網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代；播音主持；創(chuàng)新；發(fā)展；探究分析

1網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的新特征

1.1播音主持行業(yè)發(fā)展面臨更多機(jī)遇

近幾年迅速發(fā)展的直播節(jié)目給播音主持提供了更多的機(jī)遇，例如網(wǎng)絡(luò)上流行的各種手機(jī)視頻App直播等多元化形式在高清智能手機(jī)普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，這在客觀(guān)程度上為許多播音員、主持人提供了新的展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，并且直播節(jié)目形式的活潑多樣與受眾群體的多層性，為播音主持發(fā)揮自身才能提供了廣闊的舞臺(tái)，由此可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的傳播格局發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了“瓶頸”狀態(tài)，播音主持的工作模式已不再單一和枯燥，更甚至當(dāng)今市場(chǎng)化、民營(yíng)化程度的提高、資源的配置，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，這都在一定程度上對(duì)播音主持提出了更高的要求，促使其緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐創(chuàng)新，從而使得網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的播音主持煥發(fā)出勃勃生機(jī)和活力。

1.2突破了時(shí)間、地域和角色限制

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀(guān)眾在收看時(shí)需要在固定的時(shí)間段才能看到特定的節(jié)目，往往播音主持根據(jù)相應(yīng)崗位匹配固定的角色，而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，上述現(xiàn)象完全被顛覆，不僅播音主持可以自由靈活來(lái)定義工作時(shí)間、場(chǎng)景、環(huán)境和人物，而且觀(guān)眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)收看自己喜愛(ài)的節(jié)目。此外，播音主持人的角色也逐漸趨向多樣化，各個(gè)行業(yè)的人員都實(shí)現(xiàn)了“多棲發(fā)展”，為我國(guó)的播音主持行業(yè)注入了旺盛的生命力與鮮活的創(chuàng)造力，這也為各種節(jié)目帶來(lái)了不一樣的風(fēng)格變化，而且主持人在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下直接參與進(jìn)節(jié)目，具有現(xiàn)場(chǎng)氣氛更活躍、節(jié)目節(jié)奏把控好、互動(dòng)性強(qiáng)的典型優(yōu)勢(shì)，從而獲得了較高的節(jié)目收視率。

2網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新的必要性

總的來(lái)說(shuō)，播音主持行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的背景下面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，使得媒體的發(fā)展形態(tài)和節(jié)目制播形式都發(fā)生了變化，因此要加大創(chuàng)新發(fā)展為播音主持的發(fā)展注入新鮮的血液。播音主持是廣播電視節(jié)目中不可或缺的環(huán)節(jié)，它發(fā)揮著串聯(lián)節(jié)目和融入節(jié)目的重要作用，當(dāng)前它所面臨的主要危機(jī)是在微博、互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡(luò)直播等媒體的擠壓下呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)弱化的不良現(xiàn)象，使得自身的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)，因此需要在秉持好“實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新”原則理念的基礎(chǔ)上獲得發(fā)展的新動(dòng)力，創(chuàng)新思維方式，強(qiáng)調(diào)給受眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、更有吸引力的廣播電視節(jié)目，同時(shí)還要在對(duì)播音主持進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，推動(dòng)播音主持真正走上一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)快速發(fā)展進(jìn)步。

3網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的現(xiàn)狀

雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的播音主持在近年來(lái)取得了巨大的突破與成就，但是仍然存在以下幾點(diǎn)缺陷。

3.1創(chuàng)造力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重

一方面，近年熒屏間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，難免會(huì)形成非常規(guī)化良性競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致同行業(yè)內(nèi)相互模仿而缺乏個(gè)性化的視覺(jué)呈現(xiàn)模式，尤其是娛樂(lè)節(jié)目、選秀節(jié)目與相親節(jié)目類(lèi)體裁，不僅令大眾產(chǎn)生審美疲勞且降低認(rèn)知率，還使得許多后起主持人盲目模仿成功的主持人，導(dǎo)致自己在節(jié)目中的定位不準(zhǔn)確且個(gè)人的創(chuàng)新能力下降，更會(huì)導(dǎo)致受眾者的審美疲勞。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)如荔枝FM、斗魚(yú)等為代表的電臺(tái)手機(jī)App客戶(hù)端和直播網(wǎng)站，促使廣播音頻和直播節(jié)目向個(gè)人化、云端化發(fā)展，其中的視頻等媒體形式?jīng)]有得到國(guó)家電網(wǎng)總局的嚴(yán)格審批，經(jīng)常存在各種黃色、有悖道德的不良視頻，容易扭曲青少年群體的情感價(jià)值觀(guān)，這對(duì)受眾者的人生觀(guān)、世界觀(guān)都產(chǎn)生了不良的影響。

3.2播音主持熒屏壽命縮短

許多播音主持人難以形成自己固定的受眾群，并且個(gè)人主持風(fēng)格不穩(wěn)定，完全忽視了才藝、音色與外貌等諸多因素，這導(dǎo)致選出來(lái)的主持人經(jīng)過(guò)包裝后難以為欄目創(chuàng)造出可觀(guān)長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益，而且許多播音主持者沒(méi)有充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)合理的編排和播放，難以增加主持人和觀(guān)眾之間的互動(dòng)性。再者，受眾群體的分化也是一大問(wèn)題，隨著社會(huì)觀(guān)念的個(gè)性化和利益化傾向發(fā)展，傳媒趨向于分眾時(shí)代，使得受眾的口味也從傳統(tǒng)的全盤(pán)接收到現(xiàn)今的重口難調(diào)，早期主持人作為全民明星的時(shí)代也已過(guò)去，大眾主持人在這一時(shí)期在發(fā)展中面臨著窘境，如果播音主持不順勢(shì)而為，那么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體新時(shí)代的浪潮下一蹶不振?？傊?，希望相關(guān)的專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)上述問(wèn)題引起廣泛的關(guān)注與重視。

4加快網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展的有效對(duì)策

4.1在廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

一是在對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中需要結(jié)合主持人的個(gè)人特色，因?yàn)椴ヒ糁鞒秩耸侵苯拥恼宫F(xiàn)者，一個(gè)節(jié)目主持人主持能力的強(qiáng)弱或?qū)φ麄€(gè)電視節(jié)目的收視率產(chǎn)生很大影響。二是提高欄目影響力并打造品牌欄目，品牌競(jìng)爭(zhēng)在商品競(jìng)爭(zhēng)力中是最高級(jí)階段且能有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，因此主持人打造品牌應(yīng)是一個(gè)主持人個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的重要方向，應(yīng)該將此納入到自身長(zhǎng)久職業(yè)生涯的發(fā)展內(nèi)容中。三是提高信息附加價(jià)值，加大信息加工力度，例如在突發(fā)性事件中公民新聞顯示出了獨(dú)特支持，這就要求主持人成為信息的解讀者和解釋者，應(yīng)對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，要從新聞發(fā)生的背景、深層次原因進(jìn)行個(gè)性化、深層次的解讀。

4.2充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)

首先，廣播電視播音主持者應(yīng)多參考借鑒國(guó)外先進(jìn)新穎的節(jié)目播放形式，吸取其中好的內(nèi)容融入到自身的播音主持中，以此增加主持人和觀(guān)眾之間的互動(dòng)性，還需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一工具理性看待，避免被互聯(lián)網(wǎng)同化。其次，電視既是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)更是電視，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在電視、視頻領(lǐng)域方面的互聯(lián)互通，網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)展開(kāi)互動(dòng)的播音主持。最后，相關(guān)的負(fù)責(zé)人也要多鼓勵(lì)組織開(kāi)展一些關(guān)于播音主持創(chuàng)新方面的多元化知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)秀受歡迎主持人之間的交流探討，播音主持人自身還要提升互聯(lián)網(wǎng)方面的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，從而為播音主持贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇。

4.3重新塑造播音主持的概念

一是播音主持需要格外重視在各種環(huán)境下臨場(chǎng)發(fā)揮能力的培養(yǎng)，不僅要使得自身風(fēng)格特征與節(jié)目相得益彰，還要將播音主持的才能參與到更多節(jié)目?jī)?nèi)容中去，從而造就良好的雙贏局面。二是播音主持人除了要具備基本的字音清晰準(zhǔn)確、普通話(huà)發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)確規(guī)范吐字等素質(zhì)外，還要不斷豐富自身的閱歷經(jīng)驗(yàn)，要在加強(qiáng)自身文化修養(yǎng)的基礎(chǔ)上盡力擴(kuò)充各種知識(shí)，多利用一些機(jī)會(huì)給自身充電。三是要求播音主持人要從宏觀(guān)上把握好國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展方針政策，同時(shí)還要結(jié)合自身特點(diǎn)來(lái)契合節(jié)目的風(fēng)格定位，從而讓自身的節(jié)目在眾多同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

