网站首页
教育杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
医学杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
经济杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
金融杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
管理杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
科技杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
工业杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
SCI杂志
中科院1区 中科院2区 中科院3区 中科院4区
全部期刊
公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示

摘要:發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是建設(shè)文化強(qiáng)國的題中應(yīng)有之義。許多發(fā)達(dá)國家在如何發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面有著成功的經(jīng)驗(yàn),主要包括:國家通過政策立法為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供根本保障;實(shí)施品牌戰(zhàn)略,塑造特色動(dòng)漫形象;形成完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,拓寬營銷手段和傳播方式。研究發(fā)達(dá)國家的成功做法,對于促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞:國外;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);經(jīng)驗(yàn);啟示

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“無煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”,是展示文化形態(tài)、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國中十分重要的核心產(chǎn)業(yè)之一?!?020—2026年全球及中國動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展全面調(diào)研與未來趨勢分析報(bào)告》顯示,美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國最大的娛樂產(chǎn)業(yè),連續(xù)17年超過好萊塢電影業(yè);日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中位居第二位,每年市場規(guī)模超過3.5萬億日元。這表明,在美國、日本,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)十分重要的支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國家在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面有成功的經(jīng)驗(yàn)可資借鑒。深入探討發(fā)達(dá)國家的成功做法,對于推動(dòng)我國文化事業(yè)的進(jìn)一步繁榮,建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國都具有十分重要的意義。

