平面廣告論文精選(九篇)

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第1篇：平面廣告論文范文

1.1言語語境

言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構(gòu)成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設(shè)計的言語語境中，言語語境是對設(shè)計作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進行有序組合。

1.2情境語境

情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時間、地點、人物、事件）發(fā)生的言語行為。情景語境相當于平面廣告設(shè)計作品的“使用情境”，通過作品的發(fā)生背景，強調(diào)設(shè)計作品的特定環(huán)境和時間內(nèi)人們對作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設(shè)計中離不開“使用情景”的應(yīng)用，“使用情景”在平面廣告設(shè)計中具有重要意義。如果在廣告設(shè)計中不重視情景語境的應(yīng)用，隨意設(shè)計幾個像樣的符號和圖片，那設(shè)計出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設(shè)計者所依托的意義。因此，在平面廣告設(shè)計時，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會事件、環(huán)境問題等關(guān)系準確設(shè)計符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設(shè)計出來的作品才有象征意義，能有效表達作者的思想情感。［2］

2語境在平面廣告設(shè)計中的作用

2.1語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義

大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關(guān)系是在語言結(jié)構(gòu)上反映出指示語，平面廣告設(shè)計和廣告語境之間的關(guān)系，在符號學(xué)原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設(shè)計的指示語是設(shè)計者表達信息語義的關(guān)鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設(shè)計作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運用，從以下的平面廣告作品實例中可以讀出廣告指示語的含義，見圖1。造商之一，該圖主要是突出索尼耳機的音質(zhì)效果所做的平面廣告。該圖是一名男子頭帶索尼耳機，雙手合十，兩眼微閉，面帶笑容，耳機邊設(shè)計廣告語“色心又起”。這個“色心”不是貶義詞，是指索尼耳機帶給人們的愉快心情。廣告指示語脫離了廣告語境和圖片，人們則無法正確理解廣告的意思。如上圖的“色心又起”，如果脫離了它所處的特定的廣告語境，那會被人誤會為不良的心理，造成交流障礙。

2.2語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義

在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語用聯(lián)想。在其他廣告設(shè)計中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關(guān)聯(lián)的特征。相同事物在不同語境中表達的意義也是不同的。

2.3語境有利解決平面廣告設(shè)計的模糊性

凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設(shè)計中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。

2.4語境有利推斷平面廣告設(shè)計的言外之意

語言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學(xué)生說同一句話：快8點了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時間快到了，8點鐘是老師給學(xué)生講課的時間；學(xué)生的意思是：馬上要遲到了，8點鐘是學(xué)生聽老師講課的時間。通過語境來表達一句話不同言外之意。平面廣告設(shè)計中，語境的應(yīng)用對視覺符號的準確表達有著關(guān)鍵作用。要想讓人們明白作者設(shè)計廣告的意圖，要根據(jù)設(shè)計者有意要傳達的暗示推斷出設(shè)計者的真正意圖，也就是言外之意。［3］

3結(jié)束語

第2篇：平面廣告論文范文

所謂的語義學(xué)其實是一門綜合性的學(xué)科，它包括了很多學(xué)科的內(nèi)容，其中主要有心理學(xué)、認知科學(xué)、計算機科學(xué)、邏輯學(xué)以及語言學(xué)科等等。不同的學(xué)科之間，在語義學(xué)方面都存在著相同的方面，因此，它們的研究內(nèi)容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鑒和學(xué)習(xí)。對于色彩方面的語義主要體現(xiàn)在面積、對比、純度、明暗以及色相這些方面，另外再加上一些圖片傳達的特有的人類文明和感情。每個人對于不同的色彩語義所產(chǎn)生的想法和感覺都是不盡相同的，可能會產(chǎn)生不同的想象，激發(fā)人們的創(chuàng)造意識。就比如說，紫色更多的給人一種高貴和神秘的感覺；而綠色則更多的體現(xiàn)出生長、復(fù)蘇和旺盛的生命力；紅色則可能更多的傳達出吉祥以及四射的激情。上述的這些也就是色彩語義所帶來的認知和感受。

二、色彩語義在平面廣告設(shè)計過程中的特殊要求

在國外一些國家看來，色彩語義對于平面廣告的傳達和體現(xiàn)是最為有效的方式之一，也是所有商家最為喜歡和擅長的銷售手段之一。因此，通過色彩的營銷已經(jīng)越來越成為眾多競爭商家營銷的手段之一。甚至可以這么說，一個廣告沒有沒足夠的創(chuàng)新意識很大程度上取決于它所使用的色彩的種類以及恰當?shù)纳收Z義的表達。因為，作為廣告宣傳的實質(zhì)目的其實是為了自身產(chǎn)品的銷售，而對于色彩的傳遞來說，它不單單僅限于這些，更多的情況下色彩的語義能夠給人一種情感的傳達和流露，能夠在很大程度上引起廣大人民群眾的共鳴和認同，因此，色彩的語義在平面廣告設(shè)計過程中就顯得尤為重要了。

三、色彩語義在平面廣告設(shè)計過程中的表達

1、通過突出的色彩反差形成動態(tài)的創(chuàng)意

如何在眾多的廣告設(shè)計中脫穎而出，直接抓住人們的眼球，也就是說如何才能讓自己的創(chuàng)意顯得很突出，很有動態(tài)的感覺呢。其實這就需要創(chuàng)意的工作人員學(xué)會靈活的運用好色彩這一要素，通過突出的色彩反差形成動態(tài)的創(chuàng)意，從而達到事半功倍的效果。就比如說，選用兩種以及以上的不同色彩，通過對比相互之間的特質(zhì)和形式的不同，就可以自然的將每一種色彩的優(yōu)點鮮明的體現(xiàn)出來。可以通過很多的方案來體現(xiàn)出所謂的色彩對比，這些方案大致可以歸結(jié)為通過大面積的色塊比較、通過純度的對比、通過冷暖的對比、通過明暗的對比以及色相的對比等等。

2、通過合適的色彩象征體現(xiàn)創(chuàng)意的深層意義

由于每一個民族和國家的文化和習(xí)俗都是不一樣的，因此，在對于色彩的語義傳達方面也是不盡相同的。所以，在對色彩語義進行設(shè)計時，需要充分考慮到不同國家的象征寓意的不同，可能在某一個國家，采用一種色彩語義是非常恰當合理的，但是在另外一個國家采用同一種色彩語義可能就是相反的效果，可能會與當?shù)氐奈幕土?xí)俗相沖突。

四、總結(jié)

第3篇：平面廣告論文范文

好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產(chǎn)生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠?qū)ξ淖制鸬搅己玫难a充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨有的視覺感受力對消費者自身帶來較大的吸引力，達到自身的宣傳目的。

1.形成強大的心理攻勢

在當前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時代，同時加上當前技術(shù)的發(fā)達，有了專門進行設(shè)計的專業(yè)性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業(yè)性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進行平面廣告設(shè)計的死后能夠通過自身所獨有的視覺符號沖擊力，帶給消費者一定的購買欲望。

2.通過意義化處理吸引消費者

對于圖形創(chuàng)意來說，其是廣告平面物像的關(guān)鍵手段，進行傳達的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進行一些非常規(guī)化的處理，借助借貸、夸張以及聯(lián)想等多種方式，將一些常規(guī)性質(zhì)的視覺符號進行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達效果，這樣的一種參與機會，無疑會在很大程度上提升消費者對于設(shè)計作品的興趣和購買欲望。

