包裝設計創(chuàng)意點精選(九篇)

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第1篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業(yè)等等。此外,還包括旅游、博物館和美術館、遺產(chǎn)和體育等。但在不同國家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側(cè)重點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國政府提出,現(xiàn)在已經(jīng)成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也于近幾年開始如火如荼的發(fā)展,特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視,給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。

我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),強調(diào)大力實施品牌戰(zhàn)略,鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的知名品牌。為了提升品牌形象,強化品牌附加值,越來越多的企業(yè)開始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品包裝在這方面的巨大作用[1]。由于產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌競爭的全球化,包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外,它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以,中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必然不能忽視包裝設計的發(fā)展[1]。以上海為例,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與重點是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā),重點推進以研發(fā)設計(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設。重點發(fā)展5大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):研發(fā)設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設計也被包含其中[2]。2006年11月在上海舉行的題為“創(chuàng)意設計,創(chuàng)造生活”的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動,其活動內(nèi)容中有4項直接關系包裝設計的發(fā)展,它們是:2006APD亞洲包裝設計展;和諧社會與包裝設計論壇;亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看,包裝設計作為商品生產(chǎn)和品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié),在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天受到了應有的關注和重視,是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要推動的一項重要內(nèi)容。

2包裝設計的發(fā)展道路

在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機遇面前,我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應該明確發(fā)展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質(zhì)量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的;其次,要持有堅決立足本國文化,虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態(tài)度;再次,以與其他相關學科相互促進,共同發(fā)展為手段;最后,包裝設計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路,融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中,為“中國制造”添上世界范圍內(nèi)發(fā)展的翅膀。

2.1提高全民審美水平,美化視覺環(huán)境為目標

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要以提高全民審美水平,美化視覺環(huán)境為目標。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是政府和企業(yè)的事,它離不開消費群體的認同和支持。包裝設計的發(fā)展也不僅僅是生產(chǎn)者和設計者的事,它離不開消費者的鑒賞和選擇。以月餅的包裝設計為例,現(xiàn)在市場上的月餅包裝簡直如出一轍的都是紅色系的調(diào)子、傳統(tǒng)圖案的堆砌、單調(diào)的盒子造型。有人說中國人就是喜歡喜慶的東西,而且傳統(tǒng)圖案也最能夠體現(xiàn)月餅的文化含義,所以月餅包裝的面貌肯定是這樣的。這就是說設計的面貌被不懂設計的民眾控制,在這樣的情況下,包裝設計只會隨之進入一個惡性循環(huán)中,不會有發(fā)展和進步[3]。日本中生代平面設計師原研哉說:“做設計不應該只看短期反應,而著眼于長遠的教育性理想:若每一個設計師都有一種追求,市場的品味、對設計的感受性就會不斷地提升,社會了解設計意義的所在,設計師才會有更大的發(fā)揮。這是一個相互影響的良性循環(huán)。[3]”日本的設計在世界范圍內(nèi)受到歡迎,很大一部分原因就是日本的設計師有這樣的責任感,他們不僅僅考慮顧客的喜好,還以美化生活、提高大眾審美水平為出發(fā)點。所以包裝設計師要著眼于長遠的教育性理想,這樣才能使包裝設計進入和民眾審美相互促進,相互推動的良性循環(huán)的正道,才能夠設計出優(yōu)秀的包裝,為中國制造的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值。

2.2立足我國文化,借鑒國外先進的包裝技術和方法

以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要堅定地立足我國文化,虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色,也是最有吸引力的。法國現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世,不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現(xiàn)狀相適應的現(xiàn)代的中華民族文化,是在我國傳統(tǒng)文化基礎上發(fā)展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝,創(chuàng)造有中國味道的包裝設計。從日、韓等國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出,民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統(tǒng)和借鑒外來文化的關系問題,有一種端正而有簡單實用的認識:一切為了利于推動銷售[4]。今天的日本在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎上發(fā)展出了日本特有的民族文化,并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。有些國內(nèi)的包裝設計師,就是從日本的包裝設計中學習借鑒來做自己的設計項目。而這種做法只能使我國的包裝設計一直活在日本設計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內(nèi)尋找美、尋找能夠打動中國人的設計,才能夠形成中華民族特色的設計,才能夠在世界設計界占領一席之地。

我國科技和經(jīng)濟等方面畢竟落后于西方發(fā)達國家,一些包裝設計相關的基礎研究也很薄弱。這就需要一方面借鑒和學習國外先進的包裝技術和方法,另一方面發(fā)展我國自己的實驗和理論研究工作。在美國、日本等發(fā)達國家對技術、材料、設計原理等的研究都是建立在科學的實驗的基礎之上,已經(jīng)取得很多重要成果。比如格式塔心理學和感性工學。這些研究成果在實踐中的應用,常常使設計帶來的效益產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。學習西方發(fā)達國家的包裝設計的技術和方法,有助于我們站在更高的起點發(fā)展我國的包裝設計。

2.3與相關學科相互促進共同發(fā)展

包裝設計是一門邊緣學科,它涉及平面設計學、工業(yè)造型設計學、材料學、工藝學、廣告學、傳播學、營銷學等多門學科。例如酸奶的包裝就不能不考慮包裝材料的衛(wèi)生安全性能、包裝造型的成型工藝、包裝材料表面的印刷工藝、包裝設計的吸引力、親和力,及其與品牌文化的關聯(lián)性等多個方面。所以包裝設計的發(fā)展,不能僅僅依靠一種或者幾種科學的發(fā)展,而應該是多種學科協(xié)同發(fā)展、相互促進。包裝設計的多學科合作與融合是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求,同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為多學科的合作提供了契機。

2.4包裝設計結合動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路,融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中。按照國際慣例,動漫產(chǎn)業(yè)一般分3個層次:動畫本身的播出市場;卡通圖書和音像制品市場;卡通形象的衍生產(chǎn)品,包括服裝、玩具、飲料、生活用品等,這樣的產(chǎn)業(yè)鏈。其中,最后一個層次比前兩個層次的周期更長,市場反響更為深遠。動漫產(chǎn)業(yè)鏈中動畫不是“孤立”的商品,而應該是整個產(chǎn)業(yè)鏈和周邊產(chǎn)品的廣告。包裝設計介入到動漫的產(chǎn)業(yè)鏈中有多種方式?，F(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)包裝設計切入動漫產(chǎn)業(yè)鏈的例子,如著名紙巾品牌“心相印”,就推出了以“向左走向右走”繪本中的畫面為元素的包裝,大受用戶的歡迎和喜愛。而“舒潔”使用迪士尼的維尼熊為包裝設計元素,也深受迪士尼動漫迷的追捧。他們的成功說明,包裝設計融入動漫產(chǎn)業(yè)鏈是豐富品牌內(nèi)涵、增加產(chǎn)品附加值的一個有效途徑,也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下包裝設計發(fā)展的一個快車道。

現(xiàn)在運動會、企業(yè)或者產(chǎn)品都在運用吉祥物這一手段,它是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個途徑。今后將會發(fā)展出一條以吉祥物為形象中心,以動漫故事為宣傳方式,包裝設計中融入吉祥物動漫產(chǎn)業(yè)連式的發(fā)展模式。從而使包裝設計融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并形成新的包裝設計的面貌。

第2篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

【關鍵詞】創(chuàng)意工藝品包裝設計文化創(chuàng)意美學設計

工藝品市場百花齊放，各種工藝品產(chǎn)品及其品牌的競爭愈演愈烈。隨著工藝品電子商務市場的迅猛發(fā)展，許多工藝品生產(chǎn)企業(yè)把設計生產(chǎn)新穎、獨特的創(chuàng)意工藝品作為企業(yè)發(fā)展的重點，這類創(chuàng)意工藝品在電子商務市場大放異彩，為企業(yè)贏得了豐厚利潤。同時，隨著人們對工藝品消費觀念的改變，除了用來作為禮品饋贈親朋，更多的是作為裝飾品用在家居等方面?？傊?，無論實體市場和電子商務市場創(chuàng)意工藝品都越來越受到消費者的青睞。義烏，作為全國知名的小商品集聚地，創(chuàng)意工藝品市場發(fā)展的更加迅速，各種特色鮮明的創(chuàng)意工藝品琳瑯滿目、層出不窮。但是，綜觀市場上流通的創(chuàng)意工藝品包裝，視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴重?？梢哉f，創(chuàng)意工藝品行業(yè)的產(chǎn)品包裝還沒有很好的做到具有個性化包裝這一點，這與不斷推陳出新的創(chuàng)意工藝品市場和消費者日益增長的審美要求不相適應。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀最具有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設計中，對于提升創(chuàng)意工藝品內(nèi)涵、形成創(chuàng)意工藝品特色、創(chuàng)立工藝品品牌具有重要的意義。本文在分析義烏工藝品包裝的基礎上，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及優(yōu)點進行分析，對創(chuàng)意工藝品包裝設計中的文化創(chuàng)意應用進行深入探討。

