數字傳媒下的水利旅游開發(fā)及模式

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鄉(xiāng)村致富和鄉(xiāng)村振興賦予了未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要使命。利用水利資源的開發(fā)推動鄉(xiāng)村旅游是重要的發(fā)展模式，在數字傳媒經濟時代，將水利旅游和鄉(xiāng)村旅游聯系起來，是個值得研究的發(fā)展課題。由北京聯合大學旅游學院楊彥峰、呂敏、龍飛、劉麗敏、張彩虹合著的《鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村振興的路徑與實踐》（2020年7月中國旅游出版社出版）一書，從鄉(xiāng)村旅游帶動農民就業(yè)增收、建設美麗鄉(xiāng)村、推動鄉(xiāng)風文明以及產業(yè)扶貧方面可發(fā)揮重要作用這一視角出發(fā)，探討總結了鄉(xiāng)村旅游在中國的實踐模式和規(guī)劃方法，也為地方政府實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了參考。

一、發(fā)展水利開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游實則是低碳經濟下，借助生態(tài)資源的優(yōu)勢，重溫和感受人與自然和諧發(fā)展的一種產業(yè)方式，是一種非資源消耗性產業(yè)，是朝陽產業(yè)。說到生態(tài)資源，我國江河湖泊眾多，水利資源豐富，由水資源還延伸出濕地、灌區(qū)、橋梁景觀，以及水利人文資源。這些資源在順應自然、科學合理開發(fā)后，對當地鄉(xiāng)村經濟發(fā)展與振興將起到積極的推動作用。同時，開展水利旅游也有多重意義，其一，親水是一種傳統(tǒng)。探究人類文明史，人們是逐水而居，依水發(fā)展綿延生息。古往今來，名人騷客寫下無數詠水詩篇，他們寄情山水，托水寓義，以山水抒發(fā)多種情懷，可以說水利資源旅游自古有之，現在推廣只是它的延續(xù)和發(fā)展。其二，可以更好地讓大家了解水利。一座大橋、一座大壩的興建，無不講述著當時的經濟發(fā)展、執(zhí)政理念、工程施工水平，是一個水利工程發(fā)展史，游客的實地觀看，可以強烈感受到浩大的水利工程的重要性。其三，游憩功能。水是流動的，水是包容的，有水涵養(yǎng)，動植物和諧相處，一派田園風光。人們到了這里，身心得到舒緩，疲憊、焦慮、壓力拋之腦后，這些地方既是天然氧吧，也是療養(yǎng)勝地。其四，帶動相關產業(yè)。由于水資源的開發(fā)，可以衍生出休閑、美食體驗、沖浪、沙地城堡、踏浪滑沙等多種行業(yè)，既可以完善產業(yè)鏈、調整水產業(yè)結構，又能增加鄉(xiāng)村收入，拉動當地經濟。其五，抓好保護工作。開發(fā)水利資源，離不開保護這個詞，要高舉水生態(tài)環(huán)境保護的旗幟，圍繞水生態(tài)修復、水源區(qū)保護、水工程維護，抓好水資源管理和運營。在此過程中，結合防洪、河道疏浚、生態(tài)修復、資源整治等工作，以改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境，涵養(yǎng)水資源，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村可持續(xù)和諧發(fā)展。