一、初識(shí)網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)，來(lái)源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個(gè)網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動(dòng)畫(huà)，以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計(jì)的一部分，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就一個(gè)網(wǎng)站的外觀(guān)，他能在色彩版式等形成一種認(rèn)知識(shí)別，達(dá)到一定的視覺(jué)效應(yīng)，我們重新定義為VISI,即網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)(Visual Indentity System Internate)它既是CI部分的延伸、又是VI部分的發(fā)展與具體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)化的識(shí)別形象，它將根據(jù)企業(yè)CI、VI根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的要求整合定位成網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)。

如果你是打算為企業(yè)建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個(gè)統(tǒng)一的CI設(shè)計(jì)（Corporate Indentity，企業(yè)形象識(shí)別），那么，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該遵循其CI設(shè)計(jì)。當(dāng)然，前提是你必須有一套適用的CI設(shè)計(jì)。所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計(jì)，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設(shè)計(jì)，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)。

二、VI形象設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)中的應(yīng)用要點(diǎn)

首先，網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體定位，網(wǎng)絡(luò)海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)效果很少能出現(xiàn)在我們的屏幕中，這就需要策劃設(shè)計(jì)人員有依據(jù)的進(jìn)行整體定位策劃。VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象需要重新整合組成，事實(shí)上可以憑借CI設(shè)計(jì)里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。標(biāo)志是網(wǎng)站的特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，是表現(xiàn)個(gè)性的設(shè)計(jì)元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)注意簡(jiǎn)潔清晰、結(jié)構(gòu)緊湊、色彩單純明快，以最少的色彩表現(xiàn)更多的象征意義。在網(wǎng)頁(yè)中一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)能形成一個(gè)視覺(jué)中心，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，并且有可能產(chǎn)生極大的親和力，其重要性是不容忽視的。

其次，色彩是人類(lèi)視覺(jué)最敏感的東西，俗話(huà)說(shuō)“進(jìn)者看花、遠(yuǎn)者看色”，就能看出色彩所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力是最強(qiáng)的。色彩除了是表現(xiàn)親和力的設(shè)計(jì)元素外還兼具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一頁(yè)面整體效果的作用。應(yīng)用VI設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)，其原則：一是盡量使用CI系統(tǒng)指定的標(biāo)準(zhǔn)色作為網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)；二是遵循VI對(duì)色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一的處理原則，選用能表達(dá)網(wǎng)站主題和內(nèi)涵的色彩作為主色，并根據(jù)色彩的“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”的對(duì)比調(diào)和原則，使頁(yè)面產(chǎn)生即統(tǒng)一，又有一定變化的舒適感覺(jué)。三是謹(jǐn)慎使用大面積的太強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。

最后,作為影響網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果的一個(gè)重要因素的網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì),它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。在設(shè)計(jì)工作中，除了應(yīng)該按照傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)中的平面構(gòu)成原理合理地分割、平衡頁(yè)面布局外，也應(yīng)該按照VI設(shè)計(jì)原則，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面之間的版面布局，采用協(xié)調(diào)一致的排版風(fēng)格。合理地應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)模板手段是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格統(tǒng)一的一條有效途徑。

三、Web網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)范例

我們?yōu)g覽一下這類(lèi)公司的網(wǎng)站。可口可樂(lè)公司網(wǎng)站，應(yīng)該說(shuō)他們將自己的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)顏色用到了極致，版面構(gòu)成讓人感覺(jué)輕松、舒適、流暢。網(wǎng)頁(yè)中結(jié)合了同時(shí)期電視上投放的影視動(dòng)畫(huà)廣告中的元素，這又做到了整體定位。

我們?cè)賮?lái)瀏覽一下同是知名運(yùn)動(dòng)品牌的耐克與阿迪達(dá)斯公司的中文網(wǎng)站。耐克與阿迪達(dá)斯公司對(duì)VI設(shè)計(jì)理念應(yīng)該都是很重視的，在標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色上處理的都很大方得體。耐克公司網(wǎng)站上的圖片內(nèi)顏色都會(huì)與標(biāo)志顏色相呼應(yīng)，產(chǎn)生整體感和協(xié)調(diào)感，來(lái)完成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)效果，其主頁(yè)讓人感覺(jué)神秘、時(shí)尚，增加了目標(biāo)人群對(duì)耐克的好感。耐克公司網(wǎng)站的版面布局處理的既有動(dòng)感又很得體，而阿迪達(dá)斯公司網(wǎng)站的版面布局處理就略顯有些凌亂，這種凌亂的背后又藏著豐富的內(nèi)容，不過(guò)這種凌亂與阿迪達(dá)斯公司標(biāo)志給人的井井有條的感覺(jué)有些沖突。

最后看一下蘋(píng)果中國(guó)官方網(wǎng)站，全然一副清新可人的面孔，布局清晰的版面，精致的標(biāo)志，雅致灰的標(biāo)準(zhǔn)色，整體圖片搭配協(xié)調(diào)，清楚明白的信息導(dǎo)航，充分體現(xiàn)了對(duì)VI視覺(jué)效果的重視。

四、結(jié)語(yǔ)

總之網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將是統(tǒng)帥所有技術(shù)與藝術(shù)集合的核心。緊跟時(shí)代步伐，視覺(jué)文化時(shí)代的要求將隨著科技的進(jìn)步不斷變化，整體的統(tǒng)一的便于識(shí)別的視覺(jué)效果將會(huì)對(duì)品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應(yīng)。VI設(shè)計(jì)理念在Web網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用推廣是十分重要的。重視Web網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)理念是改善網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果設(shè)計(jì)的最有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃海燕:網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2004，（1）

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，有人說(shuō)這是電臺(tái)的終結(jié)，但電臺(tái)并沒(méi)有消失，依然頑強(qiáng)地生存著；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)急速改變我們生活的時(shí)候，有人說(shuō)這是紙媒的末日，二十年后紙媒終會(huì)消亡。每次科技的革命，人們都會(huì)有類(lèi)似的預(yù)言，但預(yù)言總被事實(shí)擊破，媒體總是按著自己的規(guī)律進(jìn)化著。因?yàn)闊o(wú)論形式怎樣變化，總要有相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)的介質(zhì)上，內(nèi)容總是被需要的。

網(wǎng)絡(luò)：信息的時(shí)效性無(wú)人能敵

有時(shí)候你正沉浸于工作之中，騰訊、暴風(fēng)影音等彈出式新聞窗口，將幾分鐘前剛剛發(fā)生的事情推送到你眼前，這樣的速度，只能讓紙媒和電視望網(wǎng)興嘆。紙媒哪怕是日?qǐng)?bào)，也要有一個(gè)24小時(shí)的周期，而電視即使可以馬上切播，但要進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，恐怕還要等上幾個(gè)小時(shí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以將實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞以最快的速度公布到網(wǎng)絡(luò)世界中去，其對(duì)即時(shí)新聞的報(bào)道速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平面媒體和電視媒體，這是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)人能敵的巨大優(yōu)勢(shì)。

紙媒：帶你進(jìn)入深刻的思考

平面媒體的優(yōu)勢(shì)，在于網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的深入溝通。網(wǎng)絡(luò)世界的海量信息，讓人們?cè)谝宰羁焖俣全@取信息的同時(shí)，也讓人的注意力無(wú)法再長(zhǎng)時(shí)間集中在一件事上，人們總是心急火燎地在網(wǎng)絡(luò)上尋找著盡可能多的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體像方便面，可以很快很方便地解決信息的饑餓，卻并沒(méi)有多少營(yíng)養(yǎng)。

越來(lái)越多的媒體，意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，不再與網(wǎng)絡(luò)媒體去拼信息的時(shí)效性，而是轉(zhuǎn)入對(duì)焦點(diǎn)信息的深度評(píng)論，帶給人們更多深刻的思考。這就像一道道精心烹制的佳肴，既有營(yíng)養(yǎng)，又能一飽口福。平面媒體的這種深刻，是網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法比擬的。

街頭的報(bào)刊亭，不但沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的大行其道而消亡，恰恰相反，亭子里擺放的報(bào)紙雜志越來(lái)越多，財(cái)經(jīng)類(lèi)的、時(shí)尚類(lèi)的、社會(huì)評(píng)論類(lèi)的，有些高端雜志甚至已經(jīng)作為奢侈品而存在。平面媒體已經(jīng)找到了自己新的突破口，并大展身手。

電視：生動(dòng)性與現(xiàn)場(chǎng)感

電視依然是第―媒體，但其如果不能像平面媒體那樣找準(zhǔn)自己未來(lái)的定位，很可能也會(huì)步入衰敗的境地。

電視的優(yōu)勢(shì)，顯而易見(jiàn)是其多媒體的魅力，圖像、聲音、文字，讓信息如此生動(dòng)。但如果電視要與網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)時(shí)效性、與紙媒爭(zhēng)思考性，恐怕會(huì)敗下陣來(lái)。電視的優(yōu)勢(shì)在于生動(dòng)性，在于現(xiàn)場(chǎng)感，電視唯有將這兩點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，方可有自己的不敗金身。