1.義烏創(chuàng)意工藝品包裝設計現(xiàn)狀

義烏具有國內(nèi)最早成立的小商品批發(fā)市場，是著名的國內(nèi)外小商品集散地。義烏工藝品行業(yè)協(xié)會自2002年成立以來，行業(yè)不斷發(fā)展壯大，工藝品產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質(zhì)量立市”發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進“名牌帶動策略”。經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了許多知名品牌和龍頭企業(yè)，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：義烏的工藝品行業(yè)仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產(chǎn)的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術含量，而且市場的同質(zhì)化競爭嚴重，很多商家對創(chuàng)意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設計較陳舊、設計意識薄弱等問題，阻礙了創(chuàng)意工藝品行業(yè)進一步發(fā)展。

1.1不重視創(chuàng)意工藝品包裝設計

很多商家在進行創(chuàng)意工藝品批發(fā)銷售時，為了降低成本，往往對創(chuàng)意工藝品采用塑料或者紙質(zhì)材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很容易造成創(chuàng)意工藝品損壞，更起不到促銷產(chǎn)品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產(chǎn)品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創(chuàng)意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當?shù)摹⒌溲琶烙^的包裝對于促進消費者的購買是非常有必要的。

1.2包裝設計陳舊

由于很多創(chuàng)意工藝品生產(chǎn)周期短，量產(chǎn)規(guī)模較小，因此也往往是由一些小規(guī)模企業(yè)甚至是家庭作坊生產(chǎn)的。這些小型的生產(chǎn)企業(yè)，沒有自己的設計部門，往往采用通用的、較廉價的包裝盒來包裝創(chuàng)意工藝品。雖然企業(yè)生產(chǎn)的是一款非常有創(chuàng)意的工藝產(chǎn)品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產(chǎn)品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯(lián)想到的是以前包裝盒內(nèi)裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。

1.3設計意識較薄弱

包裝具有保護商品、傳遞信息、促進銷售等多個功能。由于包裝設計意識薄弱，在創(chuàng)意工藝品包裝設計中容易出現(xiàn)以下問題：（1）創(chuàng)意工藝品包裝保護功能較差，結構設計不合理，緩；中性能較差，在運輸過程中造成產(chǎn)品損壞。（2）包裝生產(chǎn)工藝較差，模切等成盒生產(chǎn)工藝質(zhì)量不高均會導致包裝盒折痕出現(xiàn)裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設計缺少文化內(nèi)涵，藝術性不高。（4）未采用綠色環(huán)保的包裝材料，使用后不易回收，造成環(huán)境污染。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在目前所有的產(chǎn)業(yè)中是發(fā)展速度最快的。2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均一天所產(chǎn)生的價值達220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在慢慢融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，從而創(chuàng)造出更多的價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能將傳統(tǒng)的各個單獨的行業(yè)串聯(lián)在一起，形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，增加整個產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。在義烏，義烏市政府通過設立國家級的創(chuàng)意園，引入全國知名設計院校的研發(fā)中心和創(chuàng)意設計企業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到義烏創(chuàng)意設計、印刷包裝以及與設計息息相關的各個行業(yè)中去。這些行業(yè)的許多企業(yè)都從以前單一的外接訂單生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變成集創(chuàng)意設計、市場營銷、生產(chǎn)制造、外貿(mào)物流一體的綜合性企業(yè)，提升了義烏小商品包括工藝品產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設計中去，對于創(chuàng)意工業(yè)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌提升都具有重要意義。

3.創(chuàng)意工藝品包裝設計中文化創(chuàng)意應用

創(chuàng)意工藝品包裝承擔著文化信息傳遞、滿足人們美學精神的需求及宣傳自然環(huán)保理念等多種作用。將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設計中要特別注意以下幾個方面。

3.1包裝設計要能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

創(chuàng)意工藝品的價值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創(chuàng)意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結構等技術問題，還應充分考慮情感和民族化的體現(xiàn)。創(chuàng)意工藝品往往與地方的傳統(tǒng)民族風俗相結合，將當?shù)氐牧曀缀臀幕奶刭|(zhì)反映在創(chuàng)意工藝品的設計上。在創(chuàng)意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現(xiàn)出獨特民族風俗、地理風貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統(tǒng)的紋飾圖案（各種云紋、傳統(tǒng)花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進行應用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念結合

將文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念相結合，來設計新穎、環(huán)保的創(chuàng)意工藝品包裝。文化創(chuàng)意在體現(xiàn)“美”的同時，還要體現(xiàn)出現(xiàn)代的“綠色、環(huán)?！钡目茖W理念。圖1是采用環(huán)保回收紙對創(chuàng)意餐具的包裝，該設計將綠色環(huán)保理念和文化創(chuàng)意理念很好的結合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設計和折疊紙盒巧妙的結構設計都很好的體現(xiàn)了創(chuàng)意工藝品新穎、奇特的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環(huán)保；折疊紙盒的結構可在運輸時折疊成一頁紙板，節(jié)省倉儲和物流費用，也極好的體現(xiàn)了低碳環(huán)保的理念。

3.3文化創(chuàng)意中的仿生包裝理念“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產(chǎn)品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業(yè)，設計具有新穎獨特的個性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關重要的作用。而對于創(chuàng)意工藝品這一裝飾性較強的行業(yè)來說，包裝設計的優(yōu)劣在一定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質(zhì)的，新穎獨特的個性化包裝設計對于這個行業(yè)有著重要的作用。品牌的形成需要個性化的設計，獨特的品牌個性是形成品牌形象的關鍵。

在很多年輕人的消費過程中，個性化的需求越來越大，希望商品能體現(xiàn)時尚，注重個性。因此，如果對創(chuàng)意工藝品進行更加個性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉(zhuǎn)變成消費行為。目前，仿生包裝在個性化包裝設計中占據(jù)很重要地位。圖2是“譚木匠”木梳仿生包裝設計。整個包裝設計將木梳與魚骨結合在一起，將產(chǎn)品和包裝生動的融為一體，設計獨特，個性凸顯。

3.4包裝創(chuàng)意設計要考慮包裝功能性及市場定位

創(chuàng)意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護產(chǎn)品、方便儲運和促進銷售的作用。創(chuàng)意工藝品的包裝應充分考慮到創(chuàng)意工藝品的特點：產(chǎn)品體積小，形狀各異，包裝應充分考慮對產(chǎn)品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟方便。創(chuàng)意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產(chǎn)生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產(chǎn)品應避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質(zhì)和結構能最大限度地避免物理和化學性的損害。另外，創(chuàng)意工藝品包裝設計要根據(jù)市場調(diào)查的結果，進行綜合的分析，確定創(chuàng)意工藝品潛在的目標顧客。將創(chuàng)意工藝品包裝按照高、中、低端進行分類，進行不同的結構設計和包裝裝潢設計。

