文化演出策劃案精選(九篇)

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第1篇：文化演出策劃案范文

一、嘴上工程

嘴上工程，也稱“口頭策劃”，是指在策劃案形成前采用口頭方式表達(dá)創(chuàng)意、創(chuàng)新、概念的過(guò)程。這個(gè)階段是策劃的初始階段，采用的方法一般是“口頭碰撞法”、“頭腦風(fēng)暴法”、“一問(wèn)一答法”、“圓桌會(huì)議法”等。

策劃人在心底里產(chǎn)生創(chuàng)意后，一般先找一個(gè)或多個(gè)朋友進(jìn)行商討，試探對(duì)方的反應(yīng)，這是策劃者常用的第一個(gè)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程通過(guò)一人到多人口頭碰撞后，可以堅(jiān)定策劃者的決心，便于進(jìn)行下一步工作。任何創(chuàng)意或新概念的提出，都必須有第一人，要實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意，必須進(jìn)行傳播，口頭傳播，是新創(chuàng)意、新概念的第一途徑。我們將這個(gè)過(guò)程稱之為“嘴上工程”。

“嘴上工程”有三個(gè)特點(diǎn)：一是不確定性，但效率較高；二是傳播面窄，但直截了當(dāng)；三是節(jié)約成本，但易決易否。既然將策劃的初始階段稱之為“嘴上工程”。這個(gè)階段的策劃就不會(huì)顯得很嚴(yán)密、深遂，往往是說(shuō)得多做得少，許多人也就是說(shuō)說(shuō)而已，并不深入下去，雖然有時(shí)創(chuàng)意很好，但往往是說(shuō)完就完。這個(gè)階段提供給人們或許是一個(gè)點(diǎn)子、一束火花、一個(gè)概念，并不具備策劃的完整性，但這個(gè)過(guò)程也是非常重要的，沒(méi)有這個(gè)過(guò)程就沒(méi)有后面的過(guò)程。應(yīng)該講，絕大多數(shù)的成功策劃都是從“嘴上工程”開(kāi)始，如果將你的創(chuàng)意告訴給了你的上級(jí)，又得到上級(jí)的支持，或許你就會(huì)進(jìn)行第二個(gè)步驟。因此，我們?cè)诓邉潟r(shí)切莫忽視“嘴上工程”。同時(shí)，“嘴上工程”是得不到著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，要得到著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，必須形成文字，必須進(jìn)行策劃的第二個(gè)步驟。

二、紙上工程

紙上工程，也稱“筆頭策劃”，是指將事件的討論內(nèi)容形成文案的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程一般是在經(jīng)過(guò)“嘴上工程”以后，由一人或幾人形成文本的過(guò)程。采用的方法有：會(huì)議記錄法、資料收集法、市場(chǎng)調(diào)查法、歸納總結(jié)法、經(jīng)驗(yàn)推繹法等。

人們?cè)诮?jīng)過(guò)“嘴上工程”后，通過(guò)個(gè)人探討或會(huì)議探討等多種形式，認(rèn)為有必要將口頭策劃創(chuàng)意深入下去，就必須進(jìn)行第二個(gè)步驟，也就是將討論內(nèi)容形成文本，這個(gè)文本必須是建立在多數(shù)人見(jiàn)解、資料收集、市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上形成的?！凹埳瞎こ獭彪A段絕不是“嘴上工程”的原始記錄，它應(yīng)該具備提煉、總結(jié)、發(fā)掘、分析、計(jì)算、推測(cè)等多種內(nèi)容。這些內(nèi)容就是策劃文案需要的內(nèi)容。

“紙上工程”具有四個(gè)特點(diǎn)：一是專業(yè)性，二是嚴(yán)密性，三是可行性，四是策略性。雖然具備了可行性，但絕不是所有策劃文案都會(huì)執(zhí)行，一般來(lái)講，有了案例文案，就將策劃推進(jìn)了一步，將創(chuàng)意寫成了文案，創(chuàng)意就有章可依，如果拿去進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記，就有了法律保護(hù)依據(jù)。同時(shí)還必須指出的是策劃文案類別很多，如廣告的策劃文案大多是一種表達(dá)創(chuàng)意；設(shè)計(jì)的策劃方案大多是一些圖形加文字說(shuō)明；營(yíng)銷的策劃文案大多是一種表達(dá)模式；公關(guān)的策劃文案大多是一種公關(guān)手段。策劃文案寫作方法很多，它應(yīng)針對(duì)不同的項(xiàng)目，提供不同的方式方法，如有些文案在執(zhí)行部分非常細(xì)膩，這也是一種策劃。文案寫出來(lái)的目的，是為了在實(shí)施中有的放矢，“紙上工程”是策劃的必由之路。

策劃文案形成后，可能還要進(jìn)行專家討論、專家修正，再討論、再修正，最后才能實(shí)施。文案形成，必須建立在大量市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)參考、論證推理的基礎(chǔ)上，這個(gè)過(guò)程是發(fā)揮策劃人想象力的效果工程。這個(gè)過(guò)程完成后，才有可能進(jìn)入策劃的第三階段。

三、地上工程

地上工程，也稱“落地策劃”，或稱實(shí)施過(guò)程、執(zhí)行過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是“紙上工程”的完成過(guò)程。不管什么樣的策劃，最后都要落地。如，你策劃了一場(chǎng)商業(yè)促銷演出，必須要有演出場(chǎng)地、演員。這些或許在策劃方案上都有，但也僅僅在紙上，如果將“紙上工程”，形容為“紙上談兵”的話，“地上工程”就是“大興土木”?！暗厣瞎こ獭彪A段更多的是一些技術(shù)問(wèn)題，你必須面對(duì)人員調(diào)度、設(shè)備運(yùn)輸、場(chǎng)地布置等一系列問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程是策劃意圖的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，許多策劃失敗，也是這個(gè)過(guò)程把關(guān)不嚴(yán)，而這個(gè)過(guò)程往往在策劃案學(xué)習(xí)時(shí)引不起人們興趣，因?yàn)椋瑘?zhí)行計(jì)劃往往是比較死板的。

“地上工程”具有三個(gè)特點(diǎn)：一是嚴(yán)肅性、二是技術(shù)性，三是投資性。策劃的目的是為了實(shí)施，實(shí)施過(guò)程至關(guān)重要，要保證策劃創(chuàng)意的成功，就必須保障實(shí)施的成功，否則，策劃還是空中樓閣。策劃實(shí)施階段要分工明確，互相配合。實(shí)施的主體是人，實(shí)施的對(duì)象是事件，今天我們非常強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力，在執(zhí)行中往往會(huì)不斷修正策劃方案或制定新的方案；即使重要程序制定完畢，但在實(shí)踐中進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)調(diào)整也是必不可少的?！暗厣瞎こ獭彪A段是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的關(guān)鍵時(shí)刻，因此，也是非常嚴(yán)肅的事情，不可掉以輕心。這個(gè)階段對(duì)客戶來(lái)講投資很大，少則幾十萬(wàn)，幾百萬(wàn)，多則幾千萬(wàn)，幾個(gè)億，它是策劃效果的體現(xiàn)階段，項(xiàng)目實(shí)施完畢，應(yīng)該進(jìn)行評(píng)估、總結(jié)，這就進(jìn)入策劃的第四個(gè)過(guò)程。

四、書上工程

書上工程，也稱“策劃評(píng)估”，也是總結(jié)過(guò)程。如果是一個(gè)成功的策劃，可以載入書中，雖然做不到青史留名，至少也是可歌可頌，故將這個(gè)過(guò)程稱之為“書上工程”。

比如，一個(gè)策劃方案策劃完畢后，應(yīng)提供總結(jié)報(bào)告，資料匯編，甚至還可以專門寫一本書。如葉茂中的《圣象地板策劃實(shí)錄》等；像奧運(yùn)這樣的巨型項(xiàng)目，策劃完畢后，恐怕就不是一本書了，像紀(jì)念畫冊(cè)這樣的大型書籍，也會(huì)出好多本。一個(gè)項(xiàng)目實(shí)施完畢，也可寫成策劃案進(jìn)行傳播，形式多種多樣；也可將資料、圖片匯集成冊(cè)，不出版不發(fā)表，供以后參考、借鑒?？傊?，這是一個(gè)文化積淀過(guò)程，許多企業(yè)活動(dòng)完了，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)達(dá)到了，忽略了這個(gè)過(guò)程，文化目標(biāo)就沒(méi)有達(dá)到。

本刊征集發(fā)表的策劃案，撰寫框架就是按“四上工程”進(jìn)行的，這是多年工作實(shí)踐總結(jié)出來(lái)的策劃案提煉模式：創(chuàng)意（嘴上工程）是策劃的靈魂；論證（紙上工程）是策劃的路標(biāo)；操作（地上工程）是策劃的核心；檢驗(yàn)（書上工程）是策劃的評(píng)估。

“策劃案”文化的保存與傳播，“四上工程”框架模式使人們能清晰地理解和清楚策劃的整個(gè)脈絡(luò)?，F(xiàn)在許多人編輯的策劃案，沒(méi)有一個(gè)模式，感到不像策劃案，而像工作總結(jié)或采訪記錄。中國(guó)企業(yè)策劃案的寫作，應(yīng)該有自己的模式?！八纳瞎こ獭钡膶懽鞒绦?，就應(yīng)該是寫作策劃案的模式。

第2篇：文化演出策劃案范文

迎新晚會(huì)策劃案怎么寫

一.活動(dòng)時(shí)間

10月底舉辦晚會(huì)，此前一個(gè)星期，由宣傳部和青年志愿者協(xié)會(huì)以分組形式做好各方宣傳活動(dòng)。宣傳地點(diǎn)包括公寓、食堂、以及學(xué)校主路。

二.活動(dòng)地點(diǎn)

校田徑場(chǎng)(建議全體學(xué)生統(tǒng)一坐在草地上觀看，中心搭建舞臺(tái))

三.參與人員

學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師、全體學(xué)生，建議大一新生全部參加

四.活動(dòng)主題

1.活動(dòng)目的

作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對(duì)新奇事物總有著無(wú)限的探索和期待，對(duì)迎新晚會(huì)這種大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。展現(xiàn)大學(xué)生的青春風(fēng)采和對(duì)嶄新的未來(lái)的期望。這不止是一個(gè)迎新的舞臺(tái)，同事也是一個(gè)展現(xiàn)自我，釋放才藝，增進(jìn)友誼的舞臺(tái)。在豐富校園文化的同時(shí)，這類的活動(dòng)不僅能讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果

2.活動(dòng)意義

10月開(kāi)始新生將開(kāi)始新的學(xué)習(xí)生活，在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在新生中樹(shù)立良好的公眾形象，無(wú)論是消費(fèi)還是從事其他活動(dòng)，良好的公眾形象都會(huì)獲得成功的先機(jī)。迎新晚會(huì)既可以為學(xué)校樹(shù)立良好的公眾形象，又可以豐富同學(xué)們的精神文化生活，同時(shí)也展現(xiàn)大學(xué)生的青春的風(fēng)采。打造以人性魅力為核心的校園文化活動(dòng).通過(guò)晚會(huì)形式表現(xiàn)對(duì)大一新生的熱烈歡迎，增進(jìn)與高年級(jí)學(xué)生的情感交流。

五.宣傳計(jì)劃(宣傳部為主)

1.宣傳期：十一假期結(jié)束后

2.宣傳方式：

橫幅(晚會(huì)前一星期到結(jié)束，在校園主路、食堂和舞臺(tái)上方懸掛)

學(xué)校網(wǎng)站(由辦公室負(fù)責(zé))

校報(bào)(由我校文學(xué)社負(fù)責(zé))

海報(bào)(張貼地點(diǎn)：宣傳欄、公寓欄、舞臺(tái)背景，由宣傳部負(fù)責(zé))

傳單(由我校生活部，宣傳部負(fù)責(zé))

食品(可以通過(guò)贊助商對(duì)飲品的贊助達(dá)到宣傳效果)

獎(jiǎng)品(頒發(fā)的獎(jiǎng)品可印有贊助商的圖樣或標(biāo)語(yǔ))

展覽會(huì)(由贊助商選出兩名職員，我院學(xué)生配和進(jìn)行小型的產(chǎn)品展覽，更希望能為我們提供音響制品，營(yíng)造激情氛圍)

現(xiàn)場(chǎng)鳴謝(活動(dòng)期間公司名稱以口頭鳴謝出現(xiàn)，并由主持人、表演者、游戲者宣傳贊助商口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)等，效果明顯)

六：活動(dòng)流程

時(shí)間內(nèi)容

12：30布置會(huì)場(chǎng)

17：00吃飯休息注意道具和食品的保護(hù)