二、視覺符號在平面廣告設(shè)計中的傳播原則

1.精煉簡單

對于視覺符號來說，其是平面廣告設(shè)計過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設(shè)計過程中使用的視覺符號越多就越好，對于廣告來說，其自身往往有比較強的目的性，有時候視覺符號越多往往會起到畫蛇添足的影響。因此應(yīng)當注意，在平面廣告設(shè)計中運用視覺符號應(yīng)當對其進行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎(chǔ)的視覺傳達意圖不受到影響，使得消費者能夠在最短的時間內(nèi)獲得更多的信息，由于當前社會的發(fā)展節(jié)奏比較快，如果視覺符號太多就會使得消費者自短時間內(nèi)很難找到自己需要的信息，這樣就會使得平面廣告設(shè)計中運用視覺符號的初衷難以得到實現(xiàn)。

2.講求視覺修飾

在進行平面廣告設(shè)計的時候，要進行相應(yīng)的視覺修飾，這是廣告設(shè)計中應(yīng)當具有的組成部分，在對廣告的受眾加以定位之后，要對平面廣告設(shè)計中所用到的視覺符號進行修飾以及美化，只有這樣才能夠達到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費者自身對事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費者的注意力，繼而能夠更好的達到一種廣告宣傳的目的。

3.注重視覺符號心理訴求

對于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進行的其實就是一場心理戰(zhàn)，所以說，平面廣告的設(shè)計者和相應(yīng)的廣告主之間應(yīng)當對消費者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號對消費者的消費預(yù)期達到一種最優(yōu)的狀態(tài)，這樣就需要相關(guān)的平面廣告設(shè)計者應(yīng)當對視覺符號自身的心理訴求有深刻的意識和理解。

三、平面廣告設(shè)計中視覺符號傳播的途徑

1.運用視覺符號進行視覺造勢

對于平面廣告來說，其主要的目的就是要進行宣傳，運用視覺符號進行造型，通過這樣的方式來加強傳播的效果，吸引消費者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強烈對比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號元素來進行造勢，但是需要注意的死后，在平面廣告設(shè)計中視覺符號所起到的作用十分巨大，需要通過造勢，使得平面廣告設(shè)計能夠在對商品進行介紹的時候達到一種先聲奪人的傳播效果。

2.通過視覺符號創(chuàng)意進行視覺傳播

廣告是一種藝術(shù)，這樣就需要相關(guān)的設(shè)計者在進行設(shè)計的時候要有一定的創(chuàng)新意識，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進行設(shè)計，這樣就要求相關(guān)的平面廣告設(shè)計師應(yīng)當有一定的能力透過表面看到本質(zhì)，對事物內(nèi)在的聯(lián)系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達到一種良好的視覺傳播效果。

3.通過運用時尚元素進行傳播

在當前快速發(fā)展的社會中，吸引消費者自身的注意力以及興趣是進行視覺傳達的一種基礎(chǔ)，同時也在很大程度上決定著廣告設(shè)計自身的質(zhì)量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時尚元素在當前社會受到一定的認可，這也是消費者自身的需求所需，通過這樣一些時尚性的視覺元素的運用，能夠?qū)⑾M者自身的注意力激發(fā)出來。對于平面廣告設(shè)計來書，其是一門綜合性比較強的視覺表達藝術(shù)，具有比較強的藝術(shù)性以及時尚型，也正因此所設(shè)計出來的產(chǎn)品應(yīng)當是對時代文化的體現(xiàn)，以及對社會消費者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設(shè)計者應(yīng)當具有較好的文化和藝術(shù)素質(zhì)，要有靈活的頭腦以及較高的創(chuàng)新意識，能夠透過表面看到事物的本質(zhì)，在進行不同作品設(shè)計的過程中獲得提升，能夠產(chǎn)生一定的創(chuàng)作靈感，只有這樣才能夠設(shè)計出符合大眾審美的平面廣告作品。

四、結(jié)束語

第4篇：平面廣告論文范文

1.1包裝商品，加強關(guān)注程度

平面廣告因為顏色明亮，色彩鮮艷，能夠真實地反映商品的外形，提升產(chǎn)品的審美價值，把商品生動形象的展示在消費者面前加強人們對于商品的了解，形成視覺上的吸引，激發(fā)人們的消費欲望。色彩自身都具有審美的作用，給人們帶來愉悅的享受，合理的使用平面廣告中的色彩，能夠增強廣告的說服力。如果平面廣告只是把文字和圖形進行融合，一定會讓人在視覺方面產(chǎn)生疲憊的感受，不能夠引起學(xué)生的注意力，對于廣告所傳播的內(nèi)容也不容易記牢。

1.2利用視覺聯(lián)想，造成情感波動

利用不同的色彩和透明度，讓人們產(chǎn)生不一樣的感受。人們因為自身環(huán)境因素的限制，針對色彩所產(chǎn)生的心理反應(yīng)也各不相同，但是有的色彩的使用給人們所造成的主觀感受是相近的。例如，紅色、黃色一般都讓人感受溫暖，綠色、藍色讓人感覺十分舒服，而黑色和灰色讓人覺得十分的低沉。通過實驗證明，這些色彩所造成的心理感受就是因為人們在面對同樣的色系時所產(chǎn)生想象不同。馬克思曾說過：色彩的感受是一般美感中最為常見的形式。所以工作者在平面廣告設(shè)計中要在圖形和文字中合理的使用色彩，這樣才能夠有效地激發(fā)人們的想象，讓人們產(chǎn)生不一樣的心理感受。

1.3加強品牌宣傳，建立良好的形象

在進行平面廣告設(shè)計的時候，要善于運用鮮明的色彩來表現(xiàn)商品的形狀，給人們留下深刻的印象，構(gòu)建習(xí)慣性思維模式，如果消費人員看到同一個產(chǎn)品廣告時，就能準確地辨認，形成固定的思維模式，有時可能因為看到有關(guān)的圖形和色彩時，就能和這個品牌聯(lián)系在一起這就是平面廣告的效用所在。進行品牌宣傳，要和企業(yè)文化融合在一起，如構(gòu)建安全健康的食品企業(yè)，與其相關(guān)的商品大部分都可以以綠色為主，不但能夠給消費者留下深刻的印象，還可以維護企業(yè)的形象。

2平面廣告中色彩的使用

2.1色彩程度的使用

色相，明度和純度是色彩的基本因素。所謂的色相就是指顏色，明度表示顏色的深淺程度，純度就是色相的飽和情況和鮮艷程度。在平面廣告中，色彩的明度和消費者對廣告的認識程度有關(guān)。色彩不論是鮮艷還是淡雅，都要把握好分寸。適當?shù)孽r艷，明亮，和諧的色彩能夠加強人們的關(guān)注程度，促使人們進行更加深入的研究；如果顏色過于黑暗，鮮艷的顏色反而讓人覺得十分煩躁，這樣就會大大地減少了人們對于廣告的關(guān)注程度。平面廣告中對于色彩程度的使用，第一，要足夠醒目，具有清晰的層次感受，色彩的明度和純度較高，其中的吸引力就會不斷地加強。第二，在色彩畫面的整體感受方面，要利用小范圍的色彩變化，來調(diào)動整個畫面。第三，色彩依附于廣告而存在，其中畫面的色彩程度，色彩面積等都要進行合理的安排。例如，加多寶瓶裝廣告采用紅色為基礎(chǔ)色，如果利用明亮的顏色，就不能表現(xiàn)出加多寶深厚的歷史氣息，如果使用深紅色，就會讓人有緊張感，不能引發(fā)食欲。較為明亮的平面廣告主要運用在服裝和家具等方面，利用明亮的色彩，給人以溫暖舒適的感覺。汽車和有關(guān)的重工業(yè)產(chǎn)品的平面廣告大部分是使用比較暗淡的顏色來襯托出厚重的感覺。在進行廣告設(shè)計之前，還需要對消費人群，經(jīng)銷范圍等情況進行調(diào)查，根據(jù)不一樣的消費體系，建立人們樂意接受的明暗表達模式，從而加強人們對于廣告的認識。

