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包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)精選(九篇)

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包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

第1篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);再利用;“第二次生命”

1綠色包裝設(shè)計(jì)

綠色包裝,英文“Green Package”,有人也稱其為環(huán)境之友包裝(“Environmental friendly Package)”或生態(tài)包裝“Ecological Package”,即對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害,可循環(huán)利用和再生的包裝。

包裝是我們當(dāng)今“拋棄型”文化的有力見證,這種文化喜歡把新鮮水果用皺巴巴的紙包起來,希望沒見產(chǎn)品以光鮮的包裝示人。林林總總的高樓大廈、破壞殆盡的森林資源,還有臭氧層的每一個(gè)破洞都證實(shí)了當(dāng)今世界消費(fèi)主義永無止盡的欲望所造成的破壞。我們對(duì)包裝的態(tài)度亟待改變。要于事有補(bǔ),就需要從設(shè)計(jì)理念開始改變,設(shè)計(jì)師有責(zé)任以一種系統(tǒng)的方式認(rèn)識(shí)環(huán)保問題。

任何一種包裝在完成其使命后都很難逃脫變成廢棄物的命運(yùn)。而且在日常生活中,包裝只要近在身邊,就顯而易見會(huì)變成一種廢棄物。不管這種包裝是人性化的還是便利的、展現(xiàn)品牌文化魅力抑或是民族風(fēng)格的,這些都很難改變包裝成為廢棄物的宿命。在全球化考慮生態(tài)平衡,保護(hù)環(huán)境,節(jié)約能源的背景下,未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)必將是綠色包裝設(shè)計(jì)。

2給包裝“第二次生命”

“任何事物都有它們的用途,但用過之后必然還有另外一種用途。”――厄立特里亞諺語

現(xiàn)在綠色包裝設(shè)計(jì)的方向包括對(duì)可回收利用和再生材料的使用、對(duì)天然材質(zhì)的使用、對(duì)傳統(tǒng)自然包裝的再認(rèn)識(shí)、對(duì)新材料的研究、對(duì)新工藝的探索、節(jié)省用材、減小容積化以及對(duì)綠色環(huán)保信息的強(qiáng)調(diào)等。

基于以下三點(diǎn):1)我們目前對(duì)新材料新工藝方面的認(rèn)識(shí)和接觸局限而無法深入;2)天然材質(zhì)的所匹配產(chǎn)品的使用局限性;3)回收利用的較高成本投入,包裝的重復(fù)使用比提取回收利用能更有效的減少資源的使用,因而優(yōu)于包裝的回收。因此,我希望能在賦予包裝“第二次生命”、延續(xù)它的使用歷程、減少資源的開發(fā)上做一些設(shè)計(jì)思考。

當(dāng)社會(huì)正面臨著垃圾和垃圾管理等這些主要問題時(shí),艾迷木公司設(shè)計(jì)的酒瓶在使用后不被視作垃圾,而是成為社會(huì)中一種有價(jià)值的資源。通過對(duì)傳統(tǒng)酒瓶的大膽改造,每個(gè)酒瓶都可以成為建筑材料,他們結(jié)合在一起后實(shí)現(xiàn)了廣泛的功能性和娛樂性。每一個(gè)酒瓶突出的瓶口可以嵌入另一個(gè)的凹陷處,這樣所有的酒瓶就可以橫向或縱向黏合在一起。如果收集大量的酒瓶,就會(huì)產(chǎn)生重新使用單個(gè)酒瓶或?qū)⑵渥鳛椴牧鲜褂玫臒o數(shù)種選擇。

作為產(chǎn)品的酒瓶有無可限量的用途,如兒童玩具、玩具屋、家具、儲(chǔ)物架、盒子、分割墻,甚至浮船。酒瓶中甚至可以裝滿沙子或其他材料后建造較大的物體,如建成溫室或放在花園里用于鋪路。通過對(duì)酒瓶外形的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師從一個(gè)原本到處拋棄的廢物中發(fā)掘出了全新的用途。如果沒有這種思考,這種產(chǎn)品消耗的價(jià)值以及加工過程中產(chǎn)生的附加值就會(huì)被浪費(fèi)。

艾迷木公司設(shè)計(jì)的酒瓶在使用完之后被賦予了 “第二次生命”的價(jià)值,是發(fā)揮了酒瓶裝酒之外的其他用途。

3包裝的“第二次生命”――作為產(chǎn)品的一部分而存在

在我的思考里,包裝“第二次生命”的體現(xiàn)可以是三種方式:1)原型使用;2)DIY改造再利用;3)作為產(chǎn)品的一部分而存在。

原型使用和DIY改造再利用這兩種方式是需要引導(dǎo)的。因?yàn)槭巧俨糠窒M(fèi)者具有DIY的趣味去改造再利用包裝,也是少部分消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)思考包裝的其他用途。例如一些可以重復(fù)使用或裝其他物品的容器或容納類包裝很多時(shí)候處于被人忽略的境地,再例如DIY鞋紙盒成收納盒、鞋架等也是很小一部分人愿意去做的事情。

因此包裝“第二次生命”的綻放需要被引導(dǎo),方式也要簡單易懂、抓住人心。而最好的方式是將包裝本身作為產(chǎn)品的一部分存在。

例如燈的紙盒包裝作為燈罩而存在。再以我個(gè)人的一想法為例。明知廢舊電池對(duì)土壤的嚴(yán)重破壞性,我們?nèi)猿L幱诓恢绾翁幚韽U舊電池的尷尬境地,因?yàn)闊o處回收也因?yàn)殡姵氐娜狈y(tǒng)一置放而散亂易丟,無意丟失的電池也許已和垃圾一起被處理甚至已經(jīng)破壞到土壤,我們卻仍不知不覺。

如果購買的電池的包裝不僅能裝新電池,還能在以后持續(xù)性的裝多個(gè)廢舊電池或充電電池,并代替現(xiàn)在一次性塑料包裝對(duì)環(huán)境和資源造成的破壞和浪費(fèi),我想這個(gè)包裝設(shè)計(jì)是值得考慮的。

鼓勵(lì)重復(fù)使用包裝的方法通常有兩種,其一是需要有一個(gè)足夠大的市場需求,標(biāo)準(zhǔn)化的包裝,如啤酒廠、軟飲料公司或者英國牛奶銷售系統(tǒng)等;其二是需要有財(cái)政投入,以鼓勵(lì)消費(fèi)者將包裝送還至商品銷售處,供銷售商收集后再次使用。

如果在上述電池包裝設(shè)計(jì)中介入綠色包裝中的完整體系,即再將裝放在新包裝中的廢舊電池送還至商品銷售處,包裝也被送還從而也得到了進(jìn)一步的重復(fù)使用。我想電池中的新包裝作為產(chǎn)品的一部分已經(jīng)比較合適的綻放了它的“第二次生命”。

4傳達(dá)理念、強(qiáng)調(diào)環(huán)保信息

在綠色包裝設(shè)計(jì)中有必要簡要告知消費(fèi)者包裝的使用及重復(fù)使用方式,若能以明了的圖示最好不過。同時(shí)標(biāo)注使用及處理特征標(biāo)志,設(shè)計(jì)特征標(biāo)志,生產(chǎn)特征標(biāo)志等,包括可回收、可重復(fù)使用、可生物降解、促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)行為、運(yùn)輸更為高效,減少材料用量、減少材料種類、減少生產(chǎn)廢料、使用回收材料、節(jié)約空間、重量減輕、垃圾減少,消除已有污染、節(jié)約能源、減少空氣污染等標(biāo)志。這些標(biāo)志的出現(xiàn)不僅是對(duì)事實(shí)的陳述,也是對(duì)品牌信賴度的提高,更是對(duì)消費(fèi)者環(huán)保理念的傳達(dá)。

