新媒體時(shí)代宣傳精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體時(shí)代宣傳主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
關(guān)鍵詞：新媒體;高校宣傳工作;應(yīng)對(duì)策略
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。 對(duì)于處在當(dāng)今時(shí)代的絕大多數(shù)學(xué)生來(lái)說(shuō)，日常生活中最基本的娛樂(lè)活動(dòng)就是通過(guò)通訊設(shè)備上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和交流已經(jīng)成為當(dāng)下溝通方式的主要渠道。所以對(duì)高校本身來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)新媒體，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體也是新形勢(shì)下應(yīng)當(dāng)掌握的一項(xiàng)重要技能。掌握這方面通訊工具的基本運(yùn)作，通過(guò)群組的方式給同學(xué)們發(fā)放信息，會(huì)使學(xué)校的宣傳教育工作便利很多。積極運(yùn)用新媒體的方式，也是創(chuàng)新和發(fā)展高校宣傳教育的新機(jī)遇。所以找到合理的機(jī)制和方式，利用新媒體在大學(xué)生的思想、觀念、道德等方面產(chǎn)生積極的影響是高校宣傳工作找尋的重要方向。
一、新媒體對(duì)高校宣傳工作的影響
（一）新媒體背景下高校宣傳工作的特點(diǎn)。（1）傳達(dá)信息比較便利，覆蓋面廣。在普通的通訊方式中，我們通過(guò)短信進(jìn)行信息的傳遞，新興的媒體方式形式多樣，內(nèi)容豐富，更加廣泛精確地對(duì)信息進(jìn)行通知，例如飛信、微信、微博、網(wǎng)站等方式。而且基于新媒體方式的快捷便利，學(xué)生可以在短時(shí)間內(nèi)同時(shí)接收到信息，學(xué)校方面就可以及時(shí)獲得信息的反饋，極大地方便了高校學(xué)生工作的進(jìn)行。（2）形式多樣，內(nèi)容更加豐富。通過(guò)新媒體的交流平臺(tái)，能夠更加方便快捷的通過(guò)文字、語(yǔ)言圖片等方式，讓高校學(xué)生工作者更加直接、更加深入的了解學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，通過(guò)發(fā)表微博、微信或者飛信傳達(dá)一些動(dòng)態(tài)信息，方便學(xué)生了解各種有用信息，通過(guò)網(wǎng)上的匿名交流幫助學(xué)生排憂解難，新媒體的多樣性為學(xué)生工作提供途徑多樣、交流便利的平臺(tái)，也包括各種學(xué)術(shù)方面的交流合作。（3）新媒體的互動(dòng)性增強(qiáng)了學(xué)生參與活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性。我們?cè)诶眯旅襟w獲得大量信息的同時(shí)，也是新媒體上信息的主要提供者，通過(guò)微博和貼吧，我們可以自己一些當(dāng)下同學(xué)們關(guān)心的問(wèn)題，而這些話題會(huì)很快從新媒體的平臺(tái)上出去，得到很多同學(xué)的回應(yīng)和關(guān)注。學(xué)生就會(huì)通過(guò)新媒體的媒介主動(dòng)間接地接受信息，而這些信息的會(huì)更加容易得到關(guān)注，從而盡快得到解決。而對(duì)于學(xué)校方面的宣傳工作，利用新媒體的方式和同學(xué)們進(jìn)行溝通交流，也會(huì)得到學(xué)生的熱情參與和互動(dòng)，只要?jiǎng)?chuàng)新形式，就可以吸引學(xué)生的注意進(jìn)行參與，在一定程度上讓學(xué)生用自己的主人翁精神提出問(wèn)題和建議。 （4）便于學(xué)校和學(xué)生更加平等的交流。通過(guò)新媒體的方式，學(xué)生會(huì)獲得更多更加平等的話語(yǔ)權(quán)，言論也更加自由，會(huì)通過(guò)新媒體平等的和學(xué)校進(jìn)行現(xiàn)實(shí)生活的交流和溝通，學(xué)校也會(huì)加入更多的人文關(guān)懷，進(jìn)而提高管理水平，管理方式更加人性化，的信息也會(huì)更加具有感召力。例如，很多高校都會(huì)利用微博設(shè)立學(xué)校的官方微博，與之相關(guān)的學(xué)校權(quán)益中心、各種社團(tuán)、團(tuán)支部的微博等等，通過(guò)多種渠道，不僅方便對(duì)學(xué)生信息的傳遞，也方便學(xué)生向?qū)W校提供一些意見(jiàn)和建議，從而有利于學(xué)校的管理更加完善。
（二）新媒體背景下高校宣傳工作中遇到的問(wèn)題。（1）信息內(nèi)容的難以控制，學(xué)生容易價(jià)值觀迷失。新媒體由于信息的隨意性，高校校園信息容易在一定程度上造成內(nèi)容的不合理，對(duì)于當(dāng)下思想活躍的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，更容易接受外來(lái)信息對(duì)本人的影響，易于接受那些庸俗的思想，更會(huì)通過(guò)新媒體這個(gè)媒介與各種魚(yú)龍混雜的信息接觸。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，如果有不正當(dāng)言論在公共交流平臺(tái)上出現(xiàn)，就會(huì)有很多人追隨，大學(xué)生缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，容易受到錯(cuò)誤信息的誤導(dǎo)，例如香港學(xué)生“占中”事件，除了個(gè)別群體的推波助瀾，過(guò)于開(kāi)放的新媒體信息平臺(tái)也向?qū)W生們提供了傳遞不正當(dāng)言論的渠道。（2）虛擬的溝通方式會(huì)更容易造成學(xué)生生活的不充實(shí)。通過(guò)新媒體的廣泛應(yīng)用，會(huì)有更多的學(xué)生沉溺于虛擬的世界，對(duì)外界的信息大都來(lái)那個(gè)自新媒體這個(gè)平臺(tái)，便會(huì)形成一種惰性，容易造成緊張孤僻、厭倦生活、逃避現(xiàn)實(shí)等問(wèn)題，甚至?xí)霈F(xiàn)信任危機(jī)。越來(lái)越多的學(xué)生把時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上，人際關(guān)系越來(lái)越疏于管理，身體條件也越來(lái)越差。更多的學(xué)生把生活的重心放在虛擬的世界里，不能自拔，不單單是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲，更多的也是對(duì)于社交的恐懼和反感，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)，也造成了人際關(guān)系的不和諧。（3）新媒體時(shí)代的到來(lái)容易弱化學(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)傳媒的關(guān)注。在利用新媒體信息交流便利的今天，學(xué)生更多的關(guān)注新媒體交流渠道，而相應(yīng)的會(huì)減少對(duì)報(bào)刊，書(shū)籍的關(guān)注。鑒于新媒體的多樣化和信息的豐富化，對(duì)傳統(tǒng)的信息載體也造成了不小的沖擊。學(xué)生對(duì)于學(xué)校的宣傳刊物本就缺乏興趣，在信息渠道便利的現(xiàn)在，會(huì)更加缺少對(duì)此類(lèi)方式的關(guān)注。通過(guò)新媒體，很多電子書(shū)也應(yīng)運(yùn)而生，也會(huì)相應(yīng)的沖擊到傳統(tǒng)書(shū)籍行業(yè)的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)的信息稂莠不齊，網(wǎng)絡(luò)的書(shū)籍很難體現(xiàn)出進(jìn)步的思想。
二、新媒體時(shí)代高校宣傳工作的應(yīng)對(duì)策略
（一）對(duì)學(xué)校的官方信息，增加其活潑型和創(chuàng)新性。學(xué)生群體是一個(gè)很活泛的富有生機(jī)的群體，渴望新事物，追求創(chuàng)新和另類(lèi)。對(duì)于學(xué)校的信息，難免會(huì)枯燥無(wú)賴(lài)，所以要想引起學(xué)生的注意，就應(yīng)該創(chuàng)新形式和內(nèi)容，不再以單純的說(shuō)教和簡(jiǎn)單的信息傳遞為主，應(yīng)該體現(xiàn)出活潑性，內(nèi)容也要與學(xué)生的現(xiàn)實(shí)生活接軌，及時(shí)接受學(xué)生反饋的信息，加以調(diào)整和改善。打破固有的框架，在思想宣傳方面尋找新的突破點(diǎn)和切入點(diǎn)，吸引學(xué)生的興趣，達(dá)到信息傳遞的效果。通過(guò)活動(dòng)形式的創(chuàng)新，從側(cè)面加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想教育宣傳。
（二）要對(duì)新媒體平臺(tái)的信息加以適當(dāng)?shù)墓芾?。網(wǎng)絡(luò)信息的多樣化豐富了信息的內(nèi)容，但是也產(chǎn)生了很多思想的誤導(dǎo)。所以加大信息的管理必不可少。首先應(yīng)該對(duì)于交流平臺(tái)上不適當(dāng)?shù)男畔⑦M(jìn)行處理，其次應(yīng)該正面向上的信息，影響學(xué)生的價(jià)值觀念，引導(dǎo)學(xué)生向好的一面發(fā)展。
（三）學(xué)校應(yīng)該建立相應(yīng)的共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)雙贏。一方面，學(xué)校要充分利用新媒體的作用進(jìn)行思想引導(dǎo)，就需要引起學(xué)生對(duì)學(xué)校官方信息的關(guān)注。例如建立特色網(wǎng)站和資源共享渠道等。另一方面，在利用新媒體的同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)多種渠道傳遞信息，雙方建立共享，包括資源共享，生活共享，知識(shí)共享等，創(chuàng)造出一種和諧的互動(dòng)氛圍。也可以通過(guò)共享實(shí)現(xiàn)跨界學(xué)習(xí)，延伸學(xué)校的文化功能，提供輕松的學(xué)習(xí)環(huán)境，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。
第2篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
一、新媒體的運(yùn)用有利于企業(yè)凝心聚力
企業(yè)在發(fā)展和進(jìn)步過(guò)程中，新媒體發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，能夠有效的傳播企業(yè)文化和信息，能夠?qū)ζ髽I(yè)的各個(gè)部分產(chǎn)生很大的影響，其中包括會(huì)影響到顧客與企業(yè)之間的關(guān)系，還會(huì)影響到員工之間的關(guān)系。企業(yè)可以通過(guò)新媒體這樣的方式將企業(yè)的文化深入到員工中，能夠通過(guò)這樣的形式，拉近企業(yè)和員工之間的關(guān)系，員工就能夠更加了解企業(yè)的文化和發(fā)展方向，還能夠提升員工的工作熱情和積極性，對(duì)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)有著積極的作用。在企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)的時(shí)候，能夠讓客戶了解企業(yè)文化和特色，通過(guò)這種形式能夠更好的開(kāi)展業(yè)務(wù)工作?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體能夠幫助企業(yè)將企業(yè)文化進(jìn)行擴(kuò)散，從而給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
二、新媒體的應(yīng)用有助于企業(yè)的改革與創(chuàng)新
通過(guò)相關(guān)調(diào)查顯示，員工對(duì)于信息的需求非常大，但是也有員工認(rèn)為，管理層所的信息并沒(méi)有及時(shí)更新，這就需要企業(yè)在實(shí)際運(yùn)行中根據(jù)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整：
（一）對(duì)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行改版與升級(jí)