2.2色彩對比度的使用

相關(guān)聯(lián)的色彩組合在一起，會產(chǎn)生對比的效果。例如，和顏色靚麗的色彩在一起就顯得暗淡，和深色的色彩在一起就顯得明亮。在色彩對比度的選擇和使用的過程中，需要對色彩的對比度，亮度，純度，冷暖度，面積比例，混合調(diào)和，傾向調(diào)和等方面進行研究，讓廣告的整體效果顯得更加的和諧統(tǒng)一，具有層次性，把色彩的使用發(fā)揮到極致。過于單調(diào)的色彩不能有效的表現(xiàn)設(shè)計概念，和作品的特點不相對應(yīng)，不能吸引更多的消費者。平面廣告主題畫面需要設(shè)計人員根據(jù)主題含義和觀察角度進行相應(yīng)的改動，然后考慮局部色彩的對比度的使用。例如，汰漬洗衣粉的包裝就是使用了紅色，藍色和黃色為基礎(chǔ)色，紅色和藍色之間的反差比較大，汰漬平面廣告設(shè)計者使用黃色作為過渡色，從而讓畫面整體看上去，比較和諧鮮明。明度和飽和度的對照也是影響平面廣告畫面整體效應(yīng)的關(guān)鍵因素，把色彩的三要素進行合理的使用，就能讓人體驗感受美，通過對比，造成視覺上的沖擊。所以平面廣告設(shè)計人員要學(xué)會合理的使用色彩的對比度，建立視覺吸引。所以平面廣告設(shè)計人員要善于使用色彩的對比度來傳遞內(nèi)容，使用圖形工具有效的運用色彩，從而使得設(shè)計內(nèi)容更加的生動形象，設(shè)計范圍廣泛，有效地發(fā)揮了廣告的作用。

2.3色彩的調(diào)配方法

平面廣告設(shè)計要合理的運用色彩的效用，更好的展示主題和內(nèi)容。原來的平面廣告不能有效的突破色彩使用固定思維，所以，大多數(shù)平面廣告都是大同小異，漸漸被人們所遺忘?，F(xiàn)在的平面廣告設(shè)計者則更加注重對于廣告的創(chuàng)新，色彩方面的創(chuàng)新就表現(xiàn)在色彩的使用方面。色彩的調(diào)配要根據(jù)冷暖、亮度、純度和范圍等因素進行組合。人們都比較偏好具有節(jié)奏和韻律感的色彩，對于一些混亂的色彩比較討厭。節(jié)奏和韻律利用色彩的不斷轉(zhuǎn)變，交替和反復(fù)給人造成不同的視覺感受。過于單調(diào)的色彩不能有效的表現(xiàn)出平面廣告的實際效用，讓人厭煩，所以平面廣告通常不會使用單調(diào)的色彩，而是利用多種色彩的調(diào)配和融合構(gòu)建整體效應(yīng)。色彩的組合方式包含了兩類“：類似組合”和“對比組合”。所謂的“類似組合”就是根據(jù)相同或相近的色彩，營造和諧統(tǒng)一的視覺效果，這樣的組合方式?jīng)]有強烈的視覺對比沖擊力度，容易讓人產(chǎn)生舒適愉悅的感受，但是這樣的組合過于單調(diào)，不能在人們的腦海中留下深刻的印象。為了保證觀念具有和諧性，組合中的色相，明度和純度要進行科學(xué)的調(diào)配，達到和諧的效果。三原色的對比是色彩對比中最為顯著的，紅色和黃色都屬于暖色調(diào)，麥當勞的平面廣告就是使用了紅色和黃色的有效融合，不但有視覺的刺激，還能愉悅?cè)说纳硇?，所以，麥當勞的平面廣告讓人印象深刻。

3總結(jié)

第5篇：平面廣告論文范文

設(shè)計創(chuàng)意也稱idea,是廣告創(chuàng)作的專用名詞,意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計創(chuàng)作。廣告設(shè)計就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達,在限制性的二維空間里運用適當?shù)闹谱鞴ぞ?通過設(shè)計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設(shè)計師的創(chuàng)意,在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計是在有限的空間里展示無限的創(chuàng)意。迄今為止,世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標準還是看平面廣告的“創(chuàng)意”。筆者在做汽車廣告的時候，為了體現(xiàn)品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車的相關(guān)部件結(jié)合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。由此可見成功的平面廣告設(shè)計離不開好的創(chuàng)意,就像葉茂中說：“沒有好的創(chuàng)意就去死吧”，配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計師們想做出好的廣告設(shè)計作品,需要從很多方面來綜合考慮,專業(yè)的角度和市場的角度,分析競爭對手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式,一達到更好的廣告效果。

二、平衡廣告設(shè)計的圖形、文字、色彩

1.圖形是平面設(shè)計中的重要一環(huán)

是平面廣告設(shè)計必不可少的構(gòu)成元素,可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費者在接受廣告信息的時候會產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分

也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復(fù)雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設(shè)計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設(shè)計中的一個元素時,它的大小、字體類型、是規(guī)矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關(guān)重要的作用。

3.色彩是一把萬能的鑰匙

它能通過冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對比、大小面積等把設(shè)計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運用素雅的情調(diào)來占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

三、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)

第6篇：平面廣告論文范文

什么是手機廣告？現(xiàn)階段手機廣告定義應(yīng)該是：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

隨著手機用戶普及率的逐漸提高，手機作為一種新型媒體的應(yīng)用價值也日益凸現(xiàn)。手機媒體擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、利用了人們最廣泛的空閑時間，極為快捷地傳播信息。但是，由于手機廣告只能在手機上進行，因此，手機廣告的發(fā)展跟手機技術(shù)的革新、手機媒體的推廣、手機用戶的支持是綁定在一起的。隨著3G時代的到來，3G手機普及率也會不斷攀升，手機媒體成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段已經(jīng)是大勢所趨。據(jù)美國市場研究公司Visiongain的市場報告表示，在3年后，美國和歐洲手機廣告市場將達到10億美元左右。06年初，中國移動等運營商也已在嘗試開展手機互動營銷，開始試點手機廣告業(yè)務(wù)。

平面發(fā)展的概念包括兩點：一是廣度發(fā)展，據(jù)國際研究機構(gòu)IN-STAR中國區(qū)總經(jīng)理殷建松預(yù)測，2009年中國的手機用戶會從2005年的4億增長到5。48億，但是增長空間會轉(zhuǎn)移到偏遠地區(qū)，低端手機會走俏。只有手機波及到的區(qū)域才是廣告輻射的區(qū)域，因此我們要第一時間了解電信市場的動態(tài)，將市場資源及時共享。二是平面設(shè)計，隨著手機的普遍性不斷被強化，用戶在手機硬件上的開支會逐漸減少，但是由于信息競爭的需要，在手機軟件等服務(wù)上的開支會增加。因此，打造一個定向、精準、定點、高效的銷售模型就十分重要。模型著眼于3個元素，一是固定元素，手機是唯一與受眾24小時親密接觸的媒體平臺，手機不離身，信息不被共享；二是傳播元素，在合適的時間，用戶能獲得及時準確的信息，也能將合適的有價值廣告信息傳輸給合適的人。三是個性元素，每個手機廣告的用戶都有自己獨立的需求，可以被清晰準確的定位。

立體競爭就是手機廣告針對自己競爭對手的優(yōu)勢，同時根據(jù)客戶在年齡、知識結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣、興趣愛好等方面的巨大差異建立起一個金字塔模型。以最忠實的接受度作為唯一參考標準，也作為金子塔的底端，以天時、地利、人和構(gòu)成金字塔的三條棱。逐層分析對比，逐層完善穩(wěn)固，逐層超越擊破。立體競爭的意義在于能夠有的放矢、全面滲透，結(jié)合本身的平面發(fā)展，迅速的占領(lǐng)市場。