一、國家通過政策立法,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供根本保障

美國雖然并沒有博大精深的文化底蘊(yùn),但是卻能夠成為當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國之一。美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的重要原因之一是美國政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著十分重要的推動(dòng)作用,對文化產(chǎn)業(yè)大力扶植,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可靠的法律保障。美國已經(jīng)形成了包括《憲法》、知識產(chǎn)權(quán)法、其他相關(guān)法律等系統(tǒng)完備、內(nèi)容豐富、定位準(zhǔn)確的一整套法律法規(guī)體系,這些法律法規(guī)使美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依,為美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)有力的保障。美國早在1790年就頒布了第一部聯(lián)邦《版權(quán)法》,后來,根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和時(shí)代的變化,美國多次對《版權(quán)法》進(jìn)行修改,進(jìn)一步完善。美國國會在1965年通過了《國家藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》,明確規(guī)定,為了支持文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展,政府在每年的財(cái)政預(yù)算中都應(yīng)該撥付一定比例的資金用來支持文化藝術(shù)事業(yè);還規(guī)定了政府在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中游政策引導(dǎo)、資金支持等相關(guān)職責(zé)。為了防止錄音制品、影視等的盜版侵權(quán)假冒偽劣等行為,美國于1982年通過了《反盜版和假冒修正案》,并在1998年通過了《版權(quán)保護(hù)期延長法》,將版權(quán)保護(hù)期延長20年,公司版權(quán)保護(hù)期從75年延長到95年,個(gè)人作品為作者的有生之年加上去世后70年。美國還根據(jù)本國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)眾多、不同行業(yè)又具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)等實(shí)際情況,制定了《專利法》、《商標(biāo)法》、《勞工法》、《合同法》、《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《文娛版權(quán)法》、《防止數(shù)字化侵權(quán)及強(qiáng)化版權(quán)賠償法》、《廣播電視反低俗內(nèi)容強(qiáng)制法》等一系列相關(guān)的法律法規(guī)。美國政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本不進(jìn)行干預(yù),主要依靠市場的力量。隨之一些如人文與藝術(shù)聯(lián)邦委員會、國家藝術(shù)基金會與國家人文基金會等重要的獨(dú)立政府機(jī)構(gòu)紛紛成立,出臺各種支持性政策。美國政府提供的優(yōu)越政策支持主要體現(xiàn)在財(cái)政支持和稅務(wù)減免上。為了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,美國政府對從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個(gè)人、企業(yè)適當(dāng)減免部分稅務(wù)。為了保障動(dòng)漫的內(nèi)容、形象的知識產(chǎn)權(quán),支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且為其提供有力的支撐,解除了從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的后顧之憂。比較典型的例子之一是美國對迪斯尼公司“米老鼠”的保護(hù)。由于米老鼠所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值,為了延長對迪斯尼公司“米老鼠”的保護(hù)期限,美國多次修改版權(quán)法?!盁o為”、“零管制”的政府文化管理方式和系統(tǒng)完備的法律法規(guī)支持體系,為美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),塑造了良好環(huán)境。日本對動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)也非常重視,并采取一系列措施促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1995年,日本的一個(gè)《新文化立國:關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》報(bào)告中,詳細(xì)闡述了“文化立國”的安排和部署。第二年公布的《21世紀(jì)文化立國方略》中把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確立為支撐國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。從20世紀(jì)90年代中期開始,日本加大了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的制定。為了扶植漫畫、影片、動(dòng)畫等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,《振興文化藝術(shù)基本法》、《日本文化政策基本法》在2001年制定實(shí)施,2002年制定實(shí)施了《知識財(cái)產(chǎn)基本法》。日本政府在2004年頒布了《文化產(chǎn)品創(chuàng)造、保護(hù)及活用促進(jìn)基本法》,明確規(guī)定,文化產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著滿足人們精神文化需求的任務(wù),同時(shí)還肩負(fù)的一個(gè)重要使命就是讓其他國家更好了解日本文化。此外還進(jìn)行了《著作權(quán)等管理事業(yè)法》、《知識財(cái)產(chǎn)基本法》、《電影盜版防止法》等一系列重要法律的制定與修訂。為了實(shí)現(xiàn)文化立國的戰(zhàn)略目標(biāo),日本通過向其他國家贈送動(dòng)漫音像制品、書籍等,以及在部分國家舉辦漫畫、動(dòng)畫展覽,在許多國家設(shè)立動(dòng)漫交流相關(guān)機(jī)構(gòu)等形式多樣的動(dòng)漫文化交流活動(dòng)。為了支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,日本政府每年都拿出一定數(shù)量的財(cái)政預(yù)算,動(dòng)畫電影一定數(shù)量的經(jīng)費(fèi)可以從日本文化廳得到資金補(bǔ)償。為了解決動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)資金困難的問題,日本的文化產(chǎn)業(yè)信用組合為動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)提供貸款。韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,這首先要?dú)w功于政府在政策方面的大力支持。1998年,韓國總統(tǒng)金大中正式提出“文化立國”戰(zhàn)略,要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為“21世紀(jì)核心骨干產(chǎn)業(yè)”,制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》、《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中長期增長戰(zhàn)略》、《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告書》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《電影振興法》、《游戲產(chǎn)業(yè)振興法》等支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。其中,在《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告書》明確指出,為了保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,要對其采取大力、長期支持政策。并且根據(jù)時(shí)代的發(fā)展變化和現(xiàn)實(shí)需要對《文化產(chǎn)業(yè)振興法》、《電影振興法》等法律進(jìn)行多次修訂。韓國政府還設(shè)立了韓國漫畫影像振興院、韓國文化振興院、首爾動(dòng)畫中心等支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)機(jī)構(gòu)。韓國政府在動(dòng)畫節(jié)目制作、新媒體、亞洲動(dòng)畫峰會、海外市場拓展等方面給予大量的資金支助,僅僅在2012—2016年短短的5年時(shí)間內(nèi),韓國政府就提供了高達(dá)556億韓元的資金支助。為了支持從事動(dòng)漫創(chuàng)作的企業(yè)、科研院所、高校,韓國還專門設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、動(dòng)漫發(fā)展儲備基金。韓國政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)采取稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼政策,對從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)減免百分之二十的稅收。