二、數字傳媒技術助力水利旅游經濟

數字傳媒技術是利用計算機技術、計算機軟件、網絡通信及聲光電等技術，綜合處理聲音、文字、圖像及圖形等媒體信息，將抽象的信息具象化，變成能管理、可感知和能交互的技術?，F在一部智能手機在互聯網的加持下，通過微信、微博，利用抖音、快手、火山等小視頻、小程序，將天南地北、五湖四海的人們聯結在一起，一張圖片、一個信息，可以吸引幾十萬的網民圍觀，吸引人們的眼球，這些都是廣告宣傳所急需的。該書指出，數字傳媒技術能夠為觀光客提供多元而豐富的信息，向游人提供便捷的交流互動平臺，人們旅游獲取信息和交流已不受時空限制，可以實現資源信息的互通共享。該書作者也提醒水利旅游開發(fā)者，要重視數字傳媒技術的運用。鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興的路徑要與視頻、動漫、投影、網絡及計算機等數字傳媒技術結合，通過現代設計藝術和大眾傳播媒介將數字信息傳播技術應用到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機構、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)運營管理等領域，數字傳媒技術與水利旅游開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游的融合能進一步推動鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展。在開發(fā)水利資源與運營中，要利用大眾喜愛的自媒體微博、抖音、短視頻等媒介，向人們提供各種積極向上的娛樂空間。將一棟棟極具水鄉(xiāng)特色的民居場景，清澈的魚塘邊大人和孩子的歡樂嬉戲，周末和節(jié)假日，游人到水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)賞花、看果、品果、拍照等圖像廣而告之，讓潛在的目標游客感受到原汁原味的水鄉(xiāng)美景，激發(fā)游客的內生動力。鄉(xiāng)村水旅游的愉悅感、滿足感、舒適感，身處其中的參與和互動情趣，微分享悠然自得和妙趣橫生，使旅游生活更加有趣和生動。當然，數字傳媒還能提供加強的模擬功能，能夠精準表達自己的思想意圖，利用三維立體和平面設計等技術設計出水鄉(xiāng)旖旎絢麗的世界，創(chuàng)造出許多現實世界中無法實現的藍圖?？傊梢越梃b數字傳媒技術廣泛應用到文化傳播、出版及信息傳遞、電子商務、虛擬現實及創(chuàng)意設計等領域中的成熟技術和獨創(chuàng)手法，為水利資源旅游與開發(fā)助力。

三、數字傳媒技術在水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游中的應用

一是水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游模式。該書認為，鄉(xiāng)村旅游的扶貧路徑和開發(fā)路徑，首先可以實行“農戶村集體公司”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，依托現有旅游景點的客源和吸引力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，將單一的觀光旅游與鄉(xiāng)村風俗野趣的體驗相結合，借助旅游景區(qū)及旅游熱線去帶動鄉(xiāng)村旅游。這種開發(fā)模式對農業(yè)發(fā)展規(guī)模及農業(yè)基礎條件的要求都比較低。其次是農業(yè)景觀旅游模式較為高級，也是真正的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方式。此種鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式對自然及經濟條件、農業(yè)基礎等都有較高的要求，能夠使傳統(tǒng)農業(yè)生產依賴科技進步實現機械化、集約化和現代化的經營管理，且凸顯了別具特色的鄉(xiāng)土風情和農業(yè)特色。這種開發(fā)模式是新型農村旅游開發(fā)模式。二是重規(guī)劃強營銷。從經營層面看，該書重視鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、資源保護和旅游開發(fā)營銷。書中詳細論述了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制方法、鄉(xiāng)村旅游區(qū)空間規(guī)劃、村莊整治與風貌保護規(guī)劃、休閑農業(yè)園區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游資源與環(huán)境保護、鄉(xiāng)村旅游資源保護、鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護、鄉(xiāng)村旅游的保障要素、鄉(xiāng)村旅游管理體制保障、鄉(xiāng)村旅游政策制度保障、鄉(xiāng)村旅游項目資金保障等內容，該書作者還在實地考察調研的基礎上，以促銷的方式將營銷手段滲透在各種信息資訊中，從而可以降低鄉(xiāng)村旅游的宣傳成本，提高其宣傳效果。尤其是利用數字傳媒技術制作各種鄉(xiāng)村旅游圖片、短視頻和動畫等宣傳內容，可以生動形象地呈現鄉(xiāng)村旅游內容，將鄉(xiāng)村的湖光山色、風俗人情等優(yōu)美畫卷通過數字傳媒手段呈現給大眾，從而達到宣傳推廣的效果。同時，利用數字傳媒制作鄉(xiāng)村旅游開發(fā)三維立體圖形，較完整地呈現鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的未來全景，在開發(fā)前通過數字傳媒技術設計鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方案及效果圖，能夠立體呈現各種開發(fā)想法及方案，通過立體呈現來發(fā)現鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方案的不足，并對其進行完善和修補，從而呈現完美的立體效果圖。三是巧用數字技術，圖說水資源旅游開發(fā)。水利資源鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要能夠利用數字傳媒各種技術手段做好旅游產業(yè)的密集宣傳和深度推廣工作，以圖說景區(qū)，引發(fā)游客關注。通過短視頻、圖片等方式呈現鄉(xiāng)村優(yōu)美景色和優(yōu)良民俗。比如，水庫移民村安各莊村，因毗鄰易水湖而擁有良好的生態(tài)自然環(huán)境，且交通便利，資源豐富，在開發(fā)其鄉(xiāng)村旅游項目時，將民俗客棧、傳統(tǒng)手工、鄉(xiāng)村趣事、民俗體驗、房車營地、土特產等融為一體，打造心靈浴場小鎮(zhèn)。此外，通過各種自媒體平臺和官方網絡平臺等進行宣傳推廣，以生動形象、優(yōu)美的狀態(tài)去呈現心靈浴場的“特色”和民情風俗，從而去吸引受眾，激發(fā)旅游者的參加欲望。特別是近幾年，微廣告、短視頻深受受眾喜愛，隨著信息時代的發(fā)展，其熱度也逐漸提高，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)在其景區(qū)內拍攝各種微廣告、短視頻，以數字傳媒手段去傳播，不但能夠降低傳統(tǒng)營銷宣傳成本，還能獲得大量熱度，增強了景區(qū)的品牌知名度。四是創(chuàng)建數字宣傳平臺，全方位宣傳水利旅游景區(qū)。

