非誠勿擾小品劇本精選(九篇)

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第1篇：非誠勿擾小品劇本范文

楊興華

人物：

主持人

吳 機——嘉賓

溫 順——嘉賓

胡 嚴——嘉賓

場景：演播現(xiàn)場

音樂起。《非誠勿擾男嘉賓入場曲》。

三人上場。

主持人：三位請坐。先做一下自我介紹，給觀眾朋友們打聲招呼！

吳 機：嗨，大家好！我是吳機，外號白鳳，也有管我叫六味地黃丸的，反正大補，祝大家在新的一年里吃好喝好身體好！

溫 順：哈嘍，大家好！我是溫順，祝大家在新的一年里，溫情脈脈，一帆風順。

胡 嚴：觀眾朋友們，大家好嗎？我是胡嚴，我愛你們！也希望你們愛我，不停的愛我！

主持人：咱們先來用一句話簡單概括這一年來的感受。誰先來？

吳 機：（舉手，站起）2010真愜意，世博美女云集，亞運獎牌無敵，滬寧高鐵真給力，嫦娥撞月創(chuàng)奇跡！

主持人：你那都是官話，不算！說實話！

吳 機：足協(xié)黑又臟，跳樓富士康，大蒜太瘋狂，我爸是李剛！

溫 順：（站起）這一年怪事連連，駕照都比考研難，開車出門比走慢。廣告里插播電視劇，出名全靠不要臉。房價越調他越漲，全民爭考公務員。（坐下）

胡 嚴：（猶豫著還要不要舉手，站起）生活就像超級女聲，撐到最后的都是純爺們！

主持人：都說得不錯，那咱們談談你們在這一年里的收獲。

溫 順：（舉手，站起）我買了房！

吳 機：（舉手，站起）我購了車！

胡 嚴：（站起）我逛街逛成了犀利哥！

主持人：原來混搭是你發(fā)明的呀，真是失敬，失敬！那咱們就來詳細說一說。

溫 順：現(xiàn)在房子越來越貴，掙錢越來越累，再不買房，就得等下一輩。

主持人：這倒是！多少錢買的？

溫 順：一萬八。

主持人：這么便宜？你在哪兒買的？

溫 順：昌平。

主持人：有點遠啊。

溫 順：三環(huán)以內都三萬多一平，太貴。也不劃算，省下錢吃什么不好？

主持人：是??？還真夠高的。

溫 順：現(xiàn)在買房的都開始關注“河北人民歡迎你”的地段了?，F(xiàn)在有錢人都炒房，我窮的天天吃食堂。頓頓都吃素，看見別人吃肉，我饞得口水直淌。這真是，工資+利息不敵cpi，房價齊發(fā)力搞定gdp。

主持人：是這樣。吳機呢？

第2篇：非誠勿擾小品劇本范文

關鍵詞：春晚；隱性廣告；問題；策劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）35-0312-02

所謂隱性廣告是相對于“顯性廣告”而言的，之所以叫隱性廣告，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的信息的一部分，在受眾無意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺地展現(xiàn)給受眾，進而達到廣告主所期望的傳播目標[1]。最初的隱性廣告是將產品植入電影場景，使觀眾能夠看到該產品或公司的標志。隱性廣告在影視片中的成功運用，使得越來越多的企業(yè)、媒體、廣告公司看到隱性廣告的巨大效用，紛紛尋求更多可以運用隱性廣告的傳播載體，于是，在新聞報道、體育活動、相聲、小品、歌曲、游戲、文學作品、文藝演出中也漸漸出現(xiàn)了大量的隱性廣告。近年來，隱形廣告更成了央視春晚的常客，從晚會冠名到觀眾最喜歡的節(jié)目評選，從晚會報時到企業(yè)賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節(jié)目，隱性廣告可謂無時、無處不在。尤其是2010年春晚更是成為人們熱議的話題。細數(shù)一下，在近5個小時的春晚中，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)十個品牌的隱形廣告，除了冠名“我最喜歡的春晚節(jié)目評選”的郎酒集團、零點報時的美的集團、提供禮品的貝因美集團、主持人面前寫有醒目標語的“中國平安、平安中國”的中國平安保險公司、提供短信平臺的中國聯(lián)通、中國移動及恭賀新春的企業(yè)外，還有下文中列舉的植入到節(jié)目中的廣告。

一、2010年春晚隱性廣告大盤點

（一）小品《家有畢業(yè)生》――土豆網、李寧服裝、聯(lián)想電腦、戴比爾斯鉆石等

筆者認為，2010年春晚節(jié)目中隱形廣告痕跡最明顯的就是小品《家有畢業(yè)生》，節(jié)目中，郭達不僅一次地提到“土豆”（土豆網），還很賣力地為其他品牌宣傳：“土豆，一切皆有可能”、“人類失去土豆，世界將會怎樣”、“土豆恒久遠，一顆永流傳”等，有點廣告常識的人都可以對號入座出對應的品牌：李寧、聯(lián)想、戴比爾斯。