需要對(duì)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行改版和升級(jí)，因?yàn)樵趦?nèi)部傳播信息的時(shí)候，內(nèi)網(wǎng)是很重要的，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該重視和關(guān)注內(nèi)網(wǎng)傳播的形式和效果，因?yàn)檫@個(gè)鏈接企業(yè)與員工之間的橋梁，如果做好的內(nèi)網(wǎng)的升級(jí)與改版就能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)部傳播的有序進(jìn)行，同時(shí)也能夠使得各個(gè)部分的信息進(jìn)行有效的傳播與溝通，所以這部分的工作也是很關(guān)鍵的，是領(lǐng)導(dǎo)者需要關(guān)注和重視的。
（二）液晶顯示屏的優(yōu)化
在新媒體的管理方式，包括其各個(gè)方面都進(jìn)行改進(jìn)之后，相關(guān)的設(shè)備和技術(shù)也需要不斷的改進(jìn)和進(jìn)步，才能不斷適應(yīng)不斷變化的新時(shí)代。液晶顯示屏就是一個(gè)很好的傳達(dá)信息和數(shù)據(jù)的平臺(tái)，通過(guò)這樣的形式能夠有效的傳遞信息，這樣的形式有很高的效率，可以利用這樣的形式對(duì)動(dòng)畫(huà)、影片等進(jìn)行傳播。
三、新媒體的應(yīng)用有利于明確企業(yè)的定位
（一）主要媒體的定位與組合
以所在油田系統(tǒng)二級(jí)單位為例，現(xiàn)有的傳統(tǒng)企業(yè)媒體包括企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)、電梯口電視等，新媒體則以企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、電子液晶屏為主，共同組成全方位的現(xiàn)代新媒體體系。我們盤(pán)點(diǎn)分企業(yè)現(xiàn)有的媒體使用頻次和覆蓋面后，對(duì)各類(lèi)媒體重新定位。
（二）融合式媒體生產(chǎn)與“全媒體”平臺(tái)構(gòu)建
從媒體形態(tài)的維度對(duì)媒體重新定位，又以新聞事件和發(fā)展時(shí)間為中心對(duì)媒體進(jìn)行縱向組合，實(shí)際上已經(jīng)形成了“全媒體”平臺(tái)的雛形。
（三）新媒體人才的培養(yǎng)
要想做好新媒體一體化，就需要建立健全完備的人才隊(duì)伍，才能夠?qū)崿F(xiàn)人才之間的相互配合和工作，就能夠更好的做好宣傳等工作。在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)信息的時(shí)候，可以實(shí)現(xiàn)一體化，例如將新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圖片拍攝、新聞編輯和視頻采集可以一體化，將這樣的工作集中到一個(gè)人身上，能夠有效的節(jié)約人力成本，也能夠節(jié)省時(shí)間等，這樣的形式在日常生活中也很普遍，也成為了現(xiàn)今階段常用的新聞形式。同時(shí)，需要完備整個(gè)團(tuán)隊(duì)的人才隊(duì)伍建設(shè)，因?yàn)檎麄€(gè)宣傳需要一體化，所以就要求對(duì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)更加的嚴(yán)格和完整。
四、打造品牌，內(nèi)外共樹(shù)企業(yè)形象
運(yùn)用和發(fā)展企業(yè)沉淀的文化底蘊(yùn)，是成為引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，這是需要重點(diǎn)規(guī)劃和推進(jìn)的工作。
（一）明確企業(yè)外網(wǎng)的定位
互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)對(duì)外傳播、打造品牌的主要平臺(tái)。首先，從服務(wù)項(xiàng)目入手，通過(guò)對(duì)欄目的開(kāi)發(fā)，形成以技術(shù)服務(wù)文化為主的外網(wǎng)定位。同時(shí)，可以借鑒“網(wǎng)上世博會(huì)”的成功經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)外網(wǎng)、社會(huì)網(wǎng)站上搭建“網(wǎng)上技術(shù)”平臺(tái)，將企業(yè)主營(yíng)技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)3D互動(dòng)形式進(jìn)行技術(shù)展示。這里融入了企業(yè)品牌、經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)實(shí)力等，使客戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)的歷史、產(chǎn)品和文化，有助于傳播企業(yè)形象。針對(duì)企業(yè)的外網(wǎng)宣傳，還有很多細(xì)節(jié)需要注意，不能夠忽視部分對(duì)整體帶來(lái)的影響，也需要從整體上來(lái)進(jìn)行把握。
（二）其他新媒體的運(yùn)用
作為一種新興的“自媒體”傳播形式，微博、微信帶給我們一種全新的媒體體驗(yàn)。我們需要注意到借助這些新媒介傳播力量的重要性，當(dāng)然也有幾點(diǎn)要注意的地方：首先要注意對(duì)粉絲數(shù)量和質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)控制，尋找和維系的主要對(duì)象應(yīng)是目標(biāo)客戶群；其次，在信息推送手法上要善于使用圖片和“微博體”；再次，可以鼓勵(lì)開(kāi)通吸引企業(yè)內(nèi)部專(zhuān)屬人群的微博、微信號(hào)，與企業(yè)特定人群實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。需要將各個(gè)新媒體進(jìn)行融合運(yùn)用，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳播一體化，能使得傳播效果最大化。
（三）輿情監(jiān)控與危機(jī)處理
當(dāng)然，新媒體也是一把雙刃劍。正面消息和負(fù)面新聞同樣快速傳遞且不可控。做好輿情監(jiān)控和危機(jī)管理是新媒體運(yùn)用中必須考慮的問(wèn)題。目前可以采取的主要措施為建立日常輿情監(jiān)控機(jī)制，形成網(wǎng)絡(luò)輿情周報(bào)制；建立輿情應(yīng)急預(yù)案，應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)事件；設(shè)立“新聞發(fā)言人”，統(tǒng)一新聞口徑和途徑，處理好相關(guān)的事務(wù)和突發(fā)事件是很重要的。
第3篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視??；網(wǎng)絡(luò)宣傳；營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策；分析
新媒體時(shí)代背景下電視劇的播放和營(yíng)銷(xiāo)模式也在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放成為直接影響電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，互聯(lián)網(wǎng)作為電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)和渠道，大大吸引了公眾，尤其是年輕公眾的眼球，傳統(tǒng)的平面宣傳已經(jīng)逐漸被淡化，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造和打包整合工作正在深入推進(jìn)，將日益成為引領(lǐng)電視劇發(fā)展改革的新方式?？梢钥吹诫S著網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量的不斷增多，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站媒體和電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，從電視劇的制作、發(fā)行、宣傳、播放和營(yíng)銷(xiāo)等方面逐漸探索一體化、高效化管理模式，進(jìn)而爭(zhēng)奪更多的搶先播放權(quán)，提高吸引力和點(diǎn)擊率，成為日漸影響電視媒體行業(yè)發(fā)展的新模式。
1電視劇營(yíng)銷(xiāo)的主要方式
已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面宣傳向著新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變一方面電視劇營(yíng)銷(xiāo)和電影等營(yíng)銷(xiāo)具有很大的不同，電視劇的營(yíng)銷(xiāo)需要電視臺(tái)制作公司進(jìn)行精心策劃，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)營(yíng)造良好的聲勢(shì)，才能更好地提高電視劇的吸引力，以此獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)隨著地方電視臺(tái)的不斷發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，很多電視臺(tái)對(duì)于電視劇的播放有了更多的選擇權(quán)，通過(guò)對(duì)電視劇和市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，進(jìn)而選擇可以獲得巨大收益的電視劇制片方進(jìn)行合作，從而爭(zhēng)取有限主動(dòng)權(quán)。另一方面電視劇的營(yíng)銷(xiāo)方式也由單一的海報(bào)宣傳等轉(zhuǎn)化為借助于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行造勢(shì)，對(duì)電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行銷(xiāo)售，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過(guò)添加廣告等方式，讓電視劇成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞和網(wǎng)絡(luò)話題，進(jìn)而為提高電視劇的收視率提供重要的平臺(tái)支撐。
2積極營(yíng)造熱門(mén)話題，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)升溫
第一，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，尋找熱門(mén)話題是工作的主要方向，也是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作的重點(diǎn)，當(dāng)前以“90后”為代表的網(wǎng)絡(luò)新生代，影響著網(wǎng)絡(luò)傳播主流和趨勢(shì)，這些人在一定程度上成為互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)群體，很多的熱門(mén)話題都是由他們發(fā)起且不斷傳播起來(lái)的，所以對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，要充分調(diào)研“90后”群體的需求，結(jié)合電視劇主題等篩選出多個(gè)與電視劇有關(guān)的話題，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（微信、微博、貼吧、知乎）等進(jìn)行征集意見(jiàn)，通過(guò)點(diǎn)擊率和關(guān)注度等挖掘熱門(mén)話題，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上既為電視劇造勢(shì)做了宣傳，又為后期的推廣和播放奠定基礎(chǔ)。第二，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜網(wǎng)引擎和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，進(jìn)而為博得點(diǎn)擊率和關(guān)注度不斷努力?？梢钥吹疆?dāng)前很多投票和宣傳等活動(dòng)都會(huì)雇傭很多的所謂水軍進(jìn)行暗箱操作，從而快速地將一個(gè)話題或者領(lǐng)域進(jìn)行全面造勢(shì)，上熱搜榜，從而吸引更多的眼光。對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，也要善于學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的正當(dāng)?shù)淖龇?，采取一定的方式加?qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的合作等，進(jìn)而從點(diǎn)擊量上獲得優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)后期的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等制造轟動(dòng)效應(yīng)，但是這方面需要精心策劃和有效組織，對(duì)于成本等方面也要全面權(quán)衡，從而以合適的渠道獲得更大營(yíng)利。