廣播電視面臨的困境精選(九篇)

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第1篇：廣播電視面臨的困境范文

關(guān)鍵詞：地市廣播電臺媒體　綜合優(yōu)勢　現(xiàn)實困境　對策建議

中圖分類號：G220　文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914(2011)09-274-02

隨著我國廣播電視事業(yè)的繁榮和發(fā)展，城市廣播電視機構(gòu)猶如雨后春筍般在全國各地迅速成長壯大。在迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，城市廣播電視的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化，在中央、省、地、縣四級廣電媒體并存的格局中，地市級廣電媒體無論是人力、物力還是財力上，都無法與中央及省級媒體相提并論?，F(xiàn)行廣電體制中，受相關(guān)政策法規(guī)的限制，地市媒體的網(wǎng)絡(luò)只能在有限的區(qū)域內(nèi)覆蓋播出，相同的節(jié)目制作采購成本，不對等的產(chǎn)出效益，成為地市級廣電媒體發(fā)展中無法跨越的一道鴻溝。地市廣電發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境和發(fā)展壓力要求有關(guān)部門和單位必須審時度勢。對地市廣播電視業(yè)進行系統(tǒng)分析，探索科學的發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)新的發(fā)展格局，逐步走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，大大解放廣播電視業(yè)所蘊藏的生產(chǎn)力，從而促進廣播電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，并對地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展跨越發(fā)展做出重要貢獻。

一、地市級廣播電視媒體的綜合優(yōu)勢

地市級廣電媒體的弱勢地位，是相對于中央及省級媒體而言的。對于一個區(qū)域市場，廣播電視與同城紙質(zhì)媒體比較，優(yōu)勢是十分明顯的。

1.地市廣電媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、形象直觀等特點，同紙質(zhì)媒體相比具有明顯優(yōu)勢。首先從媒體的品種來看，紙質(zhì)媒體的品種單一，而廣電媒體在聲、屏、報、網(wǎng)四大領(lǐng)域均可涉足。其次從區(qū)域覆蓋面來看，廣播電視的混合覆蓋率一般都在95％以上，而地市報紙發(fā)行量都不大。再次從發(fā)展趨勢來看，紙質(zhì)媒體市場份額下滑成為一個不爭的事實，而廣電媒體既可以鞏固現(xiàn)有的強勢地位，還可以利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，在新媒體的市場爭奪戰(zhàn)中分得一杯羹。

2.地市廣電媒體在節(jié)目制作和內(nèi)容選擇方面有著自己獨特的優(yōu)勢，能夠提供更符合當?shù)匕傩湛谖兜漠a(chǎn)品。雖然以規(guī)模和經(jīng)濟實力而論，地市廣電媒體沒辦法與中央或省級廣電媒體同等競爭，但能夠順應(yīng)區(qū)域市場的特點。這種優(yōu)勢主要表現(xiàn)為地域貼近性，具體節(jié)目制作過程中能體現(xiàn)本地的新聞性、和本地民眾的參與性和服務(wù)性。在激烈的新聞競爭中，地市廣電媒體如果能夠揚長避短，利用區(qū)域優(yōu)勢，充分挖掘本地的新聞資源，就能夠結(jié)合本地情況努力制作出適合本地受眾口味、具有鮮明地域特色的“新聞大餐”?？梢杂迷捦埠顽R頭記錄社會現(xiàn)實，以真誠平和的態(tài)度，樸實通俗的語言，強烈的現(xiàn)場畫面沖擊力，生動感人的細節(jié)，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，與百姓心靈互通，真正實現(xiàn)以媒體影響力推動公眾參與社會公共生活這一理想的目標。同時，作為地方黨委、政府的“耳目喉舌”，地方廣電媒體也能夠更具體貼切地履行廣電媒體的社會責任，切實加強輿論監(jiān)督，服務(wù)地方經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

二、地市級廣播電視媒體發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境

地方電視和廣播面臨的壓力更多的是來自日漸豐富的頻道和頻率資源。由于推進了數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，一般市民可以收看到100多個頻道，對地方頻道構(gòu)成了強大的壓力。從理論上，數(shù)字電視可以傳輸500多套節(jié)目，如果節(jié)目資源足夠豐富，頻道品種日趨多樣，地方頻道的競爭對手將越來越多。

1.受地域局限覆蓋范圍小。在中國特色的媒體結(jié)構(gòu)中，廣電媒體的覆蓋范圍往往取決于其行政級別。中央電視臺覆蓋全國市場沒有任何政策障礙，省級電視臺可以通過衛(wèi)視走向全國，而地市廣電媒體只能面向區(qū)域市場。對于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的地級市，由于轄區(qū)居民購買力強，廣電媒體的經(jīng)濟實力仍然可觀。對于中西部經(jīng)濟欠發(fā)達的地市，由于受覆蓋范圍及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的雙重局限，經(jīng)濟實力則相對較弱。

2.愛體制束縛，事業(yè)發(fā)展缺乏有力的經(jīng)濟支撐。一直以來，因為廣電媒體特殊的“喉舌”作用，在我國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成了宣傳、事業(yè)、管理三位一體，以事業(yè)性質(zhì)為主，事業(yè)產(chǎn)業(yè)不分的管理體制。以管理新聞宣傳的方式管媒體、管傳播、管事業(yè)發(fā)展，甚至管產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，對產(chǎn)業(yè)功能的認識和開發(fā)都不充分。廣電媒體是重裝備、高科技、高投入、高消耗的產(chǎn)業(yè)，其正常運轉(zhuǎn)和持續(xù)發(fā)展需要有充足的資金來支持。地市廣電媒體，由于財政投入極為有限，自身創(chuàng)收能力不強，事業(yè)發(fā)展缺乏強有力的經(jīng)濟支援。

3.因機制不活面臨人才瓶頸。長期以來，由于很多地市廣電媒體在用人上沒有嚴格執(zhí)行標準，近親繁殖嚴重，造成一方面人員急劇膨脹，另一方面人才卻寥若晨星。一些“人才”由于不滿意于地市廣電的收入水平和發(fā)展環(huán)境，在條件成熟時往往會跳到更高的發(fā)展平臺，地市廣電則被動地成為中央或省級媒體的“人才輸出基地”。“人才”的引進機制和“人口”的退出機制是地市廣電迫切需要解決的問題。在市場經(jīng)濟條件下，人才是有價值的，讓一個“人才”和一個“庸才”在同等條件下熬工齡計算工資，這事實上就是對“人才”的不尊重。但由于歷史原因，地市廣電的用人結(jié)構(gòu)非常復雜，有正式的，有合聘的，有欄目聘的，還有臨時的等等。“做事的拿錢少，不做事的拿錢多”在很多地市廣電成了見怪不怪的事。地市廣電改革的局部盤活機制已不是難題，而全局盤活機制，真正實現(xiàn)“人盡其才，才盡其用”、“多勞多得，少勞少得”，還有賴于人事制度改革的進一步深化。

三、推動地市級廣播電視媒體發(fā)展的對策建議

在市場經(jīng)濟條件下的廣播電視業(yè)同時具有“經(jīng)濟屬性”和“政治屬性”，也就是說同時具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。地市廣播電視一方面要發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，努力為地方創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟和社會發(fā)展環(huán)境，保證地方黨委和政府的政策信息及時傳播，確保地方經(jīng)濟和社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在政府投入嚴重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，從而確保廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現(xiàn)。

1.努力實現(xiàn)廣播電視欄目品牌化和節(jié)目本土化，把地市級廣播電視媒體打造成區(qū)域第一強勢媒體。廣播電視品牌，是媒體品質(zhì)和價值的標識化體現(xiàn)，是一個媒體區(qū)別于另一個媒體的重要標志。廣播電視品牌的特點是社會性強而穩(wěn)定性弱。因此，地市廣播電視媒體打造廣播電視品牌的關(guān)鍵是建設(shè)品牌欄目，可以從四個方面來努力打造地市廣播電視的品牌欄目：首先，必須對欄目的受眾進行定位，并根據(jù)受眾定位來決定節(jié)目的風格和內(nèi)容，進而確定相應(yīng)的廣告商；其次根據(jù)受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對欄目進行人性化的包裝；再次，在欄目的播出時段上要處理好黃金時段與非黃金時段的關(guān)系，在充分利用有利因素的同

