農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

一、前言 

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)一直都很關(guān)注農(nóng)業(yè)的發(fā)展。所以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科作為一門獨(dú)立性的學(xué)科，依舊有著很好的發(fā)展前景。但這種情況并不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。隨著我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代化和城市化的不斷推進(jìn)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的發(fā)展勢(shì)必會(huì)遭遇如同30多年前西方發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的境遇。所以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者現(xiàn)當(dāng)下要做的就是通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)研究方向從政策型，向市場(chǎng)型的轉(zhuǎn)變，來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的轉(zhuǎn)型，來(lái)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文試圖對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在未來(lái)中國(guó)的發(fā)展的一些危機(jī)，做出分析和提出相應(yīng)的對(duì)策 。

二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)所面臨的危機(jī) 

1.短期危機(jī) 

中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科當(dāng)下所面臨的危機(jī)，從短期來(lái)看并沒(méi)有什么危機(jī)，但若長(zhǎng)久下去，很可能產(chǎn)生量變到質(zhì)變的效果。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科存在的必要從會(huì)慢慢地下降到消失。歸其原因主要有以下幾點(diǎn)： 

（1）對(duì)農(nóng)業(yè)政策研究的作用降低。在傳統(tǒng)的中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科中主要研究的對(duì)象就是農(nóng)業(yè)政策。研究中國(guó)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題。糧食安全、土地制度和農(nóng)民收入等問(wèn)題。這些研究在當(dāng)前的中國(guó)仍有很大的發(fā)展前景。這主要是基于我國(guó)農(nóng)業(yè)大國(guó)的條件，需要一些對(duì)農(nóng)業(yè)政策研究的學(xué)者。但是這些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者，在我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)決策領(lǐng)域并沒(méi)有很強(qiáng)的影響力。政府機(jī)構(gòu)也有專門的用于研究農(nóng)業(yè)政策的機(jī)構(gòu)和人才庫(kù)，而這時(shí)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者只能夠充當(dāng)一個(gè)對(duì)農(nóng)業(yè)政策解讀的角色。這就讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科在于其它專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生源是，處于一個(gè)下風(fēng)的位置，極其的被動(dòng)。同時(shí)一些優(yōu)秀的人才也難以擴(kuò)充到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科當(dāng)中。 

（2）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究領(lǐng)域正被其它學(xué)科所占據(jù).而作為一門應(yīng)用型學(xué)科，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論和數(shù)據(jù)計(jì)算主要來(lái)源于統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)這些基礎(chǔ)性的學(xué)科。而近幾十年來(lái)，這些基礎(chǔ)的學(xué)科聽(tīng)過(guò)不斷的發(fā)展，其研究領(lǐng)域也在不斷的擴(kuò)大，開(kāi)始研究農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科所研究的領(lǐng)域中來(lái)。這一現(xiàn)狀，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的發(fā)展更為艱難。而且，通過(guò)一些數(shù)據(jù)表明這些基礎(chǔ)學(xué)科對(duì)該領(lǐng)域的研究影響力要大于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的研究影響力。不管是還是申請(qǐng)課題資助，基礎(chǔ)性學(xué)科要比農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科更加的有利。 

（3）難以吸引優(yōu)質(zhì)的學(xué)生生源。一個(gè)學(xué)科想要長(zhǎng)久的發(fā)展，必須要有新鮮血液的不管注入，及優(yōu)秀人才的不斷補(bǔ)充。但是就當(dāng)下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的現(xiàn)狀來(lái)看，很難吸引優(yōu)秀的學(xué)生來(lái)選擇這門學(xué)科。特別是在以上兩種現(xiàn)狀的情況下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的畢業(yè)生與一些管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)生相比，在就業(yè)市場(chǎng)上更加取不到優(yōu)勢(shì)，所以就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力小也是優(yōu)秀學(xué)生不斷選擇這門學(xué)科的原因。若這樣長(zhǎng)此以往下去，中國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的未來(lái)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)一種前進(jìn)乏力的狀況。 

2.長(zhǎng)期危機(jī) 

隨著農(nóng)業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷下降，以及城市化的進(jìn)程不斷加快。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科有可能會(huì)面臨著邊緣化的局面。主要原因有以下幾點(diǎn)： 

（1）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象的不斷縮小。當(dāng)前，我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，國(guó)家隨農(nóng)業(yè)的重視程度也非常的高，但這只是一個(gè)短時(shí)期的現(xiàn)象。隨著我國(guó)城市化的不斷推進(jìn)，城市化進(jìn)程越來(lái)越快，如果我國(guó)的城市化全部完成，對(duì)農(nóng)業(yè)的重視程度則會(huì)反之下降。此時(shí)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科存在的必要性也會(huì)隨之下降。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科被邊緣化也會(huì)在未來(lái)某天成為現(xiàn)實(shí)。 

（2）研究經(jīng)費(fèi)和研究人員在長(zhǎng)期內(nèi)下降。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入成熟階段后，國(guó)家則會(huì)更加重視城市的建設(shè)，而隨之財(cái)政預(yù)算的下降，政府則會(huì)通過(guò)削減農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的教育科研投入來(lái)增加城市建設(shè)的經(jīng)費(fèi)。 

三、相關(guān)對(duì)策 

通過(guò)借鑒西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)可以看出，我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科也想要成功轉(zhuǎn)型，必須將研究重點(diǎn)從“政策研究”轉(zhuǎn)移到“市場(chǎng)研究”。

1.研究重心的轉(zhuǎn)移 

食物經(jīng)濟(jì)與管理。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科必須擴(kuò)大研究范圍。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的生活水平有了質(zhì)的飛躍。對(duì)食品的要求也更加高端，消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)慣也發(fā)生了很大的改變。這些改變都為我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科提供了新的研究空間，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科可以借助這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展為更加廣義“食物經(jīng)濟(jì)與管理”，即研究領(lǐng)域發(fā)展到食品本身，從生產(chǎn)、加工批發(fā)、零售到參與進(jìn)去。 

生物經(jīng)濟(jì)管理。農(nóng)業(yè)不僅為人類提供生存所必需的食物，還為人類提供生活所需要的生物資源。例如對(duì)于棉花這種經(jīng)濟(jì)作物，棉花種植是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科所研究的對(duì)象，但棉花加工就不屬于了，所以想要擴(kuò)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方向就可以將棉花再加工也視為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的研究范圍。所以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的發(fā)展方向應(yīng)該是：在食物經(jīng)濟(jì)與管理的基礎(chǔ)上，將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的研究范圍擴(kuò)展到，與農(nóng)業(yè)資源有關(guān)的所有行業(yè)，中去，即生物經(jīng)濟(jì)專業(yè)。 

2.教育重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移 

大學(xué)的最主要功能之一就是向社會(huì)輸送優(yōu)質(zhì)的人才，增加學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)必須轉(zhuǎn)移重點(diǎn)，從以前的以政策研究為中心的培養(yǎng)機(jī)制，轉(zhuǎn)向注重培養(yǎng)學(xué)生研究市場(chǎng)以及相關(guān)的農(nóng)業(yè)服務(wù)的技能。教師在傳授理論知識(shí)的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)以給學(xué)生一些實(shí)踐性的經(jīng)驗(yàn)。 

四、總結(jié) 

我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科想要長(zhǎng)久的發(fā)展，必須要認(rèn)真思考轉(zhuǎn)型之路。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中可以借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的一些成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)發(fā)展我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科。切忌照搬照抄，要按照中國(guó)的特色和實(shí)踐來(lái)進(jìn)行，在轉(zhuǎn)型之路上要充滿創(chuàng)新精神。讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科走出一條充滿中國(guó)特色的成功之路。 

參考文獻(xiàn)： 

[1]鄧國(guó)眾、張臼怡，就業(yè)難？改寫自己的“就業(yè)率，——剖析就業(yè)率后二十名專業(yè)[J]高校招生，2013. 

[2]于曉華，郭沛，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科危機(jī)及未來(lái)發(fā)展之路，[J]中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015. 

第2篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

1.大力發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)的意義

1.1適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的新要求 經(jīng)濟(jì)全球化不斷加快，其主要表現(xiàn)是世界貿(mào)易組織成員因不斷增多，區(qū)域性的自由貿(mào)易區(qū)不斷增加和擴(kuò)大，跨國(guó)公司的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)充，世界經(jīng)濟(jì)正在逐步走向一體化。國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)相互影響的程度不斷加深，依存度、互補(bǔ)性和制約性不斷提高。一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，必須積極主動(dòng)參與世界經(jīng)濟(jì)的交流與合作，融入到世界經(jīng)濟(jì)大潮中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共贏。

1.2適應(yīng)市場(chǎng)一體化的新要求 經(jīng)濟(jì)的全球化必然帶來(lái)市場(chǎng)的一體化，國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)有機(jī)的整體。完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在配置資源的基礎(chǔ)性作用，客觀上也要求形成公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的市場(chǎng)體系。

1.3適應(yīng)全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的新要求 全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的內(nèi)容很多，大力發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，有利于推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化，有利于加快農(nóng)村現(xiàn)代化。大力發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)，一方面把國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，增加創(chuàng)匯額度；另一方面通過(guò)引進(jìn)資金，直接增加資本投入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)增效增收目標(biāo)。提高農(nóng)村城鎮(zhèn)化水平，是全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的重要內(nèi)容，農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展過(guò)程，也是發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)的一種具體形式。

2.發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)存在的障礙因素

2.1發(fā)達(dá)國(guó)家自身利益的保護(hù)性 西方發(fā)達(dá)國(guó)家為了加強(qiáng)對(duì)本國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者利益的保護(hù)，通過(guò)衛(wèi)生安全、質(zhì)量認(rèn)證、標(biāo)簽、包裝、環(huán)境保護(hù)、計(jì)量單位等苛刻的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，限制外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入。

2.2農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)本身的弱質(zhì)性 我國(guó)農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，其弱質(zhì)性主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是自然生產(chǎn)與社會(huì)生產(chǎn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的結(jié)果，影響和制約農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的因素眾多，難于調(diào)節(jié)和控制；二是農(nóng)業(yè)的季節(jié)性和周期性極強(qiáng)，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的回旋余地較小，轉(zhuǎn)產(chǎn)的速度較慢，難以適應(yīng)市場(chǎng)快速變化的需要；三是小規(guī)模的分散經(jīng)營(yíng)，集約化程度低、生產(chǎn)成本高，難以形成規(guī)模效益；四是農(nóng)產(chǎn)品加工比例小，產(chǎn)品的附加值低。

2.3農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的弱勢(shì)性 農(nóng)民是弱勢(shì)群體，其弱勢(shì)性表現(xiàn)為：農(nóng)民的組織化程度低，單家獨(dú)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，不能成為一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)主體，既不能有效參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更不可能參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位；農(nóng)民的科技文化素質(zhì)低，難于很好地掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，不能適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和新形勢(shì)下發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)的需要；龍頭企業(yè)的數(shù)量少、規(guī)模小、實(shí)力弱、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3.大力發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)的對(duì)策和措施

3.1調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)產(chǎn)品基地水平 發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)應(yīng)考慮實(shí)施比較優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依靠科技進(jìn)步，因地制宜地確定結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，提高農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；剑纬珊侠淼牡赜蚍止?，挖掘自身資源優(yōu)勢(shì)和潛力，提高具有比較優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

第3篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

[關(guān)鍵詞]旅游競(jìng)爭(zhēng)力；研究方法；提升措施

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.40.015

世界經(jīng)濟(jì)論壇近日的“2015年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告”指出，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在全球141個(gè)經(jīng)濟(jì)體中首次進(jìn)入前20名。過(guò)去4年里，旅游業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)乏力的情況下仍以每年3.4%的速度增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)很多地區(qū)已經(jīng)把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，如何提升城市及區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引更多的旅游者，已經(jīng)成為地方政府和學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的話題。

1 旅游競(jìng)爭(zhēng)力概念的界定

對(duì)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究，從研究層次上來(lái)看主要集中在區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力及城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面。溫碧燕等[1]認(rèn)為區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力是由資源稟賦、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平及社會(huì)文化環(huán)境等多方面因素導(dǎo)致的不同區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)水平的差異性，其兼有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的屬性。盛見(jiàn)[2]指出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由潛在競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、外生及內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)部分構(gòu)成。關(guān)于城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，蘇偉忠等[3]指出表層的旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、操作層的旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)因?qū)拥穆糜紊a(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)力是城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)表現(xiàn)層次。劉素平，等[4]認(rèn)為“城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力是指城市利用自身的旅游資源在旅游企業(yè)和城市宏觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等環(huán)境的綜合作用下通過(guò)在旅游市場(chǎng)上銷售其產(chǎn)品而反映出來(lái)的發(fā)展能力。具體表現(xiàn)為旅游市場(chǎng)的占有能力和旅游生產(chǎn)要素的可持續(xù)發(fā)展能力”。