第三，要善于運(yùn)用自媒體的力量，通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)粉絲的力量對(duì)電視劇開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳，進(jìn)而獲得更加穩(wěn)定的客戶群體。當(dāng)前影響網(wǎng)絡(luò)話題的主要渠道還有自媒體這塊，可以看到很多電視劇或者電影等之所以在一夜之內(nèi)迅速崛起，很多明星之所以在一夜之內(nèi)瞬間人設(shè)崩塌或者成名，一定程度上還因?yàn)樽悦襟w的存在?？赡芤粋€(gè)明星的一個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)帶來(lái)巨額的粉絲群體來(lái)關(guān)注和進(jìn)行互動(dòng)。所以電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)要高度重視自媒體的力量，除了上述兩種方式進(jìn)行宣傳渠道拓展以外，還要善于與自媒體宣傳公司進(jìn)行合作，營(yíng)造更多的話題，并動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)高手和網(wǎng)紅等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳和造勢(shì)，通過(guò)對(duì)電視劇進(jìn)行精心策劃，精選電視主題進(jìn)行集中潤(rùn)色和包裝，并通過(guò)開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等方式進(jìn)行宣傳，與網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行合作，進(jìn)而將電視劇進(jìn)行包裝宣傳，從而達(dá)到“未發(fā)行、先有聲”的宣傳陣勢(shì)。第四，要進(jìn)行精心策劃和整體布置，在整個(gè)宣傳項(xiàng)目開(kāi)始前就要吸引營(yíng)銷(xiāo)公司積極參與到活動(dòng)中來(lái)，提前對(duì)電視劇的主題、內(nèi)容、素材等進(jìn)行深入研究，與制作方一起共同尋找可以制造話題的全面推廣方案，哪個(gè)點(diǎn)位可以植入廣告，植入什么樣的廣告，需要什么樣的創(chuàng)意等，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和策劃，從而通過(guò)一個(gè)小小的劇情展示或者宣傳片造勢(shì)就可以帶來(lái)更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對(duì)于電視劇的期待上面來(lái)，提高持續(xù)關(guān)注度。同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)公司要和電視劇劇組進(jìn)行有效銜接和溝通，及時(shí)了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進(jìn)展，并對(duì)日常素材和拍攝過(guò)程進(jìn)行創(chuàng)新點(diǎn)挖掘，尋找亮點(diǎn)，制造前期花絮等，讓廣大網(wǎng)民提前獲得一點(diǎn)關(guān)于電視劇的劇情等，進(jìn)而為后期宣傳和傳播奠定良好的基礎(chǔ)，積累穩(wěn)定的人氣。
3善于挖掘和塑造與電視劇相關(guān)的衍生品，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳向深度拓展
對(duì)于電視劇市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)的以內(nèi)容為主要宣傳方式的時(shí)代已經(jīng)逐漸邊緣化，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體平臺(tái)的全面開(kāi)發(fā)，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作而言已經(jīng)成為整體的發(fā)展鏈條，所以要用數(shù)據(jù)說(shuō)話，用廣告吸引，用媒體造勢(shì)，用技術(shù)取勝，用口碑吸引廣泛網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者和公眾的眼球，才能更好地將一部部電視劇推向市場(chǎng)，提高社會(huì)價(jià)值和影響力?？梢钥吹疆?dāng)前電視劇宣傳制作方不僅僅在宣傳電視劇方面下功夫，對(duì)于電視劇的某一個(gè)情節(jié)和某一個(gè)相關(guān)的物品等都能夠注重細(xì)節(jié)，拓寬與電視劇相關(guān)的衍生品制造和發(fā)行領(lǐng)域，為電視劇宣傳加分。隨著電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳模式由單一向多元、由部分向整體、由點(diǎn)到面進(jìn)行轉(zhuǎn)化，電視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也不再拘泥于電視劇的主題進(jìn)行宣傳，通過(guò)從一個(gè)點(diǎn)，制造更多的衍生品和轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而與公眾的需求緊密結(jié)合，從而推廣衍生品的同時(shí)帶火了整個(gè)電視劇，比如《三生三世十里桃花》《人民的名義》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《擇天記》等電視劇制造的一些衍生品促進(jìn)了熱門(mén)話題熱度更高，在為網(wǎng)絡(luò)粉絲帶來(lái)實(shí)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，提高了電視劇的轟動(dòng)效應(yīng)和影響力。同時(shí)也可以看到通過(guò)對(duì)與電視劇相關(guān)的衍生品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不僅僅在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，也可以與其他領(lǐng)域進(jìn)行廣泛深入合作，繼而在提高產(chǎn)品影響力的同時(shí)促進(jìn)電視劇的有效推廣。比如電視劇仙劍奇?zhèn)b傳電視劇推出的衍生品動(dòng)漫人物、游戲等，讓公眾不僅僅對(duì)電視劇加深了印象，也對(duì)相關(guān)的游戲產(chǎn)品等感興趣，從而獲得以外的收獲。當(dāng)然對(duì)于電視劇衍生品的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)而言，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量和具體營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面進(jìn)行深入思考，從而在給公眾帶來(lái)福利的同時(shí)，滿足公眾對(duì)質(zhì)量和技術(shù)的多樣化需求。
4加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略化思考
可以看到電視劇從策劃、制作到后期的播放中間經(jīng)過(guò)很多的環(huán)節(jié)，涉及到很多的部門(mén)，也投入了大量的人力、物力和財(cái)力，投資數(shù)額較大，所以后期的宣傳營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。所以要提高戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略化思考和探索，一方面要善于利用硬件設(shè)備，比如高鐵、公交車(chē)站和樓宇等進(jìn)行廣告宣傳，另一方面要充分挖掘電視臺(tái)自身的資源和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)與電視劇明星的合作、與其他硬件宣傳公司進(jìn)行置換等方式，建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，進(jìn)而提高資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共享能力，比如通過(guò)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的視頻網(wǎng)站和廣告資源進(jìn)行一體化支持，從而為電視劇免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)和推廣提供強(qiáng)大支持，降低宣傳成本，提高宣傳成效。當(dāng)前電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還存在很多的困境，比如營(yíng)銷(xiāo)體系不完善、營(yíng)銷(xiāo)合作團(tuán)隊(duì)的資質(zhì)等方面需要進(jìn)行界定，營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的惡意競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)也需要進(jìn)行深入研究和排查，對(duì)于電視劇營(yíng)銷(xiāo)等還受到演員等多個(gè)方面因素的影響，隨著市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的難度也在不斷提升。
總之，新媒體時(shí)代對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)造工作而言，既面臨著機(jī)遇，也遇到很多的挑戰(zhàn)，只有緊跟形勢(shì)變化，通過(guò)制造話題、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)理念、推廣衍生品等多種渠道進(jìn)行開(kāi)發(fā)和策劃，才能更好地找準(zhǔn)適合電視劇營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)和模式，進(jìn)而促進(jìn)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]王藝凝.國(guó)產(chǎn)電視劇社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2016.
[2]羅國(guó)楨.國(guó)產(chǎn)電視劇的新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2015.
第4篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
關(guān)鍵字：新媒體； 國(guó)企； 新聞宣傳
國(guó)有企業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的第一主體，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中占有重要地位、發(fā)揮著主導(dǎo)作用。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作起著凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力的作用。如今，隨著科技的不斷創(chuàng)新和快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，顯示出不容小覷的傳播力和滲透力。在國(guó)有企業(yè)宣傳中，及時(shí)引入契合當(dāng)今潮流的新媒體，實(shí)為有識(shí)之舉、當(dāng)務(wù)之急。
一、解析國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作
（一）企業(yè)新聞宣傳的概念及目的
筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞宣傳分為對(duì)外和對(duì)內(nèi)兩部分。
對(duì)外的宣傳往往是基于打造企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度，創(chuàng)造企業(yè)品牌，提升企業(yè)軟實(shí)力等目的。而對(duì)內(nèi)的企業(yè)新聞宣傳則更傾向于在企業(yè)內(nèi)部樹(shù)立企業(yè)信念，宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)向心力等。
國(guó)家企業(yè)不同于現(xiàn)在一般的三五人小型私企。國(guó)企通常機(jī)構(gòu)龐大，人員眾多。因而，如何在這人數(shù)眾多的國(guó)企中樹(shù)立企業(yè)信念，提升員工的歸屬感、責(zé)任心，增加企業(yè)凝聚力便成為企業(yè)新聞宣傳工作者的當(dāng)務(wù)之急。這也是本文主要的闡述方向。
