傳統(tǒng)文化在招貼設計中應用

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摘要：將傳統(tǒng)文化中的水墨元素、剪紙元素、書法元素、繪畫元素、傳統(tǒng)圖形元素和美學思想元素應用到現(xiàn)代招貼設計中，能提高設計作品的感染力和吸引力，還可傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代招貼設計；實踐應用

隨著國民經濟的不斷增長、科學技術的不斷創(chuàng)新，我國設計行業(yè)發(fā)展水平得到了顯著的提升。傳統(tǒng)文化元素融合應用作為現(xiàn)代招貼設計過程的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內容，不僅能夠賦予招貼設計作品更多新鮮活力，提升作品的新穎性與獨特性，還能傳承發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引起與市場廣大消費者的情感文化共鳴，從而有效刺激他們的消費欲望。眾所周知，中國作為四大文明古國之一，本身擁有著極為燦爛的悠久歷史文化。將傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新融入到現(xiàn)代招貼設計中，能夠為設計作品提供內涵豐富的靈感源泉，大大提升招貼藝術設計作品的感染力，同時起到宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要作用。因此，現(xiàn)代招貼藝術設計師要及時轉變自身的設計工作理念，不僅要關注時尚潮流，還必須深入挖掘利用中國傳統(tǒng)文化元素，將古代水墨、剪紙、繪畫以及書法等元素融入招貼設計中，以此來全面提升綜合設計能力，設計出能夠贏得廣大消費者用戶認可的招貼作品。

一、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設計中應用的重要意義

中國傳統(tǒng)文化是中華民族上下五千年歷史發(fā)展傳承匯集而成的，是歷史上各種先進思想文化觀念、文化學術的綜合表現(xiàn)形式，蘊含了中華民族的精神、文化與智慧，是中華文明的重要結晶。將傳統(tǒng)文化元素科學合理運用在現(xiàn)代招貼設計工作中，能夠輔助設計師創(chuàng)造出極具特色的現(xiàn)代招貼設計作品，滿足市場不同層次消費者用戶的不同審美體驗需求。

（一）提升招貼藝術設計作品感染力和吸引力

中國傳統(tǒng)文化元素作為中華民族漫長歷史進程中的文化精髓所在，是整個人類社會的歷史瑰寶，它不僅影響著國內民眾的審美價值觀和人生觀，也對國外藝術文化有深遠影響，深受國外藝術文化愛好者的追捧和青睞。招貼藝術設計師將傳統(tǒng)文化元素加入到創(chuàng)作中，一方面能夠最大限度地完善招貼藝術設計作品內容，促使設計出來的招貼變得多樣化，有效提升招貼作品的文化內涵和藝術層次，以吸引更多的市場潛在用戶。另一方面，在設計實踐中應用傳統(tǒng)文化元素，能夠賦予招貼藝術作品更好的新穎性和獨特性，給消費者留下深刻的記憶和印象，從而起到了良好的招貼廣告宣傳作用，創(chuàng)造出更多的社會經濟效益。

（二）傳承弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在如今全球化發(fā)展背景下，各國文化交流日益頻繁，我國不僅要注重提升自身的經濟實力，還必須重視提高軟文化實力，加強社會文化事業(yè)的建設發(fā)展工作。因此，國家政府要使市場充分發(fā)揮作用，引導各行各業(yè)深入挖掘利用好傳統(tǒng)文化，設計出極具中國文化特色的產品，實現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在海內外的傳播發(fā)揚。傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設計中的實踐應用，無論是對于中國傳統(tǒng)文化傳播，還是對現(xiàn)代招貼藝術作品設計來說，都具有積極促進作用。招貼設計師要正確認識到，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入到作品中，能夠進一步完善作品的藝術表現(xiàn)形式與信息傳遞表達內容，同時還可以推動中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚傳播，讓更多民眾在生活中學習到中國傳統(tǒng)文化元素，幫助民眾提升審美價值觀，促使他們形成先進的核心價值觀，并實現(xiàn)他們在精神上的文化自信和文化內涵熏陶，提升他們的個人文化修養(yǎng)水平。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設計中的實踐應用

