網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]體育旅游；整合營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；美麗中國(guó)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.105

[中圖分類(lèi)號(hào)]G80-05；F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）06-0-02

0 引 言

體育旅游是我國(guó)新興的一個(gè)朝陽(yáng)型產(chǎn)業(yè)，它借助于強(qiáng)大的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，以體育資源與旅游資源為依托，為消費(fèi)者提供不一樣的休閑、健身與娛樂(lè)體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)方式也在發(fā)生著相應(yīng)的改變，從傳統(tǒng)的廣告投放、口碑營(yíng)銷(xiāo)，到新型的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)型營(yíng)銷(xiāo)以及個(gè)性化的定制營(yíng)銷(xiāo)，體育旅游企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方法上不斷創(chuàng)新與突破，既突出了大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的差異化消費(fèi)方式，又突出了游客的個(gè)性化需求與定制服務(wù)。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種創(chuàng)新型的營(yíng)銷(xiāo)方式正在體現(xiàn)出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所沒(méi)有的巨大魅力。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)概念界定

1.1 體育旅游概念

關(guān)于體育旅游的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從廣義與狹義、產(chǎn)業(yè)、旅游者等許多不同的角度給出了不同的定義，其中既有許多相似的地方，又有各自不同的地方。不同的學(xué)科對(duì)體育旅游的概念的闡釋也略有不同。綜合各方面的考慮，筆者認(rèn)為：體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的一項(xiàng)新的產(chǎn)品，與之相對(duì)應(yīng)，體育旅游也是一門(mén)新的研究學(xué)科。體育旅游體現(xiàn)了體育與旅游的交叉融合，既體現(xiàn)了體育的社會(huì)性，又展現(xiàn)了旅游的社會(huì)性。旅游是人類(lèi)社會(huì)一種新型的交流與活動(dòng)方式，體育旅游更是結(jié)合了體育性與娛樂(lè)性的特點(diǎn)，使參與者通過(guò)參與各種體育活動(dòng)，達(dá)到一種愉悅身心、鍛煉身體、冒險(xiǎn)刺激、競(jìng)技與競(jìng)賽、交流與觀賞等的目的，這是一項(xiàng)集合健身、休閑、娛樂(lè)、交際于一身的旅行活動(dòng)，參與者在這個(gè)過(guò)程中得到身心的雙向發(fā)展，極大地豐富了人們的社會(huì)文化生活，同時(shí)也大大地推動(dòng)了人類(lèi)精神文明的發(fā)展。

體育旅游有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，國(guó)外學(xué)者Glyptis最早于1982年提出體育旅游具有潛在的積極性與消極性的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者則更多傾向于體育旅游在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)中的積極方面，即體育旅游具有健身性、娛樂(lè)性、競(jìng)技性、刺激性、挑戰(zhàn)性及交際性等特點(diǎn)。這些獨(dú)特的特點(diǎn)使體育旅游成為一種另類(lèi)的時(shí)尚消費(fèi)方式，隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越體現(xiàn)出其多元化的獨(dú)特魅力。

1.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)概念

作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉與滲透產(chǎn)生的一個(gè)全新的領(lǐng)域，我國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使體育旅游產(chǎn)業(yè)得到很大發(fā)展，其逐漸成為我國(guó)最具活力的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)之一。

體育旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋了旅游者在旅游過(guò)程中的住、購(gòu)、食、娛樂(lè)等多方面的服務(wù)與產(chǎn)業(yè)，逐漸形成一種綜合性的產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)注重旅游產(chǎn)品的服務(wù)性，突出體育旅游者的需求與體驗(yàn)，以滿(mǎn)足旅游者的精神享受為主要目的。體育旅游產(chǎn)業(yè)具有依托性，不僅依托于強(qiáng)大的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富的旅游資源，還依托于完善的體育設(shè)施。體育旅游產(chǎn)業(yè)還具備涉外性的特點(diǎn)，當(dāng)代各國(guó)的社會(huì)交流、生活方式以及民族文化的交流很大一部分是靠本國(guó)的體育旅游事業(yè)帶動(dòng)的，在這個(gè)過(guò)程中，我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)在對(duì)外交流政策的指導(dǎo)下，逐步開(kāi)展國(guó)際性的人文與社會(huì)交流活動(dòng)。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，社會(huì)環(huán)境的動(dòng)蕩、生態(tài)環(huán)境的變化、各國(guó)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，都會(huì)影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方法

隨著國(guó)際旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，體育旅游事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。體育旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方法也逐漸成為各學(xué)者與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的研究熱點(diǎn)。良好的體育營(yíng)銷(xiāo)方法可以極大突出旅游企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，提升旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，因此，各相關(guān)利益主體應(yīng)聯(lián)合互動(dòng)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)政府、旅游企業(yè)以及供應(yīng)商的共贏。目前，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方法主要有以下幾類(lèi)。

2.1 廣告營(yíng)銷(xiāo)方法

2.1.1 投放硬廣告

無(wú)論是何種體育賽事，何類(lèi)旅游勝地，要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模宣傳，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌的知名度，硬廣告的投放是一條必經(jīng)之路。成長(zhǎng)中的企業(yè)在塑造品牌時(shí)，需要投入一定的廣告來(lái)打造品牌知識(shí)度與美譽(yù)度，成熟的品牌在維系品牌時(shí)，要投入一定量的廣告投入以維系客戶(hù)的忠誠(chéng)度，因此，可以說(shuō)，廣告投入是企業(yè)宣傳和預(yù)算中的重要組成部分。無(wú)論是影視廣告、報(bào)紙廣告、戶(hù)外媒體廣告，還是新型互聯(lián)網(wǎng)廣告，都可以在一定的時(shí)間內(nèi)提升受眾的媒體接觸率，提升品牌印記。體育旅游企業(yè)也可以通過(guò)硬廣告的投放，增強(qiáng)體育產(chǎn)品與旅游資源曝光率，不斷加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌好感度與品牌美譽(yù)度。

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)軟文

相對(duì)于硬廣告而言，軟性廣告雖然在預(yù)算與成本投入上略遜一籌，卻可以起到意想不到的效果。通過(guò)一些報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)軟文，甚至是影視植入廣告，旅游企業(yè)可以獲得事半功倍的宣傳效果。這些巧妙布置的軟文，可以在一定時(shí)間內(nèi)設(shè)置廣告議題，增加體育旅游項(xiàng)目的討論率，從而對(duì)企業(yè)起到很好的宣傳作用。除了報(bào)廣軟文，以及在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放軟文，近年來(lái)新興的軟性廣告宣傳方式莫過(guò)于無(wú)處不在的影視植入廣告，甚至有些影視節(jié)目就是以某個(gè)旅游城市或者體育項(xiàng)目為背景，使消費(fèi)者在欣賞精彩劇情的同時(shí)，也對(duì)劇中所涉及的背后環(huán)境與要素印象深刻。

2.2 口碑營(yíng)銷(xiāo)方法

口碑營(yíng)銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中的重要方式之一。旅游企業(yè)可以利用一些體育賽事進(jìn)行宣傳，借助體育賽事的巨大能量，將旅游業(yè)務(wù)帶入其中，借勢(shì)宣傳一把。借助體育賽事的巨大聲勢(shì)，將旅游產(chǎn)品載入其中，可以形成一定的口碑宣傳，并達(dá)到良好的宣傳效果。最著名的宣傳，例如：2008年，青島作為奧運(yùn)會(huì)的分賽場(chǎng)，成功舉辦奧帆賽，此事對(duì)該地的旅游事業(yè)產(chǎn)生了很大影響。許多旅游企業(yè)借助這一契機(jī)，大力宣傳青島旅游勝項(xiàng)目，取得了良好的宣傳效果。

口碑營(yíng)銷(xiāo)是宣傳旅游形象的最好載體，因此，要利用好這一載體，將旅游目的地的特色與民俗文化很好地展現(xiàn)出來(lái)，形成其獨(dú)特的信息源，通過(guò)人際關(guān)系的口口相傳形成良好的口碑，從而塑造不一樣的旅游形象。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)的體育旅游事業(yè)產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用，我國(guó)的體育旅游事業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)異軍突起，成為了各地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與旅游聯(lián)合互動(dòng)的重要手段。體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)方法也是層出不窮。筆者結(jié)合當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)方式，認(rèn)為體育旅游企業(yè)可以通過(guò)以下幾個(gè)方式來(lái)達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

3.1 加強(qiáng)與團(tuán)購(gòu)行業(yè)合作，開(kāi)展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)

團(tuán)購(gòu)成為當(dāng)下產(chǎn)品與服務(wù)推廣的重要方式，旅游團(tuán)購(gòu)為旅游企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了公平的選擇平臺(tái)。體育旅游企業(yè)可以大膽地參與到團(tuán)購(gòu)這種形式中，實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展的突破。

3.1.1 借助團(tuán)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與大筆交易量，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

與傳統(tǒng)的實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)相比，團(tuán)購(gòu)交易體現(xiàn)了更多的優(yōu)勢(shì)。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的生存建立在大量用戶(hù)交易量的基礎(chǔ)上，借助其大量的用戶(hù)成效記錄，其產(chǎn)品價(jià)格可以做到比實(shí)體店更加合理，打折與優(yōu)惠力度更大，從而可以吸引到更多的人參與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。旅游企業(yè)借助團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，可以提升自身的訂單量與交易量，從而實(shí)現(xiàn)總體成本的降低以及總體的經(jīng)濟(jì)效益的提升。當(dāng)前，只靠線(xiàn)下的宣傳已不能適應(yīng)旅游人群的選擇需求，他們更傾向于到線(xiàn)上尋求更加個(gè)性化、價(jià)格更加合理的旅游產(chǎn)品，旅游企業(yè)只有參與到團(tuán)購(gòu)的隊(duì)伍中，借助線(xiàn)下與線(xiàn)上的雙向互動(dòng)，才能增強(qiáng)企業(yè)的用戶(hù)黏性，提升用戶(hù)體驗(yàn)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.1.2 借助團(tuán)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，提升企業(yè)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的旅游產(chǎn)品信息更加透明，對(duì)比度增強(qiáng)，個(gè)性化產(chǎn)品更加突出，易于消費(fèi)者作出更差異化的選擇。同時(shí)，可以拉開(kāi)同類(lèi)型旅游產(chǎn)品的差距，使旅游企業(yè)意識(shí)到自身產(chǎn)品的不足，不斷作出提升和改進(jìn)。針對(duì)旅游者的個(gè)性化需求，企業(yè)可以制定個(gè)性化的旅游路線(xiàn)，使消費(fèi)者作出差異化的選擇。只有這樣，才能樹(shù)立企業(yè)的鮮明形象，使企業(yè)產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1.3 借助團(tuán)購(gòu)的成本優(yōu)勢(shì)，降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本

