包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
一、廣告攝影在商品促銷中的優(yōu)越性
在視覺經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天,以廣告攝影為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)以其信息性、審美性、沖擊性等優(yōu)勢(shì)在商品促銷中占有舉足輕重的地位。
1.信息性
在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,廣告攝影以其無可替代的信息傳達(dá)優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域。對(duì)于廣告攝影的信息性,《美國(guó)攝影百科全書》認(rèn)為:其“宗旨是協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會(huì)信譽(yù),以求在消費(fèi)者中形成某種概念和獲得對(duì)某項(xiàng)事業(yè)、某種活動(dòng)的支持”。
2.審美性
廣告攝影是以市場(chǎng)為前提,完全商業(yè)化的行為,但又必須注重作品的藝術(shù)含量,這樣才能使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí),既擁有物質(zhì)的滿足,又體驗(yàn)精神的愉悅。廣告攝影的藝術(shù)美能激活觀賞者的想象力及情感波動(dòng),設(shè)計(jì)師要利用這些反應(yīng)達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目的。廣告攝影中極富創(chuàng)意又具審美情趣的畫面會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理活動(dòng)和傳播效果,這是設(shè)計(jì)師依據(jù)市場(chǎng)、立足商品、尋求商品與藝術(shù)共存的切入點(diǎn)。
3.沖擊性
廣告攝影有很強(qiáng)的沖擊力。廣告攝影以其獨(dú)特的創(chuàng)意從而吸引消費(fèi)者的注意,無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給消費(fèi)者以新鮮的感覺。如果在包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用創(chuàng)意新穎獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)的攝影圖像,引起消費(fèi)者注意,進(jìn)而進(jìn)行解讀、欣賞,從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能和作用
廣告攝影應(yīng)用在包裝中須有明確的目的,面對(duì)千變?nèi)f化、不同特性用途與不同狀態(tài)的各類產(chǎn)品,需采取不用的思路和手段,充分發(fā)揮廣告攝影在包裝中的功能和作用。
1.通過代言人形象宣傳品牌內(nèi)涵
廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,是基于企業(yè)贏利性目的而進(jìn)行。將產(chǎn)品的代言人形象印制在商品包裝上,能夠通過展示代言人樹立產(chǎn)品品牌形象,提升美譽(yù)度和維持知名度。清揚(yáng)男士洗發(fā)水選擇大膽、年輕、活力的Rain作為代言人,并將其形象照片印制在贈(zèng)品包裝上。Rain個(gè)性十足,有打破常規(guī)的激情與活力和堅(jiān)持不懈的精神,與清揚(yáng)積極向上和敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神契合,從而使品牌形象和代言人品格達(dá)到完美和諧。形象代言人的氣質(zhì)特征、大眾知名度、品格修養(yǎng)是主要考慮的因素。企業(yè)須先考慮自己的品牌內(nèi)涵,再選擇產(chǎn)品形象代言人,這樣才能使兩者的關(guān)系相互依存,攜手共進(jìn),最終為產(chǎn)品服務(wù)。
2.指導(dǎo)性攝影插圖展示產(chǎn)品功能
指導(dǎo)性攝影插圖是指用于提供信息,具有實(shí)用功能或者教育意義的圖像。這種攝影通常被用于包裝設(shè)計(jì)中便于展示“如何操作”的過程。與更具美感的視覺形象不同,指導(dǎo)性攝影插圖更多是為消費(fèi)者提供指導(dǎo)作用。指導(dǎo)性攝影插圖可用于演示如何打開包裝和關(guān)閉包裝,如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品以及警告或危險(xiǎn)警示等。如在九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的包裝上,以精美的特寫鏡頭,完美地展示出九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的造型獨(dú)特、功能齊全、使用方便和品質(zhì)卓越的特點(diǎn)。
3.攝影特寫彰顯產(chǎn)品品質(zhì)
將產(chǎn)品原料或產(chǎn)品拍攝后加入包裝設(shè)計(jì)中,能向消費(fèi)者展示原料的優(yōu)質(zhì)及產(chǎn)品品質(zhì)可靠,使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望和信賴感。例如匯源100%橙汁包裝中,以特寫鏡頭表現(xiàn)了產(chǎn)品所用原料橙子的新鮮美味,晶瑩的果粒刺激著消費(fèi)者的味蕾,使人聯(lián)想到產(chǎn)品口味之濃郁,該設(shè)計(jì)成功地突出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
三、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
廣告攝影的表現(xiàn)形式貼切對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)效果起著決定性作用。在包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性與設(shè)計(jì)要求充分重視廣告攝影的色彩、拍攝技巧及構(gòu)圖,使包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過廣告攝影這種物化的形式,將創(chuàng)意的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺形象。
1.廣告攝影的在包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)
廣告攝影中的色彩,是充分運(yùn)用人對(duì)色彩的情感體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激,從而留下深刻的印象。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行拍攝時(shí)要對(duì)色彩有敏銳細(xì)致的洞察力,科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧,創(chuàng)造出最佳的視覺效果。在實(shí)際拍攝中,不僅要求色彩的豐富性,更要求對(duì)拍攝物體色彩的真實(shí)還原,準(zhǔn)確表達(dá)被攝物體的特性。設(shè)計(jì)師應(yīng)將情感寄托于畫面,將畫面寄托于色彩,注意色彩的對(duì)比與調(diào)和,還需要考慮到光線對(duì)色彩的影響。在色彩選擇中要有舍有得,善于對(duì)色彩提煉、概括和加工,使色彩艷而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師將黑白人物攝影與該產(chǎn)品的彩色特寫照片放在一起進(jìn)行鮮明的對(duì)比,不僅營(yíng)造出一種懷舊氛圍,而且還喚起了人們的食欲,這套美食系列產(chǎn)品也因此流露出一番獨(dú)特風(fēng)韻。
2.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的技巧表現(xiàn)
各種表現(xiàn)技巧都具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)效果,廣告攝影師會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品的特性和攝影表現(xiàn)創(chuàng)意選擇合適的表現(xiàn)技巧。例如,模糊技巧常常被用表現(xiàn)動(dòng)感或者追求意境的廣告攝影畫面中;使用小景深可以突出主體形象,虛化次要的陪體,使畫面虛實(shí)對(duì)比、層次豐富;多底片相疊或多次曝光進(jìn)行拼合可以彌補(bǔ)很多在現(xiàn)實(shí)拍攝時(shí)客觀上的不足,使畫面更完美;更有意境,引發(fā)人的無限遐想。
3.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖表現(xiàn)
廣告攝影構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺效果,良好的構(gòu)圖可使原有形象更具吸引力,也更能傳達(dá)攝影者的表現(xiàn)意圖。如FIXA廚具包裝,設(shè)計(jì)師將洋蔥、胡蘿卜等食物清晰、優(yōu)美、直觀拍攝下來,并將其在包裝上進(jìn)行合理的二次構(gòu)圖,將無生命的、看似平凡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味,巧妙地發(fā)掘出普通物品不同一般的內(nèi)在品質(zhì)及美感。
結(jié) 語
第2篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：瓶型設(shè)計(jì)；造型結(jié)構(gòu)；Rhino；建模技術(shù)
1 包裝設(shè)計(jì)常用平面軟件極其局限性
1.1 常用平面軟件
平面設(shè)計(jì)軟件經(jīng)過20多年的發(fā)展，功能已相當(dāng)強(qiáng)大，人們運(yùn)用其做包裝設(shè)計(jì)的方法和手段已達(dá)到高峰。設(shè)計(jì)師常用的平面設(shè)計(jì)軟件主要有Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、inDesign等，這些軟件的結(jié)合使用，除了表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的平面圖、展開圖、結(jié)構(gòu)圖以外，在二維空間里也可以虛擬包裝的立體展示效果。然而，事實(shí)上平面設(shè)計(jì)軟件在設(shè)計(jì)制作包裝結(jié)構(gòu)時(shí)并非那么完美。
1.2 平面軟件在酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用局限
筆者曾經(jīng)為某品牌設(shè)計(jì)過一款冰葡萄酒包裝。該產(chǎn)品出產(chǎn)的品質(zhì)較高，所以售價(jià)也較高，產(chǎn)品定位是高檔禮品，必須以禮品包裝的概念進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以，在酒瓶的造型、材料、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、制作工藝等方面都有一定的要求。然而，筆者在使用平面軟件制作包裝效果圖時(shí)發(fā)現(xiàn)：第一，結(jié)構(gòu)展示不直觀。使用平面設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)，將包裝造型和結(jié)構(gòu)展示給客戶，需要制作多個(gè)畫面才能完全展示各個(gè)角度。第二，制作時(shí)間較長(zhǎng)。不僅要展示酒瓶包裝的各個(gè)角度，還要展示局部結(jié)構(gòu)，使用平面設(shè)計(jì)軟件所花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，步驟繁瑣。
2 應(yīng)用Rhino解決設(shè)計(jì)局限
2.1 關(guān)于Rhino
Rhino，又叫犀牛，是由美國(guó)Robert McNeel公司于1998年推出一款基于NURBS的超強(qiáng)的三維建模工具。NURBS是非均勻有理樣條曲線（Non-Uniform Rational B-Splines）的縮寫，是一種非常優(yōu)秀的建模方式，高級(jí)三維軟件都支持這種建模方式。[1]
Rhino軟件可以制作較為復(fù)雜的模型結(jié)構(gòu)，制作出來的模型造型優(yōu)美、曲線流暢、結(jié)構(gòu)細(xì)致。Rhino不需要在高版本的電腦系統(tǒng)下運(yùn)行，對(duì)硬件配置要求不高，所占內(nèi)存空間只有20多兆，不像一些三維軟件具有龐大身軀。另外，由于高級(jí)三維軟件都支持NURBS建模方式，Rhino制作的模型可放到其它三維軟件中做后期效果處理。[2]