第3篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

對食品包裝設計的影響眾所周知，自然界中顏色和人類語言同樣有著表達信息與溝通的作用。我們做這樣一個實驗，將新鮮的牛奶分別倒入一個白色的杯子和一個黑色的杯子，在不知情的情況下讓不同年齡不同性別的50人品嘗兩個杯子中的牛奶，結果有74%的人感覺白色杯子中的牛奶口感更好，而20%感覺味道基本一致，6%的人感覺黑色杯子中的牛奶稍有點膩口。這是因為，白色的杯子和牛奶的色彩基本一致，飲用人會自然的把杯子和牛奶聯(lián)系在一起。白色的杯子和牛奶會讓飲用人在享用牛奶的時候更加自然和溫和。而黑色的杯子因為顏色的大不同和牛奶形成鮮明的對比，飲用人會時刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因為顏色的關系會稍感白色的脂肪更多一些，從而引發(fā)口感的聯(lián)想。也正因為如此超市銷售的牛奶包裝設計外觀以白色居多而不輕易選擇黑色。通過實驗證明顏色的變化所引起人們對味覺的誘導分歧之大，并產(chǎn)生在選擇商品中發(fā)生重要的改變。可見色彩的變化會直接影響到人的生理與心理的感知，這種反映是直接的，即人們是在一種無意識的狀態(tài)下感覺到的一種主要感觀。如:紅色代表著吉祥、歡喜、熱情、激情。在中國傳統(tǒng)文化中紅色又被賦予更深層次的意義，每逢佳節(jié)紅色包裝的美食禮品更多的代表著日子的紅紅火火和大吉大利。在平面視覺元素中，色彩的變化是主導信息傳播的主要介質(zhì)。色彩的冷暖會給人感知，鮮艷的色彩會讓人眼前一亮不同國家對顏色的詮釋大相徑庭，但顏色是我們認識世界的重要元素，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的注視。色彩代表著人們的信念以及對未來美好的愿望。色彩在食品包裝設計中作為一種設計元素語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。綜上可見在平面視覺中色彩是平面廣告設計視覺化重要的因素之一，利用色彩的感情規(guī)律，可以更好的表達包裝設計的主題，引起人們的興趣，所以對食品包裝設計者來說最重要的就是選擇最適合消費者的色彩并設計出推動消費的色彩。另外，食品包裝種類很多，從用途、外表、構造、材質(zhì)、耐久度和容量等方面去考慮，無論是包裝的材料特點還是材質(zhì)肌理的作用都對消費者造成一定的視覺影響。如果能更好地運用材料與外形的各種元素發(fā)揮食品包裝設計的特點、加強表現(xiàn)食品包裝設計中的視覺作用，可以讓本來平凡的食品煥發(fā)出不一樣的個性特點，積極的面對市場占據(jù)更有利商家的銷售模式。例如:臺灣旺旺集團是臺商大陸投資企業(yè)，是第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，旺旺集團針對幼小兒童特點設計出適合兒童飲用的“旺仔牛奶”小型灌裝飲品。上市之后受到消費者的一致好評。山西汾酒集團生產(chǎn)的青花瓷陳釀型白酒，以她獨特的外觀用料和新穎的外觀形態(tài)并結合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生產(chǎn)出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加強了山西汾酒文化的宣揚，拓寬了銷售市場，增加了消費人群的選擇性，使企業(yè)變的更加強大。目前食品包裝材料多見于:金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙竹木、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等。還包括印刷、捆扎、粘合、裝裱、涂料等為輔助材料。不同材料的表現(xiàn)要素有其固有形態(tài)、但隨著目前日益復雜的食品包裝外形設計來看，同樣豐富多彩的外在材質(zhì)視覺形態(tài)已然不能完全滿足當前競爭激烈的食品銷售目的。擁有更加個性化更加獨特的外觀設計是擺在當前食品包裝設計師面前的難題。由點、線、面、體等要素構成的能觀察能觸及到的形態(tài)要素是影響包裝整體造型效果的重要因素，也是平面視覺元素中設計裝飾的重要組成部分。美的形態(tài)會烘托包裝造型的外觀美，因此，應做到‘形態(tài)’與‘食品’的統(tǒng)一，‘材質(zhì)’與‘設計’的協(xié)調(diào)。在食品包裝設計中更合理地運用能夠更自然、更有效地渲染和生動刻畫出設計物的特質(zhì)與韻味，最終傳遞出一種特殊的文化氛圍和視覺美感。隨著人們的觀念改變、社會的發(fā)展變化，科技的進步，各種新材料的發(fā)現(xiàn)和利用，以及加工工藝的不斷進步，形態(tài)種類也會變得越來越豐富、越來越受到設計師與消費者的重視。

2平面設計視覺元素中的商品名稱文字設計對食品包裝設計的影響

文字作為表達語言形式的一種符號也是傳達信息的基本元素。在食品包裝設計中除了用于食品的名稱說明性文字以外，文字性的標語和文字視覺符號越來越多的應用在食品包裝設計中。由于人與人之間的生活經(jīng)歷不同文化理解差異不同，造成人們對文字的理解有所不同。所以文字應用于包裝設計中比顏色和外形有著更大的難度。另一方面色彩的識別能力是人類的一種本能反應，而文字符號的學習則需要后期獲得。不同國家的文字也不同，比如中國漢語的“可口可樂”品牌文字和韓語的“可口可樂”品牌文字截然不同。因此這些就需要針對不同國家和地區(qū)將“可口可樂”的文字翻譯成不同的文字，這就導致文字在設計上非常困難。因此文字的個性化新穎化是否能吸引消費者是現(xiàn)代商品名稱文字設計應用在食品包裝設計中的主導因素。今天在琳瑯滿目的食品包裝中消費者在選擇每一件包裝上的視覺停留時間很少，想要抓住消費者的視線，文字的可辨性，可讀性尤為重要。所以文字設計應用于包裝設計中首先要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。第二，文字的設計要貼切商品的屬性，不同形態(tài)的文字所表現(xiàn)出的視覺心理感受和情感特征是不同的。所以在設計文字時一定要充分考慮包裝內(nèi)容的屬性，即形勢與內(nèi)容的統(tǒng)一。廣東健力寶集團生產(chǎn)的健力寶灌裝飲料是當代年輕人最熟知的品牌。多年以來“健力寶”這三個字體以它富有個性和力量感的魅力塑造了健力寶強壯身體、健康自己的形象。其次，文字具有整體的統(tǒng)一性。在食品包裝設計中，一般有很多種內(nèi)容，多種形式，不同風格的字體設計同時出現(xiàn)在包裝畫面上，這時無論是中文，拉丁文還是數(shù)字等，都要求文字與文字之間能相互統(tǒng)一、相互協(xié)調(diào)，給人一氣呵成的整體感。最后，文字還應具有獨特的創(chuàng)新性。想要在眾多的商品中吸引消費者的注意，必須使包裝的視覺形象具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設計是達到這一目的的有力手段，所以，在產(chǎn)品包裝的文字設計中，要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維設計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區(qū)別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。麥當勞的形象標志“M”是設計者可參考食品包裝設計中，除了對文字字體的考究外，還在發(fā)音上選用易發(fā)音便于記憶的文字為設計元素，再通過文字的創(chuàng)意更加貼切了文字和品牌的聯(lián)系。

3平面設計視覺元素中的圖形創(chuàng)意對食品包裝設計的影響

在食品包裝設計中圖形創(chuàng)意的作用是不可替代的。伴隨時代的發(fā)展，圖形創(chuàng)意設計被作為一門獨立的學科提出，主要是因為圖形本身具有簡潔易懂不受國界、語言限制的特點，且方便交流學習。圖形創(chuàng)意在食品包裝中占有重要的地位。在當代社會中，圖形符號正逐漸成為人與人之間能迅速識別和溝通的視覺符號，是食品包裝設計的構成要素之一。也正因為食品包裝設計的特殊性并考慮到食品的保質(zhì)與新鮮，無論用哪種風格的包裝，其關鍵在于是否能夠?qū)⑹称钒b獨特的內(nèi)涵與思想通過圖形創(chuàng)意的視覺元素建立起來，從而傳達一種視覺美。對于食品包裝圖形創(chuàng)意而言，擁有豐富的內(nèi)涵和意境表達簡潔的圖形顯得尤為重要和難得。首先，圖形設計在食品包裝中的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先要從主題出發(fā)，主題是整個包裝設計的圖形創(chuàng)意的核心起點，所有的圖形創(chuàng)意設計都是圍繞著這個核心來進行的。第二，圖形創(chuàng)意在包裝中的表現(xiàn)形式主要有具象圖形表現(xiàn)、抽象圖形表現(xiàn)、裝飾圖形表現(xiàn)。不同的表現(xiàn)形式會給人不同的視覺感受，且能傳遞出形式的不同理念。第三，圖形創(chuàng)意設計作為在包裝中的視覺傳達元素，具有很多優(yōu)勢，主要包括傳播速度快、表現(xiàn)簡潔準確、設計風格鮮明三個方面?，F(xiàn)代食品包裝設計在物美價廉的同時，消費者不僅僅看重的是內(nèi)在的美味，更重要的是使人能在最短時間內(nèi)接受食品包裝的信息。這就要求設計作品要做到盡可能的完美簡潔并且能更好的抓住消費者的視線。另外食品包裝設計中的圖形元素是由設計師經(jīng)過創(chuàng)意匯聚的結果。在一定意義上力求表達設計的目的和風格。最后，要注意在食品包裝設計范疇，圖形涵蓋面廣，表現(xiàn)方式豐富，使得圖形風格鮮明，別具特色。第四，圖形創(chuàng)意在食品包裝中的視覺傳達特征又有著獨特的性質(zhì)。首先，直觀性是文字的傳播信息的主要形式，如果不了解其中的含義則不理解產(chǎn)品本身的意義，便無法激起任何聯(lián)系和購買沖動。如果用圖形來表達，則可以讓不同國家不同地區(qū)的人們一目了然。圖形是一種視覺傳遞簡潔單純的語言，這種直觀的視覺符號使人們對傳達信息的信任度超過了語言。第二，吸引性是包裝圖形設計的主要目的。在眾多的包裝產(chǎn)品中，是否能夠吸引消費者產(chǎn)生購買的沖動，圖形的創(chuàng)意設計顯得尤為重要。這就要求包裝設計中的圖形創(chuàng)意設計要傳達視覺上最直觀的圖形符號。第三，一致性。食品包裝設計的目的是為了更好的保護商品和更好的銷售。食品包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，食品包裝設計要考慮四面八方的效果，如果是長方形包裝要考慮食材本身的圖形與包裝內(nèi)容是否一致。如果是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證食品展示和陳列的需求。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺要素，這是商品廣告策略的需要。食品包裝圖形的建立應該符合食品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。因此，不同的設計師在其長期的設計過程中會形成一整套個性化的設計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面會表現(xiàn)出明顯的個人特色。

