平面廣告的設計要素精選(九篇)
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第1篇：平面廣告的設計要素范文
現(xiàn)代平面廣告設計過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應用，能夠喚起人們內心的靈感，吸引人們的眼球，對于色彩的識別，是人們的一種本質行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進步而發(fā)揮出巨大的作用。與此同時，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設計的核心要素，通過對其的有效運用，能夠突出平面設計的基礎特性和文化內涵，有利于人們對現(xiàn)代平面設計作品的深入理解。所以說，色彩在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用具備一定的現(xiàn)實意義。
一、色彩的基礎特征
（一）色彩的民俗地域特征
我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復古性色彩，而中國人喜歡現(xiàn)代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。
（二）色彩的象征性
由于每一種色彩所代表的形態(tài)不同，所以直接影響人們的審美理念。在現(xiàn)代平面廣告設計過程中，為了突出現(xiàn)代平面廣告設計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節(jié)，藍色代表天空和大海，當然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷。現(xiàn)代平面廣告設計過程中，設計人員通過準確運用色彩元素，能夠達到作品所預期的目的，展示出作品渾然天成的藝術魅力。例如：在傳統(tǒng)歷史文物設計過程中，創(chuàng)作者通過加入一些復古色，以此來展現(xiàn)出作品年代久遠的歷史特征，給人們一種客觀、真實的感受。
（三）色彩的與時俱進特征
隨著時間的推移、社會的進步，色彩要素所闡述和表達的內涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發(fā)生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質文化遺產(chǎn)埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色?？梢钥闯?，色彩具備與時俱進的時代性特征。
二、色彩在現(xiàn)代平面廣告設計中應用的重要性
隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，色彩元素在現(xiàn)代平面設計過程中的特征日益明顯，進一步豐富了平面廣告作品形態(tài)。由于現(xiàn)代平面廣告作品類型和性質不同，所以對色彩元素的應用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設計作品，色彩元素的有效應用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現(xiàn)出平面廣告作品的藝術特征。與此同時，隨著人們生活質量的進一步提高，人們的審美觀念發(fā)生了本質性變化，對現(xiàn)代平面廣告設計的需求不斷增多，色彩自然體現(xiàn)出其應用的重要性。
首先，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設計的基礎組成要素。通常而言，現(xiàn)代平面廣告設計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現(xiàn)代平面設計的核心組成要素，色彩設計直接關系到現(xiàn)代平面作品設計的最終成效。由于通過有效的色彩應用，能夠增強現(xiàn)代平面作品的藝術特性，滿足觀眾的視覺體驗感。一般情況下，人們在對現(xiàn)代平面廣告設計作品鑒賞過程中，以色彩主調為主，也是現(xiàn)代平面廣告設計給予人們的強烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質感和形象力的提升。倘若一部現(xiàn)代平面廣告作品設計過程中，其色彩過于單調、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠實現(xiàn)色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設計作品效果的強化。
其次，色彩搭配效果的提升?，F(xiàn)代平面廣告設計中，如果使用一種單調的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠將多種色彩有機關聯(lián)搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現(xiàn)代平面廣告設計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現(xiàn)出平面設計的抽象性，給人一種強烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環(huán)境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質、生活環(huán)境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現(xiàn)代平面廣告設計中的色彩搭配，必須結合人們的審美特征，突出一定的針對性。
第三，色彩的應用有利于現(xiàn)代平面廣告作品感染力的強化。由于色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗感，因此，色彩應用必須切合實際，嚴格按照作品的真正需求，體現(xiàn)出色彩應用的效率性和恰當性。相關研究表明，人們在對現(xiàn)代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應用成效直接關系到人們對平面設計作品的認知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強。
三、色彩在現(xiàn)代平面廣告設計中的具體應用
（一）色彩搭配的標準和規(guī)范
按照角色進行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強調色?，F(xiàn)代平面廣告設計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質感，給人一種強烈的視覺沖擊，必須進行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運用過程中，需要進行透明度、飽和度的設置，并且形成強烈的對比，以此來體現(xiàn)出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強烈對比，給人一種深刻的印象和強大的視覺沖擊感。總而言之，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據(jù)現(xiàn)代平面廣告內容進行色彩的科學搭配，突出廣告的主題藝術性。
（二）色彩對比的應用
現(xiàn)代平面廣告設計中，為了突出色彩的差異性，需要進行色彩的對比設置。色彩對比實質上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現(xiàn)出色彩的差異化特征。比如：現(xiàn)代平面廣告設計中，兩種色彩相接處的明亮度調整，能夠將二者有效劃分開來，形成強烈的對比和反差效應。此外，補色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術性的完整體現(xiàn)和價值的提高。
（三）色調的應用
色彩的色調能夠突出現(xiàn)代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調的不同，所表現(xiàn)出的作品藝術氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現(xiàn)代平面廣告設計色調應用需要根據(jù)作品的性質和內容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現(xiàn)作品的基礎藝術特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗感。
（四）色彩明度的應用
所謂的色彩明度，實質上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現(xiàn)出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現(xiàn)出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現(xiàn)代平面廣告設計中，需要對色彩明度進行有效調節(jié)，嚴格按照作品的實際需求，準確把握色彩明度的調節(jié)規(guī)律，進而來突出作品的代表性和藝術感。
（五）色彩溫度的應用
色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機結合在一起，能夠形成冷暖效應，烘托出作品的藝術性，達到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運公司在平面廣告作品設計過程中，采取暖色調，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。
（六）色彩味道的應用
通常情況下，色彩味道運用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關色彩調動起來，任何一種食品均具備獨特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現(xiàn)處理。因此，在食品類平面廣告設計過程中，設計者需要嚴格按照食品的固有屬性和味道，進行與之對應色彩的調整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯(lián)想起食品的味道，喚起人們的味覺，進而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達到廣告設計的預期目標，有利于現(xiàn)代平面廣告設計成效和藝術感的大幅提升。
【參考文獻】
[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2009，9（03）：57-58.
