鄉(xiāng)村振興下的城郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

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[摘要]大力發(fā)展城郊鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有著積極的作用，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城郊地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了難得的歷史機(jī)遇。選取城郊村鎮(zhèn)典型區(qū)域都江堰市柳街鎮(zhèn)為研究區(qū)域，運(yùn)用SWOT分析法，結(jié)合研究區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅特點(diǎn)，對(duì)柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析，提出了柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略，以探索城郊村鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的途經(jīng)。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；城郊；SWOT分析；發(fā)展策略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中指出實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展安上了騰飛的翅膀。鄉(xiāng)村旅游在地域上可以分為城郊型和遠(yuǎn)郊型，發(fā)展城郊鄉(xiāng)村旅游不僅切合了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，而且對(duì)于解決“三農(nóng)”問題具有重大意義。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以吸引城市的資本、人才、信息、技術(shù)、管理等生產(chǎn)要素向農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)，盤活農(nóng)村閑置資源，完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加農(nóng)村居民收入。

1研究區(qū)域概況

柳街鎮(zhèn)地處都江堰最南端，輻員面積47.2km2，鎮(zhèn)域人口4萬(wàn)余人，轄13個(gè)村，2個(gè)居民社區(qū)，228個(gè)居民小組。柳街鎮(zhèn)距成都市區(qū)41km，距都江堰市區(qū)27km，南與崇州市觀勝鎮(zhèn)交界，北與本市石羊鎮(zhèn)接壤，西與本市安龍鎮(zhèn)相連，東與溫江區(qū)壽安鎮(zhèn)毗鄰，是都江堰境內(nèi)唯一一個(gè)進(jìn)入成都市“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。自成青快速通道開通以來(lái)，柳街鎮(zhèn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)凸顯，成為都江堰市對(duì)外連接的南大門。近年來(lái)，柳街鎮(zhèn)在都江堰打造國(guó)際生態(tài)旅游名城建設(shè)目標(biāo)下，依托鎮(zhèn)域內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)和田園文化本底，鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，柳街鎮(zhèn)接待游客從2016年的16萬(wàn)人次增加到2017年的23萬(wàn)人次，2018年已超過52萬(wàn)人次，帶動(dòng)百姓實(shí)現(xiàn)年人均純收入達(dá)2.8萬(wàn)元。鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2都江堰柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

2.1柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)（S）

2.1.1豐富的旅游資源。柳街鎮(zhèn)位于都江堰市，都江堰坐擁文化、自然、灌溉工程三大世界遺產(chǎn)，市域旅游資源量多質(zhì)高，發(fā)展?jié)摿Υ螅姸嗪?nèi)外游客來(lái)此觀光旅游，旅游市場(chǎng)廣闊。柳街鎮(zhèn)作為都江堰鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，素有“川西水鄉(xiāng)”、“蘭草之鄉(xiāng)”、“詩(shī)歌之鄉(xiāng)”美譽(yù)。鎮(zhèn)內(nèi)七里詩(shī)鄉(xiāng)景區(qū)集大地生態(tài)景觀、川西林盤、鄉(xiāng)村綠道、田園詩(shī)歌文化、民俗非遺技藝展示于一體，近來(lái)成為成都周邊遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游打卡點(diǎn)。柳街鎮(zhèn)旅游資源如表1所示。

2.1.2優(yōu)越的區(qū)位交通。柳街鎮(zhèn)位于都江堰市最南端，西南與崇州接壤，東距成都市中心40km，北離都江堰主城區(qū)27km，是都江堰境內(nèi)唯一直接融入成都“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。A24縣道、成青快速旅游通道、中崇路、玉沿路、柳安路及四通八達(dá)的鄉(xiāng)村機(jī)耕道水泥路在鎮(zhèn)域內(nèi)縱橫交織，駕車距著名川西古鎮(zhèn)——街子古鎮(zhèn)以及元通古鎮(zhèn)不到15km，只需半小時(shí)便能到達(dá)，交通優(yōu)越，通達(dá)性強(qiáng)。