2 學(xué)科分布分析

表1 文獻(xiàn)所屬學(xué)科分布表

學(xué)科[]頻率

旅游[]75%

經(jīng)濟(jì)管理[]15%

資源科學(xué)[]5%

市場(chǎng)研究信息[]2%

數(shù)學(xué)[]1%

文化[]1%

其他[]1%[BG）F][HT]

以“旅游競(jìng)爭(zhēng)力”為關(guān)鍵詞，對(duì)2001―2015年的相關(guān)文獻(xiàn)在中國(guó)知網(wǎng)中進(jìn)行搜索，并對(duì)其學(xué)科分部頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，來(lái)自旅游類學(xué)科期刊的文獻(xiàn)最多，占據(jù)75%的比例，從經(jīng)濟(jì)與管理角度出發(fā)的研究占據(jù)了15%的比例，可以看出，對(duì)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要是從旅游及經(jīng)濟(jì)管理的角度出發(fā)。另外，由表1可知，旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究有強(qiáng)大的理論支撐，涉及了多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，除了旅游與宏觀經(jīng)濟(jì)管理外，還包括了資源科學(xué)、市場(chǎng)研究與信息、數(shù)學(xué)、文化、體育、林業(yè)等，其中單從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)的研究就包括了貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)體制改革、文化經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面，可知旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究設(shè)計(jì)的學(xué)科及其廣泛，包含了眾多學(xué)科的理論知識(shí)。

3 研究方法分析

關(guān)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究方法有許多種，其中包括德?tīng)柗品ā哟畏治龇ǎˋHP），主成分分析，因子分析，聚類分析，回歸分析，熵權(quán)法TOPSIS法等。層次分析法作為一種專家打分法曾一度受到許多研究者的鐘愛(ài)，被廣泛用于對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，如蘇偉忠[1]等采用層次分析法對(duì)北京、南京、西安與鄭州四個(gè)文明古都的旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)。陳曉等[5]用因子分析的方法對(duì)環(huán)渤海區(qū)域?yàn)I海城市之間的旅游差異進(jìn)行了研究。郭佳等[6]采用層次分析與主成分分析結(jié)合的方法對(duì)浙江省各地級(jí)市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了實(shí)證分析，張爭(zhēng)勝等[7]采用該方法對(duì)廣東省各地級(jí)市的旅游差異進(jìn)行了對(duì)比分析。文艷等[8]采用熵權(quán)TOPSIS法對(duì)西部各省的旅游產(chǎn)業(yè)差異進(jìn)行了評(píng)價(jià)。

4 旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策分析

周常春等[9]針對(duì)肇慶市旅游產(chǎn)業(yè)指出該市應(yīng)提升其城市形象，完善基礎(chǔ)設(shè)施。王琪延等[10]指出以城市群為載體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線，城市間旅游產(chǎn)業(yè)分工與整合是提高城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的必然趨勢(shì)。汪德根[11]指出城市應(yīng)認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過(guò)與周圍城市共同發(fā)展提升城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。馬曉龍等[12]認(rèn)為，增強(qiáng)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力要注重各要素的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，不能片面強(qiáng)調(diào)某一項(xiàng)指標(biāo)。閆翠麗等[13]對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)30個(gè)省市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行因子分析，對(duì)各個(gè)不同層次城市提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力方面提出了針對(duì)性的建議，指出旅游競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的城市應(yīng)注重旅游環(huán)境的改善，旅游競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的城市應(yīng)把重點(diǎn)放在把更多潛在的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)旅游資源上，而旅游競(jìng)爭(zhēng)力較弱的城市就需要在資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施及人才供給等方面都需要作出努力。

5 結(jié) 論

旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究已經(jīng)有二十多年的歷史，且已經(jīng)有相對(duì)成熟的研究方法并取得了豐厚的成果，但研究中仍有一些不足需要改進(jìn)。目前學(xué)者們關(guān)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究大多是從案例出發(fā)的實(shí)證研究，理論研究相對(duì)缺乏，而基礎(chǔ)理論的研究對(duì)于學(xué)科的發(fā)展是至關(guān)重要的。另外，在評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇上，學(xué)者們往往傾向于選擇那些易衡量的硬性指標(biāo)，而對(duì)于一些不易用數(shù)字衡量的指標(biāo)，如當(dāng)?shù)厝说挠押贸潭龋?dāng)?shù)氐奈幕諊葎t被許多研究者所忽略或者回避，這在一定程度上影響了評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性。最后，旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)是一門多學(xué)科交叉融合的研究，如何結(jié)合其他各學(xué)科，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)更全面綜合的評(píng)價(jià)，是學(xué)者們未來(lái)研究的方向之一。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村物流；金融模式；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：TB 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672―3198（2014）16―0182―01

1金塔縣農(nóng)村物流金融模式及國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀

目前，我國(guó)的農(nóng)村物流金融組織缺失非常嚴(yán)重，具體的表現(xiàn)為獨(dú)立性的農(nóng)村物流金融組織缺失、專業(yè)化農(nóng)村物流金融組織的缺失，以及農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)很難開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的物流金融業(yè)務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流金融的發(fā)展，不僅要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村物流金融產(chǎn)品和其發(fā)展模式，還要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村金融組織形式，建立新型的“現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流金融組織”。

金塔縣采取了六項(xiàng)措施，加快農(nóng)產(chǎn)品的流通。一是培育龍頭企業(yè)帶流通。金塔縣圍繞棉花、肉羊等優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，大力興辦了皮棉加工、棉紗紡織、羊肉分割、脫水菜加工等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)55個(gè)，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問(wèn)題。二是發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)保流通?？h鄉(xiāng)各級(jí)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)，主動(dòng)出擊找訂單，按照訂單搞生產(chǎn)，使全縣各類農(nóng)副產(chǎn)品訂單簽約率達(dá)到了90%以上。三是健全產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)活流通。建立起了縣有協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組、鄉(xiāng)有信息站、村有流通協(xié)會(huì)、組有流通能人、大戶的四級(jí)流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。四是組建專業(yè)協(xié)會(huì)活流通。全縣共組建各類專業(yè)協(xié)會(huì)22個(gè)，其中各類農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)銷協(xié)會(huì)6個(gè)，提高了農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度。五是開(kāi)辟綠色通道暢流通?？h、鄉(xiāng)在切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)輸交通安全和防疫檢疫管理，嚴(yán)禁超載車輛的同時(shí)，安排交通、道路征稽、運(yùn)管、貨運(yùn)等部門為農(nóng)產(chǎn)品流通大開(kāi)綠燈。六是創(chuàng)建特色品牌促流通?？h鄉(xiāng)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，已初步形成了棉花、脫水菜、面粉、白酒、番茄醬、溫室蔬菜等20多個(gè)品牌群體，提升了我縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品的流通運(yùn)銷。

2金塔縣農(nóng)村物流模式存在的問(wèn)題

2.1獨(dú)立性的農(nóng)村物流金融組織缺失

在金塔縣獨(dú)立的農(nóng)村物流金融組織缺失，農(nóng)民沒(méi)有一個(gè)融資渠道去買回農(nóng)產(chǎn)品資料，而且缺乏正規(guī)的物流組織將其產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)轿弧?/p>

2.2農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料假冒偽劣產(chǎn)品泛濫

就金塔縣農(nóng)村地區(qū)而言，組成農(nóng)村物流體系的主要是分散的、實(shí)力不雄厚、素質(zhì)不高的個(gè)體商業(yè)。這種現(xiàn)狀造就了一定程度的假化肥、假種子、假農(nóng)藥的泛濫，退貨、索賠無(wú)門。目前國(guó)內(nèi)有三分之一以上的農(nóng)民購(gòu)買生產(chǎn)資料、消費(fèi)資料要跑到縣以上的市場(chǎng)去找。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，31.3%的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)買生活資料不方便，37.2%的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)買生產(chǎn)資料不方便。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平低，農(nóng)村物流發(fā)展緩慢。農(nóng)產(chǎn)品具有易腐性、季節(jié)性，農(nóng)村物流經(jīng)營(yíng)難度大。物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流技術(shù)裝備落后，物流運(yùn)作成本高。因此建立完善現(xiàn)代農(nóng)村物流金融組織架構(gòu)是十分必要的。

2.3金塔縣農(nóng)村物流的局限性

除了市場(chǎng)因素之外，農(nóng)村物流金融模式最大的問(wèn)題為農(nóng)產(chǎn)品物流，農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)村生產(chǎn)中離經(jīng)濟(jì)利益最近的一環(huán)，但是在運(yùn)輸、搬運(yùn)、裝卸、包裝、加工、倉(cāng)儲(chǔ)上有著很大的制約。

分散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，季節(jié)性，農(nóng)產(chǎn)品物流的風(fēng)險(xiǎn)增加。

3解決金塔縣農(nóng)村物流金融模式存在問(wèn)題的解決對(duì)策

3.1建立獨(dú)立的農(nóng)村物流金融機(jī)構(gòu)

建立正規(guī)的農(nóng)村物流金融組織，農(nóng)民可以向其申請(qǐng)農(nóng)業(yè)物資貸款，用貸款購(gòu)買物資，在農(nóng)產(chǎn)出售后再歸還貸款，這將改善農(nóng)民的資金缺口，也將使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有良性循環(huán)。同時(shí)金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸，供應(yīng)物流有利于降低生產(chǎn)資料的采購(gòu)成本，有利于抑制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的不合理漲價(jià)，有利于保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的質(zhì)量。

3.2對(duì)物流局限性的改善方法

物流信息可以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通的盲目性。物流運(yùn)作有利于形成合理的專業(yè)分工，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)水平和銷售水平，打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織及流通組織的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，品牌優(yōu)勢(shì)。其次，在農(nóng)村失業(yè)及隱性失業(yè)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。發(fā)展農(nóng)村物流，有利于農(nóng)村新的社會(huì)分工的形成，有利于開(kāi)辟新的就業(yè)門路，如配送、維修、市場(chǎng)調(diào)研等者日是新的就業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。這對(duì)于農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問(wèn)題的解決將會(huì)起到重要的作用。與物流相伴的資金周轉(zhuǎn)速度的加快降低了農(nóng)民的資金占用成本。總之，從成本和效益兩個(gè)角度來(lái)看，發(fā)展農(nóng)村物流都將增加或變相增加農(nóng)民的收入。最后，農(nóng)民收入的增加有利于農(nóng)民生活水平的提高，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活水平。

農(nóng)村物流金融是農(nóng)村物流和資金流的緊密結(jié)合的產(chǎn)物。農(nóng)村物流和農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融合作與發(fā)展是一個(gè)新的發(fā)展模式，這種新的模式，各方利益主體合作促進(jìn)，互相監(jiān)督，共同發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)“雙贏”的效果。中國(guó)農(nóng)村郵政儲(chǔ)蓄農(nóng)村信用社和其他金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展農(nóng)村物流和金融服務(wù)的銀行可以更有效地運(yùn)用自我身體優(yōu)勢(shì)，訪問(wèn)來(lái)自多個(gè)來(lái)源的信息，以便更順利地融入農(nóng)村物流和資金流。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化;農(nóng)民;企業(yè);營(yíng)銷;品牌

中圖分類號(hào):F32

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)15-0017-01

1 加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的意義

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化把傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式與現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)融合起來(lái),加速了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品加工、運(yùn)銷聯(lián)結(jié)起來(lái),提高了農(nóng)業(yè)的綜合效益。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技的推廣應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品的深度加工和多次增值、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)向社會(huì)化、專業(yè)化、現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的更大規(guī)模、更高層次發(fā)展,促進(jìn)了與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相聯(lián)系、相配套的農(nóng)用生產(chǎn)資料市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、資金市場(chǎng)等也應(yīng)運(yùn)而生,規(guī)模不斷擴(kuò)大。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供的服務(wù)更加完善,農(nóng)業(yè)資源實(shí)現(xiàn)了在更大規(guī)模上的配置,農(nóng)業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)營(yíng)范圍上,呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì):一是由單一生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)向某一生產(chǎn)項(xiàng)目的全程經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化;二是由以種植業(yè)為主要經(jīng)營(yíng)范圍,向林、牧、副、漁各業(yè)的綜合經(jīng)營(yíng)方面發(fā)展;三是由生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),向分配、流通、消費(fèi)等領(lǐng)域延伸。

在組織的深度上,由一般性經(jīng)營(yíng)聯(lián)合,開(kāi)始向科研、推廣、服務(wù)等專業(yè)化經(jīng)營(yíng)探索。這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織者追求和尋找的高層次、高水平的經(jīng)營(yíng)新動(dòng)向。

在經(jīng)營(yíng)組織的模式上,由傳統(tǒng)的松散型向規(guī)范化的緊密型轉(zhuǎn)化。組織內(nèi)部制定有大家共同認(rèn)可的章程和嚴(yán)格健全的各種制度,使組織經(jīng)營(yíng)機(jī)制的運(yùn)行正常有序。

