網(wǎng)絡(luò)傳播論文全文(5篇)

1數(shù)據(jù)采集與分析方法設(shè)計(jì)

1．1數(shù)據(jù)來源及樣本選取

本文的數(shù)據(jù)來源于新浪微博。因?yàn)樾吕宋⒉┰跓岫?、用戶?shù)量、活躍度等指標(biāo)上居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列，且其對認(rèn)證用戶的分類明確，囊括了文中的研究對象，故基于該平臺(tái)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)性與代表性。考慮到按影響力和熱議詞篩選的榜單受到時(shí)間及偶然事件的影響較大，而按人氣篩選的榜單則比較穩(wěn)定，因此本文的數(shù)據(jù)從新浪微博風(fēng)云榜板塊中的人氣榜單板塊中提取。此外，為了分析政府、企業(yè)、微博名人、學(xué)校這四類主體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)特征及互動(dòng)關(guān)系，又將各主體劃分為不同的行業(yè)或部門。本文首先選擇粉絲數(shù)排行前5的行業(yè)或部門，再分別選取這些部門中粉絲數(shù)排在前20名的用戶，對每個(gè)主體依次抽取100個(gè)樣本數(shù)據(jù)。企業(yè)在人氣榜單板塊中按行業(yè)被分為21個(gè)模塊，根據(jù)粉絲排名，本文抽取汽車交通、商場購物、金融服務(wù)、服裝服飾和商場購物5個(gè)模塊。而政府包含公安、外宣、司法、醫(yī)療衛(wèi)生和交通部門，學(xué)校包含校友會(huì)、高校、中小學(xué)、出國留學(xué)和教育培訓(xùn)，微博名人則包含財(cái)經(jīng)、商業(yè)、房產(chǎn)、科技和政府這5個(gè)模塊。

1．2實(shí)證方法介紹

本文基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，通過統(tǒng)計(jì)各類主體中各用戶之間的關(guān)注情況，得出用戶間的二維關(guān)聯(lián)矩陣，運(yùn)用Ucinet軟件刻畫各主體的結(jié)構(gòu)特征，并得出密度、內(nèi)部派系及中心度等各類指標(biāo)，進(jìn)而探討各個(gè)主體在信息傳播、資源共享時(shí)如何發(fā)揮作用，內(nèi)部如何運(yùn)作，并發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)人物。

2網(wǎng)絡(luò)傳播主體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

2．1網(wǎng)絡(luò)傳播主體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖譜

一、網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)失衡導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播倫理失范現(xiàn)象

(一)責(zé)任文化缺失導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)輿論語言暴力現(xiàn)象

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)缺少責(zé)任文化，網(wǎng)絡(luò)傳播者缺乏責(zé)任意識(shí)。而且網(wǎng)絡(luò)傳播者規(guī)模龐雜，社會(huì)缺乏對網(wǎng)絡(luò)傳播者的追責(zé)機(jī)制。因此，網(wǎng)民在圍觀網(wǎng)絡(luò)事件時(shí)，經(jīng)常罔顧事實(shí)，從個(gè)人立場出發(fā)去評(píng)價(jià)和再次傳播網(wǎng)絡(luò)事件，從而產(chǎn)生諸多網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)輿論語言暴力現(xiàn)象。2013年2月至9月，李某(某軍旅歌唱家之子)輪奸案由于李某“星二代”、“富二代”的特殊身份而受到網(wǎng)民極大的關(guān)注。事件被披露上網(wǎng)后，國內(nèi)各大網(wǎng)站幾乎都在轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體對這一事件的追蹤報(bào)道。而與事件相關(guān)的微博被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論達(dá)幾十萬次。在這些網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中，有一些是不法分子為圖私利惡意散播的謠言。但更多的是網(wǎng)民因?yàn)槊亩M(jìn)行的非本意行為。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的便捷性，以及社會(huì)缺乏對網(wǎng)絡(luò)傳播者的追責(zé)機(jī)制，這種盲從導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言大量傳播、網(wǎng)絡(luò)輿論完全倒向受害者一方，形成不公正、不客觀的網(wǎng)絡(luò)語言暴力現(xiàn)象。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論開始討伐李某的罪行以及李某父母家庭教育的失敗。李父讓童年時(shí)的李某在身上騎大馬的視頻被網(wǎng)民挖掘出來，并被作為攻擊李父溺愛兒子的證據(jù)。這時(shí)網(wǎng)絡(luò)公知楊瀾“勞教對孩子的懲罰過重，李某可能被貼上壞孩子的標(biāo)簽”、記者李蒙“請網(wǎng)絡(luò)暴民不要傷害未成年人”等等公正、客觀言論都被歪曲為替李某說情、為李家利益代言。

