新聞傳播的重要性精選(九篇)
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第1篇：新聞傳播的重要性范文
前言：如果要深究起來，人本思想可以追溯到戰(zhàn)國時(shí)期孔孟學(xué)說，該思想發(fā)展至今已經(jīng)形成了一種主流的價(jià)值取向。這種思想就是堅(jiān)持以人為本，以廣大人民利益為根本出發(fā)點(diǎn)，以為人民服務(wù)為己任。但由于我們對人本思想的重視不足，致使我們對其思想含義理解不深，因此，本文以其重要性為突破點(diǎn)，對人本思想進(jìn)行深入研究。
1人本思想的重要性
人本思想在我們的生活中隨處可見，它是人們在生活工作中所應(yīng)具備的必然狀態(tài)，準(zhǔn)確說來人本思想是一種思想、追求及品質(zhì)。該思想突出人的價(jià)值，并以人們切身利益為根本出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)，而在新聞傳播過程中貫徹人本思想，有利于實(shí)現(xiàn)“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”。
在新聞傳播活動(dòng)中，傳播者、媒介和接收者是極為簡單的直線模式，同時(shí)這三者也是新聞傳播必備的新聞要素。早期新聞傳播主要以口頭傳播為主，人則是新聞傳播過程中的主要傳播者、接收者和媒介?？傮w來說，也可將新聞傳播軌跡總結(jié)為人與人之間的傳播。由此可見，在新聞傳播的過程中人的重要作用和地位是不可抹殺的，它為新聞傳播奠定了良好的傳播基礎(chǔ)。
在現(xiàn)今各種因素的影響下，媒介發(fā)生了巨大變化，在現(xiàn)今新聞傳播媒介中既有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的新聞媒介，又有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種新興媒介，其本質(zhì)就是傳播工作中的一種。而人則是這些媒介的真正使用者。人的重要性決定了新聞傳播中人本思想的重要性。
不論是從新聞傳播起源、目的或是傳播媒介的角度來看，我們都不能否認(rèn)人在其中的作用及職責(zé)。因此，我們要重視新聞傳播過程中的人的作用，堅(jiān)持以人為本，從而推動(dòng)新聞事業(yè)的長期健康發(fā)展。
2堅(jiān)持“以人為本”的新聞傳播原則
傳播者和媒介、接收者三者的新聞傳播過程中，人本思想已經(jīng)成為新聞傳播思想不可缺少的部分，在不同角色上以人文本含義也各有不同。下面我們進(jìn)行具體的闡述：
傳播者人本思想還體現(xiàn)在傳播內(nèi)容方面，并確立以人為本的重要內(nèi)容報(bào)道視點(diǎn)，極力追求新聞個(gè)性化，并以個(gè)人故事和體驗(yàn)為新聞開發(fā)線索和關(guān)鍵切入點(diǎn)進(jìn)行重大新聞事件的報(bào)道，或是對新出臺法規(guī)政策進(jìn)行解釋等等。在西方新聞界中《最佳普利策新聞獎(jiǎng)作品》中有這樣一句經(jīng)典話語：“新聞之所以重要，主要有一個(gè)原因，那就是：人?！痹撜Z句闡述了新聞對客觀事實(shí)報(bào)道的，說明了新聞事實(shí)人參與的必然性和聯(lián)系的緊密性，如果新聞事實(shí)脫離與人之間的聯(lián)系，那也就喪失了其自身的新聞價(jià)值。因此，新聞價(jià)值的發(fā)掘或是科學(xué)發(fā)展人本思想任何一方面，新聞媒體一定要摒棄為某個(gè)事件或主題、經(jīng)驗(yàn)而報(bào)道的方式，使新聞報(bào)道言之有物，充分挖掘出其新聞價(jià)值，確定以人為主的新聞報(bào)道視點(diǎn)。就以《南方周末》受讀者追捧的原因，新聞的個(gè)人化報(bào)道是其中的一大亮點(diǎn)。就拿北京奧運(yùn)會的報(bào)道而言，《南方周末》并不是一味的夸贊奧運(yùn)會盛況或是夸贊祖國的繁榮昌盛，它在新聞報(bào)道中穿插了大量的奧運(yùn)元素、記載了眾多普通人的生活，使讀者能夠從奧運(yùn)會表面有一個(gè)深入的了解，并從中感受到期對北京人和全國人民對其造成的影響；從而做出風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性化的新聞報(bào)道，使讀者能夠感同身受。
從新聞受眾也就是接收者的角度來看，新聞報(bào)道的人本思想主要體現(xiàn)在其更加貼近國際民生，創(chuàng)作出廣大受眾更加喜愛的高質(zhì)量新聞節(jié)目，做到新聞報(bào)道平民化。電視媒體也被孫玉勝稱作“家用媒體”，他指出了在家里這樣一個(gè)極度放松和舒適的環(huán)境下，是沒有人愿意在家中請一個(gè)“德育教師”教師來教訓(xùn)自己的，在多元化時(shí)代中，沒有人愿意接受新聞媒介在此時(shí)來指手畫腳。人們更樂于接受自有、平等、溝通和交流的新聞報(bào)道方式。新聞報(bào)道和節(jié)目制作中的語言應(yīng)當(dāng)更加通俗易懂，創(chuàng)造出受眾所喜聞樂見的新聞節(jié)目，達(dá)到對新聞媒體觀點(diǎn)的認(rèn)同，增強(qiáng)對媒體報(bào)道的信服度。因此，要準(zhǔn)確掌握人本思想的適度原則，切忌不可將平民化當(dāng)做娛樂化和庸俗化，對新聞報(bào)道過于夸大或以獵奇為主，從而降低了節(jié)目的檔次與品位，將節(jié)目低俗和娛樂的俘虜。
人本思想還應(yīng)體現(xiàn)在接收者的公平、平等。在傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，選擇相同的新聞受眾人群，并以“主流人群”和“強(qiáng)勢人群”為主要的報(bào)道方向，它應(yīng)以城市貧民以外的城市中產(chǎn)階級、白領(lǐng)和市民階層等受眾層次為主。這些人群具有一定的消費(fèi)投資能力、流行時(shí)尚敏感度、高度的經(jīng)濟(jì)收入及生活用品的品位。
從上述分析可見，新聞傳播工作的順利開展應(yīng)以人本思想的細(xì)致化傳播為主，將采訪對象、傳播者和受眾緊密聯(lián)系起來，并不斷增強(qiáng)人本思想在新聞傳播活動(dòng)的實(shí)踐和領(lǐng)悟，創(chuàng)造良好的新聞媒體形象，形成對受眾觀點(diǎn)的正確直接影響，提高新聞報(bào)道質(zhì)量、樹立良好的社會風(fēng)氣，增強(qiáng)對身邊人的人文關(guān)注。
參考文獻(xiàn)
[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999:28-35.
[2]王建武，劉鞏，高健生.試論以人為本[N].山西日報(bào).2004-07-20.
[3]吳文虎.新聞事業(yè)經(jīng)營管理[M].北京:高等教育出版社，1999:202-211.
[4]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯：北京：商務(wù)印書館，2000.