時盡量避免不利因素；最后，要保持欄目的新穎性，不斷創(chuàng)新。這樣，才能保證獲得較好的收視效果，進而鞏固欄目的品牌地位。廣播電視本土化戰(zhàn)略是城市廣播電視以內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)上的地方特色來滿足地域意義上的當?shù)厥鼙姟V播電視的優(yōu)勢在于其本土影響力、本土資源和。上文化，這三個優(yōu)勢也決定了本土化戰(zhàn)略的內(nèi)涵。實施本土化戰(zhàn)略，實際上就是要努力抓住當?shù)厥鼙娙后w非常關(guān)注自己所生存的環(huán)境及相關(guān)信息的心理。本土化要求在廣播電視服務(wù)中做到：第一，必須加大力度改進會議報道，少說套話和空話，避免浪費大量人力、物力和財力；第二，強化廣播電視新聞的民生意識和平民意識，關(guān)注社會熱點和現(xiàn)實問題，多報道與普通市民衣食住行密切相關(guān)的事；第三，根據(jù)當?shù)匚幕褪鼙娦枨?，打造本土化品牌?jié)目，如適度地推出方言類節(jié)目等。具體說就是要加強新聞本地化制作，圍繞政府的工作要點，搞好日常性宣傳報道；另外要關(guān)注國際、國內(nèi)的最新動態(tài)，增強策劃意識，強化立體思維，做好新聞事件的本地化解讀，將新聞做深做透；還要關(guān)注民生新聞，把目光轉(zhuǎn)向城市里最廣大的基層平民百姓，從他們的切身利益出發(fā)，站在他們的立場上看問題，傾聽他們的訴說，感受他們的生活，反映他們的呼聲。

2.順應(yīng)城市廣播電視的數(shù)字化發(fā)展趨勢，完善自身的媒體品種結(jié)構(gòu)，打造屬于地市廣電自己的網(wǎng)絡(luò)媒體。《國家中長期科學和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》、《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，都明確要求加快廣播電視數(shù)字化進程，國務(wù)院連續(xù)三年將廣播影視數(shù)字化納入了國務(wù)院工作要點。2006年，李長春、曾培炎、陳至立等分別到深圳、杭州、青島視察有線數(shù)字電視，廣播電視數(shù)字化列入國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，成為國家規(guī)劃的重要組成部分。國家要求在實現(xiàn)城市廣播電視數(shù)字化進程中，努力做到群眾接受、用戶滿意、社會支持、平穩(wěn)轉(zhuǎn)換。地市廣電媒體要將社會責任與可持續(xù)發(fā)展結(jié)合起來，既要切實擔負起社會責任，確保公益，又要從當?shù)貙嶋H出發(fā)，建立起可持續(xù)發(fā)展的運營模式，走本地化服務(wù)、規(guī)模化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，逐步實現(xiàn)雙向、交互、多功能、多業(yè)務(wù)發(fā)展。要按照市場經(jīng)濟規(guī)律的要求，充分調(diào)動各方面的積極性，依照法律推進網(wǎng)絡(luò)整合。走共贏發(fā)展的道路。

縱觀中國傳媒，對網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的重視程度似乎廣電媒體不及紙質(zhì)媒體。有一定實力的報紙或報業(yè)集團都建有自己的網(wǎng)站，有的甚至不惜投入巨資用于報業(yè)的數(shù)字化改造。相比較而言，報人對未來發(fā)展的危機感顯然要強于廣電人，因此，他們對新媒體的來臨給予了足夠的關(guān)注。而新媒體最有可能沖擊的市場，恰恰與廣電行業(yè)密切相關(guān)。如IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視等等，技術(shù)難題已經(jīng)逐步得到解決，一旦政策壁壘獲得突破，對傳統(tǒng)電視市場的沖擊是可以預見的。地市廣電打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，并不單純是一種“裝潢門面”的行為，所以完善自身的媒體品種結(jié)構(gòu)，讓視頻、音頻信號實現(xiàn)網(wǎng)上傳播，在網(wǎng)絡(luò)上開展新業(yè)務(wù)，積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，這才是地市廣電打造網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略思考。

第2篇：廣播電視面臨的困境范文

摘要：本文針對我國當前高校廣播影視教育發(fā)展面臨的困境，提出了我國廣播影視教育發(fā)展的對策及建議：首先結(jié)合實際，走不同的發(fā)展路徑；二是構(gòu)建符合實際需求的教育體系，三是盡快實施廣播影視教育的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：廣播影視教育；困境；對策

【中圖分類號】G220-4 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2016）34-0013-02

近年來，廣播影視專業(yè)招生人數(shù)大量增多，招生專業(yè)不斷豐富，形成高校廣播影視教育熱潮，為全國傳媒業(yè)輸送了大量專業(yè)人員，并推動了廣播影視教育事業(yè)的發(fā)展。總體上，我國高校廣播影視教育事業(yè)已具相當規(guī)模，并處在逐步規(guī)范、穩(wěn)步前進的發(fā)展道路上，但在辦學過程中，各校也暴露出一些問題。

一、高校廣播影視教育發(fā)展面臨的困境

（一）辦學經(jīng)費和實驗設(shè)施的緊缺

我國不少高校在廣播影視教育開展的過程中，面臨著實驗設(shè)施和辦學經(jīng)費緊缺的窘境。總體上，我國很多高校所配備的廣播影視實驗設(shè)施缺乏。廣播影視實習相關(guān)的很多設(shè)施學校沒有，電視、廣播方面的實習設(shè)施不完備，無法涵蓋廣播電視制作的全過程，不能對學生實踐需求進行滿足。甚至有的學校開設(shè)廣播電視新聞卻沒有任何配套設(shè)備。

（二）教育理念與培養(yǎng)目標的偏差

首先，我國高校廣播影視相關(guān)專業(yè)，大多依附中文院系，教師多為中文相關(guān)專業(yè)，導致教育理念與培養(yǎng)目標錯位。教育理念、培養(yǎng)目標決定著人才培養(yǎng)的規(guī)格，錯位的人才教育理念與培養(yǎng)目標導致學生知識結(jié)構(gòu)無法適應(yīng)業(yè)界需求。

此外，當今傳媒科技日新月異，數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影與網(wǎng)絡(luò)媒體正在構(gòu)建一個全新的傳播科技體系。面對廣播影視現(xiàn)在的新興媒體與未來發(fā)展的主流媒體，諸如“確立什么樣的培養(yǎng)目標與培養(yǎng)模式？”、“如何根據(jù)學校現(xiàn)狀進行調(diào)整？”等問題都迫切需要高校尋求切實的解決辦法，而大部分高校領(lǐng)導與決策層缺乏敏感性與前瞻性，未能引起足夠重視。

（三）專業(yè)設(shè)置的局限性

由于教育理念與培養(yǎng)目標的偏差，在具體的專業(yè)設(shè)置上，我國廣播影視教育明顯存在著諸多局限性。首先表現(xiàn)為“網(wǎng)絡(luò)新聞”、“網(wǎng)絡(luò)傳播”教育的缺失。網(wǎng)絡(luò)早已作為“第四媒體”崛起并得到了社會各界的承認，基于網(wǎng)絡(luò)的巨大發(fā)展?jié)摿εc新聞的多元化發(fā)展趨勢，廣播影視教育應(yīng)拓寬視域，涵蓋“網(wǎng)絡(luò)新聞”、“網(wǎng)絡(luò)傳播”專業(yè)。

另外，在專業(yè)設(shè)置上大部分高校存在“重電視、電影而輕廣播”的傾向。部分高校僅有極少課程涉及廣播領(lǐng)域，一些高校的“播音與主持藝術(shù)”、“廣播電視新聞”、“廣播影視編導”有“廣播之名”而無“廣播之實”。

二、廣播影視教育發(fā)展的對策及建議

（一）結(jié)合實際，走不同的發(fā)展路徑

在開展廣播影視教育上，綜合性大學與中小型高校有著不同的發(fā)展途徑。

1.綜合性大學

針對廣播影視教育總體上規(guī)模較小、師資匱乏的現(xiàn)狀，可考慮將具有較好辦學條件、較高辦學水平的綜合性大學，經(jīng)過統(tǒng)一協(xié)調(diào)，把相關(guān)優(yōu)勢專業(yè)整合，通過聯(lián)合、改組等途徑調(diào)整和優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)并改造、調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌安排師資、實習基地和教學設(shè)備，共同培養(yǎng)學生，合作研究課題，大規(guī)模培養(yǎng)復合型人才，形成集團優(yōu)勢，實現(xiàn)規(guī)模效益，構(gòu)建廣播、電視、電影“強強聯(lián)合”的全方位教育體系。

2.中小型學校

中小型高校也有自己的優(yōu)勢，中小型學校較綜合院校的辦學形式、定位更加靈活，能根據(jù)市場需求靈活調(diào)整院校、專業(yè)、課程的設(shè)置與結(jié)構(gòu)。中小型高校的廣播影視教育應(yīng)把目標定位以就業(yè)為導向，以特色求發(fā)展，強調(diào)實踐能力，立足為地方服務(wù)，發(fā)展應(yīng)用型高等教育，形成按當?shù)貜V播影視人才市場需求構(gòu)建人才培養(yǎng)模式。

