電視臺公共文化服務的內容創(chuàng)新

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摘要：本文針對地方電視臺公共文化服務的創(chuàng)新原則進行剖析，結合地方電視臺公共文化服務的創(chuàng)新內容，研究地方電視臺公共文化服務的個體價值、文化價值、社會價值，目的在于提升地方電視臺競爭力，推動地方電視臺的快速發(fā)展。

關鍵詞：地方電視臺；公共文化服務；價值引領

1地方電視臺公共文化服務的創(chuàng)新原則

首先，文化先行原則。文化可以在潛移默化中打動人們的內心[1]。地方電視臺在進行公共文化服務創(chuàng)新時，需要將文化傳承與傳播媒介相連接，突出文化傳承的重要性，提高電視臺節(jié)目的感染力和吸引力。其次，公共為根原則。電視臺屬于公共媒體，在日常生活中負責向民眾傳遞重要信息。在新時代背景下，地方電視臺需要強調節(jié)目內容的公共性，不能一味追求電視節(jié)目的經濟效益，需要重點關注社會的弱勢群體，借此提升地方電視臺的社會價值。最后，服務為本。電視臺制作節(jié)目的目的，是為觀眾帶來更好的服務享受。對此，地方電視臺在創(chuàng)新欄目內容時，需要充分了解群眾的實際需求，制作出符合人們需求的電視節(jié)目，使地方電視臺節(jié)目的影響力逐步擴大。

2地方電視臺公共文化服務的創(chuàng)新內容

2.1頻道形象

與常規(guī)電視臺節(jié)目內容不同，電視臺公共服務文化服務節(jié)目的內容需要切實體現當地文化特色，形成獨特的文化品牌，借此加強電視頻道的公共定位[2]。例如：河南電視臺在創(chuàng)新電視臺節(jié)目時，組織電視臺策劃部人員擬定新節(jié)目文化定位。河南地處中原地帶，其中有眾多的歷史文化古城，如安陽、洛陽等，并且河南省有獨立的戲劇品種——豫劇。相較于“古都宣傳”，豫劇屬于整個河南省特有的戲曲品種，于是河南省以豫劇制作了相關文化節(jié)目——《梨園春》。該節(jié)目一經推出，受到了各界的廣泛關注，成功地將河南豫劇推向了全國?，F階段，《梨園春》實現成功轉型，與中國戲劇協會合作，成立了“擂臺挑戰(zhàn)賽”，邀請各地選手同臺競技，充分調動了戲迷朋友的觀看熱情，成為河南電視臺的核心公共服務節(jié)目之一。通過確定頻道形象，能夠提高節(jié)目頻道的針對性，滿足受眾人群的文化需求。

2.2欄目設計

在進行地方電視臺欄目設計時，需要重點考慮服務對象的差異性。相比央視電視臺和省級電視臺，市級電視臺的欄目內容需要更加細致，根據目標人群差異制定對應的節(jié)目內容，以提升受眾人群數量。例如：河南省安陽市屬于四省交界地帶，擁有著名的甲骨文遺址——殷墟，以及眾多的歷史文化遺跡，如七尺巷、靈泉寺石窟、岳飛廟等。安陽電視臺進行欄目設計時，充分利用地方文化優(yōu)勢，設置公共文化服務節(jié)目《檔案》。該節(jié)目歷史文獻中的文字利用互聯網技術進行影像呈現，通過視覺與聽覺，加深人們對安陽文化的認知。另外，該節(jié)目的取材非常貼近生活，一座高閣建筑、一條小巷、一塊民居墻上的石刻，都是歷史文化留下的產物，有效激發(fā)了人們對家鄉(xiāng)的熱愛之情。該節(jié)目一經推出，激起了良好的社會反響，尤其是在“山東白馬縣”事件中，切實解決了實際的歷史文化問題。歷史文獻曾記載山東白馬縣移民廣西的事件，但“山東白馬縣”的具體位置一直無從考究。該節(jié)目相關人員通過翻看地方文獻，作出“山東白馬縣”處于太行山以東的推斷，也就是安陽市滑縣境內。該節(jié)目播出后引起安陽市政府的高度重視，委派考古專家進行實地考察，為解決歷史遺留問題創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.3節(jié)目內容