第2篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:包裝 化妝品包裝 女性 個(gè)性化

商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分。包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一?;瘖y品作為時(shí)尚消費(fèi)品,除了有一定的使用功效外,還是一種文化的體現(xiàn),使用功能與精神文化的結(jié)合,往往是用來滿足消費(fèi)者對(duì)美的心理需求。這類產(chǎn)品無論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得簡潔干凈、優(yōu)雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能,還必須具有吸引消費(fèi)者購買的作用。與其他商品相比,化妝品更注重包裝的美觀和個(gè)性。

新世紀(jì)的女性擺脫了枷鎖的束縛,躋身于改革的浪潮中, 力爭在社會(huì)上取得一席之地。各種職業(yè)女性憑著自己的真才實(shí)干, 吃苦耐勞與男性并肩工作,充分展示了自身的價(jià)值和實(shí)力。但隨著事業(yè)的不斷發(fā)展,年齡的增長,廣大女性終究不能擺脫衰老的襲擊,女性們?cè)诠ぷ魇聵I(yè)的同時(shí),開始注重生活的品味和內(nèi)涵。 怎樣留往青春,使自身的魅力永存,是每個(gè)女性所迫切追求的。于是, 她們把目光轉(zhuǎn)向了市場上琳瑯滿目的化妝品。一時(shí)間, 多種品牌、多種性能、多種形式的化妝品蜂涌而上,形成了一支龐大的隊(duì)伍。而大多數(shù)的消費(fèi)者,往往是通過包裝設(shè)計(jì)的外表去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此,包裝設(shè)計(jì)就被提到了十分重要的地位。同時(shí)也賦于了它多種的使命。為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地,無論是廠家、商家,還是設(shè)計(jì)人員都要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光,要能走在時(shí)代的前面,起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。尤其是設(shè)計(jì)人員,要能在做好充分的市場調(diào)查之后,對(duì)產(chǎn)品、對(duì)包裝提出更高、更新的要求,做到準(zhǔn)確定位,力求創(chuàng)新,盡而提高包裝的設(shè)計(jì)水平,使其獨(dú)具特色,并贏得眾多的消費(fèi)者。個(gè)性已成為一個(gè)常用、常新的詞, 設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此,產(chǎn)品和包裝充滿了個(gè)性化、時(shí)尚化。只有不斷創(chuàng)新才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的商品來。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的生命, 也是設(shè)計(jì)的根本。

個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)將成為未來化妝品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的先導(dǎo)。女性審美心理隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)生著變化。追求個(gè)性是中韓現(xiàn)代女性審美心理的共同特征,這也引起了化妝品包裝設(shè)計(jì)向個(gè)性化的發(fā)展,設(shè)計(jì)師始終為迎合女性審美心理而在化妝品包裝設(shè)計(jì)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的消費(fèi)水平的不斷提高,人們把要求轉(zhuǎn)向?qū)ι唐窡o形的追求上,在選擇品牌產(chǎn)品時(shí),有時(shí)就是選擇它的形象,在這種形象的背后,人們可以尋覓到一種特殊的質(zhì)量。化妝品包裝設(shè)計(jì)的要素,是品牌形象形成的關(guān)鍵。由于人的視覺感受能力的絕對(duì)敏感性,品牌形象能在瞬間達(dá)到人的情感世界,甚至進(jìn)入人的潛意識(shí),掌握人們思維方向。因此品牌形象能引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入全面的品牌世界。人們?cè)谄放频母兄希A(yù)先的形象認(rèn)知會(huì)有巨大作用,品牌從大眾產(chǎn)品中推出一些獨(dú)特、珍貴、令人渴望的東西。品牌化妝品成為越來越多的女性追捧的對(duì)象。國產(chǎn)化妝品在國外品牌的激烈競爭下,顯得不堪一擊。因此,塑造國產(chǎn)化妝品品牌形象具有十分重要的意義。

設(shè)計(jì)是用一種視覺形象語言來描述產(chǎn)品的,如同一個(gè)人說話,語言表達(dá)是否清晰、有力、明確。在快節(jié)奏的今天,包裝設(shè)計(jì)要能在最短的時(shí)間內(nèi),準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息,并能抓住消費(fèi)者的視線,使其產(chǎn)生興趣和購買欲望,這是化妝品設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。對(duì)于時(shí)代性很強(qiáng)的化妝品來說,個(gè)性印象是一個(gè)極重要的留白,給人一種空靈至上的感覺。許多成功的化妝品包裝設(shè)計(jì)者都使用大量的空白。簡潔明快的格調(diào)是時(shí)代的綜合影響。所以簡潔是設(shè)計(jì)師所共同追求的。好的設(shè)計(jì)應(yīng)是既簡潔又含蓄的設(shè)計(jì),除了能準(zhǔn)確地表達(dá)商品信息之外,還有更深層的內(nèi)涵,那就是 “文化”。我們生存在一個(gè)信息傳播多元化的社會(huì),正面對(duì)著全球一體化、全球市場化的時(shí)代,人類將逐步趨向“世界大同”。設(shè)計(jì)也將趨于大同和國際化,并處處顯露出時(shí)代的痕跡和共性。但設(shè)計(jì)本身獨(dú)特的地域化、個(gè)性化勢(shì)必以新的姿態(tài)、新的文化意義展露風(fēng)采。具有民族性、傳統(tǒng)性和時(shí)代性的設(shè)計(jì),永遠(yuǎn)是光采奪目,具有競爭性的。也就是說,用世界的語言講述東方的故事,是中國走向世界的唯一道路。

化妝品包裝設(shè)計(jì)也將更加具有真正的時(shí)代意義和文化內(nèi)涵, 并以獨(dú)特的魅力和內(nèi)在的文化神韻影響著人們的生活。我們的化妝品包裝設(shè)計(jì)師們正用世界的語言講述著東方的故事。相信未來的化妝品包裝行業(yè)因?yàn)橛辛硕嘣娜诤?,設(shè)計(jì)出來的包裝會(huì)更有特色,更加耐人尋味。

參考文獻(xiàn):

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第3篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,隨著技術(shù)水平的提高,逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新,促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計(jì),新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計(jì)的全球化、系列化 商品包裝設(shè)計(jì)人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵,比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計(jì),體現(xiàn)企業(yè)特色等,才能對(duì)市場營銷環(huán)境、消費(fèi)心理作出科學(xué)的分析;才會(huì)在對(duì)市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場營銷策略;才有可能適應(yīng)國際市場經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢(shì),使包裝設(shè)計(jì)有序化,更利于開拓國際市場的競爭力。

1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化,系列化

在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域,企業(yè)界致力于開發(fā)新品種,新產(chǎn)品速度快、時(shí)間短、收效高。同時(shí),與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費(fèi)者提供更方便、識(shí)讀性更強(qiáng)的多樣化系列化的包裝設(shè)計(jì)已成為必然,以食品工業(yè)為例,人們對(duì)食品消費(fèi)需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展,因此,食品加工業(yè)已將費(fèi)用投向開發(fā)具有更靈活和機(jī)動(dòng)的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實(shí)施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動(dòng)作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝,近年藥品的多樣化,更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝,并推廣到了世界各地。