（二）構(gòu)建符合實際需求的教育體系

承擔廣播影視教育的各高校，應(yīng)對就業(yè)形勢有科學預測與深刻洞察，合理設(shè)置專業(yè)和招生名額，制訂出科學、長遠的人才培養(yǎng)規(guī)劃，使人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與業(yè)界人才需求結(jié)構(gòu)的比例保持平衡。

現(xiàn)代傳媒聘用制的全面推行及媒體操作規(guī)范日益趨向科學化、規(guī)范化，都必將使人才面臨市場激烈的競爭，對辦學特色不鮮明、辦學條件不充分的高校，應(yīng)適當壓縮招生比例，以免供大于求，形成學生嚴峻的就業(yè)壓力。

（三）盡快實施廣播影視教育國際化發(fā)展戰(zhàn)略

我國高校應(yīng)具有國際教育資源共享與教育信息交互意識，繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)及書刊等渠道，大量組織研究人員翻譯、介紹國外前沿理論資源，并逐步推行“雙語教學”，或通過聯(lián)辦國際會議、圖書資料交流、合辦教育機構(gòu)等方式來加快廣播影視教育國際化的步伐，爭取在人才培養(yǎng)、科學研究、技術(shù)開發(fā)等方面有所突破。

繼續(xù)推進中外合作k學，把國外先進教育理念、精品課程和教學方法移植到各高校。

此外，應(yīng)充分利用“國際電視節(jié)”等國際化資源，加強廣播影視學科與國際電視節(jié)的聯(lián)系，爭取與知名參展機構(gòu)合作辦學或共同承擔各類合作項目，在實踐中培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的創(chuàng)新型、國際化高水平人才。

參考文獻：

[1]單珊.新媒體環(huán)境下高校影視教育變革路徑探析[J].新聞研究導刊，2016，（23）：5-6+36.

第3篇：廣播電視面臨的困境范文

【關(guān)鍵詞】制播分離；“復制”困境；發(fā)展悖論

制播分離，是指在電視節(jié)目的生產(chǎn)、流通與播出的過程中，節(jié)目的生產(chǎn)制作與節(jié)目的播出分別由不同的單位負責的管理制度?譹?訛。這種模式“復制”自西方，因此厘清“復制”中中西傳媒的制度性差異，是更好推進制播分離的必要環(huán)節(jié)，本文就制播分離的中西方差異、以及由這種差異導致的中國式“復制”所遭遇的難題進行分析，試圖對當下制播分離改革作出一份獨立而“旁觀”的解讀。

一、推行制播分離的環(huán)境性差異

在中西方不同的傳媒制度和理念中，制播分離的具體訴求不同，而環(huán)境因素的不同給我國對制播分離的“復制”帶來一系列影響。

我國新聞傳播業(yè)從媒體資源，到經(jīng)營手法，再到利益享用，都帶有一定的行業(yè)壟斷特征。為促進包括電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)加快改革進程，實現(xiàn)主體功能轉(zhuǎn)化，調(diào)動發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)的潛能，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、擴大規(guī)模、提升品質(zhì)，加速產(chǎn)業(yè)化進程，、中央文化體制改革工作領(lǐng)導小組了一系列相關(guān)通知和領(lǐng)導的講話，對廣播電視產(chǎn)業(yè)改革過程中的具體做法給予了政策上的鼓勵與支持，也對各地電視產(chǎn)業(yè)改革的步驟和做法，進行了明確的引導。制播分離成為我國電視業(yè)系列改革的重要抓手，成為產(chǎn)業(yè)改革措施中的重中之重。

而在西方，電視媒體實行制播分離的做法則早已有之，以美國為代表的媒體商業(yè)經(jīng)營機制，其節(jié)目流通基本通過買賣進行，是典型的商業(yè)市場行為。而英國的媒體既有BBC這樣的公營媒體，也有商業(yè)媒體，無論哪種媒體，他們推行制播分離的背景和“改革”的訴求則與我國有著不小的差異。

英國被認為是最早推行制播分離的國家，其委托制作模式開始于20世紀80年代，1987年，英國獨立廣播委員會宣布，要求旗下電視臺委托獨立電視制片人的節(jié)目數(shù)額達到全部播出量的25％；1988年，該委員會又發(fā)表了《獨立電視委托獨立制片人制作節(jié)目的規(guī)定》；1990年，《1990年廣播法案》的第16條要求所有第三頻道、第四頻道、第五頻道的持照人，每年使用委托獨立制片人的節(jié)目數(shù)量不少于播出總量的25％。?譺?訛這促成了一定程度上英國的電視業(yè)制作和播出的分離。

美國的廣播電視業(yè)在經(jīng)歷了初創(chuàng)時期短暫的非經(jīng)營性運作之后，馬上進入到商業(yè)化運作模式，以企業(yè)的方式經(jīng)營媒體。但是隨著人們對媒體的公共屬性的認識逐漸增強之后，逐漸開始認為媒體的擁有者是在使用其占有的公共資源賺取自己的利益，應(yīng)該受到限制。因此，上世紀“七十年代早期，美國司法部指出，廣播電視網(wǎng)對電視黃金時間的控制近于壟斷，判決它們退出娛樂節(jié)目制作，除了新聞節(jié)目和時事節(jié)目之外，禁止電視網(wǎng)全部地或部分地擁有節(jié)目版權(quán)。從此，電視網(wǎng)被迫遵守一定的限制，承諾：1．不再在國內(nèi)發(fā)行任何節(jié)目，也不在國外發(fā)行自己制作的節(jié)目；2．在播放其他地方制作的娛樂節(jié)目時，限制自己獲得的利潤比例?！?譻?訛這一規(guī)定實際上促成了美國電視業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，它意味著電視媒體不再能夠壟斷所有的經(jīng)營利益。通過節(jié)目制作和發(fā)行的利益多方均沾，來保證媒體的公共性質(zhì)不被濫用和遭到侵害，法規(guī)促成了美國電視節(jié)目的制作分別由電視網(wǎng)、各種辛迪加公司和地方臺來共同完成的模式，而電視臺基本只承擔新聞、咨詢類的節(jié)目制作（占25％左右），其余節(jié)目則由各種辛迪加公司和一些地方臺來提供。

從制播分離的歷史背景來看，西方的制播分離與我國目前推行的制播分離雖有類似的做法，但無疑更有著不同的目的和訴求，相比起制播分離在我國的政策導向話語來說，西方的制播分離則更多地秉承了西方自由主義經(jīng)濟理論、西方新聞傳播理念中的相關(guān)話語。

在這些思想的共同作用與影響下，西方傳媒行業(yè)協(xié)會、政府管理部門乃至公眾，認為媒介的壟斷性經(jīng)營損害了公共利益等，必須要予以糾正。因而英美國家相繼出臺了限制媒體壟斷、促進多元化的相關(guān)法規(guī)和政策，從而開始了西方國家電視業(yè)的制播分離。

二、中國式“復制”困境與發(fā)展悖論

考量中西方電視制播分離的開端與演變歷史，不難發(fā)現(xiàn)中西方經(jīng)濟體制與經(jīng)濟發(fā)展道路的不同、中西方新聞傳播理念與體制的巨大殊異、中西方制播分離模式的基本訴求不同等差異的存在，直接影響和決定了目前中國電視界的制播分離改革中必然面臨的問題與困境。

首先是媒體體制的不同，導致了我們制播分離的最終目的的不同。我國的制播分離實踐中，具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的諸如電視劇、娛樂節(jié)目以及其它與意識形態(tài)關(guān)系較為松散的節(jié)目的制作權(quán)，與新聞、宣傳、輿論節(jié)目的制作權(quán)進行分離，在剝離出去的部門，實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，創(chuàng)造和提升節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)的利潤與效益；而同時有關(guān)部門則能夠更有針對性地加強對新聞輿論宣傳的指導和管理，由電視臺來對這類節(jié)目進行制作和播出，保證了這類節(jié)目的政治導向、意識形態(tài)性質(zhì)，保證了我國新聞媒體宣傳性質(zhì)的延續(xù)。而以美國為代表的西方制播分離則更多地體現(xiàn)了自由主義經(jīng)濟模式、自由主義新聞傳播理論和社會責任理論的基本訴求與理念，強調(diào)以多元化的聲音表達促進社會責任的實現(xiàn)，強調(diào)節(jié)目制作成本的降低和媒體利潤的最大化。

在執(zhí)行層面，西方的制播分離模式是建立在其體制下的，與其長期以來推行的經(jīng)濟制度相適應(yīng)，并且還有各種法律條文和行業(yè)規(guī)范作保障。而我們國家目前的制播分離多由相關(guān)部門主導推進，這樣的推進又與現(xiàn)階段的政策密切相關(guān)，而政策的一貫性是否能夠保障制播分離各方得以順利發(fā)展和壯大，是否能夠切實穩(wěn)定地保護市場，則需要拭目以待。

