戶外廣告探索下的設(shè)計(jì)管理研討

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摘要：為了更好地把握廣告設(shè)計(jì)市場的穩(wěn)定性和規(guī)范性，設(shè)計(jì)管理的在廣告行業(yè)中展現(xiàn)出了他特有的含義。本文將關(guān)注點(diǎn)集中在視覺領(lǐng)域的戶外廣告上從而去研究設(shè)計(jì)管理在設(shè)計(jì)中的擔(dān)任的重要的角色。戶外廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)面向大眾的重要傳達(dá)的方式，無論是接收到的原始信息錯(cuò)綜復(fù)雜，還是后期處理方式的變化萬千，都需要一個(gè)完整系統(tǒng)的管理方式，不然市場會(huì)變得雜亂無章，本文從戶外廣告出發(fā)，系統(tǒng)的研究設(shè)計(jì)管理在當(dāng)中起到的作用。

關(guān)鍵詞：管理；戶外廣告；設(shè)計(jì)

一、戶外廣告的現(xiàn)狀分析

在常見的戶外廣告中，我們可以直觀看到的一些傳達(dá)方式：電子顯示屏的觸摸式的互動(dòng)的基于情感交流的傳達(dá)；大商場門前的巨大顯示屏循環(huán)往復(fù)的播放著當(dāng)下熱潮的產(chǎn)品等的基于面積的傳達(dá)；公交地鐵里的小型顯示屏的即時(shí)閃過的基于速度的傳達(dá)；又或是紙質(zhì)媒介的畫報(bào)，宣傳冊(cè)的基于文字圖片閱讀的傳達(dá)；亦或是聲音廣播里的基于音頻音量的傳達(dá)等，大的社會(huì)環(huán)境讓廣告的表達(dá)方式不再是局限于最初的手繪紙質(zhì)傳達(dá)。除此之外，當(dāng)下戶外廣告的發(fā)展趨勢已經(jīng)不僅僅停留在最初的街道區(qū)域傳播，而是延展到各個(gè)工作場所，本文所界定的戶外廣告是在人群行走不穩(wěn)定的且隨機(jī)的情況下的廣告。與此同時(shí)戶外廣告一般都有明確的接收人群才會(huì)開始去實(shí)施落實(shí)，“消費(fèi)者形成文化價(jià)值的心理過程，包含社會(huì)動(dòng)機(jī)的融合，轉(zhuǎn)換成廣告的宣傳策略與訴求類型，透過文化溝通，促成廣告目的的達(dá)成，進(jìn)而使廣告的說服有效。”1與此同時(shí)，我們也不能排除隨機(jī)性，比方男士看到化妝品廣告也會(huì)滯留；除此之外，公益廣告是面向大眾的，但他是為特定的人群設(shè)計(jì)的，還有大量的例子可以看出接受的人群會(huì)越來越細(xì)化，總而言之，戶外廣告的設(shè)計(jì)越來越繁雜，越來越需要被合理的管理和控制。

