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摘要:在我國媒體領(lǐng)域,主流媒體通常包括廣播電視、報紙等。隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,新媒體漸漸興起,對廣播電視造成了巨大的沖擊和影響。在這種情況下,廣播電視的新聞工作者需要堅守職業(yè)道德,做好新聞工作,努力守護(hù)主流媒體的公信力。基于此,本文主要介紹廣播電視守護(hù)主流媒體公信力的有效措施,希望可以為有需要的人提供參考意見。
關(guān)鍵詞:廣播電視;主流媒體;公信力
近年來,盡管新媒體在我國迅速發(fā)展,但是依舊改變不了廣播電視是主流媒體的事實。與新媒體相比,廣播電視的影響力和公信力都很高。但是近幾年我國出現(xiàn)了很多虛假的新聞報道,導(dǎo)致人民群眾對其失去信心。廣播電視要想實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展,需要顯著提高自身的主流媒體公信力,否則就會阻礙我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展。
一、團(tuán)隊素質(zhì)體現(xiàn)主流媒體公信力
廣播電視始終是黨的重要喉舌,是現(xiàn)代社會的核心。事實上,媒體的競爭,是人才、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實力的競爭,主要是人才的競爭。[1]廣播電視應(yīng)該擁有一支高素質(zhì)的人才團(tuán)隊,保證每個成員都有清醒的大腦,有堅定的理想信念,嚴(yán)格遵循基本原則,敢于主動擔(dān)當(dāng),不斷學(xué)習(xí),及時跟上時展的步伐,對一些錯誤的思潮,既要學(xué)會正確識別,又要自覺主動抵制,受得了考驗,有一定的綜合素質(zhì),可以站在客觀全面的角度分析各種問題以及事件,與時俱進(jìn),科學(xué)把握社會輿論導(dǎo)向和自覺主動接受監(jiān)督。從某個角度來看,廣播電視人才團(tuán)隊的綜合素質(zhì)是影響主流媒體社會公信力的重要因素。[2]因此,團(tuán)隊的所有成員都必須具備實事求是的精神,不斷促進(jìn)宣傳思想工作革新,將正面報道以及團(tuán)隊穩(wěn)定作為重點,堅持新聞的靈魂是真實,而且具有較高的新聞職業(yè)道德,自覺嚴(yán)格遵守我國有關(guān)法律法規(guī),承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,保持清廉和公正。廣播電視需要全心全意守護(hù)主流媒體的公信力,積極宣傳中華民族偉大復(fù)興的中國夢和依法治國的思想,牢牢記住重大的歷史使命,清楚認(rèn)識自身需要承擔(dān)的責(zé)任,努力提高自己的道德品質(zhì),以飽滿的熱情投入我國的社會主義建設(shè)實踐。一名優(yōu)秀的廣播電視工作人員,必須有較強(qiáng)的社會責(zé)任感,不能只重視新聞的轟動性以及時效性、完全不顧自己的道德底線;以高度的政治責(zé)任感,利用廣播電視宣傳途徑,科學(xué)維護(hù)黨和政府的形象,努力維護(hù)每個人民群眾的切身利益,結(jié)合公眾的期待,不斷追求真善美,揭示是非黑白;大力弘揚社會主義,充分了解社情民意,正確引導(dǎo)各種社會熱點,科學(xué)疏導(dǎo)人民群眾的情緒,重視輿論監(jiān)督,自覺承擔(dān)社會責(zé)任,為真正實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢打下良好基礎(chǔ)。廣播電視記者在采訪的過程中需要有勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢瑢ぷ鞒錆M熱情,有足夠的勇氣以及智慧,經(jīng)過大量的實踐,不斷學(xué)習(xí),培養(yǎng)自己對新聞價值的聯(lián)想力和觀察力,這樣才可以更加迅速地適應(yīng)自身的工作變化,履行好自己的職責(zé)。[3]總而言之,需要積極加強(qiáng)高素質(zhì)的廣播電視人才團(tuán)隊建設(shè),進(jìn)而更好地守護(hù)廣播電視主流媒體的公信力。比如水均益是中央電視臺的一名新聞記者,擁有相當(dāng)強(qiáng)的社會責(zé)任感,會講多國語言,主要是英語以及德語等。早期,水均益多次深入經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭的國家進(jìn)行采訪報道,如巴基斯坦、阿富汗等,其中具有代表性的新聞報道有阿富汗反恐戰(zhàn)爭等,他認(rèn)認(rèn)真真做好自己的工作,即使面對激烈的戰(zhàn)爭,也不畏懼,敢于到一線采訪,及時報道新聞信息,使我國人民可以第一時間掌握實際戰(zhàn)爭情況。作為新聞記者,他利用自身豐富的學(xué)識以及文化素養(yǎng),前前后后采訪了很多國際重要政治人物,走到全球各個國家,對促進(jìn)我國新聞發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)。他因為在新聞方面有優(yōu)異的成績,先后多次獲得重要獎項,比如金話筒獎以及“中國十大杰出青年”等。水均益之所以能夠在新聞領(lǐng)域獲得如此不錯的成績,關(guān)鍵在于其不斷提升個人的修養(yǎng),具有很強(qiáng)的社會責(zé)任感和崇高的職業(yè)道德。