2.2 Rhino的建模技術(shù)
按照包裝容器設(shè)計(jì)的步驟，首先從建模開始，所以我們先談?wù)凴hino的建模技術(shù)。
通常每個(gè)三維軟件都具有建模的功能，但用Rhino做出來的模型結(jié)構(gòu)曲線更流暢，因?yàn)镽hino是真正的NURBS專業(yè)建模工具。NURBS能夠比傳統(tǒng)的網(wǎng)格建模方式更好地控制物體表面的曲線度，從而能夠創(chuàng)建出更逼真、生動(dòng)的造型。Rhino提供了所有NURBS功能，豐富的工具涵蓋了NURBS建模的各個(gè)方面，如Trim、Blend、Loft、Four side等。通過這些工具，設(shè)計(jì)師能夠非常容易地制作出各種曲面，造型看起來自然流暢。
2.3 Rhino在酒包裝設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)
應(yīng)用Rhino建模技術(shù)在酒包裝設(shè)計(jì)上的最大優(yōu)勢(shì)是解決直觀展示問題。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)里，在造型、包裝設(shè)計(jì)過程中常需要將設(shè)計(jì)品虛擬出來以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)模型化，可以更直觀地看到包裝的構(gòu)造和結(jié)構(gòu)展現(xiàn)。選擇NURBS造型方式可以建立復(fù)雜的曲面模型，做出的模型輪廓和結(jié)構(gòu)自然、流暢。運(yùn)用Rhino軟件做容器造型，可以模擬包裝容器設(shè)計(jì)的實(shí)際效果進(jìn)行多角度的、快捷立體的呈現(xiàn)，很好地傳達(dá)設(shè)計(jì)師的“使用功能和造型美感相結(jié)合”理念。
（1）準(zhǔn)確表現(xiàn)造型設(shè)計(jì)。Rhino是基于NURBS的造型軟件，而NURBS是做曲面物體的一種造型方法。各種帶曲面三維造型都可以分解成輪廓曲線，然后將輪廓曲線變成曲面再進(jìn)行圍合，形成曲面立體。無論從設(shè)計(jì)稿、手繪或者只是一個(gè)簡(jiǎn)單的構(gòu)思到實(shí)際產(chǎn)品，Rhino所提供的曲面工具可以方便地實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫、剖視圖、分析評(píng)估以及后期生產(chǎn)用的模型，具有精確度高、快速成型的特點(diǎn)。
（2）多角度表現(xiàn)造型結(jié)構(gòu)。1）Rhino實(shí)現(xiàn)多角度構(gòu)成的基本要素。在制作三維構(gòu)造的過程中，需要認(rèn)識(shí)到在以往的傳統(tǒng)繪圖世界里，NURBS曲線和曲面是不存在的。像Rhino軟件中的NURBS是使用計(jì)算機(jī)特別為三維建模而創(chuàng)建的，表示三維建?？臻g中的輪廓或形狀，是在數(shù)學(xué)上虛擬構(gòu)建出來的。在三維的構(gòu)圖使用中，可以很好地利用Rhino軟件中所具有的五種數(shù)據(jù)類型：點(diǎn)、線、面、體及網(wǎng)格來表現(xiàn)創(chuàng)作體的多角度結(jié)構(gòu)。[3]2）Rhino展現(xiàn)多角度曲面立體。通常在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，立體的設(shè)計(jì)體曲面有點(diǎn)連續(xù)、切線連續(xù)、曲率連續(xù)這三種。這些連續(xù)在二維的設(shè)計(jì)中很難實(shí)現(xiàn)，或者說實(shí)現(xiàn)的成本太高，而通過Rhino我們可以很好地把這三種連續(xù)表現(xiàn)出來。點(diǎn)連續(xù)（也稱為G0連續(xù)）在每個(gè)表面上產(chǎn)生一次反射，這種連續(xù)僅僅保證曲面間沒有縫隙。切線連續(xù)（也稱為G1連續(xù)）將產(chǎn)生一次完整的表面反射，反射線連續(xù)但呈扭曲狀，這種連續(xù)僅是方向的連續(xù)而沒有半徑連續(xù)，通常在設(shè)計(jì)過程中制作倒圓角。曲率連續(xù)（也稱為G2連續(xù)）將產(chǎn)生橫過所有邊界的完整和光滑的反射線，意味著在任何曲面上的任一“點(diǎn)”中沿著邊界有同樣的曲率半徑。[4]外觀質(zhì)量要求高的包裝設(shè)計(jì)會(huì)需要將曲面做到G2連續(xù)，曲面設(shè)計(jì)要做到這一點(diǎn)難度較大。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們不僅滿足于功能上的需求，而且對(duì)產(chǎn)品外觀也有了同等重要的需求。設(shè)計(jì)師為了使外觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)達(dá)到惟妙惟肖的效果，對(duì)曲面的連續(xù)性也有較高要求。Rhino技術(shù)可以幫助設(shè)計(jì)師完成類似高要求的設(shè)計(jì)。
3 Rhino在 酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例
3.1 關(guān)于設(shè)計(jì)項(xiàng)目
該部分所做的應(yīng)用案例是以筆者參與的吉林長(zhǎng)春禾韻有機(jī)食品有限公司的冰葡萄酒包裝設(shè)計(jì)作為實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，應(yīng)用Rhino建模技術(shù)完成包裝設(shè)計(jì)，證明應(yīng)用Rhino可以解決平面軟件表現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的局限性。
（1）項(xiàng)目背景。對(duì)項(xiàng)目背景有一個(gè)清晰、明確的了解，是我們進(jìn)入設(shè)計(jì)工作的前提和基礎(chǔ)。吉林長(zhǎng)春禾韻有機(jī)食品有限公司是一家生產(chǎn)有機(jī)食品為主的企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“禾韻”），該企業(yè)的原料產(chǎn)地位于長(zhǎng)白山腳下，培育種植了大量的有機(jī)作物，如葡萄、藍(lán)莓等，冰白葡萄酒是其主要產(chǎn)品之一。我們經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查后，結(jié)合有機(jī)食品的生產(chǎn)成本和售價(jià)較高的因素，鎖定“禾韻有機(jī)冰白葡萄酒”的消費(fèi)人群是具有中高收入，受過高等教育的白領(lǐng)、注重家庭健康的主婦、中老年人等。因此，我們將禾韻有機(jī)冰白葡萄酒（以下簡(jiǎn)稱“禾韻冰白”）定位為中高檔食品和禮品。下面就“禾韻冰白”的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)踐進(jìn)行分析。
（2）設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容和要求列表。（表2）
3.2 設(shè)計(jì)與制作
客戶希望這款酒瓶設(shè)計(jì)能夠凸顯產(chǎn)品的高貴品質(zhì)，造型上體現(xiàn)女性優(yōu)雅迷人的氣質(zhì)，迎合白領(lǐng)女性為主的消費(fèi)群體的心理需求。根據(jù)冰白葡萄酒的相關(guān)資料，縱覽市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，再結(jié)合消費(fèi)群體的需求，我們討論決定將“禾韻冰白”的瓶型與玻璃材質(zhì)女士香水瓶的造型相結(jié)合，追求高貴、優(yōu)雅的特點(diǎn)。在草圖方案確定之后，酒瓶的造型制作工作開始實(shí)施。以下是瓶型設(shè)計(jì)的各個(gè)制作環(huán)節(jié)以及重點(diǎn)使用的Rhino工具和命令。
（1）基礎(chǔ)造型的制作。按照從上到下的習(xí)慣，先從瓶蓋開始制作。在工具箱里點(diǎn)擊“幾何體―球體”在前視圖里建立酒瓶瓶蓋，使用“控制點(diǎn)曲線”工具制作瓶身。先畫出一條酒瓶瓶身輪廓線，然后通過“變動(dòng)―鏡像”工具做出六條酒瓶瓶身的曲線，使用loft放樣工具圍合成瓶身造型。Rhino里的loft放樣工具的工作原理是，只要任意一條曲線就可以生成三維模型。將一個(gè)或多個(gè)二維線沿著一個(gè)方向排列，系統(tǒng)自動(dòng)將這些二維線形串聯(lián)起來，并自動(dòng)生成表皮，從而將二維線形轉(zhuǎn)化成三維模型。被排列的線稱為“截面”，排列的方向稱為“路徑”。
（2）倒角的制作與FilletEdge命令。使用布爾運(yùn)算切割瓶口造型，布爾運(yùn)算是犀牛軟件里運(yùn)用得較多的一個(gè)工具，它相當(dāng)于平面設(shè)計(jì)軟件里面的圖形相加、相交或者減缺等。在這個(gè)案例里面，應(yīng)用的是布爾運(yùn)算差集工具，目的是制作瓶口的結(jié)構(gòu)時(shí)，把瓶頸、瓶口連接在一起。在制作底部的氣泡結(jié)構(gòu)部分，也運(yùn)用了布爾運(yùn)算工具。工具欄中點(diǎn)擊實(shí)體―圓柱管，做酒瓶瓶頸造型。工具欄中點(diǎn)擊實(shí)體―橢圓體，制作酒瓶瓶口造型。使用FilletEdge命令，做酒瓶瓶口、瓶頸倒角造型。FilletEdge也是Rhino軟件中較為常用的一個(gè)命令。由于大量產(chǎn)品造型無論從實(shí)用角度出發(fā)或是出于造型變化需要，都具有圓滑的曲面結(jié)構(gòu)，所以在建模過程中需要做倒角，這就需要用到FilletEdge命令。除瓶口、瓶頸之外，酒瓶里的氣泡制作、氣泡與瓶底的結(jié)構(gòu)關(guān)系瓶底的細(xì)節(jié)制作都運(yùn)用到FilletEdge命令進(jìn)行倒角，使邊緣變得圓滑。有了FilletEdge，設(shè)計(jì)師制作的產(chǎn)品模型才生動(dòng)、美觀（如圖1）。
（3）渲染與后期效果。在調(diào)整酒瓶造型的細(xì)節(jié)之后，使用物體材質(zhì)編輯顏色、光澤顏色、光澤度、透明度的RGB值來對(duì)模型進(jìn)行渲染。然而，Rhino的材質(zhì)表現(xiàn)離我們想要的實(shí)際效果還有很大差距，這說明Rhino在這方面的不足。因此，一般情況下是將Rhino建好的模型導(dǎo)入到別的軟件中完成材質(zhì)渲染。現(xiàn)在已經(jīng)有渲染功能強(qiáng)大的插件與Rhino的結(jié)合使用，能夠使模型最終看起來更接近我們想要的效果。最后，還要將制作好的效果通過Photoshop軟件做后期處理，才能更好地實(shí)現(xiàn)瓶型實(shí)際效果的模擬（如圖2）。
3.3 設(shè)計(jì)效果分析
“禾韻冰白”包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了Rhino建模技術(shù)制作瓶型，不僅表現(xiàn)了酒瓶各個(gè)局部的結(jié)構(gòu)，還能夠多角度的展示瓶型、瓶口、瓶頸以及瓶底等處圓滑的倒角結(jié)構(gòu)。相對(duì)其他軟件，用Rhino建模技術(shù)制作瓶型結(jié)構(gòu)節(jié)省了不少時(shí)間。經(jīng)過后期處理的“禾韻冰白”瓶型，較直觀地展示了酒瓶結(jié)構(gòu)，將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖充分地傳達(dá)給受眾，基本達(dá)到了設(shè)計(jì)師所期望的“優(yōu)雅”、“迷人”的效果。
4 結(jié)語
通常，應(yīng)用平面軟件可以較好地完成包裝設(shè)計(jì)，然而有Rhino的加入，可以令設(shè)計(jì)工作更高效，包裝結(jié)構(gòu)表現(xiàn)更直觀，效果更完美，在一定程度上增強(qiáng)了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，以及設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)；理念；包裝設(shè)計(jì)
隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也有了進(jìn)一步的提高。人們?cè)谶x擇商品時(shí)，除了關(guān)注商品本身的品質(zhì)，對(duì)商品的包裝也有了更高的要求。當(dāng)前，一些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在人們的生活中可以產(chǎn)生賞心悅目的效果。然而，這種包裝設(shè)計(jì)往往資源消耗較大。綠色設(shè)計(jì)是一種生態(tài)設(shè)計(jì)理念，它從20世紀(jì)90年代中期開始席卷全球。一些有識(shí)之士出于對(duì)資源和環(huán)境的保護(hù)，將產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、廢棄、回收乃至選材、設(shè)計(jì)和包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)納入綠色設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)體系。綠色設(shè)計(jì)由于其簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念和對(duì)資源環(huán)境的低依賴、低消耗贏得了越來越多人的青睞。綠色包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也是綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，對(duì)于綠色包裝設(shè)計(jì)的不懈追求同時(shí)也是對(duì)綠色生產(chǎn)的不懈追求。
一、在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色設(shè)計(jì)的必要性
1.出于對(duì)環(huán)境和資源的保護(hù)
設(shè)計(jì)是人類生活中必不可少的一種活動(dòng)，可以提高人們的生活質(zhì)量。設(shè)計(jì)行為會(huì)對(duì)人類生活中的細(xì)節(jié)產(chǎn)生一定的影響。人類的生存和環(huán)境有著密切的關(guān)系，人類依賴環(huán)境而生存，環(huán)境也需要人類的保護(hù)。綠色設(shè)計(jì)是從人和產(chǎn)品、環(huán)境三個(gè)方面綜合考慮，尋求三方和諧發(fā)展的一種設(shè)計(jì)方法，是一種有利于保護(hù)環(huán)境的設(shè)計(jì)理念。綠色設(shè)計(jì)理念涵蓋了方方面面的內(nèi)容，有關(guān)節(jié)約能源、控制污染等環(huán)保議題都在綠色設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。綠色包裝設(shè)計(jì)首先要求產(chǎn)品滿足商品包裝的要求，在保護(hù)環(huán)境的前提下，將原本普通的設(shè)計(jì)，放在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。
2.資源問題成為限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素
社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為人們帶來了更加豐富的物質(zhì)生活體驗(yàn)。隨著消費(fèi)品種類的進(jìn)一步增加，人們對(duì)于資源也更加依賴。設(shè)計(jì)師如果在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面不注重節(jié)約資源，資源的浪費(fèi)將會(huì)造成更嚴(yán)重的資源枯竭。因此，綠色設(shè)計(jì)這一理念可有效緩解我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中亟待解決的資源消耗問題。綠色設(shè)計(jì)可以節(jié)約資源，更加符合可持續(xù)發(fā)展的理念。
二、綠色包裝設(shè)計(jì)的由來及其內(nèi)涵
包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有著悠久歷史的藝術(shù)活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格往往能夠反映當(dāng)時(shí)的文化趨向。綠色設(shè)計(jì)這一創(chuàng)新的環(huán)保理念正是人們?cè)谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種新的探索和發(fā)展趨勢(shì)。因此，綠色包裝設(shè)計(jì)代表了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢(shì)。綠色設(shè)計(jì)理念最初主要適用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，然后又從平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展到了商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。綠色設(shè)計(jì)是對(duì)于包裝的減量化、再循環(huán)、再利用的設(shè)計(jì)，在包裝材料的選取上也一般采用可降解的環(huán)保材料。綠色生態(tài)包裝概念的提出使包裝設(shè)計(jì)在環(huán)境保護(hù)方面發(fā)揮了一定的作用。綠色生態(tài)包裝在設(shè)計(jì)、使用過程中更加強(qiáng)調(diào)對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。綠色包裝在生產(chǎn)過程中減少了對(duì)資源的使用和消耗，并且縮短了包裝的生命周期，這一特點(diǎn)使得包裝對(duì)環(huán)境的污染大大減小。而且一些包裝的設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，突顯了生態(tài)包裝可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。綠色包裝設(shè)計(jì)理念還具有特定的內(nèi)涵，體現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)理念。其一，綠色包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)過程中減少包裝材料的使用，使包裝材料用量適度，避免因過度包裝而消耗不必要的資源。其二，綠色包裝要具有可再利用的特點(diǎn)。綠色包裝不應(yīng)該是一種一次性的包裝，在使用后還應(yīng)該可以再利用，要保證在包裝完全廢棄之后，其能夠被再次有效利用，避免對(duì)環(huán)境產(chǎn)生二次污染。其三，要有一定的可降解性。一些不能被回收再利用的包裝在環(huán)境中應(yīng)能充分降解，防止包裝材料無法降解而造成環(huán)境污染。
三、綠色設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)與應(yīng)用
綠色設(shè)計(jì)可以使整個(gè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、消費(fèi)過程處于綠色循環(huán)的狀態(tài)中，綠色消費(fèi)意識(shí)也在改變著人們的思想和行為，低碳環(huán)保已經(jīng)成為人們的一種自發(fā)的行為。
1.保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，避免過度包裝
在綠色設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，包裝設(shè)計(jì)人員要遵循保護(hù)生態(tài)和節(jié)約資源的設(shè)計(jì)原則，從設(shè)計(jì)原材料的選擇到包裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)以及使用過后的回收利用等，都要保證不對(duì)環(huán)境造成污染與破壞。在包裝設(shè)計(jì)材料的選擇上，設(shè)計(jì)人員需要考慮包裝材料的回收價(jià)值和廢棄之后的可降解性。包裝設(shè)計(jì)材料是否可回收再利用是包裝設(shè)計(jì)中十分重要的一個(gè)方面，只有在設(shè)計(jì)初期就把這些工作做好，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)資源最大限度的利用。包裝設(shè)計(jì)要盡量精簡(jiǎn)化，避免過度包裝。綠色設(shè)計(jì)除了在色彩上要滿足人們的審美需要外，在設(shè)計(jì)中還要將綠色概念不露痕跡地融入包裝設(shè)計(jì)。如，手機(jī)包裝盒可以使用暖黃色的色調(diào)增加包裝的溫馨感，并且使用可再生的生態(tài)環(huán)保紙作為包裝材料，從而踐行綠色設(shè)計(jì)理念。
2.簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)，優(yōu)化包裝效果
在包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師要盡可能簡(jiǎn)化包裝的結(jié)構(gòu)，以符合人們的使用習(xí)慣為前提，兼顧人機(jī)工程學(xué)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，使用最少的資源獲得最好的包裝效果，避免在設(shè)計(jì)中對(duì)資源的不合理消耗和浪費(fèi)。包裝在使用后也應(yīng)被有效地回收，這樣即使包裝在廢棄之后也可以減少對(duì)于環(huán)境的污染。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中采用可拆卸的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，能夠獲得延長(zhǎng)包裝使用壽命的效果，還可以使包裝得到循環(huán)利用。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)該注意包裝的造型和結(jié)構(gòu)是互相聯(lián)系、互相影響的。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)和商品的特點(diǎn)聯(lián)系起來，這樣的包裝設(shè)計(jì)可以取得最佳的效果。包裝的外觀設(shè)計(jì)可以在一定程度上反映出當(dāng)下的社會(huì)狀況。綠色包裝的圖形設(shè)計(jì)可以采用具象或者抽象的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，優(yōu)化設(shè)計(jì)效果。具有創(chuàng)新性的綠色包裝設(shè)計(jì)能給人以新穎的使用體驗(yàn)，可增強(qiáng)包裝外觀的形象設(shè)計(jì)水平，商業(yè)效果較好。
3.選擇綠色可再生材料，提高資源利用率
包裝材料的選用在綠色設(shè)計(jì)中具有重要的意義，包裝的綠色特點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)環(huán)境的保護(hù)上。包裝的結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式也和包裝材料有著密切的關(guān)系，因此，包裝的材料應(yīng)該選取綠色可再生的材料，并且具有一定的耐久性，可以在環(huán)境中直接降解。首先，在材料的選擇上一定要使用綠色材料。目前，人們的環(huán)保意識(shí)已經(jīng)得到了很大的提高，知道使用綠色環(huán)保材料能夠提高產(chǎn)品的形象，并且取得更好的銷售業(yè)績(jī)。綠色材料對(duì)環(huán)境傷害小，并且對(duì)人體健康沒有損害。一些企業(yè)已經(jīng)加入使用綠色包裝材料的行列，并取得了一定的市場(chǎng)效果。其次，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該有意識(shí)地選擇可再生的材料或能夠重復(fù)利用的包裝材料，這樣可以大大提高資源的利用率，減少企業(yè)的生產(chǎn)成本，也可以減少或避免材料使用過程中的消耗，減少對(duì)環(huán)境的污染，創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。純天然無污染的材料在市場(chǎng)上頗受歡迎，因其可避免一些有害物質(zhì)對(duì)于人體和環(huán)境的危害，具有環(huán)保意義。
四、結(jié)語
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到環(huán)保的重要性。以人為本和保護(hù)環(huán)境的綠色設(shè)計(jì)理念逐漸在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中流行起來，而且在實(shí)際應(yīng)用過程中得到了人們的青睞。設(shè)計(jì)師應(yīng)該從包裝的材料、結(jié)構(gòu)等方面踐行綠色設(shè)計(jì)理念，從而取得更好的綠色設(shè)計(jì)效果。參考文獻(xiàn)：
[1]楊巍.低碳語境下的綠色包裝設(shè)計(jì)探析.包裝世界，2011（2）.
[2]胡海燕，劉晶，逯海勇.綠色包裝的材料應(yīng)用.山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2010（3）.
