搜索引擎優(yōu)化方案精選(九篇)
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第1篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
關鍵詞：搜索引擎營銷 中小企業(yè) 現狀 問題 對策
中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）30-0215-02
一、搜索引擎營銷在中小企業(yè)運用存在的問題及原因分析
搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶?，F如今越來越多的企業(yè)開始使用搜索引擎營銷，也有越來越多的企業(yè)感受到搜索引擎營銷給他們帶來的優(yōu)勢。但是畢竟是一種新型的營銷方法，因此企業(yè)在實施這一營銷方法的過程中自然會遇到一些問題。
1.搜索引擎選擇的問題。對于企業(yè)來說選擇搜索引擎應該是開始搜索引擎營銷的第一步。目前常用的中文搜索引擎服務商有國內的百度、搜狐、新浪、網易等，國外的中文搜索引擎服務商有Google、Yahoo。面對種類繁多的搜索引擎，中小企業(yè)在選擇搜索引擎的時候通常會遇到以下問題：首先，眾多的搜索引擎服務商讓企業(yè)難于選擇。對于剛開始實施搜索引擎營銷的企業(yè)，由于對搜索引擎服務商的市場份額和推廣效果并不了解，他們很難選擇到最適合自己的搜索引擎，對于資金實力雄厚的中小企業(yè)來說，他們可以把廣告資金分散投資在各個搜索引擎，然后根據推廣效果，投資回報率等重新制定方案?？墒谴蠖鄶档闹行∑髽I(yè)都有著嚴格的資金預算很難做到遍地撒網。其次，雖然中小企業(yè)把范圍縮小在百度或者Google，但是確定它們誰作為自己的主要搜索引擎也不是一件易事。由于百度的盈利模式有別于Google，存在著對搜索結果的人為干擾，受到有維權意識的用戶質疑。同樣Google也是以關鍵詞廣告作為盈利模式，但Google嚴格遵守搜索的公平原則，在商業(yè)利益和用戶利益上做到了較好的平衡。要根據不同的客戶對象，從有利于提高用戶轉化率的角度出發(fā)，作出合理的選擇也是企業(yè)所面臨的一道難題。
2.搜索引擎優(yōu)化的問題。搜索引擎優(yōu)化是一門很專業(yè)的技術，由于很多企業(yè)不了解搜索引擎優(yōu)化的原理及其科學的操作方法，所以企業(yè)在實施搜索引擎優(yōu)化的過程中會遇到很多問題。有些企業(yè)由于缺乏完善的搜索引擎營銷計劃，可能過度依賴搜索引擎優(yōu)化來取得好的排名，而搜索引擎排名算法要不斷定期調整，使搜索引擎營銷效果充滿變數，導致網絡營銷效果不穩(wěn)定。更為嚴重的是，有些企業(yè)為了追求短期排名的迅速上升，可能會在網站的一個廣告頁面內放置大量與其業(yè)務有關的熱門關鍵詞，但是很快被搜索引擎視為作弊，排名由前列迅速下降到一百名以后，使企業(yè)業(yè)務嚴重下滑。
3.搜索引擎關鍵詞費用的不斷上漲問題。由于越來越多的企業(yè)加入到搜索引擎廣告的推廣行列，為了在有效的展示空間中，獲得更好的排名和用戶的關注，許多企業(yè)紛紛采用增加每次點擊費用的方式期望獲得好的排名，這就使得搜索引擎競價排名費用不斷上漲。如果關鍵詞價格再上漲，就不能保證企業(yè)廣告投入的盈虧平衡了。關鍵詞廣告的低成本優(yōu)勢是相對的，雖然百度關鍵詞競價排名的最低起價是人民幣0．3元，Google關鍵詞廣告的每次點擊費起價是人民幣0．15元，單價看似不高，但一個月上萬次的點擊量，也會讓一般的企業(yè)負擔不起。無論是在百度還是在Google做關鍵詞廣告，越是熱門的關鍵詞，價格會越高，隨著競價排名的競爭越來越激烈，尤其是一些營銷預算充足的企業(yè)加入到競價排名的行列中來，競價排名的低成本優(yōu)勢將逐漸消失，中小企業(yè)將面臨新的競爭壓力。
二、相應對策
1.搜索引擎選擇對策。根據第三方調研機構易觀國際的《2008年第四季度中國搜索引擎市場季度監(jiān)測》，圖1顯示，從2008年搜索引擎運營商競爭格局上來看，百度、Google以及Yahoo仍然占據這一市場的前三名，三者共占到市場份額的95.8%。其中，百度與Google的市場份額進一步提高。百度的市場份額由2007年的59.3%上升至2008年的62.2%，Google的市場份額由2007年的23.4%上升至2008年的27.8%。
鑒于百度和Google在中國的超高市場份額以及他們長久以來較好的推廣效果，建議企業(yè)主要選擇百度和Google作為搜索引擎營銷的平臺。至于百度和Google誰作為企業(yè)的主要搜索引擎就需要根據企業(yè)的自身特點作出科學合理的選擇。由于百度和Google的盈利模式和覆蓋范圍不同，建議那些剛開始做搜索引擎營銷的中小企業(yè)把百度作為主要搜索引擎，而對于已經有著較為豐富的實施搜索引擎營銷經驗的企業(yè)來說，建議他們考慮選擇Google作為自己的主要搜索引擎。
2.搜索引擎優(yōu)化對策。一些在網站優(yōu)化方面領先的網站已經從中獲得了極大的收益，由此也吸引更多的網站加大了對搜索引擎優(yōu)化工作的重視。搜索引擎優(yōu)化是一項復雜的工作，如果一個企業(yè)希望做好搜索引擎優(yōu)化，必須擁有自己的搜索引擎優(yōu)化團隊，由專業(yè)的人員負責制定科學的規(guī)劃。一般來說，網站對搜索引擎優(yōu)化的內容可以歸納為以下幾個方面：（1）網站欄目結構和網站導航系統(tǒng)優(yōu)化。（2）網站內容優(yōu)化，包括網頁標題、META標簽設計、網頁正文內容。（3）網頁布局。（4）網站鏈接策略。
3.合理的搜索引擎關鍵詞定價。關鍵詞的點擊價格主要由企業(yè)對 ROI 的預期和企業(yè)競爭對手的定價來確定。首先，是競爭對手和企業(yè)共同決定了某個關鍵詞的最高點擊單價，像百度、Yahoo、新浪等均采用競價排名的方式，只要愿意，就可以出比別人高的價格取得最高排名。Google 的關鍵詞定價則要復雜一些，它需要由企業(yè)確定一個最高的點擊價格，然后系統(tǒng)根據企業(yè)和競爭對手的報價以及點擊率等因素綜合確定排名位置。另外，為了有效節(jié)省廣告成本，還應對目標群體進行鎖定。百度和Google都提供了按語言和地區(qū)選擇潛在客戶群體的功能，這一功能的實現是通過搜索引擎系統(tǒng)自動監(jiān)測訪問者IP 地址所在地以及訪問者所輸入語言得到的。Google在中國目前還不能做到按地區(qū)進行選擇，如果想做中文關鍵詞廣告，只能按國家選擇“中國”。作為全球最大的中文搜索引擎，百度已經可以精確到中國的各個省市。例如，某公司由于主要業(yè)務只能在上海進行，所以就設定讓關鍵詞廣告只能出現在上海地區(qū)的訪問者面前，從而避免了由于外地訪問者點擊帶來的不必要支出。
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第2篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
旅游業(yè)搜索引擎營銷策略的制定首先從旅游企業(yè)所面臨的內外部環(huán)境分析入手,還要調查研究搜索者的搜索行為模式,把握好“用戶體驗”這一影響策略成功的重要因素。旅游業(yè)的搜索引擎營銷策略需要組織內部很多人的支持,因此需要制定非常清晰的營銷計劃,科學地組織實施搜索引擎營銷,并積極地與其它營銷方式相組合,以提高營銷效果。
(一)旅游市場營銷環(huán)境分析
旅游市場營銷環(huán)境是指影響旅游企業(yè)市場營銷活動有關的一切內外部因素和力量的總和,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。從宏觀環(huán)境角度來看,我國“十一五”以來,經濟持續(xù)健康發(fā)展,人民物質生活水平有了大幅度的提高,開始追求精神層面的滿足感,旅游市場迎來了發(fā)展的機遇。同時,互聯網經濟的浪潮沖擊著傳統(tǒng)旅游業(yè),出現了許多依托互聯網的在線旅游企業(yè),比如旅游預訂網站攜程、藝龍等。在互聯網經濟下,由于信息的爆炸式增長,導致消費者注意力成為稀缺資源,旅游企業(yè)如何贏得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎營銷適時而出,它不僅代表著互聯網技術的發(fā)展,而且促進了消費者與旅游企業(yè)之間的互動和溝通。
微觀環(huán)境的分析主要從四個角度出發(fā):旅游消費者、競爭對手、旅游企業(yè)自身、旅游服務中介企業(yè)。旅游消費者作為搜索者,他們的行為模式已發(fā)生根本性的變化,營銷人員需要對其行為模式進行分析;搜索引擎對于競爭對手情報收集工作具有非常重要的價值,在制定搜索營銷策略之前,企業(yè)可以利用搜索引擎來調查研究競爭對手的動態(tài);對于旅游企業(yè)自身而言,主要是要合理配置資源,制定科學的營銷組合策略;旅游服務中介企業(yè)主要指搜索引擎營銷平臺,如Google,Yahoo!,百度等,旅游企業(yè)需要分析這些平臺的特點,做出合理的選擇。
(二)調查研究搜索者的搜索行為模式
