產(chǎn)業(yè)融合的概念精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

關(guān)鍵詞：產(chǎn)城融合；系統(tǒng)論；“系統(tǒng)、要素、結(jié)構(gòu)、功能”；城鎮(zhèn)化；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：F127.9文獻標(biāo)識碼：A文章編號：16749944（2014）02024903

1引言

“產(chǎn)城分離”規(guī)劃傾向下，產(chǎn)業(yè)和城市功能分離，割裂了要素之間的聯(lián)系，在小范圍低程度上實現(xiàn)了要素資源的配置，但在更大范圍上造成產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)要素聯(lián)系上成本的增加，實際上使資源的優(yōu)化配置和高效利用變得更加困難。

在倡導(dǎo)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景下，產(chǎn)城融合成為產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)發(fā)展的主導(dǎo)性規(guī)劃思想。究其根本，市場的開放性特征使不關(guān)注要素有機聯(lián)系和資源高效配置的產(chǎn)業(yè)失去競爭力，而失去產(chǎn)業(yè)支撐的城市只能日趨衰落，典型案例如美國曾經(jīng)的“汽車城”底特律。

產(chǎn)城融合概念的提出，說明產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)要素及其相互關(guān)系（結(jié)構(gòu)）開始得到重視。將產(chǎn)城融合概念置于系統(tǒng)分析框架內(nèi)，一方面有利于對產(chǎn)城融合概念的理解、內(nèi)涵的把握和理論的運用，另一方面，通過一個更大的分析框架和更成熟的理論體系，將產(chǎn)城融合理論作進一步發(fā)展。

2“產(chǎn)城融合”與“系統(tǒng)論”

系統(tǒng)方法論與產(chǎn)城融合概念是理論范式和應(yīng)用概念的關(guān)系。系統(tǒng)方法論已經(jīng)相當(dāng)成熟且成體系，而產(chǎn)城融合的概念還處于理念發(fā)展和應(yīng)用探索階段，尚未上升到理論的總結(jié)層次。

2.1“產(chǎn)城融合”概念

“產(chǎn)城融合”是指產(chǎn)業(yè)[1]與城市融合發(fā)展，以城市為基礎(chǔ)，承載產(chǎn)業(yè)空間和發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，以產(chǎn)業(yè)為保障，驅(qū)動城市更新和完善服務(wù)配套，以達到產(chǎn)業(yè)、城市、人口之間有活力、持續(xù)向上發(fā)展的模式。[2]

產(chǎn)城融合的發(fā)展經(jīng)歷了一個從功能主義到人本主義的轉(zhuǎn)向回歸。筆者認為，產(chǎn)城融合的基本動力有兩個：第一，產(chǎn)城融合是在市場導(dǎo)向下尋求資源要素最優(yōu)配置、實現(xiàn)最大經(jīng)濟效益的驅(qū)動；第二，產(chǎn)城融合是在人本主義導(dǎo)向下對人、環(huán)境和社會關(guān)系的重新認識和合理組合，以實現(xiàn)最大社會效益的驅(qū)動。進一步講，“產(chǎn)城融合是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，反映到空間上的一種表征，是資本積累到一定階段尋求新的空間生產(chǎn)的必然產(chǎn)物，也是資本進入第三重循環(huán)提升創(chuàng)新能力、提高人的素質(zhì)的必然要求。[3]”

產(chǎn)城融合包含功能融合和結(jié)構(gòu)匹配兩大項內(nèi)容，核心是通過促進居住和就業(yè)的融合，實現(xiàn)居住人群和就業(yè)人群結(jié)構(gòu)的匹配……產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)相互匹配，從而達到真正的產(chǎn)城融合發(fā)展。

2.2系統(tǒng)方法論

“一般系統(tǒng)論”由美籍奧地利理論生物學(xué)家L. Bertalanffy提出，在一般系統(tǒng)論中，“系統(tǒng)”被定義為“由若干要素以一定結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的具有某種功能的有機整體[4]”。系統(tǒng)論的核心概念有四個：“系統(tǒng)、要素、結(jié)構(gòu)、功能”，其關(guān)注要素與要素、要素與系統(tǒng)、系統(tǒng)與環(huán)境三個層面的關(guān)系。

系統(tǒng)論視角下，所有的系統(tǒng)都具有“整體性、關(guān)聯(lián)性、等級結(jié)構(gòu)性、動態(tài)平衡性、時序性等基本特征”。

3“產(chǎn)城融合”的系統(tǒng)方法解釋

3.1要素層面

產(chǎn)城融合是一個變化的系統(tǒng)，其構(gòu)成要素包括人、城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等實體要素，也包括政策、觀念、社會環(huán)境等非實體要素。其中，有些要素在內(nèi)容和功能上會有部分重合，例如環(huán)境要素既包括資源稟賦等實體性要素類型，也包含人文社會環(huán)境等非實體性要素類型（圖1）。

當(dāng)前產(chǎn)城融合及其案例研究中，對人口、城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)、資源等實體性要素強調(diào)很多，對政策、觀念、制度等非實體性要素強調(diào)過少。這一現(xiàn)象反映了當(dāng)前城鎮(zhèn)化快速發(fā)展過程中重硬件輕軟件的傾向，最終造成城鎮(zhèn)化的高速度低質(zhì)量。

3.2結(jié)構(gòu)層面

結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)內(nèi)部組成要素之間的相對穩(wěn)定的聯(lián)系方式、組織秩序及其時空關(guān)系的內(nèi)在表現(xiàn)形式的綜合[5]。產(chǎn)城融合結(jié)構(gòu)是實體性要素和非實體性要素作用于城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)化相互影響及融合過程時要素之間形成的關(guān)系（圖2）。

2014年2月綠色科技第2期

3.3功能層面

功能是指系統(tǒng)與外部環(huán)境相互聯(lián)系和相互作用中表現(xiàn)出來的性質(zhì)、能力和功效[6]。對于產(chǎn)城融合系統(tǒng)來說，主要是指系統(tǒng)的效用和目標(biāo)（圖3）。

產(chǎn)城融合系統(tǒng)的功能效用是通過系統(tǒng)內(nèi)要素互動最終實現(xiàn)人口要素的融合、制度要素的融合、空間要素的融合、產(chǎn)業(yè)要素的融合以及思想要素的融合，功能效用層各項的融合就是最終的產(chǎn)城融合。

3.4系統(tǒng)層面

產(chǎn)城融合系統(tǒng)包含三個層面的內(nèi)容：要素子系統(tǒng)、融合子系統(tǒng)和功能效應(yīng)子系統(tǒng)。產(chǎn)城融合系統(tǒng)的實體性要素和非實體性要素通過互動構(gòu)成一個子系統(tǒng)，這一子系統(tǒng)的效率高低直接影響到融合子系統(tǒng)的運行；在融合子系統(tǒng)中，要素與要素、要素與融合子系統(tǒng)、融合子系統(tǒng)和環(huán)境之間都會產(chǎn)生互動關(guān)系，并推動城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)化以及產(chǎn)城融合水平的提升；融合子系統(tǒng)運作的結(jié)果就是功能效用子系統(tǒng)的結(jié)果――人口、制度、空間、產(chǎn)業(yè)和思想的融合――產(chǎn)城融合（圖4）。

4.1“產(chǎn)城融合”的內(nèi)涵再界定

一般意義上，產(chǎn)城融合是產(chǎn)業(yè)、城市、人口良性發(fā)展的一種模式，相比較而言，系統(tǒng)視角下的產(chǎn)城融合更具體，內(nèi)涵更豐富：產(chǎn)城融合是一個動態(tài)變化的系統(tǒng)，這一系統(tǒng)是實體要素在非實體要素作用下，逐漸實現(xiàn)要素與要素之間、要素與結(jié)構(gòu)之間、結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)之間各層次良性互動關(guān)系的過程。

系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合的目標(biāo)是：系統(tǒng)內(nèi)耗最小，產(chǎn)出最大，且呈現(xiàn)出吸聚效應(yīng)并逐漸擴大的態(tài)勢。

系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合的具體性和豐富性體現(xiàn)在4個方面：第一，變化性特征，即產(chǎn)城融合是一個發(fā)展過程；第二，層次性特征，即系統(tǒng)要素存在多層次上的互動關(guān)系；第三，系統(tǒng)優(yōu)化特征，即目標(biāo)指向內(nèi)耗最小，產(chǎn)出最大；第四，空間擴展特征，即系統(tǒng)產(chǎn)生內(nèi)聚外擴的發(fā)展趨勢。

4.2“產(chǎn)城融合”的外延拓展

系統(tǒng)視角下的“產(chǎn)城融合”具有變化性、層次性、系統(tǒng)優(yōu)化和空間擴展4個特征。

系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合不是一個結(jié)果，而是一個過程，產(chǎn)城融合永遠處于向最理想狀態(tài)前進的發(fā)展過程中，沒有終點。

系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合實現(xiàn)過程中，各要素之間會產(chǎn)生4個層次的互動關(guān)系：一是要素和要素之間的相互作用，如政策作用于投資，觀念作用于具體產(chǎn)業(yè)；二是要素和系統(tǒng)之間的相互作用，如信息化作用于第一、二、三產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)；三是子系統(tǒng)和子系統(tǒng)之間的相互作用，如第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，第二產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展會推動第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；四是系統(tǒng)和環(huán)境的相互作用，產(chǎn)城融合子系統(tǒng)會對具體區(qū)域的整體環(huán)境造成影響，如城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)化會改變?nèi)藗兊挠^念和生活狀態(tài)，產(chǎn)城融合的發(fā)展會從結(jié)構(gòu)上改變物質(zhì)環(huán)境和社會環(huán)境。

系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合是系統(tǒng)從一個不均衡狀態(tài)到一個均衡狀態(tài)，再從均衡狀態(tài)到不均衡狀態(tài)，再到均衡狀態(tài)……這樣一個循環(huán)過程，這種循環(huán)過程即是哲學(xué)意義上的“發(fā)展”，是一個從量變到質(zhì)變，質(zhì)變后再經(jīng)歷量變，并再次實現(xiàn)質(zhì)變的上升發(fā)展過程，即系統(tǒng)的優(yōu)化過程。

系統(tǒng)論視角下，產(chǎn)城融合是區(qū)域融合度不斷提升，且系統(tǒng)范圍在空間上不斷擴展的過程。系統(tǒng)分析視角下，產(chǎn)城融合更注重系統(tǒng)各層次的互動：產(chǎn)城融合是系統(tǒng)內(nèi)要素和系統(tǒng)外要素、系統(tǒng)內(nèi)子系統(tǒng)與系統(tǒng)外子系統(tǒng)、系統(tǒng)與系統(tǒng)之間不斷進行信息交流、要素交換、因子互動的過程，即產(chǎn)城融合的空間拓展（或者說開放性）特征。

5結(jié)語

產(chǎn)城融合是市場經(jīng)濟背景下社會全面發(fā)展的必然要求。當(dāng)前產(chǎn)城融合理論大多集中在城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃層面的具體案例研究，對基本理論和理念的探討不多。

用系統(tǒng)分析方法，可以對產(chǎn)城融合形成更清晰的認識，可以在“要素、結(jié)構(gòu)、功能、系統(tǒng)”4個層面進行產(chǎn)城融合的具體分析。同時，系統(tǒng)方法分析視角下，筆者將產(chǎn)城融合看做一個無終點的“發(fā)展”過程，并試圖將產(chǎn)城融合引到哲學(xué)探討的層面。

認識事物一般有3個層次：第一是哲學(xué)層面，第二是一般理論層面，第三是具體理論層面。通過“事物變化發(fā)展”等哲學(xué)理論、系統(tǒng)論等一般理論、城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等具體學(xué)科理論三個層次對產(chǎn)城融合進行體系化認知和研究，對指導(dǎo)當(dāng)前新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，認識和解決產(chǎn)城融合過程中可能遇到的問題意義深遠。

參考文獻：

[1] [美]L?貝塔朗菲.一般系統(tǒng)論[M].秋同，譯.北京：社會科學(xué)文獻出版社，1987.