3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本特征

3.1 市場(chǎng)化

市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的起點(diǎn)和歸宿。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向,改變傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)自給自足、自我服務(wù)的封閉式狀態(tài),其資源配置、生產(chǎn)要素組合、生產(chǎn)資料和產(chǎn)品購(gòu)銷等靠市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行配置和實(shí)現(xiàn)。

3.2 規(guī)?；?/p>

生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)?；寝r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的必要條件,其生產(chǎn)基地和加工企業(yè)只有達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模,才能達(dá)到產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化只有具備一定的規(guī)模,才能增強(qiáng)輻射力、帶動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力,提高規(guī)模效益。

3.3 集約化

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要符合“三高”要求,即科技含量高,資源綜合利用率高,效益高。

3.4 社會(huì)化

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),要求建立社會(huì)化的服務(wù)體系,對(duì)一體化的各組成部分提前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的信息,技術(shù)、資金、物資、經(jīng)營(yíng)、管理等的全程服務(wù),促進(jìn)各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素直接、緊密、有效的結(jié)合和運(yùn)行。

3.5 企業(yè)化

不僅農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)應(yīng)是規(guī)范的企業(yè)化運(yùn)作,且其農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地為了適應(yīng)龍頭企業(yè)的工商業(yè)運(yùn)行的計(jì)劃性、規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)化的要求,應(yīng)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向規(guī)模化的設(shè)施農(nóng)業(yè)、工廠化農(nóng)業(yè)發(fā)展,要求加強(qiáng)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)與管理。

4 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中應(yīng)處理的三個(gè)關(guān)系

4.1 企業(yè)與基地建設(shè)

第一,企業(yè)以技術(shù)服務(wù)為導(dǎo)向建設(shè)原料生產(chǎn)基地。通過(guò)為農(nóng)戶提供生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)服務(wù),培育專業(yè)村和專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),把滿足農(nóng)戶技術(shù)需求與建設(shè)穩(wěn)定的原料生產(chǎn)基地有機(jī)地融為一體。

第二,企業(yè)以利益保障為導(dǎo)向建設(shè)原料生產(chǎn)基地。通過(guò)與農(nóng)村專業(yè)合作組織或農(nóng)戶簽訂有法律效力的購(gòu)銷合同,構(gòu)建穩(wěn)定的利益聯(lián)接機(jī)制,以有效的利益保障激勵(lì)專業(yè)村和專業(yè)戶發(fā)展,并以此為基礎(chǔ),最大限度地建設(shè)具有區(qū)域特色和比較優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

4.2 正確處理龍頭企業(yè)和農(nóng)戶的關(guān)系

由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展需要發(fā)揮農(nóng)戶的積極性和創(chuàng)造性,企業(yè)和農(nóng)戶這兩大市場(chǎng)主體很好地結(jié)合起來(lái),在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中充分釋放能量。在處理公司和農(nóng)戶的關(guān)系上,必須堅(jiān)持“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的原則,使公司和農(nóng)戶真正結(jié)成利益共同體,形成總廠和車間的關(guān)系。公司應(yīng)對(duì)農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行“全程監(jiān)控,全程服務(wù),全程管理,實(shí)行企業(yè)化管理”。要按照公司的要求,在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品質(zhì)量等方面嚴(yán)格把關(guān)。農(nóng)戶對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)既要關(guān)心、支持、配合,也要參與監(jiān)督。雙方的權(quán)利義務(wù)應(yīng)當(dāng)以契約形式給予明確界定,形成合理的利益關(guān)系,使農(nóng)民得到實(shí)惠,讓公司和農(nóng)戶都吃定心丸,實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

4.3 正確處理資源性開(kāi)發(fā)與資本性開(kāi)發(fā)的關(guān)系

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化初期,由于生產(chǎn)規(guī)模小,產(chǎn)業(yè)化水平低,靠資源性開(kāi)發(fā)是不可避免的。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展,科學(xué)技術(shù)投入農(nóng)業(yè)的速度加快,高技術(shù)、高附加值的新產(chǎn)品不斷問(wèn)世,單靠資源性開(kāi)發(fā)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量、多樣化的需要。因此,在當(dāng)前選擇發(fā)展項(xiàng)目,確定支柱產(chǎn)業(yè),開(kāi)發(fā)主導(dǎo)產(chǎn)品都應(yīng)當(dāng)走以高起點(diǎn)、高投入、高產(chǎn)出的資本性開(kāi)發(fā)為主的路子,努力加快由粗放經(jīng)營(yíng)向集約經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化。只有這樣,才能既節(jié)約資源,降低生產(chǎn)成本,又可提高產(chǎn)品的質(zhì)量和在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

5 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的兩個(gè)重點(diǎn)

5.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略

(1)要積極應(yīng)用政治權(quán)利和公共關(guān)系。由于農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),利益低下,資金緊張,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)一般難以進(jìn)行廣泛的宣傳和促銷,往往要充分依靠政治權(quán)利和公共關(guān)系這兩個(gè)策略。一方面,積極利用政府力量,獲得宣傳支持,引導(dǎo)百姓消費(fèi),擴(kuò)大有效需求。另一方面,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)應(yīng)積極參與社會(huì)活動(dòng),改善與社會(huì)各界的關(guān)系,樹(shù)立良好的形象,獲得社會(huì)各界的關(guān)心和支持,通過(guò)公共關(guān)系達(dá)到宣傳促銷目的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)可以利用報(bào)紙,電視臺(tái)等大眾媒體以及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。

(2)應(yīng)該充分重視戰(zhàn)略性營(yíng)銷,用好市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分割、市場(chǎng)優(yōu)先、市場(chǎng)定位等戰(zhàn)略性組合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)必須源于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的深入調(diào)研和仔細(xì)研究,通過(guò)市場(chǎng)研究,尋找潛在需求,捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)一些細(xì)分變量來(lái)分割市場(chǎng),進(jìn)行比較、評(píng)價(jià),選擇其中一部分作為自己為之服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),針對(duì)它的需求特點(diǎn)開(kāi)發(fā)適宜的產(chǎn)品,制訂合適的價(jià)格、渠道、促銷策略,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的既定目標(biāo)。

(3)充分利用好產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等戰(zhàn)術(shù)性組合。由于四大策略各自包含若干個(gè)具體策略,形成各自的亞組合。因此,高績(jī)效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不僅在于這四大策略的靈活運(yùn)用和不斷創(chuàng)新,而且在于靈活運(yùn)用和有效組合每一個(gè)亞策略,形成動(dòng)態(tài)優(yōu)化組合,協(xié)調(diào)一致為顧客需求服務(wù)。

5.2 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)

5.2.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量體系建設(shè)

為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)變化需要,必須加強(qiáng)農(nóng)業(yè)執(zhí)法監(jiān)督體系建設(shè),突出抓好動(dòng)植物防疫、檢疫監(jiān)督工作,大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)專用、綠色和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),努力改變目前農(nóng)產(chǎn)品無(wú)標(biāo)生產(chǎn)、無(wú)標(biāo)上市的狀況,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量不僅直接關(guān)系到廣大人民群眾的切身利益,而且關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。要抓緊制定和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),建設(shè)一批農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范生產(chǎn)基地和無(wú)公害生產(chǎn)基地,建立和健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),不斷實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”全過(guò)程無(wú)公害管理。

5.2.2 抓創(chuàng)立品牌,提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)與大學(xué)、農(nóng)科院等科研院所建立長(zhǎng)期合作關(guān)系,獲取科技人才和科研成果支持,使企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)得以及時(shí)更新升級(jí)。企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合,吸引科研單位以技術(shù)參股、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等形式,參與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新項(xiàng)目實(shí)施。如有條件應(yīng)建立企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu),提高自主創(chuàng)新能力。加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用,加快綠色產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)步伐,提高產(chǎn)品加工深度和附加值,帶動(dòng)農(nóng)業(yè)和加工業(yè)向優(yōu)質(zhì)、高效、創(chuàng)匯方向發(fā)展企業(yè)要積極培育國(guó)家、省、市級(jí)名牌食品,以優(yōu)質(zhì)品牌拓展市場(chǎng),以優(yōu)質(zhì)服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng),不斷增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。舉辦交易會(huì),推介品牌,提高其知名度知名度。

5.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌決策與管理的創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品品牌決策與管理的創(chuàng)新應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題:(1)要有一個(gè)好的品牌名稱和醒目易識(shí)的品牌標(biāo)志。(2)提高商標(biāo)意識(shí),提高品牌質(zhì)量,注重品牌保護(hù)。企業(yè)一方面應(yīng)對(duì)自己的品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),求得法律保護(hù);另一方面應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理,提高產(chǎn)品信譽(yù),提高產(chǎn)品質(zhì)量,珍惜和維護(hù)品牌信譽(yù)。(3)加強(qiáng)品牌推廣和擴(kuò)展樹(shù)立品牌形象,提高品牌知名度和品牌認(rèn)知度企業(yè)在宣傳推廣品牌的過(guò)程中,要特別注重品牌形象的一致性,樹(shù)立品牌的獨(dú)特性,形成強(qiáng)勢(shì)品牌,提高品牌資產(chǎn)。

5.2.4 正確處理培植特色產(chǎn)業(yè)與爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的關(guān)系

發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,必須充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),培植特色支柱產(chǎn)業(yè),在數(shù)量上必須達(dá)到一定的規(guī)模,以求得規(guī)模效益。但僅使產(chǎn)品具有特色還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還必須通過(guò)提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次,不斷提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和市場(chǎng)的占有率,實(shí)施爭(zhēng)創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略。在培植特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí),必須把爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品放在極其重要的地位。名牌戰(zhàn)略是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不斷升級(jí)的重要手段。農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略不僅是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為,更是農(nóng)戶、企業(yè)和政府的聯(lián)合經(jīng)濟(jì)行為。只有農(nóng)戶、企業(yè)和政府相互協(xié)作,密切配合,農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略才能順利實(shí)施。因此,在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中,在強(qiáng)調(diào)企業(yè)創(chuàng)名牌的同時(shí),更應(yīng)提高廣大農(nóng)戶的名牌意識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1]洪英士.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的問(wèn)題與對(duì)策[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2002.

第6篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

綠色貿(mào)易壁壘作為一種以環(huán)境保護(hù)為借口而興起的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口具有雙重影響。首先介紹綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵，并較為詳細(xì)地闡述相關(guān)的理論要點(diǎn)。然后在分析河南省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀、主要市場(chǎng)、出口的貿(mào)易方式后，對(duì)河南省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中如何規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：

綠色貿(mào)易壁壘；農(nóng)產(chǎn)品出口；國(guó)際貿(mào)易；影響；對(duì)策

一、綠色貿(mào)易壁壘的主要相關(guān)理論

（一）綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵綠色貿(mào)易壁壘也稱環(huán)境貿(mào)易壁壘，從其意義上說(shuō)，它是指那些以維護(hù)人類健康和環(huán)境安全為目的而采取的限制甚至禁止有關(guān)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策及其相應(yīng)的行政措施，以避免這些貿(mào)易活動(dòng)可能導(dǎo)致的環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（二）綠色貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生及原因談起綠色貿(mào)易壁壘，也許大家并不陌生，但在剛開(kāi)始其實(shí)并沒(méi)有“綠色貿(mào)易壁壘”這一專業(yè)名詞，其相關(guān)的概念都被包含在技術(shù)貿(mào)易壁壘之中，所以綠色壁壘其實(shí)是技術(shù)貿(mào)易壁壘的一種形式。綠色貿(mào)易壁壘作為一種非關(guān)稅壁壘產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期，20世紀(jì)90年代開(kāi)始興起于各國(guó)[2]。從其背景來(lái)看，以下因素加快了綠色壁壘的產(chǎn)生和發(fā)展：

1.生態(tài)環(huán)境日益惡化，迫切需要改善環(huán)境。隨著世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境污染問(wèn)題也嚴(yán)重威脅著人類生存和健康，從而引發(fā)了人們對(duì)于環(huán)境保護(hù)的思考。國(guó)際社會(huì)關(guān)于環(huán)境保護(hù)的呼聲也越來(lái)越高漲，世貿(mào)組織也在相關(guān)文件中指出環(huán)境保護(hù)的重要性。[3]

2.傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘已不能滿足發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的需要。二戰(zhàn)后，西方資本主義國(guó)家經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，為了重新崛起，西方各國(guó)開(kāi)始考慮實(shí)行貿(mào)易自由化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及GATT和WTO的運(yùn)行，關(guān)稅壁壘不斷降低，非關(guān)稅壁壘也受到了限制。發(fā)達(dá)國(guó)家為了限制一些發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品，開(kāi)始尋求新的貿(mào)易保護(hù)，貿(mào)易壁壘應(yīng)運(yùn)而生[4]。發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)污染也給環(huán)境問(wèn)題帶來(lái)傷害。這些問(wèn)題的產(chǎn)生使得國(guó)際社會(huì)不得不開(kāi)始關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。其中WTO和GATT在對(duì)外貿(mào)易中也對(duì)環(huán)境問(wèn)題做出了相關(guān)規(guī)定，這些環(huán)保浪潮的興起促進(jìn)了綠色壁壘的產(chǎn)生和發(fā)展。

