中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌效果的影響

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摘要：合適的VI設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)形象塑造與傳播有著較為積極的作用，因此當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的重要性，關(guān)于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)也變得越來(lái)越普遍，相應(yīng)的要想利用VI提升企業(yè)的名牌效應(yīng)，存在的難度也不斷加大，需要企業(yè)的VI設(shè)計(jì)具備更高的創(chuàng)新度，且與企業(yè)形象有較高的契合度，以此才能吸引更多人關(guān)注，充分發(fā)揮出企業(yè)VI設(shè)計(jì)的價(jià)值和作用。基于此，本文主要選擇科技型中小企業(yè)作為研究對(duì)象，分析在對(duì)此類企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：科技型中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)

從當(dāng)前國(guó)內(nèi)科技型中小企業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，其中大多都蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的創(chuàng)新性，這是科技型中小企業(yè)共有的特點(diǎn)。因此在對(duì)此類企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，關(guān)鍵還需從創(chuàng)新入手，結(jié)合科技型中小企業(yè)具體運(yùn)營(yíng)類型，設(shè)計(jì)出更加新穎獨(dú)特的VI系統(tǒng)，這樣才更有助于提升科技型中小企業(yè)的知名度，與更多消費(fèi)者引起共鳴，獲得更加持久的發(fā)展動(dòng)力。

1VI設(shè)計(jì)概念及其意義

VI(VisualIdentity)也被人們稱為視覺(jué)識(shí)別，其主要利用一些靜態(tài)的圖案、顏色、文字等來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形象，展現(xiàn)企業(yè)的文化特色。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，視覺(jué)感官是人們感知外界事物的主要方式，且超過(guò)80%的感知都是通過(guò)這種方式[1]。因此，現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)設(shè)計(jì)合適的VI，往往能夠帶給人們更加強(qiáng)烈的感受，讓人們更加快速地記憶企業(yè)或者品牌，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展無(wú)疑有著巨大的幫助。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)量與日俱增，到2017年末，國(guó)內(nèi)已注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)已達(dá)到1514萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量超過(guò)1293萬(wàn)件，且仍舊呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。在如此龐大的商標(biāo)量下，要想從中脫穎而出，被人們快速識(shí)別和記憶，關(guān)鍵還需要在VI設(shè)計(jì)上做出創(chuàng)新，這也是當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)引起高度重視的問(wèn)題之一。

2科技型中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則

在對(duì)科技型中小企業(yè)的VI進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一性原則、審美性原則以及易于識(shí)別性原則，以此來(lái)突出VI設(shè)計(jì)的效果。2.1堅(jiān)持統(tǒng)一性原則。所謂統(tǒng)一性原則，主要指的是在對(duì)科技型中小企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，其中包含的企業(yè)標(biāo)志、象征圖案、服裝服飾、招牌、廣告等都應(yīng)當(dāng)盡可能統(tǒng)一，從而帶給人們視覺(jué)上的統(tǒng)一性，以此不僅能夠讓企業(yè)VI更加地突出，而且有助于增強(qiáng)企業(yè)的品牌形象，使人們能夠?qū)ζ髽I(yè)有更高的熟悉度，這對(duì)處于發(fā)展初期的科技型中小企業(yè)有非常大的幫助[2]。2.2堅(jiān)持審美性原則。審美性原則是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性原則之一，也是所有VI設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循的基本原則。因此在對(duì)科技型中小企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅應(yīng)重視設(shè)計(jì)VI與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化的契合度，而且還應(yīng)保證所設(shè)計(jì)VI具備較高的觀賞性。較高的觀賞性能夠讓企業(yè)在宣傳推廣時(shí)帶給受眾群體愉悅的心理感受，從而使受眾群體更好地接受企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，從而達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)影響力的作用。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，應(yīng)重視對(duì)各類圖形做適當(dāng)?shù)淖儞Q，對(duì)色彩做合適的調(diào)整，以提升其整體的觀賞性。2.3易于識(shí)別性原則?？萍夹椭行∑髽I(yè)的VI設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)遵循易于識(shí)別的原則，面對(duì)不斷增多的科技企業(yè)商標(biāo)，要想成功利用VI推廣宣傳企業(yè)的形象，關(guān)鍵還需在VI設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)之做出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，使其具備更高的新穎性，同時(shí)能夠在傳播信息的過(guò)程中增進(jìn)人們的印象，使人們能夠較好地辨認(rèn)企業(yè)的VI，這也是科技型中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)能否發(fā)揮作用的重要保證。