（作者單位：牡丹江新聞傳媒集團(tuán)）
【摘要】 人本思想是我們?nèi)粘Ｉ钪袝r(shí)常提及的一種思想，它既是我國重要的治國思路，同時(shí)也是我們在新聞傳播過程中遵守的必要的報(bào)道原則。無論是新聞傳播過程中的傳播者、亦或是采訪對象、接收者對人本思想貫徹實(shí)施均極為重視。為了喚醒各種不同新聞傳播工作者的人本意識，本文以人本思想重要性為基礎(chǔ)，并指出新聞傳播者在新聞傳播過程中應(yīng)著重體現(xiàn)接收者和采訪對象人本思想。
【關(guān)鍵詞】 采訪對象；人本思想；新聞傳播
前言：如果要深究起來，人本思想可以追溯到戰(zhàn)國時(shí)期孔孟學(xué)說，該思想發(fā)展至今已經(jīng)形成了一種主流的價(jià)值取向。這種思想就是堅(jiān)持以人為本，以廣大人民利益為根本出發(fā)點(diǎn)，以為人民服務(wù)為己任。但由于我們對人本思想的重視不足，致使我們對其思想含義理解不深，因此，本文以其重要性為突破點(diǎn)，對人本思想進(jìn)行深入研究。
1人本思想的重要性
人本思想在我們的生活中隨處可見，它是人們在生活工作中所應(yīng)具備的必然狀態(tài)，準(zhǔn)確說來人本思想是一種思想、追求及品質(zhì)。該思想突出人的價(jià)值，并以人們切身利益為根本出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)，而在新聞傳播過程中貫徹人本思想，有利于實(shí)現(xiàn)“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”。
在新聞傳播活動(dòng)中，傳播者、媒介和接收者是極為簡單的直線模式，同時(shí)這三者也是新聞傳播必備的新聞要素。早期新聞傳播主要以口頭傳播為主，人則是新聞傳播過程中的主要傳播者、接收者和媒介?？傮w來說，也可將新聞傳播軌跡總結(jié)為人與人之間的傳播。由此可見，在新聞傳播的過程中人的重要作用和地位是不可抹殺的，它為新聞傳播奠定了良好的傳播基礎(chǔ)。
在現(xiàn)今各種因素的影響下，媒介發(fā)生了巨大變化，在現(xiàn)今新聞傳播媒介中既有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的新聞媒介，又有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種新興媒介，其本質(zhì)就是傳播工作中的一種。而人則是這些媒介的真正使用者。人的重要性決定了新聞傳播中人本思想的重要性。
不論是從新聞傳播起源、目的或是傳播媒介的角度來看，我們都不能否認(rèn)人在其中的作用及職責(zé)。因此，我們要重視新聞傳播過程中的人的作用，堅(jiān)持以人為本，從而推動(dòng)新聞事業(yè)的長期健康發(fā)展。
2堅(jiān)持“以人為本”的新聞傳播原則
傳播者和媒介、接收者三者的新聞傳播過程中，人本思想已經(jīng)成為新聞傳播思想不可缺少的部分，在不同角色上以人文本含義也各有不同。下面我們進(jìn)行具體的闡述：
傳播者人本思想還體現(xiàn)在傳播內(nèi)容方面，并確立以人為本的重要內(nèi)容報(bào)道視點(diǎn)，極力追求新聞個(gè)性化，并以個(gè)人故事和體驗(yàn)為新聞開發(fā)線索和關(guān)鍵切入點(diǎn)進(jìn)行重大新聞事件的報(bào)道，或是對新出臺法規(guī)政策進(jìn)行解釋等等。在西方新聞界中《最佳普利策新聞獎(jiǎng)作品》中有這樣一句經(jīng)典話語：“新聞之所以重要，主要有一個(gè)原因，那就是：人?！痹撜Z句闡述了新聞對客觀事實(shí)報(bào)道的，說明了新聞事實(shí)人參與的必然性和聯(lián)系的緊密性，如果新聞事實(shí)脫離與人之間的聯(lián)系，那也就喪失了其自身的新聞價(jià)值。因此，新聞價(jià)值的發(fā)掘或是科學(xué)發(fā)展人本思想任何一方面，新聞媒體一定要摒棄為某個(gè)事件或主題、經(jīng)驗(yàn)而報(bào)道的方式，使新聞報(bào)道言之有物，充分挖掘出其新聞價(jià)值，確定以人為主的新聞報(bào)道視點(diǎn)。就以《南方周末》受讀者追捧的原因，新聞的個(gè)人化報(bào)道是其中的一大亮點(diǎn)。就拿北京奧運(yùn)會的報(bào)道而言，《南方周末》并不是一味的夸贊奧運(yùn)會盛況或是夸贊祖國的繁榮昌盛，它在新聞報(bào)道中穿插了大量的奧運(yùn)元素、記載了眾多普通人的生活，使讀者能夠從奧運(yùn)會表面有一個(gè)深入的了解，并從中感受到期對北京人和全國人民對其造成的影響；從而做出風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性化的新聞報(bào)道，使讀者能夠感同身受。
從新聞受眾也就是接收者的角度來看，新聞報(bào)道的人本思想主要體現(xiàn)在其更加貼近國際民生，創(chuàng)作出廣大受眾更加喜愛的高質(zhì)量新聞節(jié)目，做到新聞報(bào)道平民化。電視媒體也被孫玉勝稱作“家用媒體”，他指出了在家里這樣一個(gè)極度放松和舒適的環(huán)境下，是沒有人愿意在家中請一個(gè)“德育教師”教師來教訓(xùn)自己的，在多元化時(shí)代中，沒有人愿意接受新聞媒介在此時(shí)來指手畫腳。人們更樂于接受自有、平等、溝通和交流的新聞報(bào)道方式。新聞報(bào)道和節(jié)目制作中的語言應(yīng)當(dāng)更加通俗易懂，創(chuàng)造出受眾所喜聞樂見的新聞節(jié)目，達(dá)到對新聞媒體觀點(diǎn)的認(rèn)同，增強(qiáng)對媒體報(bào)道的信服度。因此，要準(zhǔn)確掌握人本思想的適度原則，切忌不可將平民化當(dāng)做娛樂化和庸俗化，對新聞報(bào)道過于夸大或以獵奇為主，從而降低了節(jié)目的檔次與品位，將節(jié)目低俗和娛樂的俘虜。
人本思想還應(yīng)體現(xiàn)在接收者的公平、平等。在傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，選擇相同的新聞受眾人群，并以“主流人群”和“強(qiáng)勢人群”為主要的報(bào)道方向，它應(yīng)以城市貧民以外的城市中產(chǎn)階級、白領(lǐng)和市民階層等受眾層次為主。這些人群具有一定的消費(fèi)投資能力、流行時(shí)尚敏感度、高度的經(jīng)濟(jì)收入及生活用品的品位。
從上述分析可見，新聞傳播工作的順利開展應(yīng)以人本思想的細(xì)致化傳播為主，將采訪對象、傳播者和受眾緊密聯(lián)系起來，并不斷增強(qiáng)人本思想在新聞傳播活動(dòng)的實(shí)踐和領(lǐng)悟，創(chuàng)造良好的新聞媒體形象，形成對受眾觀點(diǎn)的正確直接影響，提高新聞報(bào)道質(zhì)量、樹立良好的社會風(fēng)氣，增強(qiáng)對身邊人的人文關(guān)注。
參考文獻(xiàn)
[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999:28-35.
[2]王建武，劉鞏，高健生.試論以人為本[N].山西日報(bào).2004-07-20.
[3]吳文虎.新聞事業(yè)經(jīng)營管理[M].北京:高等教育出版社，1999:202-211.
[4]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯：北京：商務(wù)印書館，2000.
第2篇：新聞傳播的重要性范文
一、新聞價(jià)值的構(gòu)成要素
一般來說,新聞價(jià)值構(gòu)成要素主要有這樣幾點(diǎn):
1.客觀性。新聞的客觀性要素是新聞價(jià)值存在的基本條件。新聞如果失真失實(shí),就不能稱其為新聞,而要稱其為道聽途說了,也就失去了新聞價(jià)值?？陀^性,是新聞諸要素中最重要的不變的要素,一切新聞的發(fā)生發(fā)展,首先要確認(rèn)構(gòu)成這一新聞的內(nèi)容是否具有客觀實(shí)在性。
2.新鮮性。新聞、新聞,新鮮性是新聞發(fā)生存在的顯著特征。新聞如果不新鮮,只能稱為舊聞,當(dāng)然也就不存在新聞價(jià)值了。一切新聞都必須新鮮,這也是廣大公眾對新聞的根本要求。
3.重要性。新聞的重要性是指事實(shí)信息內(nèi)容的重要程度,事實(shí)信息內(nèi)容越重要,新聞價(jià)值就越大。制定某一具體事實(shí)信息內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn),主要看其政治與社會意義的大小及其對社會與公眾產(chǎn)生的影響程度,影響程度越大,政治與社會意義越大,新聞價(jià)值也就越大。一般來說,與人民群眾的根本利益關(guān)系越大,對群眾的思想、工作和生活越具有指導(dǎo)性的事實(shí)信息,政治與社會意義就越大,新聞價(jià)值也就越大。
4.顯著性。事實(shí)信息中的人物、地點(diǎn)和事件的知名度越是顯著、越是突出,新聞價(jià)值就越大。一個(gè)普通的老百性很難成為新聞人物,或由其而引發(fā)重要的新聞事件。而公眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物則往往易產(chǎn)生新聞。
5.趣味性。新聞的趣味性是指事實(shí)信息內(nèi)容引發(fā)受眾興趣的程度,越是受眾感興趣的事實(shí)信息,新聞價(jià)值就越大。但是,興趣有時(shí)也會偏離社會主流,受眾的趣味性也有高尚與低俗的不同層次,因此,在適應(yīng)公眾趣味性的過程中,應(yīng)發(fā)揮媒體的社會輿論引導(dǎo)功能,絕不能對低級趣味隨波逐流。
任何一個(gè)社會的新聞事業(yè),都是為其社會的發(fā)展與完善服務(wù)的。作為我們社會主義制度下的新聞事業(yè),在新聞價(jià)值的判斷和選擇中要格外注意重要性,注重新聞事實(shí)所具的的政治與社會意義。
一件事實(shí)信息作為新聞,其價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)的程度,是受許多主觀因素影響的。如新聞采編者的政治理論水平、職業(yè)道德水平、新聞敏感性、采編能力、知識程度及敬業(yè)精神,還有新聞傳播工作者制作和傳播新聞的技術(shù)水平和工作質(zhì)量等,這些因素都會影響到新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的程度。因此,新聞采編人員只有具備較高的素質(zhì),具有一定的能力和水平,才能最大限度地發(fā)掘事實(shí)信息要素素質(zhì)中的新聞價(jià)值,而將其新聞價(jià)值充分展現(xiàn)給廣大公眾。
二、新聞價(jià)值的選擇
新聞價(jià)值的選擇不是隨意的,是有著一定的制約因素的。
