農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

在當前外部經(jīng)濟環(huán)境惡化，僅依靠投資和出口不能阻止中國經(jīng)濟發(fā)展放緩的情況下，擴大內(nèi)需成為必然趨勢，尤其是河南廣大的農(nóng)村消費市場，存在著巨大的消費潛力，激發(fā)這種潛力成為保證中國經(jīng)濟平穩(wěn)快速發(fā)展的關鍵。

一、河南省農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀

進入21世紀以來，伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家對農(nóng)村的投入不斷加大，在國家取消農(nóng)業(yè)稅，實行各種各樣的農(nóng)業(yè)補貼等政策的支持下，河南農(nóng)民的收入水平不斷提高。在這種情況下農(nóng)村消費現(xiàn)狀得到顯著改善，消費內(nèi)容不斷多樣化，消費水平不斷提高。在當前經(jīng)濟大環(huán)境下，農(nóng)村居民的消費顯得尤為重要，但是與城市相比，農(nóng)村總體消費水平依然偏低，城鄉(xiāng)差距依然在擴大。

（一）農(nóng)村消費市場加速發(fā)展，消費水平不斷提高

1.農(nóng)村消費市場規(guī)模不斷擴大。改革開放以來河南農(nóng)村消費市場規(guī)模不斷擴大，2001年河南農(nóng)村居民最終消費支出為1 736.8億元，而2009年的農(nóng)村居民最終消費支出為2 505.4億元，到了2012年則達到了3 249.3億元，比2001年增長了幾乎2倍，并還在呈現(xiàn)出不斷增長之勢。

2.農(nóng)村消費增長幅度進一步加快。隨著國家一系列政策方針的實施農(nóng)村消費增長幅度進一步加快，1952年農(nóng)村居民消費為60元，到了2002年農(nóng)村居民消費支出達到了1 734元，50年間增長了28.9倍，而到了2012年居民消費支出則達到了5 608元，比1952年增長了90多倍，幾乎快達到100倍了，而且2012年消費支出比2002年增加了近4 000元，農(nóng)村居民生活水平顯著提高。

3.農(nóng)村居民消費水平有所提高。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民的生活水平得到了一定程度的提高，這從農(nóng)民家庭每家擁有的電器用品就可以看出，根據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在河南省每個家庭電視保有量達到1.48臺，而手機則達到了每人一部的水平，農(nóng)村居民家庭的電器用品得到了顯著增加。另一方面食品消費從數(shù)量擴張到質(zhì)量改善，主食消費減少，副食消費增加，并呈多樣化、營養(yǎng)化趨勢；衣著消費從“一衣多季”向“一季多衣”轉變，部分青年農(nóng)民追求時尚化。

（二）農(nóng)村消費總體水平偏低，城鄉(xiāng)差距突出

1.消費需求不足，消費能力偏低。雖然農(nóng)村消費市場得到了很大發(fā)展，但是與城市消費市場相比，我國農(nóng)村消費市場仍處于相對較低階段的水平，農(nóng)村居民主要耐用消費品擁有量與衣著消費比例明顯偏低，而休閑消費、旅游消費和城市相比差距更大，目前相當多的農(nóng)村居民住房條件有待改善。

2.消費質(zhì)量不高，結構不合理。與城市相比，農(nóng)村消費市場的質(zhì)量不高，問題十分突出，而且結構不合理。由于傳統(tǒng)因素，農(nóng)村居民消費首要考慮的是價格因素，而消費品質(zhì)量則不在首要考慮之列，這也是當前農(nóng)村市場充斥著大量假冒偽劣產(chǎn)品的重要原因。此外，農(nóng)村消費市場結構也很不合理，具體而言就是農(nóng)村居民在食物消費方面開支很大，而在居住、衣著、家庭設備、文教娛樂用品、醫(yī)療保健等眾多項目的消費比重卻不足。

3.農(nóng)村消費市場潛力巨大，但啟動難度較大。河南是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口眾多，將近五千萬，但是消費總額占全省的消費總額不到35%，這證明河南省農(nóng)村居民消費潛力巨大，尚待開發(fā)。而另一方面，農(nóng)村交通不便，居住分散，又不利于市場的開發(fā)，并且現(xiàn)在農(nóng)村流動人口數(shù)量太大，青壯年勞動力每年出去打工，只有在春節(jié)時候回家，使農(nóng)村消費市場有很強的季節(jié)性，開發(fā)難度較大。

二、河南省農(nóng)村消費市場發(fā)展的制約因素

河南省雖然是一個農(nóng)業(yè)大省，而且農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村消費市場潛力巨大，但是想要開發(fā)出農(nóng)村消費市場的潛力還面臨著很多制約的因素。

（一）農(nóng)民收入水平總體偏低，持續(xù)增收難度加大是制約農(nóng)民擴大消費的最大障礙

1.農(nóng)民收入水平低。雖然最近河南省農(nóng)村居民的人均收入顯著增加，但是和城鎮(zhèn)居民相比還是有很大的差距，而且還有持續(xù)拉大的趨勢。2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是15 930.26元，農(nóng)村居民人均可支配收是5 523.73元，差距將近1萬元，而到了2012年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是20 442.62元，農(nóng)村居民人均可支配收是7 524.94元，差距將近13 000元，相對差距有所擴大。隨著這一趨勢，城鄉(xiāng)居民的收入差距會繼續(xù)加大。

2.持續(xù)增收難度大。盡管全國已全面取消農(nóng)業(yè)稅，并且加大了對農(nóng)業(yè)的補貼力度，但由于近年來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格居高不下，政策性增收基本被農(nóng)資漲價抵消，農(nóng)民消費能力受到很大制約。農(nóng)民自我增收能力弱，一方面，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化、市場化程度低，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民從中獲利較少；另一方面，農(nóng)民文化素質(zhì)較低，城市就業(yè)壓力巨大，對農(nóng)民工限制較多，外出務工人員工資水平普遍較低；再次，失地農(nóng)民數(shù)量較多，許多失地農(nóng)民無就業(yè)崗位、無可種之地、無社會保障，生活比較困難。

（二）農(nóng)村基礎設施落后，基礎條件薄弱，市場體系建設滯后，消費環(huán)境較差

農(nóng)村基礎設施投入不足，基礎條件薄弱，與生活相關的水、電、路、氣等基礎設施比較落后，農(nóng)民行路難、購物難、飲水難、上網(wǎng)難等問題突出，嚴重制約了農(nóng)村消費。另外，當前農(nóng)村市場流通體系不健全，農(nóng)民買難賣難的問題十分突出，成為制約農(nóng)民擴大消費的一個瓶頸。而且現(xiàn)在的農(nóng)村消費市場流通基礎設施建設落后，現(xiàn)有的農(nóng)村集市、集貿(mào)市場小、亂、散，交易規(guī)則不完善，商品集散和輻射功能不強。

（三）教育、醫(yī)療、社會保障等制度不健全，影響農(nóng)民消費意愿

雖然河南省的農(nóng)村社會保障體系建設已經(jīng)取得了很大進展，取得了很大成就，但在根本上仍不能滿足廣大農(nóng)村居民的需求。農(nóng)村社會保障體系還不健全、保障面還很窄、保障水平還很低，使得農(nóng)民用于教育、醫(yī)療等方面的支出大幅度增加，影響了對其他產(chǎn)品的消費意愿，而且現(xiàn)在仍然存在著看病難、看病貴、子女的教育費用負擔過重、老年人生活我缺乏保障等等問題。

（四）農(nóng)民消費觀念保守，一些消費方式不科學

我國是一個文化歷史悠久的國家，一些傳統(tǒng)的觀念深入人心，導致農(nóng)民消費觀念保守、消費方式不科學。農(nóng)村的傳統(tǒng)消費觀念根深蒂固，量入為出，攢錢養(yǎng)老，勤儉節(jié)約的觀念普遍存在，導致農(nóng)村居民形成了能不花錢就不花錢，能湊合就不買的思想。另一方面，農(nóng)村部分消費方式不合理，在婚喪嫁娶上過度消費，農(nóng)村紅白喜事相互攀比，而且人情消費、煙酒消費開支大。

三、河南省農(nóng)村消費市場發(fā)展對策

當前，在國家一系列政策措施的作用下，農(nóng)村消費市場出現(xiàn)了一些喜人的變化。然而，制約農(nóng)村消費市場快速健康發(fā)展的因素依然很多，特別是農(nóng)民收入水平不高、持續(xù)增收困難成為農(nóng)村消費市場擴大的最大障礙。要從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展與統(tǒng)籌經(jīng)濟社會的戰(zhàn)略要求出發(fā)，不斷創(chuàng)新思路，破解農(nóng)村消費市場發(fā)展的制約因素，積極開拓農(nóng)村消費市場。

（一）增加農(nóng)民收入，解決農(nóng)民有效需求不足問題

政府要繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的投入力度，按照政策對統(tǒng)籌城鄉(xiāng)共同發(fā)展、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市帶動農(nóng)村的要求，特別要加大對農(nóng)村基礎設施的建設，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，為農(nóng)民增收創(chuàng)造良好基礎，鼓勵和支持大中型企業(yè)進入農(nóng)村生產(chǎn)，為農(nóng)民增收創(chuàng)造新的方式。另一方面，要繼續(xù)調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展多種農(nóng)業(yè)，調(diào)整農(nóng)、林、牧、漁內(nèi)部結構，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，挺高土地利用效率，增加農(nóng)民收入。加快農(nóng)村剩余勞動力轉移，把勞動力資源轉化為經(jīng)濟資源，多方位為農(nóng)民創(chuàng)造增收方式。

（二）加快農(nóng)村消費市場體系建設，完善農(nóng)村消費環(huán)境

加快建立和完善農(nóng)村市場流通體系，切實加強農(nóng)村消費市場監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)村集市管理，使農(nóng)村集市更加規(guī)范化，專業(yè)化，規(guī)?；?，加強檢查執(zhí)法，切實維護農(nóng)村市場秩序，著力解決農(nóng)村市場的突出問題。另一方面，規(guī)劃建設一批農(nóng)村商店與農(nóng)村物流配送中心完善農(nóng)村物流配送體系，使農(nóng)民更容易接近消費市場，加快農(nóng)村網(wǎng)絡建設，為農(nóng)民消費創(chuàng)造更加便捷的方式。