4結語

第4篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

中國包裝設計方面出現(xiàn)的種種弊端，已經(jīng)越來越受到商家和設計院所的廣泛關注，同時也使得中國整個包裝設計業(yè)在與世界包裝設計業(yè)的競爭中受到巨大挑戰(zhàn)。如何展現(xiàn)商品價值，符合世界包裝設計流行趨勢，同時兼顧環(huán)保理念，成為現(xiàn)階段中國包裝設計應引起重視的突出主題。隨著貿(mào)易全球化趨勢，包裝設計已經(jīng)越來越受到重視。我國大專院校已經(jīng)開設很多包裝設計類專業(yè)，在與世界包裝設計潮流接軌的同時，我國包裝設計理念和創(chuàng)作藝術水平也開始追趕發(fā)達國家。

在現(xiàn)今社會經(jīng)濟環(huán)境下，人們的思想理念已經(jīng)度過躁動、狂熱的時期，正趨于理性，在產(chǎn)品包裝設計上更愿意突出具有自身特點的設計，同時更加注重產(chǎn)品包裝實用性和人性化設計。奢侈、不利于環(huán)保的包裝已經(jīng)越來越被消費者排斥。在許多包裝設計中，越來越多的中國傳統(tǒng)藝術元素開始展現(xiàn)。同時包裝設計更加注重功能化，遵循“去復求簡”原則，減少過度包裝呈現(xiàn)的臃腫、復雜狀態(tài)。

在包裝設計中，對不同消費群體進行引導也是現(xiàn)代包裝設計重視的因素之一。設計者在包裝設計中通過引導設計，使產(chǎn)品介紹一目了然，讓消費者根據(jù)產(chǎn)品包裝就可以明確此類產(chǎn)品是否符合自身消費需要。包裝設計是為烘托產(chǎn)品而進行的外部防護設計，這種設計創(chuàng)意要隨著社會發(fā)展呈現(xiàn)出更高的藝術水平。一個好的包裝設計創(chuàng)意能使包裝在展現(xiàn)商品性能的同時呈現(xiàn)人文藝術性，使得商品迅速吸引消費者關注的目光，激發(fā)消費者的購買欲望，對增加商品銷量發(fā)揮很好的推動作用。

第5篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

現(xiàn)代包裝紙型結構與消費者互動式感官新體驗

感官新體驗設計是指通過激發(fā)消費者除視覺之外的其余感官來獲得新鮮體驗的包裝設計新潮流。這一新興理念的形成與社會經(jīng)濟和文化的高速發(fā)展息息相關。當代的消費群體不僅僅滿足于物質(zhì)的豐裕，越來越多的人不斷在求新求趣，于是這一趨勢的出現(xiàn)使當代設計師們開始調(diào)整自己的設計思路、拓寬自己的設計眼界，從人類感官—味覺、聽覺、觸覺和嗅覺出發(fā)，體現(xiàn)當代設計給予消費者的新體驗和人文關懷。如圖五所示:國外品牌的開心果包裝設計，在紙型的特異結構中使用與開心果造型一致的紙型構造，且分為內(nèi)盒和外盒兩件成組裝，在保持食品包裝安全‘}生和密封防潮性的同時，給人耳目一新的感受。此外，該包裝在味覺和觸覺的感受上，用瓦楞紙和與開心果實物同色系的環(huán)保紙張，使消費者在選購時就能在腦海中聯(lián)想到開心果的美味，通過實現(xiàn)食品包裝設計味覺設計的基本原理“通感”，激起消費者的購買欲望。再如圖六所示:外國紡織品的包裝設計，采用了新感官體驗設計中的觸覺感受，以毛線類紡織品的觸感與人類頭發(fā)的觸感相似的通感，配以幽默的人物臉部圖形，達到了用趣味性的視覺語言來刺激消費的作用，使消費者在莞爾一笑的同時，欣然買單。

創(chuàng)意互動式包裝紙型結構中平面設計元案新運用

現(xiàn)代包裝紙型結構平面設計元素包含三方面的內(nèi)容，分別是:圖形、文字和色彩。從某種程度而言，產(chǎn)品包裝的平面設計元素可以非常直觀地向消費者傳遞出商品的價值。在圖形和文字方面，圖文設計傳達了簡單明了的商品信息。以便讓消費者識讀和選擇，同時也傳達了一種意境氣氛，決定著消費者對產(chǎn)品的觀感。而色彩知覺是視覺審美的核心，其直接對消費者的心理產(chǎn)生影響，不同民族、不同國家都對商品的平面設計用色有不同的選擇。在創(chuàng)意互動式包裝設計紙型結構中，“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設計，容易在紛擾的社會氛圍中脫穎而出，強烈吸引公眾的眼球，感染公眾的心靈和溝起某種欲望，進而達到信息傳播的目的。而“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設計，源于我們認識事物時的全新發(fā)現(xiàn)。只有找到全新的視點，對事物有了全新的理解方式，我們才會有新穎的表現(xiàn)切入角度，才能創(chuàng)造獨特的表現(xiàn)方式。如圖七所示:外國飲品的包裝設計，采用插話效果的人物圖形與包裝設計開口處相銜接，營造了吸引消費者關注的良好銷售效果，成功地創(chuàng)造了商品的廣告?zhèn)鞑バ?，準確的抓住了當今消費群體求新和求異的心理，把握了商品的真正價值。再如圖八:外國創(chuàng)意文具系列包裝設計采用極具視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形和鮮亮明快的色彩，營造了與眾不同的獨特紙型結構互動式體驗效果。創(chuàng)意圖形能改變當今包裝設計界缺乏個性的問題，能激發(fā)真正的包裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。而鮮亮的色彩設計，能抓住消費著的眼球，強化產(chǎn)品的內(nèi)涵加深受眾印象，成功使消費者產(chǎn)生親切感而能縮短購買產(chǎn)品的時間，導致快速消費行為。此外，相信此設計在導入市場后，必然會引起消費者的極大興趣，制造出沖突和矛盾的平面設計效果，獲求引人深思的新異形式。任何事物，只要逆于恒常，背離其現(xiàn)價值，制造異于事物本身屬性特征的形式，就可以獲得創(chuàng)造性的結果。而視覺平面設計的新運用將賦予創(chuàng)意互動式紙型結構強大力量，贏得市場的青睞。

第6篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

[關鍵詞]禮品包裝設計 設計創(chuàng)意 印刷工藝 產(chǎn)品打樣 設計元素 區(qū)域渠道

禮品包裝是企業(yè)商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。禮品包裝的產(chǎn)品定位直接關系到商品在市場流通中的價值。企業(yè)的禮品在實現(xiàn)銷售的同時，還承擔著如何樹立企業(yè)的對外形象和企業(yè)品牌價值。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，中高檔禮品在消費市場的競爭更是越演越烈，個別企業(yè)開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達的物化元素，決不是一種簡單應付，而是商品附加值的材料體現(xiàn)，也是一般商品和品牌之間的高低較量。當今的禮品商品包裝設計正以其現(xiàn)代簡約的造型成為商品品牌附加值的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象，包裝已經(jīng)成為中高檔禮品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競銷手段，已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。隨著國際化趨勢的不斷融入，國際眾多品牌商品被中國消費者認可，禮品已經(jīng)成為各企事業(yè)單位和團體采購的特有商品，獨特的包裝設計應運而生。

包裝設計中首先應該有很強的創(chuàng)意設計方案，然后才是如何生產(chǎn)制作出精美的成品。是否有優(yōu)秀的造型設計和圖形設計是實現(xiàn)包裝的前提，而印刷、制作工藝與材料是包裝的有力保障，二者必不可少且完美融合才能實現(xiàn)產(chǎn)品價值的最大體現(xiàn)。

一、包裝設計與品牌和銷售的關系

設計師首先應該認識到中高端設計的禮品，使其暢銷并不是企業(yè)唯一的目的，同時樹立有個性和影響力的品牌是長遠目標。只有品牌在消費者心中具有了烙印般的記憶，消費者才能成為品牌的忠實粉絲。設計師對禮品包裝內(nèi)涵的理解遠不是文字條款所能詮注的，設計師進入創(chuàng)作階段，往往會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的專業(yè)敏感去專研需要包裝的具體產(chǎn)品，找到它與消費者之間的契合點，為它在禮品渠道和打贏一場產(chǎn)品戰(zhàn)——塑造一個能為特殊人群所接納的新生命，這就是設計師心目中的禮品包裝。

包裝最初的功能就是把商品進行包裹，可以起到保護商品的作用，還可以在移動和運輸過程中便于攜帶。包裝設計隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和消費觀念的升級發(fā)生了重大的改變，從當初單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對企業(yè)來說，通過包裝設計宣傳自身的品牌、提高禮品的競爭力、樹立企業(yè)形象等。從消費者角度看，同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受和身份價值的體現(xiàn)。

因此，包裝設計呈現(xiàn)出功能的多樣性，一是產(chǎn)品本身的需要，二是企業(yè)通過包裝達到銷售產(chǎn)品的目的，消費者的審美要求和產(chǎn)品使用需求得到滿足，企業(yè)的產(chǎn)品銷售和企業(yè)形象得到實現(xiàn)。這二者之間從理論上說，彼此是統(tǒng)一的，缺一不可。