1.公眾的需要。適應(yīng)和滿足公眾的需要和興趣的事實(shí)信息才具有新聞價(jià)值。因此,新聞工作者在新聞價(jià)值選擇時(shí),要善于把握公眾心理,了解公眾的需要與興趣。人們之所以需要新聞,就在于希望所獲得的信息對自己的生存和發(fā)展能帶來某些利益與有用性。在公眾所接受的新聞信息中,能夠滿足其生存發(fā)展的各種利益需要的內(nèi)容占有重要位置。那些與公眾的生存與發(fā)展的利益需要密切相關(guān)的新聞信息,往往是最受公眾歡迎的。
2.市場取向。新聞產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)其價(jià)值,取決于它適應(yīng)新聞市場需要的程度與結(jié)果。因此,新聞價(jià)值選擇,要考慮相對時(shí)期或時(shí)代新聞市場的需求和取向。從宏觀上說,新聞市場取向,是指一定時(shí)期內(nèi)新聞產(chǎn)品適應(yīng)社會與公眾需要的一種方向與趨勢,它與同期社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和群眾社會生活的總體趨勢及特征相聯(lián)系,同時(shí),也同人們的主流思想觀念、價(jià)值觀念和文化理念相聯(lián)系。從微觀上說,新聞市場取向是一定時(shí)期社會與公眾對新聞傳播的一些具體內(nèi)容的實(shí)際需求。所謂的新聞價(jià)值選擇要符合新聞市場取向,指的是新聞傳播要注意研究和跟進(jìn)新聞市場的需求。盡可能從新聞市場需要出發(fā),來組織報(bào)道和傳播,不要無視和背離新聞市場的需求,只從自己的主觀愿望出發(fā)去選擇新聞價(jià)值。當(dāng)然,我們也要嚴(yán)防新聞傳播中“只顧市場不講立場”的情況發(fā)生,政治上的價(jià)值取向更為重要。
第3篇：新聞傳播的重要性范文
1 企業(yè)宣傳和媒體新聞報(bào)道的區(qū)別
企業(yè)宣傳和媒體新聞報(bào)道的不同之處主要有以下幾方面:
1.1 功效上的區(qū)別。企業(yè)宣傳雖然也報(bào)道一些時(shí)效性強(qiáng)的新聞,但其注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策,宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例,弘揚(yáng)企業(yè)文化等等,首先不是看時(shí)效性、新聞性的強(qiáng)弱,而是看宣傳效果的大小。
媒體新聞報(bào)道雖然也承擔(dān)著大量對黨委政府方針政策等的宣傳職能,但其注重點(diǎn)在“新聞”,注重取材的新和引起公眾注意的程度,以及由此引起的觀念的沖突和社會思考。
1.2 價(jià)值取向的不同。企業(yè)宣傳在價(jià)值取向上,始終堅(jiān)持通過宣傳追求企業(yè)利益的最大化,在對內(nèi)宣傳上是“多報(bào)喜少報(bào)憂”,在對外宣傳上更是“只報(bào)喜不報(bào)憂”,總是選取企業(yè)工作的閃光點(diǎn)向公眾披露,從而塑造良好的企業(yè)形象和美譽(yù)度。
媒體新聞報(bào)道在價(jià)值取向上,始終在追求最大的公眾利益。媒體對企業(yè)既報(bào)喜更報(bào)憂。
1.3 對工作人員的要求不同。企業(yè)宣傳工作人員不僅要有良好的文字功底,而且要熟悉企業(yè)運(yùn)作流程等情況,善于從新聞事件中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的“閃光點(diǎn)”,只有這樣,才能把企業(yè)宣傳與新聞工作有機(jī)結(jié)合,增強(qiáng)企業(yè)宣傳的可信度和傳播效果。
媒體新聞報(bào)道工作人員要求在新聞理論、新聞規(guī)律的掌握及應(yīng)用、新聞挖掘、寫作技巧等方面具有一定造詣,而對社會生活各領(lǐng)域則要求廣聞博見、涉獵廣泛。
1.4 新聞報(bào)道的載體不同。目前,大部分大中型企業(yè)都有自己不公開發(fā)行的內(nèi)部報(bào)刊,也有企業(yè)借助社會媒體提供的載體進(jìn)行新聞報(bào)道。媒體新聞報(bào)道則必有載體,或報(bào)紙,或電視,或廣播,或互聯(lián)網(wǎng)等。
2 實(shí)用性是新聞報(bào)道的基本要求
企業(yè)的通訊員向報(bào)社提供稿件,必須按照新聞規(guī)律辦事,采寫的企業(yè)新聞必須符合新聞的基本原則,即內(nèi)容重要性、時(shí)效性和距離性。新聞的重要性不在于對企業(yè)有什么宣傳價(jià)值,而在于新聞事件本身包含多少社會價(jià)值。新聞事件所包含的新聞價(jià)值,主要是事件本身的重要性決定的,而這種重要性則體現(xiàn)在社會影響、社會價(jià)值、社會的震撼力上,而絕不是僅僅局限為對企業(yè)的宣傳價(jià)值上。時(shí)效性是新聞價(jià)值的必備要素,也是新聞根據(jù)的必備要素。新聞如鮮魚,愈新鮮價(jià)值愈高。距離性即人們關(guān)心的新聞首先是與個(gè)人關(guān)系較大、距離較近的人與事。
新聞稿件僅僅符合新聞的基本要素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因?yàn)槊襟w每天的容量有限,到底哪篇稿件能夠“勝出”,還要看它的價(jià)值和分量,越有實(shí)際利用價(jià)值的稿件越能吸引受眾的眼球,也越受媒體的喜歡。
據(jù)了解,企業(yè)新聞的讀者主要是三類人群,一類是黨政機(jī)關(guān)綜合管理和經(jīng)濟(jì)管理部門的公務(wù)員,一類是企業(yè)家和企業(yè)經(jīng)營管理人員,還有一類是消費(fèi)者。這三類人群雖然對于企業(yè)新聞的關(guān)注角度不同,但是卻有一個(gè)共同的要求,那就是要有用。其中黨政機(jī)關(guān)的公務(wù)員側(cè)重于通過企業(yè)新聞了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢、企業(yè)發(fā)展成就以及存在的問題,為做好本職工作提供參考;企業(yè)管理者希望了解同行的發(fā)展動(dòng)向、市場變化及商機(jī)等等;消費(fèi)者則希望了解與投資、消費(fèi)等日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的信息?？梢哉f,讀者要求媒體能夠提供快速、有針對性的企業(yè)新聞報(bào)道,從而對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問題有一個(gè)真實(shí)的、全面的認(rèn)識和理解,在此基礎(chǔ)上,做出理性的判斷和決策,并從中獲益。
美國著名學(xué)者施拉姆曾經(jīng)說過,每個(gè)人在自己的大腦中都有一張社會地圖,人們利用這張地圖來尋找發(fā)展的方向。為了保證這張地圖的正確性,人們會利用社會雷達(dá)來監(jiān)測環(huán)境,不斷地修改社會地圖。作為傳遞信息的工具,媒體就是人類所利用的最重要的雷達(dá),它要不斷地告訴人們,前方哪兒有巖石和暗礁,幫助人類安全地航行在社會海洋上。所以說,只有那此能幫助讀者進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策和參考的企業(yè)新聞,才算真正意義上的新聞報(bào)道。離開了實(shí)用性,企業(yè)新聞就失去了基點(diǎn)。
3 實(shí)用性是報(bào)刊決勝市場的現(xiàn)實(shí)需要
隨著文化體制改革向縱深發(fā)展,傳統(tǒng)媒體之間的競爭日趨激烈。一個(gè)不可忽視的現(xiàn)實(shí)是,至今仍在刊發(fā)企業(yè)“宣傳”稿件的機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)均出現(xiàn)了發(fā)行量下滑、影響力削弱的勢頭。
傳播學(xué)理論告訴我們,報(bào)紙發(fā)行量的大小與其功能的強(qiáng)弱是個(gè)循環(huán)鏈,它們互為因果。試想,誰愿意購買一張由發(fā)行者熱情推銷但實(shí)際上毫無用處的報(bào)紙呢?尤其是在傳媒市場相對“飽和”、讀者消費(fèi)日趨理性的今天,人們對信息媒體的選擇必然越發(fā)挑剔。有人說,目前報(bào)紙追求可讀性已經(jīng)不夠了,要追求必讀性,可以說切中要害。
正因?yàn)槿绱?如今,很多傳統(tǒng)媒體都在向市場化媒體轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段,使新聞報(bào)道更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力,提高新聞稿件的“含金量”。
企業(yè)必須適應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢,多為報(bào)社提供對廣大讀者開卷有益的實(shí)用新聞。
4 怎樣寫作實(shí)用的企業(yè)新聞
通訊員要提高稿件的“命中率”,必須在以下幾方面下功夫:
一是從站在受眾角度選題。不同的新聞媒體有著不同的讀者群,但無論什么性質(zhì)的新聞媒體都希望得到讀者的關(guān)注和青睞,都希望有一個(gè)廣闊的讀者市場。因此,滿足讀者需要是所有新聞媒體的一個(gè)基本原則。作為企業(yè)的宣傳報(bào)道人員應(yīng)該了解廣大讀者需求,掌握不同讀者群的思維方式,或者說應(yīng)該站在讀者的角度思考問題,
轉(zhuǎn)貼于
從讀者的視角觀察新聞事實(shí)、分析新聞事實(shí)、采擷新聞事實(shí)。
二是在宏觀和微觀的結(jié)合上下功夫。宏觀指的是國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)政策,微觀則指企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展思路、發(fā)展成就等等,我們企業(yè)新聞的內(nèi)容要想吸引讀者關(guān)注,必須走宏觀和微觀相結(jié)臺的路子,即宏觀報(bào)道體現(xiàn)出微觀的變化,微觀報(bào)道符合宏觀政策背景。這就要求,通訊員在采寫企業(yè)新聞時(shí)一定要體現(xiàn)出自己對某個(gè)事實(shí)的內(nèi)在意義和發(fā)展趨勢的分析、判斷、預(yù)測,體現(xiàn)出“一葉知秋”的特點(diǎn)。
三是建立和社會媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制,追求傳播效果最大化。媒體聯(lián)動(dòng)是提升宣傳報(bào)道效果、營造濃厚輿論氛圍的有效舉措,是重點(diǎn)報(bào)道的有力支撐。一方面,企業(yè)宣傳需借助媒體放大宣傳功能達(dá)到最佳傳播效果,另一方面,媒體也需要企業(yè)提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容,滿足公眾對企業(yè)發(fā)展的信息需求,提升媒體自身的傳播價(jià)值和傳播影響。企業(yè)和媒體在經(jīng)濟(jì)利益上緊密相關(guān),決定了企業(yè)宣傳和媒體新聞傳播可以有廣闊的互動(dòng)空間。