[2] 魏宏森，曾國屏.系統(tǒng)論――系統(tǒng)科學(xué)哲學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，1995.

[3] 汪應(yīng)洛.系統(tǒng)工程[M].北京：機械工業(yè)出版社，2003.

[4] 李喜先.科學(xué)系統(tǒng)論[M].北京：科學(xué)出版社，2005.

第2篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；房地產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)融合；價值鏈

中圖分類號：F2

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2013）01003302

0引言

在產(chǎn)業(yè)演進和發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)融合是非常普遍的現(xiàn)象。旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的融合給旅游業(yè)帶來的積極影響是顯而易見的，推動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。一方面旅游業(yè)迅速發(fā)展，另一方面旅游業(yè)具有關(guān)聯(lián)度高、帶動能力強等特點，因此也廣泛帶動了第三產(chǎn)業(yè)其他部門的發(fā)展，其中就包括作為第三產(chǎn)業(yè)重要部門的房地產(chǎn)業(yè)。另外，近年來我國房地產(chǎn)行業(yè)雖發(fā)展迅速，但也出現(xiàn)了諸如房地產(chǎn)項目開發(fā)過度，出現(xiàn)大量空置房，房價過快增長等問題。特別是近年來國家針對房地產(chǎn)開發(fā)過程中出現(xiàn)的問題出臺了一系列的調(diào)控措施，使房地產(chǎn)業(yè)遇到了資金鏈緊張，利潤空間縮小等。房地產(chǎn)業(yè)迫切需要擺脫困境，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的健康之路。旅游業(yè)和房地產(chǎn)的融合為房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一種全新的發(fā)展思路，為房地產(chǎn)業(yè)擺脫目前的困境提供了有效的途徑。

1 概念研究

1.1 產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)就是指一定時期、一個國或一個地區(qū)具有某種共同特性的企業(yè)群或企業(yè)集合。不同企業(yè)所具有的某類共同的特性就成了劃分產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)。融合是“朝著一個點運動或者是兩個或更多要素的匯合，或者是幾種不同事物合成一體”。

學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的討論，源于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)之間的交叉。產(chǎn)業(yè)融合的概念最早可追溯至美國學(xué)者盧森伯（Rosenberg，1963）將技術(shù)融合定義為不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一種相同的生產(chǎn)技術(shù)從而使原先分立的產(chǎn)業(yè)變得緊密聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)融合較為準(zhǔn)確和完整的涵義可表述為：由于技術(shù)進步和放松規(guī)制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場需求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。

1.2 價值鏈理論

價值鏈概念是由美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特1985年在其著名的《競爭優(yōu)勢》一書中提出來的。波特將價值鏈描述成一個企業(yè)用來“進行設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、交貨和輔助其產(chǎn)品的過程中各種活動的集合體”，他把這一系列活動分為兩個層次——基本活動和輔助活動，基本活動直接創(chuàng)造價值并將價值傳遞給顧客，輔助活為基本活動提供條件而不直接創(chuàng)造價值。波特的價值鏈通常被認為是傳統(tǒng)意義上的價值鏈，后來很多學(xué)者在波特的基礎(chǔ)上提出了更完整的價值鏈理論，他們把供應(yīng)商價值鏈、渠道商價值鏈和買方價值鏈加入進來形成產(chǎn)業(yè)價值鏈和價值鏈系統(tǒng)。

2基于價值鏈的產(chǎn)業(yè)融合微觀過程分析

根據(jù)波特的價值鏈概念，對于服務(wù)業(yè)而言，價值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)以顧客需求為導(dǎo)向通過基本服務(wù)活動和輔助服務(wù)活動創(chuàng)造出價值的動態(tài)過程。在服務(wù)業(yè)的價值活動中，由于只有服務(wù)類價值活動，因此不同服務(wù)企業(yè)價值鏈的核心環(huán)節(jié)是相關(guān)的服務(wù)活動。

無論是旅游業(yè)價值鏈TVC還是房地產(chǎn)業(yè)價值鏈RVC，各類價值活動并非只是進行簡單的組合，而是基于特定的內(nèi)部動力機制、外部資源與環(huán)境以及能力許可的前提下所有能夠為企業(yè)創(chuàng)造價值的活動與因素，以及企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)安排和企業(yè)文化對企業(yè)創(chuàng)造價值的支持。因而，價值鏈應(yīng)是相應(yīng)價值活動組合的一個函數(shù)。

如果以T表示旅游企業(yè)價值鏈中的基本活動環(huán)節(jié)，T1、T2、T3、T4分別表示旅游企業(yè)價值鏈上的各類輔助活動，則旅游業(yè)的價值鏈?zhǔn)且陨细黝悆r值活動的有序集合，用方程表示為：TVC=f（T，T1，T2，T3，T4）。

如果以R表示房地產(chǎn)業(yè)價值鏈中的核心活動環(huán)節(jié)，R1、R2、R3、R4、R5、R6、R7、R8分別表示房地產(chǎn)業(yè)價值鏈上的各類輔助活動，則房地產(chǎn)業(yè)的價值鏈可以表示為：RVC=f（R，R1，R2，R3，R4，R5，R6，R7，R8）。

當(dāng)旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)之間進行融合時，兩大產(chǎn)業(yè)原有線性的價值鏈會發(fā)生分解，而新的產(chǎn)業(yè)價值鏈由原來各產(chǎn)業(yè)中的核心增值活動環(huán)節(jié)重構(gòu)而成。在這一過程中，兩大產(chǎn)業(yè)價值鏈的重組并不意味著兩大產(chǎn)業(yè)價值活動的簡單組合，而是兩大產(chǎn)業(yè)通過全面分析這些價值活動所涉及的全部利益方后，進行優(yōu)化整合而實現(xiàn)的有效制度安排，是全部價值活動的有效組合。融合后的產(chǎn)業(yè)不僅綜合了原來兩大產(chǎn)業(yè)價值鏈的優(yōu)勢，而且具有更豐富的內(nèi)涵和更多樣的價值增值環(huán)節(jié)，具有更強大的競爭優(yōu)勢。這一過程可表示如下圖1。

圖1中方程：

TRVC=g（TVC+RVC）= g（T，R，R’1，R’2，R’3，R’4，R’5，R’6，R’7，R’8）

表示兩大產(chǎn)業(yè)融合后新價值鏈，其中，TRVC為融合產(chǎn)業(yè)——旅游房地產(chǎn)業(yè)的價值鏈，T為原旅游業(yè)價值鏈中的核心活動環(huán)節(jié)，R為原房地產(chǎn)業(yè)價值鏈中的核心活動環(huán)節(jié)，R’1， R’2，R’3，R’4，R’5，R’6，R’7，R’8分別為重構(gòu)后新產(chǎn)業(yè)價值鏈中的活動環(huán)節(jié)。

第3篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

[關(guān)鍵詞]媒體融合數(shù)字電影

數(shù)字技術(shù)變革著媒體形態(tài)，幾乎使單一功能的媒介產(chǎn)品及服務(wù)成為了模擬時代的遺物。傳媒產(chǎn)業(yè)也必須順勢而動，努力適應(yīng)媒體融合的潮流。由于傳媒產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)具有敏感性，在其發(fā)展變化的過程中，媒體融合的趨勢日益凸現(xiàn)。從早些時候美國在線與時代華納的合并，到全球范圍內(nèi)電信與廣電界線的日益模糊，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化已是大勢所趨。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和廣播電視數(shù)字化進程的推進，即將告別模擬時代的傳媒產(chǎn)業(yè)將會呈現(xiàn)出新的面貌。

盡管現(xiàn)階段媒體融合主要突出表現(xiàn)在廣播電視和電信領(lǐng)域，但電影產(chǎn)業(yè)也不能例外。面對電信業(yè)對文化內(nèi)容市場的影響，電影產(chǎn)業(yè)必須盡快尋找到應(yīng)對變化的方法。數(shù)字電影正是在媒體融合過程中出現(xiàn)的。利用膠片數(shù)字化技術(shù)，電影作品可以被制作成數(shù)字化文件在電腦上觀看，也可以進入影院讓更多的人觀賞。與之相適應(yīng)，數(shù)字電影制作、發(fā)行、放映都與傳統(tǒng)膠片電影有所差異。除去在各大院線上映之外，數(shù)字電影還可以與其他形式的媒體相交換。可以說，數(shù)字化技術(shù)為數(shù)字電影的流通開辟了多種途徑

本文試圖以電影、電信、廣播電視等傳媒產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀為突破口，討論媒體環(huán)境的急劇變化會使作為媒體形式之一的“電影”發(fā)生怎樣的改變，以及這種變化會對電影產(chǎn)生怎樣的影響。之后通過分析以數(shù)字技術(shù)為代表的媒體融合現(xiàn)象對傳統(tǒng)意義上以膠片為載體的“電影”概念的變革，在綜合考慮電影制作全過程的基礎(chǔ)上，探討對數(shù)字電影進行界定的方式。

一、媒體融合現(xiàn)狀分析

(一)媒體融合的概念

從字面上看，“融合”的意思是“幾種不同的事物合成一體”。應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“融合”的概念主要是指隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶化和文件壓縮等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)界限不斷被突破的現(xiàn)象。在廣播電視和電信領(lǐng)域廣泛探討的“融合”概念包括：“通過其他網(wǎng)絡(luò)提供原由特定網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)或商品”(FCC)以及“改善現(xiàn)有服務(wù)技術(shù)，以便利用現(xiàn)有設(shè)施提供新的服務(wù)、開發(fā)新形態(tài)的設(shè)施、產(chǎn)生新的功能”(ITU)。

媒體融合在網(wǎng)絡(luò)融合、服務(wù)融合、事業(yè)融合和接收終端融合四個方面均有所體現(xiàn)。其中，服務(wù)融合和事業(yè)融合主要是指在媒體提供的服務(wù)之間以及媒體經(jīng)營主體之間出現(xiàn)區(qū)分不明顯的現(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)融合是隨著技術(shù)的發(fā)展和普及，傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的區(qū)分不再明確，或是出現(xiàn)“多網(wǎng)合一”的現(xiàn)象；接收終端融合是指接收媒介內(nèi)容的終端設(shè)備的整合，即一種接收終端兼具接收多種形式媒體信息的功能。所以，媒體融合是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展急速發(fā)生的現(xiàn)象，媒體融合的最終目的在于使受眾通過簡便的方式接收到多樣化的信息內(nèi)容。

值得注意得是，媒體融合不僅僅是各種媒體的統(tǒng)合，而是要利用數(shù)字技術(shù)整合多種形式的媒體服務(wù)，創(chuàng)造出新的價值，因此不能將媒體融合的概念局限在技術(shù)范疇當(dāng)中，而要看到隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體在社會、經(jīng)濟和美學(xué)領(lǐng)域發(fā)生的變化。