在搜索經濟時代,依靠搜索引擎開展旅游活動的消費者與傳統(tǒng)的消費者具有不同的行為模式,消費者使用搜索引擎的一個最基本特征就是對搜索結果不同頁面的關注程度:據美國搜索引擎營銷專業(yè)服務商iProspect()于2002年11月份的一項調查結果表明:75%以上的用戶使用搜索引擎,56.6%的用戶只看搜索結果前兩頁的內容,大約16%的用戶只看搜索結果的前幾條內容,只有23%的用戶會查看第2頁的內容,查看前3頁的用戶數量下降到10.3%,愿意查看3頁以上內容的用戶只有8.7%。把握這個基本特征對于評估搜索營銷效果有一定的意義。
另外,需要把握搜索者的需求特點。筆者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技術副總裁AndreiBroder對于搜索者的分類來分析搜索者的需求特點:導航型搜索者(NavigationalSearchers)要尋找特定的網站,可能因為他們不知道確切的網址,使用的搜索請求如“E龍網”“攜程網”“希爾頓飯店”等;信息型搜索者(InformationalSearchers)需要信息來回答他們的問題或者了解新的主題,使用的搜索請求如“北京的旅游景點介紹”“貴州飯店的分布”等;交易型搜索者(TransactionalSearchers)想要做些事情(如買東西,注冊,參加競賽等等),他們使用的搜索請求如“機票預定”“飯店預定”等。這三類搜索者并不是截然分開的,有的搜索者可能會先查詢信息,成為信息型搜索者,掌握信息后馬上進行交易,便轉變?yōu)榻灰仔退阉髡摺?/p>
對搜索者類型的了解能夠幫助搜索營銷人員事半功倍地吸引更多的搜索者。通常一個導航型的搜索者明確知道自己想去哪里,他們需要的就是進入這家公司網站的首頁。因此,搜索引擎營銷人員首先需要保證搜索引擎能夠正確鏈接到公司的首頁,然后確保搜索引擎在搜索結果頁面中有對公司主頁很好的描述,使搜索者的注意力不被流失。信息型搜索者還沒有確定他們要購買的產品或服務,搜索的主要目的是收集信息以幫助他們做出決策,因此要通過網頁優(yōu)化來提品或服務的相關信息,幫助他們了解情況,使他們成為選擇性需求的搜索者。交易型搜索者的目的是快速完成交易,因此企業(yè)在做搜索營銷時要注重便捷性這樣一個用戶體驗點,將網頁的內容編輯得簡潔易懂,使顧客能夠較快完成交易。
(三)制定搜索引擎營銷計劃
1.搜索模式的選擇計劃。即選擇自然搜索、付費搜索還是兩者兼而有之,以及選擇自然搜索服務后如何做搜索引擎優(yōu)化,選擇付費搜索后如何管理競價。自然搜索主要依靠搜索引擎優(yōu)化技術來獲得高的排名,這種模式具有持續(xù)的效果,當優(yōu)化了一個網頁以后,很長一段時間都能夠保持較高的排名,但是優(yōu)化工作非常復雜。而付費搜索的時間短、工作量少。付費放置在搜索引擎營銷中變得越來越流行,據統(tǒng)計,Google95%的收入都來自付費廣告。旅游企業(yè)應該對這種模式引起重視,有效地將一部分資源配置在付費模式上。但對于希望取得長期效果的企業(yè)應該將資源配置到自然搜索模式上。
2.搜索引擎營銷平臺的選擇計劃。即選擇全球性的搜索引擎,如Google或者Yahoo!,還是企業(yè)業(yè)務所在地的本地搜索引擎,如我國的百度、波蘭的Onet.pl(onet.pl)、歐洲的Seekport(seekport.co.uk)等。搜索引擎營銷平臺的選擇除了需要考慮各個搜索引擎的特點以外,還需要考慮本企業(yè)的業(yè)務范圍。如果公司業(yè)務只專注于國內市場,那么就應該選擇國內市場上占主導地位的搜索引擎,如百度、谷歌等;如果公司的業(yè)務遍及世界各個國家,除了考慮全球性的搜索引擎外,還要注意國外市場的本地搜索引擎平臺,通常這些本地搜索引擎平臺由于其本土化的優(yōu)勢能夠占據搜索市場的重要位置。
3.是關鍵詞計劃。雅虎提供的“關鍵詞選擇工具”(/d/searchinventory/suggestion)可以作為搜索引擎營銷人員選擇關鍵詞的一個參考工具。這個工具能夠顯示近幾個月某個關鍵詞的最熱門的搜索請求,搜索引擎營銷人員可以選擇其中的一些熱門詞來做競價,還可根據網站自身的內容特征,選擇一些競爭對手不會涉及的較冷門的關鍵詞。此外,關鍵詞的選擇還可以借助專業(yè)機構的幫助,由外包團隊來做。
4.預計搜索營銷成本。搜索引擎營銷的成本主要在于三方面:搜索引擎優(yōu)化的成本、聘請外包人員的成本、付費放置的成本。搜索引擎優(yōu)化對于旅游企業(yè)來講主要是時間成本,每個網頁的優(yōu)化工作都是一項繁重的工程,這對于那些面臨激烈市場競爭,急于取得競爭優(yōu)勢的企業(yè)而言代價太高。除此以外,由于搜索引擎優(yōu)化涉及技術方面的知識較多,可能需要聘請外包人員,在美國,要針對自然搜索來優(yōu)化網頁,通常每個網頁需要100-200美元。付費放置在各個搜索引擎平臺上針對不同的關鍵詞有不同的價格,這也是搜索引擎營銷不可忽視的一項成本。
(四)實施搜索引擎營銷計劃
1.合理選擇關鍵詞提高轉化率。旅游企業(yè)要根據搜索者的特點及搜索習慣合理選擇關鍵詞,如有的導航型用戶不知道藝龍網的確切名稱,他會輸入諸如“藝龍”“E-long”“elong”這些企業(yè)名稱的錯拼詞,藝龍網可以針對導航型用戶的這些特點選擇關鍵詞。當交易型用戶需要進行交易時,他們的目的更明確,因此往往喜歡輸入組合關鍵詞來縮小搜索范圍,如“打折機票上海至北京”。同時需要注意,關鍵詞不要太“熱門”,比如對于旅游企業(yè)要想通過“旅游”這一關鍵詞來得到高的排名所花費的費用比普通關鍵詞要高幾倍甚至是幾十倍。并且,這些“熱門”關鍵詞由于太過于寬泛,搜索這類詞的客戶目的并不明確,從而導致點擊率高但是轉化率低這樣糟糕的結果。
2.運用搜索引擎優(yōu)化(SEO)方案來達到營銷目標。搜索引擎優(yōu)化方案主要包括:優(yōu)化網頁內容及吸引外部鏈接。旅游企業(yè)在優(yōu)化網頁內容時,需要把握兩個原則:第一,網頁內容要對搜索引擎友好,即能夠吸引搜索引擎,獲得高的排名;第二,內容要對旅游搜索者友好,能夠滿足不同類型搜索者的需要。營銷人員在做網頁內容的寫作時,不能只是為了得到搜索排名而僅僅去“迎合”搜索引擎,而忽視旅游搜索者的用戶體驗。要將注意力放到潛在旅游者身上,牢記公司網站的目標是提高轉化率。攜程網的網頁內容的編輯就體現了其圍繞“以客戶為中心”的攜程經營理念,其網頁分為酒店、國內國際機票、度假、商旅管理、目的地指南等幾大版塊,每一版塊都以旅行者在整個旅游過程中會碰到的問題為指導來設置,全面快捷地滿足客戶的需求。
優(yōu)化自然搜索的另一個方面是網站鏈接的建立,三大英文主流搜索引擎Google、Yahoo!、MSN將外部網站的鏈接作為網頁排名算法第一位考慮的因素,他們認為企業(yè)鏈接越多高質量的網站,其信譽程度越好。康輝旅行社的主頁鏈接了中國旅游網、北京旅游信息網、上海旅游網等各個政府旅游網站以及各個旅游協(xié)會的旅游網站和一些國外旅游局的網站,這些鏈接提升了康輝旅行社在百度的排名。康輝旅行社借助于在百度上的搜索營銷,大大提升了其網站的訪問量,吸引了大批的游客。
3.合理選擇競標管理工具。競標管理工具能夠自動調整付費放置競價并搜集點擊和轉化數據,為企業(yè)控制搜索引擎營銷效果提供方便。選擇競標管理工具取決于企業(yè)使用的搜索引擎方式,當計劃只使用一個付費放置引擎,如谷歌或者雅虎,或者付費搜索預算不多時,可以使用這些搜索引擎供應商提供的免費工具;當搜索引擎平臺有多個或者有足夠的付費搜索費用時,可以購買第三方的付費管理工具,它能夠實現跨搜索引擎檢測整個付費搜索過程。
4.到達頁的優(yōu)化。到達頁是指訪客通過搜索引擎進入企業(yè)網站時所打開的第一個頁面。到達頁優(yōu)化(LandingPageOptimization,簡稱“LPO”)泛指為了提升網站流量轉化效果而采取的著陸頁視覺效果和核心內容優(yōu)化工作。到達頁優(yōu)化目標是使得到達頁在內容上包含搜索者正在搜索的信息,并且這些信息能夠非常明顯地展現在搜索者面前。如當旅游者輸入“預訂打折機票”時,從搜索結果頁面進入的網站到達頁必須是對應于“打折機票”這一重要信息,而不能是別的頁面,如網站的主頁。
(五)搜索引擎營銷組合
1.搜索引擎營銷四種模式的組合。搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關鍵詞廣告、固定排名、競價排名四種模式并非完全排斥,他們各有優(yōu)勢、互為補充。比如在營銷預算允許的條件下,旅游企業(yè)可以組合使用SEO和競價排名,SEO能夠長遠的在根本上幫助企業(yè)網站獲得高點擊率及高的轉化率,而競價排名則是能夠讓企業(yè)以最快的速度獲得高排名,吸引搜索者的注意力。如e龍網綜合了兩種模式,對“酒店預訂”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“打折機票預訂”等體現網站特色的詞在百度上做競價,而對一些競爭激烈的關鍵詞,如“酒店”、“旅行”等實施SEO的方式。這種做法能夠吸引高質量的搜索者、提高用戶的轉化率、節(jié)省營銷成本。
2.搜索引擎營銷與其他營銷手段的組合。將搜索引擎營銷與電子郵件營銷相結合能夠有效降低電子郵件營銷的盲目性。電子郵件營銷可以起到品牌形象推廣、在線調查等功能,這種營銷方式信息傳播覆蓋面廣、成本低,但是它是一種強制性的營銷方式,缺乏與消費者的互動溝通,會引起那些非目標客戶的消費者反感。而整合搜索引擎營銷策略后,可以利用搜索引擎營銷識別出企業(yè)的目標客戶,從而減少用戶反感,達到有效傳播的目的。在線旅游企業(yè)還可將搜索引擎營銷與傳統(tǒng)的營銷手段組合起來,借助傳統(tǒng)營銷手段達到提高企業(yè)網站知名度的目的。如在攜程網創(chuàng)辦初期,就是靠在機場、火車站散發(fā)攜程的宣傳手冊而被廣大旅游者所熟知。
