新聞傳播導(dǎo)論全文(5篇)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博不僅成為了人們生活、娛樂(lè)、交際的一部分，還在一定程度上推動(dòng)了新聞傳播事業(yè)在新時(shí)期的全新改革。

關(guān)鍵詞：微博；優(yōu)勢(shì)；新聞傳播；意義；傳統(tǒng)媒體

一、微博的定義及其發(fā)展

微博，是一個(gè)基于用戶的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2006年3月，blogger.com的創(chuàng)始人EvanWilliams推出最早的微博Twitter。2009年8月，中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)首次推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版。2010年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的微博產(chǎn)品。從此，微博逐漸進(jìn)入我國(guó)網(wǎng)友的視野，同時(shí)微博也徹底改變了新聞媒體的信息傳播模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博不僅成為了人們生活、娛樂(lè)、交際的一部分，還在一定程度上推動(dòng)了新聞傳播事業(yè)在新時(shí)期的全新改革。

二、微博的優(yōu)勢(shì)

（一）操作簡(jiǎn)單，使用門檻低

微博操作簡(jiǎn)單，對(duì)于用戶的文化水平要求不高，用戶只需要下載并安裝相應(yīng)的手機(jī)App或用網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入相應(yīng)的界面，注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)或使用手機(jī)號(hào)、微信號(hào)、QQ號(hào)等常用的社交賬號(hào)完成注冊(cè)和登錄，就可以在微博上信息和接收信息了。對(duì)于新聞傳播者來(lái)說(shuō)，微博擴(kuò)大了他們的受眾范圍，使他們的受眾從傳統(tǒng)的“看報(bào)一族”擴(kuò)展到了新時(shí)代的“上網(wǎng)一族”。

摘要：新媒體的出現(xiàn)，尤其是以手機(jī)、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體，在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)：海量、即時(shí)、互動(dòng)及全媒體表達(dá)，任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)持續(xù)且強(qiáng)烈的沖擊，受眾持續(xù)地、不可逆轉(zhuǎn)地脫離傳統(tǒng)媒體，進(jìn)入新媒體。面對(duì)如此嚴(yán)峻的局面，媒體轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體的共識(shí)，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體的共同方向。本文將結(jié)合張家港電臺(tái)在新媒體形勢(shì)下的媒體融合、升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)和做法，淺談新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播；影響

隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體迅速進(jìn)入人們的生活，使人們快速進(jìn)入信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生了較大影響。尤其是以手機(jī)、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代以后，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大的沖擊。本文將結(jié)合張家港電臺(tái)在新媒體形勢(shì)下媒體融合、升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)和做法，淺談新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

1新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

新媒體興起之前，很多傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)都還是停留在“新聞生產(chǎn)就是一群訓(xùn)練有素的專業(yè)新聞工作者面向全社會(huì)生產(chǎn)、傳播信息，或者說(shuō)一個(gè)機(jī)構(gòu)面向社會(huì)傳播信息”的層面，認(rèn)為新聞媒體、新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)都是具有壟斷地位的，新聞是記者坐在辦公室等、或者是記者到對(duì)口單位要來(lái)的。這種新聞生產(chǎn)方式，完全沒(méi)有站在受眾的角度考慮問(wèn)題，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容大多很刻板，對(duì)民生的關(guān)注不夠，這為新媒體興起后傳統(tǒng)受眾迅速流失埋下了伏筆。新媒體興起之后，徹底打破了新聞生產(chǎn)的壟斷格局，如前所述，任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。比如，在很多重大的突發(fā)性事件中，在第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間發(fā)出新聞的往往不是記者，而是事件的當(dāng)事人、參與者或現(xiàn)場(chǎng)親歷者。再比如，有很多因各種原因而不為人知的事件、真相是被新媒體揭開(kāi)的，而不是傳統(tǒng)媒體。很多時(shí)候，電視臺(tái)的記者都是通過(guò)微博、微信才知道哪兒發(fā)生了什么，然后再跟進(jìn)?；谛旅襟w的興起，本土民間自媒體的影響力越來(lái)越大，在某些數(shù)據(jù)方面甚至已經(jīng)超越了官方媒體。很明顯，新聞生產(chǎn)已經(jīng)從少數(shù)社會(huì)精英的專業(yè)化行為變成了泛社會(huì)的全民行為，人類社會(huì)也進(jìn)入了人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代。面對(duì)這種局面，張家港電臺(tái)的做法是在保證傳統(tǒng)媒體運(yùn)行的基礎(chǔ)上擁抱新媒體。第一，果斷成立新媒體事業(yè)部，在該部門設(shè)立新媒體新聞中心，對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新媒體應(yīng)用技術(shù)及新聞業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，專門負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與對(duì)接。第二，在新聞生產(chǎn)上，要求記者必須做到“一事兩稿”，一稿用廣播語(yǔ)言，一稿用新媒體語(yǔ)言。第三，新聞獲取上，同時(shí)在官方微信公眾平臺(tái)開(kāi)通粉絲爆料通道，節(jié)目中隨時(shí)進(jìn)行討論，定時(shí)在微信公眾平臺(tái)信息。第四，每周召開(kāi)新媒體會(huì)議，對(duì)所生產(chǎn)、的新聞內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)分析。正是基于這種新聞生產(chǎn)策略和對(duì)受眾對(duì)新聞需求的把握，張家港廣播的微信公眾號(hào)在清博指數(shù)全國(guó)縣級(jí)電臺(tái)排行榜上一直位列前三，多次排名第一。

