商品市場(chǎng)信息精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商品市場(chǎng)信息主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：商品市場(chǎng)信息范文

由于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的掌握程度有限，白酒新品牌上市大都是采用廣告開(kāi)路，促銷(xiāo)鋪貨，折扣敲門(mén)的推廣策略。運(yùn)用這些常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)策略本來(lái)無(wú)可厚非，但是，在產(chǎn)品高度競(jìng)爭(zhēng)，高度同質(zhì)化的前提下，常規(guī)的新品牌上市策劃往往缺乏新意，缺乏影響力，缺乏系統(tǒng)管理和系統(tǒng)企劃的支持。因此，策劃白酒新品牌上市，必須充分依據(jù)白酒的商品特性，品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)系統(tǒng)的策劃，以凸現(xiàn)品牌價(jià)值、展示品牌形象、突出品牌賣(mài)點(diǎn)以及強(qiáng)化與消費(fèi)者的關(guān)系的角度來(lái)切入市場(chǎng)，給市場(chǎng)一個(gè)驚喜。白酒新品牌上市策劃主要涉及以下內(nèi)容：

1、 對(duì)品牌設(shè)計(jì)的具體策劃，也就是所謂的“包裝”。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的白酒市場(chǎng)，新品牌要想殺出一條血路，必須在品牌設(shè)計(jì)上制勝。品牌設(shè)計(jì)包含了品牌名稱(chēng)，品牌的人文、歷史、時(shí)尚意義，品牌聯(lián)想，品牌視覺(jué)形象，品牌聽(tīng)覺(jué)形象，品牌的語(yǔ)言形象，品牌的品質(zhì)指數(shù)，品牌的親和力等因素。在品牌設(shè)計(jì)階段，企業(yè)必須充分研究市場(chǎng)，研究消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的盲點(diǎn)以及消費(fèi)者心中潛在的需求點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌的空白市場(chǎng)、空缺定位——從這里出發(fā)，品牌的設(shè)計(jì)就不會(huì)成為無(wú)源之水。假如在這些方面都無(wú)法找到依據(jù)，品牌的設(shè)計(jì)僅僅停留在盲目、臆想階段，缺乏理由，缺乏理直氣壯的核心價(jià)值，這是白酒新品牌設(shè)計(jì)的大忌。具體的策劃出來(lái)后，白酒新品牌的形象、定位、賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值以及和消費(fèi)者溝通的傳播方式以詳盡的市場(chǎng)執(zhí)行策略表現(xiàn)出來(lái)，形成一套完整的品牌推廣策略文本，并作為今后品牌管理的執(zhí)行樣板。

2、 對(duì)信息的梳理。 在導(dǎo)入白酒新品牌的初期，白酒企業(yè)、品牌的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)必須對(duì)品牌所傳達(dá)的信息，市場(chǎng)上存在的或者未來(lái)即將產(chǎn)生的信息，以及消費(fèi)者的消費(fèi)信息進(jìn)行全面梳理。梳理信息的最大作用在于尋找市場(chǎng)的切入點(diǎn)，以便找到最佳的品牌傳播通道。

3、 主導(dǎo)策略的制訂和實(shí)施。新品牌導(dǎo)入市場(chǎng)是采用強(qiáng)攻，還是游擊戰(zhàn)術(shù)？新品牌導(dǎo)入是采用通路強(qiáng)化，還是采用廣告拉動(dòng)？新品牌導(dǎo)入是借助于一個(gè)偶然事件，還是進(jìn)行常規(guī)推廣？導(dǎo)入新品牌的策略制訂關(guān)系到品牌定位，品牌形象以及品牌對(duì)于該市場(chǎng)的影響力。一般來(lái)說(shuō)，新品牌導(dǎo)入的主導(dǎo)策略必須依據(jù)品牌的價(jià)值，品牌的定位和市場(chǎng)類(lèi)別來(lái)確定。對(duì)于戰(zhàn)略市場(chǎng)，新品牌的主導(dǎo)策略可以采用廣告拉動(dòng)，事件營(yíng)銷(xiāo)以及公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等大手筆的活動(dòng)策劃來(lái)營(yíng)造知名度；而對(duì)于品牌市場(chǎng)，新品牌的導(dǎo)入一定要注重整體傳播——在價(jià)格、通路、促銷(xiāo)和廣告上整體推進(jìn)，建設(shè)完善的品牌網(wǎng)絡(luò)；在游擊市場(chǎng)，新品牌的導(dǎo)入注重短期促銷(xiāo)表現(xiàn)以及品牌的出樣效果，以期迅速占有目標(biāo)市場(chǎng)，占有貨架空間。

第2篇：商品市場(chǎng)信息范文

■誠(chéng)信招商貨真價(jià)實(shí)清夫產(chǎn)品無(wú)懼任何考驗(yàn)

通過(guò)《商界》、《知音》、《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》等權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道，和興生物的“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”項(xiàng)目加盟店已經(jīng)突破1200家，在業(yè)界-成功締造了“干店加盟火，落地即生金”的財(cái)富傳奇。如此迅速的拓展之勢(shì)，除了模式新穎之外，更是因?yàn)樗邆淞藷o(wú)可比擬的五大特色優(yōu)勢(shì)：

優(yōu)勢(shì)之一：專(zhuān)家扶持，輕松賺錢(qián)。從籌建到營(yíng)業(yè)，濰坊和興生物均對(duì)商提供具有豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家，對(duì)選址、開(kāi)業(yè)、銷(xiāo)售、售后等一系列經(jīng)營(yíng)問(wèn)題進(jìn)行全程指導(dǎo)。公司堅(jiān)持“發(fā)展一家、鞏固一家，扶上馬、還要送一程”的招商理念，確保每―位商在加盟濰坊和興之后都可穩(wěn)獲成功。

公司市場(chǎng)部的培訓(xùn)老師擁有豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，常年奔波在全國(guó)各地，悉心指導(dǎo)加盟商，讓加盟商以最快的時(shí)間掌握專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售模式的精髓，公司培訓(xùn)老師專(zhuān)業(yè)的知識(shí)、專(zhuān)心的工作、視商如家人的態(tài)度贏(yíng)得了加盟商的一片贊譽(yù)，和興生物培訓(xùn)老師成了皮膚病行業(yè)一道獨(dú)有的風(fēng)景線(xiàn)。和興生物公司也因培訓(xùn)師專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的培訓(xùn)領(lǐng)跑整個(gè)皮膚病市場(chǎng)。

優(yōu)勢(shì)之二：創(chuàng)新模式，快速啟動(dòng)。特有的自建終端(專(zhuān)賣(mài)店)模式，無(wú)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天即可銷(xiāo)售，半個(gè)月快速啟動(dòng)市場(chǎng)，1個(gè)月回收成本，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)盈利。

優(yōu)勢(shì)之三：配方獨(dú)特，療效確切。產(chǎn)品為中藥精品，專(zhuān)為專(zhuān)賣(mài)店模式量身定做，內(nèi)服+外用，標(biāo)本兼治，不易復(fù)發(fā)。

優(yōu)勢(shì)之四：指導(dǎo)手冊(cè)，復(fù)制簡(jiǎn)單。詳細(xì)的市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)文案，無(wú)需創(chuàng)新，簡(jiǎn)單復(fù)制，輕松掌握營(yíng)銷(xiāo)精髓。在專(zhuān)家指導(dǎo)下門(mén)外漢成長(zhǎng)為營(yíng)銷(xiāo)高手僅需3天!

優(yōu)勢(shì)之五：零加盟費(fèi)，小本投入。不需行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，輕松創(chuàng)業(yè)。皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店雖然先行免費(fèi)體驗(yàn)，但是回頭客成倍的購(gòu)藥率，卻為其贏(yíng)得了豐厚的市場(chǎng)財(cái)源。

和興生物不但歡迎意向讀者隨時(shí)來(lái)訪(fǎng)，而且為了便于讀者考察，總部還將為其提供就近區(qū)域的加盟店考察。很多成功的加盟商告訴記者，他們并沒(méi)有去過(guò)公司總部，而是考察了就近的加盟店之后，就決定投資“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”的。和興總部開(kāi)放、誠(chéng)實(shí)的招商態(tài)度，著實(shí)為其贏(yíng)得了眾多合作者的廣泛贊譽(yù)和一致認(rèn)可。

■3個(gè)月不到連續(xù)開(kāi)店9家寧波老板看好清夫前景

浙江寧波的楊先生，加盟和興生物還不到三個(gè)月，但他已經(jīng)成功開(kāi)設(shè)了9家“清夫皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”。記者特意于2011年12月8日早9時(shí)45分，特意電話(huà)對(duì)其進(jìn)行了采訪(fǎng)。

楊先生告訴記者，他在加盟和興生物以前，一直在做烏發(fā)再生項(xiàng)目。聽(tīng)朋友說(shuō)‘清夫產(chǎn)品’治療皮膚病效果不錯(cuò)，所以作為商人的他，一下子觸動(dòng)了商業(yè)敏感，想要引進(jìn)該項(xiàng)目，進(jìn)而擴(kuò)大利潤(rùn)來(lái)源。2011年10月，楊先生正式加盟了“清夫皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”。經(jīng)營(yíng)還不到一個(gè)月，楊先生就發(fā)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目非常有市場(chǎng)潛力。別看消費(fèi)人群特定，但是皮膚病不像白頭發(fā)，患者治療心里很迫切，開(kāi)業(yè)后，單店?duì)I業(yè)額一直不錯(cuò)，很多時(shí)候一天凈賺1000多元。記者不解地問(wèn)：“楊先生，難道你會(huì)72變?你是如何在短短3個(gè)月的時(shí)間，迅速開(kāi)店9處加盟店的?”楊先生笑著說(shuō)：“這種商業(yè)模式，鋪店的多少、位置直接決定了利潤(rùn)點(diǎn)的多少。我這9家店開(kāi)得也挺巧妙地。我不是原本就經(jīng)營(yíng)烏發(fā)再生項(xiàng)目嗎?一方面借助原有的店面資源，另一方面也和身邊的親朋好友合伙開(kāi)了幾家店。不管是合股還是自己投資，總之都會(huì)有大大小小的利潤(rùn)收入囊中。”

目前，楊先生正在申請(qǐng)浙江省的總權(quán)，他對(duì)未來(lái)的前景充滿(mǎn)信心。本刊衷心地希望，楊先生3個(gè)月鋪店9家的速度，以及他對(duì)商機(jī)的掌控，能對(duì)正在觀(guān)望的投資者給予借鑒和幫助。

■內(nèi)蒙加盟即賺營(yíng)銷(xiāo)招商兩不耽誤

內(nèi)蒙古臨河的劉女士，也是加盟“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”一個(gè)月不到，就申請(qǐng)升級(jí)為巴彥淖爾總。

劉女士為人爽直，從當(dāng)?shù)毓ど叹滞诵菀院?，不甘心就這樣在家閑下來(lái)，一直想找一個(gè)適合的項(xiàng)目發(fā)揮余熱。作為《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》的忠實(shí)讀者，她早就看中了和興生物的“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”項(xiàng)目，所以當(dāng)她退下來(lái)后，便來(lái)到山東濰坊，考察后與和興總部簽下了加盟合同。劉女士告訴記者，別看店面運(yùn)營(yíng)還不到半年，但隨著回頭客和影響力的不斷擴(kuò)大，每個(gè)月的利潤(rùn)都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。開(kāi)張第一個(gè)月，小店的收入就高達(dá)八九干元，比上班時(shí)的工資跟現(xiàn)在的收入沒(méi)法比，自己對(duì)此相當(dāng)滿(mǎn)意。記者問(wèn)劉女士：“有再開(kāi)分店的打算嗎?”劉女士說(shuō)：“我不僅準(zhǔn)備再開(kāi)幾家分店，給孩子們也找點(diǎn)事做，我與總部簽下了整個(gè)巴彥淖爾地區(qū)的總權(quán)呢!，我知道和興生物的“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”是個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目。一旦產(chǎn)品打響市場(chǎng)，會(huì)吸引很多中小投資者的關(guān)注，如果到時(shí)候總權(quán)讓別人搶了先，我不是在幫別人做嫁衣嘛。所以，經(jīng)營(yíng)和投資都要有遠(yuǎn)見(jiàn)，當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中剛剛嶄露頭角的時(shí)候，我就得掌握先機(jī)，將市場(chǎng)牢牢地控制在自己的手中?，F(xiàn)在，我正準(zhǔn)備在巴彥淖爾市的下設(shè)七個(gè)縣區(qū)找房子，準(zhǔn)備在那里開(kāi)幾家店鋪，一來(lái)為了擴(kuò)大收入，二來(lái)為了招收加盟。和興生物的“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”項(xiàng)目，太適合像我這樣的創(chuàng)業(yè)者來(lái)經(jīng)營(yíng)了。