(二)媒體融合現(xiàn)狀

1．電影和電信的融合

在我國，利用電信寬帶網(wǎng)絡(luò)在線或下載觀看電影是一種較為普及的互聯(lián)網(wǎng)使用方式，電影《功夫》也曾被拆分為10個片段，使影迷得以在手機上進行觀賞。盡管從融資形態(tài)、內(nèi)容來源、利益分咸等方面看，我國電影和電信的合作尚處于初級階段，但從未來發(fā)展考慮，電信業(yè)憑借雄厚的資金實力尋求與電影業(yè)合作，開辟移動通信增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容來源，符合其長遠利益。國外一些電信企業(yè)已經(jīng)開始探索進軍電影業(yè)的途徑，力圖突破原先網(wǎng)絡(luò)運營商的定位，成為電影內(nèi)容供應(yīng)商。以韓國為例，SK電信與IHQ通過股份制形式進行合作，構(gòu)建了一條包括內(nèi)容生產(chǎn)(YBM首爾唱片、IHQ、YTN Media)、廣播電視頻道(YTN Media、Mov ie Club)、平臺運營商(TU Media)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈；KT則為電影發(fā)行商Show Box投資80億韓幣，以換取所需的內(nèi)容資源。電信業(yè)通過投資或并購方式進入電影業(yè)，促成電影業(yè)新平臺的誕生，要求電影形態(tài)發(fā)生相應(yīng)的變化。怎樣的電影才能適應(yīng)新平臺的需要、如何創(chuàng)造出電影的附加價值，是必須加以重視的課題。對傳統(tǒng)電影概念重新進行審視，結(jié)合新媒體出現(xiàn)后受眾在觀看電影時的投入程度、接收終端屏幕大小以及可觀看時間長度等媒體接觸形態(tài)方面的變化，考慮電影制作的方法，將是電影發(fā)展的必然環(huán)節(jié)。

2．電影和廣播電視的融合

電視電影于20世紀60年代在美國出現(xiàn)，是電視與電影競爭的產(chǎn)物。法籍波蘭電影藝術(shù)大師基耶斯洛夫斯基轟動歐洲的作品《十誡》，就是電視電影系列片。進入20世紀90年代，電視電影日臻成熟，現(xiàn)在已成為美國商業(yè)電視網(wǎng)黃金時段的主要節(jié)目內(nèi)容之一，觀眾每年平均可看到200多部電視電影。我國中央電視臺《正大綜藝》欄目中的“正大劇場”，曾于90年代系統(tǒng)引進了一大批制作精良的美國電視電影作品，對國人了解和接受電視電影起到了重要的推進作用。我國20世紀90年代末開始出現(xiàn)專為電視播放而拍攝的電視電影，以投資小、回報穩(wěn)定見長。近年來數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進一步縮小了電視和電影在制作手法和承載介質(zhì)方面的差異，使人們構(gòu)筑完整的電視電影生產(chǎn)體系的設(shè)想成為了可能。

二、媒體融合環(huán)境中的電影

(一)電影媒體的進化

自從1895年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎卡布辛大街14號大咖啡館中使用“活動電影機”成功進行首次商業(yè)放映以來，電影技術(shù)獲得了長足的發(fā)展：從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩，以及寬銀幕的出現(xiàn)，電影技術(shù)的每次飛躍，無不為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

除了技術(shù)的進步，電影產(chǎn)業(yè)的迅速變化也是顯而易見的。電影產(chǎn)業(yè)的變革主要由其他新媒體的發(fā)明引起，電視、家用錄像機、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)點播等都對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接或間接的影響。例如20世紀40年代電視機的出現(xiàn)使電影喪失了作為獨一無二的活動影像再現(xiàn)媒介的地位，也分流了電影廣告。新媒體帶來的；中擊迫使電影產(chǎn)業(yè)直面技術(shù)變革，通過采納革新求得生存和發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)是繼有聲電影、彩出現(xiàn)后電影技術(shù)的第三次革命。數(shù)字技術(shù)與電影的結(jié)合可以追溯到“數(shù)字影像”階段。20世紀60～70年代，計算機圖像研究者開始研究數(shù)字影像的實現(xiàn)技術(shù)，電腦動畫等應(yīng)用方式隨之出現(xiàn)。在電視廣告、音樂電視、動畫中廣泛應(yīng)用的數(shù)字影像技術(shù)同樣被用于電影創(chuàng)作，主要用于制作影片所需動畫和特殊效果?；ヂ?lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等通信技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字攝 影機、數(shù)字編輯機、數(shù)字放映機以及動畫影像壓縮技術(shù)的進步也帶動了電影技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的影響逐漸突破制作環(huán)節(jié)，向發(fā)行和上映環(huán)節(jié)延伸。電影制作的整個過程都可以通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)，電影從以膠片的物理形態(tài)存儲、剪輯、放映轉(zhuǎn)變?yōu)橛脭?shù)字攝影機拍攝、用計算機剪輯、利用衛(wèi)星或互聯(lián)網(wǎng)等先進的通訊手段傳送到各大影院，再通過數(shù)字放映機呈現(xiàn)在觀眾面前。

電影技術(shù)的歷次變革都使電影面臨著來自美學(xué)、產(chǎn)業(yè)和社會領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，電影努力調(diào)整自身的形態(tài)以適應(yīng)技術(shù)的變化，在100余年的電影史上得到了生動的體現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)開啟了電影媒體的新時代，也為人們提供了重新定義電影媒體的機會。電影不再僅僅是以膠片為介質(zhì)在特定的幾個影院進行放映的媒介，它是以活動影像方式同觀眾進行溝通和交流的方式，而數(shù)字技術(shù)使這種活動影像媒介的制作、發(fā)行和上映發(fā)生了急劇的變化。

(二)數(shù)字電影

1．?dāng)?shù)字電影的概念

對數(shù)字電影進行準(zhǔn)確定義并非易事。一方面是因為數(shù)字技術(shù)在電影業(yè)的應(yīng)用還在進行之中，另一方面則是因為數(shù)字電影技術(shù)具有不同于有聲電影和彩技術(shù)的特點。雖然數(shù)字電影技術(shù)是以“數(shù)字影像”為先導(dǎo)的，但僅從電影制作技術(shù)角度對數(shù)字電影進行定義的方式具有明顯的局限性。考慮到數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展速度和方向，有必要把電影發(fā)行和上映一并納入到定義中進行考察。并且，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)取得質(zhì)的突破，數(shù)字電影這一概念的范疇還將進一步擴大。即便僅就目前的技術(shù)水平而言，“數(shù)字電影”也是一個比較寬泛的概念。從廣義看，從膠片內(nèi)容的數(shù)字化到數(shù)字放映再到用數(shù)字技術(shù)拍攝或制作、以膠片形式存儲的電視電影(telecine)都可以被算作是數(shù)字電影。從狹義上說，從制作到上映的整個過程全部實現(xiàn)數(shù)字化的“數(shù)字電影”則是指用數(shù)字化文件形式對膠片或數(shù)字攝影機拍攝的影片進行加工處理和儲存，并利用固定媒體(硬盤)或衛(wèi)星、寬帶網(wǎng)絡(luò)等將該數(shù)字化文件傳送到影院，以數(shù)字放映機為觀眾提供高畫質(zhì)影像服務(wù)的電影。

2.數(shù)字電影的優(yōu)勢

在媒體融合環(huán)境中，兼容性對媒體內(nèi)容的生命力具有舉足輕重的意義，因此對于內(nèi)容提供商而言，必須將電影內(nèi)容進行數(shù)字化，使電影內(nèi)容能夠在作為同一內(nèi)容來源在多種媒體平臺上得到應(yīng)用。另外數(shù)字電影還在節(jié)省成本、開拓文化產(chǎn)品市場方面具有一定優(yōu)勢?？梢詮碾娪爱a(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)對數(shù)字電影的優(yōu)勢進行考察。

(1)制作環(huán)節(jié)

在電影“制作――發(fā)行――上映”三個環(huán)節(jié)中，最早使用數(shù)字技術(shù)的就是制作環(huán)節(jié)。數(shù)字電影削減了電影制作過程中所發(fā)生的費用，提高了電影制作的效率，另外，運用數(shù)字影像技術(shù)還可以拍攝出現(xiàn)實中難以拍攝到的場面以及實際上并不存在的形象。目前高清晰度數(shù)宇攝影機已被應(yīng)用到電影拍攝過程中。數(shù)字電影技術(shù)在拍攝、剪輯和后期制作方面均有顯著優(yōu)勢。

拍攝階段，采用數(shù)字電影技術(shù)可使主創(chuàng)人員在影片拍攝現(xiàn)場對拍攝效果進行確認，增加了影片表現(xiàn)的空間，還可以使用非線性編輯技術(shù)同步進行影片現(xiàn)場剪輯、同期聲數(shù)字采集和后期制作。由于影片是以數(shù)字化文件形式存儲的，主創(chuàng)人員不必擔(dān)心膠片的成本問題。在剪輯和后期制作階段充分運用DI(Digital Intermediate)技術(shù)和CG技術(shù)，能夠制作出多種特殊效果以及現(xiàn)實中不存在的形象等。

(2)發(fā)行環(huán)節(jié)

受益于數(shù)字技術(shù)的引入，電影的發(fā)行成本得到了有效降低。發(fā)達的通訊技術(shù)為影片在全球各地同步上映準(zhǔn)備了條件，也使影片發(fā)行的利潤具備了更加有力的保障。不只是在經(jīng)濟層面，電影的數(shù)字化發(fā)行在文化層面上也有重要作用。通過數(shù)字化發(fā)行鏈進行電影發(fā)行，可以有效避免原先電影拷貝造成的畫質(zhì)損耗，并且使影片的永久保存成為可能，有利于作為文化財產(chǎn)的電影內(nèi)容的保存和共享。

(3)上映環(huán)節(jié)

電影的數(shù)字化上映主要是通過在影院構(gòu)建數(shù)字化影片放映系統(tǒng)實現(xiàn)的。完成數(shù)字化改造后，影院可以作為數(shù)字內(nèi)容展示平臺使用，從而增加收入來源。以DVD、錄像帶等為代表的數(shù)字電影周邊產(chǎn)品可以拓展電影產(chǎn)品票房之外的價值，手機、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體也可以成為數(shù)字電影的展示空間。通過開拓多種形式的電影上映渠道，可以使影片不斷創(chuàng)造出新價值。

數(shù)字電影市場的擴大有利于終端設(shè)備制造業(yè)和數(shù)字伺服器(digitalserver)構(gòu)筑、管理行業(yè)的發(fā)展，也將促使網(wǎng)絡(luò)運營商和廣播電視經(jīng)營者更加積極地參與到電影市場當(dāng)中，從而使電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入良性循環(huán)軌道。

三、數(shù)字電影美學(xué)

電影在發(fā)展過程中受到電視、家用錄像機、游戲機等多種新興媒體的啟示，在影像技術(shù)方面取得了長足發(fā)展，并隨著計算機技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展在表現(xiàn)形式方面不斷進化，表現(xiàn)為電影美學(xué)的變化。數(shù)字技術(shù)為電影語言提供的新的可能性，貫穿在現(xiàn)階段電影制作的全部過程中。通訊技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了電影發(fā)行和上映的巨大變化，但電影的基本表達方式――活動影像投射在屏幕狀的物體上――并未發(fā)生改變。盡管電影發(fā)行和上映的變化不會對電影語言產(chǎn)生直接影響，但卻會通過影響構(gòu)成“電影”所處環(huán)境的各個部分影響到電影本身。例如使用手機觀看電影時，由于手機屏幕不同于影院的寬銀幕，觀賞時間也受電池電量限制，電影的形式和內(nèi)容也都需要進行調(diào)整，這種變化也對電影語言形式和內(nèi)容的變化提出了要求。

與數(shù)字電影美學(xué)相關(guān)，需要在電影制作過程的基礎(chǔ)上對人們接觸數(shù)字電影的方式進行廣泛考察。數(shù)字技術(shù)對與電影語言直接相關(guān)的制作環(huán)節(jié)產(chǎn)生了怎樣的影響，發(fā)行和上映環(huán)節(jié)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化與數(shù)字電影美學(xué)之間具有怎樣的相關(guān)性，都可以歸結(jié)到接觸方式的變化上。