2、個(gè)性、專業(yè)化特色化設(shè)計(jì)不斷促成系列化包裝

企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新,Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心,專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim 彩妝盒就是其中一例,它可以180。全方位打開,透明簡潔,內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內(nèi),每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩,這樣不但降低了包裝的成本,節(jié)約能源,與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計(jì)也不謀而合。

3、先進(jìn)的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計(jì)與人性的結(jié)合,促使系列化的包裝設(shè)計(jì)成為必然

意大利生產(chǎn)商Global Tube推出了一種全新的軟管理念,滿足了消費(fèi)者對(duì)可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品,此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其它產(chǎn)品,例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)流程、成本費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用降到最低。更有利于環(huán)境的保護(hù),減少包裝垃圾,減少裝運(yùn)成本,通過特殊設(shè)計(jì)的組件、系統(tǒng)來縮短生產(chǎn)時(shí)間,與供應(yīng)商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè),從而促成系列化商品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格的優(yōu)勢(shì)定位,已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來考究的一個(gè)新思路。

二 系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求

系列化包裝設(shè)計(jì),貴在創(chuàng)新,只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意,才能有不同凡響的心理說服力,加深包裝裝潢的視覺傳達(dá)范圍和沖擊力,結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì),塑造名牌產(chǎn)品,才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計(jì),尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中,家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實(shí)施,為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ),更造就了美國世界第一品牌大國的地位。

(一)實(shí)施品牌戰(zhàn)略

系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)是引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌黾?xì)分位置,使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的空間,當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生,人們會(huì)先想到某一品牌,同時(shí)為品牌選定一個(gè)便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達(dá)信息,應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。

l、品牌設(shè)計(jì)與

應(yīng)該按照確實(shí)的品牌形象對(duì)品牌進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì),并通過特定渠道向外界,是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講,品牌設(shè)計(jì)與不僅包括形象和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)CIS戰(zhàn)略,更是包括產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息系統(tǒng)項(xiàng)目。

2、品牌推廣與傳播

要實(shí)現(xiàn)品牌推廣與傳播,包裝設(shè)計(jì)與品牌策略至關(guān)重要,要對(duì)已經(jīng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和對(duì)外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設(shè)計(jì)、系列廣告,新聞,公關(guān),促銷等各種方式推廣品牌,讓每一分錢的傳播費(fèi)用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。

3、品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對(duì)內(nèi)的以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè),制定相應(yīng)的品牌意識(shí)和品牌文化,并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶;對(duì)外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通,通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計(jì),服務(wù)廣告等加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠。品牌鞏固則對(duì)解除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價(jià)值等多方面的好處。

(二)實(shí)施品牌延伸

參考國際成功的經(jīng)驗(yàn),品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線,采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。

1、一牌多品

由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌,實(shí)施“一牌多品”戰(zhàn)略進(jìn)行品牌延伸,不僅可以使企業(yè)以較低的費(fèi)用迅速打開市場,也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品使用兩個(gè)或多個(gè)的品牌,其戰(zhàn)略目標(biāo)是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費(fèi)者的多元化需求,也有助于企業(yè)的市場細(xì)分,保持較高的市場占有率。

2、多品牌策略

通過企業(yè)擁有多個(gè)品牌且一般來說不同的品牌對(duì)應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場風(fēng)險(xiǎn),又可以建立市場區(qū)隔,避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如,寶潔產(chǎn)品多種多樣,不同類別的產(chǎn)品一般對(duì)應(yīng)不同的品牌,如洗衣粉有汰漬等,洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等,牙膏有佳潔士、高露潔,化妝品有玉蘭油等。

3、次品牌策略

可由企業(yè)在擁有一個(gè)主品牌,同時(shí)在同類市場中還擁有其他若干個(gè)次品牌,他們相對(duì)核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中,品牌的主次要分明,次品牌要主動(dòng)保護(hù)主品牌的領(lǐng)先地位,同時(shí)要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù),并以此來擴(kuò)大市場占有率。實(shí)施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

4、副品牌策略

集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個(gè)總品牌的同時(shí),依據(jù)市場的不同細(xì)分,消費(fèi)人群的不同定義,產(chǎn)品的個(gè)性特征以及產(chǎn)品的價(jià)值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對(duì)知名度很高、美譽(yù)度很好的品牌,使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個(gè)性,能起到事半功倍的作用。如海爾集團(tuán)的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將體現(xiàn)的淋漓盡致。

5、新品牌

具有中國國情的一個(gè)概念,主要有創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識(shí)強(qiáng)、管理團(tuán)隊(duì)化、經(jīng)營模式新、企業(yè)信譽(yù)高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點(diǎn)。商務(wù)通、蓋中蓋、報(bào)喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。

6、商品牌

又稱銷售商品牌,由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營高度靈活的同時(shí),實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張。例如,著名的“耐克”品牌,其系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下,由合作公司生產(chǎn)出來,再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的,這使得耐克能夠以較低的成本,以極快地速度在世界各地?cái)U(kuò)張起來。此外還有雙品牌等針對(duì)目標(biāo)客戶群在品牌上做出明確劃分,如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品,男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。

三 系列化包裝設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)新

從廣告學(xué)的角度來講,創(chuàng)意是在進(jìn)行廣告策劃時(shí)的一種思維活動(dòng),而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)又是進(jìn)行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營銷的一種必需表現(xiàn)形式,隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化,使得包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為,而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動(dòng)。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì),從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維,多漸性思維。善于由表及里,由此及彼的展開思維,學(xué)會(huì)用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維,以使思路更開闊、更敏捷,在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律,充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力,使包裝設(shè)計(jì)更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。這其中,要遵循的創(chuàng)意策略:

1、目標(biāo)策略:系列化包裝常常只針對(duì)一個(gè)品牌,一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群,才能做到目標(biāo)明確,針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)過多,過奢的包裝廣告往往會(huì)失敗。

2、傳達(dá)策略:包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象,否則不利于信息的傳達(dá)。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。

3、訴求策略:在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無限多的信息是不可能的,系列化包裝設(shè)計(jì)主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征,產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來,使其強(qiáng)化,以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。

4、個(gè)性策略:賦予企業(yè)品牌個(gè)性的系列化。使品牌的系列化與眾不同,以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。

第4篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

包裝物易開啟性,是隨著市場競爭的加劇而逐漸突出的包裝附加功能之一,如何更好的為消費(fèi)者提供周到的服務(wù)早已為各個(gè)生產(chǎn)廠家所關(guān)注。對(duì)于某些領(lǐng)域(例如日化用品),各種品牌產(chǎn)品的基本性能差別很小,單純依靠產(chǎn)品本身的性能來競爭市場已經(jīng)變得越來越困難了,給產(chǎn)品增加實(shí)用性等附加手段成了有效的競爭工具。

小包裝的出現(xiàn)是市場需求的結(jié)果,它能夠提供給消費(fèi)者簡便、易攜帶、份量適中的商品,相對(duì)于體積大、重量大、不易攜帶、份量多的大包裝,它更適合用在旅游、餐飲等用量不大的環(huán)境里。對(duì)于小包裝而言,易開啟和密封性是它突出的兩個(gè)特點(diǎn),易開啟性是小包裝獲得消費(fèi)者青睞的法寶。