■醫(yī)藥行家選做和興項(xiàng)目眼光獨(dú)到發(fā)掘市場(chǎng)潛力

湖北武漢的曾總，可以說(shuō)是一位資深的醫(yī)藥行家。一次出差的機(jī)會(huì)，他偶然從雜志上看到了關(guān)于和興生物“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”項(xiàng)目的報(bào)道。俗話(huà)說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。作為資深的行家，曾總一下子就看好了和興生物“清夫產(chǎn)品”的定位。用他的話(huà)說(shuō)，清夫產(chǎn)品針對(duì)特定人群銷(xiāo)售，市場(chǎng)細(xì)分做得相當(dāng)好，既存在排他優(yōu)勢(shì)，又具備經(jīng)營(yíng)特色。就這樣，出差辦完手頭的業(yè)務(wù)后，他直接坐車(chē)來(lái)到了山東濰坊和興生物總部。

當(dāng)他與付總進(jìn)行了深切地懇談后，他覺(jué)得和興不同于那些急功近利的商家。其一，和興生物的“清夫產(chǎn)品”敢于免費(fèi)試用，這就說(shuō)明產(chǎn)品療效經(jīng)得起市場(chǎng)考證；其二，公司已經(jīng)在經(jīng)發(fā)局立項(xiàng)，投資新的生產(chǎn)基地，這就說(shuō)明公司前景看好，正在做大做強(qiáng)。清夫產(chǎn)品療效顯著，市場(chǎng)基礎(chǔ)又好，那可就是多少藥商拿錢(qián)搶著進(jìn)貨都難的好項(xiàng)目。所以，投資要搶占先機(jī)，于是曾總與和興總部簽下了省總的權(quán)限。

目前，曾總已經(jīng)在武漢開(kāi)設(shè)了二家“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”，他在整個(gè)湖北省的市場(chǎng)招商也隨之啟動(dòng)。曾總售信心滿(mǎn)地告訴記者：“我有信心與和興總部一道，將好產(chǎn)品推向全國(guó)，將這塊誘人的蛋糕做大做強(qiáng)?！?/p>

■產(chǎn)品療效好優(yōu)勢(shì)沒(méi)得說(shuō)

按說(shuō)市面上治療皮膚病的藥品和專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)也不少，為什么由和興生物推出的“清夫系列產(chǎn)品”卻能夠如此受到患者的認(rèn)可和投資者的青睞呢?

對(duì)此，和興生物總部的付總經(jīng)理解釋說(shuō)：“我不否認(rèn)一些專(zhuān)門(mén)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，有一些比較好的產(chǎn)品或其他治療方式，具備了治愈皮膚頑疾的實(shí)力，但這些機(jī)構(gòu)也好，還是由它們推出的產(chǎn)品也好，普遍存在療程長(zhǎng)、治療的費(fèi)用昂貴的特點(diǎn)，很多工薪階層的患者要想治好類(lèi)似于牛皮癬一類(lèi)的頑疾，動(dòng)輒就要花費(fèi)上萬(wàn)元。我們?yōu)H坊和興生物工程有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事生物技術(shù)開(kāi)發(fā)的新興技術(shù)型公司，專(zhuān)注于人類(lèi)的皮膚健康事業(yè)。所開(kāi)發(fā)的‘清夫系列產(chǎn)品’經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證不但療效確切，而且價(jià)格公道，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品由公司直供專(zhuān)賣(mài)店，沒(méi)有中間的流通環(huán)節(jié)。更重要的是我們?yōu)榱舜蛳颊咴陂L(zhǎng)期治療過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品效果的疑慮，實(shí)行了可以先在‘專(zhuān)賣(mài)店’進(jìn)行‘免費(fèi)試用’的銷(xiāo)售模式。我想這些優(yōu)勢(shì)就是‘清夫系列產(chǎn)品’最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值所在吧。”

付總所說(shuō)的“皮膚病免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店”，是和興公司大膽施實(shí)的一種全新的銷(xiāo)售模式，是個(gè)投資小、風(fēng)險(xiǎn)小又不需要太多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目。它采取免費(fèi)試用、先試后買(mǎi)的銷(xiāo)售辦法，贏(yíng)得了廣大皮膚病患者的好評(píng)。也正是靠著如此大膽先行的銷(xiāo)售辦法，一舉拓開(kāi)了全國(guó)的銷(xiāo)售市場(chǎng)，并隨著免費(fèi)試用專(zhuān)賣(mài)店在各省市落地生金，“清夫系列產(chǎn)品”也贏(yíng)得了眾多慧眼識(shí)金的商青睞。

第3篇：商品市場(chǎng)信息范文

1、坐門(mén)等客，經(jīng)商不跑不活,商品市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,商品交流講究時(shí)效性,坐門(mén)難見(jiàn)客。只有跑動(dòng),才能得知市場(chǎng)信息,找準(zhǔn)時(shí)機(jī),方能盈利。

2、沒(méi)膽量，俗話(huà)說(shuō),只要有七分把握便可行動(dòng),余下的三分把握靠你爭(zhēng)齲遇事下不了決心,錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)不得利,要知道經(jīng)商中十拿九穩(wěn)賺錢(qián)的事是不多的。

3、商品越貴越不賣(mài)。商品不可能只漲價(jià)不跌價(jià)，貴到一定程度，只要賺錢(qián)便賣(mài)，無(wú)論賺多賺少都要滿(mǎn)足，若坐等高價(jià)，十有八九要吃虧。

4、把錢(qián)存起來(lái)。賺了后不愿再投入，把活錢(qián)變成死錢(qián)，只有得寸進(jìn)尺，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，發(fā)展壯大自己事業(yè)才能更上一層樓。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

第4篇：商品市場(chǎng)信息范文

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；⑿畔⒒厔?shì),尤其是作為特定商品的專(zhuān)業(yè)化批發(fā)市場(chǎng),成為人流、物流、商流、信息流的會(huì)聚之地,既為本地的商品生產(chǎn)提供了流通渠道,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了有力支撐,使產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至加工、配套、流通等環(huán)節(jié),形成了全鏈條協(xié)作,又在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮上發(fā)揮著重要作用。如何實(shí)現(xiàn)城市與市場(chǎng)的相互促進(jìn),和諧發(fā)展,是一項(xiàng)龐雜而專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程,但在市場(chǎng)的規(guī)劃建設(shè)及布局發(fā)展上,卻有一些共同的規(guī)律可循。

1科學(xué)的規(guī)劃是市場(chǎng)健康發(fā)展的指南針

市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃既是對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展所做的預(yù)測(cè)性計(jì)劃,又是指導(dǎo)市場(chǎng)沿著既定的方向,不偏離發(fā)展軌道的控制性約束。在市場(chǎng)規(guī)劃的編制中,要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則,充分考慮城市發(fā)展規(guī)劃、市場(chǎng)發(fā)展前景、人口規(guī)模、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、地理交通等綜合因素,合理布局各類(lèi)市場(chǎng)的位置和建設(shè)規(guī)模,保證市場(chǎng)的發(fā)展階段與居民及社會(huì)生產(chǎn)生活需求相適應(yīng),業(yè)態(tài)的設(shè)置和消費(fèi)力能容納的市場(chǎng)規(guī)模既不可太過(guò)超前,帶來(lái)資源的閑置,也不能滯后于市場(chǎng)需求,造成資源的浪費(fèi)。

市場(chǎng)建設(shè)規(guī)劃應(yīng)當(dāng)包括綜合性發(fā)展規(guī)劃和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。綜合性規(guī)劃結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民需求實(shí)際,對(duì)主要發(fā)展的市場(chǎng)類(lèi)型、發(fā)展定位、空間布局等進(jìn)行宏觀(guān)調(diào)控,合理確定商超、農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費(fèi)等各類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模和區(qū)域布局,控制總量擴(kuò)張,限制不符合規(guī)劃要求的無(wú)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的發(fā)展,做到定位準(zhǔn)確,特色突出,與周邊地區(qū)之間形成差別競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃,對(duì)市場(chǎng)需求、發(fā)展規(guī)模等作出科學(xué)預(yù)測(cè),明確預(yù)期目標(biāo)和發(fā)展措施,指導(dǎo)各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)合理布局,科學(xué)發(fā)展。尤其是對(duì)大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn),要根據(jù)市場(chǎng)容納數(shù)量和網(wǎng)點(diǎn)輻射范圍,對(duì)發(fā)展數(shù)量、規(guī)模等進(jìn)行嚴(yán)格控制,既要符合便民利民的消費(fèi)原則,又要防止因過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等掠奪性開(kāi)發(fā)破壞商業(yè)環(huán)境。

2完善的管理體制是大型市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的推進(jìn)器

市場(chǎng)的發(fā)展,如同一個(gè)規(guī)模龐大、事務(wù)繁雜的企業(yè),沒(méi)有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),就難以駕馭市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)大潮中劈波斬浪。單體專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)僅靠其自發(fā)發(fā)展不能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和集群效應(yīng),分散經(jīng)營(yíng)也缺乏引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制,在市場(chǎng)形勢(shì)把握、市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施上處于劣勢(shì)。因此應(yīng)按照“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)”的現(xiàn)代企業(yè)管理制度的要求,通過(guò)成立市場(chǎng)法人治理結(jié)構(gòu),明確市場(chǎng)組織的主體地位,完善各類(lèi)管理制度,讓市場(chǎng)主體在市場(chǎng)大潮中成長(zhǎng)、發(fā)展,按公司化要求進(jìn)行市場(chǎng)建設(shè),以市場(chǎng)化運(yùn)作賺取市場(chǎng)利潤(rùn)。

對(duì)組團(tuán)發(fā)展的市場(chǎng)群,由于各市場(chǎng)(商業(yè)街)之間存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,如果彼此之間發(fā)展定位模糊,經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品同質(zhì),容易造成行業(yè)的分散,不能形成集聚效應(yīng)。而通過(guò)成立市場(chǎng)(行業(yè))管理機(jī)構(gòu),可以根據(jù)各市場(chǎng)(商業(yè)街)的發(fā)展定位,有效引導(dǎo)資源的定向集中,調(diào)節(jié)市場(chǎng)資源的統(tǒng)一配置,使不同行業(yè)的同類(lèi)網(wǎng)點(diǎn)各歸其位。同時(shí)管理機(jī)構(gòu)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)經(jīng)營(yíng)行為的規(guī)范管理,對(duì)于保證產(chǎn)品質(zhì)量,倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),營(yíng)造和諧的商業(yè)環(huán)境具有積極作用。

3因市制宜的發(fā)展模式是市場(chǎng)繁榮發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)

再好的規(guī)劃市場(chǎng),如果不能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,就只能是一座矗立的風(fēng)景,失去了市場(chǎng)建設(shè)的意義。商業(yè)模式的選擇,如同戰(zhàn)場(chǎng)上的兵法一樣,只有適路才能贏(yíng)得勝利。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論,在城市CBD,同業(yè)的集聚發(fā)展成為一種趨勢(shì),也是以商流吸引人流對(duì)人流形成商流的反鑒。

市場(chǎng)發(fā)展模式,外顯為行業(yè)構(gòu)成,內(nèi)化為市場(chǎng)所提供的服務(wù)價(jià)值。在模式基本固化為批發(fā)貿(mào)易的前提下,品質(zhì)管理決定了市場(chǎng)的前景。規(guī)模大、輻射范圍廣的市場(chǎng),對(duì)其進(jìn)行技術(shù)化、信息化改造是非常必要的,也是打造市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,通過(guò)技術(shù)化嚴(yán)控品質(zhì)管理,以信息化提高交易效率,才是現(xiàn)代市場(chǎng)建設(shè)的要求。