二、堅持“三貼近”原則,提高主流媒體公信力
廣播電視必須真正滿足“三貼近”的要求,認(rèn)真遵守國家以及黨的要求,準(zhǔn)確把握社會輿論方向,將廣大人民群眾的內(nèi)心需求和國家以及黨的政策方針相結(jié)合,將新聞實踐與新聞力量相統(tǒng)一,將思想性、可視性和指導(dǎo)性相結(jié)合,盡可能多地使用人民群眾的語言,多使用人民周圍的事例,多使用老百姓可以接受的方法,對新聞進(jìn)行采寫、編輯和播發(fā),進(jìn)而達(dá)到追求真善美、傳播正能量的目的。這就需要廣播電視關(guān)注基層和人民群眾,重視當(dāng)前社會的熱點問題,將人民群眾的想法充分反映出來,科學(xué)引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向。同時,我國廣播電視需要努力創(chuàng)辦各類名牌欄目,不斷提升節(jié)目的層次,在激烈的市場競爭中立于不敗之地,贏得人民群眾的信任。人民群眾是新聞最需要關(guān)注的群體,在社會上是最基層的,有不同的訴求、不同的人生經(jīng)歷,也是政府與黨服務(wù)的最重要的群體。廣播電視工作者必須深入人民群眾,耐心傾聽群眾的聲音,用鏡頭以及話筒將他們的想法充分反映出來,從根本上維護(hù)他們的切身利益。政府工作的實質(zhì)目的是使人民群眾真正滿意政府的工作、贊成政府的各項決策,因此新聞工作者需要將人民群眾是否滿意、是否贊成作為自己工作的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣播電視新聞工作者不能只關(guān)注中央和政府,應(yīng)積極走到基層中,比如企業(yè)以及農(nóng)村等,進(jìn)入人民群眾的現(xiàn)實生活,用心體會人民群眾的意愿、用真誠全面反映民生、用雙腳了解人民群眾的實際情況,用新聞事實將企業(yè)的改革創(chuàng)新、糧食的豐收和老百姓的淳樸都全面客觀地記錄下來,充分意識到新聞的主要角色是人民群眾,應(yīng)該將攝像頭真正瞄準(zhǔn)他們,這是廣播電視需要遵循的新聞理念。要想將以上都真正做好,必須實現(xiàn)“三貼近”。就當(dāng)前我國的基本國情來講,我國是發(fā)展中國家,因為有些制度尚不完善,所以頻繁出現(xiàn)了一些損害人民群眾利益的情況,這就需要廣播電視新聞迅速高效地引導(dǎo)輿論,依法維護(hù)每個人民群眾的合法權(quán)益。比如《焦點訪談》,是中央電視臺綜合頻道的一檔新聞節(jié)目,節(jié)目堅守社會正義,敢于揭示一些地方的負(fù)面情況,嚴(yán)厲抨擊不公正的現(xiàn)象,幫助人民群眾拿回自己應(yīng)得的利益,在社會輿論監(jiān)督中起著至關(guān)重要的作用,獲得了人民群眾的喜愛,其關(guān)鍵在于廣播電視工作者在實際工作中沒有脫離實際、脫離生活、脫離人民群眾,也就是遵循了“三貼近”的原則。比如《焦點訪談》曾經(jīng)曝光我國大多數(shù)奶粉都是貼牌生產(chǎn)的事實,記者采訪了很多有關(guān)的人,主要有購買奶粉的人、商場售貨員以及專家等,成功披露了我國部分奶粉生產(chǎn)企業(yè)采用貼牌生產(chǎn)方法欺騙消費者的非法行為。此節(jié)目播出以后,轟動全國。之所以有如此大的反應(yīng),是因為奶粉直接影響孩子的身體健康,同時也是每個孩子家長都重視的問題。正是因為央視新聞報道與人民群眾的現(xiàn)實生活非常貼近,所以人民群眾喜歡看這種類型的新聞報道,而不是看一些虛假、形式化的新聞報道。
三、結(jié)語
在新形勢下,廣播電視媒體必須不斷提高自身的主流媒體公信力,一旦廣播電視失去媒體公信力,就不能發(fā)揮自身的重要作用,也不能把握好輿論導(dǎo)向。尤其是在新媒體環(huán)境下,每個人都有智能手機(jī),都可以利用軟件實時了解新聞,因此廣播電視為了增加自身的競爭優(yōu)勢,更加有必要守護(hù)主流媒體公信力。
參考文獻(xiàn):
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[3]趙偉東,劉楊.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的公信力及提升策略[J].學(xué)術(shù)交流,2018(07):158-165.
作者:徐紀(jì)楓 單位:吉林廣播電視臺