為電視打頭陣的，依然是綜藝節(jié)目，越來(lái)越多的娛樂(lè)活動(dòng)搬到電視上去進(jìn)行，普通老百姓也可以到電視上去露露臉，這是網(wǎng)絡(luò)和紙媒無(wú)法給予的。

廣播：聽(tīng)的文化

隨著汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)，每臺(tái)車(chē)上都會(huì)有一臺(tái)廣播，這讓廣播找到了新的出路?，F(xiàn)代人的時(shí)間被打爛成一塊一塊的碎片，汽車(chē)廣播的出現(xiàn)，讓人們尋找到了一個(gè)新的消遣渠道。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進(jìn)入自己具有“相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域”。比如，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)主要在于報(bào)道的可信度和深度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的真實(shí)性作為一項(xiàng)基本原則并未過(guò)時(shí)。在信息爆炸的今天，每天都會(huì)有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹(shù)立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽(yù)良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報(bào)紙?jiān)谶@方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應(yīng)繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場(chǎng)的誘惑，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感做好自律，因?yàn)檫@是事關(guān)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本之計(jì)。

深度報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)紙立足的根本。網(wǎng)上報(bào)道一般屬于短平快型，即使有深度報(bào)道，人們也不習(xí)慣于長(zhǎng)時(shí)間通過(guò)屏幕閱讀長(zhǎng)篇大論。所以，報(bào)紙可以多做一些長(zhǎng)篇深度報(bào)道。報(bào)紙的深度報(bào)道應(yīng)該牢牢把握時(shí)代的脈搏，以記者的長(zhǎng)期觀(guān)察積累、深入調(diào)研為基礎(chǔ)，以獨(dú)到的眼光和功力縱論態(tài)勢(shì)走向，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，體現(xiàn)出個(gè)體價(jià)值與個(gè)性風(fēng)采。相比之下，筆者認(rèn)為，電視應(yīng)該在增加“視覺(jué)沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂(lè)節(jié)目，也是電視應(yīng)發(fā)揮的特長(zhǎng)。

其次，要吸收對(duì)方優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡(luò)媒體為參照來(lái)探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性等方面的優(yōu)點(diǎn)，不失為一條可行之徑。報(bào)紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時(shí)，還應(yīng)特別關(guān)注到社會(huì)轉(zhuǎn)型期受眾群體分化這一事實(shí)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀(guān)念趨于多元化，報(bào)紙也應(yīng)滿(mǎn)足特定受眾的需要，面向他們開(kāi)辟有針對(duì)性的版面和專(zhuān)欄，以兼顧個(gè)性化傳播。這也就是為什么時(shí)下很多專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售良好的原因。

為實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專(zhuān)門(mén)化的做法。有線(xiàn)電視可提供的頻道增多，更加具體地滿(mǎn)足特定觀(guān)眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢(shì)，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀(guān)眾收視過(guò)程中逐步“掌握”每位觀(guān)眾的習(xí)慣、興趣和愛(ài)好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀(guān)眾自己的時(shí)間表，形成觀(guān)看每天獨(dú)特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術(shù)，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人、編輯、記者，可以同各個(gè)觀(guān)眾在電視屏幕上進(jìn)行面對(duì)面的直接對(duì)話(huà)。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應(yīng)較為敏捷，廣播可以在“實(shí)時(shí)性”上逼近網(wǎng)絡(luò)媒體。面對(duì)生存現(xiàn)實(shí)，廣播是在報(bào)紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進(jìn)行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，廣播只有更加堅(jiān)定地在這條道路上走下去，而且只要定位準(zhǔn)確，前景就很樂(lè)觀(guān)。熱線(xiàn)電話(huà)直播節(jié)目較好地實(shí)現(xiàn)了廣播與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，這一形式得到了聽(tīng)眾的認(rèn)可和積極響應(yīng)，為廣播開(kāi)辟了又一生存空間

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

【關(guān)鍵詞】全媒體 《武漢晚報(bào)》 @新聞版

20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的大眾傳媒發(fā)生了一場(chǎng)“靜悄悄”的革命，“那種定于一尊的意見(jiàn)一律和論據(jù)呈現(xiàn)的單一與純粹已經(jīng)變得越來(lái)越不受歡迎?！雹匐S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)和WIFI的逐漸普及、手機(jī)等移動(dòng)通訊設(shè)備的功能一體化和智能化，“微博”、“微信”等新的即時(shí)傳播手段不斷更新，傳統(tǒng)媒體與各種新媒體之間的融合日益緊密，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，整個(gè)社會(huì)逐漸進(jìn)入到一個(gè)全媒體時(shí)代。“全媒體”是指“通過(guò)媒介融合，綜合運(yùn)用多種媒介和終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾全天候、全方位、立體化信息覆蓋及最佳傳播效果的新傳播形態(tài)?！雹谒藞?bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通訊等各個(gè)種類(lèi)的傳播工具，涵蓋了視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受資訊的全部感官，受眾可以針對(duì)自身不同的需求，選擇最適合自己的媒體形式。

網(wǎng)絡(luò)媒體形式多樣，信息量大，而且使“同步直播”成為現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙的時(shí)效性在這種背景之下遭遇巨大挑戰(zhàn)。如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，并不斷擴(kuò)大影響力，是當(dāng)前各大報(bào)紙需要正視的問(wèn)題?！段錆h晚報(bào)》2012年7月9日改版后，增加了“@新聞·市民記者”和“@新聞·微故事”兩個(gè)版塊，分別與漢網(wǎng)和微博兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，越來(lái)越得到受眾的喜愛(ài)。本文以此次改版為例，淺析在全媒體時(shí)代，報(bào)紙如何不斷改革創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)逐漸融合，給受眾帶來(lái)更有價(jià)值、更加全面、更有深度、思想性的新聞信息。

一、全媒體時(shí)代報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)

1、媒介傳播方式多樣化分流受眾

在網(wǎng)絡(luò)還未普及的時(shí)代，大多數(shù)人習(xí)慣于每天從報(bào)紙上獲取信息。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的人使用手機(jī)、平板電腦或其它信息接收終端，隨時(shí)隨地可以從網(wǎng)絡(luò)中了解和最新資訊，例如：微博、人人網(wǎng)、QQ空間以及各大網(wǎng)站的首頁(yè)都會(huì)最新信息，利用動(dòng)態(tài)滾動(dòng)的方式，圖文并茂，更加直觀(guān)生動(dòng)，更容易吸人眼球，選擇也更加多樣化。

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，只能訴諸紙張作為媒介，在信息傳播方式上“如信息容量受版面的限制、新聞報(bào)道時(shí)效受出版社周期限制、傳播范圍受發(fā)行的地理空間限制等等?！雹墼谶@樣的背景之下，報(bào)紙的受眾群體被分流，甚至出現(xiàn)“報(bào)紙末日論”、“報(bào)紙消失論”等論斷。

2、全民記者時(shí)代報(bào)紙受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙是受眾獲取信息的主要渠道，黨報(bào)更是代表著不可質(zhì)疑、不可撼動(dòng)的權(quán)威。報(bào)紙的新聞是由通訊員、報(bào)社記者、編輯進(jìn)行采訪(fǎng)和編寫(xiě)，由各大報(bào)社、通訊社等專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，“新聞”的生產(chǎn)有著嚴(yán)格的操作規(guī)范和審核程序，是一種自上而下的單向傳播。然而，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，越來(lái)越多的人加入到信息者的行列中，原來(lái)“我寫(xiě)你讀”的單向傳播方式被打破，新聞已越來(lái)越平民化，“草根文化”被越來(lái)越多的人關(guān)注和接受。人人都能成為信息的者，“傳播主體”和“傳播客體”之間的界線(xiàn)越來(lái)越模糊，每個(gè)人既是傳者，也是受眾，并不斷在傳播者和受傳者之間轉(zhuǎn)換。

二、以《武漢晚報(bào)》@新聞版為例，看報(bào)紙如何與網(wǎng)絡(luò)融合

1、報(bào)紙證實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息，紙媒網(wǎng)絡(luò)合力報(bào)道擴(kuò)大關(guān)注度

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)“無(wú)門(mén)檻”的形式激發(fā)了網(wǎng)民的表達(dá)欲，每個(gè)人都可以成為信息者，人人都是“自媒體”。網(wǎng)絡(luò)言論具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性、互動(dòng)性和草根性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅可以文字信息，還可以圖片和視頻，越來(lái)越多的人用微博“直播”自己每天的生活，在論壇上表達(dá)自己的心聲，在貼吧里發(fā)起話(huà)題引起討論。上網(wǎng)看微博，逛論壇，使用社交網(wǎng)站成了很多人每天獲取信息和信息最重要的渠道。

