廣告的重要性和影響力精選(九篇)
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第1篇：廣告的重要性和影響力范文
“媒”，海量資源浪淘沙
第一：覆蓋率
電視頻道的覆蓋率意為“能收到”該媒體的某區(qū)域人數(shù)與該區(qū)域“人口”之比，（平面媒體參考發(fā)行量，網(wǎng)絡(luò)媒體參考覆蓋人數(shù)），這個(gè)是衡量媒體價(jià)值的基礎(chǔ)指標(biāo)，是廣告能否有效到達(dá)的基礎(chǔ)，決定了廣告能影響人群的范圍。覆蓋的越全面，廣告影響到的人群越廣泛，也是衡量媒體傳播力和影響力的重要指標(biāo)之一。
第二：收視率
這個(gè)是大家最耳熟能詳?shù)膶?zhuān)業(yè)詞匯了。收視率是對(duì)廣告?zhèn)鞑?shí)際接收量的直接考核，（網(wǎng)絡(luò)媒體參考曝光數(shù)指標(biāo)），收視率越高表示廣告信息經(jīng)媒體后，觀看接收到的人數(shù)越多，直接決定了廣告效果。而且同時(shí)，大家都會(huì)認(rèn)可，收視率越高的媒體廣告價(jià)格越高，甚至很多時(shí)候會(huì)唯收視率論，而不去管價(jià)格是否與其價(jià)值匹配。
以收視率作為投放標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候有兩點(diǎn)至關(guān)重要——首先，收視率是選擇樣本戶(hù)調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，樣本戶(hù)畢竟有限，會(huì)存在一定的誤差，更何況在某種程度上有虛假數(shù)據(jù)；其次，收視率有多種版本：29省網(wǎng)數(shù)據(jù)、46城域網(wǎng)數(shù)據(jù)和33城域網(wǎng)數(shù)據(jù)，以及諸多分年齡段的收視數(shù)據(jù)，所以會(huì)出現(xiàn)媒體收視率多家領(lǐng)先的情況。
第三：媒體成長(zhǎng)預(yù)期
媒體市場(chǎng)變化莫測(cè)，去年獨(dú)領(lǐng)，今年就變成三國(guó)演義，明年則大有群雄紛爭(zhēng)之勢(shì)，媒體往往會(huì)因?yàn)檎?、頻道定位、時(shí)代審美觀的變化而發(fā)生很大的變化。對(duì)于品牌而言，一定要關(guān)注做媒體背后的人！優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、高瞻遠(yuǎn)矚銳意前行的領(lǐng)導(dǎo)甚至包括媒體內(nèi)的考核導(dǎo)向機(jī)制，都會(huì)成為影響媒體在未來(lái)幾年的成長(zhǎng)。根據(jù)對(duì)媒體資訊的了解，對(duì)媒體節(jié)目等未來(lái)走勢(shì)做出綜合預(yù)判，能在遙控器背后的觀眾選擇之前做好預(yù)估，在廣告價(jià)格未上漲之時(shí)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未知時(shí)搶占先機(jī)，就能獲得事半功倍的超值回報(bào)。這個(gè)方面，蒙牛酸酸乳冠名2005年超級(jí)女生，加多寶冠名2012年中國(guó)好聲音都是值得稱(chēng)頌的經(jīng)典案例。
第四：綜合影響力
影響力是改變社會(huì)改變他人的能力，一個(gè)媒體的綜合影響力是需要多方面長(zhǎng)時(shí)間的積累沉淀才會(huì)形成，不能一蹴而就，打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确?，一個(gè)暴發(fā)戶(hù)再有錢(qián)，和貴族相比，還是有一定距離的。媒體給消費(fèi)者的信任感、平臺(tái)品質(zhì)感以及平臺(tái)本身給品牌帶來(lái)的背書(shū)，這些質(zhì)化指標(biāo)無(wú)法覆蓋、收視率一樣量化表達(dá)，但其重要性卻一點(diǎn)不弱于其他指標(biāo)。在綜合影響力方面，更需要從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)積累，包括更廣泛的認(rèn)知和了解才能完成。
“介”：浪沙淘盡始見(jiàn)金
通過(guò)以上四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的衡量，能協(xié)助我們?cè)诤Ａ康拿襟w資源里大浪淘沙，但要達(dá)到“浪沙淘盡始見(jiàn)金”，真正找到屬于自己的黃金媒體，還得從傳播介質(zhì)是否與我們自身需求相匹配的層面來(lái)進(jìn)行衡量，在“介”的方面，我們也有四個(gè)優(yōu)先考慮點(diǎn)。
第一：市場(chǎng)吻合度。
對(duì)企業(yè)而言，花出去的每一分廣告費(fèi)，都希望得到最大回報(bào)。廣告?zhèn)鞑ピ诟鞯貐^(qū)的強(qiáng)弱表現(xiàn)，既要與企業(yè)銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售渠道相符，又要與該市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)品類(lèi)、競(jìng)爭(zhēng)品牌的線(xiàn)上表現(xiàn)相關(guān)，才能使得廣告在需要及有效的區(qū)域達(dá)成效果。媒體再好，但對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)影響力弱，在最基本的方向上出錯(cuò)，無(wú)異南轅北轍、緣木求魚(yú)，要著何用？
第二：目標(biāo)受眾吻合度
我們經(jīng)常講一句話(huà)：牛頭不對(duì)馬嘴，在選擇媒體上同樣要避免這樣的錯(cuò)誤，每個(gè)媒體包括每個(gè)節(jié)目都有自己的定位，都有其固定的優(yōu)勢(shì)收視群體，我們的品牌是面對(duì)什么樣的群體，這兩個(gè)方面必須是吻合的才有價(jià)值，否則就是浪費(fèi)！
第三：廣告環(huán)境影響
具有良好品質(zhì)感、干擾少的平臺(tái)，能帶給消費(fèi)者更好的品牌印象。充斥著虛假信息廣告、廣告時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)，小品牌多的廣告媒體，無(wú)形中會(huì)降低品牌質(zhì)感；要塑造大品牌，則應(yīng)通過(guò)選擇優(yōu)質(zhì)、具有公信力的媒體提升品牌形象。在競(jìng)品大量投放的平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜，則需要另辟蹊徑，采取冠名、特約等特殊形式投放等建立與競(jìng)品的區(qū)隔，從而另行取勝。
第四：廣告性?xún)r(jià)比
媒體廣告價(jià)格每年上漲儼然成了規(guī)律，同時(shí)這也意味著媒體的價(jià)值逐年下降變得不可逆轉(zhuǎn)。對(duì)于微利的調(diào)味品行業(yè)而言，花好每一分錢(qián)，讓每一分錢(qián)的廣告支出都能獲得更好的銷(xiāo)售回報(bào)，顯得尤為重要。廣告性?xún)r(jià)比是衡量媒體價(jià)值的重要因素。在媒體的選擇上，我們通常將各類(lèi)媒體廣告價(jià)格、折扣輸入到央視索福瑞系統(tǒng)，結(jié)合相應(yīng)收視率進(jìn)行點(diǎn)成本、千人成本換算，以精算出地區(qū)性?xún)r(jià)比最高的媒體及廣告段位，從而獲得最佳廣告投資回報(bào)。
根據(jù)原則，加加醬油選擇與央視《星光大道》合作，而不是今夏最火爆的《中國(guó)好聲音》。
第2篇：廣告的重要性和影響力范文
一、國(guó)內(nèi)媒體已注意到“大數(shù)據(jù)”的重要性
目前，很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紛紛向微博、微信等領(lǐng)域進(jìn)軍。這些新媒體平臺(tái)在積累了眾多用戶(hù)的同時(shí)，也積累了可觀的“大數(shù)據(jù)”。對(duì)這些“大數(shù)據(jù)”，已經(jīng)有媒體開(kāi)始制定戰(zhàn)略積極發(fā)掘。比如浙報(bào)集團(tuán)，他們提出了“以用戶(hù)為中心”。這個(gè)模式的核心是擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，為數(shù)據(jù)化發(fā)展進(jìn)行原始積累。為此，浙報(bào)集團(tuán)首先收購(gòu)了盛大網(wǎng)絡(luò)，隨后創(chuàng)建了邊鋒游戲網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)這一舉措，浙報(bào)集團(tuán)馬上增加了兩千萬(wàn)的游戲用戶(hù)，為報(bào)紙及其他媒體資源的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)計(jì)劃將用戶(hù)群擴(kuò)大到五千萬(wàn)，為數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)收建立起龐大的市場(chǎng)。