第4篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)素描；造型；視覺審美；包裝設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)素描是美術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中的重要技法，也是現(xiàn)代美術(shù)創(chuàng)作造型藝術(shù)展現(xiàn)的根基。設(shè)計(jì)素描能夠精準(zhǔn)地還原物象，并對(duì)物象的結(jié)構(gòu)、肌理等進(jìn)行展現(xiàn)。在大量的藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)素描都是基礎(chǔ)性的技能環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師通過設(shè)計(jì)素描手段形成想象力，建構(gòu)透視關(guān)系、集合模型和獨(dú)特的構(gòu)造。現(xiàn)代化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)外觀吸引和內(nèi)在意蘊(yùn)的融合，設(shè)計(jì)師需要具備精湛的藝術(shù)想象力和扎實(shí)的基本功才能夠完成高水準(zhǔn)的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可。
1設(shè)計(jì)素描的造型方式
1.1設(shè)計(jì)素描的基本特征
設(shè)計(jì)素描是來源于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種素描技術(shù)手段，主要由“設(shè)計(jì)”和“素描”兩個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，與傳統(tǒng)繪畫素描相比，設(shè)計(jì)素描主要為造型設(shè)計(jì)服務(wù)，因此在物象觀察的方法、角度、繪畫表現(xiàn)手法和最終的藝術(shù)風(fēng)格方面都有著顯著的差異。相比之下，設(shè)計(jì)素描的方法更加靈活，善于運(yùn)用局部的觀察分析，創(chuàng)作者通常需要具備三維立體感，需要從多角度、全方位地對(duì)物體本身的形態(tài)和透視關(guān)系進(jìn)行把握。
1.2設(shè)計(jì)素描所采用的造型要素
在設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)作當(dāng)中，采用的造型要素仍然是平面的信息要素，其中，點(diǎn)線面、透視關(guān)系、明暗以及比例等，是設(shè)計(jì)素描所采用的主要造型方式。點(diǎn)線面是設(shè)計(jì)素描在造型呈現(xiàn)當(dāng)中最為基本的造型語言，其中點(diǎn)是一種抽象的視覺形態(tài)，突出的主要是位置信息。而線條則是點(diǎn)所連綴而成的設(shè)計(jì)要素，是對(duì)于物象本身的結(jié)構(gòu)最直接、最基本的內(nèi)容呈現(xiàn)，線條能夠清晰明了地將物象結(jié)構(gòu)特征呈現(xiàn)出來，通過多種表現(xiàn)手法，在結(jié)構(gòu)之上增加物象的肌理。面是線的運(yùn)動(dòng)軌跡，有著長(zhǎng)度與寬度，任何物體都是由面來構(gòu)成，通過面的呈現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于物象整個(gè)輪廓的清楚概括。透視是平面圖形繪制當(dāng)中增加立體感的方式，設(shè)計(jì)素描主要采用外部透視和內(nèi)部透視相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)平面上的物象位置、大小、遠(yuǎn)近的展現(xiàn)。常見的透視創(chuàng)作手法可以分為一點(diǎn)透視、兩點(diǎn)透視和三點(diǎn)透視三種方式，三種透視設(shè)計(jì)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)視角和物象對(duì)象方位來進(jìn)行物象的呈現(xiàn)，使物象的距離感和空間感更加強(qiáng)烈。明暗是設(shè)計(jì)素描當(dāng)中模擬光影位置的重要設(shè)計(jì)手法，由于光照原因，物象在真實(shí)空間當(dāng)中通常會(huì)出現(xiàn)迎光面和暗光面，相應(yīng)的設(shè)計(jì)素描也應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)物象狀態(tài)，通過明暗的過渡來表現(xiàn)物象特征。不過相比于繪畫素描，設(shè)計(jì)素描在明暗表現(xiàn)方面更加靈活，作者可以更多根據(jù)主觀想法來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。比例在設(shè)計(jì)素描當(dāng)中主要用來反映物體與畫面之間的相關(guān)關(guān)系，是呈現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的主要手段。精準(zhǔn)的比例控制，能夠避免畫面的割裂感和唐突感，使畫面在表現(xiàn)真實(shí)物象中更加逼真，進(jìn)而將藝術(shù)形式之美體現(xiàn)出來。
1.3設(shè)計(jì)素描的造型藝術(shù)表現(xiàn)特征
設(shè)計(jì)素描所采用的諸多造型手法，其目的在于為設(shè)計(jì)素描整體的造型表現(xiàn)力提供基礎(chǔ)，使設(shè)計(jì)素描最終能夠呈現(xiàn)出具有客觀真實(shí)反映作者主觀情緒的藝術(shù)特征，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力。最為直觀的是設(shè)計(jì)素描對(duì)于真實(shí)事物形態(tài)的客觀呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)素描作為設(shè)計(jì)繪畫當(dāng)中的觀察表現(xiàn)基礎(chǔ)，更多時(shí)候需要盡可能地對(duì)真實(shí)物象的形體結(jié)構(gòu)等進(jìn)行還原，使素描圖形當(dāng)中能夠展現(xiàn)出真實(shí)的形狀。不過在物象形態(tài)的表現(xiàn)中，真實(shí)物體的真實(shí)形狀和觀看到的形狀有所不同，設(shè)計(jì)素描在進(jìn)行繪制中更多的是以主觀視角中的物象形態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)，并嘗試通過二維的筆觸去呈現(xiàn)三維的真實(shí)，但事實(shí)上，這種真實(shí)物象的呈現(xiàn)只是主觀視角下的“擬真”態(tài)，這種擬真態(tài)有了主觀參與后，形成了具有主體性的客體，真實(shí)直觀。
2產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)素描造型藝術(shù)風(fēng)格的形成
2.1變化與統(tǒng)一
現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有較為強(qiáng)烈的商業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品特性與風(fēng)格的集中展現(xiàn)，除了需要兼具信息傳遞功能之外，還應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出價(jià)值取向和審美層次，以實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者視覺感官和情感體驗(yàn)的雙重吸引。差異性、獨(dú)特性歷來是藝術(shù)審美的核心要素，設(shè)計(jì)素描在產(chǎn)品包裝當(dāng)中通過外形設(shè)計(jì)的多樣化策略，來實(shí)現(xiàn)對(duì)于不同消費(fèi)受眾群體內(nèi)心審美情趣與價(jià)值的激發(fā)，因此需要利用變化和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念來完成設(shè)計(jì)。在變化層面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法和產(chǎn)品自身特性，是設(shè)計(jì)變化的落腳點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以將不同的色彩、不同的材料和制作工藝等納入設(shè)計(jì)考量，并嘗試對(duì)最終呈現(xiàn)的藝術(shù)特征進(jìn)行思考，使多元要素能夠基于設(shè)計(jì)主題緊密纏繞，相互映照，共同呈現(xiàn)。產(chǎn)品本身也有著不同的造型、配色和材質(zhì)的特征，設(shè)計(jì)素描的設(shè)計(jì)運(yùn)用需要將包裝與產(chǎn)品自身進(jìn)行相互融合，恰到好處。變化設(shè)計(jì)并不是信馬由韁的隨意設(shè)計(jì)，而是要堅(jiān)持統(tǒng)一原則，造型風(fēng)格統(tǒng)一、設(shè)計(jì)語言統(tǒng)一、表達(dá)的內(nèi)容意象統(tǒng)一，才能夠使包裝設(shè)計(jì)兼具深遠(yuǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)力和消費(fèi)視覺吸引能力。
2.2對(duì)比調(diào)和
差異化對(duì)比是設(shè)計(jì)素描在造型展現(xiàn)當(dāng)中直觀視覺要素的呈現(xiàn)，明與暗、里與表之間的差異對(duì)比，能夠?qū)崿F(xiàn)相互映襯，強(qiáng)化對(duì)立。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中同樣堅(jiān)持對(duì)立映襯的基本設(shè)計(jì)原則，在設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)素描造型體現(xiàn)應(yīng)當(dāng)將主次、前后、遠(yuǎn)近、明暗等強(qiáng)對(duì)比展現(xiàn)出來，使包裝造型本身更具視覺沖擊力，更富有層次感和藝術(shù)深度。但是，兩個(gè)對(duì)立的方面不該是彼此割裂的，二者之間的映襯實(shí)際上展現(xiàn)了一種調(diào)和的藝術(shù)態(tài)勢(shì)，是一種設(shè)計(jì)底層思維當(dāng)中對(duì)于自然動(dòng)態(tài)的一種思考，這種動(dòng)態(tài)來源于生命流動(dòng)，強(qiáng)烈的對(duì)比一定會(huì)在最終的設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)融合，給予觀賞者以動(dòng)態(tài)化的期許，才能夠使包裝造型具有藝術(shù)價(jià)值和生命力。
2.3節(jié)奏律動(dòng)
節(jié)奏律動(dòng)所體現(xiàn)的同樣是一種動(dòng)態(tài)變化之美，在產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)方面，造型審美應(yīng)當(dāng)充分考慮視覺畫面感以及畫面背后的節(jié)奏律動(dòng)特性。作為商品基本要素，產(chǎn)品包裝展現(xiàn)的更多是一種生命力和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，設(shè)計(jì)當(dāng)中通常通過某一個(gè)具體物象的連續(xù)重復(fù)，階段性變化的方式來實(shí)現(xiàn)視覺層面的動(dòng)態(tài)延伸，部分設(shè)計(jì)者還會(huì)將設(shè)計(jì)素描當(dāng)中漸強(qiáng)、漸弱等動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)語言運(yùn)用進(jìn)來，形成一種漸變式、具有起伏感的節(jié)奏視覺，給人以新奇運(yùn)動(dòng)延伸想象的體驗(yàn)。
2.4均衡對(duì)稱
我國(guó)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域?qū)τ谠煨驮O(shè)計(jì)有著獨(dú)特的視覺審美價(jià)值，其中平衡、對(duì)稱，是最為常見的審美傾向。中國(guó)古代建筑大部分遵循對(duì)稱設(shè)計(jì)元素，給人以平衡、穩(wěn)態(tài)、莊重的視覺體現(xiàn)。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，越來越多的設(shè)計(jì)開始將平衡對(duì)稱作為設(shè)計(jì)理念，通過左右對(duì)稱、軸對(duì)稱等元素排布，使整體畫面重力更為均衡，形成一種視覺美感。設(shè)計(jì)素描在應(yīng)用于包裝造型設(shè)計(jì)過程中，同樣可以將這種均衡對(duì)稱的視覺審美價(jià)值融入其中，通過對(duì)不同對(duì)稱形態(tài)的巧妙設(shè)計(jì)，使平衡要素能夠精準(zhǔn)展現(xiàn)在觀賞者面前。
3產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)素描造型表現(xiàn)手法運(yùn)用
3.1插圖設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)素描造型手法運(yùn)用
插圖設(shè)計(jì)是一種圖文結(jié)合、平面具象展現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)方式，插圖內(nèi)容作為包裝主要信息的呈現(xiàn)載體，在一定程度上是能夠最為全面展現(xiàn)設(shè)計(jì)素描造型的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)素描在內(nèi)容造型和結(jié)構(gòu)造型方面，實(shí)現(xiàn)插圖與場(chǎng)景之間的搭配，使整個(gè)包裝視覺更加和諧統(tǒng)一，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的美學(xué)風(fēng)格。
3.2標(biāo)識(shí)信息設(shè)計(jì)
文字標(biāo)識(shí)內(nèi)容在商品包裝當(dāng)中主要承擔(dān)傳遞詳細(xì)內(nèi)容信息的主體性作用，但是受限于文字標(biāo)識(shí)本身的造型表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)師很難進(jìn)行靈活的設(shè)計(jì)調(diào)整。以往的標(biāo)識(shí)信息缺乏亮點(diǎn)，給人以繁瑣復(fù)雜的體驗(yàn)，而現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語言的融入使得標(biāo)識(shí)信息更加簡(jiǎn)單大方和明了，給人以一目了然、清晰直觀的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)素描當(dāng)中的透視技法和對(duì)比處理可以進(jìn)一步增強(qiáng)標(biāo)識(shí)本身的立體感，使其能夠與畫面插圖之間展現(xiàn)出空間場(chǎng)景上的不同，形成主體突出、背景映襯的層次。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以以豐富的視覺語言將產(chǎn)品的品牌形象、logo等融入其中，突出產(chǎn)品的品牌文化價(jià)值。
4結(jié)語
設(shè)計(jì)素描作為一種典型的設(shè)計(jì)美術(shù)語言，其對(duì)于各種視覺要素和呈現(xiàn)方式的巧妙運(yùn)用，使得真實(shí)物象有了更為藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，更能夠吸引人們的關(guān)注。包裝設(shè)計(jì)作為一種突出內(nèi)容信息、展現(xiàn)視覺風(fēng)格、形成受眾吸引的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)素描當(dāng)中的諸多設(shè)計(jì)語言都可以運(yùn)用其中，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中以變化統(tǒng)一、對(duì)稱均衡、對(duì)比調(diào)和、節(jié)奏律動(dòng)為設(shè)計(jì)理念，能夠增進(jìn)包裝本身的藝術(shù)美感，增強(qiáng)視覺吸引力。
參考文獻(xiàn)
[1]侯科遠(yuǎn),丁瓊,牛穎.傳統(tǒng)素描與設(shè)計(jì)素描的轉(zhuǎn)換——以高職建飾專業(yè)基礎(chǔ)素描課程為例[J].福建茶葉,2019,41(10):91-92.
