視覺引導(dǎo)平面廣告設(shè)計(jì)論文

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一、平面廣告與視覺引導(dǎo)之間的關(guān)系

平面廣告設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)都屬于二維空間上的視覺傳達(dá)，它們之間存在著密不可分的協(xié)作關(guān)系，廣告的信息要想快速準(zhǔn)確的傳遞給觀看者，那么視覺的引導(dǎo)是不可缺少的工作。我們不能認(rèn)為視覺引導(dǎo)只是廣告中的輔助作用，其實(shí)視覺引導(dǎo)直接關(guān)系到廣告的宣傳效果，通常觀看者的審美意識(shí)都不是很高，所以我們的視覺引導(dǎo)范圍應(yīng)該更加貼近大眾，讓多數(shù)人群感受到廣告設(shè)計(jì)的中心思想。也可以說視覺引導(dǎo)是關(guān)系到廣告的藝術(shù)服務(wù)是否達(dá)標(biāo)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)視覺的引導(dǎo)

首先，觀看者的視覺在觀看廣告畫面時(shí)會(huì)根據(jù)視點(diǎn)的移動(dòng)隨之產(chǎn)生視覺的收集，簡(jiǎn)單來說，也就是眼前的事物發(fā)生改變，觀看者的思維和視線也會(huì)進(jìn)行改變，當(dāng)廣告引起了觀看者的注意時(shí)，應(yīng)該控制廣告的受視范圍和視點(diǎn)，從而讓觀看者的腦子出現(xiàn)動(dòng)態(tài)視覺。通過廣告款式與結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)，利用觀看者的觀看方式產(chǎn)生購買的欲望，這也是廣告的一種主要手段。款式構(gòu)思的目的不僅僅是讓美學(xué)在廣告中得以體現(xiàn)，還建立在觀看者的閱讀順序上，讓視覺表達(dá)更加有效和快速，在快節(jié)奏的生活或工作中這是一定要做到的一點(diǎn)。其次，視覺的焦點(diǎn)也是指視覺的中心點(diǎn)。觀看者在觀看廣告的時(shí)候，通常都會(huì)先建立視覺中心點(diǎn)，也就是視覺焦點(diǎn)，隨后才是廣告的觀看，其觀看的順序是根據(jù)視覺焦點(diǎn)和觀看愛好展開的。平面廣告的設(shè)計(jì)是要把視覺焦點(diǎn)進(jìn)行突出設(shè)計(jì)，把所要表達(dá)的意思全面的展示出來，再圍繞突出點(diǎn)進(jìn)行隨后的設(shè)計(jì)。另外，廣告畫面中，文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺焦點(diǎn)，讓觀看者更快地找到觀看中心。不同的心理感受是根據(jù)不同的版面構(gòu)圖和設(shè)計(jì)思路而產(chǎn)生的，廣告的向心力、離心力造就了這些不同的心理因素。視覺焦點(diǎn)的良好運(yùn)用，是在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要手段，能夠讓平面廣告更加的吸引觀看者，并且對(duì)廣告進(jìn)行了解。最后，通過視覺版面的構(gòu)圖，能夠使用視覺各個(gè)元素之間的對(duì)立關(guān)系，表達(dá)出廣告突出、動(dòng)感的要素，讓其中的部分元素成為廣告的重點(diǎn)部位，也就是廣告設(shè)計(jì)者們通常所說的視覺關(guān)注點(diǎn)。所以我們可以很好的使用對(duì)比手法，那么我們就能更容易的發(fā)現(xiàn)視覺關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)廣告視覺中心點(diǎn)與觀看者的關(guān)注點(diǎn)保持一致的時(shí)候，觀看者理解廣告的時(shí)間就會(huì)大大的縮短。在同一個(gè)視覺畫面中，廣告的重要位置要快速的吸引觀看者的視線，這個(gè)重要的位置就是指關(guān)注點(diǎn)，由于關(guān)注點(diǎn)的存在而全面地減少了信息的搜索時(shí)間。

三、各種視覺要素的合理應(yīng)用

廣告的設(shè)計(jì)往往是要綜合各種不同的視覺要素，從而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最佳，不同的視覺要素也是指不同的設(shè)計(jì)方案和加工材料。現(xiàn)代化的社會(huì)中，單一視覺的廣告很難得到關(guān)注，不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨(dú)特著一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發(fā)，對(duì)觀看者的視線和思維加以控制，讓觀看者產(chǎn)生區(qū)別和辨別的感覺，從而加深廣告的印象。

四、結(jié)束語

平面廣告中有視覺藝術(shù)的因子，但從本質(zhì)上說，平面廣告不是美術(shù)作品，而是一種商業(yè)行為，在做說服人的工作。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)視覺的引導(dǎo)是功不可沒的，這是一種直接表達(dá)藝術(shù)的方式，針對(duì)不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣告的設(shè)計(jì)都要充滿視覺引導(dǎo)的元素，保證視覺引導(dǎo)與廣告創(chuàng)意之間保持著平衡的狀態(tài)，從而達(dá)到傳遞信息的目的。

作者：吳沛怡 單位：大連財(cái)經(jīng)學(xué)院