[2]林靜.傳情達意――談色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南包裝，2009（04）：18-19.
第2篇：平面廣告的設計要素范文
關鍵詞：平面廣告 平面廣告設計 創(chuàng)意
一、平面廣告的應用范圍
中國的平面廣告可以追溯到遙遠的古代，如唐代詩人杜牧在《清明》的詩中寫道：“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村?！边@里面的酒旗可以看作初期的平面廣告。到了現(xiàn)代，我們可以在各種平面媒體上見到廣告的存在。
1.報紙：報紙上的廣告一般具有地域性，根據(jù)報紙的發(fā)行范圍，有針對的廣告，以達到在區(qū)域范圍內實現(xiàn)產(chǎn)品推廣、宣傳的作用。
2.雜志：雜志上的廣告沒有很強的地域性，但是根據(jù)雜志的主體內容不同，其對應的廣告內容也各有不同，如汽車雜志上的廣告，都是與汽車有關的配套產(chǎn)品——油、輪胎、汽車配飾等，倘若在汽車雜志上登上一則保健品的廣告，估計效果會很不理想吧。
3.商場廣告：商場里的廣告具有很強的針對性，起到的作用也是立竿見影的，目的就是為了宣傳本商場里的貨物，商場廣告可以是大的招貼畫；可以是POP。如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等。
平面廣告的應用范圍非常廣泛，只要有一片紙的地方，就可以有平面廣告的存在，除了以上三方面之外，還有很多方面比如路牌、車廂廣告等。
二、衡量平面廣告的3I標準
一個好的平面廣告不僅僅是簡單的宣傳和推廣，還要給人深刻的印象，現(xiàn)在國際上對平面廣告的創(chuàng)作普遍遵循一個標準，我們稱為“3I”標準，3I即Impact（沖擊力）、Information（信息內容）和Image（品牌形象）。
1.Impact—沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺。當今社會，人們生活節(jié)奏加快，很多時候不愿意靜下心來仔細看一看周圍的事物，一則好的廣告，要具備強大的表現(xiàn)力，通過色彩的運用以及醒目明了的標題，配合上準確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產(chǎn)生駐足再看一眼的感覺，否則只會成為千千萬萬個讓人一閃而過的廣告一樣，不會對人有絲毫的影響。
2.Information—信息內容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運用視覺沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時，將信息傳遞出去，達到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過廣告進行溝通。
廣告的正文應該條理清晰、內容簡潔明了，配合小標題、插圖等表現(xiàn)形式，增加文章的說服力，這樣更有助于提升說服力。
3.Image—品牌形象：即站在商品的發(fā)展高度，樹立商品的品牌。在品牌的樹立上，要堅持產(chǎn)品宣傳主題一致；制作風格一致或者有延展性。品牌形象的樹立，是對商品未來發(fā)展的一個很好的隱性宣傳，對受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠遠高于當前廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益。
從當前的廣告來說，很多廣告在制作中，能夠符合上述第一點和第二點的居多，但是符合第三點，在廣告中注意樹立品牌形象的并不是很多。受市場的局限性影響，很多產(chǎn)品的廣告都是快餐式的廣告，只求在短時間內加大信息宣傳，通過具有沖擊力的廣告效果吸引人的眼球，卻并不著眼于長遠的品牌發(fā)展，這也是近年來中國發(fā)展不均衡的一個體現(xiàn)，一方面與國際接軌，另一方面在可持續(xù)發(fā)展眼光上，又不能做到跟上國際步伐，使得我國的廣告行業(yè)良莠不齊。
三、平面廣告的創(chuàng)意要素
廣告的創(chuàng)意，說得通俗一點，就是廣告的想象力，能夠完美達到廣告宣傳目的。本人覺得廣告的創(chuàng)意要素主要在于內容、色彩搭配、版式設計等幾個方面。
1.內容：平面廣告的內容可以說是平面廣告的主體，起到主要的宣傳作用。平面廣告的內容可以是文字，也可以是圖片。通過平面廣告的內容，能夠激活受眾的想象力，讓受眾在欣喜的心情下欣然接受廣告的內容，并且對此廣告印象深刻，甚至印象終身，這才是平面廣告的最高境界。
2.色彩搭配：色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配，要根據(jù)廣告的內容進行設計，不同的廣告內容，需要不同的色彩搭配組合來渲染。比如紅色代表樂觀、活力、性感等積極因素；紫色代表神秘、尊重、財富等因素；橙色可以吸引人的食欲；綠色可以凈化人的心靈；掌握各種顏色的語言，也就能夠合理地搭配出不同的色彩語言。當然，并不是說五顏六色的廣告就能夠達到豐富的推廣效果，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，所以說，運用什么顏色并不重要，達到廣告的目的才是最重要的。
3.版式設計：平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是三種版式相結合，在內容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進行排布。同時配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達到平面廣告的宣傳推廣效果。
平面廣告是一種媒介、一種傳播方式，能夠表達廣告主的宣傳目的，從而在受眾間產(chǎn)生一定的影響力，一般都是為了達到某些商業(yè)目的。如果說信息傳播是廣告的本質目的，創(chuàng)意就是廣告的傳播靈魂。對于好的創(chuàng)意的界定，確實是仁者見仁、智者見智，但是只要能對受眾產(chǎn)生深遠影響，能讓受眾印象深刻，本人認為，這就是一個好的廣告。
參考文獻：
[1]南云治嘉.視覺表現(xiàn).中國青年出版社
[2]周陟，董瑞.設想.嶺南美術出版社
[3]陳楠.標志設計.中國青年出版社
第3篇：平面廣告的設計要素范文
兩者都受時代美學的影響，然而不斷的受社會各界的影響而形成新的美學思想，兩者又在實踐和探索中不斷地成長和壯大。兩者的不同之處，美術作品是原作最值錢，然而圖形是需要經(jīng)過大量的復制傳播才會越來越具有價值，美術作品的創(chuàng)作過程是宣泄畫者的個人情感和思想，甚至不用在意觀眾的感受，是否能接受。圖形，它就不一樣了，它主要是向人們傳遞信息的，所以一定會讓觀者能看懂、讀懂，考慮觀眾的接受心理等，簡而言之，圖形就是信息媒介。更準確地說，圖形是介于文字和美術作品兩者之間的一種視覺符號。
二、圖形創(chuàng)意的表達過程