二、實(shí)施精品力作,打造特色鮮明的動(dòng)漫形象

動(dòng)漫品牌在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著十分重要的作用,動(dòng)漫品牌的多少、強(qiáng)弱、盈利空間的大小,是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力乃至是否能夠躋身世界動(dòng)漫強(qiáng)國的主要標(biāo)志之一。今天,在網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的帶動(dòng)下,人們進(jìn)入了多媒體時(shí)代。在這個(gè)新媒體時(shí)代,“人們不但消費(fèi)物質(zhì),而且消費(fèi)物質(zhì)所代表的文化含義。消費(fèi)過程不但是僅僅滿足于人的基本需要的過程,而且更是社會表現(xiàn)和社會交流的過程?!盵1]美國是一個(gè)追求精神支柱、崇尚強(qiáng)者的國家,而美國動(dòng)漫電影更是將“本位”思想表現(xiàn)得十分透徹。早期迪斯尼公司塑造的代表角色形象米老鼠,是一只有著圓滾滾大腦袋、大耳朵,梨形身體的小老鼠,具有活躍、樂觀、隨和的性格,備受全世界觀眾的熱烈歡迎。從《威利號汽船》開始,米老鼠走出美國,走向全世界,被認(rèn)為是全世界最受歡迎的卡通形象之一,至今魅力不減。在影片中,米老鼠曾經(jīng)扮演教師、運(yùn)動(dòng)員、司機(jī)、工人等眾多角色,而當(dāng)從事不同工作時(shí),米老鼠從來沒有抱怨,而是通過自己的不斷奮斗,努力實(shí)現(xiàn)自己的人生目標(biāo)。這充分展現(xiàn)了美國社會的價(jià)值取向,即所有人都是生而平等的,只要通過個(gè)人勤勞的雙手,都能獲得全社會的認(rèn)可,得到回報(bào)。這就是眾所周知的“美國夢”,既體現(xiàn)了美國移民社會的包容性,同時(shí)也激勵(lì)了剛到美國的人。日本是歷來最重視動(dòng)漫品牌建設(shè)的國家之一。日本媒體顯示,2019年日本動(dòng)畫在全世界的存在感日益提升。當(dāng)前,全世界有60多個(gè)國家在播放日本的動(dòng)畫?!拌F壁阿童木”是日本動(dòng)漫塑造的成功案例之一,它是一個(gè)由天馬博士制造,具有強(qiáng)烈責(zé)任感、堅(jiān)強(qiáng)勇敢、善良寬容、對人溫柔的高科技力量的機(jī)器人小孩。當(dāng)時(shí),“吃鐵臂阿童木飯的業(yè)者聚集在一起。大家商量著要把鐵臂阿童木徹底商業(yè)化,利用版權(quán)進(jìn)行動(dòng)漫制作?!盵2]《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》等眾多日本動(dòng)漫形象成為世界觀眾喜歡的人物形象,在全球具有非常高的影響力、知名度?!岸呃睞夢”在生日當(dāng)天正式注冊成為川崎市的特別市民,而且“哆啦A夢”也成為東京申辦2020年奧運(yùn)會的申奧特殊大使,可以說,東京申奧成功,“哆啦A夢”起著十分重要的作用。近年來,韓國在樹立本土動(dòng)漫品牌上取得重大突破。流氓兔是金在仁創(chuàng)作的動(dòng)畫作品《流氓兔的森林》中的主人公,是韓國打造成功的第一個(gè)進(jìn)入國際市場的卡通形象,其動(dòng)畫在網(wǎng)上高達(dá)幾十億次被轉(zhuǎn)載,在全世界擁有20多億人的粉絲群,當(dāng)前已經(jīng)形成了超過10億美元的大產(chǎn)業(yè),成為卡通電視、漫畫書、玩具、手機(jī)游戲等的主角之一。《倒霉熊》是韓國RG動(dòng)畫工作室、EBS教育臺聯(lián)合制作的搞笑幽默動(dòng)畫片,不僅在韓國深受觀眾喜愛,而且相繼在包括美國、中國、法國、意大利、德國等多達(dá)50多個(gè)國家上映,獲得國外觀眾的高度贊賞?!靶∑簌Z寶露露”因其可愛的外表被稱作國寶級卡通形象,動(dòng)畫片暢銷海外高達(dá)100多個(gè)國家、地區(qū)。韓國動(dòng)畫作品在國際上也多次獲得大獎(jiǎng),如《瑪麗的故事》獲得法國安納西國際動(dòng)畫節(jié)長篇大獎(jiǎng)、《五歲庵》獲得安納西動(dòng)畫電影節(jié)大獎(jiǎng)等等。反觀目前國產(chǎn)動(dòng)畫片,雖然也取得了一定的成績,但與國外動(dòng)畫片發(fā)展相比,我國動(dòng)漫原創(chuàng)力不足,動(dòng)漫形象尚未形成品牌,自20世紀(jì)90年代發(fā)展至今,中國動(dòng)畫的內(nèi)容還比較淺顯且趣味性不足,動(dòng)漫作品還不可以跟美、日動(dòng)漫相媲美。以1998年美國迪斯尼創(chuàng)作的動(dòng)漫電影《Mulan》為例,這是迪斯尼第一次將中國古代民間故事變?yōu)楫?dāng)代流行電影與娛樂文化的本身,在今天看來,無論是藝術(shù)還是技術(shù)依然毫不遜色,特別是在內(nèi)容與形式的民族化方面為動(dòng)漫人樹立了典范?!禡ulan》對中國動(dòng)漫最大的啟示之一是,要深刻認(rèn)識到國產(chǎn)動(dòng)漫立身的根本在于其民族化,而中國民間文化資源是國產(chǎn)動(dòng)漫民族化的不可或缺的智力寶庫和重要文化資源。因此,國產(chǎn)動(dòng)漫應(yīng)該以國際化、產(chǎn)業(yè)化為方向,以現(xiàn)代化、本土化為根基,兼顧全球視野與民族特色,積極整合創(chuàng)新民間文化資源,以新的“中國學(xué)派”屹立于世界動(dòng)漫之林。