(二)急功近利文化盛行導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)炫耀式傳播現(xiàn)象

中國社會(huì)經(jīng)過改革開放后這30幾年的迅猛發(fā)展，催生了一個(gè)先富裕起來的社會(huì)階層。這個(gè)富裕階層的創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)是通過刻苦拼搏、勤儉節(jié)約來積攢起財(cái)富。但刻苦努力的創(chuàng)業(yè)者由于工作繁忙對子女疏于管教，并將自己的財(cái)富任憑子女隨意揮霍。他們的子女形成了中國社會(huì)一個(gè)獨(dú)特的“富二代”群體。還有一個(gè)群體，在法律體系還不健全的情況下，通過投機(jī)鉆營、違法犯罪等手段一夜暴富，他們是中國社會(huì)的“暴發(fā)戶”群體。這些“富二代”和“暴發(fā)戶”的大量出現(xiàn)在社會(huì)上催生了一種急功近利的文化現(xiàn)象。他們在急功近利文化的影響下，熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上將自己奢侈的生活方式進(jìn)行炫耀式傳播，以此來獲得成就感和滿足感，或者實(shí)現(xiàn)一夜成名的愿望。聲稱“月薪三千元以下者都是下等人”的“雅閣女”、用大疊百元人民幣來點(diǎn)煙的“小龍少爺”、天涯論壇上易燁卿與北緯“比富”的論戰(zhàn)等等現(xiàn)象，都是近年來中國社會(huì)急功近利文化在網(wǎng)絡(luò)上盛行所產(chǎn)生的炫耀式傳播現(xiàn)象。

(三)弱勢群體文化壓抑導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播中的逆反文化現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)中，弱勢群體由于在現(xiàn)實(shí)生活中承受著經(jīng)濟(jì)和精神的雙重壓力，其社會(huì)地位決定著其在現(xiàn)實(shí)生活中缺少話語權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)是個(gè)相對公平的平臺(tái)，來自任何群體的個(gè)人都能夠在這個(gè)平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)成為弱勢群體宣泄情緒、表達(dá)意見的最重要窗口。但是主流社會(huì)掌握的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對弱勢群體關(guān)注不足，并且將弱勢群體描繪成較為負(fù)面的形象，如城市流浪漢、城市不穩(wěn)定因素、不講衛(wèi)生群體等等。弱勢群體在現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的雙重壓抑，導(dǎo)致他們在參與網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)經(jīng)常表現(xiàn)出一種逆反的心態(tài)，以反傳統(tǒng)、反主流的方式來宣泄壓抑的情感，比如刻意通過網(wǎng)絡(luò)展示自己的自戀和自大，或者極力追捧這種炒作行為。近幾年網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的“芙蓉姐姐”、“鳳姐”現(xiàn)象，主要是由這種逆反心態(tài)推動(dòng)的?！败饺亟憬恪薄ⅰ傍P姐”等借助網(wǎng)絡(luò)炒作而走紅的人幾乎都來自草根階層，他們以不雅照、反傳統(tǒng)、反主流的言行等方式，在網(wǎng)絡(luò)上吸引到了眾多的支持者。這些支持者多數(shù)也是和“芙蓉姐姐”、“鳳姐”一樣的長相一般、社會(huì)地位較低的草根階層。他們認(rèn)為這些網(wǎng)絡(luò)紅人說出了他們不敢說的話、做出了他們不敢做的事，代替他們宣泄了內(nèi)心的壓抑和對社會(huì)的不滿。

