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互聯(lián)網電視盒子的監(jiān)管現狀

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了互聯(lián)網電視盒子的監(jiān)管現狀范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

互聯(lián)網電視盒子的監(jiān)管現狀

1前言

互聯(lián)網電視硬件銷售激戰(zhàn)中,針對傳統(tǒng)電視的智能化改造,一個連接電視機與互聯(lián)網的中間過渡設備——網絡電視盒應運而生,這使得智能電視的門檻大大降低,終端廠商、互聯(lián)網企業(yè)蜂擁而入參與到盒子產品的研發(fā)和生產當中。然而在剛剛過去的2015年,國家出臺了多項政策,加強了對互聯(lián)網盒子的監(jiān)管,電視盒子市場動蕩起伏,經歷了冰火兩重天。

2互聯(lián)網電視盒子發(fā)展與現狀

2.1影響互聯(lián)網電視盒子發(fā)展的因素

盒子作為互聯(lián)網電視終端的主導產品,近幾年能夠迅速進入市場主要受到以下幾方面因素的影響。(1)互聯(lián)網電視機頂盒是一片有待開發(fā)的新市場,進入壁壘較低。(2)互聯(lián)網電視發(fā)展初期,有關部門對市場并未進行干預,使互聯(lián)網電視機頂盒獲得較大的發(fā)展空間。(3)互聯(lián)網電視機頂盒在發(fā)展初期屬于存量市場,具有龐大的市場容量。(4)機頂盒價格大大低于電視機,換代升級的成本較低,容易被消費者接受。由于智能電視價格相對偏高,普通電視還占據絕大多數的存量市場,而借助互聯(lián)網價格便宜的盒子轉瞬間就能讓家中普通的電視機變身智能電視,市場最低定價甚至不到300元,所以確實引起了很多消費者的興趣,在2013年到2014年的上半年,互聯(lián)網電視盒子走過了一個發(fā)展的黃金時期。

2.2互聯(lián)網電視盒子的市場情況

2012年底,小米盒子被“封殺”事件和樂視盒子的跟進營銷,迅速把盒子從小眾圈子拉入了大眾視野,加之安卓系統(tǒng)開源、免費并且擴展性好,應用極其豐富,尤其是“智能性”使得用戶可以根據自己的需要安裝對應的軟件來實現某些功能,盒子就變成了一個類似電腦主機的設備,甚至有的廠商干脆把盒子叫做“客廳電腦”,各大領域、各大廠商開始試水互聯(lián)網電視盒子。

2.3當前互聯(lián)網電視盒子的特點及存在的問題

由于互聯(lián)網電視盒子進入門檻較低,涉足的領域也是五花八門,既有內容商如樂視,也有互聯(lián)網巨頭如百度、阿里,還有手機廠商、運營商,更有制約其最終發(fā)展的非法電視盒子。從進入的目的來看,有的是為了將PC的內容和廣告延伸到客廳,也有的是提供信息服務,布局客廳電商,而那些山寨盒子則純以盈利為目的。此外,從互聯(lián)網電視盒子自身的特點來看,選擇電視頻道、節(jié)目數量大使得消費者有了更廣泛的選擇余地,尤其是能夠通過互聯(lián)網選擇在線直播看視頻,更是贏得了廣大球迷的支持。最后在使用費用的支出方面,互聯(lián)網電視盒子基本是一次購買終身受益,相比傳統(tǒng)的有線電視收費來說是更有優(yōu)勢,盡管盒子播放流暢程度還主要取決于網速。

3針對互聯(lián)網電視盒子的監(jiān)管措施

由于監(jiān)管政策較為滯后,之前企業(yè)在視頻APP業(yè)務中的發(fā)展較為粗放。2014年7月17日,國家新聞出版總局指出:“商業(yè)網站以節(jié)目服務平臺形式,與牌照商進行服務專區(qū)合作,是總局堅決不允許的合作模式”。2015年11月,廣電總局又下新令,為了管理互聯(lián)網電視盒子市場的混亂,推出行規(guī),首批屏蔽81個非法應用,同時要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾。所有品牌和第三方應用均需要配合廣電總局做“純凈認證”,堅決杜絕電視盒子中的非法應用。這是廣電總局又一次為“盒子”市場規(guī)范化、打擊盜版和不良電視內容采取行動。