袋狀包裝物和瓶狀包裝物是最常見的兩種包裝物形式,在日常生活中的很多領(lǐng)域上有著很廣泛的應(yīng)用,例如食品包裝、藥品包裝、日化用品包裝等。

小包裝形式的袋狀包裝物對(duì)于易開啟性都有一定要求,如面巾紙、食品及沖劑的小量包裝、膨化食品(袋)包裝、方便面(袋)包裝、以及各種日化用品包裝等等。開啟的方式可以是按照包裝袋邊緣提供的易開口(一般在熱封處)開啟,或是從包裝袋一端的熱封處剝離,或是利用剪刀等其它工具開啟等等。很明顯,對(duì)于小包裝而言,在不借助附加工具的前提下就能方便的開啟包裝袋是最理想的,這樣可以最大限度的配合小包裝便于攜帶可隨時(shí)使用的特點(diǎn)。

按照包裝袋邊緣提供的易開口開啟是最方便的開啟方式,三角形的易開口最為常見,這種方式的開啟力小,開啟時(shí)間短??梢韵胂螅绻麖陌b袋的易開口開啟卻無法達(dá)到理想的開啟效果會(huì)給一個(gè)品牌的形象帶來很大的影響,因此包裝袋在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)包裝材料進(jìn)行撕裂度以及表面摩擦系數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行檢測,以保證從易開口開啟時(shí)的開啟效果。撕裂度是關(guān)系到包裝物是否易開啟的主要指標(biāo),而摩擦系數(shù)是否合理是制約到材料表面在撕裂材料的過程中能否被消費(fèi)者握牢的主要影響因素。包裝材料的撕裂力的大小直接表征了消費(fèi)者在開啟包裝物時(shí)所需要的力,一般這個(gè)值應(yīng)適當(dāng)選擇,使消費(fèi)者不需用多大的力就能開啟包裝袋。因?yàn)樵谶M(jìn)行撕裂試驗(yàn)時(shí)對(duì)材料提供的夾持力是足夠大的,這樣在試驗(yàn)中就不會(huì)出現(xiàn)材料的“打滑”現(xiàn)象,然而消費(fèi)者在實(shí)際開啟包裝袋時(shí),如果材料表面的摩擦力大小與材料的撕裂力配合不好,在握力不夠大的情況下出現(xiàn)開啟打滑現(xiàn)象繼而導(dǎo)致開啟困難也是常有的事情。在包裝物設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)包裝材料的這兩項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合考慮,并進(jìn)行在各種握力條件下的模擬試驗(yàn)。

將包裝袋一端的熱封處剝開也是一種常見的開啟方式。對(duì)熱封處的首要要求是密封性要好,因?yàn)榉饪谔幨亲钊菀壮霈F(xiàn)泄漏的地方。常見的熱封方式有熱封棒封合和電封,包裝物不同,封合方式不同。這里所說的在熱封端開啟指的是用熱封棒封合的熱封端的一種開啟方式,使用易開封材料可以達(dá)到比較理想的開啟效果,例如現(xiàn)在巧克力包裝就常用易開封材料。

瓶狀包裝物廣泛應(yīng)用在飲料包裝、醫(yī)藥包裝、化妝品包裝等方面,其包裝材料主要分為三大類:紙塑復(fù)合材料、塑料、玻璃。按照封口方式的不同可以分為瓶蓋封口和熱封封口兩種方式,相應(yīng)地開啟方式主要有開啟瓶蓋和從容器口的熱封處開啟。

可想而知,是否易開啟能夠直接影響到消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的信心,對(duì)消費(fèi)者的再次購買產(chǎn)生影響。特別是對(duì)于休閑飲品而言,倘若開啟力過大,則會(huì)不符合其休閑的風(fēng)格。

第5篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】植保機(jī)械;設(shè)計(jì)制造技術(shù);研究現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢(shì)

1 引言

環(huán)境保護(hù)和動(dòng)植物安全越來越受世界各國人們的重視,各國不同程度地限制農(nóng)藥的使用量,促使農(nóng)藥技術(shù)向低量、精確的方向發(fā)展,即在限定的用量范圍內(nèi)使其發(fā)揮出最大的效用。要求植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)需要不斷地改進(jìn)、完善,以滿足其使用要求。目前,我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量落后于發(fā)達(dá)國家,而且常有農(nóng)藥殘留超標(biāo)事情發(fā)生。主要是缺乏先進(jìn)的植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品和施藥技術(shù),不能對(duì)農(nóng)作物的種植與生長進(jìn)行很好地保護(hù)。所使用的植保機(jī)械作業(yè)性能差而且效率低,農(nóng)藥使用技術(shù)落后,仍采用大容量、大霧滴噴霧技術(shù)。我國的農(nóng)藥產(chǎn)量和使用量均居世界首位,但有效利用率僅僅有10% -30%,比發(fā)達(dá)國家50%的平均水平距離很遠(yuǎn)。因此,植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)的研究具有十分重要的意義。

2 植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 歐美國家機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)的現(xiàn)狀

目前,歐洲與美國是國際上最主要的植保機(jī)械制造生產(chǎn)的國家與地區(qū),其技術(shù)與設(shè)備都具有當(dāng)今世界的最高水平,產(chǎn)品覆蓋了全球的主要市場。歐美國家的植保機(jī)械種類主要包括風(fēng)送式噴霧機(jī)、噴桿式噴霧機(jī)和小型植保機(jī)械。

風(fēng)送噴霧機(jī)設(shè)計(jì)工藝十分先進(jìn),可以任意旋轉(zhuǎn)風(fēng)機(jī)和噴射部件,以適應(yīng)遠(yuǎn)程噴霧或射高噴霧,很大程度地提高風(fēng)能的利用率以及霧滴的穿透率和附著率;它的噴射部件和風(fēng)筒形狀各異,機(jī)具的風(fēng)筒可任意彎曲、組裝,通過調(diào)節(jié)噴灑方向有針對(duì)性地噴灑;其風(fēng)管的任意彎曲、組裝特性,可以滿足不同農(nóng)作物的噴灑要求。

噴桿噴霧機(jī)在液壓、電氣傳動(dòng)和控制方面有突破性的改變,如計(jì)算機(jī)的監(jiān)測與控制系統(tǒng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用;四輪液壓驅(qū)動(dòng)的大型自走式機(jī)的噴幅可達(dá)10-40 m。

小型植保機(jī)械以工程塑料為主,耐腐美觀,包括背負(fù)式噴霧機(jī)與手動(dòng)噴霧器,其數(shù)量和品種雖少,但其產(chǎn)品的技術(shù)含量較高,主要應(yīng)用于衛(wèi)生防疫和庭院花卉施灑方面。

2.2 我國機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)的現(xiàn)狀

我國常用的植保機(jī)械主要是小型背負(fù)式噴霧器,而大中型植保機(jī)械制造市場幾乎被發(fā)達(dá)國家壟斷。我國的國產(chǎn)大中型植保機(jī)械,核心部件(液泵、噴頭和變速箱)主要依靠國外進(jìn)口,以仿造為主,較難形成自主產(chǎn)權(quán)。自“九五”開始,植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)得到國家大力扶植,經(jīng)過自主創(chuàng)新,目前已經(jīng)研制出24 m 風(fēng)幕式噴桿噴霧機(jī)和一系列的低量噴頭。在“十五”期間,我國又研制出了通過利用紅外線電子眼來探測靶標(biāo)的自動(dòng)對(duì)靶噴霧機(jī)。我國的背負(fù)式手動(dòng)噴霧器,在市場整個(gè)份額中占據(jù)80%左右,在國內(nèi)占有絕對(duì)地位。