3.發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家間生產(chǎn)力水平的差距是綠色壁壘快速發(fā)展的主要因素。在國(guó)際貿(mào)易中，發(fā)達(dá)國(guó)家憑借在國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，由此造成了發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在對(duì)外貿(mào)易問(wèn)題上尖銳化。發(fā)達(dá)國(guó)家為了保護(hù)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，不得不考慮從別的國(guó)家獲取資源。另外，發(fā)達(dá)國(guó)家為了保持其在國(guó)際貿(mào)易中的領(lǐng)導(dǎo)地位，便讓檢驗(yàn)不合格的進(jìn)口產(chǎn)品限制在本國(guó)市場(chǎng)之外，因此使得綠色貿(mào)易壁壘迅速在國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展開(kāi)來(lái)。

二、河南省農(nóng)產(chǎn)品出口總體現(xiàn)狀

（一）河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀河南省作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，但農(nóng)產(chǎn)品出口量在全國(guó)來(lái)說(shuō)并不大，而且相對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品出口大省山東省來(lái)說(shuō)差距較大。2006—2013年，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但相對(duì)于全省總出口額來(lái)說(shuō)河南省農(nóng)產(chǎn)品出口額占全省產(chǎn)品總出口額比率并不大，2006—2013年均未超過(guò)10%，這種趨勢(shì)的造成很大程度上是由綠色貿(mào)易壁壘引起的。隨著河南省政府和企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持，農(nóng)產(chǎn)品出口速度呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中在2014年，河南省共出口農(nóng)產(chǎn)品達(dá)93.1億美元，出口總額再創(chuàng)新高。至2014年河南省新增8家國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，總數(shù)已達(dá)17余家，位居全國(guó)第二。從出口種類來(lái)看，主要集中在香菇、蔬菜及其制品、果汁、禽肉等少數(shù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，而產(chǎn)量居全國(guó)前列的小麥、棉花、油料等出口量很小[5]。

（二）河南省農(nóng)品出口的主要市場(chǎng)河南省農(nóng)產(chǎn)品的出口市場(chǎng)主要集中在亞洲、歐洲和北美洲地區(qū)，在這些地區(qū)中，又主要集中在美國(guó)、歐盟、日本等市場(chǎng)[6]。從2011年情況來(lái)看，河南省出口到亞洲、歐洲和北美洲的農(nóng)產(chǎn)品分別達(dá)到7.12億美元、1.47億美元和1.13億美元，所占比重分別為66.25%、13.7%和10.51%，三大洲占河南省農(nóng)產(chǎn)品總出口額的比重達(dá)到了90.46%，而新拓展的市場(chǎng)所占比重之和尚不足10%[7]。而三大洲都是綠色貿(mào)易壁壘比較盛行的地方，由此看來(lái)，河南省農(nóng)產(chǎn)品還需向非洲、大洋洲等洲際國(guó)家開(kāi)拓市場(chǎng)，加快農(nóng)產(chǎn)品出口。

（三）河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要貿(mào)易方式隨著河南省近年來(lái)對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，但以傳統(tǒng)貿(mào)易方式出口的農(nóng)產(chǎn)品比重仍然高于其他貿(mào)易方式。加工貿(mào)易對(duì)技術(shù)和人才要求較高，而河南省生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)比較落后。但隨著河南省經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力的增強(qiáng)，加工貿(mào)易方式也得到了一定發(fā)展，已逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品出口主要方式。自2008年以來(lái)，以加工貿(mào)易方式出口產(chǎn)品的出口額增長(zhǎng)迅速。出口額由2008年的15多億美元增長(zhǎng)到2013年的228多億美元，并且超過(guò)了傳統(tǒng)貿(mào)易方式。

三、規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口

（一）加大科技投入，建立綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和方法已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。因此，要改善河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，不得不加大財(cái)政投入力度，培養(yǎng)一批適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才，并研制出一系列現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)。另外，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地在河南省并不普遍，沒(méi)有形成大規(guī)模的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，不能形成統(tǒng)一的出口市場(chǎng)，限制了河南省農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外出口。

（二）廣泛建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，應(yīng)對(duì)綠色壁壘農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)是由同類農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的眾多市場(chǎng)主體為實(shí)現(xiàn)共同利益和可持續(xù)發(fā)展而自愿組成的具有行業(yè)代表性的社會(huì)團(tuán)體[8]。我國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)便紛紛要求進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)，由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的重要性。河南省目前雖然也建立了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，但目前只有4家，鄭州市2家，南陽(yáng)市1家，濮陽(yáng)市1家。所以，加快建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)的步伐，對(duì)于積極應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘具有重要的意義。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方式，向加工貿(mào)易發(fā)展目前，河南省農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易主要是傳統(tǒng)貿(mào)易方式。因此，農(nóng)產(chǎn)品出口不注重對(duì)環(huán)保質(zhì)量的檢測(cè)，很容易因?yàn)檗r(nóng)藥殘留超標(biāo)不符合出口國(guó)家的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)而遭到出口國(guó)的綠色壁壘限制。而且出口初級(jí)產(chǎn)品的利潤(rùn)也較低，所以轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口方式，促使農(nóng)產(chǎn)品出口向具有高附加值、高標(biāo)準(zhǔn)的加工貿(mào)易發(fā)展，對(duì)于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口、規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘十分必要。

（四）適應(yīng)市場(chǎng)化潮流，開(kāi)展綠色營(yíng)銷現(xiàn)如今，綠色營(yíng)銷已經(jīng)成為一種人們比較關(guān)注的營(yíng)銷方式，也更容易使消費(fèi)者接受。因此，開(kāi)展綠色營(yíng)銷也成為出口企業(yè)應(yīng)對(duì)綠色壁壘的一個(gè)有效手段。企業(yè)可針對(duì)貿(mào)易國(guó)特定的綠色壁壘，積極進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，探索相應(yīng)的綠色營(yíng)銷方式，研發(fā)綠色產(chǎn)品、綠色包裝，樹(shù)立綠色形象，形成一個(gè)綠色營(yíng)銷體系[9]。在推廣綠色品牌的同時(shí)，形成良好的市場(chǎng)口碑，加快農(nóng)產(chǎn)品出口的步伐。

（五）做好ISO14000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證ISO是世界上最大的非政府性標(biāo)準(zhǔn)化專門機(jī)構(gòu)，它在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化中占據(jù)主導(dǎo)地位[10]。ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織編制的環(huán)境體系管理標(biāo)準(zhǔn)，在制定環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)時(shí)綜合考慮了其他國(guó)家的情況，最大限度地使標(biāo)準(zhǔn)能在國(guó)際社會(huì)中普遍適用[11]。因此，實(shí)施ISO14000標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)外貿(mào)易的“綠色通行證”。而河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的市場(chǎng)大部分是歐美國(guó)家，所以河南省企業(yè)必須提高農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品獲得ISO14000國(guó)際環(huán)境認(rèn)證，這樣才能使河南省出口的農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)?zāi)軌蛲ㄟ^(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，順利進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

報(bào)告預(yù)測(cè)，全球B2B電子商務(wù)在今后4年內(nèi)將保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，平均年增長(zhǎng)率高達(dá)73％ 。

這份報(bào)告對(duì)全球電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)、新模式及其影響進(jìn)行了全面分析，并對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)。報(bào)告認(rèn)為，2001年全球B2B電子商務(wù)交易激增83％，達(dá)到5160億美元，在2002年將增長(zhǎng)78％，達(dá)到9160億美元，到2005年全球B2B電子商務(wù)規(guī)模將增長(zhǎng)到4.3萬(wàn)億美元。

這個(gè)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭得益于B2B電子商務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)的一個(gè)商業(yè)觀念的重要轉(zhuǎn)變，即從注重創(chuàng)意到注重創(chuàng)新。國(guó)際數(shù)據(jù)公司認(rèn)為，今后4年內(nèi)，全球B2B電子商務(wù)重點(diǎn)將從注重服務(wù)向注重產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，不同地區(qū)的文化將決定不同地區(qū)的電子商務(wù)模式。

盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)減慢對(duì)總的商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生了不利影響，但更多的采購(gòu)經(jīng)理更快地采納電子商務(wù)模式，將促使全球B2B電子商務(wù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。報(bào)告認(rèn)為，美國(guó)在2005年前將繼續(xù)保持其作為世界B2B電子商務(wù)龍頭的地位，年增長(zhǎng)率將為68％，到2005年其規(guī)模將達(dá)到1.56萬(wàn)億美元；其次是西歐地區(qū)，年增長(zhǎng)率為91％，到2005年規(guī)模將達(dá)到1.46萬(wàn)億美元。但是， 亞太地區(qū)將是世界上電子商務(wù)發(fā)展最快的地區(qū)，今后4年的年增長(zhǎng)率將高達(dá)109％。

電子商務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)

調(diào)查報(bào)告指出，世界正處于經(jīng)濟(jì)全球一體化第二波階段。這個(gè)階段的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)是跨國(guó)公司產(chǎn)業(yè)外移、生產(chǎn)外包和電子商務(wù)。例如，摩托羅拉把一部分制造業(yè)務(wù)外包給專門做代加工的公司，飛利浦公司把手機(jī)外包給中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)下屬的深圳桑達(dá)公司。這種趨勢(shì)為國(guó)際企業(yè)界提供了很好機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)不可阻擋的變革。18世紀(jì)是依靠土地資源的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，19世紀(jì)開(kāi)始依靠資本步入工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，21世紀(jì)依托信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)在兩三年內(nèi)席卷全球，成為世界上發(fā)展最快速的傳播媒體，在這樣的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)很快成為人類新的生活方式和內(nèi)容之一。

電子商務(wù)的沖擊將突破陳列空間與時(shí)間的限制，供應(yīng)商與最終顧客將直接接觸，顧客將從“有限選擇”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁o(wú)限要求”，將帶來(lái)一人對(duì)一人的國(guó)際貿(mào)易，電訊費(fèi)用將成為國(guó)家及地方最大的收入。面對(duì)這種變化，現(xiàn)在最迫切需求的就是新的法律和游戲規(guī)則。

到2004年，80％擁有多個(gè)國(guó)外據(jù)點(diǎn)及從事企業(yè)間電子商務(wù)的企業(yè)將實(shí)現(xiàn)WWW網(wǎng)站的全球化。

在中南美、中東以及亞太地區(qū)的WWW用戶正在增加，而以英語(yǔ)為母語(yǔ)的美國(guó)用戶的比率則正在減少。美國(guó)企業(yè)通過(guò)利用全球化工具能夠適應(yīng)新的市場(chǎng)。多數(shù)歐洲企業(yè)已經(jīng)建立了對(duì)應(yīng)多個(gè)語(yǔ)言以及多種文化的WWW網(wǎng)站，現(xiàn)在存在的問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)需要人工進(jìn)行的本地化作業(yè)的自動(dòng)化效率。

B2B電子商務(wù)仍然在推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展

盡管在.com世界里進(jìn)行著空前的動(dòng)蕩和衰退，電子商務(wù)受到了極大的沖擊，但是，B2B仍然在被媒體稱之為“新經(jīng)濟(jì)”的領(lǐng)域中穩(wěn)定地構(gòu)建著它們的體系。

B2B最終的受益者是顧客，他們從中得到的是高標(biāo)準(zhǔn)和低成本的服務(wù)。B2B電子商務(wù)交易有90％是在線交易。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中有很多缺陷，而B(niǎo)2B電子商務(wù)能夠克服這些缺陷而使其更利于競(jìng)爭(zhēng)。

B2B電子商務(wù)交易會(huì)幫助那些特別是那些在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中有著穩(wěn)定基礎(chǔ)的公司能更好 的優(yōu)化與供應(yīng)商之間的合作鏈。精確的資料證實(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)商務(wù)系統(tǒng)會(huì)使得生產(chǎn)更為高效。

B2B推陳出新

如今，B2B交易網(wǎng)站的行動(dòng)開(kāi)始在其他領(lǐng)域流行起來(lái)，例如特定行業(yè)的集團(tuán)之間以及大公司之間。

當(dāng)幾個(gè)大公司組成一個(gè)B2B聯(lián)盟，并承諾使用這種交易的時(shí)候，某種流動(dòng)性得到了保證 。預(yù)計(jì)汽車行業(yè)的B2B聯(lián)盟其成員包括通用汽車、福特汽車、戴姆勒一克萊斯勒、雷諾汽車和日產(chǎn)汽車在建立并開(kāi)始運(yùn)行B2B交易網(wǎng)站后，每年處理的交易額將高達(dá)7500億美元。

B2B聯(lián)盟還有其他優(yōu)勢(shì)。不像獨(dú)立的公共交易網(wǎng)站，它們有力量有勢(shì)力來(lái)定義和設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)。它們的成員一般傾向于大公司能迫使供應(yīng)商選擇簽約，否則它們將有面臨失去生意的危險(xiǎn)。

