網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 傳統(tǒng)新聞 整合

一項(xiàng)調(diào)查表明，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息后，70%的人會(huì)再利用傳統(tǒng)媒體驗(yàn)證所獲信息的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最明顯的特征就是信息傳播媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體豐富了公眾表達(dá)，但也帶來(lái)了信息碎片化、表達(dá)情緒化等問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)廣泛轉(zhuǎn)載而影響“放大”，形成輿論壓力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體形成良性互動(dòng)，發(fā)揮整合作用。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以在新聞網(wǎng)站、社區(qū)、論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等選擇自己所需要的信息，信息傳遞的交互性使用戶不再是簡(jiǎn)單的接收方，主動(dòng)權(quán)掌握在了用戶手里。同傳統(tǒng)媒體不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體上所有人都可以發(fā)表自己的意見，都可以成為信息的主角，人們還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行再教育，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的參與熱情和參與需要也在不斷增長(zhǎng)，交互式服務(wù)的優(yōu)越性將日益明顯。

傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)紙、電視等都是在固定的地點(diǎn)和活動(dòng)空間進(jìn)行傳播活動(dòng)，它們都需要大量的現(xiàn)代化設(shè)備和大批具有較高水平的專業(yè)新聞信息采集、編導(dǎo)以及相關(guān)的技術(shù)人員，因此傳統(tǒng)媒體只能在媒介組織中進(jìn)行新聞信息的制作、傳播工作。網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它的傳播主體既可以是專業(yè)的機(jī)構(gòu)，如報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，也可以是非專業(yè)的個(gè)人，也就是說(shuō)每個(gè)用戶都可以是傳播者，信息不再是歸屬哪個(gè)傳播媒體獨(dú)有。

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體也能滿足受眾了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)經(jīng)常用一種由上對(duì)下的方式，受眾的意見難以反饋、要求難以滿足。而網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶具有相當(dāng)大的自由性和主動(dòng)權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)上這種傳播平等化的趨向無(wú)疑使傳統(tǒng)新聞采編的視角發(fā)生了變化。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的信息優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間和空間的限制，不能無(wú)限制地傳播信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上打破了時(shí)間和空間的限制，使全世界都可以進(jìn)入開放的信息空間。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)間和空間不再是信息的障礙，無(wú)限的傳播范圍使得傳統(tǒng)意義上的國(guó)界不復(fù)存在，形成了信息跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的虛擬空間，使人體驗(yàn)到了身臨其境的感覺，相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體還擁有即時(shí)性、大容量等優(yōu)越性。

互聯(lián)網(wǎng)上信息的即時(shí)性與持久性。網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞的時(shí)效性與持久性得到結(jié)合。較報(bào)刊前進(jìn)一步，廣播電視的現(xiàn)場(chǎng)直播使零時(shí)間新聞成為可能，但這并沒有真正解決新聞的時(shí)效性問(wèn)題。時(shí)效性是新聞價(jià)值重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。長(zhǎng)久以來(lái)，人們對(duì)于時(shí)效性的認(rèn)識(shí)不清，更多地關(guān)注新聞信息本身的及時(shí)性，而忽視受眾接收新聞的及時(shí)性一面。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)新聞信息時(shí)效性的要求不僅要及時(shí)，更重要的是確保需要這些新聞信息的人群能夠隨時(shí)接收到。網(wǎng)絡(luò)媒體非常好地解決了這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞不僅具有即時(shí)性，同時(shí)具有持久性的特征。網(wǎng)絡(luò)新聞是可存儲(chǔ)的，它不同于廣播電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，也省去了保存報(bào)刊的麻煩。新聞媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上開辦專題或?qū)?，集合與某一事件有關(guān)的新聞信息，使瀏覽者對(duì)事件的發(fā)展有全面的把握。

互聯(lián)網(wǎng)上傳播速度的快捷使得傳統(tǒng)媒體的新聞采編面臨挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體沒有截稿時(shí)間，所的信息是即時(shí)的、不受限制的，是一種“全天候”的發(fā)稿方式。由于全球時(shí)差的變化，互聯(lián)網(wǎng)上信息的交叉縱橫，其優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。而相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)采訪、即時(shí)發(fā)稿的快捷，傳統(tǒng)的新聞采訪寫作的速度較慢。

網(wǎng)絡(luò)媒體信息量龐大，傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比。從信息的容量來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)上的信息可以用“無(wú)窮無(wú)盡”來(lái)形容，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)信息可以進(jìn)行自由選擇，單純從獲取信息的角度講，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣闊的空間讓用戶更加深入地了解新聞背景、解釋新聞，這使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍受到時(shí)間、地理、天氣等條件的限制。而互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播突破了時(shí)間和空間的限制，任何人在任一臺(tái)連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)上信息，世界各地的用戶都可以獲得該信息，這就對(duì)編輯和記者在對(duì)新聞價(jià)值的判斷上提出了更高的要求，使他們?cè)趯?duì)新聞的處理上不得不更加迅速、全面、周到。

網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞信息傳播呈個(gè)人化發(fā)展?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人化新聞服務(wù)已顯示出其發(fā)展?jié)摿??；?dòng)性使互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)用戶事先選定的范圍將新聞直接發(fā)到其個(gè)人電子信箱，可以按用戶要求的時(shí)間和順序播報(bào)視頻新聞和其他節(jié)目。在因特網(wǎng)上，越來(lái)越多的網(wǎng)站都提供了形式多樣的個(gè)人化服務(wù)。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的局限性

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以其嶄新的魅力和強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)令世人矚目，如信息豐富、快捷、全球傳播、滾動(dòng)式動(dòng)態(tài)信息、自由交互，加以文字、圖片、音頻、視頻互動(dòng)，形成立體展示信息、內(nèi)容等，給看慣了傳統(tǒng)新聞傳播方式的人們以耳目一新之感。然而，在它顯示優(yōu)越性的同時(shí)，暴露出來(lái)的問(wèn)題也不可避免。

雖然網(wǎng)絡(luò)的普及使新聞信息傳播快捷，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息源的多樣化等，網(wǎng)上時(shí)常出現(xiàn)“出爾反爾”式的辟謠新聞，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度下降。部分新聞網(wǎng)站缺乏對(duì)稿源的核實(shí)機(jī)制，信息傳遞中的無(wú)意失誤與有意曲解，致使以訛傳訛的信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，增強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)性，受眾更容易表達(dá)觀點(diǎn)，但相伴隨的是缺乏權(quán)威性。信息源、受眾的高度個(gè)人化、私人化，以及傳播方式和傳播格局的多樣化和多元化，使新聞的真實(shí)性、隱蔽性、可控性和可靠性隨之降低，使受眾對(duì)真實(shí)信息的信任程度也大大降低，這與新聞的基本精神如求實(shí)精神等背道而馳。

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的受眾是無(wú)中介的直接與信息源聯(lián)系，自主選擇性大大增加，傳統(tǒng)新聞媒體所起到的層層把關(guān)的輿論導(dǎo)向和信息過(guò)渡作用大大減弱。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無(wú)國(guó)界的窗口使不同意識(shí)形態(tài)、政治立場(chǎng)、民族文化和生活習(xí)俗的信息大量涌入，為某些不良信息資源的泛濫提供了技術(shù)上的可能性。這些使得官方新聞宣傳的公正性及引導(dǎo)輿論，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面的難度大大增加，而且面臨失去大量受眾，削弱新聞宣傳報(bào)道權(quán)威輿論導(dǎo)向功能的危機(jī)。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)立法的滯后，網(wǎng)絡(luò)犯罪帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題，使正常的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播秩序受到影響。