二、手機廣告的客觀目的和實戰(zhàn)假設(shè)。

客戶為什么要接受手機廣告？沒人會接受所有廣告，所有人都厭惡大多數(shù)廣告，包括你和我。但是，為什么某一些廣告不會引起我們原始的反感？這就是重點所在。手機廣告的目的是要讓客戶了解產(chǎn)品的價值，那么定位和吸引就是核心內(nèi)容，因此我們必須研究以下實戰(zhàn)中會存在的問題：

（一）消費者是否真的會因為手機廣告而關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)？當然會，手機廣告在本質(zhì)上跟傳統(tǒng)的廣告沒有區(qū)別，而且用戶面更廣，關(guān)鍵是目標群的鎖定，首先要弄清楚自己的訴求是什么？是向什么樣的消費群訴求？這兩個問題。其次，手機廣告要非常注意信譽的問題，當前的廣告已經(jīng)是處于鋪天蓋地的狀態(tài)，再加之手機廣告的推波助瀾，消費者的謹慎和疲倦可想而知。如果手機廣告商不從一開始注意構(gòu)建自己的信譽體系，那么很快就會跌到在起跑線上。消費者是否能夠關(guān)注廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)，首先是網(wǎng)絡(luò)運營商的權(quán)威度，其次是廣告發(fā)行商的信譽度，最后才關(guān)注廣告本身的表現(xiàn)力。尼爾森調(diào)查公司最近進行的一項在全球47個國家的調(diào)查顯示，盡管廣告平臺和廣告資源越來越多，全世界的消費仍然對來自消費者的評論最信任，口碑才是最強有力的行銷工具，在調(diào)查中傳統(tǒng)廣告渠道仍然受到公眾信任，手機的文本廣告信任度最低為18%。不難看出手機廣告面臨的最大問題是信任度的問題。

（二）通過族群特性分析不同類型廣告對不同群體的影響。對于族群的劃分首先應(yīng)當考慮的是年齡，簡單劃分為3大群體，一是18歲以下年齡段，二是18至50歲年齡段，三是50歲以上年齡段。按照工作性質(zhì)又可以簡單劃分為：學(xué)生族，上班族和自由人。很明顯這里最廣泛的交集就產(chǎn)生了，那就是18－50歲年齡段的學(xué)生族，上班族和自由人群體。18歲以下主要是學(xué)生為主，50歲以上主要是自由人為主。按照廣告的傳播媒介主要有：電視電影網(wǎng)站廣告、報刊雜志圖書廣告、路牌霓虹燈廣告、車載廣告、傳單涂鴉廣告等，按照廣告的表現(xiàn)形式主要有：圖形、文字、語言、藝術(shù)和視頻。按照廣告內(nèi)容又分為：商業(yè)廣告、文化廣告、社會廣告、政府公告。按照目標行業(yè)又劃分為：旅游、休閑、制造、宣傳、餐飲、機構(gòu)等。

（三）什么類型的手機廣告消費者的反應(yīng)最大？

文字短信廣告：短信群發(fā)、短信抽獎、短信促銷等，在國內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。這種類型的廣告在傳播路徑上最為便捷，但是也最容易引起客戶反感；彩信短信廣告：開始主要用于節(jié)日文化傳播和休閑文化交流，后來隨著商業(yè)需要逐步出現(xiàn)了彩信廣告，這類廣告通過精心設(shè)計的圖片和聲音能夠迅速吸引客戶的眼球，但是由于手機的功能不統(tǒng)一導(dǎo)致了效果的參差不齊；手機視頻廣告：雖然現(xiàn)在還是受移動網(wǎng)絡(luò)速度、手機多媒體表現(xiàn)能力、移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費率制約，但是視頻廣告的未來已經(jīng)可以預(yù)見。因此，最貼近消費者興趣的視頻廣告反應(yīng)是最大的，這類廣告的表現(xiàn)更加直觀更加全面，綜合了文字、圖片的特征優(yōu)勢，能從感官上調(diào)動起消費者的購買欲望。

我們應(yīng)該從手機本身的缺陷上尋找到最有效的呈現(xiàn)方式：1、手機用戶往往是處在時間間隙和移動的狀態(tài)中，比使用傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)絡(luò)時更加缺乏耐心。而因為使用鍵盤的不便，也更迫切的需要便捷的找到信息。手機網(wǎng)絡(luò)廣告即應(yīng)該針對用戶的使用習(xí)慣做設(shè)計。2、對于WAP廣告，或別的形式的手機網(wǎng)站廣告來說，一個大問題是手機屏幕太小，廣告位過于稀缺，像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣大賣廣告是不可能的。要解決這個問題，手機網(wǎng)站廣告應(yīng)該是發(fā)展動態(tài)廣告位，即在頁面的下方加入類似與某些新聞網(wǎng)站的滾動新聞模式（跑馬燈）的廣告，以此來放入多條廣告信息。而究竟是對什么用戶顯示哪條廣告則需要在廣告管理后臺做出定位匹配。3、廣告衍生物的支持，隨著智能手機的興起，手機程序，主要包括手機游戲和軟件的廣告潛力也開始顯現(xiàn)出來。這一塊可以采取廣告支持的免費游戲和軟件供使用者下載的模式。這里有一個例子：韓國當紅男聲組合東方神起將憑借手機廣告攻占亞洲市場。東方神起將擔(dān)任LG手機海外品牌——LG移動手機的形象代言人，展開吸引亞洲消費者的攻勢。東方神起出演的LG移動手機電視廣告將從2月份開始，連續(xù)三個月在泰國、臺灣、馬來西亞和印度尼西亞播放。除這些地區(qū)外，版面廣告還在越南、新加坡和中國香港共7個國家和地區(qū)推出。特別是，該移動手機內(nèi)將載有東方神起第一張專輯主打歌《請相信》和第二張專輯主打歌《Risingsun》，可望引起消費者的火爆反響。

（四）手機廣告與其他廣告渠道的差異。

首先是傳統(tǒng)渠道的根深蒂固，由于長期的影響，消費者已經(jīng)客觀接受了某些固定的渠道。這些渠道的信息完整、服務(wù)成熟、信譽度高。如電視廣告，品牌網(wǎng)站廣告、報紙廣告、廣播廣告等。這些廣告通過長時間視覺聽覺上的“疲勞轟炸”，消費者無形中的“耳濡目染”取得了很好的效果。但是這類廣告往往是不定向的宣傳，“來者不拒”，很多時候廣告都是在“無心插柳”的狀態(tài)下達到了目的。

其次是一些新興的廣告渠道，競爭力也十分強勁。這里特別提到DM雜志。DM，是英文DirectMailAdvertising的簡稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，是指通過郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。這類廣告的客戶針對性極強，通過文字和圖像的完美結(jié)合和引導(dǎo)，往往在潛移默化中改變了客戶的認知，引領(lǐng)了消費潮流，競爭對手也不易發(fā)覺。美國為世界廣告第一大國，而DM廣告投資額就約占全國廣告投資額的16.2%，DM媒體地位排名第二。德國DM廣告投資額約占全國廣告投資額的8%，DM廣告費支出列第三位。奧地利DM廣告投資額約占全國廣告投資額的23%，列各類媒體之首。而在我國，DM的發(fā)展仍處于初期。