第5篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)調(diào)研；包裝設(shè)計(jì)；活動(dòng)；應(yīng)用
設(shè)計(jì)調(diào)研即圍繞著設(shè)計(jì)主題，通過閱讀、參觀或觀察、分析等方法先于設(shè)計(jì)構(gòu)思展開的信息搜集和整理工作。在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)調(diào)研的應(yīng)用不僅僅在于取得關(guān)于設(shè)計(jì)對(duì)象即產(chǎn)品的第一手相關(guān)數(shù)據(jù)如尺寸、現(xiàn)有包裝（如果有的話）、銷售方式等，更重要的是在設(shè)計(jì)調(diào)研過程中與相關(guān)人士充分交流、溝通可獲得有關(guān)現(xiàn)有包裝或同類商品包裝的使用體驗(yàn)，從中可找到設(shè)計(jì)靈感的切入點(diǎn)。
設(shè)計(jì)調(diào)研、尤其是傳統(tǒng)手段的設(shè)計(jì)調(diào)研方式在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有基礎(chǔ)性地位，須強(qiáng)化設(shè)計(jì)調(diào)研的作用，在調(diào)研中明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，在明確的目標(biāo)指引下尋找合理的設(shè)計(jì)思維切入點(diǎn)，方可提升設(shè)計(jì)成果的生命力和影響力。筆者認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)分為深淺兩個(gè)層面，淺的層面是人們都能想到的包裝材料、結(jié)構(gòu)和裝潢之選擇和設(shè)計(jì)，及其附加物配置等，而包裝設(shè)計(jì)的深層面則是以包裝的物質(zhì)性內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過包裝設(shè)計(jì)成果的獨(dú)到性來引導(dǎo)人們的使用習(xí)慣和行為方式，最終能獲得愉悅的體驗(yàn)。惟有切實(shí)通過設(shè)計(jì)調(diào)研的有效應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目本身的真實(shí)需求，方可實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中的深層次目標(biāo)。
一、包裝設(shè)計(jì)的真實(shí)需求當(dāng)通過專業(yè)的設(shè)計(jì)調(diào)研活動(dòng)來探尋
包括包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的各種視覺傳播設(shè)計(jì)活動(dòng)中都需要通過調(diào)研、借助并依靠調(diào)研，強(qiáng)調(diào)調(diào)研活動(dòng)的有效性，方可掌握關(guān)于設(shè)計(jì)對(duì)象的真實(shí)需求，在此過程中應(yīng)當(dāng)多采取傳統(tǒng)的調(diào)研手段，當(dāng)面訪談、有效溝通，對(duì)癥下藥，并可改進(jìn)方式多方向多渠道進(jìn)行，運(yùn)用新媒體等現(xiàn)代化手段，但不可對(duì)新技術(shù)過度依賴，傳統(tǒng)的調(diào)研方法往往是經(jīng)過了多年實(shí)踐檢驗(yàn)的行之有效的方法。筆者多年前擔(dān)任設(shè)計(jì)師時(shí)曾為某企業(yè)生產(chǎn)的鈣片進(jìn)行過包裝設(shè)計(jì)，該企業(yè)產(chǎn)品不斷出新，后來邀請(qǐng)筆者設(shè)計(jì)鈣片新包裝時(shí)，對(duì)方先用微信公共號(hào)平臺(tái)向分銷商和顧客收集對(duì)包裝的改進(jìn)建議，短時(shí)間收到了很多回復(fù)、圖文并茂，但筆者仔細(xì)閱讀后發(fā)現(xiàn)很多意見和回復(fù)都不得要領(lǐng)、甚至有很多截然相反甚至前后矛盾的觀點(diǎn)，稍加觀察就發(fā)現(xiàn)很多回復(fù)者都是在校大學(xué)生甚至未成年人，其觀點(diǎn)自然難以全面和負(fù)責(zé)任，對(duì)筆者的設(shè)計(jì)工作幫助不大。于是筆者根據(jù)企業(yè)所提供的重要分銷商和顧客信息，采用電話和郵件訪談、登門拜訪等形式，并發(fā)放調(diào)研問卷；因?yàn)橹匾陀杏绊懥Φ目蛻敉ǔ２粫?huì)花太多時(shí)間瀏覽網(wǎng)絡(luò)并發(fā)言，他們更愿意當(dāng)面交流，筆者通過傳統(tǒng)而專業(yè)的調(diào)研方式從而基本了解到主要顧客群體的喜好、基本消費(fèi)習(xí)慣、不同時(shí)段的銷售情況數(shù)據(jù)等，經(jīng)過多種途徑的調(diào)研和分析后筆者終于找準(zhǔn)了新思路。設(shè)計(jì)調(diào)研應(yīng)當(dāng)多方向多渠道進(jìn)行，包裝設(shè)計(jì)的真實(shí)需求當(dāng)通過多渠道的專業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研活動(dòng)來探尋。
二、調(diào)研活動(dòng)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可提升設(shè)計(jì)成果的附加值
產(chǎn)品的包裝需要實(shí)現(xiàn)保護(hù)內(nèi)裝物并促使顧客購(gòu)買的目的，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原理的指引下有多種實(shí)現(xiàn)保護(hù)目的的選擇，而要促使顧客購(gòu)買，除了外表裝潢設(shè)計(jì)美觀外，設(shè)計(jì)師還需深入調(diào)研目標(biāo)群體在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的動(dòng)機(jī)、數(shù)量、時(shí)段等因素，從而合理選擇并設(shè)定單個(gè)包裝的尺寸、結(jié)構(gòu)，還可根據(jù)調(diào)研結(jié)果的需要來設(shè)計(jì)大小不同的系列包裝，以滿足不同類型顧客的選購(gòu)需要。對(duì)于包裝來說，運(yùn)用一定材料所制作成型、具有使用功能和外觀裝潢的結(jié)構(gòu)體，是包裝本身的價(jià)值，而在選購(gòu)使用包裝時(shí)的良好體驗(yàn)，卻屬于包裝的附加值。附加值很重要，需要在設(shè)計(jì)前期通過設(shè)計(jì)調(diào)研來獲取準(zhǔn)確的客戶使用感受、用戶體驗(yàn)，惟有提升用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)成果才具有更強(qiáng)的生命力，設(shè)計(jì)成果的附加值才能獲得更大限度的w驗(yàn)。
三、結(jié)語
設(shè)計(jì)調(diào)研的應(yīng)用，是包括包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的設(shè)計(jì)活動(dòng)中的重要內(nèi)容和獲取關(guān)鍵信息來源的重要方式，在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，良好的調(diào)研能獲取項(xiàng)目設(shè)計(jì)的真實(shí)需求，進(jìn)而促提升包裝策劃、推理、構(gòu)思演繹的進(jìn)度。同時(shí)，與客戶進(jìn)行當(dāng)面或其他形式的互動(dòng)溝通，對(duì)于項(xiàng)目合作意向的確立也有十分重要的輔助作用，可提升設(shè)計(jì)成果的附加值。但同時(shí)也要注意，僅僅依靠設(shè)計(jì)調(diào)研的信息獲取還不夠，設(shè)計(jì)者在包裝樣品的制作、材料選擇、印刷前期規(guī)劃等方面做足功夫，方可保證整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)順利完成，結(jié)果同樣很重要。本文對(duì)設(shè)計(jì)調(diào)研在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用做出了淺要總結(jié)，還望廣大同行不吝賜教。
參考文獻(xiàn)：
第6篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉的銷售有著一定的影響，因此優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且能向消費(fèi)者展現(xiàn)茶文化的歷史積淀。目前市場(chǎng)上茶葉包裝主要是對(duì)圖形、文字和材質(zhì)的設(shè)計(jì)：在圖形的設(shè)計(jì)上通常是結(jié)合山水國(guó)畫來表現(xiàn)茶葉包裝的意境；文字設(shè)計(jì)上以漢字運(yùn)用為主，而更多的則是兼具傳達(dá)性與形式美的中國(guó)傳統(tǒng)書法的運(yùn)用，書法與茶葉都是古代文人心之所向，因而作為茶葉包裝既能體現(xiàn)茶葉的民族性又能展現(xiàn)歷史性；材質(zhì)上主要是紙盒、木盒和金屬盒為主，這類材質(zhì)便于運(yùn)輸又能設(shè)計(jì)成各種造型。
包裝設(shè)計(jì)通過文字和圖案?jìng)鬟_(dá)信息。漢字設(shè)計(jì)主要是通過對(duì)漢字基本筆畫變形、筆畫增減、重組等方式來實(shí)現(xiàn)。漢字設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中主要有兩種運(yùn)用方式：一種是對(duì)茶葉包裝名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)，另一種是作為裝飾茶葉包裝的漢字設(shè)計(jì)；和三種表現(xiàn)形式：漢字圖形化、書法字體和印刷字體。
茶產(chǎn)品市場(chǎng)上包裝樣式繁多，要想快速吸引消費(fèi)者眼球，就需要有亮點(diǎn)。消費(fèi)者在挑選茶葉時(shí)最關(guān)注的是茶葉的品種，市場(chǎng)上也有很多將茶葉品種名稱作為包裝的重點(diǎn)設(shè)計(jì)要素，因而許多茶葉包裝上將文字作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)對(duì)象和視覺中心。文字不僅直接明了，而且能迅速將茶葉的信息直觀的展現(xiàn)給消費(fèi)者。這類對(duì)茶葉包裝名稱的漢字設(shè)計(jì)大多以書法字體和印刷字體為主。印刷字體識(shí)別性強(qiáng)，但設(shè)計(jì)出來的效果不及書法字體的意韻，而印刷字體更多地使用于產(chǎn)品文字說明中，因而書法字體的運(yùn)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)上更加廣泛。書法字體種類較多，主要有甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等，每種字體都有不同的特征，對(duì)字體造型經(jīng)過提煉與設(shè)計(jì)，運(yùn)用于不同包裝上產(chǎn)生不同風(fēng)格，可以更好地表現(xiàn)茶葉的韻味。在將茶葉名稱進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)過程中，需要兼具文字的識(shí)別性。例如吳裕泰的茉莉英豪花茶禮盒，包裝上以“茉莉英豪”行書字體來表現(xiàn)，用筆流暢、充滿柔雅之美，左邊則是對(duì)印刷字體“裕泰香”筆畫進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，與花茶細(xì)膩清香的口感相得益彰。書法字體的線條粗細(xì)和行筆干濕濃淡變化多樣，有著其強(qiáng)的表現(xiàn)力，經(jīng)過設(shè)計(jì)處理的漢字能更好的展現(xiàn)茶葉包裝的形式美。
漢字具有很強(qiáng)的傳達(dá)性，除了具有解釋說明的作用，還能起到裝飾效果。漢字設(shè)計(jì)不僅用于茶葉包裝名稱之外，還用作茶葉包裝的裝飾部分。這類茶葉包裝包含的漢字設(shè)計(jì)分為漢字圖形化、書法字體和印刷字體。漢字圖形化是保持漢字的基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，對(duì)漢字筆畫進(jìn)行夸張、變形、色彩搭配、結(jié)合圖形等設(shè)計(jì)方法。例如陳幼堅(jiān)先生設(shè)計(jì)的“茶語”系列包裝是運(yùn)用漢字圖形化的表現(xiàn)方式，包裝以綠色為主色調(diào)，將“茶語”二字與茶杯的圖形結(jié)合，組成正負(fù)形的漢字圖形，文字與茶具造型的相結(jié)合呈現(xiàn)出茶葉品牌的藝術(shù)底蘊(yùn)。漢字圖形化設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者大多采用這種文字與圖形融合的設(shè)計(jì)方式，突出茶葉包裝的識(shí)別性。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的另一套系列包裝“蘭亭茶敘”，除了茶葉名稱使用書法字體之外，包裝的背景圖案也用到楷書，楷書整齊一律而又不拘謹(jǐn)，靜中有動(dòng)，給人一種穩(wěn)定、莊重的視覺感受，楷書字體的造型、長(zhǎng)短的變化，整個(gè)畫面的輕重節(jié)奏感，都經(jīng)過嚴(yán)密地設(shè)計(jì)，來展示這個(gè)品牌的文化品質(zhì)。漢字作為包裝的裝飾圖案背景出現(xiàn)，通常是在已有字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部變形，以營(yíng)造符合茶葉包裝獨(dú)特風(fēng)格。
第7篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；"五感"：感官體驗(yàn)
前言：“五感”指的是視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，而這些感官體驗(yàn)正是消費(fèi)者接觸商品包裝設(shè)計(jì)的必備途徑，某種程度上消費(fèi)者“五感”的滿足與否直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計(jì)的效用發(fā)揮，由此可見“五感”對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性。
1.“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
“五感”由視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)展開了具體研究。
1.1視覺的應(yīng)用