17：50清場(chǎng)整理保證非工作人員離開(kāi)

18：00會(huì)員嘉賓非會(huì)員入場(chǎng)有序排隊(duì)防止擁擠學(xué)生會(huì)管理現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備

.18：30主持人出場(chǎng)介紹嘉賓介紹節(jié)目及環(huán)境

18：40學(xué)生代表致辭宣布開(kāi)幕

19：00節(jié)目開(kāi)始

20：00游戲環(huán)節(jié)穿插廣告詞分發(fā)禮品

20：30節(jié)目繼續(xù)

21：30節(jié)目結(jié)束，學(xué)生會(huì)組織學(xué)生有序離開(kāi)會(huì)場(chǎng)

22：00清理現(xiàn)場(chǎng)

晚會(huì)過(guò)程中由社團(tuán)攝影學(xué)生會(huì)維持現(xiàn)場(chǎng)秩序后續(xù)工作由生活部負(fù)責(zé)歸還物品宣傳部負(fù)責(zé)通過(guò)校內(nèi)媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道增強(qiáng)影響力

七.工作分配

外聯(lián)部：尋求合作伙伴，贊助商

宣傳部：負(fù)責(zé)晚會(huì)之前策劃宣傳以及期間的宣傳活動(dòng)

文體部和生活部：組織本次活動(dòng)的流程現(xiàn)場(chǎng)的音響設(shè)備的調(diào)制與保存**注：從青年志愿者協(xié)會(huì)中選出有處理突發(fā)事件能力的會(huì)員組成應(yīng)急小組以應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件。

女生部：負(fù)責(zé)參加者的化妝，服裝工作

生活部：負(fù)責(zé)場(chǎng)地衛(wèi)生保障后勤工作

八.費(fèi)用預(yù)算(外聯(lián)部負(fù)責(zé))

項(xiàng)目

大海報(bào)舞臺(tái)搭建工作背景幕布設(shè)計(jì)

傳單橫幅照片攝影音像制品

道具括化妝、表演等

食品水果飲料商家贈(zèng)送亦可

總計(jì)：

九節(jié)目編排

1：可以由教職工編排節(jié)目進(jìn)行表演。

2.節(jié)目收集節(jié)目的表演主體為大一新生節(jié)目選排前由宣傳部負(fù)責(zé)向全體大一新生宣傳此次活動(dòng)并鼓勵(lì)新生積極參加。

3推薦優(yōu)秀大二大三大四的節(jié)目進(jìn)行表演增進(jìn)各年級(jí)的友誼加強(qiáng)校內(nèi)團(tuán)結(jié)。

4節(jié)目編排建議由班到院由院到校的節(jié)目選拔節(jié)目選拔由學(xué)生會(huì)公平?jīng)Q策選擇出優(yōu)秀節(jié)目參加者院系不限。

5節(jié)目選擇(音樂(lè)劇團(tuán)體民樂(lè)演奏等大型節(jié)目可由學(xué)生會(huì)統(tǒng)一編排)小型優(yōu)秀節(jié)目可以按節(jié)目類型串聯(lián)來(lái)節(jié)約時(shí)間節(jié)目種類在選排時(shí)應(yīng)考慮全面。

第3篇：文化演出策劃案范文

2017年元旦晚會(huì)策劃書

一 活動(dòng)主題： 暢想陜鐵，舞動(dòng)管理

二 活動(dòng)目的：

時(shí)間如白駒過(guò)隙，轉(zhuǎn)眼間20xx年元旦將至，為慶祝元旦佳節(jié)，也為進(jìn)一步推進(jìn)我系文藝活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，豐富校園文化生活，活躍學(xué)習(xí)氛圍，給同學(xué)們一個(gè)真正展示自我風(fēng)采和勇氣的舞臺(tái)。20xx年元旦晚會(huì)將以宏大的氣魄、不凡的手筆、新穎的題材、經(jīng)典的節(jié)目，集多種舞臺(tái)表演形式，溶親情、友情、師生情于一體，對(duì)各位辛勤工作的老師致以節(jié)日的問(wèn)候，祝愿他們桃李天下，競(jìng)放芬芳;對(duì)即將畢業(yè)的xxxx級(jí)及xxxx級(jí)的畢業(yè)生，祝愿他們?cè)谖磥?lái)的道路上潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。

三 主辦方:xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理工程系

承辦方：管理工程系學(xué)生會(huì)

贊助方：

四 活動(dòng)對(duì)象：管理工程系全體師生

五 嘉 賓：校領(lǐng)導(dǎo)，其他系領(lǐng)導(dǎo)及老師

六 活動(dòng)地點(diǎn)：文體中心

七 活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月xx日19：00-21：00

八 活動(dòng)流程：

宣傳階段(12月1-12月13)：

1、準(zhǔn)備宣傳單(務(wù)必要有報(bào)名方法時(shí)間和聯(lián)系方法)和要發(fā)的通知(通知要有時(shí)間地點(diǎn)，請(qǐng)求在班上宣傳等信息，);

2、發(fā)通知和晚會(huì)策劃案給大一各班負(fù)責(zé)人和部門負(fù)責(zé)人處;

3、到各宿舍派發(fā)宣傳單，動(dòng)員學(xué)生的積極性，鼓勵(lì)他們積極參加，詳細(xì)介紹本晚會(huì)并讓他們咨詢。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳，定時(shí)到本系各相關(guān)q群發(fā)信息，并讓所有人都收到本晚會(huì)的信息(包括晚會(huì)當(dāng)天還要提醒同學(xué)們?nèi)タ赐頃?huì))。

5、海報(bào)宣傳(包括前期準(zhǔn)備宣傳和晚會(huì)開(kāi)始的宣傳)。

節(jié)目準(zhǔn)備工作(11月29-12月25)：：

1、 節(jié)目的收集，定期和各班各部門負(fù)責(zé)人聯(lián)系，請(qǐng)求他們加大力度宣傳和動(dòng)員，各委員要及時(shí)了解身邊同學(xué)報(bào)名情況;另外還要請(qǐng)校大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)和各協(xié)會(huì)的參與。

2、 考慮到節(jié)目不夠的情況，文藝部要想出不少于三個(gè)節(jié)目;

3、 晚會(huì)共120分鐘，節(jié)目最多占用100分鐘，所以中間互動(dòng)環(huán)節(jié)必不可少，還要考慮20分鐘的互動(dòng)，暫定為有獎(jiǎng)問(wèn)答和抽取幸運(yùn)觀眾;

4、 各節(jié)目的排練，文藝部要派人跟蹤指導(dǎo)，登記好他們所要的音樂(lè)，及時(shí)發(fā)給編輯部制作和準(zhǔn)備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準(zhǔn)備(原則上他們自己準(zhǔn)備);

5、 12月9日前，節(jié)目策劃小組要定出晚會(huì)的節(jié)目單包括互動(dòng)環(huán)節(jié)的節(jié)目，并模擬出晚會(huì)的情景，主持稿也要發(fā)給主持人，同時(shí)向師兄師姐報(bào)告并請(qǐng)求指導(dǎo);

6、 12月18日，大彩排，在少俱樂(lè)部一樓，邀請(qǐng)師兄師姐，要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂(lè)等要跟上;

7、 總結(jié)彩排，修改細(xì)節(jié)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)布置方案也要出來(lái);

嘉賓的邀請(qǐng)：

1、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生會(huì)團(tuán)總支干部

2、12月22號(hào)發(fā)邀請(qǐng)函;

3、具體細(xì)節(jié)要及時(shí)問(wèn)學(xué)院輔導(dǎo)員老師。

物品的準(zhǔn)備：

1、宣傳單(宣傳階段)，邀請(qǐng)函(12月20日)，節(jié)目單(12月15日)

2、道具、音響(包括橫幅、節(jié)目單、光碟等)在13-15號(hào)準(zhǔn)備好;舞臺(tái)布置和其他一些效果裝飾物(包括幕布、獎(jiǎng)品等)在20-23號(hào)準(zhǔn)備好;服裝、燈光、化妝等在26-27號(hào)做準(zhǔn)備(有表出來(lái)，在那里買，誰(shuí)買，買多少，買到統(tǒng)一放在那里，大家都有大家的任務(wù))

3、現(xiàn)場(chǎng)布置：晚會(huì)當(dāng)天中午開(kāi)始，根據(jù)布置方案進(jìn)行。(包括商家宣傳海報(bào))

4、從彩排到演出，對(duì)各節(jié)目的道具和服裝要跟進(jìn)和協(xié)調(diào);

5、禮儀服準(zhǔn)時(shí)到位。

晚會(huì)開(kāi)始：

1、開(kāi)場(chǎng)舞(開(kāi)門紅);

2、主持人介紹本晚會(huì)、嘉賓、并宣布晚會(huì)開(kāi)始;(晚會(huì)開(kāi)始前一刻把最終到場(chǎng)的嘉賓名單送到主持人手上)

2、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話

3、根據(jù)策劃小組安排的節(jié)目進(jìn)行演出;

A、開(kāi)場(chǎng)舞

B、歌曲串燒

C、小品、

D、音樂(lè)劇

E、魔術(shù)

F、話劇

G、舞蹈

4、互動(dòng)環(huán)節(jié)

5、宣布晚會(huì)結(jié)束，主持人安排退場(chǎng)秩序，時(shí)刻提醒觀眾要保持秩序，不要擁擠，并請(qǐng)學(xué)會(huì)成員留下幫忙清理現(xiàn)場(chǎng);

整體流程：18：50觀眾入場(chǎng)完畢-會(huì)場(chǎng)一切準(zhǔn)備工作就緒-19：：00開(kāi)場(chǎng)舞-主持人宣布晚會(huì)開(kāi)幕-領(lǐng)導(dǎo)致辭-正式進(jìn)入節(jié)目演出及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)-主持人宣布晚會(huì)閉幕-觀眾退場(chǎng)(工作人員留下)

九 工作人員及工作安排：

1 統(tǒng)籌組 ：主席部、主任處

任務(wù) ：確定晚會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓并且及時(shí)送出請(qǐng)柬。負(fù)責(zé)邀請(qǐng)嘉賓代表對(duì)晚會(huì)的舉辦給予評(píng)價(jià)。負(fù)責(zé)把所有嘉賓迎接并安排就座

2 節(jié)目組：文藝部

任 務(wù)：

a、完成節(jié)目收集、篩選及前期的排練、彩排工作

b、負(fù)責(zé)節(jié)目的編排及晚會(huì)全流程的銜接

c、準(zhǔn)備好晚會(huì)所需的一切服裝道具

d、主持人的確定

3、宣傳組：學(xué)宣部

任 務(wù)：

a、利用海報(bào)、橫幅、廣播、設(shè)點(diǎn)等方式開(kāi)展宣傳

b、負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)攝影、照相等

c、負(fù)責(zé)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

4、后勤組：紀(jì)檢部

任 務(wù)：

a、負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)后勤保障

b.、疏導(dǎo)觀眾進(jìn)退場(chǎng)、維持會(huì)場(chǎng)秩序

5、機(jī)動(dòng)組：治保部 、體育部

任 務(wù)：晚會(huì)期間，負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)紀(jì)律維持以及處理緊急情況

8、舞臺(tái)組：體育部

任 務(wù)：

a、負(fù)責(zé)晚會(huì)期間舞臺(tái)設(shè)備及所有節(jié)目所需道具全部到位 )

b、負(fù)責(zé)晚會(huì)演員的服務(wù)工作

c、負(fù)責(zé)晚會(huì)燈光及幕布

9、催臺(tái)組：生活部

任務(wù)： 組織演員在會(huì)場(chǎng)等候、并組織他們按順序上臺(tái)

10、禮儀組：女生部

任務(wù)：引導(dǎo)嘉賓入座、及給嘉賓送水

11、外聯(lián)組：團(tuán)學(xué)會(huì)

十 活動(dòng)預(yù)算：

總計(jì)：xxxx元

十一 資金問(wèn)題

本次活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源以系審批資金為主.在活動(dòng)期間制定詳細(xì)的合理的資金支出安排，避免不必要的經(jīng)費(fèi)支出，靈活調(diào)配財(cái)務(wù)預(yù)算。

十二 可行性分析

1、本次活動(dòng)是在迎新等以往晚會(huì)的基礎(chǔ)上開(kāi)展的，得到了老師和同學(xué)們的支持，從組織和時(shí)間上保證了活動(dòng)的可行性。

2、組織人員有相當(dāng)?shù)臒崆楹徒?jīng)驗(yàn)，具有一定的大型活動(dòng)組織能力和專業(yè)知識(shí)，由學(xué)院相關(guān)部門通力協(xié)作，從人員和操作上保證了活動(dòng)的可行性。

