紡織服飾市場分析精選(九篇)
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第1篇：紡織服飾市場分析范文
關(guān)鍵詞：電力市場；營銷；優(yōu)質(zhì)服務(wù)
1.電力市場營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要性
近年來，隨著我國電力體制改革的不斷深化，推動了電力市場的發(fā)展，與此同時也對電力營銷服務(wù)提出了更高的要求，為了能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，供電公司必須不斷提升營銷服務(wù)質(zhì)量，從而確保營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)目標(biāo)的實現(xiàn)。大體上可將電力市場營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要性歸納為以下幾個方面：
1.1有助于促進(jìn)社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展
電能作為我國的基礎(chǔ)性能源之一，其重要性不言而喻，供電公司能否為社會提供充足、穩(wěn)定、可靠的電力，直接關(guān)系到人們的日常工作生活和國家的安定繁榮，同時對于社會的發(fā)展也有一定的影響，由此使得供電公司的地位愈發(fā)顯得重要。鑒于優(yōu)質(zhì)服務(wù)的電力營銷業(yè)務(wù)與和諧社會的發(fā)展要求相符，所以提升電力營銷服務(wù)質(zhì)量，對于和諧社會的構(gòu)建具有積極的促進(jìn)意義。
1.2有助于提高供電公司核心競爭力
供電公司是一個性質(zhì)比較特殊的部門，其除了具有基礎(chǔ)性和公用性之外，還具有服務(wù)性的特點，由此使得提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為供電公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的主要社會責(zé)任。在和諧社會構(gòu)建的過程中，需要相對較低的供電故障率、較高的供電可靠性，使優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為供電公司的核心競爭力，是供電企業(yè)得以穩(wěn)步發(fā)展的重要策略。
1.3有助于促進(jìn)供電公司持續(xù)發(fā)展
在電力商業(yè)化運行的背景下，供電公司想要持續(xù)發(fā)展，就必須依靠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)去獲得客戶的認(rèn)可，從而占據(jù)更多的市場份額，提高經(jīng)濟效益?？梢?，提高供電公司的服務(wù)質(zhì)量，可以使其在新形勢下得到穩(wěn)步發(fā)展，有助于其生存能力的提升。
2.電力市場營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的推動方式
為提升供電公司在電力市場上的競爭力，供電公司應(yīng)從自身實際情況入手，精心打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系，具體包括：
2.1建立客戶服務(wù)中心
在我國電力體制改革不斷深化的背景下，國內(nèi)的供電公司基本都轉(zhuǎn)為商業(yè)化運行，為了在激烈的市場競爭中求生存、謀發(fā)展，公司必須滿足客戶的實際需求，為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而贏得客戶，搶占市場先機。鑒于此，供電公司可借助計算機、網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)構(gòu)建起一個相對完善的客戶服務(wù)中心，利用互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、微信等途徑，為客戶提供相關(guān)的服務(wù)，從而進(jìn)一步提升公司的服務(wù)水平。作為客戶服務(wù)中心，應(yīng)當(dāng)盡可能為電力客戶提供滿意的服務(wù)，并將客戶反饋回來的信息，作為改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的依據(jù)，以這種方式塑造良好的公司形象，爭取更多的客戶群體，提高公司效益。
2.2推廣“互聯(lián)網(wǎng)+電網(wǎng)”服務(wù)模式
供電公司要創(chuàng)新服務(wù)模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)打造“互聯(lián)網(wǎng)+電網(wǎng)”的服務(wù)模式，為客戶提供更加便捷、快速、多樣化的服務(wù)，為創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供技術(shù)支撐。該服務(wù)模式屬于智慧能源領(lǐng)域，能夠改變電力消費觀念，促進(jìn)供電公司、客戶與社會之間的和諧發(fā)展，是電力市場營銷服務(wù)的重大創(chuàng)新戰(zhàn)略。在該服務(wù)模式下，供電公司可開通掌上營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳等服務(wù)平臺，提供移動支付、一站式繳費、簡單業(yè)務(wù)辦理、小額貸款等服務(wù)，實現(xiàn)線上線下全電子供電服務(wù)。同時，供電公司還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與用戶進(jìn)行互動交流，深入了解客戶對服務(wù)的需求和建議，及時加以改進(jìn)，不斷提高用戶體驗的滿意度。
2.3建設(shè)高素質(zhì)工作隊伍
供電公司的服務(wù)質(zhì)量在很大程度上取決于營銷人員的素質(zhì)，為進(jìn)一步提升公司的服務(wù)水平，應(yīng)加強高素質(zhì)營銷隊伍的建設(shè)，提高營銷工作人員的綜合素質(zhì)，更好地開展本職工作。在打造高素質(zhì)營銷隊伍的過程中，公司應(yīng)當(dāng)加大人力資源開發(fā)力度，秉承優(yōu)選人才的聘用理念，選拔責(zé)任心強、技術(shù)全面、服務(wù)意識好的人員，組成營銷團隊。同時，應(yīng)對在職的營銷人員進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的技能培訓(xùn)，通過多種培訓(xùn)方式相結(jié)合，提高培訓(xùn)效果，使?fàn)I銷人員掌握更多的知識和技能，為相關(guān)工作的順利進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。此外，公司應(yīng)當(dāng)建立完善的激勵監(jiān)督機制，做到獎罰分明，用規(guī)章制度確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)目標(biāo)的實現(xiàn)，這對于公司的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。
2.4建立優(yōu)質(zhì)服務(wù)評價體系
供電公司應(yīng)當(dāng)建立起一套相對完善的服務(wù)評價體系，借此來提升用戶服務(wù)質(zhì)量。該評價體系可由以下幾個部分組成：企業(yè)評價、客戶評價、社會評價。其中企業(yè)評價主要是指供電公司對相關(guān)營銷人員的綜合水平進(jìn)行評價，具體的評價指標(biāo)有員工的道德品質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng)、工作能力、服務(wù)效果等；客戶評價則是指客戶按照對供電公司提供服務(wù)的滿意程度對其進(jìn)行評價，主要包括以下評價內(nèi)容：服務(wù)態(tài)度、服務(wù)時間、服務(wù)用語、服務(wù)環(huán)境、方式方法以及問題的處理效果等；社會評價是指由社會有關(guān)部門、公眾、媒體等對供電公司的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行綜合性評價，具體的評價內(nèi)容如下：公司的口碑、形象、效益等，可采取的評價方法有回訪、投訴、座談會、回執(zhí)單等等。
結(jié)論
總之，供電公司面臨日益激烈的電力市場競爭環(huán)境，必須從強化自身內(nèi)部管理和提升營銷服務(wù)質(zhì)量入手，提高客戶對供電公司電力產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度，不斷擴大市場占有份額。供電公司要順應(yīng)時展，充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新營銷服務(wù)模式，拓寬營銷服務(wù)渠道，為客戶提供更加便捷、高效的服務(wù)體驗，從而增強供電公司市場競爭力。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳光.電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用分析[J].科學(xué)中國人，2015（06）：86.
第2篇：紡織服飾市場分析范文
關(guān)鍵詞:Hedonic模型;住宅屬性;數(shù)據(jù)比較
一、概述
(一)研究意義
隨著“海西經(jīng)濟區(qū)”由省策上升為國策,海西尤其是福州的房地產(chǎn)業(yè)開始備受關(guān)注。但焦點總集中于宏觀層面如住房市場和地產(chǎn)政策,而關(guān)于微觀層面如不同住宅屬性對房價影響的研究則幾乎空白。
Hedonic模型是國際上較為流行的評估住宅屬性價格影響的有效方法?！癏edonic”該詞源于希臘文,是“享樂”的意思,即指產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費者的效用與滿足。運用Hedonic模型研究住宅屬性對房價的影響具有十分重要的意義:
第一、銀行個人按揭貸款業(yè)務(wù)與房地產(chǎn)市場的發(fā)展密切相關(guān),精確估計抵押物價值更是審批的重要條件之一。研究住宅屬性對房價的影響,有利于銀行對抵押物的評估。
第二:從市場需求這一更為根本的角度研究,充分考慮了消費者的偏好、房屋的異質(zhì)性,從而使其對市場的整體描述更充分,有利于政府、銀行和開發(fā)商的決策。
第三、有利于比較分析不同區(qū)域市場的差異,這是本文在Hedonic模型基礎(chǔ)上對其進(jìn)行的擴展運用。
(二)理論概述
設(shè)住宅的各個屬性為Z1, Z2, Z3…Zn,則{Zi}為住宅屬性集。
則消費者效用函數(shù)為 U=U(S,X,Zi)(1)
其中S表示住宅大小,X表示除住宅以外的商品集。當(dāng)然住宅大小也屬于住宅屬性,與Zi存在重復(fù),這里再次引入僅是作為論證過程的中間變量;
消費者約束方程為Y=P1*X+P(Zi)*S(2)
P1表示其他商品的平均價格,則P1*X表示消費者在其他商品上的總支出。P(Zi)表示住宅各個屬性所決定的住宅單價,則P(Zi)*S表示消費者在住宅上的支出。Y表示消費者的收入,則方程(2)表示消費者收入與支出均衡,實際上該方程也表示收入對消費者支出的約束。
消費者追求效用最大化,即要求方程(1)取最大值,同時必須考慮方程(2)的約束,因此使用拉格朗日乘數(shù)法求極值。
設(shè)L= U(S,X,Zi)+λ[Y-P1*X-P(Zi)*S](3)
對方程③求一階導(dǎo)并令其為0,整理后得:
U/Zi λ[P(Zi)/Zi]=0(4)
移項得,P/Zi=1/λ * U/Zi, 其中1/λ為單位效用的貨幣價值,與U/Zi的乘積表示各個屬性的邊際價格。即,將住宅價格對各住宅屬性求偏導(dǎo)數(shù),就得到該屬性的隱含價格。它表示對于某個住宅屬性,在保持其他屬性不變的情況下,每增加一單位該屬性所導(dǎo)致的價格變化。
二、數(shù)據(jù)、變量設(shè)定及模型設(shè)定
(一)數(shù)據(jù)及變量設(shè)定
本文隨機選取2009年3月至4月福州房地產(chǎn)市場的部分一手房成交數(shù)據(jù)作為研究對象,不包括精裝修,別墅以及存在打折的交易數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)中包括233個成交樣本。
要確定具體的Hedonic模型,就要確定顯著影響住宅價格的住宅屬性。本文選取確定的具體住宅屬性如下:X1地段,X2景觀,X3:開發(fā)商資質(zhì),X4:住宅朝向,X5:層數(shù),X6:公攤比率,X7:使用面積,X8:容積率,X9:小區(qū)環(huán)境,X10:物業(yè)管理服務(wù),X11:治安情況,X12:文體設(shè)施,X13:周邊學(xué)校情況,X14:數(shù)字風(fēng)水。其中,層數(shù),公攤比例,使用面積,容積率,數(shù)字風(fēng)水均按實際數(shù)字計量,其余變量則根據(jù)實際情況劃分為1-10個等級。
(二)模型設(shè)定
本文根據(jù)Hedonic模型將數(shù)據(jù)按下列方程形式處理:
P=a+∑ai*Zi+ε(5)
方程(5)為Hedonic模型的線性形式,其中a 為截距項,ai(i=1、2……17)為待定系數(shù),Zi為上述設(shè)定的1-14個住宅要素,ε為誤差項。
三、計量結(jié)果及分析
本文運用Eviews 5.1軟件對橫截面數(shù)據(jù)按方程(5)進(jìn)行計量計算,使用加權(quán)最小二乘法,設(shè)置權(quán)數(shù)w1為殘差的倒數(shù),w2為殘差平方的倒數(shù),對比顯示使用w2為權(quán)數(shù)的結(jié)果好于w1,因此最后采用w2為權(quán)數(shù)的加權(quán)最小二乘結(jié)果。將該結(jié)果拷屏,如下圖所示。
圖1變量回歸結(jié)果
(一)對回歸結(jié)果的檢驗
1、對高斯-馬爾可夫假定的滿足
使用Eviews軟件對方程進(jìn)行White檢驗,得到P值0.4748,因此接受虛擬假設(shè)方程存在同方差,同時拒絕備擇假設(shè)方程存在異方差。另外,通過Ewiews中的correlations,查看相關(guān)系數(shù)矩陣,可以發(fā)現(xiàn)各解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)較低,因此該方程也不存在明顯的多重共線性。如果以是否存在函數(shù)形式誤設(shè)來檢驗條件均值為零,則方程也滿足這一假定。再加上總體模型為線性,隨機抽樣性,該方程基本滿足了高斯-馬爾可夫假定。