（二）小品《捐助》――搜狐、搜狗、國窖1573、三亞旅游

在這個小品中，讓人印象最深刻的恐怕就是這4個廣告了，并且數(shù)次明顯提及被植入廣告的品牌名稱，趙本山和小沈陽多次說出“搜狐”、“現(xiàn)場直播”、“全球的”等臺詞，甚至小沈陽還不厭其煩地現(xiàn)場教觀眾使用搜狗輸入法：“搜狗是個輸入法，在上面打上二位的名字就出來了”… …

（三）劉謙的魔術――匯源果汁

劉謙的魔術固然是當年春晚的一大亮點，在表演硬幣穿臺之前，匯源果汁在長達7分鐘的表演過程中，始終沒有離開觀眾的視線，而且劉謙還要說出“這是果汁――匯源的”這樣直接的臺詞。

（四）小品《五十塊錢》――魯花、平安保險

小品《五十塊錢》的兩位演員剛一露面，細心的觀眾就看到不僅旁邊明顯地擺著魯花花生油，連圍裙上也醒目地印上了該品牌的標識。除此之外，該小品背景有一個很明顯的吊牌廣告，“平安”二字赫然出現(xiàn)。屏幕右下角還反復出現(xiàn)“中國平安，平安中國”字幕。

（五）歌曲《拍拍拍》――佳能

由解曉東、蔡國慶等演唱的歌曲《拍拍拍》簡直就是一首佳能相機的廣告歌曲。

當然，2010年的春晚還有很多讓觀眾防不勝防的隱性廣告，我們就不一一列舉了。隱形廣告眾多且創(chuàng)意不夠，讓很多隱形廣告變成了顯性廣告，也使這屆春晚變成網友抨擊的對象。春晚剛一結束，環(huán)球時報、南方日報、新華網等報紙和網絡媒體就提出了“廣告里插播春晚”、“看的不是春晚是廣告”等尖銳批評。春晚為什么要做廣告？我們可以從以下一些數(shù)字中找到原因。據(jù)媒體報道，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢：2006年接近4億元，2009年接近5億元，2010年超過6.5億元。

由虎年春晚隱性廣告我們可以看出，隱性廣告已滲透到一切可能的傳播領域，成為傳統(tǒng)顯性廣告的重要補充形式，合理利用隱性廣告可以給企業(yè)帶來巨大的收益。但隱性廣告是一把雙刃劍，利用不當卻會刺傷消費者的心，給企業(yè)及媒體帶來不利影響，2011年春晚隱形廣告的消失可以說是央視的一個反思。因此，如何正確運用隱形廣告的積極作用，降低其負面作用就成為廣告制作及者關注的要點。如何利用隱性廣告，筆者認為策劃是關鍵。

二、目前我國隱性廣告發(fā)展中存在的主要問題

（一）創(chuàng)作形式單一，內容簡單，表現(xiàn)不夠自然

目前，我國隱性廣告在載體的選擇上不夠合理，作品形式單一、內容簡單，表現(xiàn)形式不夠自然，大部分只是給產品一個和觀眾見面的機會而已。在與影視作品或晚會結合時，容易扎堆，都去選擇少數(shù)幾部影視劇或晚會，太多的隱性廣告集中在一起，就成了顯性廣告。不僅虎年春晚被痛批為“廣告里插播晚會”，熱播劇《鄉(xiāng)村愛情3》也因植入過多的隱性廣告而被戲稱為廣告劇。

（二）表現(xiàn)過于直白

隱性廣告不是像傳統(tǒng)的廣告那樣直接向消費者傳遞產品的信息而應該使消費者在不知不覺中接受產品的信息。目前我國一些影視作品中出現(xiàn)的隱性廣告就過于直白化，讓消費者一眼就能看出是某某企業(yè)在做廣告。隱性廣告不隱會招致觀眾的抵觸情緒。如本文前面提到的2010年春晚小品《家有畢業(yè)生》、《捐助》、劉謙的魔術表演等節(jié)目?？v觀這些節(jié)目，我們會發(fā)現(xiàn)直白、蹩腳的隱性廣告會使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息破壞整個節(jié)目的藝術性，干擾觀眾的欣賞情緒，一旦超過觀眾的承受程度，就會使其產生抵觸情緒，對影視節(jié)目和企業(yè)形象都不利。

三、隱性廣告的策劃

目前，我國隱性廣告的操作還停留在“硬插入”、“粗暴露臉”的低層次操作水平。要改變這種現(xiàn)狀，應從以下幾個方面著手。

（一）合理選擇廣告載體

在選擇隱形廣告的載體時，既要考慮載體的多樣化，又要使載體與企業(yè)自身形象或產品有一定的相關性；其次，針對每一個候選載體，要正確評估其價值，按照“成本―收益”原則對所有載體排序，選出最佳的載體，而不是一窩蜂地集中在某一載體上。

