包裝平面設(shè)計(jì)全文(5篇)

摘要：在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，茶葉產(chǎn)品的基本信息、文化內(nèi)涵等，都需要通過(guò)平面設(shè)計(jì)元素等進(jìn)行展現(xiàn)，因此，對(duì)平面設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用的要求以及策略做出探索與明確，是確保茶葉包裝設(shè)計(jì)工作成效得以提升的重要基礎(chǔ)。本文在對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用訴求做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)圖案；茶葉包裝；應(yīng)用訴求；應(yīng)用策略

隨著包裝設(shè)計(jì)理念的發(fā)展，產(chǎn)品包裝不僅需要具備保護(hù)商品的功能，而且需要具備美化商品、傳遞商品信息等功能，在此要求下，茶葉包裝設(shè)計(jì)工需要重視平面設(shè)計(jì)圖案的應(yīng)用，而作為茶葉包裝設(shè)計(jì)工作者，更是應(yīng)當(dāng)明確茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案的應(yīng)用要求，并對(duì)其應(yīng)用策略做出探索。

1平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用訴求

1.1視覺審美性訴求

在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，平面設(shè)計(jì)圖案是一種可視化的設(shè)計(jì)元素，這種設(shè)計(jì)元素的直接功能就是開展視覺傳達(dá)。茶葉包裝中的視覺傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生著不容忽視的影響：一方面，茶葉包裝中的視覺傳達(dá)會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品所作出的評(píng)估，這種評(píng)估不僅來(lái)自于茶葉包裝所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品信息，而且也來(lái)自于茶葉包裝視覺傳達(dá)中所展現(xiàn)出的茶葉產(chǎn)品品質(zhì)與檔次；另一方面，茶葉包裝中的視覺傳達(dá)會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。當(dāng)茶葉包裝中的視覺傳達(dá)能夠與消費(fèi)者的視覺審美需求、情感需求等實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接時(shí)，那么消費(fèi)者將具有更大可能產(chǎn)生購(gòu)買欲望甚至購(gòu)買行為。由此可見，設(shè)計(jì)工作者需要確保茶葉包裝中的平面設(shè)計(jì)圖案滿足視覺審美性訴求，這要求設(shè)計(jì)工作者能夠?qū)ΜF(xiàn)代社會(huì)大眾的視覺審美傾向，特別是茶葉產(chǎn)品受眾群體的視覺審美傾向做出調(diào)查與了解，從而在有針對(duì)性的選擇平面設(shè)計(jì)圖案和應(yīng)用平面設(shè)計(jì)圖案的基礎(chǔ)上，確保茶葉包裝能夠獲得良好的視覺傳達(dá)效果。

1.2文化傳承性訴求

摘要：我國(guó)是茶葉的原產(chǎn)地，我國(guó)茶葉文化歷史悠久。早在我國(guó)古代，茶葉就已經(jīng)隨著我國(guó)貨船的遠(yuǎn)渡重洋而銷往海外，目前世界各地的茶葉乃至飲茶習(xí)慣都受到我國(guó)的深刻影響。茶葉與我國(guó)瓷器一道，成為我國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化。進(jìn)入現(xiàn)代以后，隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，茶葉成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易出口中重要的商品之一，全球一體化經(jīng)濟(jì)下，不僅僅要有好的茶葉質(zhì)量，要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占有一席之地，商品的包裝也非常重要。因此，在我國(guó)茶葉銷售中，茶葉商品包裝的平面設(shè)計(jì)異常重要。本文就我國(guó)茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值與作用進(jìn)行了深入的分析與探討。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；價(jià)值；作用體現(xiàn)

近年來(lái)，我國(guó)茶葉的全球化市場(chǎng)銷售趨勢(shì)越來(lái)越好，隨著商品社會(huì)的不斷發(fā)展和商品經(jīng)營(yíng)理念的不斷更新，商品已經(jīng)不僅視質(zhì)量為天，而是一個(gè)綜合概念，作為商品既要有過(guò)硬的質(zhì)量，又要有精美的外包裝設(shè)計(jì)，只有這樣才能稱之為商品。茶葉包裝的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源不斷更新和拓寬，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的應(yīng)用也不斷得以深入，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)能夠?yàn)椴枞~的銷售帶來(lái)好處，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)中具有重要的應(yīng)用價(jià)值，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)作為一種視覺沖擊藝術(shù)，對(duì)于提高茶葉的銷量具有重要作用。

1茶葉包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值

1.1個(gè)性化設(shè)計(jì)