視覺本身屬于人們最重要的感官體驗(yàn)之一，而在視覺的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者商品購(gòu)買欲望的激發(fā)。在應(yīng)用視覺這一“五感”進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)中，色彩、材料、圖形因素是相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要關(guān)注的重點(diǎn)[1]。
色彩本身屬于視覺信息所傳達(dá)的第一信號(hào)，而色彩本身所能夠傳達(dá)的情緒也使得包裝設(shè)計(jì)中的色彩把握必須得到設(shè)計(jì)人員的高度重視。對(duì)于應(yīng)用色彩進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍(lán)色的清爽感覺等，而結(jié)合這些色彩的寓意，設(shè)計(jì)人員就可以應(yīng)用檸檬黃進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)、應(yīng)用茶色進(jìn)行茶飲品包裝設(shè)計(jì)、應(yīng)用天藍(lán)色進(jìn)行洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)，這些包裝設(shè)計(jì)通過色彩所傳達(dá)的商品內(nèi)涵，就將較好實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望激發(fā)[2]。
1.2觸覺的應(yīng)用
在完成視覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)研究后，我們還需要就觸覺這一“五感”的重要組成進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)論述。雖然觸覺本身對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)物欲望的技法要稍弱于視覺，但由于觸覺的載體材料在很多時(shí)候也受到視覺的影響，這就使得觸覺往往能夠在視覺的支持下較好激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望。具體來說，在觸覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用擬真的水果進(jìn)行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設(shè)計(jì)的典型，而這一典型所實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者觸覺延伸，就將大大提升相關(guān)果汁飲料的誘惑力，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望在用手真正接觸觸覺理念下的包裝設(shè)計(jì)后，就能夠?qū)崿F(xiàn)較好激發(fā)[3]。
1.3聽覺的應(yīng)用
聽覺同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽覺這一主觀的觀感體驗(yàn)似乎與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系不大，但事實(shí)上聽覺本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽覺這一“五感”組成所實(shí)現(xiàn)的商品與消費(fèi)者之間的“溝通”。仔細(xì)觀察生活不難發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谫?gòu)買一些商品時(shí)往往會(huì)通過搖晃、敲擊等方式“聽”商品的聲音，而由此進(jìn)行延伸進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)就能夠較好激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，提升酒壇子包裝酒類產(chǎn)品的敲擊清脆度就是這一設(shè)計(jì)理念下的典型。值得注意的是，在聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)中，專門為有障礙人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝、聽覺相關(guān)的廣告宣傳同樣屬于聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)范疇，這一領(lǐng)域的聽覺應(yīng)用也需要引起我們重視[4]。
1.4味覺的應(yīng)用
味覺這一“五感”組成本身屬于人們味覺系統(tǒng)所受到的刺激體驗(yàn)，而這一感官體驗(yàn)同樣能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。雖然乍一看味覺與包裝設(shè)計(jì)之間可謂是風(fēng)馬牛不相及，但事實(shí)上我國(guó)當(dāng)下很多食品類商品包裝設(shè)計(jì)便應(yīng)用了味覺這一感官體驗(yàn)。由于單純的味覺并不能夠完全滿足食品類商品包裝設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)人員往往綜合應(yīng)用視覺與味覺兩方面感官體驗(yàn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過包裝設(shè)計(jì)的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達(dá)味覺這一感官體驗(yàn)，運(yùn)用紅色向消費(fèi)者傳達(dá)辣這一味覺體驗(yàn)、快餐店通過印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達(dá)美味的味覺體驗(yàn)都屬于味覺在包裝設(shè)計(jì)中的典型應(yīng)用。值得注意的是，隨著近年來科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發(fā)，而這類包裝就將在不久后實(shí)現(xiàn)真正應(yīng)用味覺的包裝設(shè)計(jì)[5]。
1.5嗅覺的應(yīng)用
相^于難以實(shí)現(xiàn)直接應(yīng)用的味覺，嗅覺這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，而由此實(shí)現(xiàn)的氣味傳達(dá)就能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)物欲望的較好激發(fā)。在應(yīng)用嗅覺進(jìn)行的具體包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員能夠在科學(xué)技術(shù)的支持下賦予商品包裝恰當(dāng)?shù)臍馕?，這就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過包裝設(shè)計(jì)較好傳達(dá)給了消費(fèi)者，消費(fèi)者在嗅覺的作用下自然很容易產(chǎn)生購(gòu)買欲望，在我國(guó)當(dāng)下的食品、香水等商品領(lǐng)域，嗅覺這一感官體驗(yàn)的應(yīng)用極為廣泛。
2.“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)
在簡(jiǎn)單了解視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺分別進(jìn)行的商品包裝設(shè)計(jì)思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)。事實(shí)上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品后，其視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將共同發(fā)揮效用，這就使得只有綜合應(yīng)用“五感”進(jìn)行商品包裝的設(shè)計(jì)，才能夠最大程度上提升相關(guān)商品的吸引力。
對(duì)于“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)來說，“酒鬼”酒的包裝設(shè)計(jì)就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝內(nèi)加裝了麻袋的包裝設(shè)計(jì)，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質(zhì)感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺感受就屬于“五感”共同作用的具體表現(xiàn)，在視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺的共同作用下， “酒鬼”酒的產(chǎn)品魅力實(shí)現(xiàn)了較好提升與傳達(dá)，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望也將由此得以實(shí)現(xiàn)較好提升。
結(jié)論：在本文就包裝設(shè)計(jì)中“五感”應(yīng)用展開的研究中，筆者詳細(xì)論述了“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)，而結(jié)合這一系列內(nèi)容我們就能夠較為深入了解“五感”對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)的重要意義，而這一研究所帶來的全新保證設(shè)計(jì)思路也將在一定程度上提升包裝設(shè)計(jì)的影響力，希望這一系列內(nèi)容能夠?yàn)橄嚓P(guān)商品包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。
參考文獻(xiàn)：
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第8篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
【關(guān)鍵詞】中國(guó)風(fēng)景油畫；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用
引言
現(xiàn)階段，在我們?nèi)粘Ｉ钪锌梢噪S時(shí)隨地見到包裝設(shè)計(jì)的存在。而隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，外來文化對(duì)中國(guó)風(fēng)景油畫藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。在中西方文化不斷融合的必然趨勢(shì)下，藝術(shù)行業(yè)開始向市場(chǎng)化發(fā)展，油畫已經(jīng)由拍賣的行為逐漸向包裝設(shè)計(jì)方面轉(zhuǎn)化，因此，我們必須對(duì)中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，從風(fēng)景油畫的視角去表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)，促進(jìn)它們?cè)谟^念和形式上的撞擊、交替、融合，會(huì)給雙方帶來別樣的風(fēng)貌，可以提升包裝設(shè)計(jì)的品位，起到推波助瀾的作用。本文選擇中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這一課題進(jìn)行深入研究。本文首先對(duì)風(fēng)景油畫的主要種類進(jìn)行闡述，其次，對(duì)現(xiàn)階段中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的趨勢(shì)進(jìn)行分析，最后，結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)風(fēng)景油畫應(yīng)用實(shí)際水平以及應(yīng)用趨勢(shì)，從而對(duì)中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，希望能夠不斷提高中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)水平的發(fā)展。
1風(fēng)景油畫的主要種類
通過研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國(guó)風(fēng)景油畫主要分為三種類型：一是名氣較大的作品；二是創(chuàng)作型的風(fēng)景油畫；三是就是我們所說的行畫。為了更好地進(jìn)行中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，本章節(jié)對(duì)這些類型的油畫進(jìn)行分析，主要內(nèi)容如下。
1.1名氣較大的作品
這種名氣較大的作品我們稱之為藝術(shù)品，是現(xiàn)階段較為經(jīng)典的風(fēng)景油畫作品，通常這一種風(fēng)景油畫具有一定的歷史承載性，無論是從色彩的角度，還是從感情的角度以及技法方面都值得人們進(jìn)行細(xì)細(xì)的推敲。其中風(fēng)景油畫的藝術(shù)價(jià)值很大，并不是能夠用錢來衡量的，這樣的世界名畫主要的功能就是用于收藏，供人們欣賞，例如莫奈的《日出·印象》。
1.2創(chuàng)作型風(fēng)景油畫
對(duì)這一種油畫類型而言，其創(chuàng)作范圍較廣，這些油畫都有自己本身的生命力與相應(yīng)的內(nèi)涵，這類油畫主要是大眾能夠?qū)Ξ嫾业淖非笠约白髌匪艹尸F(xiàn)出來的相關(guān)藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行了解。
1.3行畫
這一種風(fēng)景油畫種類主要是指由國(guó)外引進(jìn)的，它屬于一種文化消費(fèi)品，這一類油畫并沒有多少創(chuàng)作的空間，其主要內(nèi)容就是復(fù)制一些世界名畫，在此基礎(chǔ)上跟隨潮流趨勢(shì)進(jìn)行制作，從而不斷迎合消費(fèi)者與市場(chǎng)的需求。在藝術(shù)市場(chǎng)化的今天，這一種風(fēng)景油畫消費(fèi)較大，而且每年的更新率較快。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的行畫具有模式化的特點(diǎn)，色彩鮮艷，商業(yè)性強(qiáng)，有別于創(chuàng)作型油畫，其具有流水作業(yè)性質(zhì)，制作的方法也不僅限于純手繪，還有現(xiàn)代印刷技術(shù)先噴繪再手繪等制作方式。
2現(xiàn)階段中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的趨勢(shì)