第4篇：廣播電視面臨的困境范文

媒體融合的時間拐點已到來

從傳統(tǒng)媒體進軍新興媒體的發(fā)展階段看，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)過了建設(shè)新興媒體階段、與新興媒體互動發(fā)展階段，正在邁入與新興媒體融合發(fā)展階段。

從黨和國家的戰(zhàn)略方針看，媒體融合已經(jīng)上升到黨和國家輿論生態(tài)安全的高度。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。今年4月14日，中央召開推進媒體融合發(fā)展座談會，對傳統(tǒng)媒體進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)全媒體背景下的發(fā)展壯大做了重要部署。

從發(fā)展趨勢看，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模較2012年增長了36.8%；與之形成鮮明對比的是，全國廣播電視行業(yè)2013年的廣告收入增幅卻大大降低。因此，我們必須清醒地認識到，媒體融合的時間拐點已經(jīng)到來，城市廣電媒體必須準確把握大勢，順應(yīng)形勢，積極構(gòu)建全媒體融合發(fā)展格局，提升核心競爭力。

城市廣電媒體面臨的困境和融合發(fā)展的有利因素

目前，城市廣播電視尤其是電視行業(yè)在發(fā)展中遇到了前所未有的困難。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.受眾萎縮。一是新興媒體搶走了年輕觀眾。根據(jù)易傳媒平臺2012年12月17日～2013年1月17日的數(shù)據(jù)，我國6億多網(wǎng)民中，19～30歲的年輕人瀏覽網(wǎng)頁的高峰時間從上午9點延續(xù)到晚上12點。二是受到央視各頻道、省級衛(wèi)視和省級地面頻道的強烈擠壓。

2.廣告經(jīng)營困難。尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，在四級電視媒體集團的廣告花費同比增長的情況下，唯一低于廣告市場同比增長均值的就是城市臺集團。究其原因，一是全球金融危機帶來的影響，國內(nèi)工商企業(yè)廣告投放減少。二是藥品廣告減少。三是酒類廣告減少。

3.創(chuàng)新能力不足。受資金、技術(shù)、地域和人員結(jié)構(gòu)老化等諸多限制，城市電視臺創(chuàng)新能力不足，已經(jīng)成了健康發(fā)展的絆腳石。

4.支出加大。商丘電視臺現(xiàn)有500多名職工，每年的工資福利支出超過3000萬元，有限的收入被大量的人頭費占用，用于設(shè)備投入、硬件建設(shè)的資金很少。

但是，推動融合發(fā)展，城市廣電媒體也具備很多有利條件：

一是媒體融合的體制得以清除。目前我國城市廣播電視大部分進行了兩臺合一。2009年6月，商丘電視、廣播合并后，行政部門減少、部門分工明確、資源共享壁壘拆除、管理體制靈活，行政效率提高。

二是廣電媒體具有地域技術(shù)優(yōu)勢。從與城市平面媒體競爭的角度看，廣電媒體的受眾群和新媒體技術(shù)具有很大優(yōu)勢。

三是媒體融合的資源配置優(yōu)化。除廣播、電視傳統(tǒng)媒體外，商丘廣播電視臺還對合并前的新媒體資源進行了優(yōu)化組合：商視網(wǎng)、商丘電臺網(wǎng)合并成商廣網(wǎng)；創(chuàng)辦了商丘新聞網(wǎng)、手機電視、移動電視；開發(fā)了“無線商丘”手機客戶端；充實了商丘手機報；開通了法人微博；還新辦了報紙與戶外廣告公司，擁有多種傳播媒介。

找對城市廣電媒體融合發(fā)展的方向

在推進媒體融合過程中，商丘廣播電視臺重點在廣播與電視、廣播與新媒體、電視與新媒體的融合方面做了嘗試和探索。從運行效果來看，商丘廣電媒體的核心競爭力進一步提高，廣告經(jīng)營得到了擴展，經(jīng)營性收入實現(xiàn)了增長。

1.進一步擴大新聞報道影響力。在新聞宣傳中，廣播、電視和新媒體實現(xiàn)了良性互動，擴大了影響。例如在“商丘好人”系列報道中，商丘廣播電視臺建立了快速反應(yīng)機制，組織全媒體聯(lián)動宣傳。2013年12月中旬，商丘市中級人民法院法官張曉華在危難中救人不留姓名，獲救者家屬欲通過商丘交通廣播進行尋找。于是，我們以交通廣播為主導發(fā)起了“全城尋找愛心好人”活動，電視記者及時跟進，網(wǎng)站、微博、微信即時互動，整個事件在社會上引起了強烈反響。商丘廣電媒體始終引導著整個新聞事件的發(fā)展過程，掌握了本次新聞報道的主動權(quán)。

2.進一步提高名牌欄目知名度。商丘廣播《行風熱線》欄目是有著13年歷史的河南省廣播名牌欄目，擁有龐大聽眾群。2013年8月，我們打通了廣播、電視兩個渠道，實現(xiàn)該欄目廣播、電視直播，商丘新聞網(wǎng)、商廣網(wǎng)、手機客戶端同時提供在線直播和節(jié)目回放，實現(xiàn)了資源利用最大化。

3.進一步彰顯廣告經(jīng)營競爭力。媒體資源打通后，我們積極推行多媒體一體化運行的發(fā)展戰(zhàn)略，以媒體聯(lián)動的形式開展活動，建立起“一體化策劃、一體化運行、一體化實現(xiàn)”的媒體融合新機制。我們推出了全媒體套餐服務(wù)，套餐在廣告價格上實行折中折、優(yōu)中優(yōu)、惠中惠。套餐大受商家歡迎，2013年商丘廣播電視臺全年總收入4700多萬元，其中，電視創(chuàng)收比上年增長23%。今年3月和4月我們組織的集體婚禮、房展、車展3個重大活動，利用廣播直播、電視直播、廣告時段回饋、網(wǎng)站微博微信新媒體推送、廣告公司的戶外宣傳等多種形式，吸引了包括汽車經(jīng)銷商、房地產(chǎn)企業(yè)、建材廚電、酒類、餐飲、金融等多門類、多行業(yè)的200多個商家參與，實現(xiàn)經(jīng)濟收入400多萬元。

急需解決的問題

在實施和推進媒體融合的過程中，和中央級、省級媒體相比，城市廣電媒體在思想認識、資金投入、人才建設(shè)、經(jīng)營管理等諸多方面還存在短板，需要在改革中繼續(xù)探討摸索，下大力氣解決。

一是思想不夠解放。城市廣電媒體受地域空間的限制，建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)媒體無法和中央媒體網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站抗衡，一些城市廣電媒體從業(yè)者在推進新興媒體的進程中思想認識不到位，滿足于現(xiàn)狀、患得患失，存在畏難情緒和惰性心理，或者用辦傳統(tǒng)媒體的方法來對待融合發(fā)展，沒有跳出傳統(tǒng)媒體的思路。

二是人才短缺。對眾多城市廣電媒體來說，人才短缺是當前發(fā)展面臨的最大短板。新形勢下，如何拿出吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，是擺在廣電媒體管理者面前的大問題。

第5篇：廣播電視面臨的困境范文

關(guān)鍵詞 農(nóng)廣校；優(yōu)勢；對策

中圖分類號 G718 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2011）12-0044-01

眾所周知，農(nóng)業(yè)廣播電視學校（以下簡稱農(nóng)廣校）的基本業(yè)務(wù)可以分為兩方面，一是學歷教育工作，二是農(nóng)民科技培訓工作。學歷教育是根本，農(nóng)民培訓工作是工作的重心，農(nóng)廣校的定位是貼近農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民。農(nóng)廣校有完善的辦學體系和靈活的授課機制。現(xiàn)將農(nóng)廣校在教學、農(nóng)民科技培訓中的優(yōu)勢和農(nóng)廣校建設(shè)對策總結(jié)如下，以供參考。

1 農(nóng)業(yè)廣播電視學校的教學優(yōu)勢

在我國，農(nóng)業(yè)廣播電視學校有國家、省、市、縣、鄉(xiāng)村5級辦學網(wǎng)絡(luò)，體制比較健全，而且有遠程教育優(yōu)勢，學員可以通過聽廣播、看電視自學。隨著時代的發(fā)展，農(nóng)業(yè)廣播電視學校開設(shè)的專業(yè)表現(xiàn)出時代性。此外，農(nóng)業(yè)廣播電視學校與高等院校聯(lián)辦大專、本科班，這是對教學工作的一個有益補充，通過中專、大專、本科學歷教育，為區(qū)域輸送了大批人才[1]。在農(nóng)民科教培訓中，農(nóng)業(yè)廣播電視學校具有較強的優(yōu)勢，具體有以下幾點。