4高效的服務(wù)平臺(tái)是市場(chǎng)提高交易效益的加速器

市場(chǎng)交易環(huán)節(jié)眾多,市場(chǎng)信息千變?nèi)f化,如何讓市場(chǎng)參與者的交易程序化繁為簡(jiǎn),從煩瑣的市場(chǎng)信息中過(guò)濾出有用的信息,就需要市場(chǎng)的建設(shè)者和管理者來(lái)提供一個(gè)公共的信息平臺(tái),對(duì)信息進(jìn)行集中,提高市場(chǎng)交易效率。通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用,價(jià)格、供求、品質(zhì)等市場(chǎng)信息變化也能及時(shí)地反映在信息平臺(tái)上,給參與者決策提供信息指導(dǎo)。

對(duì)木材、鋼材等以大宗貨物交易為主的專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng),涉及海關(guān)、工商、稅務(wù)、商檢等多個(gè)領(lǐng)域,審批服務(wù)環(huán)節(jié)的分散容易造成服務(wù)低效率。而通過(guò)建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái),對(duì)稅務(wù)、海關(guān)、金融、商檢等功能進(jìn)行整合辦公,實(shí)行一站式服務(wù),就可以縮短審批流程,實(shí)現(xiàn)“進(jìn)得一家門(mén),辦結(jié)天下事”。

5充裕的資金是市場(chǎng)發(fā)展壯大的新鮮血液

第5篇：商品市場(chǎng)信息范文

【關(guān)鍵詞】商品市場(chǎng) 金融化 表現(xiàn)形式

一、緒論

隨著商品市場(chǎng)投資者多樣化的發(fā)展，商品市場(chǎng)越來(lái)越體現(xiàn)出金融化的特征。商品不僅有其本質(zhì)的商品屬性，而且還有金融屬性，商品交易過(guò)程中金融因素的參與使得商品的金融屬性得以體現(xiàn)。商品的商品屬性指的是商品的使用價(jià)值，金融屬性是商品在交易過(guò)程中產(chǎn)生的收益性，流動(dòng)性以及安全性等。由于商品的金融化的發(fā)展，許多商品當(dāng)前的價(jià)格及其波動(dòng)便無(wú)法由傳統(tǒng)的供需理論來(lái)解釋?zhuān)錈o(wú)法解釋的部分便是由商品的金融屬性所決定的金融價(jià)值。隨著商品金融化的發(fā)展，不僅僅是商品價(jià)格受到影響，而且商品市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的交易特點(diǎn)。

一般認(rèn)為，21世紀(jì)初開(kāi)始的新一輪大宗商品價(jià)格上漲，無(wú)論從商品價(jià)格變化特點(diǎn)還是價(jià)格變化原因而言，均不同于之前幾輪的商品價(jià)格上漲。此輪商品價(jià)格經(jīng)歷了上漲――下跌――上漲的過(guò)程，從商品價(jià)格變化特點(diǎn)來(lái)看，此輪的價(jià)格變化主要體現(xiàn)在：第一，商品價(jià)格波動(dòng)性變大，上漲幅度為近幾十年之最（Tang and Xiong，2010）；第二，商品價(jià)格周期性消失；第三，商品衍生品交易量急劇增長(zhǎng)。

在探究新一輪商品市場(chǎng)價(jià)格漲跌的原因時(shí)，國(guó)內(nèi)外研究都指向了商品金融化。在2004年至2008年間，至少有1000億美元流入商品期貨市場(chǎng)，Dietrich和Heath（2007）稱(chēng)是商品期貨市場(chǎng)的金融化。關(guān)于商品金融化的內(nèi)涵尚缺乏足夠清晰的認(rèn)識(shí)。聯(lián)合國(guó)一份關(guān)于金融化商品市場(chǎng)價(jià)格形成的發(fā)展報(bào)告（2011）中提到，商品金融化意味著在商品市場(chǎng)運(yùn)行中，金融動(dòng)機(jī)、金融市場(chǎng)和金融參與者的作用不斷提高的過(guò)程。Palley（2007）指出，金融化是金融市場(chǎng)、金融機(jī)構(gòu)以及金融參與者不斷增加其在經(jīng)濟(jì)政策決策中的影響力的過(guò)程。殷劍鋒認(rèn)為，商品市場(chǎng)已經(jīng)被金融化了，商品市場(chǎng)的金融交易量已遠(yuǎn)超實(shí)物交易量。周麗娜指出，商品不僅有其本質(zhì)的商品屬性，而且還有金融屬性，商品交易過(guò)程中金融因素的參與使得商品的金融屬性得以體現(xiàn)。商品的商品屬性指的是商品的使用價(jià)值，金融屬性是商品在交易過(guò)程中產(chǎn)生的收益性，流動(dòng)性以及安全性等。由于商品的金融化的發(fā)展，許多商品當(dāng)前的價(jià)格及其波動(dòng)便無(wú)法由傳統(tǒng)的供需理論來(lái)解釋?zhuān)錈o(wú)法解釋的部分便是由商品的金融屬性所決定的金融價(jià)值。

商品金融化是指金融機(jī)構(gòu)主要通過(guò)商品指數(shù)投資等方式參與商品市場(chǎng)投資和交易，從而影響原來(lái)的商品交易方式、機(jī)制等，進(jìn)而影響商品價(jià)格的過(guò)程。價(jià)格不斷膨脹和信息產(chǎn)業(yè)是相關(guān)的，信息傳播速度的加快對(duì)商品金融化現(xiàn)象有著一定的助推作用。金融機(jī)構(gòu)往往掌握大量的信息，信息的快速傳播會(huì)使得價(jià)格迅速做出反應(yīng)，但機(jī)構(gòu)投資者有時(shí)通過(guò)行業(yè)報(bào)告等信息來(lái)判斷價(jià)格走勢(shì)，價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)有時(shí)也會(huì)受到信息的誤導(dǎo)。

在商品金融化背景下，商品市場(chǎng)的具體表現(xiàn)形式可以從衍生品市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng)來(lái)觀(guān)察。

二、商品金融化在衍生品市場(chǎng)的表現(xiàn)形式

大宗商品進(jìn)入衍生品市場(chǎng)后，相關(guān)商品便成了金融市場(chǎng)的一部分。商品在衍生品市場(chǎng)上交易，可以通過(guò)期貨合約、期權(quán)合約和互換合約等方式進(jìn)行，主要通過(guò)商品期貨合約交易來(lái)完成。我們可以通過(guò)商品交易主體的金融化和商品交易機(jī)制的金融化來(lái)分析。

（一）商品交易主體的金融化

由于金融監(jiān)管的放松，金融機(jī)構(gòu)可以利用復(fù)雜的金融工具參與金融市場(chǎng)活動(dòng)，而這些金融工具比較復(fù)雜，應(yīng)用的比較廣泛，難以受到全面的嚴(yán)格監(jiān)管。金融機(jī)構(gòu)從而可以更多的參與商品市場(chǎng)投資。商品交易主體的金融化主要是指金融機(jī)構(gòu)參與商品交易，商品交易主體不再僅僅是簡(jiǎn)單的實(shí)物商品交割的買(mǎi)賣(mài)雙方，金融機(jī)構(gòu)參與商品期貨買(mǎi)賣(mài)后使得商品價(jià)格不再僅僅由供需等基本因素決定，還受到各種金融因素的影響。

以商品期貨市場(chǎng)的參與者為例，以往的期貨市場(chǎng)參與者主要有套期保值者和投機(jī)者，而現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新的投資者――指數(shù)投資者。指數(shù)投資者只持有多頭頭寸，采取買(mǎi)入并“滾動(dòng)”持有的策略。如果商品指數(shù)上升，則指數(shù)投機(jī)者獲利。由于商品期貨合約沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)出，唯一獲利的來(lái)源是期貨合約價(jià)格的上漲。出于此原因，購(gòu)買(mǎi)商品期貨指數(shù)被認(rèn)為是一種投機(jī)行為。我們可以通過(guò)對(duì)比來(lái)分析套期保值者，傳統(tǒng)投機(jī)者和指數(shù)投資者的特點(diǎn)。

一般而言，指數(shù)投資者僅持有多頭期貨合約，當(dāng)作投資組合分散化的工具，他們消耗流動(dòng)性因?yàn)樗麄冎怀钟卸囝^頭寸，因此只有期貨合約價(jià)格波動(dòng)，他們才能從中獲益。而對(duì)于價(jià)格波動(dòng)多少，相對(duì)于套期保值者和傳統(tǒng)投機(jī)者而言并不敏感。商品衍生品市場(chǎng)有效的把實(shí)物市場(chǎng)參與者和衍生品市場(chǎng)的投機(jī)者結(jié)合在了一起。

（二）商品市場(chǎng)投資者結(jié)構(gòu)變化

投資者一般是通過(guò)指數(shù)投資來(lái)進(jìn)入商品期貨市場(chǎng)，大量投資基金的進(jìn)入使得商品指數(shù)投資者的頭寸和商品價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)了一定的相關(guān)性，因此商品指數(shù)投資一定程度上導(dǎo)致了此輪商品價(jià)格上漲（Masters 和White，2008）。無(wú)論是指數(shù)外的商品還是指數(shù)內(nèi)的商品，其現(xiàn)貨價(jià)格指數(shù)都會(huì)受到即將到期的期貨合約價(jià)格的影響。通常是是現(xiàn)貨市場(chǎng)上供給短缺或者投機(jī)需求過(guò)剩導(dǎo)致期貨價(jià)格上升，而最近的價(jià)格上漲卻有相反的趨勢(shì)，期貨價(jià)格會(huì)高于現(xiàn)貨價(jià)格許多，說(shuō)明有投機(jī)力量主導(dǎo)著市場(chǎng)。

我們可以從CFTC劃分的商業(yè)頭寸和非商業(yè)頭寸的變換來(lái)觀(guān)察。圖1分別為1995年、2000年、2005年以及2010年末紐約期貨交易所銅的商業(yè)頭寸與非商業(yè)頭寸的情況。2000年以前，商業(yè)頭寸與非商業(yè)頭寸之間的比例基本上保持穩(wěn)定，在20%-30%之間，然而進(jìn)入2000年以后，非商業(yè)頭寸迅速增加，投機(jī)者大量進(jìn)入大宗商品的衍生品市場(chǎng)，遇到金融危機(jī)后非商業(yè)頭寸的比例又有所下降，但總體來(lái)說(shuō)還是處于歷史上的高位，可以說(shuō)，投機(jī)者作為市場(chǎng)參與者，他們的作用變得越來(lái)越大。

圖1說(shuō)明投機(jī)者的角色正變得越來(lái)越重要，指數(shù)投機(jī)者把商品期貨合約當(dāng)作對(duì)沖通貨膨脹優(yōu)化投資組合的工具，當(dāng)越來(lái)越多的金融機(jī)構(gòu)參與到指數(shù)投資者當(dāng)中時(shí)，商品價(jià)格表現(xiàn)與投資組合其它資產(chǎn)的關(guān)系就越密切，指數(shù)投機(jī)者的存在與發(fā)展推動(dòng)了商品金融化的發(fā)展。

投機(jī)者的角色正變得越來(lái)越重要，但是投機(jī)者也分為兩類(lèi)，這兩類(lèi)投機(jī)者對(duì)市場(chǎng)的影響大小也有所不同。在指數(shù)投機(jī)者與傳統(tǒng)投機(jī)者之間，可以說(shuō)是指數(shù)投機(jī)者在衍生品市場(chǎng)上扮演了越來(lái)越重要的角色。根據(jù)CFTC公布的數(shù)據(jù)，指數(shù)投機(jī)者在2007年全年指數(shù)投資凈頭寸達(dá)到1471億美元，2008年遭遇金融危機(jī)后指數(shù)投資凈頭寸大幅下降，只有822億美元，而2009年開(kāi)始又急速回升，全年指數(shù)投資凈頭寸達(dá)1599億美元，2010年凈頭寸為2111億美元，到2011年8月底為止，這一數(shù)字就已經(jīng)超過(guò)去年全年的水平，達(dá)到2268億美元。通過(guò)這些數(shù)字可以非常直觀(guān)的看到，指數(shù)投機(jī)者的隊(duì)伍正越來(lái)越龐大。而指數(shù)投機(jī)者把商品指數(shù)作為一個(gè)整體來(lái)看待，在他們眼中商品指數(shù)代表的一攬子商品只是他們對(duì)沖通脹和經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險(xiǎn)的金融工具，因此商品價(jià)格與其他金融工具的聯(lián)系就這么產(chǎn)生了。由于有越來(lái)越多的交易者加入到指數(shù)投機(jī)者中去，所以就有越來(lái)越強(qiáng)的市場(chǎng)力量把商品和金融工具聯(lián)系起來(lái)，因此商品價(jià)格的特性就變得趨同起來(lái)，共同地靠向金融工具的特性。可以說(shuō)指數(shù)投機(jī)者的壯大與商品金融化之間有著密切的聯(lián)系。