二、管理設(shè)計(jì)目的

設(shè)計(jì)目的，絕對(duì)不是只有限定于“為大眾服務(wù)”這幾個(gè)簡單的字面上。廣告設(shè)計(jì)含有強(qiáng)烈的的目的性，戶外廣告的設(shè)計(jì)更是明確到讓大眾接受的一種只要外出就需要被接受的一種廣告方式。為了使被接受這個(gè)設(shè)計(jì)目的實(shí)現(xiàn)需要的可能不僅僅是設(shè)計(jì)師同時(shí)也需要管理工作者制定詳細(xì)并且完善的計(jì)劃和執(zhí)行方案，多數(shù)時(shí)候，設(shè)計(jì)師也全心全意的做著管理者的工作。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，從模擬籌備方案開始，就已經(jīng)不僅僅是簡單的設(shè)計(jì)草圖，另外包含一些企業(yè)形象、目標(biāo)人群、目標(biāo)市場、競爭對(duì)手的分析等，以及其余復(fù)雜的設(shè)計(jì)過程的確立。“從廣告的意義上來說，其目的是通過在公共場合進(jìn)行一次具有視覺沖擊力的宣傳而吸引消費(fèi)者對(duì)這一品牌形成永久性的印象，并且以輻射作用帶動(dòng)廣告內(nèi)容向周圍地區(qū)流傳，從而在短時(shí)間內(nèi)為品牌企業(yè)樹立一種完美的形象，增強(qiáng)其知名度。”2一定程度上制定有針對(duì)性、可行的具體計(jì)劃這一明確的過程之后才能夠保證廣告設(shè)計(jì)的有效性，甚至是達(dá)到比預(yù)期效果更強(qiáng)有力的回饋。這本身就要求設(shè)計(jì)師具有極高的管理能力，并且在思考中展現(xiàn)自己的思維思考方式。也就是說，作為設(shè)計(jì)師，提供這樣一份設(shè)計(jì)計(jì)劃需要把收集到的信息素材在空間和時(shí)間上都要進(jìn)行正確整合羅列，以便達(dá)到重新組合并且指向更加明確的目的。戶外廣告的設(shè)計(jì)不同于個(gè)人工作室有自己的風(fēng)格，隨心所欲的做自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有喜歡這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的人會(huì)來欣賞并且應(yīng)用這樣的個(gè)人風(fēng)格。戶外廣告的明確意義在于，設(shè)計(jì)師不能急于下筆根據(jù)靈感來進(jìn)行即時(shí)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師要把自己先置于管理者的地位，理性的分析。在設(shè)計(jì)前期需要對(duì)所持項(xiàng)目有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，這樣做出來的設(shè)計(jì)不僅在情理之中，也會(huì)覺得超越同等商品的審美性。這樣，設(shè)計(jì)管理的地位顯得尤為重要，設(shè)計(jì)師首先要對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行幾輪透徹的分析、務(wù)必認(rèn)識(shí)把握到準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)方向以及其設(shè)計(jì)的目的，這第一步是為了后期廣告設(shè)計(jì)提供一項(xiàng)有力的保障基礎(chǔ)。

三、管理有效信息

一項(xiàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目交到設(shè)計(jì)師手上的時(shí)候，一般有兩種情況，第一.大量的信息介紹，吹噓不完的信息簡介，尤其是像戶外廣告這種更新時(shí)速極快的傳達(dá)方式，自然會(huì)有大量的信息簡介在不斷填充著某個(gè)品牌;第二種，剛起步?jīng)]多久的信息資料，不完善的信息提供，就戶外廣告來說，隨時(shí)都有可能出現(xiàn)一個(gè)全新的品牌商品，有時(shí)甚至是一個(gè)標(biāo)志就會(huì)需要一套全新的廣告去完善宣傳，但是此時(shí)憑借著一個(gè)標(biāo)識(shí)該如何去俗說品牌故事呢？概括來說無法讓設(shè)計(jì)師直接就可以動(dòng)手去做完成一份設(shè)計(jì)的。信息收集和信息的刪減在這種時(shí)候就排在了首要的重點(diǎn)，信息的收集和刪減并不是隨意發(fā)揮編纂的，例如，戶外廣告的設(shè)計(jì)本身需要傳達(dá)的重點(diǎn)信息及接受對(duì)象所在大環(huán)境中的狀態(tài)信息，或者是廣告行業(yè)的大環(huán)境的信息，或是競爭對(duì)手的有利信息等。我們通過對(duì)這些信息分析和整合，要提煉出其中的益處和短處，最終有強(qiáng)有力的信息數(shù)據(jù)和信息來滿足客戶需要從而達(dá)到設(shè)計(jì)這一份相對(duì)完善成功的廣告目的。值得一提的是，管理信息這一項(xiàng)過程中面對(duì)龐大的信息量，早已不是某個(gè)人個(gè)體或某一方面學(xué)者單獨(dú)就能完成的工作，更多的已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域的共同調(diào)研學(xué)習(xí)的一項(xiàng)活動(dòng)，更加明確的說我們需要的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，正如第一部分提到的的廣告的設(shè)計(jì)的各方面的多樣性，團(tuán)隊(duì)需要從社會(huì)資源、廣告媒介、投放場所等各個(gè)方面開始著手出發(fā)，正因?yàn)槿绱?，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)前我們需要各領(lǐng)域人員對(duì)這些收集到的各種信息進(jìn)行全面選擇分析，刪減和整合，將信息做到恰到好處。