（二）企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)
歷來(lái)優(yōu)秀的企業(yè)管理者都追求能夠“人企合一”，最大限度的調(diào)動(dòng)起員工的積極性和創(chuàng)造性。要達(dá)到這一目的，其根本是員工的歸屬感，只有員工將企業(yè)視為自己的根基與責(zé)任，才能夠真正調(diào)動(dòng)職工的能動(dòng)性為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)新聞宣傳工作者要保證所有員工都能夠及時(shí)了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展充滿信心，對(duì)企業(yè)所面臨的困境具有堅(jiān)定的患難與共的責(zé)任感和突破困境的勇氣與信念。只有能夠隨時(shí)隨地了解到企業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，與企業(yè)、與管理者達(dá)到了信息共享，進(jìn)而對(duì)企業(yè)才能夠有歸屬感。這就是所謂的普及型和及時(shí)性。
企業(yè)新聞宣傳的日常性則是筆者結(jié)合自身感受及工作經(jīng)驗(yàn)所總結(jié)出的企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該具有的特性。從傳統(tǒng)理念來(lái)看，“宣傳”似乎與日常無(wú)關(guān)。然而，筆者認(rèn)為，對(duì)內(nèi)的企業(yè)新聞宣傳的主要受眾是員工。從我們陜西陜煤澄合礦務(wù)局多種經(jīng)營(yíng)公司人員構(gòu)成來(lái)看，公司35歲以下青年員工占員工總數(shù)的比例已經(jīng)超過(guò)了70%，這些青年已經(jīng)成為公司的主力成員，在這些80后青年員工中，最主要的特點(diǎn)是有主見(jiàn)，排斥傳統(tǒng)，如果我們還是一味用傳統(tǒng)宣傳模式來(lái)迎合年輕受眾，竊以為這只會(huì)增加受眾的排斥感，情感共鳴更不用談。就我們公司微信公眾號(hào)而言，最大的改版不應(yīng)是版面設(shè)計(jì)，而是需要增加一些參與環(huán)節(jié)，如果我們?cè)谛侣剤?bào)道底下增加一個(gè)個(gè)人留言互動(dòng)的版塊，職工可以隨時(shí)發(fā)表意見(jiàn)，而平臺(tái)管理員可以適時(shí)進(jìn)行回復(fù)，通過(guò)對(duì)職工評(píng)論進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，一方面方便企業(yè)管理者了解職工所想所需，另一方面增加了職工的參與感。
二、新媒體發(fā)展格局
2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，發(fā)表重要講話：要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。
為突破時(shí)間和空間的限制來(lái)展示企業(yè)各個(gè)方面的形象和信息，擴(kuò)大企業(yè)新聞宣傳力度，使企業(yè)形象展示更全面、生動(dòng)、多元，就要運(yùn)用當(dāng)下最新的信息技術(shù)，建立包括手機(jī)報(bào)、微博、微信、移動(dòng)客戶端平臺(tái)等新媒體應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)分眾、即時(shí)、全方位傳播。
（一）即時(shí)性傳播。新媒體的傳播即時(shí)、快捷，不受外界客觀因素的制約，具有容量大、靈活性強(qiáng)、運(yùn)行快捷和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)將企業(yè)信息咨詢發(fā)送給受眾群體。相比之下，傳統(tǒng)媒體受到客觀條件限制，比較滯后，因此在時(shí)效性上新媒體勝過(guò)傳統(tǒng)媒介。
（二）大容量傳播。傳統(tǒng)媒體受類(lèi)型、體裁、篇幅等限制，傳播空間限定在一定范圍，信息量小，影響力受到限制。而新媒體則依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，傳播空間和信息量均具有無(wú)限性，借助搜索和鏈接功能，新媒體比傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更豐富、生動(dòng)、多元，信息量可無(wú)限擴(kuò)展，影響力不可小覷。
（三）互動(dòng)式傳播。報(bào)紙的發(fā)行是單向傳播，媒體和受眾之間很難進(jìn)行交流。然而，新媒體的傳播更加靈活、多樣，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體和受眾之間即時(shí)的互動(dòng)交流。受眾除了可以自主選擇自己喜好的信息外，還可以參與到信息的傳播中，使傳播量發(fā)生裂變。
（四）覆蓋面廣泛。任何媒體都要服務(wù)于它的核心受眾。報(bào)紙有明確的功能、受眾定位，使受眾群體相對(duì)固定，擁有了核心受眾群。而新媒體的受眾極其廣泛，互聯(lián)網(wǎng)所到之處無(wú)不覆蓋。
（五）受眾群分化。隨著國(guó)企青年職工的不斷增多，企業(yè)人員結(jié)構(gòu)不斷趨于年輕化。青年職工對(duì)新媒體擁有的數(shù)字化、全息化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，具有的內(nèi)容形式新穎、趣味性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)更為青睞，他們都以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介來(lái)滿足獲取社會(huì)信息、企業(yè)動(dòng)態(tài)信息的需求。因此，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作必須轉(zhuǎn)換原有的工作思路和方式，充分挖掘新媒體傳播的特色和優(yōu)勢(shì)，利用新媒體搭建企業(yè)宣傳多樣化平臺(tái)，順應(yīng)當(dāng)代青年掌握信息的趨勢(shì)，做到“走進(jìn)青年、融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，實(shí)現(xiàn)工作對(duì)象的全覆蓋，極大拓展企業(yè)宣傳的受眾面。
三、新媒體是國(guó)有企業(yè)引導(dǎo)輿論的新渠道
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)有企業(yè)的宣傳主要通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)開(kāi)展，其傳播特點(diǎn)是單向式的，居于強(qiáng)勢(shì)地位，有權(quán)威性強(qiáng)、可信度高等優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)媒體有其自身一整套嚴(yán)格的內(nèi)容生產(chǎn)程序，這在很大程度上限制了信息傳遞的時(shí)效性，同時(shí)限于自身的特點(diǎn)，在與社會(huì)公眾溝通和反饋方面也存在著一定的局限性。
以手機(jī)作為載體，通過(guò)微博、微信等平臺(tái)為企業(yè)新聞宣傳工作提供了新的發(fā)展方向。發(fā)展到現(xiàn)在，個(gè)人交流軟件在不斷的發(fā)展中均已開(kāi)辟公眾平臺(tái)，其作為團(tuán)體、組織對(duì)外宣傳的一個(gè)便捷渠道，雖然企業(yè)在這方面還沒(méi)有大力發(fā)展，但前景確實(shí)值得期待?；谶@些平臺(tái)本身的特點(diǎn)，手機(jī)“微”信息的傳播必然成為其主流。短小精悍的言語(yǔ)，適合日常的關(guān)心、問(wèn)候，提綱挈領(lǐng)式的新聞在員工忙碌的工作中并不需要占據(jù)太多的時(shí)間。在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以及時(shí)接受最新的企業(yè)消息。充分利用當(dāng)代人對(duì)于手機(jī)的依賴(lài)，將企業(yè)新聞宣傳變成日常工作、生活的一部分，而不僅僅是特定時(shí)間、特定地點(diǎn)才能做得“工程”。
筆者從事新聞宣傳工作以來(lái)，聽(tīng)到職工最多的聲音就是沒(méi)時(shí)間通過(guò)電腦進(jìn)入公司網(wǎng)站了解公司新聞。那么我們是不是可以從這點(diǎn)入手，提升公司新聞宣傳工作的參與度。試想一下，如果公司新聞宣傳工作管理者建立一個(gè)微信公共平臺(tái)，職工們只需掃一下二維碼，便可輕松實(shí)現(xiàn)公司新聞的隨時(shí)隨地了解?！拔ⅰ毙侣劦膬?nèi)容不需要每天進(jìn)行更新，可以以周為單位，將公司的重大消息，涉及職工利益的內(nèi)容放到里面，職工看到消息后可以隨時(shí)隨地進(jìn)行分享評(píng)論，這樣一來(lái)，雖沒(méi)有一板一眼的宣傳，但是拓寬了新聞宣傳載體，更方便職工了解企業(yè)信息，還能在一定程度上提升企業(yè)的知名度。
參考文獻(xiàn)：
第5篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
一、新時(shí)代環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)
新媒體時(shí)代的到來(lái), 從根本上改變了新聞的傳播形式, 為新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間, 加快了新聞作品的傳播速度和實(shí)效, 能夠讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間閱讀到相關(guān)的新聞內(nèi)容, 但是同時(shí), 在眾多的新媒體之中, 也存在著信息失真的現(xiàn)象, 很多新媒體的內(nèi)容都是依靠標(biāo)題內(nèi)容來(lái)吸引人們的眼球, 但實(shí)際內(nèi)容并不和標(biāo)題內(nèi)容相符, 這無(wú)疑給網(wǎng)絡(luò)信息的傳播環(huán)境帶來(lái)了不好的影響。
新媒體時(shí)代的到來(lái)不僅給新聞宣傳工作帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇, 同時(shí)也帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn), 以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)。首先, 新媒體的興起可能會(huì)給新聞宣傳工作帶來(lái)不良的負(fù)面影響, 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷性, 人們不僅能夠接收消息, 同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷地各種信息, 甚至?xí)霈F(xiàn)部分人員不良信息, 如果不加以制止和管束, 就會(huì)上升為新聞的焦點(diǎn)話題, 對(duì)社會(huì)的發(fā)展、地方穩(wěn)定繁榮帶來(lái)不可估量的影響。其次, 新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞工作也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn), 對(duì)新聞工作者的專(zhuān)業(yè)能力提出了更高的要求, 只有不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì), 才能讓新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代下更好發(fā)展。
二、新時(shí)代背景下新聞宣傳工作的特點(diǎn)分析
(一) 互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代下, 新聞宣傳工作的一個(gè)特色就是互動(dòng)性。在以往的新聞傳播過(guò)程中, 新聞只是單向地供人們觀看, 并不能在其中發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn);而新媒體時(shí)代的到來(lái), 多媒體工具的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了人們的這個(gè)愿望, 讓人們能夠在新聞宣傳中進(jìn)行交流和互動(dòng), 自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解, 也有利于相關(guān)部門(mén)及時(shí)的了解新聞?dòng)^眾的心理傾向和宣傳訴求, 能夠促進(jìn)新聞傳播事業(yè)更好的發(fā)展。
