互聯(lián)網(wǎng)+下的微電影創(chuàng)作
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摘要：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為微電影創(chuàng)作提供了更廣闊的空間，如今，微電影已經(jīng)成為網(wǎng)絡環(huán)境下的一種重要文化形態(tài)。當前的創(chuàng)作環(huán)境中，微電影質(zhì)量參差不齊，受到商業(yè)化的影響，不少微電影作品缺乏深度，以及出現(xiàn)價值觀偏差等問題。為使微電影的創(chuàng)作發(fā)展道路更加通暢，本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的微電影創(chuàng)作進行分析，探討微電影堅持主流價值觀發(fā)展方向，實現(xiàn)其藝術性與商業(yè)性統(tǒng)一的創(chuàng)作路徑。
關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；微電影；創(chuàng)作；創(chuàng)新
大量的數(shù)據(jù)顯示，自從互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出現(xiàn)以來，傳統(tǒng)電視媒體用戶的數(shù)量逐年遞減，伴隨著移動通訊技術的不斷發(fā)展，寬帶和視頻技術也實現(xiàn)了升級和改進，這意味著過去處于壟斷地位的電視媒體時代已經(jīng)遠去，屬于新媒體的春天已經(jīng)到來，在這樣的環(huán)境下，微電影應運而生。
1互聯(lián)網(wǎng)+背景下微電影發(fā)展存在的問題
1.1門檻低導致制作水平良莠不齊
微電影自誕生以來便受到了電影愛好者的廣泛喜愛，越來越多電影愛好者開始參與到微電影的創(chuàng)作中。從某種程度上來看，微電影創(chuàng)作的門檻偏低，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術應用如此廣泛的今天，只要具備攝影器材，略懂得相關的制作技術便可以進行微電影的拍攝創(chuàng)作。微電影的時間長短不一，有長至幾十分鐘的，也有短至幾分鐘的，且內(nèi)容花樣繁多，形式千姿百態(tài)，已經(jīng)成為人們娛樂活動中重要的組成部分。雖然這項活動真正實現(xiàn)了全民可參與，但正因如此，微電影質(zhì)量參差不齊的問題層出不窮，較低的門檻使專業(yè)與非專業(yè)之間的界限越來越模糊，良莠不齊的制作水平使微電影的品質(zhì)和專業(yè)性受到了質(zhì)疑。筆者認為，對微電影制作水平產(chǎn)生影響的因素主要有以下兩種。一是創(chuàng)作者資金不足。由于創(chuàng)作過程中資金投入較低，專業(yè)拍攝水平不足，所以在后期制作上出現(xiàn)質(zhì)量不過關的問題。但這是大多數(shù)“草根”微電影創(chuàng)作者不得已的選擇，一方面他們沒有充足的資金，另一方面，他們沒有接受過專業(yè)的培訓，所以使微電影的整體水平不高。二是對微電影的審核把關不嚴。因為微電影不需要在影院上映，借助互聯(lián)網(wǎng)便可以在全網(wǎng)進行傳播。市場環(huán)境的影響下，各大網(wǎng)站對于微電影的需求極為迫切，因此，投放力度較大，盡管微電影的投放速度明顯增加，但在質(zhì)量上出現(xiàn)了很多紕漏，特別是一些低俗且沒有內(nèi)涵的影片，濫竽充數(shù)，拉低了微電影的整體制作水平。
1.2內(nèi)容的“去深度化”和價值缺失