1.1 先進的教學手段、靈活多樣的培訓方式

農(nóng)業(yè)廣播電視學校運用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種手段進行教學，可以讓農(nóng)民在田間地頭以及休息時間接受教育。學校用中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校統(tǒng)一規(guī)范教材，教材充分采用最新的科技成果，最能體現(xiàn)時代性。講課多以多媒體課件的形式，同時利用中央電視第7套節(jié)目，播出農(nóng)民喜聞樂見的優(yōu)秀節(jié)目，利用中央、省州的農(nóng)民教育網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)互動交流。

1.2 人才優(yōu)勢

農(nóng)業(yè)廣播電視學校有一批扎根于農(nóng)村的農(nóng)業(yè)專職教師和農(nóng)業(yè)科技推廣隊伍，他們熟習農(nóng)村工作，懂得農(nóng)民需求，熟習培訓流程和內(nèi)容，可將復雜技術(shù)簡易化、實用化[2]。

1.3 良好的服務(wù)優(yōu)勢

農(nóng)業(yè)廣播電視學校扎根于農(nóng)村，可以經(jīng)常性地進村入戶開展科技工作，并親自指導農(nóng)民，不需要農(nóng)戶天天到學校接受學習或培訓。采取農(nóng)閑季節(jié)多培訓、生產(chǎn)季節(jié)多指導的靈活教學培訓方式，深受農(nóng)民朋友的喜愛[3]。

2 農(nóng)廣校發(fā)展對策

2.1 立足當?shù)?，穩(wěn)中求新，穩(wěn)中求變

農(nóng)廣校在全國有2 000多所縣級分校，它們的發(fā)展關(guān)乎到農(nóng)廣校整體發(fā)展質(zhì)量。但是由于基層校基礎(chǔ)不同，存在的問題也比較多。應(yīng)爭取各地政府主管部門對農(nóng)廣校工作的支持，擴大農(nóng)廣校知名度。吸收師資力量，提高教師隊伍整體素質(zhì)。同時，利用國家提供的中職教育機會，與培訓項目捆綁進行招生，擴大隊伍和招生規(guī)模。加強學校辦公設(shè)施建設(shè)，推行辦公自動化。

2.2 強化教學管理，提高教學質(zhì)量，打造品牌學校

要加強教學管理，如中專、專本科函授教育，不流于形式，要讓學員真正學到知識，學到技能。加強教師業(yè)務(wù)培訓，鼓勵多媒體課件輔助教學，提高教學效果。農(nóng)廣校是農(nóng)民培訓的主力軍，教師應(yīng)及時想農(nóng)民所想，需農(nóng)民所需，將豐富的專業(yè)知識傳授于農(nóng)民，使農(nóng)民滿意，打響學校品牌效應(yīng)[4]。

2.3 發(fā)揮遠程教育優(yōu)勢

遠程教育具有開放性、廣泛性和靈活性，給學校的教學、工作方式帶來了巨大的便利。如利用中央七套的農(nóng)業(yè)節(jié)目、中央校的衛(wèi)星小站、五級辦學網(wǎng)絡(luò)體系等優(yōu)勢，拓展教育培訓環(huán)節(jié)。

2.4 勇于創(chuàng)新，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)廣播電視教育事業(yè)的新跨越

2.4.1 創(chuàng)新培訓形式。在辦學宗旨不變，培訓農(nóng)民的主體地位不變的條件下，拓寬辦學思路，采取多形式、多層次、靈活的辦學方式，狠抓主線（農(nóng)民科技培訓、技能培訓）、突破長線（中專學歷教育）、辦活短線（聯(lián)辦大專及本科），增加辦學效益，彌補財政投入資金的不足，在發(fā)展中求生存，不斷提高辦學實力[5]。

2.4.2 創(chuàng)新培訓機制。在充分認識自身不足的同時，加強資源整合，優(yōu)勢互補，重點是整合民辦教育資源，唯我所用，以我為主，打破部門、行業(yè)的界限，廣泛利用教育、科技、勞動等部門豐富的培訓資源，合作辦學，利益分成；面向市場，開放辦學。

2.4.3 創(chuàng)新管理機制。農(nóng)業(yè)廣播電視教育是一項公益性事業(yè)，在強調(diào)財政支持、強化政府統(tǒng)籌管理功能的同時，要加強學校內(nèi)部管理，建立激勵機制，一切效益看效果，實行培訓任務(wù)、培訓質(zhì)量與培訓經(jīng)費雙向掛鉤等目標管理機制，充分發(fā)揮職工的主觀能動性[6-7]。

3 參考文獻

[1] 張明福.新形勢下彌勒縣農(nóng)廣校辦學的困難與對策[J].云南農(nóng)業(yè)，2011（2）：50-51.

[2] 堅持農(nóng)業(yè)廣播陣地將科技知識和教育信息送到農(nóng)民身邊[J].農(nóng)民科技培訓，2011（1）：12-14.

[3] 李磊，王群生，屠新紅，等.河南省市縣農(nóng)業(yè)領(lǐng)導干部和農(nóng)業(yè)技術(shù)人員培訓需求調(diào)研報告[J].河南農(nóng)業(yè)，2011（2）：64，31.

[4] 陳瑜慧.縣級農(nóng)廣校在農(nóng)村職業(yè)教育中面臨的困境和發(fā)展思路——以資中縣農(nóng)業(yè)廣播電視學校為例[J].天津農(nóng)業(yè)科學，2010（6）：117-120.

[5] 邱強.發(fā)揮農(nóng)廣校優(yōu)勢，培養(yǎng)新型農(nóng)民[J].北京農(nóng)業(yè)：下旬刊，2010（12）：81-84.

第6篇：廣播電視面臨的困境范文

三網(wǎng)融合不斷推進，

廣播電視面臨新形勢

隨著三網(wǎng)融合試點工作的不斷推進，特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，廣播電視面臨著新的形勢，遇到了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的發(fā)展機遇。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，分流了廣播電視受眾，向廣播電視提出嚴峻挑戰(zhàn)。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)、3G移動網(wǎng)絡(luò)、流媒體等技術(shù)的發(fā)展，使用寬帶接入網(wǎng)絡(luò)的用戶群體迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，截止到2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億人，微博用戶超過2.7億人，都遠超過了有線電視用戶數(shù)。網(wǎng)民中30歲以下的占69%，這意味著電視觀眾老齡化趨勢越來越嚴重。此外，網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰時段之一，正是電視觀看的黃金時段，與電視收看形成了強烈沖突。這些都充分說明，網(wǎng)絡(luò)新媒體正在嚴重分流電視受眾，對廣播電視形成了嚴峻挑戰(zhàn)。

（二）IPTV發(fā)展迅速。2011年12月30日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了三網(wǎng)融合第二階段試點城市名單，至此，三網(wǎng)融合已經(jīng)從初期的小范圍競爭與融合，得到較大發(fā)展。電信、聯(lián)通在大力進行城市光網(wǎng)的改造，同時也開始加緊部署IPTV業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，中國電信、中國聯(lián)通兩家運營商在2012年公開的IPTV終端招標數(shù)量就達到了620萬臺，這意味著停滯已久的IPTV業(yè)務(wù)將走上加速發(fā)展的道路。目前，全國已發(fā)展2800多萬IPTV用戶，并正在以每天數(shù)萬用戶的增長速度快速發(fā)展。

（三）OTT TV將成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展方向。OTT TV是近兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用業(yè)務(wù)，是繼IPTV之后的受到廣播電視臺、網(wǎng)絡(luò)運營商、電信運營商、互聯(lián)運營商、電視機生產(chǎn)商共同關(guān)注和推動的新應(yīng)用。2012年，廣電總局向上海廣播電視臺發(fā)放了335萬個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端編號，批準了百事通200萬個互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒客戶端編號，成為第一個獲得百萬級OTT客戶端牌照的廣播電視播出機構(gòu)與新媒體運營商，這也標志著中國OTT TV得到了實質(zhì)性推進。

（四）高清互動電視正在打造有線電視網(wǎng)絡(luò)的核心競爭力。自2009年9月28日中央電視臺第一套節(jié)目和北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等實施高標清同播以來，國內(nèi)高清電視頻道已經(jīng)近20個，更多的電視臺正在不斷推進高清化制播。2011年，全國各地有線電視網(wǎng)絡(luò)基本上將高清互動電視作為推廣終端，把高清互動電視打造成為有線網(wǎng)絡(luò)的核心競爭力。2012年以來，甘肅、陜西、南京、廣東、吉林、天津、廣西、廣東、重慶、上海等地區(qū)的高清互動業(yè)務(wù)也都進行了新的部署和發(fā)展。