圖形創(chuàng)意實際上是一門綜合了文化、設計、創(chuàng)新等諸多要素的學科，是從創(chuàng)新思維到形象設計的這么一個過程?？傉f創(chuàng)意，創(chuàng)意到底從哪而來呢，我們不否認，很多的偉大創(chuàng)意，都是設計者突發(fā)的想法，就在那一剎那間產(chǎn)生，那么，創(chuàng)意和靈感之間又是怎樣的關系呢，是否需要靈感的存在呢？我個人認為，靈感也是需要我們知識的大量積累的，倘若沒有見過的東西，又何以談到繪制出來，又何以談到靈感的迸發(fā)呢，所以，進行圖形創(chuàng)意設計時，需要我們多看書、多觀察周圍的環(huán)境、多動手去畫、多動腦去想，總之是需要長期累積的，是需要我們認真思考的，還有一個關鍵點，就是需要我們結合廣告設計的主題，我們認真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個最適合傳達廣告主題的創(chuàng)意點子，最后利用圖形成功的表述廣告主題，所以說，好的創(chuàng)意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。
三、平面廣告中的設計要素及圖形特點
平面廣告設計中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設計要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個畫面中具有活躍畫面，讓設計充滿活力和生動性，能將廣告中的內容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達到廣告的作用。在平面廣告設計中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關系，文字具有直接述說性，一般應用在廣告的標題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過長篇大論的文字述說，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點睛作用。色彩在平面廣告設計中具有重要的作用，當然，選用色彩時也要結合廣告設計的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達到廣而告之的作用。
四、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設計原則
圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來的，并且有一定的原則可以遵循：第一，關聯(lián)性，關聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設計師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形，它的主體形象來源于我們的現(xiàn)實生活，它可以是生活中某種事物的變形寫照，這樣讓觀者看到會產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設計共鳴，這種關聯(lián)性，實質就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。第二，原創(chuàng)性，對于平面廣告設計而言，原創(chuàng)性是相當重要的，因為當今的社會競爭力很大，無論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺，所以就需要設計者在創(chuàng)意過程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。第三，美感性，每個人都有愛美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說美的事物，是具有一定的吸引力。一個沒有美感的平面廣告設計是很難被觀者接受的，更別說讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設計是無法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設計，是很重要的。圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用，它是一種以視覺形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言，對于廣告信息的傳播是非常有利的。我們在設計圖形時，除了要遵守形式美法則以外，我們還應該讓我們設計的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會很容易讓人們接受，會讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進行刻意的結合和改變，這樣便會產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設計出一種具有獨特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺沖擊力的形象，這一點也是平面廣告設計的主旨。
五、結語
第4篇：平面廣告的設計要素范文
關鍵詞：平面廣告設計；表現(xiàn)要素；視覺效果；優(yōu)化
平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設計上應具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當利用及三者的整合效果。
一 圖形要素與視覺效果
圖形是設計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達的是理念內涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實生活的理解，從而實現(xiàn)設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。
首先，使用動態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現(xiàn)動態(tài)呢?圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉化，當視點放在實形上．背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。
其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現(xiàn)等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構，形成新的但現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質是指運用同樣的圖形．通過質感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質的圖形組合會形成全新的圖形；混維同構是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術圖形，給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。
再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。
二 色彩要素與視覺效果
人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢?