因此，報(bào)紙如何利用好網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，與其互利共生，在這種全媒體背景下可以說(shuō)關(guān)系到紙媒的存亡。新媒體已成為龐大的信息源，從新媒體中獲取信息，再輔以報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)關(guān)照，可以共同作用產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。

以《武漢晚報(bào)》“@新聞·微故事”版記者對(duì)板車(chē)哥的報(bào)道為例。2012年6月10日，微博上曝出的一組漢正街“板車(chē)哥”的照片，引來(lái)了網(wǎng)友圍觀(guān)。一時(shí)間，板車(chē)哥的話(huà)題被炒得火熱。《武漢晚報(bào)》記者依托微博，聯(lián)系上了“板車(chē)哥”，對(duì)其進(jìn)行了面對(duì)面的深入采訪(fǎng)，對(duì)微博上的話(huà)題進(jìn)行證實(shí)，并以專(zhuān)業(yè)記者的素質(zhì)，深入挖掘新聞故事，寫(xiě)出一批具有深度的報(bào)道。隨后，“板車(chē)哥”引起全國(guó)各大媒體的關(guān)注，湖南衛(wèi)視《完美釋放》節(jié)目組把“板車(chē)哥”請(qǐng)到了電視臺(tái)，引起社會(huì)對(duì)“板車(chē)哥”及底層民眾的進(jìn)一步關(guān)注。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的價(jià)值。

2、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，報(bào)紙核實(shí)，親民與權(quán)威共存

媒體和受眾的關(guān)系，由過(guò)去的單向傳播發(fā)展到如今的雙向互動(dòng)。讓讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博平臺(tái)參與到傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中來(lái)，這不僅是傳統(tǒng)媒體借用新媒體迎合讀者的方式，也是紙媒關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)和生活必須作出的一種努力。

報(bào)紙作為專(zhuān)業(yè)大眾媒體，有著一批專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)采編隊(duì)伍，寫(xiě)出的稿件水準(zhǔn)高，但難免與普通百姓有距離感，難以吸引受眾閱讀。市民記者滿(mǎn)足了普通老百姓參與新聞采寫(xiě)的好奇心理和滿(mǎn)足感、成就感。市民記者將自己感興趣的，或是覺(jué)得有新聞價(jià)值的所見(jiàn)所聞?dòng)涗浵聛?lái)，讓新聞報(bào)道在選題上更貼近民生，這樣的報(bào)道更易于為讀者接受，避免了高高在上的“精英模式”。但作為非專(zhuān)業(yè)的新聞采寫(xiě)者，對(duì)于采寫(xiě)活動(dòng)的把握難免有不成熟的地方，經(jīng)常有曲解、有失客觀(guān)的現(xiàn)象出現(xiàn)。

真實(shí)是新聞的生命。新聞的真實(shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須符合客觀(guān)實(shí)際，表現(xiàn)為新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情、原因、經(jīng)過(guò)都經(jīng)得起核實(shí)。如何將新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)和市民記者的民生氣息融合在一起發(fā)揮良好的“化學(xué)反應(yīng)”，是全媒體時(shí)代，紙媒應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。報(bào)紙作為專(zhuān)業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，“在信息的權(quán)威性和可信度方面，有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢(shì)。”④

《武漢晚報(bào)》“@新聞·市民記者”版就采取了“漢網(wǎng)市民記者報(bào)道，本報(bào)記者跟蹤采訪(fǎng)核實(shí)”的模式，收到了良好的效果。以7月14號(hào)的報(bào)道《琴臺(tái)文化中心“自來(lái)水”漏了一年》為例。市民記者在漢網(wǎng)上報(bào)道：“我在琴臺(tái)文化藝術(shù)中心看到一個(gè)漏水溝，流出來(lái)的水很干凈，是自來(lái)水漏了嗎？”《武漢晚報(bào)》記者對(duì)此事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)探訪(fǎng)和多方查證后發(fā)現(xiàn)，漏水根本不是自來(lái)水而是污水，由于經(jīng)過(guò)土壤層層凈化，所以看起來(lái)很清澈。這樣，市民記者發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，記者求證，一套完整的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)成功開(kāi)展，既保證了選題的親民性又保證的新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。

3、利用傳統(tǒng)媒體正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體中傳播的熱門(mén)事件，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)及時(shí)關(guān)注。對(duì)其中有新聞價(jià)值的事件，要及時(shí)介入，并通過(guò)負(fù)責(zé)任的報(bào)道來(lái)引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)知和公眾意見(jiàn)。極具爭(zhēng)議性的新聞事件，尤其能夠吸引受眾眼球，即便是網(wǎng)絡(luò)謠言，也有必要去關(guān)注和求證。這考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的把握，能起到澄清事實(shí)和正確引導(dǎo)輿論的效果。辨別真?zhèn)?，確定消息的新聞價(jià)值，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，是傳統(tǒng)媒介“把關(guān)人”地位的體現(xiàn)。

以《武漢晚報(bào)》“@新聞·市民記者”版為例。網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑近年湖北省博物館不讓游客自帶水的原因。有人認(rèn)為是為了維護(hù)館內(nèi)衛(wèi)生，有人覺(jué)得是保證游客人身安全，有人堅(jiān)信是保證文物安全，也有人懷疑為了照顧館內(nèi)飲料店的生意，為了盈利。眾多網(wǎng)友爭(zhēng)執(zhí)不下，各執(zhí)一詞?！段錆h晚報(bào)》記者花了一整天實(shí)地采訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，博物館不讓帶水主要是考慮到游客的安全性以及文物保護(hù)，因此館內(nèi)有眾多免費(fèi)的飲水點(diǎn)為游客供水。但游客入館前存放的自帶水卻無(wú)人看管，大部分人出館后無(wú)法找回寄存的水。另外，館內(nèi)有平價(jià)的飲品出售。經(jīng)過(guò)深入的采訪(fǎng)，最終將湖北省博物館不讓游客帶水入館的前因后果及配套措施完整地展示在讀者眼前，2012年7月24日在《武漢晚報(bào)》“深度關(guān)注”版刊發(fā)了稿件，被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引導(dǎo)了輿論的發(fā)展方向，也使不足得到改善，誤會(huì)得到疏導(dǎo)，問(wèn)題得到解決。

總之，報(bào)網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，但這種“融合”并不意味著誰(shuí)將取代誰(shuí)，這種融合將以共存共榮為前提，互相彌補(bǔ)不足，最終的目的是為受眾帶來(lái)更好的媒介環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

①喻國(guó)明：《解析傳媒變局：來(lái)自中國(guó)傳媒業(yè)第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告》[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2002：3

②袁德渠，《“全媒體”時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》[J].《今傳媒》，2011（5）：63

③董彤，《淺談網(wǎng)絡(luò)給報(bào)紙的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》[J].《活力》，2011（8）：178

④韓強(qiáng)、秦懷茂，《網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙影響的調(diào)查分析》[J].《當(dāng)代傳播》，2007（3）：39

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

關(guān)鍵詞 自媒體；網(wǎng)絡(luò)狂歡；大眾娛樂(lè)消費(fèi)

中圖分類(lèi)號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）108-0021-02

1 基于自媒體時(shí)代背景的信息傳播概況

1.1 自媒體的概念和本質(zhì)

最早給自媒體進(jìn)行定義的是美國(guó)的兩位學(xué)者，他們認(rèn)為“WeMedia 是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途”這也就界定了自媒體這種信息傳播方式具有公開(kāi)性和隱私性的雙重特征，其公開(kāi)性指的是信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的分享和傳播屬于一種透明的過(guò)程，其隱私性指的是信息的和傳播是由個(gè)人決定的和控制的，外人無(wú)法進(jìn)行干涉。大眾群體可以自由在平臺(tái)上傳播新聞事實(shí)，其中的平臺(tái)起了很大作用，例如博客、微博、微信的興起，這些平臺(tái)所具備的的私人化、自由化、平民化的特征，使大眾群體可以隨時(shí)自主將信息用圖、文、聲等各種形式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，影響力攀升的速度非常之快。自媒體時(shí)代的本質(zhì)特點(diǎn)就是一種信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)。

1.2 自媒體和平臺(tái)媒體和他媒體的區(qū)別

通過(guò)對(duì)自媒體的概念分析，可以看出除了在大眾提供并分享新聞事實(shí)之外，按照參與、主體以及立場(chǎng)的區(qū)別，還有為政府或者他人代言的他媒體以及具有中立性質(zhì)的論壇所釀生的平臺(tái)媒體。在這三種類(lèi)型中，系媒體有其顯著的自身特點(diǎn)，自媒體的言論自由程度是最大的，而且信息的傳遞分享沒(méi)有審查。自媒體的自由性也就意味著其傳播力量所具備的的爆發(fā)力是最為巨大的。在一定程度下最容易引起一種全民的互動(dòng)狂歡。自媒體的出現(xiàn)，開(kāi)啟了一個(gè)在新的信息技術(shù)背景下傳媒方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段還處于自媒體的早起時(shí)代，未來(lái)的發(fā)展會(huì)對(duì)信息時(shí)代的信息傳播帶來(lái)很大的影響。

