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【摘要】本文提出了新時(shí)期廣告學(xué)專業(yè)教育的三個(gè)基本素質(zhì)維度——科技維度、藝術(shù)維度、人文維度。文章指出,科技維度的素質(zhì)教育旨在培養(yǎng)學(xué)生熟練掌握和運(yùn)用各種最新技術(shù)手段的能力以服務(wù)于廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的開展及廣告目標(biāo)的達(dá)成;藝術(shù)維度的素質(zhì)教育旨在培養(yǎng)學(xué)生具備良好的藝術(shù)素養(yǎng)并能夠?qū)⑦@種藝術(shù)素養(yǎng)運(yùn)用到實(shí)際的廣告創(chuàng)作與傳播活動(dòng)中去,以期實(shí)現(xiàn)廣告的藝術(shù)化,服務(wù)于現(xiàn)時(shí)代人們對(duì)日常生活審美化和審美日常生活化的要求;人文維度的素質(zhì)教育旨在培養(yǎng)學(xué)生具備良好的人文精神,提升他們的思想和道德情操,在一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)對(duì)人的終極關(guān)懷的后現(xiàn)代社會(huì),廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的人文主義精神將愈來(lái)愈受到社會(huì)的重視。
【關(guān)鍵詞】廣告學(xué);廣告教育;科技維度;藝術(shù)維度;人文維度
一、現(xiàn)狀及一些思考
廣告學(xué)隸屬于新聞傳播學(xué)大類,作為一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科,其已成為新聞傳播學(xué)中招生規(guī)模最大的單個(gè)學(xué)科門類,并已形成了包括本科、碩士、博士和博士后等在內(nèi)的立體式、完整的人才培養(yǎng)體系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至2014年底,全國(guó)開設(shè)有廣告學(xué)本科專業(yè)教育的院校已有420余家,新聞學(xué)科教學(xué)點(diǎn)更是超過1000家①,這與1983年廈門大學(xué)在國(guó)內(nèi)首開廣告學(xué)本科專業(yè)教育相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。然而,廣告學(xué)教育在過去三十多年的高速發(fā)展也產(chǎn)生了一些問題值得人們關(guān)注,其中最為突出的一點(diǎn)是在量的維度上的爆發(fā)式增長(zhǎng)與質(zhì)的維度上的不足之間形成的反差。這是國(guó)內(nèi)廣告學(xué)界討論較多的一個(gè)問題。另外,在廣告學(xué)專業(yè)的課程體系建設(shè)上也存在著較大的爭(zhēng)議,并形成了所謂的“傳播路線”和“藝術(shù)路線”的分殊。造成這種現(xiàn)象的原因在于:對(duì)廣告的學(xué)科性質(zhì)的認(rèn)識(shí)存在不足。廣告是一門交叉性的學(xué)科,在其近一個(gè)世紀(jì)時(shí)間的發(fā)展歷程中,對(duì)其貢獻(xiàn)最大的是傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)。此外,藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展也貢獻(xiàn)良多。這便提醒相關(guān)教育者,在開展廣告學(xué)專業(yè)教育的過程中必須培養(yǎng)和塑造學(xué)生多學(xué)科、多維度的素質(zhì)。
二、廣告學(xué)教育的三個(gè)基本素質(zhì)維度
