農業(yè)技術類期刊轉型升級的發(fā)展
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1傳統(tǒng)農業(yè)技術類期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
1.1讀者數(shù)量減少，期刊發(fā)行量下降，傳統(tǒng)辦刊發(fā)展模式受困農業(yè)技術類期刊服務于廣大農民、農業(yè)科研工作者、農業(yè)技術推廣者。隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，大量農村勞動力向城市轉移，農村人口結構發(fā)生巨大變化，農業(yè)技術類出版物的傳統(tǒng)訂戶逐步減少，讀者數(shù)量嚴重下降。隨著電子閱讀方式的出現(xiàn)，讀者的閱讀習慣和方式逐漸被誘導并發(fā)生變化。傳統(tǒng)小而全、多而雜的辦刊內容和模式已滿足不了現(xiàn)代讀者的需求，他們更需要獲取碎片化、移動化、互動化、深度化、視頻化的內容。
1.2內部業(yè)務的萎縮、外部競爭的加入，廣告業(yè)務受到沖擊發(fā)行量的下降，直接減少了農業(yè)技術類刊物的廣告收益；受經濟走勢大環(huán)境的影響，農業(yè)企業(yè)在投放期刊廣告上變得更加謹慎，也導致期刊的廣告收益降低。另外，一部分有實力的企業(yè)紛紛建立起自己的農業(yè)電商平臺，自行在線上進行產品宣傳，分走了傳統(tǒng)紙媒期刊部分廣告收益。伴隨線下農產品經銷商直接進軍電商、農業(yè)傳媒和門戶網(wǎng)站合力打造農資電商，互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊平面廣告，傳統(tǒng)農業(yè)技術類期刊遭遇了極大的外部競爭。
1.3期刊內容質量下降，同質化現(xiàn)象嚴重受市場盲目性和商業(yè)驅利性影響，農業(yè)技術類期刊之間從欄題設置到內容，從版式設計到出版形式，跟風、復制等惡性競爭行為屢見不鮮，有些出版社甚至通過改變出刊周期將雙月刊變?yōu)樵驴?、月刊變?yōu)榘朐驴?，增加頁碼而價格不變等途徑，守住發(fā)行量。如果不改變辦刊模式，透發(fā)新思路，長此以往，將會導致期刊缺乏特色，不利于品牌打造，甚至將會影響到整個農業(yè)技術類出版產業(yè)的長久發(fā)展。
2存在的問題
依托電子信息技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術興起的數(shù)字出版是目前各類出版機構正積極嘗試的出版方式，數(shù)字出版有利于促進媒體內容和形式的升級。因此，農業(yè)技術類期刊走數(shù)字出版、全媒體融合是轉型發(fā)展的必由之路。目前，行業(yè)內一些機構嘗試借助計算機、互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過微博、微信、貼吧等新媒體來延續(xù)和拓展傳統(tǒng)農業(yè)技術類出版物的功能，但受發(fā)展水平、硬件配套、政策環(huán)境等因素的限制，在轉型升級過程中還存在許多問題。
2.1數(shù)字化出版時間滯后數(shù)字期刊具有及時、準確、廣泛傳播的特征。盡管一些出版機構通過與大型期刊數(shù)據(jù)庫合作，實現(xiàn)了傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化出版，但在數(shù)字化刊物面世之前，文章還需要經過排版、制作、全文上網(wǎng)等工作環(huán)節(jié)，一般數(shù)字化刊物會晚于傳統(tǒng)紙媒期刊面世，這就導致信息傳遞滯后，不利于及時、高效地普及前沿資訊、開展學術交流[1]。因此，實現(xiàn)農業(yè)技術類期刊編輯與大型期刊數(shù)據(jù)庫的高效對接，將是實現(xiàn)農業(yè)技術類期刊轉型升級的重要環(huán)節(jié)之一。