事實(shí)上，這種掌握用戶(hù)進(jìn)而積累“大數(shù)據(jù)”的做法意義重大。它可以將所有用戶(hù)信息梳理整合，從中找出有價(jià)值的信息。比如哪些人喜歡上網(wǎng)、哪些人喜歡看電視、哪些人喜歡社會(huì)新聞、哪些人喜歡娛樂(lè)新聞等等，進(jìn)而在新媒體平臺(tái)上推送符合他們需求的信息。更重要的是，這種“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用可準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，為政府部門(mén)提供參考。比如人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》等媒體建立在“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)上的輿情分析，已經(jīng)作為一種產(chǎn)品提供給政府部門(mén)。創(chuàng)收方面，來(lái)自新媒體平臺(tái)的“大數(shù)據(jù)”能夠?yàn)閺V告客戶(hù)服務(wù)，進(jìn)行廣告精準(zhǔn)推送，最終創(chuàng)造商業(yè)利潤(rùn)。
二、電視新聞欄目運(yùn)用大數(shù)據(jù)的前景非?？捎^
對(duì)于電視新聞欄目，“大數(shù)據(jù)”的重要性不言而喻?，F(xiàn)在，絕大多數(shù)電視新聞欄目都建立了自己的新媒體平臺(tái)。微博、微信和手機(jī)客戶(hù)端已成為重要的信息播出渠道，在這些新媒體平臺(tái)上的每一條消息都能得到每一名用戶(hù)的反饋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視新聞欄目在微博、微信平臺(tái)上的用戶(hù)是最多的。央視新聞的新浪微博，粉絲量就已經(jīng)超過(guò)1400萬(wàn)。即便地方媒體，用戶(hù)量也動(dòng)輒以十萬(wàn)計(jì)。按照這個(gè)規(guī)模，電視新聞欄目每天從新媒體平臺(tái)上能得到的反饋龐大到足以進(jìn)行分析的“大數(shù)據(jù)”。從這些數(shù)據(jù)中可以看出哪些新聞是用戶(hù)感興趣的、哪些消息是用戶(hù)不感興趣的，用戶(hù)更關(guān)注某熱點(diǎn)新聞哪方面的信息、用戶(hù)對(duì)于某熱點(diǎn)新聞?dòng)惺裁礃拥目捶ā@些分析能為電視新聞欄目在新媒體平臺(tái)上的信息提供指導(dǎo)，還能為用戶(hù)市場(chǎng)細(xì)分提供依據(jù)，為需求不同的群體提供有差別的信息，從而完成信息精準(zhǔn)傳播，在低成本支出的情況下實(shí)現(xiàn)窄播。
對(duì)線(xiàn)上播出，“大數(shù)據(jù)”同樣具有重要的指導(dǎo)作用。覆蓋所有用戶(hù)的“大數(shù)據(jù)”的準(zhǔn)確性和客觀性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以抽樣用戶(hù)為基礎(chǔ)的收視率調(diào)查。這對(duì)新聞節(jié)目的選題范圍、制作方向以及深加工程度都是非常重要的依據(jù)。而且基于數(shù)據(jù)“零損耗”的特性，在完成某種分析之后，這些數(shù)據(jù)還可以進(jìn)行其他方向的分析。比如對(duì)用戶(hù)樣本是否喜歡體育新聞報(bào)道分析之后，同樣的樣本仍然可以用來(lái)分析更喜歡籃球還是更喜歡足球等問(wèn)題，而不會(huì)受到上次分析的任何影響。
另外，電視新聞欄目向新媒體轉(zhuǎn)型的目的之一是提高年輕受眾的關(guān)注度， “大數(shù)據(jù)”能讓電視新聞欄目的官方微博、微信等平臺(tái)的設(shè)計(jì)、維護(hù)和調(diào)整更符合年輕受眾的品位及需求，更有利于屬于傳統(tǒng)媒體的電視新聞欄目在年輕受眾中擴(kuò)大影響力。
三、電視新聞欄目挖掘“大數(shù)據(jù)金礦”需采用新媒體思維
“大數(shù)據(jù)”是一座金礦，對(duì)電視新聞欄目實(shí)踐新的影響邏輯意義重大。然而，“大數(shù)據(jù)”攜帶的畢竟是新媒體基因，電視新聞欄目怎樣將其融合，讓其發(fā)揮最大效應(yīng)非常關(guān)鍵。為此，電視新聞欄目應(yīng)該改變舊有觀念和工作流程，遵循新媒體的思維。
1.做好線(xiàn)上欄目品牌維護(hù)，通過(guò)線(xiàn)上品牌的影響力來(lái)提高新媒體平臺(tái)的影響力。新媒體平臺(tái)雖然發(fā)展迅速，但用戶(hù)數(shù)量仍遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體龐大，事實(shí)上，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的影響力仍然是決定性的。因此，電視新聞欄目首先要維護(hù)好自身的品牌，不斷增強(qiáng)自身的公信力和影響力，才能帶動(dòng)官方微博微信等新媒體平臺(tái)的影響升級(jí)，提高吸引力。
2.對(duì)用戶(hù)樣本進(jìn)行精細(xì)梳理，將簡(jiǎn)單的數(shù)字變?yōu)榭捎玫臄?shù)據(jù)。無(wú)論央視還是強(qiáng)勢(shì)地面頻道電視新聞欄目的新媒體平臺(tái)，用戶(hù)數(shù)量都龐大到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。然而，這些用戶(hù)樣本只有經(jīng)過(guò)互動(dòng)調(diào)查和精細(xì)梳理后，才能由數(shù)字變成有價(jià)值的數(shù)據(jù)。
3.將“受眾大數(shù)據(jù)”與“廣告客戶(hù)大數(shù)據(jù)”結(jié)合使用，提供精準(zhǔn)服務(wù)，完成對(duì)廣告客戶(hù)的服務(wù)升級(jí)，完成數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。新媒體用戶(hù)存在“大數(shù)據(jù)”，電視新聞欄目的廣告客戶(hù)同樣也存在大數(shù)據(jù)。因此，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和指導(dǎo)使用中，要找到其中的契合點(diǎn)將二者有機(jī)結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增加。
第3篇：廣告的重要性和影響力范文
消費(fèi)者一直都很重視營(yíng)銷(xiāo)者直接向他們表達(dá)的意見(jiàn)。營(yíng)銷(xiāo)者可能會(huì)將數(shù)百萬(wàn)美元花費(fèi)在精心設(shè)計(jì)的廣告上。但是，真正讓消費(fèi)者下定決心的往往是簡(jiǎn)單而免費(fèi)的東西：來(lái)自所信任來(lái)源的口碑推薦。隨著面對(duì)太多產(chǎn)品選擇的消費(fèi)者不再理會(huì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的狂轟濫炸，口碑宣傳悄然而有效地脫穎而出。
隨著在線(xiàn)社區(qū)的規(guī)模、數(shù)量和特色都有提高和加強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)者逐漸認(rèn)識(shí)到口碑的重要性與日俱增。但是，衡量和管理口碑絕非易事。只有對(duì)口碑加以剖析，才能確切地了解它所發(fā)揮的作用。它的影響可用“口碑價(jià)值”指數(shù)法來(lái)衡量，這是衡量品牌有效地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的指標(biāo)。了解這些信息如何發(fā)揮作用以及為何會(huì)發(fā)揮作用，可以讓營(yíng)銷(xiāo)者設(shè)計(jì)出相互協(xié)調(diào)而且一致的回應(yīng)方式，以便在恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境下將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容傳達(dá)給恰當(dāng)?shù)娜巳?。這一做法對(duì)消費(fèi)者所推薦、購(gòu)買(mǎi)，并對(duì)保持忠誠(chéng)的產(chǎn)品產(chǎn)生極大的影響力。