1.3 自媒體的“節(jié)點(diǎn)共享”能促成網(wǎng)絡(luò)狂歡

大眾在信息傳播的過(guò)程中自身也會(huì)成為一種信息內(nèi)容，成為一個(gè)互動(dòng)的節(jié)點(diǎn)，也會(huì)被觀(guān)注，“節(jié)點(diǎn)”不僅意味著參與信息互動(dòng)的個(gè)人，同時(shí)也意味著個(gè)人在傳播信息時(shí)可以附加套嵌各種主觀(guān)一體化的信息。每一個(gè)用戶(hù)都是信息和接受的節(jié)點(diǎn)，其間的各種互動(dòng)又會(huì)為原來(lái)的信息增添更多的內(nèi)容，不斷改變著原始信息的傳播路徑和狀態(tài)，同時(shí)這些信息又都是共享的，用戶(hù)在提供信息和信息時(shí)都會(huì)以自我為中心，這就是一種節(jié)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)如微博、微信的帶動(dòng)下，節(jié)點(diǎn)迅速擴(kuò)充，這樣顯示了自媒體的生命力是無(wú)窮的。比如前段時(shí)間的“汪峰上頭條”等等娛樂(lè)新聞，都是在這種自媒體時(shí)代的“節(jié)點(diǎn)”互動(dòng)共享的傳播下，很快形成了一種網(wǎng)絡(luò)狂歡。

1.4 自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的信息傳播特點(diǎn)

自媒體作為一種互聯(lián)網(wǎng)的釀生產(chǎn)品，隨著使用不斷深入，其核心功能也隨之展現(xiàn)出來(lái)，其最大的核心功能就是信息的獲取和。例如通過(guò)微博、微信等交流平臺(tái)，信息可以大范圍迅速的獲取和傳播。同時(shí)交流的過(guò)程不受時(shí)間地點(diǎn)以及信息形式所限制，只要手里有能夠信息的數(shù)碼終端，就可以通過(guò)聊天、日志等形式將所見(jiàn)所聞、所思所想進(jìn)行交流傳播，可以使個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，可以是時(shí)事新聞，也可以是官員政務(wù)，當(dāng)然更多的其實(shí)還是娛樂(lè)新聞，這其中不乏有娛樂(lè)造勢(shì)的炒作和謠言，但是不論是一種滿(mǎn)足傾述的需求還是大眾交流的需要，通過(guò)自媒體這種形式都能進(jìn)行信息的獲取和。但是，其最顯著的特點(diǎn)時(shí)這一傳播過(guò)程是在一種 “潛傳播”狀態(tài)。白巖松曾在《新聞1+1》 中提出， “互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)信息……它不分良莠真假，以分秒計(jì)的速度在公眾之間沒(méi)遮攔地傳遞著。這種全新的傳播媒介，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介的‘明傳播’，被有識(shí)之士稱(chēng)為 ‘潛傳播’。

自媒體的“潛傳播”意味著用戶(hù)要自行對(duì)信息的安全和其他問(wèn)題進(jìn)行自我的過(guò)濾把關(guān)，這也意味著信息內(nèi)容的真現(xiàn)實(shí)性的嚴(yán)肅性就比傳統(tǒng)媒體形式有所差距，但是用戶(hù)對(duì)信息的處理和利用效率卻大大提升，特別是當(dāng)“明傳播”在一定程度上滿(mǎn)足不了用戶(hù)的需求的當(dāng)今時(shí)代，“潛傳播”便充分顯示了其在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)。

2 自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的必然性

現(xiàn)階段的媒體傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，自媒體的傳播有了廣闊的技術(shù)支撐和傳播空間。一些焦點(diǎn)性的時(shí)事政治、娛樂(lè)新聞等等很容易引起大眾的參與討論，對(duì)于一些引起反響比較大的事件，在一定時(shí)間內(nèi)就會(huì)形成“網(wǎng)絡(luò)狂歡”，引起一陣熱潮。例如以“遼寧號(hào)”艦載機(jī)試飛期間的“遼寧style”熱潮，例如近期“汪峰上頭條”熱潮，等等，每一個(gè)階段都會(huì)有這么一個(gè)能夠引起大眾觀(guān)法參與討論的話(huà)題在網(wǎng)絡(luò)上大范圍深層次進(jìn)行討論。這不僅僅是自媒體時(shí)代信息傳播的模式和形態(tài)所致，更是大眾娛樂(lè)消費(fèi)需求的結(jié)果。

2.1 自媒體時(shí)代信息傳播的模式和形態(tài)是“網(wǎng)絡(luò)狂歡”形成的基礎(chǔ)

“網(wǎng)絡(luò)狂歡”這種現(xiàn)象的產(chǎn)生的基礎(chǔ)就是自媒體時(shí)代信息傳播的模式和形態(tài)特點(diǎn)。

自媒體時(shí)代的信息傳播模式是一種“核心-邊緣”的擴(kuò)散模式。信息在傳播的過(guò)程中是由信息源的中心不斷向邊緣進(jìn)行擴(kuò)散，同時(shí)其他節(jié)點(diǎn)在傳播中心節(jié)點(diǎn)的話(huà)題時(shí)，經(jīng)過(guò)兩級(jí)傳播之后就會(huì)形成中心節(jié)點(diǎn)，在主觀(guān)討論時(shí)，其他節(jié)點(diǎn)和中心節(jié)點(diǎn)的位置也可以互換，這也就是熱點(diǎn)話(huà)題在傳播過(guò)程中能夠形成“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的因由所在，節(jié)點(diǎn)之間的滬指互換和互換連接就形成了“核心-邊緣”的傳信息播模式。其次，信息的傳播可以同步互動(dòng)，和傳統(tǒng)信息傳播模式的單向線(xiàn)性不同，自媒體時(shí)代信息的傳播和反饋是即時(shí)同步的。這就在一定程度上使某個(gè)話(huà)題的“網(wǎng)絡(luò)狂歡”能夠有更長(zhǎng)的生命力。再次自媒體時(shí)代是一個(gè)用戶(hù)本位時(shí)代。傳統(tǒng)的權(quán)威媒介的效果已經(jīng)開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)去，在自媒體時(shí)代用戶(hù)對(duì)于信息的傳播和接受有了更多的自由行自主性，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行刪改后再自行傳播，反映到網(wǎng)絡(luò)狂歡上，就是話(huà)題雖然有一個(gè)中心點(diǎn)，但是每時(shí)每刻都會(huì)在用戶(hù)的傳播過(guò)程張沾染上不同的色彩。同時(shí)，自媒體時(shí)代信息傳播的“節(jié)點(diǎn)連帶”和“圈子化”也在很大程度上使“網(wǎng)絡(luò)狂歡”現(xiàn)象得以不斷涌現(xiàn)。

2.2 “網(wǎng)絡(luò)狂歡”是大眾娛樂(lè)消費(fèi)的要求

以“汪峰上頭條”為代表的“網(wǎng)絡(luò)狂歡”是自媒體時(shí)代大眾自發(fā)通過(guò)進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)象。

以微博為代表的信息傳播交流平臺(tái)是大眾進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)的主要場(chǎng)所，用戶(hù)可以在主頁(yè)上分享個(gè)人感興趣的信息，也可以描述自己的生活細(xì)節(jié)，也可以抒感或者表達(dá)對(duì)人或事的看法，等等。用戶(hù)可以轉(zhuǎn)載也可以原創(chuàng)，可以進(jìn)行評(píng)論也可以轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。這些形式的選擇無(wú)關(guān)緊要，關(guān)鍵的是人們都能夠?qū)ξ⒉┑染W(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)積極參與。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)于娛樂(lè)也便有了更強(qiáng)的需求，需要用娛樂(lè)來(lái)緩解生活壓力，但是戶(hù)外的大型娛樂(lè)活動(dòng)卻無(wú)法滿(mǎn)足人們?nèi)粘５男枨螅虼司W(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)便成了一個(gè)突破口，在網(wǎng)絡(luò)里，人們可以無(wú)所顧忌地表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)欲望，壓抑的心理可以得到空前的釋放。當(dāng)這種情形不斷聚集時(shí)，便開(kāi)始出現(xiàn)“眾聲喧嘩”的現(xiàn)象?！熬W(wǎng)絡(luò)狂歡”就是在這種背景下大眾娛樂(lè)消費(fèi)的一個(gè)產(chǎn)物，“王峰上頭條”等娛樂(lè)事件便是這種產(chǎn)物的一個(gè)集中體現(xiàn)。

3 自媒體時(shí)代下“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的特點(diǎn)