（二）聘請專業(yè)的廣告公司

在我國，隱性廣告還處于初級階段，廣告公司普遍缺乏經驗，但在歐美發(fā)達國家，很多廣告公司在這方面有著成熟的經驗。因此，企業(yè)應當聘請一些有經驗的專業(yè)廣告公司，設計出好的隱性廣告。

（三）融入臺詞

要求選擇的品牌或產品要與節(jié)目的情節(jié)相符，要與劇中人物的身份和性格相符。在這點上，就不得不提到國內隱性廣告的開拓者――馮小剛。在電影《一聲嘆息》里，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經典”樓盤，特別在影片結束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經典’，牌子很大，一眼就看見了！”而在電影《非誠勿擾》中，為了宣傳西溪濕地，影片不僅專門到杭州取景拍攝，還有一段很詳細的導游講解；葛優(yōu)和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我們喝威士忌，溫莎威士忌?！薄?…這些都是廣告，但由于融入了臺詞，和人物的生活狀況緊密聯(lián)系在一起，就“隨風潛入夜，潤物細無聲”地過去了。

（四）選擇具有一定知名度的產品

消費者在做出購買決策前，會經歷一個接收信息―認識―記憶的過程，對已經具有一定知名度的產品，觀眾可以在短短幾秒的時間內完成這一過程，而知名度較低的產品，僅靠短時間的亮相，是無法完成的。例如，在2005年的春節(jié)聯(lián)歡晚會蔡明和郭達演出的小品中，郭達上場時提的兩個紙袋，其中一個觀眾一眼就能認出是“蒙牛”，而另一個不知名的產品，就很難認出。

（五）以公益形式出現(xiàn)

公益廣告可以引領人們去關注某種事物或現(xiàn)象、造成人們情感上的共鳴、倡導一種正確的社會風氣，因此，企業(yè)制作公益廣告不但不會讓觀眾產生反感，反而會提升企業(yè)在消費者心目中的形象，達到“雙贏”的效果。大眾汽車的公益廣告在這方面堪稱典范。2004年，大眾汽車做了一個公益廣告，大意是要倡導人們在雅典奧運會結束之后繼續(xù)發(fā)揚拼搏向上的精神。廣告中出現(xiàn)了各行各業(yè)勞動的鏡頭，并與奧運會的比賽項目巧妙連接，讓觀眾看了熱血沸騰、心潮澎湃。廣告的最后出現(xiàn)了大眾汽車的標識，與整個廣告融為一體，讓觀者無不欣然接受，并對大眾汽車產生好感。

（六）注重創(chuàng)意

隱性廣告也需要策劃和創(chuàng)意，不是簡單地找個地方把廣告或品牌簡單插入就萬事大吉了。企業(yè)應該主動出擊，選擇合適的劇本或故事，或者在編劇階段就充分考慮產品或品牌如何與劇本進行有機的結合，使產品和品牌巧妙地融合在劇本中，甚至以產品為中心編寫劇本，或以劇本為中心開發(fā)新商品。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃的“蒙牛酸酸乳超級女聲”堪稱是精心策劃的經典隱性廣告的案例。2004年，蒙牛推出了一種新產品――“蒙牛酸酸乳”，而當時其競爭對手“伊利優(yōu)酸乳”的銷售額已經達到了25億元，如何在短期內把“蒙牛酸酸乳”推向市場并達到高銷量對蒙牛來說是一個大挑戰(zhàn)。2005年，蒙牛以1 400萬元的價格取得了“超級女聲”的冠名權后，又追加了2億元幫助推廣“超級女聲”?！懊膳Ｋ崴崛槌壟暋遍_賽后僅僅20多天，“蒙牛酸酸乳”的所有庫存和當月產品均銷售告罄。2005年“蒙牛酸酸乳”銷售額從2004年的7億元增長到25億元。同時，蒙牛的品牌價值也發(fā)揮到了極致。

（七）注重延伸效應

商家在某活動中插入商標圖案和廣告后，在活動之外舉行各種宣傳活動，告訴公眾“我在個活動中做了廣告”，使公眾知道某品牌和某一著名活動聯(lián)系在了一起，以此提高品牌的身價。例如，電影《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題，同時，凱迪拉克在全球重要市場巡回時也播放黑客專場，并且請來了好萊塢的特技制作高手詳細講解那段飛車戲的拍攝過程。這樣不僅在影片中也在影片外宣傳了凱迪拉克，延伸了隱性廣告的宣傳效應。

參考文獻：

[1] 樊傳果，等.隱性廣告解析[J].當代傳播，2005，（5）：37-38.