一、網(wǎng)絡(luò)推手的類型

網(wǎng)絡(luò)推手中的商業(yè)推手所從事的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)是成立網(wǎng)絡(luò)的公關(guān)公司、廣告公司或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司；作為網(wǎng)絡(luò)推手中的特例：政治推手，從事一些政治爆料，從而強(qiáng)調(diào)自身的政治立場，以此得到客戶的青睞，并以此盈利。網(wǎng)絡(luò)推手的另一種偽裝——“公知”的作用是對網(wǎng)絡(luò)事件做出及時(shí)的反應(yīng)并推動(dòng)其發(fā)展，傾向性地偏向一方，以此盈利。網(wǎng)絡(luò)推手的工作準(zhǔn)則決定他們必須熟稔網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則、深諳受眾的信息接收心理、可調(diào)動(dòng)的資源面很廣，他們必須精通用炒作推廣個(gè)人和商品、達(dá)到制造網(wǎng)絡(luò)話題的效果，在網(wǎng)絡(luò)推廣后使這些話題變成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，最終達(dá)到營銷目標(biāo)。在工作性質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)推手與專業(yè)的策劃人與營銷者間有很多共通點(diǎn)。作為策劃人和營銷者的網(wǎng)絡(luò)推手，借用網(wǎng)絡(luò)推廣炒作，“網(wǎng)絡(luò)推手”是誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的有別于第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)。

二、從傳播學(xué)角度分析網(wǎng)絡(luò)推手

網(wǎng)絡(luò)推手以網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展為基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)傳播以互聯(lián)網(wǎng)為代表，為網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)的契機(jī)提供了機(jī)會(huì)，在人類傳播史上的意義上來看，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播同樣包含如電視、圖書、廣播、電影、報(bào)刊或電話等的傳統(tǒng)媒介，與之前新舊媒體間更迭革命有著實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。傳播史上的多種傳播方式——個(gè)人傳播，組織傳播，大眾傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播中同樣有基礎(chǔ)性的作用。在信息化時(shí)代里，人們渴求信息，依賴信息，使用網(wǎng)絡(luò)的人們都將成為網(wǎng)絡(luò)推手們的資源。網(wǎng)絡(luò)傳播被側(cè)面印證其重要性。由于具有傳播方式或者途徑等的先進(jìn)性，網(wǎng)絡(luò)傳播受到受眾的青睞已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，這種先進(jìn)性的優(yōu)勢也同樣使受眾得到信息的速度等變快。通過對網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)功能的歸納和收藏集合，潛在受眾群體逐漸穩(wěn)定，并且為網(wǎng)絡(luò)事件所造成的熱點(diǎn)問題被追捧而打下了牢實(shí)的基礎(chǔ)。傳者與受者的地位在網(wǎng)絡(luò)傳播中逐漸模糊。傳受角色的自由變換，使傳受雙方不再有明確的概念設(shè)定。這是網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)并發(fā)展壯大的另一種有理論依據(jù)、也有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的條件。從另一角度來看，受眾群體的需求在網(wǎng)絡(luò)傳播中變得逐漸細(xì)化，不同人對信息的需求都不同。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的各種特性，促使網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息炒作。影響受眾對信息的選擇有方方面面：性別、年齡、學(xué)識(shí)、信仰和生活方式等是部分原因。從另一個(gè)角度來看：不同受眾所關(guān)注的信息還受其興趣愛好、所處的群體地位和社會(huì)環(huán)境等因素對網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果有所影響。以上都是促使網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)的契機(jī)和條件。對于不同需求和層次的網(wǎng)絡(luò)受眾，網(wǎng)絡(luò)推手能夠推出引起不同群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，利用微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體制造高關(guān)注度，提供了多樣的信息傳播形式（如多媒體、動(dòng)畫等）便于不同受眾接受，并針對不同的議題分別推廣。