2、對判定系數(shù)及t、F統(tǒng)計量的檢驗
由Eviews軟件計算出回歸方程的判定系數(shù)R平方為1,調(diào)整系數(shù)R平方也為1,因此方程的擬合程度極好,說明該模型能夠解釋因變量的100%變化。同時,F統(tǒng)計量和t統(tǒng)計量均極小,就算給定1‰的顯著性水平,也能滿足顯著性要求。
總體而言,方程的回歸從計量的角度來看,結(jié)果較為完美,因此接受回歸結(jié)果對市場的解釋。
(二)對回歸結(jié)果的分析
圖1中各回歸系數(shù)為各影響因素的Hedonic價格,表示在保持其他因素不變的情況下,從福州市民整體的角度看,各具體影響因素對房價的影響。按影響程度從大到小歸類排列為:
1、物業(yè)管理服務(wù)和小區(qū)周邊治安情況,尤其是物業(yè)管理,對房價有上千元的影響。這兩項本不關(guān)聯(lián),但將其綜合可以看出福州市民對生活環(huán)境的安定、安全與否最為關(guān)注;
2、公攤比率:精打細(xì)算的福州市民對公攤比率十分重視,房產(chǎn)的公攤比率每提高10%,所愿意支付的價格就下降1080元/平方米;
3、景觀:無疑住宅所面對的景觀直接影響居住的舒適性,好的景觀,尤其是江景,對住宅單價有極大的影響;
4、地段:地段為福州房價的第四大影響因素,該因素沒提高1等級,價格上升700元/平方米;
5、小區(qū)環(huán)境:小區(qū)環(huán)境每提高一個等級,房價可提高285元/平方米;
6、數(shù)字風(fēng)水:從需求角度看,福州市民還是很注重自家的門牌號碼,以致于他們愿意為一個好門號多支付262元/平方米;
7、開發(fā)商資質(zhì):隨著生活水平的提高,許多人在購房時,也開始注重品牌,因此開發(fā)商資質(zhì)也成為一大影響因素,開發(fā)商資質(zhì)每提高一個等級,購房者愿意每平方米多支付233元。
8、文體設(shè)施:按理好的文體設(shè)施應(yīng)該對房價有正向影響,但是回歸結(jié)果卻說明,福州市民對此并不買賬,他們反而認(rèn)為在小區(qū)里面設(shè)置過好的體育館,游泳池占用了本來可用在其他方面的有限資源,所以文體設(shè)施對房價產(chǎn)生負(fù)作用;
9、周邊學(xué)校情況:周邊學(xué)校的質(zhì)量水平每提高一個等級,房價就可上升181元/平方米。對于部分市民,可能十分重視學(xué)校劃片,但是就全體市民而言,該因素則影響程度不大。
10、住宅朝向:住宅朝向每提高一個等級,房價將可提高57元/平方米。
11、其他:從回歸結(jié)果看,樓層每高一層,房價將上升71元/平方米;面積每多一平方米,則房價將提高2.79元,從面積系數(shù)所能得出的更有意義的結(jié)論是,隨著人們收入的提高,支付能力的增強,福州市民偏好大房子,并且愿意為此付出真金白銀。這里所要區(qū)分的是主觀意愿與實際結(jié)果。從主觀意愿上來看,正常人都是偏好大房子,但是房子大則總價高,如果因為收入限制無法購買形成實際交易,則回歸的結(jié)果將不會呈正相關(guān);另外,容積率與房價存在正向關(guān)系,這可能是因為市區(qū)的房價較高,但一般容積率較大,所以呈現(xiàn)與預(yù)期相反的結(jié)果。
四、與臺北數(shù)據(jù)之比較
臺灣的林祖嘉和馬毓駿(2007)曾運用Hedonic模型對臺灣及臺北的房地產(chǎn)市場做過詳細(xì)的考察分析。由于變量設(shè)置等原因,本文的很多數(shù)據(jù)無法與之直接比較,但通過分析,仍然可以得出以下幾點結(jié)論:
(一)福州房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定程度與臺北有很大的差距。臺灣研究采用的是2002年2月至2004年5月兩年多的成交數(shù)據(jù),臺灣房地產(chǎn)在這兩年內(nèi)總體運行較為平穩(wěn)。如果同樣以兩年的時間段來觀察福州房地產(chǎn),則發(fā)現(xiàn)波動很大,根本無法使用如此長的時間段數(shù)據(jù)作為研究對象。尤其是過去兩年,福州房地產(chǎn)市場幾經(jīng)大起大落,2007年3月至2007年10月房價猛漲;此后至2009年1月市場進(jìn)入嚴(yán)冬,價格下跌較快;2009年2月起,市場回暖迅猛,特別是五月份以來,市場再次呈現(xiàn)過熱苗頭。本文采用的是今年3、4月份的數(shù)據(jù),5月份的數(shù)據(jù)已經(jīng)不敢使用,一方面是因為房價大漲后與前期數(shù)據(jù)的可比性問題,另外非理性以及投資性需求難以真實反應(yīng)市民的消費偏好。
因此,從數(shù)據(jù)源的廣泛性就可明顯看出兩岸房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定性,成熟性差異。
(二)臺北市民最為偏好的住宅因素是房產(chǎn)面積,而福州市民則僅是較為偏好。正如上文所述,正常人都是偏好大房子,但是房子大則總價高,因此收入水平將制約回歸結(jié)果中面積偏好的大小。臺北市民比福州市民遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏好住宅面積,說明臺北房地產(chǎn)市場需求方的購買力較強。考慮到兩地居民的年收入,此結(jié)論較為符合實際情況。
(三)臺北Hedonic分析中,建筑結(jié)構(gòu),鄰里環(huán)境等的估計值并不完全符合預(yù)期,原因是臺北住宅供給種類多,以及需求多樣性,例如更多的臺北市民可能更偏好空氣清新的市郊,因此,回歸結(jié)果反而顯示對地段好的房產(chǎn)的厭惡。而本文福州Hedonic分析中,這些因素與預(yù)期一致,顯示福州市民需求的單一性。
五、結(jié)論
本文闡述了研究不同住宅屬性對房價影響的意義,而后介紹了國際上較為流行的評估住宅價格影響因素的Hedonic模型。本文收集了福州房地產(chǎn)市場2009年3、4月份的部分成交數(shù)據(jù),運用該模型進(jìn)行實證分析。經(jīng)過Eviews5.1軟件的計量計算,得出Hedonic價格方程。經(jīng)檢驗該回歸結(jié)果較為完美,從而從需求的角度揭示了福州房地產(chǎn)市場中各住宅屬性對價格的影響。最后通過與臺北Hedonic分析數(shù)據(jù)的比較,得出兩岸地產(chǎn)市場的部分差異。該結(jié)果的所能提供的參考:
第一,生活環(huán)境的安全、安定是市民購房最為關(guān)注的因素。當(dāng)前,福州市為提高城市建設(shè)水平及減輕市中心壓力,正大力開發(fā)市中心周邊板塊。如果政府希望盡可能地把市民往這些板塊引導(dǎo),維護社會穩(wěn)定,則首先應(yīng)加強這些新開發(fā)板塊的治安工作及市政設(shè)施的配套。
第二,本文所提供的各住宅屬性的邊際價格將為銀行建立大規(guī)模估價模型,評估抵質(zhì)押物的價錢,及為開發(fā)商制定合理的銷售價格,提供依據(jù)。各住宅因素影響排列順序也可為開發(fā)商根據(jù)消費者偏好制定開發(fā)戰(zhàn)略提供參考。
第三,通過臺海兩岸Hedonic模型數(shù)據(jù)的比較,發(fā)現(xiàn)福州房地產(chǎn)市場的成熟程度與臺北存在較大差距。但是這一差距是不可避免的,是我們所必須經(jīng)歷的,因為類似居民的購買力水平,居民需求的單一性,開發(fā)商的供應(yīng)結(jié)構(gòu)等與整體經(jīng)濟發(fā)展水平、人民生活水平、房地產(chǎn)發(fā)展階段緊密相關(guān)。但是,不可否認(rèn),我們在穩(wěn)定房地產(chǎn)運行方面需要有更多的措施。
參考文獻(xiàn):
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第3篇：紡織服飾市場分析范文
［關(guān)鍵詞］市場機制；污染；博弈
［中圖分類號］F205［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0080-01
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,環(huán)境污染問題越來越嚴(yán)重,它們不僅在一定程度上阻礙了經(jīng)濟的發(fā)展,還嚴(yán)重影響著居民的身體健康。在治理環(huán)境污染中,政府一直扮演著重要的角色,但面對頻發(fā)的污染事故,我們?nèi)滩蛔∷伎迹耗芊窭檬袌鲞@只“無形的手”來輔助政府進(jìn)行污染治理。
1治理環(huán)境污染中的市場機制
生態(tài)環(huán)境作為一種公共資源，具有很強的外部性,因此很難對環(huán)境資源進(jìn)行有效的配置。要有效地解決這一問題,需要適當(dāng)引入市場機制,使環(huán)境污染內(nèi)部化。目前內(nèi)部化的方法主要有排污權(quán)交易,環(huán)境污染責(zé)任保險等,但上述這些方法各自都有一定的局限性。本文所討論的市場機制與前面的方式有一定的區(qū)別,它主要是由第三方機構(gòu)對污染企業(yè)進(jìn)行評級,該評級直接影響到企業(yè)進(jìn)行排污所需要支付的價格。
2市場機制引入前地方政府和污染企業(yè)間的博弈在我國,主要由各地方政府對污染企業(yè)的超標(biāo)排放等進(jìn)行處罰,同時又受污染企業(yè)交稅多少的影響,因此它并不能完全代表中央政府的利益,是有一定獨立性的一方。它的這一特點對環(huán)境污染的治理有重要影響,所以本文主要討論地方政府和污染企業(yè)的博弈關(guān)系。
在市場機制引入前,污染企業(yè)有達(dá)標(biāo)排放和超標(biāo)排放兩種選擇。地方政府有嚴(yán)格查處和非嚴(yán)格查處兩種行為。假設(shè)污染企業(yè)達(dá)標(biāo)排放會損失c(用于污染處理,優(yōu)化工藝等),超標(biāo)排放只在被查處時需要交納罰金f。對地方政府來說,其進(jìn)行嚴(yán)格查處需要增加費用g(用于查處開支等),若非嚴(yán)格查處而企業(yè)進(jìn)行超標(biāo)排放則政府會損失利益h(輿論譴責(zé),中央政府批評,官員免職等),另外為了易于討論假設(shè)污染企業(yè)每減少一單位收益地方政府就少獲得r收益。據(jù)此我們可以獲得如表1的博弈效用矩陣。
表1市場機制引入前地方政府和污染企業(yè)博弈的效用矩陣污染企業(yè)
地方政府達(dá)標(biāo)排污超標(biāo)排污嚴(yán)格查處-g-cr,-cf-g-fr,-f非嚴(yán)格查處-cr,-c-h,0
模型分析：當(dāng)污染企業(yè)達(dá)標(biāo)排放時,地方政府會選擇非嚴(yán)格查處；當(dāng)污染企業(yè)超標(biāo)排放時如果(f-g-fr)>-f,則地方政府會進(jìn)行嚴(yán)格查處,否則會進(jìn)行非嚴(yán)格查處。對于污染企業(yè)來說,當(dāng)企業(yè)嚴(yán)格查處時：若f>c,則企業(yè)會選擇達(dá)標(biāo)排放,反之則選擇超標(biāo)排放。而在實際情況中,當(dāng)確定污染企業(yè)超標(biāo)排放時政府一般會選擇嚴(yán)格查處,另外為了懲治污染,罰款也趨于增加。另外即使能夠?qū)崿F(xiàn)純決策的均衡,如果要達(dá)標(biāo)排放的話也只能在非嚴(yán)格查處情況下實現(xiàn),但在缺乏市場機制的模式下肯定會被打破,所以只可能出現(xiàn)和我們的污染治理目標(biāo)是相違背的超標(biāo)排污下的均衡。
模型求解：假設(shè)企業(yè)達(dá)標(biāo)排污的概率為n,超標(biāo)排污的概率為m,地方政府嚴(yán)格查處的概率為p,非嚴(yán)格查處的概率為q。
當(dāng)企業(yè)是否排污的概率給定時,地方政府進(jìn)行決策達(dá)到的均衡是選擇嚴(yán)格查處和非嚴(yán)格查處的期望收益相等,即-g-crn+f-g-fr=-crn-hm
解得m=gf-fr+h。
當(dāng)?shù)胤秸欠駠?yán)格查處的概率給定時,企業(yè)進(jìn)行決策的達(dá)到的均衡是選擇達(dá)標(biāo)排污和超標(biāo)排污的期望收益相等,即-pc-qc=-fp+0解得p=cf(f>c)。
要使企業(yè)超標(biāo)排放的概率減小需要減少嚴(yán)格查處的管理費用、增加超標(biāo)排放和查處不力的處罰力度。另外企業(yè)達(dá)標(biāo)排放降低的收益也影響著政府是否進(jìn)行嚴(yán)格查處的概率選擇。不管怎樣,在市場機制沒有引入的條件下難以達(dá)到最優(yōu)的均衡。
3市場機制引入后對地方政府和污染企業(yè)間博弈的影響在引入信用評級這一市場機制后,地方政府的收益不變,只對企業(yè)有影響。即當(dāng)企業(yè)達(dá)標(biāo)排污甚至低于標(biāo)準(zhǔn)排污時只需支付低于平均水平的治污費用,因此而多獲得的收益為s。當(dāng)企業(yè)超標(biāo)排污時需要多支付w的治污費用,據(jù)此而構(gòu)建的博弈效用矩陣如表2。
表2市場機制引入后地方政府與污染企業(yè)博弈的效用矩陣污染企業(yè)
地方政府達(dá)標(biāo)排污超標(biāo)排污嚴(yán)格查處-g-cr，s-cf-g-fr,-f-w非嚴(yán)格查處-cr，s-c-h,-w
模型分析：當(dāng)污染企業(yè)達(dá)標(biāo)排污時,地方政府選擇非嚴(yán)格查處,當(dāng)污染企業(yè)超標(biāo)排污時,實際中地方政府一般會選擇嚴(yán)格查處。對于污染企業(yè)來說,當(dāng)?shù)胤秸畤?yán)格查處時,企業(yè)一般選擇達(dá)標(biāo)排污；進(jìn)行非嚴(yán)格查處時,企業(yè)可在一定條件下實現(xiàn)達(dá)標(biāo)排污。也就是說可能達(dá)到最理想的均衡：在政府非嚴(yán)格查處時能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)達(dá)標(biāo)排污。
模型求解：要達(dá)到理想均衡,需要的條件是:
f-g-fr>-h
s-c>-f-w
s-c>-w解得：f(1-r)-g>-h
s-c>-w
一般來說因嚴(yán)格檢查多增加的費用g較小,而政府因企業(yè)超排而受到的損失h更大,所以第一個條件很容易滿足。對于第二個條件,只需要制定好評級和污水的價格關(guān)系即可,即使不能完全準(zhǔn)確定價也能較易滿足?？偟膩碚f,在市場機制引入后,地方政府和污染企業(yè)的博弈更容易達(dá)到社會效益更好的均衡,且對政府來說治污難度也將降低。