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體越來(lái)越具有獨(dú)立媒體的特點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)、選擇個(gè)性化，更容易形成專題。這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體不具備的。然而網(wǎng)絡(luò)新聞信息的獲得有它自身的依賴性，使他們忽視現(xiàn)實(shí)生活中具有新聞價(jià)值的真實(shí)的第一手材料、事件。同時(shí)浮躁的從業(yè)作風(fēng)和職業(yè)道德的淡化，使他們放棄獨(dú)立發(fā)現(xiàn)新聞的精神，不愿意深入生活作出獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的整合

網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在的局限性，使得我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)：它作為多種新聞媒體的一員而存在，并不能取代傳統(tǒng)的新聞傳播方式而一統(tǒng)天下。兩者存在發(fā)展的關(guān)鍵并不只在于是以紙張或光電技術(shù)電腦數(shù)字技術(shù)作為未來(lái)新聞媒體傳播的基礎(chǔ)，而在于在一個(gè)信息傳播越來(lái)越多元化、多樣化的世界里兩者之間是否找到整合點(diǎn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中互相依存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同求得發(fā)展。

1、兩者信息內(nèi)容的互惠互利

未來(lái)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，不只是傳播技術(shù)和信息包裝的較量，也不只是新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間表現(xiàn)形式和傳播方式的較量，而應(yīng)該“原創(chuàng)信息”的較量。傳統(tǒng)媒體在“原創(chuàng)信息”方面具有優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成了一整套規(guī)范性的做法，比如新聞表述的客觀與公正，新聞需要得到證實(shí)，新聞必須交代來(lái)源等等。這些特點(diǎn)要求，使得傳統(tǒng)媒體新聞的可信度得到了保證，這也給兩種媒體的互惠互利的整合帶來(lái)了保證。

兩者的整合，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞需要依靠傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容、信息資源等充實(shí)自己的視頻窗口，豐富自身的內(nèi)容。而傳統(tǒng)新聞媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞的快捷、滾動(dòng)等優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)展自己的內(nèi)容。在這個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體除追求講究實(shí)效外，更追求具有準(zhǔn)確、質(zhì)量、品牌和信譽(yù)的原創(chuàng)性新聞，而這正是網(wǎng)絡(luò)新聞所缺少的。

2、兩者各具優(yōu)勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短

眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道擁有龐大的受眾群體、穩(wěn)定的記者隊(duì)伍，新聞信息來(lái)源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。傳統(tǒng)新聞媒體在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境中長(zhǎng)期逐步形成的政治屬性與政策環(huán)境、機(jī)構(gòu)組織與人才網(wǎng)絡(luò)等方面的固有特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體更為有效的占有新聞信息資源。網(wǎng)絡(luò)媒體則以資訊快捷和海量的信息資源見長(zhǎng)。兩者之間的整合做到取長(zhǎng)補(bǔ)短應(yīng)是一種理智的選擇。

傳統(tǒng)新聞隊(duì)伍應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，朝著新的形式發(fā)展，如多媒體互動(dòng)、電視新聞網(wǎng)上互動(dòng)、突發(fā)性新聞的滾動(dòng)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)新聞背景的組織等等。這些都是傳統(tǒng)新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)，鞏固自己權(quán)威地位的舉措。

3、兩者技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

新聞傳播媒體發(fā)展到今天多媒體的爭(zhēng)奇斗艷，引起這一系列變革的因素是傳媒技術(shù)的進(jìn)步。再新的技術(shù)都是相對(duì)的、不斷變化的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)一旦被傳統(tǒng)媒體所認(rèn)識(shí)、所掌握，傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)化的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，成為充分公眾化、社會(huì)化并承擔(dān)巨大社會(huì)功能的綜合信息傳輸媒介。在新科技的浪潮中，在媒體多元化的嬗變整合中，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞媒體之間的界限將被打破。

相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網(wǎng)絡(luò)媒體艷羨的內(nèi)容品牌、相當(dāng)龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊(duì)伍，新聞來(lái)源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)所望塵莫及的。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。因此，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用

所謂傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合,即是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下,傳統(tǒng)的大眾傳播媒體(報(bào)紙、廣播、電視)與網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)合作的方式,促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融,從而獲得更好地社會(huì)效益和更高的經(jīng)濟(jì)效益。媒體的整合運(yùn)行,能較好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng),也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動(dòng)的劣勢(shì)和不足,從而進(jìn)一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅(qū)動(dòng)下,在一定時(shí)期內(nèi)所采取的一種聯(lián)合傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合,互相利用各自的優(yōu)點(diǎn),為兩種媒體增強(qiáng)了各自的競(jìng)爭(zhēng)力,達(dá)到了“雙贏”的狀態(tài)。因此,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發(fā)揮媒體的宣傳能力。

二、人類對(duì)信息需求的增長(zhǎng)使得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共生有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。綜觀媒體的發(fā)展歷史,每一種新媒體的出現(xiàn)無(wú)不伴隨著人類對(duì)信息量需求的增長(zhǎng)。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展也是伴隨著信息化社會(huì)的“信息爆炸”,人們對(duì)海量信息的迫切需求日益增加,而傳統(tǒng)媒體滿足不了這種強(qiáng)大需求的情況下得以壯大起來(lái)的。信息化社會(huì)對(duì)信息的苛刻要求使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的生存空間更大了。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導(dǎo)等新聞業(yè)務(wù)方面尚存在許多需要探索、改進(jìn)的地方。在這方面,傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)可以給予網(wǎng)絡(luò)媒體許多啟發(fā)。正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)上的互相促進(jìn),使得它們相互間存在著一定的依賴關(guān)系,可以共同發(fā)展、共同繁榮。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的成功運(yùn)行形式

一、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),拓展行業(yè)內(nèi)涵和外延,構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái),發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品,開拓增值服務(wù)業(yè)務(wù),重組運(yùn)營(yíng)方式和業(yè)務(wù)流程,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),擴(kuò)展受眾范圍,改變傳播形態(tài),延續(xù)報(bào)刊作為主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),把網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和壓力,轉(zhuǎn)化為傳媒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,創(chuàng)造出更多的細(xì)分市場(chǎng)和贏利模式,推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展壯大。[1]報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展報(bào)業(yè)網(wǎng)站,使宣傳為生活服務(wù),經(jīng)過(guò)電子版、超鏈接、多媒體幾個(gè)發(fā)展階段,報(bào)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融合的最佳選擇。報(bào)業(yè)網(wǎng)站也已經(jīng)不再是純新聞的網(wǎng)站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網(wǎng)站。西方一些媒體網(wǎng)站定位在為受眾提供全方位的信息服務(wù),由以新聞傳播為主轉(zhuǎn)向提供公用信息服務(wù),走上了門戶網(wǎng)站的道路。如美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)騎士里德集團(tuán)的網(wǎng)站過(guò)去是以新聞為主導(dǎo)內(nèi)容,而目前已完成了向公用信息為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變,為讀者生活提供全方位的信息服務(wù)。