（三）商品交易機(jī)制的金融化

在衍生品市場(chǎng)上，新技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展為推動(dòng)商品金融化起了重要的作用，交易機(jī)制出現(xiàn)了多樣化、多層次化（黃解宇，馬衛(wèi)鋒，2007）。我們可以從以下的描述中探尋商品交易機(jī)制的金融化表現(xiàn)。

第一，交易指令化。比如商品期貨交易可以在期貨交易所內(nèi)進(jìn)行，也可以在場(chǎng)外市場(chǎng)進(jìn)行。客戶(hù)在按規(guī)定足額繳納開(kāi)戶(hù)保證金后，即可開(kāi)始交易，進(jìn)行委托下單，通過(guò)指令完成交易。常用的交易指令有市價(jià)指令，限價(jià)指令，止損指令，取消指令等。在正式交易時(shí)，客戶(hù)可以通過(guò)書(shū)面、電話(huà)或者互聯(lián)網(wǎng)下單。交易指令的出現(xiàn)大大降低了交易的成本，縮短了交易的時(shí)間。

第二，價(jià)格形成自動(dòng)化。商品期貨合約價(jià)格的形成方式主要有公開(kāi)喊價(jià)方式和計(jì)算機(jī)撮合成交兩種。公開(kāi)喊價(jià)屬于傳統(tǒng)的競(jìng)價(jià)方式，靠的是人力，速度較慢。計(jì)算機(jī)撮合成交是一種計(jì)算機(jī)自動(dòng)化交易方式，是指期貨交易所的計(jì)算機(jī)交易系統(tǒng)對(duì)交易雙方的交易指令進(jìn)行配對(duì)的構(gòu)成，其特點(diǎn)是生成的價(jià)格準(zhǔn)確、連續(xù)。

第三，程序化交易。程序化交易主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行某種約定的條件形成證券組合，并且構(gòu)建組合交易指令，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)下單的交易過(guò)程。利用程序化交易，主要是為了進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理和成本管理，在風(fēng)險(xiǎn)管理方面，程序化交易可以設(shè)置盈利率和止損率，系統(tǒng)可以自動(dòng)完成，在成本控制方面，可以在交易后時(shí)時(shí)監(jiān)控?fù)p益和保證金要求，動(dòng)態(tài)管理保證金。

另外，在期權(quán)交易市場(chǎng)上，也出現(xiàn)了以商品期貨合約為標(biāo)的的期權(quán)交易類(lèi)型，在互換市場(chǎng)上也不斷有新的商品互換類(lèi)型出現(xiàn)，使商品價(jià)格固定在約定水平上。這些都是商品金融化帶來(lái)的交易機(jī)制的變化。

三、商品金融化在現(xiàn)貨市場(chǎng)上的表現(xiàn)形式

相比于傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)貨交易，當(dāng)前的現(xiàn)貨交易機(jī)制又出現(xiàn)了許多新的形式和特點(diǎn)。商品交易的標(biāo)準(zhǔn)化和合約化是商品金融化的基礎(chǔ)，因此，各種大宗商品會(huì)在交易形式上趨于一致。

（一）現(xiàn)貨交易的類(lèi)期貨化

第一，現(xiàn)貨倉(cāng)單標(biāo)準(zhǔn)化。同期貨合約一樣，現(xiàn)貨市場(chǎng)的倉(cāng)單也是標(biāo)準(zhǔn)化的，其內(nèi)容是預(yù)先規(guī)定好的。以現(xiàn)貨標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)單為交易標(biāo)的，可以通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)同貨異地同步交易，把有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)?，F(xiàn)貨倉(cāng)單的標(biāo)準(zhǔn)化，使得產(chǎn)品質(zhì)量得到了保證，避免了假冒產(chǎn)品。

第二，現(xiàn)貨物流標(biāo)準(zhǔn)化。現(xiàn)貨倉(cāng)單的標(biāo)準(zhǔn)化在一定程度上促進(jìn)了現(xiàn)貨物流的標(biāo)準(zhǔn)化?，F(xiàn)貨物流單據(jù)票據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化，可以實(shí)現(xiàn)信息的有效采集，將管理工作規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，是進(jìn)行現(xiàn)貨倉(cāng)單網(wǎng)上交易的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)貨交易進(jìn)行有效宏觀(guān)監(jiān)控。現(xiàn)貨物流標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)現(xiàn)貨物流成本和效益有著重大的影響，參與現(xiàn)貨交易的成本降低，其效益相應(yīng)的獲得提高。

第三，網(wǎng)上交易集中化。現(xiàn)貨電子市場(chǎng)交易有著嚴(yán)格的市場(chǎng)交易制度，所有的交易最終在網(wǎng)上集中完成。大宗商品電子交易也稱(chēng)網(wǎng)上現(xiàn)貨交易或現(xiàn)貨倉(cāng)位交易，是采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組織同貨異地、同步集中競(jìng)價(jià)、統(tǒng)一撮合、統(tǒng)一結(jié)算、價(jià)格行情實(shí)時(shí)顯示的交易方式。

（二）現(xiàn)貨交易門(mén)檻降低

現(xiàn)貨市場(chǎng)不僅有現(xiàn)貨交易商，還出現(xiàn)了投機(jī)者。買(mǎi)主和賣(mài)主很難在同一時(shí)刻提出數(shù)量相同交易方向相反的交易，這就需要投機(jī)商從中買(mǎi)賣(mài)，賺取差價(jià)，承擔(dān)投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，促使現(xiàn)貨倉(cāng)單成交，使得交易變?nèi)菀琢?。投機(jī)者的參與提高了市場(chǎng)的流動(dòng)性，增加了現(xiàn)貨交易量，保持了價(jià)格體系的穩(wěn)定。同時(shí)，現(xiàn)貨交易目前也實(shí)行對(duì)沖制度，雙向交易，T+0制度和履約金制度等，這些新的制度的出現(xiàn)給現(xiàn)貨交易帶來(lái)了便利，交易靈活，所需金額比較低，使得交易門(mén)檻降低。

（三）現(xiàn)貨市場(chǎng)金融創(chuàng)新

商品金融化也促進(jìn)了現(xiàn)貨市場(chǎng)上金融創(chuàng)新的發(fā)展。比如在銅價(jià)不斷攀升時(shí)，ETF證券公司推出了現(xiàn)貨銅ETF（銅交易型開(kāi)放式基金）；黃金非貨幣化以后一直延續(xù)進(jìn)行的紙黃金交易；以及為規(guī)避油料市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的油的紙貨交易。這些交易方式取代了實(shí)物交割，降低了商品的儲(chǔ)藏成本和交易成本，促進(jìn)了商品金融化的發(fā)展。

四、商品市場(chǎng)金融化的主要特點(diǎn)

在商品市場(chǎng)金融化影響下，無(wú)論是市場(chǎng)參與者還是交易機(jī)制，商品衍生品市場(chǎng)和商品現(xiàn)貨市場(chǎng)都有了新的變化。商品金融化的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

第一，金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始參與商品市場(chǎng)交易。這是商品金融化的根本特點(diǎn)，金融機(jī)構(gòu)擁有大量的市場(chǎng)信息和資金，給商品市場(chǎng)價(jià)格變化帶來(lái)了更多的因素。在傳統(tǒng)的商品市場(chǎng)上，金融機(jī)構(gòu)以前較少參與商品投資，商品價(jià)格主要受供求因素影響，金融機(jī)構(gòu)把商品投資作為投資組合的一部分，使商品價(jià)格不再僅僅受到基本面供求因素的影響。

第二，商品交易速度變快。傳統(tǒng)的商品交易是現(xiàn)貨商品交易，買(mǎi)賣(mài)雙方都意愿交易商品時(shí)，不能立刻交割，須得找到合適的對(duì)手方。商品金融化的發(fā)展帶來(lái)了新的交易特點(diǎn)，推動(dòng)了商品交易的速度。比如現(xiàn)貨市場(chǎng)上的電子交易市場(chǎng)和標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)單的出現(xiàn)，為交易者提供了迅速交易的平臺(tái)。在衍生品市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的期貨合約成交方式是公開(kāi)喊價(jià)，現(xiàn)在越來(lái)越多的采用計(jì)算機(jī)撮合成交，極大的提高了期貨合約的成交速度。

第三，商品交易品種多樣化。以商品期貨的發(fā)展為例，現(xiàn)代意義上的期貨交易所是產(chǎn)生于19世紀(jì)美國(guó)芝加哥，當(dāng)時(shí)為了規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，緩解糧食供求的季節(jié)性矛盾，最初交易的商品主要是農(nóng)產(chǎn)品。而在之后的發(fā)展變化中，越來(lái)越多的商品參與到了期貨交易中，不僅是農(nóng)產(chǎn)品的交易品種有了擴(kuò)大，金屬和能源類(lèi)的商品也有了期貨合約交易方式。而在期權(quán)市場(chǎng)上，也不斷有新式期權(quán)的出現(xiàn)來(lái)提供更多的商品交易方式。

第四，商品市場(chǎng)金融化影響商品價(jià)格波動(dòng)。金融投資者參與商品市場(chǎng)，促進(jìn)了商品金融化的發(fā)展，對(duì)現(xiàn)貨市場(chǎng)和衍生品市場(chǎng)帶來(lái)了一定的影響。從縱向來(lái)看，大宗商品價(jià)格在21世紀(jì)以來(lái)價(jià)格不斷攀升，并且漲跌幅度變大；從橫向來(lái)看，多數(shù)商品價(jià)格變化呈現(xiàn)出相同的趨勢(shì)，商品金融化不是簡(jiǎn)單的對(duì)某一市場(chǎng)或者某一商品品種產(chǎn)生影響，而是對(duì)諸多市場(chǎng)上的各種大宗商品都有影響。

第五，商品金融化有國(guó)際化的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)金融化并不是發(fā)達(dá)國(guó)家的特有現(xiàn)象，一些發(fā)展中國(guó)家近年來(lái)也呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)金融化的現(xiàn)象。發(fā)達(dá)國(guó)家的衍生品市場(chǎng)發(fā)展比較完善，金融創(chuàng)新比較多，商品金融化也在不斷發(fā)展，而許多發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也在不斷向前發(fā)展，許多國(guó)家也開(kāi)始建立完善衍生品市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展使得個(gè)國(guó)家的金融市場(chǎng)形成了全球性的國(guó)際金融市場(chǎng)，有利于國(guó)際資本的移動(dòng)，加強(qiáng)各國(guó)之間的金融聯(lián)系。商品金融化是商品市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，商品金融化的發(fā)展也正逐漸走向國(guó)際化。

五、結(jié)語(yǔ)

概括來(lái)說(shuō)，商品市場(chǎng)金融化的發(fā)展催生了更加成熟的交易主體與高效快速的交易方式，這些都對(duì)相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)和高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才有更高的要求。首先要完善相應(yīng)的法律法規(guī)，才能穩(wěn)步發(fā)展商品市場(chǎng)，控制好相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。再次發(fā)展商品市場(chǎng)，人才是重要因素，專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。商品金融化的發(fā)展不僅僅是一種新的投資方式，也是不可避免的一種國(guó)際化趨勢(shì)。在面臨其挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)抓住其發(fā)展機(jī)遇，增強(qiáng)我國(guó)商品市場(chǎng)價(jià)格的定價(jià)能力。

Abstract：We analyzed the performance of commodity financialization from both the commodity derivatives market and the commodity spot market. For the derivatives market， index investors’ participation onto commodity markets which led to the formation of commodity financialization brought new trading mechanism and investors’constitution. For the spot market， it’s becoming more like futures’transition style， and more new trading styles existed. We suggested that to cope with commodity financialization is to promote the development of commodity markets.

Key Words：commodity markets； financialization； performance

參考文獻(xiàn)：

[1]Tang & Xiong. The Financialisation of Commodities [R]. vox- Research-based policy analysis and commentary from leading economists， 2010，（11）.