第4篇：文化演出策劃案范文

老金煎餅

這家店的?？投冀兴辖?，這家店的名字也就叫老金煎餅。老金其實(shí)不老，也就是35歲的樣子。他大學(xué)學(xué)的是中國(guó)研究，是名校哥倫比亞大學(xué)的商科碩士，后來(lái)到北京、哈爾濱留學(xué)，煎餅果子代替了漢堡，成了他的最愛(ài)。在哥大念書的時(shí)候，他寫了第一份關(guān)于在紐約開(kāi)“老金煎餅”的策劃案，那還只是個(gè)在流動(dòng)車?yán)锏膲?mèng)想。直到兩年前他回到北京，再嘗了煎餅以后才意識(shí)到，自己到底有多愛(ài)它。此時(shí)的老金，在香港已經(jīng)買了房子安定下來(lái)，于是他想到了這個(gè)很久以前的策劃案，想到了越來(lái)越多來(lái)香港的內(nèi)地人，還有和他一樣愛(ài)吃煎餅的外國(guó)人。如今這個(gè)夢(mèng)想，終于在中環(huán)實(shí)現(xiàn)了。

這間店不大，客人多的時(shí)候擠得水泄不通。四周涂上了黃色的油漆，貼了王菲和港片《甜蜜蜜》的海報(bào)。老金吃遍了北京、天津、深圳大街小巷的各種煎餅，聽(tīng)取了不同朋友的意見(jiàn)，除了保留北京的風(fēng)味，還希望能帶上點(diǎn)香港味道。

“在香港賣煎餅，就一定要考慮這里的口味，比如我們會(huì)有叉燒煎餅。我喜歡煎餅，因?yàn)榭梢约硬煌臇|西進(jìn)去，但一定要有傳統(tǒng)的煎餅的味道。無(wú)論將來(lái)我的店開(kāi)到哪里，菜單上的第一個(gè)選擇，一定是北京傳統(tǒng)味道的老金煎餅。”

老金在現(xiàn)場(chǎng)給我們示范做煎餅，第一個(gè)做砸了，他笑著說(shuō)自己開(kāi)店前做得多做得好，現(xiàn)在當(dāng)老板了，要考慮很多事，手藝大不如前。倒是店里的伙計(jì)，一天要做幾百個(gè)煎餅，熟能生巧，個(gè)個(gè)成了行家。

如果這就是老金生活的全部，故事就沒(méi)有那么好玩。這個(gè)瘋狂熱愛(ài)中國(guó)文化的老外，除了開(kāi)煎餅店，其實(shí)還有份正職，一家澳資投行的股票交易員，那也是他喜歡的工作，也是因?yàn)檫@工作，他才和香港結(jié)緣。選擇在中環(huán)開(kāi)店，很重要的一個(gè)原因就是可以在中午和收工的時(shí)間，都來(lái)煎餅店照看生意。他說(shuō)，他現(xiàn)在每天的生活由四部分組成：游泳、金融、老金煎餅和女朋友。

和正職不同，老金說(shuō)，煎餅是他自己的事業(yè)，所有的事都得自己負(fù)責(zé)，設(shè)計(jì)商標(biāo)、保質(zhì)保量、選擇開(kāi)店地址等等，都親歷親為。而在投行，其他很多的資源都已經(jīng)具備――研究報(bào)告有了，公司的運(yùn)作模式也有了，他要做的就是合理調(diào)配這些資源。而在老金煎餅，他說(shuō)：“你要從零開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一切事物?！?/p>

人需要平衡

當(dāng)然，煎餅雖小，也是一種商品，無(wú)論你面對(duì)的是怎樣的客戶，都要提供最好的服務(wù)。老金說(shuō)，金融和煎餅在某些地方是相通的，都要和客人溝通，提供最好的商品讓他們滿意，有問(wèn)題的時(shí)候都要先道歉，然后想辦法盡快解決。還要和最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)一起共事，管理團(tuán)隊(duì)。老金把自己在學(xué)校學(xué)的課，在這個(gè)狹小的煎餅店，都化成了最好的實(shí)踐。

老金大學(xué)一年級(jí)時(shí)上過(guò)一堂哲學(xué)課，老師是一位研究中國(guó)哲學(xué)的學(xué)者，因?yàn)檫@樣，他有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)了孔子、老子、莊子的思想，覺(jué)得非常有意思。第二年他開(kāi)始學(xué)中文，這還不算，從山水畫到中國(guó)歷史，甚至亞洲電影和亞洲文學(xué)也都有涉獵，一下子讓自己成了半個(gè)“中國(guó)通”。

大學(xué)時(shí)，老金曾經(jīng)是專業(yè)的無(wú)舵雪橇運(yùn)動(dòng)員，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的技巧，與老莊的哲學(xué)，有異曲同工之妙――滑行在軌道之中，身體的纖毫發(fā)力，都會(huì)影響雪橇的平衡、降低雪橇滑行的速度。置身于雪橇之上，運(yùn)動(dòng)員唯一可以做的，只有把握住雪橇運(yùn)行的那口氣，然后順氣而行。老金覺(jué)得為人處世，也是這個(gè)道理――只要掌握了平衡之道，不需要太多的外力，順勢(shì)而動(dòng)就夠了。

“我了解莊子的想法，比如他說(shuō)庖丁解牛，切牛肉不碰到骨頭，甚至可以閉著眼就切了，這就是道家哲學(xué)。做運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，也是這個(gè)道理，不要想得太多，不要多做無(wú)用功，一切都順其自然。”老金說(shuō)，“我喜歡這樣的哲學(xué)思想，以及生活中的陰陽(yáng)調(diào)和。人需要平衡，如果某件事做得太過(guò)了，壞事一定會(huì)在另一邊發(fā)生?！?/p>

“老金，你現(xiàn)在的生活平衡嗎？”我們發(fā)問(wèn)。“不，太忙，要做的工作太多了，睡眠不夠，運(yùn)動(dòng)也不夠?！崩辖鸷軣o(wú)奈地?fù)u搖頭，“當(dāng)你開(kāi)始一門生意，真的要投入很多精力，這――是你自己的孩子呀?！崩辖鹣肓讼?，像是在自言自語(yǔ)，“總的來(lái)說(shuō)我沒(méi)有完全失去平衡。我想我可以做得再好一點(diǎn)?！?/p>

機(jī)遇對(duì)了，就去做

老金不單是賣煎餅，對(duì)于第一次來(lái)店里的客人，他還會(huì)不厭其煩地介紹一些煎餅的歷史、北方文化，在他的小店里，墻上到處貼滿了各地煎餅的圖片。店里放的音樂(lè)，他傾向于北方歌手：崔健、許巍、樸樹(shù)。他說(shuō)，最喜歡的歌手是王菲――王菲是地道的北京人，在香港出道，在香港成名。他專門在店里掛了王菲演出的海報(bào)，想著自己的這門生意，背后是北京文化，現(xiàn)在從香港出發(fā)，希望走得更遠(yuǎn)。

第5篇：文化演出策劃案范文

前言

排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展起源于19世紀(jì)末，經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展與演變，成為世界范圍內(nèi)最受歡迎的體育項(xiàng)目之一，集體項(xiàng)目中的地位僅次于足球和籃球。

排球在中國(guó)人的心中，更是有超越體育本身的地位。81年世界杯開(kāi)始，女排的五連冠創(chuàng)造了歷史，女排精神更是影響了一代又一代中國(guó)人。中國(guó)人對(duì)排球這個(gè)項(xiàng)目的感情是深厚的。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)國(guó)力富強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的排球仍然迅猛發(fā)展，96年全國(guó)排球聯(lián)賽到今年已經(jīng)走過(guò)整整十個(gè)春秋。由無(wú)人贊助到商家必爭(zhēng)，也看出排球市場(chǎng)化的艱辛。20__年奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排和俄羅斯女排為世界人民奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩激烈的比賽。CCTV奧運(yùn)收視率統(tǒng)計(jì)中，這場(chǎng)比賽以10％排名第一，超過(guò)劉翔的110米欄。國(guó)內(nèi)有1.5億人觀賞了這場(chǎng)比賽。在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的比賽中，中國(guó)女排頑強(qiáng)拼搏的精神感染了所有人，最后實(shí)現(xiàn)了驚天的大逆轉(zhuǎn)。也使排球從新成為人們談?wù)摵完P(guān)注的焦點(diǎn)。

所以排球作為三大球類項(xiàng)目，有深厚的群眾基礎(chǔ)，有尤其在中國(guó)更是人民群眾喜歡，經(jīng)常關(guān)注，樂(lè)于參與的項(xiàng)目。與乒乓球一樣傳遞給中國(guó)人深深的民族自毫感和榮譽(yù)感。

關(guān)于大學(xué)生排球聯(lián)賽

大學(xué)生排球聯(lián)賽是整合全國(guó)大學(xué)生排球資源，繼承前幾屆大學(xué)生排球聯(lián)賽和各個(gè)地區(qū)大學(xué)生排球比賽的特點(diǎn)全新包裝和推出的一項(xiàng)賽事，既有別于全國(guó)排球聯(lián)賽，又有別于普通的高校聯(lián)賽，與中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽和CUBA類似。通過(guò)政策和標(biāo)準(zhǔn)保證了比賽的公正公開(kāi)，通過(guò)全新的策劃保證了比賽的精彩和激烈。比賽分選拔賽，分區(qū)賽和總決賽三個(gè)部分，既保證了大學(xué)生排球聯(lián)賽的廣泛性，又保證了大學(xué)生排球聯(lián)賽的質(zhì)量。比賽的優(yōu)勝者有獎(jiǎng)勵(lì)，特別優(yōu)秀的隊(duì)員有個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)。過(guò)大學(xué)生排球聯(lián)賽培養(yǎng)自己的全明星陣容，培養(yǎng)自己的排球明星球員。真正做到我的賽事我作主，是所有大學(xué)生和青少年朋友都可以參與的活動(dòng)，是全國(guó)大學(xué)生的一個(gè)節(jié)日

關(guān)于中體聯(lián)合

中體聯(lián)合體育文化發(fā)展有限公司是運(yùn)營(yíng)體育賽事、愛(ài)心公益活動(dòng)、文藝演出活動(dòng)的專業(yè)公司，多次策劃全國(guó)性體育賽事等項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)享有極高的聲譽(yù)。公司致力于打造健康規(guī)范、充滿激情、全面進(jìn)步和不斷提升的體育賽事媒介。公司愿與客戶攜手，深入分析企業(yè)的個(gè)性背景，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，將體育賽事搭建成切實(shí)傳播品牌美譽(yù)度、提升企業(yè)整體形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的最佳平臺(tái)

成功案例

策劃組織20__-20__年深圳歡樂(lè)谷國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)精英邀請(qǐng)賽。

策劃組織20__-20__年湖州全國(guó)極限大賽。

組織和技術(shù)支持20__-20__年安踏全國(guó)極限精英賽。

舉辦“極限之夜-20__國(guó)際極限明星爭(zhēng)霸賽暨群星演唱會(huì)”，是迄今為止國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)的極限表演，演出嘉賓包括周杰倫、動(dòng)力火車、S.H.E等。

策劃實(shí)施20__年ESPN極限運(yùn)動(dòng)亞洲巡回中國(guó)站（北京）。是迄今為止唯一國(guó)外頂級(jí)賽事在中國(guó)的分站預(yù)選賽。

策劃實(shí)施20__年廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)長(zhǎng)隆動(dòng)物世界極限表演。

策劃實(shí)施20__年“亞洲極限運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)極限代表團(tuán)”的獨(dú)家贊助商。

合作伙伴

中央電視臺(tái)體育頻道

中國(guó)體育總局

中國(guó)體育報(bào)

搜狐網(wǎng)

中國(guó)大學(xué)生排球聯(lián)賽

大超聯(lián)賽（排名不分前后）

排球比賽的特點(diǎn)

1，排球比賽的精彩程度

項(xiàng)目比賽長(zhǎng)度記分方法精彩程度

籃球1小時(shí)規(guī)定時(shí)間內(nèi)得分最多者勝。每球2到3分回合多，配合多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，有時(shí)間限制。

足球1個(gè)半小時(shí)規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)球最多者勝。有加時(shí)和點(diǎn)球回合少，場(chǎng)地大，內(nèi)交鋒激烈。

排球1個(gè)半小時(shí)到2個(gè)半小時(shí)先到25分為勝一局，每局勝者要領(lǐng)先2分，五局三勝制，決勝局15分?；睾隙?，配合戰(zhàn)術(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，速度快，力量大，由于每球得分所有比分非常接近