從報(bào)、網(wǎng)的發(fā)展歷程中我們可以看到,我國(guó)傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙只有逐步與網(wǎng)絡(luò)融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進(jìn)的、艱難的,比如資金問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題、運(yùn)行機(jī)制問(wèn)題、人才問(wèn)題等都影響著報(bào)、網(wǎng)融合及宣傳事業(yè)的發(fā)展,但堅(jiān)決走與網(wǎng)絡(luò)融合之路,是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙生存與發(fā)展無(wú)法回避的選擇,也是傳統(tǒng)媒體新聞宣傳績(jī)效的必由之路。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是電視面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下謀求發(fā)展突破的重要戰(zhàn)略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數(shù)字化生存》一書中向我們生動(dòng)而形象地解釋互動(dòng)電視,他說(shuō):“理解未來(lái)電視的關(guān)鍵,是不再把電視當(dāng)電視看待,6點(diǎn)鐘晚間新聞不僅能在你需要的時(shí)候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點(diǎn)17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過(guò)雙絞線,就可以提供你想要的節(jié)目。最終當(dāng)你觀賞棒球比賽的時(shí)候,你可以選擇從球場(chǎng)觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來(lái)欣賞”。隨意性、互動(dòng)性、多媒體性打破了傳統(tǒng)電視“點(diǎn)對(duì)面”的新聞宣傳方式,實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng),它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性,這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ),它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,解決現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網(wǎng)絡(luò)與電視合二為一,為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶創(chuàng)造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統(tǒng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息專業(yè)人才、資源充裕的信息數(shù)據(jù)庫(kù),這些都在以內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)媒體借助電視媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的具有價(jià)值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機(jī)構(gòu),如中央電視臺(tái),在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)的聯(lián)合,就可以借助品牌效應(yīng),提高自身的權(quán)威性和可信度,抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無(wú)效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是廣播順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的重要選擇。網(wǎng)絡(luò)廣播簡(jiǎn)單說(shuō)是通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上建立廣播臺(tái),運(yùn)行特定軟件把數(shù)字化的廣播信息節(jié)目傳播出去,通過(guò)在計(jì)算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點(diǎn),就可方便地收聽廣播節(jié)目、閱讀廣播信息。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是一個(gè)開放性的傳播系統(tǒng)。廣播利用網(wǎng)絡(luò)光纖通訊的高新數(shù)字化技術(shù),高速度、高容量地進(jìn)行信息宣傳活動(dòng),不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的特點(diǎn),而且還可以跨越時(shí)空限制,擴(kuò)大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)廣播是一種適時(shí)廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到大力發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)現(xiàn)相對(duì)容易,設(shè)備投資相對(duì)較少,具有先天的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣播既有傳統(tǒng)廣播靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式,又有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互性,還擁有視聽優(yōu)于文字的接受信息方式上的優(yōu)勢(shì)。這使網(wǎng)絡(luò)廣播不再只滿足于利用網(wǎng)絡(luò)填補(bǔ)自身的固有缺憾,還借助網(wǎng)絡(luò)的特殊功能拓展新的業(yè)務(wù)空間,充分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)的其它強(qiáng)大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價(jià)值發(fā)揮到極致,進(jìn)而傳統(tǒng)廣播媒體針對(duì)不同受眾的非個(gè)性化新聞宣傳在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個(gè)性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運(yùn)行形式的變化,使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體既有的監(jiān)督控制狀況也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

一是網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合,增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力,這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業(yè)的實(shí)時(shí)宣傳,能夠很好地做到既有權(quán)威性,又有大眾性,既貼近信息內(nèi)容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合,增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ),也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對(duì)問(wèn)題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問(wèn)題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬(wàn)象的海量信息著稱,常常一個(gè)事件不僅有其主體及背景的介紹,相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時(shí),結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢(shì),去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無(wú)所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對(duì)相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性、公信力,與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合,及時(shí)傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強(qiáng)宣傳的即時(shí)性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過(guò)程中具有能動(dòng)性,與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動(dòng)是受眾表達(dá)對(duì)宣傳活動(dòng)或接受或反對(duì)的能動(dòng)反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時(shí)、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下,使“上情下達(dá)、下情上達(dá)”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時(shí),增強(qiáng)了對(duì)宣傳活動(dòng)的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力,摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確、可控。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創(chuàng)了一條嶄新的運(yùn)作模式和發(fā)展道路。在相互促進(jìn)、共同發(fā)展的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳正以其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的宣傳影響力,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾媒體宣傳工作的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體巨大的新聞傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人類新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步為它的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)窮的契機(jī)與活力。網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了傳播學(xué)的新紀(jì)元。與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。

首先是傳播者身份的不確定性。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)理論中，傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具，通過(guò)發(fā)出信息主動(dòng)作用于他人的人。傳播者處于傳播過(guò)程的首端，對(duì)信息的內(nèi)容、流量和流向以及受傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個(gè)人都可以是傳播者，每個(gè)人又都可以是受眾。這是由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性造成的，它的互動(dòng)性給予人們轉(zhuǎn)換角色的自由，受眾不再是被動(dòng)的接受信息，而是主動(dòng)地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中，正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中闡述的那樣：“從前所說(shuō)的大眾傳媒正演變?yōu)閭€(gè)人化的雙向交流，信息不再被‘推給’消費(fèi)者，相反，人們將把需要的信息‘拉出來(lái)’，并參與到創(chuàng)作信息的活動(dòng)中”。由此可見，傳統(tǒng)的線形傳播模式已經(jīng)無(wú)法合理地解釋網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一種全新的、開放式的非線性的傳播樣式。

其次，傳統(tǒng)大眾化媒體是一種廣播手段的局限。大眾媒體有兩個(gè)弱點(diǎn)：一是選擇性差，二是保存性差。選擇性差，不可能像上互聯(lián)網(wǎng)可以從互聯(lián)網(wǎng)的上端、前端隨便放大，使它傳播的手段和每一個(gè)受眾有非常密切的關(guān)系。在這種情況下，人們溝通的對(duì)象、社區(qū)化并不是大眾意義的媒體，是他特別相投或喜愛，更津津樂(lè)道的網(wǎng)絡(luò)。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化的形成使網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越小眾化，小眾化不見得是退步，但小眾化會(huì)使小眾中間的人研究的問(wèn)題越來(lái)越專業(yè)。

2 在網(wǎng)絡(luò)媒體下電視媒體生存狀態(tài)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的影響毋庸置疑，學(xué)界對(duì)此議論紛紛。

一種說(shuō)法是“消亡論”。最著名的論斷要當(dāng)數(shù)SUN微電子公司的皆可布?尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里說(shuō)的“在未來(lái)的5到10年間大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢，它們將被以綜合為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代?！痹凇稊?shù)字化生存》一書中，尼古拉斯?尼葛洛龐帝指出：“當(dāng)傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報(bào)紙?jiān)诖罅π麄骰ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)，它們不知道他們?cè)谂囵B(yǎng)自己的掘墓人?！?/p>