消費(fèi)者主導(dǎo)世界
目前數(shù)量巨大的信息，顯著地改變了企業(yè)與消費(fèi)者之間的平衡。隨著消費(fèi)者獲得過(guò)多的信息，他們?cè)絹?lái)越懷疑由企業(yè)主導(dǎo)的傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，越來(lái)越喜歡獨(dú)立地做出購(gòu)買(mǎi)決定，而不受企業(yè)的左右。
這種力量在結(jié)構(gòu)上向著消費(fèi)者傾斜，反映了人們時(shí)下做購(gòu)買(mǎi)決策的方式。一旦消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)一項(xiàng)產(chǎn)品，他們會(huì)首先確定經(jīng)過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)、推薦或打知名度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而篩選出的一組初選品牌。在消費(fèi)者收集來(lái)自各種渠道的產(chǎn)品信息并決定購(gòu)買(mǎi)何種產(chǎn)品的過(guò)程中，他們會(huì)對(duì)這些以及其他品牌進(jìn)行評(píng)估。然后，售后體驗(yàn)會(huì)為他們的下一次購(gòu)買(mǎi)決策提供依據(jù)。
口碑無(wú)疑頗為復(fù)雜，并擁有多種可能的根源和動(dòng)機(jī)，但我認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該了解三種形式的口碑：經(jīng)驗(yàn)性、繼發(fā)性，以及有意識(shí)。
經(jīng)驗(yàn)性口碑是最常見(jiàn)、最有力的形式，通常在任何給定的產(chǎn)品類(lèi)別中占口碑的50%～80%。它來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的直接經(jīng)驗(yàn)。航空公司丟失行李引起的投訴，是經(jīng)驗(yàn)性口碑的典例，它會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生不利影響，并最終影響品牌價(jià)值，從而降低受眾對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的接受程度，并有損出自其他來(lái)源的正面口碑的效果。反過(guò)來(lái)，正面的口碑則會(huì)讓產(chǎn)品或服務(wù)順風(fēng)滿(mǎn)帆。
在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，最常見(jiàn)的是繼發(fā)性口碑，當(dāng)消費(fèi)者直接感受傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳遞給他們的信息或所宣傳的品牌時(shí)形成的口碑。這些消息對(duì)消費(fèi)者的影響通常比廣告的直接影響更強(qiáng)，因?yàn)橐l(fā)正面口碑傳播的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的覆蓋范圍以及影響力相對(duì)來(lái)說(shuō)都會(huì)更大。營(yíng)銷(xiāo)者在決定何種信息及媒體組合能夠產(chǎn)生最大的投資回報(bào)時(shí)，需要考慮口碑的直接效應(yīng)以及傳遞效應(yīng)。
與前兩種口碑形式不同，有意識(shí)口碑并不那么常見(jiàn)。例如，營(yíng)銷(xiāo)者利用名人代言來(lái)為產(chǎn)品上市營(yíng)造正面氣氛。對(duì)制造有意識(shí)口碑進(jìn)行投資的企業(yè)尚不算多，因?yàn)樾Чy以衡量，許多營(yíng)銷(xiāo)商不能確定，他們能否成功開(kāi)展有意識(shí)口碑的推廣活動(dòng)。
口碑推動(dòng)消費(fèi)者考慮某一品牌或產(chǎn)品時(shí)所起的作用，是不斷上升的廣告支出根本不能達(dá)到的。它的作用也并非曇花一現(xiàn)。適當(dāng)?shù)男畔?huì)在感興趣的圈子內(nèi)產(chǎn)生共鳴并擴(kuò)大，從而影響消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)率以及市場(chǎng)份額。例如，在手機(jī)市場(chǎng)中，在其他因素相同的情況下，關(guān)鍵的正面或負(fù)面信息的傳播，可在2年期間將某一企業(yè)的市場(chǎng)份額提高10%或降低20%之多。
價(jià)值
管理口碑需要從了解口碑價(jià)值開(kāi)始，即口碑價(jià)值的哪些方面，如何人、何物、何地對(duì)某一產(chǎn)品類(lèi)別最為重要。例如，對(duì)于皮膚護(hù)理，關(guān)鍵是“何物”;對(duì)于零售、銀行，關(guān)鍵是“何人”?？诒畠r(jià)值分析可詳細(xì)闡明某一類(lèi)別中的影響力的品牌，并重點(diǎn)指出影響力最大的信息、背景和圈子。
口碑價(jià)值能夠讓企業(yè)了解口碑對(duì)于品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生的影響力。雖然營(yíng)銷(xiāo)商一直都知道這種影響可能非常大，但是，一旦他們真正了解這種影響力有多大后，他們或許還是會(huì)大吃一驚。
例如，當(dāng)蘋(píng)果公司在德國(guó)推出iPhone時(shí)，其在手機(jī)中所占的口碑份額(或者說(shuō)多少消費(fèi)者在談?wù)撨@款手機(jī))大約為10%，比市場(chǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品少三分之一。但是，iPhone也在其他國(guó)家推出，在德國(guó)傳遞的這些信息，其口碑影響力是平均水平的5倍。這就意味著iPhone的口碑價(jià)值分?jǐn)?shù)比市場(chǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品高出30%，推薦iPhone的有影響力者是推薦市場(chǎng)領(lǐng)先手機(jī)者的3倍。結(jié)果，有關(guān)iPhone的正面口碑而產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售量，是蘋(píng)果公司付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所產(chǎn)生銷(xiāo)售量的6倍。在推出24個(gè)月后，iPhone在德國(guó)一年的銷(xiāo)量幾乎達(dá)到一百萬(wàn)部。
信息所傳遞的內(nèi)容是口碑產(chǎn)生影響力的首要推動(dòng)因素。我們發(fā)現(xiàn)，在多數(shù)產(chǎn)品類(lèi)別中，如果要影響消費(fèi)者的決策，信息的內(nèi)容必須針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的重要特性和功能。例如，在手機(jī)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)比電池壽命更重要。在皮膚護(hù)理產(chǎn)品中，關(guān)于包裝和成份構(gòu)成的口碑比為人們帶來(lái)的感覺(jué)這類(lèi)情感信息更有影響力。營(yíng)銷(xiāo)商往往圍繞情感定位來(lái)營(yíng)造推廣活動(dòng)，然而，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者實(shí)際上傾向于對(duì)功能信息進(jìn)行討論并形成口碑。
第二個(gè)關(guān)鍵推動(dòng)因素是信息傳遞者的身份：口碑接收者必須信任傳遞者并相信他或她真的了解所說(shuō)的產(chǎn)品或服務(wù)。研究發(fā)現(xiàn)，不存在一個(gè)在各類(lèi)產(chǎn)品中都具有影響力的同質(zhì)消費(fèi)者群體，如了解汽車(chē)的消費(fèi)者可能對(duì)購(gòu)車(chē)者有影響力，但不能影響美容產(chǎn)品消費(fèi)者。
最后，傳播口碑的地域環(huán)境對(duì)于信息的影響力至關(guān)重要。與通過(guò)分散的社區(qū)傳播相比，在彼此信任、關(guān)系密切的圈子中傳播的信息覆蓋范圍通常較小，但影響力較大。原因在于，我們信任其意見(jiàn)的人與我們所重視圈子的成員，通常存在密切的關(guān)聯(lián)性。正是由于這個(gè)原因，在餐桌上提供推薦意見(jiàn)的傳統(tǒng)方式，以及與之類(lèi)似的在線(xiàn)方式，仍很重要。畢竟，F(xiàn)acebook上有300名好友的人，可能會(huì)輕而易舉地忽略其中290人的意見(jiàn)。真正能夠產(chǎn)生影響力的，是彼此信任的朋友組成的關(guān)系緊密的小圈子。