總之,以互聯網為代表的新媒體對旅游業(yè)產生了深遠的影響。搜索引擎營銷已成為旅游業(yè)依托互聯網激發(fā)新的活力、增強自身競爭力的有力工具。旅游企業(yè)要制定科學合理的搜索引擎營銷策略,成功運用搜索引擎營銷,吸引基數龐大的用戶群的注意力,不斷提升企業(yè)的價值和核心競爭力。
二、搜索引擎營銷的主要模式
搜索引擎營銷不同的發(fā)展階段存在不同的營銷模式,本文就目前最常見的幾種模式展開論述。
(一)搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化是用于提高網站自然搜索排名的一系列技術和方法。網絡營銷專家馮英健認為:搜索引擎優(yōu)化是指按照規(guī)范的方式,通過對網站欄目結構、網站內容、網站功能和服務、網頁布局等網站基本要素的合理設計,提高網站對搜索引擎的友好性,使得網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄,并且在搜索引擎中獲得好的排名,從而通過搜索引擎的自然搜索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優(yōu)化的著眼點并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則,更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便,符合“體驗經濟”時代顧客對商家的要求。
相對于其他幾種搜索引擎營銷手段,搜索引擎優(yōu)化(SEO)的技術性較強,成本主要是聘請搜索營銷顧問的費用。在美國,如果找一些搜索營銷公司來幫助企業(yè)針對重要的關鍵詞來優(yōu)化網頁,收費通常從5000-20000美元不等,在我國要相對便宜一些,通常在幾千至幾萬之間,根據公司所消耗的成本而定,如關鍵字分析、頁面布局、代碼調整、結構分析、標簽分析、外部鏈接改善等。但是搜索引擎優(yōu)化(SEO)也為企業(yè)提供了獨特的收益和價值。調查顯示,搜索者對于自然搜索結果具有更高的信任度,他們也就成為質量更高的搜索者,能夠最大限度地實現網站的目標,從而帶來更高的轉化率。
(二)固定排名
固定排名是指企業(yè)與搜索引擎供應商商定以一定價格將公司網站放置在固定位置的一種方式。這種方式使企業(yè)網站不必為了與競爭對手爭奪排名而陷入非理性的關鍵詞價格戰(zhàn)泥潭,但同時它也存在不足,例如當市場上對某一關鍵詞變成“冷門”時,企業(yè)卻仍然要以“熱門關鍵詞”的固定高價去取得好的排名,造成了企業(yè)資源的浪費。
(三)關鍵詞競價排名
關鍵詞競價排名的先后并不固定,而是根據企業(yè)出價的高低來決定。隨著搜索引擎技術的發(fā)展,全球搜索引擎巨頭Google又提出了一種“混合競價排名”的方法,即除了價格以外,還要看網站點擊率的高低,這樣有效地避免了企業(yè)陷入高價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。競價排名是一種高度優(yōu)化的資源配置方式,這種方式對企業(yè)的價值體現在其對廣告界的一句名言的改寫,即“我的廣告費有50%是浪費的,但是我不知道是哪50%”。當企業(yè)使用競價排名以后,增強了廣告的針對性,只要用戶沒有進入企業(yè)的網站,那么企業(yè)就無需為這種推廣付費,有效地節(jié)約了廣告投入中浪費的那50%。
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第3篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，縮寫SEO）是指通過合理手段，使網站各項基本要素更適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更易于被搜索引擎收錄、獲得檢索結果的優(yōu)先排序。其中心思想是：基于對網站運行和用戶行為的監(jiān)測和數據分析，通過對網站整體框架結構進行調整、對網站內容進行合理安排、對內部鏈接和外部交互策略等進行優(yōu)化，顯著提升網站的訪問速度、使網站更符合主流搜索引擎的收錄、搜索規(guī)則，提高網站在搜索引擎上的自然排名，更好的向用戶傳遞信息，發(fā)揮信息資源的最大價值，提升網站的服務效果和品牌形象。
目前，網站搜索引擎優(yōu)化技術已被國內外各類網站廣泛采用。調查顯示美國、英國、德國、澳大利亞等電子政務發(fā)展水平較高國家的中央政府門戶網站均已加載用戶行為監(jiān)測代碼，用來匯集分析世界各地用戶的網站訪問數據，改善網站服務。而我國政府網站的搜索引擎優(yōu)化仍處于起步階段，對優(yōu)化工作的認識還不充分，重視程度還不高，需要在充分了解搜索引擎的工作原理、分析用戶瀏覽習慣的基礎上，針對各行業(yè)特點，有針對性的開展優(yōu)化工作。
1 搜索引擎工作原理分析
搜索引擎的工作大致分為爬行抓取、預處理和排名三個階段：
1.1 爬行和抓取
搜索引擎蜘蛛通過跟蹤鏈接訪問網頁，獲得HTML代碼存入數據庫。為抓取盡量多的頁面，所有引擎蜘蛛會跟蹤頁面上的鏈接從一個頁面爬行到另一個頁面，而蜘蛛的帶寬資源、時間都是有限的，不可能爬行完所有頁面，因此要想讓更多的頁面被收錄，就要在網站和頁面權重、頁面更新度、導入鏈接、與首頁點擊距離等方面進行優(yōu)化，吸引蜘蛛來抓取頁面。
1.2 預處理（即索引）
索引程序對抓取來的頁面數據進行文字提取、中文分詞、索引等處理，以備排名程序調用。搜索引擎抓取到頁面后，首先要從HTML文件中去除各種標簽、程序，提取出可以用于排名處理的網頁文字內容和一些特殊的包含文字信息的代碼（如Meta標簽中的文字、圖片代替文字鏈接錨文字等），然后基于詞典匹配或基于統(tǒng)計進行中文分詞，去除停止詞、消除噪聲，對頁面進行去重處理，將頁面轉換成一個關鍵詞組成的集合，記錄關鍵詞在頁面上出現的頻率、出現的次數、格式、位置等信息，形成索引庫，同時進行鏈接關系計算、特殊文件處理等。因此，為了使搜索引擎更好的對頁面進行索引，需要對HTML頁面的精簡性和關鍵詞的詞頻、位置、格式，以及頁面上的外部鏈接和頁面的導入鏈接等進行優(yōu)化。
1.3 排名
用戶輸入關鍵詞后，排名程序調用索引庫數據，計算相關性，然后按照一定格式生成搜索結果頁面。搜索引擎收到用戶提交的檢索詞后，也需要在中文分詞、去停用詞、指令處理、拼寫錯誤校正和整合搜索觸發(fā)等處理過程后進行文件匹配，找出所有含有所有關鍵詞的文件，并選擇一個頁面權重較高的初始頁面子集進行相關性計算。影響相關性計算的因素主要包括關鍵詞常用程度、詞頻及密度、關鍵詞位置及形式、關鍵詞距離、鏈接分析及頁面權重等，因此，要提高檢索結果排名，需要針對上述重要因素進行優(yōu)化。
2 搜索引擎用戶對檢索結果的瀏覽訪問習慣分析
用戶搜索關鍵詞后，搜索引擎通常在檢索結果首頁返回10個自然排名結果。用戶對這10個結果列表的瀏覽和點擊有很大差別。
2005年初，enquiro.com和did-it.com對英文搜索結果頁進行了一次實現跟蹤實驗，實驗表明，用戶在打開搜索結果頁面后，目光會首先放在最左上角，然后向正下方移動，挨個瀏覽搜索結果，當看到感興趣的檢索結果時，橫向向右閱讀標題。排在最上面的結果得到的目光關注度最多，越往下越少，形成一個所謂的“金三角”。
2006年，康奈爾大學做了更進一步的實驗和統(tǒng)計，實驗結果表明，檢索結果中排名前三位的檢索結果得到的關注事件相差不大，但點擊次數卻有很大差異。排名第一的結果占據了56.36%的點擊，排名第二的結果只有不到第一位四分之一的點擊量，第四位以后點擊率更是急劇下降。
2007年，enquiro.com做了google和百度中文搜索結果頁面的實驗，用戶在google上符合對排名靠前的檢索結果關注度更高的規(guī)律，在百度上則更多的呈現垂直方向上的隨機特性，用戶目光從上向下并沒有出現關注時間的急劇下降，在頁面底部的相關搜索上，更是呈現出聚集目光和點擊的情況。
3 搜索引擎優(yōu)化的意義與必要性
3.1 搜索引擎的高滲透率使SEO成為必然趨勢
中國互聯網絡信息中心于2016年1月的《第37次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月底，我國網民規(guī)模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%；搜索引擎用戶規(guī)模達到56623萬，在網民中的滲透率為82.3%，搜索引擎已經成為網民社會生活的有機組成部分、已成為公眾獲得政府信息及服務的最主要途徑之一。
而艾瑞咨詢的2015年第一季度中國搜索引擎市場報告顯示， baidu占領了國內81.4%的市場份額，google占有9.3%的市場份額，針對主流搜索引擎進行政府網站搜索引擎優(yōu)化已成為必然趨勢。
3.2 提高信息資源的易用性是提升用戶體驗有效手段
搜索引擎優(yōu)化可以大幅度提高搜索引擎對政府網站頁面的收錄數量和速度，大大增加用戶在海量的互聯網信息中發(fā)現政府網站相關資源的幾率；還可以有效提高網站關鍵詞搜索結果的排序，使網站處于主流搜索引擎搜索結果的前列，使用戶以“第一視野”發(fā)現交通運輸行業(yè)政府提供的各類信息及在線服務。