第4篇：新聞傳播的重要性范文
隨著社會的不斷發(fā)展，全球文化進(jìn)入一個(gè)多元的狀態(tài)。在這種情形之下，公眾對新聞的要求便出現(xiàn)一種全新的變化。而新聞媒體是國家進(jìn)行正能量傳遞的主渠道?？梢娦侣勗趯?、社會正能量傳遞中的重要意義，這是不言而喻的。故而對新聞的采編要求上，要求也就相當(dāng)高。新聞人員只有科學(xué)合理地進(jìn)行新聞的編輯整合，才能夠在新聞工作中發(fā)揮好幾級的作用。
1新聞編輯內(nèi)涵
所謂的編輯，指的是對文化文本進(jìn)行科學(xué)合理地整理之后，使它成為一種有條理、有順序便于儲存和傳播的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，對于編輯的認(rèn)識又有了新的發(fā)展拓寬。由于視角的不同，對編輯的認(rèn)識有了以下的特點(diǎn)。其一，我們從主體層面進(jìn)行理解，編輯就是指從事編輯活動(dòng)的實(shí)施者。其二，我們從編輯過程的層面進(jìn)行認(rèn)識，編輯實(shí)際上指的是施事主體者對收集到的現(xiàn)有的一些信息知識進(jìn)行有機(jī)整合的主動(dòng)過程。其三，我們從編輯的整體過程這一層面進(jìn)行認(rèn)識，編輯實(shí)際上指的是編輯工作者積極地對所收集到的信息素材通過一些編輯技術(shù)、手段等一些方式，對所收集到的信息素材進(jìn)行科學(xué)地過濾、篩選、整合以及修改的過程后，再經(jīng)過新聞媒介的媒體手段將這些整理后的信息
傳遞給社會公眾的一種活動(dòng)。從以上的界定，進(jìn)而我們就可以對“新聞編輯”給予認(rèn)識：新聞工作者對收集到的現(xiàn)有信息資源，通過一定的編輯手段將這些信息資源進(jìn)行過濾和篩選，以及整合、修改，最后通過新聞媒體手段將這些整理后的文化信息傳播出來的一種活動(dòng)。
2對新聞編輯地位的認(rèn)識
2.1在新聞工作中新聞編輯是重要的組成部分
新聞編輯工作在新聞流程中是重要的一環(huán)。這一環(huán)是否成功就決定了新聞傳播的成功與否。新聞編輯的主要過程是在收集到信息以后，積極地將這些信息素材進(jìn)行整合修改，并把收集到的繁雜信息進(jìn)行準(zhǔn)確定位，充分調(diào)動(dòng)這些信息素材發(fā)揮出他們的積極作用。在新聞編輯過程中，對信息素材進(jìn)行合理整合實(shí)際上就是對新聞信息所蘊(yùn)含的價(jià)值的有效定位。倘若缺少新聞編輯對信息的合理科學(xué)地整理，那么我們播出去的信息就會雜亂，不利于充分讓社會的正能量充分地發(fā)揮出來。甚至?xí)尮妼π侣剤?bào)道產(chǎn)生出不一致的理解。而這種理解也許是對的，也許是錯(cuò)誤的。最終導(dǎo)致新聞無法達(dá)到對社會的積極的引導(dǎo)作用。鑒于此，我們對新聞的重要性必然要有一個(gè)高度的
認(rèn)識。
2.2新聞編輯的過濾和選擇的作用
選擇性是新聞編輯的重要特征。我們的新聞工作者在收集到一份新聞稿子之后，第一步要做的事情就是對信息的過濾和篩選工作，用以保證這些收集到的信息對社會公眾是否具備有傳播的意義。畢竟我們這個(gè)時(shí)代，其信息之多之雜，極其泛濫，需要對其甄別。這繁雜的信息一方面豐富了我們社會公眾對新聞日漸高漲的渴求，另一方面則給我們的新聞編輯工作者帶來了極大的負(fù)面壓力。甚至?xí)a(chǎn)生人生觀、價(jià)值觀的迷惘。在這樣的一種境況下，作為新聞工作者就應(yīng)該積極地對這些信息進(jìn)行篩選和過濾。進(jìn)而保證所有新聞信息的積極意義，刪除掉一些不良的社會信息。
2.3新聞編輯的導(dǎo)向性
當(dāng)今是一個(gè)信息積極繁雜的多元時(shí)代，我們的社會公眾對文化的尋求也不一樣。在這樣一種多元需求狀況下，就更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對新聞編輯的作用和意義。作為新聞工作者要滿足不同層次的社會公眾的不同層次的文化需求，就必然要求我們的新聞編輯在編輯過程中對社會公眾給予積極健康的調(diào)節(jié)和導(dǎo)向。根據(jù)以上幾點(diǎn)對新聞編輯的敘述，可以看出新聞編輯在新聞傳播中的重要性。新聞工作者在新聞導(dǎo)向性中，一方面新聞工作者前期的編輯過程應(yīng)該積極考慮到學(xué)問的時(shí)效性，必須給予高度的重視，讓新聞信息在傳播后那個(gè)收到積極良好的傳播效應(yīng)。另一方面，信息是否能夠及時(shí)有效地傳播給了社會公眾，這是新聞工作中最受重視的一部分。
3對新聞編輯作用的認(rèn)識
新聞編輯工作在新聞傳播中有著不可忽視的地位，故而作為新聞工作者應(yīng)該積極發(fā)揮出新聞編輯的作用。
3.1保證真實(shí)有效的新聞在最快的時(shí)間內(nèi)傳遞給社會公眾
在新聞傳播過程中，新聞編輯工作是保證新聞在傳遞中是否具有積極意義的重要的一環(huán)，在這一環(huán)節(jié)中，我們的新聞編輯只有積極地對這些素材進(jìn)行嚴(yán)格地整合和編輯工作才能夠有效地保證我們的新聞的質(zhì)量。在這一過程中，新聞編輯工作者只有付出謹(jǐn)慎地做好篩選甄別取舍，進(jìn)而讓這一新聞具備傳播的意義作用。如果對新聞部進(jìn)行篩選處理取舍，那么也就無法保證新聞傳播的效果。
3.2新聞編輯要突出時(shí)效性
當(dāng)下的社會是一個(gè)節(jié)奏非?？斓囊粋€(gè)社會。在新聞?lì)I(lǐng)域里也就體現(xiàn)得尤其明顯。這也就說明新聞的時(shí)效性是新聞中最突出的一個(gè)特點(diǎn)。
在新聞編輯中，只有積極地對新聞素材的甄別、整合和取舍，并且保證它的時(shí)效性，進(jìn)而使得新聞順利地通過新聞媒體的傳播及時(shí)地將這一信息傳遞給社會公眾。當(dāng)然，如果對于具有價(jià)值意義的新聞不對其給予及時(shí)地傳播，那么新聞本身的價(jià)值也就無法在社會中發(fā)揮出應(yīng)用的積極意義。新聞編輯是新聞傳播中的第一步，它的時(shí)效性關(guān)系到新聞傳播的順利展開和保證新聞在社會中是否發(fā)揮出積極的意義。
3.3在新聞工作中如何發(fā)揮新聞編輯作用
在新聞工作中，新聞編輯起著重要的作用。只有積極地發(fā)揮好新聞編輯工作者的積極作用，才能夠保證新聞在社會中的引導(dǎo)專用。為了保證新聞編輯在新聞工作中的作用，我們認(rèn)為應(yīng)該從以下二個(gè)角度給予考慮。一方面由于新聞編輯是新聞工作中重要的一環(huán)，應(yīng)該積極地把新聞編輯的優(yōu)勢發(fā)揮出來。另一方面，對新聞編輯工作的時(shí)效性給予加強(qiáng)。
第5篇：新聞傳播的重要性范文
日本則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體最為發(fā)達(dá)的國家，其對新媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)有其獨(dú)樹一幟之處。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是傳播院校的必修課
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)迅速成長為一個(gè)重要的新聞獲取渠道，普利策新聞獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)?wù)吒鐐惐葋喆髮W(xué)，這一傳統(tǒng)媒體學(xué)術(shù)大本營敞開胸懷擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，這是一個(gè)重大的變化，反映了目前正在不斷增長的網(wǎng)絡(luò)新聞及其教育的重要性得到了全美新聞傳播教育界的肯定。 此外，美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)（Online Journalism Awards）始于2000年，每年一次，迄今為止已經(jīng)舉行了六屆。由美國網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)會（Online News Association）聯(lián)合哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院、南加州大學(xué)安納堡傳播學(xué)院共同主辦，旨在表彰在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道做出突出貢獻(xiàn)的網(wǎng)站。 在此環(huán)境下，美國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為所有新聞傳播高校的必修課程。
盡管，在美國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的課程名稱并不統(tǒng)一，但是其教學(xué)內(nèi)容卻比較一致。主要包括：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的定義、特征，從互聯(lián)網(wǎng)收集信息進(jìn)行報(bào)道的方式與特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作，闡述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，網(wǎng)絡(luò)中的攝影新聞學(xué)，相關(guān)倫理問題，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中圖像與動(dòng)畫的應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中聲頻與視頻信息的應(yīng)用與處理；新聞網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、布局原則，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的分析；網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)、案例分析等。
課程名稱的多樣性
美國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播課程來源于20世紀(jì)80年代開始在美國新聞傳播學(xué)高校中開設(shè)的Online Journalism。當(dāng)時(shí)的授課內(nèi)容是新聞?lì)惻c學(xué)術(shù)類數(shù)據(jù)庫的檢索，及計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。自從20世紀(jì)90年代開始，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作等內(nèi)容。