4結(jié)論
經(jīng)過本文分析,在市場機制引入前,地方政府和污染企業(yè)的博弈不能達(dá)到企業(yè)達(dá)標(biāo)排放的純策略均衡。而在混合策略博弈下,因政府進(jìn)行完全嚴(yán)格管理的難度較大和對企業(yè)超標(biāo)排放的嚴(yán)懲力度不夠,企業(yè)超標(biāo)排污的可能性很大。此外,要使企業(yè)達(dá)標(biāo)排污需要政府的時時監(jiān)督難度很大,這也是為什么現(xiàn)實中超標(biāo)排污屢禁不止的原因。而在引入市場機制后,只需確定適當(dāng)?shù)奈廴窘灰變r格浮動機制,使企業(yè)評級與污染治理費相掛鉤就有可能實現(xiàn)在政府未嚴(yán)格查處的情況下企業(yè)也自覺達(dá)標(biāo)排污的效果。
參考文獻(xiàn):
［1］楊巧環(huán)境污染外部性的內(nèi)部化方式――兼論排污權(quán)交易制度在我國的推行［J］.價值工程,2009(2)
［2］朱慶華,竇一杰綠色供應(yīng)鏈中政府與核心企業(yè)進(jìn)化博弈模型［J］.系統(tǒng)工程理論與實踐,2007(12)
第4篇：紡織服飾市場分析范文
武漢紡織大學(xué)
摘要：近年來，關(guān)于童裝的服裝風(fēng)格，幾乎全部集中在“童裝成人化”這個點上，人們對童裝的觀念已不再停留在卡通造型、可愛等傳統(tǒng)的印象中了，隨著成人服飾品牌爭相推出童裝，卡通就成了童裝中的一個環(huán)節(jié)而已，童裝品牌的選擇與風(fēng)格也更加多樣化，同時，越來越接近成人線路。
關(guān)鍵詞：童裝成人化風(fēng)格
Abstract:In recent years，when we talk about the children's clothing fashion style，the focus is always on“ Adultification of children's clothing ”.People's view of children's clothing no longer stay at the past Casper and loveliness.With theclothing brand competing to come up children's clothes，cartoon has became a part of children's clothing，the brand of children's clothing has more choice and style is also more diversified，at the same time，more and more close tolines.
Keywords:Children's clothingAdultificationStyle
1.reflection of the community
Some people think the trend of adultification of children's clothing a good thing，other people doubts that children who are too dressed like anis detrimental to their healthy growth，so adult-oriented dressing is easy to affect their sense of aesthetics，resulting in precocious mind and harm to children's physical and mental health.But I think the adultification of children's clothing is the necessary trend of social development and has its market basis.The adultification of children's clothing is just to use somepop factor，but the Children's wear's functionality and comfort are still the priority .
1.1 expression of social progress
The trend of adultification of children wear is a reaction to social phenomenon and a manifestation of social progress.From the Internationalfashion show of children's clothes we can see that small wrapped chest，overalls，small shawl，small fur have appeared long ago ,when children put on those ,they don't lose their innocence but display their loveliness.so it seems suitable for the foreign children to wear adultification clothes.Because of early maturity，they can wear this kinds of clothing and the clothing is suit for them，does not seem“off.”So I think there has a relationship between adultification of children's clothing and social progress.Education is not to limit children but to help them develop and form their own ideas.
1.2 The mentality of marketers
Any design's and any style's communication and motivation comes from the popular market，therefore，for manufacturers who take the initiative to meet this consumer psychology，it is an inevitable choice.The designer's design concept will mainly be following the market，and now most of the designers also say that according to their own intentions，they are very willing to design the children's clothing by adding more playful element ，but the market does not appreciate it.Designer Wu Lai-sheng said:“In fact，we are very passive in design and do not hold the initiative.Our design ideas mainly follows the market.”Designer Yang Liu，also said:“Now the children's garment becomes more and more mature,the main reason is mainly that children are generally mature，we often give them what we wanted when we were young，that they should wear a little more cartoon，a little more playful element，but they do not necessarily think so.”So，sometimes the designe is not the first ，more often，the design should follow the market.
2 Advantages and Disadvantages
The tendency of children's clothing adultification meet the growing children's psychology，but I do not support too much adultification clothing，In order to make kids more playful to add shiny beads，diamond and other jewelry in clothes，which may scratch the child's delicate skin.In addition，over-decoration is not good to make students concentrate on study.Children in a kindergarten class can only remain attention a few minutes，if he spends time to play with small decoration in clothing，the quality of learning is significantly impaired.To make matters worse，the children may swallow the little jewelry carelessly.So ,the good designe must cancel unnecessary decoration ，and keep the design concise ，elegant but not lack of liveliness.
There are some advantage in adultification of children's clothing.Most of Children's clothing brands with Adult-oriented design ，put great emphasis on the space for a child's body in the clothes，as comfort warm-keeping and air permeability，which is often overlooked in the past.Because of achieve a breakthrough of the designed,it is always enclosed by a gas-tight chemical lace in the collar and cuff's edge，and does some hoops in waist and wrist.while thedesign provides the straight little windbreaker，Sweat-absorbent lint shirts and inside keeping warm inside and rain proof outside sportwear.it has a design of both side zipper with the function of windproofness and heat radiation，which lets kids have easy movement and avoid cold.It accords with the active nature of kids.Remove all the trammels of physical growth in design of kids-clothing in detail.Furthermore，children usually find their psycho-localization from the clothes that they wear.they judge the role of themselves according to their costume.for example,the girl wearing sown white's dress and high cylinder damask shoes will think herself as“snow white”,kids' thinking is so simple and direct.This reminds us that if a child is too coddled themselves，self-centered，it would make the children become late-maturing and non-sensible.If they are still dressed as delicate princesses or childlike little childe,it is not good for their psychological development ,especially for the 8-12 year-old kids.
Conclusion：
The concep of adultification of children's clothing was introduced into China market.The purpose of international adultification of children's clothing is not noly pursuing the simle and generous style but also the soft and elegant colors.But at the same time the style of kid's clothing references to adults,it should not bindly pursue adult-oriented and follow the trend ofapparel.We should take the wear characteristics of child into conceration while absorb the pop elements of adults,because the most important is the practicality in kid's clothing.