通過對網站結構、代碼的優(yōu)化，還可以提升頁面訪問速度，使網站布局趨于合理，重點展現用戶關注度高、需求量大的信息和服務資源，從而可以使用戶更方便、高效地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。
3.3 以用戶需求為導向是政府網站向服務型網站轉變的重要途徑
現階段，交通運輸行業(yè)政府網站正處于由內容導向向服務導向過渡的階段，很大程度上還是按照部門職責分工來組織資源、設計功能，從而導致提供的服務在一定程度上偏離用戶的真實需求。
搜索引擎優(yōu)化將以用戶需求為導向，通過統(tǒng)計數據精確分析用戶行為特征，了解用戶的真實需求，結合行業(yè)特點，對網站進行有針對性的調整，促進網站政務信息資源的梳理整合，提供便捷、人性化、統(tǒng)一的資源展現和服務獲取途徑，為提升交通運輸行業(yè)整體信息服務水平提供支持，促進政府網站向服務型政府網站轉變。
3.4 用戶行為分析是提高政府網站管理的預見性和靈活性的重要抓手
目前，我國正處于經濟轉軌和社會轉型的關鍵時期，社會不穩(wěn)定因素增強，突發(fā)性事件發(fā)生頻率加大，互聯網的作用日趨凸顯。現代社會的急劇變化帶來了很多新問題和新困難，如何及時有效地應對、處理危機事件已成為政府部門需要面對的重要問題。因此，提高政府預見性和靈活性成為當前各級政府部門的迫切需求，也成為建設和諧社會的重要課題之一。
通過對政府網站及其用戶行為進行實時的監(jiān)測和分析，及時對網站進行搜索引擎優(yōu)化，有利于政府部門及時掌握用戶信息需求動態(tài)、趨勢，及時控制敏感問題和突發(fā)事件的局面、化解危機，對公眾輿論進行正面引導，對構建和諧社會有著重要的現實意義。
3.5 信息資源的有效傳遞是提升精細化管理與科學決策水平的必要條件
交通運輸行業(yè)政府網站作為行業(yè)最權威的信息資源平臺、最高效的政府服務平臺、最便捷的政民互動平臺，大量整合了交通運輸行業(yè)的政務信息、行業(yè)信息和行業(yè)新聞，對網上辦事服務、政府辦事流程、規(guī)章制度等進行公開，其信息的有效傳遞，可以促進政府部門及時了解民意、體察民情，有利于公眾對政府部門進行監(jiān)督，促使政府部門更加規(guī)范、高效辦公，真正做到問政于民，有利于實現精細化管理與科學決策。
3.6 搜索引擎優(yōu)化是提升政府網站品牌形象的驅動力
通過優(yōu)化，除了可以顯著提高搜索引擎收錄量和關檢索結果排序外，還可以帶來網站訪問量的大幅度提升；針對網站的鏈接、PR值的優(yōu)化，還有利于提高和維護搜索引擎對網站的評級；通過網站結構的調整，有利于提升網站品質和形象，增強用戶的信任度、關注度和依賴度。
4 交通運輸行業(yè)政府網站搜索引擎友好性現狀
目前，我國交通運輸行業(yè)搜索引擎優(yōu)化正處于起步階段，搜索引擎友好性不高，主要表現在一下幾個方面：
4.1 政府網站信息被搜索引擎收錄的數量明顯偏低
頁面收錄量方面，我國政府網站頁面被baidu收錄的數量明顯偏低，交通運輸部政府網站頁面被baidu收錄量收錄率不足總頁面數的10%。省級交通運輸行業(yè)政府網站的baidu收錄量同樣偏低，最高的只有17萬余頁，最低的只有幾十頁，相對于各網站的頁面總量而言，收錄率之低可見一斑。
4.2 網站結構、頁面代碼問題突出
網站導航問題、網站地圖缺失、動態(tài)URL、URL結構不規(guī)范等問題大量出現，重點標簽、屬性等設置不合理，頁面代碼冗余、表格層級過多等問題，導致頁面打開緩慢，不利于搜索引擎爬行和收錄。
4.3 關鍵詞優(yōu)化不到位
由于缺乏對關鍵詞重要性的理解和用戶行為分析的不到位，不能正確選擇關鍵詞，導致網站使用的關鍵詞與用戶檢索需求間存在較大差距，在檢索過程中不能被很好地匹配、不能獲得很好的排名。
4.4 網站內容質量不高
網站中存在大量重復信息、非原創(chuàng)信息，造成了大量內部競爭，分散權重，導致搜索結果排名降低。
4.5 外部鏈接質量偏低
大部分交通運輸行業(yè)政府網站缺乏與知名社會化媒體的聯系，且現有反向鏈接數量和質量都偏低，對于搜索引擎檢索結果排名的貢獻不大。
5 交通運輸行業(yè)政府網站搜索引擎優(yōu)化的建議
進行交通運輸行業(yè)政府網站搜索引擎優(yōu)化，首先必須通過系統(tǒng)的用戶行為監(jiān)測及分析，了解網站用戶細分及需求動態(tài)。以數據為支撐，發(fā)現網站存在的具體問題，進而提出優(yōu)化方案，并對優(yōu)化后的效果進行監(jiān)測，以增強政府信息公開的有效性、提升政民互動的網民體驗、提高政府網站管理的預見性和靈活性、提升網站精細化管理與科學決策水平。
5.1 分析網站用戶行為
有針對性的選擇部署用戶行為分析系統(tǒng)，分析用戶來源、訪問質量、訪問路徑、訪問熱點、熱點關鍵詞等信息，分析用戶行為特點，有針對性的制定網站優(yōu)化策略。
5.2 網站結構和頁面優(yōu)化
對頁面結構、頁面代碼、核心標簽等進行分析和改造，對頁面導航、URL、網站地圖等進行優(yōu)化設置，提升網頁加載速度、改善頁面收錄權重，使搜索引擎更容易抓取和收錄網站的頁面。具體優(yōu)化內容如表1所示。
5.3 關鍵詞優(yōu)化
5.4 鏈接優(yōu)化
反向鏈接的合理建設有利于網站的權重提升，從而提升搜索引擎對網站的抓取頻次和關鍵詞排名，因此需要針對網站的外部環(huán)境進行優(yōu)化，增加高質量外鏈。加入分類導航類網站或與權重高的網站進行鏈接是鏈接優(yōu)化的有效手段，可以為網站帶來更多的入口途徑。
5.5 網站PR維護
分析網站權重，維護網站PR，監(jiān)測影響網站PR的各項數據，及時分析，評估各種PR影響因素，解決相關問題。
第4篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
【關鍵詞】SEO；網站推廣；網站優(yōu)化
SEO（ search engine optimization） 即搜索引擎優(yōu)化，其主要工作是了解各類搜索引擎的特點和工作原理， 以此為基礎對網頁進行優(yōu)化完善， 提高其在搜索引擎的排名，從而進一步提高網站的訪問量， 最終提升網站的銷售能力或宣傳能力。由于用戶在互聯網檢索信息時，通常的手段是使用搜索引擎（如百度、谷歌等）進行搜索。因此，在網絡推廣領域，搜索引擎優(yōu)化就具有了舉足輕重的作用，從而備受廣大網站的重視。 SEO，是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等，通過進行合理的規(guī)劃部署，來發(fā)掘網站的最大潛力。使網站對搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢和較多的收錄數量，。
1 SEO的目的分類及作用
由于各大搜索引擎在排名算法均是以“為搜索用戶帶來良好的搜索體驗”為指導思想，所以各大搜索引擎基本搜索策略大同小異。通過掌握SEO技術，可以提高網站被搜索引擎捕捉質量，在檢索結果中獲得較好排名的機會，進而方便搜索引擎檢索信息并對瀏覽者返回具有足夠吸引力的檢索信息。通過這個目的引導瀏覽者點擊企業(yè)網站，提高網站訪問量。
通過SEO目的分類主要有以下幾種：首先是吸引搜索引擎上的潛在客戶光顧網站本身，了解并購買搜索的產品。例如：各種網店、銷售型企業(yè)網站等。希望獲得來自搜索引擎的大量流量，向瀏覽者推介某一實體或虛擬產品。例如：生產型品牌企業(yè)網站、交友網站、會員模式站點等。其次是力圖從搜索引擎引來充足的訪問量，來擴大品牌的知名度。例如：中國移動、國美電器等。依靠搜索引擎的流量，并將這個流量作為產品吸引廣告商來網站投放廣告。例如：谷歌廣告、阿里媽媽、百度推廣等。再就是力圖讓搜索引擎給網站帶來大量流量，以使網站的業(yè)績指標攀升，提高ALEXA排名，從而吸引投資者或者被收購。
2 面向搜索引擎的網站建設策略
2.1 更好地讓搜索引擎收錄網站中的內容
由于搜索引擎只能讀懂文本信息，所以重要的內容或鏈接，應使用文字而不是flash、圖片、JavaScript等來顯示。另外也應避免使用frame和iframe框架結構，否則這部分內容也將無法被搜索。
理想的網站結構應該是更扁平一些，從首頁到內容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡捷。建議采用樹型結構，即分為以下三個層次：首頁——頻道——文章（內容頁）。后期網站內容增多時，可通過細化樹枝（頻道）來應對。
細節(jié)上，應當需注意網站應該沒有斷鏈。確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達，網站內重要的內容，應該能從首頁或者網站結構中比較淺的層次訪問到。應當合理分類網站上的內容，但不要過度細分。同時，網站導航應該簡明、清晰，不但可以讓瀏覽者快速找到所需內容，同時也可以幫助搜索引擎更好地了解網站的結構。為此，應為每個頁面都加上導航欄；對于內容較多的網站，使用面包屑式的導航（如：首頁>頻道>當前頁），以便讓瀏覽者理解當前所處的位置。當使用圖片做導航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網頁具體內容。