三網(wǎng)融合與網(wǎng)絡(luò)新媒體形勢下

廣播電視發(fā)展的思考

綜合上述分析，我們可以看到，三網(wǎng)融合和網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，既給廣播電視造成沖擊與挑戰(zhàn)，同時也給廣播電視帶來新的發(fā)展機遇。一是三網(wǎng)融合催生了新的廣播電視傳輸渠道，其中IPTV和OTT TV就是典型的應(yīng)用。這是廣播電視在傳統(tǒng)無線傳輸通道和有線傳輸渠道之外的新渠道，而且還很有可能是不需要自己投資建設(shè)和繳納傳輸費的通道。這也將是廣播電視擴大覆蓋能力，提升影響能力，增加新的創(chuàng)收能力的新渠道。二是隨著電信寬帶和下一代互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和提速，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)視頻節(jié)目的需求激增，這正是廣播電視部門的強項和優(yōu)勢。

（一）整合、優(yōu)化、完善、建設(shè)適應(yīng)新媒體需求的綜合媒資系統(tǒng)。節(jié)目內(nèi)容是我們廣播電視部門發(fā)展新媒體，滿足電視、電腦、手機、平板電腦等各類新媒體終端收看需求，以謀求新的發(fā)展的重要資源。河北電臺、電視臺已經(jīng)開啟了各自媒資系統(tǒng)的初步建設(shè)，但這是保護和搶救型的第一步工作。若要充分發(fā)揮這些資源的優(yōu)勢和作用，用于新媒體發(fā)展，還需要加大投入，把分散的系統(tǒng)整合，把媒資系統(tǒng)的功能完善，還要結(jié)合IPTV集成播控平臺、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的建設(shè)，建成適應(yīng)各類新媒體終端需求的綜合節(jié)目制作、播出與分發(fā)平臺。

（二）大力發(fā)展和完善高清電視。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、高清互動電視推廣、電信寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和人們對高清節(jié)目體驗的進展，再加上制作、編播、播出設(shè)備逐步高清化或高標清兼容，高清時代即將很快到來，高清很快就將取代標清，這是電視發(fā)展的必然趨勢和潮流。因此，我們應(yīng)加快推進高清發(fā)展，加大高清節(jié)目的制作和積累，推進標清頻道向高清頻道轉(zhuǎn)化，爭取在“十二五”期間有半數(shù)以上，甚至更多的電視頻道實現(xiàn)高清播出。

（三）建設(shè)和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺。在三網(wǎng)融合背景下，開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，并不單單是為傳統(tǒng)廣播電視增加一個播出與傳輸渠道，更重要的是傳統(tǒng)廣播電視實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局，是發(fā)展新媒體的內(nèi)需。但是，目前已經(jīng)開播的省市級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺都面臨著資本缺乏、內(nèi)容單一、用戶體驗滿意度低、專業(yè)人才匱乏等發(fā)展困境，阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展。

針對這些問題，一定要引入和培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)精神的專業(yè)人才。在人才配置上，要克服由技術(shù)部門、技術(shù)人員建設(shè)和運營的現(xiàn)象，配備專門的管理、宣傳、節(jié)目、經(jīng)營和技術(shù)人員，真正把網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺作為一個“臺”來建設(shè)、運營和發(fā)展。另外，若要把網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺做強做大，單憑電臺、電視臺自己的力量是做不到的，必須走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，以牌照為無形資產(chǎn)，引入戰(zhàn)略合作伙伴，引入巨額投資，完善技術(shù)平臺，優(yōu)化分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，購買具有吸引力的影視劇和大型綜藝等各類節(jié)目，合作共贏，共同打造網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)。

（四）做強IPTV平臺，強化其媒體屬性，全面推進，綜合發(fā)展。IPTV集成播控平臺是廣播電視面向各種網(wǎng)絡(luò)、各種應(yīng)用終端的總臺，要注意和把握從技術(shù)平臺建設(shè)、節(jié)目內(nèi)容集成（甚至直接生產(chǎn)）、牌照申領(lǐng)、對外（傳輸網(wǎng)絡(luò)和智能終端）合作推廣等方面綜合建設(shè)，綜合發(fā)展。還要注意強化新媒體部門的媒體屬性，把我們的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺與IPTV等新媒體業(yè)務(wù)和部門從職能定位、工作任務(wù)、組織結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)等方面，打造成更具有媒體屬性的新媒體部門。

在新媒體建設(shè)中，新技術(shù)起的是尖刀班、突擊隊伍的作用； 新的節(jié)目、新的內(nèi)容和新的應(yīng)用，應(yīng)該是新媒體建設(shè)的目的和主力軍。媒體 最終都是節(jié)目和內(nèi)容，新媒體體現(xiàn)在新技術(shù)的引領(lǐng)帶動作用上 和新的節(jié)目形態(tài)上。

第7篇：廣播電視面臨的困境范文

中圖分類號：TN949.198 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）30-0106-01

1.新媒體技術(shù)與廣播

所謂的新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，個人認為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點。是否具備互動性，是個別性問題，不具備普遍意義。個人認為可以以個別性識別新事物，但是不可以其來定義事物。

當然新媒體技術(shù)應(yīng)用最多的領(lǐng)域是廣播電視領(lǐng)域，從新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來講，新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展是廣播電視技術(shù)的一種優(yōu)勢。如何利用數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)特點對廣播電視技術(shù)子在新媒體技術(shù)的發(fā)展下進行科學化的開展。將是本文研究的主要內(nèi)容之一。

2.新媒體技術(shù)在廣播中的發(fā)展情況

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的時代已經(jīng)是一個新媒體的時代，計算機技術(shù)的，數(shù)字多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)等都在迅猛的發(fā)展，同時也給廣播電視技術(shù)帶來了全新的挑戰(zhàn)。對于這樣的形式，怎么才能夠以科學的態(tài)度進行總結(jié)，通過對廣播電視的優(yōu)勢的發(fā)揮，采取積極的措施，有效利用新媒體技術(shù)推進廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

根據(jù)對無線互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，截止08年，我國的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)達到了2.98億，也就是相當于22.6%。這個數(shù)值已經(jīng)超過了世界平均水平。無論是城市還是農(nóng)村的計算機擁有數(shù)量已經(jīng)超過了66.2臺。甚至寬帶用戶已經(jīng)達到2.7億人次。手機上網(wǎng)的人數(shù)更是在不斷的增長，尤其是近年來3G、4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，這些都標志著手機流媒體傳輸技術(shù)在產(chǎn)生不斷的進步和質(zhì)量的飛躍。這也是促進新媒體技術(shù)在廣播電視，甚至是其他領(lǐng)域的重大進步。

3.新媒體技術(shù)應(yīng)用的意義

新媒體技術(shù)是信息傳播的數(shù)字化伴隨網(wǎng)絡(luò)化的進步，同時跟隨互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)進步人們的生活，工作，學習的方方面面。這樣促使了廣播面臨數(shù)字化的信息的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文字，聲音，視頻獲取和傳播是非常容易的，這也恰恰避免了傳統(tǒng)的廣播收到資源，頻率等的限制，影響聽眾的數(shù)量。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視技術(shù)已經(jīng)發(fā)展為全球化。尤其是現(xiàn)在出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣播，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)音頻，視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，為傳播平臺提供良好的資源。還能夠有效實現(xiàn)資源信息的共享。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將會使得網(wǎng)絡(luò)廣播的聽眾變得越來越多。同時各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣播也是相繼做出新的特色來吸引聽眾的耳朵。應(yīng)用新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣播當然也具有自己的優(yōu)勢：

首先，隨著各種終端接收設(shè)備的不斷普及，受眾在參與廣播電視的活動也越來越少?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺提供了互動性的交流平臺，恰恰改變了傳統(tǒng)的被動性聽廣播的弊端。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺提供了一個聽眾與傳播者之間互相交流和溝通的機會。同時，聽眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)及時選擇節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的形式，不僅具有自由的選擇權(quán)利。還不會收到時間，地點的限制進行歷史內(nèi)容的查詢，回顧，現(xiàn)在還可以實現(xiàn)對自己感興趣的廣播的內(nèi)容進行下載，做到及時的收聽。

其次，現(xiàn)在新媒體技術(shù)的廣播覆蓋面不會受到時間，點地的限制。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺。可以實現(xiàn)全球范圍聽廣播。只有存在互聯(lián)網(wǎng)，就可以聽到想聽的內(nèi)容。

最后，新媒體技術(shù)的發(fā)展，還為視頻廣播提供了良好的信息傳播平臺，不僅實現(xiàn)信息大量的傳播，還能夠?qū)崿F(xiàn)快速、方便的特點。視屏廣播也改變傳統(tǒng)收聽廣播的方式和形式。

例如，某省市的廣播電臺，更隨新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，在領(lǐng)導的支持下，對播出系統(tǒng)進行了大規(guī)模的技術(shù)和設(shè)備的改進，將信息時代主流技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)應(yīng)用于廣播中，再次創(chuàng)造了廣播的建設(shè)意義。