第二種是：“平衡論”。這是目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者所贊同的觀點(diǎn)。即認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播不會(huì)消滅傳統(tǒng)媒體，它確實(shí)會(huì)帶來(lái)一種強(qiáng)大的沖擊力，但沖擊過(guò)后，會(huì)與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成一種新的平衡，就像廣播沖擊報(bào)紙，而電視最終不能代替報(bào)紙和廣播一樣。傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報(bào)紙之間的相互平衡是以單向性傳播為共同基礎(chǔ)的，它們之間的區(qū)別只在于是單向傳播文本、聲音還是圖像，因此它們之間很容易獲得平衡，誰(shuí)也代替不了誰(shuí)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡。網(wǎng)絡(luò)媒體自身還處于嬰幼兒時(shí)期，對(duì)傳統(tǒng)媒體這個(gè)“媽媽”還有著這樣那樣的依附關(guān)系。隨著社會(huì)信息化程度的提高，媒體形態(tài)的豐富、主流傳統(tǒng)媒體相對(duì)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體而言就越能優(yōu)先占有重要的政治、經(jīng)濟(jì)新聞信息資源。此外，傳統(tǒng)媒體完備的新聞采編結(jié)構(gòu)、豐富的專業(yè)人才資源和廣泛的通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體所不能比的?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的并存與合作的關(guān)系，讓我更相信傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡。

3 傳統(tǒng)媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體有比較大的沖擊，不過(guò)，如果說(shuō)今后傳統(tǒng)媒體這么多年積累的優(yōu)勢(shì)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有很多精英文化，完全是集中在傳統(tǒng)媒體上。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體直觀性強(qiáng)，收視方便，成本低，而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還沒有形成。閱讀網(wǎng)絡(luò)媒體成本代價(jià)太高。應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是相互競(jìng)爭(zhēng)而又互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)的共存關(guān)系。人們的需求層次不會(huì)越來(lái)越單一，只能越來(lái)越豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，只是多了一個(gè)選擇。

傳統(tǒng)媒體需要基于自身資源，抓住網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)電視傳播延伸，發(fā)揮自身潛在優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，力求在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體要維持受眾，要生存，要發(fā)展，必須向傳統(tǒng)媒體以外的網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域發(fā)展，以此來(lái)拓寬其受眾群，在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域打造品牌。這是傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代，受眾獲取新聞、信息與娛樂(lè)的渠道選擇越來(lái)越多。不管是平面媒體、電子媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，本質(zhì)上都是通過(guò)各種方便快捷的手段傳播信息和知識(shí)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)媒體需要重新尋找自己的位置，依托網(wǎng)絡(luò)電視謀求自身的持續(xù)發(fā)展是必然選擇。如何與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展以適應(yīng)新興媒體出現(xiàn)后的競(jìng)爭(zhēng)格局，將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的重要課題。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

適應(yīng)現(xiàn)代人的健身需求

網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是動(dòng)態(tài)的傳播方式、交互性的傳播渠道、靈活的彈性機(jī)制。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交流，互相進(jìn)行信息交換、文件傳輸、解惑與答疑等活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播不受時(shí)間、空間、地域等限制，具有靈活的彈性傳播機(jī)制。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠適應(yīng)現(xiàn)代人群快節(jié)奏的生活方式。

大量有關(guān)健身知識(shí)的學(xué)習(xí)素材、學(xué)習(xí)資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，成為普通人群獲取專業(yè)健身知識(shí)的重要基地。比如，要學(xué)習(xí)游泳這項(xiàng)健身技能，就可以從網(wǎng)上利用搜索引擎，找到游泳有幾種泳姿，了解每種泳姿的動(dòng)作要領(lǐng)、換氣的方法、模擬練習(xí)、素質(zhì)訓(xùn)練等知識(shí)，并且通過(guò)圖片、視頻、動(dòng)畫等了解技術(shù)動(dòng)作要領(lǐng)，使學(xué)習(xí)游泳技術(shù)的進(jìn)程大大加快，方便了相關(guān)知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)。

對(duì)學(xué)校教育的延伸

社會(huì)教育是學(xué)校教育階段以外，并且在社會(huì)生活中影響個(gè)人身心發(fā)展的教育，是學(xué)校教育的重要補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播對(duì)人的教育是長(zhǎng)期的、終身的，不因?qū)W習(xí)階段結(jié)束而結(jié)束。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)學(xué)校教育難以實(shí)現(xiàn)的多樣性知識(shí)的教育，具備社會(huì)教育的廣泛性特征。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的教育功能還具備復(fù)雜性特征。對(duì)人的教育是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其中某些部分的變化會(huì)產(chǎn)生不同的教育結(jié)果。而網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上能夠較好地解決這一復(fù)雜問(wèn)題，適應(yīng)多方面、多群體的教育需求。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體可以獲得科學(xué)的健身、鍛煉信息，人們?cè)趯W(xué)習(xí)技能的過(guò)程中，可以獲得較為準(zhǔn)確的技術(shù)、能力、方法，人們的身體鍛煉能較好地符合運(yùn)動(dòng)健身的科學(xué)規(guī)律，人體自身的適應(yīng)性增強(qiáng)，鍛煉效果顯著。長(zhǎng)期的健身與鍛煉會(huì)使人們逐步建立起對(duì)運(yùn)動(dòng)的依賴，形成長(zhǎng)期甚至終身鍛煉的習(xí)慣，使身體自身的弱勢(shì)甚至是缺失因素得到較好補(bǔ)充與完善。這種長(zhǎng)期鍛煉能夠使人的機(jī)能得到很大提高，抵御外界病患侵?jǐn)_的能力增強(qiáng)，促進(jìn)身體健康狀態(tài)的持續(xù)。

共享公共健身服務(wù)

公共健身服務(wù)作為政府一項(xiàng)基本的惠民服務(wù)職能，對(duì)促進(jìn)全民身心健康做出了重要貢獻(xiàn)。然而，我國(guó)公共健身服務(wù)的對(duì)象、范圍、涉及的群體都受到許多因素制約，如專項(xiàng)資金投入有限、專業(yè)人才缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施明顯不足、政策扶持力度較低、全民參與普及程度不高、服務(wù)的項(xiàng)目設(shè)置較少等，使公共健身服務(wù)難以惠及大多數(shù)群體。依靠網(wǎng)絡(luò)媒體涉及面廣泛的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)健身知識(shí)與技能傳播，是實(shí)現(xiàn)公共健身服務(wù)功能、發(fā)揮媒體傳播能力的重要舉措。利用網(wǎng)絡(luò)媒體還可以實(shí)現(xiàn)海量的健身資源共享，使人們利用網(wǎng)絡(luò)獲取到自己需要的大量有關(guān)健身的知識(shí)與技能，足不出戶就可以獲得高質(zhì)量的健身服務(wù)。

人們還可以利用基于網(wǎng)絡(luò)的公共健身服務(wù)信息化平臺(tái)，進(jìn)行有關(guān)健身的互動(dòng)交流，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)答疑、經(jīng)驗(yàn)互換、互動(dòng)學(xué)習(xí)等活動(dòng)。利用網(wǎng)絡(luò)建立健身組織，形成群體優(yōu)勢(shì)，使人們不再是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，拉近人與人之間的距離，不僅能夠達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，而且能夠促進(jìn)人與人之間的交流與溝通。

傳播健康的體育精神

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠大力傳播對(duì)人們身心健康有益的信息，傳播能夠使人們克服困難、應(yīng)對(duì)挫折、抵抗病魔的健身良方，傳播體育運(yùn)動(dòng)中團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互配合、互助友愛的理念，傳播“勝不驕、敗不餒”、“友誼第一、比賽第二”的體育道德與體育精神。這都是對(duì)于人們思維方式、行為方式的良好引導(dǎo)。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