企業(yè)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的投入往往是一次性的服務(wù)性費(fèi)用，相對(duì)大量的廣告預(yù)算與宣傳投入來(lái)講，具有很大的成本優(yōu)勢(shì)。良好的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，可以為企業(yè)帶來(lái)事半功倍的效果，從側(cè)面降低了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，提升了企業(yè)的整體利潤(rùn)。由于團(tuán)購(gòu)活動(dòng)趨于碎片化、零散化，團(tuán)購(gòu)周期較短，新產(chǎn)品上線(xiàn)迅速，旅游企業(yè)在團(tuán)購(gòu)?fù)瓿汕氨憧梢垣@得一部分銷(xiāo)售收益，從而大大降低了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)與發(fā)展起到很好的保障作用。旅游企業(yè)可以借助團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，選擇有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品加入到團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的良性互補(bǔ)。

3.2 開(kāi)展個(gè)性化定制服務(wù)

個(gè)性化的定制服務(wù)是未來(lái)旅游服務(wù)的一個(gè)發(fā)展方向。未來(lái)旅游消費(fèi)人群將更加個(gè)性化，追求不一樣的精神體驗(yàn)與差異化的旅游體驗(yàn)，這使個(gè)性化的定制服務(wù)具備良好的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)與發(fā)展，旅游者的活動(dòng)頻率與深度都在相應(yīng)地增加，人們對(duì)于旅游的要求也更加趨于個(gè)性化，越來(lái)越多的人在追求自由、深度的旅游體驗(yàn)。個(gè)性化的定制服務(wù)可以針對(duì)消費(fèi)者的不同喜好與心理需求，定制不一樣的行程與路線(xiàn)。這種以旅游者為主導(dǎo)的行程設(shè)計(jì)，改變了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)出了對(duì)旅游者更加人性化的服務(wù)意識(shí)。

在國(guó)外，定制化的旅游服務(wù)早已成為一種趨勢(shì)，而在國(guó)內(nèi)，這種定制風(fēng)還處于起步階段。企業(yè)要抓住這一發(fā)展的契機(jī)，為游客設(shè)計(jì)出更加個(gè)性化的旅程，給予旅客更大的自主設(shè)想空間，并結(jié)合自身企業(yè)的旅游資源優(yōu)勢(shì)，為不同游客提供別開(kāi)生面、與眾不同的旅游體驗(yàn)。信息科技的不斷發(fā)展，為旅游個(gè)性化定制服務(wù)提供了一定的技術(shù)支持，基于大數(shù)據(jù)的分析，使企業(yè)更加深入地了解游客的偏好與需求。企業(yè)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果，獲得不同的游客定位及消費(fèi)等級(jí)，在此基礎(chǔ)上向不同的游客推薦合適的主題線(xiàn)路，以此迎合不同消費(fèi)人群的不同需求。只有這樣，才能更好地分配資源與支配供應(yīng)商，避免宣傳資源的浪費(fèi)，將優(yōu)勢(shì)資源更好地用于滿(mǎn)足游客的個(gè)性化心理需求，創(chuàng)造出更加貼合游客心理需求的旅游產(chǎn)品。

4 結(jié) 語(yǔ)

隨著國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，體育旅游產(chǎn)業(yè)必須利用好自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在美麗中國(guó)的大背景下，正確處理好人與自然的關(guān)系、對(duì)資源高效利用，實(shí)現(xiàn)人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游企業(yè)要借助其在體育資源與旅游資源的雙重優(yōu)勢(shì)，利用線(xiàn)上與線(xiàn)下的多種渠道，開(kāi)展獨(dú)具一格的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的媒體使用習(xí)慣，利用好團(tuán)購(gòu)互動(dòng)平臺(tái)，為游客提供更多價(jià)格更為合理、產(chǎn)品更加獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，以增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，以游客需求為根本出發(fā)點(diǎn)，制定出一對(duì)一的個(gè)性化、差異化的旅游征程，為游客提供獨(dú)一無(wú)二的旅游體驗(yàn)。此外，在注重傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行良性的全面整合與創(chuàng)新，推出更多深受好評(píng)的口碑旅游產(chǎn)品，才能提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌知名度與影響力。

主要參考文獻(xiàn)

[1]楊程.利用大型體育賽事開(kāi)展城市旅游營(yíng)銷(xiāo)研究[D].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2012.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合的必然性

（一）由客觀規(guī)律決定

網(wǎng)絡(luò)媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視后的“第四媒體”，它集中了所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)而具有比傳統(tǒng)媒體大得多的發(fā)展空間，很多人都提出了這樣的疑問(wèn)：網(wǎng)絡(luò)媒體最終會(huì)取代傳統(tǒng)媒體嗎？很多人斷言傳統(tǒng)媒體將在50年后退出歷史舞臺(tái)。但是，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體并不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。上世紀(jì)20年代當(dāng)廣播開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，人們就認(rèn)為報(bào)紙會(huì)被取代，而幾十年后，我們發(fā)現(xiàn)并不是預(yù)期的那樣，繼而又出現(xiàn)電視、報(bào)紙和廣播非但沒(méi)有受到動(dòng)搖，反而在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中完善自己，為受眾提供了更好的信息傳播方式。由此可見(jiàn)，一個(gè)新媒體的誕生無(wú)論多么完美，多么有競(jìng)爭(zhēng)力，都不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，繼而出現(xiàn)的第五、第六甚至更多的媒體都不會(huì)代替任何媒體，這已經(jīng)是一個(gè)客觀的規(guī)律了。

（二）社會(huì)發(fā)展的需要

從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體絕對(duì)不是傳媒界的終結(jié)，還會(huì)有更多的新媒體，例如現(xiàn)在已初見(jiàn)端倪的手機(jī)媒體，這些新興媒體使媒體之間的界限越來(lái)越模糊，今后主導(dǎo)新聞信息市場(chǎng)的可能不再只是一個(gè)單一的報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)或是某個(gè)網(wǎng)站，而將是由多媒體組成的跨媒體的新聞集合體。傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體將以一個(gè)完整的媒介出現(xiàn)，未來(lái)的媒介競(jìng)爭(zhēng)不再是不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是各大新型綜合媒體集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這種趨勢(shì)已經(jīng)初見(jiàn)端倪。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作可以形成相互補(bǔ)充、相互推動(dòng)的雙贏效果。所以網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體要想在媒體大戰(zhàn)中取得長(zhǎng)足的發(fā)展和持久的生命力，唯一的出路就是合作，它們的關(guān)系不是誰(shuí)會(huì)取代誰(shuí)，而是在競(jìng)爭(zhēng)與合作中并存共生，融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與融合

（一）傳播形式的互補(bǔ)

1.時(shí)間上的配合。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)間上的相互配合包括兩方面。一方面是兩者在時(shí)間上互相補(bǔ)充，充分利用時(shí)間差，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民有一定的上網(wǎng)時(shí)間模式，一般情況下用戶(hù)一天中首次上網(wǎng)時(shí)間以上午8點(diǎn)和9點(diǎn)最多，也就是人們上班之前一般都還沒(méi)上網(wǎng)。因此報(bào)紙、廣播、電視可以加強(qiáng)早間報(bào)道。晚上吃飯時(shí)間也是人們一般不看報(bào)紙、不上網(wǎng)的時(shí)段，電視可以把這個(gè)時(shí)段加以充分利用。這方面做得較好的是香港的大報(bào)團(tuán)。在香港，報(bào)紙依然是多數(shù)香港人了解新聞的主渠道。這樣網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體把握好時(shí)間差，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓讀者各取所需，利己利人。另一方面時(shí)間上的配合是指爭(zhēng)取時(shí)效，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互配合盡量做到把最新的信息以最快的速度傳遞給受眾。傳統(tǒng)媒體受其自身的性質(zhì)很難盡善盡美，這就需要與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，比如現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)媒體可以在拿到第一手資料之后首先在網(wǎng)絡(luò)上，并且可以隨時(shí)滾動(dòng)消息，有些獨(dú)立的網(wǎng)站門(mén)戶(hù)在信息源和新聞撰寫(xiě)上有所欠缺，就可以與傳統(tǒng)媒體合作，將傳統(tǒng)媒體的報(bào)道轉(zhuǎn)載；傳統(tǒng)媒體在第二天的報(bào)道中就要著重深度報(bào)道，分析事實(shí)，從而避免重復(fù)報(bào)道。這樣先網(wǎng)絡(luò)后傳統(tǒng)，現(xiàn)報(bào)道后分析，既可以保證傳統(tǒng)媒體信息的時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)媒體也提高了信息來(lái)源和報(bào)道質(zhì)量。

2.內(nèi)容上的補(bǔ)充。首先我們知道記者在完成一些采訪(fǎng)報(bào)道之前，都需要查閱大量的資料與相關(guān)背景，過(guò)去，這些工作都是通過(guò)資料室或是圖書(shū)館完成的，而網(wǎng)絡(luò)媒體有豐富的信息資源，由此以來(lái)，記者便能方便地查閱資料，省時(shí)省力。而且，在很多工作中網(wǎng)絡(luò)媒體也為傳統(tǒng)媒體提供了很多新聞信息，例如在實(shí)習(xí)中文娛部每天都要上網(wǎng)將當(dāng)天的娛樂(lè)新聞進(jìn)行篩選，經(jīng)過(guò)編輯登在第二天的報(bào)紙上，同時(shí)很多報(bào)道的新聞缺少圖片、視頻，也都是從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲得的。另外網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)展時(shí)間尚短，還沒(méi)有積累更多的消息來(lái)源，所以很多信息都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的整體從業(yè)素質(zhì)并不是很高，在信息快速的同時(shí)很難保證質(zhì)量，我們可以充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，達(dá)成合作協(xié)議，將其的內(nèi)容轉(zhuǎn)載，這樣既可以提高網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道質(zhì)量，也可以擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播面和影響力。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體很少能獨(dú)立制作節(jié)目，特別是各類(lèi)晚會(huì)，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，兩者可以互相呼應(yīng)，共同制作節(jié)目，傳統(tǒng)媒體可以將節(jié)目范圍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾投票，根據(jù)受眾的傾向來(lái)制作節(jié)目、編排晚會(huì)，然后再同步在網(wǎng)絡(luò)媒體中直播，這樣傳統(tǒng)媒體既可以通過(guò)投票做宣傳，投其所好，也可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富的節(jié)目，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到完美的融合。比如歷年來(lái)的春節(jié)晚會(huì)，在網(wǎng)上分別開(kāi)通了與主持人、明星對(duì)話(huà)、選擇自己最喜愛(ài)的春晚等活動(dòng)，大大增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)性和參與性，比如07年春晚期間，在當(dāng)天4個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間之內(nèi)，全球共有11039萬(wàn)人次在線(xiàn)收看了視頻，最高在線(xiàn)人數(shù)達(dá)到140萬(wàn)，這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)有關(guān)視頻的新紀(jì)錄。達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體雙贏的效果。