References：
［1］《成人化童裝流行元素的市場分析》 許巖桂 廣西紡織科技2007年第36卷第4期 49-50
［2］《淺談童裝設(shè)計中的“成人化”問題》鄧凌虹 紡織科技進(jìn)展 2009年第1期102-104
［3］《童裝設(shè)計的成人化傾向極其問題分析》劉伯榮 陳世棟 服飾設(shè)計 89-91
第5篇：紡織服飾市場分析范文
（廣東白云學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣東 廣州 510450）
【摘要】 從服裝商品學(xué)的角度切入，首先介紹了服裝商品基本知識，進(jìn)一步論述了商品配搭的形式和影響服裝消費的心理因素，最后分析了服裝商品配搭營銷的功能。
關(guān)鍵詞 服裝營銷；商品配搭；消費心理；營銷功能
Doi：10.3969/j.issn.2095-0101.2015.03.014
中圖分類號： TS941.12 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-0101（2015）03-0039-02
收稿日期：2015-05-11
作者簡介：李彥姣（1986－ ），女，山西大同人，碩士研究生，助教，主要研究方向：服裝工程與營銷。
服裝商品具有一定的特殊性，是自然性和社會性的統(tǒng)一體［1］。伴隨著社會物質(zhì)的豐?；褪袌霭l(fā)展的成熟，服裝商品學(xué)的市場功能日益顯著，服裝商品逐漸成為研究熱點。服裝配搭營銷是目前服裝營銷的重要策略之一，正被越來越多的品牌廠家的重視和采用。如下基于目前服裝行業(yè)的營銷發(fā)展形勢，對服裝配搭營銷及其功能展開的研究。
1 服裝商品概述
1．1 單品和品類
單品是商品的最小單位，對于著裝者而言是具體服飾裝扮中服飾配搭的最小單位，對于服裝與服飾企業(yè)而言是生產(chǎn)商品的產(chǎn)品線，或者是指生產(chǎn)的一類服裝，即服裝的品類。對于著裝者來說，單品如西褲、牛仔褲、襯衫、大衣、圍巾和包包等，更傾向具體的服飾著裝狀態(tài)；對于服飾企業(yè)來說，單品如褲子、裙子、襯衫、西裝、夾克和風(fēng)衣等，更傾向于所生產(chǎn)的某一類產(chǎn)品或者某個種類的服裝產(chǎn)品線。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的著裝目的已經(jīng)不僅僅局限于其本身的自然功能，而是越來越重視其社會功能，要求不同的場合有不同的著裝方式，有不同的著裝風(fēng)格。品牌服裝企業(yè)的經(jīng)營者和研發(fā)者也意識到了這個著裝的轉(zhuǎn)變，并加強服裝商品企劃的能力，以適應(yīng)人們生活方式轉(zhuǎn)變帶來的市場變化。
1．2 商品構(gòu)成
商品構(gòu)成是服裝商品企劃的重要內(nèi)容，是將設(shè)計師的設(shè)計構(gòu)想物化為商品的過程。品類組合的內(nèi)涵決定商品構(gòu)成設(shè)計的成功與否。
商品構(gòu)成包括寬度和深度兩個維度。服裝商品組合的寬度，指服裝品牌所具有的各種商品的品類數(shù)，不論每一具體品類的產(chǎn)品數(shù)量多少和選擇空間的大小。如果某個服裝品牌有多種多樣的單品可供顧客選擇，就說明該品牌的商品組合具有寬廣度，同時也可能具有寬廣的市場。服裝商品組合的深度，指服裝品牌各個品類中可供選擇商品數(shù)量的多少，不論該品牌品類的多少和選擇空間的大小。如果組合內(nèi)各商品款式豐富、色彩豐富和尺碼規(guī)格豐富，就說明該品牌的商品組合具有深度，同時也可能具有較差異化的市場。寬度和深度的變化，反映品牌對市場的把握，在一定程度也能夠反映品牌的成熟。
服裝商品構(gòu)成一般包括主題商品、暢銷商品和經(jīng)典商品等部分，根據(jù)市場要素考慮，各部分商品在當(dāng)季產(chǎn)品總量中所占的比重各有不同。主題商品也叫“亮款”，是流行的開始，往往表達(dá)品牌設(shè)計師對流行的理解，主要是體現(xiàn)流行趨勢的發(fā)展動態(tài)，常常作為櫥窗展示或者視覺中心位置展示的對象，對整個商品展示具有點綴性效果，能夠作為亮點，激發(fā)顧客對品牌的好感。暢銷商品是流行的興起，反映的是品牌設(shè)計師對市場的密切把握，這類商品具有廣泛的流行時尚特征，是創(chuàng)造銷售業(yè)績的主要商品；經(jīng)典商品是流行的沉淀，其款式、色彩等要素特征都已經(jīng)沉淀下來，成為經(jīng)典，因此該類商品受當(dāng)季流行趨勢的影響小，銷售業(yè)績也相對穩(wěn)定。
2 服裝配搭營銷
2．1 配搭的內(nèi)涵
國內(nèi)服裝配搭營銷的理論主要來源于歐美國家。我國改革開放之前，國內(nèi)屬于物質(zhì)匱乏階段，購買布料需要用布票才能獲得；進(jìn)入20世紀(jì)80年代，我國的紡織和服裝工業(yè)開始迅速發(fā)展，但是仍然是典型的賣方市場，生產(chǎn)出來的服裝很容易銷售出去，企業(yè)對營銷的重視程度也不夠。在這個時期配搭營銷的理念開始出現(xiàn)，重點在顏色的搭配組合方面。20世紀(jì)90年代，配搭組合的營銷理念獲得進(jìn)一步發(fā)展，開始重視款式和服裝品類的相互搭配。
在服裝營銷領(lǐng)域，配搭是指將兩種以上的服裝品類進(jìn)行組合以形成某種創(chuàng)新性的整體著裝風(fēng)格。通過配搭組合出不同色彩、造型、面料、圖案和肌理等新穎的服裝視覺，塑造一種典型的服飾形象。優(yōu)良的搭配技術(shù)通過形成某種美好的整體風(fēng)格，能夠促進(jìn)服裝銷售業(yè)績，創(chuàng)造雙贏的效果。
2．2 搭配的基本形式
2．2．1 色彩配搭
主要是利用色彩的基本屬性色相、純度和明度的相互配搭，使服裝局部與整體、局部與局部、整體與整體之間形成一種舒服的色彩視覺效果。色彩配搭通過和諧統(tǒng)一、對比反差等手段，組合出豐富多彩的色彩風(fēng)格，激起消費者的各種情感體驗，從而產(chǎn)生購買欲望和行為，促進(jìn)服裝的銷售。色彩配搭銷售，包括通過與顧客已有的著裝進(jìn)行色彩配搭達(dá)到的單品銷售，以及通過色彩配搭達(dá)到的組合銷售。
2．2．2 款式配搭
是指將不同造型、不同細(xì)節(jié)和不同著裝方式的服裝，通過款式方面的差異或者統(tǒng)一配搭出不同的造型風(fēng)格，從而塑造典型的造型特征，并促進(jìn)消費的產(chǎn)生。款式配搭要考慮款式與人體體型、款式與款式之間的要素?？钍脚c人體體型配搭要能夠隱藏體型的不足，展現(xiàn)體型的優(yōu)勢，必須以此為基礎(chǔ)，才能進(jìn)入到款式與款式的搭配。彰顯體型優(yōu)點，遮蔽體型不足的款式搭配，會讓顧客產(chǎn)生購買的欲望，否則相反。款式與款式的配搭內(nèi)容比較豐富，實質(zhì)上是服裝面料、色彩等要素的綜合風(fēng)格體現(xiàn)。對于普通的顧客，款式效果的差異比色彩效果更難以判斷?？钍降呐浯?，是不同服裝品類之間，如裙子與外套、毛衫與圍巾或鞋子等方面的組合。服裝商品寬度和深度都很大程度地影響著款式配搭，從此來說，設(shè)計師的設(shè)計工作更加是聯(lián)系性的工作。
2．2．3 面料配搭
面料是服裝的三大要素之一，是服裝的物化形態(tài)，因此對服裝的配搭具有重要作用。面料既是色彩的載體也是款式造型的載體。對面料的創(chuàng)新性研究是當(dāng)前的研究熱點之一。其目的之一無疑是通過面料的視覺和觸覺效果，促進(jìn)服裝的銷售。面料研究的兩大方向分別是對面料的功能性創(chuàng)新研究和對面料表面視覺觸覺效果的創(chuàng)新研究。在服裝配搭營銷過程中，主要受到面料表面視覺和觸覺效果的影響。
3 服裝配搭營銷的功能分析
3．1 有利于增加銷售業(yè)績
配搭營銷的最直接效果就是增加單次銷售活動的業(yè)務(wù)數(shù)量，將傳統(tǒng)的顧客購買什么就銷售什么的被動單件銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N整體銷售的模式。這種模式并不是一種強加的銷售。和其他行業(yè)不同的是，服飾著裝行為本身就是一種組合配搭的完成行為體系。很多消費者并不善于著裝的配搭，而服裝營銷人員通過提升自己的專業(yè)知識，指導(dǎo)顧客進(jìn)行服飾配搭，其實更加有助于顧客的著裝品味提升。實際上這是一種具有附加值的服務(wù)，營銷人員只是順應(yīng)消費者的潛在需求，實現(xiàn)了整體著裝行為的配搭裝扮。服裝與服裝、服裝與配飾、配飾與配飾的配搭組合無形中增加了單次服裝營銷的銷售數(shù)量，從而有利于增加銷售業(yè)績。
3．2 有利于控制庫存及研發(fā)推廣新產(chǎn)品
服飾營銷、推廣產(chǎn)品有多種策略，如產(chǎn)品符號化營銷、產(chǎn)品品牌營銷、產(chǎn)品展示營銷、產(chǎn)品行為營銷、價格營銷、產(chǎn)品電子商務(wù)營銷、產(chǎn)品專業(yè)營銷、物流營銷、企業(yè)文化營銷、產(chǎn)品綠色營銷、產(chǎn)品創(chuàng)意營銷和復(fù)古營銷等［2］。
搭配組合營銷通過豐富營銷人員專業(yè)知識，挖掘消費者潛在的消費需求，從而實現(xiàn)整體銷售的理念。在整體銷售行為中，無疑進(jìn)行了一次創(chuàng)新設(shè)計，這次創(chuàng)新設(shè)計中，包含著人類著裝的智慧。一方面，可以將往季的商品通過品牌內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，和當(dāng)季的暢銷品進(jìn)行配搭，實現(xiàn)一種創(chuàng)新的效果，可以減少庫存；另一方面，著裝行為中，大部分消費者并不能或者不愿意接受最新最流行的產(chǎn)品，由于這種心理現(xiàn)象的存在，往往影響新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，通過配搭營銷，可以將最新最流行的亮款和暢銷款以及經(jīng)典款進(jìn)行配搭，弱化一些效果，讓消費者可以接受，從而可以加快流行周期，從而有利于新產(chǎn)品的推廣與研發(fā)。
3．3 有利于滿足消費者個性化需求
2014年，國內(nèi)服裝市場經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗，很多品牌企業(yè)市場業(yè)績下滑突破20％。而做小批量定制服裝業(yè)務(wù)的企業(yè)與工作室業(yè)績卻能夠大大飆升，再次啟發(fā)了企業(yè)家對品牌服裝個性化的思考。在當(dāng)下，定制服裝取得高速發(fā)展獲得巨大市場增長，其顯著優(yōu)勢之一無疑是服飾配搭的整體著裝設(shè)計滿足了消費者的個性化需求。
不同的消費者有不同的心理性格特征，這些特征體現(xiàn)在各自服裝消費活動中形成的千差萬別的消費心理。較開放的女性追求時尚，經(jīng)常關(guān)注時尚雜志或影視媒體，往往會是流行服裝的最先穿著者；喜歡戶外運動的消費者對舒適輕便的休閑裝、運動裝有特別的愛好。消費時會選擇與自我概念相一致的產(chǎn)品和服務(wù)，避免選擇與其自我概念相抵觸的產(chǎn)品與服務(wù)。伯德里亞爾認(rèn)為由于消費的符號化和象征化，現(xiàn)代社會的消費傳播正越來越體現(xiàn)出“差異化”的特點，即追求個性化和與眾不同。
3．4 有利于擴大市場占有率
追求市場份額最大化的同時，實現(xiàn)利潤最大化是服裝市場營銷的目標(biāo)之一，服飾組合營銷借助服飾搭配理念引導(dǎo)消費者選擇，不斷地增加顧客的滿意度，從而培養(yǎng)更多的忠實顧客，同時打造品牌定位特色，為企業(yè)在競爭中打下堅實的基礎(chǔ)，提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。
服裝配搭營銷通過商品策劃，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。綜合以上幾方面，增加銷售業(yè)績、庫存控制、新產(chǎn)品推廣、滿足個性化需求，進(jìn)而擴大品牌的市場影響力，最終達(dá)到擴大品牌市場占有率的目的。
3．5 有利于消費信息互動
信息的快速傳播是社會的發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)下微博和微信的流行體現(xiàn)了人們對于信息的傳播和接受能力。這也使得服飾配搭必須第一時間向消費者傳達(dá)最新的流行趨勢、色彩、材質(zhì)和風(fēng)格，并能與消費者互動，迅速將市場的需求、購買特征和市場發(fā)展變化的規(guī)律反饋到企業(yè)的市場分析中，使企業(yè)把握市場動態(tài)，適應(yīng)市場需求。
4 結(jié) 語