自媒體時(shí)代下，“網(wǎng)絡(luò)狂歡”有其自身的一些特點(diǎn)，其中有利也有弊。

“網(wǎng)絡(luò)狂歡”為代表的自媒體時(shí)代的娛樂(lè)方式，首先是通過(guò)信息的高效傳遞提升了信息的利用率，更重要的是在緊張的生活節(jié)奏下緩解了人們的生活壓力。這是自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”最大的一個(gè)功效?！熬W(wǎng)絡(luò)狂歡”是大眾集體參與的結(jié)果，在這個(gè)過(guò)程中人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里走到一起，以狂歡的話(huà)題話(huà)題為中心，進(jìn)行調(diào)侃、自嘲、探討，精神得到放松，情緒得到釋放。同時(shí)狂歡的不僅僅是一種參與，也是一種關(guān)注，這種關(guān)注可以轉(zhuǎn)移人的注意力，有時(shí)僅僅是圍觀(guān)信息、評(píng)論也是一種娛樂(lè)活動(dòng)，也是一種解壓的方式。因此自媒體時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)狂歡”的最大優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，就是在對(duì)信息進(jìn)行高效利用的基礎(chǔ)上對(duì)人們的日常生活起到了解壓的作用。

當(dāng)然，網(wǎng)民自發(fā)無(wú)組織無(wú)限制的“網(wǎng)絡(luò)狂歡”現(xiàn)象也有許多不利的影響。雖然像“汪峰”這樣的公眾人物，被大眾關(guān)注追捧的同時(shí)，當(dāng)然也會(huì)被人們調(diào)侃圍觀(guān)。這也是一種必然的現(xiàn)象，但是娛樂(lè)也要有度，調(diào)侃也要有底線(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)里，尤其對(duì)于娛樂(lè)話(huà)題，人們的言論基本上是絕對(duì)自由的，因此就會(huì)有一些人身攻擊的話(huà)題出現(xiàn)，這就會(huì)對(duì)話(huà)題的當(dāng)事人造成不好的影響，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響到當(dāng)事人的生活狀態(tài)。對(duì)于這一點(diǎn)，需要我們提升自身素養(yǎng)，公眾人物可以為娛樂(lè)所用，但是在娛樂(lè)的同時(shí)也要有一個(gè)最基本的尊重態(tài)度，娛樂(lè)不等同于愚弄，更不等同于攻擊。另外，“網(wǎng)絡(luò)狂歡”所引起的自媒體信息傳播方式在一定程度上也會(huì)形成“數(shù)字鴻溝”，即“信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝”，這中信息傳播方式不僅造成了一大批話(huà)語(yǔ)弱勢(shì)群體，同時(shí)由于信息傳播的自由行，也會(huì)釀生很多不良信息的“病毒式”傳播。更重要的是，這種“網(wǎng)絡(luò)狂歡”會(huì)在網(wǎng)民與非網(wǎng)民之間會(huì)形成一道鴻溝，這種鴻溝對(duì)社會(huì)的發(fā)展有一定的不利影響。

4 結(jié)論

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們的媒體傳播方式逐漸進(jìn)入一種“自媒體”時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體方式受到了很大沖擊，一些受大眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)改變了以往媒體信息的傳遞先過(guò)濾再的模式，這就極大的擴(kuò)充了信息傳遞的自由行和互動(dòng)性。一些娛樂(lè)以及其他事件經(jīng)過(guò)網(wǎng)民的傳播互動(dòng)很容易就會(huì)行成一種大眾的娛樂(lè)消費(fèi)，最終形成一種網(wǎng)絡(luò)狂歡。“自媒體”和大眾娛樂(lè)消費(fèi)是密切關(guān)聯(lián)的，其間的內(nèi)在聯(lián)系和利弊需要進(jìn)行一定的研究，更重要的是未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)狂歡現(xiàn)象要有一定的底線(xiàn)和維度。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)世界中，多種新興的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)此起彼落、風(fēng)起云涌，帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與改變，在不斷前進(jìn)和創(chuàng)新的道路上，互聯(lián)網(wǎng)不再停留于單方面的知識(shí)傳授，多路徑、多角度的思維方式在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界中展現(xiàn)得淋漓盡致。WEB1.0帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)群眾的熱情，催生的WEB2.0加速了網(wǎng)絡(luò)作為媒介傳播的力度，打破了傳統(tǒng)媒體平面和單途徑的簡(jiǎn)單方式，傳播的方式從“廣而告之”的一對(duì)多轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳私杂浾摺倍鄬?duì)多，直接影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)主體和客體的關(guān)系，在沒(méi)有特定的主客體之分的情況下，“受”者皆為“授”者，而這樣的時(shí)代也被稱(chēng)之為“自媒體時(shí)代”。

在自媒體時(shí)代中，信息的更替讓原本的受者主動(dòng)成為授眾，微博、SNS、論壇等各種多元化信息交互平臺(tái)均衡地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展，一點(diǎn)一擊中，信息變成充滿(mǎn)活力的新鮮事物，更多的人在感知自媒體時(shí)代的分享和速度?；ヂ?lián)網(wǎng)群眾催生了自媒體時(shí)代的現(xiàn)在，自媒體時(shí)代也將引領(lǐng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界充滿(mǎn)“活的信息”的未來(lái)。這不僅是正向推動(dòng)傳播媒體的發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。從傳播者的角度還是新聞參與者的角度，群體的力量逐漸顯現(xiàn)。青年群體也將在互聯(lián)網(wǎng)激流中涌進(jìn)，而這股年輕的力量將伴隨互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)自組織群體現(xiàn)象定義及網(wǎng)絡(luò)中大學(xué)生群體自組織的意識(shí)和價(jià)值定位

互聯(lián)網(wǎng)背后支撐的群體力量，讓“自組織”的概念再一次走上舞臺(tái)。早在1959年由Yovits M. C 和Cameron S寫(xiě)的《Self-Organizing Systems》中就有提出“自組織系統(tǒng)”的定義。之后更有多位學(xué)者提出自組織系統(tǒng)概念和特征，其中有經(jīng)典的理論“在一定條件下，系統(tǒng)自動(dòng)地從無(wú)序走向有序，由低級(jí)有序走向高級(jí)有序的過(guò)程?！比缃窕ヂ?lián)網(wǎng)的潛在群體力量讓信息從無(wú)序的分享走向有序的聚合，互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體行為也從無(wú)序的形式走向有序的自組織群體。同樣在20世紀(jì)80年代的學(xué)說(shuō)——混沌理論（Chaos theory）中，也對(duì)今天這樣的群體現(xiàn)象做出了概念性解釋?；煦缋碚撜f(shuō)明了復(fù)雜而不斷變化的系統(tǒng) ，而這正貼合了如今的互聯(lián)網(wǎng)群體，他們?cè)跓o(wú)形中組成了虛擬世界中的組織體，他們是復(fù)雜且不斷變化的。

網(wǎng)絡(luò)群體中，散布著大量的年輕人。據(jù)EnfoDesk易觀(guān)智庫(kù)最新研究揭示，國(guó)內(nèi)兩大主流微博平臺(tái)——新浪和騰訊，他們的用戶(hù)多集中于20 ～29歲，均占據(jù)各自用戶(hù)年齡構(gòu)成的60%左右。特別是作為中堅(jiān)力量的多是大學(xué)青年，在社會(huì)大環(huán)境中，信息洪流沖擊著這些年輕人的思維方式和價(jià)值取向。大學(xué)青年們往往懷有滿(mǎn)腔熱情，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用較為熟悉，善于利用互聯(lián)網(wǎng)尋找到現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法訴求的渠道，獲取有用信息，尋找共性同伴，自發(fā)形成自組織群體。他們大都廣泛開(kāi)展線(xiàn)上交流，部分還結(jié)合線(xiàn)下互動(dòng)的形式。他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中組織意識(shí)較為淡薄，卻往往尋求在虛擬世界中的傾述，價(jià)值取向較現(xiàn)實(shí)世界中更為自由。

自媒體時(shí)代打破了原有的靜水傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷突破時(shí)間和空間的限制，全方位地影響人們的生活。各種文化的沖擊，迅速擴(kuò)散到虛擬世界的每個(gè)角落。這同樣也影響著網(wǎng)絡(luò)中的各種自組織群體。網(wǎng)絡(luò)中的自組織群體團(tuán)結(jié)在相似的情感環(huán)境中，有著較為類(lèi)似的思維方式和價(jià)值取向。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自我，傾述自我，這無(wú)形中加大了輿情問(wèn)題產(chǎn)生的幾率。

大學(xué)生自組織群體及輿情問(wèn)題產(chǎn)生的成因、影響

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，需要面臨整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及社會(huì)文化傳播格局的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿情問(wèn)題變得更為復(fù)雜多樣，已有很多典型網(wǎng)絡(luò)輿情案例，特別是其影響常常被不可控地?cái)U(kuò)大，給輿情管理工作帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