[2]Dietrich， D. & Heath， A.. Financial Investors and Commodity Markets： the Role of Information [R]. United Nations Conference on Trade and Development， New York and Geneva， 2011.

[3]UNCTAD. The Financialization of Commodity Markets [R]. Trade and Development Report， United Nations Conference on Trade and Development， Geneva， 2009.

[4]Palley， T.I.. Financialization： What It Is and Why It Matters [R]. Political Economy Research Institute， Working Papers， 2007， （11）.

[5]殷劍鋒.商品市場(chǎng)的金融化與油價(jià)泡沫[J].中國(guó)貨幣市場(chǎng)，2008 ，（11）.

[6]周麗娜.金融資源的富集作用與商品金融化[J].金融理論與實(shí)踐，2007 ，（5）.

第6篇：商品市場(chǎng)信息范文

關(guān)鍵詞：文化商品文化產(chǎn)業(yè)

一、文化商品及其界定標(biāo)準(zhǔn)。

所謂文化商品,是指用于交換的文化勞動(dòng)產(chǎn)品或文化勞動(dòng)服務(wù)。我們一般把通過(guò)人類(lèi)精神和物質(zhì)生產(chǎn)勞動(dòng)而生產(chǎn)的文化與其載體的結(jié)合體,稱(chēng)為文化勞動(dòng)產(chǎn)品或文化勞動(dòng)服務(wù)。文化勞動(dòng)產(chǎn)品一般是以物質(zhì)作為文化的載體體現(xiàn)的,表現(xiàn)為物態(tài)形式,而文化勞動(dòng)服務(wù)則一般是以人的活動(dòng)作為文化的載體體現(xiàn)的,表現(xiàn)為非物態(tài)的活動(dòng)形式。如電影光盤(pán)可認(rèn)為是一種文化勞動(dòng)產(chǎn)品,而正在上演的舞臺(tái)戲劇對(duì)消費(fèi)者而言,則被認(rèn)為是一種文化勞動(dòng)服務(wù)。

文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)能否成為文化商品,具有兩條判別標(biāo)準(zhǔn):第一,精神效用標(biāo)準(zhǔn)。一般物質(zhì)產(chǎn)品的本質(zhì)具有物質(zhì)屬性,主要是滿(mǎn)足人們衣食住行等物質(zhì)生活的需要。而文化商品的效用主要不是取決于其物質(zhì)載體的自然屬性,而是決定于其精神或思想內(nèi)容的屬性;不是取決于對(duì)人們物質(zhì)需求的滿(mǎn)足,而是決定于對(duì)人們精神的滿(mǎn)足。雖然有些文化商品具有物質(zhì)形態(tài),但其物質(zhì)形態(tài)只是人們所需求精神的物質(zhì)載體,如人們購(gòu)買(mǎi)光盤(pán),需要的不是光盤(pán)本身,而是光盤(pán)中所包含的音像內(nèi)容;人們購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍,也不是需要書(shū)籍本身的紙張,而是書(shū)籍中記錄的內(nèi)容?？傊鳛槲幕瘎趧?dòng)產(chǎn)品的文化商品,可能會(huì)有多種效用(包括物用效用),但精神效用卻是文化商品的標(biāo)志性效用,不具有精神效用或者精神效用不是該商品的最主要效用的商品,決不是文化商品。

第二,交換對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)。文化勞動(dòng)產(chǎn)品或文化勞動(dòng)服務(wù)只有在作為人們的交換對(duì)象時(shí)才能成為文化商品。從勞動(dòng)價(jià)值論來(lái)看,文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)本身具有作為等價(jià)交換的價(jià)值基礎(chǔ),能夠作為商品進(jìn)行等價(jià)交換。而從現(xiàn)實(shí)性來(lái)看,當(dāng)人們以生理與生存為主的物質(zhì)需求基本得到滿(mǎn)足后,在追求更高水平的物質(zhì)生活的同時(shí),另一方面也在追求更高層次的精神生活。正是這種需求領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì),為文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)奠定了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),從而使文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)成為文化商品由可能變成了現(xiàn)實(shí)。

二、文化商品有別于一般商品的經(jīng)濟(jì)特性

（一）文化商品的生產(chǎn)與需求有別于一般商品

1，文化商品的生產(chǎn)。文化商品的生產(chǎn)包含兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的過(guò)程,一種是文化本體的生產(chǎn)過(guò)程,另一種是文化載體的生產(chǎn)過(guò)程。文化本體的生產(chǎn)屬于人類(lèi)的精神生產(chǎn)活動(dòng),主要表現(xiàn)為人類(lèi)的腦力勞動(dòng),它是以人類(lèi)已經(jīng)掌握的知識(shí)、技術(shù)以及人類(lèi)所擁有的智力為主要生產(chǎn)資源(當(dāng)然有時(shí)也會(huì)借助某些物質(zhì)手段,如自然科學(xué)研究中所用的儀器、設(shè)備等),生產(chǎn)出人類(lèi)所需要的無(wú)形的精神產(chǎn)品——文化。文化載體的生產(chǎn)又包括兩種方式,當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)產(chǎn)品時(shí),文化載體的生產(chǎn)基本上屬于物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng),它與人類(lèi)從事的其它物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)沒(méi)有什么兩樣,以消耗物質(zhì)資源為主,生產(chǎn)出具有“一定效用”的有形的物質(zhì)產(chǎn)品,當(dāng)然,這里的“一定效用”主要是指它的承載文化的作用。作為文化勞動(dòng)產(chǎn)品的文化商品,它的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)的過(guò)程一般能夠被清晰地區(qū)分開(kāi)來(lái),同時(shí)也表現(xiàn)為多組織聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如報(bào)刊圖書(shū)出版業(yè),就屬于此種典型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)服務(wù)時(shí),文化載體的生產(chǎn)一般表現(xiàn)為人們的文化活動(dòng)的開(kāi)展。這時(shí),文化載體的生產(chǎn)過(guò)程也表現(xiàn)為文化消費(fèi)的過(guò)程,消費(fèi)者通過(guò)觀(guān)賞或參與服務(wù)提供者所組織的某種活動(dòng)或表演,完成文化消費(fèi)過(guò)程,并得到精神需求滿(mǎn)足。如文藝演出、教育等就屬于此種類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)?；诖耍灿腥税盐幕倔w生產(chǎn)過(guò)程和文化載體生產(chǎn)過(guò)程,區(qū)分為“文化活動(dòng)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)”。

2，文化商品的需求。影響一般商品需求的因素如消費(fèi)者收入、商品自身價(jià)格、消費(fèi)者的喜好等也影響文化商品的需求，除此之外還有一個(gè)特殊的因素決定文化商品的需求，即是文化消費(fèi)者的藝術(shù)趣味。文化商品的藝術(shù)趣味具有積累性?！叭藗儗?duì)音樂(lè)、文學(xué)、戲劇及表演的欣賞及其消費(fèi)而愿意付出的代價(jià)決定于人們對(duì)該種藝術(shù)所具備的知識(shí)與理解”。這種文化趣味要通過(guò)教育與經(jīng)驗(yàn)而獲得。因此，“高雅”藝術(shù)與公益性的文化事業(yè)如博物館、圖書(shū)館等還需要一定程度的政府支持。這也是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所采取政策的基礎(chǔ)。

3，文化商品的供求彈性。一般商品的供求曲線(xiàn)是,價(jià)格越高,需求越小,供給越大,供給曲線(xiàn)與需求曲線(xiàn)的交叉處是其均衡點(diǎn)。文化商品也是在這個(gè)一般規(guī)律中找尋自己的均衡點(diǎn)。但是,文化商品的需求彈性高于其他商品。一是社會(huì)對(duì)文化商品的需求變化大,特別是我國(guó),出于不同時(shí)期政治和經(jīng)濟(jì)的需要,不時(shí)掀起一些文化運(yùn)動(dòng),期間需求量大,過(guò)后則銳減。二是居民文化消費(fèi)的選擇性強(qiáng),除了基礎(chǔ)教育,一般文化服務(wù)特別是文化娛樂(lè),互相取代、彼消此長(zhǎng)的情況經(jīng)常發(fā)生。三是創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)遇不好把握,人們對(duì)文化服務(wù)創(chuàng)新的理解和接受通常有一個(gè)過(guò)程,是形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)還是受到冷遇,難以預(yù)料。文化商品供求的高彈性,帶來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的高風(fēng)險(xiǎn),是必須時(shí)刻警惕的。

4，新技術(shù)的發(fā)展影響著文化商品的供給與消費(fèi)。計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的發(fā)展，特別是多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)與通訊技術(shù)的發(fā)展，改變著文化商品的生產(chǎn)與消費(fèi)方式。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要研究新技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向及其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。

（二）文化商品市場(chǎng)有別于一般商品

1，文化商品的價(jià)值與價(jià)格的構(gòu)成。現(xiàn)在文化商品要作為商品走向市場(chǎng),成本核算與價(jià)格制訂自然是必須的。文化商品因具有突出個(gè)性、突出創(chuàng)新的特點(diǎn),個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間在價(jià)值決定中常常起主要作用。這樣一來(lái),文化商品的價(jià)值彈性和價(jià)格靈活性就相當(dāng)巨大。但上限不能超過(guò)居民的購(gòu)買(mǎi)力,下限不能低于企業(yè)的生產(chǎn)成本。這就要求文化服務(wù)企業(yè)一方面要加強(qiáng)成本核算,改變不計(jì)費(fèi)用、不講效益的習(xí)慣,另一方面要把握市場(chǎng)供求情況,制定正確的價(jià)格策略,合理定價(jià),以便為消費(fèi)者所樂(lè)于接受。

2，文化商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性。在文化商品市場(chǎng)上,除了產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)管理人才等一般性競(jìng)爭(zhēng)之外,還有其特殊性的競(jìng)爭(zhēng)。首先,他們既有同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),又有不同行

業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。例如藝術(shù)表演,戲曲、歌舞、雜技等等,同一消費(fèi)者在同一時(shí)間只能有一個(gè)選擇。因此,第一位的是不同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),究竟哪一個(gè)行業(yè)能吸引消費(fèi)者,然后才是業(yè)內(nèi)哪一個(gè)企業(yè)或劇目獲勝。其次,創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。文化商品的生命力在于不斷創(chuàng)新。而創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)從選題開(kāi)始到產(chǎn)品問(wèn)世,無(wú)處不有出奇制勝的思考與行動(dòng)。再次,文化服務(wù)既有人類(lèi)基本要求的共性,也有反映和表現(xiàn)不同社會(huì)制度的意識(shí)形態(tài)的特性,意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和斗爭(zhēng),集思想性藝術(shù)性于一體,是高層次的競(jìng)爭(zhēng)。

3，國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)聯(lián)系密切。文化傳播是沒(méi)有疆界的。一般地說(shuō),不同民族的文化各有千秋,但都是在相互交流中取長(zhǎng)補(bǔ)短、尋求發(fā)展的。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在文化傳播中廣泛運(yùn)用,使各民族、各地區(qū)的距離日益縮短,互相間的文化交流更加頻繁。各種音像制品、廣播電視、書(shū)刊報(bào)紙、演出團(tuán)體,都可以在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上進(jìn)進(jìn)出出。這樣,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化商品,在滿(mǎn)足本國(guó)、本地區(qū)居民需要的同時(shí),也可以為國(guó)外居民服務(wù)。因此,本國(guó)文化商品走向世界,國(guó)外文化商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng),隨時(shí)隨地都在進(jìn)行。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)達(dá),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位;發(fā)展中國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。不過(guò),文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一是對(duì)資源的依賴(lài)性較大。我國(guó)歷史悠久,文化資源十分豐富,兼有12億人口的巨大市場(chǎng),充分運(yùn)用自己的有利條件,在文化市場(chǎng)上的不利地位是可以改變的。（三）文化商品具有區(qū)別于一般商品的內(nèi)容與形式

1，文化性。不論文化商品表現(xiàn)為有形的物質(zhì)產(chǎn)品,還是無(wú)形的服務(wù)活動(dòng),它們都是文化的載體,只有文化內(nèi)容的注入,才能使它們成為真正的文化商品。