品牌和非品牌的區(qū)別在于產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)品名、標識、外觀造型、平面設計或其總和。各種商品在當下的市場競爭中，有的企業(yè)可以沒有自己專屬的基地，可以沒有自己的生產(chǎn)車間，但是仍然能以運營商和商的角色，發(fā)現(xiàn)最有價值的禮品進行新的組合，甚至發(fā)展成為自己的獨特品牌，未來的企業(yè)競爭或?qū)⑹瞧放茖哟紊系母偁帯?/p>

在消費觀念與行為個性化的今天，已經(jīng)不再是簡單的大眾化包裝就能步入高端禮品市場，也不是簡單的羅列幾個產(chǎn)品就能突出創(chuàng)意產(chǎn)品，一些企業(yè)或許希望能夠借助一定的方法，讓可能雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前，獨特靚麗的包裝設計以其與眾不同的視覺識形象所形成的高度價值評判，能夠幫助這些商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者吸引、閱讀、品味、并產(chǎn)生購買行為，這也是這些商家所追求的價值提升的包裝設計。

（一）包裝的整體外觀是品牌的形象代言

品牌的建立通常是企業(yè)系統(tǒng)化策略與長期執(zhí)行的培育過程，可能是整體系列產(chǎn)品中的某個或某個產(chǎn)品系列起到了關鍵記憶的效果。包裝設計的外觀色彩、包裝造型、所用材料等要素根據(jù)設計師的創(chuàng)意與目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計中，逐步形成這個品牌的個性，在市場運作過程中被消費者認知，并記住該產(chǎn)品和相應企業(yè)。因此，禮品包裝設計就要遵循的以下幾點：

1.打破常規(guī)的設計理念。設計并不是企業(yè)領導公司的設計師需要怎么做，也不是設計師在電腦上簡單的拼圖游戲，好的設計必須是充分了解市場并超越消費者所想的作品。禮品市場的風云變幻呼喚個性鮮明的企業(yè)家，消費者的文化因素需要高端價值的產(chǎn)品與之匹配，這給我們設計師提出了新的機遇和挑戰(zhàn)。

2.產(chǎn)品的包裝設計要能夠充分展示商品及其價值。用攝影的圖片或真實的照片表現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)不能在高端的禮品包裝中立足，尋求產(chǎn)品的文化概念解讀和精神境界的品味是比較好的出路。消費者希望我們更多關注的是他們的個性與群體感受、身體的健康、生命的價值、幸福指數(shù)的滿意度，并不是能用價值來衡量的，也不是接受的禮物可以隨意遺棄的產(chǎn)品。

3.注重禮品市場產(chǎn)品包裝的特性。我們不能簡單的用某種色調(diào)去代表這個品牌的色彩識別性。禮品企業(yè)旗下有多個不同功能與內(nèi)容的產(chǎn)品，那么我們用一種色調(diào)去代替所有不同領域、不同產(chǎn)品的功能、不同產(chǎn)品的使用和應用范圍是不可取的，并不能用所謂的創(chuàng)意脫離產(chǎn)品屬性的基本原則，但是可以借鑒國際品牌中產(chǎn)品單品系列的思維，在禮品設計中單品產(chǎn)品系列運用色彩管理系統(tǒng)，增強產(chǎn)品品牌的識別性和記憶度。而眾多產(chǎn)品系列可以通過企業(yè)的理念轉(zhuǎn)化為包裝外觀的整體聯(lián)系性、材料的關聯(lián)、包裝外觀的關聯(lián)、排版的關聯(lián)、產(chǎn)品名與logo的識別比例、圖形的設計風格等強調(diào)企業(yè)品牌形象的整體架構。

（二）好的禮品包裝促進品牌的持續(xù)銷售

禮品銷售的好，價值就會體現(xiàn)出來，如果沒有得到市場、消費者和企業(yè)的認可，再好的設計就只是陳列在辦工桌上自己欣賞，這就是商業(yè)設計。包裝在現(xiàn)場沒有銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者也可以憑借包裝的造型、材料、色彩、畫面上的圖文就可以了解商品，選擇自己合適的品牌并進行購買。除了產(chǎn)品本身的功能訴求是消費者所需之外，從銷售渠道著手，在包裝的色彩、平面設計、創(chuàng)意圖形、包裝形式等方面突出品牌的視覺表現(xiàn)力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終被消費者所購買；從企業(yè)品牌市場定位、品牌個性化方面著手，精準分析特定人群，選擇恰當?shù)匿N售渠道，從而決定禮品包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者非常關注的重要信息。根據(jù)產(chǎn)品價值差異著手，設計有核心競爭力、品質(zhì)感及美感的包裝。這些因素都是與品牌價值分不開的，是提升品牌美譽度、記憶度和忠誠度的重要手段。

好的產(chǎn)品是商品銷售的主要原因，而好的禮品包裝設計是產(chǎn)生購買的前提條件，能否激發(fā)消費者的購買欲望，是評價禮品商品包裝設計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買是對禮品包裝設計的最大獎勵。要想達到這一目標，需要設計者充分考慮商業(yè)、市場、藝術、心理等各方面因素，從消費者的實際需求出發(fā)，使商品包裝設計得到越來越多的消費者的接受與認可。設計師必須認識到，包裝設計不是個人的主觀判斷，而是充分了解市場并高于消費者期望的實踐。為了設計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設計師必須學習藝術設計學、市場學、銷售學、經(jīng)濟學、消費心理學、結構材料學、物理學、印刷工藝學等相關知識，拓展、優(yōu)化自身知識結構。應該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。

（三）產(chǎn)品的包裝是消費者認知品牌的直接體驗

產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)不是關鍵因素，在包裝設計中，消費者通過體驗包裝設計的每個細節(jié)、包括視覺與觸覺的感知、認知、認同，直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，而這種判斷會對所屬品牌產(chǎn)生正負效應，要么成為該品牌忠實的顧客，或者厭惡該品牌或該品牌的其他系列產(chǎn)品。

雖然很多的消費者都比較感性，但是出于危機管理的角度，盡量避免對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生負效應的環(huán)節(jié)。如果消費者比較感性，那么這些人群不愿去傾聽其他的解釋與告知，這個跟國內(nèi)的文化有時間上的關聯(lián)，并且很難通過線上線下的有效的渠道方式與消費者進行溝通，我們希望能用成本與利潤的矛盾關系做好高端的禮品包裝設計。

二、禮品包裝設計中的色性管理

色彩有性格之分的，而產(chǎn)品是應人的職業(yè)、性別、年齡、消費習慣而生的，人對色彩的注意力要優(yōu)于對形的注意力。因此，色彩對于包裝設計有著及其重要的作用。商品包裝的色彩設計應當與具體商品的屬性相配合，更人與人的需求相配合。色彩設計應該能使消費者根據(jù)包裝的色彩判斷出該產(chǎn)品的內(nèi)容、特點、性能。在這里需要指出的是，具體運用何種顏色，都應該以符合該產(chǎn)品的內(nèi)容為基本出發(fā)點。

當然，不應該把色彩的理解固定的非常死板，反而在實際中合理運用其相對性。牛奶可以用黑色和白色這兩個極色來做外包裝，只是評論其兩個色彩的對比應用，黑色無法體現(xiàn)食品的食欲感，但是如果用背著背簍的小男孩，面帶笑容、親切可人，形體茁壯健康喜人，遠處是一片天空和草地，黑白相間的斑紋奶牛成片，如此版畫般的黑白表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)出牛奶的意境無限、潔凈純真，如此說來包裝設計值得贊賞；蜂蜜的包裝設計沒有用逼真的攝影圖片，而是采用矢量的創(chuàng)意圖形，沒有用六邊形的蜜糖，而是用蜂與花的意境做構圖，沒有用細膩的反光強烈的紙張，而是用原味的草香紙做面材，沒有用亮麗的純色而是用降低飽和度的顏色匹配外表紙張，畫面的靈動，包裝的自然愜意，產(chǎn)品的天然健康也可以體現(xiàn)的淋漓盡致。

總之，產(chǎn)品包裝應當能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買欲望。這些知名的品牌會為自己的品牌做一件事情，那就算是在自己的產(chǎn)品銷售現(xiàn)場安裝隱形攝像機，可以通過全程的攝像統(tǒng)計出流量、經(jīng)過人群的關注度、接觸產(chǎn)品的幾率、購買產(chǎn)品時所關注的范圍和細節(jié)、購買時的語言和表情、銷售數(shù)據(jù)等等，這個案例可以幫助我們在未來的設計中更加注重、尊重消費者、更理性的設計產(chǎn)品的包裝，因為我們是價值的創(chuàng)造者。