三、形成完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)《2020—2026年全球及中國動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展全面調(diào)研與未來趨勢分析報(bào)告》顯示,2019年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)直接產(chǎn)值高達(dá)3500億美元,而僅僅動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其周邊衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值就超過了1萬億美元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了漫畫出版、電視電影動(dòng)畫、動(dòng)畫衍生產(chǎn)品、投資貿(mào)易洽談等,這就要不斷拓展動(dòng)漫形象的市場空間,把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈拉長拉大。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的美國、日本,其研發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品本身就在世界市場上占據(jù)著非常大的份額,不可忽視的是他們的動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品也占據(jù)著巨大的市場空間。美國是最早把動(dòng)畫片推向世界市場的國家之一,動(dòng)畫公司經(jīng)營者非常清楚的是必須通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利并獲得更高的收益。伴隨著好萊塢、電視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)模式眾多、成熟而完備的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,就是“制片人制作動(dòng)畫片、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買動(dòng)漫產(chǎn)品形象開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品”[3]。迪斯尼公司是完備成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表之一。迪斯尼公司成功地塑造了米老鼠等一系列深受觀眾喜愛的動(dòng)漫形象。迪斯尼公司于1955年以自己動(dòng)漫中的故事、人物為中心,建立了洛杉磯迪斯尼樂園,并開發(fā)了包括玩具、日用品等在內(nèi)的大量卡通系列產(chǎn)品。而且,迪斯尼公司已經(jīng)不僅僅把動(dòng)漫看做是為兒童和青少年提供娛樂的商品,而是當(dāng)成與人們生活的許多方面密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,迪士尼主題公園已經(jīng)成為全球最大主題公園集團(tuán),根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在全球TOP10主題公園中,迪士尼集團(tuán)占半數(shù)。2019年,迪士尼又收購了福斯,迪士尼憑借著旗下的福斯、迪士尼動(dòng)畫、漫威等在世界動(dòng)漫市場中占據(jù)著更加突出的位置。從迪士尼集團(tuán)的經(jīng)營狀況看,迪士尼集團(tuán)收入來源多渠道化,經(jīng)營狀況非常好,僅2019年收入就高達(dá)695.70億美元,2020年雖然受到疫情影響收入有點(diǎn)下降,但也有653.88億美元?!白鳛槿毡镜谌a(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),不僅成為日本經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱,而且還成為日本精神文化產(chǎn)品的重要輸出基地。所有這些,都是因?yàn)槿毡緞?dòng)漫有一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈?!盵4]日本國民具有閱讀動(dòng)漫的習(xí)慣,可以說,在日本,任何年齡段的民眾都有相對應(yīng)的動(dòng)漫書籍。日本通過發(fā)行漫畫,培養(yǎng)固定的消費(fèi)群體,選擇出其中優(yōu)秀的作品發(fā)行出版,隨后將部分優(yōu)秀的漫畫改編成影視作品,再通過影視媒體擴(kuò)大動(dòng)漫形象的影響力,最后形成版權(quán)的授權(quán)代理開發(fā),使動(dòng)漫形象拓展到食品、服裝、玩具等衍生品領(lǐng)域。根據(jù)日本《數(shù)字內(nèi)容白皮書2020》的數(shù)據(jù)顯示,2019年,日本國內(nèi)的視頻點(diǎn)播所帶來的視頻影像發(fā)行營收達(dá)到2770億日元,約合人民幣164.3億元;2019年,僅動(dòng)漫作品角色商品銷售市場就達(dá)到1.55萬億日元,約合人民幣919.4億元,同比增長1.1%。