2，道德性。與其它產(chǎn)業(yè)相比,文化商品的道德性表現(xiàn)得尤為明顯。從文化商品所承載的文化內(nèi)容來(lái)看,有健康和不健康之分。所謂健康的文化內(nèi)容,是指文化內(nèi)容符合一定社會(huì)和階級(jí)的道德規(guī)范和道德要求,反之就屬于不健康的文化內(nèi)容;從文化商品生產(chǎn)的手段來(lái)看,存在正當(dāng)與不正當(dāng)之分。由于文化商品的特殊性,在其生產(chǎn)過(guò)程中更容易出現(xiàn)一些不正當(dāng)行為,如剽竊、盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。這些行為是與現(xiàn)代社會(huì)道德規(guī)范格格不入的,也是一個(gè)法制社會(huì)法律所不容許的。

3,可持續(xù)發(fā)展性。社會(huì)文化作為文化商品的生產(chǎn)資源,對(duì)它的利用不但不會(huì)消耗,反而具有累積效應(yīng),會(huì)使社會(huì)文化資源越來(lái)越豐富;人的智力和創(chuàng)造力是取之不盡、用之不竭的資源。從文化商品的市場(chǎng)需求來(lái)看,人們對(duì)文化商品的需求,具有一個(gè)顯著的特點(diǎn),一旦啟動(dòng),便一發(fā)而不可收,而且處于永不滿(mǎn)足狀態(tài)。這是因?yàn)?人們對(duì)文化的需求,隨經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展而動(dòng),經(jīng)濟(jì)越發(fā)展,社會(huì)越進(jìn)步,人們對(duì)文化的需求越強(qiáng)烈。因而,市場(chǎng)需求的無(wú)度性為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)性。不過(guò),嚴(yán)防文化商品市場(chǎng)的精神污染,是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

4，文化商品消費(fèi)中的非競(jìng)爭(zhēng)性與排他性。當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)服務(wù)時(shí),文化商品屬于半公共產(chǎn)品，具有消費(fèi)上的非競(jìng)爭(zhēng)性和一定程度的非排他性。當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)產(chǎn)品時(shí),文化商品基本上屬于私人產(chǎn)品，具有消費(fèi)中的競(jìng)爭(zhēng)性與排他性，但在現(xiàn)代技術(shù)條件下，其可復(fù)制性是很強(qiáng)的，如形形的盜版文化復(fù)制品。

5，文化商品的生產(chǎn)與消費(fèi)的正外部性。文化商品具有公益性，因此，文化商品無(wú)論在生產(chǎn)上還是在消費(fèi)時(shí)，都具有正外部性。

三、繁榮文化商品市場(chǎng)有賴(lài)于文化商品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

由于傳統(tǒng)觀(guān)念及體制等各方面原因，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，文化商品發(fā)展還比較落后。因此，把握文化商品的發(fā)展規(guī)律，制訂正確的發(fā)展戰(zhàn)略,開(kāi)拓文化商品市場(chǎng),發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化商品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，是非常重要的。

1，開(kāi)展大眾文化活動(dòng),培育文化商品市場(chǎng)。目前我國(guó)居民的文化商品消費(fèi)與其收入水平相比,還是較低的。文化商品市場(chǎng)的潛力遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。這一方面是長(zhǎng)期的事業(yè)供給,居民的文化消費(fèi)以福利性為主,如非必需,就不愿進(jìn)入市場(chǎng)。另一方面,文化企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者對(duì)文化商品市場(chǎng)需要的適應(yīng)和開(kāi)拓的觀(guān)念不夠清晰,等客上門(mén)的經(jīng)營(yíng)習(xí)慣很深。因此,改變這種現(xiàn)狀,在供給和消費(fèi)兩方面都要下工夫。從供給方面努力,就是要鼓勵(lì)文化商品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。文化企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者只要真正在市場(chǎng)上求生存、圖發(fā)展,辦法總是有的。對(duì)于文化商品消費(fèi)市場(chǎng)的培育,以活動(dòng)帶市場(chǎng),將是開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要方式。各種文化活動(dòng)的開(kāi)展,必然提高大眾的文化消費(fèi)水平,同時(shí)也會(huì)培養(yǎng)和造就一批文化消費(fèi)積極分子,如球迷、影迷、發(fā)燒友等等,這當(dāng)然會(huì)促進(jìn)文化商品市場(chǎng)的繁榮和興旺。

2，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的中介機(jī)構(gòu)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)銷(xiāo)雙方或供求雙方既可以直接聯(lián)系,也可以通過(guò)中間人或中介機(jī)構(gòu)。中間人或中介機(jī)構(gòu)起著連接和組織作用,同時(shí)還為雙方降低交易成本。首先,要建設(shè)一支高素質(zhì)的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。他們既要懂市場(chǎng)、會(huì)經(jīng)營(yíng),又要有文化、知藝術(shù)。其次,組織有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和組織能力的大型文化中介企業(yè)。大型企業(yè)擁有雄厚的資本和眾多人才,收集和整理國(guó)內(nèi)外文化商品市場(chǎng)的信息量大,商業(yè)信譽(yù)高,服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良,以大帶小,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)中介經(jīng)營(yíng)走上正軌。第三,建立行業(yè)協(xié)會(huì)。文化產(chǎn)業(yè)中各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)鮮明,經(jīng)營(yíng)方式和活動(dòng)范圍各異,行業(yè)的利益和要求也隨之不同。行業(yè)協(xié)會(huì)作為政府和企業(yè)與個(gè)體經(jīng)營(yíng)者之間的中介機(jī)構(gòu),一方面貫徹執(zhí)行政府有關(guān)部門(mén)政策法令,協(xié)助政府實(shí)行宏觀(guān)調(diào)控;另一方面,代表和保護(hù)行業(yè)的共同利益,進(jìn)行行業(yè)自律。

3，組織大型文化企業(yè)集團(tuán)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是大企業(yè)主宰市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)。大企業(yè)因其經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)技術(shù)先進(jìn),市場(chǎng)信息靈敏,經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)效果良好,活動(dòng)范圍廣,競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng),一般在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。因此,一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家都應(yīng)有自己的文化骨干企業(yè),用以形成文化經(jīng)濟(jì)和文化商品市場(chǎng)的基本立足點(diǎn)。

4，建立文化產(chǎn)業(yè)基金。文化產(chǎn)業(yè)的重要特征是創(chuàng)新性和公益性強(qiáng)于或大于其他產(chǎn)業(yè)。從公益性來(lái)講,文化商品不僅要反映和表現(xiàn)時(shí)代主旋律,而且還要執(zhí)行國(guó)家對(duì)文化的方針政策與具體要求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,文化企業(yè)也是自謀生存、自我發(fā)展的。他們服從社會(huì)效益是有條件的,若負(fù)擔(dān)得起,對(duì)社會(huì)作一定貢獻(xiàn)是必要的;若負(fù)擔(dān)過(guò)重,影響企業(yè)的生存,國(guó)家和社會(huì)或免除其義務(wù),或給予適當(dāng)補(bǔ)貼。從文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性來(lái)講,有成功,也有失敗,是一種風(fēng)險(xiǎn)投資。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新又關(guān)系著國(guó)家和社會(huì)文化的發(fā)展方向,把握和引導(dǎo)文化商品的創(chuàng)新活動(dòng)是國(guó)家進(jìn)行宏觀(guān)調(diào)控的重要環(huán)節(jié)。國(guó)家的引導(dǎo)的主要方式是出題目、給資助,鼓勵(lì)文化企業(yè)按自己情況挑選并創(chuàng)作。由上可見(jiàn),強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益,鼓勵(lì)文化創(chuàng)新,支持文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展,國(guó)家和社會(huì)都需要資金投入。各國(guó)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,國(guó)家和社會(huì)的資金的投入可以采取“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”的形式。這種形式既有利于資金的管理和有效使用,也有利于廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)力量,增加基金來(lái)源。

第7篇：商品市場(chǎng)信息范文

關(guān)鍵詞：住宅 信息不對(duì)稱(chēng) 對(duì)策

0 引言

在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，信息往往是不對(duì)稱(chēng)的。相比與其它大宗商品市場(chǎng)屬性，房地產(chǎn)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)的特點(diǎn)是很明顯。房地產(chǎn)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)大量可見(jiàn)，交易對(duì)象的內(nèi)在屬性如質(zhì)量、性能等更多的理解要比另一方多。近年來(lái)，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)有很大的進(jìn)步，在中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，商品房營(yíng)業(yè)額次又一次刷新歷史記錄；另一方面，由于資源不足，由于信息不對(duì)稱(chēng)在房地產(chǎn)銷(xiāo)售領(lǐng)域尤為突出，消費(fèi)者容易和開(kāi)發(fā)商沖突，特別是信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題引起的房地產(chǎn)糾紛已成為日益突出。中國(guó)的商業(yè)房屋市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)是明顯的，由于信息不對(duì)稱(chēng)影響商品房市場(chǎng)，帶來(lái)了資源的浪費(fèi)扭曲，產(chǎn)生不利影響，供應(yīng)之間的關(guān)系和需求嚴(yán)重影響了我們的住宅市場(chǎng)的正常和有序發(fā)展，改善商品住房市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的情況，提高市場(chǎng)透明度是必需的。

1 信息不對(duì)稱(chēng)的含義

不完全信息是指在市場(chǎng)中的信息和經(jīng)濟(jì)信息與有關(guān)各方之間的關(guān)系的主題事項(xiàng)只有一方知道，也稱(chēng)為非對(duì)稱(chēng)不知道。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這是通常稱(chēng)為道德風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)信息不對(duì)稱(chēng)的來(lái)源的信息隱私。2001年10月10日，瑞典皇家科學(xué)院宣布在2001年授予喬治?阿克洛夫、約瑟夫、斯蒂格利茨經(jīng)濟(jì)學(xué)諾貝爾獎(jiǎng)三位教授的經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，對(duì)他們的經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的貢獻(xiàn)做出了杰出的認(rèn)可?？茖W(xué)學(xué)院的話(huà)說(shuō)是：“本年度的得獎(jiǎng)?wù)邽榉秶鷱V泛的市場(chǎng)與非對(duì)稱(chēng)信息理論奠定了基礎(chǔ)，在20世紀(jì)70年代形成的現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心”。二十多年來(lái)，信息不對(duì)稱(chēng)一直是經(jīng)濟(jì)向當(dāng)代法律解釋研究的一個(gè)重要領(lǐng)域，具有很多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要意義。為深入了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、金融服務(wù)、生產(chǎn)率、價(jià)格信息不對(duì)稱(chēng)理論的得獎(jiǎng)?wù)吖べY博弈，以及消費(fèi)品和運(yùn)行機(jī)制提供了一些重要的理論基礎(chǔ)。市場(chǎng)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是普遍的其重要的基本前提是"經(jīng)濟(jì)人"的完整信息。其實(shí)它早就知道因?yàn)椴煌骝?qū)動(dòng)、市場(chǎng)投資者在現(xiàn)實(shí)生活中不能有完整的市場(chǎng)信息和經(jīng)常的交易中的"囚徒困境"的利益的損失。

有理論的信息不對(duì)稱(chēng)的兩個(gè)基本假設(shè)：①相關(guān)的信息出現(xiàn)在分布是不對(duì)稱(chēng)的交易各方之間，這是，一方有更多的信息，比其他方，一方在信息優(yōu)勢(shì)，相對(duì)缺點(diǎn)的信息；②交易方顯然應(yīng)具備的信息。非對(duì)稱(chēng)信息市場(chǎng)交易雙方在委托的關(guān)系，有優(yōu)勢(shì)成為一方的的信息，被稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)學(xué)和信息之間的關(guān)系的條件下相對(duì)劣勢(shì)被稱(chēng)為委托人?！拔嘘P(guān)系是市場(chǎng)參與者的一種形式的社會(huì)契約本質(zhì)上是信息差異”。通常所說(shuō)的委托的關(guān)系，其范圍更廣泛的流行在我們的日常生活中，與這種關(guān)系是不同的。如商品貿(mào)易關(guān)系、病人和醫(yī)生，雇員和雇主之間的關(guān)系之間的關(guān)系。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本假設(shè)為人是理性的，根據(jù)各種限制在追求自己的利益最大化。因此締約方的信息不對(duì)稱(chēng)、 為自己的利益，商條件下有可能憑借其信息優(yōu)勢(shì)，利用相關(guān)信息的隱秘性，選擇發(fā)生的兩個(gè)核心內(nèi)容――逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)的信息不對(duì)稱(chēng)理論在賣(mài)方的行為：①出現(xiàn)的逆向選擇。也稱(chēng)為無(wú)利選擇，指的是一方與信息相關(guān)的信息，隱瞞無(wú)知的詳細(xì)信息，并獲得額外的好處，客觀(guān)地出現(xiàn)中不合理的市場(chǎng)分配行為；②信息顯示不道德行為。也稱(chēng)為道德風(fēng)險(xiǎn)，是指擁有的信息優(yōu)勢(shì)為自己的利益故意隱藏信息，給另一方造成的傷害。