三、優(yōu)秀的包裝設計需要完美的執(zhí)行

隨著禮品市場的發(fā)展和消費者審美能力的提高，禮品包裝的品質(zhì)感、整理感越來越被人們重視，而決定包裝裝潢最終效果的卻是印刷。包裝印刷取得較好的效果，必須認真解決好印前制作、印刷過程和印后加工的三大關系。一件成功的包裝設計產(chǎn)品，集中了設計制版、印刷，以及印后加工等步驟，是客戶、設計師、印刷技師材料結構技師集體智慧和辛勤勞動的結晶。因此，要使一件包裝作品達到理想效果，從一開始就必須有總體考慮和全局觀念，不能只注重某一工序，而忽視其他工序，必須以客戶的要求為準則，對每一道工序分別加以調(diào)控，從而制定出合理的工藝程序和操作指令，避免出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象。

現(xiàn)在很多的企業(yè)在與包裝設計師溝通過程中，設計出了滿意的設計稿，因為最初的考慮都是規(guī)劃的比較超前。但是在具體實施的過程中為了省錢，在包裝成本上就有所減少，甚至改變其中的材料、更換包裝廠等，導致最初的設計沒有得到很好的應用。

設計師的設計水平也是有差異的?？赡茉谠O計方案的時候沒有考慮清楚具體的包裝結構、材料、印刷及特殊工藝，只是為了創(chuàng)意和新意在設計包裝效果圖，如此可能在具體的制作階段增加成本而無法實現(xiàn)設計方案的包裝成品。因此，設計者在設計之前就要考慮采用哪一種印刷方法最適合他的設計要求。例如紙張現(xiàn)在市場上的包裝成型流程分為：設計——制作印刷彩稿——劃分顏色、制版——印刷——表面處理——軋盒——粘合成型，軟包裝一般采用凹版印刷機，瓦楞紙箱一般采用膠版印刷等等，設計師只有了解了這些設備的工藝流程，這樣設計出的包裝產(chǎn)品才能適應人們審美觀點和滿足生產(chǎn)實際及市場的需要。另外一個原因也可能是因為設計師思想意識的忽視，覺得他的工作主要是包裝的設計方案，后期的工作只要交給印刷企業(yè)或包裝企業(yè)就可以完成了，也不需要跟相關環(huán)節(jié)的人進行溝通和完善，殊不知包裝設計師的工作是要執(zhí)行到包裝的成品實現(xiàn)以及對包裝的改進，進而將該款包裝進行批量化的生產(chǎn)。

再一個因素，也是現(xiàn)階段包裝設計過程中的關鍵環(huán)節(jié)，那就是印刷企業(yè)或包裝企業(yè)與設計師對接的技師。這個角色師負責包裝設計的整體結構、材料、面材、紙張、特殊工藝、內(nèi)托等等各個環(huán)節(jié)的思考者和執(zhí)行者。他需要了解客戶與設計師的意圖，結合作為技師的專業(yè)，提出一些意見，這些意見可能對包裝設計有很多有益之處，提升包裝的整體裝潢效果。也有可能師因為企業(yè)業(yè)務比較繁忙，不愿意花很多的時間來落實本該自己去做的事情，包裝設計的最終產(chǎn)品可能達不到設計表現(xiàn)的效果。但是這個時候的設計師是非常有責任感的，他需要在客戶和印刷制作企業(yè)之間擔負起必要的責任，從設計的經(jīng)驗和創(chuàng)意角度反向督促這些技師完成包裝設計的最初構想。包裝設計的成品實現(xiàn)的好壞，就像圖形設計師與文案之間的“戀愛”關系談的如火如何，也就是看設計師和技師之間的配合程度如何，有強烈的責任感和對專業(yè)的興趣，二者會發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，包裝設計的成品會更能達到設計的構想和客戶的期望，反之也然。

在當前的禮品包裝設計中，除了印刷企業(yè)和包裝企業(yè)懂得包裝材料和結構的專業(yè)技師，也有專業(yè)包裝設計公司設計師，甚至還有禮品公司的總經(jīng)理及銷售人員。在我設計的經(jīng)歷中，既有優(yōu)秀的包裝設計的方案，也有印刷、包裝公司的技師一起跑遍著名的紙品公司，對新的紙張有最快的了解，比如最近在上海奢侈品展覽會上的觸感膜，這次就用在鮮花提取液的禮品包裝設計中，效果非常好。

然而，我國的包裝設計領域存在很多問題，主要表現(xiàn)為重平面，輕結構；重設計效果圖輕印刷，輕制作工藝等，禮品包裝的市場現(xiàn)狀也是如此，因為禮品包裝設計主要由美術設計人員完成，由于他們是設計專業(yè)出身，在材料、結構和加工工藝的認識上有很大局限性；印刷與包裝企業(yè)的層次也有高低之分，這些企業(yè)的技師對設計的理解也有不同的看法，既然包裝設計必須在生產(chǎn)中可以實現(xiàn)，就需要客戶、設計師、技師三個角色的通力配合才能完成。

（一）、顯示器的呈色原理為色光加色法，采用的是R、G、B三原色，而印刷呈色原理為色料減色法，采用的是C、M、Y、K四種顏色。RGB的色域遠遠超出了CMYK的色域范圍，即RGB色域中的很多顏色在目前是油墨無法再現(xiàn)出來的。所以往往在顯示器上顯示得非常鮮艷，印刷后顏色變暗甚至會變成完全不同的色彩。只有非常專業(yè)、資深的印刷界技師可以看一下RGB數(shù)碼樣，直接告訴我印刷的具體CMYK數(shù)值，可以完成包裝設計的設計效果，并告知采用那些類別的紙張來印刷可以達到預期的效果，這些幾十年的經(jīng)驗和他們的專業(yè)前瞻是一筆寶貴的財富，設計師也可以從中得到迅速的成長。

（二）、深色背景的K值不要大于70%，如果大于這個數(shù)值，色彩的傾向性不夠明顯。黑色在印刷中的獨到作用也非常重要，理論上C、M、Y三色疊印可印出黑色，但是細小黑色文字盡量避免使用套印排版，因為有可能由于文字筆畫太細而造成套印不準的現(xiàn)象。在特殊紙張上面，作為背景的底圖可能是一些圖案，之上會有包裝的產(chǎn)品名、企業(yè)標志或是必須出現(xiàn)的文字，但是盡量讓產(chǎn)品名和標志位置之下的背景為空白，這樣會有清晰的層次和明顯的視覺中心，否則印刷出來的效果會很混雜，而無法清晰的進行信息識別。

（三）、避免后加工無法順利進行。很多設計師不了解印刷材料、工藝、加工設備，設計包裝作品時往往只從美觀的角度、創(chuàng)意的角度考慮，忽視了后期的加工制作。如沒考慮到印刷后某些紙張出現(xiàn)抽脹等現(xiàn)象，結果造成裁切后原稿內(nèi)容殘缺或錯位；設計的包裝尺寸在排版時不合適，造成材料浪費或超過設備加工范圍而無法加工；設計圖案未考慮到印后特殊效果的處理，如覆膜、燙印、起凸、裱紙、成型結構等，達不到預期效果。質(zhì)量控制圖像不清晰不同印刷品對加網(wǎng)線數(shù)的要求不同，過高或過低都會出現(xiàn)印刷質(zhì)量問題。加網(wǎng)線數(shù)過高，無法完成網(wǎng)點的復制，易糊版；加網(wǎng)線數(shù)過低裝訂，圖像的層次感差，不清晰。

（四）、盡量發(fā)揮設計師的創(chuàng)意能力

設計師在包裝設計的行業(yè)里，應該是眼界寬闊、敏銳表達、視覺前瞻、審美獨到的專業(yè)人士。很多時候并不能為了客戶、市場、消費者而徹底改變或放棄優(yōu)秀的設計，需要有一定的堅持和說服過程，讓好的包裝設計得到完美實現(xiàn)。在市場經(jīng)濟中，隨著人民生活水平的迅速提高，社會各界的人員需求已拉開層次，面對禮品市場需要，包裝設計人員要深入研究產(chǎn)品的特性、理解企業(yè)的文化、調(diào)研消費者的實際需求、充分利用現(xiàn)有資源，利用新材料、新工藝的裝飾效果不斷創(chuàng)造出具有生機和活力的包裝設計。

四、綠色包裝是包裝設計的未來

包裝設計需要用各種材料來實現(xiàn)，而生產(chǎn)這些原材料和印刷制作過程會耗費大量的自然資源，所以商品包裝作為社會經(jīng)濟活動的重要組成部分就一定會走上可持續(xù)發(fā)展之路。綠色包裝是指包裝設計既要保證商品的性能完好，又要考慮環(huán)保因素，也就是說包裝廢棄物對我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境沒有任何損害。長期以來，由于科技是不斷進步的，也或許某些環(huán)節(jié)忽視了人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展，在商品包裝中使用了很多容易造成環(huán)境污染的包裝材料或包裝工藝，給生態(tài)環(huán)境或我們自身的健康帶來了潛在的危害，比如說使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成災。在經(jīng)濟的發(fā)展過程中，科技日新月異的發(fā)展，制度的不斷完善，我們越來越清晰的認識到綠色環(huán)保包裝的重要性和必要性。很多國家已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護，又深受消費者歡迎?？梢韵胂缶G色包裝將成為未來包裝設計的一個有利方向。