2019年4月,《鬼滅之刃》上映大獲成功后,相關(guān)角色的物品銷售供不應(yīng)求??梢哉f,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本國民經(jīng)濟(jì)的重要的支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是韓國的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。進(jìn)入21世紀(jì)以來,韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息等高科技密切結(jié)合,形成了數(shù)碼動(dòng)畫為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。2018年,韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年,韓國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模約為41億元人民幣。其中出口銷售規(guī)模占到22%,約為9億元人民幣。韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展,逐步形成了一種全新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式。韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式是,“首先,打造動(dòng)漫形象,使其深入人心,形成市場需求;然后,動(dòng)漫制作商以某種動(dòng)漫形象為載體制作動(dòng)漫作品,通過媒體廣泛傳播動(dòng)漫形象及其品牌;最后,加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)與營銷,實(shí)現(xiàn)巨額盈利?!盵5]卡通形象小企鵝寶露露憑借著幽默的故事情節(jié)、可愛的外表,使其動(dòng)畫片既深受韓國本國民眾和國外觀眾的喜愛,同時(shí)也帶來了巨大的收益。小企鵝寶露露背后的公司Iconix娛樂有限公司于2001年成立。公司依托小企鵝寶露露這一動(dòng)畫角色,著力挖掘主題公園、音樂、表演、玩具等多方面的潛在價(jià)值。作為公司的經(jīng)典卡通小企鵝寶露露已經(jīng)涵蓋了生活用品、玩具、文具等眾多領(lǐng)域,暢銷全世界數(shù)百個(gè)國家。根據(jù)推測,小企鵝寶露露的品牌價(jià)值約50億元人民幣,帶來的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)350億元人民幣。而在我國,由于大多數(shù)動(dòng)畫制作公司并沒有建立自己的動(dòng)漫盈利模式,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要依靠國家扶持,對比美國、日本和韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),我國無論是動(dòng)畫片本身的播出市場,還是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場,都沒有形成系統(tǒng)、成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“2016年中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模約為播映市場的1.5倍,而日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,衍生品市場能夠達(dá)到播映市場的8—10倍?!盵6]中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要更好更快發(fā)展,必須形成特色鮮明、成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。首先,為了實(shí)現(xiàn)利潤的最大化,要對動(dòng)漫市場進(jìn)行全面分析,科學(xué)把握并且比較準(zhǔn)確進(jìn)行定位,根據(jù)不同群體的消費(fèi)者和不同年齡段的需求,根據(jù)他們的接受心理,設(shè)計(jì)適合他們需求的動(dòng)漫產(chǎn)品。其次,進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,努力建設(shè)具有特色的動(dòng)漫產(chǎn)品品牌,并且加強(qiáng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)利用,把動(dòng)漫形象和生活用品、玩具等有機(jī)結(jié)合起來。最后,通過建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)等靈活多樣途徑,努力使技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素共享,走動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展之路。