第一，建設(shè)全面的數(shù)字化的播出控制系統(tǒng)，不僅具有專業(yè)化的數(shù)字化的調(diào)音臺，音頻矩陣，專業(yè)設(shè)備，還具有網(wǎng)絡(luò)化路由器，數(shù)字音頻接口等核心設(shè)備設(shè)施，為播出的信息創(chuàng)造良好的信息傳播平臺的同時，做好信息的備份和還原。在系統(tǒng)的應(yīng)用還采取了國內(nèi)外的先進的廣播臺的建設(shè)和發(fā)展技術(shù)，在業(yè)務(wù)需求和數(shù)字音頻廣播，數(shù)據(jù)廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播等各個新媒體業(yè)務(wù)方面進行不斷的進步和發(fā)展。

第二，本人所在的單位還建立了一套及廣播電臺，生產(chǎn)，運營和管理未一體的綜合業(yè)務(wù)平臺，為現(xiàn)在廣播提供力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺支持。在應(yīng)用計算機技術(shù)，多媒體技術(shù)，通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時，將多媒體技術(shù)，數(shù)字新媒體技術(shù)應(yīng)用其中。有效實現(xiàn)信息豐富的廣播電臺的發(fā)展需求。業(yè)務(wù)平臺的建設(shè)不僅有利于工作人員進行協(xié)同辦公，還能夠有效實現(xiàn)業(yè)務(wù)信息的傳播，信息的及時共享，對于網(wǎng)絡(luò)信息，廣播內(nèi)容集中化的管理等。同時系統(tǒng)還具有良好的擴展性和應(yīng)用效果。

第三，建設(shè)了數(shù)字化音頻，視頻衛(wèi)星傳播系統(tǒng)。包括轉(zhuǎn)播車，車載廣播制播設(shè)備，車載衛(wèi)星系統(tǒng)，地面衛(wèi)星系統(tǒng)等眾多輔助控制系統(tǒng)。為數(shù)字音頻，視頻創(chuàng)造了良好的條件。

整個數(shù)字化，網(wǎng)路化的控制播放系統(tǒng)的建成，使得廣播技術(shù)在發(fā)展道路上取得了良好的成功。也是數(shù)字新媒體技術(shù)的典型的應(yīng)用。

4.總結(jié)

伴隨著各種新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，由于廣播在信息多元化的現(xiàn)在社會，需要建立快速獨特的信息獲取方式，才能夠有效發(fā)揮作用。同時不同的媒體與不同的需求是在不斷變化的。需要在滿足需求的前提下，進行信息技術(shù)的傳播的不斷創(chuàng)新和發(fā)展才能夠在多媒體技術(shù)競爭中，通過廣播信息技術(shù)滿足人們的精神文化需求，才能夠科學化的發(fā)展廣播事業(yè)。

參考文獻

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第8篇：廣播電視面臨的困境范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村廣播網(wǎng) 發(fā)展 現(xiàn)狀 對策

中圖分類號：s-01 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）01-0151-01

引言

廣播網(wǎng)作為一種主要的傳媒載體，目前已在廣大農(nóng)村逐漸發(fā)展起來，特別是隨著“村村通”廣播網(wǎng)工程的實現(xiàn)，農(nóng)村廣播網(wǎng)又有了跨越式發(fā)展。農(nóng)村廣播網(wǎng)的發(fā)展取得了很多可喜的成績，但同時也還存在一些問題，尤其是一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播網(wǎng)很多都面臨無法搭建的困境。加快發(fā)展廣播網(wǎng)農(nóng)村地區(qū)建設(shè)步伐是各地刻不容緩的責任，由于地理環(huán)境的差異，自然條件的束縛，在農(nóng)村地區(qū)不同的地形環(huán)境中加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)更加容易一些，但是對于山地而言，加強廣播網(wǎng)的建設(shè)時遇到的難度較大。因此發(fā)展農(nóng)村地區(qū)廣播網(wǎng)事業(yè)，是普及廣播網(wǎng)工程的重要環(huán)節(jié)。

一、 農(nóng)村廣播網(wǎng)的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村廣播發(fā)展滯后

當前人們的信息意識不斷提升，人們對廣播電視的需求也越來越大，但是很多地區(qū)的廣播網(wǎng)的發(fā)展不夠，因此與人們的需求之間產(chǎn)生了很大的矛盾。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)站苦于沒有資金因此使得各項工作無法開展，一些基層的站點又缺乏發(fā)展意識，只把眼光盯在鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在的集鎮(zhèn)上，沒有把廣播網(wǎng)延伸到其它居住集中的中心村、組等，使得廣播網(wǎng)的覆蓋范圍不夠大，很多人依舊接受不了廣播信息。

（二）經(jīng)濟投入不足

在農(nóng)村廣播網(wǎng)的建設(shè)過程中面臨的一個十分嚴重的問題就是資金不足，嚴重地制約了農(nóng)村地區(qū)廣播網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展。由于缺乏權(quán)威的綜合部門與農(nóng)電等相關(guān)部門協(xié)調(diào)，因此使得廣播網(wǎng)建設(shè)以及管理過程中的支出的成本費用較大。廣播站自身又無法投入大量資金建網(wǎng)，因此使得基層的廣播網(wǎng)只能向較近的農(nóng)戶區(qū)和比較集中的農(nóng)村用戶延伸，使得很多偏遠地區(qū)的廣播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)沒有得到落實，很多群眾根本收聽不到廣播信息。

（三）人員管理體系不夠完善

由于人事體制問題的制約，致使對基層特別是農(nóng)村地區(qū)廣播網(wǎng)的專管人員的管理難以到位，進而影響了對整個廣播網(wǎng)的維護管理。由于沒有編制，很多基層廣播網(wǎng)的人員沒有納入到實際的單位管理中，因此使得一些基層廣播站的人員在工作過程中有很多實際的福利問題得不到解決，比如并不能解決這些人員的養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險等實際問題。因此使得廣播電視部門很難對這些人員進行統(tǒng)一的管理、考核以及培訓，因此使得廣播網(wǎng)絡(luò)工作中的人員的綜合能力素養(yǎng)也存在較大的差別。而且這種沒有統(tǒng)一的管理體制，也會使得工作人員在工作中缺乏積極性，對于廣播隊伍的穩(wěn)定性有很大的影響。

二、 農(nóng)村廣播網(wǎng)的發(fā)展策略

廣播網(wǎng)的傳播比較便捷，相對于電視而言，其成本也要低一些，因此受到農(nóng)村地區(qū)群眾的歡迎，在農(nóng)村發(fā)展前景好，市場潛力大，這是加快農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展的有利時機，同時，加快農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展，讓群眾能夠聽到廣播，能夠從廣播上了解到外部世界的更多信息，也是當前農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)過程中的一個重要責任。針對農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展存在的突出問題，要促進農(nóng)村廣播網(wǎng)的快速發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個方面著手。

（一）加強對農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)的重視

農(nóng)村廣播網(wǎng)的建設(shè)是幫助農(nóng)民獲得各種信息的有效渠道。在城鄉(xiāng)一體化過程中，應(yīng)該要確保各地的群眾都能獲得信息，加強廣播網(wǎng)的建設(shè)是廣電部門的一個基本責任。廣播電視事業(yè)既具有政治屬性，同時也具有產(chǎn)業(yè)屬性。在競爭日趨激烈的現(xiàn)實面前，只有牢固地樹立優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識，才能加快人戶步伐，搞活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。在當前的時代背景下，應(yīng)該要積極加強對農(nóng)村廣播網(wǎng)的建設(shè)，尤其是對于一些比較偏遠的農(nóng)村地區(qū)，更應(yīng)該要加強對廣播網(wǎng)的完善，使得廣播網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋更多的地區(qū)和人群，從而使得農(nóng)民獲取信息的渠道更加完善、通暢。在這個過程中也應(yīng)該要主義，廣播向農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展是必然趨勢，但農(nóng)村的情況很復雜，經(jīng)濟發(fā)展水平和文化需求程度千差萬別，短時間內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的可能性和可行性差異也很大，因此不能急功近利，應(yīng)該要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況以及農(nóng)民的接受度進行循序漸進的建設(shè)。

（二） 加強對廣播網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)濟投入

農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)過程中面臨的一個嚴重的問題就是資金不足，對此，應(yīng)該要積極加強對農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)過程中的資金投入。在經(jīng)濟上采取幫扶辦法，是促進農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展的一個重要途徑。一方面，上級應(yīng)該要積極加強對基層廣播網(wǎng)建設(shè)過程中的資金投入，為各個基層的廣播站提供器材、設(shè)備、工具、車輛、技術(shù)力量等，從而使得廣播網(wǎng)建設(shè)過程中的各種基礎(chǔ)設(shè)施可以得到滿足，同時也有技術(shù)人員的配備。各種設(shè)施和人員準備完成之后，可以由鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站組織施工，逐步擴大廣播網(wǎng)覆蓋面，讓更多的村、組、農(nóng)戶能看上廣播網(wǎng)。另外，還應(yīng)該要加強社會力量在廣播網(wǎng)建設(shè)過程中的重要作用，加強社會力量對這一工作的投入，從而使得農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)可以累積到更多的資金，促進農(nóng)村廣播網(wǎng)絡(luò)的不斷完善。