隨著現(xiàn)代社會文明的發(fā)展，人們已經(jīng)普遍意識到應(yīng)該不斷地提高生活的品味和質(zhì)量，追求形象美已經(jīng)成為社會大眾的生活必須，面對這樣的形式，服飾配搭是一種整體著裝行為，符合消費者的衣著品味提升要求，服飾配搭對服裝營銷也具有積極的意義，是當(dāng)下有效的營銷方式。
參考文獻(xiàn)
第6篇：紡織服飾市場分析范文
服裝企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的意義
從市場大環(huán)境來講，服裝企業(yè)都面臨著走向國際市場的挑戰(zhàn)，這一形勢的發(fā)展將要求企業(yè)要更加積極、主動地開展標(biāo)準(zhǔn)化工作，建立健全的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作體系，利用標(biāo)準(zhǔn)化手段提高產(chǎn)品質(zhì)量以及市場的競爭力;從企業(yè)自身管理來講，隨著各行業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化工作認(rèn)知不斷提高，標(biāo)準(zhǔn)化已成為企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量及市場占有率的重要手段之一;從標(biāo)準(zhǔn)的本身意義來講，標(biāo)準(zhǔn)是為在一定的范圍內(nèi)獲得最佳秩序，對活動或其結(jié)果規(guī)定共同的和重復(fù)使用的規(guī)則、導(dǎo)則或特性的文件。標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)以科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)驗的綜合成果為基礎(chǔ)，以促進(jìn)最佳社會效益為目的。既然制定標(biāo)準(zhǔn)有如此重要的意義與作用，那么作為企業(yè)，更應(yīng)該根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，很好地運用標(biāo)準(zhǔn)這一有力武器，提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)經(jīng)濟效益。
服裝企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定相關(guān)知識
1.現(xiàn)行服裝產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況。在我國，通過國家、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)，對各類產(chǎn)品的技術(shù)要求及其試驗方法做出具體規(guī)定，對已有國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)遵照執(zhí)行;對尚無上級標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)制定產(chǎn)品的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)行服裝產(chǎn)品國家強制性標(biāo)準(zhǔn)主要包括：GB 18401—2010《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》、GB 20400—2006《皮革和毛皮有害物質(zhì)限量》、GB 5296.4—2012《消費品使用說明 第4部分：紡織品和服裝》。其中GB 18401規(guī)定了紡織品應(yīng)執(zhí)行的最基本的安全技術(shù)要求，包括甲醛含量、pH值、異味、可分解致癌芳香胺染料、耐汗?jié)n色牢度、耐干摩擦色牢度、耐水色牢度和嬰幼兒用品的耐唾液色牢度。GB 5296.4規(guī)定了紡織品和服裝產(chǎn)品的使用說明應(yīng)標(biāo)注的主要內(nèi)容和原則，其中標(biāo)注的主要內(nèi)容包括制造者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品號型或規(guī)格、纖維成分及含量、維護方法、執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、安全類別。GB 20400規(guī)定了毛皮和皮革產(chǎn)品中甲醛和可分解有害芳香胺染料這兩種物質(zhì)的限量要求。
服裝行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)一般按產(chǎn)品的最終用途來分，主要包括以下兩大類：
(1)梭織產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：GB/T 2660—2008《襯衫》、GB/T 2662—2008《棉服裝》、GB/T 2664—2009《男西服、大衣》、GB/T 2665—2009《女西服、大衣》、GB/T2666—2009《西褲》、GB/T 14272—2011《羽絨服裝》、GB/T 22700—2008《水洗整理服裝》、FZ/T 81001—2007《睡衣套》、FZ/T 81003—2003《兒童服裝、學(xué)生服》、FZ/T 81004—2012《連衣裙、裙套》、FZ/T 81006—2007《牛仔服裝》、FZ/T 81007—2012《單、夾服裝》、FZ/T 81008—2011《夾克衫》、FZ/T 81010—2009《風(fēng)衣》、FZ/T 81014—2008《嬰幼兒服裝》、GB/T 23328—2009《機織學(xué)生服》、GB/T 18132—2008《絲綢服裝》等。
(2)針織產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：FZ/T 22849—2009《針織T恤衫》、FZ/T 22853—2009《針織運動服》、FZ/T 73005—2012《低含毛混紡及仿毛針織品》、FZ/T 73018—2012《毛針織品》、FZ/T 73020—2012 《針織休閑服裝》、FZ/T 73026—2006《針織裙套》、GB/T 8878—2009《棉針織內(nèi)衣》、FZ/T 73024—2006《化纖針織內(nèi)衣》、FZ/T 22854—2009《針織學(xué)生服》、GB/T 26385—2011《針織拼接服裝》、FZ/T 73001—2008 《襪子》、FZ/T 73025—2013《嬰幼兒針織服飾》、FZ/T 73043—2012 《針織襯衫》、FZ/T 73045—2013《針織兒童服裝》、FZ/T 73015—2009《亞麻針織品》、FZ/T 73017—2008《針織家居服》、FZ/T73023—2006《抗菌針織品》、FZ/T 73032—2009《針織牛仔服裝》、FZ/T 43015—2011《桑蠶絲針織服裝》、GB/T 26384—2011《針織棉服裝》等。
企業(yè)在制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)前，應(yīng)盡可能收集相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的資料，做好充分的市場分析和信息處理，了解國內(nèi)是否有該產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)要求，再根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品實際情況，制定適合企業(yè)產(chǎn)品特性的標(biāo)準(zhǔn)。
2.服裝企業(yè)產(chǎn)品分類。將企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行合理的分門別類有利于產(chǎn)品的系列化，系列化后的產(chǎn)品通用性好，既能根據(jù)市場的動向和消費者的特殊要求，及時滿足市場的需要，又可保持企業(yè)生產(chǎn)組織的穩(wěn)定性，因此產(chǎn)品分類是制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的一個前提條件。產(chǎn)品分類簡化產(chǎn)品品種，不僅滿足企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)的需要，又能最大限度地節(jié)約設(shè)計力量。服裝產(chǎn)品通常按照織造類型分為兩大類：針織產(chǎn)品、梭織產(chǎn)品;按面料類型分為：棉型類產(chǎn)品、麻類產(chǎn)品、蠶絲類產(chǎn)品、毛及其混紡產(chǎn)品等;按照適用人群分為：嬰幼兒產(chǎn)品、兒童產(chǎn)品、青少年產(chǎn)品、中年產(chǎn)品、老年產(chǎn)品;按適用季節(jié)分為：春秋裝產(chǎn)品、夏裝產(chǎn)品、冬裝產(chǎn)品;按照最終用途分為：襯衫、西服、牛仔服、裙、毛衣、休閑服等。
服裝標(biāo)準(zhǔn)的主要技術(shù)檢驗要求
技術(shù)檢驗要求是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的核心。其主要內(nèi)容有：檢驗項目、技術(shù)指標(biāo)和試驗方法。
1 . 檢驗項目。服裝產(chǎn)品檢驗項目主要包括：(1)外觀質(zhì)量：梭織產(chǎn)品中產(chǎn)品使用說明、規(guī)格號型、原材料、經(jīng)緯紗向、對條對格、拼接、色差、外觀疵點、縫制、針跡、整燙等，針織產(chǎn)品中的表面疵點、規(guī)格尺寸偏差、本身尺寸差異等，其中產(chǎn)品使用說明應(yīng)按照國家強制性標(biāo)準(zhǔn)GB 5296.4制定，這些項目是服裝產(chǎn)品帶給消費者最直觀感覺的要求，應(yīng)作具體規(guī)定。(2)理化性能：纖維成分含量，甲醛含量，pH值，異味，可分解致癌芳香胺染料，耐汗?jié)n色牢度，耐摩擦色牢度，耐水色牢度，洗后尺寸變化率，洗后外觀質(zhì)量，耐洗色牢度，耐干洗色牢度，耐光色牢度，起球，接縫性能，各種強力類等，這些項目對產(chǎn)品的服用性能有較大影響，應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)定，其中部分項目為國家強制性標(biāo)準(zhǔn)要求內(nèi)容，制定時要有規(guī)定。(3)其他特殊性能：防水性、吸濕速干性、保溫性、透氣性、防油性、拉伸回復(fù)性能、抗紫外線、抗菌性等，這些項目主要針對有特殊用途的產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品有相關(guān)功能時要制定，它能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性和多功能性。
2.技術(shù)指標(biāo)。技術(shù)指標(biāo)是指各檢驗項目結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)值或極限值。標(biāo)稱值或極限值可以嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也可以低于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能使企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量始終保持在超前或一定水平上，以更好地滿足市場和用戶的需要。技術(shù)指標(biāo)低于國際標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不利于企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量的保證，在激烈的市場競爭環(huán)境中企業(yè)將會逐漸被淘汰。為此，企業(yè)在制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)時，盡量考慮選取可以達(dá)到的、較高的技術(shù)指標(biāo)。國家也鼓勵企業(yè)制定嚴(yán)于上級標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
3.試驗方法。檢驗要求中的試驗方法主要包括：(1)引用方法標(biāo)準(zhǔn)：要列出引用的方法標(biāo)準(zhǔn)的編號。引用的方法標(biāo)準(zhǔn)要留意是否為現(xiàn)行有效版本。(2)企業(yè)自編的方法：對特殊檢驗項目如果企業(yè)有自己編寫的方法要詳細(xì)說明方法的原理、試驗環(huán)境、儀器材料、試驗程序、計算結(jié)果、數(shù)據(jù)報告等相關(guān)內(nèi)容。