2新媒體對(duì)新聞傳播的影響

新媒體興起之前，傳統(tǒng)媒體對(duì)實(shí)際受眾數(shù)量的把握是籠統(tǒng)的，媒介調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)只能起到參考作用，無(wú)法令人信服。所以，作為傳統(tǒng)媒體，無(wú)法真正了解到自己的新聞傳播效果。但是，傳統(tǒng)媒體對(duì)自己的受眾忠誠(chéng)度、新聞傳播效果還是比較自信的。新媒體興起后，傳統(tǒng)媒體才真切感受到了受眾流失的嚴(yán)重程度。以張家港電臺(tái)為例，新媒體興起之前，張家港電臺(tái)的節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)主要基于三種形式：熱線電話、短信平臺(tái)和戶外活動(dòng)。在實(shí)際應(yīng)用中，熱線電話因?yàn)榧夹g(shù)原因解決不了音質(zhì)問(wèn)題，所以，除了《政風(fēng)行風(fēng)》類節(jié)目接受聽(tīng)眾的咨詢外，其他節(jié)目基本上不采用這種互動(dòng)方式，所以無(wú)法從熱線電話接聽(tīng)數(shù)量來(lái)把握節(jié)目傳播效果。短信平臺(tái)的出現(xiàn)，是基于熱線電話的不安全因素，但因?yàn)榭蛻舳耸召M(fèi)操作不方便等原因，除了點(diǎn)歌類節(jié)目，其他節(jié)目的受眾參與程度也不高。與前兩者比較，線下活動(dòng)是電臺(tái)檢驗(yàn)其影響力的有效手段之一，但卻也存在受眾分散，目標(biāo)受眾定位不明顯等不足之處?；谶@種情況，受眾基本處在互動(dòng)厭倦的狀態(tài)。此時(shí)，新媒體出現(xiàn)了，人人捧起了手機(jī)，而不是到點(diǎn)就打開(kāi)收音機(jī)、電視機(jī)。隨著微博、微信的盛行，這些一貫被動(dòng)接收信息的受眾，一下子變成了信息消費(fèi)者和生產(chǎn)者，他們紛紛離傳統(tǒng)媒體而去，一些網(wǎng)民甚至還開(kāi)創(chuàng)了集文字、圖像、音頻、視頻、聚合等于一身的平臺(tái)。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體在新聞接收方面不得不把受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在：（1）受眾從消費(fèi)者變成了既是消費(fèi)者又是生產(chǎn)者；（2）信息接收方面也從統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺硕ㄖ?；?）從受眾反饋轉(zhuǎn)變到用戶體驗(yàn)。于是，新聞機(jī)構(gòu)也從單一媒體開(kāi)始向融合媒體轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)以張家港電臺(tái)在新聞傳播方面的轉(zhuǎn)變?yōu)槔龖?zhàn)略論述。第一，在部門設(shè)置方面，把原來(lái)的新聞部與新媒體事業(yè)部合并，成立全媒體新聞部。這個(gè)部門生產(chǎn)的新聞，表現(xiàn)形式要求圖、文、音頻、視頻多樣化，傳播渠道要求多位一體，廣播、網(wǎng)站、微博、微信等渠道共同，必要時(shí)做到錯(cuò)時(shí)，互為補(bǔ)充。總之要求做到“全覆蓋”。第二，對(duì)記者編輯進(jìn)行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，要求新聞部的記者、編輯是全能的：寫、拍、編、播都是一個(gè)人完成，采、寫、編、評(píng)樣樣都會(huì)。要求記者編輯學(xué)習(xí)、研究新媒體傳播方式，通過(guò)實(shí)際案例來(lái)分析新媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律，最重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，就是以“開(kāi)放、平等、互動(dòng)、合作”精神來(lái)思考問(wèn)題、解決問(wèn)題的一種先進(jìn)的思維方式。第三，把攝像機(jī)架進(jìn)電臺(tái)直播間，要求主持人化妝，衣著服飾按電視臺(tái)主播的形象要求出境。節(jié)目全程通過(guò)調(diào)頻、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端進(jìn)行音、視頻同步直播，受眾既能看到主持人和訪談嘉賓，還能與主持人、嘉賓直接進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。全媒體傳播模式使原有的新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行了深度轉(zhuǎn)變，當(dāng)然也對(duì)一線新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)提出了更高的要求。記者在通過(guò)傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、線人等獲取新聞線索的同時(shí)，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時(shí)，記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道，使新聞一次生產(chǎn)，多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮用何種方式報(bào)道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時(shí)，也要考慮編輯的。第一段往往是最適合在微博等平臺(tái)上的短消息，第一段加第二段是適合在網(wǎng)站上的報(bào)道，后面的文字則是開(kāi)始介紹背景、經(jīng)過(guò)，適合紙媒等需深度報(bào)道的媒體使用。

摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)新聞傳媒進(jìn)行管理是規(guī)范新聞傳媒工作的重要途徑，在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞傳媒管理工作具有全新的發(fā)展前景，同時(shí)也面臨著新的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)新聞傳媒管理工作所呈現(xiàn)的問(wèn)題融入到市場(chǎng)化管理工作中，能夠更有效把握新時(shí)期新聞傳媒工作的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的加強(qiáng)。文章便是據(jù)此而進(jìn)行的全面性分析，旨在通過(guò)管理層面的相關(guān)措施，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新聞傳媒管理的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；管理分析

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)新聞傳媒工作進(jìn)行管理，首先要明確新聞傳媒工作管理的特點(diǎn)，需要在尊重傳媒行業(yè)特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行管理，同時(shí)要注意市場(chǎng)化管理對(duì)新聞傳媒工作在資金、運(yùn)行方面的全面監(jiān)管，目前各大新聞傳媒都在通過(guò)自己對(duì)新聞市場(chǎng)的理解和相應(yīng)的資源運(yùn)轉(zhuǎn)從市場(chǎng)上獲得更大的支持，包括獲得社會(huì)性投資以及商業(yè)化的管理運(yùn)作團(tuán)隊(duì)等，但是，新聞傳媒管理工作仍然是我國(guó)重要的思想文化戰(zhàn)線，在進(jìn)行全面管理的過(guò)程中要從滿足人民與社會(huì)實(shí)際需求的方面展開(kāi)，凸顯其更大的價(jià)值。

1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞傳媒管理的影響

1.1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的難度增大

由于我國(guó)尚處在社會(huì)主義建設(shè)的關(guān)鍵階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有限，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，新聞傳媒與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)沒(méi)有直接的聯(lián)系，因而在管理層面也較為單一。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)實(shí)施，生產(chǎn)者與消費(fèi)者要靠市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行連接，市場(chǎng)成為了配置資源的唯一方式，這意味著新聞媒體行業(yè)也要加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，具有了優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)屬性，這對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下經(jīng)營(yíng)的新聞媒體行業(yè)而言具有很大的影響，其需要自負(fù)盈虧，因而在很大程度上需要完善的經(jīng)營(yíng)理念和與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)的管理理念，這大大增加了新聞傳媒管理的難度，缺乏政府的財(cái)政支持與政策照顧，新聞傳媒行業(yè)管理的內(nèi)容變多、難度加大。

1.2市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性與管理任務(wù)相悖

［摘要］隨著傳播科技的飛速發(fā)展，媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)和全面，媒介融合也會(huì)使資源配置更加優(yōu)化，讓融合的各部分之間能資源共享。媒介融合不僅激發(fā)了傳播界極其豐富的想象和美好的憧憬，而且成為當(dāng)代傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。但是媒介融合的發(fā)展也給新聞生產(chǎn)與傳播帶來(lái)了一些困境：新聞生產(chǎn)的多樣化和獨(dú)立性原則淡化，新聞的深度報(bào)道與重點(diǎn)解析環(huán)節(jié)缺失，新聞傳播應(yīng)遵循的倫理規(guī)范被一定程度上消解。解決這些困境，應(yīng)是當(dāng)代傳媒人義不容辭的責(zé)任。