利用或控制
在口碑營(yíng)銷(xiāo)中追求卓越會(huì)帶來(lái)巨大的回報(bào)，可以帶來(lái)可持續(xù)的重大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很少有其他營(yíng)銷(xiāo)方法可以匹敵。企業(yè)掌握了上述的真知灼見(jiàn)，就可以運(yùn)用一開(kāi)始提到的3種形式，努力形成正面影響力。
對(duì)各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)說(shuō)，經(jīng)驗(yàn)性口碑是最重要的。從根本上說(shuō)，利用經(jīng)驗(yàn)性口碑就是要為消費(fèi)者提供機(jī)會(huì)以分享正面經(jīng)驗(yàn)，并讓其經(jīng)歷在受眾群體中引起共鳴。諸如Miele和Lego等企業(yè)，在產(chǎn)品推出前就圍繞其營(yíng)造口碑，并通過(guò)在線(xiàn)社區(qū)的支持讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，從而形成具有很大影響力的早期采用者。企業(yè)也可在產(chǎn)品推出后維持口碑：蘋(píng)果公司通過(guò)其應(yīng)用軟件商店維持對(duì)于iPhone的興趣及興奮感，不斷變化的、由用戶(hù)創(chuàng)建的內(nèi)容幫助它保持了正面口碑的不斷傳播。
管理繼發(fā)性口碑需要運(yùn)用口碑價(jià)值概念所提供的深入見(jiàn)解，以最大限度地提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的回報(bào)。有兩個(gè)因素有助于推動(dòng)正面的繼發(fā)性口碑：互動(dòng)性和創(chuàng)造性。這兩個(gè)因素相互關(guān)聯(lián)，它們對(duì)于創(chuàng)新性相對(duì)較低、通常難以引起消費(fèi)者注意的類(lèi)別的品牌尤為重要。企業(yè)成功地運(yùn)用這一做法的一個(gè)案例是英國(guó)糖果制造商吉百利(Cadbury)，其“一杯半”的廣告活動(dòng)周密且頗具創(chuàng)造性地整合了在線(xiàn)及傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)了消費(fèi)者互動(dòng)和銷(xiāo)售。
該推廣活動(dòng)由一則電視廣告開(kāi)始，畫(huà)面上是一只大猩猩在擊鼓演奏菲爾·柯林斯的標(biāo)志性歌曲。這兩個(gè)因素怪異地并置在一起產(chǎn)生了立竿見(jiàn)影的沖擊效果。這一概念打動(dòng)了消費(fèi)者，他們?cè)敢庠诰€(xiàn)瀏覽該廣告，并制作了自己的業(yè)余版本，這引發(fā)了消費(fèi)者在YouTube上的模仿熱潮。廣告上線(xiàn)不到3個(gè)月，視頻在線(xiàn)瀏覽量便已超過(guò)了600萬(wàn)次，吉百利牛奶巧克力年銷(xiāo)量增加了9%以上，該品牌在消費(fèi)者中的正面認(rèn)知度提高了20%。
第4篇：廣告的重要性和影響力范文
全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得大多數(shù)企業(yè)都小心翼翼，能省則省，比如，2009年2月，美國(guó)富國(guó)銀行CEO WellsFargo在《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》上投放了整頁(yè)廣告，宣稱(chēng)大型公司傳統(tǒng)的“employee recognition event(員工贊譽(yù)活動(dòng))”是野餐、無(wú)用的事情、浪費(fèi)……為開(kāi)源節(jié)流，富國(guó)銀行取消了2009年所有的同類(lèi)活動(dòng)。由于兩大報(bào)紙的極大影響力，許多公司開(kāi)始效仿富國(guó)銀行的做法，這使得像凱悅集團(tuán)這種以承辦會(huì)議增加收益的高級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)者頭疼不已。
不僅如此，根據(jù)商務(wù)旅行行業(yè)管理者協(xié)會(huì)(Association of Corporate Travel Executives，ACTE)2009年12月份的調(diào)查數(shù)據(jù)，大多數(shù)商務(wù)旅行者表示他們會(huì)更多地舉行視頻、網(wǎng)絡(luò)等新形式的會(huì)議，而非屢屢親自出席，以節(jié)約旅行成本。
在不少企業(yè)開(kāi)始走出困境之時(shí)，凱悅集團(tuán)抓住時(shí)機(jī)，開(kāi)始以創(chuàng)新的推廣手段爭(zhēng)取拉回這些客戶(hù)，不同于以往以印刷廣告和電子郵件推廣為主、單純承諾為客戶(hù)承辦“成功會(huì)議”的營(yíng)銷(xiāo)策略，擁有五星級(jí)凱悅酒店和超五星級(jí)君悅和柏悅酒店的凱悅集團(tuán)此次嘗試了新的推廣渠道和推廣形式。
從3月18日開(kāi)始，凱悅在喜劇網(wǎng)站Funny or Die上投放了一系列視頻，以幽默的方式告訴大家選錯(cuò)了酒店會(huì)發(fā)生哪些不可思議的事情。比如，在其中一則視頻中，會(huì)議組織者向老板夸口說(shuō)他選的酒店是市內(nèi)最好的，沒(méi)想到，演講者剛開(kāi)口，簡(jiǎn)陋的白板就掉了下來(lái)，隨后，屋外不斷傳來(lái)嘈雜的噪音，嚴(yán)肅正式的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)竟然還闖進(jìn)來(lái)一對(duì)擁抱熱吻的情侶，老板怒不可遏，當(dāng)即解雇了這名倒霉的會(huì)議組織者，原來(lái)，不夠?qū)I(yè)的酒店將其會(huì)議場(chǎng)所安排在了一個(gè)夜總會(huì)的隔壁，之后顯示凱悅的廣告語(yǔ)：“失敗的會(huì)議，不會(huì)出現(xiàn)在這里。”
“會(huì)議承辦是我們重要的收入來(lái)源，也是我們與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)所在，凱悅的會(huì)議策劃者專(zhuān)業(yè)性相當(dāng)強(qiáng)，他們會(huì)考慮到規(guī)劃合理的休息時(shí)間、準(zhǔn)備高熱量的茶歇餐點(diǎn)、選擇舒適性好的座椅以保證參與者能夠坐上數(shù)小時(shí)等等瑣碎的細(xì)節(jié)，而這并非是所有酒店都能做到的?！眲P悅集團(tuán)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Amy Curtis-McIntyre說(shuō)。根據(jù)凱悅之前在美國(guó)所做的調(diào)查，100人以下的小型會(huì)議中有一半多不是由專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃人員組織的，因而凱悅選擇通過(guò)大眾容易接受的幽默廣告來(lái)闡述專(zhuān)業(yè)會(huì)議策劃的重要性。
第5篇：廣告的重要性和影響力范文
【關(guān)鍵詞】服裝品牌；平面廣告；圖像
一、品牌建立過(guò)程中平面廣告是必要性
服裝品牌眾多，國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在品牌形象的較量。品牌形象的建立和完善已經(jīng)成為各大廠家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，品牌影響策略也不斷推陳出新，廣告是其中之一，是樹(shù)立服裝品牌形象的重要工具。
人們生活水平的提高，對(duì)服裝品位和質(zhì)量的定義早已不可同日而語(yǔ)。品牌形象在引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品過(guò)程中發(fā)揮的作用愈加重要。服裝品牌在國(guó)內(nèi)整體上處于起步階段，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)，同類(lèi)產(chǎn)品的差異微乎其微，產(chǎn)品同質(zhì)化既成事實(shí)，很大程度上，消費(fèi)者消費(fèi)的不是衣服本身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成櫸裝企業(yè)市場(chǎng)地位擁有的關(guān)鍵。