應當注意的是，在網站設計之初，就應該有合理的URL規(guī)劃。應創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL。網站中同一網頁，只對應一個URL，以防止多個URL形式分散該網頁的權重。 此外，網頁的開發(fā)是采用動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)網頁URL中包含的變量參數，以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風險。
2.2 在搜索引擎中獲得良好的排名
良好的排名不僅在于網站被搜索引擎收錄的內容多少，更取決于title、內容建設等方面的優(yōu)化。Title（網頁標題）用于告訴瀏覽者和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考信息之一，每個網頁都應有獨一無二的title。根據網頁所在位置，title通常應描述為：首頁可以是“網站名稱”，或者是“網站名稱_提供服務（或產品）介紹”； 頻道頁如“頻道名稱_網站名稱”；以及文章頁：如“文章名_頻道名稱_網站名稱”。內容建設以服務網站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應該是對自己核心價值有幫助的內容。因此，網站展現是否是原創(chuàng)內容至關重要。
做到了以上工作，開應當贏得瀏覽者對網站的推薦。當網站上的內容對瀏覽者有用時，他就有可能推薦給其他人，無論通過論壇的轉帖、博客文章，或在自己網站上做友情鏈接等，這些推薦信息都會被搜索引擎用來判斷網頁或網站價值的高低。
3 網站后期維護的關鍵要點
為了保證網站的收錄數量以及排名穩(wěn)步上升，網站的日常維護更應注重。首先是不要頻繁地對網站改版。搜索引擎每次對網站捕捉時，都將本次收錄的頁面與上次收錄的頁面進行分析對比，一旦有大的不同，就會認為這是一個新的網站，從而將網站列入考查期，減少檢索次數，并降權。在網站內容上，應當及時的進行更新。搜索引擎檢索收錄網站的頻度，將盡量與網站更新同步，因此，有規(guī)律、頻繁地更新網站內容，可以讓搜索引擎更好地收錄。
4 結束語
SEO技術雖然包括很多方面，但宗旨就是使網站對搜索引擎更加友好。搜索引擎的收錄和排名規(guī)則也會不定期地調整完善，因此SEO需要不斷觀察、研究，從而適應各種變化。目前，網站SEO 技術日漸成熟， 對網站優(yōu)化的效果越來越好， SEO網站優(yōu)化是一個完整的系列優(yōu)化過程， 從網站結構欄目布局， 到具體網頁標題、關鍵詞、域名、鏈接等內容的設計， 都需要考慮其在搜索引擎下的表現效果。SEO 技術提出了很多解決網站優(yōu)化的問題。但是具體實現還需要網站設計維護人員不斷研究自身網站的特點， 研究高效的SEO策略， 不斷更新網站內容， 增加網站流量， 進而增強網站的市場競爭力。
參考文獻：
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第5篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
關鍵詞： SEO； 搜索引擎優(yōu)化； 抓??； 排序
中圖分類號：TP39 文獻標志碼：A 文章編號：1006-8228（2013）11-70-02
0 引言
網絡已經滲透到了我們生活的各個領域，給整個社會無論是經濟還是生活都帶來了巨大的變化。伴隨著網絡的發(fā)展，國內外越來越多的人開始意識到網絡傳播的速度快，覆蓋面廣，給企業(yè)和個人帶來很多好處。最初人們意識到把傳統(tǒng)的產品放到網絡上銷售的好處，但由于當時網絡的發(fā)展以及市場都還不成熟，網絡營銷模式還有欠缺，因此很多人沒能從互聯網中淘到第一桶金。在近些年，網絡的飛速發(fā)展，許多企業(yè)開始進軍互聯網，也從中獲得了巨大的收益。企業(yè)對網站的關注從視覺效果轉變到瀏覽人數，重點關注網站能為企業(yè)帶來多大的效益。人們通過網站搜索信息，SEO應運而生。SEO通過方法和策略把網站關鍵詞排列到搜索引擎的前面，讓客戶主動聯系企業(yè)，這種服務全部是免費的。網站推廣最省錢、最持久、獲得流量最大的方法就是SEO。
1 SEO簡介
SEO（搜索引擎優(yōu)化）是面向搜索引擎總體的，而不是針對百度或谷歌或者某個單一的搜索引擎的，通俗的理解是：通過總結搜索引擎的排名規(guī)律，對網站進行合理優(yōu)化，使網站在百度和Google的排名靠前，通過迎合用戶的搜索習慣，讓搜索引擎給企業(yè)帶來客戶，達到營銷的目的。在搜索過程中，我們所看到的排名是SEO的載體。通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷手段，為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網站在行業(yè)內占據領先地位，從而獲得品牌效益。
2 SEO的工作原理
2.1 從互聯網上抓取網頁
利用能夠從互聯網上自動收集網頁的Spider系統(tǒng)程序，自動訪問互聯網，并沿著任何網頁中的所有URL爬到其他網頁，重復這一過程，并把爬過的所有網頁收集回來。
2.2 建立索引數據庫
由分析索引系統(tǒng)程序對收集回來的網頁進行分析，提取相關網頁信息（包括網頁所在URL、編碼類型、頁面內容包含的關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其他網頁的鏈接關系等），根據一定的相關度算法進行大量復雜計算，得到每一個網頁針對頁面內容中及超鏈接中每一個關鍵詞的相關度（或重要性），然后用這些相關信息建立網頁索引數據庫。
2.3 在索引數據庫中搜索排序
當用戶輸入關鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網頁索引數據庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁。因為所有相關網頁針對該關鍵詞的相關度早已算好，所以只需按照現成的相關度數值排序，相關度越高，排名越靠前。
最后，由頁面生成系統(tǒng)將搜索結果的鏈接地址和頁面內容摘要等內容組織起來返回給用戶。
3 SEO的優(yōu)勢
SEO不只是停留在網站排名的角度上，還能延伸出很多分支，所以它也代表一種工具、文化和策略。我們需要按照搜索引擎的規(guī)律來建立網站的結構，按照搜索引擎閱讀網頁的方法來設計內容，再按照搜索引擎衡量網站的權威程度的方法來與互聯網上相關的資源建立鏈接關系。SEO的優(yōu)勢價值主要體現在以下幾方面。
3.1 讓客戶主動找企業(yè)
我們知道對企業(yè)來說，最大的困難莫非是尋找適合于他們的客戶。以往企業(yè)常常是通過報紙廣告、資料郵寄、電話聯系等方式來尋找到商機，但效果最終都不理想，營銷的針對性不強，常常造成營銷成本的浪費和增加。SEO是一種具有針對性的方式，不是茫無目的地尋找客戶，它實現了現實中有需求的客戶通過搜索關鍵詞可以找到適合自己的企業(yè)。
3.2 潛在的用戶量大
現在人們每天在網絡上查找自己所需資料基本都是通過搜索引擎來完成。據調查，用戶得知一個新網站，80%是通過搜索引擎做到的。百度作為全球最大的中文搜索引擎，目前每天的搜索量可達到幾千萬人，搜索次數可達到億萬次，在中國所有網站中點擊率排第一。
3.3 從中國的特點來看
中國是世界上人口最多的國家，互聯網在中國還處于發(fā)展初期，有著巨大的發(fā)展空間。如果發(fā)展普及開來，加上中國的人口數量，可想而知中國網絡的未來。網絡最終離不開網站，網站的競爭會很激烈，那么SEO就會顯示出它獨特的用武之地。
4 SEO的作用
4.1 企業(yè)網站
對于企業(yè)而言，追求的不是大流量，而是高品質的流量，因為高品質的流量都是企業(yè)的潛在客戶。當這些潛在客戶通過企業(yè)的網站了解企業(yè)的產品和信息后，就可能成為企業(yè)的直接客戶。SEO就是企業(yè)網站首選的網站推廣方法。對企業(yè)網站開展網絡營銷，SEO和搜索引擎廣告的投放都特別重要。所以，企業(yè)網站想通過網絡以低成本獲得客戶，必須用好SEO。
4.2 個人網站
現在伴隨著網絡的發(fā)展，許多人也建立了自己獨立的個人網站，個人網站的推廣追求的更是低成本、好效果。SEO在個人網站上，也是重要的推廣手段。
4.3 電子商務網站
對于這類網站來說，我們現在再熟悉不過，目前在淘寶網、京東網、亞馬遜網等等電子商務網站上的日交易量極大，在2012光棍節(jié)一天淘寶網就創(chuàng)下一天交易總額191億的紀錄，驚動外媒。可想而知電子商務網在中國的發(fā)展前景是樂觀的。電子商務網站如何吸引大量的客戶來瀏覽，目前電子商務網站的各種推廣策略中SEO最受歡迎，也最有效。
5 企業(yè)網站SEO策略詳解
北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心網站優(yōu)化方案設計介紹如下。
5.1 網站基本信息
網站名稱：北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心
網址：
IP：
PR：
5.2 網站內容和主題
關于北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心介紹：廣西旅游、北海旅游、越南旅游、國內旅游、酒店預訂等。主要面對：廣大消費群體，加盟商。
5.3 存在的不足點