[2] 許偉杰，等.隱性廣告例證研究分析[J].新聞界，2006，（2）.

[3] 李由，徐光勝.淺論隱性廣告與媒介傳播[J].新聞傳播.2007，（4）.

第3篇：非誠勿擾小品劇本范文

其實何止是三槍驚奇,目前還有三“彈”等著大家驚奇。

燃燒彈――藝謀搞怪

得名理由:燃燒吧,老謀子!

張藝謀的聰明就在于,他并不是那個“扼住命運咽喉”的人,而是逆來順受的人。所以,他這次拍攝《三槍拍案驚奇》就抓住了兩個要點,一是主動給影片戴上一頂“俗”的帽子,定位“喜鬧劇”,宣稱要走“群眾路線”,把小沈陽、閆妮、孫紅雷等頗受群眾愛戴的演員都拿在手里。只要觀眾笑了,張藝謀也就成功了。其二,調動各種積極因素,進行大規(guī)模的炒作,張藝謀以身作則,率領“三槍”劇組一干人等在各種場合亮相,嬉笑怒罵,任爾東西南北風。一言以蔽之,即喜劇的內容要看市場的臉色。

因為劇本荒,讓張藝謀在只有一年時間的情況下,只能選擇《三槍》。而另一個說不出的理由,恐怕還是對“賀歲檔”三個字的重新認識。因為有可供抄襲的范本――2008年末,馮小剛用一部低成本的《非誠勿擾》在賀歲檔取得3億多元人民幣的票房,可謂跌破業(yè)內業(yè)外人士的眼鏡。

而張藝謀在這種要票房不要精神的社會背景下,正在努力做的,就是要將文化變得更加娛樂,更加淺薄,更加輕浮,更加無聊,也就是所謂的更加大眾。這種做法的功過是非,并非一家之言能做蓋棺定論,畢竟時代已經成為速食快餐文化大行其道的舞臺,你還能要求導演多么獨善其身?目前,老謀子早已來了一個華麗轉身,投身知青題材的《山楂樹》了,連新謀女郎都確定了。既然是個小插曲,那么就別《三槍》定太高的旋律,否則唱的人想死的心都有,聽的人更是“生不如死”。

網友戲謔,韓寒說,《三槍》適合在縣城播放,我認為這話雖刺耳倒也中聽。在《三槍》誕生記里,張藝謀估計沒少自我擰巴,這種過程不會太爽。但如今張導已找到了自我坦然的理由,認為混搭很時髦。既然導演是逗咱玩的,咱又何必太過認真?

煙霧彈――王菲復出

得名理由:王菲的心思你別猜

關于王天后復出一直是這幾年最臉熟的老新聞,每隔一段時間就舊話重提、舊情復燃,不厭其煩地演出“狼來了”的戲碼,活似煙霧彈效果,你永遠猜不透這其中的疑云與謎團。她的夫君李亞鵬同志仿佛已經成了專職發(fā)言人,答案永遠是:快了,應該是快了。而每次“快了”都是近在咫尺又遙不可及。最近,又有消息說“王菲明年以10場演唱會的形式復出”,這兩天又有人爆料王菲將無條件上虎年春晚,正好距離她上次上春晚12年,可謂圓滿。

觀眾不是傻子,每逢有人熱鬧復出,大家的第一直覺是他(她)又缺錢了。王菲雖然被人捧為神仙歌姬,但在錢的問題上,全宇宙都一樣。至于這錢是為她自己還是為了孩子讀書還是為了老公,這都不是問題,問題是,王菲為何這么值錢?

理由是,她有一副好嗓子,之后成了一代人的精神寄托。她用她的歌、她的愛情、她的生活,寫成了一部亮晶晶的品牌傳奇:為小竇甘愿倒痰盂,為小謝門口牽手,為小李再度出山……王菲這個金字招牌后面,不僅有天籟般的歌聲,還能給人們多重審美體驗:她的特立獨行,她的敢愛敢恨,當然還有目前她花了近10萬元打了一針防老針的原因。

網友戲謔:煙霧彈老放就跟烏賊沒什么區(qū)別了。王菲的第一次復出當然更值錢,這是她應得的,誰也不必嫉妒。不過,這僅建立在“第一次”這個基礎上,第二次、第三次能不能值錢就不得而知了。香港老牌巨星徐小鳳就是前車之鑒,絕對是“一鼓作氣,再而衰,三而竭”。

手榴彈――春哥獻藝

得名理由:5000萬票房我一人扛!

