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城市臺電視新聞創(chuàng)新

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了城市臺電視新聞創(chuàng)新范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

城市臺電視新聞創(chuàng)新

電視新聞是電視媒體生存的根基,全面體現(xiàn)著廣播電視的屬性和服務(wù)功能。在組織架構(gòu)上實行全媒體策略的情況下,應(yīng)高度重視電視新聞在各類新媒體終端的覆蓋與推廣,使臺、網(wǎng)之間從節(jié)目策劃、采訪、制作各個環(huán)節(jié),進行有效的資源對接,實現(xiàn)資源利用最大化。

一、產(chǎn)品多形態(tài),一次采訪多次生成

城市臺人力、物力和財力都有限,在融合發(fā)展中可與時俱進地創(chuàng)辦一些新興媒體,通過培訓和調(diào)劑培育一專多能的新媒體適用人才;引進必要的高端人才,撐梁頂柱,發(fā)揮骨干作用。城市臺電視新聞不應(yīng)局限于新聞綜合頻道的主打新聞節(jié)目,也應(yīng)包括其他欄目,其他頻道的民生新聞、社會新聞、法制新聞、對農(nóng)報道、文藝新聞、體育新聞等。新媒體各種不同終端的海量信息,都可以對電視新聞進行濃縮和疊加處理,摘要播出,推動電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)空間的覆蓋與推廣,提升傳播能力和影響力。

二、內(nèi)容特色化,注重精致性和話題性

傳統(tǒng)的電視新聞中,往往時政新聞、經(jīng)濟新聞會議和領(lǐng)導活動較多,成就報道空洞數(shù)字多,動輒就是同比、環(huán)比一連串的百分比,內(nèi)容冗長。盡管報道中談到這樣那樣的成績卓著,但百姓卻沒有多少獲得感,對宏觀數(shù)字也似信非信,這樣的電視新聞顯然不適合在各種新媒體終端傳播。電視新聞如何適應(yīng)新媒體不同終端傳播呢?

1.打造內(nèi)容服務(wù)平臺。

在互聯(lián)網(wǎng)終端硬軟一體化發(fā)展的環(huán)境下,內(nèi)容平臺的軟件化是一種創(chuàng)新趨勢。鹽城臺各頻道、各欄目組都有制作人員,分散制作節(jié)目,分散審稿定稿,然后從網(wǎng)上傳給播出中心播出。這其實還是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維,各節(jié)目團隊沒有突破臺網(wǎng)界限,既浪費人力,又不利于節(jié)目的全媒體傳播。下一階段,鹽城臺將分散制作向聚合融通轉(zhuǎn)型,確立大節(jié)目組、大制作組概念,引入核心主播群制度,打破臺網(wǎng)界限、部門界限,圍繞節(jié)目內(nèi)容打造服務(wù)平臺特色,使內(nèi)容平臺逐步實現(xiàn)軟件化,通過特色化內(nèi)容服務(wù)各類終端用戶。

2.精心制作節(jié)目,注重內(nèi)容消費的對象性。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體“,內(nèi)容為王”仍然是鐵律。近幾年,鹽城臺的電視新聞,一是抓定位,發(fā)動各頻道、各欄目抓精準定位,講求特色,避免同質(zhì)化競爭;二是抓在位,圍繞精準定位,抓人員在位研發(fā)特色節(jié)目,抓節(jié)目在位體現(xiàn)特色;三是運用大平臺,講好“小”故事,通過改版倒逼采編人員深入基層尋找故事,用情用心講好故事。鹽城臺“七一”小康頻道2014年將《小康路上》欄目改版為《陽光路上》,報道鹽城農(nóng)村大力推進“聯(lián)耕聯(lián)種、聯(lián)管聯(lián)銷”的新創(chuàng)舉,弘揚鹽城土地不流轉(zhuǎn)、照樣規(guī)模經(jīng)營,促進“環(huán)境增友好、土地增肥力、耕地增面積、糧食增產(chǎn)量、農(nóng)民增收入”的“五增”經(jīng)驗,報道鹽城堅持依法治農(nóng)、大力培育高效農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)“綠色增長”的新舉措、新經(jīng)驗、新基地和新成效。這些內(nèi)容獨具鹽城特色,人無有我,人有我優(yōu),人優(yōu)我特,既顧及內(nèi)容消費的對象性,又充分體現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展中的話題性,及時幫助受眾釋疑解惑,了解政策,明確方向,堅定走綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的特色之路。