三、網(wǎng)絡(luò)推手的社會(huì)影響

網(wǎng)絡(luò)推手有一定存在的理由，有如下的優(yōu)點(diǎn)：強(qiáng)化輿論監(jiān)督，推動(dòng)公正執(zhí)法；提升輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德。但是另一方面，我們也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)推手確實(shí)造成了不好的社會(huì)影響：黃色新聞理念的持續(xù)，追逐商業(yè)利益丟失媒介職業(yè)倫理；扭曲網(wǎng)絡(luò)民意，干擾政府決策；鋪天蓋地的媚俗信息是對中國網(wǎng)民世界觀和價(jià)值觀的嚴(yán)重誤導(dǎo)；將輕易使社會(huì)間的誠信毀壞殆盡，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信任危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)推手是一把雙刃劍，要持客觀辯證的眼光來對待，網(wǎng)絡(luò)推手的存在雖然有一定的合理性，但是他們不負(fù)責(zé)任的工作手段是使網(wǎng)絡(luò)世界的道德淪喪的一把快刀，斬?cái)嘣谔摂M世界中人們守護(hù)的底線，新聞傳播倫理在網(wǎng)絡(luò)新聞世界中的傳遞間很難體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)紅人削尖腦袋為求爆紅無底線炒作的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)需要社會(huì)各界共同努力去完善和保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象帶來的新的挑戰(zhàn)和要求需要相關(guān)監(jiān)管規(guī)定的制定和相關(guān)權(quán)益的維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)公平競爭、商業(yè)信譽(yù)保護(hù)等方面都需要有新的秩序。

作者：馬如倩 單位：山東大學(xué)

一、當(dāng)前存在的問題

1.備案數(shù)量限制不夠靈活。工信部備案系統(tǒng)中，有效證件只能注冊一次，這就意味著已經(jīng)開辦網(wǎng)站的企業(yè)和個(gè)人無法進(jìn)行新的網(wǎng)站備案。2.網(wǎng)站備案信息修改困難。備案系統(tǒng)首次填寫的信息不可修改。同時(shí)工信部的要求二級(jí)域名也是需要備案的，但是顯然任何人的網(wǎng)站不可能在網(wǎng)站建設(shè)開始就全部規(guī)劃好所有的二級(jí)域名。3.備案系統(tǒng)存在一定的漏洞。網(wǎng)站換空間商、服務(wù)器會(huì)導(dǎo)致備案失敗，而事實(shí)上網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換在一般情況下是多發(fā)行為，然而備案系統(tǒng)后臺(tái)沒有任何地方能找到添加接入商信息的入口。4.未備案網(wǎng)站空間商不予接入；然而沒有網(wǎng)站卻又無法備案。這一點(diǎn)理論上如此，但是實(shí)際執(zhí)行中好像備案審核人員并不管網(wǎng)站能不能打開，網(wǎng)站內(nèi)容是什么。所以有空間商愿意當(dāng)你的虛擬接入商，沒有網(wǎng)站也能備案。5、業(yè)務(wù)流程存在邏輯漏洞。比如網(wǎng)站沒備案前不能上線，意味著網(wǎng)站信息根本不是“審核”的重點(diǎn)，提交資料真假也無法判斷。6、業(yè)務(wù)辦理速度依然不快。官方公布的20天周期，居然會(huì)出現(xiàn)前后長達(dá)一年、甚至兩年才反饋?zhàn)罱K結(jié)果的情況。經(jīng)?？吹奖痪W(wǎng)友在網(wǎng)上貼圖爆料，造成不良影響。7、數(shù)據(jù)更新不一致。比如，修改聯(lián)系信息，明明已經(jīng)顯示修改成功，可是重新點(diǎn)擊之后，頁面上顯示的依然還是以前的老數(shù)據(jù)。再比如，已經(jīng)撤銷的備案，在查詢里還能正常查到。8、備案與ICP證之間存在盲區(qū)。條例規(guī)定所有經(jīng)營性網(wǎng)站都必須取得ICP許可證，而非經(jīng)營性網(wǎng)站才備案。而很多網(wǎng)站申請備案通過后，認(rèn)為可以不取得ICP證。相關(guān)規(guī)定不夠具體，存在一定漏洞。9、網(wǎng)站訪問速度慢。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)線路問題，某些時(shí)間段、地區(qū)在白天很可能長時(shí)間無法打開，只有在凌晨可以。一方面因?yàn)榫W(wǎng)站訪問量大，造成服務(wù)器或網(wǎng)絡(luò)資源跟不上需求，另一方面是網(wǎng)站本身的技術(shù)解決訪問存在缺陷。10、瀏覽器兼容其很差。網(wǎng)站在很多瀏覽器下不能正常顯示，不符合國際可訪問性標(biāo)準(zhǔn)。僅良好支持IE系列版本瀏覽器，而目前IE瀏覽器的市場份額不到70%，尤其是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站站長、專業(yè)技術(shù)從業(yè)者的用戶群，比例可能更低。