我國國產(chǎn)的小型噴霧器產(chǎn)品目前還存在一些急需解決的一些問題,它的噴射部件品種單一、噴嘴型號(hào)不齊全,而且設(shè)計(jì)制造技術(shù)水平較低,導(dǎo)致整體加工的質(zhì)量不高;由于霧化不良,施藥量大,作業(yè)功效低等缺陷,出現(xiàn)農(nóng)藥嚴(yán)重浪費(fèi)的現(xiàn)象,對(duì)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。

我國的大中型噴霧器,其噴桿一般長12 m 左右,主要以懸掛機(jī)型為主,機(jī)械結(jié)構(gòu)方面較簡單,而且自動(dòng)化程度較低,主要依靠人力來調(diào)節(jié)或操作噴桿高度、噴量以及噴桿的折疊和打開。有些植保機(jī)械公司模仿國外機(jī)型生產(chǎn)自走式噴桿噴霧機(jī),但由于關(guān)鍵零部件的質(zhì)量、種類受到多方面的限制,導(dǎo)致噴霧的質(zhì)量難以保證。

3 植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

目前,發(fā)達(dá)國家在植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)上廣泛采用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)化,例如,RS技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)作物病蟲害的監(jiān)測的方面,通過接收農(nóng)作物反射光譜的變化,對(duì)病蟲害發(fā)生的時(shí)間、規(guī)模和品種做出及時(shí)而準(zhǔn)確的預(yù)報(bào);GPS技術(shù)應(yīng)用在大型噴霧機(jī)的大面積作業(yè)的定位、導(dǎo)航和導(dǎo)向,所以發(fā)達(dá)國家的大型植保機(jī)械大多配有GPS接口及GPS接收器。此外,噴藥技術(shù)的智能化,即自動(dòng)對(duì)靶施藥技術(shù),讓植保機(jī)械具有識(shí)別能力,準(zhǔn)確辨別對(duì)象是草或莊稼,使控制系統(tǒng)自動(dòng)決定是否噴藥,同時(shí)采用環(huán)保型噴射部件,防止霧滴外逸,發(fā)展安全保護(hù)綠色化。

根據(jù)國際植保機(jī)械的發(fā)展方向及我國國情,我國應(yīng)注重大力發(fā)展大中型植保機(jī)械并兼顧小型植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)。開展超低量的噴霧及變量的施藥技術(shù)和防霧滴漂移技術(shù)的研究工作。提高我國植保機(jī)械的基礎(chǔ)作業(yè)部件的配套性能,重點(diǎn)加強(qiáng)噴頭、液泵以及車架、驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的研制。

4 結(jié)束語

根據(jù)我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)際,大力發(fā)展植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造技術(shù)是至關(guān)重要的,加強(qiáng)機(jī)械、農(nóng)藝與農(nóng)業(yè)的結(jié)合,加速植保機(jī)械的專業(yè)化道路,加快并完善我國植保機(jī)械設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化與現(xiàn)代化,盡快地與世界接軌。

參考文獻(xiàn):

第6篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

一、現(xiàn)代消費(fèi)心理和包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

1.現(xiàn)代消費(fèi)心理的基本特點(diǎn)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí),人們的消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的變化。具體來講,現(xiàn)代化消費(fèi)心理的基本特點(diǎn)為:其一,消費(fèi)理性化和專業(yè)化趨勢(shì)越來越明顯,消費(fèi)能力的提高使得人們有更加獨(dú)立自主的消費(fèi)意識(shí),往往可以結(jié)合自己的需求去進(jìn)行消費(fèi);其二,消費(fèi)的情感化和文化性發(fā)展趨勢(shì)明顯,越來越多的非物質(zhì)類消費(fèi)也成為我們消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分;其三,消費(fèi)的個(gè)性化特點(diǎn),現(xiàn)代消費(fèi)越來越關(guān)注傾向于潮流名牌,以此來展示自己的與眾不同,從而獲得情感上的滿足;其四,消費(fèi)的時(shí)尚性,現(xiàn)代消費(fèi)觀念越來越在乎消費(fèi)系統(tǒng)的時(shí)尚性,這是消費(fèi)者心態(tài)變化的一種具體表現(xiàn);其五,消費(fèi)的綠色性和時(shí)尚性,越來越多的消費(fèi)者將目光停留在節(jié)能、環(huán)保上,體現(xiàn)出人們消費(fèi)社會(huì)性意識(shí)的不斷覺醒。

2.包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

一方面,人們消費(fèi)觀念發(fā)生了變化,越來越希望可以看到更多高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝,以最大限度地滿足人們的心理需求;另外一方面,企業(yè)為了最大限度地獲得市場占有率,以包裝設(shè)計(jì)為突破口的營銷觀念不斷形成,并執(zhí)行到實(shí)際的產(chǎn)品包裝工作中去。 這就需要我們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)進(jìn)行探析:其一,包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化,對(duì)于以往的產(chǎn)品包裝來講,現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)細(xì)化成為一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域,不僅僅關(guān)系到產(chǎn)品的創(chuàng)造性策劃方案,還牽涉到系統(tǒng)化管理和控制,往往需要以專業(yè)化的視角去審視包裝設(shè)計(jì)工作;其二,高質(zhì)化,包裝設(shè)計(jì)不僅僅對(duì)于企業(yè)品牌的樹立和產(chǎn)品特色的表現(xiàn)有著重要意義,更要符合人們心理需求,以實(shí)現(xiàn)感性上的質(zhì)量變化;其三,個(gè)性化,不同的產(chǎn)品由于其性質(zhì),特點(diǎn)、消費(fèi)群體的不同,其包裝設(shè)計(jì)就出現(xiàn)千差萬別,這不僅僅體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性,也表現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員對(duì)于消費(fèi)個(gè)體意識(shí)的理解;其四,綠色化,由于人們環(huán)保意識(shí)的不斷覺醒,越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否符合可持續(xù)發(fā)展的原則,從而將注意力集中在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)意義上。

3.包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是滿足消費(fèi)者的心理,從而促使消費(fèi)行為的發(fā)生,反過來,包裝設(shè)計(jì)的主觀性將給與消費(fèi)者特定的消費(fèi)心理,從而使得其完成消費(fèi)行為。兩者相互聯(lián)系,相互制約。從消費(fèi)者角度來講,什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最令我們滿意的,能夠切實(shí)滿足我們心理需求的,是我們?cè)谏虉霏h(huán)境下不斷思考的問題;而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)人員來講,什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最符合消費(fèi)者心理的,能夠促使其完成消費(fèi)行為的,這才是其需要不斷探析的問題。

二、現(xiàn)階段消費(fèi)心理與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際運(yùn)作中出現(xiàn)的問題

