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摘要:當(dāng)前我國在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中,網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播使得影像傳播開始呈現(xiàn)出各種新的特征,在此情況下開展網(wǎng)絡(luò)中的影像傳播形態(tài)分析與特點(diǎn)分析,整理研究有關(guān)的內(nèi)容,成為傳播學(xué)研討中較為重要的話題,為了能夠促使網(wǎng)絡(luò)攝影影像的良好傳播和發(fā)展,應(yīng)該全面分析影像的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài),研究具體的特點(diǎn),為后續(xù)的發(fā)展提供幫助。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)攝影影像;傳播形態(tài);特點(diǎn)
攝影影像在傳統(tǒng)媒介時代主要涉及新聞攝影、商業(yè)攝影、藝術(shù)創(chuàng)作類型的影像,而在網(wǎng)絡(luò)信息時代的背景下,影像還在延續(xù)之前的類型,但是還存在娛樂性的影像,屬于網(wǎng)絡(luò)時代背景下的影像傳播新特征,又被稱作是娛樂性的影像,具有相應(yīng)的特征,應(yīng)該予以重視,重點(diǎn)開展研究工作。
一、網(wǎng)絡(luò)攝影影像特點(diǎn)分析
(一)及時性特點(diǎn)
對于網(wǎng)絡(luò)攝影影像而言,在發(fā)展的過程中具有迅速性特點(diǎn)與及時性特點(diǎn),主要因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為傳播提供了更多便利的途徑,不會受到空間的影響,可以加快傳播的速度,縮短相互之間的傳播距離,形成一定的影像展示的新環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對攝影影像進(jìn)行傳播,人們可以利用手機(jī)拍攝圖片發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺中,和傳統(tǒng)的報紙影像相比發(fā)稿的速度很快,能夠簡化影像采集環(huán)節(jié)、傳輸環(huán)節(jié)的形式,便于業(yè)余攝影人員參與其中,可以拓寬影像傳播的渠道、生產(chǎn)團(tuán)隊。與此同時,在網(wǎng)絡(luò)平臺中還能全面存儲各種影像的數(shù)據(jù)信息,圖片的傳播不會受到空間的局限,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以第一時間共享影像圖片,人們足不出戶就能夠在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行影像信息的檢索和溝通。
(二)虛擬性特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行攝影影像的傳播,具有一定的虛擬性特點(diǎn),尤其是在數(shù)字化時代快速發(fā)展的背景下,圖像處理的便捷性很高,很容易出現(xiàn)影像造假現(xiàn)象,會對社會環(huán)境造成非常惡劣的影響。例如:在2007年山西農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)中傳輸了老虎的照片,在網(wǎng)絡(luò)中影響度很高,最終鑒定是造假的影像。在此情況下,如果不能確保網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督人員具有一定的影像真假的辨別能力,將會導(dǎo)致攝影影像的傳播過于虛擬,新聞內(nèi)容的真實性降低,社會和諧性受到制約性的影響。從實際情況來講,媒體有著“議程設(shè)置”的這個功能,為群眾設(shè)置熱點(diǎn)的話題,在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展過程中,此類功能是文字新聞承擔(dān),攝影影像還有文字報道之間相互依存,在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中,攝影影像傳播本身就有著一定的“議程設(shè)置”功能,如果影像內(nèi)容不真實,就會導(dǎo)致攝影影像的發(fā)展受到諸多的不利影響。
二、網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播形態(tài)分析
近年來在網(wǎng)絡(luò)攝影影像實際傳播的過程中,主要的形態(tài)涉及娛樂性、商業(yè)性與藝術(shù)性幾種,具體的傳播形態(tài)為:
(一)娛樂性的傳播形態(tài)