然而，B2B聯(lián)盟最大的缺陷也許是：如果某個(gè)特定行業(yè)的幾家相互競(jìng)爭(zhēng)的公司同意組成B2B交易聯(lián)盟，那么，所有的成員公司都能更有效地與供應(yīng)商聯(lián)系從中受益，但任何公司都無(wú)法比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于擁有更多優(yōu)勢(shì)。企業(yè)也十分警惕通過(guò)這樣的交易向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手透露適當(dāng)?shù)男畔ⅰ?nbsp;這就是B2B交易的第三種方式——自用交易網(wǎng)站出現(xiàn)的原因。

不像公共交易網(wǎng)站和聯(lián)盟交易網(wǎng)站那樣集中很多買方和賣方，自用交易網(wǎng)站允許單個(gè)公 司與顧客或供應(yīng)商直接聯(lián)系。公司在提高效率方面仍然有很大余地。例如，IBM公司估計(jì)，通過(guò)使用自用交易網(wǎng)站，該公司去年節(jié)省了3.77億美元。通過(guò)這種交易方式，公司能向選定的顧客和供應(yīng)商透露敏感的商品價(jià)格和存貨信息。自用交易市場(chǎng)同時(shí)也具有以下優(yōu)勢(shì)：通過(guò) 向潛在的客戶提供額外信息，它們?cè)试S公司以產(chǎn)品特征為基礎(chǔ)，而不是以價(jià)格為基礎(chǔ)來(lái)銷售產(chǎn)品。相反，公共交易網(wǎng)站則往往缺乏這樣的微妙性。

亞洲B2B網(wǎng)站重振旗鼓

亞洲擁有大量的中小型公司，B2B網(wǎng)站以往一直被視為代表著亞洲商業(yè)的未來(lái)。但由于互聯(lián)網(wǎng)投資持續(xù)萎縮，大量新興的B2B網(wǎng)站今年的日子不好過(guò)。此外，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的巨頭也已加入競(jìng)爭(zhēng)，利用他們雄厚的實(shí)力來(lái)提供送貨和交易服務(wù)，而對(duì)本質(zhì)上只是個(gè)店鋪的新創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們無(wú)法提供這種服務(wù)。

一些亞洲B2B公司正在購(gòu)買傳統(tǒng)公司的股份，以形成更綜合性的商業(yè)模式。例如，作為增加網(wǎng)上交易量的一種途徑，香港萬(wàn)順昌集團(tuán)有限公司的網(wǎng)上B2B子公司亞洲鋼鐵電子交易所有限公司最近購(gòu)買了英國(guó)鋼材交易公司Stemcor PLC的股份；此外，它還和韓國(guó)鮮京集團(tuán)的貿(mào)易子公司SK Global Co.建立了合作關(guān)系。

對(duì)于許多傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在今年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不景氣的情況下，那些擁有B2B功能的網(wǎng)上 公司最有可能生存下來(lái)。美林公司認(rèn)為，由于有形商品仍要卡車和火車來(lái)運(yùn)送，商店和倉(cāng)庫(kù) 來(lái)存放，因而在B2B領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的將是傳統(tǒng)公司，因?yàn)樗麄儞碛凶銐虻馁Y金和基礎(chǔ)設(shè)施 。

電子商務(wù)大軍挺進(jìn)亞洲市場(chǎng)

美國(guó)著名拍賣網(wǎng)站eBay (EBAY)2002年4月在亞洲出資4,000萬(wàn)美元，購(gòu)買了中國(guó)臺(tái)灣最著名的拍賣網(wǎng)站NeoCom Technologies和中國(guó)大陸易趣網(wǎng)(Eachnet)的股份。

eBay的亞太區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理斯蒂芬妮．蒂蘭尼斯(Stephanie Tilenius)說(shuō)：“對(duì)eBay來(lái)說(shuō) ，2001是歐洲年，而2002年無(wú)疑是亞洲年?！?/p>

顯然，不僅是eBay，對(duì)其他一些在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)浪中幸存下來(lái)的美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站，比如Priceline (PCLN)、E＊Trade (ET)和亞馬遜公司(Amazon.com, AMZN)來(lái)說(shuō)，都是這樣。 過(guò)去6個(gè)月以來(lái)，這些公司都在亞洲地區(qū)展開(kāi)了拓展攻勢(shì)，并期待在不久的將來(lái)能有更大的發(fā)展。

以“由你定價(jià)”為特色的旅游網(wǎng)站Priceline迅速在亞洲進(jìn)行拓展。6月初，該公司在新加坡啟動(dòng)了自己的網(wǎng)站，而僅一個(gè)月之前，它剛在香港開(kāi)通了新的網(wǎng)站。香港Priceline網(wǎng)站由Priceline和香港和記黃埔有限公司(Hutchison－Whampoa, H.HUW)合資成立，投資2,00 0萬(wàn)美元。Priceline希望在今年年底進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)。與此同時(shí)，著名的網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜公司也開(kāi)始著力拓展日本市場(chǎng)。今年4月，該公司在其日本網(wǎng)站上新增了包括允許消費(fèi)者出售舊書(shū)等在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)。

美國(guó)9·11事件以后，亞洲地區(qū)的旅游業(yè)也受到影響而嚴(yán)重滑坡，消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的形式并不感興趣。但業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認(rèn)為，由于目前經(jīng)濟(jì)狀況艱難，網(wǎng)站可以吸引了更多的顧客，使更多人希望在購(gòu)物、旅游方面能節(jié)省開(kāi)支。

上網(wǎng)人口迅速增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)可以為這些公司提供他們所需要的東西。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司 統(tǒng)計(jì)，亞洲地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)有望以23％的年復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，到2006年有望達(dá)到45億美 元的規(guī)模。

亞馬遜在日本擁有一個(gè)本地網(wǎng)站，它在該地區(qū)的增長(zhǎng)更為引人注目。Nielsen//Netrati ngs稱，2002年4月份，該網(wǎng)站的用戶人數(shù)比上年同期增長(zhǎng)了512％。并且，這個(gè)數(shù)字正在轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)業(yè)額的上漲──2002年第一個(gè)季度，亞馬遜的國(guó)際業(yè)務(wù)（在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和日本 ）增長(zhǎng)了71％，占公司總銷售額的27％。而它在美國(guó)的銷售額僅增長(zhǎng)了8％。

盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫破滅使電子商務(wù)的形像受損，但企業(yè)仍在花錢尋求電子商務(wù)解決方 案。亞太地區(qū)（不包括日本）電子商務(wù)解決方案的市場(chǎng)總額在2001年達(dá)到了15億美元，其中包括軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)和與電信相關(guān)的投入等。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)到2006年將達(dá)到45億 美元的規(guī)模。

電子商務(wù)是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

中國(guó)外經(jīng)貿(mào)部部長(zhǎng)石廣生曾表示，今后5年將是中國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用蓬勃發(fā)展時(shí)期，電子商務(wù)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)要想成為世界貿(mào)易強(qiáng)國(guó)就必須解決貿(mào)易的發(fā)展手段問(wèn)題。而加快國(guó)際電子商務(wù)的發(fā)展，則正是中國(guó)外經(jīng)貿(mào)新世紀(jì)發(fā)展的手段。加緊推進(jìn)國(guó)際電子商務(wù)，是中國(guó)外經(jīng)貿(mào)工作刻不容緩的重要任務(wù)，是事關(guān)外經(jīng)貿(mào)全局和整體發(fā)展的前瞻性戰(zhàn)略。

在中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易電子商務(wù)上，已有5年歷史的中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心，很早就開(kāi)始了自己的嘗試。該中心表示，電子商務(wù)作為一種新的貿(mào)易活動(dòng)方式，在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重會(huì)逐漸上升，作為電子商務(wù)的重要組成部分——電子招標(biāo)在今后的國(guó)際貿(mào)易中會(huì)有更大的發(fā)展。

1998年7月，中國(guó)第一個(gè)在線商品采購(gòu)基地“中國(guó)商品交易市場(chǎng)”開(kāi)幕，成為中國(guó)首家全方位展示中國(guó)優(yōu)質(zhì)出口品網(wǎng)上綜合性采購(gòu)和交易基地，并被成為“永不落幕的交易會(huì)”。 同年10月，中國(guó)首次實(shí)現(xiàn)紡織品被動(dòng)配額電子招標(biāo)。紡織品配額電子招標(biāo)網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。

通過(guò)電子商務(wù)專用網(wǎng)進(jìn)行的各類電子招標(biāo)活動(dòng)，因其高度的公正性、透明度和迅速準(zhǔn)確性而發(fā)展迅速。到去年12月，就已經(jīng)舉行了90多次電子招標(biāo)活動(dòng)。1999年，首屆在線廣交會(huì) 與第85屆現(xiàn)場(chǎng)廣交會(huì)同期開(kāi)幕。從此中國(guó)在線廣交會(huì)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)及商品信息在線實(shí)地； 網(wǎng)上實(shí)時(shí)、實(shí)地貿(mào)易洽談；自由專題討論，及時(shí)反饋信息以及全國(guó)聯(lián)網(wǎng)漫游。

第8篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

一、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)與其他國(guó)家相比有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),包括以下幾點(diǎn):

1、區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)。中國(guó)茶葉種植面積廣闊,茶園遍及21個(gè)省區(qū),是世界上最大的茶葉生產(chǎn)基地。各地不同的土壤結(jié)構(gòu)以及多樣的氣候條件是中國(guó)茶葉多樣化生產(chǎn)最重要的自然優(yōu)勢(shì)。

2、具有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。中國(guó)茶葉生產(chǎn)歷史悠久,茶類齊全,有紅茶、綠茶、青茶(烏龍茶)、白茶、黃茶、黑茶等六大茶類。多樣化的茶葉品種是中國(guó)茶葉競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)的資本。其中,最主要的是生產(chǎn)和出口綠茶。中國(guó)是世界最大的綠茶供應(yīng)國(guó),占整個(gè)世界綠茶貿(mào)易量的85%以上。而且中國(guó)綠茶因獨(dú)特的加工工藝,加上本身的色、香、味、形的特色形成了許多名優(yōu)產(chǎn)品,如西湖龍井、黃山毛峰、“茶香百里醉”的洞庭碧螺春。同時(shí),中國(guó)也是世界上僅有的生產(chǎn)和出口烏龍茶、花茶、普洱茶以及白茶等特種茶葉的國(guó)家,這些特種茶,在國(guó)際市場(chǎng)上有絕對(duì)的份額,同時(shí)中國(guó)擁有培育茶樹(shù)優(yōu)良品種的基因?qū)殠?kù)。

3、成本優(yōu)勢(shì)。茶葉產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)。中國(guó)茶葉生產(chǎn)的勞動(dòng)力極其豐富,這為生產(chǎn)高檔優(yōu)質(zhì)的茶葉產(chǎn)品所要求的手工操作提供了強(qiáng)大的支持。中國(guó)從事茶葉生產(chǎn)的勞動(dòng)力大部分文化水平不高,但是茶葉的采摘、烘制技術(shù)非常熟練,而且工資水平很低,這就減少了茶葉生產(chǎn)的投入成本,使中國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中獲得極大的主動(dòng)權(quán)。

4、深厚的文化底蘊(yùn)。茶葉是從中國(guó)走向世界,被世界認(rèn)知和接受的。作為茶葉的故鄉(xiāng),是中國(guó)逐漸把這一健康飲料推廣到全世界的。中國(guó)茶文化傳播到世界許多國(guó)家,世界各國(guó)人民因中國(guó)茶文化的吸引而選擇中國(guó)茶葉;中國(guó)上千年的茶葉出口史,使海外對(duì)中國(guó)茶葉比較熟悉,為中國(guó)茶葉進(jìn)一步走向世界創(chuàng)造了有利的條件。

可以看出,中國(guó)茶葉生產(chǎn)、銷售、出口具有很好的自然和社會(huì)文化條件。然而,為什么具有這樣的優(yōu)勢(shì)卻還出現(xiàn)窘境呢?