首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。
其次，利用整體色調的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術感染力。
三 文宇要素與視覺效果
文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。
首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發(fā)，根據(jù)文字的內容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。
其次，文字的特點決定了其圖形化表現(xiàn)應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術加工，以加強文字視覺的感染。
四 整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排
平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果．編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。
第5篇：平面廣告的設計要素范文
摘要：當今社會的文化發(fā)展趨向多元化，我國的平面廣告設計若想融入到國際化設計的舞臺中，與世界各國的設計界更好的溝通與交流，就需要在了解國際上通用化設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統(tǒng)文化元素，并將兩者融會貫通于平面廣告設計之中，這樣的設計作品才會符合當代設計的審美要求，并對我國平面廣告設計的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。
關鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺；吸引力
一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的根源
我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現(xiàn)代社會里，我們的設計要既能引領國際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風格，未來的平面廣告設計要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國的傳統(tǒng)文化應該融入現(xiàn)代的平面廣告設計之中，二者相互聯(lián)絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]
二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應
（一）了然于目、切切于心
圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產(chǎn)品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。
（二）產(chǎn)生有力的視覺沖擊
人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據(jù)調查，若文字和圖形同時呈現(xiàn)時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢，但帶有傳統(tǒng)文化性質的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現(xiàn)出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強有力的視覺沖擊。
（三）提供強大的創(chuàng)意空間
傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設計師們如何將已經(jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進而使平面廣告設計所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識發(fā)生碰撞時，一定會產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。
（四）展現(xiàn)偉大的民族性與地域性
任何一個國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢和風采，進而突出廣告設計的個性，同時又反映出現(xiàn)代人們內心的精神追求。[2]
（五）提升自身的吸引力與說服力
所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進消費者購買是平面廣告設計的終極目標。將傳統(tǒng)文化巧妙應用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內容的可信度，增強廣告設計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。
三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結合在平面廣告領域里的前景展望
在現(xiàn)代社會的各個藝術設計領域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設計帶來了源源不絕的創(chuàng)作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時之說，永h有它獨特的光芒所在，關鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。
參考文獻：
第6篇：平面廣告的設計要素范文
關鍵詞：平面廣告設計；形象思維；邏輯思維
平面廣告設計是一種重要的廣告表現(xiàn)形式，它作為視覺傳達設計文化的一部分，已經(jīng)融入到人們的生活當中，因此隨著社會文化生活和商業(yè)信息活動的發(fā)展，平面廣告設計也越來越顯示出它的生命力。作為一種包容性較廣的領域，平面廣告設計面對的是現(xiàn)代社會的多媒體，它通過對可識別圖形增強效應的運用，提供一種符合特定意圖的平面形式的傳播媒介供人們資訊。平面廣告設計運用視覺語言傳播信息時，往往是以藝術、美學和心理學的規(guī)律為依據(jù)來表達的，這使得平面廣告設計在表現(xiàn)視覺形象時顯現(xiàn)出形象思維和邏輯思維的思維方式。
一、平面廣告設計中的彤象思維
1.形象思維的理解
形象思維是指人類通過感知形象，即以視覺、聽覺、觸覺對外界進行認知，進而對色彩、線條、形狀、聲音、解構、質感等表象進行分析、綜合、分解、提取，整合其內涵屬性關系，進而進行聯(lián)想、想象和結構性的重構，創(chuàng)造出完整的全新藝術形態(tài)，從而利用這種形象揭示事物的本質屬性和事物的內涵結構關系。形象思維具有具體性、細節(jié)性、直觀性、可感性等特點。人認識客觀世界首先是用形象思維，而不是用抽象思維。就是說，人類思維的發(fā)展是從具體到抽象。在平面廣告的創(chuàng)意設計中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運用感性形象認識世界的，設計人員需要豐富的想象力和對客觀世界敏銳的洞察和獨特的視角。
