市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新聞傳媒管理發(fā)展

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摘要：市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對新聞傳媒進(jìn)行管理是規(guī)范新聞傳媒工作的重要途徑，在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞傳媒管理工作具有全新的發(fā)展前景，同時(shí)也面臨著新的問題，通過對新聞傳媒管理工作所呈現(xiàn)的問題融入到市場化管理工作中，能夠更有效把握新時(shí)期新聞傳媒工作的特點(diǎn)，進(jìn)行針對性的加強(qiáng)。文章便是據(jù)此而進(jìn)行的全面性分析，旨在通過管理層面的相關(guān)措施，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新聞傳媒管理的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境；管理分析

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對新聞傳媒工作進(jìn)行管理，首先要明確新聞傳媒工作管理的特點(diǎn)，需要在尊重傳媒行業(yè)特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行管理，同時(shí)要注意市場化管理對新聞傳媒工作在資金、運(yùn)行方面的全面監(jiān)管，目前各大新聞傳媒都在通過自己對新聞市場的理解和相應(yīng)的資源運(yùn)轉(zhuǎn)從市場上獲得更大的支持，包括獲得社會性投資以及商業(yè)化的管理運(yùn)作團(tuán)隊(duì)等，但是，新聞傳媒管理工作仍然是我國重要的思想文化戰(zhàn)線，在進(jìn)行全面管理的過程中要從滿足人民與社會實(shí)際需求的方面展開，凸顯其更大的價(jià)值。

1市場經(jīng)濟(jì)對新聞傳媒管理的影響

1.1市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的難度增大

由于我國尚處在社會主義建設(shè)的關(guān)鍵階段，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有限，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，新聞傳媒與經(jīng)濟(jì)市場沒有直接的聯(lián)系，因而在管理層面也較為單一。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)實(shí)施，生產(chǎn)者與消費(fèi)者要靠市場機(jī)制進(jìn)行連接，市場成為了配置資源的唯一方式，這意味著新聞媒體行業(yè)也要加入市場競爭，具有了優(yōu)勝劣汰的競爭屬性，這對于長久以來在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下經(jīng)營的新聞媒體行業(yè)而言具有很大的影響，其需要自負(fù)盈虧，因而在很大程度上需要完善的經(jīng)營理念和與市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)的管理理念，這大大增加了新聞傳媒管理的難度，缺乏政府的財(cái)政支持與政策照顧，新聞傳媒行業(yè)管理的內(nèi)容變多、難度加大。

1.2市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性與管理任務(wù)相悖

眾所周知，新聞媒體行業(yè)以傳播新聞、樹立正確的價(jià)值觀。受到市場競爭因素的影響，現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)逐漸脫離了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，加入商業(yè)化運(yùn)行的行列之中，這在一定程度上形成了與傳統(tǒng)意識形態(tài)的沖突，在這一趨勢下，新聞媒體行業(yè)需要建立更多的管理機(jī)構(gòu)，進(jìn)行諸如財(cái)務(wù)、成本、人力資源等內(nèi)容的管理，而盈利的模式也使得一些新聞媒體人改變了以往的態(tài)度，將新聞媒體作為發(fā)財(cái)和牟利的工具，在很大程度上影響到了新聞傳媒管理的有效落實(shí)。

2市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新聞傳媒管理的對策

2.1樹立正確的經(jīng)營管理理念

傳統(tǒng)的觀念下，新聞傳媒管理主要建基于對社會文化與文化傳播功能方面的管理，突出其價(jià)值屬性而非社會經(jīng)濟(jì)屬性，因此管理工作較為單一，而在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著新聞傳媒行業(yè)越來越多的涉及到社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，因而管理理念需要進(jìn)行全面革新。眾所周知，要想在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下做到新聞傳媒管理的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，明確管理職能是極為重要的。要轉(zhuǎn)變管理人員的陳舊觀念，明確主人翁的職責(zé)和大局觀，通過不斷的學(xué)習(xí)充實(shí)自己，用知識武裝頭腦，學(xué)習(xí)科學(xué)的管理方法，了解國家政策法規(guī)。建立正確的多樣化觀念，新聞傳媒管理工作的相關(guān)負(fù)責(zé)人必須明確新時(shí)期新聞傳媒管理的概念，時(shí)刻著眼于新聞傳媒管理工作長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，樹立品牌化意識。正確認(rèn)知新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，正確管理輿論，規(guī)范對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容與敏感信息的甄別。同時(shí)，科學(xué)的經(jīng)營管理理念要求新聞傳媒管理的管理者緊跟中央腳步，積極傳揚(yáng)社會主義價(jià)值觀，在日常的管理工作中樹立政府形象，避免低俗的內(nèi)容出現(xiàn)（比如廣告和未經(jīng)確認(rèn)的信息的轉(zhuǎn)發(fā)等）。理想的新聞傳媒管理應(yīng)該是積極響應(yīng)民眾呼聲，以官方的態(tài)度解決問題，而不是推諉和避而不答，做到良好的包容度和問題解決能力，如此才能在公眾心中保證政府的公信力，更進(jìn)一步發(fā)揮新聞傳媒管理在社會生活中的重要意義。