主頁界面架構簡單，板塊劃分不清晰，內容長時間不更新；有線通優(yōu)勢內容資源在網站內容總量中占比低；缺乏特色，所提供信息對用網民粘性較低，未迎合網民習慣，未將滿足網民需求內容置于顯著位置，沒有完整色彩體系；關鍵字、描述設置不當，搜索引擎關注度不高，訪客量低。網站價值沒有很好的體現。
5.4 采取SEO優(yōu)化實施措施
⑴ 描述：，描述：。
⑵ 標簽：【北海旅游網】旅游度假_機票預訂_酒店預訂_北海旅游_潿洲旅游_商旅服務首選平臺。
⑶ 新聞資訊：更新未及時，需增加資訊的原創(chuàng)內容。
⑷ 旅游專題的出錯未及時改正，如：越南旅游這一專題板塊，沒有可刪除……。
⑸ 該網站沒有一個外部鏈接，所有的鏈接全部回到本網站的內容頁面，應該鏈接一些與本網站相關的網站。
⑹ QQ在線的客服鏈接全部沒有，只有在首頁上留下的電話，是能夠聯系本網站工作人員的惟一途徑。改進：QQ的路徑暢通，同時可開通聯系工具“阿里旺旺”，可開通客服手機或者座機聯系電話等客服聯系咨詢方式。
⑺ 該網站沒有鏈接導航地圖，應該在站內鏈接一個導航地圖，這樣可以方便訪客了解地形。
⑻ 應該在網站內發(fā)一些有關于游客在各旅游景點游覽的視頻和圖片，這樣可以更好地吸引訪客的眼球。
6 結束語
通過SEO的具體分析和具體方案的實施，我們知道SEO在現代網絡社會的發(fā)展中起到極其重要的作用，社會急需這方面的人才，因此高校在SEO課程的教學方面要注重全方位地培養(yǎng)學生，讓學生在SEO知識的學習方面掌握網站的代碼，學會編輯和修改，并根據企業(yè)的實際情況具體分析，讓學生在校期間就能真正體會到實踐的項目，不斷地完善知識，當他們走出校門時就能迅速成為企業(yè)SEO的優(yōu)秀人才。要培養(yǎng)出企業(yè)所需的SEO全方位人才還有待高校在實際應用和教學過程中不斷思考、總結，把SEO課程教好、應用好。
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第6篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
1、高質量的內容和用戶至上原則
我相信，您經常聽到內容為王的
說法，但事實是內容并非是王，而用戶才是王。
您的訪問者，需要獨特的、精心編寫和翔實的內容，很容易閱讀與理解。設定他們用來找到您的相關關鍵字，使他們能更多的了解您和您的公司、產品或服務，并讓他們能夠信任您，與您建立一種關系。但是，對于訪問者來說選擇您不是必須的，因此您應該使用較新的，原創(chuàng)和高質量的內容。
搜索引擎使用非常復雜的算法，剔除重復，只將最相關的網頁呈現給用戶。換句話說，獨特的內容將有助于推動您的網站的在搜索引擎的排名。
1.1原創(chuàng)的內容：盡量使用新鮮的原創(chuàng)信息，或至少把它寫的比較獨特，即偽原創(chuàng)。
1.2質量永遠勝于數量：寧缺毋濫。
1.3更新，更新，更新：更新內容將會使您在搜索引擎擁有較高的排名。
2、優(yōu)化內部鏈接結構
搜索引擎優(yōu)化專家或網站管理員的您，應該已經知道這是多么的重要。這個內部鏈接結構，使用戶以及“搜索引擎蜘蛛”成為您的最終用戶。不幸的是，它經常被網站管理員忽略。內部鏈接架構良好的網站將有更好的機會在搜索引擎中的獲得更高排名。
核心：建立相關的欄目分類和子欄目
位置：您應始終確保所有最重要的網頁很容易到達，距離不超過兩次點擊。
地圖：創(chuàng)建一個網站地圖，可以幫助搜索引擎更快發(fā)現網站變化。
檢查：死鏈接，是不利于您的用戶或“蜘蛛”的，應養(yǎng)成定期檢查和修復鏈接錯誤的好習慣。
分頁：明智地使用面包屑導航以及分頁。
一個有史以來的問題是分頁可能會埋葬產品頁面，幾乎不可能被搜索引擎“抓取”和排名這些頁面。該如何解決呢？加錨文本到您的主頁和其他頁面的鏈接到這些“深層”網頁或使用外部鏈接。
頁上的因素也發(fā)揮了重要作用。您會發(fā)現下面列出的每一項應該包含并保持平衡。
2.1確保您的內容是有關您網站的關鍵字或詞。
2.2您的關鍵字所指向的網址。
2.3您的關鍵字在您的標題標簽的呈現。
2.4您的關鍵字在內容中出現的次數，即關鍵詞密度。
2.5您的關鍵字在您的圖像中是否附有alt文本。
2.6確保您的內容是獨特的并有相關關鍵字。
2.7確保您的重要頁面的反向鏈接能回到您的主頁，欄目頁和子欄目頁。
3、關鍵詞策略
您的關鍵字獲得大量的點擊，但沒有太大的轉換？您的關鍵字有著巨大的自然搜索，但您的網站內容并不是他們想要找的，那么您需要承擔一個風險問題，即跳出率。在優(yōu)化熱門關鍵詞的同時應分析用戶在某個關鍵詞所停留的時間、跳出率等元素。
3.1將關鍵詞放于網站底部，使用Google Analytics(分析)、百度統(tǒng)計分析用戶點擊了哪些熱門關鍵詞以及停留時間、跳出率。
3.2測試選定的關鍵詞是否具有較高的跳出率，若確實如此，可以利用谷歌等網站優(yōu)化工具來進行改善關鍵詞或著陸頁。
3.3利用工具挖掘長尾關鍵詞，百度、谷歌的搜索下拉框也有熱門關鍵詞。
3.4使用各種工具測試網站，完善工具對網站的建議。
4、利用媒體平臺推廣
對我來說，互聯網是一個茫茫沙漠，網站如沙漠中的一粒沙粒。如何讓用戶能夠找到一個這樣非常細小的沙粒網站呢？搜索引擎？是的，但搜索引擎不是唯一的途徑。
如今，社會網絡變得越來越重要。我們在比較流行的網站添加鏈接指向您的主頁，可以大大提高您的網站的知名度。
4.1騰訊微博、新浪微博，當前最流行的平臺，推薦使用。
4.2人人網、開心網等經典網站，用戶非常的多，推薦使用。
4.3這一切聽起來太簡單了？事實是，社會媒體和搜索引擎優(yōu)化往往更為復雜。這有4個步驟用來創(chuàng)建一個社會媒體營銷方案，補充和增強您的SEO策略。
4.4圍觀：使用的工具，如找出什么大家都在談論的熱點。找出您的目標用戶聚集的地方，找出您業(yè)務相關的社會媒體關鍵字，找出那些具有影響力的主題，使用在網站中。
4.5內容：如圖像，音頻和視頻內容，可以促進網站發(fā)展甚至綁定用戶。
4.6社交：學習如何與客戶進行交互。問自己幾個問題，并得到的答案。
4.7測量：使用工具，如野火社會媒體監(jiān)控，BlogPulse，讓別人來衡量您做得怎么樣了。
5、高質量的反向鏈接
反鏈是使您網站獲得更好排名的另一種途徑，鏈接建設中最難的部分是找到相關鏈接和高質量的地方。
這里有一些方法來得到這些鏈接
5.1成為某個網站的會員，以郵件、網站消息形式聯系站長或管理員，洽談友情鏈接合作事宜。
5.2在自身網站發(fā)表原創(chuàng)文章，在尾部添加版權信息包括鏈接，分發(fā)到各大網站。
反向鏈接規(guī)則
第7篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
[關鍵詞] 電子商務網站 SEO策略 網站優(yōu)化 網站推廣
一、電子商務及SEO簡介
1.我國電子商務發(fā)展概述
我國網民已過4.2億，企業(yè)和網民積極參與大力推動了電子商務的發(fā)展，我國B2B、B2C和C2C都已比較成熟，B2X，B2M等模式逐步成熟，已有阿里巴巴、淘寶網、百度有啊、拍拍網、易趣等突出的代表，同時國家對網絡交易的法律規(guī)范和引導，第三方支付服務的迅速崛起，第三方物流和區(qū)域物流的發(fā)展為電子商務的開展提供了保障。
2.SEO概述
SEO 是英文Search Engine Optimization的縮寫，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。而從事這方面工作的就是搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或者其他的各種手法使自己的網站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的排名。
3.電子商務網站定位分析
網站剖析:對網站的自身進行解剖分析，目的是尋找到網站的基礎問題所在;電子商務定位:對企業(yè)網站進行電子商務定位，明確網站的位置;電子商務模式分析:分析網站的電子商務模式，研究與網站相匹配的電子商務模式;行業(yè)競爭分析:行業(yè)競爭的情況，行業(yè)網站的綜合分析;網站發(fā)展計劃分析:電子商務網站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。
二、電子商務網站的優(yōu)化策略
1.優(yōu)化網頁標題。為每頁內容寫5到8個字的描述性標題，說明該頁面最重要的內容，網頁標題將出現在搜索結果頁面的鏈接上，因此可稍帶煽動性，以吸引搜索者點擊該鏈接。同時在首頁內容中寫上公司名和最重要的關鍵詞，網站的每一個頁面都應該有針對該頁面的標題。
2.添加描述性META標簽。除了網頁標題，不少搜索引擎會搜索到META標簽。這是說明性文字，描述網頁正文的內容，句中也要包含本頁使用到的關鍵詞，詞組等。
3.使用粗體文字。搜索引擎很重視粗體文字，它認為這是本頁很重要的內容。因此，確保在一二個粗體文字標簽中寫上你的關鍵詞。要盡量避免將重要的標題都制作成圖片的形式，更不要將整個首頁都做成一個圖片。
4.正文第一段出現關鍵詞。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關鍵詞，但不要充斥過多關鍵詞。Google大概將全文每100個字出現1.5到2個關鍵詞視為最佳的關鍵詞密度，可獲得好排名。其他可考慮放置關鍵詞的地方可以在代碼的ALT或者COMMEET標簽里面。
