電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟策略探討

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［摘要］電子商務(wù)作為一種與傳統(tǒng)商務(wù)活動方式截然不同的新興商務(wù)模式，其早已得到越來越多行業(yè)、企業(yè)的高度關(guān)注。尤其是近些年來我國進入到網(wǎng)絡(luò)信息化的高速發(fā)展時代，農(nóng)村電子商務(wù)更是成為帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的嶄新模式，成為促進鄉(xiāng)村振興的重要途徑。因此，筆者以電子商務(wù)作為立足點，在梳理了相關(guān)參考文獻的基礎(chǔ)上，結(jié)合個人研究經(jīng)驗，對如何利用好電子商務(wù)加快推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提出建議，以供廣大同行參考借鑒。

［關(guān)鍵詞］電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟;網(wǎng)絡(luò)信息化

1前言

電子商務(wù)是一種以電子形式開展的商務(wù)活動，具備高度的靈活性與及時性。而將其應(yīng)用在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，不僅能夠打破原有的時空界限，還能夠讓人們享受到更加方便、快捷的交易方式。所以，越來越多的人將關(guān)注的目光放在農(nóng)村電子商務(wù)的研究工作上，力求以電子商務(wù)作為抓手，推動農(nóng)村經(jīng)濟的良好發(fā)展。

2電子商務(wù)

所謂的電子商務(wù)其本身就是一種現(xiàn)代商業(yè)模式，且這種模式主要是利用計算機、光纖等硬件設(shè)施，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實施相關(guān)的商務(wù)活動。也正因如此，電子商務(wù)具有服務(wù)質(zhì)量較高、服務(wù)傳遞速度較快等顯著優(yōu)勢，可以更好地促進各個商務(wù)環(huán)節(jié)之間的良好溝通，進而最大限度地滿足銷售者與消費者之間的供需要求。尤其是我國農(nóng)村經(jīng)濟步入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代以來，電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中起到了關(guān)鍵性的作用，逐漸成為調(diào)整與升級農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要手段。也正因如此，深入研究電子商務(wù)，使其更好的應(yīng)用在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展則具有十分重要的現(xiàn)實意義。

3推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性

第一，有助于加快農(nóng)村生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)化進程。面對全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售要想在激烈的全球性農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中得以生存發(fā)展，就必須要力爭搶占更多的國內(nèi)外農(nóng)村市場，而這就需要我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售改變故步自封的局限性，將自身的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展眼光放得更加長遠，堅定的走向全球市場。尤其是現(xiàn)如今農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭早已不再局限在單純的產(chǎn)品與服務(wù)競爭之上，而是轉(zhuǎn)為不同商務(wù)模式以及不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互競爭。因此，這就更需要利用電子商務(wù)，加快農(nóng)村生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，從而來解決小規(guī)模生產(chǎn)以及社會化大市場運行過程中存在的實際矛盾，更好地帶動農(nóng)村經(jīng)濟走向全球市場，提高我國農(nóng)村經(jīng)濟的核心競爭實力。第二，有助于加快農(nóng)業(yè)信息的有效流通。對于我國而言現(xiàn)如今仍然有不少的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體，依然以家庭單位作為實施主體進行小規(guī)?；纳a(chǎn)作業(yè)，這就導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間缺乏足夠的信息交流，進而造成農(nóng)業(yè)市場信息的不對稱問題。而因信息不對稱，又會造成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供需不平衡，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量以及價位極易出現(xiàn)較大的波動問題，這儼然已經(jīng)成為制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。所以，必須要積極推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。這是因為，推動農(nóng)村電子商務(wù)，不僅能夠使農(nóng)產(chǎn)品的供需雙方獲得更多的信息交流，掌握第一手的信息資料，最重要的是能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更加清楚的了解并且掌握農(nóng)業(yè)市場的相關(guān)發(fā)展動態(tài)和迫切需求，進而根據(jù)整個農(nóng)業(yè)市場的實際情況制定更加科學(xué)合理的生產(chǎn)方式，以此避免出現(xiàn)產(chǎn)量、價格大幅變動而給自身造成的經(jīng)濟損失。因此，推動農(nóng)村電子商務(wù)的開展，能夠有效推動農(nóng)業(yè)信息的有效流動，同時也是合理規(guī)避農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險的一種有效手段。第三，有助于開發(fā)更多的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道?？v觀我國農(nóng)產(chǎn)品的實際銷售情況，可以清楚地意識到銷售渠道過窄、銷售環(huán)節(jié)過多、交易成本過高等都是最為顯著的問題。尤其是部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，因為其本身的生產(chǎn)規(guī)模相對較小，根本無法直接進入農(nóng)產(chǎn)業(yè)市場中。這就需要利用電子商務(wù)，推行農(nóng)村電子商務(wù)，打造電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以此實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?，讓交易雙方站在信息的對等面，以避免出現(xiàn)因為信息不對稱而造成的利益糾紛。特別是利用電子商務(wù)本身的優(yōu)勢，還能夠最大限度地簡易農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)、控制交易成本，并且將農(nóng)產(chǎn)品更好地推廣出去，與更多的需求方相互合作。所以說，農(nóng)村電子商務(wù)的推行與發(fā)展，不僅是對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的一種良好補充，更是拓展銷售渠道以及提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率的重要手段。