信息爆炸的自媒體時(shí)代，信息的傳遞符合冪律分布模式，當(dāng)一個(gè)信息傳遞一次的概率是k時(shí)，傳遞后的再次傳遞通道是m的話(huà)，那其所可能第三次傳遞的概率就已經(jīng)從原本的1變?yōu)閗m，而這決定于信息的被關(guān)注度和有效性，也更取決于被轉(zhuǎn)發(fā)后傳遞通道數(shù)量。六度分隔理論4也印證了互聯(lián)網(wǎng)傳遞無(wú)邊界的特點(diǎn)，它打開(kāi)交流互動(dòng)的空間，不僅將更多的信息帶給使用者，還提供了一種無(wú)序無(wú)責(zé)的復(fù)雜的虛擬環(huán)境。

大學(xué)生正處于形成自身人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)的關(guān)鍵時(shí)期，思維的波動(dòng)和行動(dòng)的沖動(dòng)多見(jiàn)于這個(gè)年齡層次。在互聯(lián)網(wǎng)中，青年大學(xué)生往往會(huì)放棄在現(xiàn)實(shí)生活中的拘謹(jǐn)，缺少面對(duì)面交流的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化了青年大學(xué)生在線(xiàn)上自由表達(dá)自我的訴求。在互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)和制度還不完善的今天，互聯(lián)網(wǎng)帶給青年大學(xué)生一系列的錯(cuò)覺(jué)，無(wú)責(zé)感、多樣性、隨機(jī)性都會(huì)將任意的群體趨向于無(wú)限制的自由狀態(tài)。而這恰恰忽視了輿論錯(cuò)誤導(dǎo)向所產(chǎn)生的諸多問(wèn)題。

“具有有序結(jié)構(gòu)的消息即為信息”，從無(wú)序到有序的自組織群體，通過(guò)從無(wú)序的消息集合，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f有序的信息。“消息有序是信息，信息有序是知識(shí)，知識(shí)有序是智慧”5的說(shuō)法中，不難看出到在傳遞信息和知識(shí)之間，尚未構(gòu)成知識(shí)的無(wú)序信息最容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)的產(chǎn)生。郭美美事件、溫州重大集資案、環(huán)境PM2.5檢測(cè)、故宮文物被盜、世界末日說(shuō)等一系列新聞事件都在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上引起網(wǎng)民的廣泛熱議。一方面促進(jìn)了輿論監(jiān)督力度，但同時(shí)也存在諸多夸大不實(shí)的虛假謠傳。青年學(xué)生對(duì)信息的鑒別能力，對(duì)事物的好惡分析多以個(gè)人不成熟的觀(guān)點(diǎn)以偏概全。如何提高青年學(xué)生的鑒別能力，加強(qiáng)對(duì)謠言的抵御，樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)等問(wèn)題都是現(xiàn)今高校亟待思考和完善的。

四、加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)自組織行為及輿情問(wèn)題管理的辦法和建議

對(duì)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體自組織行為及輿情問(wèn)題如何有效管理，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手：

1、加強(qiáng)思想政治教育，培養(yǎng)大學(xué)生正確價(jià)值觀(guān)。高校的教育工作者需要加強(qiáng)對(duì)青年大學(xué)生開(kāi)展有效的有針對(duì)性的思想教育工作，培養(yǎng)青年大學(xué)樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。緊跟時(shí)代腳步，研究嘗試符合大學(xué)生學(xué)習(xí)特點(diǎn)、為他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的教育方式和方法，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值理念，緊密結(jié)合實(shí)際需求，開(kāi)設(shè)以社會(huì)熱點(diǎn)為主題的課程，營(yíng)造良好的自我學(xué)習(xí)和相互交流的氛圍。

2、加大互聯(lián)網(wǎng)輿論管理力度，完善自組織管理辦法。 互聯(lián)網(wǎng)的紛繁復(fù)雜，不僅在于網(wǎng)絡(luò)媒體錯(cuò)亂無(wú)序的形態(tài)，更在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論管理的缺位。如何讓無(wú)序的互聯(lián)網(wǎng)輿論走向有序、規(guī)范，法治化將是可以維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)和諧環(huán)境的基本路徑。例如采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，這將進(jìn)一步引導(dǎo)輿論參與者的言論規(guī)范化，約束謠言的散播；創(chuàng)設(shè)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)輿論的法規(guī)辦法，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展，用文字性法規(guī)健全網(wǎng)絡(luò)言論及自組織行為。將混亂無(wú)序自由的組織建構(gòu)從線(xiàn)上虛擬狀態(tài)轉(zhuǎn)向有序民主和諧的形態(tài)，這不僅有利于互聯(lián)網(wǎng)的良好發(fā)展，更有利于網(wǎng)絡(luò)民眾的非組織行為得到保護(hù)。

3、發(fā)揮黨團(tuán)組織指導(dǎo)作用，促成文明健康的網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化在虛擬媒介中傳遞往往借助了自組織的群體活動(dòng)的介入和推崇。在青年學(xué)生中，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)深入人心，貼近他們的生活，結(jié)合新時(shí)代的媒介特點(diǎn)，進(jìn)行健康、良好的網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，將大大豐富和滿(mǎn)足他們的文化需求。通過(guò)新媒體，建立良好的黨團(tuán)組織網(wǎng)絡(luò)載體，傳播黨團(tuán)文化核心價(jià)值理念，將培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，同時(shí)也創(chuàng)新了黨團(tuán)組織服務(wù)方式，貼近群體，走進(jìn)生活，教育和提升了網(wǎng)絡(luò)群眾的精神文化。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

關(guān)鍵詞：新媒體；涉稅；網(wǎng)絡(luò)輿情

中圖分類(lèi)號(hào)：D630.9 文I識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）033-000-01

前言

在新媒體時(shí)代的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情中，稅務(wù)人員的稅收?qǐng)?zhí)法向來(lái)是涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的焦點(diǎn)，這就使得我國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)在新媒體時(shí)代很容易受到涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的影響。為了避免涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情引起的負(fù)面影響擴(kuò)散，正是本文就新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)進(jìn)行研究的原因所在。

一、新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)

1.載體多、傳播快、范圍廣

對(duì)于新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情來(lái)說(shuō)，涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的載體增多、傳播速度加快、傳播范圍擴(kuò)大是其本身具備的特點(diǎn)，這一特點(diǎn)的出現(xiàn)主要是由于我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多，更多的網(wǎng)民能夠參與到涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的討論、傳播中所致，這自然就對(duì)我國(guó)當(dāng)下涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì)造成了較大的麻煩。炒熱涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情、傳統(tǒng)媒體介入、事件不斷關(guān)注度不斷提高、稅務(wù)機(jī)關(guān)公開(kāi)表態(tài)已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)下涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的固有套路，而這自然就會(huì)對(duì)稅務(wù)機(jī)關(guān)公信力與形象造成較為負(fù)面的影響[1]。

2.突發(fā)性強(qiáng)、關(guān)注度高

對(duì)于新媒體時(shí)代的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情來(lái)說(shuō)，突發(fā)性強(qiáng)、關(guān)注度高也是這一輿情具備的特點(diǎn)，不同于傳統(tǒng)的涉稅輿情，涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播可以借助的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，而傳播者也能夠利用網(wǎng)絡(luò)較好的隱藏身份，這就使得只要涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情足夠吸引眼球，我國(guó)網(wǎng)民就會(huì)為了自發(fā)的將其轉(zhuǎn)載，使這一涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情很快充滿(mǎn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)想要進(jìn)行涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì)，相關(guān)稅務(wù)部門(mén)往往需要付出較大的代價(jià)。

3.破壞力大

我國(guó)當(dāng)下的網(wǎng)民總數(shù)已超7億，而如此數(shù)目龐大的網(wǎng)絡(luò)群體加上我國(guó)較為寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督可以稱(chēng)得上是無(wú)時(shí)無(wú)處不在，而由于我國(guó)民眾整體素質(zhì)還有待提高，這就使得一些不法分子很容易通過(guò)自身的引導(dǎo)，將網(wǎng)民的視線(xiàn)集中在涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情中，這一引導(dǎo)過(guò)程往往伴隨著虛假信息傳播、蒙蔽民眾的情況出現(xiàn)，這就很容易造成民眾情緒失控，質(zhì)疑國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)的問(wèn)題出現(xiàn)，由此可見(jiàn)涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的破壞力之大[2]。

4.存在聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

除了上述幾方面特點(diǎn)外，我國(guó)當(dāng)下的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情還存在著聯(lián)動(dòng)效益特點(diǎn)，這一特點(diǎn)主要表現(xiàn)為涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情通過(guò)各種媒體報(bào)道、網(wǎng)民的爭(zhēng)相傳播，很快形成強(qiáng)大的輿論風(fēng)暴，而如果相關(guān)國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)不能在短時(shí)間內(nèi)介入問(wèn)題，這一輿論風(fēng)暴就很有可能出現(xiàn)失控，最終在有心人的利用之下，對(duì)我國(guó)政府的形象與公信力造成巨大傷害[3]。