［關(guān)鍵詞］媒介融合；新聞；生產(chǎn)；傳播；困境

媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)和全面，而且受眾也能得到令自己滿意的信息。媒介融合格局下，各種媒體資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化配置，且彼此之間能夠真正做到相互支持協(xié)作，資源共同開(kāi)發(fā)共同享用，充分發(fā)揮各自的職能優(yōu)勢(shì)，以便給自己帶來(lái)最高的利益。當(dāng)資源在一定空間共同使用，新聞傳播對(duì)象的數(shù)量越來(lái)越多，并且隨著收益增多使成本越來(lái)越低的時(shí)候，那些通過(guò)媒介融合發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，就會(huì)享有更加豐厚的收益。媒介融合能形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)、獲取共享效益、構(gòu)建雙贏機(jī)制的新聞服務(wù)格局，而且媒介融合更給新聞生產(chǎn)及傳播帶來(lái)全方位的變化：從新聞采訪報(bào)道到新聞產(chǎn)品的編輯加工，再到新聞產(chǎn)品本身；從新聞生產(chǎn)的流程到新聞機(jī)構(gòu)的建設(shè)，再到新聞從業(yè)者本身的角色與職能；新聞傳播過(guò)程中的“自媒體”信息等，這些變化都可謂是顛覆性的。但是，任何事物都有兩面性。媒介融合語(yǔ)境下，新聞從業(yè)者也面臨著諸多困境：新聞生產(chǎn)的多樣化和獨(dú)立性原則受到輕視，新聞的深度報(bào)道與重點(diǎn)解析環(huán)節(jié)缺失，新聞傳播應(yīng)遵循的倫理規(guī)范被一定程度上消解。如何走出困境，如何破解這些難題，以便在媒介融合背景下使得新聞生產(chǎn)與傳播得以健康有序地發(fā)展，是所有媒體人應(yīng)該探索和深思的問(wèn)題。

一、新聞生產(chǎn)應(yīng)恪守的獨(dú)立性和多樣化原則受到輕視

媒介融合的結(jié)果必然造成傳媒的集團(tuán)化運(yùn)作格局。傳媒在集團(tuán)化進(jìn)程中所面臨的一個(gè)難題就是如何有效處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系。當(dāng)下，我國(guó)的傳媒集團(tuán)化也是產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化的必然。隨之而來(lái)的問(wèn)題是：傳媒一旦進(jìn)入市場(chǎng)后，它的整體運(yùn)營(yíng)也就必須符合市場(chǎng)規(guī)律，否則，傳媒就不可能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的土壤中生存發(fā)展。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)把追求經(jīng)濟(jì)效益作為終極目的，在集團(tuán)化的傳媒運(yùn)營(yíng)中，效益才是其真正的重心所在。因此，傳媒集團(tuán)的負(fù)責(zé)人對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求遠(yuǎn)比對(duì)為公眾服務(wù)更加有激情。從媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義來(lái)講，媒介商業(yè)化導(dǎo)致的最終結(jié)果就是各媒體機(jī)構(gòu)不再把他們的注意力定格在他們的產(chǎn)品（即新聞）上，也不再把他們的注意力定格在其產(chǎn)品所承載的社會(huì)功能和職責(zé)上，而是定格在他們產(chǎn)品可能帶回的商業(yè)利益上。作為媒介商業(yè)化運(yùn)行的必然結(jié)果，追求經(jīng)濟(jì)效益本也無(wú)可厚非，但是如果把經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)置于首位乃至唯一的運(yùn)營(yíng)考量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，傳媒作為社會(huì)公器的社會(huì)責(zé)任必然會(huì)被削弱。所以，施拉姆曾指出：“根本而言，應(yīng)當(dāng)是竭盡所能提供素質(zhì)最高的產(chǎn)品。他應(yīng)該留意到閱聽(tīng)人需求與興趣的深度與廣度；維護(hù)意見(jiàn)的自由市場(chǎng)與以真理為鵠的一種自我矯治過(guò)程，即令于媒體的所有權(quán)日益集中時(shí)，還是如此。它應(yīng)主動(dòng)以負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)處理自己的成品?！保?］287對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)度追求必將導(dǎo)致傳媒集團(tuán)巨頭們對(duì)媒介的人為操控。傳媒集團(tuán)對(duì)媒介的操縱使得媒介的獨(dú)立性受到極大威脅，新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性被置之不理，甚至遭到輕視和踐踏?！拔鞣矫浇橐恢碧?hào)稱是國(guó)家政治生活的第四種權(quán)力，但市場(chǎng)對(duì)這種權(quán)力構(gòu)成了極大威脅，廣告商、節(jié)目贊助人成了左右媒介報(bào)道內(nèi)容的關(guān)鍵因素，出于利益的考慮，這能夠控制媒介報(bào)道內(nèi)容的個(gè)人或集團(tuán)自然會(huì)對(duì)投其所好的新聞突出處理，而對(duì)其不利的報(bào)道則予以封殺?！保?］172面對(duì)此種情形，獨(dú)立性的特質(zhì)在新聞生產(chǎn)中往往被忽略。少數(shù)人控制傳媒這件事實(shí)本身，使傳媒的掌門人手中握有生殺予奪的權(quán)力。傳媒平臺(tái)不再是思想的自由市場(chǎng)。在這里，傳媒實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為資本的代言人，作為資本代言者，各傳播媒介在傳播信息時(shí)不可能不受到資本的約束，尤其是在選材、內(nèi)容以及報(bào)道方式上都必然會(huì)受到資本的桎梏，也就會(huì)直接帶來(lái)難以預(yù)料的負(fù)面影響。