4利用電子商務(wù)加快推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的建議

第一，政府引導(dǎo)構(gòu)建電子商務(wù)平臺，對特色商務(wù)項目給予針對性的扶持。電子商務(wù)對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟有著不可忽視的重要作用，但也并不是在所有的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的都好，都適合大力發(fā)展電子商務(wù)。所以，在利用電子商務(wù)加快推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中，政府應(yīng)該有針對性地進行扶持，對于一些特色的電子商務(wù)項目要給予高度的重視以及一些政策性的優(yōu)惠扶持，切實幫助農(nóng)戶們解決電子商務(wù)的融資難、貸款難等相應(yīng)問題。而對于一些貧困地區(qū)則優(yōu)先做好地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的打造，幫助其優(yōu)先完善自身的網(wǎng)絡(luò)以及道路交通情況。同時，政府還要在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，發(fā)揮重要的引導(dǎo)作用，指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)平臺做出正確的定位，保證供需交易雙方合作的正常進行。為此可以由當(dāng)?shù)卣疇款^引導(dǎo)構(gòu)建電子商務(wù)平臺，主動將農(nóng)產(chǎn)品信息推送至消費者、相關(guān)企業(yè)。以政府牽頭一方面可以避免出現(xiàn)信息不對稱問題，另一方面也有利于規(guī)范市場交易，防止出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)過度或者是擠壓等不良現(xiàn)象，確保農(nóng)產(chǎn)品交易的可持續(xù)發(fā)展。第二，做好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作。做好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，可謂是順利實施農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵所在。尤其是打造一套高效率的農(nóng)村物流體系，不僅可以縮短農(nóng)產(chǎn)品銷售的流通時間，還能夠有效增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。所以，利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要前提，便是要做好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，打造現(xiàn)代化物流配送體系。尤其是在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送過程中，由于農(nóng)產(chǎn)品本身的種類繁多，成產(chǎn)單位相對較小，組織化程度相對較低，也就造成了物流技術(shù)難度相對較大。為此，農(nóng)村或者是當(dāng)?shù)卣梢越柚F(xiàn)代化智能技術(shù)與設(shè)備，建立農(nóng)產(chǎn)品物流集散中心，打造智能化、數(shù)字化物流供應(yīng)鏈，通過數(shù)字化交互實現(xiàn)供產(chǎn)銷各個環(huán)節(jié)之間的無縫對接，以此通過標(biāo)準化物流管理，縮短物流的在途時間。同時，還可以與各大物流公司進行資源整合，優(yōu)化資源配置，以降低物流成本。第三，加強對農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)。