3.技術(shù)上的互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上所謂各有千秋，網(wǎng)絡(luò)媒體集視頻、圖片、文字于一身，可視頻效果差，圖片粗糙，連接速度慢，而傳統(tǒng)媒體雖然有成熟的技術(shù)，但是不能實(shí)現(xiàn)多媒體報(bào)道，這就需要兩者能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如電視媒體擁有四通八達(dá)的有線(xiàn)電視網(wǎng)，可以和寬帶建成寬帶高速傳輸網(wǎng)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)創(chuàng)造了條件。

此外，傳統(tǒng)媒體受其自身的條件限制，很難達(dá)到真正的多媒體傳播，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)將多媒體用在網(wǎng)絡(luò)中，讓受眾有更多的選擇權(quán)，可以享受多媒體的樂(lè)趣。

（二）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)廣告;網(wǎng)絡(luò)廣告;優(yōu)勢(shì);劣勢(shì)

隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告作為新的廣告形式出現(xiàn)在世人的面前。目前,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛,大有取代傳統(tǒng)廣告的趨勢(shì)。本文就傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告展開(kāi)對(duì)比研究,并探討傳統(tǒng)廣告的發(fā)展與未來(lái)。

一、傳統(tǒng)廣告

第一,傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)。電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體,是中國(guó)大眾認(rèn)知度較高的媒體,有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一是傳統(tǒng)媒體在信譽(yù)、品牌、形象、權(quán)威性等方面具有先天性?xún)?yōu)勢(shì)。二是中國(guó)傳統(tǒng)媒體相對(duì)于其他國(guó)家媒體有著巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),中國(guó)的閱讀市場(chǎng)呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而同期,在歐洲等國(guó)閱讀市場(chǎng)呈下降趨勢(shì)。三是強(qiáng)大的軟硬件系統(tǒng)支持能力。20世紀(jì)80年代以來(lái),國(guó)內(nèi)報(bào)刊就采用計(jì)算機(jī)激光照排技術(shù)。近年,又紛紛引入計(jì)算機(jī)采編綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。所有的報(bào)紙數(shù)據(jù)均以電子文本方式被完整地保存下來(lái),為報(bào)刊資源網(wǎng)絡(luò)化提供了前提。四是人力資源儲(chǔ)備豐富。隨著傳統(tǒng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各單位加速人才流動(dòng),形成了一套訓(xùn)練有素的人力資源儲(chǔ)備。五是強(qiáng)大的廣告組織、與網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論是平面廣告,還是影視廣告,傳統(tǒng)媒體都居于龍頭地位,具備強(qiáng)大的廣告與網(wǎng)絡(luò)。

第二,傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)。一是傳播地理范圍有局限性。地方臺(tái)和中央臺(tái)覆蓋的地理范圍和影響力不可同日而語(yǔ)。二是信息單向傳播,帶有強(qiáng)迫性。如在電視連續(xù)劇中插播商業(yè)廣告,消費(fèi)者被動(dòng)接收,不看也得看。三是重復(fù)性。電視上的黃金搭檔廣告,成年累月的播放,連小孩都知道。重復(fù)性播放,對(duì)觀眾的心理承受是個(gè)考驗(yàn),會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理,達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。四是傳統(tǒng)廣告資金投入大。在中央臺(tái)做廣告按秒計(jì)算費(fèi)用,投入驚人。原來(lái)山東曲阜的孔子酒業(yè),因?yàn)槌惺懿涣司揞~的廣告費(fèi)用負(fù)擔(dān),而壽終正寢。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)上的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告有著自身的特點(diǎn)與優(yōu)劣。

第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。一是信息容量大。網(wǎng)絡(luò)廣告提供的信息容量是不受限制的。網(wǎng)絡(luò)上公司可以把所有的信息,包括公司的介紹,產(chǎn)品的性能、價(jià)格、外觀形態(tài)等制作成網(wǎng)頁(yè)放在自己的網(wǎng)站中。只要網(wǎng)站空間允許,可以不加限制地增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是不可想象的。二是信息傳播范圍廣。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的廣告,傳播范圍廣,不受時(shí)間和地域的限制。三是時(shí)效性強(qiáng)。根據(jù)需要隨時(shí)更新廣告信息,即時(shí)傳播最新的產(chǎn)品信息。四是保存時(shí)間長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以長(zhǎng)久保存廣告信息。五是視聽(tīng)效果好。由于嫁接了多媒體技術(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告具備傳統(tǒng)媒體在文字、動(dòng)畫(huà)、三維空間等方面的所有功能,在傳播信息時(shí),可以給大眾視聽(tīng)覺(jué)方面強(qiáng)烈震撼。六是廣告投放準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)廣告將商品廣告定點(diǎn)投放到相應(yīng)的消費(fèi)站點(diǎn)上,目標(biāo)市場(chǎng)劃分明確,有的放矢。七是費(fèi)用低廉、收費(fèi)方式靈活。與傳統(tǒng)廣告媒體相比較,網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用低廉,并有多種收費(fèi)方式滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求,為客戶(hù)節(jié)省大量的廣告預(yù)算。

第二,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì):傳播時(shí)空大而遠(yuǎn);互動(dòng)性強(qiáng);信息傳播的非強(qiáng)迫性;廣告投放準(zhǔn)確;廣告內(nèi)容直觀;廣告效果可評(píng)測(cè);收費(fèi)合理、經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì):一是無(wú)序狀態(tài)。主要原因是缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者主體資格的資質(zhì)審定,缺乏對(duì)違法網(wǎng)絡(luò)廣告的審查力度和處罰手段。二是行業(yè)自律差。某些商業(yè)網(wǎng)站,為了提高點(diǎn)擊率,往往違背職業(yè)道德,傳播虛假報(bào)道和低俗新聞,以引起廣大網(wǎng)民的注意。雖然信息容量巨大,但良莠不齊,充斥大量的虛假信息、垃圾信息,難以分辨。三是誠(chéng)信度低。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性缺乏保障,缺乏監(jiān)管,廣告欺騙行為時(shí)有發(fā)生,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)混亂。四是違法證據(jù)難確定。違法證據(jù)確定起來(lái)很困難。因?yàn)榫W(wǎng)上電子文檔可任意修改,不留痕跡,當(dāng)事人可以對(duì)違法事實(shí)加以否認(rèn)。五是違法責(zé)任追究難。違法廣告經(jīng)營(yíng)者給的并非真實(shí)的信息,因而尋找真正的違法責(zé)任人很難,行政處罰執(zhí)行起來(lái)更難。

三、加速融合,進(jìn)一步拓展發(fā)展空間

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的根本目的就是充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。利用新媒體,進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì),延伸品牌效應(yīng),激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力,拓展發(fā)展空間。實(shí)踐證明,積極推進(jìn)與新媒體的相互融合,確是拓展生存空間的有力舉措。

第一,通過(guò)融合,進(jìn)一步拓展資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體通過(guò)建立網(wǎng)站,進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。如通過(guò)媒體網(wǎng)站,把傳統(tǒng)媒體無(wú)法在報(bào)紙上的新聞產(chǎn)品,在網(wǎng)站上出來(lái),給讀者深層次的解讀。網(wǎng)上可實(shí)現(xiàn)延伸閱讀,彌補(bǔ)報(bào)紙的局限性,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

第二,通過(guò)融合,進(jìn)一步延伸品牌效應(yīng)。可以采用各種方法和手段,向新媒體延伸傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)。這樣,一方面使新媒體不斷增強(qiáng)社會(huì)公信力和權(quán)威性,逐漸樹(shù)立新品牌;另一方面通過(guò)品牌延伸,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三,形式多樣化,吸引更多讀者。通過(guò)開(kāi)辟各種新平臺(tái),以豐富多彩的形式,吸引更多的讀者。如打造視頻新聞、手機(jī)短新聞、開(kāi)辦論壇博客等,多與讀者、網(wǎng)民互動(dòng)交流,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的“魅力”,吸引更多年輕人成為傳統(tǒng)媒體的新讀者。

四、傳統(tǒng)廣告的未來(lái)

傳統(tǒng)媒體必須借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),建立傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站,發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),與讀者及客戶(hù)建立更加直接、互動(dòng)的聯(lián)系渠道。網(wǎng)站可以運(yùn)用最新的技術(shù)成果,以更低成本和更高效率為社會(huì)大眾服務(wù)。所以,這為傳統(tǒng)廣告的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)會(huì),傳統(tǒng)廣告會(huì)越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn):

1、于美成.廣告與傳媒[M].黑龍江美術(shù)出版社,2010.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)廣播 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 融合

2013年4月10日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2011年成功上市的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)服務(wù)商Pandora網(wǎng)站注冊(cè)用戶(hù)突破2億，占網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)份額68%，再次引起人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的關(guān)注。新媒體時(shí)代的到來(lái)，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，迫使傳統(tǒng)廣播媒體不得不進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與變革。傳統(tǒng)廣播需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，是因?yàn)槠渥陨泶嬖谝欢ǖ木窒扌裕簜鞑バЧ钥v即逝，線(xiàn)性傳播方式。而傳統(tǒng)廣播通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合可以彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)：一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在線(xiàn)收聽(tīng)，聽(tīng)眾不僅可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，同時(shí)克服了收聽(tīng)調(diào)頻時(shí)的信號(hào)干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定；二是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲(chǔ)和長(zhǎng)久留存，也便于聽(tīng)眾選擇收聽(tīng)和重復(fù)收聽(tīng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線(xiàn)性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷。因此，傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行融合是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播受眾人群

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)受眾以年輕群體為主，他們具備上網(wǎng)的條件和時(shí)間。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目必須符合年輕群體的生活習(xí)慣和心理需求，以最新的新聞資訊、及時(shí)的生活服務(wù)、時(shí)尚的前沿報(bào)道、參與性強(qiáng)的休閑娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目為主，這樣才能滿(mǎn)足不同用戶(hù)的信息需求。例如：2006年成立的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為國(guó)內(nèi)第一家以大學(xué)生群體為受眾的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，針對(duì)的主要人群是京城100多所大中專(zhuān)院校，80多萬(wàn)大學(xué)生。以“娛樂(lè)青年、引領(lǐng)青年”為目標(biāo)，內(nèi)容設(shè)置貼近大學(xué)生活，包括音樂(lè)、娛樂(lè)、生活資訊，以及人文、藝術(shù)、考研、就業(yè)等咨詢(xún)性、教育性節(jié)目；潘多拉電臺(tái)針對(duì)喜愛(ài)音樂(lè)的聽(tīng)眾，為每名注冊(cè)用戶(hù)建立了個(gè)人主頁(yè)，用戶(hù)可以通過(guò)個(gè)人主頁(yè)尋找相同興趣的音樂(lè)好友以及音樂(lè)博客；Rdio也是一款關(guān)注社交功能的應(yīng)用，用戶(hù)可以分享彼此的音樂(lè)欣賞計(jì)劃。