（一）水墨元素在現(xiàn)代招貼設計中的運用

水墨元素散發(fā)著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術魅力。將水墨元素有效融入現(xiàn)代招貼設計中，能夠在作品中營造出獨特的藝術氛圍，流露出富含中國傳統(tǒng)元素的古典藝術風格，從而讓作品更具有新穎性。隨著我國生態(tài)環(huán)保與科技文化事業(yè)建設的不斷發(fā)展，人們對于精神文化生活提出了更高的追求，而公益藝術招貼設計也應運而生。在社會大眾所關注的生態(tài)環(huán)保、文化以及科技等公共題材中，這些都順理成章地成了公益招貼藝術設計題材中的重要組成內容，能夠有效地形成對生態(tài)環(huán)境保護、科技風尚以及愛國意識等方面的指引，實現(xiàn)更好的社會教育作用，提升社會公民個人文化修養(yǎng)和道德素質。水墨元素在公益招貼設計中的應用是一種最為突出的藝術表現(xiàn)形式，能夠更加貼合本土民眾的文化體驗心理，滿足不同層次用戶對于傳統(tǒng)藝術文化的學習交流。比如，在關于生態(tài)環(huán)保公益主題招貼藝術設計中，如圖1所示“污染的海洋”，招貼設計師通過創(chuàng)新運用傳統(tǒng)水墨元素描繪了一滴墨滴入海洋中，打破了整個畫面的局限，促使原本蔚藍的海洋渾濁不堪。招貼設計圖的黑白灰藍四色源于中國傳統(tǒng)水墨“濃淡緩急”的運用，能夠給人帶來一種沉重的藝術基調吸引，充分發(fā)揮出該公益招貼藝術設計作品的宣傳警示作用，呼吁大眾要重視保護生態(tài)環(huán)境。

（二）剪紙元素在現(xiàn)代招貼設計中的應用

剪紙作為我國民間傳統(tǒng)裝飾藝術之一，有著極為悠久的歷史，蘊含了豐富的文化內涵，能夠向人們傳遞傳統(tǒng)道德觀念和社會認知。剪紙藝術本身有著多樣的造型格式和視覺藝術印象，多用于裝點生活，抑或是配合中國傳統(tǒng)民俗活動，是中國民間歷史文化內涵最為豐富的藝術形態(tài)之一。在現(xiàn)代招貼藝術設計中，剪紙是一種被頻繁使用的中國傳統(tǒng)文化元素。比如，在一組雅虎搜索招貼設計中，設計師通過創(chuàng)新使用傳統(tǒng)剪紙文化藝術形式，表現(xiàn)出了關于“坐井觀天”“烏鴉喝水”以及“小蝌蚪找媽媽”等故事內容，以反向手法向人們展示了雅虎搜索網站給個人帶來的廣闊視野，滿足人們的信息搜索需求。此外，在另一則經典招貼廣告設計中，設計師將中國傳統(tǒng)民間剪紙藝術與可口可樂宣傳主題結合在一起，利用“?！薄吧徎ā薄蚌a魚”以及“喜鵲”等象征美好寓意的形象，組合形成可口可樂的瓶身，畫面整體以紅色剪紙藝術造型形象與留白處形成鮮明對比，具有良好的趣味性，能夠瞬間吸引消費者的目光，達到不錯的招貼廣告宣傳效果。

（三）書法元素在現(xiàn)代招貼設計中的應用

書法作為一種展現(xiàn)中國文字美的重要表現(xiàn)形式，被世人稱譽為無言的詩、無形的舞、無圖的畫等。我國著名文學家林語堂曾說過：“書法提供了中國人民最基本的美學，中國人民就是通過書法才學會線條和形體的基本概念的。因此，如果不懂得中國書法及其藝術靈感，就無法談論中國的藝術。中國書法在世界藝術史上的地位實在是十分獨特的?！贬槍τ诖?，現(xiàn)代招貼藝術設計師要善于運用書法元素進行招貼作品創(chuàng)作，將書法藝術美的特征完美呈現(xiàn)出來。如圖2所示，為我國著名平面設計大師靳埭強創(chuàng)作的“漢字”系列，“山”“水”招貼海報，設計時運用了中國傳統(tǒng)書法藝術表型形式。設計師靳埭強科學巧妙地運用了中國傳統(tǒng)象形文字作為核心造型要素。通過鑒賞該招貼海報我們可以得知，圖中的中國文字既是字，同時也是一幅能夠展現(xiàn)文字內容的造型繪畫。設計師特意在留出的紙白上將“山”“水”幾個字利用濃淡的筆墨變化呈現(xiàn)出來，整體畫面有著鮮明獨特的藝術效果，充分表現(xiàn)出屬于中國傳統(tǒng)書法藝術的文化底蘊，給人帶來一種清逸純凈的意境之美。

（四）繪畫元素在現(xiàn)代招貼設計中的應用

在中華民族漫長的歷史進程中，傳統(tǒng)繪畫形成了屬于自身獨有的藝術文化語言，蘊含了極為豐富的美學思想，而這些美學思想也在持續(xù)影響著各個時代設計師的設計方法與設計思維。在如今更加強調傳承弘揚優(yōu)秀民族文化的社會發(fā)展背景下，招貼藝術設計師更需要在作品中融入傳統(tǒng)藝術文化元素，科學有效地彰顯民族文化精神，賦予作品更為深層次的文化內涵。比如，在我國廣州亞運會第二屆宣傳海報征集大賽中，由毛睿、陳建文等人創(chuàng)作的“亞運五色系列”作品，就科學合理地運用了中國傳統(tǒng)水墨畫元素，向民眾呈現(xiàn)出了極為強烈的藝術視覺沖擊力，影響極為深刻。如圖3所示，為“亞運五色系列”里面的“白云山”招貼藝術作品設計，該幅作品將中國水墨畫元素的形式美淋漓盡致地展現(xiàn)出來，以廣州白云山作為主要描繪內容，并借助傳統(tǒng)水墨繪畫向人們表現(xiàn)出作品獨有的氣韻，造型上整體協(xié)調自然，能夠體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與現(xiàn)代設計理念的完美結合。