其一,包裝設(shè)計(jì)視角固化,缺乏新意,從而難以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。具體來講,包裝設(shè)計(jì)觀念守舊,在乎的是包裝的功能性發(fā)揮,忽視了包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性和美觀性;包裝材料質(zhì)量較差,難以給予消費(fèi)者質(zhì)感,從而使得產(chǎn)品的附加值不斷降低;包裝設(shè)計(jì)大眾化明顯,難以滿足個(gè)性化的市場需求。其二,設(shè)計(jì)人員素質(zhì)較低,難以有效把握好大眾消費(fèi)的心理。如人們追求個(gè)性的求異心理,從眾的時(shí)尚心理,以及獨(dú)特的環(huán)保的綠色心理。而現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)師很少關(guān)注到這樣的問題,難以結(jié)合市場需求去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作。其三,包裝技術(shù)落后,配套設(shè)施不健全。具體來講,很多的商場基本上沒有設(shè)置專門的包裝人員,包裝技術(shù)也比較粗放;包裝材料市場還處于發(fā)展初期,在很多服務(wù)方面難以做周全;包裝人才嚴(yán)重缺乏,精密包裝儀器操作水平較低,難以保證包裝設(shè)計(jì)的有效性。

三、包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)心理的相關(guān)策略

實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理之間的融合,不是一件簡單的事情。我們應(yīng)該集合消費(fèi)心理知識(shí)理論探析消費(fèi)者的愛好、習(xí)慣,以此為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),從而最大限度地滿足消費(fèi)者的心理需求。具體來講:

1.積極轉(zhuǎn)變包裝設(shè)計(jì)觀念

改變傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的思維模式,不斷發(fā)掘更大的包裝設(shè)計(jì)市場,促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)觀念的徹底改變,形成全新的包裝設(shè)計(jì)模式。具體來講,我們可以從以下幾方面入手:其一,高度重視包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng),以先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行培訓(xùn)和鍛煉,使得包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的整體思想觀念朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展;其二,注重借鑒先進(jìn)包裝設(shè)計(jì)特色,找到其在包裝設(shè)計(jì)上做得好的地方,吸取經(jīng)驗(yàn),將其使用到自己的包裝設(shè)計(jì)方案中去,促進(jìn)自我創(chuàng)新能力的不斷提高;其三,仔細(xì)研究產(chǎn)品的特色,在此基礎(chǔ)上選擇最佳的形式,保證包裝設(shè)計(jì)符合消費(fèi)心理需求,符合產(chǎn)品的基本特征。

2.根據(jù)大眾需要發(fā)掘包裝市場

供應(yīng)關(guān)系體系中,消費(fèi)者以上帝的身份出現(xiàn)在市場上,這是符合商品銷售的營銷原則的,由此就應(yīng)該依據(jù)消費(fèi)者的需求來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作。具體來講,我們應(yīng)該采取以下措施來發(fā)掘包裝市場:其一,積極開展市場調(diào)查,將消費(fèi)群體細(xì)分為諸多層次,找到不同層次的消費(fèi)者對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的喜好類型;其二,研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的實(shí)際反應(yīng),去界定消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,從而把握其消費(fèi)心理需求;其三,在包裝設(shè)計(jì)上要勇于創(chuàng)新,在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上積極使用全新的包裝設(shè)計(jì)方法,去試探消費(fèi)者對(duì)于新包裝設(shè)計(jì)的反響程度。

3.健全包裝設(shè)計(jì)的服務(wù)體系

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,包裝技術(shù)需要不斷提高,包裝設(shè)計(jì)服務(wù)體系需要不斷健全。為了達(dá)到這樣的目的,我們應(yīng)該從以下幾方面入手:其一,依據(jù)產(chǎn)品的特性,健全包裝生產(chǎn)設(shè)備,促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)化發(fā)展;其二,注重經(jīng)驗(yàn)足、技巧好的包裝生產(chǎn)隊(duì)伍培養(yǎng),保證包裝設(shè)計(jì)方案能夠合理執(zhí)行下去;其三,健全質(zhì)量檢查機(jī)構(gòu),對(duì)于包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行售后服務(wù),形成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn),從生產(chǎn)到發(fā)貨,從發(fā)貨到售后的包裝設(shè)計(jì)服務(wù)體系。

結(jié)束語

第7篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]高職;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育;包裝設(shè)計(jì)教學(xué)

藝術(shù)設(shè)計(jì)與社會(huì)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)緊密相連,與社會(huì)政治、文化存在著必然的聯(lián)系,是一門綜合性的學(xué)科,并以其特有的語言形成了不同的分類,主要包含廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。

高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)與普通高等學(xué)校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)有著很大的不同,高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)主要是培養(yǎng)學(xué)生從事藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的職業(yè)技能。包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的必修課,是高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中最重視學(xué)生職業(yè)技能培養(yǎng)的課程之一,是用實(shí)踐將理論實(shí)現(xiàn)為符合市場需求的產(chǎn)品包裝的課程。

一、高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的現(xiàn)狀

(一)教學(xué)計(jì)劃的制定缺乏科學(xué)的定位

高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)以市場為導(dǎo)向,以培養(yǎng)學(xué)生的技能為核心。以包裝設(shè)計(jì)教學(xué)為例,高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與普通本科包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的定位混淆不清。對(duì)高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不到位,在教學(xué)計(jì)劃的制定中,對(duì)重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)內(nèi)容制定及課時(shí)的分配上不合理,高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的體系尚未全面形成。

(二)職業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo)不明確

高職教育以促進(jìn)學(xué)生就業(yè)為目標(biāo),高職包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)是要提高學(xué)生的設(shè)計(jì)構(gòu)思能力和表現(xiàn)能力,使學(xué)生各從事包裝設(shè)計(jì)職業(yè)的技能。而我國部分高職設(shè)計(jì)類院校的包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)大綱及教學(xué)計(jì)劃的目標(biāo)的制定并沒有在學(xué)生從事包裝設(shè)計(jì)職業(yè)能力的培養(yǎng)方面著重強(qiáng)調(diào),或是在大綱和計(jì)劃中制定的比較合理,但在教學(xué)過程中并沒有很好的實(shí)施。

(三)實(shí)踐教學(xué)體系的建立尚未完善

高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)要使學(xué)生真正掌握包裝設(shè)計(jì)的職業(yè)技能,實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目非常重要,而實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的教學(xué),必須配備相應(yīng)的教學(xué)設(shè)備才能開展。先要通過計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì),之后制版,曬版,印刷。如果設(shè)計(jì)作品用的是特殊材料,要通過相應(yīng)設(shè)備進(jìn)行制作。所以,完善實(shí)踐教學(xué)體系的建立對(duì)學(xué)生包裝設(shè)計(jì)職業(yè)技能的培養(yǎng)至關(guān)重要。

二、高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)發(fā)展的方向

包裝設(shè)計(jì)反映反映了市場的需求,為了更好的將教學(xué)內(nèi)容與市場需求相結(jié)合,使學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)與市場最新包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)相接軌,甚至創(chuàng)新出引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)市場新流行趨勢(shì)的設(shè)計(jì),我認(rèn)為在今后高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的發(fā)展方向可以從以下幾個(gè)方面著手:

(一)以人為本的包裝設(shè)計(jì)

以人為本的包裝設(shè)計(jì)要從包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、使用環(huán)節(jié)等方面進(jìn)行思考。如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中盡量降低勞動(dòng)強(qiáng)度和機(jī)械的損耗;在銷售環(huán)節(jié)中突出個(gè)性化設(shè)計(jì)和針對(duì)性設(shè)計(jì);在使用環(huán)節(jié)中強(qiáng)調(diào)使用的方便性和適度性原則,如開啟方式既便捷又具有保護(hù)性。