2 商品住宅市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)形成的原因

2.1 信息的稀缺性

嚴(yán)重信息不對(duì)稱(chēng)是市場(chǎng)的低效率的市場(chǎng)。在賣(mài)方市場(chǎng)房地產(chǎn)情況下，開(kāi)發(fā)人員有更多的信息，所以要公開(kāi)這些信息，消費(fèi)者缺乏信息，以致信息不對(duì)稱(chēng)。信息是一種稀缺資源，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)精神，規(guī)模的生產(chǎn)信息和信息產(chǎn)品的外部原因，導(dǎo)致供應(yīng)的信息往往是不足。信息不對(duì)稱(chēng)是市場(chǎng)本身并不能產(chǎn)生足夠的資料和有效地對(duì)它們進(jìn)行配置。

2.2 搜尋信息的機(jī)會(huì)成本高

機(jī)會(huì)成本指的是一項(xiàng)行動(dòng)，被放棄了的操作價(jià)值的最佳選擇。處于信息劣勢(shì)的消費(fèi)者為了避免信息不對(duì)稱(chēng)，產(chǎn)生了信息支付費(fèi)用的消費(fèi)者。在商業(yè)交易中，買(mǎi)家想要與公司的信息公開(kāi)，你要付出巨大的代價(jià)。從開(kāi)發(fā)人員的角度來(lái)看，他不想看到更改了信息不對(duì)稱(chēng)的嚴(yán)重情況，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致下降房地產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)率，開(kāi)發(fā)人員感興趣，加上較高的機(jī)會(huì)成本，消費(fèi)者搜索的信息成本，抬高信息不對(duì)稱(chēng)。

3 信息不對(duì)稱(chēng)在商品住宅市場(chǎng)中的表現(xiàn)及分析

因?yàn)樯a(chǎn)過(guò)程是一個(gè)復(fù)雜的建筑物，廣泛，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)―設(shè)計(jì)、施工和監(jiān)理，如基地建設(shè)項(xiàng)目中的鋼筋混凝土施工的過(guò)程之后會(huì)覆蓋，完成后，一般買(mǎi)家盡快購(gòu)買(mǎi)一般商品將能夠確定其質(zhì)量和成本，但房地產(chǎn)絕對(duì)不可能。這決定了很大的程度上，房地產(chǎn)不同于大多數(shù)大宗商品交易。商業(yè)質(zhì)量是好還是壞，和實(shí)際成本只有唯一的開(kāi)發(fā)人員知道，商業(yè)房屋開(kāi)發(fā)商大量實(shí)質(zhì)性信息，包括地理位置、地形、交通、類(lèi)型，例如公共信息，還包括商業(yè)住房成本、質(zhì)量、盈利能力和添加潛在的隱藏的信息，也包括如物業(yè)管理的不確定性信息的后續(xù)服務(wù)。其中可以集成以確定住房和對(duì)市場(chǎng)情況的綜合素質(zhì)。但普通購(gòu)房者很難充分理解在短期內(nèi)，更不用說(shuō)成本的商業(yè)房屋的質(zhì)量信息。他們有只一定量的可公開(kāi)獲得的信息，例如，消費(fèi)者的喜好，花費(fèi)大量的私人信息，此信息的價(jià)值是給買(mǎi)家自己參考，確定目標(biāo)區(qū)域，只有一個(gè)清晰的定位和較少的房子本身。因此，買(mǎi)家和賣(mài)家的商品房質(zhì)量和成本，有嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)的信息。

住宅市場(chǎng)是區(qū)域市場(chǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)，社會(huì)發(fā)展有較強(qiáng)的依賴(lài)性。區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異，政府相關(guān)政策的差異，面積的差異，異地市場(chǎng)本地化的問(wèn)題，增加了統(tǒng)計(jì)信息，并產(chǎn)生和流通的困難。住宅市場(chǎng)通常僅有“景氣指數(shù)”，和完區(qū)域開(kāi)放領(lǐng)域，和銷(xiāo)售區(qū)域和投資，宏觀(guān)指數(shù)反映市場(chǎng)的總趨勢(shì)。對(duì)開(kāi)發(fā)人員和個(gè)人消費(fèi)者這些信息難成為決策行為的充分依據(jù)。

通過(guò)以上的分析可以看到，住宅市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)的容易出現(xiàn)，并在市場(chǎng)交易的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)人員的主人信息比消費(fèi)者充分和準(zhǔn)確，能力也強(qiáng)于消費(fèi)者的信息。交易雙方的存在明確的信息不會(huì)不對(duì)稱(chēng)，開(kāi)發(fā)人員處于信息優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者是信息劣勢(shì)。如果沒(méi)有完美的管理對(duì)策和制度安排，此信息不對(duì)稱(chēng)的結(jié)果將是質(zhì)量好的住宅也逐漸被質(zhì)量差的住宅淘汰出市場(chǎng)，消費(fèi)者的利益將不可避免地會(huì)受到損害，產(chǎn)生大量的糾紛。

4 解決商品住宅市場(chǎng)中信息不對(duì)稱(chēng)的對(duì)策

信息不對(duì)稱(chēng)的商品房市場(chǎng)的負(fù)面影響是很大，但我們必須意識(shí)到，完全消除信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)，創(chuàng)建一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境是不可能的，我們可以做的是提高相關(guān)部門(mén)的積極性，共同努力將受到削弱的信息不對(duì)稱(chēng)的影響降至最低。

4.1 建立信用的社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制是規(guī)范房地產(chǎn)市場(chǎng)的治本之策

基于勞動(dòng)分工與合作是基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信用體系。信用是不同經(jīng)濟(jì)主體之間的鏈接，必須建立信用市場(chǎng)主體的所有記錄。有信用歷史記錄，可以很容易地獲得社會(huì)的數(shù)據(jù)。若要建立信用歷史記錄，關(guān)鍵是要發(fā)展高增值和誠(chéng)信的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制的高強(qiáng)度。貿(mào)易過(guò)程中不誠(chéng)實(shí)的行為，將進(jìn)入信用歷史記錄系統(tǒng)，向公眾提供高科技的手段，它很容易找到的不良記錄。因此，建立信用體系，可以有效地解決信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。由無(wú)限放大的信貸成本給不道德房一個(gè)沉重的打擊。相反，通過(guò)積累自己的信用記錄中附加值，其他人對(duì)付他、您可以提高他的信用額度。因此，建立健全社會(huì)信用體系，是進(jìn)一步完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要保證，也是規(guī)范房地產(chǎn)市場(chǎng)秩序的基本對(duì)策。

4.2 政府加大規(guī)制力度，加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制建設(shè)

因?yàn)槭袌?chǎng)機(jī)制的角度解決信息不對(duì)稱(chēng)有它自己的缺點(diǎn)，因此，很有必要采取一定的措施對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，以彌補(bǔ)缺乏的市場(chǎng)機(jī)制。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主阿克洛夫和斯蒂格利茨也提出了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：市場(chǎng)是有缺陷的，需要政府干預(yù)市場(chǎng)。因?yàn)閺?qiáng)制性的政府規(guī)范，特別是發(fā)展商必須披露某些重要信息，否則為他們會(huì)受到適當(dāng)?shù)膽土P，所以它能相對(duì)更有效。

另外要加快立法步伐，適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督、監(jiān)測(cè)機(jī)制是必不可少的，監(jiān)測(cè)機(jī)制缺乏是導(dǎo)致透明度不高的房地產(chǎn)市場(chǎng)信息的原因之一，完善監(jiān)督機(jī)制，以確保執(zhí)行和實(shí)施的法律和法規(guī)，確保市場(chǎng)的透明度和公正性。

4.3 消費(fèi)者要建立起強(qiáng)烈的信息經(jīng)濟(jì)意識(shí)

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，充分利用信息社會(huì)的便利條件，從各方面以獲得更多產(chǎn)品信息。某種意義上講，只有充分把握真實(shí)的商品信息，消費(fèi)者可能有房地產(chǎn)交易中的平等地位。由于當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱(chēng)，大量的開(kāi)發(fā)商和銷(xiāo)售商發(fā)出的信號(hào)有明顯的主觀(guān)性，有不公正及客觀(guān)的觀(guān)點(diǎn)，大多數(shù)買(mǎi)家沒(méi)有專(zhuān)業(yè)技能，因此買(mǎi)家可能不分辨這種虛假的信息。因此應(yīng)還制造和傳播的大量積極的市場(chǎng)信號(hào)，幫助更好地了解市場(chǎng)的參與者。

5 結(jié)束語(yǔ)

總之，信息不對(duì)稱(chēng)理論從創(chuàng)立到發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，在應(yīng)用的過(guò)程中可能還有不足，特別是將其應(yīng)用到我國(guó)商品住宅市場(chǎng)上來(lái)，更是全新的實(shí)踐。隨著研究的不斷深入，信息不對(duì)稱(chēng)作用將會(huì)更大的體現(xiàn)。我國(guó)的商品住宅市場(chǎng)正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段，改革與發(fā)展的任務(wù)很重，通過(guò)借鑒國(guó)外的先進(jìn)理念如信息不對(duì)稱(chēng)會(huì)對(duì)其自身的發(fā)展有十分有益的參考價(jià)值，希望我國(guó)的商品住宅市場(chǎng)能將其與自身的實(shí)際情況相結(jié)合，不斷提高效益，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]施鑫華，阮連法.房地產(chǎn)市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題研究[J].建筑經(jīng)濟(jì)，2003，（3）．

第8篇：商品市場(chǎng)信息范文

關(guān)鍵詞：資源型企業(yè)；客戶(hù)關(guān)系管理；引致需求；模式構(gòu)建

客戶(hù)關(guān)系管理構(gòu)成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的重要板塊，在我國(guó)特定的人文環(huán)境下“關(guān)系管理”更多的融入了私人之間的人際往來(lái)，以及基于契約的行為自律。那么，這種作為圭臬的管理模式是否適合于資源型企業(yè)則值得商榷。需要指出，目前諸多文獻(xiàn)都在套用普通商品市場(chǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)模式，來(lái)建構(gòu)資源型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為，關(guān)于這一點(diǎn)筆者是反對(duì)的。

之所以反對(duì)這種做法主要?dú)w因于，普通商品市場(chǎng)上的需求是一種最終的消費(fèi)需求，而資源型企業(yè)所面對(duì)的客戶(hù)需求則主要是“引致需求”，即客戶(hù)需要根據(jù)自身產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況來(lái)決定需求偏好。從而，針對(duì)資源型企業(yè)的客戶(hù)關(guān)系管理模式，恐怕需要從新的視角來(lái)進(jìn)行探究。建立在供求關(guān)系下的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，需要深刻把握好客戶(hù)的需求偏好，從而探究客戶(hù)的需求偏好便成為了本文立論的邏輯起點(diǎn)。

為了使主題的討論更加具體，本文以煤炭企業(yè)作為考察對(duì)象。

一、資源型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的內(nèi)在要求分析

以煤炭企業(yè)為代表的資源型企業(yè)，在其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)認(rèn)真理解“引致需求”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，最終沿著“最終消費(fèi)需求――引致需求――資源”的路徑來(lái)建構(gòu)起企業(yè)的客戶(hù)關(guān)系管理。