5.導航設計要易于搜索引擎搜索。有些網頁使用框架、使用JAVA和FLASH做的導航按鈕看起來是很漂亮美觀，但是搜索引擎找不到它們，補救的辦法是在頁面底部用常規(guī)HTML鏈接再作一個導航條，確保可以通過這個導航條進入網站的每一頁。推薦設計一個網站地圖，也可以鏈接到每一頁面。多使用HTML靜態(tài)網頁。
6.針對某些特別重要的關鍵詞，制作專題頁面。搜索引擎優(yōu)化專家不推薦使用任何針對搜索引擎的欺騙性過渡頁面，因為這些幾乎是復制出來的網頁可能搜索引擎的懲罰。但可以做幾個頁面，每頁集中包含不同的關鍵詞或詞組。
三、電子商務網站的推廣策略
1.向搜索引擎提交網頁。在搜索引擎中網站登錄處提交網站信息，搜索引擎將自動判斷并收錄網頁。美國最著名的搜索引擎有Google、Inktomi、Alta、vista，國內著名搜索引擎百度、搜狗、搜搜等。盡量避免使用網站登錄軟件，比之更重要的是做好網站的優(yōu)化設計，對于主要搜索引擎，采用逐個手工提交的方式來進行。另外，提交網頁不是一次性的，隨著內容的更新，應該定期重新提交網頁，由于網絡頁面越來越多，很多搜索機器人的回訪時間很長，定期提交可以讓搜索引擎前來抓取最新的更新內容。
2.將網站登錄到行業(yè)站點和專業(yè)目錄中。有一些檢索目錄定位于某個行業(yè)或黃頁，如教育或金融業(yè)。該協(xié)會集中了諸多會員網站，該類效果較為明顯，其中部分協(xié)會網站是需付費的。
3.互換鏈接。尋找一些與網站內容互補的站點向對方要求互換鏈接，最理想的鏈接對象為流量相當的網站。關注對方網站的質量，不片面追求鏈接數量，更不要發(fā)垃圾郵件征求鏈接。自從Google等主要搜索引擎將網站的鏈接廣泛度、鏈接質量作為排名參考的重要因素以后，能獲得越多網站鏈接，你的網站排名越高。加入知名網站，或PR之教高網站會快速提升網站的搜索引擎收錄量和PR值。
4.調整主要內容頁面以提高排名。將最重要的頁面，特別是首頁及時更新內容，以提高排名?？膳c相同競爭者的網頁進行對比，還可以通過搜索引擎的反饋意見對頁面進行調整，也可以使用工具協(xié)助完成。
5.軟文廣告。免費為其他網站的新聞郵件寫一些專業(yè)性文章，文章里用簡短的文字附帶描述網站或產品和服務，以獲取對方的鏈接。這是一種有效的病毒營銷方法，的軟文將作為成千上百的用戶訂閱信息發(fā)出去，讓網站一次性獲得幾百個鏈接。
6.提供免費資源或服務。通過免費信息內容吸引人們訪問網站更為有效。免費內容要與所銷售的東西非常接近，這樣你吸引來得訪問者才有可能時目標潛在客戶，提供免費服務的同時，網站要提供多種鏈接方式將獲取免費信息的用戶注意力引導到你銷售的產品部分。
7.郵件推廣。向郵件列表用戶產品信息，如優(yōu)惠券，新產品及其其他促銷信息。租用目標客戶郵件列表。這些郵件列表客戶在郵件列表商的網站注冊的時候同意接受某些類別商業(yè)郵件信息，因此向這些用戶在郵件列表和新聞組中進行促銷。
8.付費廣告。付費廣告將更加迅速地推廣你的網站。網絡廣告價格一般有一下三種計算方式:傳統(tǒng)CPM方式(每千人次印象成本)、PPC方式(按照點擊數目付費)、按照實際購買數量付費，還有會員聯盟計費方式等等。
9.搜索引擎競價排名。在購買點擊付費廣告，在搜索引擎購買關鍵詞廣告，你的廣告將出現在許多搜索引擎中某些關鍵詞下的結果頁面。由于同一個關鍵詞往往有多個客戶購買，則具體排名高低根據出價高低決定。競價排名根據廣告實際點擊數目付費，而且目標定位準確，是一種成本低，效果好的廣告方式。國內百度、金泉網、Yahoo!、阿里巴巴等
10.傳統(tǒng)推廣方法依然奏效。無論是活動促銷、報紙還是雜志廣告，務必確保在其中展示你的網址和關鍵詞，要將查看網站作為廣告的輔助內容，提醒用戶瀏覽網站將取得更多相關信息。
四、中小企業(yè)電子商務網站發(fā)展趨勢
1.電子商務網站逐步形成免費與收費相結合的格局。衡量網站運營狀況優(yōu)劣的重要的標志是能否贏利。市場從粗放到成熟，電子商務網站從免費到收費也是一條必由之路。同時，為了能在收費后繼續(xù)穩(wěn)定會員規(guī)模，網站勢必會開發(fā)更多的增值服務，如:輔助交易管理系統(tǒng)，市場資訊，幫助用戶減少非故意的交易疏忽，為買賣雙方交易的信用障礙提供解決方案等等。
2.電子商務網站品牌化、專業(yè)化。隨著網站競爭的白熱化，網站市場日益集中在少數幾個知名網站中，網站的大部分市場份額將被為數不多的幾個知名網站所占有，并保持一定的穩(wěn)定性。
3.行業(yè)電子商務的發(fā)展。各行各業(yè)基于行業(yè)的專業(yè)電子商務網站的快速發(fā)展是電子商務大眾化的必然趨勢。
4.移動電子商務的發(fā)展。移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C或C2C的電子商務。它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其它技術完善的結合。
5.物流網的發(fā)展必然推動電子商務的發(fā)展。智能控制、專家系統(tǒng)、商業(yè)智能在電子商務網站中的應用必將逐步成熟。
參考文獻
[1] 孟玉靜:搜索引擎:網絡大百科的總目錄[J]. 今傳媒， 2008，(02)
第8篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
摘要：本文研究的主要內容是一個SEM建設尚未起步或剛剛起步的航空網站，如何通過SEM具體方案的實施為電子商務網站帶來流量，增加網絡直銷收益份額。通過對有代表性的東航網站分析，提出不同語言版本的主流搜索引擎網站的特點，并制定有針對性的技術和運營方法。主要體現在：航空相關關鍵字的定義和長尾的優(yōu)化；Title及Meta的優(yōu)化以及網站結構優(yōu)化。SEM具體策略應用后，東航網站在搜索引擎網站的權重、
關鍵詞 排名等方面都有了顯著的提升。
關鍵詞 ：SEM；網站優(yōu)化；
關鍵詞
1、SEM行業(yè)現狀
SEM的定義是“Search Engine Management”的縮寫，譯為搜索引擎管理，其包含了網站優(yōu)化、管理及營銷三方面。網站優(yōu)化是SEM的核心內容，網站優(yōu)化的目的是通過網站整體框架結構的調整和更合理的安排網站內容、內部鏈接、外部互交策略等的優(yōu)化，從而提高網站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營銷的目的，使網站具有潛在的商業(yè)競爭優(yōu)勢。
SEM這項管理技術在快速消費品、奢侈品、零售行業(yè)的電子商務領域已經開展得如火如荼。然而在航空領域，這項技術的應用還屬于初步應用階段。以航空為例，由于受到機隊規(guī)模、航線資源、POS（point of sale）銷售點、國內外資源線上整合力度等因素的制約，始終沒有將SEM（搜索引擎管理）的技術應用提上日程。目前，春秋航空是唯一一家在國內積極開展的SEM技術的航空公司，春秋航空2012年營收為103億人名幣，網上營收占約75%到80%。國內的綜合排名目前在800名前后，世界排名8100名左右。就從網站排名來說它是國內航空的領頭羊。春秋的關鍵字優(yōu)化和網絡搜索優(yōu)化開始于2011年，全套SEM的方案形成是2011年中。從下面的曲線圖我們可以很容易看出春秋航空從SEM技術逐步實現而得到的切實收益。
國內的一些初見成效的SEM的案例已經有力證明SEM不僅僅是可以在航空電子商務取得成功的，而且會給公司帶來意想不到的口碑效益、市場能量、大多數中國國內的航空公司電子商務網站SEM建設剛起步，以中國東方航空股份有限公司為例，其是一家總部設在中國上海的國有控股航空公司，是第一家在香港、紐約和上海三地上市的航空公司。其顯著的特點是：1）綜合業(yè)務能力強。2）SEM處于一窮二白的境界但管理層已認識到其巨大的市場威力。其電子商務的基本情況請見下圖：
其網站的基本日均IP僅為春秋航空的一半。東航2012年B2C網絡營收為一億六千萬人民幣，約占全年營收的1.5%還低。東航的管理層已認識到要解決電子商務瓶頸的問題，從根本上豐富網絡營銷手段并真正嘗到甜頭。也正是由于東航在中國國內航空公司中具有代表意義，通過對其電子商務網站的SEM研究，可使本研究成果具有更為普遍的研究意義，可以適用于其他國內航空公司直銷網站。
2、前期分析
東方航空股份有限公司是一家有約500架飛機規(guī)模的網絡型樞紐航空公司。除去國內市場外，東南亞（日、韓、港、澳、臺、新、泰、馬、澳）是東航亞太的主要目的地機場，歐洲的西班牙、意大利、英國、荷蘭、法國、德國、俄羅斯均為其主要目標市場，而整個北美東航已有6條以上直飛航線，而且密度之大也是令人咋舌。從航空市場的角度來說，不一樣的市場需求是不同的（如客戶的消費習慣、適應性語言等），不一樣的市場操作手法也是有著比較大的差異（如point of sale的價格）。于是東航的IBE（internet booking engine）也就因國家（或地區(qū)）的不同而定制開發(fā)。如下圖所示，我們可以從ceair.com下面的二級域名發(fā)現這一問題。
存在的客觀問題就是不一樣的目的市場使用不同的語言。
日文、英文、韓文、西班牙文、德文本身就存在著描述的偏差性。而且每個目的地市場的主流搜索引擎的非通用性及較大差異性給東航的SEO項目帶來了巨大的挑戰(zhàn)。另外一個客觀的挑戰(zhàn)就是我們面臨著Google.cn退出中國的窘境。