(二)數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)

數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)形式實(shí)際上是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn),不僅表現(xiàn)在圖形圖像方面,也可以表現(xiàn)在交互性的功能開發(fā)方面。數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件技能的掌握要求也越來越高。這就要求高職包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)中要加強(qiáng)學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的教學(xué)。

(三)融入地方文化特色的包裝設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中要融入地方文化特色,將民族性的文化特征與包裝的商品性很好地結(jié)合,適用于地方土特產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等商品。學(xué)生對(duì)于自身生活的地方特色文化是有感情的,融入地方文化特色的包裝設(shè)計(jì)可以調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,完成項(xiàng)目設(shè)計(jì)的同時(shí),也掌握了包裝設(shè)計(jì)的技能。

三、高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)改革的具體措施

(一)以“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)理念完善課程內(nèi)容

高職包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容要始終堅(jiān)持把“教、學(xué)、做”一體化教學(xué)理念滲透到教學(xué)內(nèi)容中,落實(shí)到教學(xué)過程中。合理分配理論環(huán)節(jié)及實(shí)踐環(huán)節(jié)的教學(xué)內(nèi)容及課時(shí)分配,實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)課時(shí)不低于總課時(shí)的60%,并科學(xué)合理地根據(jù)包裝設(shè)計(jì)市場的發(fā)展需求制定具體的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。

(二)完善高職包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)體系

要使學(xué)生真正掌握包裝設(shè)計(jì)的職業(yè)技能,必須配備相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)設(shè)備。以我系為例,實(shí)訓(xùn)教學(xué)設(shè)備有多媒體圖形圖像處理計(jì)算機(jī)機(jī)房,能同時(shí)容納300名師生進(jìn)行課程教學(xué),又配備攝影設(shè)備、高清打印機(jī)速印機(jī)、絲網(wǎng)印刷機(jī)、膠裝機(jī)、裁切機(jī)等。同時(shí)又與包裝設(shè)計(jì)公司,印刷廠建立校外合作關(guān)系,保證包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的完成。

(三)以真實(shí)的項(xiàng)目教學(xué)使學(xué)生獲得真實(shí)的工作體驗(yàn)

與校外包裝設(shè)計(jì)公司合作建立校內(nèi)合作室。教師從公司接來包裝設(shè)計(jì)任務(wù)布置學(xué)生按照真實(shí)設(shè)計(jì)工作流程完成設(shè)計(jì)方案。

第8篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:感官體驗(yàn);現(xiàn)代包裝;包裝設(shè)計(jì);重要性

中圖分類號(hào):J525 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2014)11-0155-01

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過長期的發(fā)展,已經(jīng)有最初的保護(hù)商品、方便攜帶的簡單功用,發(fā)展到現(xiàn)今的商品流通的重要環(huán)節(jié)。包裝是商品的形象工程,對(duì)商品起著重要的宣傳推銷作用,包裝設(shè)計(jì)視覺形象的好壞,直接影響到消費(fèi)者的審美心理,影響到企業(yè)的品牌形象價(jià)值,這一點(diǎn)得到了越來越多的商家的證實(shí)。包裝是產(chǎn)品展示自我,完善自我的一個(gè)重要渠道。包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、包裝材料的進(jìn)步、以及新的技術(shù)的出現(xiàn),使包裝設(shè)計(jì)朝著更新的方向發(fā)展。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品的種類日益繁多,市場競爭愈加激烈。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高帶來了生產(chǎn)方式的多樣化和銷售方式的現(xiàn)代化。與以往傳統(tǒng)包裝相比,現(xiàn)代包裝呈現(xiàn)出與以往不同的新特點(diǎn)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以市場需要為基礎(chǔ)?,F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前,都會(huì)進(jìn)行市場的考察和調(diào)研,設(shè)計(jì)師會(huì)通過走進(jìn)市場、企業(yè)、客戶和新聞媒體逐步培養(yǎng)起市場意識(shí),從市場中尋找靈感,發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn),從市場中尋找自身所需要的設(shè)計(jì)語言,只有這樣才能使設(shè)計(jì)作品緊跟市場。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)尤其重視品牌效應(yīng)。在現(xiàn)代市場高速發(fā)展的背景下,企業(yè)越來越重視提高產(chǎn)品的知名度和品牌形象的建立。成功的品牌設(shè)計(jì)會(huì)具有鮮明的標(biāo)志性,他與消費(fèi)者的溝通作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單個(gè)商標(biāo)的作用。在品牌的建立過程中,不僅品牌的圖形、色彩、字體等富于整體的視覺效果,還尤其重視品牌與社會(huì)的互動(dòng)、共通等作用,以塑造品牌的英雄形象作為設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

二、感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展,人們所期待的生活用品和產(chǎn)品包裝不再是機(jī)械無生機(jī)的,而是具有生命情感,能夠使人類環(huán)境和社會(huì)達(dá)到和諧統(tǒng)一的目的性產(chǎn)品,體驗(yàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要使設(shè)計(jì)更加人性化,并能夠被人類所感知,能激發(fā)人類內(nèi)心美妙的感覺。毋庸置疑,體驗(yàn)設(shè)計(jì)以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)的衍生設(shè)計(jì)方式都將是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

體驗(yàn)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就是增加設(shè)計(jì)目標(biāo)的感官體驗(yàn)。我們的眼、耳、舌、鼻每天都會(huì)接受到無數(shù)來自外界的信息,哪些信息能夠使我們把他保存在記憶里并轉(zhuǎn)化為永久的體驗(yàn)?zāi)??研究表明:“產(chǎn)生記憶的關(guān)鍵器官應(yīng)是大腦中心的“海馬區(qū)”,例如粗糙、平滑、悅耳、芳香等一類的信息對(duì)海馬區(qū)的刺激會(huì)更加強(qiáng)烈,而海馬區(qū)也會(huì)把接收到的刺激性信息轉(zhuǎn)化成對(duì)于事物的記憶。因此,我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí),要根據(jù)產(chǎn)品特性和人體特點(diǎn),進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)。我們?cè)阽娗橛谀臣唐返倪^程中,多重感官相互作用的情況就會(huì)發(fā)生,消費(fèi)者在購買商品時(shí)不僅僅要關(guān)注包裝的視覺美觀度問題,他們更注重通過包裝感官元素的表達(dá)給自身帶來的感官愉悅,所以越來越多的消費(fèi)者開始對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的感官因素格外關(guān)注。在消費(fèi)者購買行為中,除了視覺因素外,嗅覺、聽覺,味覺和觸覺因素分別占到45%、41%、31%和25%,可見現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)迫切向體驗(yàn)式設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