2.“形象”要素――平面廣告設計的思維載體和語言表達
人類對事物的感知最初是通過感覺器官進行的，這些事物的信息以各種形式的形象作為載體，通過感覺器官傳達給大腦，從而形成諸如視覺、聽覺、味覺等的感覺類型。從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設計的視覺表達，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動物神態(tài)、人體曲線和豐富的情感表現(xiàn)等等，接觸越多感知就越深，認知表現(xiàn)欲望就越強，對某些形象就會產(chǎn)生興趣，因而，在平面廣告創(chuàng)意設計表現(xiàn)思路中越能表露得生動感人。由感而發(fā)，觸物生情，由此及彼，反映了現(xiàn)實中形象思維的最普遍現(xiàn)象。可見，沒有了形象，平面廣告就沒有了思維載體和語言的表達。
3.想象與聯(lián)想――平面廣告設計中思維的基礎與工具
想象作為想象思維的基礎，按照創(chuàng)作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進行打散、重組再加工，把看起來毫無關聯(lián)的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術意象的創(chuàng)造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類通過在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現(xiàn)。聯(lián)想可以將諸多相距遙遠的事物概念，甚至把毫不相關的要素相互地聯(lián)系起來，使之在偶遇交合和撞擊中產(chǎn)生詩意的燃燒。聯(lián)想可以將無形抽象的某種理念和心里狀態(tài)轉化為一種具體形象。一幅Dior的香水平面廣告中，香水瓶的頸部和女人頸部的精致的飾品相似的關聯(lián)，隱喻香水與女人之間的內在聯(lián)系，使人產(chǎn)生聯(lián)想。香水瓶的瓶體和女人豐滿圓潤的胸部，手上細節(jié)的香水痕跡，使整個畫面鮮活起來。女人、香水，女人置身于香水的海洋。設計者從特殊的角度去表現(xiàn)香水的精致、香氣襲人，如同浸在香水中的意境。這些通過聯(lián)想的思維方式表現(xiàn)出來給人的印象是十分深刻的，使廣告也得到了良好的效果。從形象入手進行設計，易于準確表達主題，觀者也容易得到明確的信息和審美愉悅。
二、平面廣告設計中的邏輯思維
1.邏輯思維的理解
“邏輯”一詞包含有思想、原則、理性、規(guī)律的意思，這個概念來源于古希臘哲學家赫拉克利特所使用的“邏各斯”一詞，其本義即為言語、理性和思維。在現(xiàn)代哲學中，被解釋為思維的規(guī)律性和關于思維的科學――即邏輯學，以及客觀事物的規(guī)律性。邏輯思維把建立在已知條件基礎之上的，利用已經(jīng)被證明的抽象概念，規(guī)律；來進行推理、判斷的思維。它呈現(xiàn)出理性、抽象的科學特點，在對事物的分析中運用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來揭示事物本身的思考方式。
2.邏輯思維對平面廣告設計思維的引導性與準確性
在平面廣告設計中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯(lián)想，也不同于形象的表達。推理不僅使人們獲得不能由經(jīng)驗直接得到的知識，而且還能獲得不能由感覺直接得到的知識。因此更多地必須的前提得出必然的結果。設計師運用豐富現(xiàn)象力的形象思維進行創(chuàng)意設計，但同時也離不開邏輯思維的指引與調動。一幅打印機的平面廣告，把一幅逼真的打印圖放入絞肉機，絞出來的新鮮肉餡，必然是出自新鮮的肉塊。新鮮的肉塊來自一張印刷精美的圖片，而印刷精美的圖片必然是出自高質量的印刷。上面的設計作品就像一個邏輯思維推理的過程。設計是有條件的，它具有針對性和目的性，因此邏輯思維的指向性、單一性和準確性就成為設計主題確立必不可少的思維過程。設計總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設計的所有過程和所有的內容圍繞著這一信息傳遞的總體要求，展開藝術的想象力。因此邏輯思維對于創(chuàng)意設計來說有重要意義，當邏輯思維被引入設計領域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導平面廣告設計的實踐過程。邏輯思維方法在藝術設計中起著一種理性主導作用，我們運用其方法使設計作品與環(huán)境與人之間建立起一種和諧的關系。
三、平面廣告設計中形象思維與邏輯思維的契合
第7篇：平面廣告的設計要素范文
關 鍵 詞：家具廣告 廣告美學 審美
前言
隨著人們生活水平的提高，市場對于設計的審美水平也在不斷提升。原有粗放型的叫賣式廣告已經(jīng)不能對應現(xiàn)代消費者的心理需要。尤其對于目前中國的家具行業(yè)，由于得益于國內近年來房地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展，消費者在家具消費上的審美要求也在不斷提高，這無疑要求無論是家具品牌商還是設計師，在設計上都必須跟上市場的步伐。可惜的是，以目前國內在家具領域的廣告設計發(fā)展水平來看，卻遠遠落后于產(chǎn)品、空間等其他設計領域，很多家具品牌在推廣中依然存在著大量劣質同質化嚴重的廣告作品。
反觀歐洲的家具領域，得天獨厚的市場與文化使這里出現(xiàn)了大批世界頂級的家具品牌以及設計公司，他們共同創(chuàng)造出大量優(yōu)秀的家具廣告作品。如何解讀這些作品背后的設計規(guī)律，將有利于我們有效提高我國家具領域的廣告設計水平，并能為國內的家具品牌以及廣告設計師提供一定的參考價值。
一、家具廣告設計的美學
家具平面廣告作品的美學是一個同時探索內容和尋求合適表現(xiàn)形式的過程。一個成功的家具平面廣告作品，除了要有明確的主題和優(yōu)秀的創(chuàng)意外，還要求有能夠精準地傳遞品牌或產(chǎn)品信息，并被受眾所認同的視覺溝通語言。
（一）家具廣告的內容美
內容美是廣告設計的核心和靈魂。它主要包括兩個主要的方面：首先是廣告內容的真實美，廣告的真實體現(xiàn)在廣告內容傳達信息給消費者的對象上，即品牌、產(chǎn)品、受眾和主題。其次是廣告內容的意念美， 即在達到促銷的同時，能給人以精神的愉快，心靈的陶冶，智慧的啟迪，符合人類社會進步和人類自由發(fā)展的規(guī)律。[1]
1、家具廣告的真實美
在構建家具平面廣告的內容美中，首先一定要符合真實性的原則。真實意味著能夠準確地表達對象的信息。此外，家具平面廣告還需要與受眾構建一種良好的信任度。只有通過真實地表達、準確地傳遞、才能有效地建立買賣雙方的價值認同。任何脫離真實的虛假信息，想通過嘩眾取寵地力圖吸引消費者的手法，只會讓品牌與產(chǎn)品失去了該有的價值。
如圖1所示：廣告的品牌Natuzzi是意大利最大的沙發(fā)家具制造工廠之一， Natuzzi的產(chǎn)品一直以來給消費者的感受就是親切溫暖和極度的舒適。這一真實的美不是廣告的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出來的，而需要品牌與產(chǎn)品40多年來通過不斷地努力而樹立在消費者心中的一種印象。因此，在 Natuzzi的廣告中，我們看到更多的是這種真實性的表達，真實的空間，真實的產(chǎn)品，真實的生活感受。