第7篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

關鍵詞：包裝設計；創(chuàng)意理念；生產(chǎn)商；設計人員

0 引言

現(xiàn)如今市場中的商品樣式繁多，想要讓企業(yè)產(chǎn)品能夠在千萬商品中脫穎而出，必須要通過不同創(chuàng)新包裝得以實現(xiàn)。新穎的包裝能夠第一時間吸引到顧客，這也是成功銷售的基礎，同時，新穎的包裝也能夠塑造商品、塑造企業(yè)形象。人們對產(chǎn)品的第一印象就體現(xiàn)在包裝上，人們初次使用某商品的時，會憑借包裝來判斷該商品的好壞，由此可見包裝的重要性。縱觀我國當代商品包裝可以說大部分無法體現(xiàn)出新意，人們往往是通過對該品牌的熟悉度購買商品，或者是價格擇優(yōu)的商品。那么，如何讓企業(yè)自身的商品能夠脫穎而出？筆者認為應該從以下幾點出發(fā)：

1 提高包裝設計的重復性創(chuàng)新

瓶裝飲料、礦泉水在我國食品行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，同時瓶裝飲品市場環(huán)境中的競爭非常激烈，有的企業(yè)通過中獎、“掃二維碼”、主題等形式帶動消費，但實用性幾乎等于零。如果設計人員認為這就是瓶裝飲品設計的瓶頸，那么就大錯特錯了。我們可以參考國外POM Tea公司的包裝設計理念，該企業(yè)主要生產(chǎn)茶飲料，該產(chǎn)品在國內(nèi)也非常常見。其中的石榴茶是通過長方形玻璃瓶和非完全黏合標簽制成，該包裝上部是瓶蓋與熱收縮標簽，并標簽中有一條文字寫著“移除標簽，留下瓶子”的字樣，此產(chǎn)品在美國大約為2美元一瓶，這對于高檔茶飲料并非很貴。并且當茶品喝完之后，人們可以撕除商品標簽獲得一個普通的玻璃瓶，在日常生活中也能夠使用，同時也不用考慮回收問題，一舉三得。

2 通過小修飾提高包裝的存在感

現(xiàn)如今的包裝形式、理念大同小異，在千萬商品競爭中這種現(xiàn)象也無可厚非，有可能企業(yè)商品包裝過于標準化、普通化，但通過一些小小的修飾就能夠讓該產(chǎn)品包裝脫穎而出，只要能夠吸引人們的注意力，必定會提高客戶訪問量。例如我國的罐頭產(chǎn)品，其包裝大多都是紅藍色調(diào)，再有就是商品信息、商品圖案、生產(chǎn)商信息等。我們可以參考意大利一家生產(chǎn)便捷意大利面的包裝手段，該企業(yè)也是采取普通的金屬罐和普通的彩色標簽，之所以該產(chǎn)品能夠在同類商品中脫穎而出，是由于在標準化的包裝中，通過彩紙和罐面上的一層金色的“環(huán)”，之所以為金色，因為近些年手機行業(yè)的影響，“土豪金”已經(jīng)成為人們最為喜愛的顏色。所以，在罐頭商品中采用這種包裝設計形式，人們在挑選商品過程中想不注意到該商品都難。

3 堅持“包裝設計至上”原則

在傳統(tǒng)的商品市場中，一直堅持著“產(chǎn)品至上”原則，應該將商品質(zhì)量放到第一位，包裝其次。但現(xiàn)如今的商品質(zhì)量差異越來越小，甚至是不斷趨于統(tǒng)一化，所以想要贏得更多的消費群體，就必須在包裝設計上下功夫，堅持“包裝設計原則”，即通過包裝來提高商品檔次，而不是將包裝作為產(chǎn)品的附屬品。例如在清潔物品包裝中，我們可以發(fā)現(xiàn)超市中這些商品除了顏色有所區(qū)別，包裝形式都大同小異，很多人們依然會通過“價格擇優(yōu)”的購買方式。所以，生產(chǎn)商在保障商品質(zhì)量的同時，要創(chuàng)新包裝設計，讓洗滌用品能夠像裝飾品一樣擺放在衛(wèi)生間和廚房中，大大提高人們的生活情趣，同時在超市中也非常顯眼，有效提高購買量。

4 包裝設計的趣味性

當代人們非常需求生活趣味，這也是包裝設計的突破點，很多設計人員認為趣味性包裝設計只是兒童商品的專利，但此設計理念過于局限，成年成同樣需要趣味性包裝。在包裝設計中，可以多多參考兒童包裝設計理念與設計風格，例如多樣的形狀、鮮艷的顏色應用在日常商品包裝中，同時要保障包裝設計的精致性，從而滿足當代人們挑剔的眼睛?，F(xiàn)代商品包裝中，酒類商品在趣味性包裝中做得相對出色，人們在日常的超市中就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今很多酒類商品包裝都印有動物圖案，例如企鵝、天鵝、野馬、袋鼠等，通過圖案就不必將酒瓶設計成動物形狀，只要一個能夠突出的動物圖案就能夠吸引人們的注意力。

5 通過包裝來突出商品色彩

通過包裝突出商品色彩是一種反思維包裝設計形式，此設計方法同樣能夠在同類商品中脫穎而出，但該包裝對商品的設計要求較高，也是突出商品特色為主。CANDLE-LITE作為蠟燭行業(yè)的巨頭企業(yè)，該公司從事蠟燭行業(yè)已有160多年。該企業(yè)商品的包裝非常簡約，同時也不夠奇特，僅僅采用的是具有反光能力的透明玻璃瓶，但商品整體的效果卻讓人驚嘆。通過將絢麗的顏色涂在蠟燭上，并在特有反光玻璃包裝瓶中讓商品變得非常絢麗，甚至說讓人驚嘆。并且講商品標簽貼在制成白色，粘貼在包裝瓶后，保障突出蠟燭的色彩性。在超市中，該企業(yè)生產(chǎn)的蠟燭商品會輕易地區(qū)別其他蠟燭商品，同時也能夠通過該包裝樹立企業(yè)品牌形象。

6 打印雙面標簽，延伸商品、企業(yè)信息內(nèi)容

此類設計方法主要適用于透明液體的商品中，現(xiàn)實中很多透明液體商品大多都已兩個標簽來顯示商品信息或企業(yè)信息，如果通過雙面標簽不僅能夠拓寬標簽內(nèi)容，同時也能夠體現(xiàn)出趣味性。在包裝設計中，將一些常規(guī)的信息放下標簽表面，將一些公司背景、發(fā)展歷史、“商品妙用”，甚至是小故事、小笑話等放在標簽背面。能夠讓使用者在局限的商品標簽中找出更多的商品、企業(yè)信息，提高商品包裝的趣味性。

7 嘗試采用金屬式包裝設計

生活中大多數(shù)物品包裝都是以塑料、紙類物品為主，但這些包裝材料也使得人們審美疲勞，這時可以嘗試采用金屬材質(zhì)包裝來提高人們的關注度，例如將鋁箔片作為包裝或者標簽。生活中的金屬包裝大多都是應用在禮盒中或是貴重物品中，但如今金屬材質(zhì)的價格不比傳統(tǒng)包裝材料貴很多，甚至可以忽略不計，可以考慮應用到日常商品中。金屬材料不僅在外觀好看，同時也能夠顯示出高檔之氣。在價格差異不大的情況下，會更加吸引人們的購買欲望。

8 明確用戶定位，采用針對性包裝設計

眾口難調(diào)是包裝設計的一大難點，及時包裝設計接近完美，也無法滿足全部的用戶。所以，有必要根據(jù)不同用戶群體的特點，采用針對性包裝設計，甚至是DIY設計。例如聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品的定位就十分明確――18～35歲的年輕人，所以該公司的包裝設計理念主要是為了吸引該年齡層的用戶。AXE SHOWER GEL（斧頭沐浴露）產(chǎn)品包裝就是厚厚等模壓黑色塑料容器，外表十分個性、粗獷，并且應用簡單，非常受年輕人的歡迎。

9 結語

現(xiàn)代商品市場中的競爭非常激烈，在同類商品質(zhì)量差異越來越小的前提下，包裝已經(jīng)成為促進購買力的重要渠道。包裝設計理念與方法經(jīng)歷長期的發(fā)展，現(xiàn)如今的包裝設計也比較成熟，同時也造成了包裝統(tǒng)一化。所以，為了突出產(chǎn)品特色、提高戶用量，必須要通過創(chuàng)新包裝設計，滿足用戶不斷提高審美觀念，保障包裝作用的最大化，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益、樹立良好的品牌形象。

參考文獻：

[1] 尹常寶，顧石秋.“蟬云閣”月餅包裝設計創(chuàng)意解析[J].大眾文藝，2014（19）：47-48.