3VI設(shè)計(jì)應(yīng)用到科技型中小企業(yè)中的實(shí)踐研究

VI設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜的過(guò)程，在設(shè)計(jì)之前應(yīng)對(duì)科技型中小企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、科技產(chǎn)品類型等做全面的調(diào)查了解，然后為之設(shè)計(jì)合適的企業(yè)標(biāo)志，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建完善的VI系統(tǒng)，突出科技型中小企業(yè)的品牌形象，突出科技型中小企業(yè)的企業(yè)文化。從具體的設(shè)計(jì)來(lái)看，主要應(yīng)注意以下三點(diǎn)：3.1從科技型中小企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)入手。在VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于其中的核心部分，企業(yè)文化、企業(yè)形象在企業(yè)標(biāo)志中都應(yīng)當(dāng)有一定的展現(xiàn)，但同時(shí)所采用的企業(yè)標(biāo)志又應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔性，以便人們能夠更好地記住企業(yè)標(biāo)志，在這種多重要求之下，使得企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)出較高的困難度。而對(duì)于大多數(shù)科技型中小企業(yè)而言，其在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)的是“新穎性”“創(chuàng)新性”，此時(shí)如果企業(yè)擁有較高創(chuàng)新性的標(biāo)志，在與產(chǎn)品結(jié)合之后，所展現(xiàn)出來(lái)的推廣效果無(wú)疑將更加地突出。因此VI設(shè)計(jì)人員在針對(duì)科技型中小企業(yè)展開(kāi)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)當(dāng)深入了解所設(shè)計(jì)企業(yè)的文化氛圍，了解設(shè)計(jì)企業(yè)的科技產(chǎn)品情況，然后選取其中某個(gè)較為突出的點(diǎn)作為突破點(diǎn)，圍繞該點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)志圖案、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)。通過(guò)這種設(shè)計(jì)方式才能夠創(chuàng)作出與科技型中小企業(yè)更加契合的企業(yè)標(biāo)志，充分展現(xiàn)科技型中小企業(yè)的企業(yè)文化，從而對(duì)科技型中小企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大的促進(jìn)作用。在對(duì)企業(yè)標(biāo)志展開(kāi)具體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖案，色彩是其中的關(guān)鍵性元素，也是設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。靈活地應(yīng)用各種圖案和色彩，不僅能夠有效展現(xiàn)科技型中小企業(yè)的思想文化內(nèi)涵，同時(shí)還能夠展現(xiàn)出較高的創(chuàng)新性。例如，香港芯智國(guó)際有限公司在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)，故意將字母“M”進(jìn)行反向設(shè)計(jì)，其意在宣傳企業(yè)是一家不斷創(chuàng)新、打破傳統(tǒng)的科技企業(yè)，同時(shí)在字母“C”上采用綠色設(shè)計(jì)，其意在突出綠色環(huán)保概念，展現(xiàn)“健康科技”的思想，如圖1所示。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，不同的元素應(yīng)用所表現(xiàn)出來(lái)的蘊(yùn)意有著較大的不同，通過(guò)對(duì)各種元素進(jìn)行靈活的變幻，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，而且能夠展現(xiàn)出較高的創(chuàng)新性。如前景文化傳播集團(tuán)在進(jìn)行VI標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，采用字母“Q”和“J”進(jìn)行變形組合，使之在形狀上仿似一個(gè)人在不斷奔跑前進(jìn)，以此寓意企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中不斷發(fā)展。同時(shí)在對(duì)Q做變形之后，使之在形狀上更好似中國(guó)的古代圖騰，由此反映出企業(yè)的行業(yè)特性。該設(shè)計(jì)方式在當(dāng)前科技型中小企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有較高的參考價(jià)值。3.2以VI標(biāo)志為基礎(chǔ)，在其他VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)中融入更多元素。企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)所能夠反映出來(lái)的信息畢竟十分有限，由此帶給受眾的視覺(jué)效果相對(duì)較為單一，為達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果，帶給受眾更加強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，還需以VI標(biāo)志作為基礎(chǔ)，然后圍繞其對(duì)其他VI項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一性設(shè)計(jì)，并在整個(gè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)中融入更多的元素，以此來(lái)凸顯科技型中小企業(yè)的文化和內(nèi)涵，從而讓科技型中小企業(yè)的形象得到更好地展現(xiàn)，讓更多人熟知企業(yè)品牌和產(chǎn)品，達(dá)到良好的推廣宣傳效果。