(一)數(shù)字化與電影語言

1．?dāng)?shù)字影像與數(shù)字電影

數(shù)字影像與數(shù)字電影其實是兩個不同的概念。數(shù)字影像側(cè)重于強調(diào)電子影像是一個無論何時都可以進行變形和處理的過程，具有虛擬實體的性質(zhì)，既可以對現(xiàn)實事物進行仿真式表現(xiàn)，也可以借助于數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出世界上原本并不存在的形象。這種隨時可以發(fā)生變化的數(shù)字影像是德勒茲(GillesDeleuze)心理分析理論的體現(xiàn)，數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用于電影中，使電影具備了不同于以往的新特征，即可以用非再現(xiàn)的方式生成新的形象，對世界進行新的模仿，使人們在影像活動中重新建立對于世界的信任關(guān)系。但當(dāng)數(shù)字影像作為數(shù)字電影的素材出現(xiàn)時，數(shù)字影像作為虛擬實體的可能性并不會在表面上顯露出來，而是會被縫合在電影之中。數(shù)字電影將以數(shù)字影像為代表的許多活動影像作為素材進行加工、處理，再通過電影這種媒介形式傳遞給受眾，其最終形態(tài)是活動影像的組合。一個完整的數(shù)字電影文本具有電影媒體強烈的單向性特征。

盡管網(wǎng)絡(luò)電影和互動電影強調(diào)互動性， 但上述形態(tài)在交互性方面的嘗試尚不成熟，觀眾的選擇受到了多種限制。事實上，現(xiàn)階段數(shù)字電影的觀眾仍處于被動觀看狀態(tài)。

2．非再現(xiàn)性

攝影技術(shù)是人類為了滿足再現(xiàn)現(xiàn)實的需要而發(fā)明的，活動電影機在攝影技術(shù)的基礎(chǔ)上得以產(chǎn)生。在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前，電影的美學(xué)意義主要體現(xiàn)在對于現(xiàn)實的再現(xiàn)上。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電影中，逐漸淡化了電影的現(xiàn)實標(biāo)簽功能。一些實際并不存在的形象借助于數(shù)字技術(shù)在電影中被栩栩如生地表現(xiàn)出來，電影從對世界進行再生產(chǎn)式的“再現(xiàn)”工具轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ澜邕M行模仿式的“非再現(xiàn)”手段，是人們認識世界規(guī)律的要求的延伸。

電影作為現(xiàn)實標(biāo)簽功能的弱化意味著影像與現(xiàn)實關(guān)聯(lián)性的弱化。電影不再被看作是對于日常生活的忠實翻版。繪畫、圖像等在電影誕生之前就已經(jīng)存在的藝術(shù)形式的價值因數(shù)字電影的出現(xiàn)再次受到重視。在數(shù)字電影中，實際拍攝的部分不過是構(gòu)成電影的影像素材的一部分，電影由再現(xiàn)的藝術(shù)變成了非再現(xiàn)的藝術(shù)，可以表現(xiàn)出實際空間中無法做出的動作、隨時間流動的物體等夢境般的影像，計算機圖像技術(shù)甚至可以使這些虛擬形象看上去比實際存在的東西顯得更加逼真。人們還在進行用非再現(xiàn)影像表現(xiàn)再現(xiàn)現(xiàn)實的嘗試。

3．空間蒙太奇

在數(shù)字電影制作過程中，后期制作甚至比影片拍攝本身更為重要。合成技術(shù)要求我們重新對電影蒙太奇的概念加以審視。

蒙太奇(montage)在法語中原指將各部分裝配到一起，顧名思義，就是在破碎分割中達到的一種完整狀態(tài)。各種綜合藝術(shù)在電影中都可以通過蒙太奇的手段組織到銀幕上去。傳統(tǒng)的電影蒙太奇概念具有強調(diào)時間元素的傾向，通過與場景的結(jié)合創(chuàng)造出新的意義。與傳統(tǒng)電影不同，數(shù)字電影更加關(guān)注單一場景以內(nèi)蒙太奇概念的重要性。在單一場景內(nèi)通過數(shù)字化手段將彼此各不相同的影像結(jié)合在一起，和傳統(tǒng)電影在各個畫面之間進行排列組合、建立聯(lián)系的蒙太奇手法具有相似之處，而同一場景各影像間的蒙太奇也非常重要。數(shù)字影像的空間配置特征隨時間發(fā)生變化。傳統(tǒng)意義上“剪輯”的范疇因此被擴大了：數(shù)字影像剪輯不再是剪下記錄各個場景的膠片，再將它們粘貼起來，而是包括了在場景內(nèi)放入新的影像，將分散的影像合成為一個完整場景的過程。這是空間蒙太奇概念產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)。在同一影像中并置的各影像之間的關(guān)系所具有的意義愈發(fā)重要，對影像進行安排，可以產(chǎn)生類似于計算機超文本鏈接的多種關(guān)系。

(二)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化與美學(xué)

不僅是制作環(huán)節(jié)，數(shù)字電影的發(fā)行與上映環(huán)節(jié)的變化也影響著電影美學(xué)。利用衛(wèi)星在全球同步上映影片的電影放映環(huán)境以及媒體融合后多樣化的電影流通渠道，為電影觀眾開辟了比以往更多的觀賞環(huán)境。電影必須努力適應(yīng)個人移動媒體、數(shù)字化影院等新興的電影觀賞形式，創(chuàng)作出適合在小型個人移動媒體和超大型屏幕上放映的數(shù)字電影作品。

電影觀賞環(huán)境對電影的重要影響力主要可以歸結(jié)為屏幕影像和觀眾的投入程度。對于觀眾來說，很難長時間集中注意力觀看小屏幕上的畫面。數(shù)字電影在多種媒體終端上呈現(xiàn)時也會面臨同樣的問題。數(shù)字時代需要為各種接收終端量身訂制的數(shù)字電影。在不久的將來，屏幕尺寸大小不同可能成為劃分電影類型的重要依據(jù)。適合個人移動媒體屏幕、普通影院銀幕和超大銀幕等多樣化放映媒介的數(shù)字電影，會為觀眾帶來更多的電影美學(xué)表現(xiàn)方式?！翱臻g蒙太奇”在手機屏幕和大型環(huán)幕上會發(fā)揮出不同的作用。

四、結(jié)論

數(shù)字電影的技術(shù)特征體現(xiàn)在電影“制作――發(fā)行――上映”全部環(huán)節(jié)的變化之中。從制作環(huán)節(jié)看，有助于建立更具效率的制作體系；在發(fā)行環(huán)節(jié)節(jié)省了膠片費用，可以利用衛(wèi)星在世界范圍內(nèi)同步發(fā)行，并能促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；上映方面，把電影院的概念擴展為多種文化內(nèi)容的消費場所。與媒體融合潮流相結(jié)合，有必要對新型電影美學(xué)進行探討。

第4篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

今天的BIRTV，既承載了10年廣電數(shù)字化的概念，也記錄了6年數(shù)字電視經(jīng)歷的風(fēng)雨，無論技術(shù)的成熟度，還是市場的接納度，應(yīng)該說，都已登峰造極。于是，人們抱著更新的概念，覓求對后數(shù)字化時代的向往。而商家和廠家也同樣不會放棄BIRTV精心打造的大舞臺。然而，后數(shù)字化時代的廣電應(yīng)該做些什么?

2006可謂中國廣電的標(biāo)準(zhǔn)年。3月1日，AVS-P2正式成為國家視頻信源編碼標(biāo)準(zhǔn)；4月3日，信息產(chǎn)業(yè)部公布了與數(shù)字電視相關(guān)的25項電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。盡管這些都是國家推薦性標(biāo)準(zhǔn)，卻給市場留足了搏擊的空間，就看哪些廠商率先在標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)上捷足先登。

特別重要的是今年7月，廣電標(biāo)委會通過了CDMB-T為數(shù)字電視地面廣播國家標(biāo)準(zhǔn)方案，從而使BIRTV成為載入廣電發(fā)展史的一幕重彩。

再看高清，其概念的誕生至少也有10年了。不過現(xiàn)在的高清已不似當(dāng)年可望不可及的陽春白雪了。從廣播級到民用級，從HDTV到HDV，從2K到4K，更為模糊的應(yīng)用級卻在指標(biāo)上存在著很大差異，對這些差異的認知就顯得越來越重要了。

世界上任何一個國家從標(biāo)清到高清都經(jīng)歷著一個漸進的過渡狀態(tài)，即沒有一蹴而就的數(shù)字化，也沒有一蹴而就的高清。從應(yīng)用角度出發(fā)，無數(shù)電子產(chǎn)品的生命周期已經(jīng)表明，從來就不存在“一步到位”的實現(xiàn)，因為這個“位”永遠是水漲船高，追“位”的結(jié)果不僅是到不了“位”，而且是耽誤了“位”到的前程。既然是漸變，就有漸變的高／標(biāo)清兼容狀態(tài)。在高清系統(tǒng)長長的系列中，看入門前期要比看兼容的后期重要，而向前看的思維要比向后看更重要。

“整合”的概念登陸中國也有10年了，但被濫用的“整合”不能不令人產(chǎn)生狐疑，什么是整合?整合什么?從技術(shù)整合，到業(yè)務(wù)整合，到內(nèi)容整合，再到數(shù)據(jù)整合，直到媒體整合，整合的內(nèi)容如此之多，內(nèi)涵如此之廣，全然來自網(wǎng)絡(luò)的融合，既是網(wǎng)絡(luò)融合的必然結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)力量的必然產(chǎn)物。整合的實質(zhì)是對基于不同網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的業(yè)務(wù)重組，以適應(yīng)信息時代大融合的總趨勢。在這樣的前提下，必然加入融合的廣電，特別是廣電新媒體，就不能不去為整合而尋求必備的新概念。

第5篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

媒介融合的實質(zhì)是一場深刻的傳媒轉(zhuǎn)型，也是以傳媒為核心向各個領(lǐng)域蕩開的一場深刻的傳播革命和社會結(jié)構(gòu)變革。在這場大潮的激蕩下，廣播影視也在概念定位、價值體系、傳播模式、產(chǎn)業(yè)模式等四個層面經(jīng)歷著復(fù)雜的轉(zhuǎn)型。一是概念轉(zhuǎn)型：從廣播影視轉(zhuǎn)向“視聽傳媒”。在媒介融合背景下，原來的“廣播影視”概念無論是從內(nèi)涵還是外延上都已經(jīng)不能覆蓋已然在實踐中出現(xiàn)的各類延伸服務(wù)、融合服務(wù)，“視聽傳媒”概念已經(jīng)悄然登場?！耙暵爞髅健备拍畹膬?nèi)涵是現(xiàn)代電子視聽信息傳播媒介，外延包括傳統(tǒng)廣播影視、各類視聽新媒體業(yè)務(wù)以及通過數(shù)字化、視聽化處理出現(xiàn)的其他各種視聽形態(tài)。從“廣播影視”到“視聽傳媒”的概念轉(zhuǎn)型，對于思考和建構(gòu)廣播影視業(yè)在媒介融合時代的發(fā)展理念、框架結(jié)構(gòu)、運營管理體系等，都提供了新的角度、新的視野和新的戰(zhàn)略路徑。二是價值轉(zhuǎn)型：從單一價值型轉(zhuǎn)向融合價值型。改革開放以前中國的廣播影視以單一的政治價值為主；改革開放以來，這個單一的價值體系逐漸被打破而變得越來越豐富。進入新世紀以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的不斷推動，媒介融合所形成的“視聽傳媒”格局正在重塑新的融合價值體系。新型融合價值體系包括政治價值、經(jīng)濟價值、文化價值、公共價值和人本價值等五個組成部分。三是傳播模式轉(zhuǎn)型：從廣播型轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)型。媒介融合背景下的現(xiàn)代傳播是一種網(wǎng)絡(luò)型傳播模式，它顛覆了傳統(tǒng)廣播影視以單向、直線、塔形為特征的廣播型傳播模式，開創(chuàng)了雙向、多向、非線形、交互的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。在新模式中，受眾角色變得融合化、復(fù)合化，成為“產(chǎn)消者”，即“生產(chǎn)者+消費者+者”，媒介生產(chǎn)與創(chuàng)新的空間得以大大拓展和重塑。而社交媒體的發(fā)展及其與“視聽傳媒”的融合，更推動媒介世界與現(xiàn)實社會的深度交融和復(fù)雜演變，進而深刻影響著社會結(jié)構(gòu)的變革與重建。四是產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型：從單一創(chuàng)收型轉(zhuǎn)向用戶多重開發(fā)型。在媒介融合背景下的視聽產(chǎn)業(yè)體系中，用戶是一切經(jīng)濟價值的核心，視聽產(chǎn)業(yè)模式從單一的廣播電視廣告、有線電視網(wǎng)絡(luò)收費模式向以用戶為中心的多重價值開發(fā)、多元盈利模式轉(zhuǎn)變。定向智能廣告、在線付費、應(yīng)用商店、社交媒體增值服務(wù)、智能終端消費等一系列嶄新的盈利模式和產(chǎn)業(yè)模式已然現(xiàn)身并日趨壯大。