(二) 時(shí)效性。在新媒體背景下, 新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升, 新聞內(nèi)容的傳播速度之快簡(jiǎn)直令人驚嘆, 而且完全不會(huì)受到時(shí)間和地域的限制?？梢哉f(shuō), 新聞內(nèi)容在新媒體時(shí)代下, 人們?cè)诘谝粫r(shí)間就能觀看, 這就是新時(shí)代賦予它的時(shí)效性, 不僅傳播速度快, 而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度, 在發(fā)生重大的新聞事件時(shí), 新媒體技術(shù)都能對(duì)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤, 甚至能夠進(jìn)行同步直播, 新時(shí)代背景下的新聞宣傳工作已經(jīng)真正做到了讓人們能夠第一時(shí)間掌握新聞的動(dòng)態(tài)和發(fā)展情況。
(三) 信息量大。在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中, 由于受到報(bào)紙、書(shū)刊篇幅的影響, 往往會(huì)讓新聞的內(nèi)容受到一定的限制, 不能全部出來(lái)。而新媒體則不一樣, 它傳播的內(nèi)容非常廣泛和全面, 不會(huì)受到內(nèi)容的限制, 傳播的信息量很大。
三、新時(shí)代下新聞宣傳工作的措施和建議
(一) 科學(xué)合理地策劃新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容的策劃是新聞傳播工作的基礎(chǔ), 對(duì)新聞的傳播質(zhì)量有很大的影響, 因此在新媒體時(shí)代下, 新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展, 就要對(duì)新聞內(nèi)容科學(xué)合理地進(jìn)行策劃。在策劃時(shí)要考慮到以下問(wèn)題:首先, 要找準(zhǔn)新聞內(nèi)容的切入點(diǎn), 根據(jù)新聞內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)那腥敕绞? 比如說(shuō), 在對(duì)社會(huì)層面的新聞進(jìn)行編輯和應(yīng)用時(shí), 編輯人員就不能只站在一個(gè)新聞編輯人員的角度去寫(xiě), 而是要站在社會(huì)這個(gè)大角度上, 去看待這個(gè)事件, 將自己置身其中, 用最真實(shí)的感受去評(píng)價(jià)去撰寫(xiě), 讓新聞的內(nèi)容變得更加地吸引人;其次, 新聞的編輯和應(yīng)用一定要重視新聞事件的關(guān)注點(diǎn), 我們都知道, 不同的人看待同一件事都會(huì)有不同的看法, 新聞也是一樣, 在編輯的時(shí)候要找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn), 并引導(dǎo)觀眾將注意力轉(zhuǎn)移到這個(gè)內(nèi)容上面來(lái), 這樣能夠避免帶來(lái)消極的影響。
(二) 加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的人才建設(shè)。新媒體時(shí)代對(duì)新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)也有了更高的要求, 因此, 要想提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量, 就需要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培養(yǎng), 要不斷提高他們的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。新聞宣傳工作本身就具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性, 只有不斷提高工作人員的綜合素養(yǎng), 才能保證新聞內(nèi)容的有效性, 從而才能更好地進(jìn)行新聞的宣傳工作。因此, 媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)新聞工作人員的培訓(xùn), 定期開(kāi)展有針對(duì)性的培訓(xùn)活動(dòng), 不斷培養(yǎng)和提升新聞工作者的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì), 保證新聞工作者具備基本的職業(yè)道德和職業(yè)操守, 以此來(lái)促進(jìn)新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。
第6篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
[關(guān)鍵詞]雷鋒精神；媒體宣傳；社會(huì)責(zé)任；時(shí)代內(nèi)涵
雷鋒精神為何歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)仍歷久彌新？如何對(duì)雷鋒精神進(jìn)行新時(shí)代解讀？新聞媒體，尤其是廣電媒體如何宣揚(yáng)雷鋒精神？媒體自身又該如何自覺(jué)踐行雷鋒精神？筆者從以下幾方面探討新聞媒體如何弘揚(yáng)踐行雷鋒精神。
一、宣傳和弘揚(yáng)雷鋒精神的現(xiàn)實(shí)和時(shí)代意義
黨的十七屆六中全會(huì)提出，社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)是我們的根本任務(wù)，同時(shí)提出“深入開(kāi)展學(xué)雷鋒活動(dòng)”，并把弘揚(yáng)和踐行雷鋒精神作為思想道德建設(shè)和精神文明創(chuàng)建的“抓手”，作為推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重要內(nèi)容。
雷鋒精神彰顯了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的最重要的就是全心全意為人民服務(wù)。雷鋒精神所蘊(yùn)涵的價(jià)值、信念、理想，已經(jīng)成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要組成部分，它所代表的職業(yè)道德、社會(huì)公德、艱苦奮斗與刻苦鉆研的精神，已經(jīng)成為建設(shè)小康社會(huì)和和諧社會(huì)的內(nèi)在動(dòng)力。雷鋒精神所體現(xiàn)的真善美，所表現(xiàn)的人性之美、道德之美、文明之美，都是我們這個(gè)時(shí)代和社會(huì)所需要并應(yīng)當(dāng)大力倡導(dǎo)的。
雷鋒精神所概括出來(lái)的“人民至上”，也就是在社會(huì)上創(chuàng)造一種和諧的風(fēng)氣，和諧就有穩(wěn)定，和諧就有發(fā)展。學(xué)習(xí)雷鋒精神就是要呼喚道德文化，提升道德水平，以雷鋒精神推動(dòng)公民道德建設(shè)，這也是新形勢(shì)下深入開(kāi)展學(xué)雷鋒實(shí)踐活動(dòng)的落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)。
二、媒體在宣傳雷鋒精神過(guò)程中的社會(huì)責(zé)任
雷鋒精神的學(xué)習(xí)讓新聞工作者對(duì)新聞事業(yè)的性質(zhì)、宗旨和責(zé)任、使命進(jìn)行了重新審視，更加明確了工作方向定位和人生價(jià)值坐標(biāo)，對(duì)新聞工作理念和新聞工作者的思想觀念產(chǎn)生了積極影響。宣傳和弘揚(yáng)雷鋒精神是黨的新聞工作者光榮的歷史使命。新聞工作者弘揚(yáng)和踐行雷鋒精神，就要牢固樹(shù)立以人民為中心的導(dǎo)向，反映人民的期待和呼聲，樹(shù)立人民至上的價(jià)值觀，讓人民成為文化發(fā)展的主角。
首先，要求我們要腳踏實(shí)地，堅(jiān)持把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入日常的新聞報(bào)道當(dāng)中，應(yīng)該大力宣傳和弘揚(yáng)雷鋒精神，建立起社會(huì)道德的度量衡。其次，要求我們媒體人要身體力行，帶頭踐行雷鋒精神。作為廣電媒體，讓老百姓能在廣播、電視，在我們的新聞作品里，感受到體現(xiàn)共同理想、時(shí)代精神和榮辱觀的社會(huì)主義核心價(jià)值體系。
多年來(lái)，齊齊哈爾廣電媒體堅(jiān)持把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到日常的新聞報(bào)道之中，設(shè)計(jì)選題、策劃專(zhuān)題，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言模式推出了一批“身邊雷鋒”， 讓人民群眾成為新聞報(bào)道的主體和主角，通過(guò)對(duì)先進(jìn)典型的報(bào)道大力弘揚(yáng)雷鋒精神。而且每年都要推出多項(xiàng)公益活動(dòng)，這些活動(dòng)都是以弘揚(yáng)踐行道德精神、推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的，其中一些諸如愛(ài)心車(chē)隊(duì)、693幫忙熱線等公益活動(dòng)和欄目廣受美譽(yù)。
三、宣傳雷鋒精神要有時(shí)代觀點(diǎn)，常做常新
雷鋒精神歷久彌新，我們的報(bào)道也要隨著時(shí)代變化不斷創(chuàng)新，賦予雷鋒精神新的時(shí)代內(nèi)涵。學(xué)習(xí)雷鋒活動(dòng)常態(tài)化以來(lái)，廣電媒體做了大量的宣傳報(bào)道工作，但力度還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，密度還需要進(jìn)一步加大，高度還需要進(jìn)一步提升，廣度還需要進(jìn)一步拓展。深入跟近，加大宣傳，緊跟時(shí)代，常做常新，具體從以下幾個(gè)方面著力：
一是在宣傳的內(nèi)容選題上力求有內(nèi)涵，深挖掘。切實(shí)挖掘新時(shí)代雷鋒精神的內(nèi)涵和特點(diǎn)，緊密結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的實(shí)踐，在選題策劃中找到雷鋒精神的閃光點(diǎn)。
二是在宣傳的工作作風(fēng)上力求入基層，找實(shí)例。媒體記者要堅(jiān)持與“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步體會(huì)到好新聞是用腳板跑出來(lái)的，只有深入基層群眾，直接感受實(shí)際生活，才能創(chuàng)作出精品佳作；進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到基層是個(gè)人成長(zhǎng)成才的沃土，只有經(jīng)過(guò)基層實(shí)踐的磨礪和鍛煉，才能有效提升意志品質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。堅(jiān)持到基層去采寫(xiě)學(xué)雷鋒的報(bào)道，面向基層寫(xiě)最為鮮活的學(xué)雷鋒報(bào)道，在生活中捕捉時(shí)代的風(fēng)景、人生的堅(jiān)持、溫暖的故事和善良的心靈，新聞要讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。
第7篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
打造一個(gè)明星和打造一部作品這兩件事在很多時(shí)候是相通的，
“產(chǎn)品化”讓一切都變得“有章可循”。時(shí)代在發(fā)展，
娛樂(lè)圈的各種宣傳方法也在隨之更新。
當(dāng)前，新媒體勢(shì)不可擋，強(qiáng)有力地攻占了傳統(tǒng)媒體，微博、微信、
朋友圈、公眾號(hào)似乎成為現(xiàn)代人離不開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)媒介。
而以往面對(duì)傳統(tǒng)媒體的一套宣傳方法，在新媒體時(shí)代已經(jīng)不夠用了。
于是乎，聰明的藝人宣傳總監(jiān)們和影視作品營(yíng)銷(xiāo)人員又不斷
研發(fā)出適應(yīng)當(dāng)下需要的新方法，奪占眼球，引起喧囂。
那么，娛樂(lè)圈現(xiàn)在出現(xiàn)了哪些高能的宣傳新技能呢？
宣傳們對(duì)當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的娛樂(lè)宣傳是怎么看的呢？
各種新技能起到的效果又如何呢？本次專(zhuān)題，我們就來(lái)探討一下。
新媒體當(dāng)?shù)?，娛?lè)圈打怪裝備正在升級(jí)！
新媒體的出現(xiàn)讓所有的用戶可以隨時(shí)互動(dòng)發(fā)聲，人人都是自媒體，大大有利于“物料”的傳播，這對(duì)于娛樂(lè)圈的宣傳來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是得天獨(dú)厚的條件。藝人宣傳團(tuán)隊(duì)以及影視作品的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)紛紛瞄上了新媒體的有利戰(zhàn)場(chǎng)。以前是給主流媒體發(fā)通稿、發(fā)高清宣傳美圖，做封面人物，現(xiàn)在除了這些必備的之外，他們更在乎明星和作品在新媒體上的影響力傳播，從電腦到手機(jī)，從網(wǎng)站到微信、APP，各種客戶端、各種平臺(tái)齊頭并進(jìn)――發(fā)表情包、發(fā)逗比截圖、魔性動(dòng)圖、病毒視頻、新媒體指數(shù)，好一番裝備升級(jí)！