2、家具廣告的意念美
平面廣告的形式是一種“有意味的形式”[2]，平面廣告的形式美，是一種隱含著豐富意蘊的形式美，體現(xiàn)著美的內容和意義。
意念在家具平面廣告上的表現(xiàn)是一個抽象的概念，它需要形式的載體來傳遞。從內容的表達、畫面的構圖、色彩的搭配、形象的組合、文字的使用，無不滲透著品牌的思想和對生活的理解。只不過，它不是直接說出來的，而是蘊藏在廣告畫面意象的“內在”，需要觀眾在欣賞過程中去體察領悟才能得出。
在國外的家具廣告設計上，目前僅有極少數(shù)家具廣告會針對家具的功能做陳述，大多只以畫面或感性文字呈現(xiàn)品牌的調性與形象。這說明家具的消費開始脫離純功能性而進入關注生活意義的消費態(tài)度。如圖2所示：廣告為了體現(xiàn)沙發(fā)產(chǎn)品作為客廳的主體，以一種抽象的表達方法，突出“心靈港灣”的概念。作品中利用紙船的符號映襯出沙發(fā)產(chǎn)品有如一個港灣，寓意工作疲憊的你可以隨時靠岸。從這一意念的表達來傳遞沙發(fā)產(chǎn)品的功能與舒適。
（二）家具廣告的形式美
形式美是廣告設計內容表達的載體。家具平面廣告的形式美是指廣告作品的形式構成要素（形態(tài)美、色彩美、肌理美）按—定的規(guī)律組合而體現(xiàn)出來的審美特征，具有美的形式的共同特性，體現(xiàn)大眾共同的審美習慣和標準。
1、家具廣告的形態(tài)美
圖形是廣告的形態(tài)美中的第一類重要構成因素，圖形同色彩一樣，同樣可引起受眾的情感反映，一般而言，直線可引起人們的力量、堅定、剛毅等男性感的情感反應，曲線可引起柔和、優(yōu)雅、抒情等女性感的情感反應。如圖3所示：廣告為了進一步突出產(chǎn)品在圖形上的特征以及與品牌張揚個性的調性，巧妙地利用左右構圖的畫面，利用一副在造型上與產(chǎn)品造型非常相似的模特照片形成呼應關系。
文字是廣告的形態(tài)美中的第二類重要構成因素。在家具平面廣告?zhèn)鞑ピO計中，不僅要注意版面編排的形式與閱讀視線的運動規(guī)律，此外，還可以通過不同個性特點的字體形象形成不同的格調或風格，表達情感，達到既快又準確的傳達信息的目的。如圖4所示，廣告文案以極簡的線條來表達B&B家具品牌的時尚簡約格調，同時文案以夸張的尺度來訴說品牌的鮮明態(tài)度，即作為品牌和產(chǎn)品，沒有第二次機會來樹立好的第一印象。因此，必須把每一個細節(jié)都做到極致，才能打動消費者。
空間是廣告的形態(tài)美中的第三類重要構成因素?？臻g在平面設計中是一個復雜的問題，可以利用不同的色度加以分析?？臻g有正有負，有虛有實，在黑白關系中，我們習慣將黑色作為受占據(jù)的空間，成為“正”的形象，白色則為負的形象。從美學角度上看，空間中空白的安排與文字、色彩有同等重要的意義?？瞻撞糠衷诋嬅嫔戏峙涞卯敚苁巩嬅嬗刑撚袑?，有疏有密，氣韻生動流暢，節(jié)奏和諧。[3]如圖5所示，廣告的構圖通過空間的黑白關系進行設計，作為主體產(chǎn)品組合的“黑”結合廣告版面下方大面積留的“白”，讓整個畫面張弛有力，虛實有度，形成了廣告空間中的和諧之美。
2、家具廣告的色彩美
色彩對消費者的“購物欲念”有著直接的影響。家具平面廣告表現(xiàn)形式要考慮消費者的色彩感受。人們在家居生活中賦予色彩以一定的生活意義和觀念情感，從而逐漸使色彩成為相對獨立的形式美因素。 [4]
世界上并沒有不好看的色彩，只有不好看的色彩搭配。這句話一語道破了在廣告設計上色彩的運用需要關注的不只是使用某一種顏色的問題，更重要的是選擇哪一種色彩搭配才能更好地表達內容。如圖6廣告所選擇的色彩搭配，廣告在品牌標志、沙發(fā)產(chǎn)品、掛畫與抱枕上巧妙地以海藍色進行色彩呼應，同時以藍白色的經(jīng)典搭配表達了產(chǎn)品與受眾的年輕調性。最后利用沙發(fā)上的圍巾、地毯的色彩對比，讓整個畫面既協(xié)調又不單調。
3、家具平面廣告的肌理美
肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。由于材料表面的組織構造不同，從而使人通過觸摸而獲得觸覺質感和通過觀看而獲得的視覺質感。在家具平面廣告中發(fā)揮作用的是視覺肌理。如圖7所示，為了突出Minotti（米洛提）這個有著60年的歷史的意大利高端家具品牌的格調，以及強調擁有精致細膩的質感，符合人體及生活需求的實用功能的產(chǎn)品特點，作品把視覺肌理的美發(fā)揮到極致。畫面中沉穩(wěn)的大理石墻面、密集的胡桃木線墻，雍容華貴的羊毛地毯，充滿歷史底蘊的仿古磚地面，形成了一首關于肌理美的交響樂，并為作為主體的真皮沙發(fā)烘托出一個高品質的生活畫面。
二、家具廣告中的審美規(guī)律
歌德說過：“題材與表現(xiàn)它的方式必須與明顯的藝術規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧、清晰、勻稱、對比等等；這樣，作品看上去就會變得美麗”。[5]歌德指出了藝術表現(xiàn)形式與藝術規(guī)律的關系，揭示了和諧、對比、勻稱等形式美的法則在互相關聯(lián)中給人以美感的真理。
家具的平面廣告也是按照美的規(guī)律、藝術認識的規(guī)律、反映現(xiàn)實的規(guī)律與原則進行創(chuàng)作實踐。其表現(xiàn)在如下幾個方面：
（一）統(tǒng)一性
從平面廣告美學藝術上看，統(tǒng)一和完整的美學藝術形式容易“知覺”，也就是說最容易引起人們視覺上的反映。因此，統(tǒng)一與和諧的藝術形式是平面廣告美的最基本法則。統(tǒng)一與和諧是指平面廣告各個構成要素之間的協(xié)調與配合，完美地組合成一個自在的不可分割的整體；在這個整體之中各要素之間體現(xiàn)著多樣化的對立與統(tǒng)一。
（二）對比性
從美的構建來說，除了統(tǒng)一和完整所產(chǎn)生的和諧之美外，對比也是產(chǎn)生美的一種重要方法。美在對比中產(chǎn)生，也就是說美在很多情況之下是一種相對的概念。在平面廣告的設計過程中，如何通過各個構成要素之間的對比關系，產(chǎn)生出美的感受，讓對象在統(tǒng)一與對比之間獲得有效平衡，最終形成美的狀態(tài)。
（三）節(jié)奏感
在內容與形式中產(chǎn)生美，就是要在它們之間獲得一種好的節(jié)奏感。如同一首好聽的音樂一樣，一個好的設計同樣需要好的節(jié)奏感的表達。通過在形狀、色彩、肌理、內容者四大環(huán)節(jié)上處理好統(tǒng)一與對比的關系，形成對立中有統(tǒng)一、統(tǒng)一中有對立的節(jié)奏感表達，才能真正建立優(yōu)秀的美感。同時更加符合美的構建定義。
如圖8所示，這副Ligne Roset的廣告是一則關于品牌春季促銷的廣告，為了傳遞Ligne Roset這一法國高端家具品牌的浪漫與藝術格調，廣告在內容設計上不拘一格，以張揚的設計手法，用一個事件（涂鴉）演繹把需要傳播的信息串連在一起。既符合了品牌的調性，又突出了產(chǎn)品的特色，同時也傳達了具體的促銷時間。
在廣告畫面的形式美上，作品在意念、形態(tài)、色彩上都進行了巧妙的對立統(tǒng)一的關系處理，以達到美的狀態(tài)。其中，在形態(tài)上，背景的直線與產(chǎn)品的曲線、古典的裝飾線背景墻與現(xiàn)代時尚的產(chǎn)品都進行了有效對比；而圓點的文字造型與沙發(fā)的圓點肌理、背景與模特的服裝色調都進行了有效統(tǒng)一；同時、通過形式的動靜對比突出了文案內容，通過色彩的主次關系突出了產(chǎn)品特性。
三、結論
廣告美學是多學科交叉的新興邊緣學科。其多學科交叉的特點，與美學的多學科性質和廣告觀念的多元化有關。而家具平面廣告的美學詮釋，則是廣告美學這一學科中的一個分支。