“創(chuàng)新是有目的性的，是一門學(xué)科?！比绾蝿?chuàng)新？被譽(yù)為“現(xiàn)代管理學(xué)之父”的彼得?德魯克告誡我們：“創(chuàng)新是否成功不在于它是否新穎、巧妙或具有科學(xué)內(nèi)涵，而在于它是否能夠贏得市場(chǎng)?！彪娨暤膭?chuàng)新與改革必須遵循當(dāng)前媒體市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，才有意義和價(jià)值，才能取得實(shí)際效果。

眼下的媒體市場(chǎng)，網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等網(wǎng)絡(luò)媒體以其內(nèi)容豐富、方便快捷的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了越來(lái)越多的份額，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾即“網(wǎng)民”已經(jīng)有了相當(dāng)大的數(shù)量。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破4億大關(guān)，達(dá)到4.2億，再創(chuàng)歷史新高。

兵法云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。網(wǎng)絡(luò)媒體這一“市場(chǎng)新寵”已經(jīng)成為當(dāng)前電視所面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電視要想在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體做一些深層次的了解，才能有針對(duì)性地實(shí)施創(chuàng)新和改革。

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以發(fā)展如此迅猛，是因?yàn)樗⒎呛?jiǎn)單的三大傳統(tǒng)媒體的延續(xù)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播的集大成者，它最大限度地發(fā)掘、運(yùn)用了信息傳播的技術(shù)手段和人的感知功能。

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播除了具有三大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”特點(diǎn)之外，還具有鮮明的“個(gè)性”特點(diǎn)，那就是即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性。這些特性成為網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的、巨大的優(yōu)勢(shì)，最大限度地滿足了人們對(duì)獲取信息的需求，尤其是對(duì)重大新聞事件最新信息的獲取。最突出的是“5．12”汶川大地震，下午3時(shí)至4時(shí)的時(shí)間段里，各類網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)量快速增長(zhǎng)，用戶每次訪問(wèn)時(shí)間也大幅度增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于地震的信息迅速海量傳播，有效地滿足了公眾對(duì)災(zāi)區(qū)信息知曉的需求。

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大而又頗具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播也存在一些缺陷，如：抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高、容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質(zhì)提升空間。

那么，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，電視究竟應(yīng)該怎樣進(jìn)行創(chuàng)新與改革呢？一言以蔽之，就是持續(xù)打造電視的公信力，以不斷強(qiáng)化主流媒體形象，彰顯傳統(tǒng)媒體的主流品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力；優(yōu)化、整合資源和渠道，深度挖掘經(jīng)營(yíng)價(jià)值，通過(guò)價(jià)值重構(gòu)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)。

公信力的打造是電視樹立品牌價(jià)值、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力最直接、最有效的手段。媒體公信力是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會(huì)公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體的類型和數(shù)量都顯著增多，人們?cè)讷@取信息時(shí)有了更多選擇的權(quán)利和機(jī)會(huì)。他們會(huì)在滿足獲取基本信息需求的同時(shí)，下意識(shí)地選擇信息價(jià)值含量高、可信度高的傳播媒體。在這方面，電視是有著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的。作為黨和政府的喉舌，電視長(zhǎng)期以來(lái)都是引導(dǎo)和傳播主流價(jià)值取向的核心平臺(tái)，在眾多媒體中是最具權(quán)威的媒體之一。因此，電視要發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，在群雄并起的媒體爭(zhēng)霸中旗幟鮮明地豎起公信力的大旗。

媒體公信力包含公平、無(wú)偏見、報(bào)道完整、正確和可信賴五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。塑造公信力要緊緊圍繞這些標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)媒體從業(yè)者的素質(zhì)教育，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，在對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道中，始終堅(jiān)持公正、客觀的態(tài)度。同時(shí)，強(qiáng)化媒體內(nèi)部管理，形成良好的“新聞產(chǎn)品”生成機(jī)制。通過(guò)對(duì)公信力的持續(xù)打造，不僅是對(duì)傳播品質(zhì)的直接提升，更是對(duì)主流形象、主流品牌價(jià)值的精心培育，而最終權(quán)威公信力的確立將會(huì)演變成強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮巨大而又不可替代的作用。

在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)是全方位、多層次、持續(xù)性的，隨著科技創(chuàng)新成果的不斷應(yīng)用，一些傳統(tǒng)的價(jià)值觀念、體系都會(huì)發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)的普及就是典型的案例。網(wǎng)絡(luò)媒體使“地球村”的傳播概念又有了質(zhì)的提升，信息不僅能同步跨時(shí)空傳播，而且實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的單向傳播模式。電視媒體必須快速順應(yīng)這種變化，重新評(píng)估自身價(jià)值體系，對(duì)資源和渠道進(jìn)行優(yōu)化和整合，重構(gòu)價(jià)值體系，充分挖掘經(jīng)營(yíng)價(jià)值，從而在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)。

資源優(yōu)化的主要途徑就是數(shù)字化改造，而數(shù)字化正是電視在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的基礎(chǔ)平臺(tái)。資源優(yōu)化的過(guò)程，實(shí)際上就是對(duì)經(jīng)營(yíng)價(jià)值進(jìn)行充分挖掘的過(guò)程，最終通過(guò)對(duì)電視價(jià)值的重新構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視平臺(tái)的集約化運(yùn)營(yíng)。

數(shù)字化改造對(duì)電視是一場(chǎng)革命，它不僅改變了電視制作傳播的模式，更重要的是為電視跨媒體融合發(fā)展提供了契機(jī)，帶來(lái)了電視功能的提升、客戶體驗(yàn)的巨變、營(yíng)銷方式的變革。與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視具有高清晰度、雙向、交互、多功能、多業(yè)務(wù)等明顯的優(yōu)勢(shì)，使電視機(jī)最終成為家庭多媒體信息終端。用戶可以通過(guò)電視看新聞、聽廣播、炒股票、玩在線游戲、點(diǎn)播視頻、查看信息，衣食住行、吃喝玩樂(lè)應(yīng)有盡有。數(shù)字化使電視價(jià)值得到深度挖掘，徹底超越了傳統(tǒng)電視的價(jià)值體系，通過(guò)這一平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)電視多功能集約化運(yùn)營(yíng)，從而徹底改變電視在與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中功能單一的被動(dòng)地位。

實(shí)踐證明，任何品牌的拓展都需要強(qiáng)有力的渠道支撐。因此，對(duì)現(xiàn)有渠道進(jìn)行優(yōu)化整合，充分挖掘渠道潛力，對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，刻不容緩。

目前，電視傳播方式是有線電視“一統(tǒng)天下”，“一根線”傳播使得電視的渠道模式略顯單一。衛(wèi)視臺(tái)的信號(hào)也必須落地后通過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的電視信號(hào)線傳到千家萬(wàn)戶。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展很快，城區(qū)用戶基本做到全覆蓋，但絕大部分的用戶終端是家庭、單位、學(xué)校，都屬于固定的終端，而移動(dòng)的終端大都被網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)，電視在這方面還少有涉足。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短；（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序；（四）原始報(bào)道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢(shì)：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢(shì)發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營(yíng)方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當(dāng)紅