廣告學(xué)自20世紀(jì)20年代誕生至今一直在不斷地從心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等相鄰學(xué)科中汲取營(yíng)養(yǎng)和理論資源,心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的每一步發(fā)展都對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用,這些相鄰學(xué)科的理論資源和研究方法如心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)法、傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)分析以及營(yíng)銷學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查法等早已成為廣告學(xué)研究領(lǐng)域中重要的方法論來(lái)源。因此,可以毫不含糊地說(shuō),心理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)構(gòu)成了現(xiàn)代廣告學(xué)作為一門學(xué)科的三塊基石。然而,如果深入地分析一下廣告學(xué)現(xiàn)有的這三個(gè)核心要素的話,就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都具有一個(gè)共同的特點(diǎn),即它們就本質(zhì)而言都是“技術(shù)性”的,或者用馬克斯?韋伯的話說(shuō)是“工具理性”的,意即:無(wú)論是心理學(xué),還是傳播學(xué)抑或是營(yíng)銷學(xué),它們傳授給學(xué)生的都是工具性的東西,旨在幫助學(xué)生如何更好地揣摩和把握消費(fèi)者的心理、購(gòu)買習(xí)慣和消費(fèi)方式,從而更好地開展廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)以實(shí)現(xiàn)傳播致效。應(yīng)該說(shuō),這種工具理性的知識(shí)是符合啟蒙現(xiàn)代性的價(jià)值取向的。啟蒙現(xiàn)代性自14、15世紀(jì)西方的文藝復(fù)興起先是在資本主義國(guó)家范圍內(nèi)發(fā)展,后又隨著資本主義現(xiàn)代性在全球范圍的擴(kuò)張而席卷全球,成為現(xiàn)代性話語(yǔ)實(shí)踐的一個(gè)基本維度。然而,始于20世紀(jì)60年代的西方建設(shè)性后現(xiàn)代主義哲學(xué)對(duì)啟蒙現(xiàn)代性的這種“反人性”的本質(zhì)進(jìn)行了不屈不撓的揭露和反撥,這種揭露和反撥的目的就是要為建設(shè)一個(gè)弗洛姆意義上的“健全的社會(huì)”貢獻(xiàn)知識(shí)和力量。進(jìn)入新世紀(jì),對(duì)啟蒙現(xiàn)代性的這種霸權(quán)的批判有增無(wú)減,這種批判反映到廣告學(xué)領(lǐng)域,就是不可避免地要求人們重新審視學(xué)科現(xiàn)狀尤其是現(xiàn)有的培養(yǎng)方案和課程體系傳授給學(xué)生的知識(shí)是否符合人以及人類社會(huì)的終極價(jià)值。廣告的最終目的是要促進(jìn)銷售,誠(chéng)如廣告大師大衛(wèi)?奧格威所言,“我們的目的是促進(jìn)銷售,否則便不做廣告”,他據(jù)此認(rèn)為好的廣告“是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品”②。在這樣的價(jià)值觀指導(dǎo)下,現(xiàn)代廣告不惜搖唇鼓舌之能事,不斷地開動(dòng)宣傳機(jī)器,通過制造一個(gè)個(gè)美妙的欲望來(lái)將商品推銷給消費(fèi)者。在這樣的語(yǔ)境下,現(xiàn)代廣告已經(jīng)成為羅蘭?巴特意義上的“神話”。為了改變這種狀況,一些廣告學(xué)者從不同的視角出發(fā)提出了自己的方案,如張殿元就曾對(duì)由廣告營(yíng)造出的視覺文化傳播中有悖人文主義的元素進(jìn)行過批判性的分析,葛在波也曾提出要扭轉(zhuǎn)現(xiàn)代廣告研究領(lǐng)域的“價(jià)值偏向”現(xiàn)象③?;谶@些學(xué)者的研究成果,從廣告學(xué)專業(yè)教育的角度出發(fā),筆者在此提出廣告學(xué)專業(yè)教育的三個(gè)素質(zhì)維度,以期拋磚引玉,求教于廣告學(xué)學(xué)界和業(yè)界。這三個(gè)知識(shí)維度依次是:科技維度、人文維度、藝術(shù)維度(見圖1)。
(一)科技維度
摘要:
積極心理學(xué)是心理學(xué)上的重大創(chuàng)新,與傳統(tǒng)心理學(xué)研究的范圍和研究重點(diǎn)存在差異。在護(hù)理心理學(xué)教學(xué)中引入積極心理學(xué)理念,創(chuàng)新教學(xué)方法,體現(xiàn)護(hù)理教學(xué)的積極方面,培養(yǎng)護(hù)生的人文精神和積極心理素質(zhì)?;诖耍紫葘?duì)積極心理學(xué)理念與護(hù)理心理學(xué)的概念和發(fā)展概況進(jìn)行闡述,進(jìn)而對(duì)積極心理學(xué)理念在臨床護(hù)理中、護(hù)理心理學(xué)教學(xué)中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行討論,使學(xué)生形成積極的人生觀和價(jià)值觀。
關(guān)鍵詞:積極心理學(xué)理念;護(hù)理心理學(xué)教學(xué);應(yīng)用
積極心理學(xué)是一項(xiàng)心理學(xué)領(lǐng)域上的革命,為我們揭示了與傳統(tǒng)心理學(xué)不一樣的心理狀態(tài),是利用心理學(xué)為主要研究手段研究人類道德和力量的積極心理學(xué)思潮[1—2]。護(hù)理心理學(xué)是以護(hù)理情境及個(gè)體相關(guān)作用為主要出發(fā)點(diǎn),對(duì)心理活動(dòng)產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律進(jìn)行研究的學(xué)科。將積極心理學(xué)理念應(yīng)用到護(hù)理心理學(xué)教學(xué)中,可從積極的心理角度進(jìn)行教學(xué),以提高教學(xué)質(zhì)量。
1積極心理學(xué)理念與護(hù)理心理學(xué)
1.1積極心理學(xué)理念
積極心理學(xué)(PositivePsychology)的產(chǎn)生以2000年一篇題為《積極心理學(xué)導(dǎo)論》的論文為標(biāo)志[3—4],在傳統(tǒng)心理學(xué)的基礎(chǔ)上,開辟了新的積極的研究方向,是一場(chǎng)心理學(xué)革命。積極心理學(xué)更加注重采用科學(xué)的方法對(duì)幸福感進(jìn)行研究,以積極的角度研究人類的心理品質(zhì),關(guān)注人類的心理健康,促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。積極心理學(xué)在研究方法上,不僅吸取了傳統(tǒng)主流心理學(xué)的研究方法和研究手段,同時(shí),融入人本主義中的經(jīng)驗(yàn)分析法和現(xiàn)象學(xué)方法,這使積極心理學(xué)在產(chǎn)生初期就受到心理學(xué)界的廣泛關(guān)注。此外,積極心理學(xué)更加注重實(shí)證的應(yīng)用,但這并不代表積極心理學(xué)排斥非實(shí)證的研究方法。綜合來(lái)看,積極心理學(xué)的研究方法主要包括實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、實(shí)證法、經(jīng)驗(yàn)分析法、訪談法等,多種方法相結(jié)合,為積極心理學(xué)的研究和發(fā)展開辟了新的方向。積極心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容涵蓋多方面,主要包括積極主觀體驗(yàn)研究、積極人格特質(zhì)研究、積極社會(huì)環(huán)境研究。首先,積極心理學(xué)關(guān)注的重點(diǎn)在于改善個(gè)體對(duì)待過去、現(xiàn)在和未來(lái)的態(tài)度,使個(gè)體在各時(shí)期的態(tài)度趨向積極的發(fā)展方向。針對(duì)過去,主要研究對(duì)過去生活或過往的積極體驗(yàn);針對(duì)現(xiàn)在,主要研究對(duì)現(xiàn)在生活幸福指數(shù)和快樂指數(shù)的積極體驗(yàn);針對(duì)未來(lái),主要研究對(duì)未來(lái)生活樂觀、希冀的積極體驗(yàn)。其次,積極的人格特質(zhì)需要以積極心理學(xué)為主要基礎(chǔ),究其根本原因,積極心理學(xué)的前提理論假設(shè)為個(gè)體的自我管理性、導(dǎo)向性和適應(yīng)性。此種人格特質(zhì)是通過個(gè)體對(duì)現(xiàn)實(shí)能力和潛在能力的激化,當(dāng)激化的能力演變成為一種特定的工作方式后,隨之則形成了積極的人格特質(zhì)。