二、茶產(chǎn)業(yè)問(wèn)題所在

一個(gè)企業(yè)要想在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲勝,僅僅有低價(jià)的產(chǎn)品,打價(jià)格戰(zhàn),是不可能將自己推向世界,得到世界永久的認(rèn)可而獲得長(zhǎng)久利潤(rùn)的。質(zhì)量、品牌的打造、精心設(shè)計(jì)的包裝、廣告等都是必不可少的。質(zhì)量是將產(chǎn)品推向世界的基礎(chǔ),沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品,走向世界是無(wú)從談起的;品牌就像船帆,是招牌、是前進(jìn)的動(dòng)力,給人以明確的方向;而廣告對(duì)于我國(guó)茶葉的重要性更是不言而喻的。在新時(shí)代,“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不再適用。除此之外,產(chǎn)品的包裝也是企業(yè)應(yīng)該給予關(guān)注的。這些問(wèn)題也正是我國(guó)由茶葉大國(guó)走向茶葉強(qiáng)國(guó)的障礙。

1、茶質(zhì)低。隨著各國(guó)食品安全法規(guī)的進(jìn)一步完善,綠色壁壘已經(jīng)成為我國(guó)茶葉出口面臨的主要障礙。由于我國(guó)茶農(nóng)在生產(chǎn)過(guò)程中,信息閉塞,并未注意市場(chǎng)的需求變換,又因科技投入比較低,只是施以化肥或噴打農(nóng)藥的方法來(lái)提高茶葉的產(chǎn)量,造成茶質(zhì)并未提高,進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)茶葉不達(dá)標(biāo)而出現(xiàn)出口困難的局面。我國(guó)的農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)低于國(guó)際上其他國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn),這也給我國(guó)茶葉的出口造成很大的障礙。

2、規(guī)模小。分散化生產(chǎn)難以形成規(guī)模,不利于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值低;中國(guó)茶業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)的規(guī)模小,專業(yè)化程度低。中國(guó)茶葉年產(chǎn)值約為70億元,茶場(chǎng)卻有6萬(wàn)家左右,大部分茶場(chǎng)年產(chǎn)值只不過(guò)幾百萬(wàn)元,不少茶場(chǎng)生產(chǎn)設(shè)備落后,工藝粗糙,管理水平低下,很難在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。這種小而散的局面,造成新技術(shù)推廣難、信息溝通難,影響最大的是茶葉出口,由于小企業(yè)間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也使得出口市場(chǎng)出現(xiàn)混亂。由于國(guó)內(nèi)這些小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,互相殘殺,這樣就導(dǎo)致缺乏資本和實(shí)力引進(jìn)新技術(shù)或是改革創(chuàng)新。

3、茶產(chǎn)品附加值低。小規(guī)模的生產(chǎn),使得企業(yè)缺乏資金,科技投入有限,茶葉資源的開(kāi)發(fā)與利用不夠,品種單一,茶葉深加工產(chǎn)品以及高附加值茶制品的開(kāi)發(fā)明顯不足。而在日本的茶產(chǎn)業(yè)中,深加工產(chǎn)品占到約1/3。

4、包裝差。外銷茶基本上以散裝為主,僅僅是充當(dāng)了國(guó)外品牌的原料,難以提升產(chǎn)品的價(jià)值形象。

5、缺乏品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。雖然我國(guó)有著悠久的茶文化歷史,名優(yōu)茶多達(dá)數(shù)百種,但其實(shí)上是有名茶而無(wú)名牌。例如,我國(guó)茶葉市場(chǎng)有許多品種,如龍井、烏龍、毛峰等,但卻沒(méi)能形成自己的知名品牌,茶葉品牌建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)?，F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)可以在一定程度上稱為品牌的競(jìng)爭(zhēng),這也導(dǎo)致了我國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)上銷售的除少數(shù)特種茶外,基本上是中低檔,尤其是低檔茶葉。低價(jià)成為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的唯一利器,中國(guó)貨“質(zhì)次價(jià)高”形象沒(méi)有根本扭轉(zhuǎn)。茶葉也多以產(chǎn)地和茶商為名,缺少像立頓紅茶一樣的全球知名品牌。

三、對(duì)策與建議

相信讓我們這個(gè)擁有千年茶文化的產(chǎn)茶大國(guó)變?yōu)椴枞~強(qiáng)國(guó)是我們每個(gè)中國(guó)人都想看到的。然而,做到這些并不是憑借一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)就能改變的,筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)首先從自己做起。

1、產(chǎn)品升級(jí),提高附加值。中國(guó)出口主要以綠茶為主,然而出口的綠茶更多的是以農(nóng)產(chǎn)品為主,而不是工業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于國(guó)內(nèi)的名優(yōu)茶,比如西湖龍井、鐵觀音等高端部分,還是強(qiáng)調(diào)采用傳統(tǒng)工藝為主。對(duì)于中低端的茶葉,如果要走向世界,就必須采用工業(yè)化的生產(chǎn)模式,從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為工業(yè)產(chǎn)品。再有,我國(guó)茶葉生產(chǎn)的技術(shù)落后,需要努力迎合國(guó)際茶質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

提高產(chǎn)品附加值,可以引進(jìn)有實(shí)力的企業(yè)開(kāi)展各種形式的合作。我們可以像福建省安溪縣學(xué)習(xí),他們以久負(fù)盛名的茶產(chǎn)業(yè)吸引了約19家臺(tái)商,投資1.5億元從事茶葉種植、加工和茶葉機(jī)器制造。這樣的創(chuàng)新引進(jìn)不僅提升了安溪茶葉品質(zhì),解除出口受限,增加出口,更重要的是帶來(lái)了新的技術(shù)、管理和市場(chǎng)知識(shí),增加茶產(chǎn)品附加值,改變以往只靠作為原材料的出口現(xiàn)狀,增加出口利潤(rùn)。

2、注重包裝策略。據(jù)調(diào)查,茶葉的消費(fèi)需求和格局由傳統(tǒng)的泡飲方式向優(yōu)質(zhì)、新型、方便方式轉(zhuǎn)變。中國(guó)產(chǎn)品不重視包裝由來(lái)已久,多年來(lái)我們一直以價(jià)廉物美自居。因此,包裝簡(jiǎn)易粗糙也就在所難免。而現(xiàn)在有許多外商將我國(guó)茶葉大量收購(gòu)之后,重新包裝推向市場(chǎng),價(jià)格便是我們的數(shù)倍。就差一步工序,我們就成為了賺取利潤(rùn)最少的環(huán)節(jié)。有句古話,“好馬配好鞍”,由一個(gè)好鞍會(huì)讓我們很快聯(lián)想到一匹好馬,因此,設(shè)計(jì)一個(gè)好的包裝對(duì)于增加產(chǎn)品的形象質(zhì)量有很大的幫助,也很必要。除了包裝要在外形上給人以高品質(zhì)的感覺(jué)外,還要站到顧客的角度,考慮包裝能否給顧客帶來(lái)方便。

提高了產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)應(yīng)該注重精美包裝及個(gè)性化的產(chǎn)品,為產(chǎn)品的品牌形象和品牌營(yíng)銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

3、注重廣告策略。在新時(shí)代,有關(guān)各種產(chǎn)品的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告比比皆是,但是卻很少見(jiàn)到中國(guó)自己茶葉的廣告。要想讓中國(guó)茶葉走向世界,需先讓對(duì)方接受我國(guó)的茶產(chǎn)品,這是我國(guó)茶企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的。在如今地球村的時(shí)代,中國(guó)的好茶在西方人眼中仍是神秘之物,中國(guó)在將茶介紹給世界的同時(shí),也要把茶文化推向世界,讓中國(guó)茶成為文化交流的載體。同時(shí),要讓對(duì)方知道中國(guó)茶的好處。如中國(guó)白茶走俏美國(guó)的原因,是因?yàn)橛忻绹?guó)科研人員論證說(shuō)白茶中的成分有益健康。

4、注重品牌策略,打造品牌。首先,應(yīng)注重文化的滲透,改變“有品名無(wú)品牌”的現(xiàn)狀。打造品牌還是存在眾多困難的,一個(gè)品牌的建立除了上述三點(diǎn)要求外,其他因素對(duì)品牌的建立也有著重要影響。比如文化滲透,這是品牌打造過(guò)程中,讓消費(fèi)者接受中國(guó)茶的一個(gè)大的障礙。產(chǎn)品被出售的不僅僅是對(duì)基本需求的滿足,出售的是文化、是信仰、是對(duì)于某種生活方式的認(rèn)同。立頓出售的難道僅僅是紅茶么?為什么立頓一個(gè)品牌的銷量會(huì)如此之大?和立頓同樣質(zhì)量的紅茶為什么未必會(huì)有立頓同樣的銷量?因?yàn)榱㈩D紅茶和可口可樂(lè)一樣都已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同為是一種生活方式的代表或者說(shuō)是一種時(shí)尚,而碳酸汽水和紅茶的暢銷只不過(guò)是這種被成功推銷的文化和生活方式所帶來(lái)的必然結(jié)果。其次,應(yīng)進(jìn)行品牌整合,突出品牌個(gè)性。立頓根據(jù)要求收購(gòu)原料,在統(tǒng)一配方下,保證口感和質(zhì)量,但更多的是依靠品牌和分銷網(wǎng)絡(luò)。而在我國(guó),無(wú)論是龍井、鐵觀音還是其他品種,都具有產(chǎn)地區(qū)域化特征,這就直接造成中國(guó)茶葉消費(fèi)的區(qū)域化,消費(fèi)者口味的多樣化,不利于資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中,進(jìn)而難以成就茶葉的大品牌。

筆者認(rèn)為,茶葉產(chǎn)品由于其不同的文化、產(chǎn)地與歷史典故,統(tǒng)一在一個(gè)品牌之下的可能性不大,但如果能有一個(gè)企業(yè)將各個(gè)地區(qū)的名優(yōu)茶統(tǒng)一起來(lái),保證各個(gè)地區(qū)茶品特點(diǎn)的同時(shí)創(chuàng)建一個(gè)共同的高品質(zhì)品牌,像斯沃琪公司旗下?lián)碛袣W米茄、雷達(dá)、浪琴、天梭等多個(gè)子品牌的格局,這樣就可以跳出地域概念,實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。如果實(shí)力不夠,還可以通過(guò)企業(yè)的小范圍聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享,經(jīng)驗(yàn)相互借鑒,既可以增加資本實(shí)力,又有利于新技術(shù)的引進(jìn)和投資的增加。一步步擴(kuò)大企業(yè)的實(shí)力進(jìn)行品牌打造,跳出自己的地域觀,把眼光放的長(zhǎng)遠(yuǎn),聯(lián)合的力量會(huì)大于孤軍奮戰(zhàn)的業(yè)績(jī)的,從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)。

5、注重創(chuàng)新。要成為茶葉強(qiáng)國(guó),國(guó)內(nèi)茶企業(yè)必須自強(qiáng)不息,著眼于茶葉科技的前沿,加大投入,保證茶葉品質(zhì)首屈一指,并使其標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是特色經(jīng)濟(jì)。茶企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)市場(chǎng)研究,開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的茶類,以此獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。湖南省茶葉有限公司通過(guò)國(guó)外市場(chǎng)反饋的信息,認(rèn)準(zhǔn)有機(jī)茶是打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的“金鑰匙”。于是,該公司積極調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu),幫助茶農(nóng)降低農(nóng)殘,生產(chǎn)健康、無(wú)污染的有機(jī)茶。該公司已連續(xù)三年保持出口歐盟市場(chǎng)全國(guó)第一。目前,公司還在德國(guó)、烏克蘭等國(guó)開(kāi)設(shè)了有機(jī)茶專賣店。另外,還要通過(guò)研究國(guó)外市場(chǎng)以及消費(fèi)者心理,制定相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略,有計(jì)劃、分步驟地開(kāi)拓市場(chǎng);注重茶的包裝,走高檔、高附加值的路線。希望有更多的茶企業(yè),能夠推陳出新,創(chuàng)造既適合自己,又迎合世界的新茶品。只有做到人無(wú)我有,才能保證自己的高利潤(rùn),讓自己處于不敗之地。

四、展望

作為消費(fèi)者,需要的是對(duì)一個(gè)品牌的信任,對(duì)品質(zhì)的追求,使用的方便、快捷、安全、衛(wèi)生等,然而現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上缺少的就是這么一張王牌。但是,我們相信這張王牌不會(huì)是立頓或者其他的國(guó)外品牌。我們期待當(dāng)我們?cè)诔谢蛘弑憷昊蛘呔W(wǎng)上閑逛時(shí),抬頭就能看到碧螺春、龍井、毛峰、鐵觀音、普洱等中國(guó)茶,使中國(guó)茶走向每個(gè)中國(guó)的老百姓。同樣,我們相信中國(guó)的茶最終將不再僅僅是中國(guó)的文化,更是世界眾多國(guó)家的一種生活需要。

(作者單位:廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué))

主要參考文獻(xiàn):

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[2]李清澤,杜維春,李建兵.我國(guó)茶葉市場(chǎng)和消費(fèi)特點(diǎn)分析.中國(guó)茶葉經(jīng)濟(jì)管理,2009.2.

