文化產業(yè)投融資分析
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摘要：隨著我國對文化自信的樹立，文化產業(yè)的發(fā)展越來越好。為了規(guī)范文化產業(yè)市場，近幾年國家相繼出臺了很多政策，文化產業(yè)受到了越來越多人的青睞?，F(xiàn)如今，眾多中小企業(yè)開始轉型做有關文化產業(yè)的項目。在我國，大型的文化企業(yè)比較少，更多的是一些中小型文化企業(yè)，對大型企業(yè)來說，在進行投資活動過程中需要考慮各方面的原因；而對中小型企業(yè)來說，融資難的問題則非常普遍，加之文化產業(yè)的特殊性，融資難的問題就更加明顯。本文主要分析了文化產業(yè)的投融資問題，并給出一定的建議。
關鍵詞：文化產業(yè)；投資；融資
1文化產業(yè)
文化產業(yè)即同時具備文化因素與經(jīng)濟因素的結合體，在2000年第十五屆五中全會被正式提出。隨著我國建設文化強國的目標及十八大后文化自信被提出以來，我國對文化產業(yè)的發(fā)展越來越重視。在當今世界，文化是與經(jīng)濟、政治緊密結合的。現(xiàn)如今，文化產業(yè)已經(jīng)成為我國的經(jīng)濟支柱性產業(yè)，一些新的文化產業(yè)形式不斷涌現(xiàn)。從國家統(tǒng)計局給出的數(shù)據(jù)資料可以看出，我國有5.8萬家文化產業(yè)企業(yè)，2019年，規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入達到了86624億元，相比2018年增長7%，整體來看處于平穩(wěn)較快的增長模式。其中，有3個行業(yè)增速超過10%，新聞信息服務比上一年增長了23%，達到6800億元，文化投資運營和創(chuàng)意設計服務分別增加13.8%和11.3%。根據(jù)產業(yè)類型來分析，文化制造業(yè)增長3.2%，其營業(yè)收入達到36739億元。文化產業(yè)的核心領域和相關領域增長比較，核心領域增長9.8%，營業(yè)收入達到50471億元，而相關領域增長只有3.2%，營業(yè)收入達到36153億元。新興的互聯(lián)網(wǎng)與文化產業(yè)進行結合，在這些領域比如互聯(lián)網(wǎng)信息和廣告服務等方面，收入增速都達到了30%。文化創(chuàng)意越來越深入人心，帶動文化產業(yè)快速增長。從全國看，東部地區(qū)和中西部地區(qū)的營業(yè)收入差距較大。東部地區(qū)的文化產業(yè)收入占到了全國的73.5%，比2018年增加了6.1%，而全國其他地區(qū)整體占比26.5%，其中東北地區(qū)最少，只占全國的1%。隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展，其已經(jīng)成為國民經(jīng)濟增長的新動能，文化產業(yè)領域覆蓋范圍廣，靈活性比較強，可以為更多的人提供就業(yè)崗位。國家統(tǒng)計局第四次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國文化產業(yè)的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到2789.3萬，與2013年底相比，就業(yè)總量增長了30.8%。文化服務業(yè)已經(jīng)成為吸納就業(yè)的主要平臺。此外，文化產業(yè)是助推精準脫貧的重要平臺之一，貧困地區(qū)依托當?shù)鬲毦咛厣奈幕Y源積極發(fā)展特色文化產業(yè)，不僅有效保護了傳統(tǒng)手工藝、表演藝術等非物質文化遺產，更實現(xiàn)了產業(yè)脫貧。改革開放以來，隨著生活水平的不斷提高，更多的人在解決了基本的溫飽問題以后，轉向了更高層次的需求，于是對文化的需求就變得越來越明顯。