二、問題對社會(huì)的影響

對所有網(wǎng)站進(jìn)行備案，是中央關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理、凈化互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求，是保證和諧互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)和諧社會(huì)的一部分。工信部備案系統(tǒng)作為官方正式的管理平臺(tái)，應(yīng)本著為人民群眾謀利益的態(tài)度，科學(xué)地為人民群眾辦實(shí)事、辦好事。但由于官方備案網(wǎng)站訪問慢、無法訪問、邏輯混亂、等待時(shí)間無限長等自身缺陷，嚴(yán)重打擊了幾百萬網(wǎng)站站長的備案熱情，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上造成了很不好的影響。尤其在當(dāng)前的信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)無國界，所有中國網(wǎng)站都是中國的面孔，尤其政府網(wǎng)站更代表了政府的形象。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，截至2009年7月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.38億，25%的中國人都在上網(wǎng)。在網(wǎng)站持續(xù)高速發(fā)展的當(dāng)前形勢下，優(yōu)化備案系統(tǒng)、調(diào)整備案流程、提高備案效率已經(jīng)是勢在必行的迫切需求。工信部正在嚴(yán)打，未備案網(wǎng)站一律不予解析，而監(jiān)察部、教育部等多家部委網(wǎng)站涉嫌未備案。繼央視點(diǎn)名報(bào)道兩家電信運(yùn)營商網(wǎng)站未備案涉嫌違法經(jīng)營之后，有網(wǎng)友通過工信部網(wǎng)站舉報(bào)、并公開發(fā)帖稱，監(jiān)察部、教育部等8家中央部委網(wǎng)站也沒有備案標(biāo)識(shí)，并以此質(zhì)疑備案管理部門“抓小放大”。2009年12月26日，央視報(bào)道稱中國聯(lián)通的mob.10010.com和中國電信的wap.vnet.mobi兩個(gè)手機(jī)門戶網(wǎng)站未備案。在這兩個(gè)網(wǎng)站的主頁上，找不到任何網(wǎng)站備案標(biāo)志，央視記者登錄工信部公共信息查詢系統(tǒng)，也未查詢到兩網(wǎng)站備案信息。報(bào)道還稱，這兩大手機(jī)門戶網(wǎng)站不但沒有備案，而且還在開展信息和廣告、銷售推廣、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)。而按照規(guī)定，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)需要取得ICP證。