（五）美學思想元素在現(xiàn)代招貼設計中的應用

中國著名美學家葉朗先生在《中國美學史大綱》書中談道：“一部美學史，主要就是美學范疇、美學命題的產生、發(fā)展、轉化的歷史。”中國美學史呈現(xiàn)出了中華民族漫長歷史進程中的各種審美意識觀念和精神氣質，同時也充分體現(xiàn)出了不同時代背景下的文人學術高度和氣魄，包含了哲學意識、道德觀念以及藝術見解，有一個獨立完整的系統(tǒng)。將美學思想元素應用在現(xiàn)代招貼藝術設計中，則能夠有效提升作品的美學內涵。比如，在我國著名平面設計大師靳埭強設計的招貼作品《九九歸一》中，采用了澳門市花“蓮花”作為招貼作品的主題圖案，其猶如一葉扁舟一樣飄落在“九九”二字構成的漣漪之上，蓮花落葉象征著澳門回歸祖國的懷抱。設計師利用了中國古代“天人合一”的思想，向人們傳遞出了自身豐富的情感，是一種心靈與藝術的統(tǒng)一。又比如，在著名設計師陳幼堅設計的招貼作品《鐘》中，以素凈的黑白二色作為核心基調，促使人們能夠自然聯(lián)想到古代道家思想的陰陽兩極。圖中黑色的分針重疊在數(shù)字刻度之上，在鐘面上有效形成了一個完整的中國字，從而完美地體現(xiàn)了道家思想文化中的“虛”和“實”關系。

（六）傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代招貼設計中的應用

在招貼設計中圖形是一項極為重要的構成要素。設計師將有著豐富寓意的傳統(tǒng)圖形應用在招貼設計中，能夠向人們傳遞出美好寓意，并且科學有效地揭示中華民族的深層次精神文化象征，促使人們切身體驗中華民族的獨特文化趣味。設計師在采用傳統(tǒng)圖形元素進行招貼設計時，要注意不能過于簡單地直接挪用傳統(tǒng)圖形，而是需要根據(jù)自身的作品設計主題和傳統(tǒng)圖形的文化內涵，將兩者有機結合在一起加以創(chuàng)新，以圖形重構的方式設計出與眾不同的招貼圖案作品，以此來吸引到更多的市場潛在用戶。中國傳統(tǒng)圖形元素的形成受到了不同時代、不同民族發(fā)展背景文化的影響，其中傳統(tǒng)造型的隱喻“意象”和“多意”都屬于中國特有的審美特征。因此，招貼設計師要善于將傳統(tǒng)圖形元素中的“意象”和“多意”特征運用在設計中，創(chuàng)作出新穎的招貼藝術符號，使其符合現(xiàn)代社會民眾的審美習慣，同時賦予作品深層次的文化內涵。比如，著名平面設計師靳埭強在為亞洲藝術節(jié)所創(chuàng)作的一系列招貼作品中，就科學地借鑒了中國傳統(tǒng)圖形元素，并綜合運用了圖形重組、解構等方式，將具有不同特色的傳統(tǒng)物件與手勢、臉飾完美融合在一起，向人們傳遞了傳統(tǒng)文化的不同表現(xiàn)形式和含義，并體現(xiàn)出了該文化藝術節(jié)的創(chuàng)作藝術理念：將亞洲不同地域特色藝術文化匯集在一起進行交流學習。除此之外，現(xiàn)代招貼設計師要正確認識到使用傳統(tǒng)圖形元素，其中圖形色彩元素是不可忽略的一部分。中國傳統(tǒng)色彩有著艷麗而純潔的特點，有著鮮明而濃郁的東方色彩文化特征。因此，招貼設計師需要結合本作品的創(chuàng)作主題性質內容，合理使用不同文化寓意的傳統(tǒng)色彩元素，創(chuàng)作富有時代氣息和人文氣息的招貼藝術色彩符號，提升招貼藝術作品的綜合設計水平。

三、結語

綜上所述，傳統(tǒng)文化元素不僅蘊含著極為深厚的民族文化，還能夠體現(xiàn)出民族的精神文化與智慧經驗。因此，現(xiàn)代招貼藝術設計師要主動嘗試創(chuàng)新，研究應用好傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)作出既能夠符合時代發(fā)展要求又具有一定民族文化特色的招貼藝術作品，讓中國的招貼藝術設計能夠成為世界藝術設計產業(yè)的關注焦點，帶來更多的經濟效益，同時提升中國在全球發(fā)展中的文化影響力和競爭力。

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作者:梁慧 單位:硅湖職業(yè)技術學院文化創(chuàng)意學院