平面廣告是廣告的一支重要力量，在服裝品牌傳播中作用不容小覷。現(xiàn)代服裝品牌的廣告宣傳不再單純的宣傳產(chǎn)品，更成為一種符號(hào)語(yǔ)言。服裝品牌平面廣告圖像及其形式的演變已經(jīng)收到設(shè)計(jì)、媒體等領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注。但平面廣告圖像怎樣才能夠打動(dòng)消費(fèi)者是值得深思的問(wèn)題
二、平面廣告圖像在服裝品牌塑造中的應(yīng)用現(xiàn)狀
本文將通過(guò)服裝廣告與品牌建設(shè)兩個(gè)方面開(kāi)展研究，探討平面廣告圖像在服裝品牌形象中的應(yīng)用實(shí)際情況，在此基礎(chǔ)上研究廣告圖像眾多元素對(duì)服裝品牌形象的影響。
（一）服裝平面廣告自身屬性
平面廣告能夠?qū)⑵髽I(yè)文化、產(chǎn)品特色、品牌效應(yīng)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等重要信息傳遞給消費(fèi)者，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌的了解、熟知、認(rèn)可的結(jié)果。平面廣告在生活中運(yùn)用范圍廣泛，可以說(shuō)是最易接觸的一種廣告媒介。它不同電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等可以借助聲音、視頻等手段，只能憑借圖形、文字等無(wú)聲語(yǔ)言，因此對(duì)明面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要求更高。
服裝品牌習(xí)慣于在專(zhuān)業(yè)性的期刊、雜志、產(chǎn)品手冊(cè)上宣傳，這都是平面廣告擅長(zhǎng)的范圍，平面廣告以其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)延伸了品宣傳效果。平面廣告可以將品牌服裝的款式亮點(diǎn)、視覺(jué)效果和穿著特點(diǎn)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而且可以對(duì)整個(gè)畫(huà)面進(jìn)行色彩渲染，達(dá)到賞心悅目的效果，給觀眾留下經(jīng)典的印象。
（二）平面廣告對(duì)服裝品牌的重要推力
服裝品牌廣告視覺(jué)是首要功能，主要是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將品牌打造成一個(gè)消費(fèi)者了解企業(yè)的窗口，在腦海中留下一定印記。當(dāng)然，主要目的還是為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的商業(yè)利益。使消費(fèi)者快速識(shí)別，而令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。優(yōu)秀的廣告視覺(jué)呈現(xiàn)能夠有力的推動(dòng)企業(yè)傳播品牌影響力，強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)行為的目的。
品牌廣告對(duì)消費(fèi)者的影響是通過(guò)廣告視覺(jué)載體實(shí)現(xiàn)的。具有創(chuàng)意的廣告視覺(jué)容易引起消費(fèi)者的高度關(guān)注，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告視覺(jué)要不斷創(chuàng)新形式、表現(xiàn)手法才能獲得消費(fèi)者的青睞，才具有不可爭(zhēng)辯的說(shuō)服力，增加廣告的傳播力度，給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。
（三）服裝平面廣告的著力點(diǎn)
第一，人物形象的展示。不是所有的服裝品牌廣告都需要人物依托，但是大部分的服裝品牌還是力求將人物形象與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合起來(lái)，構(gòu)成視覺(jué)整體。出于服裝是為人類(lèi)生活服務(wù)的目的，用人物來(lái)展示服裝的特點(diǎn)更容易被人們接收。人物形象通過(guò)裝扮、動(dòng)作等與不同類(lèi)型服裝的契合，增強(qiáng)了品牌的傳播力度。以牛仔品牌Levi’s為例，男女主人公以不同的姿態(tài)，無(wú)聲的將品牌倡導(dǎo)的個(gè)性自由、理想生活的精神展現(xiàn)出來(lái)，融合了品牌的精髓。
第二，服裝形象精致細(xì)節(jié)。在平面廣告中將服裝直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前已經(jīng)司空見(jiàn)慣。通過(guò)攝影技術(shù)或者圖像渲染對(duì)服裝不同視角的展示，使消費(fèi)者通過(guò)觀看廣告已經(jīng)可以了解服裝的色彩搭配、款式風(fēng)格、甚至質(zhì)感都有了一定的感性認(rèn)識(shí)。此外，通過(guò)現(xiàn)有的軟件技術(shù)可以將服裝加工的全套工序、服裝加工的細(xì)節(jié)進(jìn)行同步擴(kuò)大視角的展示，會(huì)增加更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
第三，品牌魅力更持久。品牌Logo可以將品牌印象深深植入消費(fèi)者腦海中。指品牌中在辨識(shí)度、便于記憶等方面難以用言語(yǔ)形式表達(dá)的部分―主要有符號(hào)、特殊字母或字體以及對(duì)比明顯的色彩等。品牌Logo能夠營(yíng)造品牌認(rèn)知、消費(fèi)體驗(yàn)和顧客忠誠(chéng)度，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與增強(qiáng)品牌影響力。例如Chanel的“雙C”標(biāo)識(shí)、LouisVuitton的重疊“LV”標(biāo)識(shí)早已成為品牌的縮影，將品牌文化巧妙的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，建立了固定的消費(fèi)群聽(tīng)，提高了消費(fèi)體驗(yàn)。
第四，背景元素不可或缺。為了制作優(yōu)秀的服裝平面廣告，在服裝形象與人物依托之外，還需要一定的背景元素做襯托。通過(guò)寫(xiě)實(shí)或?qū)懸獾谋尘安迦耄茉忈寗?chuàng)意人員的良苦用心，使主題更為突出。
戶(hù)外品牌Columbia的宣傳片，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)徒步旅行的游客身著品牌服飾和特有裝備，將自然的壯闊與人類(lèi)不畏艱難險(xiǎn)阻的精神在特定的背景中交相輝映，完美表現(xiàn)出該品牌堅(jiān)忍不拔，敢于挑戰(zhàn)的品牌理念。
三、平面廣告圖像在服裝品牌建設(shè)中需注意的問(wèn)題
在生機(jī)勃勃的信息時(shí)代，各種直播互動(dòng)平臺(tái)，微信、微博等各大電商平臺(tái)等新型媒體正在成為年輕群體活躍的舞臺(tái)，面對(duì)種種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，有人說(shuō)傳統(tǒng)平面媒體正在遠(yuǎn)離人們的視野。但是，通過(guò)調(diào)查研究會(huì)發(fā)現(xiàn)平面媒體不僅沒(méi)有被各種新媒體實(shí)力代替，而且煥發(fā)出新的生機(jī)。
第一，慎重選擇圖像要素。服裝品牌在選取人物時(shí)，要避免明星效應(yīng)過(guò)大而削弱品牌影響力。同時(shí)要注意選擇人物的特點(diǎn)和個(gè)人魅力一定要與品牌理念貼合，使人物形象增強(qiáng)品牌形象塑造。
第二，重視品牌建設(shè)的持久投入。品牌形象的塑造不是一日之功，但是可以一日結(jié)束。這種例子不勝枚舉，因此，對(duì)于品牌建設(shè)的力度要放在與企業(yè)產(chǎn)品一樣的高度，采取審慎的態(tài)度，兼顧企業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，重視公眾信息的回饋，長(zhǎng)期不懈珍視品牌形象。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊洋.服裝品牌廣告視覺(jué)形象的表現(xiàn)研究[D].湖南師范大學(xué)，2012.