最后,良好的、積極的學(xué)校環(huán)境、家庭環(huán)境對(duì)于個(gè)體一生的發(fā)展極其重要,可幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)健康成長(zhǎng)和自我目標(biāo)。而周圍環(huán)境充滿消極因素,將會(huì)導(dǎo)致個(gè)體出現(xiàn)不健康的情感成長(zhǎng)方式和行為模式,影響個(gè)體心理的長(zhǎng)期發(fā)展。積極心理學(xué)不僅繼承了人文主義和科學(xué)主義心理學(xué)的核心價(jià)值觀,更是對(duì)心理學(xué)上不足和缺陷的彌補(bǔ)。積極心理學(xué)不僅僅提供信息,更多的是對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)變,覆蓋的信息少一些,揭示你的內(nèi)心就多一些。傳統(tǒng)心理學(xué)研究心理上的負(fù)面情緒,向人類展示了人類個(gè)體的缺點(diǎn)、病癥以及個(gè)體存在的內(nèi)在缺陷,但卻很少對(duì)人類的潛能和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行解釋。在傳統(tǒng)心理學(xué)的影響下,人類似乎將自身限定在合理活動(dòng)范圍中的黑暗、卑劣區(qū)域。而積極心理學(xué)更加注重對(duì)人性的積極方面進(jìn)行研究,更加強(qiáng)調(diào)對(duì)人性的價(jià)值和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行研究,兼顧社會(huì)個(gè)體和社會(huì)等多個(gè)層面,在積極心理學(xué)中占有極其重要的地位。
摘要:從整體角度分析,教育心理學(xué)受到建構(gòu)主義、后現(xiàn)代主義、認(rèn)知主義、人文主義的影響,呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在新形勢(shì)下,需要清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)代教育心理學(xué)研究的多元取向,并且從現(xiàn)實(shí)角度分析,對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)加以概述與分析。
關(guān)鍵詞:教育心理學(xué);多元取向;發(fā)展趨勢(shì)
一、當(dāng)代教育心理學(xué)研究的多元取向
1.建構(gòu)主義取向
從某個(gè)角度分析,在教育心理學(xué)中建構(gòu)主義已經(jīng)發(fā)展成為最具代表性的一個(gè)產(chǎn)物,并且為教育心理學(xué)的發(fā)展帶來(lái)了變化,在諸多刊物中建構(gòu)主義這一內(nèi)容均得到體現(xiàn),比如《英國(guó)教育心理學(xué)雜志》《教育研究回顧》等。從理論上分析,雖然建構(gòu)主義并不是一個(gè)比較單一的理論,但是其內(nèi)容多以強(qiáng)調(diào)解決問題、強(qiáng)調(diào)合作學(xué)習(xí)等,所以說(shuō)建構(gòu)主義對(duì)教育心理學(xué)的影響是比較全面的,尤其是在教學(xué)設(shè)計(jì)、課程設(shè)計(jì)、培訓(xùn)中具有代表性,當(dāng)然,這種模式會(huì)一直持續(xù)下去,逐漸成為教育心理學(xué)研究的重點(diǎn)。
2.后現(xiàn)代主義取向
后現(xiàn)代主義同樣是具有代表性的一種哲學(xué)思潮,其代表人物包括伽達(dá)默爾、德里達(dá)等,從后現(xiàn)代主義的諸多作品中可以了解到主張多元化,對(duì)還原論有所反對(duì),且后現(xiàn)代主義提倡方法的多元化,對(duì)教育心理學(xué)而言具有推動(dòng)性。其中在后現(xiàn)代主義中教育心理學(xué)的主要表現(xiàn)是在后現(xiàn)代主義思維的影響中涌現(xiàn)出一大批全新的研究領(lǐng)域以及研究性話題,比如,跨文化研究、個(gè)體差異、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等。
