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一、擁抱新媒體提升相應(yīng)技能
為了更好地播送雜志的相關(guān)內(nèi)容,總社各刊主編、編輯、美編紛紛參與進(jìn)來,開通電臺互相支持轉(zhuǎn)發(fā),形成了刊社的總體規(guī)模。大家邊播邊學(xué)習(xí)相關(guān)的播音技巧,從聲音位置到氣息把控,再到情感運用,逐漸摸索出適合自己的播音風(fēng)格,再根據(jù)自己的性格特點選讀適合自己表現(xiàn)的文章風(fēng)格,有深情款款的情感故事,有風(fēng)格搞怪的成長經(jīng)歷,也有各路方言版的演繹,讓不同的讀者找到了自己不同的需求和喜愛。編輯們在錄播軟件的應(yīng)用和配樂的選擇上也日臻成熟。相對純PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的錄播節(jié)目,荔枝FM的UGC(用戶生成內(nèi)容)內(nèi)容定位,形成編輯們多元化的表現(xiàn)風(fēng)格,那些小瑕疵、小特色反而讓年輕的學(xué)生用戶覺得更加放松和親近,而且有現(xiàn)場感和參與感。隨著錄播技術(shù)的提高,編輯錄播的成稿時間不斷地縮短。在節(jié)目里主播會根據(jù)每期內(nèi)容來說一些串詞,有些是特意寫好念出來,有些已經(jīng)是只寫幾個關(guān)鍵詞就可以播出來,這種即興發(fā)揮為以后進(jìn)一步介入直播平臺打下了良好的基礎(chǔ)。對期刊編輯來說,這既是業(yè)務(wù)能力的提升,也是主動擁抱新媒體的勇氣。由編輯帶動,各刊都開始發(fā)動讀者來做特約主播,甚至成立了編播聯(lián)盟,與學(xué)校的文學(xué)社、廣播站進(jìn)行了對接,讓學(xué)生的好稿源不斷進(jìn)來,讓雜志的好口碑不斷地出去,很好地宣傳了雜志,也更加精準(zhǔn)地找到了目標(biāo)讀者。其實,雜志除了花費更多的人力、物力和時間走進(jìn)校園,還可以通過新媒體渠道來精確地找到我們的讀者群,比如,網(wǎng)絡(luò)電臺就是一個學(xué)生群體聚集地。這樣雜志和讀者之間就會建立更直接便捷的聯(lián)系,非常適合現(xiàn)在各刊社人少活多的現(xiàn)實狀況。讀者的參與會滲透他們各自的社交網(wǎng)絡(luò),無形中加大了傳播力度。互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢這時便顯現(xiàn)出來,收聽數(shù)、下載數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、訂閱數(shù)都在不斷刷新,只要是好的內(nèi)容,就會得到聽眾的認(rèn)可和直接的鼓勵。相對于UGC(用戶生成內(nèi)容)的低門檻所導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,甚至內(nèi)容質(zhì)量低俗等問題,《智慧少年•潤》文摘的網(wǎng)絡(luò)電臺推送內(nèi)容都源于雜志內(nèi)容,有意思、有意義、有意趣,充滿故事感的敘述為讀者打開了一扇遼遠(yuǎn)、澄澈、質(zhì)樸的窗,提升著生命的品格,溫暖著讀者的記憶。那些擲地有聲的話語、動人的細(xì)節(jié)、嶄新的思想剖面無不是智慧者生命的結(jié)晶。通過他們,我們可以看自己,也看到了世界,激發(fā)著彼此的正面能量和從容的心念,照亮著每一個向往美好的心靈。這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易從雜蕪的內(nèi)容里脫穎而出,形成忠實的用戶群體。同樣的內(nèi)容在不同的網(wǎng)絡(luò)電臺同步更新,達(dá)到宣傳廣度的最大化。實踐證明,網(wǎng)絡(luò)電臺的雜志內(nèi)容錄播對雜志本身有明顯的發(fā)行帶動作用,2016年底《智慧少年•潤》的發(fā)行數(shù)量逆勢上揚,達(dá)到很好的宣傳發(fā)行效果。
二、借助活動擴大宣傳邊際效應(yīng)
借鑒《作文與考試》初中版舉辦學(xué)生播音大賽的經(jīng)驗,特約學(xué)生主播投稿的熱情非常高,以日更2篇到日更4篇的速度在不斷遞增,不到半年時間,網(wǎng)絡(luò)電臺的訂閱量已過700,收聽量已達(dá)20.5萬。作為一本文摘刊,《智慧少年•潤》也在積極地和長春市圖書館取得聯(lián)系,借助彼此的優(yōu)勢力量聯(lián)合舉辦活動。長春市圖書館每周一期的“書悅之聲”親子朗讀活動做得有聲有色,只是停留在上臺自我展示的階段?!吨腔凵倌?#8226;潤》文摘依托全國公開發(fā)表的省級刊物平臺,著力打造優(yōu)秀主播的選拔基地,把朗讀優(yōu)秀且聲音適合演繹雜志美文故事風(fēng)格的孩子聘為雜志的特約小主播。特約小主播的職責(zé)是錄播雜志里的文章并在雜志的網(wǎng)絡(luò)電臺進(jìn)行推送,不但可以獲贈新刊,還有機會獲得編輯指導(dǎo),開發(fā)聲音可塑性,并在雜志的網(wǎng)絡(luò)電臺展示其個性風(fēng)采。根據(jù)所錄節(jié)目的電臺數(shù)據(jù),優(yōu)秀的明星主播還有機會登上雜志的“主播秀”欄目。還有其他各具特色的活動形式都有待進(jìn)一步開發(fā),既能挖掘潛在讀者,也點燃了家長的參與熱情。隨著雜志網(wǎng)絡(luò)電臺成長,其未來形成的規(guī)模也許會導(dǎo)引出傳統(tǒng)紙媒的另一種出版方式。手機App利用零散時間的便攜優(yōu)勢和無須流量的Wi-Fi下載模式,都會讓“有聲”成為潮流。未來,雜志的出版方式也許會脫離紙質(zhì),從而形成“有聲”傳媒,因其精準(zhǔn)聚集的用戶群體,廣告又會成為主要的利潤增長點。時代在向前走,傳統(tǒng)紙媒也在找尋新的出路,讓我們靜心培育,等待花開。對于新媒體,紙媒編輯從最初弄不懂到現(xiàn)在熟悉得像朋友,再到將來的躍躍欲試,我們一直在努力。困境也是新的機遇,出版環(huán)境在變,傳統(tǒng)紙媒有著自身扎實的功底和優(yōu)良的傳統(tǒng),我們?nèi)钡氖侵鲃訐肀旅襟w的勇氣,轉(zhuǎn)型的路上一步一步找到自己的節(jié)點。只要跟上時代的步伐,精良的內(nèi)容永遠(yuǎn)都會有市場需求,就看我們?nèi)绾握业礁m合的輸出模式。相信機遇就藏在我們目前的困境中,主動擁抱新媒體,也許就會找到新的出路。