网站首页
教育杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
医学杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
经济杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
金融杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
管理杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
科技杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
工业杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
SCI杂志
中科院1区 中科院2区 中科院3区 中科院4区
全部期刊
公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

平面廣告設(shè)計(jì)中版式的重要性

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了平面廣告設(shè)計(jì)中版式的重要性范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

摘要:平面廣告是當(dāng)前使用最普遍的廣告形式,在人們的生活中扮演著至關(guān)重要的角色。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言,版式設(shè)計(jì)是核心。合理運(yùn)用版式設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)傳遞廣告信息、整合廣告要素等目的。鉆研平面廣告設(shè)計(jì)中的版式重要且必要,相關(guān)研究者必須予以重視。該文圍繞平面廣告設(shè)計(jì)中的版式展開討論,論述了版式設(shè)計(jì)的定義和基本類型,分析了平面廣告版式設(shè)計(jì)的原則,討論了平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用版式設(shè)計(jì)的重要性,希望能夠?yàn)橥苿?dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計(jì)版式重要性應(yīng)用

廣告是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段而產(chǎn)生的商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物,是實(shí)現(xiàn)商品物質(zhì)交換的輔助手段。版式設(shè)計(jì)直接影響平面廣告的投放效果,是平面廣告信息傳遞的重要途徑。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的思想感情、藝術(shù)修養(yǎng)、美學(xué)追求有效傳遞給受眾,進(jìn)而滿足其審美需求。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言,版式是其秩序化、藝術(shù)化的有效途徑,合理的版式設(shè)計(jì)可以有效提高平面廣告的藝術(shù)屬性與視覺藝術(shù)功能,增強(qiáng)平面廣告的傳播效果。

一、版式設(shè)計(jì)的定義和基本類型

1.定義

版式設(shè)計(jì)是針對(duì)印刷品版面進(jìn)行有目的編排的平面設(shè)計(jì),是基于廣告主題排列組合文字、照片、示意圖、線條、色塊,使其具備較強(qiáng)吸引力的過程或手段。同時(shí),由于版面設(shè)計(jì)具備較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色,可以利用制造建立有序版面的途徑實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá),因此也被認(rèn)為是視覺傳達(dá)領(lǐng)域的公共語(yǔ)言。

2.基本類型

版式設(shè)計(jì)的類型多種多樣,比較常見的有上下分割型、左右分割型、滿版型、中軸型、骨骼型等。不同的版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的效果不同,使人產(chǎn)生的視覺感受亦存在較大差異,如滿版型大方、曲線型富有節(jié)奏、上下分割型具備活力等。

二、平面廣告版式設(shè)計(jì)的原則

廣告設(shè)計(jì)具有廣義和狹義兩種概念,廣義的廣告設(shè)計(jì)是指實(shí)現(xiàn)廣告目的的行為和方式的統(tǒng)稱,包括廣告設(shè)計(jì)、廣告表現(xiàn)、廣告、廣告效果測(cè)定等廣告活動(dòng);狹義的廣告設(shè)計(jì)是指廣告表現(xiàn)設(shè)計(jì),換言之,就是廣告的視覺傳達(dá)。平面廣告版式設(shè)計(jì)是增強(qiáng)平面廣告吸引力的有效手段,設(shè)計(jì)師在利用版式設(shè)計(jì)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則,主要包括以下幾點(diǎn)。

1.虛實(shí)留白

留白是一種“虛”的表現(xiàn)手法,留白的大小、比例、形式直接關(guān)系版面質(zhì)量。一般而言,廣告受眾的興趣大多集中于圖片和文字,但從美學(xué)角度來(lái)看,留白和文字、圖片等具有同等重要的作用。此外,留白還可以襯托圖片和文字,不僅能夠發(fā)揮出烘托廣告信息主體(文字和圖片)的作用,還能夠有效增加廣告版面的層次感,幫助受眾放松視覺,有效集中視線。

2.對(duì)稱均衡

對(duì)稱均衡能夠提高平面廣告版式構(gòu)圖效果的穩(wěn)定性,提高廣告的視覺平衡性,促使廣告更具理性、莊重性。同時(shí),對(duì)稱均衡的版式設(shè)計(jì)能夠在視覺上使人產(chǎn)生穩(wěn)重、高雅、大方的感受,具體可以分為相對(duì)對(duì)稱和絕對(duì)對(duì)稱。相對(duì)對(duì)稱是指對(duì)稱的多方數(shù)量相同,但在形狀和顏色方面可能存在一定的差異;絕對(duì)對(duì)稱指對(duì)稱的多方數(shù)量、形狀、顏色等都相同。需要注意的是,對(duì)稱有利有弊,使用對(duì)稱設(shè)計(jì)可以提高平面廣告的版面舒適度,但也會(huì)使人產(chǎn)生保守、呆板等感覺,不利于吸引廣告受眾。所以,在應(yīng)用對(duì)稱均衡時(shí),一定要合理布局色彩和文字,以防止出現(xiàn)上述問題。均衡與對(duì)稱有一定的相似性,主要指利用不同形式展示的變化平衡。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用均衡能夠兼顧人的心理需求,進(jìn)而使廣告產(chǎn)生活潑、靈動(dòng)、輕快的感受,增強(qiáng)廣告的吸引力。