手機廣告由于其操作簡單的特性，決定了同行業(yè)間競爭的激烈，由于實力和態(tài)度的不同，也造成了消費者對手機廣告的信任度面臨短期危機。但是，手機廣告有一個最大的核心優(yōu)勢就是時效性，通過“多米諾”的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，一個具有時代感、幽默感、現(xiàn)實感的廣告甚至?xí)暱涕g遍布任何手機能夠到達的角落。這種就是時效性的力量！分眾、定向、互動也是手機廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢所在，在3G時代，這些優(yōu)勢將會得到更充分地發(fā)揮，手機廣告甚至可能顛覆傳統(tǒng)廣告的定義。在美國廣告協(xié)會的定義中，廣告是指面向大眾，付費用的宣傳，其主要目的在于告知、說服和創(chuàng)造消費者需求。而通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆?wù)信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。試想出現(xiàn)以下的情況：我們在進入商業(yè)區(qū)時接收到已提前定制的最新商品信息；用餐時間使用位置服務(wù)可以看到當前周圍餐館的預(yù)定和折扣情況；剛下長途火車就收到親切的問候短信，以及酒店預(yù)訂、車票查詢訂購的服務(wù)信息，如果需要，通過手機支付就能完成整個預(yù)訂和購買過程。在這些情景中，手機廣告的性質(zhì)悄然發(fā)生改變，消費把這類信息當作服務(wù)信息而欣然接受，而手機廣告也逐漸進入以客戶為中心的移動營銷階段。

（五）企業(yè)與手機廣告的聯(lián)系

1、企業(yè)對手機公益廣告的需求。當前，企業(yè)都在向更大更強的全球化方向發(fā)展，因此其署名公益廣告對受眾的影響，大到意識形態(tài)、道德觀念，小到一定具體時空內(nèi)對企業(yè)形象的感悟，都形成了自己獨具的影響與導(dǎo)向。企業(yè)署名公益廣告與企業(yè)的穩(wěn)定關(guān)系，在某種程度上反應(yīng)了企業(yè)的意愿。企業(yè)良好的形象有助于改變?nèi)藗兊男袨椋捎诖蠖鄶?shù)人并未直接與企業(yè)打交道，故需更多外在的信息建立對企業(yè)的認知和評估。由于每個人的背景不同，導(dǎo)致對企業(yè)的信念、想法及印象也不同，企業(yè)署名公益廣告是消費者獲取企業(yè)信念、想法的信息來源，對企業(yè)賺取利潤，持續(xù)性經(jīng)營，提升企業(yè)形象都將起到很好的作用。

2、企業(yè)對手機文化廣告的需求。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力。它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價值觀。文化是“道”，它貫穿企業(yè)發(fā)展卻又始終潛行于企業(yè)各個細節(jié)和制度中。文化無形卻又比有形之物更具有力量，是“理念制勝”時代企業(yè)的核心。因而，鷹騰咨詢認為優(yōu)秀企業(yè)不但要上市，更主要是文化上市，價值觀上市。

3、企業(yè)對手機商業(yè)廣告的需求。隨著日趨激烈的市場競爭，產(chǎn)品的更新速度也越來越快。如果通過傳統(tǒng)的媒介，在廣告播出之前也許產(chǎn)品就已經(jīng)走上淘汰之路了?，F(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展也越來越依靠忠誠客戶的支撐，也就是說企業(yè)的產(chǎn)品更新已經(jīng)和客戶不斷提升的需求綁定起來，手機廣告的及時性和互動性能很好的解決這個問題?？蛻裟軌蛟谝苿又须S時隨地的獲取商業(yè)信息，那么他將在信息時代的戰(zhàn)爭中占領(lǐng)制高點；企業(yè)在客戶的移動中接收到客戶的反饋信息，能夠準確的把握市場的風(fēng)向標，調(diào)整生產(chǎn)。

三、手機廣告的發(fā)展經(jīng)驗

1、征得廣告受眾的許可手機的私人化特征決定了向手機發(fā)送廣告必須征得廣告受眾的許可，不然很容易引起他們的反感。通常的做法是，移動運營商給予廣告受眾一些優(yōu)惠，激勵廣告受眾同意在其手機上投放廣告。附加優(yōu)惠條件的手機廣告業(yè)務(wù)推廣模式主要有兩種：一種是與移動業(yè)務(wù)捆綁，一種是與終端捆綁。

2、與移動業(yè)務(wù)捆綁的推廣模式與移動業(yè)務(wù)捆綁的推廣模式，不僅可以增強廣告受眾對手機廣告的接受度，還可以增加移動業(yè)務(wù)使用量，促進新業(yè)務(wù)開展。很多移動運營商都紛紛采取這種模式推廣手機廣告和移動業(yè)務(wù)：

3、VirginMobileUSA于2006年夏推出一種基于用戶定制的手機廣告業(yè)務(wù)，移動用戶如果同意接收一條手機廣告則可以享受一分鐘的免費通話，每用戶每月最多可享受75分鐘的免費通話時長。在此項業(yè)務(wù)推出的幾個月內(nèi)，有25萬移動用戶定制，VirginMobile共送出了300萬分鐘的通話優(yōu)惠。T-Mobile于2006年底與EMI唱片公司合作，在比利時測試捆綁手機廣告的移動視頻業(yè)務(wù)。Orange與廣告公司Amobee合作推出融合手機廣告的移動游戲業(yè)務(wù)，Orange的用戶對觀看廣告即可免除或降低游戲費用的方式非常感興趣。與終端捆綁的推廣模式荷蘭廣告商i-Wood于2007年第一季度推出的手機廣告業(yè)務(wù)，采用的就是與終端捆綁的推廣模式。手機用戶可以通過定制安裝有手機廣告播放軟件的手機，以非常便宜的價錢獲得手機。值得一提的是，為減少廣告受眾對投放廣告的反感程度，i-Wood允許廣告受眾先選擇他們感興趣的廣告，之后i-Wood會根據(jù)廣告受眾的選擇發(fā)送手機廣告。

4、樹立精確營銷的理念精確營銷就是在正確的時間、正確的地點將廣告推送給正確的人。精確營銷是消除廣告受眾對手機廣告反感的重要手段。精確營銷有兩種，一種是廣告受眾的精確細分，主要解決如何將手機廣告推送到合適的人手中；另一種是情景式推送，主要解決如何在合適的時間和地點將手機廣告推送到需要這些廣告信息的手機上。

5、廣告受眾的精確細分對廣告受眾的精確細分，主要的做法有兩種：一種是將職業(yè)作為廣告受眾細分市場的劃分標準。如Vodafone在荷蘭與手機廣告商i-Wood合作推出的手機廣告業(yè)務(wù)，首先鎖定在藥劑師和保險推銷人員這兩個職業(yè)。Vodafone向這兩個職業(yè)的移動用戶推出了安裝有手機廣告插播軟件的手機。用戶定制此類手機后，在購買手機和使用相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時，將會獲得一定的優(yōu)惠；同時，用戶允許在手機上接收跟自己職業(yè)相關(guān)的手機廣告信息。另一種是基于數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的廣告受眾細分。通過對用戶閱讀習(xí)慣進行分析和修正，結(jié)合用戶注冊信息，運營商可以得到用戶在職業(yè)、身份、月收入等方面的數(shù)據(jù)，由此可以建立起虛擬ID的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上“投其所好”，向他們發(fā)送最合適的廣告。

6、情景式推送情景式推送的做法主要有兩種：一種是結(jié)合重大事件或活動的情景式推送。如德國的一家啤酒公司在2002年世界杯足球賽開展過一次促銷活動，活動的受眾是啤酒商的長期消費者。公司通過群發(fā)短信的方式，邀請他們到一家連鎖店去購買自己新近推出的生啤。盡管并不提供價格優(yōu)惠，也沒有任何的抽獎活動，但每人可以得到一個和足球相關(guān)的滑稽假發(fā)套。結(jié)果，這次活動的回復(fù)率高達47%，并沒有遭到任何的抱怨和投訴，這大大超出了啤酒商的預(yù)期。另一種是基于位置的情景式推送。比如，基于小區(qū)廣播形式的手機廣告和基于全球定位系統(tǒng)（GPS）的手機廣告都屬此類。