第7篇：紡織服飾市場分析范文
試用滿意簽下總
河南駐馬店的王小姐很有商業(yè)眼光，這些年來，她一直在自己做生意，而且做什么都賺。別人做服裝時，王小姐早就賺足了本錢又去做美容業(yè)了，別人再涉足美容業(yè)的時候，她又去做小飾品了?？煽偸亲咴趧e人前面的王小姐最近也發(fā)起愁來，因為現(xiàn)在跟風(fēng)的人太多了，而且如果經(jīng)營的品種沒特色，根本就無法立足。王小姐決定尋找一個能長久經(jīng)營的長線項目。
忙活了一個多月，心急的王小姐還是沒能找到適合自己的特色項目。正當(dāng)氣餒時，王小姐從廣州回來的同學(xué)給她帶來了福音。
“豆人兒服飾？”猛一聽這個名字，王小姐就覺得很有創(chuàng)意，既有親和力，又時尚特別，在看到同學(xué)打開的網(wǎng)頁時，王小姐打起了小算盤。
“豆人兒”是國內(nèi)惟一一家以大豆蛋白、大豆蛋白纖維為主，生產(chǎn)紡織品、服飾、日用品、保健品、護膚品的多元化發(fā)展企業(yè)。公司本著以人為本天然環(huán)保的宗旨，投入巨資開發(fā)生產(chǎn)大豆蛋白系列產(chǎn)品共60多種，能全面滿足人們的吃穿用一系列日常所需。產(chǎn)品原料都以大豆蛋白為主，追求綠色天然?！岸谷藘骸贝蠖沟鞍桌w維內(nèi)衣，以天然大豆為原料，其中含有大豆異黃酮與卵磷脂，能夠延緩皮膚衰老；多種氨基酸，能有效呵護皮膚細(xì)胞，煥發(fā)肌膚青春魅力；是21世紀(jì)高科技“營養(yǎng)健康型纖維”。它手感柔軟、吸濕透氣性好，具有羊絨般手感、絲綢般光澤，全棉的舒適性；同時大豆蛋白纖維還具有微量抗菌功能、遠(yuǎn)紅外、負(fù)氧離子功能，能夠自然調(diào)節(jié)人體微循環(huán)，提升精神活力給人自然親和的感覺。因此大豆蛋白內(nèi)衣是一款真正的健康內(nèi)衣。并已推出了大豆蛋白纖維T恤、秋衣、美體衣、襪子等系列產(chǎn)品。
大豆蛋白纖維是什么？看了產(chǎn)品介紹，王小姐不禁疑惑。原來，大豆蛋白纖維是大豆的副產(chǎn)品，作為一種營養(yǎng)成分極高的原料，可以應(yīng)用到許多與健康相關(guān)的領(lǐng)域中。據(jù)介紹，大豆蛋白纖維的主要成分與羊絨和真絲類似，是一種再生植物蛋白纖維，它是從大豆粕中提取的蛋白高聚物，配制成一定濃度的蛋白紡絲液。它含有有益于人體的多種氨基酸，具有抑制大腸桿菌、孢子菌的保健作用。而且其含有非常珍貴的微量元素異黃酮與卵磷脂，對人體肌膚有很好的保養(yǎng)功能。它還擁有遠(yuǎn)紅外及負(fù)離子功能，能夠自然調(diào)節(jié)人體微循環(huán)，提升精神。大豆蛋白纖維又是我國纖維家族中的唯一獲得國際專利與國家專利雙金獎的纖維品種。
王小姐很是看好“豆人兒”的全新經(jīng)營理念及特色產(chǎn)品，但還是仔細(xì)看看市場才好。王小姐作了一個詳細(xì)的市場調(diào)查，半個月下來，她發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)貨]有一家相同特色的項目。接下來，王小姐準(zhǔn)備自己試試產(chǎn)品。她給總部打電話要了五套男女式美體內(nèi)衣、幾十條毛巾，另外還給自己要了包括沐浴露、洗發(fā)水、美白潤膚露、潔面露及美白面膜等美容洗護產(chǎn)品。
一個星期后，王小姐收到了總部的特快專遞，一打開整齊的包裝箱，看到色澤明快的產(chǎn)品時王小姐就十分喜歡，當(dāng)拿到手里時，更讓她吃驚了，自己做了這么多年服裝生意，對面料什么的十分內(nèi)行，這內(nèi)衣、毛巾拿在手里的感覺真是太棒了，不但異常柔軟，而且還有羊絨的暖感、絲質(zhì)品的滑順。這樣一套內(nèi)衣售價才三百多元，比起市面上的品牌內(nèi)衣是有過之而無不及啊！而品牌店里一套美體內(nèi)衣至少也得四五百元啊。
王小姐把幾套內(nèi)衣與毛巾分別送給親戚朋友，自己開始使用那套美容產(chǎn)品。朋友們接到這份禮物都和她說，你在哪兒淘來這么好的東西??！有人還以為她在國外帶回來的呢。因為都是很要好的朋友，王小姐就說出了事情的原委，送給大家是讓大家穿穿感受一下產(chǎn)品。沒到半個月，那幾個朋友都告訴王小姐這項目你就做吧，這種大豆蛋白內(nèi)衣穿上舒服又保暖還塑型。甚至有一個做眼鏡生意的朋友也想分一杯羹，她婉轉(zhuǎn)地表示想和王小姐一起做這個生意
見到這么好的反饋，王小姐心里有底了，馬上飛往廣州，與總部簽訂了總代合同。
開店經(jīng)營獲利高
進(jìn)軍商超市場
王小姐原本擔(dān)心自己的店不在市中心，怕會影響知名度與銷售。最初時，她想在市中心繁華地段開起豪華型店面，可是由于店址難找，再加上她開業(yè)心急，所以只在自己的門市做起了“豆人兒“品牌店。雖然門市只有50多平方米，可按照總部的標(biāo)準(zhǔn)迷你店布置得也十分精致時尚。從店外看上去格外醒目，店內(nèi)陳列了豆人兒的四個系列產(chǎn)品：紡織品、日用品、保健品、護膚品。一進(jìn)店內(nèi)，給消費者的第一感受就是清新時尚與品質(zhì)，這樣的店面在駐馬店市可謂首屈一指，獨具匠心。由時尚美觀的店面到健康高品質(zhì)的產(chǎn)品，致使王小姐的店開起來才半個月，每天卻有很多人光顧，而且成效率十分高。大多數(shù)消費者，最少也是買塊美容巾或沐浴露什么的，很少有空手而出的。因為現(xiàn)代人消費的主流就是個性獨特、綠色健康。“豆人兒”產(chǎn)品就是以獨特的品質(zhì)和全新的服務(wù)定位打開了市場，并得到了消費者的青睞與追捧。
一般來店里購買產(chǎn)品大多是中青年人，女性美體纖體內(nèi)衣賣得最好。這半個月期間，王小姐已經(jīng)補貨兩次，第一次補貨七八千元，二次補貨兩萬元（均以總部給加盟商的進(jìn)貨價格算，如要折合成銷售價格要七八萬元）。而且王小姐還在開業(yè)的同時，采取和“豆人兒”總部同樣的“低薪加返利”的方式招了幾名業(yè)務(wù)代表，現(xiàn)時，這幾名業(yè)務(wù)代表已和當(dāng)?shù)氐膸准疑虉龀星⒄?，并達(dá)成了初步的進(jìn)店協(xié)議。
實地考察簽
小店紅火又找分銷商
河北唐山的袁小姐很久以前就聽說過大豆蛋白纖維，那是在央視一檔欄目里，介紹過這種大豆蛋白纖維。那時，袁小姐就對這種新型的產(chǎn)品十分感興趣，可是查詢了很久卻沒找到此種產(chǎn)品。說來也巧，今年7月一次翻看雜志，無意間竟邂逅了“豆人兒”，又了解到“豆人兒”是國內(nèi)首家服飾經(jīng)營公司。袁小姐看過了網(wǎng)站資料后，十分欣喜，在給“豆人兒”總部打過電話后，她又在唐山市進(jìn)行了考察，發(fā)現(xiàn)沒有同類產(chǎn)品。
一切準(zhǔn)備工作就緒后，已經(jīng)到了8月中旬，袁小姐迫不及待地與朋友前往總部，那時恰逢學(xué)生暑期放假，車票十分難買。實在沒辦法，兩個人只起了站票，一路上20多個小時，堅持著來到了總部。一到廣州，兩人選項心急，沒休息就直接來到總部看產(chǎn)品與店面。在店里，市場部經(jīng)理給兩人講解了所有商品，“豆人兒”大豆蛋白纖維毛巾，不但有木質(zhì)纖維毛巾神奇的抗油拒污、自清自潔的功能，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于竹纖維毛巾的抗菌、抑菌率。手感光滑柔軟吸水快，易清洗無異味?！岸谷藘骸贝蠖沟鞍妆＝∑罚舜蟊娛煜さ娜粘１＝∑吠?，還針對男女不同特點，研制的男性營養(yǎng)素、女性營養(yǎng)素等系列產(chǎn)品。針對性強，全面補充所需營養(yǎng)。“豆人兒”大豆蛋白牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等，主要是采用天然大豆蛋白及天然香精為主要原料，給人以清爽舒心的美好享受……看著店內(nèi)時進(jìn)時入的消費者，袁小姐心里豁然開朗起來。
第二天兩人又來參觀，并與“豆人兒”總部的招商部經(jīng)理陳先生談了好久。陳經(jīng)理就產(chǎn)品的經(jīng)營理念到市場分析及運作模式等都作了詳細(xì)的介紹，袁小姐仔細(xì)詢問了許多事宜。最后在提及總部給商及經(jīng)銷商的政策時，陳經(jīng)理提到：“豆人兒”是同行業(yè)中率先實現(xiàn)“參股式”連鎖經(jīng)營模式的實業(yè)公司，如果前期加盟商累計銷售產(chǎn)品達(dá)10萬元，在以后的每個季度里每季度銷售累計達(dá)6萬元，就可拿到總部在亞太地區(qū)3%的紅利獎。如果做一個市或縣的總，這個標(biāo)準(zhǔn)是很容易達(dá)到的。聽過陳經(jīng)理的介紹，袁小姐和朋友商量后，爽快地簽了合同。
袁小姐原本想把店開在市中心的商業(yè)街，可沒有合適的位置。后來，聽到一條新的商業(yè)街正在招租，她去看了一下環(huán)境，雖然比不得市中心繁華，可周圍也有很多高檔小區(qū)，就租用了一個店面，在精心裝修20多天后，正式營業(yè)。
一開業(yè)，店里的顧客就不少，他們大多是出于好奇進(jìn)來看看。人們一到店內(nèi)都問這問那，大部分人都比較中意內(nèi)衣產(chǎn)品，因為它的良好手感讓人愛不釋手，就有個抱著狗的女孩半開玩笑地說：“這衣服的質(zhì)地真不錯，比我的‘悠悠’（狗名）摸起來都舒服。”再加上內(nèi)衣有一定的保健功能，所以，購買率比較高。袁小姐現(xiàn)今一方面打理店面，一方面已著手發(fā)展下級經(jīng)銷商。
批發(fā)零售兩不誤
美容院賓館銷售好
廣西桂林的周先生以前就是做毛巾產(chǎn)品批發(fā)的，他“豆人兒”產(chǎn)品已經(jīng)兩個月了，生意做得十分紅火。這得益于他良好的經(jīng)營模式。由于本身是男性，所以當(dāng)初做時，周先生只選擇了“豆人兒”中的毛巾與日化產(chǎn)品作為主打品牌?，F(xiàn)在他招了五六名營銷代表，著重開拓美容院、賓館、酒店等市場。因為以前做生意有不錯的人脈資源，所以，他的“豆人兒”美容巾及洗面奶等已經(jīng)進(jìn)入了雅思美容院、金宮美容院、華勝酒店等。美容巾有大小兩種，又細(xì)分為男女士不同款式，一塊售價15-26元，因為質(zhì)地好具有良好的吸水性與抗油性，對皮膚的親和力強，一款美容巾可反復(fù)使用，并且常用常新。比起質(zhì)量單薄的一次性美容巾性價比高得多，所以，產(chǎn)品銷量十分可觀?，F(xiàn)在，周先生每月平均要兩三萬元的貨（進(jìn)價，如按銷售價大約有八九萬元。）除了加速美容院、酒店賓館的進(jìn)店外，周先生與一些商場超市的合作洽談也在進(jìn)行中，其中有五家已達(dá)成初步協(xié)議。
香港豆兒實業(yè)有限公司?廣州豆兒服飾有限公司
公司地址：廣州市機場路111號建發(fā)廣場三樓B區(qū)02室
廠址：廣東中山市小欖鎮(zhèn)竹源路28號
電話：020-86346906 86346499
網(wǎng)址：省略
第8篇：紡織服飾市場分析范文
關(guān)鍵詞：迷彩；圖案設(shè)計；迷彩紋樣；迷彩藝術(shù)
為紀(jì)念中國人民暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，大閱兵儀式在北京天安門廣場如期舉行。此次的閱兵儀式備受矚目，軍人的颯爽英姿形象再次成為眾人矚目的焦點，而作為軍裝元素的流行，也勢必成為流行趨勢新一番的討論熱題。閱兵式的影響和傳播對軍裝的流行有促進(jìn)作用，而作為典型的迷彩圖形則在軍裝上的運用也在近些年隨著技術(shù)的變化也有不斷的演變和發(fā)展。
世界迷彩軍服的歷史淵源及我國的軍服演變發(fā)展
縱觀世界軍隊迷彩作戰(zhàn)服裝的變化，迷彩圖案始于一戰(zhàn)時期的法國軍裝，一名法國軍人兼畫家繪制了迷彩軍服的圖案，隨后，英軍德軍也都有所效仿.當(dāng)時的迷彩圖案是同藝術(shù)設(shè)計理念相結(jié)合而產(chǎn)生，用幾何或者迷幻圖案擾亂視覺，使敵方產(chǎn)生干擾，分辨不清楚目標(biāo)，從而達(dá)到軍隊被直接目視偵察.迷彩的盛行于二戰(zhàn)時期，科技與技術(shù)的發(fā)展使得迷彩軍服已不單單被防目視偵察，而主要用于防紅外及其他偵察手段.目前，世界上的絕大部分軍隊都已裝備了迷彩軍服.
我軍的軍服在之前基本是以土黃色和灰色為主，建國后隨著國家實力的增強和軍隊現(xiàn)代化的加快，軍服越來越細(xì)分化，但其顏色也以單一色為主，主要有藏藍(lán)色，草綠色，灰色等.八十年代隨著改革開放的步伐，我軍也裝備了迷彩作戰(zhàn)服，而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展變化和軍隊反偵視技術(shù)的提高，迷彩圖案也日趨多樣化，包括林地迷彩服，海上迷彩服，多地形迷彩服等等.