我國(guó)茶葉品種多種多樣，從發(fā)酵程度能夠分為熟茶和生茶，我國(guó)茶葉種類繁多，有烏龍茶、綠茶還有風(fēng)靡英國(guó)的紅茶等等。熱愛茶葉、熱衷品茶的人群職業(yè)、年齡、地位等都不盡相同[1]。因此，我國(guó)茶葉的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，我國(guó)茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)也應(yīng)該根據(jù)不同客戶的需求而有所不同，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)應(yīng)該呈現(xiàn)出個(gè)性化設(shè)計(jì)傾向。隨著我國(guó)物質(zhì)生活的不斷發(fā)展，民眾物質(zhì)生活的不斷提高，對(duì)于個(gè)性化的迫切需求也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，現(xiàn)代民眾對(duì)于千篇一律的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)往往嗤之以鼻，認(rèn)為沒有個(gè)性，也無(wú)法從眾多的茶葉包裝品牌中脫穎而出。根據(jù)不同茶客的多樣化需求，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)可以采用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。實(shí)現(xiàn)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)可以為茶客提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)器，客戶可以依據(jù)自己的實(shí)際需求，客戶能夠利用提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，根據(jù)需要自行設(shè)計(jì)茶葉的外包裝樣式，這樣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，茶葉客戶還可以設(shè)計(jì)出符合自身茶葉品牌內(nèi)涵的茶葉外包裝[2]。包裝設(shè)計(jì)完成以后，茶葉客戶可以通過(guò)將設(shè)計(jì)好的電子版茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)圖樣，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商，茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商再依據(jù)茶葉外包裝設(shè)計(jì)圖樣進(jìn)行茶葉包裝的生產(chǎn)，非常方便和快捷，這樣的在線設(shè)計(jì)模式和個(gè)性化設(shè)計(jì)，具有針對(duì)性、獨(dú)特性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)。這樣的在線數(shù)字化茶葉包裝平面設(shè)計(jì)平臺(tái)，能夠滿足不同茶葉客戶對(duì)于茶葉包裝的不同需求，顛覆了傳統(tǒng)的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)流程和方式，解決了傳統(tǒng)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中存在的諸多問(wèn)題，比如：傳統(tǒng)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般由獨(dú)立的設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，根據(jù)茶葉客戶對(duì)于茶葉外包裝的描述、茶葉品牌的經(jīng)營(yíng)理念、想要達(dá)到的視覺效果等方面，來(lái)進(jìn)行茶葉的外包裝設(shè)計(jì)，這樣的形式存在理解誤差，茶葉客戶和專業(yè)平面設(shè)計(jì)師對(duì)于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不盡相同[3]。

1.2預(yù)售一致性

平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系，兩者都是通過(guò)視覺傳遞設(shè)計(jì)信息，體現(xiàn)出了對(duì)美的追求。其中，平面設(shè)計(jì)中的色彩元素、文字設(shè)計(jì)以及圖形元素等對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的感受，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。

色彩元素用于土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過(guò)消費(fèi)者的潛在意識(shí)來(lái)傳遞商品的一些信息。例如，醋泡姜片（見圖1）作為山東的一種特產(chǎn)，具有養(yǎng)胃、減肥、防脫發(fā)，防止慢性病，提升人體陽(yáng)氣的功效，是一種象征健康的產(chǎn)品，故包裝設(shè)計(jì)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)以白色為基調(diào)，適當(dāng)融入象征健康的綠色，充分考慮到色彩元素的重要性，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買愿望。

提及平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，不得不提及文字設(shè)計(jì)，這是因?yàn)槲淖衷诎b設(shè)計(jì)中占有重要地位，既可以展示商品的相關(guān)信息，又可以傳遞情感。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要做到簡(jiǎn)潔、易懂、區(qū)別性強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上，還要求文字信息能夠準(zhǔn)確地表達(dá)商品的特性，此外還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強(qiáng)。如圖2包裝，“杭味定勝糕”五個(gè)字設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易懂，直接闡明了糕點(diǎn)的風(fēng)味與產(chǎn)地，同時(shí)還重視其形態(tài)的變化，讓其成為整個(gè)包裝中的亮點(diǎn)。

圖形元素是平面設(shè)計(jì)中常需考慮的要素，也是商品信息傳遞的重要形式，極具個(gè)性與美感的包裝設(shè)計(jì)圖形總是容易讓人眼前一亮。在對(duì)圖形元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價(jià)值。如圖1、圖2在很大程度上也是在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝圖形，姜片外包裝采用“圓滑”的梯形，與人們印象中農(nóng)村裝稻谷的籮筐形狀一致，符合了“土特產(chǎn)”這一理念，方正的四邊形是糕點(diǎn)包裝一脈相傳的體現(xiàn)，更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，讓消費(fèi)者的眼球在最開始就停留在商品上。