四、創(chuàng)新傳播方式、營銷手段

美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以好萊塢電影基地為主要依托、以電影動(dòng)畫為主要內(nèi)容,經(jīng)過長期發(fā)展,逐漸形成了既獨(dú)具自己特色的商業(yè)電影模式,又具有現(xiàn)代高科技的動(dòng)漫特點(diǎn)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,美國動(dòng)漫在細(xì)節(jié)刻畫、畫面處理、聲音配置等方面都采用了最先進(jìn)的電腦技術(shù)?!豆Ψ蛐茇垺费埥芸恕げ既R克、安吉麗娜·朱莉、賽斯·羅根等許多好萊塢大牌明星擔(dān)任配音工作,影片中主要場景之一“和平谷”以廣西桂林、麗江山谷為藍(lán)本,通過雄偉的桂林山川、美麗的麗江震撼了觀眾的美感。美國動(dòng)畫片在故事情景設(shè)置方面往往能獲得觀眾情感上的認(rèn)同。比如,在《花木蘭》中加入李翔將軍和花木蘭的愛情故事,通過優(yōu)美的音樂、鮮明的人物形象、宏大的動(dòng)漫畫面打動(dòng)觀眾;在《蜘蛛俠》、《玩具總動(dòng)員》等經(jīng)典大片中,愛情依然是不可或缺的重要元素之一。美國的動(dòng)漫影片在上映前通過發(fā)布預(yù)告片等,利用現(xiàn)代新媒體,并且耗費(fèi)巨資進(jìn)行宣傳、推廣。例如,《海底總動(dòng)員》用在宣傳推廣方面的費(fèi)用高達(dá)1億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了制作成本的9400萬美元;《獅子王》配置了20多種語言,在全球40多個(gè)國家、地區(qū)都受到觀眾的一致好評,獲得了最佳電影主題曲獎(jiǎng)、奧斯卡最佳原著音樂獎(jiǎng),全球化傳播方式無形之中跨越了地域差別和文化屏障,既傳播了西方文化,也助推了影片的全球性傳播和動(dòng)漫衍生品的銷售。在當(dāng)今文化日益交流、融合的時(shí)代,日本動(dòng)漫采取包容的方式成功地把許多國家的文化運(yùn)用到自己的動(dòng)漫作品之中,獲得了來自不同國家越來越多觀眾的認(rèn)可。在《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》系列,第一部通過得體的服裝搭配、優(yōu)雅的言談舉止,向觀眾展現(xiàn)了一位勇敢、有禮貌英國的貴族紳士,巧妙地把英語紳士文化運(yùn)用得淋漓盡致;《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》第三部中運(yùn)用了埃及、印度等不同國家的服飾、建筑、飲食等方面的文化,日本動(dòng)漫還成功地將中國文化元素運(yùn)用到產(chǎn)品中,如《魔卡少女櫻》中李小狼就來自中國香港的一名道士,他攜帶著羅盤,穿著道士服裝;《魔卡少女櫻》里小英的服裝就有中國式的,在《彩云國物語》中有許多穿著中國風(fēng)格服裝的主角,就連他們的姓名都有中國元素在里面,而且《彩云國物語》里的紅秀麗幾乎每天都蒸包子;《名偵探柯南》中小蘭等幾人就去吃過麻婆豆腐。日本動(dòng)漫在作品內(nèi)容上下工夫的同時(shí),也注重不斷創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)品的營銷和創(chuàng)辦方式,擴(kuò)大其在海外的知名度。日本動(dòng)漫名家可以把作品陳設(shè)在博物館、國立美術(shù)館等,日本政府購買動(dòng)漫影片的版權(quán),再贈送給其他國家,讓這些國家播放日本動(dòng)漫影片。如今,日本動(dòng)漫在國際市場上占據(jù)越來越大的影響力。根據(jù)《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2020》顯示,2019年日本動(dòng)畫市場總體上漲了15%以上,其中動(dòng)畫電影2019年總收入為692億日元,約合41億元人民幣。2019年日本動(dòng)畫行業(yè)的海外收入為12009億日元,占海外市場總體的47.8%,比去年增長了1.6%;來自國家和地區(qū)的簽約合作單共3212份,比去年增長了30.8%。日本動(dòng)漫已得到了包括美國、法國、加拿大、意大利等在內(nèi)的越來越多國家的認(rèn)同。韓國政府定期主辦各類動(dòng)漫展會為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)搭建交流合作和貿(mào)易平臺。首爾市政府主辦的亞洲最具代表性的動(dòng)漫節(jié)之一首爾國際動(dòng)漫節(jié)是其中比較成功的范例。該動(dòng)漫節(jié)由國際動(dòng)漫電影節(jié)、商業(yè)促銷市場、展覽會等部分組成。其中,首爾國際動(dòng)漫節(jié)為動(dòng)漫作品跨國合作交流及進(jìn)入國際市場提供了良好契機(jī),每年都受到動(dòng)漫企業(yè)和相關(guān)人士的關(guān)注,至2011年已成功舉辦了15屆。