別老惦記封面女郎 新媒體已成明星刷存在感的新戰(zhàn)場(chǎng)！
如同現(xiàn)在電視真人秀讓大部分明星走下神壇一樣，新媒體時(shí)代也讓很多明星在公眾面前更加，以往端著的高高在上的神秘面紗，早已于這個(gè)時(shí)代所不容。借著新媒體的傳播快而廣的特點(diǎn)，藝人的萌點(diǎn)、帥點(diǎn)，各種宣傳點(diǎn)都被大大放大，現(xiàn)在大家一致的目標(biāo)是：爭(zhēng)取成為網(wǎng)上長(zhǎng)盛不衰常用常新的梗！比如在《錦繡緣》熱播時(shí)，黃曉明的“胸咚”一下成為熱點(diǎn)，后續(xù)的各種表情圖也一展曉明哥“二二”的親和力，引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。不僅如此，知名微信公眾號(hào)的文章動(dòng)輒10萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，大V們與明星的友好合作，明星在各種軟件里植入自己的形象，比如范爺就合作了模范學(xué)院這款A(yù)PP，滴滴打車(chē)更是籠絡(luò)了無(wú)數(shù)明星，以及過(guò)年時(shí)大玩明星紅包也掀起了新媒體的狂歡。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)處處有高手，我們發(fā)現(xiàn)有一些傳播屬于無(wú)心插柳柳成蔭的性質(zhì)，網(wǎng)友自發(fā)制作的小S的表情包在微信滿天飛，塘主的表情包以及魚(yú)塘梗魔性十足，明星CP的各種親密小互動(dòng)動(dòng)圖、楊冪的腳臭梗，想必這些也多多少少觸發(fā)了宣傳團(tuán)隊(duì)利用好新媒體的想法。
隨時(shí)隨地腦洞大開(kāi) 影視作品借新媒體營(yíng)銷(xiāo)玩出新境界
第8篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
[關(guān)鍵詞]融媒體 傳統(tǒng)廣播 主題宣傳
新媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，在web2.0及全網(wǎng)信息化社會(huì)的大環(huán)境下，4g網(wǎng)絡(luò)的大范圍擴(kuò)張推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)信息的全方位接收，廣播媒體受到新媒體的沖擊也愈發(fā)嚴(yán)重[1]。在與新媒體的博弈中，不像報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播依靠有車(chē)群體的被動(dòng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的突圍，形成了所謂的車(chē)輪經(jīng)濟(jì)。而在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，音樂(lè)廣播融合了音樂(lè)與廣播的雙重屬性，并從類(lèi)型化廣播發(fā)展中脫穎而出。
而各類(lèi)移動(dòng)終端的普及應(yīng)用，微信、微博及各類(lèi)直播社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，無(wú)論是傳播內(nèi)容，還是傳播方式、傳播速度，作為具有同樣音樂(lè)屬性的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)如蝦米、百度云音樂(lè)便更貼合當(dāng)下的生活方式，受眾可以在線選擇自己喜歡的音樂(lè)，并在社交網(wǎng)絡(luò)分享，關(guān)于音樂(lè)的感受，從而影響其他人在音樂(lè)上的選擇，音樂(lè)廣播的推廣性和引導(dǎo)性正在被逐步削弱。受眾能夠通過(guò)更多平臺(tái)更為精準(zhǔn)的獲取自己想要的信息，廣播媒體已經(jīng)不再是唯一的信息渠道[2]。
新媒體之所以能夠快速搶占巨大的市場(chǎng)份額，除了技術(shù)上提供受眾接收信息的方便性，重點(diǎn)在于受眾可以自由的去選擇自己希望接收的信息，并且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體在內(nèi)容制造上更為自由，也更容易引發(fā)受眾的關(guān)注。因此影響新媒體傳播力的一個(gè)重要指標(biāo)其實(shí)來(lái)自內(nèi)容。廣播想在新媒體的大環(huán)境下站穩(wěn)自己的一席之地，技術(shù)融合改進(jìn)是一方面，從內(nèi)容上根據(jù)受眾的真實(shí)需求進(jìn)行改進(jìn)才是硬道理。
值得慶幸的是，不少?gòu)V播人意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，就“好內(nèi)容”這個(gè)大命題開(kāi)始了一系列嘗試，主題傳播這個(gè)看似老套的內(nèi)容制造手段也有了新的方式。主題傳播是根據(jù)一個(gè)確定的選題進(jìn)行一系列的內(nèi)容生產(chǎn)。以湖北廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播部為例，在這幾年對(duì)于主題傳播的探索中，推出了《藍(lán)色音樂(lè)札記》、《絲路歡歌》、《樂(lè)湘?zhèn)髌妗返却笮鸵魳?lè)主題節(jié)目。通過(guò)能夠引發(fā)社會(huì)話題的主題如“絲綢之路”、“湖泊生態(tài)環(huán)境”等，進(jìn)行內(nèi)容制造的延續(xù)。他們推出了一個(gè)又一個(gè)具有生命力、藝術(shù)性、感染力的節(jié)目，從數(shù)據(jù)與美譽(yù)度上看，這是一次成功的嘗試。
新媒體所帶來(lái)的沖擊既是一種挑戰(zhàn)，但是同樣也伴隨著機(jī)遇。微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的崛起標(biāo)志著人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入自媒體時(shí)代，主題宣傳雖面臨著網(wǎng)絡(luò)信息化的再次沖擊，但并不代表就會(huì)淹沒(méi)在高度信息化的大浪之中[3]。
新媒體在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，靠的是大量UGC內(nèi)容（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），即新媒體使用者創(chuàng)造內(nèi)容，UGC的內(nèi)容制造雖然較為娛樂(lè)化，但這種草根文化隨著接受者對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，顯得專(zhuān)業(yè)度不足。因此內(nèi)容生產(chǎn)方向開(kāi)始轉(zhuǎn)化為PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），PGC指的是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容制造。從內(nèi)容的制造過(guò)程上來(lái)看，這與專(zhuān)業(yè)度更高的廣播節(jié)目不謀而合。但與新媒體平臺(tái)上的對(duì)比來(lái)看，音樂(lè)廣播的大型主題音樂(lè)節(jié)目目前最為缺乏的是宣傳。在這個(gè)酒香更怕巷子深的新媒體時(shí)代，廣播媒體傳統(tǒng)的宣傳手段，或已經(jīng)難以影響到受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇了，如何利用新老媒體的融合進(jìn)行內(nèi)容宣傳成為了重中之重。
融合是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的方向。特別在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，怎樣利用新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，怎樣利用傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)占得市場(chǎng)份額，既是創(chuàng)新的需求，也是音樂(lè)廣播實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果、拓展生存空間的重要條件。在當(dāng)今媒體融合的大環(huán)境下，將音樂(lè)廣播與新媒體各有的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，才能最大程度地提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力和影響力。
傳統(tǒng)媒體主題宣傳新思路
主題宣傳的目的通過(guò)一定的手段和形式，讓一個(gè)主題深入人心。音樂(lè)廣播作為現(xiàn)代信息傳播的重要載體，要使受眾認(rèn)可并接受其傳播信息，想要宣傳的接受率高，就必須研究受眾所認(rèn)知的價(jià)值取向 。
廣播媒體的主要作用就是傳播，其對(duì)新聞的傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性。在新媒體的沖擊下，廣播媒體的不生動(dòng)性也暴露出來(lái)。因?yàn)榕c微博、微信相比 ，廣播媒體除了聲音，便別無(wú)其他。新媒體環(huán)境下主題宣傳的有效性，源于它對(duì)輿情條件和受眾心理的針對(duì)性。針對(duì)性不足，主題宣傳難以奏效。在新媒體時(shí)代，音樂(lè)廣播主題宣傳面對(duì)的輿情條件和受眾心理已經(jīng)與以往大不一樣，這不僅是因?yàn)樾畔?lái)源多元化，更因?yàn)樾碌膫鞑スぞ?、傳播渠道、傳播方式，改變了受眾的收?tīng)心理和收聽(tīng)偏好。
他們需要更高層次的滿足感，需要更多的共振和共鳴，而不只是單純的獲得信息。在新媒體時(shí)代，想要更好的讓信息深入受眾心中，就必抓住受眾的情感共鳴。在宣傳思路上不能光靠簡(jiǎn)單的解釋主題，或根據(jù)主題的大方向進(jìn)行普及式的傳播，傳播者必須去更為深入的了解主題，對(duì)傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象進(jìn)行分析，將主題的調(diào)性進(jìn)行移情。將大主題的焦點(diǎn)放在小人物的身上。信息多元化的社會(huì)，受眾對(duì)于信息的需求不再簡(jiǎn)單停留在了解某一事物，他們真正需要的是在主題背后找尋與自己有關(guān)的故事。
因此，在主題傳播的宣傳工作中，傳播者們的目的是將宣傳主題化作生活場(chǎng)景，轉(zhuǎn)換為歷史進(jìn)程，讓受眾通過(guò)主持人的聲音去感受主題帶來(lái)的價(jià)值。
要想還原生活，首先，要將傳統(tǒng)的新文化模式轉(zhuǎn)化為故事化講述模式。這要求主持人在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，對(duì)更具說(shuō)服力的故事下功夫，從傳播思路中將大主題化成小故事，通過(guò)講述主題背后的人與故事來(lái)引發(fā)受眾對(duì)主題的思考，而不是將已有的概念植入。
在傳播技巧上，應(yīng)當(dāng)從固有的主題上進(jìn)行多角度的思考，譬如可以通過(guò)時(shí)下關(guān)注熱點(diǎn)作為主題引入，或從某個(gè)重點(diǎn)人物的身上以及受眾的感受上去進(jìn)行討論，將“硬信息”改善為更易接受的“感性化軟植入”。從方法的角度上談，喚醒是傳播的關(guān)鍵。能夠喚醒聽(tīng)眾的感受，主題宣傳就產(chǎn)生了效果。在宣傳的最初策劃中，應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)將主題進(jìn)行細(xì)致的劃分，并通過(guò)深挖新聞點(diǎn)、故事點(diǎn)、感性點(diǎn)另起立體化。
說(shuō)到底傳統(tǒng)媒體在主題宣傳上核心在于通過(guò)更易接受的形式與精細(xì)策劃的內(nèi)容，讓受眾在不自覺(jué)中進(jìn)入主題所產(chǎn)生的氛圍中，然后再去了解這個(gè)主題的事實(shí)，接收這個(gè)主題的理念，并在自身對(duì)主題的未來(lái)產(chǎn)生一種愿景。從總體上說(shuō)，宣傳的目的在于通過(guò)各種手段去喚醒受眾內(nèi)心對(duì)于主題的思考，這樣才可以在思考中植入品牌。
借力新媒體平臺(tái)的運(yùn)作策略
新媒體的意義在于讓信息流動(dòng)的方式更加快捷，也更富有多元化。傳統(tǒng)的媒體傳播過(guò)程中將人們接收信息的方式化作定式，偏好文字閱讀的人看報(bào)紙，偏好聽(tīng)覺(jué)的人選擇廣播，而喜愛(ài)視頻的人會(huì)去看電視，新媒體的產(chǎn)生將這些接收信息的方式進(jìn)行了一系列的整合[4]。你可以在微博、微信等社交媒體上看到讀文字、聽(tīng)語(yǔ)言、看視頻。這種整合方式讓信息的傳播過(guò)程不再單一，也培養(yǎng)了受眾新的接收信息模式。因此，音樂(lè)廣播要想主題宣傳中取得更好的效果，就應(yīng)該利用新媒體進(jìn)行多元化、全媒體的宣傳，讓之前單純靠聽(tīng)的信息，根據(jù)受眾的喜愛(ài)與需求變成能閱讀的文字信息，甚至能看到的廣播節(jié)目。
