教育期刊的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

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1.教育期刊的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略

增加個(gè)性化服務(wù)

一要建立教育期刊網(wǎng)站并轉(zhuǎn)變其網(wǎng)站功能使其功能多樣化。大多數(shù)的教育期刊都有其特定的網(wǎng)站，但其功能單一化，讀者難以從網(wǎng)站上獲取相關(guān)有用的信息資料，這間接影響著讀者對(duì)于期刊的信任度。所以教育期刊的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的第一步就是要轉(zhuǎn)變網(wǎng)站的單一功能，使其朝著多樣化方向發(fā)展，更加注重信息資料的采集，針對(duì)廣大讀者的特定需求來(lái)制定相關(guān)服務(wù)策略。上海等許多大城市的教育報(bào)刊在其網(wǎng)站上增加了很多與教育職能相近的社會(huì)內(nèi)容，如相關(guān)教育培訓(xùn)學(xué)校和機(jī)構(gòu)，這樣有利于讀者在閱讀教育信息的同時(shí)獲取更大范圍的教育資料。二要著力打造具有相關(guān)特色的教育期刊，設(shè)立教育論壇。教育可以細(xì)分為多種類型，可以根據(jù)不同的教育方向來(lái)打造不同風(fēng)格的教育期刊，并在這些期刊下設(shè)立教育論壇，其中可以設(shè)置相關(guān)的教育主題，同時(shí)聘請(qǐng)一些教育專家擔(dān)任講壇人，在線與廣大讀者朋友進(jìn)行教育等方面的溝通和交流。三要根據(jù)讀者的不同閱讀需求和興趣增設(shè)相關(guān)閱讀書(shū)籍和資料，打造個(gè)性化閱讀空間。各教育期刊社要根據(jù)讀者在教育網(wǎng)站上閱讀的水平和書(shū)籍類型進(jìn)行特色書(shū)籍分類和整理，深入了解讀者的閱讀需求，從而為讀者制定個(gè)性化的閱讀空間。四要增加與教育教學(xué)相關(guān)的教學(xué)服務(wù)。通過(guò)設(shè)置這些項(xiàng)目，讓讀者對(duì)教育期刊更加具有信任度，也大大地推動(dòng)了教育期刊行業(yè)的發(fā)展，增加了其營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)。

與讀者進(jìn)行互動(dòng)

第一，尋求新的互動(dòng)方式。傳統(tǒng)的讀者互動(dòng)僅僅是通過(guò)電話、信件等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，具有很大的信息滯后性，同時(shí)也不能及時(shí)反饋?zhàn)x者的教育需求從而更新相關(guān)教育信息。而現(xiàn)在，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，教育期刊可以利用數(shù)字化手段來(lái)與廣大讀者進(jìn)行線上的溝通和交流。營(yíng)銷(xiāo)策略中國(guó)市場(chǎng)2017年第13期(總第932期)第二，可以開(kāi)設(shè)相關(guān)教育類的公眾微博，微信號(hào)來(lái)進(jìn)行讀者互動(dòng)。通過(guò)最新的交流和溝通方式來(lái)把最新的教育資源實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)在讀者面前，使廣大讀者時(shí)時(shí)刻刻地接受新知識(shí)，了解最新教育動(dòng)態(tài)。同時(shí)，這也能更好更及時(shí)地了解讀者關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題和時(shí)事政治，從而開(kāi)設(shè)相應(yīng)的教育欄目和專項(xiàng)期刊，拉近讀者與期刊之間距離，增加讀者與期刊之間的互動(dòng)。第三，可以把期刊與圖書(shū)結(jié)合起來(lái)，讓各類讀者之間進(jìn)行相互交流與互動(dòng)。讀者互動(dòng)，并不是簡(jiǎn)單的教育期刊與讀者之間的相互交流，也包括不同類型的讀者之間的相互交流和溝通。一方面，教育期刊可以利用相關(guān)數(shù)字化技術(shù)把期刊與圖書(shū)結(jié)合起來(lái)，打造一個(gè)綜合性的教育網(wǎng)站和信息交流平臺(tái)，拓寬讀者的閱讀空間和范圍;另一方面，圖書(shū)也可以利用期刊雜志的網(wǎng)站平臺(tái)來(lái)開(kāi)辟新的閱讀市場(chǎng)。這既有利于增加讀者互動(dòng)，也能夠提高市場(chǎng)效益。

建立數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站

所謂的數(shù)據(jù)庫(kù)，最原始的定義就是按照一定的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)組織、存儲(chǔ)和管理數(shù)據(jù)的倉(cāng)庫(kù)。隨著信息技術(shù)和市場(chǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)不僅僅是用來(lái)存儲(chǔ)和管理相關(guān)數(shù)據(jù)，而轉(zhuǎn)變成了一種面對(duì)各種客戶需求而進(jìn)行各種數(shù)據(jù)管理的方式。在教育期刊的營(yíng)銷(xiāo)策略中，利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)建立一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，然后進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，把各類讀者的信息需求存儲(chǔ)到該系統(tǒng)當(dāng)中，通過(guò)分析相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)和掌握廣大讀者的閱讀需求，對(duì)閱讀市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而有針對(duì)性地來(lái)開(kāi)展相關(guān)教育活動(dòng)，創(chuàng)辦各類教育期刊雜志。教育期刊作為相關(guān)教育資源的提供者，與中國(guó)知網(wǎng)等大型的知名數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，把紙質(zhì)的閱讀文獻(xiàn)以數(shù)字化的形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x文獻(xiàn)，并對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行付費(fèi)保存，這既幫助讀者對(duì)閱讀資料進(jìn)行整理歸類，無(wú)形中也增加了期刊社的經(jīng)濟(jì)效益。