隨著近些年來電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今的消費者無論處于何時何地均能夠購買到自己心儀的物品。也正因如此，要想保證農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)性，真正利用電子商務(wù)，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，就必須要借助自身的地方特色優(yōu)勢，打造出具有自身競爭力的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，而這個特色品牌恰恰就是農(nóng)產(chǎn)品軟實力的重要體現(xiàn)。所以，在農(nóng)村電子商務(wù)的開展過程中，必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品特色優(yōu)勢，采取差異化的銷售策略，加強對農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)。尤其是農(nóng)產(chǎn)品本身的種植與產(chǎn)出具有明顯的季節(jié)性，這就需要相關(guān)工作人員打造出種植與銷售聯(lián)合體，通過跨區(qū)域的聯(lián)盟作戰(zhàn)，保證農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)銷售。并且在電子商務(wù)平臺的策劃與運營上，可以引進優(yōu)秀的商業(yè)化團隊，對本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品加以包裝，對農(nóng)產(chǎn)品的情況進行深度的挖掘與宣傳，避免千篇一律的無謂簡介，以提高農(nóng)產(chǎn)品本身的社會知名度。如陽澄湖大閘蟹、云南的保山咖啡豆等，他們所打造的電商銷售網(wǎng)絡(luò)都是十分成功的典型案例，可以用來參考借鑒。也就是說，在地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的推廣與品牌構(gòu)建上，同樣可以利用國內(nèi)先進的冷鏈物流運輸能力，以及電商平臺的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，將自身的農(nóng)產(chǎn)品推向更遠的高度。第四，加強并且完善對農(nóng)村電子商務(wù)人才的引進。對于農(nóng)村電子商務(wù)而言，其發(fā)展的根基便是電子商務(wù)人才。也正因如此，要想切實做好農(nóng)村電子商務(wù)工作的開展，利用電子商務(wù)加快推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，首先就應(yīng)該具備能夠切實做好農(nóng)村電子商務(wù)工作的人才。這就需要加強并且完善對農(nóng)村電子商務(wù)人才的引進策略，注重對電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，使電子商務(wù)人才能夠留在農(nóng)村，為農(nóng)村電商的發(fā)展貢獻出自己的一份力量。而要想做到這點，首先應(yīng)該構(gòu)建科學(xué)的人才引進機制，可以利用優(yōu)惠創(chuàng)業(yè)政策或者是人才引進政策，鼓勵畢業(yè)大學(xué)生或者是具備優(yōu)秀電子商務(wù)能力的青年才俊參與到農(nóng)村經(jīng)濟活動中，帶動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，以此人才優(yōu)惠政策彌補農(nóng)村缺乏人才吸引力的問題。同時，還應(yīng)該打造完善的人才培養(yǎng)機制，地方政府可以聯(lián)合高校、企業(yè)，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開展電子商務(wù)相關(guān)知識培訓(xùn)，讓農(nóng)戶能夠初步掌握網(wǎng)店的運營與管理，并且在有意向?qū)W習(xí)的農(nóng)戶中培養(yǎng)幾名優(yōu)秀管理者，作為農(nóng)村電子商務(wù)運營管理的本土人才，給予一定的政策性優(yōu)惠力度。

5結(jié)論

從電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟的實際發(fā)展情況就可以清楚地意識到，電子商務(wù)給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來的好處是實實在在的，是能夠真正幫助到農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的存在。所以，在今后的工作中，更要加強對電子商務(wù)的研究，使其能夠在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中得到更為深入的應(yīng)用，完全實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的自動產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)實時化銷售，同時還要強化對電子商務(wù)平臺功能屬性的有效延伸，以便充分借助電子商務(wù)所具備的優(yōu)勢推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

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作者：孔祥鳳 單位：黑龍江省蘿北縣團結(jié)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展服務(wù)中心