2.2編輯人才缺失人才是產業(yè)轉型發(fā)展的中堅力量，只有編輯和技術人員業(yè)務硬、水平高，才能保證農業(yè)技術類作品的高質量。但目前，許多傳統(tǒng)期刊均面臨一人多職、人才缺失，專業(yè)的技術服務人員和網(wǎng)絡平臺人員留不住、培養(yǎng)難的嚴峻問題。其中，兼職的編輯人員大多缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維以及相關的網(wǎng)絡運營知識，不能正確及時地處理期刊數(shù)字出版過程中遇到的難題。
2.3存在侵權現(xiàn)象互聯(lián)網(wǎng)技術及各類終端設備的快速F|四川農業(yè)與農機/2019年1期|發(fā)展使得信息資源傳遞的速度越來越快，人們獲取網(wǎng)絡信息資源的途徑更加便捷，這就加大了侵權風險。而且，我國數(shù)字期刊版權保護的法律體系尚不完善，與數(shù)字期刊發(fā)展速度并不匹配；公開的網(wǎng)絡信息資源數(shù)據(jù)與版權保護間的界限模棱兩可。尤其是農業(yè)技術類期刊，如果不及時對數(shù)字期刊版權加以合法保護，將會打擊出版機構的熱情，不利于農業(yè)科技的普及，影響農業(yè)事業(yè)的長遠發(fā)展。所以，急需完善“學術不端”行為檢測軟件的開發(fā)，建立健全保護數(shù)字期刊版權的法律體系。
2.4新媒體發(fā)展緩慢盡管農業(yè)技術類期刊運用新媒體實現(xiàn)了數(shù)字化出版，但專業(yè)的數(shù)字期刊平臺仍然十分缺乏。部分期刊雖已建有微信平臺，但大多數(shù)只是將其作為一個內容推送渠道，公眾微信平臺后臺管理中的開發(fā)模式和編輯模式的接口還沒有得到充分開發(fā)和維護，微媒體的應用價值還沒有真正體現(xiàn)。農業(yè)技術類期刊中，新媒體聯(lián)合運營模式尚處于試驗、探索階段，受技術和基礎設備的限制，數(shù)字化出版缺乏系統(tǒng)性周期性維護、原創(chuàng)性訊息少、缺乏讀者互動環(huán)節(jié)，不能滿足精準、深層次信息推送服務的需求。
3策略
3.1提升編輯素質，轉變編輯角色在互聯(lián)網(wǎng)時代，面對期刊同質化及電商不斷涌入的形勢，農業(yè)技術類期刊要想在今后的競爭中占據(jù)一席之地，編輯隊伍一方面應當從提升自身素質抓起，加強編輯團隊互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)；另一方面應當轉變角色定位，從單一“期刊人”向復合型“傳媒人”轉變。以移動、社交、視頻為增長點，通過精準傳播，實現(xiàn)農業(yè)技術類出版物的移動化（實時+直播）、個性化（定制+智能匹配）、娛樂化（互動+社群+服務）、視頻化（形象+場景體驗）。將紙質的內容、視頻、音頻有機融合，讓現(xiàn)代讀者群體獲得完美的閱讀體驗。
3.2加強內容生產模式的升級轉變探索和推進農業(yè)技術類期刊業(yè)務流程的數(shù)字化改造，建立選題策劃、協(xié)同編輯、結構化加工、全媒體資源管理一體化的內容生產平臺，推動內容生產向實時生產、數(shù)據(jù)化生產、用戶參與生產轉變，實現(xiàn)內容生產模式的提檔升級。
3.3推進期刊編輯與期刊大數(shù)據(jù)庫對接農業(yè)技術類期刊出版機構應積極采用新型網(wǎng)絡技術和現(xiàn)代生產方式改造傳統(tǒng)出版流程?？梢酝ㄟ^搭建集讀、編、審于一體的“大數(shù)據(jù)”平臺，實現(xiàn)稿件的獲取、存儲、文字校對、掃紅、專家審稿、文章閱讀、共享等網(wǎng)絡智能化服務功能，不僅有利于節(jié)省作者投稿時間、提高投稿成功率，還為編輯進行更深層次的選題策劃與組稿提供便捷途徑，有利于推動農業(yè)技術類期刊編輯與大型期刊數(shù)據(jù)庫的高效對接。