首先，這樣的約束不可避免會(huì)限制傳播主體多元化的受知和認(rèn)知以及傳播對(duì)象所能得到的傳播內(nèi)容的質(zhì)量。其次，傳播對(duì)象應(yīng)享有的得到多元化信息的權(quán)利也受到不同程度地鉗制，而且也剝奪了傳播對(duì)象應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)。在這種單方獨(dú)控獨(dú)斷的情況下，不符合傳媒集團(tuán)利益的聲音都會(huì)遭到消解。再次，傳媒集團(tuán)化所導(dǎo)致的本行業(yè)的壟斷，也嚴(yán)重制約傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的多樣化態(tài)勢(shì)。傳媒產(chǎn)品制造的多樣化態(tài)勢(shì)遭到消解在一定意義上也就代表著傳媒自由的消解。因?yàn)槿魏我粋€(gè)自由市場(chǎng)都是以琳瑯滿目的待售的商品為基礎(chǔ)的，由此帶來(lái)的所謂的傳媒應(yīng)有的自由主義理論也必將在實(shí)踐中漸行漸遠(yuǎn)乃至最終消亡。媒介市場(chǎng)中跨媒體所有權(quán)的融合，也將導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)中媒體數(shù)量減少，而不同媒介間內(nèi)容的共享將會(huì)扼殺新聞的多樣化。媒介融合是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變圖存的一種無(wú)奈之舉，在殘酷的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很多有個(gè)性有特點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逐漸淘汰出局，而寬松的政策導(dǎo)致媒介集團(tuán)可以越做越大，最終整個(gè)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)被集中到少數(shù)幾個(gè)媒介巨頭手中。而在此基礎(chǔ)上的新聞采集又變得集約化，通過(guò)同一路徑生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，它們的多樣化程度是很難保證的。另外，融合新聞生產(chǎn)的實(shí)踐熱衷于將同一個(gè)媒介信息加工成為不同媒介形式，在不同的媒介平臺(tái)上進(jìn)行多次傳播，進(jìn)而獲取信息產(chǎn)品的增益，甚至追求一個(gè)記者采集的信息可以供給多家不同類型媒體使用。因此，媒介融合更多地將重點(diǎn)和熱情放在增加傳播的渠道方法上，而非增加不同的聲音和觀點(diǎn)上。這也導(dǎo)致整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)中新聞生產(chǎn)質(zhì)量的嚴(yán)重下降。其實(shí)，人們質(zhì)疑媒介融合的原因，絕不僅僅是因?yàn)槊浇槿诤蠈?dǎo)致的媒介壟斷對(duì)新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性和多樣化的輕視與忽略，新聞采集質(zhì)量的下降也早為人們所關(guān)注。媒介融合雖然在一定程度上會(huì)催生出更多的銷售渠道，但縮短了時(shí)間的采訪和報(bào)紙編輯內(nèi)容必須快速到廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)上，質(zhì)量很難得到保證?！懊浇槿诤蠈?lái)一連串的價(jià)值沖突：報(bào)紙的新聞價(jià)值，電視的存在價(jià)值以及網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放、雜亂、不可編輯和自由言論?！保?］153對(duì)新聞行業(yè)的價(jià)值取舍究竟該如何抉擇，無(wú)疑將給人們留下一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。人們普遍認(rèn)為，記者踏實(shí)勤懇的采訪工作是新聞業(yè)的基石，讓一個(gè)記者同時(shí)去做多份工作自然會(huì)降低工作質(zhì)量，這一事實(shí)是毋庸置疑的。獨(dú)立性和多樣化是新聞可靠性的基石。奉行精神和思想的獨(dú)立、多樣化多角度多層面報(bào)道廣大老百姓關(guān)心的大事小情，是媒介融合語(yǔ)境下新聞?dòng)浾弑仨毐３值脑瓌t。當(dāng)前伴隨著新媒體的廣泛運(yùn)用和媒介融合進(jìn)程的加快，新聞媒體獲得的獨(dú)立性空間受到了一定程度的影響，新聞生產(chǎn)應(yīng)有的多樣化態(tài)勢(shì)也受到了一定程度的壓制，這不能不引起全體媒體管理者和從業(yè)者的重視。保持新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性和多樣化，新聞媒介才能“迅速、真實(shí)、準(zhǔn)確地告知或報(bào)告信息，及時(shí)對(duì)社會(huì)大眾吹起警哨，積極發(fā)揮告知功能，成為社會(huì)的雷達(dá)，充分發(fā)揮媒介的議論和監(jiān)督作用，用以監(jiān)督政府、防止政府濫權(quán)?！狈駝t，媒介就會(huì)“在重大問(wèn)題上有意無(wú)意地障礙性、痙攣性、過(guò)用性和麻痹性失聲”［4］，結(jié)果不是成為政治、經(jīng)濟(jì)控制和引誘的產(chǎn)物，就是淪為媒介自身工具性、過(guò)勞性和自保性的犧牲品。