微電影的興起得益于其時長上的先天優(yōu)勢，之所以稱其為微電影，就是因為它能夠在較短的時間內(nèi)講述一個完整的故事，并借助影片中人物的特點來反映當下生活中的熱門話題與思想感情。但這同樣也可以說是微電影的劣勢所在，因為在較短的時長內(nèi)想要塑造鮮活的人物形象，完整地呈現(xiàn)故事內(nèi)容和故事情節(jié)是有很大難度的，越來越多的微電影創(chuàng)作者開始利用短時長來傳遞片面的、缺少深度的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往成為人們茶余飯后的談資，具備很明顯的消遣意味。于是，當前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上所流傳的一些微電影，不但內(nèi)容缺乏深度，而且題材單一，僅僅是為了迎合市場，宣傳廣告，有深度且有正面價值的微電影內(nèi)容越來越少，這種野蠻生長的態(tài)勢難免使微電影創(chuàng)作陷入窘境。實際上，不可否認互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了微電影，微電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)也正是因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有了更開放的環(huán)境，但互聯(lián)網(wǎng)對于微電影而言也是一種綁架，商業(yè)化浪潮下，也難以逃脫其以獲利為目的的命運。
1.3資本逐利導致過度商業(yè)化
微電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，一方面有創(chuàng)作者的熱情為推動力，另一方面廣告主的資金支持也成為其發(fā)展道路上不可或缺的一部分。數(shù)字化全媒體時代下，在微電影中植入廣告受到了很多廣告主的認可，甚至這種營銷方式正成為廣告營銷的新突破口，很多行業(yè)借助微電影進行產(chǎn)品營銷實現(xiàn)了營銷業(yè)績的突破。對于微電影這種新的網(wǎng)絡觀影模式而言，廣告主對其的認知和參與程度往往對其未來的發(fā)展有著決定性的影響，結(jié)合當下的情況來看，大部分的廣告主沒有充分了解微電影的傳播特點和受眾需求，廣告主關注的重點是這種新型的傳播媒介作品是否與他的商業(yè)訴求更契合，以及如何利用這些作品來完成自己的商業(yè)目的，并促使其利益最大化。簡而言之，廣告主的商業(yè)訴求占據(jù)了微電影創(chuàng)作的大部分空間，反而使其本身的特點被束縛、被掩蓋，因此，在資本逐利下，微電影的性質(zhì)發(fā)生了一些改變，它不再是充滿創(chuàng)意性和藝術性的文藝作品，而更像一種直接進行商品售賣的加長版廣告。這樣的發(fā)展趨勢讓原本屬于微電影的亮點之處漸漸被磨滅，其藝術品質(zhì)明顯降低，市場上真正的微電影佳作屈指可數(shù)。
2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下微電影創(chuàng)作的改革策略
2.1提高制作水平
目前，市場中存在一種錯誤的認知，很多人認為微電影等同于視頻短片，也有人認為微電影是另一種形式的商業(yè)廣告。但筆者認為，微電影作為一門新型的藝術表現(xiàn)形式，應被歸屬于獨立電影的范圍，因此它除了具有“微故事、微時間、微投資、微生產(chǎn)周期”這“四微”特點外，在制作技術和制作標準上也有相應的要求。一部微電影應該有完整的故事情節(jié)，既可以整合為系列劇，同時單獨呈現(xiàn)也應具有獨立、完整的故事情節(jié)。因此，制作微電影既需要有一套系統(tǒng)的策劃過程，還要具備完整的制作要求和制作體系。任何一個新型產(chǎn)業(yè)若想持續(xù)發(fā)展，就必須在長期的探索過程中構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)鏈，形成穩(wěn)定的盈利模式，擁有專業(yè)化的生產(chǎn)團隊。微電影也不例外，成熟的微電影制作團隊不僅需要擁有豐富的經(jīng)驗，并且還應不斷提高其專業(yè)水平。微電影產(chǎn)業(yè)若想長期、穩(wěn)定發(fā)展，必須提高對制作水平的要求，建立精而不濫的行業(yè)標準，督促相關制作團隊反思自身問題，提高制作水平。目前，我國微電影制作團隊整體能力相對偏弱，各方面尚不成熟。因此，若想使微電影成為真正的電影，就必須以專業(yè)的態(tài)度要求對其制作水平進行嚴格要求，不斷提高微電影制作水平，使微電影制作更加專業(yè)，同時使微電影發(fā)展更加長久。