隨著我國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為了能夠進(jìn)一步提高其應(yīng)用水平，本章節(jié)對(duì)其應(yīng)用趨勢(shì)進(jìn)行分析，主要內(nèi)容如下。
2.1大眾化應(yīng)用趨勢(shì)
隨著中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的不斷深入，我們發(fā)現(xiàn)其最顯著的應(yīng)用趨勢(shì)就是大眾化。其主要是指當(dāng)大部分人對(duì)精神方面有所追求的時(shí)候，人們的藝術(shù)修養(yǎng)開始不斷的提高，這就為中國(guó)風(fēng)景油畫市場(chǎng)帶來生機(jī)，在藝術(shù)市場(chǎng)化的階段，市場(chǎng)上所流通的風(fēng)景油畫的主要類型就是油畫藝術(shù)品以及行畫。這兩種油畫的區(qū)別性較大。例如，懂藝術(shù)的人對(duì)于真正有藝術(shù)價(jià)值的作品進(jìn)行追求，而還有一部分人則只是認(rèn)為相關(guān)風(fēng)景油畫作品只要好看就可以了，對(duì)于相關(guān)作品的內(nèi)涵以及精神并不重視。這些群體的存在，這直接促進(jìn)我國(guó)風(fēng)景油畫市場(chǎng)的發(fā)展，推動(dòng)風(fēng)景油畫在我國(guó)包裝設(shè)計(jì)中的普遍化。
2.2個(gè)性化應(yīng)用趨勢(shì)
為了不斷滿足消費(fèi)者的新奇心理，通過研究我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中還有個(gè)性化的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)出現(xiàn)的主要原因就是隨著現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們社會(huì)財(cái)富的積累，人們開始對(duì)相關(guān)商品的包裝要求不斷增高，因此，這直接導(dǎo)致個(gè)性化應(yīng)用趨勢(shì)的出現(xiàn)。
2.3專業(yè)化應(yīng)用趨勢(shì)
通過研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用呈專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。其主要原因是，隨著現(xiàn)在藝術(shù)市場(chǎng)的日益活躍，以中國(guó)風(fēng)景油畫應(yīng)用為專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)開始出現(xiàn)，這在一定程度上提高了中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平，從而提高相關(guān)商品包裝的審美情趣。
3中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的現(xiàn)狀
總體上說，我國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況較好，但是其中還存在一些問題。例如，還有為了混口飯吃的“設(shè)計(jì)師”的存在，他們未經(jīng)良好的藝術(shù)教育熏陶，沒有過硬的專業(yè)技術(shù)，從他們手中經(jīng)過的包裝設(shè)計(jì)只能說是“湊合”，這類“設(shè)計(jì)師”的工作都不能達(dá)到一定水準(zhǔn)，從而也無法提高中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平。為了全面了解其應(yīng)用情況，本章節(jié)結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)風(fēng)景油畫應(yīng)用實(shí)際水平以及應(yīng)用趨勢(shì)，從而對(duì)中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，主要內(nèi)容如下。
3.1主題表達(dá)形式多樣
現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)風(fēng)景油畫的主要表達(dá)形式，就是通過結(jié)合所要表達(dá)的主題進(jìn)行相關(guān)風(fēng)景油畫的創(chuàng)作，然后通過這一藝術(shù)的表現(xiàn)形式來完成相關(guān)包裝設(shè)計(jì)。通過調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)風(fēng)景油畫的應(yīng)用可以不斷豐富包裝設(shè)計(jì)主題的表達(dá)形式，這使得其主體表現(xiàn)多樣化，在一定程度上提高了中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平。
3.2豐富包裝設(shè)計(jì)的文字內(nèi)容
中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，通過油畫的相關(guān)繪畫方法對(duì)包裝設(shè)計(jì)中相關(guān)文字的表達(dá)更具有吸引力，在一定程度上提高商品對(duì)顧客的吸引力，從而進(jìn)一步豐富包裝設(shè)計(jì)的文字內(nèi)容。結(jié)語通過對(duì)中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這一課題的研究我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)風(fēng)景油畫的應(yīng)用是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中一種新的表達(dá)形式，它可以不斷促進(jìn)其包裝設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的豐富，在一定程度上提高商品的受歡迎程度。通過調(diào)查我們也要清楚地意識(shí)到，現(xiàn)階段我國(guó)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于中國(guó)風(fēng)景油畫的應(yīng)用正處于一個(gè)初級(jí)階段，在應(yīng)用過程還存在這樣或是那樣的問題。因此，本文結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)風(fēng)景油畫應(yīng)用實(shí)際水平以及應(yīng)用趨勢(shì)，從而對(duì)中國(guó)風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析。我們必須要重視這一課題的研究，從而不斷提高中國(guó)風(fēng)景油畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用水平與商品的包裝能力。
參考文獻(xiàn)
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第9篇：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞:視知覺原理;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用
20世紀(jì)中期以來,世界包裝設(shè)計(jì)全面發(fā)展,包裝行業(yè)逐漸發(fā)展成為一個(gè)龐大的工業(yè)體系,在科技日益發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下,發(fā)揮出越來越重要的作用。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式多樣、內(nèi)容廣泛,其所涵括的色彩設(shè)計(jì)、圖形編排設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)等,都和視知覺原理密不可分。
一、視知覺原理是現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論平臺(tái)
1.視知覺原理的產(chǎn)生背景與核心理論
20世紀(jì)60年代末,美國(guó)學(xué)者魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中說道“當(dāng)那種使人的身體保持溫暖的柔和火焰,變?yōu)橐环N均勻而細(xì)密的光流,從眼睛里流出來的時(shí)候,就在觀看者和被觀看物之間形成了一座可觸知的橋梁,從外部物體發(fā)出的光線刺激,便是順著這條橋梁到達(dá)人的眼睛,最后又從眼睛到達(dá)心靈。”[1]這是原始的光學(xué)經(jīng)驗(yàn),也是人們對(duì)視知覺的初步認(rèn)識(shí)。
阿恩海姆認(rèn)為視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對(duì)客觀事物整體狀態(tài)形象的反映?！耙曋X并不是對(duì)刺激物的被動(dòng)復(fù)制,而是一種積極的理性活動(dòng)?！盵2]視知覺是一種積極的活動(dòng),主要是通過“觀”或者“看”,“視覺傳達(dá)是通過視覺來實(shí)現(xiàn)的一種信息傳播……人的感官功能和知覺是為接受,傳達(dá)和處理信息而進(jìn)化得來的……視覺傳達(dá)信息的原始形式便是通過眼睛的幾何光學(xué)系統(tǒng)映射在視網(wǎng)膜上的圖像?！盵3]
2.視知覺原理廣泛應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各領(lǐng)域
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以通過視覺媒體來傳播信息的設(shè)計(jì)。主要包括字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。作為溝通企業(yè)與社會(huì)、商品與消費(fèi)者之間的橋梁,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)首先直接影響著人們的日常生活,同時(shí)還以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力在精神文化領(lǐng)域影響著人們的情感和價(jià)值觀念。
根據(jù)格式塔心理學(xué)派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡(jiǎn)約性、選擇性、恒常性、理解性等特征,糅合了圖像學(xué)、符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)等前沿學(xué)科相關(guān)知識(shí)所匯構(gòu)而成的視知覺理論體系,近年來,被廣泛運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各領(lǐng)域。
二、視知覺原理在包裝色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用
1.充分拓展色彩的多重屬性
色相、明度、純度統(tǒng)稱為色彩的三要素。由光波波長(zhǎng)因素而形成的色相,決定著顏色區(qū)分的表象特征。由波長(zhǎng)振幅影響而形成的明度,是區(qū)分顏色視覺明暗的標(biāo)志。純度亦稱彩度、飽和度、艷度,即色的含灰程度或鮮艷程度,顏色主波長(zhǎng)的單一程度決定著其純度高低。
基于色彩的物理屬性而言,有冷暖、明暗、剛?cè)?以及由此而衍生的大小、遠(yuǎn)近、闊窄、軟硬、澀滑之分;基于色彩的精神屬性而言,有悲喜、好惡、貴賤、雅俗、樸巧之別。以色調(diào)而言,高明度、高純度、活潑的色調(diào)具華麗感,低明度、低純度、沉靜的色調(diào)則有質(zhì)樸感。以產(chǎn)品屬性而言,食品宜取熱烈、歡快的暖色調(diào),化妝品宜取淡雅、柔和的淺紫色,男性用品包裝色彩則宜選擇沉穩(wěn)、厚重的黑灰色。
2.發(fā)揮色彩特有的視覺沖擊力優(yōu)勢(shì)
具有高強(qiáng)視覺吸引力、張力與沖擊力是色彩的先天優(yōu)勢(shì)。無論是在遠(yuǎn)距離的比對(duì)中,還是視野快速移動(dòng)中,色彩總是先聲奪人。因此,在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,要想使所包裝的產(chǎn)品明顯區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,強(qiáng)化人們對(duì)所推廣品牌的識(shí)記,可以充分利用色彩的張力優(yōu)勢(shì)及巧妙的對(duì)比手法,以彰顯包裝設(shè)計(jì)。
3.知覺恒常性原理的運(yùn)用
恒常性是“客觀事物具有相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和特征”[4],知覺的恒常性表現(xiàn)為大小恒常性、形狀恒常性、顏色恒常性和明度恒常性。據(jù)此原理,要求包裝設(shè)計(jì)的色彩要具有相對(duì)的穩(wěn)定性和持久性,不能經(jīng)常更換產(chǎn)品包裝的色彩和形狀,如果經(jīng)常改變就會(huì)影響到人們對(duì)產(chǎn)品品牌的識(shí)別。在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域,一直運(yùn)用著一些特定的色彩,如柯達(dá)膠卷的黃色和綠色、飲料中雪碧的綠色和可口可樂的紅色。這種熟知,其實(shí)就是色彩獨(dú)具吸引消費(fèi)者并讓他們清晰認(rèn)知、記憶的直接效果。不難想象,一旦恒常性被突然打破,將會(huì)造成多大的識(shí)別混亂。
4.色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品特質(zhì)相吻合
從視知覺原理的拓展意義而言,包裝的色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)與產(chǎn)品的功能、使用范圍、目標(biāo)受眾相適應(yīng)。日本色彩學(xué)專家大智浩對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究,對(duì)包裝設(shè)計(jì)的色彩提出八點(diǎn)要求,相關(guān)的幾點(diǎn)有“①是否很好地象征著商品內(nèi)容;②色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量?！盵5]
以化妝品為例,飄柔,潘婷,海飛絲三種洗發(fā)水的包裝就是根據(jù)其產(chǎn)品特質(zhì)而采用了適當(dāng)色彩?！帮h柔”主要以草綠色為主,體現(xiàn)青春活力的主題思想;“潘婷”則以杏黃色為主要色調(diào),在視覺上給人營(yíng)養(yǎng)豐富的感受,展現(xiàn)健康亮澤的發(fā)質(zhì);“海飛絲”洗發(fā)水主要以去屑為主,在色彩上主要采用海藍(lán)色,給人清新涼爽的感覺。這種符合產(chǎn)品特質(zhì)的色彩包裝,不僅突出了產(chǎn)品的個(gè)性,而且大大增進(jìn)了產(chǎn)品的銷售力。