第8篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

關鍵詞:包裝藝術;傳統(tǒng);民族文化

傳統(tǒng)風格的包裝設計,是整個包裝設計的一大類,它有其自身的創(chuàng)意特點。現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展,在于有了中國傳統(tǒng)文化之根,它經(jīng)歷了幾千年歷史的積淀,深植于每個中國人的心中,不管我們承認與否,它都在潛移默化地影響著我們的審美觀、創(chuàng)作觀。有根的藝術才能夠枝繁葉茂、日益強大,而藝術的根,是扎根在多姿多彩的生活當中,扎根在我們本民族幾千年來的優(yōu)秀民族文化當中的。因而,生活和民族性,是藝術創(chuàng)作兩個不可缺少的必要因素。

一、傳統(tǒng)風格的包裝設計

工業(yè)設計自包豪斯設計以來,最主要的成果之一就是將藝術與技術相結合,為社會大眾的生活設計“美”,即工業(yè)設計的一切成果都能為社會大眾所接受與享用。因此,研究廣大消費者所能接受的創(chuàng)意“語匯”,是我們廣大包裝設計工作者的主要任務之一。而所謂傳統(tǒng)風格的包裝設計創(chuàng)意,就是要以引人入勝的、具有較高文化品味內(nèi)涵及高度形式美感的傳統(tǒng)文化素材,經(jīng)過精心的構思,設計出向消費者傳達商品信息、推銷商品、更好地為消費者服務的創(chuàng)意“語匯”。傳統(tǒng)風格包裝的設計,也不僅是單純地運用傳統(tǒng)形式,而更重要的是為了體現(xiàn)中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優(yōu)秀文化,同時也能很好地適應我國廣大消費者所繼承下來的中國千百年以來的美學思想與審美意識。

自古以來各種有關的傳統(tǒng)可視藝術形式圖形,就如前面所說過的中國書法、國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道具、兵器、建筑、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣及色彩,還有古典文字、民間傳統(tǒng)、神話故事等作品中內(nèi)容場景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等,只要與被包裝的內(nèi)容物有較密切的有機聯(lián)系,且運用合理得當,都可用來作為體現(xiàn)傳統(tǒng)風格的手法。

二、傳統(tǒng)風格與現(xiàn)代風格

我們當今所處的時代,已進入科技高度發(fā)達的微電子、大容量的信息時代?，F(xiàn)代的人們更注重精神方面的需求,提高了自身的審美意思,所以在包裝設計方面也要求推陳出新。如何利用傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出當前的時代感,一般可以從以下兩方面考慮:

(一)從構圖及圖形的設計上來考慮

采用不同于傳統(tǒng)的構圖形式,如靠邊角集中式、分割式、疏密對比強烈而具有空靈感意境的均衡式、散點參插式等具有現(xiàn)代風格的構圖形式,可以較明確地向消費者傳達當今的時代感。

(二)從裝潢形式上來考慮

第9篇：包裝設計創(chuàng)意點范文

關鍵詞：旅游紀念品；包裝設計；構思；創(chuàng)意

世界是一本書，不旅游的人等于只看到本書的第一頁。用有限的時間、用有限的金錢、用有限的精力，去享受無限的風景。旅游，就是離開生活熟悉的地方，然后不一樣的歸來。旅游，就是體驗不同的地理和文化，那樣有著別樣的生存方式，有著別樣的人生所構成的多姿多態(tài)的文化。

近幾年來，中國入境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。因地制宜，設計開發(fā)具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品，在旅游消費中十分迫切和必要，有著極大的市場開發(fā)潛力和商機。

以下簡述旅游紀念品包裝設計的構思方法：

1 旅游紀念品包裝的設計定位

1.1 靈感來源——凸顯地域文化

旅游紀念品必須凸現(xiàn)本土的文化、特色與個性旅游紀念品并不是一種單純的商品，它往往濃縮著一個地方的民俗風情，它會給人儲存旅行的記憶。旅游紀念品的設計，從另一個角度講其實是一種文化的設計，每一種文化都具有自身的特點、個性。我國是一個多民族的國家不同的民族與地區(qū)會形成不同特色的文化，每一種文化類型都有其獨有的特征。

例如：我的設計靈感來源于湘西蠟染，湘西蠟染中的藝術形象有其獨特的魅力，這些由多種手法創(chuàng)造的民間圖案，突破了再現(xiàn)自然的寫實手法局限，從其工藝的合理性、豐富的創(chuàng)造想象力，特有的民族審美意識，創(chuàng)造出了高于現(xiàn)實、充滿精神美的視覺形象，它是祖國藝術寶庫中的珍貴遺產(chǎn)。湘西蠟染是湘西土家族苗族人民之間流傳的一種古老民間工藝。千百年來湘西的少數(shù)民族，一直采用這種傳統(tǒng)的手工藝，制作生活實用品和裝飾品，世代相傳，走過了它發(fā)展、興盛、衰落、復興的歷史道路。

剪紙作為一種獨立的藝術門類，一步占領市場，在包裝上就運用了這種極具地方特色的木版年畫，圖案運用中國傳統(tǒng)色彩，紅、金、黃、綠的搭配表現(xiàn)出吉祥喜慶的氣氛。剪紙的造型形式結構出于無限的時空之間。將這種來自民間的思想感情和向往美好生活的愿望融入到商品之中，使自身品味進一步得到升華。包裝應根據(jù)面積、尺寸大小在畫面基礎上做相應的調(diào)整，形成輕重緩急，相互呼應的節(jié)奏感，整個包裝設計將傳統(tǒng)民間文化與現(xiàn)代商業(yè)文化較好地結合起來，使其在美觀、醒目的基礎上具有濃郁地地域風格。

1.2 關注旅游紀念品的市場需求

我國是一個多民族的國家，不同的民族與地區(qū)會形成不同特色的文化，每一種文化類型都有其獨有的特征。因此，帶有濃重民族獨特文化內(nèi)涵的工藝品，都是非常具有個性的。旅游紀念品設計要推陳出新，傳承傳統(tǒng)工藝，開發(fā)新品種。設計應當緣于生活，反映生活。帶有濃郁民俗特色的富有個性的旅游紀念品，才會受到旅游者的喜愛。分析人們購買旅游紀念品的幾種目的，一種是留作紀念， 在日后看到它的時候，可以想起曾經(jīng)到過的地方，勾起美好回憶；一種是帶給親朋好友，當作特別的饋贈禮物；還有一種是出自個人對物品特別的喜愛和收藏，而這需要物品必須是自己不常見到而又十分獨特的。所以，要滿足游客的要求紀念品的包裝設計開發(fā)也就必須具備當?shù)氐奈幕攸c與地方特色，我們常說民族的才是世界的，只有這樣紀念品才會具有獨特的個性和價值，才會具備充分的地域特色。從而避免題材的撞車，保持自身的獨特性，凸現(xiàn)自身文化，滿足消費者的購買需要。

2 貫穿于構思中的設計原則及思維方式

2.1 注重旅游紀念品包裝設計的整體原則

在旅游紀念品包裝設計中，設計師利用巧妙而生動的解構技巧將這些傳統(tǒng)民俗元素合理的運用，形成一個整體既有視覺沖擊力，又富有民族文化特征的包裝設計，不僅能夠深入表現(xiàn)內(nèi)容，而且能使人在選擇商品時，很容易產(chǎn)生情感上的共鳴，得到心理的滿足。

以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現(xiàn)內(nèi)容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現(xiàn)旅游紀念品的自身形象。

以旅游紀念品的原產(chǎn)地為切入點：運用具有地方特征的原貌風景、民俗、傳統(tǒng)圖案等。既能體現(xiàn)旅游紀念品的異地風貌特征，又是吸引旅游消費者的亮點。

以紀念品產(chǎn)地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現(xiàn)使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業(yè)系列產(chǎn)品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩等的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性和個性化。

設計構思無論從產(chǎn)品的哪個方面去拓展，是如何地新穎獨特，如何地體現(xiàn)與眾不同，都要注意到包裝設計的整體性，把設計中所運用的元素有目的地進行調(diào)整，使包裝既能突出旅游紀念品統(tǒng)一主題的前提下，又可以主次分明、井然有序。

2.2 在現(xiàn)代旅游紀念品包裝設計中，打破原有的思維模式

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經(jīng)典圖形內(nèi)容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現(xiàn)了一定的“創(chuàng)意”。所以構思中的“創(chuàng)意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創(chuàng)意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

現(xiàn)代包裝設計中，思維方式受客觀條件制約，打破守舊，習慣和設計思想上的僵化。在分析湘西蠟染、陜西剪紙藝術在包裝設計中的運用，帶給了我們很多的啟示，不但是對設計者本身的藝術修養(yǎng)的要求，也要求設計者關心消費者、關心社會、關心設計潮流的發(fā)展趨勢，這樣才能夠設計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品。

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