在三大球里面，排球的比賽時(shí)間最長(zhǎng)，記分方式最復(fù)雜，與籃球和足球明顯記分制度不同。排球按每局的勝利來(lái)決定最后的勝利，由于局間的暫停和教練的部署，每局球，兩個(gè)球隊(duì)的表現(xiàn)都不一樣。所有每局球都會(huì)很激烈很精彩。排球體力消耗相對(duì)比較小，所有不會(huì)出現(xiàn)足球和籃球由于體力問(wèn)題導(dǎo)致精彩程度下降的問(wèn)題，排球越到?jīng)Q勝局越精彩越激烈。

2，排球比賽的關(guān)注率

項(xiàng)目關(guān)注熱點(diǎn)關(guān)注原因關(guān)注率

籃球NBA，姚明NBA精彩，姚明為中國(guó)人爭(zhēng)光比較高，尤其是熱點(diǎn)

足球五大聯(lián)賽，世界杯足球運(yùn)動(dòng)魅力大，世界杯精彩非常高，尤其是世界杯。國(guó)內(nèi)聯(lián)賽關(guān)注率一般

排球女排，聯(lián)賽喜歡排球比較高，尤其是女排

排球比賽和其他比賽不同的是，排球的關(guān)注率很分散，除了女排的國(guó)際比賽以外，國(guó)內(nèi)排球聯(lián)賽也有固定的關(guān)注人群，而且這個(gè)人群比較龐大，所以只要是排球比賽都會(huì)吸引這部分觀眾，達(dá)到很好的關(guān)注率。與籃球和足球不同的是，排球的關(guān)注率國(guó)內(nèi)最高，國(guó)外最低。而籃球是國(guó)外國(guó)內(nèi)均等，足球是國(guó)外高，國(guó)內(nèi)低。所以想在國(guó)內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)的品牌，應(yīng)該選擇國(guó)內(nèi)關(guān)注率高的項(xiàng)目。

項(xiàng)目觀眾群觀眾素質(zhì)和收入關(guān)注原因

籃球18到25歲為絕大多數(shù)多為學(xué)生，素質(zhì)比較高，無(wú)個(gè)人收入喜歡打籃球，關(guān)注NBA，關(guān)注姚明

足球各個(gè)年齡段都有多為收入中下層民眾，素質(zhì)一般喜歡足球，與足球有深厚感情，但是負(fù)面信息多。

排球各個(gè)年齡段都有，30歲以上觀眾比較多各個(gè)階層都有，平均素質(zhì)和收入較高。喜歡排球，與排球有深厚感情，正面信息多。與愛(ài)國(guó)精神相聯(lián)系

3，排球比賽的觀眾群

排球比賽的關(guān)注人群比籃球廣泛，觀眾素質(zhì)比足球高。受眾能夠更直接接受傳達(dá)的信息

排球的觀眾群更理性，排球比賽傳達(dá)給觀眾的信息更多的是奮進(jìn)，拼搏，努力等正面的信息，適合培養(yǎng)品牌價(jià)值和企業(yè)文化。

大學(xué)生排球聯(lián)賽的特色

大學(xué)生排球聯(lián)賽既有排球比賽的特點(diǎn)，又有他的特色

首先大學(xué)生排球聯(lián)賽的精彩程度更高，與職業(yè)聯(lián)賽相比，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的身體條件要差，力量高度也差很多，所以比賽節(jié)奏不會(huì)特別快，雙方來(lái)回更多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，比賽更加好看，加上大學(xué)生特有的熱情，整個(gè)賽場(chǎng)的氣氛會(huì)非常熱烈。

其次大學(xué)生排球

聯(lián)賽的關(guān)注率有所區(qū)別。與女排不同，大學(xué)生排球聯(lián)賽是學(xué)生自己的排球節(jié)日，首先保證了大學(xué)生這個(gè)固定的關(guān)注群的關(guān)注率，加上與大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的同學(xué)，親屬等等關(guān)系網(wǎng)，關(guān)注率會(huì)更高。

最后是大學(xué)生排球聯(lián)賽的關(guān)注人群更加年輕。大學(xué)生排球聯(lián)賽關(guān)注人群的年齡段主要是18到25歲，接近籃球關(guān)注人群。關(guān)注人群的素質(zhì)高，熱情高，是消費(fèi)能力最高的人群。大學(xué)生排球聯(lián)賽與電子產(chǎn)品

電子產(chǎn)品包括IT產(chǎn)品，手機(jī)，數(shù)碼產(chǎn)品等，是青年人最喜歡和經(jīng)常消費(fèi)的產(chǎn)品。18到25歲這個(gè)年齡段是這個(gè)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群。大學(xué)生排球聯(lián)賽的主要觀眾就是這個(gè)年齡段。而且電子產(chǎn)品贊助大學(xué)生體育比賽已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，飛利浦，西門子都是大學(xué)生體育比賽的贊助商。對(duì)于電子產(chǎn)品贊助大學(xué)生排球聯(lián)賽的好處是：

1，受眾集中，廣告效果到達(dá)率高。與其單純的做電視或者平面廣告，不如組織活動(dòng)，這是企業(yè)宣傳的新思維。因?yàn)閭鹘y(tǒng)意義上的廣告效果到達(dá)已經(jīng)沒(méi)有前幾年好，很多觀眾都選擇性的瀏覽媒體，單單做30秒的廣告給人帶來(lái)的沖擊十分有限。大學(xué)生排球聯(lián)賽本身是一項(xiàng)健康，陽(yáng)光的運(yùn)動(dòng)，關(guān)注這項(xiàng)賽事的觀眾也是電子產(chǎn)品想要傳達(dá)的人群。能達(dá)到很高的到達(dá)率。18到25這個(gè)年齡段的人，看電視的時(shí)間，看報(bào)紙的時(shí)間都不長(zhǎng)。比起一項(xiàng)發(fā)生在自己身邊的比賽，效果微不足道。

2，賽事的精彩與產(chǎn)品的精彩相結(jié)合，增加對(duì)觀眾的沖擊力。與電視等傳統(tǒng)媒體人們的抵觸心理相比，與賽事結(jié)合的宣傳往往給人們帶來(lái)好的印象。比如安踏體育用品，本來(lái)是國(guó)內(nèi)的二線品牌，在CCTV5的大量廣告投入并沒(méi)有得到預(yù)先的效果。后來(lái)安踏贊助了全國(guó)排球聯(lián)賽的球衣。本身投入成本并沒(méi)有單純投廣告大，效果卻好很多。使安踏品牌升為國(guó)內(nèi)一線品牌。因?yàn)楹芏嗲蛎灾廊珖?guó)排球聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)員在穿安踏，所有大家也買來(lái)用。這種潛移默化的廣告宣傳比起傳統(tǒng)直接的廣告效果好，接受度高，沖擊力強(qiáng)。

3，贊助大學(xué)生比賽，有良好的公益效益，培養(yǎng)優(yōu)良的企業(yè)文化和品牌形象。大學(xué)生排球聯(lián)賽是大學(xué)生自己的聯(lián)賽，對(duì)于國(guó)家未來(lái)的棟梁，任何企業(yè)都有義務(wù)去扶持和培養(yǎng)。所有在一定意義上贊助本身也是一種公益活動(dòng)，這種公益活動(dòng)可以在大學(xué)生和廣大群眾培養(yǎng)良好的企業(yè)文化和品牌形象。比如贊助大學(xué)生足球聯(lián)賽的飛利浦，通過(guò)對(duì)大學(xué)生這個(gè)年輕群體的培養(yǎng)，已經(jīng)在年輕人心中形成了良好的企業(yè)形象，一個(gè)企業(yè)形象培養(yǎng)不是花多少?gòu)V告費(fèi)用就能取得的，比如某保健品，廣告充斥熒屏，結(jié)果導(dǎo)致嚴(yán)重的負(fù)面影響。而同樣是保健品，哈藥六廠通過(guò)公益廣告的形式，既宣傳了企業(yè)文化，又培養(yǎng)了企業(yè)形象。可謂雙贏。

電子產(chǎn)品的宣傳策劃案

媒體資源

電視：中央電視臺(tái)體育頻道，北京衛(wèi)視體育頻道，各地方電視臺(tái)等

報(bào)刊：中國(guó)體育報(bào)，體壇周報(bào)，中國(guó)排球雜志，各地方報(bào)等

平面：北京各大院校平面廣告，全國(guó)各大院校等

網(wǎng)絡(luò)：搜狐網(wǎng)，東方排球網(wǎng)，各大院校BBS

我們擁有豐富的媒體資源，覆蓋面廣泛，直擊眼球，倡導(dǎo)宣傳無(wú)盲區(qū)。

整合資源，全面出擊

除了傳統(tǒng)的圍板，門票等廣告的宣傳外，特別推出電子產(chǎn)品的整合形式

一，全新產(chǎn)品的與開(kāi)幕相結(jié)合

比如某手機(jī)新品會(huì)與大學(xué)生排球聯(lián)賽開(kāi)幕式相結(jié)合，提出全新的聯(lián)賽全新的產(chǎn)品的理念，捆綁排球聯(lián)賽共同發(fā)展。讓媒體共同關(guān)注兩個(gè)事件。

二，與排球聯(lián)賽同時(shí)進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的電子產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示

全國(guó)各個(gè)賽區(qū)在銷售和宣傳排球聯(lián)賽時(shí)，同時(shí)進(jìn)行電子產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)展示，具體展示方法視產(chǎn)品特點(diǎn)而定

第6篇：文化演出策劃案范文

標(biāo)定位到新晃夜郎古國(guó)文化旅游開(kāi)發(fā)模式選擇，橫向與縱向?qū)Ρ确治隽诵禄卧谄浒l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特理念和發(fā)展歷程。

關(guān)鍵詞：新晃；夜郎古國(guó)；文化開(kāi)發(fā)研究

新晃侗族自治縣自然景觀奇特而優(yōu)美，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，民俗風(fēng)情豐富有趣而富有獨(dú)特的風(fēng)格,夜郎文化神奇又獨(dú)具魅力。在逐漸融入大湘西開(kāi)發(fā)圈和大湘西旅游圈過(guò)程中，又沐浴

著建設(shè)社會(huì)主義和諧新農(nóng)村和大湘西歷史發(fā)展春風(fēng),新晃借助得天獨(dú)厚的自然和歷史條件開(kāi)發(fā)夜郎古國(guó)文化旅游顯然是可取的，但同時(shí)這些資源也不是完全完美的結(jié)合，自然資源與

夜郎古國(guó)歷史文化的結(jié)合問(wèn)題，現(xiàn)代的社會(huì)習(xí)慣與長(zhǎng)期保存的民俗風(fēng)情的矛盾，個(gè)體發(fā)展與整體規(guī)劃的矛盾，都將是新晃夜郎古國(guó)文化旅游開(kāi)發(fā)所面臨的現(xiàn)實(shí)而客觀的問(wèn)題，只有

分析好開(kāi)發(fā)的現(xiàn)有條件，才能全面的看到發(fā)展所面臨的各種問(wèn)題進(jìn)而找到解決這些矛盾與問(wèn)題的途徑。

一、夜郎古國(guó)文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

新晃縣地域面積是1508平方公里，農(nóng)業(yè)人口占的比例大，2009 年，全縣完成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）21.5 億元，較2005 年104573萬(wàn)元增長(zhǎng)83.0%，其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值31694

萬(wàn)元，第二產(chǎn)業(yè)增加值79848萬(wàn)元,第三產(chǎn)業(yè)增加值79866 萬(wàn)元,一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2005 年的28.7∶33.7∶37.6 調(diào)整為2009年的16.6∶41.7∶41.7。由此可見(jiàn)新晃仍處于工業(yè)化

初期的農(nóng)業(yè)縣。隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)夜郎文化一度的關(guān)注，國(guó)家曾給予新晃縣一部分的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，但是仍存在一些問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很小，民族特征不夠鮮明，知名度還不高，效益還很

低。因而對(duì)新晃旅游服務(wù)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位進(jìn)行理性分析，并尋求新的營(yíng)銷策略，將有利于新晃旅游業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

（一）整體規(guī)劃和宏觀管理滯后

目前，新晃縣還沒(méi)有對(duì)自身市場(chǎng)的發(fā)展走向、消費(fèi)趨勢(shì)，以及自身發(fā)展應(yīng)有的數(shù)量、比例關(guān)系進(jìn)行科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)，也沒(méi)有確立發(fā)展夜郎文化旅游市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，因缺少

注入、突出、整合、提升及創(chuàng)新夜郎文化旅游資源的文化內(nèi)涵的相關(guān)工作，而缺乏具有影響力、凝聚力和輻射力的文化品牌，也沒(méi)有形成系統(tǒng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)宏觀管理滯后，夜