我國在網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展的進(jìn)程中,娛樂性的攝影影像屬于特有的現(xiàn)象,也屬于消費(fèi)環(huán)境中較為主要的視覺特征,可以和受眾之間的需求相互符合。據(jù)調(diào)查,多數(shù)人在上網(wǎng)的過程中主要目的就是能夠休閑娛樂、獲取到自己想要的信息,借助網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性功能,獲取到娛樂性的影像。目前人們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所接觸到的信息資源海量,但是注意力有限,在網(wǎng)絡(luò)中獲取到龐大的數(shù)據(jù)資源,會出現(xiàn)信息過剩的現(xiàn)象,只有集中注意力,才能全面獲取到各種自身需求的信息內(nèi)容。當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)時代中的新經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間,最為主要的資源并非是貨幣資源和信息內(nèi)容,而是人們的注意力,整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都在重點(diǎn)關(guān)注人們的注意力,為了可以吸引人們的注意力來獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)營者為了可以全面獲取到更多的利益,會制造很多吸引性的影像,提供具有娛樂性的環(huán)境,人們也可以在網(wǎng)絡(luò)中搜集到更多新奇性的影像,盡可能在其中滿足自身的欲望,釋放個人的壓力。據(jù)調(diào)查目前網(wǎng)絡(luò)中有很多色情類型的影像,主要涉及自拍影像、偷窺影像等等,具有一定的吸引力,網(wǎng)絡(luò)中娛樂性、低級趣味性的影像也很多,主要因為在網(wǎng)絡(luò)中人們使用計算機(jī)技術(shù)可以轉(zhuǎn)變被動接受影像的形式,成為主動制造、傳播的主體,在傳播期間具有個性化的創(chuàng)作、生產(chǎn)的形態(tài),與此同時,在網(wǎng)絡(luò)中還有匿名性的影像傳播形態(tài),為人們的隱性欲望釋放提供了一定的條件。從實際情況來講,網(wǎng)絡(luò)攝影影像的娛樂性傳播形態(tài)和其他的形態(tài)存在不同之處,多數(shù)人在制作、上傳期間,會表達(dá)自身的態(tài)度,在高節(jié)奏、高壓力的生活中利用網(wǎng)絡(luò)攝影影像傳播宣泄自己的情緒,簡而言之,娛樂性的攝影影像傳播形態(tài)和群眾之間存在直接聯(lián)系,為了可以吸引群眾的注意力,增加點(diǎn)擊率,應(yīng)該注重利用創(chuàng)意性的方式制作傳播,在創(chuàng)造的過程中提升影像的感染力,客觀提升影像在網(wǎng)絡(luò)中的地位,在攝影影像中添加娛樂性的色彩,增強(qiáng)親和力,同時還應(yīng)警惕暴力類型、迷信類型、恐怖類型的影像在網(wǎng)絡(luò)中的傳播,以免影響社會的和諧性[1]。
(二)商業(yè)性的傳播形態(tài)
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)問世以前,平面媒體商業(yè)類型的攝影影像技術(shù)非常成熟,在商品銷售的過程中也采用影像的形式刺激受眾的購買欲,在此階段中攝影影像具有一定的商業(yè)性特點(diǎn),但是傳播形態(tài)較為局限,多數(shù)都是在平面媒體廣告、商業(yè)銷售方面,主要是將平面媒體作為主要的載體,涉及雜志載體、街頭廣告牌載體等等,為了能夠在群眾長時間欣賞的過程中不會失去興趣,對影像質(zhì)量提出了很高的要求。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代背景下,電商平臺的發(fā)展使得人們在購物過程中能夠足不出戶,為企業(yè)也提供了銷售、推薦商品的良好空間環(huán)境,此類商家如果沒有較為充足的資金,對影像的質(zhì)量就不會提出很高的要求,例如:網(wǎng)絡(luò)中的商店和購物網(wǎng)站所使用的商業(yè)性的攝影影像質(zhì)量很低,尤其是電商平臺中的商家具備一定的分散性特點(diǎn)與多元化特點(diǎn),目的在于快速成功推銷商品,為消費(fèi)者提供多種選擇,此階段對攝影師所設(shè)置的門檻很低,減少了具體的創(chuàng)作成本還有時間,和網(wǎng)絡(luò)中的迅速性特點(diǎn)與便捷性特點(diǎn)相符。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商業(yè)性攝影影像傳播的過程中,只有一些知名品牌或者經(jīng)濟(jì)實力很高的商家才會選擇高薪聘用專業(yè)化程度較高的攝影師,和其他的商業(yè)性影像相比較,具有視覺創(chuàng)新的優(yōu)勢和特征。通常情況下,商業(yè)性的攝影影像主要涉及兩個部分:其一就是專業(yè)化的廣告影像,其二就是圖片交易、商業(yè)有關(guān)的影像,在圖片交易方面通常情況下會將膠片、制作的照片當(dāng)作是交易的部分,目前在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中數(shù)字化的影像交易形式增加,最為常見的就是利用小額付費(fèi)的形式下載圖片[2]。具體的研究中可以發(fā)現(xiàn),目前在圖片交易期間,傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用量很少,有關(guān)的商業(yè)收入也會降低,應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)平臺中的數(shù)字化圖片需求量逐漸增多,小額支付圖片的購買行為也開始增加。未來發(fā)展的過程中,圖片交易的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)為:攝影人員的數(shù)量增多,圖片的供應(yīng)速度加快,價格較低的圖片也開始增多,而在印刷出版物方面的攝影影像不斷減少。上述分析中所提到的小額付費(fèi)下載圖片,與視頻庫之間存在直接的聯(lián)系,目前在網(wǎng)絡(luò)中有很多的視頻圖片庫,用戶在平臺中輸入關(guān)鍵詞就能夠檢索找到自身需要的圖片,根據(jù)下載量的情況排列,用戶還能結(jié)合信息判斷圖片的應(yīng)用數(shù)量、人們的喜愛度等等,結(jié)合用戶需求的改變、網(wǎng)絡(luò)中影像傳播形式的變化等等,改變相關(guān)的攝影影像質(zhì)量還有創(chuàng)作方式。