3.關(guān)注主題性

平面廣告版式設(shè)計(jì)的形式可以提高平面廣告的效果,但需要注意的是,平面廣告是信息的載體,在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用版式設(shè)計(jì)必須契合平面廣告存在的意義,要保證平面廣告的主題思想,如果平面廣告版面設(shè)計(jì)無(wú)法向廣告受眾傳遞廣告信息,這樣的平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。所以,在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用版式設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師不能只注重自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格,盲目使用與廣告主題不契合的圖形、文字等,而應(yīng)該全面了解廣告的宣傳目的、了解廣告的主題思想,并以其為基礎(chǔ),選擇與之相關(guān)的設(shè)計(jì)元素、合理的設(shè)計(jì)手段,以增強(qiáng)平面廣告對(duì)廣告受眾的吸引力,防止廣告空洞、缺乏靈魂,提高平面廣告版式設(shè)計(jì)的信息、數(shù)據(jù)價(jià)值。

4.重視整體性

廣告的內(nèi)容、主題對(duì)平面廣告版式設(shè)計(jì)非常重要,平面廣告的整體性對(duì)提高廣告價(jià)值具有重要的影響。因此,在進(jìn)行平面廣告版式設(shè)計(jì)時(shí),了解廣告主題后應(yīng)該充分結(jié)合文字、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等,確保廣告具備較好的整體性,圖文能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一,產(chǎn)生較好的藝術(shù)效果,如此才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)最終具備秩序美、條理美以及較好的視覺效果。

三、在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用版式設(shè)計(jì)的重要性

版式設(shè)計(jì)能夠提高平面廣告的藝術(shù)性和秩序性,平面廣告的視覺沖擊力因此獲得增強(qiáng),更易于實(shí)現(xiàn)廣告誘導(dǎo)。版式設(shè)計(jì)的目的主要有以下幾個(gè)方面:合理進(jìn)行廣告構(gòu)成要素配置,提高平面廣告的注目性;提高廣告整體的統(tǒng)一性,增加平面廣告的美感;充分考慮平面廣告內(nèi)部的圖形、文字,提高平面廣告的簡(jiǎn)明性;版式設(shè)計(jì)需靈活,要在把握主題的同時(shí)強(qiáng)調(diào)矛盾。一般情況下,人的視覺通常會(huì)先注意到特殊處,隨后注意到相似處;兒童更喜歡高純度色彩,青年更喜歡艷麗、具備刺激性的色彩,老年人則更鐘愛沉穩(wěn)的色彩。平面廣告的版式設(shè)計(jì)需要遵循廣告受眾的喜好,在視覺上加以引導(dǎo),以便于有效實(shí)現(xiàn)廣告投放的目的。版式設(shè)計(jì)對(duì)平面廣告而言具有非常重要的意義,是其重要組成部分之一。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),版式設(shè)計(jì)要基于廣告主題傳達(dá)各種要素,如產(chǎn)品名、標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、插圖等,必須與廣告內(nèi)容緊密聯(lián)系。版式設(shè)計(jì)必須與廣告構(gòu)思、廣告計(jì)劃等相互呼應(yīng),在結(jié)構(gòu)方面必須具備靈活性,以便于增強(qiáng)其影響力,促進(jìn)廣告信息的傳遞。從某種層面看,版式設(shè)計(jì)影響平面廣告設(shè)計(jì)的成敗、好壞。當(dāng)前,平面廣告已經(jīng)成為人們理解社會(huì)、獲取信息、認(rèn)識(shí)時(shí)代的有效載體。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)利用美觀的字體、新穎的版面編排、精美的裝飾紋樣等有效提高廣告的鮮明性、醒目性。廣告受眾可以根據(jù)版式設(shè)計(jì)更好地捕獲廣告所包含的信息,平面廣告的作用與價(jià)值能夠通過版式設(shè)計(jì)更好地發(fā)揮出來(lái)。以房地產(chǎn)廣告的版式設(shè)計(jì)為例,要想借助版式設(shè)計(jì)增強(qiáng)房地產(chǎn)廣告的吸引力,必須抓住房地產(chǎn)的特色引發(fā)廣告受眾的消費(fèi)心理,如此一來(lái),受眾就會(huì)易于接受房地產(chǎn)廣告的內(nèi)容,也更易于實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)銷售的目的。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)在不斷發(fā)展,廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作狀態(tài)、創(chuàng)作思路也會(huì)隨之不斷變化,但平面廣告設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)——信息傳遞,始終保持不變。在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行多方面嘗試,挖掘平面廣告版式設(shè)計(jì)的新思路或新渠道,利用廣告的視覺傳達(dá)凸顯廣告的核心,提高廣告的藝術(shù)屬性。只有如此,平面廣告中的版式設(shè)計(jì)才能夠在完成信息傳遞工作的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的,平面廣告設(shè)計(jì)才能更具感染力,其發(fā)展才能夠更加良好、穩(wěn)健。

結(jié)語(yǔ)

平面廣告的主要價(jià)值是傳遞廣告信息,版式設(shè)計(jì)能夠有效提高平面廣告的吸引性和新穎性,有利于推進(jìn)平面廣告實(shí)現(xiàn)有效覆蓋與傳播。因此,優(yōu)質(zhì)的平面廣告版式設(shè)計(jì)是文字、背景、圖片、顏色等方面的有機(jī)融合,能夠有效解釋廣告的內(nèi)涵信息、吸引受眾注意,是契合大眾審美需求的藝術(shù)創(chuàng)作形式。在提高平面廣告價(jià)值方面,版式設(shè)計(jì)亦發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此,設(shè)計(jì)師需要全面了解版式設(shè)計(jì)及其應(yīng)用,以確保能夠充分發(fā)揮版式設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),提高平面廣告設(shè)計(jì)效果。

參考文獻(xiàn):

[1]顧珺.論文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性.教育,2017(2).

[2]陳江龍.淺談平面設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成與應(yīng)用.大眾文藝,2011(2).

作者:楊園園 單位:鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

免责声明

本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。

AI写作,高效原创

在线指导,快速准确,满意为止

立即体验
文秘服务 AI帮写作 润色服务 论文发表