郎古國(guó)文化旅游業(yè)的發(fā)展仍處于自發(fā)的狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)局部無(wú)序狀態(tài)。

（二）民族文化市場(chǎng)規(guī)模小，層次低

從文化娛樂(lè)演出、旅游、體育到廣告、印刷、教育培訓(xùn)業(yè)等都程度不同的存在規(guī)模小、科技含量低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題，未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。雖然民族文化旅游有資源，

但開(kāi)發(fā)不夠，沒(méi)有形成整體效應(yīng)。

（三）地方的、民族的人文資源開(kāi)發(fā)利用不足

新晃侗俗文化底蘊(yùn)深厚，民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！皟畱蛭幕?、“侗家山歌”、“習(xí)俗文化”以及老區(qū)革命歷史文化和人文旅游文化應(yīng)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和整理，但是其展示平臺(tái)尚

未完全建成，缺乏吸引力，難以產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

二、夜郎古國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展的策略

（一）政府主導(dǎo)形成旅游發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力

新晃縣社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃制定夜郎旅游文化未來(lái)十年的模擬方案，夜郎文化開(kāi)發(fā)研究必須統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)系統(tǒng)，專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，具體的商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行手段。積極融入“武陵

山脈經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)”，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)三產(chǎn)快速發(fā)展。［i］政府組織保持并維護(hù)好夜郎古國(guó)文化自身特色，是推動(dòng)新晃文化產(chǎn)業(yè)振興的生命線。避免跟風(fēng)模仿、重復(fù)建設(shè)、

同質(zhì)化等現(xiàn)象，應(yīng)把貫徹實(shí)施反映民族個(gè)性的特色文化品牌和文化項(xiàng)目作為推進(jìn)新晃旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原則。

（二）區(qū)位交通強(qiáng)化夜郎古國(guó)文化旅游的綜合功能

如今，越來(lái)越多的旅游者將家庭團(tuán)聚的地址選擇于農(nóng)家樂(lè)，呼吸著新鮮空氣，品嘗農(nóng)家美味，欣賞民俗表演，感受著濃厚的田園氣氛。新晃旅游部門以“農(nóng)家是我們的家”為

主題，給予各地農(nóng)家樂(lè)一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助，組織對(duì)外旅游者采取各種優(yōu)惠措施，舉辦豐富多彩的文化娛樂(lè)和民俗節(jié)慶活動(dòng)吸引旅游者的興趣。同時(shí)農(nóng)家樂(lè)推出本地特色文化的殺年豬

、打糍粑、喝油茶等節(jié)慶活動(dòng)，節(jié)日氣氛十分濃郁。隨著新晃縣自駕游條件日趨完善，來(lái)自市內(nèi)各地和周邊地區(qū)的自駕游一族暢游新晃山水。一是高速公路網(wǎng)絡(luò)覆蓋較全，連貫地

鏈接個(gè)各景區(qū)的公路路況，吸引著大量自駕車旅游愛(ài)好者的前往旅游觀光。二是高速公路的順利打通，粵港澳地區(qū)的游客乘武廣高鐵進(jìn)入我省進(jìn)行旅游度假。三是航空產(chǎn)業(yè)的迅速

崛起有利于境外游客來(lái)湘過(guò)節(jié)旅游。

（三）發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì),打造小型旅游文化圈

在平等互利的原則下，將旅游資源看作區(qū)域的共有財(cái)富，鼓勵(lì)具有資本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的地方與具有資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)的地方合作，共同開(kāi)發(fā)和保護(hù)旅游資源，開(kāi)展跨地區(qū)

資源重組，形成新的更富有吸引力的旅游產(chǎn)品和更富有效益的旅游線路。協(xié)作各方聯(lián)合進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，深入了解旅游市場(chǎng)需求特征，有針對(duì)性、有重點(diǎn)地開(kāi)發(fā)旅游資源，合作建立

適應(yīng)于多元化市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品體系。夜郎古國(guó)文化旅游未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是向著區(qū)域聯(lián)合區(qū)域合作邁進(jìn)的，采用區(qū)域合作的方式聯(lián)合開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)多贏。湘西，兩廣，鄂西地區(qū)的

文化與夜郎古國(guó)文化不斷碰撞和滲透，形成了一個(gè)夜郎文化圈，與滇文化圈、巴蜀文化圈、楚文化圈、嶺南文化圈交接，正好處于四個(gè)文化圈的環(huán)拱之中。（作者單位：吉首大學(xué)

商學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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［2］ 游紅俊，加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推進(jìn)“兩型社會(huì)”建設(shè)——以湖南省新晃侗族自治縣為例,改革與開(kāi)放［J］ 2011,01.

第7篇：文化演出策劃案范文

2003年，在上海交通大學(xué)管理學(xué)院就讀的王靜燕考取了赴美留學(xué)交換生的資格，到德州大學(xué)奧斯汀分校攻讀工商管理專業(yè)。王靜燕刻苦學(xué)習(xí)，所有課程的成績(jī)都是A，大三時(shí)提前進(jìn)修了被美國(guó)學(xué)生稱為“霸王課”的金融科，她是商法課上閱讀案例最多的學(xué)生，她更是拿到了營(yíng)銷課自開(kāi)課數(shù)年以來(lái)唯一的滿分的學(xué)生。美國(guó)的導(dǎo)師和同學(xué)們對(duì)王靜燕都有發(fā)自內(nèi)心的贊譽(yù)。

如此優(yōu)秀的學(xué)生，在2004年春天，成為了世界500強(qiáng)企業(yè)明晰頻道的實(shí)習(xí)生，直接受命于后來(lái)成為奧巴馬政府財(cái)務(wù)委員會(huì)顧問(wèn)委員明晰頻道中國(guó)老板康愛(ài)德先生。作為美國(guó)商界和政界舉足輕重的人物，康愛(ài)德給予了王靜燕更好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也使得王靜燕年紀(jì)輕輕就躋身于文化娛樂(lè)領(lǐng)域里的世界級(jí)公司及其交際圈。

時(shí)值明晰頻道要拓展中國(guó)市場(chǎng)，王靜燕的第一份工作就是為老板預(yù)約十個(gè)中國(guó)城市的主管體育和文化的副市長(zhǎng)，而協(xié)調(diào)的周期只有一個(gè)月。根據(jù)中國(guó)的行政效率，這幾乎不可能。而王靜燕神奇地完成了這一協(xié)調(diào)任務(wù)，在短短一個(gè)月內(nèi)預(yù)約了如北京、上海、成都、青島、武漢等十個(gè)城市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)?？祼?ài)德先生來(lái)中國(guó)訪問(wèn)時(shí)，全部由王靜燕這個(gè)實(shí)習(xí)生陪同。白天考察，晚上做材料，整整一周，王靜燕忙得幾乎沒(méi)睡覺(jué)。康愛(ài)德先生次月就把王靜燕的實(shí)習(xí)工資翻番，并且升職為戰(zhàn)略發(fā)展部副總。2005年秋，由于明晰頻道出售，王靜燕離職了，在這短暫的供職時(shí)間內(nèi)，戰(zhàn)略發(fā)展副總王靜燕為明晰頻道在中國(guó)成立了2家合資公司。

練兵五棵松體育館

王靜燕的優(yōu)秀業(yè)績(jī)和出色的個(gè)人素質(zhì)，使她很快在新東家AEG公司嶄露頭角，參與了公司的五棵松體育館項(xiàng)目。她進(jìn)入該項(xiàng)目時(shí)五棵松體育館已經(jīng)建設(shè)了大半，其設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)對(duì)后期運(yùn)營(yíng)管理的不良影響已經(jīng)凸現(xiàn)。已經(jīng)建成的部分難以修改，只能在局部細(xì)節(jié)上做一些微調(diào)，王靜燕認(rèn)為五棵松項(xiàng)目不夠完美，后來(lái)退出了。但這次經(jīng)歷給了她很大的啟發(fā)和觸動(dòng)：文化場(chǎng)館的建設(shè)必須要有完美的前期規(guī)劃，其出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是場(chǎng)館建設(shè)后的運(yùn)營(yíng)管理。這些是經(jīng)驗(yàn)，憑空想是做不好的，這就是美國(guó)公司的優(yōu)勢(shì)――他們對(duì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理的各種細(xì)節(jié)問(wèn)題都已經(jīng)有完美的制度設(shè)計(jì)和執(zhí)行策略。這些背景和體會(huì)使得王靜燕在世博演藝中心的項(xiàng)目中大顯身手。

世博項(xiàng)目，大顯身手

2007年春，王靜燕作為AEG中國(guó)副總、世博項(xiàng)目總執(zhí)行人，代表AEG公司從北京進(jìn)駐上海前線，全面啟動(dòng)世博演藝中心項(xiàng)目。這是一個(gè)龐大的規(guī)劃，作為世博園區(qū)最后一個(gè)立項(xiàng)、最后施工、最后交付的永久性建筑，王靜燕一手操辦了這個(gè)大工程，她傾注了太多心血，也體現(xiàn)了更多的才華和能力，更得到了巨大的歷練。

世博演藝中心這個(gè)場(chǎng)館在世博局的規(guī)劃中，并沒(méi)確定要不要做。最初的想法是想做個(gè)若干座的劇院，但具體怎么做是沒(méi)思路的。經(jīng)過(guò)對(duì)上海文化場(chǎng)館市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)研，結(jié)合洛杉磯、紐約、倫敦等國(guó)際性城市的場(chǎng)館案例，王靜燕提出了借鑒倫敦“白大象”場(chǎng)館做原型，注重應(yīng)用性，打造以滿足人的需求為準(zhǔn)的綜合性?shī)蕵?lè)社區(qū)，使之成為上海市地標(biāo)建筑之一的規(guī)劃思路。該場(chǎng)館的核心特點(diǎn)是主體場(chǎng)地多功能化，滿足體育賽事、演藝、會(huì)議等多種活動(dòng)需求；其次是綜合性業(yè)態(tài)，吃喝玩樂(lè)一條龍，全面滿足觀眾需求，把觀眾最長(zhǎng)時(shí)間地留在場(chǎng)館內(nèi)。

這個(gè)方案“告訴了他們世博演藝中心到底是什么”，最后得到了通過(guò)。當(dāng)然，一個(gè)龐大體量的項(xiàng)目，投資高達(dá)22億元人民幣，政府還沒(méi)有明確立項(xiàng)的項(xiàng)目，到最后那一刻，是經(jīng)歷了很多很多的波折，有很多很多的故事。

王靜燕說(shuō)，剛開(kāi)始溝通是很困難的，大家理念不同，在政府眼里AEG是個(gè)設(shè)計(jì)公司，被安排跟設(shè)計(jì)公司一起做工作匯報(bào)。實(shí)際上AEG是業(yè)主的合作伙伴，是一家文化場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理公司。第一次匯報(bào)是臨時(shí)打電話通知的，沒(méi)有任何時(shí)間做準(zhǔn)備。比較好的是，其他幾家設(shè)計(jì)公司用德語(yǔ)和英語(yǔ)匯報(bào)，翻譯來(lái)翻譯去很痛苦，估計(jì)領(lǐng)導(dǎo)們也沒(méi)怎么聽(tīng)懂。王靜燕直接用中文匯報(bào)，給政府人員的形象分還是比較高的。后來(lái)就時(shí)刻準(zhǔn)備匯報(bào)工作，準(zhǔn)備很多碟片，配好字幕。與上海市政府各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)成了家常便飯，而這一匯報(bào)，就持續(xù)了2年之久。這時(shí)的AEG美國(guó)高層已經(jīng)不耐煩了，扔出了一個(gè)愛(ài)做不做的態(tài)度。

如果說(shuō)王靜燕以24歲的年齡，年復(fù)一年日復(fù)一日地和政府高層領(lǐng)導(dǎo)打交道“有點(diǎn)發(fā)怵”是一種考驗(yàn)，如果說(shuō)王靜燕以外資中方代表的身份分別與世博局、市政府、宣傳部、文廣集團(tuán)、東方明珠以及合資公司的拉鋸式的多方會(huì)談是一種折磨，那么這時(shí)候美國(guó)老板嫌中國(guó)政府太磨嘰，不想干了，對(duì)王靜燕來(lái)說(shuō)不啻于一個(gè)晴天霹靂。怎么辦？撒手不甘心，前進(jìn)有巨大困難，何去何從？