迷彩圖案的視覺原理及構(gòu)成分析
人類視覺對于事物的識別是通過眼睛接受影像信息，經(jīng)由視覺神經(jīng)系統(tǒng)傳至大腦，再與大腦中既定的事物信息進(jìn)行分析，從而辯之所看到的事物。而迷彩圖案的設(shè)計原理則是打破事物本身的輪廓線，混淆視覺原有的信息。這一點在大自然界是普遍存在的，非洲大草原的動物，例如獵豹，斑馬，長頸鹿在靜止?fàn)顟B(tài)中看起來格外醒目，但是在移動奔跑過程中卻是讓人很難捕捉和定位，這也印證了迷彩圖案在軍事行動上的必要性。對于服裝藝術(shù)而言，絢麗多變的迷彩圖案亦可是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，類似于繪畫的立體構(gòu)成，不但增添了服裝的趣味更是提供了多種表現(xiàn)形式，為服裝的設(shè)計多樣性增加了更多的可能性。
迷彩圖案最早是由藝術(shù)家用幾何抽象圖案繪制于作戰(zhàn)船只上，形式上接近于繪畫構(gòu)成的立體形式，多以隨機無規(guī)則形式，二方連續(xù)循環(huán)，四方連續(xù)循環(huán)形式出現(xiàn)。迷彩圖案的構(gòu)成多數(shù)是以幾何形體，矩形，圓形，三角形，菱形，不規(guī)則多邊形為基本元素形態(tài)，通過二次結(jié)合主觀設(shè)計并加以科學(xué)及自然形態(tài)的借鑒，從來形成一種具有自身審美情趣的圖案，這種圖案不但不受自然形態(tài)的約束和限制，同時又有藝術(shù)的視覺體驗，因而在時尚界一直是備受設(shè)計師和各大品牌喜好。
迷彩圖案的應(yīng)用形式及未來趨勢方向探討
迷彩圖案在服裝上的應(yīng)用形式最直接的呈現(xiàn)就是作為裝飾性圖案，通過設(shè)計師的主觀二次設(shè)計達(dá)到服裝的裝飾性，與傳統(tǒng)的圖案相比，迷彩圖案最大的特點就是強烈的視覺沖擊力和辨識度。迷彩圖案可采用平面和立體的手法去呈現(xiàn)，平面即是采用絲網(wǎng)印，數(shù)碼印等手法，直接在布匹上印刷圖案本身的紋樣。立體則是用刺繡，拼接，二次設(shè)計等不同設(shè)計手法將原本平面的圖案從二維畫面變?yōu)槿S畫面，視覺感官上更為突出醒目。
譬如2013秋冬華倫天奴男裝上應(yīng)用的迷彩印花，通過色彩方面多種搭配，突破迷彩固有的顏色體系，融入飽和度高的色彩，紅色，粉色，黃色，同時又將鉚釘金屬的元素加之迷彩圖案之上，融入兩種不同風(fēng)格的感覺，將迷彩一下躍為街頭炙手可熱的元素之一，同時也增加了品牌的標(biāo)識度。
還有一種應(yīng)用形式是借用迷彩圖案中某一個或某一些具有標(biāo)識性很強的元素，構(gòu)成線條或者色彩方面的設(shè)計形式，造型特征等；或者針對性對迷彩圖案中的某種元素進(jìn)行提取，結(jié)合服裝本身進(jìn)行再次圖案設(shè)計，比如迷彩圖案的線條表達(dá)方式，色塊組合構(gòu)成，圖案大小的應(yīng)用比例。
日本品牌Bape一直擅長運用迷彩圖案，將其logo標(biāo)識融入到傳統(tǒng)迷彩圖案中，通過色彩調(diào)整融合為一體，從而形成屬于自己品牌標(biāo)識的設(shè)計圖案。而運用此設(shè)計方法的品牌也不在少數(shù)，Paul Frank 大嘴猴品牌也采用此方法進(jìn)行品牌圖案二次設(shè)計，色彩選擇也日趨多樣化，在市場占有率一直居高不下，可見迷彩圖案的受歡迎度。
2014秋冬普拉達(dá)品牌的服裝面料印花圖案，在其構(gòu)成上也是借鑒迷彩圖案的大膽隨性，不規(guī)則變化的多邊形和線條運用，色彩碰撞和分割多樣化，其藝術(shù)性和市場達(dá)到了一種很好的平衡，看似表面沒有任何規(guī)律和法則，實則是回歸初衷藝術(shù)的表現(xiàn)形式，以純粹的一種視覺感官引人入勝并使人思考。
未來迷彩圖案的變化會結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，并通過不止一種形式來直接或間接性的存在，縱觀迷彩圖案的變化，都是點，線，面元素的視覺畫面構(gòu)成，結(jié)合多種不規(guī)則多邊形或形狀豐富的幾何圖形進(jìn)行規(guī)律或者不規(guī)律的組合排列，色彩上已突破軍隊迷彩固有的體系，主觀選擇多種色調(diào)進(jìn)行搭配組合，營造出一種豐富多變的視覺體驗，將其轉(zhuǎn)變成當(dāng)下流行的圖案并運用于服裝中。在美化服裝本身的同時，也將藝術(shù)理念和科學(xué)技術(shù)融入其中，使服裝圖案設(shè)計具備了更多意義和社會價值。
結(jié)論
軍隊迷彩圖案因在許多場合的不可替代性和引人注目的特性，使它具有了超出服裝本身的使用價值和象征意義。通過對軍裝迷彩的歷史追溯和緣由分析，使現(xiàn)今服裝設(shè)計能靈活掌握運用迷彩圖案，并且結(jié)合其迷彩本身的藝術(shù)價值，在服裝設(shè)計中的借鑒和效仿使用，不僅使服裝產(chǎn)品美觀實用，而且根據(jù)時尚流行趨勢變換圖案，這種設(shè)計手法使得品牌不僅可以塑造本身的標(biāo)識性，而且也能增加品牌本身的附加值。
從服裝設(shè)計理念的角度來說，迷彩圖案的演變與運用不僅僅是一種圖案設(shè)計，更偏重于服裝品牌對于形象的把控和明確市場定位，對于品牌在市場中如何贏得更多消費者的傾昧有一定的借鑒作用。
參考文獻(xiàn)
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第9篇：紡織服飾市場分析范文
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1841 年，法國時裝設(shè)計大師阿列克斯拉維涅（ALEXISLAVIGNE）先生創(chuàng)辦了世界上第一所時裝學(xué)院――法國ESMOD 高級時裝藝術(shù)學(xué)院，阿列克斯拉維涅先生是著名的服裝卷尺和女子模特( 人臺) 發(fā)明家。
160 多年來，ESMOD 國際作為時裝教育行業(yè)的引領(lǐng)者，在時裝藝術(shù)和時裝技能兩個方面都發(fā)展成為國際高水平的教育和培訓(xùn)中心。
今天，ESMOD 國際在法國設(shè)有4所高級時裝設(shè)計分院和1 所時裝管理商學(xué)院ISEM，ESMOD 國際在全世界從歐洲到亞洲到非洲到南美洲的12 個國家，在北京、柏林、奧斯陸、東京、首爾、貝魯特等地建立了具有同等教育質(zhì)量和同等服務(wù)體系的18 所學(xué)校。和ESMOD 巴黎一樣的專業(yè)教育，都是法語教學(xué)，資深教授、采用專用課件和獨特的教學(xué)方法，并注重與企業(yè)的密切關(guān)系。在保證整個教學(xué)理念一致的前提下，吸取各個國家不同的文化積淀，形成了一個覆蓋全球的國際化網(wǎng)絡(luò)，使全世界熱愛時裝藝術(shù)的人才都能夠通過ESMOD 國際分享法國時尚藝術(shù)教育的成果。
法國ESMOD 位于巴黎鬧市區(qū)，臨近巴黎歌劇院，在一座典型的法國建筑里，總建筑面積2000 平方米左右，大約有600 名學(xué)生在此學(xué)習(xí)。
ESMOD 國際的畢業(yè)生擁有豐富完整的服裝紡織技能和理論，同時還掌握現(xiàn)代設(shè)計的輔助手段，如電腦設(shè)計、電腦制圖，并具有國際化的市場營銷能力。培養(yǎng)高素質(zhì)的職業(yè)技能人才，造就法國“世界時裝之都”的創(chuàng)新能力和領(lǐng)先水平，成就了ESMOD 國際164 年的聲譽，使之成為當(dāng)之無愧的國際高水準(zhǔn)的時裝藝術(shù)和教育的代名詞。在ESMOD 可以得到行業(yè)內(nèi)最高的專業(yè)水準(zhǔn)的教育，接觸世界水準(zhǔn)的教授團隊，保證高品質(zhì)的教育質(zhì)量并獲得行業(yè)就業(yè)通行證。
ESMOD 國際學(xué)制三年，文憑為Bac+3 法國政府承認(rèn)。同時針對有經(jīng)驗的人設(shè)立的兩年制、一年制或短期的課程，并為外國學(xué)生開設(shè)法語課程。教學(xué)內(nèi)容從傳統(tǒng)的作坊技術(shù)到現(xiàn)代的工業(yè)技術(shù)，使學(xué)生得到全面的培訓(xùn)。教學(xué)方法上采用工作室、理論課、講座及企業(yè)實習(xí)。企業(yè)實習(xí)每學(xué)年均有，由學(xué)校安排。
ESMOD 國際的主要專業(yè)是時裝設(shè)計及時裝制作。其內(nèi)衣設(shè)計、男式時裝、女式時裝、童裝、舞臺裝、高級服裝及時裝營銷尤其有名。ESMOD 國際教學(xué)的最大特點是強調(diào)動手能力，強調(diào)學(xué)生理論與實踐的結(jié)合。
ESMOD 國際的盛譽及其無可挑剔的教學(xué)質(zhì)量，使其學(xué)生很受企業(yè)歡迎。并與世界巨型集團如LVMH、ANDRE等建立了緊密的關(guān)系。在巴黎，每年可給學(xué)生提供600個實習(xí)、工作機會，每年6 月在巴黎舉行學(xué)生服裝設(shè)計展，同時，多次舉辦學(xué)生時裝展，讓學(xué)生有機會將自己的作品推向大眾。ESMOD 對畢業(yè)生建立詳盡的跟蹤檔案，并積極地給他們提供創(chuàng)造各種實習(xí)和就業(yè)的機會，幫助最優(yōu)秀的學(xué)生創(chuàng)立自己的時裝品牌。迪奧、香奈爾等業(yè)內(nèi)大公司經(jīng)常挑選學(xué)員參加實習(xí)，世界上很多著名國際時裝企業(yè)總裁和設(shè)計師每年都參加ESMOD畢業(yè)生的作品展，并從中挑選人才。在很多著名國際時裝企業(yè)中世界級時裝大師、中高層管理人員中也不乏ESMOD的畢業(yè)生。在巴黎自創(chuàng)著名品牌“E”的挪威時裝設(shè)計與制版師衣格斯，世界著名品牌“巴黎春天”及法國國家歌劇院舞臺裝設(shè)計師法蘭克•索貝爾，世界著名品牌“Dior，Dolaed ＆ Gabana”裘皮裝設(shè)計師MingJu-lin 等世界頂級時裝設(shè)計師與制版師都來自ESMOD。
“覆蓋全球的國際化網(wǎng)絡(luò)，使全世界能夠通過ESMOD 國際分享法國時尚藝術(shù)教育的成果。傳統(tǒng)、目標(biāo)、自主、品質(zhì)、專業(yè)、國際、創(chuàng)造、時尚”是ESMOD 國際歷經(jīng)一個半世紀(jì)心血，深刻反思國際與國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展歷程而提煉出來的核心理念。
傳統(tǒng)TRADITION，164 年歷史，世界上第一所服裝高校國際INTERNATIONAL， 全球18 所學(xué)校，遍及世界時尚都市QUALITé，優(yōu)秀法國師資，全球同步教程，保證ESMOD 課程的頂級質(zhì)量專業(yè)PROFESSIONNELS， 嚴(yán)格要求每一個環(huán)節(jié)，培養(yǎng)專業(yè)化的人才創(chuàng)造CRéATIVITé，啟迪個人藝術(shù)悟性，激發(fā)無限創(chuàng)造潛能目標(biāo)OBJECTIF，定位企業(yè)，定位市場，把握整套運作規(guī)律自主AUTONOMIE，提供自我發(fā)展空間，發(fā)展自我開拓能力時尚MODE，憑借國際化的網(wǎng)絡(luò)，傳遞最前沿的時尚訊息。
ESMOD 國際在法國設(shè)有4 所高級時裝設(shè)計分院和1 所時裝管理商學(xué)院ISEM，在北京、柏林、奧斯陸、東京、漢城等地設(shè)有12 所國際學(xué)校，ESMOD國際有豐富和悠久的國際辦學(xué)經(jīng)驗和歷史。ISEM 是一家時裝商學(xué)院，培養(yǎng)服裝界規(guī)劃、生產(chǎn)、采購、出口、新聞等環(huán)節(jié)的商業(yè)管理人員。世界上十幾所ESMOD 學(xué)校實際都是ESMOD 巴黎的克隆版，法語環(huán)境，資深教授、獨特課件、獨特教學(xué)方法、2800 學(xué)時課程，與企業(yè)的密切關(guān)系等都是相同的。ESMOD 位于巴黎鬧市區(qū)，臨近巴黎歌劇院，學(xué)校沒有校園，只是一座寫字樓，總建筑面積只有2000 平方米左右，大約有600 名學(xué)生在此學(xué)習(xí)。
課程設(shè)置
第一學(xué)年學(xué)生開始以獨特的視角接觸時尚界，逐漸了解整個行業(yè)的現(xiàn)狀和地位，學(xué)習(xí)服裝的基礎(chǔ)知識。設(shè)計課方面，可以初步學(xué)會基礎(chǔ)創(chuàng)作程序；制版課方面，將學(xué)會ESMOD專有的基本款型的制版及工藝制作方式。經(jīng)過一年的訓(xùn)練，學(xué)生將掌握搜尋、觀察、借鑒的技法。
所學(xué)課程如下：
人體結(jié)構(gòu)分析、色系組合、裙子的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、連衣裙的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、流行趨勢分析、服裝材料學(xué)、速寫、電腦設(shè)計（Photoshop）、電腦制版（Mao）、襯衫設(shè)計與平面制版、立裁工藝、系列設(shè)計、3D繪畫技巧、基礎(chǔ)法語、西洋服裝史。
第二學(xué)年
學(xué)生學(xué)習(xí)如何構(gòu)思和制作一個系列的產(chǎn)品，并使之符合市場和企業(yè)的需求。通過ESMOD獨特的視覺了解服裝紡織行業(yè)內(nèi)不同品牌的不同定位需求，以實例進(jìn)行實戰(zhàn)訓(xùn)練，獲得適應(yīng)需求的能力。期末，將設(shè)計制定出個人首套系列產(chǎn)品，并在企業(yè)實習(xí)，了解業(yè)內(nèi)的運作模式。