但是，Online一詞的本義是聯(lián)機(jī)、在線。根據(jù)美國《桌面型計(jì)算機(jī)百科全書》(Computer desktop encyclopedia，2003版)的解釋，雖然人們現(xiàn)在可以將與互聯(lián)網(wǎng)相連接稱為Online，但是Online也可以指一個(gè)設(shè)備（如打印機(jī)）與計(jì)算機(jī)相連；在上個(gè)世紀(jì)60、70年代的計(jì)算機(jī)先驅(qū)們還將Online作為(batch)批處理的反義詞，指終端設(shè)備與主機(jī)相連接。Online還經(jīng)常指上個(gè)世紀(jì)60年代誕生、70與80年代成熟與盛行的遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)聯(lián)機(jī)信息檢索系統(tǒng)。但是人們所稱的“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”中的“網(wǎng)絡(luò)”一詞無疑是指互聯(lián)網(wǎng)?？梢?，將“Online Journalism”與“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”或“網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)”等同起來并不準(zhǔn)確。
因此，出現(xiàn)了Web Journalism、Digital Journalism等新名稱，但是并沒有引起教育界與學(xué)術(shù)界的共鳴。因?yàn)?，Digital（本意是“數(shù)字的”，此處也可以指“數(shù)字媒體”）一詞的內(nèi)涵與外延太廣。美國新聞傳播學(xué)教育界與學(xué)界沒有人使用“InternetJournalism”或“Internetcommunication”一詞作為課程名稱或?qū)W科名稱?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播”也不能翻譯為“Internet Communication”，在美國，Communication是個(gè)多義詞，除了有傳播的意思外，還有通訊、交通等含義；此外，Internet也已經(jīng)是一個(gè)被人用濫的詞。不過，使用“Interactive Journalism”或“Interactive Communication”作為課程名稱的院校越來越多，已經(jīng)成為一個(gè)趨勢。的確，從技術(shù)上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是數(shù)字化；從傳播學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是互動(dòng)性（Interactive，也翻譯為交互性）。
值得注意的是，美國一些大學(xué)新聞學(xué)院積極推進(jìn)“媒體融合”專業(yè)，而不是推進(jìn)名為“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”、“新媒體”等專業(yè)。例如：從2005年開始，密蘇里新聞學(xué)院增設(shè)了“媒體融合”的本科專業(yè)。在當(dāng)今時(shí)代，由于各種新媒體不斷涌現(xiàn)，新聞傳播手段多樣化，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限正被不斷突破，各種媒體有沖突、競爭走向融合，已經(jīng)成為當(dāng)今媒體格局變動(dòng)的大趨勢。因此，培養(yǎng)出來的新聞傳播專業(yè)學(xué)生在采寫編、錄制制作新聞的時(shí)候，應(yīng)具備突破媒體界限的思維與能力，能同時(shí)適應(yīng)不同新舊媒體的需要。在研究生教育中，也對“媒體融合”給予高度的重視，開設(shè)了相應(yīng)的方向和課程。
與業(yè)界聯(lián)系密切，重視參與實(shí)踐
美國的新聞傳播學(xué)院的師資來源分為兩大類，一類是有博士學(xué)位的教師，他們教授傳播理論、研究方法等課程；另一類是專業(yè)實(shí)踐教師，他們一般都具有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，或有突出業(yè)績的新聞工作者。
美國的新聞傳播學(xué)院的兼職教師非常多，在哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院等知名高校，兼職教授數(shù)量超過了全職教師。大量的兼職教師來自業(yè)界，使得新聞傳播學(xué)院與實(shí)務(wù)界關(guān)系十分密切。
美國的新聞傳播學(xué)院不教新聞理論，也不招收新聞理論方向的研究生，這與中國的新聞教育差別很大。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教學(xué)內(nèi)容上，也體現(xiàn)了美國新聞學(xué)教育的實(shí)用主義傳統(tǒng)，即重網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)，輕網(wǎng)絡(luò)傳播理論。
美國大多數(shù)新聞傳播學(xué)院辦有小型報(bào)紙、電臺、電視臺、網(wǎng)站，一般由教授擔(dān)任主編，并做指導(dǎo)，學(xué)生負(fù)責(zé)采訪寫作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等具體業(yè)務(wù)。此類由學(xué)院辦的媒體，主要由學(xué)院投入資金和人力；但是亦一小部分廣告收入，可以彌補(bǔ)部分開銷。例如哥倫比亞新聞學(xué)院的網(wǎng)站就完全由學(xué)生制作各類新聞作品；但是由學(xué)院出資聘用網(wǎng)站管理人員作為技術(shù)支持。
但是美國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育也存在一些不足。最明顯的不足在于普遍沒有對網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式、經(jīng)營管理進(jìn)行教學(xué)研究。這在一個(gè)媒介經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國度里令人難以理解。這或許與美國高校新聞傳播院系的教師不少出身于記者編輯，對網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)有特殊的偏愛有關(guān)。
日本新媒體注重在職培訓(xùn)
第6篇：新聞傳播的重要性范文
改革開放之初，為滿足市場經(jīng)濟(jì)條件下受眾對信息的迫切需求，新聞報(bào)道開始走上信息化之路。隨著改革的深入，社會進(jìn)入轉(zhuǎn)型期和矛盾凸顯期，新聞報(bào)道開始向縱深化方向發(fā)展。隨著媒體競爭日趨激烈，眾多媒體紛紛使出渾身解數(shù)來吸引受眾的眼球，娛樂化趁機(jī)走上新聞版面。當(dāng)媒體日益繁榮，當(dāng)信息獲得愈益便利的時(shí)候，新聞附加值可能成為新一輪新聞競爭的主戰(zhàn)場，提供智能化信息服務(wù)將是這片沃土上的新芽。
智能化：新聞事件輿論化階段的制勝利器
2007年5月3日，中國石油天然氣集團(tuán)公司正式宣布，在渤海灣海灘地區(qū)發(fā)現(xiàn)儲量規(guī)模達(dá)10億噸的大油田――冀東南堡油田。對于石油資源相對短缺，對外依存度逐年擴(kuò)大的我國而言，這個(gè)消息無異于天降之喜，是一條舉國關(guān)注的重要新聞。各大媒體聞風(fēng)而動(dòng)，迅即跟進(jìn)?？疾齑舜涡侣剤?bào)道的過程，我們注意到其作為一個(gè)過程所呈現(xiàn)出的階段性：
第一，新聞事件發(fā)生的最初階段，時(shí)效性、接近性、趣味性成為新聞競爭制勝的利器。5月3日中石油正式對外公布消息，當(dāng)日16時(shí)15分新華網(wǎng)即作出反應(yīng)，向全世界發(fā)出消息《中石油在渤海灣勘探到大油田 儲量規(guī)模達(dá)10億噸》。5月4日，人民日報(bào)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、新華每日電訊等多家媒體在頭版刊登了這一喜訊。在這個(gè)階段，對于各家媒體而言，新聞事件的新聞價(jià)值在重要性、顯著性上非常接近，于是時(shí)效性、接近性、趣味性成為各家媒體爭眼球的利器。人民日報(bào)的受眾群是全國性的，它在報(bào)道新聞時(shí)突出的空間概念是“我國”，河北省媒體的受眾是省域性的，它在報(bào)道時(shí)突出的空間概念是“曹妃甸”、“唐山”、“冀東”。在時(shí)效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體新華網(wǎng)爭得頭籌；在趣味性開掘上，都市類媒體閃現(xiàn)亮點(diǎn)。
第二，在新聞事件廣為傳播的后新聞階段，重要性、顯著性成為新聞競爭后發(fā)制人的利器。隨著新聞信息傳播效果的產(chǎn)生，新聞事件已廣為人知，這時(shí)各個(gè)媒體的報(bào)道開始向新聞事件的縱深推進(jìn)，新聞事件的重要性和顯著性再次成為新聞的富礦。南堡油田發(fā)現(xiàn)的能源戰(zhàn)略意義漸漸成為各家媒體報(bào)道的著眼點(diǎn)。如河北日報(bào)5月5日頭版的《大油田將為河北更好更快發(fā)展加油》的報(bào)道等。
第三，在新聞事件成為社會話題的輿論化階段，一種附加值開始異峰突起，將該事件的新聞傳播推升到一個(gè)新的高度，成為新聞競爭新的制勝利器。這個(gè)附加值就是通過政策法律、學(xué)科理論、文化取向等人類認(rèn)識的成果，對新聞事件進(jìn)行資源開發(fā)取得的一種新價(jià)值，這種新價(jià)值的意義在于回答受眾心目中的“怎么辦”這個(gè)問題，因其提供決策性、操作性、應(yīng)對性信息，故稱之為智能性。智能性是媒體及其從業(yè)人員知識素質(zhì)能量的爆發(fā)，它附載于新聞事件，表現(xiàn)為一種像軍事參謀提供參考方案的智能化信息服務(wù)。如中國青年報(bào)的《將南堡油田放到五十年后再開采》，經(jīng)濟(jì)參考報(bào)的《冀東南堡油田：開采不如不開采》等。這些傳播智能化服務(wù)信息的評論和分析，站在政策的高度和科學(xué)的高度，用政策化的思維、知識化的思維去思考我國的能源儲備、開發(fā)和利用的現(xiàn)狀問題，考量了這一新聞事件的方方面面，提出了許多意見和建議，傳播了“怎么辦”這樣一種信息。