媒介融合背景下廣播影視實現(xiàn)跨越發(fā)展的思路探尋

在媒介融合的大趨勢、大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播影視業(yè)面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，但也適逢又一個大發(fā)展、大跨越的歷史機遇。我們必須按照黨的十的要求，“解放思想，改革開放，凝聚力量，攻堅克難”，“不失時機深化重要領(lǐng)域改革，堅決破除一切妨礙科學(xué)發(fā)展的思想觀念和體制機制弊端”，突破思維定勢和行為定勢，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新制度、創(chuàng)新實踐，變挑戰(zhàn)為機遇，將廣播影視推向一個實現(xiàn)跨越發(fā)展的新境界、新時代。

（一）突破傳統(tǒng)廣播影視的“行業(yè)”“系統(tǒng)”思維苑囿，“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”，開創(chuàng)大視聽文化發(fā)展繁榮的新局面。推動廣播影視與最新網(wǎng)絡(luò)數(shù)字通信技術(shù)的融合，讓廣播影視站在高新技術(shù)的階梯上，實現(xiàn)在媒介融合時代的跨越和騰飛。數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、無線局域網(wǎng)、智能終端、云媒體，各種高新信息技術(shù)層出不窮，為傳統(tǒng)廣播影視向現(xiàn)代視聽傳媒轉(zhuǎn)型并實現(xiàn)大發(fā)展、大跨越注入了強大動力和難得的歷史機遇。廣播影視業(yè)應(yīng)搶抓機遇，搶占技術(shù)的制高點，加快文化與科技的融合，大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)和傳媒形態(tài)，做大做強，成為文化視聽時代文化建設(shè)和傳媒建設(shè)的主力軍和排頭兵。要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，讓傳統(tǒng)廣播影視在與新媒體的融合共進中，不斷創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，提升服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)造新的媒體價值。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽傳媒已經(jīng)成為人們獲取廣播影視節(jié)目、音樂、資訊等視聽內(nèi)容的重要渠道，成為傳統(tǒng)視聽服務(wù)的重要延伸。一些新媒體新業(yè)態(tài)更是以傳統(tǒng)廣電所不具備的理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、價值創(chuàng)新不斷超越著既有的視聽服務(wù)，代表著未來視聽傳媒發(fā)展的方向和趨勢。對此我們必須有清醒的認識和前瞻性的謀劃。要推動監(jiān)管轉(zhuǎn)型，對視聽傳媒各類資源實行融合統(tǒng)籌監(jiān)管。融合統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體、融合統(tǒng)籌廣電視聽新媒體與商業(yè)視頻網(wǎng)站、融合統(tǒng)籌中央與地方視聽服務(wù)，逐步實現(xiàn)統(tǒng)一融合監(jiān)管、法制監(jiān)管、社會監(jiān)管、技術(shù)監(jiān)管，為視聽傳媒業(yè)大發(fā)展大繁榮營造良好的體制機制。要加強視聽產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系建設(shè)，打破各類壁壘，創(chuàng)建一個統(tǒng)一規(guī)范、競爭開放、充滿活力的視聽服務(wù)市場，培育出一批真正的市場主體，打造具有國際影響力和競爭力的現(xiàn)代綜合視聽傳媒產(chǎn)業(yè)集團。

（二）突破事業(yè)、產(chǎn)業(yè)糾結(jié)，將壯大事業(yè)與做強產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，提高廣播影視文化整體實力和競爭力。黨的十指出，“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標(biāo)志”。發(fā)展廣播影視事業(yè)，做好公共服務(wù)是滿足人民群眾基本文化需求，保障人民基本文化權(quán)益的必然要求；發(fā)展廣播影視產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。二者具有不同的功能作用和發(fā)展規(guī)律，但其根本目的和最終目標(biāo)是一致的，那就是“以文化人”，促進人的自由全面發(fā)展。二者是可以相輔相成、相互促進的。事業(yè)依托產(chǎn)業(yè)不斷壯大，產(chǎn)業(yè)強則事業(yè)大；產(chǎn)業(yè)服務(wù)于事業(yè)，事業(yè)需求旺，則產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇多。在這里要沖破兩個認識誤區(qū)。沖破發(fā)展廣播影視產(chǎn)業(yè)可能影響主流價值傳播的認識誤區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與主流價值傳播的良性互動。最近一段時間，紀錄片《舌尖上的中國》和綜藝節(jié)目《中國好聲音》社會效益和商業(yè)價值均獲得巨大成功。這兩個案例帶來諸多啟示：主流價值所引領(lǐng)的廣播影視精品生產(chǎn)并非一定要與商業(yè)上的成功相沖突；產(chǎn)業(yè)化運營也可以與弘揚社會主義核心價值相統(tǒng)一；人民群眾對于精品節(jié)目有著巨大的需求，大眾也具有志趣高雅的審美和欣賞品味，而目前市場的精品內(nèi)容供給還顯得相當(dāng)貧乏單調(diào)。沖破廣播影視公共服務(wù)只能由政府供給的認識誤區(qū)，開創(chuàng)政府主導(dǎo)的多元優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)新局面。應(yīng)推動廣播影視公共服務(wù)轉(zhuǎn)型，引入多元服務(wù)主體，創(chuàng)建多元服務(wù)機制，提供繁榮創(chuàng)新、充滿活力的視聽公共服務(wù)。政府可以購買服務(wù)，也可以建立相關(guān)機制組織服務(wù)。在視聽產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的格局下，可以借鑒發(fā)達國家和國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗，融公共服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，夯實現(xiàn)代視聽公共服務(wù)的市場基礎(chǔ)，實現(xiàn)公共服務(wù)資源的效能配置，提升公共服務(wù)的品質(zhì)。

（三）突破單一價值訴求，滿足人民群眾多樣化、多層次、高質(zhì)量的文化價值需求。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，對于每個文化消費者來說，使用媒體不僅僅是要滿足基本信息需求和被動接受傳播內(nèi)容，還要滿足各種復(fù)雜的精神價值需求和文化消費需求，單一的宣傳受眾日益轉(zhuǎn)化為復(fù)雜的傳媒文化消費者，用戶成了一切傳媒價值的核心和源泉。對于媒體來說，政治價值的有效實現(xiàn)必須寓于文化價值、經(jīng)濟價值、人本價值等之中。比如文化價值訴求日漸凸顯，因為它是每個人在實現(xiàn)全面發(fā)展過程中潛在的心靈渴望。正是文化價值的力量讓今年許多電視節(jié)目放射出了耀眼的光芒，同時也讓身處“過度娛樂化”詬病中的中國電視逐漸找到了自己的位置并贏得了社會贊譽?！渡嗉馍系闹袊肪吞N含了深厚的文化價值。其所表現(xiàn)的中國飲食文化的博大精深感動了每一位觀眾，在刺激人們味蕾的同時，觸動了人們的心弦，人們在內(nèi)心深處感受到一種久違的文化自尊和自信。有人評價說：“《舌尖上的中國》帶領(lǐng)觀眾實現(xiàn)了一次別具風(fēng)味的文化穿越”，“雖然表面講的是飲食，但它背后的立意是歷史人文；在調(diào)動起觀眾的味覺、感覺的同時，還展示了情感、精神和信仰”?！吨袊寐曇簟穭t帶給了人們另一種感動，那一個個來自民間的“草根”歌手的歡笑和淚水，他們對音樂的執(zhí)著、對夢想的堅持，在觀眾心里引起了強烈的共鳴。有人說，“它在精彩好看動聽的同時傳遞了正能量”。這些節(jié)目所傳達的精神文化力量如春雨般無聲地潤澤著觀眾的心靈，滋養(yǎng)著人們的精神。而這正是中國電視所要呼喚和傳揚的，也是十所確立的社會主義核心價值觀的重要組成部分。在廣電總局頒布《關(guān)于進一步加強電視臺上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》之后，中國電視節(jié)目將向何處去？《舌尖上的中國》等已經(jīng)給出了答案：朝著增加電視節(jié)目的文化含量和文化品位上走。

（四）突破傳統(tǒng)封閉的傳播理念局限，構(gòu)建融合傳播、全球傳播的現(xiàn)代視聽傳播體系。在社會轉(zhuǎn)型、媒介融合、全球傳播、視聽泛化時代，任何固步自封、自給自足、小富即安的觀念和行為，都會嚴重制約著視聽傳媒轉(zhuǎn)型和跨越發(fā)展，必須下力氣突破。統(tǒng)籌國內(nèi)國際傳播資源，整體提高中國廣播影視內(nèi)容質(zhì)量。隨著廣播影視向視聽傳媒的轉(zhuǎn)型和國際傳播競爭的加劇，國內(nèi)傳媒服務(wù)已經(jīng)國際化。這種國際語境的變化要求我們必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念。在一網(wǎng)聯(lián)天下的媒介環(huán)境中，幾乎任何視聽平臺所服務(wù)的對象都是全球消費者。這要求我們要樹立“大視聽”、“大網(wǎng)絡(luò)”、“大數(shù)據(jù)”和“大傳播”理念，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，調(diào)整國內(nèi)外視聽傳播總體布局，國內(nèi)國際一盤棋，以國際標(biāo)準(zhǔn)打造中國視聽品牌，以中國視角詮釋世界故事。立足中國大文化、瞄準(zhǔn)國際大市場、打造世界影響力。這樣，中國視聽業(yè)不僅能夠應(yīng)對媒介融合挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)更好地吸引廣大國內(nèi)受眾，也能夠真正為國際市場所認同和接受。中華文化價值也定會借著這一載體在全球傳揚，為世界文明進步做出更大貢獻。

第6篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

“媒介融合”(Media Convergence)是當(dāng)前新聞業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的一個熱點話題。如果說媒體融合以前只是一個理論設(shè)想或是國外媒體的初步嘗試的話,現(xiàn)在則已在中國開始成為現(xiàn)實。不久前,新華社的英語電視新聞線路開始試運行,下一代廣播電視網(wǎng)NGB示范網(wǎng)啟動,與此同時,央視網(wǎng)積極籌備成立 “國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”,上海文廣旗下的東方寬頻公司也搶先了運行在公共互聯(lián)網(wǎng)上的“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺”,先限制在上海地區(qū),進一步向全國開放。業(yè)界先鋒動作頻頻,媒介融合的浪潮已不可阻擋。