所學(xué)課程如下：
個性藝術(shù)觀、效果圖技巧、褲子的設(shè)計與平面制版、休閑裝的設(shè)計與制版、流行趨勢分析、前衛(wèi)時裝剖析、西服套裝的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、高檔時裝剖析、大衣的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、市場營銷、品牌形象、電腦設(shè)計（Photoshop）、電腦制版（Mao）、服裝材料學(xué)、速寫、藝術(shù)與時
尚、服飾法語、實習(xí)。
第三學(xué)年
學(xué)生選定一個專業(yè)的領(lǐng)域：女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣、高級時裝、舞臺裝和服飾配件。每個專業(yè)都由其領(lǐng)域內(nèi)知名的專業(yè)人士指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)。從每年的2 月份起，學(xué)生準(zhǔn)備畢業(yè)設(shè)計系列，并于學(xué)期末將自己的作品交由校外的專業(yè)評審委員會考核，獲得畢業(yè)證書。
所學(xué)課程如下：
專業(yè)市場分析、自我品牌設(shè)計、專業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計與制作、個人展示技巧、個人系列設(shè)計及制作、藝術(shù)時裝畫技法、藝術(shù)與時尚、電腦制版（Mao）、服裝材料學(xué)、速寫、實習(xí)。
加強班課程結(jié)構(gòu)
學(xué)生已對時裝行業(yè)有了一定的學(xué)習(xí)及實踐經(jīng)驗，在ESMOD北京開始以新的視角接觸時尚界，重新了解整個行業(yè)的現(xiàn)狀和地位，從服裝的基礎(chǔ)知識開始學(xué)習(xí)。設(shè)計課方面，可以了解到ESMOD體系的基礎(chǔ)創(chuàng)作程序；制版課方面，將學(xué)會ESMOD專有的基本款型的制版及工藝制作方式；并學(xué)習(xí)如何構(gòu)思和制作一個系列的產(chǎn)品，并使之符合市場和企業(yè)的需求。經(jīng)過一年的訓(xùn)練，學(xué)生將掌握搜尋、觀察、借鑒的技法，了解服裝紡織行業(yè)內(nèi)不同品牌的不同定位需求，以實例進(jìn)行實戰(zhàn)訓(xùn)練，獲得適應(yīng)需求的能力。期末，將設(shè)計制定出個人首套系列產(chǎn)品，并在企業(yè)實習(xí)，了解業(yè)內(nèi)的運作模式。
所學(xué)課程如下：
人體結(jié)構(gòu)分析、色系組合、裙子的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、連衣裙的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、流行趨勢分析、襯衫設(shè)計與平面制版、立裁工藝、系列設(shè)計、3D繪畫技巧、個性藝術(shù)觀、效果圖技巧、褲子的設(shè)計與平面制版、休閑裝的設(shè)計與制版、流行趨勢分析、前衛(wèi)時裝剖析、西服套裝的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、高檔時裝剖析、大衣的設(shè)計與平面制版、立裁工藝、市場營銷、品牌形象、服飾文化、電腦設(shè)計（Photoshop）、電腦制版（Mao）、服裝材料關(guān)系，為中國ESMOD北京的畢業(yè)生提供了一個直通法國巴黎ESMOD 的通道，你可以選擇“2+1”（ESMOD-3A）與“1+1”（ESMOD-2A）的模式，在學(xué)習(xí)的最后一年赴法學(xué)習(xí)，并且可以將北京的學(xué)分帶到法國，直接讀最后一年的課程。一般中國服裝類大學(xué)的畢業(yè)生申請法國ESMOD，只能從二年級入學(xué)，不會從三年級插班。我們曾經(jīng)要求國內(nèi)名校的畢業(yè)生按照ESMOD二年級結(jié)業(yè)要求做出設(shè)計作品，但是沒有學(xué)生能夠做出來。不是這些學(xué)生不用心或不聰明，而是兩個學(xué)校的教育方法完全不同，學(xué)生的學(xué)習(xí)方向要求差距大。
“2+1”班實際也是ESMOD-3A的課程的學(xué)習(xí)，師資和教學(xué)水平一樣，時間也為3 年，只是學(xué)員第三年在法國就讀，畢業(yè)文憑是巴黎ESMOD 和北京ESMOD兩個文憑?！?+1”班實際也是ESMOD-2A的課程的學(xué)習(xí)，師資和教學(xué)水平一樣，時間也為2 年，只是學(xué)員第二年在法國就讀，畢業(yè)文憑是巴黎ESMOD和北京ESMOD兩個文憑。
但學(xué)生都需要達(dá)到法語能力考試合格、北京兩年專業(yè)課學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀兩個條件、才可以獲得ESMOD 北京的推薦信，繼而獲得巴黎ESMOD的入學(xué)通知書，然后需要獲得法國大使館的簽證。具體簽證條件可登陸法國大使館網(wǎng)站查詢（ 法國大使館網(wǎng)站地址：省略/cn/index.php）另外學(xué)生需要準(zhǔn)備在法國的一筆生活費。從行業(yè)內(nèi)認(rèn)可來看，ESMOD北京頒發(fā)的證書與ESMOD巴黎和ESMOD日本的證書三個文憑沒有區(qū)別，因為教材、教案、師資、教學(xué)方法都是一樣的，ESMOD的精髓是一致的，而且新建院校還能夠得到支持，教師往往選派更優(yōu)秀的。另外不同國家服裝行業(yè)的發(fā)展程度不同，對當(dāng)?shù)匦袠I(yè)情況熟悉的本地的ESMOD畢業(yè)生更容易獲得企業(yè)的認(rèn)同，也更容易出成績。日本ESMOD每年招收近300 名學(xué)生，每年只有30―40 人去法國就讀，學(xué)生認(rèn)為ESMOD的教育水準(zhǔn)基本相同，在日本是日語教學(xué)，更容易理解，感受法國藝術(shù)氛圍可以在工作以后帶著問題再去更實際。在ESMOD 巴黎就讀需要在ESMOD 巴黎交費，學(xué)費標(biāo)準(zhǔn)每年不同，2005 年是8660 歐元，可以登陸省略 查詢。ESMOD巴黎不會提供學(xué)生宿舍。
工作和實習(xí)
ESMOD學(xué)?？偸欠e極的參與到學(xué)生們的實習(xí)過程中，并緊密地跟蹤他們的就業(yè)情況。學(xué)校有許多與企業(yè)建立聯(lián)系的渠道，幾乎所有的學(xué)生都有機會參與實習(xí)，這也是學(xué)校教學(xué)的一個要求，這對于學(xué)生是一個非常必要的訓(xùn)練。學(xué)生會根據(jù)企業(yè)的需求在實際工作當(dāng)中進(jìn)行培訓(xùn)，這對于學(xué)生為了以后的工作建立了一個良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并了解什么是企業(yè)最需要的人才，起到了非常重要的作用。
ESMOD北京已經(jīng)有兩屆學(xué)生參加了實習(xí)，實習(xí)企業(yè)有北京天彩服裝公司、北京紳士服裝公司、布宜坊、ZEMOELYSEE、暖倍兒服飾有限公司、添裳時裝設(shè)計工作室、模西服裝公司等一些知名服裝企業(yè)，通過實習(xí)讓學(xué)生充分了解了一個企業(yè)的運做程序，更加明確了自己的學(xué)習(xí)方向。每次實習(xí)以后，學(xué)校都會向企業(yè)回訪每一個學(xué)生的實習(xí)狀況，了解學(xué)生在企業(yè)做的工作，都得到了良好的反饋。在企業(yè)中都得到了良好的口碑。這些企業(yè)也通過實習(xí)的學(xué)生，更加了解了ESMOD的一些精髓的教學(xué)方式及理念，很多企業(yè)與學(xué)校簽訂了長期實習(xí)以及用人協(xié)議，學(xué)生畢業(yè)后就可以去有些公司工作。
職業(yè)前景
1.設(shè)計部門
服裝設(shè)計師
創(chuàng)造者，具有市場觸覺。他是企業(yè)動向的傳達(dá)者，并指引著系列的發(fā)展趨向。在每個創(chuàng)造過程中，他需及時更新，勾繪款式的線條、決定造型、色系以及面料。他需提出產(chǎn)品的基本風(fēng)貌，并且將風(fēng)格延續(xù)到服裝的每個細(xì)節(jié)。注重實用性，他懂得如何將藝術(shù)性與服裝工藝性結(jié)合。對新技術(shù)采取開通的態(tài)度，他懂得使用電腦技術(shù)來進(jìn)行款式概念。他需對全世界關(guān)于技術(shù)、社會學(xué)、藝術(shù)、人文的新生事物保持好奇心，讓他所設(shè)計的產(chǎn)品能滿足消費者的需求。他要出席系列設(shè)計的媒體及消費群。
流行趨勢設(shè)計師
他的工作原則上以搜尋及分析服裝流行趨勢為主（未來服裝動向）。他決定主題，流行色系，面料，產(chǎn)品外形及流行趨勢手冊的展示設(shè)計。
面料設(shè)計師
他是設(shè)計原創(chuàng)者，獨特的創(chuàng)意可面臨工業(yè)再生產(chǎn)，并可體現(xiàn)在所有視覺廣告產(chǎn)品、時裝及環(huán)境設(shè)計。他設(shè)計圖案及成系列的面料（印花、刺繡、蕾絲、提花織物、印染）。他需制定面料色系及相關(guān)圖案的不同色組。他的品位、技術(shù)及敏感度讓他能創(chuàng)造出新產(chǎn)品，通常也會帶動整個生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步。他同時要參與視覺效果方面的工作（如：效果圖、插圖、排版等）。
企劃設(shè)計師
在設(shè)計部門計劃潮流實施的時間，并在適當(dāng)時執(zhí)行。這是一個需要有預(yù)見性并能追溯潮流根源并分析附加現(xiàn)象。
企劃設(shè)計師應(yīng)在恰當(dāng)?shù)臅r候能有好點子，他賣的是直覺。
打版師
作為名副其實的主持者，他要使設(shè)計師的圖稿具體化并使其想法三維立體化。打版師要保證創(chuàng)造性與生產(chǎn)性的相符，他的任務(wù)在于運用必要的工藝技術(shù)研究及實現(xiàn)樣衣，同時保證款式、面料及季節(jié)的實用性。根據(jù)服裝的特性，打版師能選擇各種不同的技法，手工打版、指定法打版、平面打版或立體裁剪，直到在電腦上完成不可缺少的步驟。他需精通：理論，樣衣修整，即必不可少的改正。他同時須對整個系列的生產(chǎn)負(fù)責(zé)。
2.生產(chǎn)部門
面料買手
他負(fù)責(zé)各種面料和輔料供應(yīng)。與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人和設(shè)計師合作，他訂購并檢查面料的質(zhì)量。他要有面料知識，同時還要具備良好的管理能力（訂貨、服裝系列各個日期、供貨商的結(jié)款）。他要有深厚的產(chǎn)品技術(shù)知識（面料的重量、線、印花、各種配飾）。
產(chǎn)品負(fù)責(zé)人
組織和生產(chǎn)的統(tǒng)一負(fù)責(zé)人，他的作用在于確定產(chǎn)品目標(biāo)（成本、數(shù)量、質(zhì)量）。根據(jù)生產(chǎn)的上游和下游，他建立一個生產(chǎn)計劃并推動和管理生產(chǎn)，確定投資的需要。生產(chǎn)和物流的能力對這個職位非常重要。
3.商業(yè)部門
產(chǎn)品買手
根據(jù)采購經(jīng)理的戰(zhàn)略，他有責(zé)任找到物美價廉的產(chǎn)品并根據(jù)此確定采購計劃、洽談產(chǎn)品的生產(chǎn)價格和出廠價格以及交貨日期。他要根據(jù)流行趨勢和上季的銷售業(yè)績來選擇服裝。他要有能力來檢查產(chǎn)品的質(zhì)量和確認(rèn)訂購的數(shù)量。
營銷負(fù)責(zé)人
密切注意市場變化和收集的信息，他要分析流行趨勢（行為、動機、消費者的需要）和競爭環(huán)境。他要參與產(chǎn)品戰(zhàn)略制定，同時負(fù)責(zé)確定營銷計劃（產(chǎn)品目錄、市場調(diào)查、銷售商品說明書）。他需分析銷售情況并制定銷售目標(biāo)（利潤額、銷售的拓展）。他可以建議、通知并指導(dǎo)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人和設(shè)計師。
視覺推銷師
管理產(chǎn)品形象，他的產(chǎn)品和營銷方面的知識使他能夠?qū)⒏鞣N因素、市場的流行趨勢組合起來從而來確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和廣告推銷。他有很深的設(shè)計功底。他能夠讓商店總體保持和諧（櫥窗展示、商品陳列、背景音樂）他協(xié)調(diào)商店信息工具。
商業(yè)負(fù)責(zé)人
他與商業(yè)部負(fù)責(zé)人和產(chǎn)品負(fù)責(zé)人共同工作。他的任務(wù)是負(fù)責(zé)客戶跟蹤并根據(jù)大商場和零售商開發(fā)生產(chǎn)線。他要負(fù)責(zé)商業(yè)調(diào)查。他把產(chǎn)品系列在形象店或者國際專業(yè)展覽上展出。他同時參與服裝系列計劃和收集銷售信息。
4.宣傳部門
藝術(shù)總監(jiān)
他的工作是通過時裝秀、廣告宣傳、錄像或電視節(jié)目宣傳，設(shè)計或改善品牌形象。
廣告負(fù)責(zé)人
他負(fù)責(zé)制定企業(yè)宣傳政策（銷售工具、產(chǎn)品說明書、展覽、廣告）和組織產(chǎn)品的推出活動。他還要負(fù)責(zé)廣告的確定和推銷的活動。