3.4加強人才隊伍建設當代數(shù)字化出版對編輯提出了更高的要求，尤其是農業(yè)技術類期刊，不僅需要編輯具備選擇稿件、辨別稿件等基本的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，了解農業(yè)技術、農業(yè)農村政策法規(guī)等相關專業(yè)知識，還要求編輯懂得如何熟練使用排版軟件、新媒體信息平臺以及熟悉日常網(wǎng)絡的維護流程。為了適應新時期出版新業(yè)態(tài)，急需加強人才隊伍建設。在新聘編輯時，既要考察其基本的編輯業(yè)務能力，還要考察其計算機操作和網(wǎng)絡維護等能力；對已聘任的編輯應定期進行專業(yè)系統(tǒng)的培訓，確保編輯人員緊跟時展需求。
3.5基于現(xiàn)有微信公眾平臺打造增值服務微信公眾平臺對于期刊來說，不僅是內容推送渠道，還可以通過對其相關功能的選擇與開發(fā)，實現(xiàn)讀者資源的發(fā)掘，達到將傳統(tǒng)期刊媒體品牌優(yōu)勢向新媒體領域延伸拓展的目的。因此，可以基于大數(shù)據(jù)平臺，在充分了解已有讀者群體以及潛在讀者需求的情況下，根據(jù)分析結果，通過微信公眾號有針對性地向目標讀者提供相應農業(yè)技術內容和農業(yè)農村各類產品的推送服務；可以建立留言板、討論平臺，充分調動讀者的互動積極性，在互動中服務，在服務中充分貫徹國家農業(yè)新政策，不斷增強讀者的參與度、關注度和滿意度；還可以增設農技專家服務平臺，為農業(yè)技術缺口幫扶單位和讀者提供高效、實時、便捷的咨詢服務。
3.6正確看待紙媒的作用，推動全媒體的融合發(fā)展出版工作的本質是為讀者選擇具體的閱讀內容。農業(yè)技術類期刊無論是紙媒還是數(shù)字化新媒體，對農業(yè)技術的科普和宣傳作用均不可忽視。據(jù)調查，目前的閱讀群體中，尤其在邊緣貧困地區(qū)，還有大部分長期從事農業(yè)生產的一線工作者，受基礎條件的限制、接受新媒體能力有限以及數(shù)字化閱讀設備缺乏的影響，他們在進行農業(yè)技術推廣和服務時，仍舊以圖書、期刊等傳統(tǒng)紙媒方式為主，因此，紙媒的作用仍然不可替代，堅決杜絕“紙媒已死、社會已不再需要紙媒”的一刀切、一邊倒思想。隨著科技的不斷發(fā)展，期刊數(shù)字化、全媒體融合是未來發(fā)展的主流。因此，應當積極應用電子技術、信息技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術、全媒體技術[2-3]，加強編輯出版結構化加工制作、資源知識化管理、數(shù)字版權維護、數(shù)字印刷；發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新型應用終端；順應互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式，積極打造多終端傳播的農業(yè)技術類出版產品，滿足農業(yè)管理者、農業(yè)科研工作者、農業(yè)生產者多樣化和個性化的需求。以新技術引領農業(yè)技術類期刊多種出版方式的融合發(fā)展，驅動農業(yè)技術類期刊發(fā)展轉型升級。
參考文獻：
[1]丁平.試論學術期刊數(shù)字出版——以《內蒙古師范大學學報(教育科學版)》為例[J].內蒙古師范大學學報,2017(12):152-154.
[2]錢程華,廖梓言,姚雪,徐川平.微信公眾平臺在期刊運營中的應用分析[J].出版與科技•研究,2017(06):89-90.
[3]黃可東,張祚豪.應用微信促進科技期刊數(shù)字化出版的思考[J].新媒體研究,2017(15):34-36.18
作者：王利 姚金霞 郭鵬 陳進 陳燕英 單位：四川省農業(yè)機械研究設計院