7、使廣告看起來更像游戲如果手機廣告受眾在其手機上接收廣告時，并不覺得是在接收廣告，而更像是在接收個性化的圖片或者在玩游戲，那么廣告受眾對手機廣告的反感度會降低很多。在這方面，韓國SKT和豐田公司的做法很值得借鑒。SKT推出的“NateAdMoA”手機廣告業(yè)務(wù)，通過手機待機畫面、NATE連接畫面、關(guān)機畫面、電源開關(guān)畫面自動下載和顯示手機廣告，最大限度地降低了手機廣告對手機用戶私人空間的干擾。豐田汽車在美國推出了一項類似游戲的手機廣告，在某個手機的特定頻道里，用戶可以玩持續(xù)兩分鐘的賽車游戲，而用戶普遍把該廣告看作游戲內(nèi)容。在一個月的時間內(nèi)，參與游戲的用戶數(shù)就達到了15萬。

四、立體競爭模型的構(gòu)建

第7篇：平面廣告論文范文

關(guān)鍵詞：民族化，國際化，平面廣告

 

1.民族化與國際化的關(guān)系民族化是人類在漫長的歷史進程中，不同地域、不同民族在不同的風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景下產(chǎn)生的思維方式以及文化心理沉淀，它具有鮮明的個性特征。民族化發(fā)展與國際化進程是相互影響相互促進的，它們之間存在著辯證統(tǒng)一的關(guān)系。

民族化具有個性，國際化具有共性。民族化是某一民族或某一地域所特有的歷史文化特征，因此它具有鮮明的個性?？萍颊撐摹６鴩H化則是有包容性的，是指一個為國際設(shè)計界所認同的公認審美標準。民族化包含于國際化當中，缺乏民族化的藝術(shù)是不完整的。而拋開民族文化而論的所謂國際化設(shè)計，也將是枯燥乏味的。

民族化是國際化的必要組成部分。在設(shè)計中傳承民族性保持本土文化是很重要的，留住了自己的根，才會在世界舞臺上有立足之本，才有可能去談國際化的競爭；同樣國際化的進程使民族化的發(fā)展獲得了更大的生存空間。民族文化長期存在于一個固有的環(huán)境里，且變化發(fā)展的空間不大。對于世界上的每一個國家來說，國際化給他們提供了一個更大的舞臺，使得全世界的民族文化都能在這個大舞臺上表演。[1]

民族化的精髓是優(yōu)勢，是發(fā)展國際化的前提。而發(fā)展國際化是新時期歷史條件下世界經(jīng)濟趨勢的必然，是全球一體化的需要，也是民族化發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。發(fā)展國際化要有民族化的支持，只有民族化的基礎(chǔ)腳跟站穩(wěn)了，具有自身崛起和開拓創(chuàng)舉的先決條件和民族化的競爭優(yōu)勢了，才有可能發(fā)展國際化的對外競爭。科技論文。

2.中國平面廣告國際化進程的現(xiàn)狀

首先，中國平面廣告設(shè)計嚴重跟從國際化的外來形式，多數(shù)設(shè)計作品試圖把設(shè)計方向傾向于西方設(shè)計理念，刻板的呈現(xiàn)了“國際化”的設(shè)計，從而失去了本土文化的特色，使魅力無限的民族化元素失去了展示的舞臺。如今平面廣告的展現(xiàn)形式大多拘泥于鋼筋角鐵、噴繪布等新興材料，而代表著中華傳統(tǒng)的木頭、竹子、麻布、絲綢等具有民族文化色彩的元素則很少出現(xiàn)在設(shè)計中。盲目的跟從，形式上的極度的模仿使中國平面廣告失去了地域特色和民族特色?？萍颊撐?。民族的才是世界的口號在鞭策我們要敢于突破設(shè)計的形式與理念，不要盲目的跟從外來的設(shè)計形式，設(shè)計的“四不像”。

其次，在世界經(jīng)濟共通共融的作用下，中國的平面廣告設(shè)計也認識到，要充分利用對民族傳統(tǒng)優(yōu)勢資源的傳承與創(chuàng)新，去追隨國際化的發(fā)展潮流。北京奧運會以來，“中國風(fēng)”的設(shè)計形式在設(shè)計市場中隨處可見，所有的設(shè)計作品中都或多或少的帶有一些中國元素，民族化的設(shè)計風(fēng)格似乎在一瞬間成為了追捧的新星。青花瓷、中國結(jié)、龍紋、祥云、臉譜等與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的圖形、圖案成為了設(shè)計師的新寵，“中國風(fēng)”的平面設(shè)計作品鋪天蓋地，人們夸張的表現(xiàn)和運用傳統(tǒng)元素而忽視了平面廣告作品的功能作用，宣傳的主要訴求點被忽視而取代它的是不貼近主題的圖形、色彩、裝飾圖案，許多作品過多的依賴于“中國元素”，從而使設(shè)計失去的最終的目的為功能服務(wù)。

國際化不意味著拋棄本土文化，國際化也不是閉門造車完全的民族化，還是要以功能為前提，敢于創(chuàng)新，完成平面廣告作品創(chuàng)作。

3. 民族化發(fā)展對中國平面廣告推動作用

整理和發(fā)掘民族優(yōu)秀文化，有特色有重點的弘揚發(fā)展并繼承民族文化中的精華，將有利于設(shè)計多元化的發(fā)展，尤其是在全球文化互動的大背景下，對中國當代平面設(shè)計的自我定位，構(gòu)建本土化的平面視覺語言，擺脫虛擬空洞的“全球化”幻覺世界，以及本民族綜合文化素質(zhì)的提高和世界文化藝術(shù)的多樣性發(fā)展，都提供了更多的精神支柱和語境的導(dǎo)向，這也正是中國當代平面設(shè)計得以發(fā)展和進步的前提。

民族化的發(fā)展是中國平面廣告創(chuàng)新的基點，也是發(fā)展國際化的源泉。在時代的變遷中，民族文化已經(jīng)積淀成為寶貴的歷史資源，抓住經(jīng)濟全球化的機遇，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源，使其轉(zhuǎn)化成各種各樣的視覺表現(xiàn)形式，通過中國元素的生動再現(xiàn)來增強設(shè)計文化的活力和影響，以此來突出體現(xiàn)中國特色的現(xiàn)代設(shè)計意識和設(shè)計中的人文情環(huán)。科技的進步使我們正處在一個以視覺為中心的圖像時代，傳播媒體與信息流通造成媒體使用的方便與多元化，這同時也對平面設(shè)計和消費市場產(chǎn)生了重要的影響?？萍嫉倪M步伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，以積極主動地姿態(tài)融入當代平面設(shè)計創(chuàng)作中，對藝術(shù)與社會、人、自然等社會生存問題都提出了深刻的反思。而民族化的發(fā)展，正是在這樣的環(huán)境下，充分利用傳統(tǒng)文化資源，對中國傳統(tǒng)文化中的精華進行拓展和延伸，使其為當代的平面設(shè)計創(chuàng)意服務(wù)，才有更加廣闊的視覺藝術(shù)展示效果，才能形成新穎獨特的平面設(shè)計視覺表現(xiàn)形式，并為國際化的進程發(fā)展提供創(chuàng)新的源泉與動力。[2]