2.2堅持“內(nèi)容為王”的主流價值觀
影視作品主要是通過內(nèi)容向觀眾傳達創(chuàng)作者的思想及內(nèi)涵，因此，內(nèi)容永遠是影視作品的核心，微電影也不例外。微電影的發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”的核心理念，不斷追尋內(nèi)容上的創(chuàng)新與改革，從而保證微電影的市場競爭力。另外，微電影創(chuàng)作者應把握微電影以小見大的特點，打破傳統(tǒng)電影制作的桎梏，創(chuàng)新解構(gòu)微電影內(nèi)容，結(jié)合時下熱門話題，追求內(nèi)容創(chuàng)新，大膽進行題材選擇，制作出既貼合觀眾需求，又具有藝術價值的高質(zhì)量作品。例如：第89屆奧斯卡最佳動畫短片《鷸》。這部微電影雖然僅有6分鐘，但在這6分鐘內(nèi)卻為觀眾帶來了絕佳的藝術體驗，通過絕美的畫面，以動物的視角，完美展現(xiàn)了母愛、友情、童年、成長這四個主題。這部歷時三年精心制作的微電影在內(nèi)容方面以溫暖的故事對親情、成長、挫折、勇敢與挑戰(zhàn)進行了深刻探究，能夠引發(fā)人們思考。
2.3堅持微電影商業(yè)性和藝術性的統(tǒng)一
目前，微電影屬于一個新的領域，并未真正走向正規(guī)化，沒有形成一個相對統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標準，這也導致微電影市場亂象叢生。從根本來說，微電影應具有電影及電視劇的特色，注重藝術形式及藝術特點的體現(xiàn)，兼顧藝術性與商業(yè)性。但是，目前很多微電影的拍攝拋棄了藝術成分，電影制作粗制濫造，甚至成為另類的商業(yè)廣告形式，商業(yè)性代替了藝術性，這與微電影的制作初衷是背道而馳的。微電影的制作應追求藝術性與商業(yè)性的完美融合，其中，藝術性是微電影發(fā)展的根本，而商業(yè)性應依附于藝術性而存在。因此，在微電影中商業(yè)性絕不可超越其藝術性，在進行內(nèi)容選擇及影片制作時應以藝術性為核心，優(yōu)先考慮微電影的藝術價值。若微電影中商業(yè)痕跡過重，商業(yè)性壓倒了藝術性，該影片既不會受到消費者的歡迎，也不會受到市場的認可。微電影商業(yè)痕跡過重固然是其發(fā)展的弊端，但若想完全摒棄商業(yè)性去發(fā)展微電影也是不現(xiàn)實的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過電影、電視劇、微電影等途徑進行廣告宣傳是商業(yè)宣傳的必然發(fā)展方向，只要掌握其中的度，對微電影的發(fā)展是有利的。而廣告與微電影之間的平衡就是商業(yè)與藝術的平衡，在微電影中可以通過更加藝術化的形式進行商業(yè)廣告宣傳。藝術與商業(yè)并不是針鋒相對的，二者的結(jié)合由來已久，只要保持其中的平衡即可，若想保持微電影中藝術與商業(yè)的平衡，就應針對微電影市場進行約束與規(guī)范，由生產(chǎn)者、渠道、消費者三方相互博弈，找到其平衡點，并針對微電影制定相關要求及制度。
3結(jié)語
微電影是互聯(lián)網(wǎng)時代興起的新型電影形式，在未來必然有廣闊的發(fā)展空間。而隨著微電影的不斷發(fā)展，受眾不斷擴張，這種形式越來越受到歡迎，其內(nèi)涵與價值也受到廣泛議論。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，微電影應注重提升自身藝術內(nèi)涵，提高內(nèi)容題材的藝術價值與現(xiàn)實價值，實現(xiàn)微電影專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而探索出能夠使微電影長期發(fā)展的途徑。
參考文獻：
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作者：劉大鵬 單位：四川省衛(wèi)生健康宣傳教育中心