李宇春這孩子比較倒霉,先是被弄成了計劃生育的宣傳畫,接著又被網友叫出了“春哥純爺們,鐵血真漢子”的搞怪口號,難為這個女孩兒了,不就是長相、打扮中性一點嗎?所以,李宇春雖然一夜成名,但常常被世俗偏見所詬病,需要花很多很多的努力去糾正這些偏見,證明自己的實力。

《十月圍城》在各大城市陸續(xù)放映,李宇春扮演的方紅,第一次露面就有人笑場,第一句臺詞又有人笑場。在場聽見笑聲的人都很清楚,其實方紅這個角色并不好笑,好笑的是扮演這個角色的人是李宇春。

陳可辛不愧是電影界的老油條了,深知李宇春的票房號召力。的確,在李宇春加盟之后,宣傳效果大有起色,也有人因此說她是《十月圍城》的“核武器”,但她表示自己至多是個“手榴彈”,并自信自己能包攬5000萬票房。

網友戲謔,“哥的傳說”在2009年儼然是一個李宇春無法繞開的陰影。這對她來說,有些不公平。畢竟這個圈子里,女有男相,男有女相的人太多了,為什么人們能接受一個長得像娘兒們似的李俊基,而不能接受一個中性示人的李宇春呢?

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預備“炸彈”隨時讓你驚奇

空包彈――《刺陵》來襲

得名理由:空有其表 射程太遜

“人傻、錢多、速來”已經成為內地電影市場在某些人心目中的一個寫照?！洞塘辍分徊贿^是這波搶錢浪潮中的又一個例子而已。作為觀眾,我們能看到的只是一些不知所謂的動作場面點綴在花樣百出的植入廣告之中。之前有人說本片是“《奪寶奇兵》+《木乃伊》+《鬼吹燈》”的混合體,但我認為這種說法嚴重地侮辱了《奪寶奇兵》和《木乃伊》這兩個電影系列。

穿甲彈――《風云2》風云

得名理由:提前慶功 做足噱頭

第4篇：非誠勿擾小品劇本范文

其實，連影迷自己也弄不清楚，從什么時候開始，中國的電影出現(xiàn)了如此繁盛的場面，從最初的露天電影，到后來的電視，再到如今的影城，故事還是那樣老套，但花費在看電影上的錢就是越來越多。

這些無形的消費，讓電影的投資領域變得異?；钴S，如今我們看到，凡是有點錢的人，都想在電影上一展拳腳。華誼兄弟的上市更是刺痛了這個行業(yè)的競爭。很多演員，范冰冰、胡軍等，就開始了邊干演員，邊干導演的生涯。就連郭臺銘這樣的商界大腕，也在2D09年對外宣稱，要投資100部電影。

對電影市場來說，這些火熱的投資究竟是“狼來了”，還是“錢來了”，到如今還是沒有分曉。但是人們清晰地看到，《集結號》1.8億元票房，賺了；《瘋狂的石頭》2300萬元票房，賺了；《滿城盡帶黃金甲》2億元票房，賺了。還有《天下無賊》、《瘋狂的賽車》、《斗?！返入娪埃D上映，都賺了。

除此之外，話題女王李湘投資電影，300萬元變成5000萬元；好萊塢電影業(yè)的頭號“說客”，美國電影協(xié)會主席丹?格里克曼稀有地現(xiàn)身2009年的上海國際電影節(jié)；李冰冰成立了自己的影視公司等消息，更是把電影業(yè)的投資檔擠得滿滿當當。對手多了，如何出牌，才能保持達人風范，成為今年電影界的熱門話題。

達人闖關

中國的電影市場不比國外，熟悉電影投資領域的達人們都知道，雖然趙本山的小品在說“不差錢”，可中國電影最大的窘況就是“太差錢”，相比從前一部電影幾十萬元的投資，現(xiàn)在一部投資IOOO萬元的電影在業(yè)內看來只是小菜一碟。于是想在電影投資上小試牛刀的達人們，無一不為錢傷腦筋。

錢解決了，中國還有一個現(xiàn)實的問題，達人們必須面對，就是中國可以利用的放映影屏只有3000個左右，也就意味著你的電影很可能排不進檔期，成為無法放映的存貨，那樣的話，就無從談起票房。

但是，困難再多，也難以抵擋電影投資周期短、回報高的誘惑，所以，聰明的達人必須學會闖關，融資關和營銷關是達人們投資電影必須挑戰(zhàn)的兩道關口。

第一關：融資

中國最早的電影都是國家投資給群眾娛樂，談不上融資。市場經濟的發(fā)展，電影投資者必須要自己想辦法籌錢才能完成電影的拍攝和制作。

目前的中國市場，對于穩(wěn)賺的電影，一般財大氣粗的投資者都喜歡獨資完成，哪怕是困難重重，也不會尋找合伙，像中影投資的《梅蘭芳》和《瘋狂的賽車》，就是典型的案例。一般這類電影的投資，一年至一年半肯定能收回成本。一旦上映，可以說是財源滾滾，所以獨資是聰明的選擇。