現階段將重點放在國內中文的SEM以及東航最掙錢的市場北美網站英文的SEM。而對國內中文的SEM，我們的Meta data的針對重點就是國內的搜索引擎baidu和新興的搜索引擎搜狗。而對北美市場，我們將重點僅僅放在通用搜索引擎領域兩位公認的行業(yè)翹楚，即：Google和Yahoo。
國內市場，我們針對baidu，專門制定出baidu可以識別并記錄的智能機器人的觸點，將穩(wěn)定、固化、唯一中國東方航空相對應的官方產品和服務的meta data作為首要目標。即希望客戶或潛在客戶在baidu搜索中輸入，如：東航官方網站、東航官網、中國東方航空、中國東方航空公司、東航等字眼時，在前5條搜索條目內就肯定含有東航官網的頁面及其網站地址。與此同時，我們在和百度、去哪兒、攜程等搜索引擎和門戶網站做行業(yè)調研的時候發(fā)現，“飛機票”是絕大多數“潛在”客戶搜索目標機票的首選。所以，我們在使用SEM來確立、鞏固東航網上相應官方信息時，在“飛機票”上會做足文章；
關于搜狗，我們在理順東航官網的關鍵字、圖的同時，抓住其搜索引擎的特性，使用程序，每3天就會像搜狗提供新的meta data的更新數據。從而確保搜狗搜索引擎一直在不停反復地“記憶”東航官網上的相關關鍵字；
再者，我們針對7、8、9旺季的機會，做好新產品的關鍵字提前優(yōu)化以及與pay per click方法的聯通使用。從而確保：只要客戶在baidu中搜索相應的關鍵字或相似關鍵字，搜索引擎始終會第一時間將相應關鍵字的頁面信息和相關鏈接出現在置頂的位置。從而提高目的明確、密集投放的關鍵字優(yōu)化后的商業(yè)效果。
國際（東航北美）網站，我們提出了嚴格遵循Google和yahoo的搜索引擎機制（如：完善HTML 3C糾錯），合理篩選關鍵字，做好長尾策略，定期（每月）通過ALEXA的meta data遞交應用向核心、主流搜索引擎提供相應敏感數據，不斷提高東航北美網站的關鍵字識別度、網頁的可記憶性，從而提高北美網站的粘合度及敏感字眼為導向的meta data銷售策略。就關鍵字而言，我們除了固化、唯一現有東航官網的metadata外，還將不少精力放在china，fly to shanghai，shanghaiair ticket等關聯度較高的長尾設計上。
設定的目標為：
1）提高東航官網的獨立IP，PV量等關鍵參數，從而為提高網上營收做好基本保障；
2）在中長期，將東航官網的搜索引擎權重做到有所提高；
3）爭取在SEM成功實施后3-6個月的時間內看到alexa排名（或網站流量）的明顯改善；
3、SEM技術實施
根據既定目標，初步的技術和運營方法：
1）徹底遵循HTML 3C標準，徹底消除東航官網中：死鏈接、無注標圖片、無關鍵字網頁等低級錯誤。從而誤導搜索引擎對關鍵字的識別以及網絡智能機器人通過關鍵字對網頁間關聯的分析和吸取；
2）整合首頁及IBE（訂票引擎）頁面中冗長不相關的關鍵字，嚴禁采取使用和頁面內容不相干關鍵字的誤導堆積；制定出合理的關鍵字策略，確保所選取的關鍵字有90%以上會被搜索引擎主動識別并收錄；
3）使用GA等網監(jiān)手段，嚴密監(jiān)視關鍵字投放的效果，并通過PV（page view），獨立IP增量等晴雨表確認關鍵字投放、修改、變更的頻率。
4）做好優(yōu)化后關鍵字的投放、遞交以及相應合理變更；
3.1
關鍵詞 分析和優(yōu)化
一個頁面確定3~5個核心
關鍵詞 ，圍繞核心關鍵字進行排列組合產生
關鍵詞 組或短句；遵循核心
關鍵詞 是選擇頁面內出現最多的詞語，切實符合搜索者的心理，杜絕用意義太泛的
關鍵詞 。
對于
關鍵詞 的分布做到無所不在，有所側重。在下面這些地方做到只用一次
關鍵詞 ：網頁標題，說明標簽，正文標題，網址URL，粗體，斜體，網頁的最開始部分。網站首頁放置熱門
關鍵詞 ，欄目頁放置相對熱門
關鍵詞 ，其他頁放置與你頁面內容相關的長尾
關鍵詞 。
關鍵詞 的密度：
關鍵詞 密度初期放在0.7%-1.5%，之后再逐步向3%-5％靠攏，絕不刻意追求
關鍵詞 的堆積，做到
關鍵詞 相關性控制：
3.2 Title及Meta的優(yōu)化：
做到Title簡短精煉，高度概括，含有
關鍵詞 ，但
關鍵詞 并不超過3個詞組，40個字符。做到
關鍵詞 位置盡量靠前。將title組織成符合語法結構和閱讀習慣的短句或短語，避免只是
關鍵詞 的簡單鋪列。每個網頁的標題都做到不同，并且與自身網頁的內容相符合。
除此之外，需要注意遵從描述中出現
關鍵詞 ，與正文內容相關，同樣遵循簡短原則，字符數含空格在內不超過200個字符，補充在title和keywords中未能充分表述的說明。針對熱門的
關鍵詞 制作Tags標簽，增加頁面間的相關性。對所有圖片加上alt說明(包含與圖片內容相關的
關鍵詞 )，最后需撰寫robots.txt文件。
3.3 網站結構優(yōu)化
1）由于腳本語言需要用戶訪問執(zhí)行，如果HTML的結構有問題或代碼不干凈，訪問速度就會慢。由于內容在用戶訪問時臨時產生，沒形成固定的文件。我們在網站改造成時使用了URL重寫，使一些動態(tài)路徑靜態(tài)化。而且針對IBE的特殊性，在無法避免動態(tài)URL問題時，爭取做到有規(guī)律可循。
2）注重鏈接策略，通過采用包括目錄的寫法，對導航鏈接，站內鏈接，網站地圖等核心要素做好技術梳理。
其中對于目錄，我們采用了目錄層級的管理辦法，即：用邏輯的方式安排目錄。首頁-》欄目頁-》內容頁。目錄結構用一級到二級。盡量做到避免或不用第三層。把所有網頁都放在根目錄當中。
對于導航鏈接，我們做到：
A、主導航醒目清晰充分：采用帶有
關鍵詞 的文字鏈接，盡量采用符合用戶搜索習慣的詞語。
B、導航列出當前頁所有的路徑：如：您當前位置：首頁-》首查詢頁面》確認頁面-》個人登錄或個人信息錄入頁面等;使用承上啟下的，或基于訂票流程的站內鏈接策略。應用邏輯作為風向標，切實增加網站內部鏈接的相關性。
關于網站地圖：
A、確認網站內沒有死鏈接。
B、將生成網站的XML格式的SiteMap文件放在網站根目錄中。并在google、baidu等搜索引擎中介好似做到像相關管理員工具中提交。
具體實例：
沒有優(yōu)化之前的東航官網的首頁源代碼：
我們提出的首頁代碼修改方案
<title>中國東方航空公司</title>
收錄代碼的提供，將網站對搜索引擎的觸點，鮮明亮出。
4、SEM應用后的成效
東航官網在搜狗有了8個點的權重。在google也有了一個點的提升。在百度權重查詢中發(fā)現設計的核心關鍵字均排名第一。
此外，根據東航相關部門反映，其北美銷售自今年7月以來，發(fā)生了每月獨立IP數目20%的增長，相應的網收也有近9.3%的逐月提升。
參考文獻：
[1] 嚴家成、盧盟晃著.《SEO關鍵解碼：網站營銷與搜索引擎優(yōu)化》[M]，人民郵電出版.
[2]《SEO攻略：搜索引擎優(yōu)化策略與實戰(zhàn)案例詳解》，楊帆著,人民郵電出版社
[3] (美）Eric Enge（埃里克·恩吉）等著《O´Reilly：SEO藝術》[M]，,電子工業(yè)出版社.
第9篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文
聯合創(chuàng)始人，總經理，美國耶魯大學管理學碩士，搜索引擎營銷協(xié)會(sempo)聯合創(chuàng)始成員，現任協(xié)會主席。
曾杰?夫普魯特(Jeffery Prultt)
國際搜索引擎營銷專家組織主席。
雷鵬
adSage高級商業(yè)運營副總裁。曾任IBM公司電子商務顧問和商業(yè)智能顧問，軟件部數據管理事業(yè)部商務智能系統(tǒng)(解決方案)經理。
1 搜索可以推動品牌的提升，特別是點擊發(fā)生后，會極大地提升品牌知名度。研究顯示：“搜索的效果是電視的10倍，是廣播的3.5倍?！彼阉骱途W站的結果參與無疑會極大地提升消費者心目中的品牌形象。最新的SEMPO市場研究顯示，有更多的廣告商把增強品牌知曉度作為付費搜索活動的首選目標。
不要認為搜索只是與客戶的簡單交流，要考慮除了搜索之外的所有可能交互性。當你定向你的最佳客戶時，要考慮哪些用戶提供了最好的終生價值或是最好的流量質量。當你評估你的宣傳活動的成功性時，不要只分析即刻的購買圖表。要使用電郵注冊、在線優(yōu)惠券以及電話跟蹤等了解如何整合接觸點。
2 通過搜索引擎營銷，可以提高品牌知名度，我們可以從大眾媒體進一步轉移到在線媒體，使他們在需要的時候獲得需要的信息，還可以知道市場的走勢。搜索在改變我們的工作，改變我們的生活方式，改變游戲，改變相互溝通的方式，搜索可以幫助我們更好地了解消費者的目的。我們可以通過搜索引擎創(chuàng)造更多的營銷渠道，搜索引擎會成為一個非常重要的戰(zhàn)略消費者對象，可以改變消費者的消費行為。
現在我們創(chuàng)建了一種連接消費者的模式，當人們做廣告的時候，我們可以看到相關聯的品牌，我們可以消除和其他媒體之間的孤島。根據我們的調查，70％的人說搜索可以幫助我們做更好的購買決策，60％的人說搜索可以給我們介紹比較常見的品牌，這是非常重要的。企業(yè)通過搜索把信息傳遞給消費者，從而吸引消費者關注其品牌。今天的消費者在獲取信息、消費行為以及購買后的行為都發(fā)生了變化
特別是消費者“主動搜索”環(huán)節(jié)的重要性凸顯出來。當人開始對一件事物感興趣的時候，首先要做的就是搜索相關的信息，搜索已經成為受眾獲取信息的一個重要渠道。