全媒體宣傳就要進(jìn)行新媒體上多平臺(tái)的推廣。多平臺(tái)的推廣首先是要了解各個(gè)新媒體平臺(tái)的特性，如微博適合圖文短消息的持續(xù)推送，讓受眾能夠在最快時(shí)間內(nèi)持續(xù)了解某一事情的最新信息。而微信公眾賬號(hào)，由于一天只能推送一條信息，所以在信息的篩選與整合上就必須更為注意，同時(shí)微信公眾平臺(tái)上受眾的閱讀習(xí)慣更傾向于深刻的長(zhǎng)文，長(zhǎng)文章相較于微博的短消息可以更加具體，圖文并茂的形式對(duì)某主題進(jìn)行回顧，由于閱讀時(shí)間的增加植入受眾的信息也就越多，用戶關(guān)注的忠誠(chéng)度也隨之增高。
值得一提的還有最近大火的直播軟件，如映客、花椒等。直播之所以能夠大火源自于目前受眾對(duì)于信息的新需求―真實(shí)性與窺探欲。受眾們甚至不在滿足于其他新媒體平臺(tái)上經(jīng)過(guò)編輯的信息，而更愿意通過(guò)直播去了解R頭背后的人所真實(shí)發(fā)生的情況。而這又與廣播的性質(zhì)不謀而合，廣播不像電視與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，大多廣播節(jié)目都采取直播的形式，但聽(tīng)眾們往往難以看到話筒背后的主持人，這無(wú)疑是對(duì)于廣播受眾一個(gè)巨大的痛點(diǎn)。如果在主題宣傳中加入直播的元素，讓受眾們看到對(duì)主題探索中的真實(shí)情況，無(wú)疑是一次值得嘗試并且有巨大價(jià)值的主題宣傳新思路。
在這個(gè)眾多自媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，光靠多平臺(tái)推廣依舊很難達(dá)到主題宣傳的最佳效果。許多廣播人做了一系列的嘗試的過(guò)程，往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大問(wèn)題。那就是在新媒體端口往往并沒(méi)有達(dá)到一個(gè)可觀的效果。在研究許多網(wǎng)絡(luò)大V的內(nèi)容生產(chǎn)后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的嘗試上沒(méi)有大效果并不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體人的對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)上的問(wèn)題，更大的問(wèn)題出現(xiàn)在他們對(duì)新媒體語(yǔ)言與新媒體內(nèi)容選擇上的不了解。
新媒體受眾相較于傳統(tǒng)媒體的受眾更為年輕化，他們對(duì)于內(nèi)容的真正需求因此也和傳統(tǒng)媒體大相徑庭。這里也就要求傳統(tǒng)媒體人更多去了解當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)文化，去探索互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好[5]。作為音樂(lè)廣播的新媒體工作者們，就更需要去體會(huì)新媒體時(shí)代受眾對(duì)于音樂(lè)與廣播在新媒體上的新需要，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)新媒體的推送技巧去生產(chǎn)新受眾更愿意點(diǎn)開(kāi)的音樂(lè)廣播內(nèi)容。
這些新媒體環(huán)境下所產(chǎn)生的社交媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展中漸漸興起的，他們不僅提供信息，也生產(chǎn)信息，通過(guò)一種信息平臺(tái)的形式影響我們的生活，給人們帶來(lái)了巨大的改變。但不論怎么發(fā)展，新的平臺(tái)不斷誕生，音樂(lè)廣播的延續(xù)離不開(kāi)獨(dú)特的思想。在新媒體融合的大環(huán)境中，理應(yīng)與傳統(tǒng)廣播“內(nèi)容為王”的要求一樣，都需要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去進(jìn)行主題宣傳，傳播主題思想。我們有理由相信，只要音樂(lè)廣播工作者們對(duì)新生事物保持好奇心，并對(duì)其不斷地探索并進(jìn)行媒介融合，必當(dāng)取得豐盛的回報(bào)！
注釋?zhuān)?/p>
[1]王亞飛：《我國(guó)廣播電視新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展》，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》2014年第17期
[2]鐘逸：《自媒體時(shí)代，危機(jī)傳播中的議程設(shè)置》，《新聞世界》2011年第1期
[3]鄧新民：《自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)》，《探索》2006年第4期
[4]宮承波：《新媒體概論》，中國(guó)廣播電視出版社，2007年版
第9篇：新媒體時(shí)代宣傳范文
關(guān)鍵詞：體育新聞；新媒體；發(fā)展前景
一、核心概念界定概述
（一）新媒體新媒體的重點(diǎn)在于新，表明它長(zhǎng)期處于一種變化的狀態(tài)［1］。同時(shí)，新媒體也是一個(gè)相對(duì)的概念。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視后出現(xiàn)的逐漸發(fā)展壯大的新興數(shù)字化媒體。新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)。當(dāng)信息者信息時(shí)，需要在基于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)上進(jìn)行操作，信息經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸后，受眾通過(guò)移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)造的例如手機(jī)、電腦、新數(shù)字電視等移動(dòng)端設(shè)備來(lái)接收信息。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體使信息傳播流程更加清晰簡(jiǎn)便，傳播范圍覆蓋更加廣泛。它打破了時(shí)間、空間的局限性，使傳播速度有了質(zhì)的飛躍。除此之外，新媒體平臺(tái)的信息量空前龐大，信息的海量性是新媒體標(biāo)志性的特點(diǎn)。不僅如此，在新媒體平臺(tái)上傳播信息時(shí)，受眾和傳播者擁有極高的共享性與交互性，基于原有的信息展開(kāi)的交流與評(píng)論，甚至?xí)苌碌男畔ⅰ?/p>
（二）體育活動(dòng)賽事及新聞體育賽事往往和大型的體育活動(dòng)緊密相連，在活動(dòng)與賽事舉辦的各個(gè)階段都需要新聞媒體的宣傳推廣。新媒體時(shí)代的移動(dòng)設(shè)備以及移動(dòng)客戶端極大地促進(jìn)了體育賽事和體育新聞報(bào)道的發(fā)展，尤其是體育新聞的報(bào)道。在新聞種類(lèi)中，體育新聞傳播的內(nèi)容和題材對(duì)其傳播速度和精確程度提出了高要求，如何讓受眾更加快速、便捷地獲取準(zhǔn)確的體育新聞報(bào)道，如何讓大型體育活動(dòng)的宣傳推廣取得更好的傳播效果［2］，是研究體育新聞傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
二、新媒體在體育新聞傳播中應(yīng)用價(jià)值
（一）提高體育新聞的時(shí)效性與真實(shí)性新媒體在傳播效率方面的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)一直以來(lái)都是有目共睹的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，與體育賽事相關(guān)的新聞需要采訪、錄制、編輯后才能傳播，而新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用直接省去絕大部分的中間環(huán)節(jié)［3］。這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)紙、廣播、電視相比，時(shí)效性得到了極大提升。雖然電視節(jié)目也有直播形式，但舉辦一場(chǎng)正式的電視直播需要耗費(fèi)大量的人力物力。如今，新媒體時(shí)代的直播成本大大降低，甚至自媒體也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，央視更是實(shí)現(xiàn)了5G+4K和8K超高清電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)的對(duì)接。從體育賽事和體育新聞傳播的應(yīng)用價(jià)值來(lái)看，新媒體平臺(tái)同樣發(fā)揮了時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，例如中甲聯(lián)賽直接引入短視頻平臺(tái)，既獲得了全場(chǎng)次的短視頻權(quán)益得以迅速進(jìn)行賽事新聞和熱點(diǎn)集錦的推送，又可以通過(guò)直播重要場(chǎng)次比賽來(lái)進(jìn)行全程比賽的傳播。并且，新媒體平臺(tái)不僅可以實(shí)現(xiàn)視頻的實(shí)時(shí)直播，還可以進(jìn)行類(lèi)似于微博、微信平臺(tái)的即時(shí)文字圖片傳播。這進(jìn)一步保證了體育新聞的時(shí)效性。新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的實(shí)時(shí)直播不僅提升了體育新聞的時(shí)效性，還確保了體育新聞的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代流行的電視節(jié)目幾乎都是經(jīng)過(guò)編輯后在電視平臺(tái)定時(shí)播出的，而新媒體平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就的這種傳播渠道便捷、傳播成果高效、傳播成本大幅降低的實(shí)時(shí)直播方式一經(jīng)面世便廣受大眾青睞，使得實(shí)時(shí)直播成了目前傳播體育新聞消息的主力軍。由于實(shí)時(shí)直播無(wú)法剪輯，無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行編輯和修改，確保了體育新聞的真實(shí)性。
（二）滿足受眾對(duì)體育新聞的多樣化需求新媒體時(shí)代，受眾對(duì)體育新聞的需求是多樣化的，既包括文字、圖片等傳統(tǒng)媒體一貫具有的形式，又萌生了例如視頻、直播這樣的新興形式。譬如抖音APP就有各大專(zhuān)業(yè)賽事、球隊(duì)以及相關(guān)媒體平臺(tái)入駐；微博和嗶哩嗶哩的長(zhǎng)視頻也有很多博主進(jìn)行體育賽事和體育新聞的分享討論與傳播，同時(shí)還包括微博的圖文直播、各大直播平臺(tái)的直播，以及新媒體技術(shù)下實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)端APP的直播。市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，基于信息技術(shù)發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備普及應(yīng)用背景下，體育新聞的受眾廣泛且多樣。大眾不再滿足和拘泥于單純的文字、圖片的形式來(lái)獲取體育新聞信息，而是傾向于全方位、多角度地接收相關(guān)的體育賽事和體育新聞信息。在不同的時(shí)間、地點(diǎn)，針對(duì)不同受眾群體，進(jìn)行不同形式為主導(dǎo)的信息傳播平臺(tái)的消息推送，以滿足受眾對(duì)體育新聞的多樣化需求。此環(huán)節(jié)是為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一整體流程中相當(dāng)重要的一環(huán)［4］。同時(shí)，為了更好地達(dá)到體育新聞多樣化的要求，新媒體可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，兩者融合以構(gòu)建多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，并借此實(shí)現(xiàn)信息的多樣式傳播；在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘更有深度的內(nèi)容。于傳統(tǒng)媒體而言，則可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行自我改造和創(chuàng)新。