本論文通過美的兩大要素：內容與形式的劃分方法，進一步分解出家具廣告中構建美感的主要內容，即真實美、意念美、形態(tài)美、色彩美、肌理美五大部分。并通過對家具平面廣告案例的設計進行了深入分析，說明好的家具廣告作品需要通過這五大部分同時發(fā)揮作用，并闡述了它們之間在構建美感上需要形成有效的節(jié)奏感規(guī)律，即形成對立中有統(tǒng)一、統(tǒng)一中有對立的關系。
參考文獻
[1] 楊鵬； 趙曉明著. 廣告設計中的美學淺析[J]. 吉林省教育學院學報，1995
[2] [英]克萊夫·貝爾.《藝術》.中國文聯(lián)出版公司.1984 年版 P4
[3] 黑格爾.《美學》.（第 1 卷）.商務印書館.1979 年版 P61
第8篇：平面廣告的設計要素范文
關鍵詞：抽象藝術；平面廣告設計；影響分析
平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學技術的應用。新技術的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關行業(yè)的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業(yè)和商家，他們在創(chuàng)新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業(yè)相結合的過程當中，抽象藝術的融入值得一提。抽象藝術的參與和應用使當代商業(yè)領域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。
1抽象藝術概述
1.1抽象藝術的形成和發(fā)展。抽象藝術的基本概念：在對于藝術形象進行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術最早產(chǎn)生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉向對藝術作品的內在特征及意義的關注。1.2抽象藝術的特點。抽象藝術在產(chǎn)生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術形式，其作品不對自然現(xiàn)象或既有事物進行描寫，不對現(xiàn)實生活的真實場景進行藝術層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術的主要特點在其簡單的構成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構成，一個成形的抽象藝術作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等。總之，就是盡可能地對傳統(tǒng)模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術的分類。抽象藝術按照基礎構成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎和另一種是以幾何構成為基礎。以自然現(xiàn)象為基礎的抽象藝術在表達過程中重點強調，對于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進行藝術性表達，也可以理解為，是對自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達；以幾何構成為基礎的抽象藝術則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創(chuàng)作，表達自由的靈感。
2平面廣告設計概述
2.1平面廣告的特點?，F(xiàn)代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢的細節(jié)進行擴大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發(fā)展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內容都會迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業(yè)者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業(yè)的相關工作者，創(chuàng)作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營的新的發(fā)展趨勢。2.2抽象藝術在平面廣告設計中的應用。從藝術角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業(yè)領域中平面廣告的設計內容是無法切斷與藝術領域的聯(lián)系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創(chuàng)作過程中就采用了當時十分前衛(wèi)的設計方法和藝術表現(xiàn)形式，如當時剛剛興起不久的超現(xiàn)實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術的融入奠定了基礎。一些在美術領域有杰出貢獻的藝術家曾這樣表達過自己對抽象藝術對大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實主義的藝術表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術作品與大眾普遍接受的事物不具有關聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對于作品內涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術出現(xiàn)之后，抽象藝術與平面廣告的結合提升了兩者在相關領域的深度、廣度和影響力。
3抽象藝術對平面廣告設計的影響
3.1體現(xiàn)商品內涵?，F(xiàn)代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質與內涵的準確表達，將最關鍵的信息和細節(jié)傳達給消費群體。抽象藝術的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術的表現(xiàn)形式將商品的特質進行分析和重新定義，再用抽象、藝術感的形式表現(xiàn)在廣告內容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術在增強藝術感的同時，創(chuàng)新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關注。所以我們說，抽象藝術對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。
4結語
在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領域創(chuàng)造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。
作者:袁迎耀 單位:四川商務職業(yè)學院
參考文獻：
［1］劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.