目前國內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)于媒介融合的研究,大多偏重概念的梳理或技術(shù)化的操作,本文擬從技術(shù)、管制與受眾三個角度,審視媒介融合的發(fā)展趨勢,意在提供一種整合性的探討思路。

技術(shù)融合:媒介內(nèi)容與渠道創(chuàng)新的動力來源

“媒介融合”的概念首先是從技術(shù)的角度提出的。這一概念的發(fā)明者是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾•索勒•普爾(Ithiel De Sola Pool)教授。1983年他在《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一書中提出了“傳播形態(tài)融合”(the convergence of modes)。他認為:數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。媒介融合的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。媒介融合的核心思想是,隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破,電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進步,各類新聞媒體將融合在一起。近幾年,不斷有西方學(xué)者嘗試對“媒介融合”做出界定,如美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將其定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。

我們知道,傳統(tǒng)的媒介形態(tài)各有其優(yōu)長,比如,報刊讓讀者思考,提出新聞主題的發(fā)展背景和可能前景,重在理解;廣播主要是對新聞主題進行綜述和解釋,使人能夠想象和理解;電視展示事件,推波助瀾,讓新聞主題向戲劇化發(fā)展,重在感情沖擊。而在媒介技術(shù)融合的新形勢下,特別是多媒體手段的支撐下,綜合不同媒介形態(tài)優(yōu)長的“融合新聞”成為必要和可能。簡言之,“融合新聞”即指不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機等,集中在一個信息操作平臺上,統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)、取長補短,根據(jù)各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工,發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢,有針對性地傳播給特定受眾。

融合新聞的理念最早由芝加哥論壇公司和媒體綜合集團兩家媒體公司率先進行實踐,這兩家媒體為融合新聞的發(fā)展探索出不同的發(fā)展模式。而在國內(nèi),佛山傳媒集團是全國較早真正實現(xiàn)跨媒體的傳媒文化集團。該集團2008年10月曾派6名記者赴美采訪美國總統(tǒng)大選。這些記者分別來自旗下佛山廣播電臺、佛山電視臺、佛山日報、珠江時報和一家期刊。這次聯(lián)合采訪并不像以往那樣各打各的,而是互相合作,將“采購”的稿件、視頻、音頻內(nèi)容放在一個平臺上,供后方媒體各取所需。2009年8月,佛山傳媒集團與密蘇里新聞學(xué)院聯(lián)手舉辦 “媒體融合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)高級研討班”。美國的邁克爾•麥金教授認為,佛山傳媒集團是中國較早認識到媒體融合重要性的媒體;從物理形式上來看,佛山傳媒集團屬下的電視臺、電臺、報紙、網(wǎng)站都在同一棟大樓工作辦公,已經(jīng)跨出了媒體融合的第一步。接下來,希望在利用不同的媒體技術(shù)平臺進行媒體融合報道方面,有更多的探索和實踐。此外,廣州日報集團、上海文廣新聞傳媒集團等在報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合等方面的探索,均值得關(guān)注。

管制融合:傳播產(chǎn)業(yè)的利益協(xié)調(diào)與公益訴求

在傳播學(xué)研究中,技術(shù)與制度是理解當(dāng)代世界傳媒變遷的核心概念。理論上,“媒介技術(shù)決定論”與“新制度主義”是相輔相成的兩個視角;實踐上,新聞傳播業(yè)與新聞傳播研究不能不兼顧技術(shù)與制度的兩個方面,“媒介融合”的探討亦是如此。早在上世紀80年代初期國外就有學(xué)者指出,科技打破媒介的界限后,相關(guān)的媒介管制必須及早相應(yīng)地做出調(diào)整,然而直到今天,在世界范圍內(nèi),跨媒介與跨業(yè)經(jīng)營的管制問題仍未完全獲得解決。

在技術(shù)融合之前,媒體因使用不同的技術(shù),有不同的特色,在管制上也有不同的規(guī)范。如在美國,自1996年電信法實施之后,隨著媒介所有權(quán)管制的放松,美國信息傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合進入交叉競爭階段。整個產(chǎn)業(yè)融合過程經(jīng)歷了十余載的分分合合,在競爭基礎(chǔ)之上又形成了新的壟斷格局,媒介管制的探究與實踐亦隨之而演進。總而言之,世界各國的媒介管制考慮的基本問題是:媒介融合后的媒體及是否采取平衡一致的管制方式?是否對提供同樣服務(wù)的媒體或平臺采取一樣的管制?如果語音、數(shù)據(jù)與視訊是由同一種媒體或平臺提供,其管制方式是否一樣?如何支持大型媒體的國際競爭與保存文化傳播的多樣化?等等。

在我國,“三網(wǎng)( 電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng))融合”是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,盡管在具體的實施過程中遇到許多阻礙,但是從1999年到2009年這10年間相繼出臺相關(guān)的政策可以看出,國家對于廣電和電信業(yè)務(wù)之間的界限正在一步步放寬,積極推進“三網(wǎng)融合”。2008年11月14日,國家發(fā)改委《國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織實施2009年數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項的通知》,就2009年數(shù)字電視發(fā)展做出方向性指導(dǎo)和規(guī)劃,并計劃為部分項目提供不低于500萬元的投資補助資金。2009年5月25日,中央政府網(wǎng)了《國務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關(guān)于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見的通知》(國發(fā)[2009]26號),文件中提到:“落實國家相關(guān)規(guī)定,實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入,推動“三網(wǎng)融合”取得實質(zhì)性進展(工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)展改革委、財政部負責(zé))。從政策的逐漸放寬到直接的財政補貼均顯示出政策上的阻礙似乎不再是問題的主要矛盾,而今廣電和電信之間的部門利益障礙成為當(dāng)前的主要矛盾。

三網(wǎng)融合的實質(zhì)是三業(yè)融合,不管是中國還是世界,最后是要打破壟斷,形成高度競爭,橫向分層,縱向整合的格局。據(jù)專家分析,目前我國信息傳播領(lǐng)域的這三大產(chǎn)業(yè)的總體特點是:電信業(yè)因忙于自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和行業(yè)重組,有勁使不出;而傳媒業(yè)則由于自身嚴格管制的限制,有勁使得慢;至于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)則活力勃發(fā),恣肆蔓延,亟待疏導(dǎo)和規(guī)范。由于管制的滯后和發(fā)展的迅猛,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的問題層出不窮,管制體系力不從心,而電信業(yè)和傳媒業(yè)的力量無法真正滲透到這個產(chǎn)業(yè)之中成為中堅力量。但從長遠趨勢來看,隨著技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)內(nèi)的重組、政策法規(guī)走向成熟,我國信息傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合和制度整合是大勢所趨。并且,從媒體的公共屬性出發(fā),融合時代的媒介制度整合的原則應(yīng)當(dāng)是:保證傳播資源的合理分布與公平利用,維持信息傳播的多樣性,保護受眾的公共利益。在這些方面,歐美發(fā)達國家的公共媒體管制經(jīng)驗值得我們認真借鑒。

受眾本位:滿足用戶的個性化與多樣化需求

“受眾”是信息傳播過程的接收端,亦是傳播學(xué)分析的重要視角。從受眾本位的角度來看,媒介融合趨勢與web2.0的傳播格局密切相關(guān)。過去,“受眾”是被動的接收者,信息傳播只是單向的點對面方式,媒介經(jīng)營重視收視率、收聽率或覆蓋率。在web2.0時代,“受眾”成為積極參與的用戶,媒介消費者通過媒介平臺與運營商、內(nèi)容商充分互動,實現(xiàn)點對點的傳播。這些新的服務(wù)無疑需要海量的內(nèi)容作支持,媒介經(jīng)營必須重視用戶價值的深度挖掘,媒介融合趨勢下的內(nèi)容整合與產(chǎn)業(yè)滲透正滿足了受眾個性化與多樣化的需求。

在新的技術(shù)條件下,媒介融合與融合新聞可以根據(jù)不同受眾對新聞內(nèi)容和形式的偏好,制成不同類型的產(chǎn)品供他們選擇,以滿足受眾對新聞個性化的需求。如同一新聞事件,可以先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯(lián)網(wǎng)或無線短信中發(fā)出,以滿足那部分生活節(jié)奏快而只需了解事實梗概的年輕人和上班族;然后將載有對新聞事件及相關(guān)背景詳細介紹的報道見諸報端,這也許是時間較為充裕而對事件的經(jīng)過有濃厚興趣的中老年讀者的最好選擇;而制成生動直觀的電視節(jié)目向觀眾娓娓道來,可能是家庭婦女和孩子們的所愛。另外,受眾的交叉覆蓋也是媒介融合的一個特色。以廣播電視讀報節(jié)目為例,目前影響較大的有鳳凰衛(wèi)視的“有報天天讀”、南京電視臺城市頻道“南京零距離”中的“孟非讀報”、東方衛(wèi)視“看東方”節(jié)目中的“早報早知道”等,都取得了很大的成功,它們不僅吸引了報刊的讀者,而且對潛在的電視受眾產(chǎn)生了吸引力。大眾傳媒要贏得受眾,就要加強被傳播的內(nèi)容本身和受眾現(xiàn)實之間的聯(lián)系,如關(guān)注各種各類的人的命運,關(guān)注人的內(nèi)心的不同感受以及他們的深層心理狀態(tài),關(guān)注與他們生活相聯(lián)系的社會大背景的變遷,媒介融合正為滿足這種多樣化的心理需求創(chuàng)造了條件。

總之,融合新聞的創(chuàng)新,要求媒體以平視的眼光把受眾放在平等、互動的地位上,通過各種傳播渠道和終端實現(xiàn)與受眾之間的信息分享和思想交流,實現(xiàn)選擇權(quán)、參與權(quán)和媒介接近權(quán)的共享。正如總書記在考察人民日報社時對新聞界提出的要求:“認真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢,深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習(xí)慣,加強輿情分析,主動設(shè)置議題,善于因勢利導(dǎo)?！痹诩夹g(shù)創(chuàng)新的推動與媒介規(guī)制的保障下,充分了解市場細分與交叉的受眾需求和傳播習(xí)慣,才有可能在產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢,實現(xiàn)傳播的最佳效果。

參考文獻:

①蔡雯:《從“超級記者”到“超級團隊”――西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》,《中國記者》,2007年第1期。

②陳衛(wèi)星:《傳播的觀念》,人民出版社,2008年。

③傅玉輝:《大媒體產(chǎn)業(yè):從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合》,中國廣播電視出版社,2008年。

④:《在人民日報社考察工作時的講話》,人民日報,2008年6月21日,第二版。

⑤劉幼:《電訊傳播》,臺北:雙葉出版社,2004年。

第7篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

從國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局看,信息網(wǎng)絡(luò)是重中之重。新能源汽車、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)是新興產(chǎn)業(yè)的3個細分領(lǐng)域,已經(jīng)提前進入國家政策制定程序。其中,后兩者就屬于信息網(wǎng)絡(luò)。

通俗的理解,三網(wǎng)融合可視為信息網(wǎng)絡(luò)在生活消費領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化,而物聯(lián)網(wǎng)則可視為信息網(wǎng)絡(luò)在生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化。那么,國家正在制定的兩個新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃會帶來哪些投資機會呢?