4.發(fā)展民族化對國際化的重要意義相對于國際化而言，一般人會認為民族化本土化的概念離我們更近更真實也更具有觸手可及的感覺。而針對于不同的國家和地區(qū)，民族化的概念又都是基于本國自身而非他國的。事實上，本土設(shè)計的國際化進程和國際設(shè)計的本土化發(fā)展都是當代設(shè)計所關(guān)注并積極提倡的，正如經(jīng)濟的發(fā)展“迎進來、走出去”那樣，積極促進民族化與國際化的融合與交流不僅可以更好的發(fā)揮民族化的優(yōu)勢，更能給國際化帶來無限的發(fā)展空間。

從宏觀的角度來看，國際化進程趨勢的加快是民族化發(fā)展的必然結(jié)果，同時民族化的發(fā)展也給國際化的進程帶來了直接的影響。

首先是積極的經(jīng)濟促進作用。習(xí)慣并固守的價值觀念已經(jīng)不能滿足日益提高的生活水平和消費方式，人們開始越來越多的追求新鮮的事物并開始嘗試具有更多趣味和挑戰(zhàn)的生活方式。接觸了從媒體那里獲悉的來自其他國家及地區(qū)的多種不同的生活習(xí)慣、生活體驗，不滿足于現(xiàn)有的本土化的生活狀態(tài)，人們開始想去親自感受那種異國他鄉(xiāng)的生活，去尋求更多的刺激和挑戰(zhàn)?？梢哉f是人們對于本土化生活觀念的轉(zhuǎn)變推動了這種對國際化趨勢的追求，而根本的原因則是積極的經(jīng)濟所起到的促進作用，物質(zhì)上的滿足、經(jīng)濟上的寬裕，都允許了這種觀念的產(chǎn)生并提供了無限廣闊的想象空間，新奇特色的外國商品、愉快的外國度假旅游，都直接刺激了本國的經(jīng)濟發(fā)展，同時對于未來國際化進程的發(fā)展也打下了良好的基礎(chǔ)。

其次是加強了相互之間的競爭意識。每個國家都有本民族本地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展方向和特色，民族化不能代替發(fā)展的全部，同樣國際化的創(chuàng)新也不能摒棄本土的傳統(tǒng)。競爭意識的加強不僅刺激了本土民族化原有的經(jīng)濟發(fā)展模式，同時也引發(fā)我們更多的去思考如何走出國門，利用外國更廣闊的舞臺去贏得國際市場上的中國品牌份額。

實施國際化的前提是要有民族化的精神做支撐，只有繼承民族化，創(chuàng)新民族化，才能更好的發(fā)展國際化，推動國際化的進程。中國平面廣告已經(jīng)在朝著這個方向去努力，無論是以產(chǎn)品銷售為目的的商業(yè)廣告還是以宣傳弘揚為主旨的公益廣告，把中國傳統(tǒng)的設(shè)計元素巧妙的運用到現(xiàn)代的表現(xiàn)創(chuàng)意當中，實現(xiàn)與國際化接軌，才是中國平面廣告所努力追尋的

參考文獻

[1]李經(jīng)緯．平面設(shè)計中民族性與國際化的思考．畢節(jié)學(xué)院學(xué)報,2006(3):80～83.

[2]白利波．平面設(shè)計的本土化視覺表現(xiàn)．天津工業(yè)大學(xué)碩士論文,2007:27～28.

第8篇：平面廣告論文范文

【關(guān)鍵詞】多媒體廣告 廣告設(shè)計 平面元素

多媒體廣告指的是應(yīng)用多媒體設(shè)備制作的，或者播放在多媒體設(shè)備上的廣告。多媒體廣告是在電子信息時代衍生出來的新的廣告設(shè)計模式，包括了電腦制作的動態(tài)廣告以及以影像、聲像為主要形式的廣告。相對于以往的廣告，多媒體廣告具有動態(tài)、多變、創(chuàng)意內(nèi)容豐富、具體等特征，但是，平面廣告始終是多媒體廣告設(shè)計的基礎(chǔ)，因此，有必要對平面廣告元素在多媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行研究和探討。

1 多媒體廣告設(shè)計中的平面元素

1.1 幾何平面元素

平面廣告的基礎(chǔ)元素是點、線、面，即由幾何線條構(gòu)成的一系列圖形，以及圖形之間的各種組合，這不僅是大多數(shù)平面廣告的基本特質(zhì)，也是平面廣告發(fā)揮其宣傳效果的因素之一。簡單的幾何平面元素能夠充分表達廣告的基本內(nèi)容，并且，點、線、面的形態(tài)和位置變化，也能夠體現(xiàn)廣告的美感和創(chuàng)意。

1.2 平面圖像的視覺效應(yīng)

由色彩、圖形特征造成的視覺效果，是平面廣告中的又一重要元素。在鋪天蓋地的海報、雜志當中，符合人們基本審美心理的平面廣告更加吸引人們的眼球，例如濃烈的色彩、對稱的圖形結(jié)構(gòu)等。這些平面元素使人們對廣告圖像的印象更加深刻，能夠引起知覺注意，加深人們對廣告的理解力。

1.3 平面的符號元素

平面廣告中一個重要的元素，就是圖形或文字所表達的符號意義，這在大多數(shù)商品的商標以及企業(yè)的集團標志設(shè)計中表現(xiàn)的極為明顯。一個簡單的圖像往往代表了十分深刻的含義，這些含義有時候并不能用具體的語言進行描述，但是卻能夠通過圖形表達出來。

2 平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用

2.1 平面元素的運動

平面元素中的點、線面元素，在平面廣告中能夠各自發(fā)揮效果，而在多媒體廣告中，將這些平面元素共同運用，能夠使多媒體廣告的科技感提高，而且，通過電腦制作的動態(tài)平面圖形，較之用其他拍攝設(shè)備進行廣告制作以及后期剪輯，在廣告的成本方面更具優(yōu)勢。平面視覺元素的運動形式及節(jié)奏變化多樣，有單體元素的生長、變異，多個元素的聚合、擴散等變化形式巧妙地塑造出豐富的視覺效果。例如，動感的線條不斷地延伸，自然地生長出的其他線條或點圍繞在主線周圍，形成豐滿的羽翼，極其生動優(yōu)美；又如，雨滴型的點元素與代表著大地的橫向平面的相互運動，展現(xiàn)出自然世界的天氣面貌之美。中央電視臺的紀錄頻道的一則宣傳廣告，以舞者舞姿帶動的復(fù)雜的、具有空間性的線條，實際上就是通過平面元素的運動效果來體現(xiàn)多媒體廣告的藝術(shù)感的。

2.2 審美知覺的表達

在傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計中，通常我們會遵循平面設(shè)計語言的形式美法則，如對稱與均衡，韻律與節(jié)奏，變化與統(tǒng)一等，這些法則的運用同樣適于動態(tài)的多媒體廣告設(shè)計中，使多媒體廣告設(shè)計的審美知覺的表達，更符合廣告欣賞者的審美格調(diào)，進而提高多媒體廣告的可接受性。例如，采用均衡式構(gòu)圖運用白線將畫面分成兩部分，上部由線條組成兩個不規(guī)則的圖形，下部則倒三角形，看似畫面下部分不穩(wěn)定，但通過文字的疊加，可以使整體畫面具有穩(wěn)定感，進而使廣告欣賞者能夠接受多媒體廣告所表達的藝術(shù)意圖。在華為手機的廣告中，文字的呈現(xiàn)是從兩端以對稱的節(jié)律向中心靠攏的，這樣的廣告設(shè)計能夠給欣賞者強烈的視覺集中的感受，與平面廣告元素中通過強烈的視覺沖擊點吸引眼球的審美定向幾乎相同?？傊?，依據(jù)平面視覺元素的動態(tài)表達特性，充分利用多媒體廣告的時空屬性及運動的規(guī)律進行創(chuàng)意設(shè)計，從而滿足人們的視覺審美需求，也是平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用形式之一。