第6篇：廣告的重要性和影響力范文
作為地方公益宣傳的重要力量，寧波電視臺(tái)對(duì)公益廣告宣傳的力度逐年增加，創(chuàng)作手法不斷創(chuàng)新，產(chǎn)生了一大批精品佳作。本文以《創(chuàng)新之路 寧波有我》為例，淺析在公益廣告創(chuàng)新中的一些嘗試。
《創(chuàng)新之路 寧波有我》是寧波電視臺(tái)2008年推出的大型主題宣傳活動(dòng)，也是我們嘗試以系列宣傳片方式展開(kāi)公益宣傳的開(kāi)始。該系列宣傳片力圖以電視傳媒的熱情與影響力為創(chuàng)新型城市建設(shè)吶喊助力。該系列宣傳片嘗試置身于宏大主題，以平民視角、用細(xì)節(jié)展現(xiàn)主題，以現(xiàn)在展望未來(lái)。選擇觀眾熟悉的知名主持人以及創(chuàng)新型城市建設(shè)中各行業(yè)的代表人物，用他們的視角展開(kāi)寧波自主創(chuàng)新的視角，知微見(jiàn)著，以小見(jiàn)大，通過(guò)他們把“自主創(chuàng)新”的概念向觀眾推介，加深市民對(duì)于自主創(chuàng)新的理解，讓創(chuàng)新融入城市、融入生活，增進(jìn)每個(gè)人的認(rèn)同感和使命感，爭(zhēng)取更多的人參與到建設(shè)中來(lái)。
策劃初期，我們就考慮用新手法來(lái)創(chuàng)作這個(gè)創(chuàng)新型城市建設(shè)題材的公益廣告，這并不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是出于實(shí)際的宣傳效果考慮而做出的決定。因?yàn)轭}材的關(guān)系，這一類(lèi)宣傳容易讓觀眾感覺(jué)枯燥乏味。在以往的宣傳中，也經(jīng)常能看到類(lèi)似的主題宣傳片，看似大氣磅礴，實(shí)則空洞無(wú)物，看完以后留不下印象，更別說(shuō)應(yīng)有的宣傳效果了。所以創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)就是實(shí)實(shí)在在提高宣傳的效果，想辦法讓觀眾記住節(jié)目。
編織同一主題下的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)
《創(chuàng)新之路 寧波有我》采用總分式結(jié)構(gòu)，包含一個(gè)總版和四個(gè)分版?？偘嫘麄髌瑥闹黝}出發(fā)，選取在觀眾中具有
一定親和力、影響力的寧波電視臺(tái)主持人作為寧波創(chuàng)新型城市建設(shè)的代言人，揭示自主創(chuàng)新對(duì)于寧波發(fā)展以及生活在這里的每個(gè)人之間密不可分的關(guān)系，動(dòng)員每個(gè)市民都參與到創(chuàng)新型城市建設(shè)中來(lái)；四個(gè)分篇?jiǎng)t從各個(gè)方面描述創(chuàng)新型城市建設(shè)對(duì)寧波帶來(lái)的顯著變化以及未來(lái)的美好前景，每篇都獨(dú)立成章，依次點(diǎn)亮主題《創(chuàng)新之路 寧波有我》。一總四分的系列化宣傳使得主題的表達(dá)有了更大的空間，而各個(gè)宣傳片根據(jù)自己的不同角度結(jié)合起來(lái)又使得主題更加豐滿(mǎn)和生動(dòng)；同時(shí)系列化宣傳可以在觀眾中形成記憶效應(yīng)，有利于幫助整套宣傳片形成品牌化印象，強(qiáng)化宣傳效果；再者，系列化宣傳還可以增強(qiáng)宣傳的厚度，拉長(zhǎng)宣傳周期，避免觀眾出現(xiàn)同主題長(zhǎng)時(shí)間宣傳容易引起的收視疲勞現(xiàn)象。對(duì)于《創(chuàng)新之路 寧波有我》這種主題較大，又不易于表現(xiàn)的宣傳題材來(lái)說(shuō)，系列化宣傳是適合的一種方式。
公眾人物的群體利用、合理利用
公眾人物亦稱(chēng)公共人物，是指一定范圍內(nèi)具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關(guān)注，并與社會(huì)公眾利益密切相關(guān)的人物。公眾人物一般具有較高的知名度和較強(qiáng)的社會(huì)影響力，利用其來(lái)宣傳往往能夠取得事半功倍的效果，而群體化利用更能提升整套宣傳片的層次和影響力。在公眾人物的選取上，我們按照要求進(jìn)行了嚴(yán)格的挑選，最終確定寧波電視臺(tái)新聞主播李颯、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成、萬(wàn)里集團(tuán)董事長(zhǎng)徐亞芬、路寶集團(tuán)董事長(zhǎng)徐斌、寧波港橋吊司機(jī)竺士杰作為代言人。這些人物的各方面都跟宣傳片的要求高度統(tǒng)一：總版的李颯是寧波電視臺(tái)知名新聞主播，兼具知性氣質(zhì)與親和力，在寧波百姓中具有良好的觀眾緣；分版的四個(gè)代言人是來(lái)自寧波各行各業(yè)創(chuàng)新的代表人物，這些人物在各自行業(yè)中都取得了驕人成績(jī)而且廣為寧波各界熟識(shí)，由他們出任代言人無(wú)疑具有很強(qiáng)的示范性、權(quán)威性和帶動(dòng)性。但是，在發(fā)揮這些公眾人物群體作用的同時(shí)，也注意對(duì)每個(gè)人的角色定位嚴(yán)格區(qū)分，做到既發(fā)揮公眾人物的宣傳作用，又不濫用公眾人物的影響力。正因?yàn)槿绱耍總€(gè)公眾人物在《創(chuàng)新之路 寧波有我》里都個(gè)性鮮明，展現(xiàn)了各自獨(dú)特的魅力，提升了整體的宣傳效果。
新聞點(diǎn)睛，讓公益廣告更“新鮮”
在以往的公益廣告中，新聞并不是一個(gè)非常受到重視的元素，很多主題的表達(dá)并不具備時(shí)效性。而《創(chuàng)新之路 寧波有我》中則突出了新聞的重要性。我們選擇的人物，除了總版的代言人李颯是寧波電視臺(tái)新聞主播以外，其他人物都是在寧波甚至在全國(guó)都很有影響力的新聞人物，與之相伴的是一系列經(jīng)由創(chuàng)新受到關(guān)注的新聞事件。比如李如成在經(jīng)營(yíng)企業(yè)上的創(chuàng)新之舉、徐亞芬在教育領(lǐng)域的大刀闊斧、徐斌在橋梁伸縮裝置上打破國(guó)外技術(shù)壟斷、竺士杰獨(dú)創(chuàng)集裝箱高效率作業(yè)方式――“竺士杰操作法”，這些都是近年來(lái)經(jīng)常被媒體反復(fù)提及的新聞熱點(diǎn)。這些新聞人物引導(dǎo)的新聞事件本身就具備很強(qiáng)的說(shuō)服力，再加上被媒體反復(fù)關(guān)注，累積了一定的傳播效應(yīng)，這不僅給宣傳奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)賦予了宣傳片一定的時(shí)效性，觀眾很容易從宣傳片中識(shí)別出每個(gè)新聞人物。加上精工細(xì)作，讓人物以全新的形象出現(xiàn)，這樣的新鮮感觀眾自然不會(huì)拒絕。
緊扣主題的開(kāi)放式表達(dá)
系列宣傳片經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)個(gè)體風(fēng)格與整體風(fēng)格如何協(xié)調(diào)的問(wèn)題，如果這個(gè)問(wèn)題處理不好，整套宣傳就會(huì)如一盤(pán)散沙，極大地削弱整體的宣傳效果。收與放、緊和松，這是我們采取的對(duì)策。該收的地方就收，該緊的地方?jīng)Q不放松。比如說(shuō)主題的高度統(tǒng)一、包裝的高度統(tǒng)一、風(fēng)格的高度統(tǒng)一，這些給了《創(chuàng)新之路 寧波有我》鮮明的識(shí)別標(biāo)志，觀眾一看就知道這是《創(chuàng)新之路 寧波有我》。為了讓每個(gè)版本與整體宣傳風(fēng)格相統(tǒng)一，我們?cè)谂臄z前做了詳細(xì)的備案，每個(gè)宣傳片的分鏡頭腳本一字一句都經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，盡量不因某一人而破壞宣傳的整體風(fēng)格，讓每個(gè)公眾人物在各自的宣傳角度里得到與片子主題恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。在整體的框架下，采取相對(duì)開(kāi)放的方式，盡量放開(kāi)對(duì)于每個(gè)人物的限制，深入挖掘每個(gè)人的個(gè)性，讓每個(gè)人物都盡量以真實(shí)的自己來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法，這樣的表達(dá)自然、真實(shí)，具備了打動(dòng)人的力量。這種緊扣主題的開(kāi)放式表達(dá)讓系列宣傳片在共性與個(gè)性之間取得了較好的平衡。
貼近地域、貼近百姓、尋求共鳴
公益宣傳片不能讓觀眾認(rèn)可，它的傳播價(jià)值即為零。作為寧波創(chuàng)新型城市建設(shè)的宣傳片，首先就要取得寧波本地觀眾的認(rèn)可?！秳?chuàng)新之路 寧波有我》嘗試了大主題下的小表達(dá)，把看似高高在上的主題通過(guò)剖解化作每個(gè)觀眾都能理解和接受的視角，從一個(gè)普通市民也是城市建設(shè)一分子的角度來(lái)討論創(chuàng)新給每個(gè)人和這座城市帶來(lái)的變化。在制片過(guò)程中，我們始終把寧波市民作為傾訴對(duì)象，努力尋求他們的理解和共鳴。在人物的選取上，挑選的是觀眾熟悉的；在語(yǔ)言組織上，盡量用淺顯易懂的；在包裝上，摒棄了華而不實(shí)，把重點(diǎn)放在了構(gòu)圖、剪輯、調(diào)色等方面，使得整套宣傳片通俗易懂，同時(shí)呈現(xiàn)出一種清雅的氣質(zhì)，便于在社會(huì)各階層觀眾中都能得到共鳴。
第7篇：廣告的重要性和影響力范文
媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以營(yíng)造品牌的忠誠(chéng)度。所謂品牌忠誠(chéng)度，包括消費(fèi)者對(duì)某一商品品牌心理上的依賴(lài)程度和實(shí)際行為上的選擇度。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某一品牌印象良好時(shí)，就會(huì)多次重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，從而形成品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)，引導(dǎo)消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌，不僅能使原有的消費(fèi)者保持繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，而且還會(huì)吸引潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)群體，形成更大的品牌忠誠(chéng)效應(yīng)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，擁有品牌忠誠(chéng)度，能穩(wěn)定讀者的數(shù)量，形成良性循環(huán)，提高傳播效果，收到很好的社會(huì)效果，從而提供經(jīng)濟(jì)效益。
媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以增加廣告收入。廣告收入是媒體主要的收入來(lái)源之一。廣告收入的高低與媒體的品牌建設(shè)息息相關(guān)。因?yàn)椋粋€(gè)媒體如果形成了品牌優(yōu)勢(shì)就能培養(yǎng)讀者、聽(tīng)眾、觀眾的忠誠(chéng)度，吸引他們的注意力，而他們的注意力對(duì)于廣告商是否會(huì)在此媒體刊登、播發(fā)廣告起著重要的作用。另外，媒體在受眾中擁有了較高的權(quán)威性與信譽(yù)度，受眾對(duì)其所刊登、播發(fā)的廣告內(nèi)容也會(huì)產(chǎn)生信任感，增加廣告的宣傳效果。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的媒體追逐的方向。
媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以增加媒體的無(wú)形資產(chǎn)。資產(chǎn)按照其存在的形式可以分為有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。像專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)、商標(biāo)、信譽(yù)、版權(quán)、租賃權(quán)、特許權(quán)、土地使用權(quán)等都屬于無(wú)形資產(chǎn)的范疇。品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)。媒體是精神產(chǎn)品，是靠人的思想、創(chuàng)意等腦力勞動(dòng)進(jìn)行生產(chǎn)，媒體工作者長(zhǎng)期以來(lái)凝結(jié)在媒體產(chǎn)品上的勞動(dòng)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于采訪(fǎng)設(shè)備等資產(chǎn)，因此，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，其品牌上凝結(jié)的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他一些傳統(tǒng)商品。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者認(rèn)為“：媒體經(jīng)營(yíng)者們?cè)絹?lái)越清醒地意識(shí)到品牌的極端重要性，不惜重金加大對(duì)品牌的投入，強(qiáng)化對(duì)品牌的張揚(yáng)?！?/p>
媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以引爆品牌的裂變。媒體形成品牌后，可以產(chǎn)生裂變的效果，衍生出很多新的產(chǎn)品，使品牌效應(yīng)得以延伸，形成產(chǎn)業(yè)鏈。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是典型的品牌裂變的結(jié)果?！赌戏饺?qǐng)?bào)》有了品牌忠誠(chéng)度后，創(chuàng)辦了《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等品牌，依托《南方日?qǐng)?bào)》的品牌影響力，這幾張媒體在市場(chǎng)上迅速被公眾所認(rèn)可。2006年，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《南方日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《南方都市報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的品牌價(jià)值分別達(dá)到39.68億元、20.00億元、16.88億元和10.68億元，綜合品牌價(jià)值達(dá)到87.24億元。《人民日?qǐng)?bào)》也從品牌裂變中收益頗豐。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室2005年的評(píng)價(jià)，人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的綜合品牌價(jià)值為80.23億元，其中《人民日?qǐng)?bào)》55.90億元、《環(huán)球時(shí)報(bào)》14.21億元、《京華時(shí)報(bào)》10.12億元；而新華社品牌大旗下的《參考消息》品牌價(jià)值達(dá)52.10億元，《半月談》品牌價(jià)值達(dá)26.89億元。一張媒體一旦主品牌成熟，就可以如這些媒體一樣產(chǎn)生裂變效應(yīng)，創(chuàng)建更多的產(chǎn)品和品牌，增加品牌資產(chǎn)。從另一層面上來(lái)看，品牌對(duì)于媒體的重要性比其他任何產(chǎn)品都要大。有學(xué)者呼吁“：站在戰(zhàn)略高度看媒體的品牌建設(shè)，便可發(fā)現(xiàn)這已是事關(guān)中國(guó)傳媒業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中能否發(fā)展并壯大的關(guān)鍵。能否以實(shí)施媒體品牌戰(zhàn)略為抓手，大力發(fā)展并壯大傳媒產(chǎn)業(yè)，不只是傳媒本身的發(fā)展問(wèn)題，而且關(guān)系到能否堅(jiān)守輿論陣地、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的大局。因此，必須從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)媒體品牌的重要性，開(kāi)展媒體品牌建設(shè)的急迫性?！?/p>
本文作者：林林工作單位：遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)
第8篇：廣告的重要性和影響力范文
中國(guó)經(jīng)過(guò)七年的SEO發(fā)展。到目前SEO技術(shù)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)基本成熟。但是成熟化的同時(shí)更是面臨這淘汰化的風(fēng)險(xiǎn)。
2010年到2011年的現(xiàn)在。很多SEO人員基本認(rèn)識(shí)到了SEO的過(guò)度化，有些慢慢的轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。而SEO技術(shù)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的合并并轉(zhuǎn)化。
而一些基礎(chǔ)在SEO行列的人都即將面臨這淘汰。
由于WEB2.0的時(shí)代的來(lái)臨。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展已經(jīng)是一個(gè)注定的趨勢(shì)。
所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：就是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)互動(dòng)式等幾種整合，或者說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在一方面就是融入了整合式營(yíng)銷(xiāo)的理念而誕生。進(jìn)行一戰(zhàn)式整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。在管理上和市場(chǎng)上更具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。在滿(mǎn)足顧客的需求的同事，更是利用一系列因素將品牌的影響力和強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到我們能應(yīng)用的及至。
見(jiàn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的魅力的同時(shí)也注定這SEO行業(yè)的淘汰。
2002年的時(shí)候。SEO在CHINA誕生了。那時(shí)候萌芽到今天技術(shù)的成熟?；蛟S說(shuō)那是IT界的成就和驕傲。
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一，這在一定的程度上就刺激了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)得高速發(fā)展。而在一定程度上也更加促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)SEO來(lái)說(shuō)更有發(fā)展空間。更廣闊。更具有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展性。
我們可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的第三次革命。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，發(fā)展最突出的就是屬于B2C的電子商務(wù)網(wǎng)站。下面我們來(lái)看看B2C的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。
BC2商城的發(fā)展從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)就是垂直化，專(zhuān)業(yè)化，精細(xì)化，個(gè)性化。電子商務(wù)的發(fā)展主要是往這方面發(fā)展。更注重用戶(hù)的體驗(yàn)。
在做電子B2C方面。主要的
第一點(diǎn)就是給以個(gè)網(wǎng)站定位，定位的重要性對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站和一個(gè)行業(yè)站來(lái)說(shuō)是非常重要的。只有明確的定位才能讓用戶(hù)更精確的來(lái)找到我們。
第二點(diǎn)才是我們網(wǎng)站定位后的產(chǎn)品，在網(wǎng)購(gòu)這一塊對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)最敏感的就是價(jià)格了。所以在發(fā)展B2C這一塊我們最重要的還是抓住價(jià)格這一塊。因?yàn)锽2C還有一個(gè)特色就是沒(méi)有品牌強(qiáng)有力的支持下用戶(hù)的忠誠(chéng)度非常的低下，那里便宜去那里，這是一些用戶(hù)的心里。所以?xún)r(jià)格仍然是促成交易的第一要素。
第三點(diǎn)就是用戶(hù)的體驗(yàn)。用戶(hù)體驗(yàn)人人都知道。，但是就是不知道如何的去做。只有當(dāng)自己真正的吧自己當(dāng)做消費(fèi)者的時(shí)候才會(huì)去真正的體會(huì)到什么是用戶(hù)的真正體驗(yàn)。用戶(hù)體驗(yàn)不僅從網(wǎng)站站下手。更主要的還是有一點(diǎn)。就是從用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后到物流。售后等一系列流程服務(wù)。這也是用戶(hù)體驗(yàn)的一部分。用戶(hù)體驗(yàn)強(qiáng)烈可以出盡網(wǎng)站的一些列口碑效應(yīng)等傳播。更是一個(gè)活廣告的營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的用戶(hù)體驗(yàn)。我們只要做到一點(diǎn)即可。就是不斷的測(cè)試修改達(dá)到用戶(hù)滿(mǎn)意為止。
第三點(diǎn)，就是推廣和營(yíng)銷(xiāo)。(注意，這里的營(yíng)銷(xiāo)并非是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))這一點(diǎn)說(shuō)明前我們必須要了解一點(diǎn)。雖然很多人都介紹過(guò)B2C的推廣模式。無(wú)非就是一些搜索引擎包括競(jìng)價(jià)和SEO。軟文推廣，論壇推廣，EMAIL電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)站上加入廣告聯(lián)盟掛廣告。CPS等等。但是更多人喜歡SEO。因?yàn)樗橇畠r(jià)的。但是知道歸知道。一些營(yíng)銷(xiāo)方式更注重的是細(xì)節(jié)。簡(jiǎn)單是簡(jiǎn)單。但是做好非常難。做好一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以為一個(gè)企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)巨大的效益。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣這一塊不是我們今天的主題。下次我們?cè)谡f(shuō)這個(gè)問(wèn)題。但是武漢SEO周凱華在這里可以給大家簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)B2C從前中后期分別推廣的三點(diǎn)步驟：