王靜燕冷靜地分析了局勢(shì)，竟然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)政府方面每個(gè)個(gè)人都是持支持態(tài)度的，只有一個(gè)對(duì)立面，還是虛構(gòu)的，就是東方明珠公司作為宣傳部的下屬公司，并無(wú)什么談判的砝碼，只是拿明晰頻道和東方明珠的合資公司曾經(jīng)簽署的一個(gè)排他性的合作協(xié)議來(lái)說(shuō)事。而該合資公司注冊(cè)資金并未全部到位，業(yè)務(wù)從未開(kāi)展，前面說(shuō)到明晰頻道已經(jīng)易主，該合資公司已是空殼。而王靜燕正好又是明晰頻道的前副總，該合資公司就是她一手牽頭成立的。這個(gè)虛弱的防線并不難攻破。

事情的轉(zhuǎn)機(jī)也許是這樣的：王靜燕經(jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備，又一次和文廣集團(tuán)的老總談判了。白天見(jiàn)面后老總也沒(méi)有什么明確表示，夜里11點(diǎn)突然打電話給王靜燕，要她立即到辦公室開(kāi)會(huì)，王靜燕到了文廣辦公室發(fā)現(xiàn)，會(huì)議室里坐了10個(gè)人，分別是文廣集團(tuán)下屬子公司的老總們，人全部在，現(xiàn)在就談合作。

如果說(shuō)五棵松項(xiàng)目為王靜燕提供了反面的教材，讓她學(xué)會(huì)了頂層設(shè)計(jì)和規(guī)避問(wèn)題，那么世博項(xiàng)目的成功操作，則讓她擁有了操作大項(xiàng)目的嫻熟手法，和戰(zhàn)勝困難的信心和力量。九九八十一難，少一難都不行。王靜燕成熟了。她成為了文化場(chǎng)館建設(shè)的專家，接待她的各地市領(lǐng)導(dǎo)的級(jí)別提高到最低也是副市長(zhǎng)級(jí)別，她在任何場(chǎng)合已經(jīng)是閑庭信步談笑風(fēng)生。這時(shí)是2009年，王靜燕26歲。

王靜燕一手操辦的世博演藝中心項(xiàng)目，首年贏利3000萬(wàn)元人民幣，開(kāi)國(guó)內(nèi)文化企業(yè)之先河――在此之前，沒(méi)有一家大型文化場(chǎng)館能夠做到首年贏利，甚至持平都很難。現(xiàn)在的世博演藝中心更名為奔馳文化中心，由德國(guó)奔馳汽車公司冠名，冠名費(fèi)為每年5000萬(wàn)元，這也是王靜燕和她代表的AEG公司成熟運(yùn)作的商業(yè)模式。世博演藝中心為中國(guó)的文化場(chǎng)館項(xiàng)目塑造了一個(gè)可以模仿和批量復(fù)制的成功模式，成為國(guó)內(nèi)各大項(xiàng)目競(jìng)相效仿的榜樣。各地體育場(chǎng)館紛紛命名為演藝中心或文化中心，這是一面影響力的旗幟，而王靜燕就是那個(gè)旗手。

繼續(xù)工作，創(chuàng)造歷史

在世博演藝中心項(xiàng)目上獲得巨大成功之后，王靜燕沒(méi)有閑下來(lái)。2009年到2011年，她又代表美國(guó)全球譜公司操作了盛京演藝中心項(xiàng)目，這是一個(gè)總投資10億的小項(xiàng)目，王靜燕在操盤這個(gè)項(xiàng)目的過(guò)程中，把她在歷年各個(gè)項(xiàng)目中積累的關(guān)于文化場(chǎng)館建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和理念完美地發(fā)揮了出來(lái)，一切都很順利，順利到無(wú)話可說(shuō)，一切都很成功，成功得無(wú)話可說(shuō)。

2012年，改造寶鋼大舞臺(tái)的重任又落在了她的肩上。在這個(gè)項(xiàng)目上，王靜燕興致勃勃地想創(chuàng)造一個(gè)新的歷史。據(jù)她考察發(fā)現(xiàn)，整個(gè)亞洲范圍內(nèi)都缺少這樣一個(gè)劇場(chǎng)形態(tài)：室內(nèi)和室外結(jié)合的專業(yè)劇場(chǎng)，室內(nèi)搭建舞臺(tái)，配套專業(yè)的音響和燈光設(shè)備，并以扇形對(duì)室外擴(kuò)散，引入自然景色，室外設(shè)置看臺(tái)，于天地之間欣賞人文藝術(shù)，而室內(nèi)和室外自由組合和切換，適應(yīng)不同劇種的演出要求。而這種脫胎于古羅馬斗獸場(chǎng)的建筑及其運(yùn)營(yíng)形式，在歐美非常成熟。而這恰恰適合寶鋼大舞臺(tái)的現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)的文化消費(fèi)水平暫時(shí)比較低，需要有效控制成本，使得文化節(jié)目更能普及到百姓中間；寶鋼大舞臺(tái)正臨黃浦江，有大片的公共綠地可以免費(fèi)使用，更有免費(fèi)江景可供享受；上海市恰恰缺少4000座的專業(yè)劇場(chǎng)，而寶鋼大舞臺(tái)改造為4000座劇場(chǎng)的場(chǎng)地利用率最高。除了這些客觀的因素，王靜燕還在這個(gè)策劃案中帶入了她的個(gè)人理念，她希望中國(guó)人能夠過(guò)上輕松的文化生活。傳統(tǒng)的劇場(chǎng)都在室內(nèi)，相對(duì)比較嚴(yán)肅，正裝、噤聲、不能吃喝等，這樣的氛圍對(duì)觀眾而言可能是一種受罪――通過(guò)身體的約束來(lái)享受藝術(shù)，而這不是人性的訴求。她理想的劇場(chǎng)，可以是大家松散地坐在江邊的草地上，一邊吃著自己帶來(lái)的美食，一邊欣賞劇場(chǎng)內(nèi)的專業(yè)表演，完全是一種放松的精神狀態(tài)。藝術(shù)能夠?yàn)槿藥?lái)緊張感，更能為人帶來(lái)自由，而自由，是藝術(shù)的終極追求。

這個(gè)項(xiàng)目一旦完成，就意味著亞洲文化娛樂(lè)史被改寫了，一個(gè)新的文化場(chǎng)館形式在中國(guó)出現(xiàn)了。而它更大的意義在于，從此普通中國(guó)人也能自由自在地欣賞藝術(shù)，與藝術(shù)平等對(duì)話，而不是被動(dòng)地受熏陶了。

美國(guó)背景和中國(guó)情懷

仔細(xì)考察王靜燕的履歷，可以發(fā)現(xiàn)，她在中國(guó)的每一個(gè)項(xiàng)目都有美資的背景，而具體的工作，乃至思路，卻都是由王靜燕個(gè)人完成的。

自清朝地理學(xué)家魏源起，中國(guó)人開(kāi)始睜眼看世界，正視西方的強(qiáng)大，科技的力量、軍事與金融的力量和自由與民主的力量，這幾個(gè)概念在中國(guó)近代一百多年的歷史進(jìn)程中被國(guó)人屢屢掛在嘴邊。

王靜燕也處在這樣一個(gè)時(shí)代里面，而且美國(guó)在她身上的烙印不可忽略，她的生活將持久地在其影響之下。一方面，友好交流是人類不同種族之間的內(nèi)在需求；另一方面，文化差異是必然引起爭(zhēng)端的原因，并且越來(lái)越成為主要原因。

王靜燕在美國(guó)更關(guān)心中國(guó)的事情，每一個(gè)事情都會(huì)牽動(dòng)神經(jīng)，一顆心始終系在自己的祖國(guó)?；貋?lái)做事很困難，但她還是回來(lái)了。她已經(jīng)宏觀地、客觀地認(rèn)識(shí)到，要想成功地學(xué)習(xí)歐美成功模式，需要國(guó)內(nèi)有合適的土壤。而博大精深的中華文化有很多獨(dú)到的地方，是美國(guó)所不具備、美國(guó)人所想了解和欣賞的。因而她可以崇洋不，能夠客觀地看待中美差異及其優(yōu)劣。她既能夠引入美國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，也嘗試在國(guó)外推廣中國(guó)文化，近期她在協(xié)調(diào)《白蛇傳》到國(guó)外巡回演出，是文化雙向交流之例證。

第8篇：文化演出策劃案范文

【策劃背景】

2003年12月24、25日，鷹牌公司新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子在廣州東方賓館召開(kāi)經(jīng)銷商年會(huì)，會(huì)議主題充分結(jié)合鷹牌的歷史與所處的形勢(shì)，以“光輝三十年，共創(chuàng)新天地”為主題，董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲、營(yíng)銷總經(jīng)理梁兆津等新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的務(wù)實(shí)作風(fēng)和團(tuán)結(jié)與活力，給經(jīng)銷商留下了深刻的印象。

連環(huán)公關(guān)之一

世界小姐出任廣告模特，華鵬神秘“變臉”

2003年起，有關(guān)著名公司換標(biāo)的消息接連不斷：先是享譽(yù)全球的可口可樂(lè)更換標(biāo)識(shí)，接著雪碧的新標(biāo)識(shí)也開(kāi)始在中國(guó)露臉，國(guó)內(nèi)的聯(lián)想與手機(jī)新銳廈新也邁上了蛻變的步伐。而當(dāng)人們對(duì)這些巨鱷們接二連三的換標(biāo)還未真正理解其意圖之時(shí)，在陶瓷界擁有顯赫聲名的鷹牌控股有限公司旗下的華鵬陶瓷也突然“變臉”。

2004年2月下旬，在中國(guó)陶瓷城對(duì)面的黃金廣告位上，出現(xiàn)了火紅主旋律下的展翅高飛的華鵬標(biāo)志，“華鵬陶瓷+最新出爐的世界小姐關(guān)琦=時(shí)尚中國(guó)風(fēng)”的文字令人注目。華鵬陶瓷繼1999年在顛峰時(shí)期并入鷹牌控股有限公司而備受矚目后，再度成為城中熱門話題。對(duì)華鵬進(jìn)行品牌重塑，并通過(guò)品牌重塑恢復(fù)經(jīng)銷商的信心，增加終端的認(rèn)同，是一件慎重而意義深遠(yuǎn)的活動(dòng)。2004年初始，鷹牌控股有限公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲、營(yíng)銷總經(jīng)理梁兆津充分肯定了華鵬以“感受中國(guó)力量”為品牌核心思想，以“時(shí)尚中國(guó)風(fēng)”為產(chǎn)品概念導(dǎo)向的品牌重塑方向。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)部與華鵬銷售部門的多次溝通與深度論證，確立了以“中國(guó)華鵬?中國(guó)磚”為華鵬的品牌定位廣告語(yǔ)。這是在以往“中國(guó)潔具?中國(guó)磚”這一廣告語(yǔ)上的提升，以突出“華鵬――中國(guó)之鵬”的概念與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。原有的標(biāo)識(shí)主題顏色分別是紅色和白色，用的是中國(guó)文字進(jìn)化中的代表字體，突出華鵬一直謀求發(fā)展的精神。展翅飛翔的“鵬”充滿向上的張力，圓形的背景既代表了火紅的太陽(yáng)，又充分代表了企業(yè)追求和諧、內(nèi)在的中國(guó)文化。

在確立了采用原標(biāo)志，以“中國(guó)華鵬?中國(guó)磚”為品牌定位廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)上，如何融入現(xiàn)代與時(shí)尚的概念呢？華鵬找到了榮獲第53屆世界小姐季軍頭銜的關(guān)琦。

在完成創(chuàng)意理念思維與一系列的工作之后，鷹牌控股有限公司市場(chǎng)部協(xié)同華鵬開(kāi)始了一項(xiàng)大的行動(dòng)――簽約新鮮出爐的世界小姐關(guān)琦擔(dān)任華鵬的平面模特。第53屆世界小姐選舉首次在中國(guó)海南舉行，大會(huì)的口號(hào)是“美麗的眼睛看中國(guó)”。華鵬邀請(qǐng)第53屆世界小姐關(guān)琦出任華鵬的廣告模特，正好為大會(huì)的主題作了一個(gè)最好的回應(yīng)，即“美麗的眼睛看中國(guó)，看到了‘中國(guó)華鵬?中國(guó)磚’”。

始于1951年的“世界小姐”大賽，是全球歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、最具影響力的國(guó)際選美賽事之一，出生于中國(guó)吉林的關(guān)琦以首屆中國(guó)小姐冠軍的身份參賽，最終以完美的外表美與自信，以及富有內(nèi)涵的綜合素質(zhì)代表中國(guó)獲得了該次大賽的季軍，從而一舉成為我國(guó)歷屆參加世界小姐大賽中獲得名次最高的選手。鑒于關(guān)琦時(shí)裝模特與時(shí)裝設(shè)計(jì)師的獨(dú)特氣質(zhì)，以及最新出爐世界小姐的影響，正好為“中國(guó)華鵬?中國(guó)磚”作了最完美的演繹，對(duì)華鵬的品牌重塑具有極大的推動(dòng)意義。