二、傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

1.內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，除了新聞單位直接設(shè)立的網(wǎng)站，其他網(wǎng)站一律不具有新聞采訪(fǎng)的權(quán)利，只能夠從事新聞轉(zhuǎn)載的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)廣播媒體依然掌控著信息的采集權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)信息大都是傳統(tǒng)廣播媒體信息的二次加工、整合傳播，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有其他網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所不具備的先決條件。

2.人才優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播媒體利用多年來(lái)所構(gòu)筑起來(lái)的人力資源體系，無(wú)論是在信息的采集、制作、媒介策劃環(huán)節(jié)，還是在主持人的培養(yǎng)環(huán)節(jié)，甚至主持人明星效應(yīng)等方面都具備相當(dāng)完善的體系。這些因素能更加順利地幫助傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的工作，這也是其自身的優(yōu)勢(shì)所在。

3.推廣優(yōu)勢(shì)。起步的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)屬于發(fā)展階段，傳統(tǒng)廣播媒體在社會(huì)影響力方面仍然占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍的推廣優(yōu)勢(shì)不言而喻。

三、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合

1.資訊資源本土化。為了與其他擁有強(qiáng)大資金、人才資源的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，培養(yǎng)固定的目標(biāo)受眾，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)需盡可能全方位地提供與本地受眾生活息息相關(guān)的信息，突出本地化的特色，注重生活服務(wù)類(lèi)信息。這是信息服務(wù)個(gè)人化時(shí)代地方廣播網(wǎng)站的生存之道。傳統(tǒng)廣播媒體擁有進(jìn)軍多媒體網(wǎng)站市場(chǎng)的許多獨(dú)特資源，如交通頻率的路況信息、服務(wù)信息；新聞?lì)l率的熱點(diǎn)新聞、短時(shí)天氣預(yù)報(bào)資源；農(nóng)民頻率的農(nóng)業(yè)信息資源；音樂(lè)頻率的演唱會(huì)信息、明星信息等資源。這是其他網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所無(wú)法擁有的特殊資源，融合在一起可以達(dá)到雙贏的目的。

2.節(jié)目資源共享化。各傳統(tǒng)廣播媒體在本地都有許多優(yōu)秀的節(jié)目，有很多節(jié)目非常適合在網(wǎng)絡(luò)上在線(xiàn)收聽(tīng)或點(diǎn)播。如果每個(gè)節(jié)目下設(shè)論壇允許網(wǎng)友留言或者定期組織熱門(mén)主持人在線(xiàn)與網(wǎng)民交流，不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)品牌形象，還能擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播主持人知名度。

3.新聞資源話(huà)題化。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優(yōu)勢(shì)，這些資源如果充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，不但是聲音的產(chǎn)品，還可以是文字、圖片、視頻的產(chǎn)品。無(wú)論是傳統(tǒng)廣播還是其網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，新聞仍然是主要內(nèi)容，既有信息、實(shí)事評(píng)論，也有各類(lèi)專(zhuān)題，特別是給網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾一個(gè)發(fā)表自己看法和交流熱點(diǎn)問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)，不僅能帶動(dòng)本地網(wǎng)民的參與積極性，還能為主持人提供必要的素材。

4.播出節(jié)目形象化。2005年4月7日對(duì)葡萄牙的聾啞人來(lái)說(shuō)是個(gè)不尋常的日子，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐腡SF廣播電臺(tái)在這一天首次推出了專(zhuān)門(mén)為聾啞人服務(wù)的網(wǎng)上手語(yǔ)廣播。聾啞人聽(tīng)眾只要登錄該電臺(tái)提供的網(wǎng)址，便可通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的手語(yǔ)圖像與普通聽(tīng)眾同步“收聽(tīng)”精彩的廣播節(jié)目。這次首播活動(dòng)是“葡萄牙任務(wù)、革新與知識(shí)聯(lián)合體”推出的一系列公眾服務(wù)項(xiàng)目之一，并得到葡聾啞人聯(lián)合會(huì)、TSF電臺(tái)和葡手語(yǔ)翻譯協(xié)會(huì)等多家單位的大力支持。TSF電臺(tái)負(fù)責(zé)人若澤·弗拉戈索在開(kāi)播前接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“今天TSF擁有了新的聽(tīng)眾群，我們希望通過(guò)現(xiàn)代化的科技手段在有聲和無(wú)聲的世界間架起一座橋梁，把我們的聲音通過(guò)特殊的方式傳遞給那些生活在寂靜世界里的人們?！?/p>

四、傳統(tǒng)地方廣播發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的盈利模式

地方廣播如何從與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合中尋找到盈利模式是廣播工作者迫切需要解決的難題。傳統(tǒng)地方廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合首先要“落地”，于是本地廣告和特色線(xiàn)下活動(dòng)（例如車(chē)展、房展等）就成為其主要盈利模式，而對(duì)應(yīng)的商家一般也以本土特色的廣告客戶(hù)為主。網(wǎng)站所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)除滿(mǎn)足本地廣播電臺(tái)的直播、精品展博等需求外，其服務(wù)性必須深入到本地的社區(qū)百姓當(dāng)中，編織成一張無(wú)限大的連鎖網(wǎng)絡(luò)，將自己的觸角延伸到城市及鄉(xiāng)村的每個(gè)角落，形成規(guī)模效應(yīng)，以此來(lái)增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。這也是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就一定要在“落地”上下功夫。依托自己已有的媒體優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)范圍可以涉及家政、地產(chǎn)中介、征婚交友、配送、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、美容、信息等，這些都是本地的便民服務(wù)，也是最好落地生根被大眾所認(rèn)可的。當(dāng)融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)點(diǎn)擊率不斷增加時(shí)，隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)逐步轉(zhuǎn)好。

1.以“精品廣播節(jié)目免費(fèi)欣賞”博取點(diǎn)擊率，吸引廣告客戶(hù)投入。在魚(yú)龍混雜的海量網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，網(wǎng)民尚未滿(mǎn)足的需求是便捷尋找精品，并能免費(fèi)欣賞。與一般商業(yè)網(wǎng)站缺失大量正版音頻資源不同，與地方廣播融合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)網(wǎng)站擁有大量原創(chuàng)的高質(zhì)量音頻資源。據(jù)了解，我國(guó)廣播電視節(jié)目能播放的音視頻資源只占總產(chǎn)量的20%，80%音視頻資源因傳統(tǒng)廣播電視時(shí)段有限，且因節(jié)目定位和風(fēng)格匹配等原因，只能束之高閣，被閑置浪費(fèi)。這些音視頻素材完全可以成為廣電網(wǎng)站的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中最成功實(shí)踐的典型是美國(guó)的視頻分享網(wǎng)站Hulu 網(wǎng)（）。該網(wǎng)由美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universial）和新聞集團(tuán)（News Corp）于2007年3月合作創(chuàng)辦，這兩大廣播影視巨頭豐富的內(nèi)容資源，加上風(fēng)險(xiǎn)投資支持，使Hulu網(wǎng)堅(jiān)持正版路線(xiàn)。2010年3月1日，美國(guó)市場(chǎng)研究服務(wù)公司ComScore Media Metrix公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年12月的點(diǎn)擊量超過(guò)10億次，創(chuàng)下了歷史新高。

2.以地方廣播電臺(tái)強(qiáng)大的號(hào)召力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。融合后的網(wǎng)絡(luò)電全可以利用傳統(tǒng)廣播強(qiáng)大的活動(dòng)號(hào)召力，貼近受眾興趣，突出受眾關(guān)聯(lián)，開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)站的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分為公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。按照4R營(yíng)銷(xiāo)理論，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，傳媒需要從更高層次上，以更有效的方式，在傳媒與受眾之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動(dòng)性關(guān)系。大量受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)網(wǎng)站互動(dòng)或手機(jī)短信投票等方式積極參與活動(dòng)。聚集受眾注意力就具備商業(yè)開(kāi)發(fā)的潛力，就可激起商家冠名廣告的興趣，為網(wǎng)站創(chuàng)造良好的盈利契機(jī)。

3.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)特定資源的付費(fèi)下載。與網(wǎng)絡(luò)融合的傳統(tǒng)廣播媒體可以利用自身的資源制作大量的音頻節(jié)目，例如與節(jié)目有關(guān)的彩鈴、自錄的評(píng)書(shū)、廣播劇等，網(wǎng)友可以對(duì)網(wǎng)站的部分聲音產(chǎn)品和資訊（彩鈴、音樂(lè)、彩票信息等）實(shí)行收費(fèi)下載服務(wù)。

4.其他營(yíng)利模式：包月制（會(huì)員制）、交易中介費(fèi)等。與傳統(tǒng)廣播融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還可以將部分忠實(shí)的網(wǎng)民吸納為會(huì)員，采取包月收費(fèi)的方式，以不同價(jià)位對(duì)內(nèi)容進(jìn)行組合，供網(wǎng)民使用。另外，也可以會(huì)員的方式吸引二手物品中介機(jī)構(gòu)參與，通過(guò)傳統(tǒng)廣播的推廣，對(duì)這些中介機(jī)構(gòu)收費(fèi)。還可以采取支付寶的方式，對(duì)每一筆網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。

五、多媒體網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站的影響力很大程度上源于推廣的力度。與傳統(tǒng)廣播融合的多媒體網(wǎng)站可采用以下推廣策略：

1.電臺(tái)本身廣播推廣。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以依托自身所具有的影響力，在各廣播頻率中進(jìn)行推廣。

2.門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體）微博、微信等新媒體推廣。目前包括新浪、QQ等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及新浪微博、騰訊微博等新興媒體均在密切重視網(wǎng)絡(luò)廣播這塊蛋糕，但是，由于自身的局限性，他們急切地需要和傳統(tǒng)廣播媒體合作，以此為契機(jī)，多媒體網(wǎng)站可以借助他們以互為鏈接或者品牌廣告互換等方式進(jìn)行推廣。

3.其他媒體推廣。利用報(bào)紙、電視、雜志等媒體以互換廣告的形式推廣。

4.移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推廣。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商握有最為廣泛的受眾資源，和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，以短信群發(fā)的方式進(jìn)行最為有效的推廣。

5.活動(dòng)推廣。網(wǎng)站組建初期，可結(jié)合地方廣播電臺(tái)的本地優(yōu)勢(shì)，策劃活動(dòng)進(jìn)行推廣，如讓播客與電臺(tái)DJ同臺(tái)PK，開(kāi)通群眾投票平臺(tái)，讓普通播客進(jìn)入專(zhuān)業(yè)播客的神圣殿堂等。