三網(wǎng)融合 打造美好生活

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和監(jiān)管3個層面的融合。三網(wǎng)合并,將給我們的生產(chǎn)生活帶來“質(zhì)”的改觀。

有業(yè)內(nèi)人士這樣生動地描述未來:我們可以用電視遙控器打電話,在手機上看電視劇,用任何一個終端都可開視頻會議、與客戶談判、查閱資料、管理庫存、勘驗貨物或下訂單,用戶手機只要拉一條線、接入一張網(wǎng),就能實現(xiàn)通訊、看電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需求。

根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計,目前我國手機用戶高達7.4億,網(wǎng)民總數(shù)達4.04億,有線電視用戶也有1.74億?？梢?三網(wǎng)融合具有普遍的使用群體,政策成為最大的瓶頸。據(jù)悉,4月初,工信部和廣電總局就給國務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組遞交了一份《三網(wǎng)融合試點工作方案(第一稿)》,但是沒有得到認可,本來計劃本月推出的政策又要推后了。

盡管如此,三網(wǎng)融合概念仍然勢不可擋,并衍生出多個新業(yè)務(wù)或產(chǎn)業(yè)。如大范圍地推廣IPTV業(yè)務(wù)、CMMB手機電視及其他無線多媒體接入業(yè)務(wù)。中國移動與廣電合作經(jīng)營寬帶業(yè)務(wù)模式,廣電內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)通道結(jié)合,造就芒果TV等新業(yè)務(wù)等。專業(yè)機構(gòu)認為,三網(wǎng)融合一開始會向有線電視傾斜。那么,資本市場會迎來哪些投資機遇呢?

內(nèi)容提供商、運營商和終端設(shè)備制造商都會受益。內(nèi)容為王的時代,華誼兄弟(300027.SZ)、電廣傳媒(000917.SZ)、奧飛動漫(SZ.002292)等都是耳熟能詳?shù)拿餍枪?。設(shè)備廠商中,中興通訊(000063.SZ)、亨通光電(600487.SH)、天音控股(000829.SZ)等個股受到多家機構(gòu)關(guān)注。

中金證券認為,三網(wǎng)融合政策隱含著非對稱性開放,一開始會傾向于有線網(wǎng)。在有線電視網(wǎng)中,歌華有線(600037.SH)被視為行業(yè)龍頭,該公司在北京具有行業(yè)壟斷地位,并在向外區(qū)域不斷擴張。

某券商接受記者采訪時說,中信國安(000839.SZ)才是真正的王者。該公司掌握著全國范圍內(nèi)最廣泛的有線網(wǎng)絡(luò)資源,涉及7省18市。其中,湖北廣電已經(jīng)成功借殼上市。中信國安持有江蘇有線20%的股權(quán),江蘇有線正在籌劃上市,其規(guī)模是歌華有線的3倍,一旦上市將給中信國安帶來幾十億元的增值。同時,將來有線資源必然要進行整合,未來中信國安有望打造成全國最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商。

知名私募投資人童第軼表示,中信國安在過去的7個多月里,股價一直受到壓制,可以關(guān)注其長期投資價值。

物聯(lián)網(wǎng) 仍在朦朧探索中

物聯(lián)網(wǎng)概念已經(jīng)被市場進行了多番炒作,國家物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也在制定中,但沒有時間表,這個領(lǐng)域仍然朦朧。

物聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)框架從下至上分為4個層面:用于采集信息的感知層(即傳感器),用于傳輸信息的傳輸層(即傳輸網(wǎng)絡(luò)),用于支持信息處理的支撐層(即信息處理過程中的相關(guān)技術(shù))以及用于信息處理的應(yīng)用層(即軟件平臺)。物聯(lián)網(wǎng)的推廣面臨成本、技術(shù)、政策和用戶壁壘等眾多瓶頸。

物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的A股投資標(biāo)的很難尋覓。長江證券通過對無錫物聯(lián)網(wǎng)基地的調(diào)研,提供了這方面最新的可靠資料。該機構(gòu)稱,與物聯(lián)網(wǎng)沾邊的公司較多,如系統(tǒng)集成商、軟件廠商、運營商、通訊設(shè)備商、RFID(射頻識別)廠商、二維碼廠商等。但受益明顯的傳感器廠商和物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)解決方案商并不多見,只有遠望谷(002161.SZ)、新大陸(000997.SZ)、銀江股份(300020.SZ)、同方股份(600100.SH)與之較為接近。

遠望谷(002161.SZ)上市之初曾啟動過物聯(lián)網(wǎng)概念的騰飛,該公司的主營業(yè)務(wù)是超高視頻RFID技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā),在鐵路領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。國泰君安證券認為,過去兩年的基建大潮將在各個領(lǐng)域?qū)FID應(yīng)用產(chǎn)生直接的需求刺激,這給遠望谷的發(fā)展帶來重大機遇。

第8篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

[論文摘要]本文首先介紹了產(chǎn)業(yè)融合的含義，在此基礎(chǔ)上給出了筆者的定義；然后從信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)視角分析產(chǎn)業(yè)融合對我國信息產(chǎn)業(yè)的影響；最后是對中國信息產(chǎn)業(yè)的展望。?

一、產(chǎn)業(yè)融合的含義?

1994年，美國哈佛大學(xué)商學(xué)院舉辦了世界上第一次關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的學(xué)術(shù)論壇——“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學(xué)”?！肮鹫搲钡某晒εe行表明產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，開始得到了經(jīng)濟學(xué)界、管制機構(gòu)和商界的真正關(guān)注。然而對于產(chǎn)業(yè)融合的定義，學(xué)術(shù)界的意見卻一直沒有得到“融合”，沒有一個統(tǒng)一的表述，但多數(shù)是針對信息產(chǎn)業(yè)融合或數(shù)字融合的。下面介紹幾種國內(nèi)有代表性和影響意義的定義：根據(jù)歐洲委員會“綠皮書”（Green Paper， 1997）的定義，融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場等三個角度的融合”；Yoffie（1997）將融合定義為：采用數(shù)字技術(shù)后原本各自獨立產(chǎn)品的整合；馬健認為，由于技術(shù)進步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場需求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。?

筆者認為，產(chǎn)業(yè)融合是指從經(jīng)濟和技術(shù)有機聯(lián)系出發(fā)，通過技術(shù)革新特別是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為主導(dǎo)的，建立在數(shù)字融合基礎(chǔ)上的各產(chǎn)業(yè)間的壁壘逐漸降低，而競爭合作關(guān)系不斷加強的一種優(yōu)化過程。?

二、產(chǎn)業(yè)融合對信息產(chǎn)業(yè)的作用?

產(chǎn)業(yè)融合促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，進而推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于產(chǎn)業(yè)融合容易發(fā)生在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間，產(chǎn)業(yè)融合過程中產(chǎn)生的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)在客觀上提高了消費者的需求層次，取代了某些傳統(tǒng)技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)，造成這些產(chǎn)業(yè)市場需求逐漸萎縮，在整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位和作用不斷下降；同時產(chǎn)業(yè)融合催生出的新技術(shù)融合更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)方式，促使其產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)的升級。產(chǎn)品與服務(wù)的不斷更新?lián)Q代轉(zhuǎn)而又帶動需求結(jié)構(gòu)升級，從而拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。由于電子信息、生物工程、新能源、新材料等高科技產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間的廣泛關(guān)聯(lián)以及這些產(chǎn)業(yè)具有較高的產(chǎn)業(yè)成長性，產(chǎn)業(yè)融合造成的邊界模糊或消失可以使其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換到高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，并經(jīng)過產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的連鎖反應(yīng)，使得一國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以轉(zhuǎn)換和升級。信息技術(shù)革命成果的產(chǎn)業(yè)化是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主要動力之一。信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展使一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門由資本與勞動密集型向信息、知識和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等相繼融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，深刻地改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)部門與工業(yè)技術(shù)、信息技術(shù)的融合極大地提高了自身的生產(chǎn)力水平，促進了農(nóng)業(yè)工業(yè)化與農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，同時也為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著實體經(jīng)濟向虛擬經(jīng)濟的過渡，信息業(yè)與服務(wù)業(yè)也開始融合并形成一系列新興的信息服務(wù)行業(yè)。服務(wù)業(yè)內(nèi)部信息含量較高的部門得到較快發(fā)展，在服務(wù)業(yè)中的比重越來越大，進而推動整個服務(wù)業(yè)向信息化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。?

為何產(chǎn)業(yè)融合和信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠協(xié)同發(fā)展，筆者分析了以下幾點因素：?

第一，產(chǎn)業(yè)融合提供了新的技術(shù)機會。在產(chǎn)業(yè)融合時期之前，技術(shù)和產(chǎn)品概念已定型，再加上技術(shù)壟斷和專利保護制度的影響，技術(shù)創(chuàng)新空間有限，大多是一些局部和質(zhì)量改良。在市場融合條件下，技術(shù)融合將創(chuàng)新成果擴散到眾多領(lǐng)域，引發(fā)了一系列連鎖創(chuàng)新，大大拓展了技術(shù)發(fā)展空間。一些傳統(tǒng)技術(shù)由于融入了新的技術(shù)概念和原理，突破原有的技術(shù)極限，獲得新的發(fā)展機會。例如，技術(shù)融合為電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的相互融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，使得三大網(wǎng)絡(luò)都能提供綜合業(yè)務(wù)。?

第二，產(chǎn)業(yè)融合催生了許多新產(chǎn)品和新服務(wù)，新產(chǎn)品帶來源源不斷的新的市場需求，改變著信息產(chǎn)業(yè)的需求結(jié)構(gòu)，新產(chǎn)品中作為貿(mào)易產(chǎn)品的那部分也提高了我國出口貿(mào)易的核心競爭力，促進了我國信息產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的發(fā)展。我國在在信息技術(shù)融合中，賦予傳統(tǒng)服務(wù)新的內(nèi)容，可以達到許多原來的服務(wù)所不能達到的質(zhì)量要求，滿足了人民的高需求。例如，由于文本和圖片的平行，使電視節(jié)目增加了信息含量。再如在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，可以提供高帶寬、高接通率的接入服務(wù)?？傊a(chǎn)業(yè)融合催生的新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足了人們收入和生活水平提高后對更高層次消費品的需求?！肮┙o創(chuàng)造自身需求”定律告訴我們，產(chǎn)品最終需求會隨著產(chǎn)業(yè)融合而不斷得到提升。?

第三，產(chǎn)業(yè)融合促進了就業(yè)轉(zhuǎn)變和人力資本發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合使得企業(yè)市場擴大、業(yè)務(wù)增多，帶來了更多的就業(yè)崗位，但同時對人才產(chǎn)生強大的需求。因此，產(chǎn)業(yè)融合需要造就一大批融合型和創(chuàng)造型復(fù)合高級人才，而人才的培養(yǎng)和人力資本投資具有顯著的雙重經(jīng)濟效應(yīng)，是在經(jīng)濟發(fā)展到一定層次之后促進經(jīng)濟良性循環(huán)的助推器。人力資本投資本身是一個有良好勞動力市場前景的高級人才生產(chǎn)過程，本身可以帶動就業(yè)增加和勞動生產(chǎn)效率提高；人力資本“消費”作為一種經(jīng)濟運行的最終拉動力量，在現(xiàn)代經(jīng)濟條件下能極大地帶動生產(chǎn)增長。?

第四，產(chǎn)業(yè)融合有助于產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。產(chǎn)業(yè)融合使原本分立的產(chǎn)業(yè)價值鏈部分或全部實現(xiàn)了融合，新的價值鏈環(huán)節(jié)融合了兩個或多個產(chǎn)業(yè)的價值，與原產(chǎn)業(yè)相比，融合型產(chǎn)業(yè)不僅具有更高的附加值與更大的利潤空間，而為消費者創(chuàng)造了更多、更方便、價值更高的產(chǎn)品或服務(wù)，代表了需求發(fā)展的必然趨勢。產(chǎn)業(yè)的競爭力自然就會隨著需求趨勢向消費主流的轉(zhuǎn)變而逐漸提高產(chǎn)業(yè)競爭力的增強使相關(guān)企業(yè)群獲得了更多的市場份額、稀缺資源、雄厚的資本積累以及較大的發(fā)展空間。另外，在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的新興產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，是經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，因此產(chǎn)業(yè)融合加快了信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的步伐。?