（三）轉變農(nóng)民消費觀念，優(yōu)化消費結構

加強教育宣傳，轉變農(nóng)民消費觀念。通過宣傳，加快農(nóng)民文化知識、思想觀念和理財理念的更新，引導農(nóng)民恰當?shù)匕才湃粘ＯM和非常規(guī)消費，使農(nóng)民增加對發(fā)展型、享受型等商品的消費；同時，還要鼓勵農(nóng)民轉變落后的消費習俗、不科學的消費方式，將農(nóng)民消費引導到科學、合理、健康的軌道，從根本上提高消費質(zhì)量和生活水平。另一方面，優(yōu)化農(nóng)民消費結構。當前農(nóng)民總體消費水平較低、消費結構不合理，但是隨著農(nóng)民收入的增加，消費需求發(fā)生了較大的變化，農(nóng)民對高檔消費品、耐用消費品消費意愿也不斷增強，要通過多種途徑不斷優(yōu)化消費結構。

（四）加快社會保障體系建設，解決農(nóng)民后顧之憂

第2篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

[關鍵詞]農(nóng)村居民消費　消費結構　消費收入

河南省是農(nóng)村人口占主體的省份，啟動農(nóng)村居民消費，對于拉動河南省的經(jīng)濟的發(fā)展意義重大。08年爆發(fā)的金融危機對河南省居民消費具有一定的影響，但卻從根本上拉動河南經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長。只有農(nóng)村居民的消費水平不斷提高、消費需求不斷擴大，才能從根本上拉動經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長。為了擴大河南農(nóng)村居民的消費需求，就需要研究農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀和特點，制定相應的消費對策，來引導農(nóng)村居民進行合理消費。

一、河南農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀

(一)城鄉(xiāng)差距較大。河南省總面積16.7萬平方公里，人口9918萬，其中，農(nóng)村居民總數(shù)為6345萬，占總人口比重為64％，可以看出農(nóng)村居民人口占主導地位，目前在城市耐用消費品日趨飽和的背景下，農(nóng)村消費市場得開發(fā)勢在必行，據(jù)統(tǒng)計，2008年河南省農(nóng)村居民人均生活消費支出為3044.21元，城鎮(zhèn)居民人均消費性支出為8837.46元，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費量有三倍之差，農(nóng)村居民在家庭設備用品消費、醫(yī)療保健品消費、娛樂文教消費等方面都遠遠低于城鎮(zhèn)居民。

(二)農(nóng)村居民消費所占比重持續(xù)走低。2007年全省社會消費品零售總額為4597.54億元，其中城市消費品零售額為2539.28億元，占總量的55.2％；縣及縣以下消費品零售額為2058.29億元，占總量的44.8％，農(nóng)村居民消費所占比重呈持續(xù)降低的趨勢。河南農(nóng)民有效需求不足，居民消費對經(jīng)濟增長的貢獻作用減小，在農(nóng)村商品市場中消費者往往不追求商品的質(zhì)量，農(nóng)民的購買力較低，消費市場較狹小，產(chǎn)品較單一，農(nóng)民消費水平低已成為直接影響擴大內(nèi)需、拉動國民經(jīng)濟增長的重要制約因素。

二、制約河南省農(nóng)村居民消費需求增長的因素分析

河南農(nóng)村居民最終消費需求增長有多方面的制約因素，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

(一)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，城鎮(zhèn)化水平低。發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，吸納和聚集河南省勞動力，是河南省經(jīng)濟快速發(fā)展，和實現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)最主要的渠道。第三產(chǎn)業(yè)在我省的發(fā)展具有很大的前景。截至2008年，第三產(chǎn)業(yè)在河南省的從業(yè)人員數(shù)為1424萬人，僅占河南全部從業(yè)人員數(shù)的24.4％，發(fā)展滯后的第三產(chǎn)業(yè)，直接影響到城鄉(xiāng)居民收入的增加，勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉移受到限制，從而阻礙了城鎮(zhèn)化發(fā)展進程，2制約農(nóng)村居民消費水平。健全和完善第三產(chǎn)業(yè)對與我省經(jīng)濟發(fā)展具有重大意義。

(二)農(nóng)村居民收入來源較為單一。工資性收入、家庭經(jīng)營收入和轉移性與財產(chǎn)性收入三部分是我省農(nóng)村居民收入的主要來源，其中比重超過90％是前兩項?？梢钥闯鲛r(nóng)民的收入構成很單一。一方面因為農(nóng)民掌握市場信息的能力有限。不能根據(jù)市場需求來種植生產(chǎn)。另一方面因為初級農(nóng)產(chǎn)品價格波動幅度較大，加上天然的高風險性的農(nóng)業(yè)經(jīng)營，使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入不穩(wěn)定多樣性；其次，外出務工所得收入不穩(wěn)定，受多方面因素影響，不確定性也較大。

(三)居民不確定對未來收入和支出預期。由于我國經(jīng)濟結構轉型和體制改革的不斷深入，明顯增加了各種不確定性因素，同時城鄉(xiāng)居民對未來收入預期的不確定也在增大。農(nóng)村居民消費信息不足，傾向于增高儲蓄，儲蓄不斷高升消費減少。自2001年以來，河南省城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄余額不斷增長，均保持兩位數(shù)增幅，到2008年達到1.8％，絕對額達到9515.82億元。不斷攀升的高儲蓄率，成為制約消費需求的增長主要原因。

(四)農(nóng)村銷售點種類不全，消費需求難以滿足。農(nóng)村消費市場還不夠完善，不能滿足農(nóng)民日益增長的物質(zhì)文化生活需要及多形式的消費需求，另外，在農(nóng)村很少找到固定商品的銷售點這就讓農(nóng)民無法購買所需品，很大程度打消了農(nóng)民消費的積極性。其次，農(nóng)民在購買商品上受到時間的局限性，農(nóng)村消費市場大多以集市的形式出現(xiàn)，一般是一周一直兩次集會，農(nóng)民只有在集會上才能買到所需用品，所以消費受限也是影響居民消費的又一大障礙。

三、改善河南省農(nóng)村居民消費的對策

對于改善河南農(nóng)村居民消費提出以下幾點對策：

第一、穩(wěn)定增加農(nóng)村居民收入。農(nóng)村居民消費水平的高低和消費結構的合理化程度，是有農(nóng)村居民收入水平的高低決定的，增加對農(nóng)民的投資力度是政府解決農(nóng)民收入最基本有效地做法。河南省作為中國農(nóng)業(yè)第一大省，發(fā)展農(nóng)業(yè)利用科技力量，一方面可以提高農(nóng)民勞動效率，另一方面也有效提高農(nóng)民的收入水平，進而改善農(nóng)村居民的消費結構，促進和加快河南農(nóng)村消費市場的發(fā)展。

第二、政府加大對三農(nóng)的投資力度。綜合各種投資渠道。特別是財政支農(nóng)，加大對三農(nóng)的投資力度。實證研究表明，政府財政支出與民間消費間呈顯著的互補關系，只要財政支出能夠真正有效改善公共品和服務的供給，就能夠起到刺激民間消費需求的作用，從而達到擴大內(nèi)需的目的。河南省應建立財政支農(nóng)資金的長期穩(wěn)定增長機制；為的是不斷加強財政支農(nóng)的作用。

第三、發(fā)展優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。充分利用發(fā)揮河南省農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，在農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的同時重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，同時拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，彌補因初級農(nóng)產(chǎn)品價格下跌造成的損失，轉移吸納農(nóng)村勞動力，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入同時提高農(nóng)業(yè)附加值，做好農(nóng)村剩余勞動力的轉移工作。

第3篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

 

論文摘要：我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村市場有著廣闊的發(fā)展空間。本文在分析了農(nóng)民消費行為的特點，及其影響因素的基礎上，就如何打開農(nóng)村消費市場，為政府和企業(yè)提出了一些建議措施。 

眾所周知，中國是一個農(nóng)業(yè)大國，至今仍有9億農(nóng)村人口，占全國人口總數(shù)的70%，農(nóng)民是我國最大的消費群體，農(nóng)村消費能力的提升直接關系到國民經(jīng)濟的全局。農(nóng)村這一龐大的消費市場有著巨大的發(fā)展空間，無論是政府還是企業(yè)都應對農(nóng)村消費市場給予充分的關注，而對農(nóng)民消費行為的研究恰恰是打開農(nóng)村消費市場的切入點。 

 

一、農(nóng)村消費市場的基本現(xiàn)狀 

 

農(nóng)村消費市場穩(wěn)步發(fā)展，但整體消費水平較低，不同地區(qū)的消費水平差別較大。有關資料顯示，目前我國農(nóng)村消費品零售額占全社會消費品零售額的比重只有30%左右。同時農(nóng)民消費水平還具有很強的區(qū)域性，消費水平基本上是從東部至西部逐步降低的，并且相差水平較大。 

農(nóng)村消費市場貨源充裕，買方市場基本形成，但有些商品不適應農(nóng)村市場的需要。伴隨著一些商品在城市市場的飽和，農(nóng)村市場成了這些商品的傾銷地，但是這些商品卻并不符合農(nóng)戶的需要。許多廠家、商家不注重研究農(nóng)村市場的特點，市場上缺少適合農(nóng)民消費水平、適合農(nóng)村消費環(huán)境的商品。 

農(nóng)村市場商品的消費結構正在發(fā)生變化，但受經(jīng)濟條件的制約，農(nóng)民的消費結構不夠合理。主要表現(xiàn)在生存性消費比重較大，發(fā)展性、享受性消費比重較低；實物性消費比重較大，服務性消費比重較小；自我服務性消費比重較大，社會服務性消費比重較小。 

農(nóng)村消費市場體系初步形成，各種流通主體競爭激烈，但市場秩序和市場管理比較混亂。滯后的流通方式和混亂的流通秩序嚴重阻礙了農(nóng)村消費品市場的發(fā)展，延緩了農(nóng)村消費品市場化的進程。由于缺乏有力的執(zhí)行機構和正常的監(jiān)督，致使假冒偽劣商品泛濫，嚴重損害了農(nóng)民的利益，也抑制了農(nóng)民的消費需求。 

 

二、現(xiàn)階段農(nóng)民消費行為的特點 

 