由于國內(nèi)動(dòng)漫市場規(guī)模有限,韓國政府積極引導(dǎo)、扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場,政府出臺一系列政策措施。例如,引導(dǎo)針對出口國家和地區(qū)的特點(diǎn)研發(fā)適銷對路的產(chǎn)品、集中力量開發(fā)具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品、開展跨國生產(chǎn)合作等;在上海市成立的韓國官方機(jī)構(gòu)游戲援助中心,主要目的之一是為韓國游戲企業(yè)把產(chǎn)品出口到中國市場提供便利條件。我國動(dòng)漫產(chǎn)品以動(dòng)畫片為主,在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對外傳播方式、營銷手段等方面比較單一。即使這樣單一的運(yùn)行渠道,也經(jīng)常出現(xiàn)運(yùn)行不暢通等問題。一方面,制作與播出尚未分離,電視臺制作的動(dòng)畫片近水樓臺,大大減少了其他動(dòng)漫企業(yè)所制作的動(dòng)畫片的播出機(jī)會;另一方面,國外發(fā)達(dá)國家的動(dòng)漫產(chǎn)品憑借著其品牌優(yōu)勢,低價(jià)傾銷,使電視臺既節(jié)省了購買播放權(quán)的投入,又贏得了大量觀眾。新媒體時(shí)代,隨著5G時(shí)代的到來,我們既要借鑒發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn),也要?jiǎng)?chuàng)新營銷策略。為了進(jìn)一步增加動(dòng)漫產(chǎn)品銷售數(shù)量,可以在網(wǎng)上設(shè)立平臺進(jìn)行銷售,開辦動(dòng)漫及相關(guān)衍生商品實(shí)體店,放開銷售代理權(quán)等形式多樣的商業(yè)營造方式??傊?,美國從一個(gè)文化資源比較貧乏的國家變成世界動(dòng)漫業(yè)的霸主,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今國際文化市場也占據(jù)著非常大的份額,韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。他山之石,可以攻玉。我們應(yīng)該深入學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)國家在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的成功經(jīng)驗(yàn),同時(shí)應(yīng)該深刻意識到,當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展契機(jī),我們應(yīng)抓住建成“文化強(qiáng)國”這一重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,進(jìn)一步推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,早日實(shí)現(xiàn)“動(dòng)漫強(qiáng)國”的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

[1]劉莉.被編碼的生活[M].昆明:云南人民出版社,2004:42.

[2]中野晴行.動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論[M].甄西,譯.北京:國際文化出版公司,2007:101.

[3]張慧.美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r[J].全球科技經(jīng)濟(jì)嘹望,2005,(8).

[4]張毅,林昌峰,吳思思.日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析[J].包裝工程,2010,(4).

[5]吳衛(wèi)紅,李暢.美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式比較及對我國的啟示[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)學(xué)報(bào):社會科學(xué)版,2012,(6).

[6]孫姍姍,楊欣.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力提升對策研究[J].東北師大學(xué)報(bào):哲學(xué)社會科學(xué)版,2019,(1).

作者:劉翠玉 單位:河南農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院

免责声明

本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。

AI写作,高效原创

在线指导,快速准确,满意为止

立即体验
相關(guān)熱門標(biāo)簽
文秘服务 AI帮写作 润色服务 论文发表