水利旅游和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展必須利用數字傳媒技術手段充分挖掘景區(qū)特色和歷史文化，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游的微媒體平臺和特色品牌，打造共享、開放及統(tǒng)一的數字媒體傳播平臺，將鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融入數字媒體平臺中，突出其風格、服務及項目特色，創(chuàng)新其網絡營銷推廣手段及產業(yè)特色呈現模式，利用數字傳媒技術將其制作成動畫、游戲、圖片、視頻等，通過短視頻平臺、微信平臺、微博平臺等進行推廣。同時，還要構建鄉(xiāng)村旅游App終端平臺，開展網上在線游等服務，立體化、形象化地展現水利旅游與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的特色，從而引起受眾的關注，激起其參與旅游的欲望。五是豐富開發(fā)模式打造政務新媒體平臺。鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村經濟的主體思路之一，也是帶動群眾脫貧致富的重要渠道之一。該書指出，為更好地挖掘利用鄉(xiāng)村水利資源條件和民俗風情、歷史文化等旅游資源，政府應積極發(fā)揮引導作用，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，采用公司農戶景區(qū)或農戶景區(qū)等開發(fā)模式，發(fā)展線下和線上旅游相結合的發(fā)展模式，健全網絡監(jiān)管機制，增強鄉(xiāng)村旅游在媒體平臺的公信力。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)可以充分利用官方微博、政務網等平臺旅游信息，向公眾提供旅游優(yōu)惠信息的同時，也能引起游客的興趣。當然，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，必須重視數字傳媒技術的應用，構建完善的微媒體平臺設施，比如開展導游電子講解、景區(qū)服務網絡中心等，保障景區(qū)網絡的通暢，做好鄉(xiāng)村旅游的各種服務，構建基于服務游客的鄉(xiāng)村旅游品牌網絡。以現代信息技術手段去開發(fā)和豐富鄉(xiāng)村旅游模式，推動鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造，進而推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。總之，《鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村振興的路徑與實踐》為水利旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了技術支撐，為其品牌推廣提供了更為豐富的呈現方式和傳播載體。借助各種傳播媒介發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以生動形象的方式去展現鄉(xiāng)村特色文化、特色自然風情，吸引游客和激發(fā)其旅游欲望，利用數字傳媒和新媒體平臺去創(chuàng)新水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游模式，推動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

作者：杜夢 單位：青島酒店管理職業(yè)技術學院教研室