2.3 平面元素表達的廣告創(chuàng)意

多媒體廣告的制作方法有很多，通過廣告表達出來的創(chuàng)意各不相同，但是，大多數(shù)多媒體廣告所表達的創(chuàng)意都隱含在剪輯或者劇情當中，盡管創(chuàng)意是新鮮的，但是創(chuàng)意表達的形式卻始終沒有變化，這已經(jīng)成為多媒體廣告設(shè)計的瓶頸。平面元素的符號特征能夠打破多媒體廣告創(chuàng)意的桎梏，通過多媒體設(shè)備與平面符號的形成實現(xiàn)廣告欣賞者與產(chǎn)品之間的互動，進而實現(xiàn)廣告創(chuàng)意。例如，在商業(yè)廣告的展臺上放置投影儀器，利用人體和機器裝置相融合，通過廣告欣賞者在投影器前表現(xiàn)的動作衍生出新的視覺圖形，作為商業(yè)產(chǎn)品“人性化、多樣化”的宣傳符號，實際上就是在多媒體設(shè)備上實現(xiàn)的即時的平面廣告創(chuàng)意。這樣，當人的或者身體放在物體裝置前面時，屏幕會隨著人物的動態(tài)顯現(xiàn)出各種視覺類的抽象圖形或人物剪影，參與者在與裝置的互動活動中，感覺自己“創(chuàng)造” 了圖形，成為主宰此項活動的權(quán)力者，賦予參與者強烈的心理成就感，進而使商業(yè)產(chǎn)品“滿足客戶需求”的創(chuàng)意得以表達。

3 在多媒體廣告設(shè)計中應(yīng)用平面元素應(yīng)注意的問題

在多媒體廣告設(shè)計中應(yīng)用平面元素，其根本目的是為了增強所媒體廣告的審美價值，實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的表達，因此，無論應(yīng)用什么樣的平面元素，都始終應(yīng)該保持多媒體廣告的時代特征。一副接著一副的平面圖像變換，并不是成功的多媒體廣告設(shè)計，而對平面元素的巧妙應(yīng)用，才能夠展現(xiàn)出多媒體廣告的優(yōu)勢。

4 結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計中的一些元素能夠為現(xiàn)代的多媒體廣告設(shè)計提供設(shè)計和創(chuàng)意的靈感，只要設(shè)計師們善于總結(jié)和應(yīng)用平面元素，多媒體廣告就會充分展現(xiàn)出其宣傳作用和審美價值。

參考文獻

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[2]管玉.平面元素在多媒體廣告中的動態(tài)表達[J].藝術(shù)教育，2014（02）：101-102.

[3]趙夢華.解讀數(shù)字多媒體藝術(shù)中的平面構(gòu)成元素[J].當代藝術(shù)，2012（09）：115-117.

作者簡介

額爾敦畢力格（1981-），男，蒙古族，興安盟人。碩士學(xué)位?，F(xiàn)為內(nèi)蒙古師范大學(xué)民族藝術(shù)學(xué)院助教。研究方向為教育技術(shù)史。

第9篇：平面廣告論文范文

論文關(guān)鍵詞：創(chuàng)造性思維創(chuàng)新能力平面廣告設(shè)計

一、運用跳躍聯(lián)想法培養(yǎng)學(xué)生的想象力

想象力就是如何以有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式，在以前無關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系。平面設(shè)計教學(xué)中常常采用跳躍聯(lián)想法來培養(yǎng)學(xué)生的想象力。這種方法并不把自己思考的基準點加以固定，而是由跳躍產(chǎn)生聯(lián)想，讓學(xué)生能在混雜的表面事物中抓住本質(zhì)特征去聯(lián)想，能從不相似處察覺到相似，然后進行邏輯聯(lián)系，把風(fēng)馬牛不相及的事物聯(lián)系在一起，創(chuàng)造性地解決問題，從而達到培養(yǎng)想象力的目的。

二、運用“頭腦風(fēng)暴法”培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維

發(fā)散思維可以使人思路活躍，思維敏捷，辦法多而新穎，能提出大量可供選擇的方案、建議，特別能提出一些別出心裁，完全出乎意料的獨特見解，使問題奇跡般地得到解決。在平面廣告教學(xué)中，教師要有意識、有步驟地擴大思路，讓學(xué)生從已有的信息出發(fā)，不受已知的或現(xiàn)存的方式、方法、規(guī)則和范疇的約束，在擴散、輻射和求異式的思考中，求得多種不同的解決辦法，衍生出各種不同的結(jié)果，從而達到訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生發(fā)散思維的目的。我在課堂上常常采用美國BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本的“頭腦風(fēng)暴法”，讓學(xué)生在課堂上集思廣義進行創(chuàng)作。

三、運用類比歸納法培養(yǎng)學(xué)生的收斂性思維

收斂思維，是在已有的眾多信息中尋找最佳的解決問題方法的思維過程。在收斂思維過程中，要想準確發(fā)現(xiàn)最佳的方法或方案，必須綜合考察各種思維成果，進行綜合的比較和分析。因此，綜合性是收斂思維的重要特點。收斂式綜合不是簡單的排列組合，而是具有創(chuàng)新性的整合，即以目標為核心，對原有的知識從內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上進行有目的的選擇和重組。教學(xué)中可采用不斷的類比、歸納來找到解決方案。教師可根據(jù)課程要求，打破章節(jié)的限制，提供典型實例的多種解決方案，然后引導(dǎo)學(xué)生對相關(guān)知識進行比較、類比和分析綜合，遵循：“發(fā)散——收斂——再發(fā)散——再收斂”的認知過程，讓學(xué)生自己串穿整個知識體系歸納得出一般性的結(jié)論，并經(jīng)過選擇、重組找到一種最佳解決方案。

四、運用轉(zhuǎn)移思考法培養(yǎng)學(xué)生的逆向思維

平面廣告教學(xué)中常常采用轉(zhuǎn)移思考法來培養(yǎng)學(xué)生的逆向思維，包括側(cè)向和反向思考。在課堂教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生“多一只眼睛看世界”，打破常規(guī)，向所接觸的事物的相反方向看一看，遇事反過來想一想，在側(cè)向——反向—順向之間多找些原因，多問些為什么，多幾個反復(fù)，就會多一些創(chuàng)作思路。運用逆向思維，在人們的正常創(chuàng)意范疇之外反其道而行之，有時能夠起到出奇制勝的獨特藝術(shù)效果。比如在講授平面手法中的圖地反轉(zhuǎn)一節(jié)時，同學(xué)們曾欣賞過埃夏爾的作品《鳥變魚)，這個作品打破了思維定勢，將天上飛的小鳥經(jīng)過漸變的處理手法逐漸演變?yōu)楹铀咨奶炜罩饾u過渡為水里的游魚，鳥和魚是圖地反轉(zhuǎn)的關(guān)系，畫面自然和諧，耐人尋味。

可見，突破常規(guī)、逆向思維可以避免跟在別人的后面亦步亦趨，一條道走到黑，發(fā)現(xiàn)常態(tài)思維已經(jīng)“山窮水盡疑無路”時，將思維反轉(zhuǎn)，會“柳暗花明又一村”，在策略的指導(dǎo)下運用得當，它會顯示強大威力，收到意外的效果。因此，在創(chuàng)造性思維中，逆向思維是最活躍的部分。

以上做法是我在平面廣告教學(xué)中的一些嘗試，實踐證明通過加強對學(xué)生創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，能夠培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力的平面設(shè)計人才，從而達到教育為社會培養(yǎng)人才的終極目標。

【參考文獻】

《現(xiàn)代教育技術(shù)》 東北師范大學(xué)出版社 主編：李芒