四、管理把控設(shè)計(jì)進(jìn)程

戶外廣告設(shè)計(jì)是跨越這很多領(lǐng)域范圍，可能是理性十足的天文學(xué)，可能是魅力十足的攝影學(xué)，也可能是感性充斥的心理學(xué)；同時(shí)，我們可以說戶外廣告設(shè)計(jì)是為了完成某一類人群視覺接受的目的而進(jìn)行的集體性設(shè)計(jì)的管理工作，這項(xiàng)工作要求設(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)過程有一個(gè)完整和全面的管控和組織。從設(shè)計(jì)計(jì)劃的制定（時(shí)間，空間，地理位置等各方面因素）、信息的歸納梳理（具體過程中的信息），每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有著確定的分工。比方：一則戶外廣的選址究竟會(huì)遇到哪些困難，受眾將會(huì)怎樣面對(duì)最大量話。這樣就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)全新的設(shè)計(jì)管理進(jìn)程，如何將各個(gè)方面的人員結(jié)合規(guī)劃在一起，最終有著一個(gè)明確的方向目的團(tuán)隊(duì)邁進(jìn)，都需要有效的管理方式來作為指向標(biāo)。為了避免虎頭蛇尾的設(shè)計(jì)狀況出現(xiàn)，同時(shí)需要采用一些控制手段對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)程有全方位的把控不至于出現(xiàn)極大的偏差，團(tuán)隊(duì)的有效而有力的全方位管理和監(jiān)督確實(shí)可以保證到設(shè)計(jì)順利的進(jìn)行。“設(shè)計(jì)是一門特殊的學(xué)科，它所涉及的學(xué)科種類非常廣泛，是一門綜合交叉學(xué)科?！?我們一再強(qiáng)調(diào)的是在設(shè)計(jì)進(jìn)程中，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只停留在所涉及的領(lǐng)域的無限制性，更多的是如何整理選擇他們，這無疑對(duì)設(shè)計(jì)師是一個(gè)極高的要求，無論遇到了怎么樣的廣告設(shè)計(jì)的難題，分析整理具體情況后再對(duì)設(shè)計(jì)的過程進(jìn)行有效率的設(shè)計(jì)管理和把控。

五、管理層面的設(shè)計(jì)管理

管理學(xué)本身是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的改變，營運(yùn)而生，后來各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)意識(shí)到管理帶來的有效工作狀態(tài)，逐漸將管理學(xué)帶入到各個(gè)學(xué)科和領(lǐng)域?！霸谥R(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，管理學(xué)理論要處理好分工與協(xié)作的關(guān)系，以動(dòng)態(tài)管理為核心，創(chuàng)新管理方法，更好的為組織和企業(yè)管理提供良好的理論基礎(chǔ)?！?隨著對(duì)管理的認(rèn)識(shí)，廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格朝著五花八門的的狀態(tài)迸發(fā)，獨(dú)立風(fēng)格和畫派早就不再是主流趨勢，大量的新鮮廣告設(shè)計(jì)開始每天快速的洗刷著大眾的視線，伴隨而來的是人們對(duì)審美對(duì)心理層面的視覺追求越發(fā)強(qiáng)烈，隨著市場的不斷擴(kuò)大，也就出現(xiàn)了在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的管理學(xué)，設(shè)計(jì)管理學(xué)的出現(xiàn)，一方面是滿足了設(shè)計(jì)學(xué)的需要，同時(shí)也是滿足了管理學(xué)的需要，設(shè)計(jì)需要管理來把控方向，管理需要設(shè)計(jì)來填充自己領(lǐng)域度，設(shè)計(jì)和管理都是當(dāng)下無論是個(gè)人工作室還是公司或是企業(yè)都扮演著重要的組成角色。管理層面的設(shè)計(jì)管理是站在極度理性的角度去看待戶外廣告設(shè)計(jì)這個(gè)問題，他更多的有規(guī)劃有方向的并且能與各學(xué)科、各種狀態(tài)相互合作的一種設(shè)計(jì)行為方式。如果缺乏系統(tǒng)、明確的管理會(huì)造成廣告設(shè)計(jì)的盲目以及產(chǎn)出效率的極速下降，遇到不完全產(chǎn)出的設(shè)計(jì)意圖，也就無法做到的設(shè)計(jì)出的作品打動(dòng)受眾，某種程度上浪費(fèi)大量的時(shí)間和空間等資源；另一方面廣告設(shè)計(jì)它有著自己的特點(diǎn)和規(guī)律，并與管理學(xué)中的一些行為有著密切的相互關(guān)系，戶外廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)出更是將企業(yè)的管理擴(kuò)大到了公共空間里，面對(duì)的是更多人群的審視，更多時(shí)間空間的限制，更復(fù)雜的設(shè)計(jì)流線，不僅給設(shè)計(jì)師帶來了更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)身為管理層面的從業(yè)者如果沒有了解到設(shè)計(jì)規(guī)律和特點(diǎn)，也不重視管理對(duì)于自身的重要意義，可能會(huì)帶給其他過程系列的副作用?！霸O(shè)計(jì)離開管理則是盲目的設(shè)計(jì)，管理離開了設(shè)計(jì)則是管理的缺失，廣告設(shè)計(jì)只有充分有效的與管理結(jié)合起來才能保障廣告設(shè)計(jì)的有效、順利實(shí)施，達(dá)到即定的設(shè)計(jì)目標(biāo)”5設(shè)計(jì)師需要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用設(shè)計(jì)管理來實(shí)現(xiàn)戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)的有效性和針對(duì)性，才能做到設(shè)計(jì)的有的放矢。