如果在投資過程中，資金吃緊，最好的選擇莫過于求助于金融機構。2006年，華誼兄弟聯(lián)手香港寰亞投資《集結號》，因為資金緊張，于是以版權抵押，王中軍和王中磊以個人名義擔保，從銀行貸款完成了《集結號》的拍攝。開了電影銀行融資的先例，之后，這樣的融資手法在電影投資中屢試不爽。

金融機構的參與，提高了電影的盈利空間，只要是被市場認可的影片，后期的收益基本上都能翻倍。

但是，收益雖然高了，這樣做的風險也比較大，整個電影的成敗都要一家承擔。如果電影沒有取得預期的票房，那么高額的投資就打了水漂。對于想要獲得高利潤，又不愿承擔太高風險的電影投資達人來說，獨資有一種模式是最好的選擇。

那就是選擇迂回的投資，這種投資只是概念上的獨資，并不是真的獨資。就好像哥倫比亞電影公司拍攝的《功夫》，在中國他們需要合作伙伴，于是就有了華誼兄弟5％的份額。這個5％是凈得的收益，可以說是最實惠的投資。

還有一種是合伙最好能選擇政府，它們入圍多是為了宣傳，不會從電影的實際收益中分走太多的利潤，還能為電影的拍攝提供很多便利，因此，政府的加入對電影投資來說，是最便宜的伙伴。

雖說獨資經營電影，可以獲得高額的回報，但是面對日益膨脹的電影投資費用，錢包小的投資達人就無法完成投資。200萬元和2000萬元的差距，使得達人想要拍一部有影響力的電影，就不得不尋找合作伙伴。

就拿吳宇森的《赤壁》來說，8000萬美元的投資，無論是哪家影視公司，獨資看上去都是困難重重，于是才有了影片結束后，長長的片尾。不過對于高投資的影片，沒有絕對的市場信心，合伙是分擔風險的最佳方式。

一旦影片擱淺，所有和影片扯上關系的人都得跳水，人多，就不容易淹死。否則就會出現(xiàn)李湘為了拍電影拍賣房產的事。

不過在這里要提的是，說服合伙必須要有王家衛(wèi)的口才，王家衛(wèi)的新片《一代宗師》就是在沒有劇本的情況下說服了鞏俐和章子怡的加入。如果達人們一旦練成了王家衛(wèi)的這種口才，相信離成功也就不遠了。

第二關：營銷

如今，只會埋頭苦干的電影投資達人在每年有400多萬部電影上映的市場下，做不好營銷，很多工作就等于是浪費。

回憶電影市場，不難發(fā)現(xiàn)，許多后期賣座的電影在開拍前就已經開始利用媒體做起了宣傳。什么主角之爭，戲份之爭，沒掏一分錢，媒體的八卦精神便讓這部影片悄悄走紅。例如《梅蘭芳》，黎明的爭議讓大家都知道，現(xiàn)在有一部《梅蘭芳》在拍攝中。

其實在這里，最有意思的事件是電視劇《紅樓夢》的選角，電視上前段時間幾乎每天都在播放《紅樓夢》幾個主角之爭，全中國基本上都知道了《紅樓夢》要重拍，即使是抱著對原《紅樓夢》的感情，這部電視劇上映后也一定會有不錯的收視率。

新《紅樓夢》的選角事件對電影的宣傳來說，其實是相當值得借鑒的?，F(xiàn)在隨著傳媒的發(fā)展，電影的宣傳除了制造一點娛樂事件，還有就是鋪天蓋地的廣告，大街上漂亮的海報基本上都是電影的宣傳。

當然，這一塊就需要我們上面談到的投資達人過融資關掙來的錢。目前的市場，基本上一部影片的宣傳費用都占到影片的5％以上，千萬元的宣傳也是正常的。沒有宣傳的電影，上檔之后，就很難再打開市場，因此電影的緋聞也必須從電影劇本誕生的那一天起就不停地爆出。

電影一旦上檔，后期的收益其實也有很多，細心的營銷達人都會發(fā)現(xiàn)，比起票房，電影的衍生傳播和衍生品帶來的收益有時候可以直逼票房。

這里最典型的就是《喜洋洋和灰太狼》，自《喜洋洋和灰太狼》劇場版成功播放之后，喜洋洋和灰太狼的衍生產品，諸如文具、食品、玩具等銷售額就明顯地提高了好幾個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，如今喜洋洋和灰太狼的衍生產品收益已經趕超了它的票房收益，而且這種收益是可持續(xù)的，同一部電影能看10遍的很少，但同樣的玩具能買10個的很多。

對于一些小制作的電影，在票房上和衍生品上也許上升的空間都不大。那么，傳播途徑的轉變就是他們生存的另一種營銷。電視劇《逆水寒》在電視上沒有獲得熱播，但是在網絡上卻很熱。對電影來說，是