(1)首先在我們推廣的前期呢。我們需要讓自己的品牌具備一定的影響力。這就是我們的目的。做到這一點(diǎn)我們可以利用網(wǎng)絡(luò)炒作已經(jīng)一些消息負(fù)面來(lái)達(dá)到自己預(yù)期的效果(至于方法過(guò)程就不介紹了)
第9篇：廣告的重要性和影響力范文
所謂微博營(yíng)銷(xiāo)，就是企業(yè)將微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，建立公眾賬號(hào)，將每一位粉絲作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象，通過(guò)在微博上信息來(lái)宣傳企業(yè)信息，形成良好的企業(yè)形象，并且接收意見(jiàn)反饋的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和微博媒體平臺(tái)自身的特點(diǎn)密不可分，由于微博具有高便捷性、強(qiáng)傳播性、互動(dòng)性等特質(zhì)，使得微博營(yíng)銷(xiāo)也具有以下一些優(yōu)勢(shì)：立體化。由于微博媒體平臺(tái)可以支持多種形式內(nèi)容的，比如文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等，讓企業(yè)在推廣上可以有更多的選擇。微博營(yíng)銷(xiāo)可以使用各種先進(jìn)的多媒體手段，多維度、多角度、立體化、全方位地對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行介紹，使得客戶(hù)可以更加直觀形象地掌握相關(guān)信息。速度快。在微博上消息不需要像其他媒體平臺(tái)一樣進(jìn)行復(fù)雜的審批流程，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的自主，信息周期短，速度快。的信息通過(guò)其他賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散形成病毒式的信息傳播，實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)將傳播范圍呈幾何級(jí)放大，取得最好的宣傳效果。成本低。和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的宣傳成本相比，在微博上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)需要的運(yùn)營(yíng)成本要小得多。微博門(mén)檻低，只需要注冊(cè)公眾賬號(hào)并且派專(zhuān)人定期信息并與粉絲進(jìn)行互動(dòng)即可，資金投入和人力投入都有限，但是微博媒體受眾規(guī)模和傳統(tǒng)媒體規(guī)模相似，只要進(jìn)行適當(dāng)運(yùn)營(yíng)可以達(dá)到同樣的營(yíng)銷(xiāo)效果。交互性強(qiáng)。由于微博媒體自身的特點(diǎn)，任何微博用戶(hù)都可以對(duì)其他用戶(hù)的信息進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，因此具有較強(qiáng)的交互性特點(diǎn)。通過(guò)微博，企業(yè)可以和用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通，及時(shí)獲取用戶(hù)反饋，并且將最新動(dòng)態(tài)通知用戶(hù)。
酒店微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展特點(diǎn)分析
隨著新媒體的普及，越來(lái)越多的酒店開(kāi)始應(yīng)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，酒店微博營(yíng)銷(xiāo)目前呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：增長(zhǎng)速度快根據(jù)酒店在線(xiàn)直銷(xiāo)技術(shù)顧問(wèn)有限公司相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前開(kāi)通微博賬戶(hù)的中國(guó)酒店企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)四千家，其中通過(guò)了專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的酒店賬號(hào)數(shù)量超過(guò)兩千家，而這兩個(gè)數(shù)字在2011年分別為1871和907，在2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅為248和41。不難看出，在近幾年來(lái)有越來(lái)越多的酒店企業(yè)開(kāi)始重視并且開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)。從微博影響力上來(lái)看，粉絲數(shù)量超過(guò)兩萬(wàn)的酒店公共賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)100家，而這個(gè)數(shù)字在2012年為16家。酒店微博營(yíng)銷(xiāo)策略多樣化隨著酒店對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)重視程度的提高，微博已經(jīng)成為很多酒店企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，根據(jù)酒店自身的特點(diǎn)，出現(xiàn)了多種酒店微博營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)于經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店來(lái)說(shuō)，在微博營(yíng)銷(xiāo)上使用集團(tuán)與單體互相結(jié)合的方式，連鎖酒店集團(tuán)擁有公眾賬號(hào)，同時(shí)各個(gè)酒店都會(huì)根據(jù)自身實(shí)際需要注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，比如如家、漢庭、七天等，都使用這種營(yíng)銷(xiāo)策略；對(duì)大型國(guó)際化酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō)，一般使用單體的微博營(yíng)銷(xiāo)策略，管理集團(tuán)不統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)微博，而是由旗下各個(gè)酒店獨(dú)立開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)行為，比如YHA國(guó)際青年旅社、喜來(lái)登度假酒店等。酒店微博營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著微博營(yíng)銷(xiāo)影響力的不斷擴(kuò)大，其商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越被各大酒店認(rèn)可，微博媒體也成為酒店行業(yè)全新的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)合。一些大型酒店集團(tuán)非常重視酒店微博營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)，并且專(zhuān)門(mén)構(gòu)建了微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，將酒店微博營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)推向了一個(gè)新的階段。在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店中，從粉絲數(shù)量上看，華天、七天、格林豪泰的粉絲數(shù)量相對(duì)領(lǐng)先，隨后還有如家、漢庭和錦江之星，其微博粉絲數(shù)量均保持快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)。通過(guò)在微博上持續(xù)穩(wěn)定宣傳信息，通過(guò)大量粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，保持微博賬號(hào)的活躍度，加強(qiáng)與網(wǎng)友的在線(xiàn)互動(dòng)等都是提升酒店微博營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。
酒店微博營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
管理運(yùn)營(yíng)力度不足雖然微博營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益被酒店管理者肯定，也在積極設(shè)立酒店微博公眾賬號(hào)，但是對(duì)于酒店微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理依舊有所欠缺。導(dǎo)致很多酒店微博賬號(hào)徒有其表，缺少固定周期的、有效的內(nèi)容，微博活躍度較差，和粉絲互動(dòng)較少，受關(guān)注度和影響力都不高。這種現(xiàn)象在單體運(yùn)營(yíng)的酒店微博上比較常見(jiàn)，門(mén)店人手少，工作量大，微博營(yíng)銷(xiāo)效益沒(méi)有量化的標(biāo)準(zhǔn)，因此很難維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。信息質(zhì)量不高酒店微博賬號(hào)內(nèi)容絕大部分都以轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號(hào)的微博為主，缺少原創(chuàng)的、有價(jià)值的、對(duì)用戶(hù)有吸引力的微博，同時(shí)原創(chuàng)內(nèi)容也是以廣告為主，缺乏具有針對(duì)性、符合微博媒體傳播特性專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。機(jī)械地廣告信息，將微博當(dāng)做廣告平臺(tái)，就無(wú)法引起粉絲用戶(hù)的注意力。定位與目標(biāo)不明確部分酒店在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)初期沒(méi)有對(duì)自身酒店品牌特點(diǎn)與品牌形象進(jìn)行明確定位，導(dǎo)致微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)目標(biāo)不明確，內(nèi)容持續(xù)性不足，缺乏針對(duì)性，盲目各種廣告信息，無(wú)法真正起到營(yíng)銷(xiāo)和推廣的作用。
酒店微博營(yíng)銷(xiāo)提升策略