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意。“推轉(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場(chǎng)，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個(gè)世界杯體育信息傳播最好平臺(tái)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過(guò)微博表達(dá)見解，參與互動(dòng)。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國(guó)雙雄比賽的2小時(shí)內(nèi)，新浪微博新添了三百萬(wàn)條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播帶來(lái)視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場(chǎng)直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動(dòng)畫效果，到3G手機(jī)上移動(dòng)觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報(bào)告隆重登場(chǎng)。世界杯期間，人們可以通過(guò)各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報(bào)告，專家評(píng)論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對(duì)體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時(shí)間達(dá)到二點(diǎn)二八個(gè)億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時(shí)》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播放次數(shù)總計(jì)達(dá)到3455萬(wàn)次，高峰時(shí)，同時(shí)在線八十萬(wàn)人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

過(guò)去主要的媒體是報(bào)紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個(gè)性”——即時(shí)性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致。互聯(lián)網(wǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓人津津樂(lè)道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時(shí)效性強(qiáng)的形象代表，第一時(shí)間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報(bào)紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個(gè)人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無(wú)國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報(bào)紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)“一對(duì)多、多對(duì)一和多對(duì)多”的方式，讓2010南非世界杯更生動(dòng)，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時(shí)，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國(guó)掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

Abstract: The national image is a national soft strength important component, set up the good national image already to become the globalized time road of the important survival. At the same time, along with the informationization time's unceasing development, various countries already intensely realized, carried on the national image dissemination using the network media already to become one conveniently, quick, the efficiency high reality new way.

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 國(guó)家形象營(yíng)銷 傳播 作用

key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function

作者簡(jiǎn)介：武麗麗，女，1981年11月15出生。

隨著全球化浪潮的不斷推進(jìn)，國(guó)家形象前所未有地受到各個(gè)國(guó)家的重視，國(guó)家形象已經(jīng)成為每個(gè)國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的主要組成部分。國(guó)家形象的好壞不但影響一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的地位和外交，而且對(duì)這個(gè)國(guó)家中各個(gè)企業(yè)以及個(gè)人在國(guó)際商場(chǎng)上的形象具有重大影響。能否正確認(rèn)識(shí)國(guó)家形象并充分運(yùn)用國(guó)家形象的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)家形象的重大價(jià)值，對(duì)外傳播良好的國(guó)家形象，是中國(guó)在發(fā)展中面臨的重大問(wèn)題，意義深遠(yuǎn)而廣泛。

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是重要的傳播手段，它具有很多其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，如全時(shí)性、快捷性、交互性、大容量、便利性、無(wú)國(guó)界疆域性，網(wǎng)絡(luò)媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的許多傳送障礙，直接面向異域受眾跨國(guó)傳播，大大提高了信息的速度，拓展了信息傳播的廣度、深度；此外，網(wǎng)絡(luò)媒體可以建立外文版本，跨越語(yǔ)言障礙進(jìn)行直接傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是一條向國(guó)外傳播我國(guó)國(guó)家形象的有效途徑。

一、我國(guó)國(guó)家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的主要問(wèn)題

1、 國(guó)家形象定位不夠

在當(dāng)今社會(huì)，國(guó)家形象雖然已廣為宣傳，但其要素比較復(fù)雜，這樣就導(dǎo)致了某些網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)國(guó)家形象的理解與定位不夠明確，主要表現(xiàn)有以下幾方面：首先，由于歷史的影響，在網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳中進(jìn)車會(huì)政治先行，以偏概全的現(xiàn)象；第二，由于受我國(guó)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體往往對(duì)當(dāng)今社會(huì)的某些負(fù)面、敏感問(wèn)題報(bào)道不能進(jìn)入如實(shí)報(bào)道，對(duì)社會(huì)中的突發(fā)性危機(jī)事件“視而不見”，導(dǎo)致其對(duì)整個(gè)國(guó)家的正面形象與負(fù)面形象報(bào)道嚴(yán)重失衡。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我國(guó)國(guó)家的歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象報(bào)道存在失衡的現(xiàn)象?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在大量的關(guān)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的報(bào)道，雖然儒學(xué)、中餐等對(duì)國(guó)外受眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化具有很大作用，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道中也應(yīng)該積極為中國(guó)傳統(tǒng)文化注入新的活力，從而能夠更好的應(yīng)對(duì)來(lái)自各個(gè)方面不利因素的挑戰(zhàn)。

2、 我國(guó)國(guó)家形象網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容貧乏

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在思想、政治、國(guó)際關(guān)系、意識(shí)形態(tài)等重要領(lǐng)域的開拓性報(bào)道涉獵較少，大多數(shù)報(bào)道還只是停留在照抄照搬政府文件、領(lǐng)導(dǎo)講話或傳統(tǒng)媒體中大塊文章的水平上。

3、 網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足

跟傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)榇嬖诠芾淼碾y度、技術(shù)控制的難度、編輯力量薄弱等方面的缺陷，從而導(dǎo)致其公信力受到一定程度的質(zhì)疑。

二、有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)國(guó)家形象傳播中作用的途徑

1、 準(zhǔn)確定位中國(guó)形象，明確網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容

在經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道時(shí)應(yīng)對(duì)國(guó)家形象做出正確的定位，首先網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過(guò)向國(guó)外受眾傳播真實(shí)、全面的信息，塑造“和平崛起、和諧中國(guó)、發(fā)展中的負(fù)責(zé)任大國(guó)”的國(guó)家形象，消除國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的誤解，從而有效反擊“中國(guó)”。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該更明確地向國(guó)外受眾宣傳中國(guó)的戰(zhàn)略意圖，使他們認(rèn)識(shí)到中國(guó)一直以來(lái)都堅(jiān)持要做世界秩序的建設(shè)者與維護(hù)者，中國(guó)一直以來(lái)走的是一條內(nèi)涵式發(fā)展道路，目的是為未來(lái)尋求公平、平等的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際關(guān)系的民主化，從而為維護(hù)世界和平與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2、 網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行傳播時(shí)應(yīng)以政府為主導(dǎo)，倡導(dǎo)多元參與

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播的不斷發(fā)展，傳播主體也正向多元化趨勢(shì)發(fā)展。這樣，每個(gè)傳播主體為了爭(zhēng)取自身的利益必然會(huì)產(chǎn)生沖突。如何有效避免多元主體之間的利益沖突，使其化干戈為玉帛，從而有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)國(guó)家形象傳播中的作用，關(guān)鍵就是要明確政府在國(guó)家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中的角色定位，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，引導(dǎo)多元主體形成合作博弈模式，促進(jìn)多元主體積極參與，互相配合的網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)家形象傳播的立體框架。

3、塑造網(wǎng)絡(luò)媒體自身形象，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體要像獲得自己的受眾，在傳媒市場(chǎng)上取得一定的成功，在國(guó)際社會(huì)樹立自身的良好形象，關(guān)鍵就是要提高其在受眾心目中的公信力。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播我國(guó)國(guó)家形象時(shí)應(yīng)盡量淡化重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的官方色彩；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共宣傳媒介，應(yīng)重新認(rèn)識(shí)和確立自己的社會(huì)責(zé)任，比如輿論引導(dǎo)責(zé)任，信息傳播責(zé)任，培養(yǎng)教育責(zé)任等。

參考文獻(xiàn)：

【1】趙啟正，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，新聞戰(zhàn)線，2000，02，12