消費層次的多元化。相對于城市來講，農(nóng)村地區(qū)之間消費偏好和消費習慣差異更大，農(nóng)村內(nèi)部的消費層次更多。這一方面是因為農(nóng)民消費行為受地理環(huán)境、民族、傳統(tǒng)文化等其他非市場因素的影響要比城市居民大，另一方面主要是由于農(nóng)民之間的收入差別比城市居民之間的收入差別更大。 

自給性消費在農(nóng)民消費體系中占有一定的比重。農(nóng)民的自給性消費雖然不進入消費市場，但對消費市場仍會有一定的影響。當農(nóng)民收入下降，或者貨幣性收入相對減少，或者同類及替代消費品市場價格發(fā)生變動時，農(nóng)民就有可能用自給性消費替代貨幣性消費。這自然就會對消費品市場的需求帶來一定的沖擊。 

注重商品的實用價值。由于收入水平的限制，農(nóng)民對價格比較敏感，所以他們在選購商品時，對商品的質(zhì)量，性能，耐用性和價格要求比較高，而對于產(chǎn)品的品牌、包裝以及外觀設計方面不是十分的看重，屬于消費類型中的“求實消費”。 

消費觀念陳舊保守，消費結構不合理。由于農(nóng)村大部分人口文化素質(zhì)偏低，再加上受傳統(tǒng)自給自足小農(nóng)經(jīng)濟思想的影響，農(nóng)村居民消費觀念和消費能力與城市居民相比存在很大的差距。具體表現(xiàn)在農(nóng)民一面是平日里非常節(jié)儉，舍不得花錢，另一面則是逢年過節(jié)，人情往來，婚喪嫁娶，卻不惜花費大量錢財。尤其是在建房消費上，農(nóng)民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。有不少是為爭面子相互“攀比”，盲目求高求大，拆了蓋，蓋了拆。這造成極大的浪費，限制了農(nóng)村購買力向其它消費品轉移。 

 

三、農(nóng)民消費行為的影響因素分析 

 

農(nóng)民收入水平低且不穩(wěn)定。農(nóng)村居民的收入水平相比城鎮(zhèn)居民來講低得多。最新統(tǒng)計顯示，2006年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為11759元，而農(nóng)村居民人均純收入僅為3587元。再加上中國作為發(fā)展中國家，其農(nóng)業(yè)抵御自然災害的能力比較弱，農(nóng)民收入受自然不確定性的影響大，豐年農(nóng)民收入增加，災年農(nóng)民收入減少。這種自然的不確定性導致農(nóng)民的預期收入不穩(wěn)定，消費傾向偏低?？梢娹r(nóng)民的收入水平是制約其消費能力的重要因素。 

農(nóng)村基礎設施落后。近幾年來，農(nóng)村基礎設施雖有了較大改善，但與城市相比，還存在著較大的差距。農(nóng)村基礎設施完善與否，不僅直接影響農(nóng)民收入的提高，而且影響到農(nóng)民消費需求的增長，制約著農(nóng)戶家庭消費結構的升級換代。目前農(nóng)村家電普及率與城市相比要落后10年，如彩電的普及率只有城市的一半，電腦更少。但相當一部分農(nóng)民家庭里沒有電視，不是農(nóng)民買不起，而是相關配套設施不完善，如有的地方電壓不穩(wěn)，或是電視信號不好，要么是電價偏高。再如洗衣機，很多農(nóng)民沒買的主要原因是自來水問題，在農(nóng)村約有60%的地方還沒通上自來水。 

消費環(huán)境亂。農(nóng)村市場秩序和市場管理比較混亂，市場上的經(jīng)營企業(yè)散小、經(jīng)營品種雷同、商品檔次低、業(yè)態(tài)單一。假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見，給農(nóng)民的生產(chǎn)和生活造成較大危害，致使許多農(nóng)戶出于自我保護的本能而不敢消費，大大挫傷了農(nóng)民的消費積極性。據(jù)商務部2004年對全國1萬戶農(nóng)民進行的問卷調(diào)查，75%農(nóng)民買到過假冒偽劣商品。 

農(nóng)村社會保障體系落后。目前我國社會保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會保險覆蓋范圍還不大，我國農(nóng)村更是處于這一體系的邊緣，極大影響到農(nóng)村居民的消費預期。再加上受城鄉(xiāng)二元結構的影響，我國農(nóng)村社會保障嚴重滯后于城鎮(zhèn)。在農(nóng)村，上學難、治病難、養(yǎng)老難已是普遍現(xiàn)象。而近年來，隨著我國教育、醫(yī)療服務價格的上漲，農(nóng)民對未來支出的預期大大增加，進一步降低了農(nóng)民的即期消費支出。

四、政府和企業(yè)如何開拓農(nóng)村市場 

 

1.政府的對策 

通過加大惠農(nóng)政策力度，來增加農(nóng)民收入，增強農(nóng)民的消費信心。從根本上講，農(nóng)村消費市場的不活躍，主要是由于農(nóng)民收入水平相對不高，消費能力相對偏低引起的。因此，要想進一步擴大農(nóng)民的消費，一定要從助農(nóng)增收這個關鍵環(huán)節(jié)入手。所以諸如“取消農(nóng)業(yè)稅”這樣的惠農(nóng)政策應該更多些，只有農(nóng)民的可支配收入增加了，農(nóng)民的消費規(guī)模才會增大。雖然，現(xiàn)在政府在不斷地減輕農(nóng)民負擔，但是農(nóng)村人口的收入相對于城鎮(zhèn)人口來說，還是很低的（2006年，中國城鎮(zhèn)人口的收入是農(nóng)村人口收入的3.28倍）。所以，必須給農(nóng)村人口更有利的發(fā)展條件，才能有效縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距和生活水平差距。為此，政府還可以通過給予面向農(nóng)村市場的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠來讓利農(nóng)戶。在企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場過程中，通過政府的稅收調(diào)節(jié)作用來讓農(nóng)村人口得到更大的實惠。政府要扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在為農(nóng)民提高就業(yè)機會，促進農(nóng)村剩余勞動力轉移，增加勞動收入方面具有無可替代的作用。農(nóng)民收入增加了，消費信心也將必然增強。 

加強基礎設施建設，引導農(nóng)民轉變消費觀念。通過加大政策支持和財政支持來重點解決水、電、路、通訊設施等方面存在的問題。在經(jīng)濟較發(fā)達、住戶相對集中的農(nóng)村應建自來水廠。農(nóng)村電網(wǎng)要提高運營質(zhì)量，降低電價，為更多的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等家電進入普通農(nóng)民家庭創(chuàng)造條件。同時要著力改善消費的軟環(huán)境，凈化農(nóng)村消費市場，鼓勵和支持科技和信息下鄉(xiāng)，提高農(nóng)民的科學文化素質(zhì)。強化政府對農(nóng)民的教育和引導，形成積極、健康、向上的消費氛圍，并對封建迷信、賭博、婚喪事大操大辦的不良習慣加以制止。 

加大政府管理力度，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，改善消費環(huán)境。加強農(nóng)村市場監(jiān)管，加大執(zhí)法力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村，打擊欺行霸市、強買強賣等不法行為，打擊“損農(nóng)”、“坑農(nóng)”、“害農(nóng)”的虛假違法廣告行為，健全農(nóng)村消費者投訴受理機制，保護農(nóng)民合法權益。加快農(nóng)村市場體系立法工作，清理不合時宜的法律、法規(guī)和政策，逐步完善農(nóng)村市場法律法規(guī)體系。加強農(nóng)村消費品網(wǎng)絡建設。進一步推進“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點，以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，通過示范引導、自愿進入的方式，逐步以連鎖經(jīng)營、物流配送等經(jīng)營方式，改造和建立標準化的“農(nóng)家店”，加快形成為農(nóng)村居民日常生活服務的零售網(wǎng)絡終端。 

健全農(nóng)村社會保障體系。社會的經(jīng)濟預期和經(jīng)濟安全是制約人們現(xiàn)期消費的重要因素，要改善經(jīng)濟預期，關鍵在于完善包括醫(yī)療體制改革，社會保險體制改革、養(yǎng)老金制度改革和教育制度改革在內(nèi)的社會保障制度，增強農(nóng)民的安全感，為促進消費注入“穩(wěn)定劑”。農(nóng)民只有解決了后顧之憂，才能增加即期消費。 

 

2.企業(yè)的對策 

以適銷對路的商品供應農(nóng)村市場。一直以來，企業(yè)基本上是依據(jù)城鎮(zhèn)居民的需求來設計產(chǎn)品的。這些產(chǎn)品在款式、功能、價位、操作使用方式及包裝、說明、售后服務等方面均同農(nóng)民的要求有較大的差異。所以銷售到農(nóng)村市場的產(chǎn)品通常是城市市場飽和后產(chǎn)品的簡單轉移，而不是針對農(nóng)村市場開發(fā)的適合農(nóng)村需要的產(chǎn)品。進軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品一定要針對目標市場的狀況，進行相應的產(chǎn)品定位和開發(fā)，企業(yè)應在深入調(diào)查研究農(nóng)村消費者特定需求的基礎上來開發(fā)滿足農(nóng)民需要的產(chǎn)品，增強產(chǎn)品對農(nóng)村市場的適應性。生產(chǎn)企業(yè)要重視農(nóng)村市場的個性特征，在深入進行市場調(diào)查的基礎上，針對不同地區(qū)的實際情況來開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。 

銷往農(nóng)村的產(chǎn)品應采用低價策略。農(nóng)民對購買的商品一般要求經(jīng)濟實惠，物美價廉，即“經(jīng)濟實用型”產(chǎn)品。價格往往是農(nóng)民購買商品時最敏感的因素，農(nóng)村存在著大量的“求廉型”的消費者，所以企業(yè)對銷往農(nóng)村市場的產(chǎn)品應采取低價策略。就食品來說，有資料顯示，在我國農(nóng)村消費者中，雖有74.4%的人會適當考慮食品安全問題，但43.7%的人仍把價格便宜作為購買食品的首選，而城市消費者中選擇“價格優(yōu)先”的僅占8%。 

建立以農(nóng)村為主的分銷渠道。農(nóng)村的基礎設施相對與城市來說是落后的，企業(yè)在分銷渠道的設計上要更多的下功夫。必須盡快構建適應農(nóng)村情況和農(nóng)民購買習慣的消費品流通網(wǎng)絡，提高流通效率。農(nóng)村居民居住的分散且范圍廣，而農(nóng)村經(jīng)銷終端多，但規(guī)模較小。企業(yè)在營銷網(wǎng)絡的建立時，應調(diào)整渠道政策，減少中間環(huán)節(jié)，或直接采用直銷的形式來將城市各店向農(nóng)村延伸。 

促銷策略要符合農(nóng)民的傳統(tǒng)習慣。因為文化素質(zhì)的原因，農(nóng)民受電視廣告這種聲情并茂的促銷形式影響較大，而受廣播和報紙的影響依次降低，并且他們不喜歡接受過于復雜的廣告形式。在廣告內(nèi)容上，應更強調(diào)產(chǎn)品的具體性概念，而非抽象性概念。除廣告之外，舉辦一些對農(nóng)民有益的公共關系活動也是很有效的促銷方式。 

完善售后服務。由于農(nóng)村的地理環(huán)境與交通等原因，使得很多商品的售后服務，不能覆蓋到農(nóng)村，這也制約了農(nóng)民的消費積極性。企業(yè)必須從觀念上和行動上都給予充分的重視，在農(nóng)村建立起完備的售后服務網(wǎng)絡。 

 

參考文獻： 

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［3］王長江,王璐．農(nóng)村市場的營銷策略[j]．華北工學院學報（社科版）,2003,3：82-83. 