作者：張小慧 單位：寶雞文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院

摘要：從視覺審美的角度，探討食用菌包裝袋平面設(shè)計(jì)的品牌創(chuàng)意，色彩設(shè)計(jì)的視覺審美。提出食用菌包裝袋的平面設(shè)計(jì)要與食用菌品牌的創(chuàng)意相結(jié)合，需考慮消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)、食用菌品牌文化和食用菌產(chǎn)品質(zhì)量。包裝的色彩要考慮體現(xiàn)食用菌產(chǎn)品綠色健康的天然食品屬性，突出食用菌的美味屬性等產(chǎn)品特征，利用包裝色彩的視覺刺激來(lái)傳遞食用菌美味想象。以期對(duì)我國(guó)食用菌包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極的影響。

關(guān)鍵詞：視覺審美；食用菌包裝袋；包裝設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)

食用菌作為我國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品，近來(lái)年的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各種食用菌新產(chǎn)品層出不窮，一些原來(lái)十分珍稀的品種出現(xiàn)在了尋常百姓家的餐桌上[1]。但長(zhǎng)期以來(lái)，食用菌產(chǎn)品的包裝還是大包散裝的方式，無(wú)論是鮮品還是干品食用菌，多以大的塑料袋、麻袋或布袋整裝。即使到了零售環(huán)節(jié)，也只是以各種簡(jiǎn)單的袋裝、瓶裝，盒裝、罐裝等形式進(jìn)行銷售。這種落后包裝，從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，會(huì)使食用菌產(chǎn)品因受潮發(fā)生霉變，或因運(yùn)輸、手搬、裝卸而破損，造成產(chǎn)品品質(zhì)下降[2]。從商品價(jià)值的角度來(lái)說(shuō)，除了質(zhì)量下降造成的經(jīng)濟(jì)損失外，對(duì)食用菌的品牌形象和產(chǎn)品形象也會(huì)有很大的影響，容易給人以低端、不上檔次的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，一個(gè)好的包裝是不僅可以保證食用菌產(chǎn)品流通過(guò)程中安全性，更可以提升食用菌產(chǎn)品的檔次、擴(kuò)大品牌的影響力。在眾多食用菌包裝中，袋裝形式占有很大的比例，主要是因?yàn)榇b方式具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、包裝有效容積大、生產(chǎn)成本低等特點(diǎn)。加上近年來(lái)袋裝包裝材料和技術(shù)的發(fā)展，各種防水、防潮、真空包裝等方式也為食用菌袋裝工藝提供了廣闊的發(fā)展空間，十分適合生鮮食用菌和干品食用菌包裝的需求[3]。包裝袋外觀設(shè)計(jì)講求美觀、大方，能夠體現(xiàn)食用菌產(chǎn)品的特點(diǎn)、吸引消費(fèi)者的注意力，是包裝設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者以足夠的視覺刺激，讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的美感和藝術(shù)享受，這就是視覺審美[4]。這種美感是消費(fèi)者對(duì)食用菌產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的“第一印象”，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。從視覺審美的角度，以食用菌包裝袋的平面設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從包裝的色彩、形態(tài)、構(gòu)圖、透視、用光、線條等視覺審美內(nèi)容上，就如何構(gòu)造包裝設(shè)計(jì)的美感、如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的美感進(jìn)行研究，為食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1食用菌包裝袋平面設(shè)計(jì)的品牌創(chuàng)意