至此，華鵬陶瓷的品牌形象已呼之欲出，在中國(guó)十大人像攝影師之一的謝墨親自操刀下，關(guān)琦以紅色旗袍、淺黃吊帶裙等多種形象亮相，其中紅色旗袍的兩款造型分別用于主形象噴畫與迎賓牌。

為了很好地表現(xiàn)華鵬陶瓷的主打產(chǎn)品“天之石”與“華之石”，華鵬充分結(jié)合產(chǎn)品的屬性，提煉出“天之石”實(shí)現(xiàn)拋光、啞光、凹凸三種效果的突破，“華之石”獨(dú)特的天然紋理，在技術(shù)上、紋理質(zhì)感上領(lǐng)先同行的特點(diǎn)，結(jié)合關(guān)琦的形象，創(chuàng)作出兩款海報(bào)，分別是“天之風(fēng)采，與生俱來(lái)”的天之石，以三種效果作為世界小姐關(guān)琦風(fēng)采展現(xiàn)的舞臺(tái)背景，并語(yǔ)帶雙關(guān)地揭示出天之石與世界小姐的風(fēng)采都是與生俱來(lái)；另一款“華之石”的產(chǎn)品海報(bào)，更以關(guān)琦時(shí)尚的造型、自信的表情，表達(dá)“華之石”對(duì)市場(chǎng)的自信，標(biāo)題廣告語(yǔ)“憑自信征服世界”，內(nèi)文包括“世界小姐關(guān)琦憑美麗與自信征服世界，華鵬‘華之石’同樣可以做到?！弊孕诺娜A鵬，自信的產(chǎn)品通過(guò)一系列的戶外廣告與海報(bào)、招貼迅速到達(dá)終端。

同時(shí)，華鵬特別選擇了“五一”，在中國(guó)陶瓷城為華鵬的新形象、新產(chǎn)品作大型會(huì)，華鵬廣告模特、美麗的世界小姐關(guān)琦專程出席了會(huì)。會(huì)的主題就是“中國(guó)魅力，世界風(fēng)采”，并通過(guò)報(bào)紙、電視、雜志、手機(jī)短訊、戶外橫幅、單張隨報(bào)派發(fā)等方式將活動(dòng)的信息傳到終端，并邀請(qǐng)了《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等30多家媒體記者出席了本次會(huì)。事后，還制作了專輯，并發(fā)到各個(gè)終端。

華鵬神秘“變臉”，通過(guò)世界小姐關(guān)琦，通過(guò)十大攝影師，通過(guò)平面設(shè)計(jì)師，通過(guò)媒體，迅速完成并在終端廣為傳播，極大地增強(qiáng)了經(jīng)銷商的信心，成為業(yè)內(nèi)外津津樂(lè)道的公關(guān)傳播事件行為。

連環(huán)公關(guān)之二

大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)禮，為光輝三十年揭幕

2004年3月29日，“鷹牌杯”全國(guó)商用空間設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)禮在北京長(zhǎng)城飯店隆重舉行，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、鷹牌陶瓷有限公司主要領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議并為獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師頒獎(jiǎng)，大賽評(píng)委和來(lái)自北京、上海、廣州、深圳等地的部分獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師也作了發(fā)言，高度肯定了這次大賽對(duì)于促進(jìn)中國(guó)建筑裝飾業(yè)蓬勃發(fā)展的積極意義。同時(shí)，為了與設(shè)計(jì)師以及各界朋友共同分享鷹牌30年的輝煌成就，鷹牌還在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了鷹牌光輝30年慶典的啟動(dòng)儀式。

“鷹牌杯”全國(guó)商用空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦、佛山鷹牌陶瓷有限公司協(xié)辦，于2003年8月開(kāi)始至2004年3月，歷時(shí)8個(gè)月的時(shí)間，覆蓋全國(guó)各大城市，影響非常廣泛。選擇這樣一個(gè)時(shí)刻，在北京著名的長(zhǎng)城飯店為鷹牌光輝30年慶典活動(dòng)作揭幕儀式，是基于鷹牌光輝30年與鷹牌銷售市場(chǎng)深刻理解的基礎(chǔ)上，它不僅僅代表一個(gè)企業(yè)，而是代表一個(gè)行業(yè)。鷹牌公司發(fā)展的30年，也是中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的30年，鷹牌陶瓷以敢于創(chuàng)新的精神，為現(xiàn)代中國(guó)建筑陶瓷的進(jìn)化作出了卓越的貢獻(xiàn)。同時(shí)，鷹牌陶瓷一直是深受設(shè)計(jì)師、工程單位喜愛(ài)的品牌，在銷售中，工程占據(jù)著很大的一個(gè)比例，選擇在代表當(dāng)代商用空間設(shè)計(jì)的首次大賽的頒獎(jiǎng)禮，讓設(shè)計(jì)師與工程單位代表共同見(jiàn)證與分享鷹牌光輝的30年，分享鷹牌30年的文化，是一件很有意義的活動(dòng)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬挺貴、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東分別代表了中國(guó)建筑裝飾行業(yè)與中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)，和全國(guó)獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師共同見(jiàn)證與分享這一盛會(huì)，意義深遠(yuǎn)。

事后，華鵬還專門制作了活動(dòng)?？c專輯VCD，將活動(dòng)的盛況，傳播給全國(guó)廣大經(jīng)銷商與設(shè)計(jì)師等群體。

連環(huán)公關(guān)之三

贊助三人籃球、支持申亞，雙擊市場(chǎng)脈搏

要做推廣，離不開(kāi)造勢(shì)，如何結(jié)合鷹牌陶瓷的品牌特點(diǎn)在市場(chǎng)上造勢(shì)呢？鷹牌再一次想到文化，想到體育，想到奧運(yùn)與亞運(yùn)。2004年是建筑材料采購(gòu)年，如何與體育結(jié)緣，拉近與奧運(yùn)工程項(xiàng)目的距離，是我們一直研究的課題，包括邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍出任廣告代言人，贊助個(gè)別項(xiàng)目等等。畢竟，這是一件很慎重的事，也是可遇不可求的，正好廣州申辦2010年的亞運(yùn)會(huì)，是發(fā)生在我們身邊的一件大事，能否利用申亞的機(jī)會(huì)為企業(yè)再造聲勢(shì)呢？

2004年3月的一天，我們接觸到廣州市籃球協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人。據(jù)介紹，每年一度的三人籃球賽以往都是百事、雪碧等國(guó)際品牌贊助，2004年希望換個(gè)其他企業(yè)贊助。鷹牌控股有限公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲先生對(duì)這個(gè)信息非常重視，迅速作出采取行動(dòng)爭(zhēng)取冠名此項(xiàng)活動(dòng)，拉近與省市體育界距離的重要決策。為此，市場(chǎng)部一行人前往廣州籃球協(xié)會(huì)作了進(jìn)一步溝通，從眾多的信息與資料中理清了思路，就命名為“鷹牌陶瓷支持廣州申亞三人籃球賽”，并要求給予很好的主辦機(jī)構(gòu)以提高活動(dòng)的影響力。

經(jīng)過(guò)爭(zhēng)取，確立了由廣州市體育總會(huì)作主辦，廣州市籃球協(xié)會(huì)作承辦，鷹牌陶瓷有限公司獨(dú)家贊助，并特別選擇了廣州天河體育館南門廣場(chǎng)。

如何把信息更好地出去？鷹牌選擇了新聞、海報(bào)發(fā)放、媒體廣告投放的方式，并初步將新聞會(huì)的時(shí)間定在4月初，比賽的時(shí)間在5月底，媒體廣告的時(shí)間在5月初。

4月初，籃球協(xié)會(huì)告訴我們，新聞會(huì)時(shí)間定在4月13日，地點(diǎn)就設(shè)在廣州體育局會(huì)議室。4月8日，廣州2010年亞運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)在廣州體育局舉行掛牌儀式。4月9日，各大媒體紛紛在頭版報(bào)道此事，并透露“4月14日：廣州申亞迎考”，在此后的一個(gè)多星期內(nèi)，各大主流媒體每天均以重要篇幅在頭版報(bào)道廣州申亞應(yīng)考的情況與各界的行動(dòng)，申亞熱潮席卷全城。

4月10日，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的主管報(bào)告，由于4月14日亞奧理事會(huì)評(píng)估團(tuán)來(lái)考察，原定出席的體育局領(lǐng)導(dǎo)不能保證出席，體育記者也有可能不能出席，新聞會(huì)是否延期？公司迅速召集項(xiàng)目負(fù)責(zé)人召開(kāi)緊急會(huì)議。首先，會(huì)議認(rèn)為，在亞奧理事會(huì)評(píng)估團(tuán)來(lái)考察前一天舉行支持申亞體育比賽的新聞會(huì)，在時(shí)機(jī)上是不可多得的，它可以融入社會(huì)各界支持廣州申亞的主旋律當(dāng)中。在如何能吸引記者的關(guān)注力？會(huì)議分析了目前各屆對(duì)支持申亞的反應(yīng)，包括廣州日?qǐng)?bào)的千人乒乓球賽，廣州各界市民的“愛(ài)我廣州支持申亞”萬(wàn)人長(zhǎng)跑等，都是發(fā)生在廣州，廣州以外的城市還沒(méi)有，這是一個(gè)機(jī)遇。本來(lái)籃球賽是很早作出反應(yīng)的一個(gè)項(xiàng)目，但由于賽期定在5月29、30日，看來(lái)是不能很好地在這階段充分發(fā)揮，怎么辦？加項(xiàng)目，變?yōu)橄盗谢顒?dòng)。公司迅速組織市場(chǎng)部把現(xiàn)有的資源整合，增加了一個(gè)“陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞”的活動(dòng)，因?yàn)槲覀兪翘沾善髽I(yè)，佛山是陶都，既能表達(dá)佛山人，又很好地切合我們作為策動(dòng)機(jī)構(gòu)的行業(yè)特性。就以會(huì)為簽名的開(kāi)始，然后在佛山總部展廳等展開(kāi)，并把原定5月1日的新產(chǎn)品會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也作為萬(wàn)人簽名的會(huì)場(chǎng)。如此一來(lái)，我們就組織了一系列的活動(dòng)，原計(jì)劃的僅僅是“鷹牌陶瓷杯支持申亞三人籃球賽”的新聞會(huì)便增加了“暨鷹牌控股支持廣州申亞系列活動(dòng)的新聞會(huì)”，增加一個(gè)簽名支持申亞的環(huán)節(jié)，作為下一步組織佛山萬(wàn)人簽名的前奏，新聞點(diǎn)就多了。解決了新聞點(diǎn)的問(wèn)題，剩下最迫切問(wèn)題是落實(shí)出席會(huì)的體育局的領(lǐng)導(dǎo)，這是關(guān)鍵，至于記者，我們可以采用雙保險(xiǎn)的辦法，即委托承辦單位廣州市籃球協(xié)會(huì)邀請(qǐng)各大媒體的體育記者，同時(shí)也通過(guò)我們?cè)械年P(guān)系，邀請(qǐng)包括各大報(bào)紙的佛山記者站記者與陶瓷行業(yè)媒體等記者，以保證當(dāng)天的人氣。

經(jīng)過(guò)各方爭(zhēng)取，廣州市體育局副局長(zhǎng)出席了本次會(huì)，而一直擔(dān)心的各大媒體體育記者也悉數(shù)出席會(huì)議，也許是第二天就迎接亞奧理事會(huì)評(píng)估團(tuán)的緣故，現(xiàn)場(chǎng)氣氛也格外高漲。廣州市體育局副局長(zhǎng)還現(xiàn)場(chǎng)介紹了廣州申亞的最新情況。最后，與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓紛紛為支持廣州申亞簽名。

第二天，《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《廣東科技報(bào)》、廣州電臺(tái)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、佛山電視臺(tái)、《佛山日?qǐng)?bào)》等各大媒體紛紛見(jiàn)報(bào)或出鏡?！斗鹕酵韴?bào)》更是以“佛山鷹助廣州申亞”為題，在頭版頭條作了大照片配文章，佛山電臺(tái)新聞部聞?dòng)嵑?，特意專門設(shè)立一個(gè)專題――佛山各屆談廣州申亞的商機(jī)，并專門派主持人前往鷹牌總部采訪鐘應(yīng)洲董事總經(jīng)理，也是建材行業(yè)的惟一代表。其傳播價(jià)值遠(yuǎn)大于直接投放廣告的價(jià)值。