2.1.3優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境。柳街鎮(zhèn)屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，全年氣候溫和，年均氣溫17℃，雨量充沛，無(wú)霜期長(zhǎng)，四季分明。集鎮(zhèn)內(nèi)遍種柳樹，植被豐富，境內(nèi)金馬河、羊馬河、黑石河、沙溝河穿鎮(zhèn)而過，給柳街古鎮(zhèn)帶來(lái)了無(wú)窮的神韻和靈氣，為柳街鎮(zhèn)打造“青城湖”國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)、建設(shè)川西林盤提供了得天獨(dú)厚的條件。

2.1.4良好的政策環(huán)境。都江堰市政府高度重視旅游業(yè)，將發(fā)展旅游業(yè)作為區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)大力培育。柳街鎮(zhèn)緊緊圍繞都江堰市建設(shè)成都旅游休閑度假衛(wèi)星城和市委、市政府關(guān)于鄉(xiāng)村旅游國(guó)際化、精品化的戰(zhàn)略取向，結(jié)合柳街實(shí)際，用好用活“院落治理、詩(shī)歌文化、柳街薅秧歌、農(nóng)業(yè)大地景觀、田園鄉(xiāng)愁、特色民宿”等資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2.2柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展劣勢(shì)（W）

2.2.1旅游資源開發(fā)力度不夠，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。柳街鎮(zhèn)近年來(lái)承辦了一系列活動(dòng)，諸如農(nóng)民豐收節(jié)、都江堰油菜花節(jié)、“2018夢(mèng)回田園•中國(guó)（都江堰）田園詩(shī)歌節(jié)”等等，吸引相當(dāng)多的游客來(lái)此觀光旅游，但是也出現(xiàn)了這樣一種情況，“引得來(lái)客人，留不住客人”。游客在此游玩時(shí)間多為1～2天，其中當(dāng)天往返游更是普遍。造成這種現(xiàn)象的原因在于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的旅游類型不夠豐富，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性與名氣的增長(zhǎng)還不相匹配，不能滿足游客的多方面多層次需求，使得旅游者在此逗留時(shí)間不長(zhǎng)。

2.2.2缺乏高質(zhì)量多規(guī)格的旅游服務(wù)配套設(shè)施。近年來(lái)柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭向好，隨著游客增多的同時(shí)也出現(xiàn)了現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)法滿足游客的需求現(xiàn)象。根據(jù)實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)餐飲、休閑服務(wù)（茶水、棋牌等）、購(gòu)物、停車等各方面都有諸多不滿，存在部分景觀綠道損毀未及時(shí)修復(fù)的情況，以及由于交通指示牌不夠健全導(dǎo)致旅游者因看不到標(biāo)識(shí)走錯(cuò)路的情況時(shí)有發(fā)生，極大敗壞了游客的興致。

2.2.3缺乏高素質(zhì)的旅游技術(shù)人才。目前柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員中，大多是農(nóng)民，從業(yè)人員文化素質(zhì)整體偏低，缺少高素質(zhì)旅游從業(yè)人員，旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足。鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂、民宿等經(jīng)營(yíng)以家庭成員為主體，他們中大部分人缺乏相關(guān)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也缺乏管理和經(jīng)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)。這就造成當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)水平不高，游客對(duì)都江堰柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的印象有所折扣。2.2.4鄉(xiāng)村旅游缺乏與周邊地區(qū)的旅游合作。都江堰柳街鎮(zhèn)作為詩(shī)歌特色小鎮(zhèn)，在突出田園詩(shī)歌文化的同時(shí)，與周邊市內(nèi)盆景藝術(shù)小鎮(zhèn)——安龍鎮(zhèn)、川芎養(yǎng)生小鎮(zhèn)——石羊鎮(zhèn)等在產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)上未有機(jī)融合。作為都江堰特色小鎮(zhèn)的重要組團(tuán)，柳街鎮(zhèn)有必要在都江堰——青城山旅游環(huán)線內(nèi)加強(qiáng)同周邊特色小鎮(zhèn)的合作，打造鄉(xiāng)村旅游特色環(huán)線，擴(kuò)大旅游影響力，以此吸引更多的游客，提升旅游效益。