摘要:生態(tài)心理學(xué)作為心理學(xué)中一種新的研究取向,擁有強(qiáng)大的生命力和包容多樣的屬性,并向人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域滲透。本文梳理了生態(tài)心理學(xué)的概念與其在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用,探討了在生態(tài)心理學(xué)影響下,家具設(shè)計(jì)的三個(gè)主要轉(zhuǎn)向:對(duì)人的研究從機(jī)械唯物主義轉(zhuǎn)向經(jīng)驗(yàn)世界;對(duì)人類行為的研究從單一反饋轉(zhuǎn)向交互關(guān)系;對(duì)人與環(huán)境關(guān)系的研究從自我轉(zhuǎn)向生態(tài)自我。家具設(shè)計(jì)在生態(tài)心理學(xué)的引導(dǎo)下進(jìn)行反思與整合,這對(duì)人類的生活和環(huán)境都具有積極作用。
關(guān)鍵詞:生態(tài)心理學(xué);家具設(shè)計(jì);交互作用
由于受到自然科學(xué),尤其是機(jī)械物理學(xué)的影響,傳統(tǒng)心理學(xué)運(yùn)用僵化的模式以研究物的方式研究人,造成了與真實(shí)世界脫節(jié)的后果。伴隨著科學(xué)、生態(tài)哲學(xué)的發(fā)展,人們對(duì)于全球性生態(tài)問題關(guān)注度日益提高,立足于現(xiàn)實(shí)生活的生態(tài)心理學(xué)應(yīng)運(yùn)而生[1]。心理學(xué)與設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)密切,家具設(shè)計(jì)更是為了真實(shí)生活而服務(wù),具有復(fù)雜性與包容性的生態(tài)心理學(xué)與家具設(shè)計(jì)的跨學(xué)科交流能夠相互促進(jìn),共同成長(zhǎng)。
1生態(tài)心理學(xué)概述
生態(tài)心理學(xué)是一門研究生存環(huán)境與人的心理、行為之間相互作用的學(xué)科。它為格式塔心理學(xué)所激發(fā),受到了生態(tài)學(xué)、行為主義、存在主義的影響,并在20世紀(jì)50年代初具研究規(guī)模,具體理論取向包括巴克的行為背景理論、吉布森的知覺生態(tài)理論和生態(tài)系統(tǒng)理論[2]。生態(tài)心理學(xué)的應(yīng)用是人對(duì)自我與世界認(rèn)知的一大反思,避免人孤立于自然與其他事物。它在微觀層次強(qiáng)調(diào)人的自我性,梳理人的行為、知覺對(duì)于外界信息的反饋;在宏觀層次上重視人對(duì)自然環(huán)境的依賴關(guān)系,批判人的盲目性、過度消費(fèi)與短視,對(duì)于人與環(huán)境的和諧共生,具有重要價(jià)值[3]。
2當(dāng)前生態(tài)心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
由民主主義、理性主義等思潮影響下的功能主義設(shè)計(jì)思想極大地推進(jìn)設(shè)計(jì)史的發(fā)展,但隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高、社會(huì)壓力的增大、生態(tài)危機(jī)的日益嚴(yán)峻,功能主義設(shè)計(jì)所帶來(lái)的問題也值得人們關(guān)注。例如追求效率而簡(jiǎn)在設(shè)計(jì)應(yīng)用上經(jīng)常與吉布森知覺理論無(wú)法區(qū)分開。②容易浮于表象,僅僅從生態(tài)的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)反思,對(duì)于生態(tài)心理學(xué)的元理論與思想觀念缺乏更為深層次的研究。③以往的生態(tài)心理學(xué)與設(shè)計(jì)通常僅談?wù)摷忌难芯糠较?,而摒棄“生態(tài)危機(jī)的生態(tài)心理學(xué)”。筆者認(rèn)為全球性生態(tài)問題的出現(xiàn)更促進(jìn)了對(duì)人性化的探討,因此在設(shè)計(jì)研究時(shí)應(yīng)當(dāng)將兩方面結(jié)合。
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