(三)藝術(shù)性的傳播形態(tài)
通常情況下,網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播形態(tài),具有藝術(shù)性的特征,主要表現(xiàn)為:傳統(tǒng)高質(zhì)量攝影、衍生性的攝影,還有觀念性攝影。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的攝影影像傳播,藝術(shù)傳播形態(tài)的內(nèi)容開始融入娛樂性的元素,雖然能夠打造輕松性、娛樂性的影像傳播形式,但是很容易導(dǎo)致現(xiàn)實生活中的審美和藝術(shù)被消解,主要原因就是網(wǎng)絡(luò)中開始出現(xiàn)了平民化文化潮流、消解權(quán)威的潮流,人們開始追求快餐式的生活形式。當(dāng)前在我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,攝影網(wǎng)站多重視對器材的推薦,簡單進(jìn)行攝影技法的介紹和研究,缺乏專業(yè)性、藝術(shù)性的攝影圖片,雖然數(shù)字化技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)步期間為藝術(shù)家提供了較為良好的舞臺,可以在網(wǎng)絡(luò)中采用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)展示自身的創(chuàng)意,使用新媒體藝術(shù)推動攝影影像的發(fā)展,但是,多數(shù)作品都是進(jìn)行制作技法的簡單展示,缺乏有價值的作品[3]。目前在網(wǎng)絡(luò)中的傳統(tǒng)攝影影像質(zhì)量很高,但是在影像壓縮的過程中,很容易導(dǎo)致影像質(zhì)量降低,再加上網(wǎng)絡(luò)中群眾在攝影藝術(shù)方面的興趣度較低,導(dǎo)致藝術(shù)性的影像傳播形態(tài)受阻。在攝影影像傳播期間,網(wǎng)絡(luò)只是一個渠道,提供了影像傳播的平臺,如果過于重視攝影影像的質(zhì)量,還應(yīng)該通過美術(shù)館途徑、平面媒體途徑或是其他的專業(yè)化途徑獲取攝影影像,轉(zhuǎn)變自身的心態(tài),無需對網(wǎng)絡(luò)中的攝影影像質(zhì)量要求過于嚴(yán)苛,應(yīng)該時刻保持著清醒的頭腦,在網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性的信息中獲取到自己想要的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中受眾的地位逐漸提升,攝影影像的用戶在其中可以自由行、平等性進(jìn)行影像圖片傳輸、觀賞還有評價,與此同時,雖然網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)比傳統(tǒng)媒體具有影像傳播的優(yōu)勢,但是很容易出現(xiàn)造假現(xiàn)象、片面性的問題,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的影像傳播受到諸多不利影響,因此,在藝術(shù)性影像傳播期間應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中攝影影像質(zhì)量的管理和審核,提出對影像質(zhì)量的要求與標(biāo)準(zhǔn),在提升影像質(zhì)量的情況下,為人們營造較為良好的網(wǎng)絡(luò)攝影影像的獲取、欣賞環(huán)境氛圍,滿足人們在網(wǎng)絡(luò)中的審美需求,促使各方面攝影影像傳播工作的高效化開展,形成較為良好的發(fā)展模式與體系[4]。
三、結(jié)語
綜上所述,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中攝影影像的傳播具有及時性特點(diǎn)、虛擬性特點(diǎn),傳播形態(tài)也涉及娛樂性、藝術(shù)性與商業(yè)性幾種,從網(wǎng)絡(luò)攝影影像的發(fā)展情況來講,經(jīng)常會受到諸多因素的影響出現(xiàn)影像造假現(xiàn)象、虛擬性的問題,影像的質(zhì)量很低,不利于網(wǎng)絡(luò)中攝影影像的良好傳播和發(fā)展。這就需要在實際傳播的過程中,歸納總結(jié)豐富的經(jīng)驗,按照實際的發(fā)展情況嚴(yán)格控制影像的質(zhì)量,增加高質(zhì)量影像的獲取范圍和渠道,為人們營造良好的攝影影像欣賞環(huán)境,打造新時期的良好攝影影像作品。
參考文獻(xiàn):
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作者:楊泯萱 單位:浙江越秀外國語學(xué)院
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