一樣的道理，選擇租賃的形式將電影在網絡或者移動傳媒上播放，是小制作電影生存的技巧。

另外，名人效應一定要做足功課?！兑沟辍肪褪且徊啃∫?guī)模投資電影，它雖然規(guī)模小，但李小璐、徐崢的名人效應讓這部電影還是獲得了不錯的票房，看完之后，它的喜劇元素被散播開來，第一波的觀眾就成了它的宣傳者。所以說，無論是多小的電影，千萬要找個名人入伙，否則緋聞的炒作就變成了空話。

除此之外，據(jù)華誼兄弟的王中磊透露，華語電影雖然在海外市場很難被接納，但近些年，在日本和韓國市場，還是取得了不錯的成績，尤其是日本市場。他說，中國片是日本市場上所占份額僅次于美國片和法國片的第三大外語片：這也給了營銷達人一個啟示，滿足內需之后，也要適當?shù)爻鋈プ咦摺?/p>

達人告白

在這里，還有兩個訣竅是電影投資達人一定要知道的。我們都知道好萊塢的電影好看，夢工廠的動畫好看，為什么，那是因為品牌效應，就像《冰河世紀Ⅲ》，一出來就引起了熱烈追捧，因為它是夢工廠的動畫。

近些年，總結賣座的電影我們也不難看出，好導演、大制作就是票房。

告白一：鐘情名導

張藝謀、馮小剛，這些耳熟能詳?shù)拿謴碾娪巴顿Y達人的角度來說就是白花花的銀子。

張藝謀一部《紅高粱》走紅之后，近些年由其執(zhí)導的幾部電影《滿城盡帶黃金甲》、《英雄》、《十面埋伏》都賺夠了票房，沒有一部出現(xiàn)意外。馮小剛更是，在業(yè)內，電影投資達人基本上都達成了一種共識，投資馮小剛就是投資了票房。

馮導的魅力就在于他執(zhí)導的電影花費5000萬基本上就是上限，可是票房最少都能超過1億元?！斗钦\勿擾》馮小剛就是5000萬元封頂，票房2.5億元?！讹L聲》只用了4000萬元，票房如今要破3億元。

所以投資名導最輕松，這成為了電影投資達人投資電影的殺手锏。

告白二：愛上大制作

如今，在3D的噱頭下，電影的制作也越來越多元化。老的電影如今拿出來和新的電影放在一起，無論從哪里都能明顯感受到新電影帶來的視覺、聽覺震撼。

《滿城盡帶黃金甲》里和宮女的排場，讓看過的人基本上只記住了和宮女，而不記得故事的發(fā)展。但是這樣的排場，觀眾愿意買單，因為在生活中這種排場根本看不到，即使他們認為故事的本身并沒有多大看頭。

好萊塢的電影好賣，主要也是因為其大制作，大場面。每一次故事情節(jié)的發(fā)展都能讓觀眾的心跟著一起糾結。

除此之外，好電影在取景上非常顯示其優(yōu)勢，觀眾在看電影的時候，其實也是在看景，進行了一場假想中的旅游。

第5篇：非誠勿擾小品劇本范文

關鍵詞:植入式廣告;植入原則;植入手法

中圖分類號:J90-05 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2010)22-0098-02

植入式廣告又稱植入式營銷,英文表述是Product Placement,直譯為產品植入,又翻譯為置入性廣告或隱性廣告,即將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性作為背景、道具或情景等融入電影、電視等娛樂節(jié)目之中,通過場景再現(xiàn),與傳媒載體相互融合,共同構建受眾的現(xiàn)實生活或理想情境的一部分,并將產品或服務信息以非廣告的表現(xiàn)方式,在受眾無意識的情態(tài)下,悄無聲息地灌輸給受眾,使觀眾對產品及品牌產生印象,繼而達到營銷的目的。它與傳統(tǒng)的影視節(jié)目中插播廣告不同,具有隱秘性和與影視節(jié)目無縫對接的特點,所以植入式廣告還被稱為軟性廣告、嵌入式廣告或置入式廣告。杜甫《春雨》中的:“小雨知時節(jié),當春乃發(fā)生。隨風潛入夜,潤物細無聲?！彼枥L的意境就應該是一個優(yōu)秀的植入式廣告的典范。

隱秘但感官沖擊直接,搭乘最前沿的傳媒載體,第一時間到達廣闊的受眾群體是植入式廣告一經問世就迅速崛起至繁榮昌盛的制勝法寶,更為它錦上添花的是它的“球”方式。我國《廣告法》對煙草等商品做出明文規(guī)定:不得通過廣播、電影、電視、報紙、期刊廣告。但這些規(guī)定中所禁止的形式主要是指插播、字幕、掛角等方式,所以就有了《2009家有喜事》中黃百鳴的“金六?！眲窬祈樋诹?、2010春晚小品《捐助》中本山大叔反復重復強調的“國窖1573” 。雖然遭人詬病,但一句場景情節(jié)需要堵住了悠悠眾人之口,畢竟立法再完善也無法逐字逐句限定臺詞與對白。因此,商家對植入式廣告趨之若鶩,各種LOGO標識也以特寫、臺詞對白、道具、場景等五花八門的形態(tài)充斥鏡頭靜默著對大眾傾訴。