［4］龔振,榮曉華,劉志超編著．消費者行為學[m]．大連：東北財經(jīng)大學出版社,2002.126-130. 

第4篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

關鍵詞：農(nóng)村消費市場；制約因素；發(fā)展建議

1.昌平區(qū)農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)民購買力水平和實際消費水平偏低

近幾年來，昌平區(qū)農(nóng)民收入雖然增長很快，農(nóng)民人均純收入已超過3000元，但增長速度仍然落后于城鎮(zhèn)居民，致使城鄉(xiāng)居民收入比逐年擴大。目前，昌平區(qū)農(nóng)村居民消費水平偏低，城鄉(xiāng)之間出現(xiàn)消費斷層，導致農(nóng)村市場相對萎縮。相對于龐大的農(nóng)村人口而言，農(nóng)村消費品市場所占的份額過少，農(nóng)民收入增加緩慢，直接制約了農(nóng)民購買力的提高，對昌平區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了嚴重影響。

1.2 農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)偏高

恩格爾系數(shù)是居民消費總支出中用于食品的比重，它是衡量居民生活質(zhì)量的重要指標。根據(jù)統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1979 年的57.5%下降到2012 年的37.9%，下降了19.6 個百分點；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由1979 年的67.7%下降到2012年的43.7%，下降了24 個百分點。雖然恩格爾系數(shù)都有所下降，但城鄉(xiāng)之間，差距仍然較大。根據(jù)調(diào)查研究統(tǒng)計的結果，昌平區(qū)農(nóng)村居民2012年生存型消費占總消費支出的比重為69.6%，而發(fā)展型和享受型消費比重則分別為17.6%和12.8%。從整體上來看，即使昌平區(qū)農(nóng)村居民發(fā)展型和享受型消費有所增長，但主要部分的消費還是停留在基本的生存消費方面。

2.制約昌平區(qū)農(nóng)村消費市場發(fā)展的因素分析

2.1 農(nóng)民收入水平低，購買力不強

收入是制約消費水平的首要因素。農(nóng)民的收入主要來源于農(nóng)產(chǎn)品的出售和勞務輸出，渠道比較單一。改革開放以來，農(nóng)戶的收入有所增加。但近幾年，農(nóng)產(chǎn)品的市場受到極大的沖擊，農(nóng)民的收入增長速度逐漸放慢。原本農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入就承擔著兩大風險：一是自然風險。如洪災、旱災、蟲災等。二是市場風險。由于昌平區(qū)農(nóng)民大多是小戶經(jīng)營，這樣他們難以對市場變化做出正確的判斷，忽視價格信號。涇陽縣農(nóng)民的勞務輸出也是一大難題。國民經(jīng)濟由粗放型向集約型增長，國際化趨勢的不斷加快，對生產(chǎn)要素的素質(zhì)要求被提高，而進城務工的農(nóng)民素質(zhì)普遍不高。城市就業(yè)壓力大，農(nóng)民更是受到諸多因素的限制，難度更大。這樣，導致城鄉(xiāng)居民收入差距進一步擴大。

2.2 農(nóng)村基礎設施落后，消費環(huán)境差

基礎設施建設具有“乘數(shù)效應”，即能帶來幾倍于投資額的社會總需求和國民收入。一個國家或地區(qū)的基礎設施是否完善，是其經(jīng)濟是否可以長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。近幾年來，農(nóng)村基礎設施盡管不斷改善，但已有的基礎設施無論在數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量等方面，遠遠不能滿足農(nóng)村市場發(fā)展的要求。以昌平區(qū)為例，我們調(diào)查結果表明以下問題：第一，農(nóng)村供水、供電條件差，阻礙了家電商品在農(nóng)村的快速普及，例如昌平區(qū)農(nóng)村地區(qū)存在著電網(wǎng)老化、電壓不穩(wěn)定、電價高的問題 。第二，道路交通條件差，商品流通困難，運輸成本大，使大量農(nóng)用機械無法進入農(nóng)戶家庭，造成工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)副產(chǎn)品進城的困難。一位農(nóng)戶告訴我，村里去年每戶農(nóng)家交了200元集資修路，然而一直沒有人來修，他們希望能夠早日把路修好，這樣農(nóng)產(chǎn)品賣的能順利些，外面的商品進入村里也方便。

2.3 農(nóng)民消費結構不合理，消費觀念保守

近幾年來，農(nóng)民在吃住方面的支出比重在逐年下降，醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂的支出比重在增加，消費結構呈現(xiàn)多樣化趨勢，但農(nóng)村居民生活仍未擺脫以必需品為主的生存型消費模式，消費結構水平仍較低，消費結構不合理。當前農(nóng)村居民消費結構仍偏重于物質(zhì)，生存資料的支出比重大大高于享受資料和發(fā)展資料的支出比重。2012年在昌平區(qū)農(nóng)民生活消費支出中，仍然是食品、居住占據(jù)了絕大部分比重，農(nóng)民消費增長緩慢嚴重制約了昌平區(qū)經(jīng)濟的快速增長。同時，農(nóng)村居民由于受傳統(tǒng)觀念的影響以及自身缺乏相應的商品和消費知識，科學文化水平較低，在消費行為上顯得比較謹慎。我國傳統(tǒng)文化崇尚節(jié)儉，提倡“量人為出”的謹慎消費，強調(diào)儲蓄，這在農(nóng)村表現(xiàn)尤為突出。傳統(tǒng)的消費觀念及其對人們消費行為產(chǎn)生的消極作用，降低了農(nóng)村居民對激活消費經(jīng)濟政策措施反應的靈敏度，弱化了經(jīng)濟政策措施的作用，使消費無法對生產(chǎn)產(chǎn)生刺激和導向作用。

3.改善昌平區(qū)農(nóng)村消費市場發(fā)展的建議

3.1 增加農(nóng)民收入，增強購買能力

昌平區(qū)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整，要面向市場，依靠科技，不斷向生產(chǎn)的深度和廣度進軍。針對目前昌平區(qū)農(nóng)村基礎設施建設不足、消費基礎條件較差、社保體系不完善等問題，政府應當考慮增加對農(nóng)村的轉移支付，增加財政的支農(nóng)資金投入，以便增強農(nóng)民的消費后勁。鼓勵和支持企業(yè)進入農(nóng)業(yè)開發(fā)領域，吸引城市資金投入農(nóng)業(yè)，激活農(nóng)民的投資行為，想方設法拓寬投資領域，改善投資環(huán)境，使農(nóng)民成為投資主體，允許民間投資。同時，政府應鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，出臺相應的惠農(nóng)政策，將創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工納入政府擔保貸款扶持范圍。農(nóng)民從事個體經(jīng)營的，可獲得政府的擔保貸款，解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)難的難題，進一步促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2 完善基礎建設，改善消費環(huán)境。

首先繼續(xù)增加對水、電、路、通訊等基礎設施建設，增加投入，加快改造農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、郵政通訊網(wǎng)、信息網(wǎng)、公路網(wǎng)、醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)等。同時，還要興修農(nóng)田水利，改造中低產(chǎn)田，保護生態(tài)環(huán)境，加強農(nóng)業(yè)科研攻關和適用技術推廣，為商品創(chuàng)造一個良好的條件。其次降低過高的電費、電話費以及各種不合理收費，實現(xiàn)城鄉(xiāng)同價，讓家用電器進入農(nóng)戶，進一步擴大農(nóng)民的需求。最后，擴大農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點，建立、完善農(nóng)村市場體系。

3.3 拓展流通體系，拓寬投資渠道

第5篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

一、制約農(nóng)村消費市場需求的主要因素

(一)農(nóng)民收入偏低,嚴重制約了農(nóng)村居民的消費需求

我國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出3個明顯特征:總體水平偏低;內(nèi)部收入差距拉大;穩(wěn)定性較差,它們直接制約了農(nóng)村消費需求的擴張。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示:2008年我國城鎮(zhèn)人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入分別是15781元和4717元,相對差距是1∶3.34,城鄉(xiāng)居民可支配收入之比也由1985年的1.86倍擴大到2008年的3.34倍,城鄉(xiāng)收入的差距持續(xù)擴大。綜合歷年數(shù)據(jù)分析,盡管農(nóng)民收入同比增長迅速,但占全社會居民總收入的比重仍處下降趨勢。此外,我國農(nóng)業(yè)飽受先天不足的制約,生產(chǎn)方式落后,抵御自然災害能力弱,易受國際國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品價格波動影響等缺陷,最終導致農(nóng)民收入水平極不穩(wěn)定,農(nóng)村市場消費能力明顯疲軟。

(二)農(nóng)村消費環(huán)境較差,影響了農(nóng)民的消費積極性

農(nóng)村消費環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費需求實現(xiàn)的重要因素。由于我國農(nóng)村商品流通體系尚不完善,商品買賣信息嚴重不對稱,導致市場流通不暢,嚴重制約了農(nóng)民消費需求的實現(xiàn)。目前,在我國農(nóng)村普遍存在著商業(yè)流通網(wǎng)點少、規(guī)模小、選擇面少的問題,市場供給完全不能滿足廣大農(nóng)民的多樣化需求。同時,由于農(nóng)村市場缺乏有力的監(jiān)督,商品質(zhì)量參差不齊,假冒偽劣魚目混珠,大大影響了農(nóng)民的消費積極性。