【2】劉繼南，何輝等， 中國(guó)形象，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006，5

【3】管文虎，國(guó)家形象論，成都電子科技大學(xué)出版社，2000，23

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播管理方面已經(jīng)較為突出，維護(hù)媒體傳播領(lǐng)域的良好氛圍，應(yīng)該全面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題的管理。文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)有關(guān)內(nèi)容，簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)的主要表現(xiàn)，進(jìn)而深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的產(chǎn)生原因，最后就防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，進(jìn)行了詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；失責(zé)；防范

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體的代表，具有非常明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)大信息咨詢的傳播范圍以及影響力方面非常有利，傳播速度快、范圍廣，這也決定了網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播方面很容易產(chǎn)生難以估量的蝴蝶效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播方面，當(dāng)前也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，特別是很多的網(wǎng)絡(luò)媒體為了提高自身的吸引力和瀏覽量，不惜制作假新聞，一味迎合部分受眾媚俗、暴力口味等，致使部分網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)失責(zé)問(wèn)題。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象進(jìn)行深入研究分析，有效根治網(wǎng)絡(luò)媒體的失責(zé)問(wèn)題，已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播管理的重要內(nèi)容，這對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的良好發(fā)展也具有重要作用。

1網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)主要表現(xiàn)分析

網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)主要是為了追求在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的線性化，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行相應(yīng)的加工處理后再宣傳轉(zhuǎn)載，以便于讓網(wǎng)絡(luò)信息能夠在短時(shí)間內(nèi)成為輿論的關(guān)注點(diǎn)和焦點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)信息最初的報(bào)道可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，因而在很大程度上也會(huì)直接影響社會(huì)大眾對(duì)事件的認(rèn)知和看法，如果出現(xiàn)偏頗很容易會(huì)造成價(jià)值判斷出現(xiàn)偏差。現(xiàn)階段，較為常見的網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象主要有以下幾種形式。

1）缺少客觀求證的虛假炒作新聞?，F(xiàn)階段各類傳統(tǒng)、新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)更是愈演愈烈，在這種形勢(shì)下，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求自身轟動(dòng)效應(yīng)，在利益的驅(qū)動(dòng)下不惜制作假新聞來(lái)?yè)Q取瀏覽量。有的通過(guò)制作噱頭，散步謠言、媚俗消息，傳播不正當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀來(lái)博取關(guān)注。有的將虛假的商業(yè)宣傳披上網(wǎng)絡(luò)新聞外衣，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行硬植入，追求不當(dāng)?shù)膹V告效益。還有的為了追求新聞獨(dú)特性，運(yùn)用各種不正當(dāng)?shù)氖侄危踔潦乔址杆穗[私，等等。這些缺少客觀求證，以偏概全的網(wǎng)絡(luò)虛假、消極新聞，很容易在較大范圍內(nèi)造成不良影響。

2）存在影響社會(huì)和諧的輿論導(dǎo)向。對(duì)于有的新聞，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引人們的注意力，甚至對(duì)一些陰暗面的新聞進(jìn)行過(guò)度炒作或者是惡意炒作，尤其是部分地區(qū)的貧困問(wèn)題、拆遷問(wèn)題、公職人員道德失衡等問(wèn)題，一些個(gè)例被過(guò)度炒作，容易讓人產(chǎn)生這些問(wèn)題是社會(huì)普遍現(xiàn)象的印象，久而久之，很容易造成社會(huì)矛盾的產(chǎn)生和激化。尤其是有的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在涉及道德問(wèn)題的報(bào)道中，為了經(jīng)濟(jì)利益放棄了應(yīng)有的職業(yè)操守，制造信任危機(jī)，長(zhǎng)此下去很容易造成社會(huì)道德滑坡。

3）“標(biāo)題黨”橫行。在海量新聞信息資訊時(shí)代，受眾往往會(huì)面臨著大量新聞的沖擊，為了更能夠吸引讀者的閱讀瀏覽，“標(biāo)題黨”問(wèn)題越發(fā)突出明顯。在有的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，部分新聞從業(yè)人員對(duì)新聞標(biāo)題采用夸張、曖昧或者是粗俗的標(biāo)題，對(duì)原有的新聞內(nèi)容造成了歪曲。這些“標(biāo)題黨”問(wèn)題，雖然提高了新聞的點(diǎn)擊率和曝光率，但是同時(shí)也造成了較為嚴(yán)重的社會(huì)不良影響。

2網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的產(chǎn)生原因分析

網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的產(chǎn)生不是一朝一夕的，產(chǎn)生原因非常多樣，法律體系不夠健全完善、媒體管理系統(tǒng)存在缺失、利益交換問(wèn)題等等，都是造成網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)產(chǎn)生的原因。在外部環(huán)境方面分析，與受眾的主導(dǎo)有著至關(guān)重要的影響。在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|到大量的新聞信息咨詢，在海量信息的沖擊下，越來(lái)越多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出泛瀏覽、泛閱讀的問(wèn)題，深入度不夠。有時(shí)甚至只對(duì)一些標(biāo)題醒目、引人關(guān)注的內(nèi)容點(diǎn)擊閱讀，這種趨勢(shì)的影響，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值觀產(chǎn)生不利影響，一定程度上催化了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象發(fā)生。在網(wǎng)絡(luò)媒體自身方面分析，網(wǎng)絡(luò)媒體的自我約束規(guī)范力度不夠。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)新聞事件，都要綜合考慮到影響力和瀏覽量，有的對(duì)于受眾心理考慮的不全面，或者是在受眾中心論的直接影響下，會(huì)出現(xiàn)價(jià)值觀考量失衡的問(wèn)題，進(jìn)而造成了新聞報(bào)道整體走向出現(xiàn)偏差。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳媒領(lǐng)域一定程度上來(lái)說(shuō)仍然屬于新生力量，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作的商業(yè)模式還不夠完善，特別是很多網(wǎng)絡(luò)媒體在自身的運(yùn)作過(guò)程中，考慮最多的主要還是商業(yè)利益的影響，為了能夠在較大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下提高媒體的影響力，很難全面兼顧好網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)履行的社會(huì)責(zé)任，正是由于點(diǎn)擊率和廣告效益的影響，造成了網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)營(yíng)管理方面出現(xiàn)了價(jià)值觀偏差，這也進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題。在從業(yè)人員方面分析，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平有待提升?，F(xiàn)階段，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，很多網(wǎng)絡(luò)媒體新聞從業(yè)人員的素質(zhì)水平不夠高，有的從業(yè)人員不能夠遵循基本的從業(yè)操守，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體往往只是盲目跟風(fēng)，在新聞傳播轉(zhuǎn)載方面缺少最基本的證實(shí)，對(duì)于新聞媒體目標(biāo)主要是基于轉(zhuǎn)載量、瀏覽量等，將網(wǎng)絡(luò)新聞的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益嚴(yán)重隔離，甚至出現(xiàn)違背新聞倫理的問(wèn)題，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題產(chǎn)生的重要原因。

