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民俗藝術(shù)符號在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了民俗藝術(shù)符號在廣告設(shè)計中的應(yīng)用范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

民俗藝術(shù)符號在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

一、圖形化的形式符號運用

圖形化的形式符號是構(gòu)成廣告設(shè)計形式的重要元素,圖形的表現(xiàn)形式、圖形的新穎性,在很大程度上決定著廣告作品的成敗。圖形是通過一種視覺化的形式來向人們傳遞信息,讓人們以此來了解產(chǎn)品的某些屬性,這在廣告設(shè)計創(chuàng)意中有著重要的作用,而民俗藝術(shù)符號在當(dāng)代廣告設(shè)計的運用,會使廣告設(shè)計作品,具有了文化性的內(nèi)涵,圖形化的表現(xiàn)形式,也不再是一種空洞化的展現(xiàn),而是具有了一種圖形形式的獨特性,這是利用傳統(tǒng)意義之下的民俗符號,因此它能在作品中穿華為一種吉祥寓意的符號意義,把這種傳統(tǒng)意義之下的符號運用到廣告設(shè)計作品中,這也會使我們的設(shè)計更具有一種象征性、文化性和社會性。吉祥化的藝術(shù)表現(xiàn)符號,是一種具有傳統(tǒng)意義的符號形式,它具有一種吉祥寓意的特點,傳遞著人們的心愿,符合當(dāng)代人們的審美取向以及形式美感的表達。如龍的圖形符號,作為中國傳統(tǒng)文化符號的代表,在中國傳統(tǒng)文化中,龍的表現(xiàn)形式也是多種多樣的,有著自身獨特的文化內(nèi)涵,是一種民俗性的呈現(xiàn),而龍這種吉祥符號在當(dāng)代廣告設(shè)計中也是應(yīng)用廣泛的,不管是在一些廣告宣傳還是在一些品牌形象方面都是隨處可見,體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化的特性,也是一種形式感極強的表現(xiàn)形式,這也體現(xiàn)了中華民族的主要手法。在當(dāng)代廣告設(shè)計中,對民俗藝術(shù)符號的運用,這種獨特的創(chuàng)意賦予了作品不同的民族特色,這種具有文化的形式美感在當(dāng)下是具有很強的說服力。一副企業(yè)LOGO的設(shè)計作品,利用的局勢吉祥符號龍的符號進行創(chuàng)意,形式感簡潔、清晰,具有獨特的表現(xiàn)內(nèi)涵,整體作品具有象征性的意義,有一種中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,形式美的表現(xiàn)也是非常完整的。再如中國結(jié)也是民族意義的象征性的符號,它有著獨特的造型和色彩,也是民俗色彩的代表,中國紅的顏色運用的是一種中國傳統(tǒng)的色彩體系,以紅色為主色系,有著獨特的個性,是一種文化性的象征。在當(dāng)代廣告設(shè)計中,常常運用這一種中國傳統(tǒng)元素來表現(xiàn)其獨特的意義,進行具有民族特色的創(chuàng)意,中國結(jié)的這種獨特元素與現(xiàn)代設(shè)計形式相結(jié)合,會產(chǎn)生不一樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式,詮釋著不同的內(nèi)涵和審美意味,這種表現(xiàn)形式,體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化的特征。如圖所示是一副對民俗藝術(shù)符號中國結(jié)的運用,賦予了整幅作品不同的內(nèi)涵,中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵極強,形式感具有中國傳統(tǒng)的表現(xiàn)性和寓意性,符號中國人的審美觀念,中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計形式之間的有機結(jié)合,充分的體現(xiàn)出了作品所要表達的主題內(nèi)容。再如一些吉祥豬悟的形式符號也是屬于中國傳統(tǒng)民俗符號,在當(dāng)代一些商業(yè)廣告中也常常運用一些吉祥的植物來代表著作品不同的內(nèi)涵與意義,這些元素符號呈現(xiàn)在畫面上是具有獨特的含義,同樣對于這些元素的運用,怎樣在作品版面中去編排,采用什么類型的形式這些問題也是能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化,也會詮釋著產(chǎn)品不同的文化內(nèi)涵,最具代表性的元素符號就是傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素的運用,體現(xiàn)著極強的中國傳統(tǒng)意味,形式感也是比較具有感染力的。