目前，國(guó)內(nèi)以及省內(nèi)廣播媒體在新媒體領(lǐng)域的拓展趨勢(shì)仍處于較低水平階段，一方面說(shuō)明這塊市場(chǎng)屬于培育階段，另外一方面也說(shuō)明電臺(tái)在新媒體領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有其獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，但值得注意的是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特性與電臺(tái)遠(yuǎn)些，而與網(wǎng)絡(luò)更近些。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)要想充分地利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)展傳統(tǒng)廣播，必須充分了解互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的手段來(lái)傳播傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容。因此依循網(wǎng)絡(luò)的特性發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展之路要遵循的原則。另外，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對(duì)傳媒人員的素質(zhì)提出了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)與廣播融合的背景下，只有既懂廣播，又具備網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員，才能適應(yīng)廣播的變化趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版

[2]黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》，暨南大學(xué)出版社2002年版

[3]李正良：《傳播學(xué)原理》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2007年版

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；電視；新聞

進(jìn)入21世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速。一些新型傳播方式，如：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及多媒體等相繼出現(xiàn)，不可避免的對(duì)電視新聞這種傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響。如何面對(duì)新型傳播方式的沖擊，就電視新聞傳播來(lái)說(shuō)是急需解決的課題。

一.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞報(bào)道方式受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得新聞傳播不再僅僅依靠廣播電視，網(wǎng)絡(luò)媒體為新聞的傳播提供了多種可以依賴(lài)的傳播途徑，為人們接觸新聞提供了多種可供選擇的方式?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性和普及性，大大提升了新聞傳播的速度，擴(kuò)大了新聞的接受人群。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，把電視新聞以網(wǎng)絡(luò)滾動(dòng)播出的方式進(jìn)行傳播，是提升新聞傳播效率的有效途徑。

（二）電視新聞信息傳播的個(gè)性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有普及之前，電視是新聞傳播最為有效的傳播媒體和中介。在傳統(tǒng)的傳播媒體中，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。它以聲色結(jié)合的方式，為多種人群提供了接受新聞的途徑選擇，為大多數(shù)的人群所喜歡。其個(gè)性化的傳播方式，成為它戰(zhàn)勝其他傳播方式的最大特色。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)普及之后，它的這種優(yōu)勢(shì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代?；ヂ?lián)網(wǎng)給受眾提供了更多的新聞傳播方式，如：視頻、文字、圖片、音頻等，使之更易于被受眾所接受。而且網(wǎng)絡(luò)新聞還開(kāi)通了微博等互動(dòng)途徑，讓受眾接受新聞的時(shí)候，還可以對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議。網(wǎng)絡(luò)還提供了RSS等訂閱方式，人們可以根據(jù)自己的需要和喜好，以及自己的時(shí)間，決定什么時(shí)間觀看什么樣的新聞，完全實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化定制。

（三）電視新聞對(duì)受眾的影響力面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等都成了新聞傳播的新媒介。和傳統(tǒng)媒介進(jìn)行比較，這些新媒介最大的優(yōu)勢(shì)，就是他們可以和新聞受眾之間形成強(qiáng)大的互動(dòng)。在一些重大社會(huì)新聞發(fā)生之后，這種互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)會(huì)表現(xiàn)的更加突出。以互聯(lián)網(wǎng)的論壇為例，新聞事件發(fā)生之后，網(wǎng)友會(huì)在第一時(shí)間把新聞以帖子的形式在網(wǎng)上，之后就會(huì)有網(wǎng)友對(duì)帖子進(jìn)行回復(fù)。在網(wǎng)友不斷回帖的過(guò)程中，新聞內(nèi)容會(huì)逐步得到確認(rèn)，網(wǎng)友會(huì)加深對(duì)新聞內(nèi)容的了解。這就大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。

二.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞傳播如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

（一）依托電視新聞自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新節(jié)目傳播內(nèi)容

相對(duì)而言，電視新聞傳播，依然有其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。比方說(shuō)，電視新聞具備比較完善的采、編、播人員，對(duì)于新聞內(nèi)容的采訪(fǎng)、編制和播放都有著比較嚴(yán)格的要求。在一定程度上，保證了新聞的真實(shí)性和新聞內(nèi)容的質(zhì)量。電視的品牌效應(yīng)，對(duì)于受眾的心理，造成一定的影響。人們對(duì)于電視新聞?wù)鎸?shí)性的信賴(lài)，是目前網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法取代的。因此，電視新聞傳播媒體，要保持和加大自己的這一優(yōu)勢(shì)，要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的新聞道德和職業(yè)操守，要嚴(yán)把新聞釆、編、播各關(guān)，保證播出新聞的質(zhì)量。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式，必須做出相應(yīng)的改變并改進(jìn)，特別是以往的刻板播出方式。

（二）加大同網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)合作

1．電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)傳播新聞

現(xiàn)在，電視媒體逐漸看清了自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。在這種形式下，電視媒體開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作。把電視新聞放在網(wǎng)絡(luò)上，彌補(bǔ)了電視新聞在時(shí)間上的不足，滿(mǎn)足了不同受眾在時(shí)間上不同的需求。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就是在這種形式下，開(kāi)發(fā)出來(lái)的多語(yǔ)種、多終端的面對(duì)全球的新聞傳播途徑。

2．加強(qiáng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

在把電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合的趨勢(shì)下，電視媒體先后興建了自己的網(wǎng)站。但是這些網(wǎng)站卻沒(méi)有起到它應(yīng)起的作用。在這一方面，香港鳳凰衛(wèi)視構(gòu)建的鳳凰網(wǎng)是一個(gè)比較成功的例子。它不是直接把電視節(jié)目搬到網(wǎng)上，也不單單是電視節(jié)目的預(yù)報(bào)，而是對(duì)電視播出的新聞進(jìn)行了一些比較深刻的分析，讓人們對(duì)電視新聞?dòng)懈敿?xì)的理解。同時(shí)，也會(huì)對(duì)社會(huì)中發(fā)生的最新實(shí)事動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道，引起受眾對(duì)新聞的關(guān)注。

3．合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞?shì)浾摰幕?dòng)

互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，傳播方式的多樣性，為人們提提供了更多的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，可以及時(shí)的對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論已經(jīng)形成一種輿論，具有深遠(yuǎn)的導(dǎo)向作用，這種現(xiàn)狀對(duì)電視新聞也造成重大的影響。要讓網(wǎng)絡(luò)輿論，真正代表民意，反映的是人們?nèi)罕娬嬲穆曇簟?/p>

（三）合理構(gòu)建電視新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們接受新聞的途徑不斷增加。這在一定程度上，要求電視新聞要對(duì)自己的新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)進(jìn)行重新的構(gòu)建。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，是大多數(shù)受眾的心理需求，電視新聞媒體要提高對(duì)這種認(rèn)識(shí)的理解，要提升新聞媒體中弱勢(shì)群體話(huà)語(yǔ)權(quán)。

三.結(jié)語(yǔ)

總而言之，電視新聞傳播媒介和新的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，還需要共同存在，互相影響。在這種背景下，電視新聞的存在將面對(duì)一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視新聞工作者一定要在加強(qiáng)自身修養(yǎng)的同時(shí)，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，實(shí)現(xiàn)電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉琴．網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的挑戰(zhàn)[J]．傳媒觀察，2007（05）．

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：電視　網(wǎng)絡(luò)　媒介融合　傳媒產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

網(wǎng)絡(luò)和電視這兩大主要媒體，正起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，若兩者不因應(yīng)時(shí)代變化改變合作方式，則最終只會(huì)兩敗俱傷。要更好的促進(jìn)受眾對(duì)產(chǎn)品的決策，減少成本預(yù)算，降低垃圾信息量，則需要在新媒體時(shí)代加速這兩種媒介的融合，減少傳播途徑的重復(fù)浪費(fèi)，所以網(wǎng)絡(luò)與電視的融合正呼之欲出。

傳統(tǒng)電視媒體憑借自己超強(qiáng)的用戶(hù)群，明星資源，優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)，豐富的招商、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，如果意在融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，則除了，電子商務(wù)領(lǐng)域，還可以尋求合作，拓展自己業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)新的成功模式。傳統(tǒng)電視媒體在融合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)后出現(xiàn)的新媒體電視，將會(huì)吸取各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)的多元化發(fā)展，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)與電視觀眾在信息獲取和傳播過(guò)程更多的互動(dòng)溝通與交流。讓觀眾可以對(duì)自己喜歡的電視節(jié)目進(jìn)行自由的搜索、下載、收看、錄像、刻錄、備份、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和在線(xiàn)評(píng)論；甚至與共同觀看節(jié)目的觀眾實(shí)現(xiàn)“同頻道在線(xiàn)對(duì)話(huà)交流”。這種新型傳播方式的出現(xiàn)，大大縮短了媒體內(nèi)容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式，信息回饋和反饋得到了及時(shí)的更新。

一、我國(guó)視網(wǎng)融合的成功案例

有數(shù)據(jù)顯示，2000年我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)受眾總量還不到300萬(wàn)。進(jìn)入21世紀(jì)后，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，廣播電視網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展也進(jìn)入了快車(chē)道，越來(lái)越多的廣播電視網(wǎng)站開(kāi)始基于自身資源優(yōu)勢(shì)，為受眾提供諸如音視頻、新聞資訊等多元服務(wù)，促進(jìn)廣播電視網(wǎng)站受眾規(guī)模的迅速增長(zhǎng)。到2004年底，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)受眾首次突破1000萬(wàn)大關(guān)。此后受眾規(guī)模連年上升，到2008年，憑借央視網(wǎng)奪得2008年北京奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的有利機(jī)會(huì)，廣播電視網(wǎng)站受眾規(guī)模驟增至5000萬(wàn)左右。值得強(qiáng)調(diào)的是，以央視網(wǎng)等為代表的一批廣播電視網(wǎng)站在把握受眾對(duì)廣播電視網(wǎng)站的特殊需求之余，借助傳統(tǒng)媒體在新聞和娛樂(lè)等類(lèi)型節(jié)目方面的影響力和號(hào)召力，不斷豐富頁(yè)面內(nèi)容，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)交流，贏得了受眾的青睞，在某些方面開(kāi)始出現(xiàn)趕超商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的勢(shì)頭，成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中較具競(jìng)爭(zhēng)力的新興力量。

網(wǎng)絡(luò)電視以“新技術(shù)、新渠道和新媒體“為核心的三大發(fā)展重心，通過(guò)高清、3D、小藍(lán)光等視聽(tīng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)電視的結(jié)合應(yīng)用成為2010年網(wǎng)絡(luò)視頻媒體中的新殺手锏。陽(yáng)光媒體集團(tuán)與PPLIVE合資成立公司共同打造中國(guó)第一女性網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。它依托了PPLIVE強(qiáng)有力的P2P流媒體技術(shù)，聯(lián)合了眾多的媒體開(kāi)放式平臺(tái)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上游各內(nèi)容廠(chǎng)商的資源優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)電視頻道的形式推廣給用戶(hù)，讓受眾者能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視收看電視及電視以外的更廣泛節(jié)目?jī)?nèi)容信息，真正為用戶(hù)打造隨時(shí)隨地的使用空間。PPLIVE的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略，讓網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視在實(shí)踐中更深入地進(jìn)行融合、合作與探索，對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的發(fā)展提供有益探討，起到了積極的推動(dòng)作用。

鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》做的是觀眾所戲謔的嘗試：“口水＋剪刀”模式，節(jié)目基本上只有兩個(gè)主體：主持人、網(wǎng)頁(yè)。內(nèi)容上，它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價(jià)值的信息，展示網(wǎng)民意見(jiàn)，還有MP3下載乃至Flas，整檔節(jié)目活潑有趣，又不失知識(shí)性。形式上，它的制作并不華麗，甚至有點(diǎn)粗糙?！毒W(wǎng)羅天下》給大家提供了電視制作的一利，新思路――融合網(wǎng)絡(luò)資源。《網(wǎng)羅天下》發(fā)揮了電視的一大優(yōu)勢(shì)――低進(jìn)入性。有人評(píng)價(jià)“電視是適應(yīng)新文肓的媒體”，這話(huà)也許極端，但是我們不可否認(rèn)罔文并貌、聲形同步給觀眾帶來(lái)的真實(shí)和親切感。越來(lái)越多的跡象表明，從跨媒體整合中尋求新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為各大電視媒體的關(guān)注的重點(diǎn)。

除了以上兩者網(wǎng)絡(luò)、電視媒體結(jié)合的模式，2009年湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)注冊(cè)資金1億元合作成立“快樂(lè)淘寶”，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)完全獨(dú)立且平行的媒體平臺(tái)的新型運(yùn)營(yíng)模式。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額近2500億元，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模突破1億?！翱鞓?lè)淘寶”這種“電視＋網(wǎng)絡(luò)”的模式通過(guò)電視節(jié)目推薦網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)商品或時(shí)尚生活方式，并植入明星訪(fǎng)談，用明星效應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)，還對(duì)明星衍生品如當(dāng)紅影片道具等進(jìn)行推介。進(jìn)而激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售目的。

二、技術(shù)變革下視網(wǎng)融合的廣闊前景

目前網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視電影的畫(huà)面質(zhì)量和流暢速度正在不斷提升中。視頻流量在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收看，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容甚至可以實(shí)現(xiàn)和電視節(jié)目?jī)?nèi)容同步直播，這種時(shí)空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗(yàn)。大膽設(shè)想一下，Web3.0的實(shí)現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的發(fā)展，將給社會(huì)帶來(lái)的一系列變革和進(jìn)一步演進(jìn)，對(duì)我們的日常社會(huì)行為和社會(huì)運(yùn)行方式的巨大改變等等，均促使我們改變傳統(tǒng)的人與人、人與物甚至物與物間的信息交互和傳播方式。

所以，傳統(tǒng)媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體后要大膽實(shí)踐各種設(shè)想，切實(shí)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)效能的延伸。媒體融合后，電視和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、數(shù)據(jù)三種業(yè)務(wù)使用同一個(gè)平臺(tái)、同一條線(xiàn)、同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行服務(wù)，為業(yè)務(wù)提供更廣闊創(chuàng)新空間，為未來(lái)新產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、具體路徑和對(duì)策

通過(guò)對(duì)視網(wǎng)融合過(guò)程的分析，我們可以得到一些有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)。

第一，營(yíng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛同，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

最好的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是在全業(yè)務(wù)許可政策下的差異化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該交由消費(fèi)者來(lái)選擇哪家的服務(wù)。若業(yè)務(wù)過(guò)于趨同，缺乏比較優(yōu)勢(shì)，會(huì)形成只講競(jìng)爭(zhēng)不求合作，不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管難題。法律法規(guī)是傳統(tǒng)的應(yīng)對(duì)策略，需要政府盡早確立法規(guī)政策，不僅保障產(chǎn)業(yè)鏈上各生產(chǎn)廠(chǎng)商的利益，營(yíng)造良好競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)運(yùn)作秩序，也強(qiáng)力保證實(shí)施、管理內(nèi)容的健康、有序、合法性。當(dāng)然硬性的法律難以對(duì)層出不窮的媒體新形式新內(nèi)容做出及時(shí)調(diào)整。所以營(yíng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍的同時(shí)也要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律靈活調(diào)整監(jiān)管政策。

第二、加速推動(dòng)高清、時(shí)移、點(diǎn)播、回放等新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)。

就目前國(guó)家政策而言，在電視與網(wǎng)絡(luò)的融合上，廣電媒體占有主導(dǎo)地位，廣電媒體應(yīng)快速認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)角色轉(zhuǎn)換，拓展在新媒介融合時(shí)機(jī)下自己的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作能力。目前，各公眾頻

道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，專(zhuān)業(yè)頻道內(nèi)容也需進(jìn)一步豐富，同樣還受到政策、出口限制、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)等因素的局限。我國(guó)廣電媒體需要加速推動(dòng)高清、時(shí)移、點(diǎn)播和回看等音視頻業(yè)務(wù)的繁榮發(fā)展，同時(shí)“互動(dòng)高清、標(biāo)清、單向高清PVR”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，所以，除了建立健全覆蓋更多用戶(hù)的NGB項(xiàng)目，切實(shí)著手進(jìn)入IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視，還應(yīng)努力在新媒體新業(yè)務(wù)中創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)適合時(shí)代的服務(wù)和產(chǎn)品。

第三、傳統(tǒng)電視要善于把控信息，黏住用戶(hù)，創(chuàng)新節(jié)目特色，打造品牌，探索新商業(yè)模式。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)借助了資源聚集優(yōu)勢(shì)而得以發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，電視媒體要熟悉對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用并探尋規(guī)律。例如熟悉網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、社區(qū)、SNS等網(wǎng)民活躍的區(qū)域，網(wǎng)民充當(dāng)了一個(gè)受眾和傳播者的雙重身份角色。網(wǎng)民可以通過(guò)在線(xiàn)留言實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動(dòng)，也可通過(guò)麥克風(fēng)和攝像頭，在接收節(jié)目的同時(shí)，與主創(chuàng)人員或在線(xiàn)網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通、交流；很多節(jié)目信息都有評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)提示，供受眾發(fā)表意見(jiàn)，做出及時(shí)反饋。所以，電視媒體要善于把控信息，深諳用戶(hù)需求并能黏住用戶(hù)，同時(shí)讓受眾嘗到融合甜頭，逐步滲透自己理念和節(jié)目品牌，是電視媒體在新媒體環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

第四、利用體制優(yōu)勢(shì)占據(jù)先機(jī)。

各省廣電企業(yè)正在加速整合資源，形成規(guī)模效應(yīng)。到目前為止，13個(gè)省份完成了整合，其他的省份正在進(jìn)行中。2010年到2012年是試點(diǎn)期，廣電企業(yè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。3年試點(diǎn)期，廣電企業(yè)可以加速完成雙向網(wǎng)改造、數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工作，為后續(xù)發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。而其他想介入的媒體企業(yè)在節(jié)目源方面還需要很長(zhǎng)時(shí)間的摸索。

第五、凸顯電視媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)優(yōu)良文化的傳播和發(fā)展。

廣電擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深制作團(tuán)隊(duì)，保存有大量節(jié)目資料，熟練運(yùn)作對(duì)客戶(hù)終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法比擬的。應(yīng)主動(dòng)向美國(guó)、韓國(guó)學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作能力，強(qiáng)化媒體資源庫(kù)、成為專(zhuān)業(yè)高效的內(nèi)容提供商。打造地方品牌乃至影響全國(guó)的數(shù)字、音像、節(jié)目、劇集中心，為新媒體運(yùn)營(yíng)商提供包含本地或定制的節(jié)目?jī)?nèi)容和媒體資源。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：新媒體；　網(wǎng)絡(luò)媒體；　新聞傳播；　網(wǎng)絡(luò)新聞

      新媒體的界定，眾說(shuō)紛紜。總體而言，是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，試論其在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與弊端，及其積極與消極作用。

自1994年中國(guó)獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)至今，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)經(jīng)歷了一定時(shí)期的孕育（技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展、受眾形成）后，發(fā)展突飛猛進(jìn)。目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)18.7個(gè)小時(shí)，中國(guó)域名總數(shù)775萬(wàn)，其中.CN域名353萬(wàn)，網(wǎng)站總數(shù)230萬(wàn)。在此樂(lè)觀數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)媒在新聞傳播中究竟有何優(yōu)勢(shì)呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具備多維傳播優(yōu)勢(shì)，能將文字、圖片、聲音、圖像有機(jī)結(jié)合多感傳遞，提供讀聽(tīng)看的功能，留言、微博、博客提供寫(xiě)功能，同時(shí)在觸屏終端上亦可應(yīng)用。其中，音視頻文件引入，對(duì)營(yíng)造傳播氛圍、增強(qiáng)感染力作用顯著，使傳播變得豐富和立體。

其次，海量存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。這既表現(xiàn)在整體數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上，亦體現(xiàn)在個(gè)體新聞傳播中。整體而言，數(shù)據(jù)保存載體具擴(kuò)展性，安全性和管理成本上也更可靠和節(jié)約。個(gè)體新聞傳播活動(dòng)與報(bào)紙受版面、電視受時(shí)間段的決定性限制相比，網(wǎng)媒則有著非線(xiàn)性傳播的優(yōu)勢(shì)。此外，網(wǎng)頁(yè)多層布局架構(gòu)也為一屏這個(gè)黃金區(qū)域開(kāi)辟了新空間。

第三，快速反應(yīng)與交互能力。網(wǎng)媒通過(guò)滾動(dòng)新聞、彈窗新聞，實(shí)時(shí)報(bào)道，文字直播等方式來(lái)傳播最新的新聞事件或新聞事件的最新報(bào)道。滾動(dòng)新聞全時(shí)性、全時(shí)性知曉，新聞量大、單位頁(yè)面承載新聞量多，形式醒目易被受眾察覺(jué)。實(shí)時(shí)報(bào)道與文字直播則更具時(shí)效性。交互能力是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一優(yōu)勢(shì)所在。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同，在線(xiàn)提交、留言、評(píng)論、及時(shí)通訊等功能使互動(dòng)迅速便捷。

第四，聚合功能。系統(tǒng)檢索功能可迅速聚集某一新聞事件的所有稿件，通過(guò)預(yù)先策劃以及后期整理，并可融入多媒體手段聚合顯示。此外，動(dòng)態(tài)添加使聚合頁(yè)面處于時(shí)時(shí)更新中，新聞既可被錄入到常規(guī)欄目，又可在相關(guān)專(zhuān)題頁(yè)面同步更新。