2.2選用合適的管理人員，注重服務(wù)功能

針對現(xiàn)今許多從事新聞傳媒管理的人員沒有專業(yè)基礎(chǔ)知識或者知識不全面的問題可以做如下處理解決。新聞傳媒管理部門需要對原有的內(nèi)容運(yùn)營管理人員進(jìn)行資格考核，如果達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)就需要對其進(jìn)行專業(yè)的能力培訓(xùn)，在類似的培訓(xùn)中幫助其樹立成熟的管理觀念和形成科學(xué)的思維、熟練的方法。同時(shí)，通過定期的培訓(xùn)和實(shí)習(xí)，內(nèi)容運(yùn)營管理人員應(yīng)該要達(dá)到以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光看新聞傳媒管理的層面。減少對新聞傳媒管理狹義的理解。一言一行都要有現(xiàn)代新聞媒體的態(tài)度和角色定位，只有符合其角色定位的管理方式才能更好的做到引導(dǎo)公眾輿論、傳播積極健康的新聞信息，以政務(wù)新聞的窗口——政務(wù)微博為例，其進(jìn)行管理的方式體現(xiàn)在對本地生活的密切關(guān)注和與相關(guān)政策的研究、宣講，始終做到聯(lián)系黨中央與普通群眾的角色，不偏不倚的傳揚(yáng)黨的相關(guān)決議和提法，同時(shí)分享具有現(xiàn)實(shí)意義的正能量句子或文章，使得民眾的關(guān)注真正起到實(shí)效。另外，新聞傳媒管理要強(qiáng)調(diào)為人民服務(wù)的功能，積極響應(yīng)民眾的要求。

2.3加速媒體融合

在市場經(jīng)濟(jì)形勢下，新聞傳媒管理工作隨著媒體形式的多樣化因而具有不同的特性，比如電視媒體與新媒體的發(fā)展，由于其角色定位不同，因而在管理程序方面也具有一定的差別，但是新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體的關(guān)系不是對立而是相互有利、彼此依存的，可以說二者缺一不可，電視新聞媒體是國家和社會新聞資訊的集中平臺，新媒體需要依賴電視媒體的資訊才可能實(shí)現(xiàn)其輕量化體驗(yàn)的要求，而電視新聞媒體也需要新媒體的廣泛受眾和良好的傳播影響力來幫助其實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下的良好發(fā)展。在如今互聯(lián)網(wǎng)信息流量的沖擊下，新聞傳媒管理工作需要處理的信息容量不斷擴(kuò)大，諸如電視媒體與新媒體等不同運(yùn)行形式需要更好的建立立場融合、協(xié)調(diào)管理的管理方法。新聞傳媒管理工作者深刻的了解電視新聞媒體自身的立場和輿論導(dǎo)向性，比如今日網(wǎng)絡(luò)輿論一片嘩然的“江歌案”，電視新聞媒體如人民日報(bào)就刊發(fā)言論“江歌案中的法律事件和道德事件”以及“都在罵劉鑫，但陳世峰呢？”鮮明的表達(dá)出了與網(wǎng)絡(luò)新媒體不同的立場和態(tài)度，占據(jù)輿論導(dǎo)向的正確方面，杜絕一邊倒的批評現(xiàn)象，中肯的表達(dá)出了當(dāng)代電視新聞媒體在“正視聽、明事理”方面的作用，而不是在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對輿論環(huán)境一味的附和或者打壓。

2.4采取更為成熟穩(wěn)健的發(fā)展路徑

新聞傳媒管理要想形成更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展就必須要實(shí)現(xiàn)去娛樂化這一步驟，前述已經(jīng)提到過，娛樂化的運(yùn)作方式不論是在內(nèi)容還是影響力方面都與新聞媒體的運(yùn)作方式格格不入，作為社會的信息平臺，新聞傳媒管理的作用不只是促使新聞媒體真實(shí)的信息，同時(shí)也要達(dá)到良好的互動，而娛樂化的形式在一定程度上加速了新聞媒體的社會化傾向，可以說是陷入了群眾路線發(fā)展的盲區(qū)，失去了自身的特點(diǎn)。去娛樂化有助于實(shí)現(xiàn)新聞傳媒管理更加成熟和穩(wěn)健，首先要做到在內(nèi)容上進(jìn)行去娛樂化，作為政府及社會信息的官方平臺，不轉(zhuǎn)發(fā)、不評論與政務(wù)無關(guān)的社會事件，不參與娛樂事件的討論，不加入任何有負(fù)面立場或者不良表述的內(nèi)容運(yùn)作之中，保證新聞傳媒的事實(shí)屬性和嚴(yán)肅性，在信息時(shí)要做好信息真實(shí)性的確認(rèn)，同時(shí)與本地民生和社會發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容應(yīng)該作為的首選，而避免諸如追星或者其他與新聞傳媒定位不符的內(nèi)容出現(xiàn)。

3結(jié)論

綜上所述，筆者認(rèn)為，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷完善和新聞受眾群體的逐步穩(wěn)定，新聞媒體在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下將獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，新聞媒體管理的作用將得到更大的重視。而與此同時(shí)，不僅新聞媒體行業(yè)自身要做好準(zhǔn)備，積極明確和建立自己的經(jīng)營理念、管理制度和先進(jìn)的運(yùn)營管理理念，同時(shí)具備優(yōu)秀的管理體系，加速從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)下管理方式的變革。從以上的分析可以預(yù)見，這將是新聞媒體管理的重要方法，也是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代新聞媒體和人民群眾良好互動的必由路徑，將極大地促進(jìn)新聞媒體的新聞傳播能力，更加良好的服務(wù)人民和社會，實(shí)現(xiàn)良好的政治內(nèi)生態(tài)，促進(jìn)區(qū)域人文環(huán)境的建設(shè)。

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作者:田軍 單位:貴州新聞圖片社