第9篇：平面廣告的設計要素范文
關鍵字：平面設計 色彩運用 技巧
前言
平面設計的三要素包括圖形、文字和色彩。其中色彩在平面設計中的地位是至關重要的，在平面設計中色彩的巧妙運用，是決定設計作品成功與否的重要因素。一件成功的平面設計作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標群體。同時，優(yōu)質的色彩設計能夠充分傳達產(chǎn)品自身的質量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達到較好的視覺傳達的廣告效應。所以說，色彩運用是平面廣告設計的重要課題。
1.平面廣告設計中的色彩對比運用技巧
在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優(yōu)點是畫面生動、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關的設計經(jīng)常用到，如：兒童玩具包裝，兒童小食品的塑料包裝等；在中國傳統(tǒng)色彩要素設計中，紅綠色相對比也經(jīng)常被設計者運用。但是，在平面廣告設計中，如果色彩對比運用不當會產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙塊放置在一起，就會產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設計過程中運用對比色，要做好對比色的調和關系，使設計色彩變得和諧。
對比色調和的方法有以下幾種:(1)改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達到協(xié)調。比如要設計一幅“藍天下一盒紅燒牛肉面“這樣的招貼畫面，為了使藍色和橙色達到協(xié)調效果，就可以將蔚藍天空的下半部分漂浮幾朵白色的云，形成藍白的過渡效果，白云下是紅燒牛肉面的形象。藍天-白云-紅燒牛肉面（紅橙色），這樣的色彩對比秩序就能夠達到既生動又協(xié)調的視覺效果。（2）在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產(chǎn)生調和的效果。比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設計，采用對比色藍色和紅色設計，其處理方法就用黑白線條和白色塊進行進行間隔，使色彩配置達到對比生動同時又醒目、清晰的視覺效果。（3）改變對比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進行面積對比，產(chǎn)生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達到色彩協(xié)調又可以強化主體物或設計主題思想。例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設計，紅橙色的大碗面和紅橙的底色構成紅橙色調，給人以強烈的食欲刺激，同時大碗面里一片綠色的蔬菜葉子，從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設計中色彩的生動性，同時綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素。
平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。
2.平面廣告設計中鄰近色彩調和運用技巧
鄰近色彩調和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產(chǎn)生藍綠色調，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調；紫色與藍色、藍紫色搭配產(chǎn)生籃子色調；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調，這六大色調的搭配設計是平面設計領域色彩調和運用的秘籍，鄰近色配置構成統(tǒng)一色調的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的。它的優(yōu)點是設計畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調，在協(xié)調中含有色彩的微妙變化。缺點是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設計和原動力營養(yǎng)液招貼設計，這兩種藥品的招貼設計都采用了綠色調，前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調，玉米的金黃色與整個畫面特別協(xié)調，給人一種作為玉米原材料的真實感。后者使用中性的綠色，沒有明顯的冷暖傾向，只有明度上的對比關系，主體物特出，夏天那種飽滿的綠調給人一種植物提取營養(yǎng)的真實感，使消費者產(chǎn)生信任度。
鄰近色調和的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者采用與原材料相符合的色調襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時，在心理上也使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品質量的信任感。
3.平面廣告設計中色彩節(jié)奏與韻律感的運用
節(jié)奏美是條理性，重復性、連續(xù)性的藝術形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應用于平面廣告設計領域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調和，同時需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設計色彩才能鮮活起來。
色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設計可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調和感，同時又給人以節(jié)奏美感。色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構的原理來完成，在平面設計中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應關系，比如彩色鉛筆的招貼設計，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠、由粗到細的延伸變化，形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應關系，這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時產(chǎn)生，使人產(chǎn)生美的享受。裝飾圖案與主要圖案之間也會產(chǎn)生色彩的起伏和交錯效果。
結束語
平面廣告設計中的色彩設計有規(guī)律可循，同時在設計運用時又無定法，設計者要在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設計規(guī)律，設計出世界一流的平面廣告作品，為我國的產(chǎn)品推向國際市場做出貢獻。
參考文獻：
[1]袁晶.中國傳統(tǒng)色彩觀在現(xiàn)代平面設計中的運用研究[D].江西師范大學.2009,05,01.
[2]孫作范.談平面廣告設計中的色彩運用[J].大眾文藝.2011,15.