具體而言，對(duì)其內(nèi)在要求的分析可以從以下兩個(gè)方面來(lái)展開(kāi)：

（一）適應(yīng)客戶(hù)引致需求的動(dòng)態(tài)性

煤炭企業(yè)的主要客戶(hù)為各大電力發(fā)電廠(chǎng)，因此作為電煤便成為了煤炭產(chǎn)品的主要流向。然而，隨著當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展上面臨著不穩(wěn)定預(yù)期的影響，其對(duì)于電力的需求（最終消費(fèi)需求）是處于不斷調(diào)整中的，這樣就決定了電廠(chǎng)的引致需求相對(duì)滯后的處于動(dòng)態(tài)調(diào)整中。根據(jù)上面所構(gòu)建的路徑來(lái)看，提供資源的煤炭企業(yè)便需要根據(jù)引致需求的調(diào)整來(lái)強(qiáng)化自身的產(chǎn)能控制。從4PS原則中可以發(fā)現(xiàn)，這里處于“產(chǎn)品”這一環(huán)節(jié)。

（二）滿(mǎn)足客戶(hù)引致需求的匹配性

從實(shí)物形態(tài)來(lái)看，煤炭企業(yè)――電廠(chǎng)――實(shí)體企業(yè)之間形成了供應(yīng)鏈系統(tǒng)，但這種供應(yīng)鏈系統(tǒng)也能轉(zhuǎn)換為價(jià)值鏈條。因此，在我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍面臨瓶頸的當(dāng)下，唯有強(qiáng)化供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的成本控制，才能增強(qiáng)處于價(jià)值鏈頂端的煤炭企業(yè)的盈利能力。為此，滿(mǎn)足電廠(chǎng)引致需求的匹配性，便成為降低成本的措施之一。同時(shí)也表明，資源型企業(yè)的客戶(hù)關(guān)系管理須突出技術(shù)匹配性。

二、分析基礎(chǔ)上的客戶(hù)關(guān)系管理模式定位

在以上分析基礎(chǔ)上，客戶(hù)關(guān)系管理模式的定位可從以下兩個(gè)方面來(lái)界定。

（一）動(dòng)態(tài)性適應(yīng)下的模式定位

火力發(fā)電廠(chǎng)的資本有機(jī)構(gòu)成很高，從而在Q=f（L，K）的生產(chǎn)函數(shù)下，發(fā)電廠(chǎng)在調(diào)整K值的時(shí)間跨期也較為漫長(zhǎng)。這就意味著，針對(duì)下游實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)電力的需求變化，發(fā)電廠(chǎng)主要在短期生產(chǎn)函數(shù)下來(lái)完成產(chǎn)能調(diào)整，即通過(guò)調(diào)整可變要素的量來(lái)實(shí)現(xiàn)。這就意味著，作為可變要素之一的煤炭產(chǎn)品，則時(shí)常處于動(dòng)態(tài)調(diào)整之中。為此，煤炭企業(yè)應(yīng)與電力企業(yè)形成高效的信息溝通機(jī)制。

（二）匹配性滿(mǎn)足下的模式定位

上文已經(jīng)指出，增強(qiáng)資源產(chǎn)品的匹配性將有助于降低發(fā)電廠(chǎng)的生產(chǎn)成本，從而提升煤炭企業(yè)的盈利能力。實(shí)踐表明，增強(qiáng)煤炭產(chǎn)品的匹配性則主要通過(guò)物理作用來(lái)實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于煤炭企業(yè)而言并不構(gòu)成難題。但是，煤炭企業(yè)通過(guò)增強(qiáng)產(chǎn)品的匹配性則能借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅能將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排斥開(kāi)來(lái)，還能把電力企業(yè)鎖定在上述技術(shù)路徑上。

三、定位驅(qū)動(dòng)下的管理模式構(gòu)建

根據(jù)上文所述并在定位驅(qū)動(dòng)下，資源型企業(yè)的客戶(hù)關(guān)系管理可從以下三個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建。

（一）深化對(duì)引致需求特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)

煤炭企業(yè)中的銷(xiāo)售人員應(yīng)深化對(duì)引致需求特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，在認(rèn)識(shí)中應(yīng)與最終銷(xiāo)售需求相比較。同時(shí)，針對(duì)目前主流的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系應(yīng)給予轉(zhuǎn)換和優(yōu)化，從而建構(gòu)起與企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況相適應(yīng)的客戶(hù)關(guān)系模式。已經(jīng)知曉，資源型企業(yè)在客戶(hù)關(guān)系管理上應(yīng)突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而還需要建立起銷(xiāo)售部門(mén)與生產(chǎn)部門(mén)之間的高效互動(dòng)機(jī)制。即，通過(guò)“市場(chǎng)信息――銷(xiāo)售部門(mén)內(nèi)部的信息處理――生產(chǎn)部門(mén)的信息轉(zhuǎn)化――產(chǎn)出”的邏輯路徑，來(lái)提升與客戶(hù)需求之間的響應(yīng)度。

（二）提升與客戶(hù)之間的信息水平

若要?jiǎng)討B(tài)跟蹤客戶(hù)的需求偏好，則須與客戶(hù)方建立良好的信息溝通平臺(tái)。溝通平臺(tái)的搭建包括：常設(shè)機(jī)構(gòu)、人員往來(lái)、雙向信息傳遞等。為此，煤炭企業(yè)應(yīng)定期訪(fǎng)問(wèn)客戶(hù)企業(yè)，根據(jù)客戶(hù)的價(jià)值可以由重要到普通分為：上門(mén)訪(fǎng)問(wèn)、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)等兩種類(lèi)型。另外，引進(jìn)普通商品市場(chǎng)上的客戶(hù)關(guān)系管理經(jīng)驗(yàn)，還可以請(qǐng)客戶(hù)前來(lái)企業(yè)進(jìn)行參觀(guān)的形式來(lái)企業(yè)信息。為了提升信息傳遞的高效性和準(zhǔn)確性，煤炭企業(yè)應(yīng)著力打造與客戶(hù)方之間的電子信息傳輸通道。

（三）強(qiáng)化對(duì)客戶(hù)需求偏好的適應(yīng)

以火力發(fā)電廠(chǎng)為例，它對(duì)于煤炭產(chǎn)品的需求偏好直接受到下游實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的影響。為此，煤炭企業(yè)應(yīng)采取兩步走的形式來(lái)應(yīng)對(duì)。第一步，通過(guò)上述信息傳輸通道及時(shí)把握客戶(hù)的需求偏好，并通過(guò)企業(yè)生產(chǎn)部門(mén)來(lái)進(jìn)行適應(yīng)性生產(chǎn)；第二步則是，煤炭企業(yè)銷(xiāo)售人員應(yīng)前往商品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，從而獲得實(shí)體企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的第一手材料。從而，先期洞察出電力企業(yè)需求偏好的演變趨勢(shì)。最終，技術(shù)鎖定電力企業(yè)。

綜上所述，以上便構(gòu)成筆者對(duì)文章主題的討論。

四、問(wèn)題的拓展

最后在提一點(diǎn)，即建立于政府和媒體的良好關(guān)系，也應(yīng)成為當(dāng)前客戶(hù)關(guān)系管理的重要任務(wù)。為此，以下從兩個(gè)方面進(jìn)行問(wèn)題拓展。

（一）政府權(quán)力方面

在我國(guó)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理不能回避政府公權(quán)力的影響，若能運(yùn)用好這種影響則可以在客戶(hù)關(guān)系管理、產(chǎn)能成本控制等方面獲得紅利。因此，煤炭企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員還應(yīng)與政府官員保持溝通，并在投資當(dāng)?shù)孛裆聵I(yè)上做出表率。當(dāng)然，還須強(qiáng)化自身綠色特征的呈現(xiàn)。

（二）公共關(guān)系方面

這里的公共不僅包括普通百姓，還包含著各類(lèi)媒體和金融機(jī)構(gòu)。而在公共關(guān)系管理方面則應(yīng)關(guān)注與后兩個(gè)主體的聯(lián)系。通過(guò)與媒體保持良好的互動(dòng)關(guān)系，可借助他們的正面新聞報(bào)道來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌塑造；在與金融機(jī)構(gòu)保持良好的關(guān)系下，自然能在資金融通上獲得先機(jī)。

五、小結(jié)

本文認(rèn)為，通過(guò)分析和模式定位，客戶(hù)關(guān)系管理模式的構(gòu)建應(yīng)從：深化對(duì)引致需求特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)、提升與客戶(hù)之間的信息水平，以及強(qiáng)化對(duì)客戶(hù)需求偏好的適應(yīng)等三個(gè)方面展開(kāi)。最后，本文權(quán)當(dāng)拋磚引玉之用。

參考文獻(xiàn)

[1]胡保光.芻議創(chuàng)新煤炭營(yíng)銷(xiāo)策略的途徑[J].管理觀(guān)察，2012（14）：53-53.

[2]劉建軍.論煤炭營(yíng)銷(xiāo)中的客戶(hù)關(guān)系管理策略[J].管理觀(guān)察，2012（14）：74-74.

[3] 趙同全.談?wù)剰睦碚摰綄?shí)踐的煤炭營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)三策略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2012（14）：64-64.

第9篇：商品市場(chǎng)信息范文

為落實(shí)國(guó)家“一保一控”宏觀(guān)調(diào)控和省物價(jià)局“強(qiáng)基礎(chǔ)、抓重點(diǎn)、求質(zhì)量、出亮點(diǎn)”的價(jià)格監(jiān)測(cè)工作要求，認(rèn)真貫徹潛山價(jià)格監(jiān)測(cè)會(huì)議精神，現(xiàn)結(jié)合宣城市的具體情況，就做好今年后四個(gè)月的價(jià)格監(jiān)測(cè)工作提出如下要求，請(qǐng)貫徹執(zhí)行。

1、加強(qiáng)對(duì)重要商品市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)，做好監(jiān)測(cè)分析工作。各縣、市、區(qū)物價(jià)局要扎實(shí)做好糧食、食用油、副食品、農(nóng)資、鋼材、房地產(chǎn)等重要商品的價(jià)格監(jiān)測(cè)工作；密切監(jiān)測(cè)成品油、電力等資源產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)及其影響；加強(qiáng)民生價(jià)格監(jiān)測(cè)，關(guān)注社會(huì)反映強(qiáng)烈的教育、醫(yī)療、物業(yè)等服務(wù)價(jià)格。深入開(kāi)展對(duì)熱點(diǎn)商品和服務(wù)價(jià)格的調(diào)研，進(jìn)一步提高分析預(yù)測(cè)報(bào)告質(zhì)量，積極向上級(jí)部門(mén)和本級(jí)黨委、政府報(bào)送分析預(yù)測(cè)信息，為領(lǐng)導(dǎo)決策和價(jià)格監(jiān)管提供高質(zhì)量的信息支持。

2、配合做好農(nóng)村價(jià)格補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)制定工作。各縣、市、區(qū)物價(jià)局要根據(jù)省民政廳、財(cái)政廳、物價(jià)局《關(guān)于建立價(jià)格上漲與提高特困群體生活補(bǔ)助聯(lián)動(dòng)機(jī)制的意見(jiàn)》文件要求，嚴(yán)格執(zhí)行省、市物價(jià)局制定的涉農(nóng)價(jià)格監(jiān)測(cè)制度，及時(shí)采集、分析監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，按要求向省、市物價(jià)局和當(dāng)?shù)攸h委、政府上報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和分析材料，配合做好農(nóng)村低保對(duì)象、重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象、農(nóng)村五保供養(yǎng)對(duì)象價(jià)格補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)制定工作。同時(shí)，要及時(shí)做好價(jià)格監(jiān)測(cè)信息和補(bǔ)貼政策宣傳解釋工作，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。

3、積極推進(jìn)價(jià)格服務(wù)進(jìn)農(nóng)戶(hù)工作。各縣、市、區(qū)物價(jià)局要把開(kāi)展價(jià)格信息服務(wù)促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)、增收、減負(fù)作為價(jià)格服務(wù)進(jìn)農(nóng)戶(hù)活動(dòng)的重要目標(biāo)。逐步建立和完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)價(jià)格工作站和價(jià)格信息員制度，積極通過(guò)物價(jià)網(wǎng)站、集貿(mào)市場(chǎng)信息系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物價(jià)宣傳欄和公示牌，及時(shí)宣傳涉農(nóng)價(jià)費(fèi)政策、動(dòng)態(tài)農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格行情。同時(shí)，各地還應(yīng)結(jié)合實(shí)際研究?jī)r(jià)格服務(wù)進(jìn)農(nóng)戶(hù)的新辦法、新措施，不斷總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，積極推進(jìn)價(jià)格服務(wù)進(jìn)農(nóng)戶(hù)工作。