2.2.5缺乏有效的旅游營(yíng)銷機(jī)制。都江堰市的對(duì)外城市宣傳一直以“問道青城山，拜水都江堰”為宣傳語(yǔ)，加上都江堰旅游門戶網(wǎng)站的信息介紹多以都江堰、青城山為宣傳重點(diǎn)，缺少周邊鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的介紹，要么是內(nèi)容簡(jiǎn)短要么是很久不更新，外地游客難以形成對(duì)都江堰豐富鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)知。柳街鎮(zhèn)作為一個(gè)特色小鎮(zhèn)，人口總量和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)擺在那里，規(guī)模不可能太大，發(fā)展動(dòng)能不足，所以必須深挖定位，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)——詩(shī)歌文化。柳街鎮(zhèn)目前宣傳促銷工作存在諸多問題，比如宣傳方式單調(diào)、內(nèi)容單?。磺绬我?、手段缺乏，不能做到多方參與；信息更新不及時(shí)，缺乏時(shí)效性。因而旅游營(yíng)銷效果往往不盡如人意，達(dá)不到預(yù)想的成果。

2.3柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)會(huì)（O）

2.3.1政府對(duì)旅游業(yè)的重視。近年來(lái)都江堰政府制訂出臺(tái)了《都江堰市旅游產(chǎn)業(yè)扶持與獎(jiǎng)勵(lì)辦法》、《都江堰市旅游公共設(shè)施三年提升行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》等涉旅產(chǎn)業(yè)扶持政策，設(shè)立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，支持全域旅游發(fā)展；組建了都江堰國(guó)際旅行社、都江堰文化旅游投資集團(tuán)，推進(jìn)旅游資源整合與推介；成立專門的旅游警察，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法和規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，維護(hù)良好的旅游市場(chǎng)秩序。

2.3.2新的重大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2016年9月19日，成都“三繞”都江堰段正式開工建設(shè)；2017年8月31日，為旅而生的專線客運(yùn)都江堰M(jìn)-TR旅游客運(yùn)專線工程項(xiàng)目正式簽約；2018年3月，都江堰市至四姑娘山山地軌道交通項(xiàng)目啟動(dòng)……這些重大交通工程的修建，不僅促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)交通的一體化，而且有效地將都江堰同周邊的旅游資源串聯(lián)起來(lái)。此外，柳街鎮(zhèn)充分利用政策資金支持結(jié)合原有輔道、村道、機(jī)耕道，修建鄉(xiāng)村田園綠道，為游客及村民綠道騎行、徒步健身等提供了絕佳場(chǎng)所。

2.3.3新定位新規(guī)劃的落實(shí)。2015年《成都市新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2015-2020年）》的，都江堰有了新的定位，發(fā)展為國(guó)家歷史文化名城，國(guó)際旅游城市，以旅游休閑業(yè)為主導(dǎo)的衛(wèi)星城，不久后便出臺(tái)了都江堰市旅游業(yè)發(fā)展十年規(guī)劃（2016-2025）。規(guī)劃針對(duì)都江堰市14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的資源特點(diǎn)，提出打造特色旅游小鎮(zhèn)，比如詩(shī)歌小鎮(zhèn)（柳街鎮(zhèn)）：以柳街鎮(zhèn)已經(jīng)舉辦的田園詩(shī)歌吟誦節(jié)為基礎(chǔ)，整合農(nóng)耕文化濕地莊園和水月社區(qū)創(chuàng)意民宿，拓展與詩(shī)歌相關(guān)的文化展示、體驗(yàn)內(nèi)容，打造獨(dú)具詩(shī)情畫意的詩(shī)歌小鎮(zhèn)。

2.4柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展威脅（T）

2.4.1旅游建設(shè)難度增大。隨著社會(huì)信息傳播方式的快速發(fā)展，游客與市民的自我保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，他們有了空前的主動(dòng)權(quán)及參與權(quán)。都江堰14個(gè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，需要巨大的資金投入，柳街鎮(zhèn)要建設(shè)成詩(shī)歌小鎮(zhèn)，除了根植自身的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，還需要政府大量的資金投入。除此之外，隨著同省其他鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展宣傳也會(huì)給都江堰的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)沖擊，造成游客的分流，削弱柳街鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4.2旅游市場(chǎng)外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著鄉(xiāng)村旅游持續(xù)高速發(fā)展，各旅游目的地間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。就成都市來(lái)看，有改革開放的“鄉(xiāng)村振興樣本”——郫都區(qū)戰(zhàn)旗村、人面鮮花相映紅——三圣鄉(xiāng)、中法傳統(tǒng)風(fēng)情小鎮(zhèn)——白鹿鎮(zhèn)、古色古香街子鎮(zhèn)等等，吸引了大量的游客來(lái)此旅游。但這些鄉(xiāng)村旅游目的地既是成都周邊鄉(xiāng)村游的有機(jī)組成部分，也形成了互相競(jìng)爭(zhēng)的激烈局面，給柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)巨大的考驗(yàn)。