(三)農(nóng)民消費觀念陳舊,制約了農(nóng)村消費需求的增長

由于我國農(nóng)村社會保障覆蓋范圍較低,農(nóng)村的醫(yī)療、養(yǎng)老仍需農(nóng)民依靠自身的力量實現(xiàn)。而多數(shù)農(nóng)民在長期自然經(jīng)濟的環(huán)境下,形成了以蓋房、買地、看病、儲蓄養(yǎng)老等為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)消費模式。改革開放以來,雖然農(nóng)民的消費觀念有了很大的轉變,但由于整體社會保障水平仍處于較低水平,基于對未來支出和收入不確定因素的影響,重積累輕消費的觀念在農(nóng)村盛行。中國是發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國,占全國人口70%以上的農(nóng)業(yè)人口,卻只消耗了全國1/3的商品,高儲蓄低消費的保守型消費習慣嚴重抑制了農(nóng)村消費需求的有效增長。

二、擴大農(nóng)村消費需求的基本思路

(一)立足農(nóng)村實際,找準我國農(nóng)村消費市場開發(fā)的重點

由于我國農(nóng)村人口覆蓋面積廣,而且存在不同層次、不同特點的消費主張,所以農(nóng)村市場的拓展空間相當廣闊。目前,一些科技含量高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械,現(xiàn)代化加工種植栽培設施等,也逐步成為一些地區(qū)農(nóng)民消費的熱點。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,廣大農(nóng)民對建筑裝飾材料、日化用品和耐用工業(yè)品等的即期消費也在不斷增加。據(jù)相關部門統(tǒng)計,由于農(nóng)村消費市場結構的變化和市場產(chǎn)品結構的相應調(diào)整,截至2010年,我國農(nóng)村將進入新一輪消費周期。我們應該積極引導企業(yè)進入農(nóng)村消費市場,根據(jù)農(nóng)民生產(chǎn)和生活的特點,積極開發(fā)適應農(nóng)村市場的新產(chǎn)品,從而滿足廣大農(nóng)民群眾的需求。

(二)增加農(nóng)民收入,切實提高廣大農(nóng)民實際購買能力

市場經(jīng)濟學理論表明:潛在的市場不等于是現(xiàn)實的市場,市場容量的大小完全取決于實際支付能力。結合我國農(nóng)村市場現(xiàn)狀,應從以下方面著手增加農(nóng)民收入:首先,健全市場機制,建立有利于農(nóng)民增收的產(chǎn)業(yè)體系和利益機制,貫徹最低限價糧食收儲政策,全面落實農(nóng)機農(nóng)資補貼,完善補貼兌現(xiàn)方式,切實保護農(nóng)民生產(chǎn)積極性。其次,科技下鄉(xiāng),加大對廣大農(nóng)民實用技能的短期培訓,鼓勵廣大農(nóng)民科學種地,科技致富,提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。最后,運用地方政府宏觀調(diào)控手段,幫扶廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進行結構轉換和技術更新,大力推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,為農(nóng)村經(jīng)濟注入新的活力。

(三)改善消費環(huán)境,扎實搞好農(nóng)村市場體系建設

在搞好當前“連鎖商業(yè)”下鄉(xiāng)試點的基礎上,進一步鼓勵農(nóng)民融入市場經(jīng)濟,鼓勵城市大中型商貿(mào)企業(yè)采用加盟或直營等靈活運營模式,進入村鎮(zhèn)商超、農(nóng)用生產(chǎn)資料經(jīng)銷等領域,更好地實現(xiàn)城市供應與農(nóng)村市場對接,從而降低居民消費成本和農(nóng)村市場流通成本,實現(xiàn)城鄉(xiāng)互助。另一方面,在現(xiàn)有的規(guī)模上,繼續(xù)加大對農(nóng)村基礎建設設施的投入,加快電網(wǎng)改造,改善農(nóng)村道路交通設施。全面推進農(nóng)村城鎮(zhèn)化腳步,加快解決農(nóng)村大部分地區(qū)生活消費設施落后的問題,重點解決在供水、用電、電視信號接轉和寬帶基站等基本生活保障配套設施方面的問題,使廣大農(nóng)民為提高生活質(zhì)量而自愿消費,為家電下鄉(xiāng)創(chuàng)造良好的條件,為培育農(nóng)村耐用消費品市場打下伏筆。

第6篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

一定量的體育消費支出，是人們參與體育活動的前提條件，也是體育活動得以存在和發(fā)展的前提和保證，還是體育消費品市場得以開拓和發(fā)展壯大的社會基礎①。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了重大變化，以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構為主的經(jīng)濟發(fā)展模式逐漸轉變成為以第三產(chǎn)業(yè)為主。體育產(chǎn)?I在我國是1985年經(jīng)國務院批準國家統(tǒng)計局《關于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》確定的新興產(chǎn)業(yè)，體育被正式列為第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)得到確定②。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)成為提高國民身體素質(zhì)、生活質(zhì)量，保障和改善民生，滿足人們?nèi)找鎸w育需求的重要任務。

與西方資本主義國家比起來，我國的體育產(chǎn)業(yè)較為落后，起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級階段。體育消費是關系我國體育產(chǎn)業(yè)和體育市場與社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的重要問題，它不僅對我國居民整個消費結構的改變、消費模式的轉變有重大意義，而且已經(jīng)成為社會進步和文明的表現(xiàn)，已成為國民生活方式現(xiàn)代化和消費價值觀念進步的標志③。然而，在發(fā)展體育消費市場的過程中存在諸多問題，最明顯制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是城鎮(zhèn)和農(nóng)村體育消費市場之間的不平衡性。所以，刺激農(nóng)村體育消費，促進農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)發(fā)展成為迫在眉睫的大事。

一、農(nóng)村體育消費現(xiàn)狀

（一）體育參與意識

改革開放使我國農(nóng)村的經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，但是農(nóng)村經(jīng)濟依然欠發(fā)達。因此，生計問題依然是阻礙農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的首要問題。馬斯洛的需求層次理論認為，人的生存需要是最基本的需要，它屬于溫飽階段。對于很多農(nóng)村人而言，最基本的生存條件都得不到滿足，要想追求更高層次的“自我超越需要”是不切實際的。根據(jù)一項對江蘇省蘇北農(nóng)村“體育意識”的調(diào)查，有 79.6%的人認為體力勞動等同于體育鍛煉，沒有必要再花時間健身，甚至認為“體力勞動就是體育鍛煉”；有17.3%的人認為“體育是有錢人的事”“體育是城里人的事”“體育與自己無關”等④。從這項調(diào)查中我們能夠推斷出一個問題，對于體育的錯誤認識是目前我國農(nóng)村一種普遍存在的現(xiàn)象。受我國幾千年小農(nóng)經(jīng)濟的影響，“體力勞動即是體育”的思想已根深蒂固，對體育缺乏正確的認識。

（二）體育消費結構

體育消費結構是指各種消費品在體育總消費中的比例和相互關系，可分為實物型體育消費和非實物型體育消費。農(nóng)村體育消費結構不合理，實物型體育消費在總的消費結構中，占據(jù)較大比例，比如體育運動服裝消費、運動器材。而觀賞型體育消費和參與型體育消費占據(jù)較小的比例，例如觀看體育比賽，參與體育活動。然而，在購買體育運動服裝的人中，又有很大一部分人將運動服裝作為生活用品。由此可見，農(nóng)村體育消費結構存在不合理性，這主要與人們的生活水平有關。

（三）體育消費水平

雖然，我國農(nóng)村的人均收入越來越高，但是富裕村與貧窮村，富人與窮人之間的收入差距依然很大，所以用人均收入并不能夠真實的反映目前我國農(nóng)村的收入水平。農(nóng)村家庭年收入水平較低依然是普遍存在的現(xiàn)象，那么用在體育消費上的支出自然很少。體育消費恩格爾系數(shù)在40%以下，體育消費才有可能在消費需求中明顯活躍起來，體育消費水平才能進一步提高。雖然，恩格爾系數(shù)逐年降低，但是依然處在40%以上。

二、農(nóng)村體育消費結構問題分析

（一）經(jīng)濟狀況

從上述現(xiàn)狀中，我們可以總結出：目前，制約農(nóng)村體育消費發(fā)展的首要因素是經(jīng)濟水平。我國農(nóng)村普遍處在小康階段，甚至有些貧困地區(qū)的農(nóng)村溫飽問題都得不到解決。如果農(nóng)村人口對生活最基本的物質(zhì)需求都得不到滿足，那么就不會存在對更高層次的身體素質(zhì)、精神文明和全面自我發(fā)展的追求。還有，城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間的經(jīng)濟水平差距，地區(qū)之間的經(jīng)濟水平差距依然比較明顯，這也是阻礙農(nóng)村體育消費的主要原因。

（二）體育消費意識淡薄

農(nóng)村體育消費觀念普遍比較傳統(tǒng)、狹隘，“體力勞動就是鍛煉身體”思想根深蒂固。他們普遍認為體育與自己關系不大，體育都是有錢人的游戲⑤。把對物質(zhì)條件的需求放在第一位，認為將金錢消費在體育方面就等于浪費，農(nóng)村普遍的觀念賺錢為了養(yǎng)家糊口?！敖】低顿Y”的消費觀念還沒有深入人們的思想。

（三）體育場地設施缺乏

體育場地器材設施是開展體育活動最基本的條件之一。農(nóng)村人口占據(jù)我國總人口的70%，然而只有20%左右的體育場館建在農(nóng)村。而農(nóng)村現(xiàn)有的體育場館和設施也存在很大問題。例如，設施不健全，許多村子只有寥寥幾片籃球場；場館設施陳舊失修等現(xiàn)象。多數(shù)的體育場館設施為私人蓋建，主要以盈利為主；學校場地設施嚴禁對校外人員開放。公益性的體育場地設施嚴重缺少，人們?nèi)粘ｅ憻拡龅刂饕苑壳拔莺鬄橹鳌?/p>