二、以情感為主體的廣告表現(xiàn)形式

民俗藝術(shù)符號也是一種情感符號的表現(xiàn),因而在當(dāng)代廣告設(shè)計作品中也常會以情動人的手法來表現(xiàn)主題思想,從而大打動消費者,賦予產(chǎn)品不同的蛇形,圖形符號是構(gòu)成文化形式的重要組成部分,更是構(gòu)成廣告設(shè)計作品的主體行使,尤其需要提出的是一些公益廣告作品,往往都是以情感的藝術(shù)表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)主題,它主要是抓住消費者心理對情感的寄托,從而達到宣傳的力度,這種獨特的創(chuàng)意形式,總是以一種出乎意料的手法來深入內(nèi)心,體現(xiàn)主題內(nèi)容。在當(dāng)代廣告設(shè)計中也會采用一種寓意聯(lián)想的表現(xiàn)手法,是為了是整幅設(shè)計作品具有別樣的內(nèi)涵,帶有一種啟發(fā)性的意義,從而達到宣傳的目的,這種藝術(shù)表現(xiàn)手法,是把一種具有寓意的元素符號運用到視覺藝術(shù)設(shè)計作品中,能夠詮釋一種獨特的內(nèi)涵。設(shè)計來源于生活,而又高于生活。設(shè)計師進行設(shè)計創(chuàng)作室,應(yīng)該具有自身的風(fēng)格,從而體現(xiàn)一種獨特性,同時又能夠給人們帶來一定的想象空間,從而更好地發(fā)揮信息的傳達與視覺表現(xiàn)的效果。如靳代強是著名的香港設(shè)計師,是對中國傳統(tǒng)元素運用充分的代表人物,他所創(chuàng)作的設(shè)計作品,具有很強的民族特色,同時也具有中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)格,他主張把中國傳統(tǒng)元素與文化融入到當(dāng)代設(shè)計中,表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵與自己本身的獨特性,這種具有個性化的表達也總會給人以強烈的視覺感染力。

三、文字符號化的表現(xiàn)形式

在中國當(dāng)代創(chuàng)意廣告設(shè)計中,要學(xué)會對文字的充分運用,圖形和文字是構(gòu)成廣告設(shè)計作品不可缺少的元素,在設(shè)計作品是,要合理的運用文字,合理的編排文字,使文字作為廣告設(shè)計作品的切入點,往往會產(chǎn)生更好的視覺效果。文字在廣告設(shè)計作品中,主要是一種說明性的表現(xiàn)和一種裝飾性的表達,因而這會使廣告設(shè)計作品具有獨特的個性和強烈的視覺感染力,從而達到一種特殊廣告形式的呈現(xiàn)。文字的合理表達主要有;文字間的組合變化形式,這種表現(xiàn)手法就有很強的表現(xiàn)性和裝飾性,文字間的變形的表現(xiàn)形式,具有很強的視覺感染力,這是中國傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn),獨特的設(shè)計形式,具有了自身的藝術(shù)個性,文字間的表現(xiàn),最重要的是在版面的編排形式,通過不同的編排形式來體現(xiàn)不同的主題內(nèi)容,因而設(shè)計師對文字進行巧妙的組合編排,能夠更好地傳達作品信息。

四、色彩性符號的運用表現(xiàn)形式

色彩在任何作品中都是重要的表現(xiàn)手法,同樣的當(dāng)代廣告設(shè)計中對色彩的合理搭配與選擇也是不容忽視的,在中國傳統(tǒng)的色彩體系中,紅色是民族文化色彩的象征,是完全符合人的視覺審美,民俗化的藝術(shù)色彩,在廣告設(shè)計中尤其獨特性與民族性,但這些性質(zhì)理念也會隨著人們的設(shè)計觀念的發(fā)展變化而變化。對民俗色彩在廣告設(shè)計運用尤為需要運用的是傳統(tǒng)色彩體系的形式表達,不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵,這是它們本民族所體現(xiàn)的特色,這種多樣性的變化也賦予不同民族之間色彩的不同觀念與喜好。中國傳統(tǒng)顏色是紅色,對紅色的運用,是一種對中華民族的表達,具有象征性與獨特性。中國工商銀行的LOGO和廣告設(shè)計作品,利用的就是中國傳統(tǒng)色彩體系紅色為主色,視覺沖擊力很強,有著的特的視覺感染力,形式感整體統(tǒng)一,簡單大方,能夠簡單明了的體現(xiàn)出主題內(nèi)容。這也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)色彩的象征性意義,色彩的不同呈現(xiàn)表達著不同的內(nèi)涵,影響著人們的審美創(chuàng)造力,通過對色彩的合理運用創(chuàng)作出攝于自己的設(shè)計風(fēng)格,體現(xiàn)著自身的設(shè)計個性,因而設(shè)計師要合理運用中國傳統(tǒng)的色彩,這是對于當(dāng)代設(shè)計必須具備的條件這也體現(xiàn)著不同民族之間設(shè)計的文化修養(yǎng)。民俗化的藝術(shù)符號本身就具有一種文化性的獨特內(nèi)涵,在當(dāng)下高度發(fā)展的經(jīng)濟背景下,要學(xué)會對中國傳統(tǒng)性的民俗符號進行合理運用,著是當(dāng)代設(shè)計的源泉,是傳統(tǒng)文化的舉出,我們要將現(xiàn)代設(shè)計形式與民俗文化有機的結(jié)合,既要學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代化的設(shè)計表現(xiàn)形式,同時也要把自身本民族的傳統(tǒng)特色結(jié)合進來,從而能夠更好地去展現(xiàn)廣告設(shè)計的獨特性與文化性。尤其是在當(dāng)今大發(fā)展的融合之下,我們更應(yīng)該有自己本民的特色,只有在中國傳統(tǒng)文化的影響之下,我們的設(shè)計作品才能有個性,才能實現(xiàn)一個質(zhì)的飛躍。

作者:冷增龍 單位:山西師范大學(xué)

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