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要目的在于對(duì)企業(yè)標(biāo)志的高效應(yīng)用，從而使企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到更好的推廣效果。如魅族科技有限公司所設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)，從產(chǎn)品宣傳推廣、產(chǎn)品包裝到服飾都形成了統(tǒng)一的視覺(jué)效果，如圖3所示，企業(yè)的所有產(chǎn)品都圍繞企業(yè)標(biāo)志來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)，同時(shí)為表現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果，在其中加入一些其他元素，以形成對(duì)VI系統(tǒng)的豐富。在魅族VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的戶外廣告上，在其中引入一只手拿住魅族的標(biāo)志，暗示該品牌產(chǎn)品你值得擁有；此外在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中引入聆聽(tīng)的元素，這在很大程度上凸顯出企業(yè)品牌的音樂(lè)概念。單純的企業(yè)標(biāo)志帶給人們的印象是較為有限的，但是通過(guò)系統(tǒng)性的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，帶給人們更加多元化的視覺(jué)感受，所起到的效果無(wú)疑將更加突出。3.3注重色彩的有效應(yīng)用。色彩是VI設(shè)計(jì)中的重要元素，對(duì)企業(yè)形象展示有著較大的影響，不同的色彩帶給人的感受完全不同，同時(shí)所表達(dá)的意思也有著較大的差異，如圖2中的綠色表示出健康環(huán)保的概念；又如，創(chuàng)維的標(biāo)志在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)完全采用藍(lán)色，該顏色不僅與企業(yè)英文名稱相吻合(skyworth)，同時(shí)表達(dá)出來(lái)的也是一種向往天空，具有寬闊視野的遠(yuǎn)大抱負(fù)，使企業(yè)形象得到較好地展現(xiàn)?？此坪?jiǎn)單的色彩應(yīng)用，其展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容和含義卻較多，這需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)文化等進(jìn)行考慮。從近年來(lái)科技企業(yè)VI設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，整體呈現(xiàn)出向標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)方向發(fā)展的趨勢(shì)，如谷歌(Google)、聯(lián)想(lenovo)以及上文中提到的創(chuàng)維(skyworth)等，這些科技企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，許多都直接采用字母和中文搭配來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，帶給人的感受更加簡(jiǎn)單明了。而在此種情況下，色彩的重要性也更加突出，在簡(jiǎn)單的文字基礎(chǔ)上結(jié)合科技企業(yè)的形象，為文字添加合適的色彩，往往能夠帶給受眾更強(qiáng)的視覺(jué)效果，帶給人們更加深刻的記憶。這些成功科技企業(yè)的VI設(shè)計(jì)如今已經(jīng)深入人心，被人們所熟知，其在VI設(shè)計(jì)中的一些成功之處有較多值得引用和借鑒的地方。因此在當(dāng)前針對(duì)科技型中小企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，既要善于借鑒和引用，同時(shí)又不能拘泥于傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)模式，如果一味地照搬，必然會(huì)影響到其創(chuàng)新性，這顯然不符合科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新形象。因此在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)圖案、文字、色彩等主要元素展開(kāi)靈活的變換和應(yīng)用，以此才能為科技型中小企業(yè)設(shè)計(jì)出更具有價(jià)值的VI系統(tǒng)。而這些不僅需要設(shè)計(jì)人員具備較為豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，而且還需要其具備較高的創(chuàng)新意識(shí)，才能有效應(yīng)對(duì)新時(shí)期科技型中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，科技企業(yè)的數(shù)量正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，科技企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加激烈。而處于相對(duì)劣勢(shì)的科技中小型企業(yè)，面對(duì)此種環(huán)境，更加應(yīng)當(dāng)重視對(duì)企業(yè)的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以此來(lái)讓企業(yè)的形象得到良好的展示。也因此VI設(shè)計(jì)企業(yè)在為科技中小型企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分把握該類型企業(yè)的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)企業(yè)的文化和形象，利用更具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)科技中小型企業(yè)的創(chuàng)新性，從而為科技中小型企業(yè)設(shè)計(jì)出更為良好的VI系統(tǒng)，促使其更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]王瀟宇.探究VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌塑造的影響[J].大眾文藝,2018(06).

作者:于鵬 單位:億福特(北京)科技發(fā)展有限責(zé)任公司