歷史街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

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〔摘要〕在當(dāng)下高速發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，歷史文化街區(qū)的生存壓力日益增大，所以，如何將歷史街區(qū)的文化與現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合打造街區(qū)形象，為古老的歷史文化街區(qū)注入新的活力是值得深思的。本文以常州青果巷為例設(shè)計(jì)研究其文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為青果巷的旅游資源開(kāi)發(fā)乃至旅游活動(dòng)的開(kāi)展提供對(duì)策。

〔關(guān)鍵詞〕歷史街區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；常州青果巷

青果巷是常州城內(nèi)古老的歷史文化街區(qū)，河街并行，文化氛圍濃厚。隨著時(shí)代的變遷，街巷內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施及房屋等逐漸老化，青果巷經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)七年的重修后于2019年重新開(kāi)放。

一、常州青果巷歷史街區(qū)現(xiàn)狀分析

青果巷至今已有四百余年的歷史，自古就是官宦鄉(xiāng)紳和文人墨客的集聚之地，政治經(jīng)濟(jì)及文化地位非常之高，因此其最大的價(jià)值就在歷史文化。街區(qū)內(nèi)有大量名人故居，有“明清建筑博物館”之稱。經(jīng)歷多年的翻新，街區(qū)品牌形象弱，影響力較低。在開(kāi)放的街區(qū)中，餐飲業(yè)和休閑服務(wù)業(yè)較多，僅有少量的旅游商品店，售賣(mài)的商品與常州或青果巷本身的文化關(guān)聯(lián)性較差。文創(chuàng)產(chǎn)品是打造品牌非常重要的部分，所以在后期的開(kāi)發(fā)建設(shè)中要考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不足的問(wèn)題，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為基點(diǎn)，建立完善青果巷街區(qū)品牌形象。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與意義

近年來(lái)，地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)逐步得到重視，但現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品存在單一或雷同的問(wèn)題。文創(chuàng)設(shè)計(jì)較為成功的有北京故宮博物院和臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店等。以北京故宮博物院為例，從供不應(yīng)求的宮廷膠帶貼紙，到品牌聯(lián)名的故宮口紅，再到IP形象周邊，都兼具故宮文化底蘊(yùn)和流行時(shí)尚元素，由此產(chǎn)生故宮文創(chuàng)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的效應(yīng)。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蕴厣幕癁槁淠_點(diǎn)，不僅能推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新，還有利于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至城市形象的樹(shù)立。

三、常州青果巷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

青果巷小橋流水、巷窄宅大的風(fēng)貌格局與國(guó)內(nèi)許多地方風(fēng)格相似，所以為了區(qū)別其他歷史街區(qū)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，必須設(shè)計(jì)具有自身個(gè)性的文創(chuàng)產(chǎn)品，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為發(fā)展點(diǎn)，為傳承青果巷文化和推動(dòng)青果巷經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)。

（一）以品牌延展為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是圍繞品牌建設(shè)展開(kāi)的。因此應(yīng)先明確品牌核心價(jià)值，分析品牌獨(dú)特之處，在文化內(nèi)涵上發(fā)展演繹，最后關(guān)聯(lián)消費(fèi)者需求要素設(shè)計(jì)產(chǎn)品。就青果巷而言，應(yīng)引用地域原生文化與時(shí)代創(chuàng)新文化結(jié)合形成品牌核心概念，用品牌特征帶領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)發(fā)出具有時(shí)代性、新穎性、文化性的產(chǎn)品，讓游客在差異化的產(chǎn)品中認(rèn)識(shí)品牌。本次設(shè)計(jì)實(shí)踐針對(duì)年輕消費(fèi)群體，定位為復(fù)古潮流風(fēng)格，以插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)方式設(shè)計(jì)青果巷品牌標(biāo)志、手繪地圖等基礎(chǔ)元素，在此基礎(chǔ)上打造品牌特色周邊，強(qiáng)化品牌形象的傳播力度。

（二）以地域文化推廣為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在傳承地域文化方面，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)青果巷文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，深入挖掘利用地域特色文化，在形式上注重新穎性、趣味性，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)接受文化。青果巷原生地域文化中，多方面文化元素可利用：1.特色手工藝品；2.風(fēng)味小吃；3.方言口語(yǔ)；4.地域性建筑。圍繞文化特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的情感共鳴。此次設(shè)計(jì)中，引用名人故居建筑元素，設(shè)計(jì)了手繪系列的文具用品，兼具實(shí)用性與文化性，如用特色建筑的外觀設(shè)計(jì)的異形便簽，以常州方言為設(shè)計(jì)元素的書(shū)簽。以生活物品為載體附加文化信息，達(dá)到傳播地域文化價(jià)值的目的。

（三）以旅游伴手禮開(kāi)發(fā)為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)旅游伴手禮指旅游者購(gòu)買(mǎi)的當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品，用作紀(jì)念或贈(zèng)送，在物品往來(lái)中推動(dòng)品牌的傳播。其形式可分為工藝品和食品兩類，工藝品類伴手禮為地域風(fēng)格手工藝品，具有觀賞性和紀(jì)念意義；食品類伴手禮，價(jià)格親民，受游客青睞。本次為旅游伴手禮設(shè)計(jì)的主題為“小青果”品牌糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，用傳統(tǒng)的禮盒形式，圖案為手繪青果巷特色建筑，增加產(chǎn)品文化歸屬和氛圍；精巧的包裝利于誘導(dǎo)旅游者購(gòu)買(mǎi)；鑒于伴手禮的用途，禮盒中附加折頁(yè)和明信片，提高產(chǎn)品附加值。

結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向，在不斷完善青果巷物質(zhì)基礎(chǔ)的同時(shí)也要考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)，將地域文化作為切入點(diǎn)，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品為其增添新內(nèi)涵，一方面引發(fā)人們共鳴，吸引人們重視青果巷文化保護(hù)，另一方面有助于形成大運(yùn)河文化特色,樹(shù)立青果巷個(gè)性文化形象,提升青果巷的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，突顯旅游資源優(yōu)勢(shì)，成為常州對(duì)外交往、吸引投資和游客的“金字招牌”。

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作者：李璇 何佳 單位：南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院