（四）余暇休閑方式消極

農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式與其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式大為不同，主要受季節(jié)影響。農(nóng)忙時節(jié)，人們忙著豐收，沒有余暇時間進行體育鍛煉。平時非農(nóng)忙時，部分年輕勞動力外出打工，留守的農(nóng)村人口多是老人和孩子，他們被繁雜的家庭事物纏鎖著。所以，很難有時間和精力經(jīng)行體育活動。

另一方面，消極的生活方式占據(jù)了人們大部分的余暇時間。在農(nóng)村，人們普遍的休閑方式是看電視，串門嘮家常，打牌或者睡覺。人們已經(jīng)習慣于這種消極的生活方式，并且安于這種生活。在大多數(shù)人的思想中不存在體育休閑生活方式的意識。

（五）體育人口偏少

體育人口是經(jīng)濟和社會發(fā)展到一定歷史階段的人口現(xiàn)象和體育現(xiàn)象。它是一項重要的社會體育指標反映了人們對體育的參與程度，是經(jīng)濟和社會發(fā)展程度的一個標志，也是制定社會發(fā)展規(guī)劃與進行發(fā)展戰(zhàn)略研究的一個重要依據(jù)。農(nóng)村不同年齡段參與者的比例明顯低于城鎮(zhèn)人口，且隨著年齡增長，差距不斷擴大，呈下降趨勢?，F(xiàn)今農(nóng)村人口到城市務工人員不斷增加，流動人口很大，現(xiàn)階段還要重視“農(nóng)民工”的體育權利和體育管理問題。發(fā)展農(nóng)村社區(qū)體育，不斷提高農(nóng)村體育人口的比例，擴大農(nóng)村體育人口。

三、對策與建議

（一）做好宣傳工作

一方面，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間加強體育文化溝通，施行“體育文化下鄉(xiāng)”。城鎮(zhèn)文體機構經(jīng)常性地下鄉(xiāng)宣傳體育，進行體育表演。將體育文化滲透進農(nóng)村文化當中，營造一種崇尚體育運動的氛圍。另一方面，由村民委員會建立體育宣傳協(xié)會或者村民自發(fā)組織形成宣傳協(xié)會，加強體育宣傳工作。

（二）提高對農(nóng)村體育場地設施的投資建設

政府提高對農(nóng)村體育場地設施的投資，平衡城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間的投資差距。政府出臺優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)投資建設農(nóng)村體育場館設施，引進社會資金。農(nóng)村的閑置用地比較多，所以可以發(fā)揮當?shù)厝说穆斆鞑胖?，利用獨有的地理環(huán)境，合理開發(fā)體育場地設施。雇傭本地勞動力建設體育場地設施，給他們報酬。這樣可以提高農(nóng)民收入，還可以提高農(nóng)民的積極性。

（三）改變消極的生活方式

成立農(nóng)村體育協(xié)會，聘用一批人或者農(nóng)民自愿參加。協(xié)會負責定期舉辦體育活動，結合當?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色，舉辦體育比賽、體育表演。有些農(nóng)村人口結構以組為單位，例如一個村子的人分為幾?M，一組有多少戶人家?？梢耘e辦組與組之間，村與村之間的體育比賽。比賽內(nèi)容主要以特色性、有趣性，能和體力勞動結合的項目為主。豐富農(nóng)民的文化生活，引導農(nóng)民改變消極的生活方式。

（四）開發(fā)體育消費市場

我國農(nóng)村體育消費市場具備很大的潛力，有很大的發(fā)展空間。目前，農(nóng)村體育消費市場主要由體育用品消費市場構成，沒有得到開發(fā)。這一方面與農(nóng)村落后的經(jīng)濟水平有關，另一方面，缺少相應的優(yōu)惠投資政策。政府對農(nóng)村的投資建設固然重要，但不是解決問題的主要方法，關鍵是要引進社會資金對農(nóng)村體育市場的投資。其一，政府加強在融資方式、稅收減免以及土地使用權等方面的支持力度，提高社會和民間資本進人農(nóng)村公共體育設施建設的積極性。其二， 發(fā)揮現(xiàn)有的農(nóng)村公共體育資源擴散效應，帶動農(nóng)村體育消費市場良性運轉，進而吸引體育產(chǎn)業(yè)集團投人農(nóng)村公共體育設施建設⑥。

注釋：

① 柴紅年.浙江小康農(nóng)村居民的體育消費研究[J].廣州體育學院學報.2007.27（1）：80.

② 李文輝，陶于.影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變動因素分析[J].體育與科學.2003.24（6）：35.

③ 李新.青海省城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究[J].北京體育大學學報.2005.

第7篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

農(nóng)民的消費支出構成是衡量農(nóng)民消費結構的重要指標。在通常情況下，研究農(nóng)民的各項生活消費占總消費支出的比重，重點包括食物消費支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務支出和醫(yī)療保健支出，有助于衡量農(nóng)民生活現(xiàn)代化的水平。

改革開放初期，農(nóng)村居民家庭消費水平偏低，這嚴重影響了農(nóng)村經(jīng)濟活動人口生產(chǎn)和經(jīng)營的積極性。1978—2000年，我國農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有下降趨勢，從1978年的67.7%降到49.1%。但與城市相比較，仍然較高，相應地比城市高出10.2和9.7個百分點。自改革開放以來，農(nóng)民低層次的食物、衣著消費支出在逐漸下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61個百分點，較高層次消費支出在逐年增長，如醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂分別增長了3.13、5.52、6.09個百分點。2001年以來，在農(nóng)村居民生活消費支出快速增長的同時，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降，而文教娛樂、交通通訊和醫(yī)療保健的支出有增加的態(tài)勢，其中正向變動比例最大的是交通及通訊消費所占比重。目前，食品、衣著、居住、家庭設備用品及服務、文教娛樂、交通及通訊、醫(yī)療保健所占比重分別為45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。這說明我國農(nóng)村居民的消費結構在逐漸優(yōu)化，生活質(zhì)量也繼續(xù)改善，已開始向追求生活便利、提高質(zhì)量、注重健康等方向發(fā)展。

可見，農(nóng)民消費結構在逐漸升級，向合理化的趨勢發(fā)展。合理的農(nóng)民消費結構應當是同該地區(qū)物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展水平，同消費品和服務的供給結構，以及同農(nóng)民自然需求結構相適應的消費結構。

我國農(nóng)村居民消費結構現(xiàn)存問題及其成因

（一）我國農(nóng)民消費結構存在的問題

與城市居民相比較，農(nóng)民收入水平偏低，而且與城市收入差距以及農(nóng)村居民內(nèi)部收入差距有逐漸拉大的趨勢。農(nóng)民消費現(xiàn)存的問題主要體現(xiàn)在兩個方面。

恩格爾系數(shù)偏高。農(nóng)戶的生活消費可以分為食品、衣著、住房、燃料和用品等生活消費品支出以及對生活服務、文化服務等服務的消費。消費經(jīng)濟學有關理論證明，農(nóng)戶收入水平的增長與生活消費支出增長正相關。實踐證明，各種消費增長是不同步的。一般情況下，隨收入增加，需求彈性較大的消費品（如耐用品和文化娛樂消費品）增長較快，而需求彈性較小的消費品（如食品）增長相對較慢。1980-2005年，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有所降低。農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)由1980年的61.77%下降到2005年的45.5%，下降了16.27個百分點。下降速度出現(xiàn)了增快趨勢。這說明農(nóng)村居民的生活狀況在逐步改善。但是城鄉(xiāng)居民的生活水準存在著很大的差距，2001年以來，城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)之差仍在8.5%—9.5%之間徘徊。

農(nóng)民高層次消費明顯低于城鎮(zhèn)。相對于城市居民而言，農(nóng)民衣著、住房、燃料和用品等生活消費品支出以及對生活服務、文化服務等服務的消費生活現(xiàn)代化程度低。即發(fā)展型消費品較少，生存型消費特點較為明顯。這種狀況將嚴重影響農(nóng)村經(jīng)濟、社會的發(fā)展。

（二）導致農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)偏高、消費層次低級的原因

農(nóng)村居民的收入水平比較低。在一般情況下，農(nóng)民收入狀況決定著消費規(guī)模、消費水平。我國農(nóng)村居民收入水平比較低，導致農(nóng)民消費規(guī)模、消費水平比較低。如果將農(nóng)戶按收入五等分分組，也體現(xiàn)出高收入高消費的特征。在實際生活中，收入水平高的農(nóng)戶增加享受型和發(fā)展型生活資料的可能性比較大。農(nóng)民傳統(tǒng)消費觀念的存在。相對于城市居民而言，農(nóng)村居民的消費觀念是滯后的。滯后的消費觀念導致滯后的消費行為，即除了收入水平較低的主要原因之外，農(nóng)村居民相對滯后的消費觀也是導致農(nóng)民消費結構低級化的一個原因。

我國農(nóng)民消費結構的優(yōu)化對策

基本理論認為，生產(chǎn)、交換、分配和消費是社會擴大再生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。作為需求的一個因素，消費對于經(jīng)濟發(fā)展具有很強的作用與反作用。擴大內(nèi)需的一個政策取向就是擴大農(nóng)村消費市場。而對農(nóng)村消費結構的認識與調(diào)整是擴大農(nóng)村消費市場的重要路徑。在經(jīng)濟和社會轉型期，農(nóng)民結構調(diào)整應該著重促使農(nóng)民的潛在消費需求向現(xiàn)實市場需求的轉化和促進農(nóng)民消費結構升級。

（一）促使?jié)撛谙M需求向現(xiàn)實市場需求的轉化

在觀念層次，要激勵廠商重視農(nóng)民的潛在消費需求。廠商要把握農(nóng)民的發(fā)展動態(tài)，在人口發(fā)展數(shù)量變化、結構變動的過程中尋求市場機會；在營銷過程中杜絕欺騙農(nóng)村消費者的短期行為，對于每一個農(nóng)村消費者要有誠信，以穩(wěn)定現(xiàn)實的顧客群體，同時為吸引更多的潛在消費者變?yōu)楝F(xiàn)實的消費者創(chuàng)造條件。農(nóng)村消費者也要樹立合理的消費觀念，尤其要減少滯后消費。這對于農(nóng)村居民個人的發(fā)展和國民經(jīng)濟的發(fā)展都是有益處的。