第9篇：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究范文

全市農(nóng)村有75個(gè)鎮(zhèn)1262個(gè)村。20__年末，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口304.7萬(wàn)，其中農(nóng)業(yè)人口259萬(wàn)，占全市總?cè)丝?7.86；耕地面積122704公頃，平均每個(gè)農(nóng)業(yè)人口擁有耕地0.05公頃，林地和水域約占全市總面積的一半。通過(guò)大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)逐步從傳統(tǒng)城郊型農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。20__年，全市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值176億元，增加值102億元，農(nóng)民純收入6840元，同比增長(zhǎng)9.2，8.9，6.1.農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)逐步向優(yōu)質(zhì)高效和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。全年花卉種植產(chǎn)值達(dá)8.39億元，增長(zhǎng)9.6％，目前花卉苗木已成為農(nóng)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。全年蔬菜總產(chǎn)量34.2萬(wàn)噸，增長(zhǎng)4.1％；水果總產(chǎn)量43.1萬(wàn)噸，增長(zhǎng)23.3％。生豬出欄量196.5萬(wàn)頭，,增長(zhǎng)1.8％；牛奶總產(chǎn)量4.74萬(wàn)噸，增長(zhǎng)14.3％,水產(chǎn)品總產(chǎn)量34.6萬(wàn)噸，增長(zhǎng)3.1％。

二、外向型農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市現(xiàn)有外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)286家，其中，外資出口企業(yè)(包括“三資”企業(yè))226家，內(nèi)資出口企業(yè)60家。經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋種植、畜牧、水產(chǎn)、加工各個(gè)行業(yè)。企業(yè)大致分為“種養(yǎng)出口”和“加工出口”兩種類型。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)相比較,這些出口企業(yè)的顯著特點(diǎn)是：具有較廣泛的信息渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營(yíng)方式靈活，生產(chǎn)管理規(guī)范，引進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)的品種新穎獨(dú)特，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的亮點(diǎn)。部分企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)化程度較高、輻射面廣，代表了我市農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和現(xiàn)代化生產(chǎn)管理水平。這些龍頭企業(yè)在拓展自營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，還充分利用自身實(shí)力和國(guó)內(nèi)外各種銷售渠道，為農(nóng)戶提供優(yōu)良種苗、種畜，技術(shù)指導(dǎo)，開(kāi)展產(chǎn)品加工、銷售，有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，緩解了個(gè)體農(nóng)戶產(chǎn)品銷路不暢和效益低下的問(wèn)題。對(duì)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收起到了至關(guān)重要的作用。20__年，全市20家大型出口企業(yè)帶動(dòng)的農(nóng)戶達(dá)132800戶，帶動(dòng)農(nóng)戶增收額為77282萬(wàn)元。平均每家企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶6640戶，平均每戶增收5819元。而非出口型龍頭企業(yè)平均每家企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶5600戶，平均每戶增收849元.相比之下，外向型農(nóng)業(yè)明顯優(yōu)于非外向型農(nóng)業(yè)。平均每家多帶動(dòng)農(nóng)戶1040戶，多增收4970元。農(nóng)產(chǎn)品出口已成為拉動(dòng)我市農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已成為農(nóng)產(chǎn)品出口的生力軍。

在政府扶持下和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，農(nóng)副產(chǎn)品出口呈逐年穩(wěn)步攀升趨勢(shì)。20__年全市農(nóng)副產(chǎn)品出口總值為80386萬(wàn)美元，比改革開(kāi)放初期的79年增長(zhǎng)16倍，占全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的1/3。排除突發(fā)性因素造成的影響,我市農(nóng)副產(chǎn)品出口年均遞增率為19.5。20__年，按照國(guó)家海關(guān)總署和農(nóng)業(yè)部的要求，農(nóng)產(chǎn)品出口開(kāi)始采用WTO統(tǒng)計(jì)口徑 水海產(chǎn)品。按新口徑統(tǒng)計(jì)我市農(nóng)產(chǎn)品出口為4.33億美元。

目前農(nóng)業(yè)出口仍以傳統(tǒng)初級(jí)產(chǎn)品為主，加工產(chǎn)品為輔。20__年，種養(yǎng)業(yè)產(chǎn)品出口占全市農(nóng)產(chǎn)品出口總值的60.75其中，園藝產(chǎn)品占26.35;禽畜類產(chǎn)品占20.64;水海產(chǎn)品占13.77;深加工農(nóng)產(chǎn)品占出口總值的39.25。產(chǎn)品出口到129個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從出口市場(chǎng)份額看，亞洲地區(qū)占76.4；美洲9.52。歐洲7.93，非洲4.61；大洋洲僅為2.04。繼日本之后，美國(guó)已躍升為我市農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的第二大伙伴，僅次于香港。

為適應(yīng)我國(guó)加入世貿(mào)后的新形勢(shì)，外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)正加入主動(dòng)調(diào)整的行列。企業(yè)對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)由過(guò)去的“懼怕—彷徨”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)研究—科技應(yīng)對(duì)”，朝著農(nóng)業(yè)國(guó)際化的目標(biāo)邁進(jìn)。在出口門檻不斷提高的情況下，企業(yè)環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，努力改進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求。99年，歐盟大幅度提高花卉檢疫標(biāo)準(zhǔn)，要求每100克介質(zhì)不能超過(guò)20條有害線蟲(chóng)，使我市盆景出口受到嚴(yán)重打擊，花都金星園藝公司一度中斷了歐洲的盆景出口業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，該企業(yè)已找到應(yīng)對(duì)措施，通過(guò)高溫滅菌法對(duì)泥土消毒，并用藥物噴灑植株，有效解決了線蟲(chóng)問(wèn)題，恢復(fù)了盆景出口。__菜場(chǎng)也從肥、土、水、病蟲(chóng)害控制等方面入手，用生物技術(shù)開(kāi)路，解決農(nóng)藥殘留和重金屬超標(biāo)問(wèn)題，使蔬菜通過(guò)歐盟、美國(guó)，尤其是日本的苛刻檢查，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、亞洲和大洋洲。荔枝出口過(guò)去一直受保鮮條件制約，令果農(nóng)望洋興嘆，現(xiàn)在通過(guò)與科研機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)加工設(shè)備，采用定溫殺蟲(chóng)，低溫處理，恒溫儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)，使我市5的鮮荔枝出口到日本、澳大利亞、美國(guó)、和歐洲各國(guó)。對(duì)于今年即將放開(kāi)的港澳冰鮮家禽市場(chǎng)，我市一些大型家禽出口企業(yè)也提前作好了準(zhǔn)備。由于冰鮮市場(chǎng)的放開(kāi)會(huì)影響毛雞的出口數(shù)量，江村、火村等大型家禽出口企業(yè)正在向屠宰、分割加工、冷凍、熟食方向發(fā)展。

在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。95年，我市農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)可謂鳳毛麟角，種植業(yè)僅有“花都菜”一家注冊(cè)了商標(biāo)，近兩年，各地農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)102個(gè)，還有大批企業(yè)正在籌劃注冊(cè)具有本企業(yè)特征和產(chǎn)品特色的商標(biāo)。

五、主要做法及經(jīng)驗(yàn)

在利用外資發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，我們主要抓了以下幾項(xiàng)工作：

第一，抓好農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展。98年開(kāi)始，市委市政府作出扶持20個(gè)龍頭企業(yè)和興辦10個(gè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范區(qū)，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的決定。對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的扶持，不分所有制，只要有實(shí)力、有帶動(dòng)能力，經(jīng)考評(píng)合格，就給予一定的資金、政策扶持。各區(qū)、縣級(jí)市也采取了相應(yīng)的配套扶持政策。資金投入按三個(gè)1：1配套，即：市政府投入1，地方政府投入1，企業(yè)投入1，充分調(diào)動(dòng)各方的積極性。僅99-20__年兩年，全市各級(jí)投入扶持龍頭企業(yè)和現(xiàn)代化建設(shè)的資金達(dá)5.2億元。加入世貿(mào)后，按照WTO的有關(guān)文件要求，調(diào)整了相應(yīng)的扶持政策，將資金主要投向基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)保配套、科研開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)信息等方面。目前我市重點(diǎn)扶持的20家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)當(dāng)中，有13家是農(nóng)業(yè)出口創(chuàng)匯企業(yè),其中4家是外資企業(yè)。龍頭企業(yè)的快速發(fā)展不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收,而且有效地提高了農(nóng)戶的養(yǎng)殖技術(shù)和產(chǎn)品檔次，使農(nóng)產(chǎn)品出口品種、數(shù)量、質(zhì)量不斷提高。

第二，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)節(jié)生產(chǎn)，同時(shí)根據(jù)實(shí)際，因地制宜建設(shè)了一批區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)商品基地，促進(jìn)了區(qū)域布局的優(yōu)化。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)谷、蔬菜業(yè)、林果業(yè)、花卉園藝業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、種子種苗業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)結(jié)構(gòu)，大力培育和樹(shù)創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌，建立了一批無(wú)公害、綠色食品基地，發(fā)展了一批具有特色的觀光休閑農(nóng)業(yè)。在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，適度調(diào)減糧食、糖蔗種植面積，擴(kuò)大花卉、 蔬菜和水產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)作物的生產(chǎn)規(guī)模，使全市農(nóng)業(yè)的種植業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重下降到50，畜牧水產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重上升到49。

第三，依靠科技進(jìn)步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。重點(diǎn)抓三方面的工作：一是種子、種苗工程建設(shè)，積極引進(jìn)優(yōu)新品種，加快優(yōu)良種苗的繁育，從源頭上控制和提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。79年至今，我市從國(guó)外引進(jìn)了大量的優(yōu)良品種，其中花卉2500種，蔬菜20__多種，水果300多種，禽畜品種30多種，食用水產(chǎn)品種58種，林木35種，其他農(nóng)作物180種。優(yōu)良種苗的引進(jìn)有效地提高了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加了適銷對(duì)路品種。二是促進(jìn)科研成果產(chǎn)業(yè)化，把科研體制改革與推廣農(nóng)業(yè)科技緊密結(jié)合起來(lái)，使新品種、新技術(shù)得到迅速推廣；農(nóng)戶的種養(yǎng)技術(shù)水平明顯提高。三是加快農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從99年開(kāi)始，市政府投入20__萬(wàn)元建成了廣州農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，為農(nóng)戶和企業(yè)提供農(nóng)業(yè)信息，極大地增強(qiáng)了政府的協(xié)調(diào)服務(wù)功能。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)開(kāi)通運(yùn)行至今，已農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品供求、價(jià)格、科技、市場(chǎng)研究分析等信息近40萬(wàn)條；20__年底開(kāi)通運(yùn)行廣州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)后，更進(jìn)一步拓展了農(nóng)產(chǎn)品交易渠道。近期舉辦的“第二屆網(wǎng)上荔枝節(jié)”，開(kāi)發(fā)了荔枝生產(chǎn)、購(gòu)銷、消費(fèi)的綜合信息平臺(tái)，直接為荔枝銷售尋求國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，有效地解決了荔枝豐收后可能出現(xiàn)的“果賤傷農(nóng)”問(wèn)題?？萍歼M(jìn)步對(duì)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收起到了至關(guān)重要的作用。

第四，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系建設(shè)。95年，我市就成立了無(wú)公害蔬菜監(jiān)測(cè)中心，建立了6個(gè)市級(jí)檢測(cè)站，形成了全市無(wú)公害蔬菜監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行生產(chǎn)環(huán)節(jié)到流通環(huán)節(jié)全過(guò)程的檢測(cè)監(jiān)控，并逐步建立了蔬菜殘留農(nóng)藥抽檢制度，每年抽檢蔬菜樣品5萬(wàn)多個(gè)。98年又成立了市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)測(cè)中心，市財(cái)政投入上千萬(wàn)元，配置了先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備，并完善機(jī)構(gòu)充實(shí)人員，對(duì)全市菜、畜、禽、果、魚(yú)、奶、食用菌七大類上市農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展安全衛(wèi)生質(zhì)量普查。到目前為止，我市已先后建立了種子種苗、蔬菜、花卉、飼料、肉類、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)業(yè)環(huán)境等各類監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。同時(shí)建立健全了市動(dòng)物檢疫監(jiān)督所，進(jìn)一步完善了動(dòng)植物檢疫監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題關(guān)系到人民群眾的身體健康，也關(guān)系到我國(guó)加入WTO后，農(nóng)產(chǎn)品走向世界的前景，市政府已將標(biāo)準(zhǔn)化工作納入我市農(nóng)業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃的重要議事日程，成立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作領(lǐng)導(dǎo)小組。在今后工作中，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)工作仍將是我市農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工作之一。

第五，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，我市農(nóng)業(yè)企業(yè)積極參加全國(guó)性農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、商品交易會(huì)，參加省市、全國(guó)性的評(píng)比、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，爭(zhēng)取無(wú)公害產(chǎn)品和綠色食品認(rèn)證，努力創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。同時(shí)加大宣傳力度，通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視宣傳我市農(nóng)副產(chǎn)品，樹(shù)立品牌形象。創(chuàng)造品牌效應(yīng)。迄今為止，已先后有60多種農(nóng)產(chǎn)品獲國(guó)家、農(nóng)業(yè)部、省市級(jí)名優(yōu)產(chǎn)品稱號(hào)，41家企業(yè)獲無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地證書(shū)，11個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲綠色食品合格證書(shū)。還有102種名優(yōu)產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)。名牌產(chǎn)品的示范效應(yīng)和知名度有效地帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的繁榮。