5.包裝色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
在包裝設(shè)計(jì)中色彩是最直接、最具沖擊力的視覺設(shè)計(jì)元素,直接影響著消費(fèi)者的心理,對(duì)銷售的成敗起著舉足輕重的作用。在包裝色彩設(shè)計(jì)中,如何激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,讓顧客自愿接受產(chǎn)品,首先就需要了解人們的消費(fèi)心理。
不同年齡、個(gè)性、文化、民族、性別的消費(fèi)者對(duì)色彩的感受各不相同。由于消費(fèi)者在生理和心理上的差異,對(duì)包裝色彩的釋讀、識(shí)別、評(píng)價(jià)也存在一定區(qū)別。同樣是紫色的化妝品包裝,由于性別的差異,有可能產(chǎn)生較大的接受差異,紫色之于男女性化妝品,黃色之于不同國(guó)度,接受心理都是不同的。針對(duì)這種差異性,現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)越來越注意對(duì)消費(fèi)心理的關(guān)注,以使更適合不同消費(fèi)者的需求。
三、視知覺原理在包裝圖文設(shè)計(jì)與編排中的應(yīng)用
1.正負(fù)空間對(duì)圖形與背景關(guān)系的影響
我們把二維空間分為“正”與“負(fù)”兩種,“正空間”即圖形,“負(fù)空間”則是背景,“正空間”與“負(fù)空間”是相互依存的對(duì)立統(tǒng)一體,各自成為對(duì)方存在的必要條件,二者缺一不可。人對(duì)圖形的知覺是有選擇性的,將哪一部分視為圖形,哪一部分視為背景,是人的主觀能動(dòng)性決定的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中既要有要傳達(dá)的主體形象,又要有襯托作用的背景。其次,當(dāng)明暗關(guān)系逆轉(zhuǎn)時(shí),圖與底的關(guān)系就會(huì)相互變換。把握好對(duì)圖形和背景的面積大小、明暗關(guān)系和冷暖關(guān)系對(duì)比,將有利于突出包裝設(shè)計(jì)中的主體形象。
2.包裝設(shè)計(jì)中的圖形
“圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵,圖形的內(nèi)在張力直接影響信息的有效傳播?！盵6]圖形作為一種基本的視覺傳達(dá)語言,在設(shè)計(jì)時(shí),更是以視知覺原理為設(shè)計(jì)依托。包裝設(shè)計(jì)中,圖形是信息的主要承載者,也是包裝設(shè)計(jì)的基本語言。清晰、明快、個(gè)性、趣味、美的圖形,能給人留下完整、深刻、強(qiáng)烈、生動(dòng)的印象,并能引發(fā)人們的聯(lián)想,產(chǎn)生意猶未盡的效果。
具體應(yīng)用中,包裝設(shè)計(jì)圖形包括具象圖形和抽象圖形。具象圖形包括攝影圖片、寫實(shí)繪畫等。具象圖形以其寫實(shí)性、描繪性、通俗性、真實(shí)性特征,可以再現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感與色澤,給人以真實(shí)可感的形象。抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化形成的同產(chǎn)品具有間接聯(lián)系的圖形。在包裝設(shè)計(jì)中,抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)空間,可以使人的產(chǎn)生更廣闊的聯(lián)想,給人以簡(jiǎn)明含蓄之美。
3.包裝設(shè)計(jì)中的文字
文字是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分。包裝的每個(gè)展面都印有產(chǎn)品具體的文字信息,包括有指導(dǎo)性、使用性、常識(shí)性的文字表述。文字所表述的內(nèi)容或文字編排、形象都是影響包裝的關(guān)鍵,因此,文字在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用是否得體,成為包裝具有行銷功能的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
文字不僅是宣傳、美化產(chǎn)品具有形式美的裝飾要素,它還能明確傳遞商品的特征。在包裝設(shè)計(jì)中,文字通過包裝外表表面的廣告語、說明性文字向消費(fèi)者傳達(dá)生產(chǎn)廠家、商品以及與商品有關(guān)的內(nèi)容。文字傳遞的要點(diǎn)一是準(zhǔn)確,二是識(shí)別性明顯。善于運(yùn)用文字,充分利用文字的魅力,創(chuàng)造新的文字形象來加強(qiáng)信息力度,是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的基本功。文字的設(shè)計(jì)如同其他設(shè)計(jì)一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素,文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,不僅僅是字體本身美的設(shè)計(jì),文字與圖形的編排也同樣重要。
4.包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖編排
視知覺整體性特征可以指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的圖形、文字編排?！耙曈X的對(duì)象是由不同的部分、不同的屬性組成,當(dāng)它們對(duì)人發(fā)生作用時(shí)侯,是分別作用或者先后作用于人的感覺器官的。人并不是孤立地反映這些部分、屬性,而是把它們結(jié)合成有機(jī)的整體,這就是視知覺的整體性?！盵7]
編排設(shè)計(jì)主要是對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字等元素進(jìn)行多種組合排列的實(shí)踐過程。其目的在于誘導(dǎo)人們的視線,使人們依照設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖感受最佳的視覺效果。想要讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品資料信息,圖形與文字必須緊密配合,相互交融為統(tǒng)一整體。在圖形、文字的編排設(shè)計(jì)中,要根據(jù)包裝的不同類型、不同性質(zhì)進(jìn)行合理有序的布局分析,使其視覺效果達(dá)成一定的有機(jī)整體,讓消費(fèi)者一目了然,清晰的感受到圖形與文字帶來的視覺驚喜。
四、視知覺原理在包裝造型中的應(yīng)用
1.人體工程學(xué)與容器造型設(shè)計(jì)
作為一門邊緣性學(xué)科,人體工程學(xué)主要研究人與機(jī)械、家具及環(huán)境之間的相互作用。造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實(shí)現(xiàn)的,因此容器造型的設(shè)計(jì)要以人為本,以方便人們使用。設(shè)計(jì)包裝容器,要把人體功程學(xué)與藝術(shù)造型設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合起來,使容器造型設(shè)計(jì)符合人體功能。設(shè)計(jì)中,必須考慮到人在使用過程中與物的關(guān)系,通過對(duì)消費(fèi)者肌體生理特征、認(rèn)知特征、行為特征的研究,把人與物關(guān)系體現(xiàn)在容器造型的效果和設(shè)計(jì)尺度上。
2.包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)外容器造型
包裝容器的造型主要分內(nèi)包裝容器造型和外包裝容器造型兩大類。一方面,在造型特色與風(fēng)格上有許多共通之處,另一方面,在造型手法上則各有特色。根據(jù)使用材料的不同,又可分軟質(zhì)包裝容器 和硬質(zhì)包裝容器 兩類。
(1)包裝內(nèi)容器設(shè)計(jì)
直接與產(chǎn)品接觸的容器稱之為包裝內(nèi)容器。液態(tài)產(chǎn)品的內(nèi)容器造型多以硬質(zhì)材料為主,如化妝品包裝以玻璃、硬塑為主,酒包裝多以陶瓷、玻璃、金屬等材料為主,因?yàn)?硬質(zhì)包裝容器具有較強(qiáng)的防腐、防氧化等良好的保護(hù)功能。茶葉、食品包裝則多采用紙盒,塑料、木板等材料。
人總是習(xí)慣根據(jù)記憶中的印象、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)去感知事物。在進(jìn)行容器造型時(shí),要了解視知覺的恒常性,設(shè)計(jì)出符合視覺規(guī)律的容器造型。曲線形態(tài)優(yōu)美的可口可樂飲料玻璃瓶的造型設(shè)計(jì),不論是從實(shí)用性還是審美性來說,都無可挑剔。其設(shè)計(jì)靈感來源于強(qiáng)調(diào)了人體線條美的女式緊腿裙,這種仿生設(shè)計(jì)的瓶體,不但造型優(yōu)美,還解決了被仿冒的困擾,同時(shí)也成為可口可樂的標(biāo)志。
(2)包裝的外容器造型
外容器造型設(shè)計(jì)不僅要具有內(nèi)容器的功能,同時(shí)也要具有傳達(dá)商品信息、進(jìn)行廣告宣傳、促銷等其他功能。包裝外容器主要以紙盒造型為主。據(jù)目前不完全的統(tǒng)計(jì)表明,在選用包裝材料的百分比中,紙制品所占比例最高。主要因?yàn)榧垙埐牧项伾奉惐容^多,規(guī)格齊全,價(jià)格合理,加工制作方便,可回收等是比較環(huán)保的一種材料。
整體性特征要求局部要服從整體,造型局部變化是為了豐富整體的內(nèi)容,不能繁瑣,不能破壞整體的和諧。局部造型是在整體風(fēng)格基調(diào)前提下,采用點(diǎn)、線、面等元素進(jìn)行裝飾,使整體造型的特點(diǎn)更加突出。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意,因此同一品牌的系列化產(chǎn)品,在包裝造型上應(yīng)強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性,對(duì)于系列化包裝來說,無論是包裝的造型,還是圖文表述的形式和色彩都必須要高度統(tǒng)一。
五、視知覺原理與包裝展示設(shè)計(jì)
1.包裝產(chǎn)品的靜態(tài)展示
產(chǎn)品展示的目的是為了促進(jìn)銷售。它通過直接或暗示的心理手段,誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望?！鞍b是一種‘無聲的叫賣’促銷方式,現(xiàn)代購(gòu)物點(diǎn)的商品陳列,包裝外觀成為消費(fèi)者選購(gòu)商品的一個(gè)重要因素?！绷闶凵淘谥匾氖圬淈c(diǎn)和主要的展架上展示某產(chǎn)品時(shí),該產(chǎn)品就會(huì)有先入為主的視覺效果,引起消費(fèi)者的注意、興趣和好感。
視知覺局限性的運(yùn)用,可以幫助產(chǎn)品的靜態(tài)展示。視覺是人感受外界環(huán)境的主要途徑,利用視野的局限性,重點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品展示中人視野范圍內(nèi)最容易看到的部分,使產(chǎn)品通過展示吸引消費(fèi)者的注意。
2.包裝產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)展示
我們經(jīng)常見到的停留在電線上的燕子雖然每個(gè)燕子的姿態(tài)都不一樣,但是整體又是非常協(xié)調(diào)、每個(gè)個(gè)體看上去是孤立的,但在整體上卻是有序的。這體現(xiàn)了視覺的組織性特性,這種視覺具有“不變中求萬變”的效果,因此可以運(yùn)用視覺的組織性,在產(chǎn)品展示的整體中進(jìn)行部分的變換以達(dá)到表現(xiàn)的目的。
相對(duì)靜止的背景上,運(yùn)動(dòng)的物體最容易成為知覺的對(duì)象?！罢故镜膭?dòng)態(tài)主要是依靠科技的手段來達(dá)到預(yù)期效果,人們?cè)谝曈X上都是特別注意一些能‘動(dòng)’的東西。”[8]在產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)中,利用“動(dòng)”來創(chuàng)造的展示效果往往能達(dá)到事半功倍的效果。產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)展示實(shí)際上就是通過各種手段,調(diào)動(dòng)一切因素,將展覽的區(qū)域布置得更加醒目和吸引人。在參觀的方式上提倡觀眾的參與和交流,增強(qiáng)互動(dòng)性,在展示的方法上利用聲、光、電等科技的手段營(yíng)造動(dòng)態(tài)的視覺效果,使展示的場(chǎng)所更加生活化,成為一個(gè)親切的“人性化”空間。
綜上所述,視知覺原理在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛,掌握視知覺原理的知識(shí)十分必要。首先,對(duì)視知覺原理的研究,能幫助設(shè)計(jì)師通過科學(xué)、系統(tǒng)的研究方法正確分析現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的。其次,對(duì)視知覺原理的研究,可以指導(dǎo)色彩、圖形編排、造型設(shè)計(jì)更好的應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,使其發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)。第三,對(duì)視知覺原理的研究,有利于了解消費(fèi)者心理。從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理要求的包裝設(shè)計(jì)。希望通過對(duì)視知覺原理、特征及應(yīng)用的研究,可以為自己在以后的包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用上起到現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用。
注釋:
①軟質(zhì)包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質(zhì)材料為主。
②硬質(zhì)包裝容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主。
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