地方電視臺不同于央視和省級電視臺，地方電視臺的服務重心是貼合地方群眾生活，引發(fā)群眾共鳴。例如：揚州市位于江蘇省中部地區(qū)，是海上絲綢之路的途經城市之一，并且屬于京杭大運河的發(fā)祥地，擁有雄厚的歷史文化底蘊。揚州電視臺在設計地方節(jié)目時，將文化遺產作為主要突破口，成立節(jié)目《一路樓臺直到山》。每一期節(jié)目都會與揚州當地的非物質文化遺產串聯起來，邀請傳承人來到節(jié)目，講述自己與文化遺產的冷暖故事。該節(jié)目會以才藝展示的方式，將非物質文化遺產的精妙技藝進行展示，加深人們對非物質文化遺產的認知。另外，揚州還有獨具特色的地方民歌，為了宣傳此類文化，揚州電視臺成立欄目《蘇北民歌邀請賽》，欄目組耗時兩個月，走訪周邊鄉(xiāng)村，尋找原滋原味的生態(tài)民歌作品。該節(jié)目將原始的鄉(xiāng)土氣息搬上熒幕，為普通農民提供了展示才藝的機會，該節(jié)目一經推出，受到了廣大農民群眾的歡迎，并且該節(jié)目榮獲了第33屆電視文藝欄目優(yōu)秀獎，是對該節(jié)目社會價值的最大肯定。

3地方電視臺公共文化服務的價值引領

3.1個體價值

地方電視臺的受眾人群主要集中在同一文化區(qū)域，擁有同樣的文化傳承。各地文化交流密切，使新一代年輕人逐漸淡忘了本土的文化內容。對此，地方電視臺應擔負起宣傳文化的重任，使年輕人重新重視當地文化，肩負起文化傳承的責任，實現個人的文化價值。地方電視臺在制定文化節(jié)目內容時，需要深入研究當地的本土文化，挖掘本土文化的內在發(fā)展?jié)摿?，借此引起個體的思想共鳴，在潛移默化中提升個體的文化價值。例如，貴陽市位于貴州省中部地區(qū)，周邊擁有豐富的自然資源，也是苗族少數民族的主要聚集體之一。貴陽市電視臺曾推出節(jié)目《飛躍貴陽》，該節(jié)目利用航拍設備對貴陽市全貌進行拍攝，以第三視角去觀看貴陽市全貌，使所有貴陽市居民對貴陽市有了更深的認知，更加熱愛自己的故鄉(xiāng)，也對弘揚當地文化有了更強的自信心，提高了貴陽市居民對自身文化身份的認知。

3.2文化價值

經濟全球化快速發(fā)展，各地文化交流變得頻繁。在此過程中，人們更加傾向于娛樂內容，造成主流文化傳播趨勢減弱，精英文化被忽視的情況。針對此類情況，地方電視臺作為與人們生活非常貼近的傳播媒介，應大力開展公共文化服務建設，增加節(jié)目的文化價值，幫助人們重新審視電視媒介的文化功能，提升電視節(jié)目的文化品格。例如：揚州電視臺根據地方戲劇特色，創(chuàng)辦《我是戲劇王》的電視欄目，戲劇作為文化語言，是歷史文化的積淀成果。該節(jié)目從多個角度解答當地文化特征，讓更多的人了解當地文化，借此緩和文化融合帶來的沖擊，使當地文化能夠發(fā)揮更高的文化價值。

3.3社會價值

電視作為傳統傳播媒介，不僅可以提升國民素質，幫助國民傳承民族文化，而且能夠提升人們對文化的認知，滿足民眾對文化的基本需求。地方電視臺作為親和度較高的傳播媒介，應充分發(fā)揮自身的社會價值，引導居民的價值取向。地方電視臺在設置文化服務節(jié)目時，應注重節(jié)目的引導性和多元性，使受眾人群可以養(yǎng)成良好的社會價值觀念，構建良好的社會文明體系。例如：部分地方電視臺在文化節(jié)目設計過程中，融入了優(yōu)秀的文化故事，通過感人的故事情節(jié)，將人們帶入當時的文化背景，感受濃郁的文化氣息，并幫助人們找到文化歸宿，提升自身的審美情趣。

4結語

傳統地方電視臺在內容制作時，往往容易忽視節(jié)目的內在價值，造成節(jié)目彌散性較高，無法滿足人們的審美需求。通過創(chuàng)新公共文化服務內容，一方面可以增加地方電視臺節(jié)目的核心價值，另一方面可以提高人們的審美情趣、提升地方電視臺的市場生存能力。

參考文獻：

[1]羅麗媛.地方電視臺公共文化服務的內容創(chuàng)新與價值引領[J].揚州職業(yè)大學學報,2018,22(3):6-10.

[2]劉皓華.公共文化建設視角下天津電視臺節(jié)目戰(zhàn)略管理研究[D].天津:天津大學,2018.

作者：唐建恒 單位：廣東廣播電視臺