可見，通過產(chǎn)業(yè)融合對信息產(chǎn)業(yè)進行改造可以提高整個信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化水平，產(chǎn)業(yè)融合能夠促進信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演化。?

三、展望?

在中國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵時期，必須把握當(dāng)今世界科技進步的發(fā)展潮流和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的發(fā)展趨勢，根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特點，調(diào)整信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推廣和運用技術(shù)創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，確立我國在世界的競爭優(yōu)勢，構(gòu)建并發(fā)展融合型產(chǎn)業(yè)體系必將成為新時期我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略選擇，產(chǎn)業(yè)融合必將為我國經(jīng)濟增長產(chǎn)業(yè)升級提供強大動力。因此，加大中國的信息化和信息產(chǎn)業(yè)融合的進程，以信息產(chǎn)業(yè)融合來推進中國信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟增長成為新世紀非常緊迫的任務(wù)。?

參考文獻：?

［1］馬健.信息產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級［J］.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究，2003，2.?

第9篇：產(chǎn)業(yè)融合的概念范文

按著遙控器打電話，打開電視機上網(wǎng)沖浪，盯著電視屏幕玩網(wǎng)絡(luò)游戲，握著手機看電視新聞、實況轉(zhuǎn)播……今后，國人只要安裝一個網(wǎng)絡(luò)，便可同時完成上網(wǎng)、看電視、打電話，發(fā)短信等幾乎所有的日常信息處理，這種手機、電視和電腦屏幕自由無縫隨時隨地的“三屏合一”的美妙前景，似乎就在眼前。在歷經(jīng)了十二年的博弈之后，三網(wǎng)融合的破冰時刻終于到來。

今年1月13日，國務(wù)院召開常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議提出了推進三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略目標(biāo)：2010～2012年，重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點；2013～2015年，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局。

由國務(wù)院作出如此高規(guī)格、高格調(diào)的規(guī)劃，且立下2015年建成的“軍令狀”，決心之強、舉措之大實屬罕見。由此。三網(wǎng)融合概念訊速升溫，不但吸引了無數(shù)眼球，也給電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、通信、手機、電視、文化創(chuàng)意乃至證券、投資等行業(yè)帶來了無限的憧憬和希望，也似乎為市場指明了數(shù)年內(nèi)三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和主流投資大方向。

3月5日，全國“兩會”期間，工信部部長李毅中又給出了三網(wǎng)融合的具體時間表：爭取在4月底確定三網(wǎng)融合雙向進入的試點方案，希望5月份能夠批準(zhǔn)實施。

三網(wǎng)融合，前景看好

“三網(wǎng)合一”概念，1996年由美國網(wǎng)絡(luò)專家提出，曾讓世界為此一振，繼而風(fēng)靡全球。從那以后，世界各國都先后開始推動三網(wǎng)融合進程，不少發(fā)達國家已實現(xiàn)各種形式、不同程度的融合。

在國，早在1998年相關(guān)主管部門、業(yè)界就提出了三網(wǎng)融合概念，認為無論從社會發(fā)展需求、用戶利益還是從產(chǎn)業(yè)本身的利益出發(fā)。能帶來積極的正面效應(yīng)。金融危機發(fā)生后，重新調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)成為國內(nèi)經(jīng)濟的重點，推進信息化和工業(yè)化的融合，拓寬信息化應(yīng)用領(lǐng)域，已成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)的重要途徑，于是三網(wǎng)融合再度被政府提上議事日程。

可以預(yù)見，三網(wǎng)融合將帶動不同產(chǎn)業(yè)鏈的整體大發(fā)展，包括內(nèi)容提供商、軟件服務(wù)提供商、電信運營商以及光纖通訊設(shè)備制造商在內(nèi)的諸多相關(guān)行業(yè)和企業(yè)均將受益，三網(wǎng)融合是跨行業(yè)業(yè)務(wù)的大整合，不僅繼承了原有的話音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)，而且通過網(wǎng)絡(luò)的整合，衍生出了更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型，如圖文電視，VOIP、視頻郵件和網(wǎng)絡(luò)游戲等，極大地拓展了業(yè)務(wù)提供的范圍與市場。有機構(gòu)預(yù)測，如果實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，預(yù)計我國三大網(wǎng)絡(luò)所承載的信息、多媒體、娛樂以及游戲等業(yè)務(wù)收入，最終將超過美國，成為世界第一大互聯(lián)網(wǎng)通信大國。

對廣大消費者來說，三網(wǎng)融合最簡捷實效的體現(xiàn)就是“3屏”融合，即手機、電視和電腦屏幕的合一，以后的手機可看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可打電話、看電視，給百姓帶來極大的生活便利與費用節(jié)省。

據(jù)IDC調(diào)查機構(gòu)預(yù)測，實現(xiàn)三網(wǎng)融合，將給產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方帶來空前巨大的商業(yè)機會，今后幾年將形成6000億元以上的投資規(guī)模，每年將拉動我國GDP增長約0.8個百分點，有可能增加20萬個就業(yè)崗位，合一后的三網(wǎng)，將發(fā)展成為我國經(jīng)濟的一個新型支柱產(chǎn)業(yè)。

三網(wǎng)融合看著美，做著難

然而，三網(wǎng)融合并不是把三股線揉成一股線那么簡單。這個吸引人的未來產(chǎn)業(yè)，看著美，做著難。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)融合度的不斷提升，產(chǎn)業(yè)間的利益層次將變得更為復(fù)雜多變，各廣電集團、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或都在打著自己的算盤，暗中較勁，搶占制高點。

盡管 “三網(wǎng)合一”已確立為國家大戰(zhàn)略，從技術(shù)上來講或已無大礙，但要真正完全實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，仍然有一段長長的路要走。

三網(wǎng)融合概念1998年提出，之后連續(xù)被列入國家“九五”、“十五”計劃、“十一五”規(guī)劃。但都是“雷聲大雨點小”，呼吁了十多年仍未取得實質(zhì)進展，幾乎是在原地踏步。究其原因，決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的并不僅是技術(shù)，還有產(chǎn)業(yè)政策、監(jiān)管制度、市場需求和利益機制分配等眾多因素。要想在沒有完全開放、不對等的市場上實現(xiàn)三網(wǎng)合一的目標(biāo)，在目前境況下，至少存在四大樊籬急需突破和跨越。

一是不同行業(yè)主管部門、不同網(wǎng)絡(luò)商之間的利益矛盾。從中長期而言，三網(wǎng)合一面臨的主要問題是人為因素，也就是根深蒂固的行政條塊利益在阻礙，技術(shù)反倒在其次。從廣電總局到信產(chǎn)部，從中央電視臺到地方廣播電視總臺，從電信企業(yè)到電視機構(gòu)，從中移動到電信、聯(lián)通，其間關(guān)系，用“盤根錯節(jié)”、“錯綜復(fù)雜”形容并不為過。三網(wǎng)一旦融合，甚至要涉及到國務(wù)院部屬機構(gòu)調(diào)整的大問題，比如工信部和廣電總局，是否繼續(xù)分立還是合并，是否要像國外成立通信管理委員會?這些問題，都急需決策層作出果斷正確的抉擇。

今年春節(jié)一過，先是廣西廣電“叫?！睆V西電信的IPTV業(yè)務(wù)。緊接著有報道稱。互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照將先發(fā)給廣電系統(tǒng)的企業(yè)，民營企業(yè)拿牌照沒有時間表。這無疑給三網(wǎng)融合蒙上一層陰影，專家認丸三網(wǎng)合一，必須垂直而下解決好主管機關(guān)、行業(yè)部門和網(wǎng)絡(luò)通信商之間的利益沖突，必須找到兩大部門、三大網(wǎng)絡(luò)商都能妥協(xié)的利益平衡點，必須解決好以誰為主、誰向誰靠攏等問題，才有可能大步向前推進。

二是運營體制上的差異，嚴重阻礙三網(wǎng)融合的實施。眾所周知，廣電業(yè)是隸屬廣電總局的政府公共部門，旗下運營機構(gòu)是事業(yè)單位編制，基本屬于公益性質(zhì)。而電信業(yè)，則以中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商構(gòu)成，屬于工信部管轄之下的企業(yè)組織單位，采取了完全市場化、以盈利為目標(biāo)的商業(yè)模式，二者經(jīng)營性質(zhì)迥異，難于合為一體，如果通過行政手段將各方“捆綁”在一起，必定出現(xiàn)“拉郎配”的后遺癥。有專家認為，強制推行“一根線搞掂一切”，有可能造成新的資源壟斷，傷害互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分市場化的業(yè)態(tài)。

因此，如何協(xié)調(diào)兩個不同屬性的行業(yè)機構(gòu)的不同目標(biāo)及利益訴求，并改變其營運性質(zhì)，展開適度競爭，將是個很大的難題。這是目前世界各國都尚未完全成功解決的課題，為此需要我國政府高超靈活的協(xié)調(diào)能力。

三是技術(shù)接入的瓶頸問題能否較快沖關(guān)、突破。三網(wǎng)合一的最大瓶頸，是接人技術(shù)的難關(guān)，也就是互聯(lián)互通，接入網(wǎng)正成為制約綜合寬帶多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。目前，行業(yè)尚未找到物美價廉又便于快速建設(shè)的接人技術(shù)。我國三大網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、通信協(xié)議各自為政，其間存在難于兼容、難于自由無縫接人等問題。因此，必須找到為三方所共同認可的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、通信協(xié)議。另外，網(wǎng)關(guān)、資費結(jié)算等問題也很突出，這也分別涉及到技術(shù)難關(guān)和利益沖突等問題，

四是多媒體業(yè)務(wù)的運營管理能力如何。時代華納作為全球最成功的商業(yè)內(nèi)容公司，其市場化能力和戰(zhàn)略水平都是領(lǐng)先的，十年前，它收購美國在線(AOL)的舉動被許多人盛贊，被譽為“史上最偉大的創(chuàng)舉”，但因管理構(gòu)架沖突、文化理念相左、后續(xù)服務(wù)難于跟上，最后敗走麥城，于去年底徹底剝離了AOL業(yè)務(wù)。

風(fēng)物長宜放眼量

目前，不少業(yè)界和專業(yè)人士解讀并高呼三網(wǎng)合一將在五年內(nèi)實現(xiàn)。愿望是良好的，現(xiàn)實卻未必盡如人意。從國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)融合歷史實踐可見，無論是哪一個層面的融合都不可能一蹴而就。三網(wǎng)融合之路將是曲折漫長的，需要政府各部門、產(chǎn)業(yè)鏈各方有充分的信心，足夠的耐心，并作好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

專家指出，三網(wǎng)融合成功的當(dāng)務(wù)之急，是抓緊建立有效的監(jiān)管體制。比如：第一步是成立國務(wù)院協(xié)調(diào)機構(gòu)――通信管理委員會，這種高層融合是打破僵局的重要一步，第二步是融合局面打開、積累一定經(jīng)驗后，可以考慮在同一部委下設(shè)立不同的專業(yè)局來分別行使廣電和電信的監(jiān)管職能，美國的FCC就是這種模式。待時機成熟后，則需要完全融合成一個統(tǒng)一的、獨立的大監(jiān)管機構(gòu)來實施全面監(jiān)管和運行職能，目前英國的OFCOM是此模式的代表。