二、應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的策略

1.凝聚輿情共識(shí)

為了能夠較好的應(yīng)對(duì)新時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情，我國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)必須凝聚關(guān)于涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的共識(shí)，將涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情視作一把雙刃劍，避免將涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情與地衣劃等號(hào)的情況出現(xiàn)，而稅務(wù)機(jī)關(guān)的每一名執(zhí)法人員都應(yīng)具備大局觀(guān)念、責(zé)任意識(shí)與風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，這樣才能有效的防范涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情于未然。為了實(shí)現(xiàn)這一涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情共識(shí)的凝聚，稅務(wù)機(jī)關(guān)需要在目標(biāo)和績(jī)效中加入涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的工作考核，并明確涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情歸口辦公室，這樣稅務(wù)機(jī)關(guān)才能夠較好的提高自身風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，解決各類(lèi)利益糾紛，真正避免涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的出現(xiàn)。

2.完善危機(jī)管理機(jī)制

為了能夠進(jìn)一步提高稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的能力，除了凝聚關(guān)于涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的公式外，稅務(wù)機(jī)關(guān)還應(yīng)完善自身的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理機(jī)制，這一危機(jī)管理機(jī)制的建設(shè)，需要保證稅務(wù)機(jī)關(guān)具備新聞發(fā)言人、網(wǎng)絡(luò)宣傳員、稅收評(píng)論員三支隊(duì)伍，這樣才能夠有效對(duì)涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)判，在涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展初期進(jìn)行較好應(yīng)對(duì)。此外，稅務(wù)機(jī)關(guān)還可以通過(guò)組織局長(zhǎng)接待日、開(kāi)設(shè)公眾開(kāi)放日、主動(dòng)公布輿情與處理結(jié)果的方式，加強(qiáng)與公眾的溝通，這樣就能夠較好的降低涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的傷害力[4]。

3.講究方式方法

為了能夠進(jìn)一步提高稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的能力，稅務(wù)機(jī)關(guān)還必須掌握科學(xué)的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情處置方法，適當(dāng)應(yīng)用“冷處理”與“熱處理”，這樣才能夠有效降低涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)稅務(wù)機(jī)關(guān)公信力造成的威脅。具體來(lái)說(shuō)，“冷處理”指的是設(shè)法降低涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的關(guān)注度，而“熱處理”指的是是積極解決涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情反映的問(wèn)題，或是給予其有力的回應(yīng)，“熱處理”只有做到快速反應(yīng)、本著實(shí)事求是原則、審慎信息、保證溝通渠道的暢通、亮明積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度，才能夠?qū)⑸娑惥W(wǎng)絡(luò)輿情的負(fù)面影響降到最低，而如果能夠較好的處理涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情，稅務(wù)機(jī)關(guān)的自身形象與知名度還能夠得到一定提升，這是我國(guó)當(dāng)下處理涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的最好方法之一。

三、結(jié)論

本文就新媒體時(shí)代的涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)進(jìn)行了研究，詳細(xì)論述了新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的策略，希望這一內(nèi)容能夠?yàn)槲覈?guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)涉稅網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì)帶來(lái)一定幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]甘玉球，李育平，鄧永澤，廖晨，楊洋.涉稅輿情的發(fā)展特點(diǎn)及其應(yīng)對(duì)策略[J].南方論刊，2013（2）：63-65+32.

[2]顧恩，顧慧武，鐘怡.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代涉稅輿情的應(yīng)對(duì)[J].群眾，2013，11：53-54.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代范文

1.豐富校園文化

在高校傳播并使用各種新媒體技術(shù)手段，可以在很大程度上促進(jìn)新媒體技術(shù)的建設(shè)，借助對(duì)教育優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入挖掘的方式來(lái)提升大學(xué)生整體素養(yǎng)水平，有效促進(jìn)學(xué)生贏得自身的發(fā)展空間。另外，使用新媒體技術(shù)手段還可以有效融合校園文化以及新媒體技術(shù)，對(duì)校園文化的建設(shè)工作予以全面的輔助以及引領(lǐng)，繼而幫助學(xué)生構(gòu)建正確的世界觀(guān)，創(chuàng)造積極的校園文化環(huán)境。

2.為學(xué)生提供平臺(tái)

由于新媒體具有開(kāi)放性以及共享性的特點(diǎn)，本身就擁有較為顯著的廣泛性，如果能夠?qū)⑦@一特點(diǎn)充分地利用起來(lái)，可以進(jìn)一步提高團(tuán)組織為學(xué)生提供服務(wù)的整體能力水平，為加強(qiáng)高校的團(tuán)學(xué)工作質(zhì)量帶來(lái)較為有利的條件。與此同時(shí)，正確運(yùn)用新媒體技術(shù)手段開(kāi)展團(tuán)學(xué)工作，可以給廣大的青年學(xué)生打造健康發(fā)展的平臺(tái)，繼而提升學(xué)生工作的水平，令高校的學(xué)生健康發(fā)展。

3.有效擴(kuò)展學(xué)生的思維

在新媒體進(jìn)行信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，其具備鮮明的即時(shí)性以及開(kāi)放性，接受信息的群體也相對(duì)比較普遍。高校學(xué)生接受信息的能力較強(qiáng)，而且獲取信息的途徑也比較多，導(dǎo)致傳統(tǒng)的教學(xué)模式無(wú)法滿(mǎn)足學(xué)生的需求。因此，借助新媒體來(lái)進(jìn)行團(tuán)學(xué)工作，可以有效拓展學(xué)生的思維模式，改變教學(xué)觀(guān)念，保障學(xué)生的健康發(fā)展。

二、應(yīng)用措施分析

1.盡快改進(jìn)教學(xué)觀(guān)念

在新時(shí)期環(huán)境下，為了能夠盡快提升高校的團(tuán)學(xué)工作整體水平，必須充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在高校當(dāng)中構(gòu)建起對(duì)應(yīng)的文化建設(shè)平臺(tái)，給團(tuán)學(xué)工作奠定基礎(chǔ)。相對(duì)的，作為高校當(dāng)中的團(tuán)學(xué)工作者來(lái)說(shuō)，也需要盡快調(diào)整教學(xué)觀(guān)念，科學(xué)認(rèn)知新媒體技術(shù)手段發(fā)展以及應(yīng)用會(huì)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活形成的影響，在工作當(dāng)中，應(yīng)正確地認(rèn)知新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，綜合學(xué)生的發(fā)展需求，對(duì)高校的團(tuán)學(xué)工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。同時(shí)，多學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)應(yīng)用于教學(xué)實(shí)踐的技巧，結(jié)合團(tuán)學(xué)管理工作，在人本觀(guān)念的指導(dǎo)下，給學(xué)生全面發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，給新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.推崇新的思想

受到目前社會(huì)新媒體技術(shù)的影響，高校當(dāng)中從事團(tuán)學(xué)工作的人員在進(jìn)行學(xué)生管理工作時(shí)要充分結(jié)合實(shí)際情況，加強(qiáng)化文化建設(shè)水平，在實(shí)踐的過(guò)程當(dāng)中展開(kāi)相應(yīng)踐行，令高校的團(tuán)學(xué)工作得以更好發(fā)展。另外，高校當(dāng)中的團(tuán)學(xué)管理工作人員，需要提升思想傳播水平，對(duì)社會(huì)當(dāng)中的信息予以篩選，實(shí)現(xiàn)有效的思想傳播，避免學(xué)生受到?面文化的影響。

3.有效提升思想道德建設(shè)的水平

國(guó)務(wù)院已經(jīng)針對(duì)大學(xué)生的思想教育工作提出了指導(dǎo)意見(jiàn)，指出在目前的社會(huì)環(huán)境當(dāng)中，想要實(shí)現(xiàn)校園文化建設(shè)和發(fā)展，令網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)成為思政教育主要的開(kāi)展方式，必須進(jìn)行比較好的教育隊(duì)伍建設(shè)，充分結(jié)合新媒體形式來(lái)制訂合理的思政工作體系，提升大學(xué)生在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)工作當(dāng)中的參與感、認(rèn)同感以及使命感。高校進(jìn)行團(tuán)學(xué)管理工作的過(guò)程當(dāng)中，可以通過(guò)共青團(tuán)的相關(guān)網(wǎng)站設(shè)置一些動(dòng)態(tài)信息以及宣傳社會(huì)熱點(diǎn)的欄目，充分貼近大學(xué)生的日常生活，滿(mǎn)足學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，令網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為思政教育的主要發(fā)展陣地。

4.強(qiáng)化新媒體模式下的素質(zhì)教育模式

高校的團(tuán)學(xué)管理單位，除了要在日常工作當(dāng)中重視新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用之外，還需要借助教育引導(dǎo)的方式來(lái)了解學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，提升他們的辨別能力以及自律能力，令學(xué)生獲得更加全面的發(fā)展。