而我國的文化產業(yè)在發(fā)展過程中，根據(jù)文化產業(yè)自身的特點，資產多數(shù)不像制造類的企業(yè)是固定資產，文化產業(yè)的資產更多的是一些無形資產，比如一些版權、著作權等，除了一些出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的印刷環(huán)節(jié)產生的油墨會對環(huán)境產生細微的污染以外，其他環(huán)節(jié)基本不會有任何的污染情況產生。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的文化企業(yè)開始轉型升級，但是由于目前我國的文化產業(yè)發(fā)展處于起步成長階段，還沒有一套成熟的方案刺激消費者文化需求，另外政策對打擊文化盜版犯罪的決心仍不強烈，導致消費者對文化產品的忠誠度不夠，特別是最近幾年，文化侵權的案件時常發(fā)生，一些文化企業(yè)為了獲得所謂的流量，不惜用一些低俗的產品在市場上以次充好。政府對文化產業(yè)的扶持力度近些年來不斷增加。隨著生活水平的逐漸提高，人民大眾對文化的意識逐漸增強，在我國5000年悠久歷史的發(fā)展過程中，誕生出很多的傳統(tǒng)文化，隨著社會的不斷發(fā)展，人民大眾也開始宣揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使得文化產業(yè)發(fā)展向好。文化產業(yè)涉及領域比較廣，從圖書、刊物到影視制作、戲劇演出、體育活動到旅游業(yè)及相關的文化產業(yè)。多種方式的文化產業(yè)結合，再加上我國的人口眾多，對文化的需求越來越廣，因此越來越多的企業(yè)把目光轉到了文化產業(yè)領域中。
2文化產業(yè)投資
近些年，隨著我國文化產業(yè)的發(fā)展，投資渠道變得越來越重要。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化產業(yè)的投資也不再是沒有戰(zhàn)略的盲目投資，取而代之的是更加具有戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性?，F(xiàn)如今我國的文化產業(yè)投資仍然是選用一些短期投資，相對來說比較保守。文化產業(yè)領域的投資相比其他產業(yè)來說，前期投入特別多，因為前期的產業(yè)鏈比較長，就單純看圖書出版這個產業(yè)，從項目初期的選題策劃到確定項目，然后編輯、印刷、發(fā)行，每一個環(huán)節(jié)都需要投入一定的資金，而直到圖書出版銷售后，才能獲得盈利，整個產業(yè)鏈非常長，每本圖書都要經(jīng)過三校三審，甚至個別圖書的審查要更加嚴格，需要大量的資金，如果市場對該類圖書的敏感性很差的話，后期很可能收不回資金，投資風險巨大。在影視制作行業(yè)也是同樣的，從廣告收入到產品制作、市場發(fā)行，每一個環(huán)節(jié)都需要投入大量的資金，而且整個時間線有時候比出版?zhèn)髅筋I域的更長，再加上國家政策的影響，導致投資多而收益少，風險非常大。但是文化產業(yè)自身的投資也是有一定的優(yōu)點的，比如動漫行業(yè)，雖然前期投入大量資金，但是隨著宣傳力度的加大，越來越多的人加入到這個領域中，最明顯的就是動漫游戲里的皮膚，會產生附加價值。類似的在影視制作過程中，近些年來興起了IP大劇，針對這些IP大劇也產生了很多流量。甚至可以對IP劇的周邊發(fā)行，同時對一些現(xiàn)代劇中演員的服裝搭配選擇平臺進行售賣，以此獲得更多的收益。但是在投資過程中，由于之前對文化產業(yè)的評估不足，導致專業(yè)的文化管理人員不足，在文化產業(yè)企業(yè)發(fā)展過程中，由于公司管理人員對外界投資信息獲取的較少，使得企業(yè)會在一定程度上失去絕佳的投資機會，影響企業(yè)發(fā)展。
3文化產業(yè)融資