2.5柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位

根據(jù)SWOT分析原理，即利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部機(jī)遇，減弱和減少內(nèi)部劣勢(shì)，化解外部威脅，得出都江堰柳街鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新戰(zhàn)略，包括增長(zhǎng)型戰(zhàn)略（SO）、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO），多元型戰(zhàn)略（ST），防御型戰(zhàn)略（WT）。

2.5.1SO戰(zhàn)略（增長(zhǎng)型戰(zhàn)略）。發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，抓住外部機(jī)會(huì)。柳街鎮(zhèn)有著豐富的旅游資源、優(yōu)越的區(qū)位交通、優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境，這對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展極為有利；現(xiàn)在上下級(jí)政府對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供的一系列政策支持，更是助推了柳街鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。柳街鎮(zhèn)應(yīng)在認(rèn)真分析自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)家政策利好，做好旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

2.5.2WO戰(zhàn)略（扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）。利用外部機(jī)會(huì)，克服內(nèi)部弱點(diǎn)。雖然目前柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，但柳街鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在著諸多問題，旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)配套設(shè)施落后、缺乏高素質(zhì)旅游人才等不可忽視。柳街鎮(zhèn)在新定位新規(guī)劃中，應(yīng)該加強(qiáng)同周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的協(xié)作，形成鄉(xiāng)村旅游環(huán)線，著重對(duì)柳街鎮(zhèn)詩(shī)歌文化特色的宣傳，提升柳街鎮(zhèn)詩(shī)歌小鎮(zhèn)形象；抓住有利的外部機(jī)會(huì)，克服自身劣勢(shì)，變?nèi)毕轂閮?yōu)點(diǎn)，尋求更大的發(fā)展。

2.5.3ST戰(zhàn)略（多元型戰(zhàn)略）。依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)抗外部威脅。鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)在多地發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的特色村鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，柳街鎮(zhèn)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，依托優(yōu)勢(shì)資源，引進(jìn)社會(huì)資本，不斷深挖詩(shī)歌文化、川西特色林盤文化、民俗文化以及特色民宿，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，打造一批極具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，吸引更多的省內(nèi)外游客來(lái)此旅游、體驗(yàn)詩(shī)歌文化。

2.5.4WT戰(zhàn)略（防御型戰(zhàn)略）?？朔?nèi)部弱點(diǎn)，避免外部威脅。對(duì)于柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢(shì)和威脅，既要充分認(rèn)識(shí)它，也不能害怕止步不前。柳街鎮(zhèn)的發(fā)展定位是詩(shī)歌小鎮(zhèn)，除了舉辦詩(shī)歌文化節(jié)等活動(dòng)，在村民的日常生活中必須著力營(yíng)造田園詩(shī)歌氛圍，讓詩(shī)歌文化融入百姓的生活中，這樣一來(lái)無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多激烈，柳街鎮(zhèn)以不變應(yīng)萬(wàn)變的詩(shī)歌文化特色總可以吸引相當(dāng)大數(shù)量的游客。綜上分析，都江堰柳街鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的劣勢(shì)大于優(yōu)勢(shì)，機(jī)會(huì)大于威脅，應(yīng)優(yōu)先考慮扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其次為增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，同時(shí)結(jié)合多元型和防御型戰(zhàn)略。

3都江堰柳街鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

3.1農(nóng)旅結(jié)合，凸顯以大地景觀為本底的生態(tài)之旅

做美大地景觀，完善基礎(chǔ)硬件。依托建成的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，引導(dǎo)群眾成片種植油菜、水稻等農(nóng)作物，以“農(nóng)作物彩化”形成美麗的農(nóng)業(yè)大地景觀。通過基礎(chǔ)設(shè)施的配套，建設(shè)以觀景道路—觀景臺(tái)—休憩點(diǎn)等為一體的基礎(chǔ)設(shè)施。將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目與周邊點(diǎn)位、院落有機(jī)串聯(lián)，形成“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目核心區(qū)—青城灣濕地莊園—黃家大院—百益農(nóng)場(chǎng)”農(nóng)旅觀光線，作為全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的突破點(diǎn)，帶動(dòng)輻射其他點(diǎn)位、院落經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2文旅融合，錘煉以詩(shī)歌文化為承載的人文之旅