冀東南堡油田報(bào)道表現(xiàn)出來的智能化特征
新聞報(bào)道智能化是指新聞媒體對新聞事件進(jìn)行合理的分析和判斷后，向受眾群體提供的應(yīng)對辦法、方案、策略等。這種通過新聞形式提出的解決問題的辦法、方案、策略使新聞信息傳播具有了智能信息服務(wù)功能。這在冀東油田報(bào)道中有清晰的表現(xiàn)：
一是新聞事件傳播中呈現(xiàn)出鮮明的應(yīng)對性信息。
在冀東南堡油田的報(bào)道過程中，我們看到兩類報(bào)道，一類傳播的是事實(shí)信息，另一類傳播的是意見信息。
近年來，新聞報(bào)道中一直存在著一個(gè)同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象：一個(gè)新聞事件一旦被發(fā)現(xiàn)，媒體就“一哄而上”，改頭換面也好，添圖加表也好，總之本質(zhì)上傳播的是同一層面的信息，且缺乏必要的新聞理性。冀東南堡油田的報(bào)道起初就存在這樣的現(xiàn)象，你說好，我說好，大家都說好，發(fā)現(xiàn)大油田對能源戰(zhàn)略安全好，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，對國家綜合國力好，又是“金娃娃”，又是“天賜良機(jī)”等等，不一而足。然而媒體大聲疾呼的這些，是受眾同樣明白的淺顯道理。5月11日《將南堡油田放到五十年后再開采》的評論發(fā)表后，冀東南堡油田的報(bào)道出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，媒體對新聞事件的傳播表現(xiàn)出一個(gè)理性思考的過程，并且這種從解決問題的角度進(jìn)行傳播的意見信息，具有很強(qiáng)的輿論影響力。
一個(gè)新聞事件的發(fā)生和傳播，都會伴隨著一個(gè)“如何應(yīng)對的問題”。媒體在對新聞事件進(jìn)行傳播時(shí)，長期以來，著力的是回答“是什么”、“為什么”這樣的問題，而“應(yīng)對性信息”是回答受眾關(guān)注的“怎么辦”這樣的問題。這就強(qiáng)化了新聞的服務(wù)性和指導(dǎo)性。在新聞信息獲取時(shí)代為選擇時(shí)代所替代的今天，這種新聞服務(wù)性和指導(dǎo)性，將會表現(xiàn)得越來越有意義。
二是應(yīng)對性信息背后有一個(gè)支持系統(tǒng)。
應(yīng)對性信息表現(xiàn)為方法、方案、對策、策略，它是知識支持下的智力活動(dòng)的結(jié)果。這個(gè)知識，在新聞傳播領(lǐng)域，通常表現(xiàn)為政策知識、法律知識、科學(xué)知識和文化觀念等等。媒體對新聞事件應(yīng)對性信息的形成，主要通過新聞評論員，以及向職能部門管理者、專家學(xué)者的借腦來實(shí)現(xiàn)。在冀東南堡油田的此類報(bào)道中，許多媒體就采取了向相關(guān)專家借腦的辦法，其中最典型的是5月22日經(jīng)濟(jì)參考報(bào)刊登的全國工商聯(lián)石油業(yè)商會副會長、河北省工商聯(lián)石油業(yè)商會會長齊放的文章《冀東南堡油田：開采不如不開采》。這種借腦的方法使報(bào)道具有科學(xué)和專業(yè)色彩，更具說服力。
三是應(yīng)對性信息本質(zhì)上是一種意見傳播。
當(dāng)它和事實(shí)信息傳播融合為一個(gè)整體過程的時(shí)候，表現(xiàn)出一種事實(shí)信息傳播意見化傾向。這種事實(shí)信息意見化傾向，對輿論的影響比單純事實(shí)信息傳播，或單純意見傳播要強(qiáng)烈和持久。按照議程設(shè)置理論，這種傳播為受眾設(shè)置的是雙題議程，一是事實(shí)性議程、二是意見性議程。當(dāng)事實(shí)沒有新的信息披露之后，意見性議程將上升為主要議程。新華網(wǎng)5月11日發(fā)展論壇上的網(wǎng)友討論《南堡油田開采應(yīng)該“緩行”嗎？》，中國企業(yè)報(bào)5月14日觀點(diǎn)“碰撞”欄目中的受眾討論《冀東南堡油田該不該暫緩開采？》是這一特點(diǎn)的反映。
新聞，可以智能化嗎
媒體對于新聞事件的智能化反映，有利有弊，從目前表現(xiàn)出來的情況看，利弊如下：
首先，其利主要表現(xiàn)為三個(gè)方面，一是新聞智能化提升了信息加工的深度，有利于受眾對同一新聞事件海量信息的利用。當(dāng)前，我國媒體數(shù)量的驟增，及媒體報(bào)道視野的拓寬，使同一事件的新聞報(bào)道和新聞評論呈現(xiàn)出海量信息的特點(diǎn)。這種信息的海量生產(chǎn)和海量傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會個(gè)體特定時(shí)間內(nèi)的利用能力，也就是說，在海量信息面前，個(gè)人、組織乃至整個(gè)社會選擇、利用信息的負(fù)擔(dān)就會大大加重。在這種情況下，受眾常常會出現(xiàn)一種信息選擇困難帶來的焦慮感。如果與信息過程中的“把關(guān)人”相比較的話，那么在信息傳播階段，新聞的智能化則顯示出一個(gè)“引導(dǎo)人”的意義。這對消減受眾的信息焦慮感有實(shí)際意義。
二是新聞智能化強(qiáng)化了新聞的指引性，有利于增強(qiáng)受眾的新聞理性。由于受教育程度的不同，由于利益訴求的不同，受眾對于新聞信息的消費(fèi)能力常常表現(xiàn)出明顯的差異，其中相對弱勢的一方，常常不能在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識新聞信息對于自身的意義，并因此采取不利于自身要求的應(yīng)對行為。新聞智能化可以通過提供應(yīng)對性信息，幫助新聞信息消費(fèi)能力弱勢的一方，從而在整體上提升新聞信息消費(fèi)群體的新聞理性。
三是新聞報(bào)道智能化有利于創(chuàng)造意見環(huán)境，從而促進(jìn)主流輿論的形成和強(qiáng)化。傳播學(xué)中諾依曼的“沉默的螺旋”理論認(rèn)為大眾傳播可以通過“意見環(huán)境”來影響和制約輿論。新聞智能化通過彰顯應(yīng)對性信息，增強(qiáng)了新聞信息的可用性特征，從“實(shí)效性”這一人類最容易信服的角度，直接占領(lǐng)輿論高地。
其次，其弊也主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是容易用專業(yè)技術(shù)眼光代替社會效率，如果僅僅按照某一專業(yè)技術(shù)的要求為新聞事件傳播提供應(yīng)對性信息，則可能導(dǎo)致忽略社會實(shí)踐的復(fù)雜性的特點(diǎn)，從而出現(xiàn)一種違背社會效率原則的應(yīng)對性信息。其二是容易把學(xué)術(shù)上正在爭論的問題，折射到新聞事件的傳播中，影響主流輿論。其三是可能會給某些懷有利益訴求的應(yīng)對性信息以可乘之機(jī)，從而誤導(dǎo)受眾。
第7篇：新聞傳播的重要性范文
摘要
6月14日，由人民日報(bào)社《新聞戰(zhàn)線》、新華社《中國記者》、湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)共同主辦的第二屆全國新聞專業(yè)期刊總編輯年會在武漢舉行，與會代表就新形勢下新聞專業(yè)期刊遇到的共性問題進(jìn)行了研討交流，並通過《武漢共識》。
關(guān)鍵詞
新聞專業(yè)期刊
評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
社會影響力
參加第二屆全國新聞專業(yè)期刊總編輯年會的代表相聚武漢，就中國新聞與傳播學(xué)期刊的辦刊方向和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等議題進(jìn)行討論。經(jīng)過深入交流與研討，達(dá)成以下共識。
一、當(dāng)前，傳媒業(yè)態(tài)和新聞傳播方式發(fā)生巨大的變革，新聞專業(yè)期刊在新聞理論傳播和業(yè)務(wù)研究方面負(fù)有重要使命。
進(jìn)入新世紀(jì)以來，新媒體發(fā)展迅猛，媒介的生態(tài)環(huán)境及生存樣態(tài)發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)媒體在實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型和數(shù)字化建設(shè)方面碩果累累，出現(xiàn)了很多新的模式和經(jīng)驗(yàn)。移動(dòng)技術(shù)改變了閱讀，也改變了新聞的生產(chǎn)與傳播。作為為業(yè)界和學(xué)界服務(wù)的專業(yè)期刊，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的形勢，關(guān)注前沿問題，研究現(xiàn)實(shí)問題，為推動(dòng)業(yè)界的改革發(fā)展服務(wù)，同時(shí)提高專業(yè)或?qū)W術(shù)期刊自身的影響力。
二、我國新聞傳播類的專業(yè)期刊有不同定位與研究方向。然而，不言而喻，新聞傳播在現(xiàn)階段具有更強(qiáng)的實(shí)踐意義，不僅需要追求學(xué)術(shù)價(jià)值，更應(yīng)直面時(shí)代課題，注入現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。
目前，我國新聞傳播類專業(yè)或?qū)W術(shù)期刊可以劃分為三種類型：一種是由大學(xué)新聞院系辦的院校類刊物；第二種是由全國各類新聞協(xié)會或?qū)W會主辦的刊物；第三種也是數(shù)量最大的是由新聞媒體（報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等）主辦的刊物。三類專業(yè)或?qū)W術(shù)期刊的服務(wù)對象和研究方向各有側(cè)重。然而，無論上述哪一類期刊，其辦刊主旨都應(yīng)是為中國新聞業(yè)界和學(xué)術(shù)研究服務(wù)。在推動(dòng)新聞理論和實(shí)踐的改革創(chuàng)新方面發(fā)揮應(yīng)有作用，是我們的共同職責(zé)。
三、現(xiàn)階段，在新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域需要建立一個(gè)科學(xué)的、符合理論和實(shí)踐要求並得到普遍認(rèn)可的新聞專業(yè)期刊評價(jià)體系。
