包裝設(shè)計插畫的趣味性與延展性
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摘要：文章探討插畫在包裝設(shè)計中如何表現(xiàn)出獨特的趣味性與延展性，明確，插畫在包裝設(shè)計中的趣味性與延展性不僅在包裝形式上賦予了新的視覺傳播概念，同時也增添了藝術(shù)魅力與文化內(nèi)涵，提升了商業(yè)價值。
關(guān)鍵詞：插畫；包裝設(shè)計；趣味性；延展性
在現(xiàn)代的消費市場中，插畫風格的包裝或裝飾產(chǎn)品所占的比重越來越大，包裝中的插畫的運用對產(chǎn)品的內(nèi)在屬性進行了介紹、宣傳，促進了消費并為產(chǎn)品提供了藝術(shù)氛圍，形成了一種審美導向并給消費者帶來視覺美感。如今插畫已成為包裝設(shè)計領(lǐng)域中不可缺少的藝術(shù)表現(xiàn)，用其獨特的藝術(shù)語言為包裝設(shè)計提供了更加豐富多彩的視覺效果。[1]
一、插畫形式與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融合
（一）插畫形式與現(xiàn)代包裝設(shè)計的關(guān)系。插畫與包裝作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)形態(tài)，隨著數(shù)字媒體時代的到來，插畫不再局限于圖文這種傳統(tǒng)單一的傳播載體，無論是在具有創(chuàng)意表現(xiàn)力的商業(yè)活動中還是在傳統(tǒng)書籍文化宣傳中，插畫的表現(xiàn)形式都逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。而包裝為了滿足大眾的消費，不斷追求創(chuàng)意表現(xiàn)力和新鮮的視覺體驗。插畫因其自身具有傳統(tǒng)的繪畫技藝與現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式、自主的表現(xiàn)內(nèi)容與主題以及表現(xiàn)領(lǐng)域限制性小的特性，滿足了現(xiàn)代包裝對創(chuàng)意性和實用功能相結(jié)合的要求。如今，插畫和現(xiàn)代包裝已然發(fā)展成為相互依存的關(guān)系，現(xiàn)代包裝為插畫的靈感和表現(xiàn)提供展示場所，使藝術(shù)面向大眾，傳播范圍不斷擴大，而插畫又為現(xiàn)代包裝提供了一個好的表現(xiàn)形式，[2]設(shè)計的合理化與藝術(shù)的個性表現(xiàn)相互融合，從多層次視覺角度為包裝帶來更豐富的創(chuàng)新視覺效果，二者相輔相成。
（二）插畫形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的優(yōu)勢。現(xiàn)代包裝設(shè)計中大多采用實物影像的表現(xiàn)手法，通過真實再現(xiàn)產(chǎn)品屬性的手段達到吸引消費的目的。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用，要想表現(xiàn)出商品自身的外觀形態(tài)，沒有比用一張真實的圖片來得更加生動與直觀，但是長此以往就會造成消費者的視覺疲勞，[3]使產(chǎn)品的外包裝單一而呆板。在經(jīng)濟的快速發(fā)展中，文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速興起，視覺文化的大環(huán)境使得插畫藝術(shù)變得越來越重要，插畫的畫面表現(xiàn)力已成為一種可以快速有效傳遞文字信息的視覺表現(xiàn)形式，相較于真實的數(shù)碼攝影技術(shù)，插畫表現(xiàn)手法更具多樣化的表現(xiàn)力，其藝術(shù)效果也是攝影圖片所無法替代的。在包裝設(shè)計上運用插畫，可以豐富包裝設(shè)計上的視覺語言，使包裝更有靈性，富有藝術(shù)性。設(shè)計師也可以通過分析產(chǎn)品特性并找出合適的表現(xiàn)方式表現(xiàn)產(chǎn)品之間的差異與特點，加速商品流通，并根據(jù)市場位置滿足消費者的心理需求。在產(chǎn)品經(jīng)濟競爭越來越激烈的情況下，如果想要突出表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在核心品質(zhì)并保持持續(xù)消費，那么以插畫形式在包裝中進行表現(xiàn)則更為合適。
（一）趣味性的表現(xiàn)。在消費趨勢逐漸偏向于生活情趣與精神消費的今天，人們的的生活方式也變得更加豐富與多樣化，而設(shè)計作為一種以人為目的的創(chuàng)造性活動，在插畫包裝設(shè)計中融入趣味性的情感設(shè)計更加全面深刻的體現(xiàn)出了其對人性的關(guān)懷和體貼，它也以一種輕松愉悅的方式詮釋了設(shè)計師對生活的領(lǐng)悟以及對消費者的尊重。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中插畫的趣味性表達手法也是豐富多樣的，關(guān)鍵在于如何有效的利用插畫特有的優(yōu)勢準確的表達出產(chǎn)品背后的文化精神，抓住產(chǎn)品的核心價值，了解用戶的需要，并找到趣味性的解決辦法，最后準確表達自己的設(shè)計思想，在產(chǎn)品與消費者達到的精神溝通的同時也具有也有刺激消費以及傳遞視覺美感的審美功能。一方面，包裝中插畫的趣味性使產(chǎn)品包裝具有情感色彩，立足于人性化設(shè)計，關(guān)注人們的消費心理，尊重消費者，從而使產(chǎn)品包裝中帶有一定的情感設(shè)計，帶給人們輕松愉悅的心情。另一方面包裝中插畫的趣味性也是通過消費者心理的情感變化所體現(xiàn)出來的，讓產(chǎn)品富有情感化的色彩，增加了產(chǎn)品已消費者之間的情感互動。包裝中插畫的趣味性也是產(chǎn)品包裝中人性化的設(shè)計的重要體現(xiàn)，不僅架起了設(shè)計師與消費者之間的溝通橋梁，也通過視覺感受帶給消費者情緒和心理上的波動，傳達隱藏于產(chǎn)品形態(tài)之后的精神情感，滿足消費者的精神需求。