（三）強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾不再是單方面接收內(nèi)容的被動(dòng)角色，他們可以在移動(dòng)端的不同平臺(tái)自主選擇感興趣的內(nèi)容。受眾角色的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)為從被動(dòng)接收者變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者，更體現(xiàn)在互動(dòng)交流層面。如今，對(duì)體育新聞和賽事的評(píng)論不再是傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)屬，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普遍應(yīng)用，普通大眾也可以在新媒體架構(gòu)的平臺(tái)上對(duì)相關(guān)賽事和新聞報(bào)道發(fā)表自己的觀點(diǎn)。例如微博等新媒體就構(gòu)建了與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)并隨時(shí)接收用戶的反饋。這一點(diǎn)是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。而且，不同的平臺(tái)擁有著符合自身定位的高辨識(shí)度的互動(dòng)方式，譬如微博的實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論，微信文章下的精選評(píng)論，虎撲文章下可以被點(diǎn)亮和統(tǒng)計(jì)的評(píng)論，嗶哩嗶哩播放視頻和直播時(shí)流動(dòng)的彈幕等。這些新媒體平臺(tái)的獨(dú)特設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了受眾與體育新聞的互動(dòng)。
三、新媒體在體育新聞傳播中的實(shí)際應(yīng)用
（一）推廣宣傳體育賽事出于商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)盈收等目的的考慮，為了能在一些大型賽事開(kāi)辦前就提高和擴(kuò)大比賽的影響力，要求主辦方對(duì)該項(xiàng)賽事進(jìn)行有效宣傳和推廣［5］。眾多新媒體平臺(tái)上的前瞻與預(yù)熱推送是宣傳推廣體育賽事的策略和方式。譬如微信公眾號(hào)平臺(tái)宣傳推送的文章，微博平臺(tái)進(jìn)行的圖文宣傳預(yù)熱和宣傳短片預(yù)熱等，這樣多方位、多樣化的宣傳形式很大程度拓寬了體育賽事的宣傳推廣范圍。相較傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，更具趣味性和吸引力。并且，以微博為代表的新媒體平臺(tái)擁有即時(shí)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使大眾能夠非?？焖偾抑庇^地接收相關(guān)內(nèi)容的宣傳。此外，新媒體平臺(tái)擁有的大眾基礎(chǔ)，為賽事的宣傳推廣提供了極大的幫助，無(wú)論是賽事的前瞻還是往屆比賽的回顧，其傳播影響范圍都得以進(jìn)一步擴(kuò)大［6］。不僅如此，平臺(tái)的特定化傳播方式也針對(duì)性地產(chǎn)生了正面的宣傳影響。例如新浪體育微博經(jīng)常使用一句話新聞的形式，對(duì)體育賽事的重要節(jié)點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)傳播，讓受眾不用觀看賽事，也能夠立刻獲取重要的賽事訊息。還有一些平臺(tái)會(huì)在賽前就推送賽事的日程安排，這樣人性化的考慮既為大眾提供第一線的賽事訊息，也為不同的人群提供了選擇權(quán)，受眾可根據(jù)喜好自主安排收看賽事或新聞報(bào)道。這種以人為本的傳播方式給受眾留下了非常好的第一印象，更不失為一種對(duì)體育賽事的良好宣傳與推廣。
（二）直播轉(zhuǎn)播體育賽事隨著國(guó)民生活水平與生活質(zhì)量的快速提升，以及“健康中國(guó)”“體育強(qiáng)國(guó)”等概念深入人心，人們對(duì)于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度日漸攀升，側(cè)面體現(xiàn)在大眾對(duì)體育賽事和體育新聞報(bào)道的關(guān)注上。例如里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排最終奪冠的那場(chǎng)比賽，收視率創(chuàng)奧運(yùn)會(huì)歷史新高，單場(chǎng)比賽總市占率超過(guò)70%，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)自然成了直播與轉(zhuǎn)播各種體育賽事的重要陣地。例如中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場(chǎng)景獨(dú)家合作伙伴。咪咕視頻作為一個(gè)新媒體視頻客戶端，基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，為廣大球迷進(jìn)行CBA聯(lián)賽的直播與轉(zhuǎn)播，它是全球第一個(gè)5G+4K/8K+VR的體育賽事直播。除體育賽事的直播與轉(zhuǎn)播外，新媒體平臺(tái)的直播還可以通過(guò)與體育明星連線的方式來(lái)進(jìn)行用戶的獲取與穩(wěn)固。例如2020年3月8日舉行的一場(chǎng)舉世矚目的格斗比賽，中國(guó)職業(yè)綜合格斗運(yùn)動(dòng)員張偉麗作為亞洲第一位UFC女子草量級(jí)世界冠軍，在UFC248的衛(wèi)冕戰(zhàn)中擊敗了喬安娜，成功衛(wèi)冕。比賽結(jié)束后，體育新媒體平臺(tái)PP體育就通過(guò)云直播連線了張偉麗，這樣的接觸模式獲得了很多用戶的好評(píng)，而這樣的直播連線方式也為新媒體平臺(tái)的用戶和粉絲獲取提供了新的思路。但值得注意的是，直播過(guò)程中可能存在的技術(shù)不完善，或?qū)?dǎo)致傳播效果大打折扣。想要達(dá)到更好的體育賽事直播或轉(zhuǎn)播效果，還需要對(duì)新媒體的各種平臺(tái)及眾多終端進(jìn)行不斷優(yōu)化，廣泛接收受眾的意見(jiàn)，并針對(duì)不同的平臺(tái)與終端有的放矢地進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播。
（三）構(gòu)建體育愛(ài)好者交流平臺(tái)更具自主性的選擇閱讀瀏覽和即時(shí)的互動(dòng)交流是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體平臺(tái)的典型特征。為順應(yīng)這種特征趨勢(shì)的發(fā)展，大部分的新媒體平臺(tái)往往都具有社交屬性，發(fā)揮著社交媒體的作用。這些社交媒體還可以通過(guò)構(gòu)建社群、交流群來(lái)幫助相關(guān)的體育愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)興趣的直接交流，甚至不同地區(qū)、不同年齡段的受眾也能夠憑借著相似的喜好在相關(guān)的平臺(tái)匯集為一個(gè)社群化的受眾群體，進(jìn)而展開(kāi)討論與互動(dòng)。如微博的“超話”社區(qū)就有專(zhuān)門(mén)的體育板塊，“超話”的全稱(chēng)為超級(jí)話題，體育板塊的超級(jí)話題里更是細(xì)分了足球、籃球、綜合體育、運(yùn)動(dòng)教學(xué)等。“超話”均是由擁有相同興趣愛(ài)好的群體經(jīng)過(guò)篩選之后匯聚而成。單獨(dú)的“超話”包含了帖子、精華、視頻、相冊(cè)等部分，以便針對(duì)性的為體育愛(ài)好者傳播相關(guān)信息?？梢哉f(shuō)，擁有著如此嚴(yán)密的規(guī)則和秩序的超級(jí)話題社區(qū)為體育愛(ài)好者構(gòu)建起來(lái)了交流的平臺(tái)。類(lèi)似的還有虎撲APP上打造的社區(qū)板塊。當(dāng)受眾關(guān)注了相關(guān)的專(zhuān)區(qū)、用戶與話題后，就可以直接在社區(qū)板塊瀏覽自己關(guān)注的相關(guān)內(nèi)容，還可以對(duì)社區(qū)里面的帖子進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、分享和點(diǎn)亮。這同樣是為特定的體育愛(ài)好者而搭建的新媒體網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。除了建構(gòu)體育愛(ài)好者平臺(tái)，在實(shí)際應(yīng)用中，新媒體還需要認(rèn)真思考如何管理平臺(tái)；如何讓平臺(tái)自然產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；如何進(jìn)一步提升傳播效果。當(dāng)平臺(tái)積累了一定的體量之后，還要探索如何發(fā)展出一套良性循環(huán)的、有規(guī)律性的傳播，從而為整個(gè)行業(yè)帶動(dòng)氛圍。
四、新媒體在體育新聞傳播應(yīng)用中的發(fā)展前景
（一）5G時(shí)代體育新聞新媒體傳播方式變革5G時(shí)代的技術(shù)變革將會(huì)體現(xiàn)在智能媒介移動(dòng)設(shè)備上，智能媒介移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)使得體育新聞新媒體的信息傳播速度更加迅速。從更新速度看，如今的新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙相比省去了印刷與出版的工序，體育新聞的傳播變得更加方便快捷。今后，這樣的更新速度會(huì)隨著5G的普及和廣泛應(yīng)用日益提高。當(dāng)與體育新聞相關(guān)的信息被在新媒體平臺(tái)上，受眾便可在5G技術(shù)的支持下第一時(shí)間進(jìn)行近乎無(wú)間隔的更新與信息的獲取。更新速度的跨越提升必然會(huì)帶來(lái)人們對(duì)信息的需求和閱讀方式的變革，大量且快速的更新可能會(huì)導(dǎo)致受眾為了盡可能多地獲取自己所需的內(nèi)容而提高瀏覽速度。如果瀏覽速度提升，那就可以預(yù)見(jiàn)為適應(yīng)閱讀速度提升。適應(yīng)閱讀是指每個(gè)受眾需要找準(zhǔn)符合自己瀏覽與閱讀習(xí)慣的特定閱讀界面。只有更為合適的定制性閱讀和瀏覽形式，才能帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，這正是5G時(shí)代體育新聞新媒體傳播方式的重要變革。為此，體育傳播應(yīng)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，保持信息的零時(shí)差傳播，同時(shí)為受眾提供個(gè)性化的閱讀界面。
（二）5G時(shí)代體育新聞與新媒體新型融合模式5G時(shí)代不僅會(huì)帶來(lái)視覺(jué)體驗(yàn)的進(jìn)一步改善和視頻緩沖速度的大幅度提升，還會(huì)在與受眾互動(dòng)方式方面進(jìn)行新的升級(jí)。譬如為了進(jìn)一步提高用戶與受眾的參與感，5G時(shí)代體育新聞與新媒體的新型融合模式會(huì)為用戶提供定制化的個(gè)人社區(qū)板塊。在這個(gè)板塊中，受眾可以在第一時(shí)間迅速地獲取支持的球隊(duì)或者喜歡的球員的相關(guān)新聞信息推送，并和同時(shí)處于一個(gè)社區(qū)的擁有相同喜好的其他受眾進(jìn)行無(wú)障礙地直接交流互動(dòng)。在交流的過(guò)程中，可以運(yùn)用各種各樣的新手段來(lái)進(jìn)行評(píng)論。例如靜態(tài)的圖片評(píng)論、動(dòng)態(tài)的gif圖片評(píng)論、通過(guò)智能的移動(dòng)設(shè)備或?qū)I(yè)的錄音麥克風(fēng)記錄自己的聲音音頻來(lái)進(jìn)行評(píng)論等。如此多而新的互動(dòng)形式推動(dòng)著5G時(shí)代體育新聞與新媒體的新型融合模式，為體育新聞在5G技術(shù)支持下經(jīng)由新媒體平臺(tái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
（三）5G時(shí)代體育新聞與新媒體相結(jié)合的問(wèn)題5G時(shí)代，體育新聞報(bào)道與新媒體緊密結(jié)合，創(chuàng)造出多樣化的傳播模式。在融合發(fā)展的過(guò)程中，一些問(wèn)題不容忽視。例如5G時(shí)代帶來(lái)的高速無(wú)延遲信息傳送和手機(jī)移動(dòng)端對(duì)于信息的快速獲取接收，必然會(huì)為整個(gè)平臺(tái)帶來(lái)海量的信息，其中不乏很多不準(zhǔn)確的信息以及粗制濫造的內(nèi)容。如何及時(shí)監(jiān)管這些內(nèi)容，對(duì)相關(guān)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)很大的考驗(yàn)［7］。此外，便捷的途徑也會(huì)改變受眾的閱讀與觀看習(xí)慣，過(guò)度娛樂(lè)化、碎片化閱讀的人群直線上升，浮躁的風(fēng)氣與不客觀的情緒化觀點(diǎn)會(huì)隨之而來(lái)。能夠妥善地處理和解決上述問(wèn)題，才能為體育新聞報(bào)道與新媒體的結(jié)合奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供重要保障。