自從文化產業(yè)暴露出種種問題后，我國對文化產業(yè)融資的監(jiān)管力度也越來越大?，F(xiàn)階段我國的文化產業(yè)融資的渠道仍然相對單一，目前主要的融資渠道有通過銀行貸款，企業(yè)發(fā)行股票、債券，再加上一些投資基金及抵押等方式。近些年來，在政策支持下，企業(yè)融資渠道得到一定的拓寬，但是由于文化企業(yè)自身主要是一些版權、著作權等的無形資產，不像傳統(tǒng)制造業(yè)具有大規(guī)模的無形資產，使得企業(yè)在融資過程中只能獲得較少的資金，而且文化產業(yè)也存在風險，因此針對文化產業(yè)來說，絕大部分的融資來源是商業(yè)銀行的信貸，而且由于文化產業(yè)資產評估體系還沒有完全構建出來，導致商業(yè)銀行在貸款時只會貸很少部分，這樣也使得整個文化產業(yè)的融資規(guī)模較小。隨著國家對文化產業(yè)的重視以及文化產業(yè)的逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)的融資模式已經(jīng)很難滿足市場的需求。所以整個文化產業(yè)的融資模式必須要創(chuàng)新。目前來看，我國的文化產業(yè)中社會資本占的比重不是很高。原因有兩方面，首先就是文化產業(yè)自身具有較高的風險，導致很少有社會資本投資，而且由于回收期較長，社會資本的投入需要承擔巨大風險。其次，政府對文化產業(yè)的支持力度不高，社會資本很難發(fā)現(xiàn)文化產業(yè)的好處。文化產業(yè)的融資更多的是傳統(tǒng)的資金投入，由于我國的資本市場并不發(fā)達，再加上國家對文化產業(yè)上市的要求比較嚴格，因此，文化產業(yè)在資本市場上籌集資金比較少。目前的文化產業(yè)市場中，中小企業(yè)占了絕大多數(shù)，中小企業(yè)因為自身原因，只能靠企業(yè)法人的自有資金，因此發(fā)展規(guī)模比較小，再加上銀行貸款方面，由于需要提供抵押擔保，而中小企業(yè)大多數(shù)還是無形資產，因此銀行貸款籌集資金也比較少，更多的是依靠民間借貸的方式。目前我國文化產業(yè)只有少數(shù)幾家規(guī)模極大的公司，這些公司通過上市，在資本市場上募集資金。文化產業(yè)的發(fā)展需要資金鏈完善，一旦出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，很少有人可以挽救，從而導致企業(yè)破產，由于缺乏完善的政策支持、人員支持，所以整個文化產業(yè)發(fā)展速度非常慢。針對不同規(guī)模、不同階段的企業(yè)要制定合適的融資方式，滿足其自身發(fā)展需要。由于文化產業(yè)資金需求相對較大，但是后期可能獲得一定的社會效益，但是經(jīng)濟效益并不高，因此很少有商業(yè)銀行愿意貸款給這些文化產業(yè)企業(yè)。
4建議
首先，針對文化產業(yè)出臺相關有針對性的財稅激勵政策，降低整體稅負，同時國家對文化產業(yè)也要提供相關補貼政策，不斷完善資本市場，鼓勵企業(yè)在資本市場融資。其次，對文化產業(yè)知識產權的保護也要有相應的政策，共同構建良好的產業(yè)環(huán)境，保證文化產業(yè)企業(yè)可以得到收益，促進文化企業(yè)整體發(fā)展。對于運作規(guī)范的大型文化企業(yè)，應積極鼓勵和支持其通過資本市場獲得股權或債權融資；對于中小型文化企業(yè)，則要積極給予專項政策引導、激勵，幫助其快速獲得資金來源，從而支持企業(yè)的發(fā)展。在文化產業(yè)的發(fā)展過程中，金融要實現(xiàn)與文化的融合發(fā)展，必須以直接或間接的多元化融資模式促進文化產業(yè)的發(fā)展服務于實體經(jīng)濟，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，共同推動和實現(xiàn)文化產業(yè)的高質量發(fā)展目標。
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作者：于曉明 何志勇 單位：北京印刷學院