（三）加強廣播站的管理

第一，加強廣播站的日常事物管理，是促進廣播網(wǎng)建設(shè)不斷深入推進的一個重要途徑。在具體的管理過程中，應(yīng)該要加大廣播網(wǎng)建設(shè)過程中的各項任務(wù)的落實力度，把各項管理制度真正落實到日常工作中，落實到各個崗位上，形成事事成規(guī)范，崗崗有職責的規(guī)范化管理格局。并且要加強責任制度的建立，讓具體的人員能夠?qū)ψ约簫徫簧系穆氊熯M行確定，從而能夠?qū)ψ约旱墓ぷ鬟M行完善。要將人員的工作考核與工作完成情況進行掛鉤，從而促進各項工作可以順利推進。另外，還應(yīng)該要加強檔案及財務(wù)管理，建立健全的農(nóng)村廣播網(wǎng)技術(shù)檔案和用戶管理檔案，一方面要加強對用戶的宣傳，另一方面要加強對網(wǎng)絡(luò)的維護，確保用戶正常收聽到廣播?？傊?，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播網(wǎng)真正步入制度化、法制化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。第二，加強人員的統(tǒng)一管理。自九十年代以來，不少地方的廣播站下放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理，這雖然在一定程度上調(diào)動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦廣播電視的積極性，促進了農(nóng)村地區(qū)的廣播事業(yè)的發(fā)展，但是隨著形勢的變化，這種管理模式也存在較多的問題。因此，在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該要積極加強對管理體制的改革，加強對人員的積極性的調(diào)動，從而使得基層廣播站的工作人員能夠?qū)V播事業(yè)貢獻出更多的力量。比如可以把鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站收歸縣局統(tǒng)籌管理，實行人員統(tǒng)一使用、事業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、資金統(tǒng)一調(diào)度、財務(wù)統(tǒng)一核算的統(tǒng)一管理體制，這種管理模式有助于規(guī)范農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展，同時便于形成合力，使得廣播網(wǎng)進村入戶的速度不斷提升。同時，在統(tǒng)一管理之后，還加強了對人員的激勵，根據(jù)縣級廣電人才管理的總體規(guī)劃，推進人事制度、分配制度等配套改革，即實行站長聘任制、全員聘用制、末位淘汰制、崗位績效工資制等，使得農(nóng)村地區(qū)廣播站的內(nèi)部工作的運行機制可以更加完善，并且解決了工作人員在日常工作中的各種保障問題，比如社會保障、醫(yī)療保障等，使得員工的工作積極性不斷提升，改變過去懶散拖沓的工作作風，愛崗敬業(yè)。

結(jié)語

綜上所述，農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)是促進城鄉(xiāng)一體化建設(shè)過程中的一個重要途徑，在農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)過程中，取得了一些成績，但農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展存在一些突出問題，迫切需要采取對策予以解決，以讓更多的群眾更早地聽到廣播。比如加強對廣播網(wǎng)建設(shè)的投入、加強對廣播站的管理，從而使得農(nóng)村廣播網(wǎng)的覆蓋面積更加全面，惠及更多百姓。

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第9篇：廣播電視面臨的困境范文

一、電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下受到的困境

新媒體的出現(xiàn)為人們收看廣播電視節(jié)目提供了更多的播放渠道，一些電視新聞節(jié)目并沒有結(jié)合新媒體自身優(yōu)勢，無法吸引受眾，這也是電視新聞節(jié)目收視率下降的原因之一，按長遠發(fā)展看，不利于電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定運作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，電腦、手機等新媒體的運用，成為信息交流的平臺。融海量性、共享性、個性化等特點于一體的新媒體，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時隨地觀看節(jié)目，同時還增強了受眾與節(jié)目的互動性。在新媒體快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨諸多的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目播出的平臺、途徑以及播出范圍也加大了節(jié)目監(jiān)管難度。電視新聞節(jié)目只有清楚認識到自身存在的問題，找準定位，通過借助新媒體，及時做出創(chuàng)新，才能確保電視新聞節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

1.電視新聞節(jié)目主題要突出。電視新聞節(jié)目可以借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，比如通過一個社會熱點話題來引出某個新聞事件，對事件進行主題化報道，吸引受眾。尤其是對新近的新聞事件、熱點話題進行全方位報道，注重剖析與探索新聞背景和細節(jié)，從新聞事件中感受人情冷暖，保證新聞內(nèi)容更加具備針對性，也就更能吸引更多受眾，增強電視新聞節(jié)目的傳播的覆蓋面。同時，通過升級打造主題節(jié)目內(nèi)容，電視媒體與新媒體內(nèi)容共享。比如一些民生新聞、突發(fā)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點、生活秘笈等，往往受觀眾青睞?？梢酝ㄟ^與新媒體部門，在新聞的采編播流程上相互配合，共同參與新聞策劃，打造符合電視和網(wǎng)絡(luò)風格的新聞節(jié)目，通過內(nèi)容共享的深度融合，打造觀眾喜聞樂見的新聞節(jié)目。

2.電視新聞節(jié)目報道多樣化。電視有獨特的聲、畫和文字立體信息傳播優(yōu)勢，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目越來越豐富，五花八門，電視新聞節(jié)目通過報道多樣化吸引受眾，綜合運用記者現(xiàn)場報道、解說、同期聲、字幕等多種表現(xiàn)形式。在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，利用新聞采編專業(yè)隊伍和自身的媒介資源，采集高水平新聞。

3.電視新聞節(jié)目技術(shù)要創(chuàng)新。受傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，我國電視新聞節(jié)目大多時間固定，受眾群體單一，存在新聞缺失。在新媒體環(huán)境下，不少的電視新聞節(jié)目也做出了適時改變，對一些重要新聞，進行重復播報，彌補了以往的新聞缺失，中央電視臺其中的新聞頻道這一點就做得很好。電視新聞要注意吸收新媒體的成功之處，相互適應(yīng)，在充分利用自身優(yōu)勢的前提下開展制播技術(shù)的創(chuàng)新與實踐，確保新聞在采、編、播的高質(zhì)量生產(chǎn)。信息技術(shù)下，新媒體的發(fā)展以及各種編輯軟件的出現(xiàn)，為制作精細化新聞提供了良好的條件。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展策略

1.傳播互動 媒介互融。新媒體時代，“人人都是記者”成為現(xiàn)實，過去單向的新聞傳播模式已經(jīng)不適應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞信息的傳播。從傳播學角度分析，新聞傳播活動包括傳播者、信息、媒介、受?以及信息反饋等內(nèi)容。受眾是新聞信息的接收者，也是新聞信息的創(chuàng)造者，要想提升受眾收看新聞的興趣，必須吸納受眾參與到新聞話題中，加強互動?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體的核心，實現(xiàn)信息傳播的飛躍，可隨時隨地享受到視覺盛宴。電視新聞節(jié)目如果要大步跨越，就必須全面創(chuàng)新。通過融合新媒體技術(shù)，借鑒新媒體的優(yōu)勢，讓電視新聞節(jié)目能夠向著特色化發(fā)展。

同時，利用新媒體，收集受眾對新聞節(jié)目的反饋，提升觀眾的關(guān)注度，也是了解新聞節(jié)目整體質(zhì)量的有效途徑。根據(jù)新聞傳播基本理論，完整的傳播鏈必須涵蓋發(fā)出人、信息、信息載體及接收人。所以，重視和受眾之間的互動是實現(xiàn)電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展的有效途徑，電視新聞節(jié)目進行融合性改革可以借鑒一二。比如，在新聞節(jié)目中，可以適當開展新聞評論，通過連線的方式將受眾與新聞評論員結(jié)合起來，通過新聞探討，提高受眾參與的積極性。

2. 打造品牌創(chuàng)新報道。在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，電視新聞節(jié)目日益多樣化的新環(huán)境下，地方電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。電視新聞節(jié)目需要立足新媒體技術(shù)下，打造優(yōu)勢新聞節(jié)目品牌進行實踐探索，從新聞欄目品牌發(fā)展的角度，轉(zhuǎn)變理念，借勢媒介融合，建立新聞采編播報道的新思維，對新聞理念、報道形式、節(jié)目形態(tài)等方面進行全面創(chuàng)新，以新聞品牌立臺；開展多樣化、多類型新聞節(jié)目編輯，實施多思路的編輯舉措，努力提高電視新聞質(zhì)量，傾聽民生，保持新聞傳播的準確性，用最真誠的態(tài)度對觀眾進行感化。

四、結(jié)語