第六，擴(kuò)大對(duì)外宣傳，加強(qiáng)招商引資。省市政府近年來(lái)多次舉辦農(nóng)業(yè)招商會(huì)、項(xiàng)目洽談會(huì)和各種形式的展銷會(huì)、博覽會(huì)；各級(jí)地方政府也利用地理資源優(yōu)勢(shì)適時(shí)舉辦具有地方特色的豐收喜慶活動(dòng)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)對(duì)外影響，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。20__年我市農(nóng)業(yè)對(duì)外招商局洽談會(huì)吸引了二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外客商前來(lái)洽談。簽約27項(xiàng)，合同利用外資8550萬(wàn)美元，實(shí)際利用外資4000多萬(wàn)美元。

截至20__年，全市農(nóng)業(yè)利用外資項(xiàng)目累計(jì)達(dá)253個(gè)，合同利用外資4.21億美元,實(shí)際利用外資3.88億美元。來(lái)我市投資農(nóng)業(yè)的國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際金融組織已擴(kuò)大到21個(gè)。

在招商方式上,我市主要采取走出去,請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法,多層次、多渠道、全方位開(kāi)放吸引外資。具體做法是:1、政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲；2、加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò)，為基層穿針引線;3、以友薦商，以商引商。；4、發(fā)揮宣傳媒體作用。利用報(bào)紙、廣播、電視做專題和專版報(bào)導(dǎo)，宣傳投資政策、投資環(huán)境；5、制作農(nóng)業(yè)VCD光碟，投資指南和招商項(xiàng)目?jī)?cè)；6、在網(wǎng)上招商洽談信息，吸引海內(nèi)外客商前來(lái)參觀、洽談。通過(guò)廣泛招商引資,有效地解決了農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金缺口問(wèn)題,對(duì)開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易起到了有力的推動(dòng)作用。

四、存在問(wèn)題

我市外向型農(nóng)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較快，但亦存在著不足和問(wèn)題。隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這些問(wèn)題將更加尖銳地表現(xiàn)出來(lái)，如不能得到及時(shí)解決，將導(dǎo)致我市農(nóng)產(chǎn)品出口下滑的趨勢(shì)。目前我市外向型農(nóng)業(yè)面臨著以下困難：

1、出口產(chǎn)品價(jià)值偏低，深加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不足。出口主要是鮮活、初級(jí)產(chǎn)品，產(chǎn)值相對(duì)較低。加上全球氣候偏暖，產(chǎn)量上升，競(jìng)爭(zhēng)加大，價(jià)格持續(xù)走低，影響了創(chuàng)匯收入。今年荔枝獲得大豐收，總產(chǎn)量超歷史最高水平，但價(jià)格卻大幅下跌，優(yōu)質(zhì)荔枝糯米糍、桂味下降至3元/公斤左右；蔬菜批發(fā)價(jià)約1元/公斤，比去年同期下降18.6，社會(huì)零售價(jià)約2.35元/公斤，比去年同期下降12；瘦肉型肉豬7.2元/公斤，同比下降8.6；白雞均價(jià)6.45元/公斤，同比下降5.14。牛奶價(jià)格也有所下降。上半年，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格整體下降，使農(nóng)民種養(yǎng)收入減少，出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象。此外，加工產(chǎn)品出口比重偏低，附加值低，也是出口增長(zhǎng)緩慢的原因之一。

2、技術(shù)壁壘越來(lái)越高。近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家不斷修改農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，提高技術(shù)壁壘，使我市大宗出口產(chǎn)品禽畜、蔬菜、花卉盆景等受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。自從歐洲提高盆景檢疫標(biāo)準(zhǔn)后，我市盆景出口大幅下滑；禽畜出口因海外媒體大幅渲染禽畜疾病，造成消費(fèi)者恐慌，出口數(shù)量減少。水產(chǎn)品出口香港，過(guò)去憑收貨人認(rèn)可書(shū)放行，但20__年5月1日起，香港采用歐盟水產(chǎn)品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，大幅提升技術(shù)檢測(cè)指標(biāo)，僅抗生素、細(xì)菌檢測(cè)兩項(xiàng)，就有95的產(chǎn)品不合格。最近，蜂蜜產(chǎn)品也因歐盟10倍提升藥物殘留檢測(cè)指標(biāo)而遭遇出口困難的尷尬局面。由于提高農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)入條件符合消費(fèi)者愿望，又能有效限制進(jìn)口，因此，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)紛紛求助于技術(shù)壁壘，在本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品豐盛時(shí)，提高檢測(cè)指標(biāo)，遇到農(nóng)產(chǎn)品短缺時(shí)，才對(duì)檢測(cè)指標(biāo)采取睜一只眼，閉一只眼的政策。據(jù)增城漢華菜場(chǎng)反映，蔬菜出口日本，要通過(guò)的檢測(cè)指標(biāo)多達(dá)43項(xiàng)。這種情況表明：改善生產(chǎn)環(huán)境，嚴(yán)格控制種子、土壤、水肥、藥物殘留等，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，已成為當(dāng)務(wù)之急。

3、保鮮儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)有待提高。目前我市農(nóng)產(chǎn)品出口主要依賴亞洲市場(chǎng)，拓展遠(yuǎn)洋市場(chǎng)的障礙之一是保鮮、包裝、儲(chǔ)運(yùn)不過(guò)關(guān)。據(jù)了解，蔬菜出口到歐美等國(guó)家，因腐爛造成成本上升的情況較為常見(jiàn)，而且損失比例由收貨方自報(bào) ，增加了出口的難度；荔枝保鮮技術(shù)雖有突破，但成本較高，35天的保鮮期對(duì)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸仍顯倉(cāng)促，不能解決大批量出口問(wèn)題。只有進(jìn)一步降低成本、延長(zhǎng)保鮮期，解決保鮮儲(chǔ)運(yùn)和農(nóng)藥殘留問(wèn)題，才能使我市拳頭產(chǎn)品有更大的出口創(chuàng)匯空間。

4、出口主體實(shí)力不強(qiáng)。農(nóng)業(yè)“三資企業(yè)”和私企出口在廣東是異軍突起，占農(nóng)產(chǎn)品出口的52.16,而在廣州僅占30.7，總體實(shí)力相對(duì)較弱。大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)不能自己出口的原因是：缺資金、缺外貿(mào)人才、缺市場(chǎng)、缺信息，出口量小，沒(méi)有形成規(guī)模，無(wú)法“走出去”競(jìng)爭(zhēng)，因此，只能較多地依賴外貿(mào)公司出口。

五、設(shè)想與建議

我國(guó)加入世貿(mào)后，一方面，按照市場(chǎng)互換原理，近160個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)將對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品提供市場(chǎng)和準(zhǔn)入機(jī)會(huì)；另一方面，主要發(fā)達(dá)國(guó)家憑借自身的經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，制定苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)限制發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品出口，能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，趨利避害，提高國(guó)際市場(chǎng)份額，主要取決于我們的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和信息渠道的暢通。為此，提出以下建議：

1、優(yōu)化品種、品質(zhì)結(jié)構(gòu)，從源頭上控制和確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，在穩(wěn)定和扶持傳統(tǒng)出口產(chǎn)品發(fā)展的同時(shí)，加快調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。積極引進(jìn)國(guó)外新品種、新技術(shù)，加快優(yōu)良種苗的繁育、開(kāi)發(fā)工作，提高產(chǎn)品的科技含量和產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；因地制宜地發(fā)展具地方特色的優(yōu)、稀、特、品種，適應(yīng)不同國(guó)家、不同層次的消費(fèi)者需求。

2、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品出口主要實(shí)行產(chǎn)地檢驗(yàn)與口岸查驗(yàn)相結(jié)合的檢疫制度，因此，生產(chǎn)基地環(huán)保和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)就成為提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。沒(méi)有一定的生產(chǎn)規(guī)模，相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施，較強(qiáng)的資金和技術(shù)實(shí)力，出口質(zhì)量就沒(méi)有保證。個(gè)體農(nóng)戶因資金技術(shù)有限，很難對(duì)種養(yǎng)產(chǎn)品實(shí)行嚴(yán)格的技術(shù)監(jiān)控和生產(chǎn)設(shè)備更新；一些龍頭企業(yè)的生產(chǎn)基地也未達(dá)到環(huán)保和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要求，這是造成農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量極不穩(wěn)定的重要原因。政府有必要安排基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)專項(xiàng)扶持資金，支持企業(yè)配備完善農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備，加強(qiáng)基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，通過(guò)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；以基地示范效應(yīng)帶動(dòng)農(nóng)戶朝標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

3、盡快建立完善標(biāo)準(zhǔn)化體系。農(nóng)產(chǎn)品出口屢遭國(guó)際市場(chǎng)“紅牌”的事實(shí)表明，在衛(wèi)生安全技術(shù)方面，我們有不少標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有建立起來(lái)，已有的標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)差距較大，不適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的新形勢(shì)。當(dāng)務(wù)之急是建立一套完整的標(biāo)準(zhǔn)化體系，制定各行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程各項(xiàng)指標(biāo)的監(jiān)控，尤其是產(chǎn)品上市質(zhì)量監(jiān)控，以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范出口企業(yè)的生產(chǎn)行為。鼓勵(lì)企業(yè)和農(nóng)戶采用中草藥、生物技術(shù)防治病蟲(chóng)害，減少農(nóng)藥殘留，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保和無(wú)公害生產(chǎn)，提高我市農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

5、政策資金適當(dāng)向出口企業(yè)傾斜。出口企業(yè)一般具有較強(qiáng)的生產(chǎn)能力、國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，代表了我市農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和現(xiàn)代化管理水平；在國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)飽和的情況下，出口是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要途徑；外向帶動(dòng)是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要戰(zhàn)略，對(duì)提高農(nóng)業(yè)綜合能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著相當(dāng)重要的作用；在政策資金上適當(dāng)向出口企業(yè)傾斜，是政府對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性指引，它肯定和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)朝國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也為廣大分散的個(gè)體農(nóng)戶樹(shù)立了一批以質(zhì)量效益取勝的先進(jìn)典型。因此，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)出口企業(yè)的扶持力度，設(shè)立出口基地專項(xiàng)資金，對(duì)出口創(chuàng)匯在200萬(wàn)美元以上的農(nóng)業(yè)企業(yè)，在基地環(huán)保衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)、出口技術(shù)環(huán)節(jié)攻關(guān)、出口市場(chǎng)開(kāi)拓、外貿(mào)人才培訓(xùn)等方面給予適當(dāng)扶持。重點(diǎn)扶持有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的龍頭企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的培育，形成梯隊(duì)出口的強(qiáng)大后勁。利用外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)、科技效應(yīng)和管理示范效應(yīng)帶動(dòng)我市農(nóng)業(yè)跨上新臺(tái)階。

6、加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工的扶持，提高產(chǎn)品附加值。對(duì)有潛力走向國(guó)際市場(chǎng)的名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)保鮮加工處理，解決大批產(chǎn)品短期集中上市問(wèn)題。大力發(fā)展冷凍加工、脫水處理、生物發(fā)酵和真空包裝技術(shù)，集中力量進(jìn)行難點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)，改善加工儲(chǔ)運(yùn)條件滯后的局面。把水海產(chǎn)品深加工項(xiàng)目列入“十五”開(kāi)發(fā)計(jì)劃，增加創(chuàng)匯品種和創(chuàng)匯值。

7、發(fā)揮企業(yè)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和行業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)拓功能。政府應(yīng)支持龍頭企業(yè)在本市、國(guó)內(nèi)和境外建立直銷連鎖分店和銷售網(wǎng)絡(luò)，拓寬銷售渠道。同時(shí)，利用信息網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)、方便快捷的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向生產(chǎn)出口企業(yè)和農(nóng)戶國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求信息、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口政策信息；此外，行業(yè)協(xié)會(huì)自行解決行業(yè)問(wèn)題和開(kāi)拓市場(chǎng)的功能不可忽視。行業(yè)協(xié)會(huì)可直接向各級(jí)政府部門反映發(fā)展過(guò)程中遇到的新情況新問(wèn)題，引起有關(guān)方面的重視；可對(duì)外抗議某些國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易壁壘，傳播企業(yè)的呼聲。政府有必要引導(dǎo)和發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)，利用協(xié)會(huì)縱橫溝通的業(yè)務(wù)網(wǎng)和行業(yè)信息去拓展海外市場(chǎng)，緩解企業(yè)自身實(shí)力不足的矛盾。

8、建立激勵(lì)機(jī)制。對(duì)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、在招商引資和農(nóng)產(chǎn)品出口方面成績(jī)突出的農(nóng)業(yè)企業(yè)和個(gè)人經(jīng)營(yíng)者給予政策扶持，在財(cái)政、貸款、技術(shù)咨詢和服務(wù)方面給予一定的政策優(yōu)惠；對(duì)在農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯中做出突出貢獻(xiàn)的集體與個(gè)人給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)。