在政策層面，要為農(nóng)村消費創(chuàng)造良好的環(huán)境。政府和廠商要加強農(nóng)村消費市場的基礎設施建設。農(nóng)村消費市場基礎設施建設的重點應放在鄉(xiāng)村集貿(mào)市場和商業(yè)網(wǎng)點以及信息體系建設。政府要加快發(fā)展農(nóng)村消費信貸業(yè)務。加大對農(nóng)村消費信貸的投入力度；圍繞農(nóng)村經(jīng)濟社會綜合發(fā)展的目標，積極辦理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營所需的消費貸款，積極支持農(nóng)民購買冰箱、彩電等中高檔耐用消費品，大力支持農(nóng)民子女接受高等教育，試辦助學貸款，積極發(fā)放農(nóng)村建（購）房貸款，以支持農(nóng)民改善居住條件；針對農(nóng)村消費信貸風險較大的狀況，金融機構可以在貸款農(nóng)戶中建立信用機制，對于較大額度的消費貸款，需完善抵押擔保手續(xù)。

（二）促進農(nóng)民消費結構升級

鼓勵農(nóng)民樹立現(xiàn)代消費觀。增加家庭設備用品的購置及服務消費，特別是電視機、洗衣機、電冰箱等耐用品的消費，以提升家庭生活的質(zhì)量；增加交通費支出和通訊消費，以增強獲得信息和對外交往的能力；增加文教娛樂用品及服務消費，以提升文化素質(zhì)；增加醫(yī)療保健消費，以提高自身的身體素質(zhì)和抵抗疾病風險能力。同時，要適當壓縮攀比性消費、減少超前消費、集中消費，同時，要減少規(guī)避性的住房消費，這是減少宅基地擴大對耕地占用增多的狀況的重要措施。

在食品消費中，在保證植物性食品消費支出正常化的前提下，增加動物性食品的消費支出。同時，增加商品性消費，減少自給性消費。因此廠商必須加大宣傳力度，在消費品的功能、價格、服務等方面盡量貼近農(nóng)民生活實際，逐漸產(chǎn)品差別化策略。

政府要加強農(nóng)村消費環(huán)境建設，促進農(nóng)民消費結構的升級。通過多方面的努力，打擊不正當競爭行為，為農(nóng)民創(chuàng)造一個物美價廉的農(nóng)村消費市場環(huán)境，以此促進農(nóng)民消費結構優(yōu)化、消費效益以及消費安全水平的提高。

參考文獻：

第8篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

【關鍵詞】消費；消費模式；消費水平

2004年至今，是我國國民經(jīng)濟進入到高速發(fā)展的時期，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活的水平顯著提高，消費市場也不斷繁榮。然而在消費市場不斷發(fā)展的同時，居民的消費不振的現(xiàn)狀長期以來并沒有得到改善，消費對GDP的貢獻率不高的事實，長期以來制約著國民經(jīng)濟的進一步健康發(fā)展。我國現(xiàn)階段消費狀況雖然總體形勢良好，但依然有很多不足之處，例如消費總量有待進一步提高，與之相應的促進消費增長的消費政策體系也沒有建立和完善等等。其中，現(xiàn)階段消費模式存在的種種問題尤為突出。

消費模式是指對一定的社會經(jīng)濟形態(tài)下個體消費遵循的規(guī)范和準則及由此決定的消費特征的總體概括。一般來講，消費模式可以分為生存型消費、發(fā)展型消費和享受型消費三種。它不但受經(jīng)濟因素、市場因素的影響，同時也與社會傳統(tǒng)的消費思維、個人的消費習慣、同一消費群體的相互之間的影響有關。消費模式是消費方式、消費水平和消費結構三者的有機結合。改革開放以來，我國居民的消費模式發(fā)生了很大的變化，人們的消費方式更加多種多樣，總體消費水平不斷提升，消費結構也有了大幅提升。但是我國現(xiàn)階段的消費模式依然存在很多問題，主要包括城鄉(xiāng)居民消費水平差距擴大，地區(qū)間消費水平差異巨大，消費模式面臨斷層的問題，以及消費結構有待進一步優(yōu)化等方面。

一、城鄉(xiāng)居民消費水平差異依然明顯，消費水平的發(fā)展不均

雖然城鎮(zhèn)居民消費水平和農(nóng)村居民消費水平都在不斷上漲，但是城鎮(zhèn)居民消費水平明顯高于農(nóng)村居民消費水平。城鎮(zhèn)居民消費水平從2001年的7113元上升至2006年的10423元，共增加3310元，增長比例超過46.5%。同一時期，農(nóng)村居民消費水平從2001年的1969元上升至2006年的2847元，共增加878元，增長比例為44.59%。由此看出，2001年至2006年間，城鎮(zhèn)居民消費水平的基數(shù)遠遠高于農(nóng)村居民，增長的幅度也比農(nóng)村居民高約1個百分點。到了2007年，城鎮(zhèn)消費水平已達到11855元，同比農(nóng)村居民消費水平僅為3265元，二者之間的差距以擴大到8590元（數(shù)據(jù)參見表3-5）。

表3-5 2001年至2007年城鄉(xiāng)居民消費水平對比（單位：元）

年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

農(nóng)村居民 1969 2062 2103 2301 2560 2847 3265

城鎮(zhèn)居民 7113 7387 7901 8679 9410 10423 11855

注：1.資料來源于《2008中國統(tǒng)計年鑒》。2.城鄉(xiāng)消費水平對比，沒有剔除城鄉(xiāng)價格不可比的因素。

二、地區(qū)間的消費水平差異巨大

我國居民消費水平一直存在著地域分布上的非均衡狀態(tài)，不同省市間居民的消費水平相距甚遠。具體表現(xiàn)在，各地間最高的居民消費水平遠超過最低的居民消費水平，以及區(qū)域布局上沿海地區(qū)居民的消費水平高于中部地區(qū)以及西部地區(qū)居民的消費水平。僅以2008年為例，居民消費水平最高的上海市為27343元，最低的是僅有3504元，二者之間的差距超過23000元。沿海地區(qū)以廣東省為代表，2008年居民消費水平為14390元，高于位于中部地區(qū)的湖南省居民消費水平7145元，以及位于西部地區(qū)的四川省居民消費水平6072元（數(shù)據(jù)參見表3-6）。

表3-6 2008年全國各地區(qū)居民消費水平

地區(qū) 上海 廣東 湖南 四川

絕對數(shù)(元) 全體居民 27343 14390 7145 6072 3504

注：1.資料來源于《2009中國統(tǒng)計年鑒》。2.本表絕對數(shù)按當年價格計算，指數(shù)按不變價格計算。

三、消費出現(xiàn)斷層的現(xiàn)象

有消費欲望的低收入階層無力購買生存必需的消費品，而生活需求已基本滿足的高收入階層又無這種消費欲望，只對高檔消費品有需求，“需求斷層”由此而產(chǎn)生。城市消費模式處于基本生存消費模式向享受消費模式轉變的過程中，也就是從原來的“吃、穿、用”為主的消費模式轉變?yōu)橐浴白?、行、游”的消費模式。這種模式的升級降低了以往的消費熱點，使得以往的基本生活消費市場的發(fā)展遇到了瓶頸。同時城鎮(zhèn)居民消費大多集中在住房、汽車、通訊和教育消費，新的消費熱點沒有及時產(chǎn)生，造成現(xiàn)有消費領域相對狹窄。農(nóng)村居民的消費模式依然以基本生活消費為主，享受型消費的比例較少，消費熱點依然集中在“吃、穿、用”上，對交通、教育、通訊等方面的消費雖然增長迅速，但是所占總體比例較少。

無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，發(fā)展型消費模式都尚未形成，消費市場并不完善，消費的熱點均比較集中，不能滿足不同消費群體的消費需求，新的消費市場和領域，尋求新的消費增加方式和熱點都是目前消費狀況遇到的問題。相比世界同等收入水平的國家，我國居民用于保險、知識等滿足人們發(fā)展需求方面的消費十分有限。

參考文獻：

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第9篇：農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文

關鍵詞：農(nóng)民；消費特征；城鎮(zhèn)化

1 概述

“十三五”期間的兩大戰(zhàn)略是新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略與擴大消費戰(zhàn)略，新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略可最大程度釋放農(nóng)民工市民化的需求。新型城鎮(zhèn)化不僅要積極“化人”，而且必須按照現(xiàn)代化的規(guī)律建設城市；擴大消費有兩個關鍵點，首先是釋放農(nóng)民的消費潛力，其次是促進消費結構升級，這兩方面都可能擴大消費空間，釋放我國消費增長的巨大潛力。我國不少學者關于城鎮(zhèn)化對消費行為的影響進行了定性的研究。大多數(shù)學者認為城鎮(zhèn)化有利于擴大居民消費，但由于各方面的限制，城鎮(zhèn)化對消費的促進作用還沒有發(fā)揮出來。因此，對我國轉型期農(nóng)民消費行為的影響因素進行研究，揭示農(nóng)民消費行為變化的特點和規(guī)律，對開拓農(nóng)村市場，尋找解決國內(nèi)有效需求不足的途徑具有重要意義。

2 理論機理與研究設計

2.1 理論機理

2.1.1 城鎮(zhèn)化影響農(nóng)民收入，從而導致消費特征變化

城鎮(zhèn)化可以有效的擴大居民的消費需求，另一方面可以推進農(nóng)村剩余勞動力的轉移，農(nóng)民進入城鎮(zhèn)就業(yè)，減少了直接從事農(nóng)業(yè)的勞動力數(shù)量，相應地增加了農(nóng)村勞動力的人均自然資源占有量，擴大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模和提高農(nóng)民收入。城鎮(zhèn)化潛在影響了農(nóng)民的收入水平，消費水平與即期收入又是相互聯(lián)系的，農(nóng)民會依據(jù)即期收入來決定如何消費，因此城鎮(zhèn)化的發(fā)展，通過影響農(nóng)民收入，最終影響其消費特征。

2.1.2 城鎮(zhèn)化影響農(nóng)民觀念，從而導致消費特征變化

伴隨城鎮(zhèn)化的發(fā)展，更多的農(nóng)民聚集向城鎮(zhèn)，但對于消費正處于轉型過渡期的農(nóng)民來說，他們和城鎮(zhèn)居民的消費習慣、觀念和