成就植入式廣告風姿的應是它的知情識趣與潤物無聲――在適當?shù)臅r機展現(xiàn)美麗、在潛移默化中釋放激情。《變形金剛》系列電影就是個中翹楚,汽車與電影的融合在這里達到了一個臻至完美的契合度。在《變形金剛1》中,由福特野馬車型充當?shù)陌蕴旎?被身為雪佛蘭Camaro的大黃蜂給擊斃;而在第二集中,奧迪R8跑車選擇了霸天虎陣營,有意思的是,正義的汽車人全部由通用旗下品牌充當。一項針對《變2》植入廣告的調查顯示,影片中奧迪R8的辨識度竟然達到了92.1%,超過雪佛蘭創(chuàng)造的87.8%的辨識度。因此,在即將上映的《變3》中,制片方又將加入奔馳和法拉利兩大“非通用”品牌。電影《變形金剛》中68個品牌的植入為制片方帶來的收入超過了4000萬美元。

也正是有了諸如此上的成功使得更多商家蜂擁而至,在此等狀況下,在投資方與藝術創(chuàng)作的博弈中失敗的制作單位也為植入式廣告招致罵聲一片。植入式廣告最突出的特性就是隱蔽,講究的是“無縫對接”。凡事過猶不及,刻意生硬、無孔不入是植入式廣告的硬傷?！抖爬氂洝分卸爬诓杷g打開吊柜,除了“立頓紅茶”沒有其他任何飲品;《2009家有喜事》中郭濤與手下員工對“千島湖”大談特談,解說之詳細堪比旅游節(jié)目訪談;《刺陵》中林志玲寫作時“神舟小本”的巨大LOGO占據(jù)了鏡頭畫面的2/3。植入式廣告的進駐如果粗糙強硬的堪比《大腕》中的諷刺與幽默, 那么其哀歌一片的境況指日可待。

然而,目前一部電影的收入46%~50%歸影城,10%~12%歸發(fā)行方,剩下才歸制片方。一位從事電影發(fā)行工作的業(yè)內人士指出:“現(xiàn)在電影制作方收入能占到一部電影的40%,已經是不錯的成績?！币浴督▏髽I(yè)》為例,投資3000萬元,票房4.15億元,分成為1.78億元,占43%。而《刺陵》投資9000萬余元,票房6700萬元,分成2881萬元,占43%,凈虧6119萬元。一個票房1億元的電影,制片方只有將投入限定在3000萬元以內才有望賺錢,否則將不得不面對虧損的尷尬境地。2008年,51家影視制作機構的上報數(shù)據(jù)顯示,40%制作機構盈利,44%微盈或者持平,13%虧損,3%嚴重虧損。而這只是冰山一角,國內有2500家機構從事影視劇的創(chuàng)作。如果一部電影開機之前,廣告沒有打平制作成本,可以說注定賠錢。因為缺廣告,有劇本、有投資人卻難以啟動拍攝的電影屢見不鮮。然而大量的廣告涌入也造成了人們指摘廣告植入的痕跡過于頻繁明顯,讓人反感。因為正如DMG傳媒CEO丹?密茨所說:“……最重要的還是電影。觀眾看戲是為了開心,沒有好故事,你這部電影沒人愿意看,植入更多廣告也沒用……”藝術與商業(yè)的契合才能造就名利雙收的雙贏局面。

如今植入式廣告早已跳脫影視劇的圈框,雜志書刊、各種展覽集會、網游等都是其搭乘的媒介,準確把握植入性廣告是決定其能否成功的關鍵。簡單歸納,植入式廣告的投入遵循以下三個原則:相關性原則、吻合性原則、平衡性原則。(1)相關性原則。相關性原則是指投入的廣告產品要與植入的場景相關聯(lián)。在《變形金剛》中閃過米其林的LOGO并不會讓人覺得突兀。(2)吻合性原則。吻合性原則的關鍵是市場細分。以網游為例,一款針對年齡為18～24歲的消費者的游戲,若植入一些高檔化妝品、鉆石飾品等奢侈品廣告是不符合吻合性原則的。而在其中植入一些快速消費品或電子類產品則是一個明智的選擇,試想把可口可樂、NIKE、SONY等品牌的產品植入其中,一定會收到很好的廣告效果。(3)平衡性原則。平衡性原則是商業(yè)與藝術的博弈,廣告的投放在達到營銷目的的同時還要兼顧受眾的審美與娛樂需求。產品標識在鏡頭前閃過并不讓人厭惡,但“所用之物必有出處”就有些讓人倒胃口了。