三、人類感官體驗(yàn)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)豐富,外界給人們的視覺刺激越來越多,我們不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)視覺信息的刺激反應(yīng)日趨麻木,視覺上的刺激越來越難引起大眾的注意,所以在包裝設(shè)計(jì)中僅僅具有視覺的沖擊力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。于是日本著名設(shè)計(jì)師原研哉提出的“新感官包裝設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念,這種設(shè)計(jì)理念很好的破解了當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)師們所面臨難的設(shè)計(jì)題。原研在新感官設(shè)計(jì)方面的種種嘗試證明這是一條行得通的解決之道,他認(rèn)為“信息”不是作為無機(jī)質(zhì)數(shù)據(jù)的堆積,而是指人體五官感覺所提供的豐富情趣知覺對(duì)象物的體驗(yàn)。這一理念更加拓寬了視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,設(shè)計(jì)師的工作由創(chuàng)造視覺作品擴(kuò)展成了創(chuàng)造感動(dòng)體驗(yàn)。這個(gè)新興的設(shè)計(jì)理念是與社會(huì)進(jìn)步和人們觀念變化息息相關(guān)的,也是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)未來發(fā)展的一種趨勢(shì),將越來越多地被包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用到電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)、日用品包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映,它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信,包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用。是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。這就要求包裝設(shè)計(jì)要更加符合世界發(fā)展的潮流趨勢(shì),更加注重人文內(nèi)涵的開發(fā),滿足消費(fèi)者日益增長的情感需求。這實(shí)際上就是要以人為本,注重人的感官享受,引導(dǎo)人們參與其中,讓人得到一種體驗(yàn)價(jià)值和一種美的愉悅。

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第9篇:包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)范文

由清華大學(xué)出版社出版,何潔編寫的《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書主要基于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵,對(duì)包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研分析、策略創(chuàng)意、編排設(shè)計(jì)、材料工藝等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳盡的介紹,還大量涉及到包裝與環(huán)境的關(guān)系、包裝與社會(huì)的關(guān)系、包裝與人的關(guān)系等問題的探討。全書共十個(gè)章節(jié),第一章至第三章分別為含義與沿革、分類與功能、流程與方法,章節(jié)以包裝的含義、價(jià)值功能、歷史沿革等介紹為出發(fā)點(diǎn),逐一解析了市場上的主要包裝分類、設(shè)計(jì)流程、制作工藝體系等,指出現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì),尤為注重材料的選擇、造型的美化、品牌屬性的打造等。第四章至第六章分別為調(diào)研與分析、策略與創(chuàng)意、材料與工藝,章節(jié)主要介紹了各類包裝設(shè)計(jì)流程與常用方法,分析了創(chuàng)意思維在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與體現(xiàn),通過章節(jié)介紹,更好地為現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)及教學(xué)實(shí)踐提供了案例資源與信息參考。第七章至第十章分別為形態(tài)與結(jié)構(gòu)、元素與編排、法規(guī)與自律、發(fā)展與趨勢(shì),章節(jié)主要以包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)介紹為抓手,指出現(xiàn)代皮革包裝的主要元素與視覺編排,并闡釋了國內(nèi)包裝行業(yè)的法律法規(guī)文件及相關(guān)政策,幫助讀者更進(jìn)一步理清皮革包裝市場環(huán)境與未來發(fā)展趨勢(shì),為現(xiàn)代皮革包裝教學(xué)提供了改革思路。

作者強(qiáng)調(diào),皮革包裝行業(yè)的發(fā)展始終需要相關(guān)專業(yè)人才來推動(dòng),高校作為皮革包裝人才的輸送地,本身肩負(fù)著培養(yǎng)我國高素質(zhì)、創(chuàng)新型現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)人才的責(zé)任。而縱觀目前我國高校皮革包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)現(xiàn)況,仍然存在著重理論教學(xué)輕技能訓(xùn)練、重知識(shí)傳授輕素養(yǎng)培養(yǎng)的尷尬境地,而且皮革包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容,集中在設(shè)計(jì)工藝、設(shè)計(jì)方法的傳授層面,忽略了對(duì)大學(xué)生設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意思維、創(chuàng)新能力的培養(yǎng),學(xué)生也缺乏對(duì)現(xiàn)代皮革包裝行業(yè)環(huán)境、市場政策的認(rèn)識(shí)。對(duì)此,結(jié)合著《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書的相關(guān)啟示,這就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容,對(duì)教學(xué)框架進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與優(yōu)化。例如:打破傳統(tǒng)的教學(xué)架構(gòu),將現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)工藝、行業(yè)環(huán)境、市場政策、創(chuàng)意思維、技能訓(xùn)練等教學(xué)要素整合起來,建立起一個(gè)“理論教學(xué)+技能實(shí)踐+認(rèn)知拓展+素質(zhì)培養(yǎng)”的教學(xué)新架構(gòu)。理論課教學(xué)上,可借鑒本書的案例資源與信息,帶領(lǐng)學(xué)生重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)代皮革包裝的市場環(huán)境、行業(yè)政策,從學(xué)生的思想層面,加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代皮革包裝的認(rèn)識(shí)。然后,再陸續(xù)的實(shí)施基礎(chǔ)理論知識(shí)教學(xué),潛移默化中培養(yǎng)學(xué)生的理論素質(zhì)。技能實(shí)踐教學(xué)上,應(yīng)加強(qiáng)皮革包裝材料的實(shí)踐教學(xué),通過引用該書的案例內(nèi)容,引導(dǎo)學(xué)生充分利用材料的特質(zhì)在染色、雕刻等方面加強(qiáng)皮革包裝設(shè)計(jì)工藝的創(chuàng)新。同時(shí),有意識(shí)的訓(xùn)練學(xué)生的審美素養(yǎng),將視覺傳達(dá)創(chuàng)新教學(xué)與皮革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容結(jié)合起來,使學(xué)生懂得利用現(xiàn)代審美理念、傳統(tǒng)審美理念去觀察、審視皮革包裝產(chǎn)品。

作者指出,皮革包裝重在設(shè)計(jì)工藝、品牌化特征的樹立。而皮革包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與效果,與設(shè)計(jì)師的思維、理念有著很大的關(guān)聯(lián)性。因此,通過《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書的信息參考,首先,需要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng),例如:引用本書中的經(jīng)典、優(yōu)秀皮革包裝產(chǎn)品,將其作為教學(xué)案例,帶領(lǐng)學(xué)生去觀察、分析、解讀優(yōu)秀的皮革包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路、特點(diǎn),挖掘先進(jìn)的皮革包裝設(shè)計(jì)理念,并鼓勵(lì)學(xué)生參與模仿設(shè)計(jì),使學(xué)生在案例分析中、模仿實(shí)踐中去形成創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)。其次,建議增強(qiáng)學(xué)生對(duì)皮革包裝設(shè)計(jì)方法的實(shí)際性掌握,例如:可以以本書為教材參考,整理本書中與現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的先進(jìn)工藝、創(chuàng)新方法,使學(xué)生掌握皮革包裝設(shè)計(jì)的工藝原理,并鼓勵(lì)學(xué)生對(duì)現(xiàn)有的技法創(chuàng)新,利用自己的審美特征,去創(chuàng)造、發(fā)掘更多的皮革包裝設(shè)計(jì)思路,幫助學(xué)生掌握皮革包裝設(shè)計(jì)工藝原理的同時(shí),更好的形成技法創(chuàng)新意識(shí)。最后,應(yīng)建立起皮革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)評(píng)價(jià)體系,如,根據(jù)皮革包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)目標(biāo),建立起學(xué)生自評(píng)、教師評(píng)價(jià)、社會(huì)第三方評(píng)價(jià)的教學(xué)評(píng)估機(jī)制,方便教師檢查教學(xué)漏洞,為持續(xù)提高皮革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量提供基礎(chǔ)條件。