在食用菌包裝袋的設(shè)計(jì)中，特別強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的視覺溝通和表達(dá)方式。對(duì)于包裝袋平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，主要設(shè)計(jì)的內(nèi)容是創(chuàng)意、色彩和構(gòu)圖，其中品牌創(chuàng)意與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系最為緊密。食用菌包裝的設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)意緊密聯(lián)系，而品牌創(chuàng)意和品牌的形象都不是企業(yè)的短期目標(biāo)。食用菌在我國(guó)已有上千年的歷史，而食用菌品牌的歷史卻很短。食用菌品牌要保持持續(xù)的品牌輸出力和價(jià)值，必需在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上下功夫，在平面設(shè)計(jì)時(shí)就考應(yīng)慮到品牌的形象和價(jià)值。食用菌包裝設(shè)計(jì)時(shí)不應(yīng)單純追逐時(shí)尚流行元素，而要更加重視包裝設(shè)計(jì)元素的可持續(xù)性，能夠被幾代、幾十代人念念不忘。食用菌產(chǎn)品品質(zhì)超越時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)同樣也要超越平凡、追求卓越。越是百年的老企業(yè)，其品牌標(biāo)志和包裝形象越不會(huì)輕易變化，如可口可樂(lè)、IBM等國(guó)際企業(yè)的品牌標(biāo)志幾乎從來(lái)都沒有改變，其包裝也很少變化。可口可樂(lè)的包裝主色調(diào)從來(lái)就沒有用過(guò)紅色以外的其它顏色。包裝設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)意的持續(xù)性也帶來(lái)了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，節(jié)省了不少品牌和產(chǎn)品推廣和宣傳的成本。食用菌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意首先要建立在食用菌產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，品牌代表的產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)意只是一種具體的體現(xiàn)，體現(xiàn)在消費(fèi)者第一眼看到這個(gè)包裝就能夠感受到產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和前提，要想使品牌創(chuàng)意具有持續(xù)性，就要保障產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)性。食用菌產(chǎn)品主要以一種食品的品牌形象存在，而對(duì)于食品一定要首先保障入口的安全性，食品安全對(duì)食用菌產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更是重要。

2食用菌包裝設(shè)計(jì)的色彩

2.1食用菌包裝袋色彩設(shè)計(jì)的原則

摘要：隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和新媒體的出現(xiàn)改變了茶文化的“傳統(tǒng)”標(biāo)簽，“茶”成為當(dāng)下年輕人也喜愛的時(shí)尚飲品。飲茶不再是墨客文人的專屬活動(dòng)，也融入到尋常百姓的日常生活。隨著飲茶文化的普及，茶產(chǎn)品包裝展示的第一印象是消費(fèi)者選擇茶葉的關(guān)鍵?；诖耍疚膶?duì)現(xiàn)今茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中立體視覺效果進(jìn)行了深入探討。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；平面設(shè)計(jì)；立體效果；第一印象

1茶葉包裝袋平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.1茶包裝平面字體排印

茶包裝上除了背景圖案外，最引人注目的便是介紹茶種和品牌的大字。茶包裝的字體排印基本以茶種品牌名稱為主，將其設(shè)計(jì)在包裝正面中心位置。這種設(shè)計(jì)方法能讓人對(duì)茶種名稱印象深刻，方便消費(fèi)者選擇。并且茶葉作為經(jīng)常走親訪友送老人的禮品，“大而簡(jiǎn)潔”的字體方便視力不佳的長(zhǎng)輩觀看；其余茶葉成分、產(chǎn)地、沖泡方法等輔助介紹，字體排印都在茶盒的后面或側(cè)面。大氣、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)字體能夠讓人們最直接的接收到茶產(chǎn)品的信息。但現(xiàn)如今茶盒包裝的體積越來(lái)越大，過(guò)于簡(jiǎn)潔的字體讓茶包裝顯得太過(guò)空曠。為了吸引人們的興趣，豐富包裝內(nèi)容，江南黑茶制茶廠仿照飲品江小白的成功案例，依照茶葉本身的文化內(nèi)涵，在茶包裝上加上心靈雞湯或人生哲理、甚至飲茶詩(shī)句。這些隨意有趣的字體排印，讓顧客印象深刻，成為了茶品牌包裝的特色。

1.2茶包裝創(chuàng)意色彩構(gòu)圖

構(gòu)圖不單是要負(fù)責(zé)包裝上除文字以外的圖片形象，還要平衡包裝圖像形態(tài)、色彩運(yùn)用和文字排版三者的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系。創(chuàng)意是茶包裝色彩構(gòu)圖的主要考慮因素。茶包裝的色彩構(gòu)圖由以往的層次化、模式化，再到中期的生動(dòng)形象化，逐漸演變成現(xiàn)代茶包裝的創(chuàng)意抽象立體化。這些變革都是歷年來(lái)不斷進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。例如，teaforte品牌茶葉包裝的特色就是色彩構(gòu)圖所形成的立體視覺觀感；在包裝的方形平面上，采用圓錐形素描畫作為輪廓，在輪廓中添加創(chuàng)意涂鴉和數(shù)字介紹。由于方形平面和平面內(nèi)的圓錐形素描圖，都由遞進(jìn)式的相近顏色表現(xiàn)，相近卻不同顏色和格局放置在一起，形成了平面圓錐的立體感觀。其創(chuàng)意化的色彩構(gòu)圖，不僅是自身茶葉品牌銷量提升的關(guān)鍵，而且還是茶葉市場(chǎng)改變固化形象包裝的推動(dòng)力和契機(jī)。