二、新聞的深度報(bào)道和重點(diǎn)解析環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺失

摘要：數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介呈現(xiàn)融合發(fā)展的一體化趨勢(shì).本文探討媒體融合對(duì)傳媒生態(tài)的改變，思考廣播電視學(xué)人才存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出廣播電視學(xué)人才培養(yǎng)不僅要堅(jiān)持專業(yè)特色、堅(jiān)守新聞理想、人文精神培養(yǎng)不變，還要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)模式.廣播電視學(xué)專業(yè)要面向需求培養(yǎng)人才，有融合思維觀念，打造融媒體實(shí)驗(yàn)室，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，引入業(yè)界教育實(shí)踐資源，構(gòu)建多層次實(shí)踐教學(xué)體系等.

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視學(xué)；人才培養(yǎng)融媒體時(shí)代新技術(shù)、新理念對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，也對(duì)廣播電視學(xué)專業(yè)的人才培養(yǎng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn).如何做好廣播電視學(xué)專業(yè)的人才培養(yǎng)，造就一批綜合素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新聞專業(yè)人才是擺在各高校專業(yè)人才培養(yǎng)面前的一個(gè)重要問(wèn)題.

1廣播電視學(xué)人才培養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)背景

1.1媒介融合的概念

最早描繪“媒介融合”圖景的是尼葛洛龐蒂，他在《媒體實(shí)驗(yàn)室：在麻省理工學(xué)院制造未來(lái)》一書中認(rèn)為，媒介融合是在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者融合的基礎(chǔ)上，用一種終端和網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，由此帶來(lái)不同媒體之間的互換互聯(lián).[1]美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授指出，媒介融合是各媒介呈現(xiàn)的多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì).互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及，原本文字、聲音、視頻等平行的信息呈現(xiàn)方式在同一塊便攜移動(dòng)終端集聚呈現(xiàn)，媒介呈現(xiàn)一體化發(fā)展態(tài)勢(shì).

1.2媒介融合改變傳媒生態(tài)

“媒介即訊息”，媒介技術(shù)的革新帶來(lái)新的傳播形式，新的傳媒形態(tài).當(dāng)下的媒體融合，并非以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體主動(dòng)的行為，而是科技發(fā)展倒逼的結(jié)果.媒體融合深刻影響了廣播電視傳媒業(yè)：