我國現(xiàn)有的關(guān)于新聞傳播學(xué)期刊的評價(jià)體系具有一定的評價(jià)功能，但有的存在側(cè)重量化評估，忽略社會影響力評估的問題。建立以質(zhì)量為導(dǎo)向，注重社會影響力評價(jià)，結(jié)合量化評估的更為科學(xué)合理的學(xué)術(shù)期刊評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不僅是新聞傳播類期刊緊跟時(shí)代、服務(wù)讀者的需要，也有助于新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)的健康發(fā)展。
四、建立更具實(shí)際意義的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)注重對新聞專業(yè)期刊綜合考量，評估研究論文的社會影響力。
國際上普遍認(rèn)為，在人文科學(xué)領(lǐng)域，文獻(xiàn)計(jì)量方法得出的數(shù)據(jù)雖然在一定程度上能反映研究質(zhì)量，但並不能代替質(zhì)量評價(jià)。專業(yè)和學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量評估的重要參數(shù)，應(yīng)當(dāng)是期刊文章的原創(chuàng)性、精準(zhǔn)性和重要性。
研究或?qū)W術(shù)論文的社會影響力主要指“學(xué)術(shù)”之外的影響力，包括經(jīng)濟(jì)、社會、政策、文化和社會生活。新的標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)當(dāng)以質(zhì)量為導(dǎo)向，結(jié)合量化評估，綜合評估各項(xiàng)指標(biāo)，諸如在權(quán)威機(jī)構(gòu)的獲獎(jiǎng)情況、在權(quán)威期刊的發(fā)表或轉(zhuǎn)載情況及發(fā)行量等等。在此基礎(chǔ)上，由業(yè)界專家和學(xué)者組成的第三方評估小組，對學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量和影響力進(jìn)行篩選。
第8篇：新聞傳播的重要性范文
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代背景；新聞?dòng)浾?；職業(yè)素養(yǎng)
一、前言
作為傳播信息的工作人員，新聞?dòng)浾邞?yīng)及時(shí)、客觀、公正地報(bào)道新聞事件，為人們傳遞新聞信息，這樣才能體現(xiàn)新聞?dòng)浾叩淖饔谩Ｋ裕瑸榱隧樌亻_展新聞報(bào)道活動(dòng)，在一定程度上，新聞?dòng)浾咭谔嵘陨砺殬I(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，不斷地對報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，采用新穎獨(dú)特的報(bào)道方法，吸引廣大人民群眾的注意力。這樣才能在報(bào)道的過程中得到人民群眾的認(rèn)可和支持，新聞?dòng)浾卟拍茉诟偁幖ち业男旅襟w時(shí)代占據(jù)自己獨(dú)有的位置。
二、關(guān)于新媒體特征的分析
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播信息速度快。以往人們只能通過報(bào)紙、書刊獲取新聞信息，而現(xiàn)在人們既可以通過書刊獲取新聞信息，也能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)短信等一些先進(jìn)的科技產(chǎn)物獲取豐富的新聞，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)方式獲取信息的缺陷。這也就說明新媒體具有傳播信息快的特征。其次，新媒體具有互動(dòng)性特征，傳統(tǒng)的傳媒方式，人們只能接受信息，而不能發(fā)表自己的言論，這樣記者就很難了解人民群眾的需求。而在新媒體背景下，當(dāng)記者發(fā)表信息后，人們可以通過網(wǎng)上評論的方法，發(fā)表自己的建議和看法，這樣記者就能與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)。與此同時(shí)，發(fā)表信息者不一定要是新聞?dòng)浾?，人民群眾也可以在網(wǎng)上發(fā)表新聞事件，為記者提供豐富素材。此外，新媒體的傳播方式具有多樣性，人們可以通過電腦、手機(jī)、短信等方法傳遞信息，這樣就使信息傳播更加多元化。因此，新聞?dòng)浾咭獜牟煌慕嵌确治鲂侣勈录?，對新聞事件進(jìn)行正確的報(bào)道。［1］
三、關(guān)于新媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)分析
（一）保障報(bào)道的真實(shí)性
新媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咚哂械穆殬I(yè)道德素養(yǎng)包括報(bào)道新聞的真實(shí)性。新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的過程中一定要遵循實(shí)事求是原則。眾所周知，新聞反映的一個(gè)國家和社會所發(fā)生的真實(shí)事件，人們通過新聞獲取信息，并根據(jù)新聞研究社會的發(fā)展情況，這也就表明，新聞事件的真實(shí)性影響著人們的日常生活。因此，新聞?dòng)浾弑仨氁獔?bào)道真實(shí)發(fā)生的事件，否則缺乏真實(shí)性的新聞事件只會給社會帶來不良影響，甚至造成人心恐慌。例如，微信朋友圈作為一種傳播信息的途徑，經(jīng)常會有一些不法分子，利用微信惡意傳播謠言，加上微信傳播速度快，這樣就導(dǎo)致人們的思想觀念發(fā)生嚴(yán)重的改變，如不及時(shí)治理，將會影響到人們的日常生活。所以，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)辟謠，以免錯(cuò)誤的信息給人們帶來問題。這也充當(dāng)表明新聞信息真實(shí)性的重要性，新聞?dòng)浾咭欢ú灰獮榱双@取人們的關(guān)注，而傳播錯(cuò)誤的信息。［2］
（二）堅(jiān)持人文道德觀
新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的過程中，一定要堅(jiān)持人文道德觀，從多方面的角度分析報(bào)道語言。在報(bào)道的時(shí)候根據(jù)實(shí)際新聞事件，規(guī)范自身的言行舉止，避免給社會帶來不必要的恐慌。尤其是對于一些敏感的話題，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ紤]當(dāng)事人的感受，采用合理的語言報(bào)道整個(gè)新聞事件，防止給當(dāng)事人或者他人造成不必要的傷害，這也是每個(gè)記者所應(yīng)做的。只有新聞?dòng)浾邎?jiān)持了人文道德觀，正確地報(bào)道新聞事件，才能體現(xiàn)記者這份工作的價(jià)值。同時(shí)，記者也能得到廣大人民群眾的認(rèn)可與尊重。
（三）提升自身的判斷力
新媒體時(shí)代下，新聞信息種類繁多，記者在報(bào)道的時(shí)候需要從社會的角度深刻分析新聞信息，否則，新聞信息將無法體現(xiàn)其價(jià)值。因此，新聞?dòng)浾咴诓稍L過程中要提升自身的判斷能力，明確自身的地位，站在客觀的立場報(bào)道新聞，避免混淆自己的角色，切忌將自己的情感融入報(bào)道。只有堅(jiān)持公平公正原則報(bào)道新聞事件，才能為人們提供有價(jià)值的新聞信息。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咴谶x取新聞的過程中，一定要準(zhǔn)確地辨別新聞的真假，不要將假新聞報(bào)道給觀眾，這樣新聞?dòng)浾卟拍転槿嗣袢罕娞峁┮欢ń】档妮浾摥h(huán)境，并保證將謠言扼殺在“搖籃”中。例如，由于部分新聞?dòng)浾呷狈φ_的判斷力，在選取新聞材料，就會將錯(cuò)誤的信息報(bào)道給人們，從而給人們造成了嚴(yán)重的不良影響。［3］
（四）提升自身的職業(yè)道德精神和文化素養(yǎng)
在新媒體的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷地提升自身的職業(yè)道德精神和文化素養(yǎng)，保證自身的專業(yè)能力能符合自身的工作性質(zhì)，才能勝任這份工作。其次，新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的責(zé)任意識，在保證報(bào)道的新聞具有真實(shí)性外，還應(yīng)提高新聞的時(shí)效性，采用合理的方法報(bào)道新聞，進(jìn)而吸引人們關(guān)注新聞事件。只有意識到自身的工作的重要性，新聞?dòng)浾卟拍軗?dān)負(fù)起更多的責(zé)任。尤其是在當(dāng)今社會背景下，各種新聞事件層出不窮，并具有危險(xiǎn)性和特殊性。因此，新聞?dòng)浾邿o論在報(bào)道任何事件時(shí)，都要以公正客觀的角度報(bào)道新聞事件。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)定期進(jìn)行自我反思、自我評判，在反思中找到自己的不足之處并及時(shí)加以改正。新聞?dòng)浾咭矐?yīng)增強(qiáng)對自身的監(jiān)督和管理，保證監(jiān)管的透明性，并研究報(bào)道的方法，進(jìn)而讓新聞報(bào)道更加具有權(quán)威性，這樣才能被大眾認(rèn)可和支持。
四、結(jié)語
新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代背景下面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咭粩嗟靥嵘陨砺殬I(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)自身的報(bào)道技能，這樣才能立足于現(xiàn)代社會。而且，新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的職業(yè)道德精神，采用合理的報(bào)道方式，正確報(bào)道每一個(gè)新聞事件，并保證新聞事件的真實(shí)性，這樣才能讓新聞報(bào)道更加具有權(quán)威性，也才能得到人民群眾的認(rèn)可，否則將會影響到新聞?dòng)浾叩男蜗?，甚至還會給社會帶來負(fù)面影響。這也就是說，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)無論對觀眾而言，還是對社會而言都十分重要。
參考文獻(xiàn)：
［1］陳曦.新媒體時(shí)代“科學(xué)”謠言的傳播與控制［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（01）：12-23.