連環(huán)公關(guān)之四

借陶交會(huì)聲勢(shì)，陶都萬(wàn)人簽名

前三個(gè)公關(guān)活動(dòng)結(jié)束了，第四環(huán)如何迅速接上？如何將支持申亞的活動(dòng)做得更響呢？這時(shí)遇到了難題。正在這個(gè)時(shí)候，建材周刊的副主編李湘平打電話，看鷹牌是否有興趣贊助5月15日舉行的2004（春季）中國(guó)陶瓷、衛(wèi)浴進(jìn)出易會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天下午的論壇。我迅速提出我的想法，能否在冠名論壇的同時(shí)，在2004（春季）中國(guó)陶瓷、衛(wèi)浴進(jìn)出易會(huì)開(kāi)幕式上增加一個(gè)環(huán)節(jié)，就是“陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞”。

很快，承辦單位中國(guó)陶瓷城作了回應(yīng)，可以。這可真的解決了公司一直無(wú)法突破的難題。當(dāng)天晚上，我把活動(dòng)的程序擬了一下，并看了一下現(xiàn)場(chǎng)，最后，把主題廣告語(yǔ)想好――“兩城一心，心連亞運(yùn)”，巧妙傳遞了佛山與廣州的共贏概念，表達(dá)了兩市人民對(duì)申亞的熱情。

5月14日上午，市場(chǎng)部一行六人前往中國(guó)陶瓷城，曾志副總經(jīng)理熱情地接待了我們。我們交代了意圖：第一，當(dāng)天的剪彩結(jié)束，就轉(zhuǎn)入“陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)帶頭簽名；第二，在現(xiàn)場(chǎng)的戶外，再臨時(shí)搭建百米的巨幅，供群眾簽名。然后便在雨中細(xì)致地察看了地形，交流很順利，曾副總把我們的意圖向主辦單位作了簡(jiǎn)單的匯報(bào)，表示通過(guò)。

至此，市場(chǎng)部的同事似乎都看到萬(wàn)人簽名的熱烈場(chǎng)面，每個(gè)人臉上都掩飾不住心中的興奮，但同時(shí)也清楚，要在不到20個(gè)小時(shí)內(nèi)完成所有的事情，絕非易事。

回到辦公室，我迅速作出了一系列的部署：

1．必須確保萬(wàn)人簽名巨幅的如期制作與懸掛；

2．必須重新組織更強(qiáng)大的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，并區(qū)別于現(xiàn)有的開(kāi)幕新聞的記者簽到，以保證活動(dòng)見(jiàn)報(bào)時(shí)體現(xiàn)“鷹牌陶瓷”的全力策劃的精神；

3．必須重新組織新聞通稿與鐘總發(fā)言稿；

4．必須盡快辦理有關(guān)的財(cái)務(wù)審批手續(xù)。

由于準(zhǔn)備充分，一切都有條不紊地向既定目標(biāo)發(fā)展，惟一的小插曲就是5月14日的雨一直下到晚上12點(diǎn)，真擔(dān)心第二天是否出現(xiàn)一個(gè)雨中支持申亞的場(chǎng)面。

第二天，天清氣爽，當(dāng)開(kāi)幕剪彩結(jié)束，主背景噴畫徐徐降落，露出鷹牌陶瓷“兩城一心，心連亞運(yùn)”――陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞的背景時(shí)，全場(chǎng)響起了熱烈的掌聲，鷹牌控股董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲上臺(tái)發(fā)言。隨后，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東、佛山禪城區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)陶瓷城副董事長(zhǎng)與鐘應(yīng)洲先生分別上臺(tái)支持廣州申亞簽名。

現(xiàn)場(chǎng)的群眾也紛紛加入到簽名的隊(duì)伍中，一群可愛(ài)的學(xué)生還不忘簽名之后作出各種勝利的手勢(shì)，吸引了現(xiàn)場(chǎng)近50名記者的“長(zhǎng)槍短炮”。

5月30日，“鷹牌陶瓷支持廣州申亞三人籃球賽”在天河體育中心南門廣場(chǎng)決賽，在頒獎(jiǎng)禮后，滿載陶都萬(wàn)人簽名支持廣州申亞的巨型橫幅由鐘應(yīng)洲總經(jīng)理親自交給廣州體育局的領(lǐng)導(dǎo)，廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)等媒體與廣大市民現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了這一盛況。

此次公關(guān)活動(dòng)得到了各方的贊賞，尤其是建立了與省、市以及國(guó)家體育部門的聯(lián)系，為亞運(yùn)工程、全運(yùn)工程、奧運(yùn)工程的公關(guān)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

連環(huán)公關(guān)之五

跨行業(yè)品牌合作，形成信息沖擊波

在跨行業(yè)的品牌整合上鷹牌選擇了兩個(gè)有代表性的機(jī)構(gòu)，一個(gè)是在移動(dòng)通訊領(lǐng)域迅猛發(fā)展的中國(guó)聯(lián)通，一個(gè)是廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)的第一財(cái)經(jīng)報(bào)紙《贏周刊》，通過(guò)與他們的合作，構(gòu)建有效的信息沖擊波。

2004年3月下旬，鷹牌公司與中國(guó)聯(lián)通佛山分公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，4月下旬我們就5月1日的新產(chǎn)品與聯(lián)通方溝通，看是否有機(jī)會(huì)與其近期的業(yè)務(wù)推廣聯(lián)系，共用媒體資源。很快，聯(lián)通方就提出其CDMAIX業(yè)務(wù)可以給我們做第一家試點(diǎn)，并可以利用“五一”作聯(lián)合，各自在相應(yīng)的媒體中相關(guān)宣傳。4月28日，中國(guó)聯(lián)通佛山公司在《佛山日?qǐng)?bào)》投放半版廣告介紹聯(lián)通新業(yè)務(wù)在鷹牌控股華鵬陶瓷的應(yīng)用。同時(shí)，聯(lián)通向所有華南的用戶發(fā)送活動(dòng)短訊。

5月1日，中國(guó)聯(lián)通的工作人員在會(huì)上向來(lái)賓展示其最新研發(fā)的服務(wù)系統(tǒng)CDMAIX――天下聯(lián)盟之“企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站”，并模擬演示了該手機(jī)網(wǎng)站在華鵬陶瓷的應(yīng)用情況。聯(lián)通的這種企業(yè)移動(dòng)管理服務(wù)系統(tǒng)，具有公文傳閱和超大容量電話本等功能，能改變辦公和管理方式。該系統(tǒng)建立之后，領(lǐng)導(dǎo)可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)狀態(tài)中處理公務(wù)，銷售人員也可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)獲得最新資料，無(wú)需再帶著厚重的資料東奔西走。在天下聯(lián)盟之“企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站”推出市場(chǎng)之際，聯(lián)通成功地與鷹牌控股有限公司建立了合作關(guān)系，并為其控股的華鵬陶瓷實(shí)施了這個(gè)最新服務(wù)。由此，華鵬不但可以在國(guó)際wap網(wǎng)上展示自己的產(chǎn)品，社會(huì)上的普通CDMA用戶也可僅憑手機(jī)就能查看華鵬陶瓷，聯(lián)通還可以進(jìn)一步配合短信新業(yè)務(wù)將華鵬陶瓷的產(chǎn)品信息進(jìn)行推廣。

華鵬陶瓷與中國(guó)聯(lián)通的此番合作，是國(guó)內(nèi)陶瓷品牌與通訊品牌間的首次合作，兩個(gè)不同屬性的行業(yè)大鱷的聯(lián)手超人意料，雙方的收益程度也可想而知，但其意義的深遠(yuǎn)性如何，必將引起營(yíng)銷界前瞻人士的注目和思考。

此外，鷹牌在春節(jié)后還推出了“鷹牌與您，盛世同贏”與“華鵬與您，盛世同贏”活動(dòng)方案，為鷹牌陶瓷與華鵬陶瓷的全國(guó)經(jīng)銷商送“贏”?！摆A”是一種態(tài)度，“贏”是一種信念，“贏”是鷹牌控股與全體經(jīng)銷商共同努力的目標(biāo)與方向。通過(guò)與廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)的第一財(cái)經(jīng)報(bào)紙《贏周刊》的編輯發(fā)行部合作，為全國(guó)經(jīng)銷商及其重點(diǎn)客戶送《贏周刊》，達(dá)到了溝通、培訓(xùn)、廣告等多種效果。

【終端收關(guān)】

我們通過(guò)事件營(yíng)銷與媒體配合，經(jīng)過(guò)以上一系列的借勢(shì)與造勢(shì)，營(yíng)造了一個(gè)熱烈的氛圍，并通過(guò)及時(shí)印制特刊，將這一氣氛二次傳遞。同時(shí)，我們還制定了嚴(yán)密的促銷計(jì)劃，同步推出。

第一擊買鷹牌產(chǎn)品，贏山河之旅

為慶賀鷹牌光輝30年，并配合鷹牌陶瓷2004主打產(chǎn)品推廣概念，“四石聯(lián)奏，山河交響”及鷹牌衛(wèi)浴全新形象“品質(zhì)好，生活好”的推出，表達(dá)鷹牌人熱愛(ài)祖國(guó)山河，關(guān)愛(ài)人類自然的胸懷，關(guān)注生活品質(zhì)的態(tài)度，特舉辦鷹牌陶瓷、衛(wèi)浴“山河之旅”全國(guó)購(gòu)物有獎(jiǎng)活動(dòng)。

實(shí)施對(duì)象：所有購(gòu)買鷹牌陶瓷產(chǎn)品、衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)者（工程、零售均可）；

實(shí)施時(shí)間：2004年3月1日至2004年7月15日；

實(shí)施地點(diǎn)：鷹牌全國(guó)專賣店；

參加辦法：（略）

第二擊引爆燃情五月

2004年5月1日至5月30日的30天內(nèi)，鷹牌陶瓷在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦“激情鷹牌，燃燒五月”活動(dòng)，推出其經(jīng)典瓷質(zhì)拋光磚產(chǎn)品“金色時(shí)代的極至奢華”真石韻系列和“傳世之美?造化天地”麗晶石系列，大幅優(yōu)惠銷售，指定規(guī)格產(chǎn)品以超低價(jià)回饋廣大消費(fèi)者。

鷹牌真石韻，模擬天然石材紋理的演化過(guò)程，采用尖端電腦自由布料技術(shù)使每片磚的紋理均有所變化，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的生硬感覺(jué)，質(zhì)地細(xì)密，永久常新，紋理凝重，剛?cè)嵯酀?jì)，耐人尋味。

第三擊真情服務(wù)在鷹牌

由佛山鷹牌陶瓷有限公司主辦，沈陽(yáng)添豪陶瓷有限公司協(xié)辦的為期一個(gè)月的鷹牌衛(wèi)浴“真情服務(wù)在鷹牌”活動(dòng)于4月28日全面登陸沈陽(yáng)，并特別在“五一”黃金周精選三天進(jìn)行別開(kāi)生面的演出與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，得到了沈陽(yáng)人民的大力支持，取得了超人氣的效果。

【各方關(guān)注成績(jī)喜人】

一系列的活動(dòng)取得令人鼓舞的成績(jī)。

根據(jù)第一季度業(yè)績(jī)公布數(shù)字顯示(新加坡業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)的第一季度是2～4月)，2004年第一季度銷售總值是103221000元，較去年同期的83393000元增加23.78％。其中磚類88095000元，較去年遞增22.3％，衛(wèi)浴15126000元，較去年遞增33.09％，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)11309000元，而去年同期為虧損26223000元。

5月的燃情促銷，北京、大連、沈陽(yáng)、廣州、深圳、珠海、南寧等全國(guó)大部分經(jīng)銷點(diǎn)與佛山總部人流均明顯增加，銷售額明顯提高，比上月增加近20％～40％，比去年同期增加10％～20％。

此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2004年1～5月，各種媒體共見(jiàn)報(bào)180篇，電視出鏡30余次，是去年同期的3倍。同時(shí)，鷹牌公司在2004年4～5月分別取得“中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意品質(zhì)信譽(yù)第一品牌”稱號(hào)，以及中國(guó)建材行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)稱號(hào)。5月28日，鷹牌公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲榮獲“2004蒙代爾世界經(jīng)理人成就獎(jiǎng)”，是中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)第一個(gè)榮獲此殊榮的職業(yè)經(jīng)理人。各方的關(guān)注與清晰的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表明，系列連環(huán)公關(guān)策劃鼓舞了員工與經(jīng)銷商士氣，提升了終端，激活了市場(chǎng)，取得明顯的效果。

案例點(diǎn)評(píng)

打造企業(yè)品牌，提升企業(yè)業(yè)績(jī)，這是策劃人經(jīng)常要面對(duì)的問(wèn)題。從理論上很容易理解它的重要性。但在實(shí)際操作中，就不是那么簡(jiǎn)單了，不管干一件什么事情，都要花企業(yè)許多錢。