第五，網(wǎng)絡(luò)媒體打破地域和時(shí)空限制，省內(nèi)外國(guó)內(nèi)外一網(wǎng)包覽，新聞源也獲拓展，題材更豐富，更貼近大眾。20世紀(jì)末美國(guó)一位著名學(xué)者提出：到21世紀(jì)中葉將存在三類(lèi)記者——受眾記者、機(jī)器人記者和當(dāng)下存在的這類(lèi)記者。

第六，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息統(tǒng)計(jì)上，可做到快速準(zhǔn)確反饋，這對(duì)于改進(jìn)新聞傳播方式和思路，掌握輿情等具有積極作用。

第七，更加個(gè)性化。受眾可自訂喜愛(ài)和關(guān)注的服務(wù)，網(wǎng)媒也有意識(shí)地從內(nèi)容和技術(shù)上考慮受眾的個(gè)體需要，打造個(gè)人化、個(gè)性化、智能化。

事有利弊，物分兩儀。網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，其積極功用在新聞傳播中得到了體現(xiàn)：運(yùn)用網(wǎng)媒第一時(shí)間消息、平息民眾恐慌疑問(wèn)，報(bào)道事件最新進(jìn)展，增強(qiáng)社會(huì)透明度等等。然而，網(wǎng)媒在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的負(fù)面消極影響，存在一些弊端。

首先，快速反應(yīng)和便捷互動(dòng)性，有可能成為網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力滋生蔓延的溫床。新聞源的開(kāi)放性，在諸多事件中表現(xiàn)出積極正面的功效，但也有惡意炒作、謾罵攻擊的情況。

其次，網(wǎng)媒對(duì)標(biāo)題的處理增加了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)和困惑。網(wǎng)站在排版上為增加信息量，除頭版頭條以標(biāo)題附摘要或圖片外，其他基本上都以純標(biāo)題顯示，且常一行兩題乃至多題，單新聞標(biāo)題被壓縮到幾個(gè)漢字，增加了在修改標(biāo)題中非主觀因素造成曲解原意的機(jī)率。截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.38億。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，其閱讀習(xí)慣傾向于快速獲取，希望在最短時(shí)間內(nèi)知曉信息。很多網(wǎng)民看新聞時(shí)只看導(dǎo)語(yǔ)，甚至只看標(biāo)題，因此標(biāo)題產(chǎn)生的“誤會(huì)”時(shí)有發(fā)生，影響面大。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

網(wǎng)絡(luò)新聞信息在傳播時(shí)的表現(xiàn)形式，并沒(méi)有隨著技術(shù)的進(jìn)步而呈現(xiàn)出應(yīng)有的多樣性和豐富性，即沿襲傳統(tǒng)平面媒體的文字報(bào)道特點(diǎn)，只有少數(shù)新聞稿件配以圖片，更遑論利用視頻、動(dòng)畫(huà)等豐富多彩的手段了。新聞表現(xiàn)手法的單一，實(shí)在與網(wǎng)絡(luò)所具有的多媒體優(yōu)勢(shì)很不協(xié)調(diào)。

造成網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞新聞信息時(shí)面孔呆板的原因是多方面的，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，集各媒體所長(zhǎng)，無(wú)論在內(nèi)容、形式等各個(gè)方面，都成為名副其實(shí)的多媒體，是值得思考的迫切問(wèn)題。

表現(xiàn)形式單一

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體早已由簡(jiǎn)單的菜單式的新聞頁(yè)面，變?yōu)樨S富的、有多個(gè)層次的頁(yè)面，但是令人遺憾的是，頁(yè)面的表現(xiàn)形式還是更多地依賴(lài)單調(diào)的文字。

新聞表現(xiàn)手法的單一，實(shí)在與網(wǎng)絡(luò)所具有的多媒體優(yōu)勢(shì)很不協(xié)調(diào)。造成網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞新聞信息時(shí)面孔呆板的成因是多方面的。

首先，這是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞信息實(shí)效性的極度要求使然。在2005年的“哈爾濱停水事件”的報(bào)道中，在黑龍江省寧安縣山洪災(zāi)難、哈爾濱市呼蘭區(qū)水災(zāi)等突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體反應(yīng)都是最快的，但是報(bào)道手段主要還是以文字為主，偶爾配發(fā)幾幅圖片，而且和海量的文字信息相比，圖片也顯得那么稀少。

在松花江水污染當(dāng)天的相關(guān)新聞中，網(wǎng)絡(luò)媒體更新了數(shù)十條，速度之快，信息傳遞之及時(shí)，無(wú)不令人稱(chēng)道。幾乎所有的相關(guān)信息，都是靠文字來(lái)完成傳遞的，配圖的文章僅有兩篇。在所有表現(xiàn)形式中，文字的傳輸是最快捷也是最簡(jiǎn)單的。龐大的信息更新需求，為求在最短的時(shí)間里，盡可能多的傳遞信息，幾乎所有的網(wǎng)站，都以文字為主。大量單一的文字表現(xiàn)形式，使新聞信息的傳遞效果和影響力降低了其預(yù)期的效應(yīng)，不能不是一件憾事。

其次，由于技術(shù)操作的原因，網(wǎng)絡(luò)媒體常常“偷懶”，“避難就易”。網(wǎng)絡(luò)新聞的第一個(gè)發(fā)展階段是復(fù)制階段，如今，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)發(fā)展階段――加工整合階段，既加工了傳統(tǒng)媒體上的新聞，同時(shí)也增添了表現(xiàn)手段，如聲、圖、動(dòng)漫等，被稱(chēng)為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”，亦或被稱(chēng)為“新媒體”。新媒體在本質(zhì)意義上是一種以個(gè)性化為精神指向的分眾化或小眾化媒體，從其表現(xiàn)形態(tài)而言，它的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以根據(jù)傳授雙方的需要，在文本、音頻、視頻、圖像等之間，任意轉(zhuǎn)換或兼而有之，從而達(dá)到傳播效果的多極理想。

其實(shí)，從1999年開(kāi)始，美國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎所有的當(dāng)日新聞，都同時(shí)配有圖片、聲音、影像等信息。而國(guó)內(nèi)的一些新聞網(wǎng)站，也嘗試著把一些重要新聞，用多種傳播方式表現(xiàn)。印刷媒體模式，聲音、影像、多媒體資料等。但是，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)新聞網(wǎng)站在傳播新聞時(shí)的形式還是很單調(diào)的，表現(xiàn)力不強(qiáng)，僅僅是文字加圖片，其多媒體表現(xiàn)實(shí)行還沒(méi)有得到充分利用，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)奶烊粌?yōu)勢(shì)受到客觀條件的限制而沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

改變之策

如在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，電臺(tái)記者可以第一時(shí)間用電話(huà)將了解到的信息傳回單位，再將電話(huà)報(bào)道錄音或以直播的形式，如果網(wǎng)絡(luò)記者也如此，相信電腦將語(yǔ)音轉(zhuǎn)化成流媒體的速度，比人將錄音轉(zhuǎn)化成文字的速度要快“幾秒”。這樣不僅提高了互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，真實(shí)感，現(xiàn)場(chǎng)感，也使得呆板的新聞網(wǎng)頁(yè)多了幾分“聲色”。然后再根據(jù)前方記者傳回的電話(huà)報(bào)道寫(xiě)成文字報(bào)道，輔以圖片、流媒體等報(bào)道，這樣的時(shí)效性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道豈不“色、香、味”俱全。

現(xiàn)在，現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道正在作為廣播新聞的一種常態(tài)，也是面對(duì)突發(fā)事件、應(yīng)急反映的主要報(bào)道手段?，F(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道的“快”，網(wǎng)絡(luò)媒體不妨拿來(lái)一用。

從信息傳播的狀態(tài)看，報(bào)紙需要寫(xiě)作、排版、印刷，電視需要前期拍攝、編輯制作，網(wǎng)絡(luò)也要有一個(gè)錄入過(guò)程。而現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道，從信息采集到轉(zhuǎn)化成流媒體到新聞網(wǎng)頁(yè)上，比報(bào)紙、電視更容易、更簡(jiǎn)單，幾乎與新聞事件 、重大活動(dòng)同步傳播。而且，聲音本身就是豐富網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的一種很好的形式。聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)新聞沒(méi)有必要像讀報(bào)紙那樣在相對(duì)靜止的狀態(tài)下進(jìn)行，更沒(méi)有必要像看電視那樣只有坐在屏幕前才能實(shí)現(xiàn)信息的接受?？梢宰尵W(wǎng)絡(luò)媒體受眾的耳、 手、眼同時(shí)完成不同主題的任務(wù)，讓人們可以摘下眼鏡同樣可以在網(wǎng)頁(yè)中聽(tīng)到信息，滿(mǎn)足信息需求。

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中，占有絕對(duì)比重的是文字報(bào)道，文字報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播中表現(xiàn)形式單一，可以通過(guò)二次加工的形式，將新聞內(nèi)容以播音員播報(bào)等形式錄制成影像，制作成流媒體放到互聯(lián)網(wǎng)上，如此二次加工的新聞傳播方式不僅可以通過(guò)聲音、表情、短評(píng)等豐富新聞內(nèi)容的感染力，而且便于解放受眾疲勞的雙眼。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以對(duì)信息進(jìn)行自由選擇，包括選擇信息內(nèi)容和信息的接收形式以及接收時(shí)間和順序。網(wǎng)上媒體采用多媒體技術(shù)向網(wǎng)上信息，不僅關(guān)于該信息的文本，還能顯示圖像、聲音，供受眾自由選用。在信息的編排上，網(wǎng)上媒體除少數(shù)重大新聞事件采取同步傳播外，對(duì)大多數(shù)信息采取異步傳播，將各種信息散布在網(wǎng)上，并隨時(shí)更新，讓受者去“點(diǎn)播”，使受者可以隨時(shí)在網(wǎng)上按自己喜愛(ài)的順序?yàn)g覽或下載新聞信息。當(dāng)然這種瀏覽的方式如果僅僅是閱讀文字，那就與傳統(tǒng)媒體的傳播方式無(wú)二了，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)就無(wú)從談起了。

提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力

從理論上講，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞時(shí)力求多種方式也是有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的?；ヂ?lián)網(wǎng)以非線(xiàn)性方式把信息送到廣大受眾中，是一種包含了印刷、電影、廣播和電視等功能齊全的信息媒介。從意媒看，它以文字、圖像以及聲音，構(gòu)成再現(xiàn)信息的多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體具有各種媒體的綜合優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該發(fā)揮出綜合的作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用多媒體表現(xiàn)手段，也是提高傳播力的必要途徑。媒介的傳播力包括傳播的信息量、傳播速度、信息的覆蓋面以及影響效果。其中影響效果是媒介傳播力的主要指標(biāo)。技術(shù)手段是傳播力的決定性因素――在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到傳播的目的。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；網(wǎng)絡(luò)虛擬；信息傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1671-489X（2015）08-0036-02