一是建設(shè)“詩(shī)鄉(xiāng)”綠道脈絡(luò)。利用原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路，新改建田園綠道，打造以詩(shī)歌為特色的文化綠道，通過綠道將田園、景觀、林盤、產(chǎn)業(yè)融為一體。二是筑牢“詩(shī)鄉(xiāng)”人才支撐。培育壯大鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)、民宿協(xié)會(huì)等社會(huì)組織，充分發(fā)揮本土能人引領(lǐng)示范作用，引導(dǎo)群眾參與景區(qū)建設(shè)。三是強(qiáng)化“詩(shī)鄉(xiāng)”品牌推廣。依托電商平臺(tái)，打造七里詩(shī)鄉(xiāng)品牌，銷售本土特色農(nóng)副產(chǎn)品和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品；制作七里詩(shī)鄉(xiāng)手繪地圖，借助“遇見都江堰”“每日都江堰”“詩(shī)意柳街”等新媒體及“成都日?qǐng)?bào)”等傳媒做實(shí)宣傳，探索“線上+線下”的綜合營(yíng)銷模式。

3.3做美民宿，打造以田園鄉(xiāng)愁為內(nèi)涵的憶鄉(xiāng)之旅

依托“一線、一湖、一特色（一線：成青旅游快速通道；一湖：青城湖；一特色：田園詩(shī)歌小鎮(zhèn)）”打造特色川西民宿。在此基礎(chǔ)上，提升服務(wù)質(zhì)量。進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，著力提高服務(wù)水平和從業(yè)人員素質(zhì)，完善接待、禮儀、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等服務(wù)軟硬件。針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)部門尤其是旅游部門干部、鄉(xiāng)村旅游管理人員和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本知識(shí)、基本技能、經(jīng)營(yíng)理念、安全及衛(wèi)生知識(shí)、文明禮儀等方面開展深層次的培訓(xùn)。

3.4辦活節(jié)會(huì)，構(gòu)建以節(jié)會(huì)系列為載體的體驗(yàn)之旅

一是辦好春苔會(huì)。春苔會(huì)有著最接地氣的川西風(fēng)俗，豐富多彩的天府農(nóng)耕文化。游客正月十五來(lái)此不僅可以欣賞到各種川西林盤、品味川西美食，還可以體驗(yàn)天府文化在這里的獨(dú)特風(fēng)味。二是總結(jié)柳街過去成功舉辦的民俗文化節(jié)、都江堰田園詩(shī)歌節(jié)等活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，查漏補(bǔ)缺，增創(chuàng)亮點(diǎn)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，舉辦更多更具特色的節(jié)會(huì)活動(dòng)，做到“文化有魂、農(nóng)業(yè)有景、民宿有味”，使之更加精品化，不斷聚集鄉(xiāng)村旅游的名氣和人氣。

3.5狠抓推介，形成以立體宣傳為網(wǎng)絡(luò)的宣傳格局

一是打破傳統(tǒng)宣傳方式，多層次、多載體推進(jìn)宣傳營(yíng)銷。在節(jié)會(huì)活動(dòng)前就制定宣傳預(yù)案，落實(shí)宣傳預(yù)熱、造勢(shì)、引爆各環(huán)節(jié)重點(diǎn)，找好宣傳引爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接。二是多層次、多載體層層推進(jìn)。以新媒體為重點(diǎn)，形成報(bào)紙、新媒體（網(wǎng)絡(luò)、微信、微博）、電視立體化宣傳格局。三是拍攝柳街鄉(xiāng)村旅游宣傳專題片。以宣傳鄉(xiāng)村旅游為主要內(nèi)容，融入詩(shī)歌文化、非遺“柳街薅秧歌”、農(nóng)業(yè)大地景觀、散居院落、民宿旅游等元素，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝制作柳街鎮(zhèn)視頻宣傳片，在地鐵和公交車車載電視屏幕上播放。

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作者：徐政 金彥辰 傅卓穎 單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)