三、解決問題的建議

第一步，重新設(shè)計(jì)、開發(fā)平臺(tái)包括開放給站長用戶的“備案”前臺(tái)系統(tǒng)，和給管理人員用的“通過備案”后臺(tái)系統(tǒng)。重新理清管理思路，梳理流程規(guī)劃，建立良好反饋監(jiān)督的高效機(jī)制。第二步，重新制定操作規(guī)范、協(xié)作原則包括針對各地方管理局操作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以及最基本的常識(shí)問題普濟(jì)。第三步，建立全國呼叫中心不再開設(shè)各地方管理局的聯(lián)系電話，統(tǒng)一400免費(fèi)電話集中處理，提高執(zhí)行和管理效率。做好線上技術(shù)支持，同時(shí)做好線下業(yè)務(wù)支持。網(wǎng)站備案對預(yù)防網(wǎng)上非法經(jīng)營活動(dòng)，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播有著重要的意義，根據(jù)中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部第十二次部務(wù)會(huì)議審議通過的《非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》精神，在中華人民共和國境內(nèi)提供非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)必須進(jìn)行備案。相信在全社會(huì)的共同關(guān)注下，網(wǎng)站備案困難一定能夠得到有效的解決。

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播速度也在不斷提升，人們可通過網(wǎng)絡(luò)獲得各種信息，包含政治信息。本文分析網(wǎng)絡(luò)傳播特征，研究了網(wǎng)絡(luò)傳播對國際關(guān)系的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；國際關(guān)系；作用；影響

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特征及其作用

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

（1）與傳統(tǒng)大眾媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播具有互聯(lián)性特征。傳統(tǒng)媒體信息容量有限，而網(wǎng)絡(luò)中包含的信息資源則較多。不同地區(qū)、不同國家的人可通過網(wǎng)絡(luò)共享相同信息；這也將推動(dòng)不同國家之間文化的交流及碰撞；文化交流由概念、形式均出現(xiàn)一定變化。（2）由于網(wǎng)絡(luò)可實(shí)時(shí)傳播信息、實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)人化傳播媒體。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)中包含了多方面、大量信息，且利用網(wǎng)絡(luò)人們可隨時(shí)隨地獲得相應(yīng)信息。每個(gè)人都可依據(jù)自己的需求選擇獲取何種新聞信息，同時(shí)還可對這些新聞信息進(jìn)行評(píng)價(jià)。人們不僅可通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，也可傳播信息，如此將改變信息傳播方式，轉(zhuǎn)變信息傳播者及接受者的關(guān)系。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅是大眾傳播，也是個(gè)性傳播。（3）網(wǎng)絡(luò)不僅可為用戶提供文字、靜態(tài)畫面、動(dòng)態(tài)圖像信息，還可實(shí)時(shí)傳輸聲音信息，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播方式更為多樣，受到廣大民眾的喜愛。因此，很多傳統(tǒng)媒體都開始建設(shè)網(wǎng)站，為受眾提供多種新聞傳播方式，以提高其社會(huì)影響力、擴(kuò)大市場占有率。美國媒體人曾指出，在未來一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)將成為主流大眾媒體，并且將影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度及發(fā)展方向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，世界各國的人民可實(shí)時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通，如此可提升人類社會(huì)開放程度。（4）網(wǎng)絡(luò)可迅速、大規(guī)模傳播信息，任何人可隨時(shí)隨地制作他人可閱讀的網(wǎng)頁，或通過電子郵件、新聞、網(wǎng)上論壇等方式傳播信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，形成了平等、開放的信息空間，使得信息傳播向著交互的方向轉(zhuǎn)變。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的作用

（1）網(wǎng)絡(luò)可將世界各國、地區(qū)連接在一起，使各國、各民族可不受時(shí)間及地域限制的溝通。民眾可通過網(wǎng)絡(luò)了解其他民族的風(fēng)俗習(xí)慣、文化等。（2）網(wǎng)絡(luò)可為人們的工作、學(xué)習(xí)提供便利，但是也將對人們的生活產(chǎn)生一定負(fù)面影響，主要表現(xiàn)在文化、信息方面。網(wǎng)絡(luò)具有開放性、共享性等特征，網(wǎng)民可通過網(wǎng)絡(luò)獲取多種信息，包含正面、負(fù)面信息。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面信息將對民族文化、社會(huì)穩(wěn)定性形成不良影響。