六、戶外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的意義

戶外廣告設(shè)計(jì)早起剛出來的時(shí)候主要是手繪墻繪，或是紙媒介的傳播，隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，廣告的發(fā)展方式也變得有多種元素構(gòu)成，可能是兩個(gè)完全不相干的元素構(gòu)成使得廣告變得生動(dòng)有趣，比方與明星互動(dòng)，口紅試色等，將設(shè)計(jì)變成一項(xiàng)有趣的活動(dòng)。很多廣告公司會(huì)開始進(jìn)入設(shè)計(jì)的磨合期和艱難期，每遇到一個(gè)全新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，會(huì)按照之前的思維慣性模式，最后呈現(xiàn)出的作品，千篇一律，有的甚至是直接套用模板，真的是設(shè)計(jì)師習(xí)慣了舒適的設(shè)計(jì)方式么？導(dǎo)致我們需要面對(duì)這一現(xiàn)象的原因有很多，其中很明確的一個(gè)原因是設(shè)計(jì)者會(huì)在受教育的過程中潛移默化的受傳統(tǒng)“視覺審美”導(dǎo)致設(shè)計(jì)缺失了創(chuàng)意，無法突破出一個(gè)審美的框架，面對(duì)這樣的狀態(tài)，理所應(yīng)當(dāng)?shù)男枰訌?qiáng)戶外廣告審美的認(rèn)知范圍和領(lǐng)域?！霸O(shè)計(jì)管理不僅能夠提高設(shè)計(jì)的效率，推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總體提升，還能促使設(shè)計(jì)與策略、服務(wù)等相融合。”6與此同時(shí)，設(shè)計(jì)管理的加強(qiáng)也可以促進(jìn)市場建立屬于設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域的的管理體制，對(duì)沒有定向管理體制的廣告設(shè)計(jì)體制有推動(dòng)作用?？偨Y(jié)：從管理層面的細(xì)微的層面來看設(shè)計(jì)，每一層都值得被打開來看一看，無論是目的層面的管理，有效信息層面的管理，還是統(tǒng)籌局面的管理，都在說著戶外廣告設(shè)計(jì)離不開管理，我們需要有著統(tǒng)籌兼顧的思想，除此之外，戶外廣告的飛速發(fā)展要求設(shè)計(jì)師的眼光更加寬泛，戶外廣告將在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾頎顟B(tài)下繼續(xù)為大眾提供視覺和心靈上的享受。

注釋：

1.周慧玲.戶外廣告的消費(fèi)文化特性[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2016，14（12）：76-78.

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參考文獻(xiàn)：

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作者:王曄 孫琦 單位:南京林業(yè)大學(xué)