3.建立節(jié)目評價審監(jiān)機制,建立健全節(jié)目綜合評價體系。

時下,網(wǎng)絡(luò)輿論場上充滿了獵奇、戲謔、調(diào)侃、情緒宣泄,甚至造謠惑眾、無事生非。主流媒體應(yīng)充分吸取教訓,切實加強節(jié)目評審,確保萬無一失。鹽城廣播電視臺從2012年開始,建立受眾代表(特約)評審、臺內(nèi)中層干部評審、特聘專家組評審和臺領(lǐng)導評審四級評審機制,拒絕低俗,劃分通俗與低庸的界限,整治低俗、媚俗、庸俗現(xiàn)象,確保傳統(tǒng)媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)新媒體終端傳播的節(jié)目基本上達到專業(yè)、權(quán)威的要求。具體做法:一是每月及時公布央視索福瑞調(diào)查公司傳統(tǒng)測評的收視率和收視份額;二是測評節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)世界傳播效果的影響力,主要看受眾投訴、反饋和微博、微信的留言情況;三是評估節(jié)目播出時段廣告的吸納量和經(jīng)濟效益;四是本臺四級評審機制給各欄(節(jié))目的打分和評審報告綜述;五是約請專業(yè)公司進行觀眾滿意度調(diào)查。從不同維度監(jiān)管節(jié)目,淘汰落后節(jié)目。嚴格的評審監(jiān)督機制保證了節(jié)目整體運行健康有序,新媒體傳播達到了“零投訴”、“零非議”。

三、當好信息供應(yīng)商

1.標題貼切、搶眼。

新聞標題不能含糊、晦澀,要簡短、貼切,直白搶眼,讓人過目難忘。避免文言詞、單音詞、行業(yè)術(shù)語、倒裝句和被動句,讀起來音節(jié)協(xié)調(diào),聲調(diào)和諧。

2.切角貼近、親和。

傳播主體已由一元向多元轉(zhuǎn)化,內(nèi)容由同質(zhì)化向個性化轉(zhuǎn)變,傳播模式由單向線性模式向雙向互動模式轉(zhuǎn)變,傳播理念由傳者中心向受眾本位轉(zhuǎn)變。電視媒體采編人員應(yīng)邁開雙腿,深入生活,扎根人民,了解基層群眾喜什么、盼什么、贊什么、厭什么,適時調(diào)整電視節(jié)目,多給受眾提供“充饑”、“解渴”、“養(yǎng)心”、“安神”的精神營養(yǎng)。電視新聞的切角應(yīng)從大多數(shù)受眾的視角出發(fā),多給受眾煲“心靈雞湯”,利于新媒體終端傳播。

3.文字精煉、準確。

微信、微博、微視以及手機APP、LED戶外大屏聯(lián)盟等,以其信息內(nèi)容的短小精悍和傳遞速度的快捷顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式,為人們獲取信息提供多個廣闊的平臺。電視媒體應(yīng)該用實實在在的“干貨”,用精煉、準確的語言文字傳播內(nèi)容。

4.語言生動、活潑。

不同定位、不同形態(tài)的電視節(jié)目,有不同的語言要求,總體上應(yīng)樸實、真切、活潑、形象、生動。不能存在語句雜糅,或使用成語不規(guī)范、縮減詞語不當、指代不統(tǒng)一、生造詞語、詞語搭配不當?shù)惹闆r。近幾年,各級各類媒體都按中央四部門要求,深入開展了“走轉(zhuǎn)改”活動,記者、編輯向人民群眾學到了不少鮮活、生動、帶著泥土芬芳的語言,運用到廣播電視節(jié)目中,給節(jié)目增加色彩和溫度,拉近了與受眾的距離。

5.圖文并茂。

隨著3G、4G的普及利用和制作技術(shù)的發(fā)展,電視元素日益豐富,地方臺近年來運用新技術(shù)制作簡潔、新穎又富含文化底蘊的圖案、圖表、動漫形象來表述成就數(shù)據(jù),概括核心內(nèi)容,增強了電視節(jié)目的表現(xiàn)力和穿透力。電視文化的擁躉是觀眾,觀眾的欣賞習慣和興趣發(fā)生了變化,網(wǎng)絡(luò)媒體的圖文并茂、五彩繽紛倒逼電視媒體創(chuàng)新,通過加快整合、提升電視元素表現(xiàn)手法,合理、有效地運用多種新穎活潑的電視要素,增強表現(xiàn)力和吸引力,以全新的面貌推進新老媒體深度融合,從而形成內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)新,推動廣電全媒體不斷增強核心競爭力。

作者:尤道遠 單位:鹽城廣播電視臺

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