（二）延展性的體現(xiàn)。1.展現(xiàn)創(chuàng)意表達。插畫藝術(shù)作為現(xiàn)代設(shè)計的重要形態(tài)之一，隨著時代與經(jīng)濟的變遷逐漸與商業(yè)活動相融合，插畫擁有多種形態(tài)的表現(xiàn)方式，因而設(shè)計者也具有更多的思考與創(chuàng)新空間，但其表現(xiàn)形式也與繪畫方式有著不可分離的關(guān)系。不同的繪畫技藝所帶來的藝術(shù)表現(xiàn)具有時代的文化基礎(chǔ)和不同概念的視覺性溝通方法，豐富了包裝的多樣性，將插畫的獨創(chuàng)性運用到商業(yè)領(lǐng)域，表現(xiàn)出廣泛的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)力，使插畫在產(chǎn)品包裝上占有重要的位置。在產(chǎn)品包裝上運用插畫是包裝設(shè)計的創(chuàng)造性表現(xiàn)，插圖獨特的視覺語言不僅拓寬了創(chuàng)作者的創(chuàng)造空間，其自身的藝術(shù)形式也為創(chuàng)意的表達增添了光彩。設(shè)計師在將抽象的思維轉(zhuǎn)換成具象形象的過程中，利用圖形符號為設(shè)計增加創(chuàng)意性，促進了包裝設(shè)計創(chuàng)意性的表現(xiàn)。同時，設(shè)計師也要掌握產(chǎn)品的特性，準確把握插畫的樣式和性能，營造與消費者的情緒互動氛圍，為消費者提供獨特的視覺體驗。2.增加人文氣息?，F(xiàn)代包裝設(shè)計不僅要促進商品銷售，也要具有尊重消費情緒的人文關(guān)懷，確立產(chǎn)品外包裝與消費者的情感聯(lián)系與共鳴的屬性。插畫可以根據(jù)產(chǎn)品提供的內(nèi)容進行不同的創(chuàng)作，沒有特定的依賴性。用繪圖的方式表現(xiàn)產(chǎn)品圖片和包裝裝飾，比照片拍攝的圖像具有更多的鮮活人文氣息，給消費者帶來視覺美感與精神愉悅，拉近了商品與消費者之間的心理距離。插畫表現(xiàn)出的人文氣息以及情感的獨特性是通過其自身的繪畫屬性所表現(xiàn)出來的，設(shè)計師會在畫面表達時融入情感理解，可以更好地詮釋產(chǎn)品品牌文化的內(nèi)涵與品牌形象，視覺上的美感展現(xiàn)，銷售的增加以及精神上的共鳴，使品牌文化滲透到消費者的內(nèi)心深處。3.提升商業(yè)價值。產(chǎn)品包裝上使用插畫，不僅有助于產(chǎn)品銷售，也使產(chǎn)品外包裝價值得以提高，是表現(xiàn)產(chǎn)品核心理念的關(guān)鍵。運用插畫在包裝中，可在特定的場景下顯示公司的品牌形象，通過插畫設(shè)計的多樣化和創(chuàng)造性表現(xiàn)推廣公司的商業(yè)模式及品牌特色。利用插畫體現(xiàn)出公司的理念與服務(wù)態(tài)度，有助于消費者確立對品牌的基本理解，提高品牌知名度，提高產(chǎn)品的魅力。由于市場中商品種類繁多，產(chǎn)品根據(jù)消費者的需求和市場的變化不斷地推陳出新，由此越來越多的公司開始關(guān)注產(chǎn)品的商業(yè)價值，文化價值和藝術(shù)價值，并展開了激烈的競爭，產(chǎn)品通過外包裝的材料、藝術(shù)表現(xiàn)吸引消費者的目光。但是，造成產(chǎn)品選擇的因素也是多樣化的，由于不同地區(qū)的文化特色和生活習慣的不同，消費者在選擇產(chǎn)品時會根據(jù)年齡、職業(yè)、收入以及消費習慣等因素進行選擇。能夠在產(chǎn)品包裝上適當?shù)孛枥L出展現(xiàn)人化特性的插畫，可以開拓更廣闊的消費者群體和市場，在更加激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
結(jié)語
現(xiàn)代包裝設(shè)計中插畫的趣味性和延展性功能使現(xiàn)代包裝設(shè)計展現(xiàn)出更多的藝術(shù)價值，人文氣息和商業(yè)價值的強化同樣增加了設(shè)計的趣味，給人們帶來更好的視覺體驗并提高了產(chǎn)品品牌形象，滿足大眾群體對包裝設(shè)計視覺美感的精神需求，刺激了消費的增長。插畫以其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)在品牌形象展示及品牌文化交流的產(chǎn)品外包裝中發(fā)揮了重要的作用，創(chuàng)造出更多的附加價值。由此，深入探討插畫和包裝設(shè)計融合所帶來的的趣味性和延展性，可以開發(fā)設(shè)計出更具特色與創(chuàng)意的包裝，不斷豐富消費市場，促進插畫與包裝設(shè)計的交融，為創(chuàng)新包裝設(shè)計的發(fā)展提供更好的方向。
參考文獻：
[1]閻鶴,錢晶晶.論插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程,2014(20).
[2]丁劍欣.淺談插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國民族博覽,2018(8).
[3]楊宜男.插畫在飲品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)百家,2016(S1).
作者：宋莉莉 黃凱 單位：安徽工程大學藝術(shù)學院