方式還是有所差距，因為消費慣性由此產(chǎn)生了攀比、效仿心理。相對收入假說強調(diào)了人們消費行為之間的相互影響，特別是高收入集團對低收入集團的示范效應，及消費者之間的攀比效應。因此，城鎮(zhèn)化的進程中，農(nóng)民開始向市民轉化，對居民的消費觀念會產(chǎn)生顯著的影響，因此城鎮(zhèn)化對農(nóng)民的消費特征變化也具有顯著的影響。

2.2 研究設計

為探索在城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)民消費方式轉型的有效途徑，提高農(nóng)村的消費質(zhì)量，我們選取武陵山區(qū)的典型地區(qū)恩施州為研究區(qū)域，通過實地調(diào)研和訪談展開研究。實際調(diào)查中，以恩施州的鶴峰縣、利川縣、來鳳縣為例，對當?shù)剞r(nóng)民和入城返鄉(xiāng)農(nóng)民為調(diào)查對象展開調(diào)查；訪談對象的抽樣采用非隨機抽樣調(diào)查中的配額抽樣法，按照一定的標志對總體進行分層分類排列，再以一定比例的配額，根據(jù)一定標準自由選取樣本，按照年齡階段和性別對三地的居民進行分類，以一定的配額選取樣本，深入訪談，獲得了針對研究內(nèi)容的數(shù)據(jù)。調(diào)查內(nèi)容主要集中在農(nóng)民在城鎮(zhèn)化進程中的消費觀念、行為等消費特征。

3 城鎮(zhèn)化進程中恩施州農(nóng)民消費特征分析

農(nóng)村消費者特別多，但農(nóng)民的購買力很低，農(nóng)村消費市場不旺盛，城鎮(zhèn)化的發(fā)展背景，對正處于轉型期的農(nóng)村消費者和相對空缺的農(nóng)村消費市場提供了有利條件，對農(nóng)村消費者的行為進行深入分析，有助于更好地把握農(nóng)村市場，開拓農(nóng)村市場，促進農(nóng)民消費，更好的為農(nóng)村消費者服務。

3.1消費觀念的改變

農(nóng)村消費市場存在非常大的潛力，大多數(shù)農(nóng)村消費市場未被完全開發(fā)出來，大多數(shù)農(nóng)村消費市場現(xiàn)在還處于賣方市場階段，真正適合農(nóng)民的產(chǎn)品大多還處于短缺狀態(tài)，市場還有很大的開發(fā)空間，農(nóng)民的消費還未充分滿足。城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)民收入的增加，更多的農(nóng)民集中向城市，由于攀比心理，農(nóng)民會更多的以城市的消費方式作為風向標，消費觀念的更新，使農(nóng)民的消費質(zhì)量和數(shù)量得到了提高，農(nóng)民愿意把更多的收入用于消費，提高了邊際消費傾向和消費水平。

3.2 消費結構由發(fā)展型向享受型優(yōu)化

消費結構一般指人們在生活消費的過程當中所消耗的各種消費對象所占的比例以及協(xié)調(diào)程度。消費結構可以反映居民的消費特征和消費趨勢，伴隨城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)民收入水平的提高，消費環(huán)境的變化，消費領域的擴大，農(nóng)民的消費結構由維持基本生存向發(fā)展、享受方向轉變。

由圖1可知，在2007年到2014年期間，恩施州的城鎮(zhèn)化率由24%增長到38.3%，農(nóng)民的各項消費支出比重中食品支出呈下降趨勢，由51.94%下降到51.35%，這正如經(jīng)濟學的恩格爾定律：隨著生活水平的提高，基本食品支出在生活消費中的份額會越來越低；衣著消費百分比由5.96%緩慢上升到5.85%；居住消費百分比由14.08%緩慢下降到12.04%；家庭設備消費支出百分比由5.33%經(jīng)歷小幅下降后上升到6.61%；文教娛樂消費百分比由8.69%小幅下降到8.54%。

3.3 消費方式由數(shù)量到質(zhì)量的升級

伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)民的消費觀念的消費環(huán)境的變化，這必然會影響農(nóng)民的消費方式。

消費方式主要分為物質(zhì)消費和精神消費。根據(jù)恩施州統(tǒng)計年鑒資料顯示：恩施州的農(nóng)民2007年到2013年期間，每百戶擁有洗衣機的定基增長量為22.13%，電冰箱由2007年的每百戶5.38臺增長到2013年的54.72臺，定基增長速度為917.1%，彩色電視機的環(huán)比增長速度為6.08%、7.16%、-10.82%、17.23%、34.58%和2.68%；熱水器、摩托車、汽車、移動電話、彩色電視機等耐用電器數(shù)量增加，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，使農(nóng)民所需的主要耐用消費品檔次提高。恩施州國內(nèi)旅游接待人數(shù)在大幅度增加，其中2013年接待國內(nèi)旅游收入的環(huán)比增長量為470.66億元，2006年的環(huán)比增長量為25.73億元，農(nóng)民人均收入定基增長速度為186.94%。恩施州農(nóng)民由原來的保守型消費者轉型為過渡型消費者，對消費品的需求由數(shù)量擴張型轉變?yōu)橘|(zhì)量型。

通過上述分析可以看出，伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，恩施州農(nóng)民的消費觀念正處于一個過渡模糊的時期；消費結構在進一步優(yōu)化，但是文教娛樂消費支出的

減少不利于消費結構的科學化；基礎設施的相對落后不利于農(nóng)民消費環(huán)境的發(fā)展，他們的消費方式缺乏科學的引導。

4 優(yōu)化與提升農(nóng)民消費質(zhì)量的建議

由前面的理論分析發(fā)現(xiàn)：城鎮(zhèn)化發(fā)展會通過提高農(nóng)民收入水平、改變農(nóng)民的消費觀念及改善農(nóng)民消費方式來促進農(nóng)民消費增加。近年來，政府將擴大國內(nèi)消費需求作為經(jīng)濟工作的重點，我國農(nóng)村人口多、范圍廣，這就決定了擴大消費需求的最大潛力在農(nóng)村，因此充分利用城鎮(zhèn)化的發(fā)展背景，有利于進一步擴大農(nóng)民的消費。

4.1 轉變農(nóng)民的消費觀念，引導農(nóng)民消費

農(nóng)民已經(jīng)習慣于以趕集的方式來消費，大多集中于農(nóng)貿(mào)市場，消費方式單一。在較多的農(nóng)村地區(qū)，電視信號弱，網(wǎng)絡覆蓋度較低，農(nóng)民很難在短時期內(nèi)掌握很多復雜的操作技術，限制了農(nóng)民消費，比如網(wǎng)上交易；農(nóng)民的科學文化知識水平普遍不是很高，對外界新鮮事物的接觸還有一個過程，新的消費觀念處在轉型期。

一方面，更新農(nóng)民的消費觀念要和引導提高農(nóng)民生活品質(zhì)相結合，提高生活品質(zhì)，特別是要改變以“以吃為中心”的消費觀，要進一步提高精神文化追求，積極引導農(nóng)民選擇健康、正確的消費方式。

另一方面，改變農(nóng)村居民相對閉塞“量入為出”的消費觀念，擴大農(nóng)村市場的消費空間，政府鼓勵農(nóng)村金融機構開放信貸業(yè)務，讓農(nóng)民習慣信用消費，從單一的消費方式中解放出來。

4.2 優(yōu)化消費結構

4.2.1 增強農(nóng)民收入

導致農(nóng)民消費增長最關鍵的因素是農(nóng)民收入的增長，那么就應該把農(nóng)民從單一的小農(nóng)經(jīng)濟中解放出來，轉移到城市從事第二、三產(chǎn)業(yè)，從增長環(huán)境來看，城鎮(zhèn)化提供了好的外部環(huán)境。但對于以農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入為主要收入的農(nóng)民，只有收入增加了，農(nóng)民的醫(yī)療和養(yǎng)老才有保證，他們的消費才會由發(fā)展型消費向享受型優(yōu)化。因此適當提高農(nóng)民財政性收入和轉移性收入，增加對農(nóng)民的各種補貼，例如，種糧農(nóng)民糧食補貼、農(nóng)業(yè)機械購置補貼等。對于財政性收入，土地是農(nóng)民主要的生產(chǎn)資料，充分保證農(nóng)民的土地權益，依靠多樣化的土地流轉模式來為增加農(nóng)民的財政性收入尋找有效的途徑；增強農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

4.2.2 科學引導農(nóng)民消費，樹立健康消費觀

當前大部分農(nóng)民消費領域存在的突出問題是農(nóng)民的消費結構處于轉換時期，農(nóng)民消費水平、消費結構轉變滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展。進入城鎮(zhèn)的農(nóng)村居民，購買各種消費品時，不僅會與同一收入階層的城鎮(zhèn)居民比較，而且會受到較高收入階層消費時尚的影響以及各種廣告的誘惑。由于消費示范的影響，所有這些影響誘使農(nóng)村居民改變原有的消費習慣，因此可以通過口碑、塑造品牌形象來贏得農(nóng)村消費者。應有針對性的設計實用、可靠的產(chǎn)品，在服務上重視售前引導，售后服務，使農(nóng)民能充分了解和使用新的產(chǎn)品；農(nóng)民有對權威的信任和服從，以及攀比、好從眾心理，對那些有影響力的人就應該培養(yǎng)成企業(yè)的核心客戶，起到積極帶頭作用，優(yōu)化消費結構。

4.3 政府加強引導，改善農(nóng)村消費環(huán)境

拓展農(nóng)村市場城鎮(zhèn)化可以加強農(nóng)村基礎設施建設。政府要落實對農(nóng)村各項基礎服務設施的建設，完善水利、電力、通信和公共服務設施基礎服務。當前，許多農(nóng)村地區(qū)收不到電視信號，網(wǎng)絡覆蓋率低，農(nóng)民受教育程度不高，這些都限制了消費，處于各種消費層次的市場都有未被滿足的空間，就需要相應的產(chǎn)品和服務去填補這個市場空間，去滿足農(nóng)民的需求，促進現(xiàn)代化消費品在農(nóng)村的普及，提高農(nóng)民的消費質(zhì)量。政府應該積極引導農(nóng)民提高維權意識，加大對教育的投入，從而改變農(nóng)村貧困的現(xiàn)狀，使農(nóng)民過上更好的生活。

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