1 前言

麥克盧漢的一句“媒介即信息”或許對(duì)當(dāng)代媒體人的影響過(guò)于深遠(yuǎn)，以至于人們熱衷于信息傳播的比拼，大眾傳媒服務(wù)社會(huì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)卻被業(yè)內(nèi)淡化。與之相似，在網(wǎng)絡(luò)虛擬出的社會(huì)環(huán)境中，人對(duì)世界的感知在自由延伸，但對(duì)現(xiàn)實(shí)的各種需求卻未能被替代。拋開(kāi)技術(shù)決定媒體興衰的論調(diào)，讀者正需要傳統(tǒng)媒體為他們?cè)诘厍虼謇镞€原現(xiàn)實(shí)生活的需求與服務(wù)。

2 研究背景概覽

傳統(tǒng)媒體不必強(qiáng)爭(zhēng)信息“老大” 人們?cè)f(shuō)，電視是報(bào)紙后的新媒體，網(wǎng)絡(luò)是報(bào)紙、電視之后的新媒體。但互聯(lián)網(wǎng)普及后，在新聞傳播、廣告發(fā)行、電子商務(wù)甚至個(gè)人聊天領(lǐng)域，“新媒體”一詞的內(nèi)涵一直在不斷更新，甚至還有微博、微信、微云等自媒體出現(xiàn)，新媒體儼然借助技術(shù)的不斷更新成為一種趨勢(shì)的表達(dá)。因此，傳統(tǒng)的大眾傳播媒介已沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有足夠的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型空間去繼續(xù)維持訊息傳播的壟斷地位了，傳統(tǒng)媒介技術(shù)統(tǒng)治時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

不過(guò)，筆者認(rèn)為“媒介即信息”可以針對(duì)新媒體而言，因?yàn)楫?dāng)基于技術(shù)變革的新媒體不斷更迭，新媒體本身也確實(shí)像信息一樣稍縱即逝。博客、微博、微信、QQ、陌陌、飄飄等網(wǎng)絡(luò)媒介都曾紅極一時(shí)，但如今依然能夠占有一定市場(chǎng)的卻只是少數(shù)，甚至一些新媒體不曾被受眾熟知便已經(jīng)消亡。

在信息與受眾市場(chǎng)進(jìn)入第二次傳媒自由競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒介又將憑借什么生存呢？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果細(xì)微觀察改變?nèi)藗兘邮苄畔⑴c生產(chǎn)生活的細(xì)節(jié)的話(huà)，人與人之間無(wú)非是找到了非面對(duì)面、非實(shí)名乃至不具有實(shí)際效果的信息傳播，且一部分人際交流的信息無(wú)法確認(rèn)真?zhèn)?。新媒介雖然改變和擴(kuò)展了人們的生產(chǎn)與生活方式，卻無(wú)法替代真實(shí)、具體、面對(duì)面的信息傳播。換句話(huà)說(shuō)，人們雖然愈發(fā)交流于網(wǎng)上，但依舊生活在網(wǎng)下的真實(shí)世界當(dāng)中。

這正是扎根于傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。2010年美國(guó)巴爾的摩市的統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體由傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)掘的原始新聞?wù)嫉娇傂侣劻康?1%，互聯(lián)網(wǎng)自己產(chǎn)生的媒體僅為4%。

學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中切勿迷信技術(shù)決定論，要正視新媒體新媒介的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)看到它們帶給人們新的生活方式的同時(shí)，整個(gè)社會(huì)生活的“變”與“不變”，要深刻理解與分析今天人們生活當(dāng)中以及人類(lèi)文明當(dāng)中一些始終保持下來(lái)的生存要素與社會(huì)關(guān)系，這有助于學(xué)生通過(guò)傳統(tǒng)媒介已經(jīng)建立起來(lái)的社會(huì)聯(lián)系網(wǎng)與社會(huì)影響力來(lái)理解傳統(tǒng)媒介在失去信息老大地位之后改向什么方向生存與發(fā)展。

被信息包圍的受眾更需“地氣” 雖然新聞、傳承、監(jiān)督與娛樂(lè)的社會(huì)屬性如今已被網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體共有，但正在新媒體搶占信息市場(chǎng)之時(shí)，社會(huì)服務(wù)屬性被傳統(tǒng)媒體所重視。既然傳統(tǒng)媒體無(wú)法在大眾傳播的時(shí)效性與顯著性上占有優(yōu)勢(shì)，那么新聞的貼近性與實(shí)用性正可以成為傳統(tǒng)媒體確立新的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的辦法。

首先，媒介千百年來(lái)的一個(gè)根本屬性是：媒介是能讓人與人、物與物以及人與物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的粘合劑。隨著國(guó)家民主發(fā)展與社會(huì)組織壯大，人們不僅關(guān)系國(guó)內(nèi)、國(guó)際的時(shí)事新聞，同時(shí)更加關(guān)心同一個(gè)城市乃至社區(qū)這一畝三分地里發(fā)生了什么，人們的需求正從對(duì)信息洪流的好奇中解脫，而轉(zhuǎn)向真正有價(jià)值的社會(huì)生活。

其次，新媒體與傳統(tǒng)相比的最大劣勢(shì)，便是缺乏規(guī)范、真實(shí)的信息模式，缺乏專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)的新聞采編隊(duì)伍，以及深入生活各個(gè)角落，了解社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)與動(dòng)向的社會(huì)資源與社會(huì)根基，以至于在一系列社會(huì)娛樂(lè)式的新聞狂歡以后，每個(gè)人都在思索這種不計(jì)后果、沒(méi)有規(guī)范的信息傳播讓社會(huì)付出的代價(jià)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)大V“秦火火”鋃鐺入獄，薛蠻子因?yàn)槊u(yù)掃地，而張海迪、羅援等社會(huì)名人的“污點(diǎn)”被證明是子虛烏有時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性與他們推出的這些網(wǎng)絡(luò)明星們一起，被人們重新審視起來(lái)。

再次，雖然人們習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上尋找實(shí)用信息，甚至買(mǎi)菜、購(gòu)物、逛淘寶，但這些生活方式的改變，依然需要現(xiàn)實(shí)支撐。2014年淘寶“雙十一”全天交易額600億元，但這背后卻是125萬(wàn)快遞員郵遞的接近五個(gè)億的快遞郵件。雖然網(wǎng)絡(luò)成為這次狂歡的主角，但是真正獲得收益的是線(xiàn)下的實(shí)體店、快遞以及眾多生產(chǎn)企業(yè)。

被信息包圍的受眾對(duì)于海量信息至多只是娛樂(lè)、關(guān)注一下，他們同樣需要接觸真實(shí)、貼近、有用的“地氣”信息，傳統(tǒng)媒體如今正可以發(fā)揮地域性媒體優(yōu)勢(shì)，抽身發(fā)展具體的社會(huì)服務(wù)，拓展媒介社會(huì)粘合劑的功能。

讓影響力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為需求力經(jīng)濟(jì) 如何對(duì)社會(huì)、對(duì)讀者更有粘合性，其實(shí)就是如何對(duì)市場(chǎng)更具實(shí)用性?？梢詫?015年2月8日的鳳凰網(wǎng)與2月7日《齊魯晚報(bào)》“今日濟(jì)南”的部分頭條來(lái)做對(duì)比。

鳳凰網(wǎng)：《談依法治國(guó)列出10個(gè)典型案例》《新華社：一些國(guó)企蛀蟲(chóng)內(nèi)外勾結(jié) 明火執(zhí)仗圍獵國(guó)資》《中國(guó)打造國(guó)家新名片 兩項(xiàng)重大裝備走向世界》《向華強(qiáng)太太再批周星馳：是否花錢(qián)買(mǎi)政協(xié)》。

今日濟(jì)南：《當(dāng)街宰驢賣(mài)肉，這年貨辦大發(fā)了 市動(dòng)物衛(wèi)生監(jiān)督所：須進(jìn)行檢驗(yàn)檢疫，市民可舉報(bào)》《節(jié)前花市淡，蝴蝶蘭一天賣(mài)不出三四盆》《外地車(chē)來(lái)濟(jì)和學(xué)生放假致節(jié)前擁堵升級(jí)》。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的信息實(shí)時(shí)推送能力與覆蓋面優(yōu)勢(shì)明顯，但是無(wú)法深入具體的城市、社區(qū)。雖然鳳凰網(wǎng)的山東頻道依據(jù)各地方新聞媒體勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了地方新聞，但是從深度與貼近性而言，無(wú)法與地方傳統(tǒng)媒體相抗衡。另外，一些主流網(wǎng)站的地方事業(yè)部門(mén)以采掘地方廣告、盈利為主，實(shí)際為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的效能微乎其微。

傳統(tǒng)媒體在城市與社區(qū)長(zhǎng)期“深耕”產(chǎn)生的影響力與信譽(yù)度，如今正成為城市與社區(qū)發(fā)展的一種新型紐帶，如果將這種紐帶角色轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際社會(huì)需求的服務(wù)門(mén)戶(hù)，那么傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了媒介競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)下的自身轉(zhuǎn)型。

雖然筆者并不贊成傳統(tǒng)媒體搞新媒體，但如果可以形成規(guī)模，諸如財(cái)新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這樣的大型專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也是未嘗不可。對(duì)于稍小一點(diǎn)兒的地方媒體，青島日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的青島新聞網(wǎng)的發(fā)展路徑值得學(xué)習(xí)，一家不過(guò)幾十人的網(wǎng)站，通過(guò)當(dāng)?shù)孛癖姷牡赜騼?yōu)越觀念和一些公共服務(wù)、引人眼球的信息，成功地贏得了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)受眾，形成“大新聞看新浪，當(dāng)?shù)叵⒖葱侣劸W(wǎng)”的優(yōu)勢(shì)格局。

更重要的是，信息的承載內(nèi)容越大，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響反而越小，而青島新聞網(wǎng)許許多多的微小新聞中，其背后隱藏著各種商業(yè)服務(wù)、商業(yè)信息以及產(chǎn)品推介。這相當(dāng)于利用了新聞渠道，打通了與各種地區(qū)服務(wù)性商業(yè)組織的往來(lái)關(guān)系，爭(zhēng)取到了這塊本地商家的廣告市場(chǎng)。

實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體的紐帶優(yōu)勢(shì)不僅在于信息與服務(wù)上，其自身完備的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)可以根據(jù)今天網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)?！半p十一”促成了我國(guó)快遞產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，如果將報(bào)刊投遞、目標(biāo)廣告投送與貨物配送結(jié)合起來(lái)，那么便可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)同城網(wǎng)購(gòu)配送的新型產(chǎn)業(yè)鏈條。屆時(shí)，傳統(tǒng)媒介曾經(jīng)賴(lài)以生存的二次營(yíng)銷(xiāo)便可以繼續(xù)得到擴(kuò)展，而大眾傳媒曾經(jīng)引以為傲的影響力經(jīng)濟(jì)，今天或許將以新的需求力經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)促進(jìn)傳媒事業(yè)發(fā)展。