［2］盧靜.新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（01）：78-89.
第9篇：新聞傳播的重要性范文
關(guān)鍵詞：新聞播音；播新聞；說新聞
現(xiàn)代社會，新聞與人們的日常生活緊密相連，是人們獲得信息、了解世界的一個(gè)窗口。近年來，隨著電視的迅猛發(fā)展，新聞?lì)惞?jié)目的播報(bào)方式也發(fā)生了很大的變化。下面，通過剖析“播”與“說”這兩種形式來探討新聞播音中“播”與“說”的異同。
一、關(guān)于新聞節(jié)目播報(bào)方式的特點(diǎn)
人們的語言可分為說、念、播三種語態(tài)，這三種語態(tài)之間沒有優(yōu)劣之分，只是特性不同而已，只有把握好與節(jié)目內(nèi)容形式相對應(yīng)的語態(tài)，才能把節(jié)目內(nèi)容更好地傳達(dá)給觀眾，要把握好新聞播音主持的語態(tài)，就要先了解各種語態(tài)的特征。
“播”新聞是由編輯加工處理通訊員來稿、記者采寫的稿件和選編的報(bào)紙、通訊社稿件，再由播音員口頭播出的這些新聞稿的一種新聞播報(bào)方式。播新聞是我國新聞?lì)惞?jié)目長期以來所沿用的一種播報(bào)方式，比較具有代表性的欄目，如中央電視臺的“新聞聯(lián)播”、上海東方衛(wèi)視的“東方新聞”和各省市臺的“新聞聯(lián)播”等等。播新聞要求語言樸實(shí)無華、咬字準(zhǔn)確清晰、語音簡潔明快和語調(diào)平穩(wěn)順暢。其形式上具有嚴(yán)肅性，不允許播音員有過多的個(gè)人情感和個(gè)人的觀點(diǎn)進(jìn)入新聞播音當(dāng)中。
“說”新聞是指節(jié)目主持人用講話的語體對新聞節(jié)目進(jìn)行傳播的口語化表述方式。1998年陳魯豫“鳳凰早班車”的開播，帶來了令觀眾耳目一新的“說新聞”方式，很快為內(nèi)地電視臺新聞節(jié)目所競相效仿，像央視新聞?lì)l道的“社會記錄”、經(jīng)濟(jì)頻道的“第一時(shí)間”、北京電視臺的“第七日”、廣州電視臺的“新聞日日睇”、湖南衛(wèi)視的“晚間新聞”、江蘇衛(wèi)視的“1860新聞眼”、江蘇電視臺城市頻道的“南京零距離”、浙江衛(wèi)視的“1818黃金眼”、杭州電視臺的“阿六頭說新聞”等等。其充分展現(xiàn)新聞節(jié)目主持人的個(gè)性，以一種平等、輕松、接近口語的表達(dá)樣式進(jìn)行新聞的播報(bào)，給人明快、新鮮、輕松的感覺，表現(xiàn)為新聞故事化、語言口語化、內(nèi)容平民化。
“播”與“說”是兩種不同的新聞播報(bào)方式，所謂“播”它是一種語言傳播樣式，因?yàn)樗膭?chuàng)作依據(jù)是新聞稿件，表現(xiàn)為語言規(guī)范，語言書卷化，樣態(tài)有限，語體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，對語境依賴性不強(qiáng)。也就是說，“播”新聞對創(chuàng)作主體的語言、用氣、吐字發(fā)聲、語句組織提煉、基調(diào)節(jié)奏把握等各項(xiàng)基本功提出了極高的業(yè)務(wù)要求。而“說”新聞是一種超越了傳統(tǒng)的播報(bào)，是一種具有主觀交流式的傳播方式，既服從于新聞的特性，又服從于受眾聽覺認(rèn)知規(guī)律，還服從于口語表達(dá)的規(guī)律。它表現(xiàn)出的靈活多樣、語言親切自然，給人耳目一新的感覺。
“說”新聞這種方式與“播”新聞的最大區(qū)別在于創(chuàng)作主體只能依據(jù)新聞事件本身而非成形的新聞稿件進(jìn)行播報(bào)，“報(bào)”的內(nèi)容要靠即興發(fā)揮，通過新聞播報(bào)方式的口語化處理，使受眾聽起來輕松、親切、自然，從而優(yōu)化消息的有效傳播。
二、作為新聞節(jié)目播報(bào)的傳播者
播新聞是播音員坐在播音室出畫面宣讀或報(bào)告新聞。要求作為傳播主體的播音員以字正腔圓的吐字發(fā)音、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言表達(dá)和使用純正的普通話進(jìn)行新聞播報(bào)。說新聞是主持人通過“說”的形式對所傳達(dá)的信息做出評論、解釋或說明，“說者”有自己鮮明的立場與觀點(diǎn)。主持人在熒屏鏡頭、廣播話筒前像日常談話一樣，通過主持人輕松隨和的語調(diào)、自然得體的舉止等給受眾以親近感、信賴感，改變了主持人與觀眾的交流方式，取代了播新聞居高臨下、正襟危坐的播音方式。作為說新聞的節(jié)目傳播者，主持人應(yīng)該傳遞哪些信息，信息是否得到有效的傳播，這些都對主持人的“把關(guān)人”角色提出了更大的挑戰(zhàn)?！罢f”新聞的“說”對播音員、主持人的口語表達(dá)能力、信息組織編排能力、邏輯思辯能力、捕捉新聞熱點(diǎn)的能力、切中新聞要點(diǎn)的洞察力、現(xiàn)場即興評述能力等一系列素質(zhì)提出了要求。另外在“說”的過程中還必須靈活有序地處置各類信息，既尊重新聞的客觀規(guī)律又不失傳播者應(yīng)有的原則立場，同時(shí)還要注重自身感受與受眾心理上的溝通，鮮明而到位地體現(xiàn)創(chuàng)作主體在節(jié)目中的駕馭、主導(dǎo)作用。
新聞之“要”指的是新聞的重要性，也就是新聞的價(jià)值。在每天發(fā)生的無數(shù)大大小小的事情中，只有那些有一定重要性，對政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生有較大影響的事情才會被采錄為新聞向受眾報(bào)道。一組新聞中，不同的消息新聞價(jià)值有高有低，甚至同一條消息的不同段落重要性也不一樣。因此，播音員在播音的時(shí)候，既要把每一條新聞的價(jià)值充分地體現(xiàn)，又要對不同的新聞加以區(qū)別。不能以一成不變的方式對每條新聞平均用力。為此，播音員要用新聞的專業(yè)眼光去審視每條消息對當(dāng)?shù)卣姓?、百姓生活等方面有什么樣的借鑒和警示作用。
三、作為新聞節(jié)目播報(bào)的受眾
播新聞充分體現(xiàn)了媒體的喉舌功能，通過播音員嚴(yán)肅、客觀、公正的播報(bào)，適合不同民族、不同年齡和不同文化層次的受眾收聽，擁有一個(gè)龐大的受眾群體。但在播新聞長久以來沿用的“宣傳腔”和濃烈的播報(bào)氛圍里，受眾是被動(dòng)的信息接受者，容易產(chǎn)生一種排斥、逆反心理，甚至部分播報(bào)內(nèi)容過分強(qiáng)調(diào)宣傳，違背了受眾接受信息的基本原則?！罢f”新聞個(gè)性較鮮明，突出的是媒體的民生為本的人文關(guān)懷，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，與受眾心理距離拉近，交流性強(qiáng)，保持了人際交流的傳播優(yōu)勢。說新聞中由主持人去“說”、去“聊”、甚至是“侃”，所以會更有趣味、更輕松、更親近，因而受到觀眾的關(guān)注和喜愛。說新聞改變了傳統(tǒng)新聞節(jié)目“我播你聽”的信息單向傳播模式，通過挑選當(dāng)日新聞話題，邀請受眾使用電話、手機(jī)短信等進(jìn)行參與，表達(dá)各自的觀點(diǎn)，這樣不僅吸引了受眾的興趣，而且也匯集了更多的觀點(diǎn)，進(jìn)行信息的雙向交流，豐富了節(jié)目的內(nèi)容。同時(shí)主持人更容易與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，無形之中拉近了電視與觀眾的距離，新聞的價(jià)值也更容易得以體現(xiàn)。
四、方式各異 殊途同歸