3網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象防范治理措施

1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾進(jìn)行積極健康的引導(dǎo)。分析網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，客觀上來(lái)說(shuō)與現(xiàn)階段很多網(wǎng)民的社會(huì)責(zé)任感缺失也有著直接的關(guān)系，防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)，同樣應(yīng)該采取措施不斷提升受眾責(zé)任意識(shí)。在這方面，關(guān)鍵在于通過(guò)良性的引導(dǎo)，特別是充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體能夠與受眾直接進(jìn)行參與互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在互動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行良好的引導(dǎo)，積極增強(qiáng)受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，同時(shí)引導(dǎo)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任進(jìn)行外部監(jiān)督，共同維護(hù)良好的社會(huì)氛圍。

2）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的自我約束自我監(jiān)督。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)媒體還存在著自律意識(shí)薄弱的問(wèn)題，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)最直接的原因。在這方面，應(yīng)該引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體建立自律機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播的真實(shí)可靠。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體在從業(yè)過(guò)程中必須遵循以下幾項(xiàng)原則：遵循新聞?wù)鎸?shí)性的原則，確保新聞事件的真實(shí)可靠，特別是各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)上的邏輯嚴(yán)密。遵循客觀理性的原則，既要反映不同方面的不同聲音，同時(shí)也應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)主流價(jià)值觀。遵循治病救人的原則，尤其是對(duì)一些負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)新聞，應(yīng)該站在向善向上的出發(fā)點(diǎn)，督促維護(hù)社會(huì)公正，而不是過(guò)度的炒作。最主要的是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該對(duì)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)揮好把關(guān)作用，特別是各類網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯、論壇管理、版主等，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的真實(shí)性、輿論導(dǎo)向以及社會(huì)影響等做出正確的判斷，同時(shí)對(duì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題及時(shí)采取措施進(jìn)行補(bǔ)救，進(jìn)而創(chuàng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

3）強(qiáng)化外部對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的行業(yè)監(jiān)管。政府管理部門應(yīng)該充分發(fā)揮作用，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的監(jiān)管，最大程度地防范網(wǎng)絡(luò)失責(zé)問(wèn)題的發(fā)生。一方面，應(yīng)該盡快針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播的規(guī)律特點(diǎn)等，完善新聞立法，通過(guò)專門的法律法規(guī)等，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播等進(jìn)行規(guī)范約束。另一方面，應(yīng)該注重不斷加大對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)新聞失責(zé)現(xiàn)象的執(zhí)法監(jiān)督力度，特別是在社會(huì)范圍內(nèi)造成嚴(yán)重不良影響，或者是產(chǎn)生較大社會(huì)危害的網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行追責(zé)問(wèn)責(zé)管理，通過(guò)責(zé)任追究來(lái)督促實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)范健康。此外，還應(yīng)該注重不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控預(yù)警，充分發(fā)揮網(wǎng)民、媒體、部門等方方面面的作用，及時(shí)發(fā)掘處理網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種社會(huì)責(zé)任缺失現(xiàn)象，維護(hù)良好的輿論環(huán)境。

4）提升網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平。防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題的發(fā)生，還應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員這一關(guān)鍵，積極采取多種措施提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)水平。一方面，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員專業(yè)理論知識(shí)的教育培養(yǎng)，特別是在新聞采編、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律以及網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)運(yùn)用等方面，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的制作質(zhì)量。另一方面，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)培訓(xùn)，通過(guò)相應(yīng)的教育培訓(xùn)來(lái)提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，避免出現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題。

4結(jié)束語(yǔ)

造成當(dāng)前出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的原因多種多樣，為了有效地防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，對(duì)于媒體方面應(yīng)該切實(shí)肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)格自律，加強(qiáng)對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)衡把關(guān)。對(duì)于主管部門，應(yīng)該完善相應(yīng)立法以及監(jiān)管機(jī)制，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)的執(zhí)法處理，以有效地解決處理網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)范文

萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)對(duì)此次車展期間汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果、用戶價(jià)值等開展了深入全面的研究，并了《2009年上海車展網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果報(bào)告》、《汽車網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值分析報(bào)告》等系列報(bào)告。

傳播效果成倍放大

據(jù)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在上海車展期間，汽車網(wǎng)絡(luò)媒體共有獨(dú)立用戶數(shù) 3,570萬(wàn)，帶來(lái) 8.7億的頁(yè)面瀏覽量，總訪問(wèn)次數(shù)達(dá) 7,650萬(wàn)次。到車展現(xiàn)場(chǎng)參觀人數(shù)達(dá) 60萬(wàn)人次。網(wǎng)絡(luò)傳播將關(guān)注汽車行業(yè)的用戶群放大了近 60倍之多。

由于歷次車展期間監(jiān)測(cè)范圍不一致，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)采用歷次車展都參與監(jiān)測(cè)的新浪、搜狐、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站開設(shè)的北京、廣州、上海三屆車展專題首頁(yè)的頁(yè)面瀏覽量進(jìn)行對(duì)比。從這一具有可比性的指標(biāo)看，廣州車展期間相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于另兩大車展。而上海車展與去年同期舉行、影響力相當(dāng)?shù)谋本┸囌瓜啾?，增長(zhǎng)幅度也達(dá)到42%。

另?yè)?jù)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)全流量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，這一年多來(lái)，汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶、頁(yè)面瀏覽量、總訪問(wèn)次數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)保持穩(wěn)定發(fā)展勢(shì)頭，這是上海車展傳播效果比北京車展大幅上升的首要因素。此外，中國(guó)汽車市場(chǎng)在一季度發(fā)展勢(shì)頭良好，這在一定程度上也提升了上海車展的受關(guān)注程度。

從形式上看，圖片傳播成為此次車展的一大亮點(diǎn)，其瀏覽量達(dá)到了 6.5億，占總頁(yè)面瀏覽量的四分之三。高質(zhì)量的圖片帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力，使互聯(lián)網(wǎng)的多媒體傳播優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

門戶、垂直各有所長(zhǎng)

汽車網(wǎng)媒最重要的價(jià)值是其集中的大量精準(zhǔn)用戶，這為汽車廠商提供了最有價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)。用戶群體特征和偏好的差別，決定了門戶汽車網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站的差異化營(yíng)銷。

從總體看，互聯(lián)網(wǎng)都是汽車網(wǎng)民最主要的信息渠道。汽車網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度達(dá) 24%，顯著高于普通網(wǎng)民。 24.7%的汽車網(wǎng)民認(rèn)為汽車網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)其選車、購(gòu)車有較大的影響。 90%的汽車網(wǎng)民參與過(guò)網(wǎng)站各種互動(dòng)活動(dòng)， 8成多汽車網(wǎng)民愿意與他人分享自己選車、購(gòu)車、用車中的經(jīng)驗(yàn)。這些特點(diǎn)使汽車廠商更容易通過(guò)信息傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)溝通、口碑營(yíng)銷等多種方式進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

調(diào)查顯示，門戶汽車網(wǎng)站與垂直汽車網(wǎng)站的用戶顯示出明顯差異：門戶汽車網(wǎng)站的用戶具有更廣泛的高學(xué)歷、強(qiáng)購(gòu)買力、強(qiáng)烈關(guān)注汽車綜合資訊等特征，從而形成綜合影響力大、資訊傳播力強(qiáng)的媒體優(yōu)勢(shì)；而垂直汽車網(wǎng)站相對(duì)更為聚焦的強(qiáng)購(gòu)買意向、高活躍度的用戶更適合汽車廠商通過(guò)口碑營(yíng)銷、組織互動(dòng)活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)品牌深度傳播和銷售。