3.1互聯(lián)網電視盒子與平臺的監(jiān)管

廣電總局181號文明確規(guī)定,互聯(lián)網電視終端必須與集成平臺對接,集成平臺所選擇合作的互聯(lián)網電視終端產品,只能嵌入一個互聯(lián)網電視集成平臺的地址,終端產品與平臺之間是完全綁定的關系,集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性;互聯(lián)網電視終端產品不得有其它訪問互聯(lián)網的通道,不得與網絡運營企業(yè)的相關管理系統(tǒng)、數據庫進行連接,電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用。這就意味著,互聯(lián)網電視終端只能提供集成平臺所提供的服務,而集成平臺以電視節(jié)目服務為主,因此互聯(lián)網電視不能為用戶提供更多的增值業(yè)務。這說明兩點:第一,互聯(lián)網電視終端企業(yè)要進入家庭客廳的互聯(lián)網服務領域,只能與集成平臺合作,即用戶在電視機終端上獲得的互聯(lián)網服務只能由集成平臺提供,集成平臺成為家庭娛樂或家庭信息服務的主要服務機構,產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)要進入這個服務領域,只能與集成平臺合作;第二,互聯(lián)網視頻服務商不能直接進軍互聯(lián)網電視領域,只能作為內容服務機構進入互聯(lián)網電視領域,用戶通過電視機終端收看的互聯(lián)網視聽節(jié)目顯然不同于通過計算機終端收看的視聽節(jié)目。鑒于PC終端上的互聯(lián)網服務更為豐富,這一規(guī)定無異于弱化了電視機終端在客廳或智能家居市場中的競爭力。

3.2終端產品數量受到嚴格的控制

181號文規(guī)定,集成機構選定擬合作的終端產品的類型、廠家、型號后,向國家新聞出版廣電總局提交客戶端號碼申請,總局將按照統(tǒng)一分配、批量授權、一機一號等現行的互聯(lián)網電視客戶端編號規(guī)則。針對合格型號的終端產品授權發(fā)放相應的號段,允許在號段范圍內生產終端產品。經授權的集成機構,負責按照唯一原則確定每一臺互聯(lián)網電視客戶端的編號。而廣電總局下發(fā)的229號文件意味著廣電對互聯(lián)網電視行業(yè)監(jiān)管越來越嚴格,同時它也意味著行業(yè)格局改變的可能。

3.3終端系統(tǒng)標準得到統(tǒng)一

2014年7月,國家新聞出版廣電總局向各地區(qū)廣播影視局下達通知,要求各地區(qū)有線電視網絡公司在今后的智能電視盒子等終端中安裝使用TVOS系統(tǒng),且不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。業(yè)內專家分析認為,此舉主要是為了統(tǒng)一系統(tǒng)標準、軟件應用,便于相關部門對互聯(lián)網電視內容方面的監(jiān)管。由于TVOS系統(tǒng)從底層進行了技術限制,使用戶無法獲取Root(最高管理員)權限,無法自行安裝第三方軟件。

3.4整改后的互聯(lián)網終端產品

在國家新聞出版廣電總局針對互聯(lián)網電視領域一系列政策后,一時間互聯(lián)網電視盒子的亂象得到了有效整治。另一方面,在整改之后,盒子們都在開機后進行了升級公告,并表示所有違反總局相關規(guī)定的非法違規(guī)應用和內容將被屏蔽。所有軟件正在積極等待播控平臺的審查,待審查通過之后便可以繼續(xù)安裝。

4結束語

作為客廳爭奪戰(zhàn)的重要棋子,互聯(lián)網電視盒子在眾多互聯(lián)網企業(yè)眼中并不僅僅只有電影、電視劇的內容播放,還承載著其他娛樂布局,比如游戲、音樂甚至是電視購物。未來的互聯(lián)網電視除了通過互聯(lián)網接收視頻內容外,還將融電子商務、日常通信、家庭服務、安全監(jiān)控等于一身,成為家庭信息綜合服務平臺。同時,互聯(lián)網電視將逐漸使信息顯示和信息處理融為一體,成為功能強大的信息處理中心。雖然各廠商進入盒子市場的目的不盡相同,但他們的投入推動了互聯(lián)網電視的進一步發(fā)展。同時伴隨著監(jiān)管的進一步加強,盒子內容與傳統(tǒng)的電視內容差異也正在進一步縮小。短期來看,整治所帶來的市場波動難免,但長遠而言,國家新聞出版廣電總局的整治有利于OTT行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

作者: 樊峰輝 釗楠楠 單位:國家新聞出版廣電總局二〇一臺 國家新聞出版廣電總局二九一臺

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