櫥窗展示中的裝置藝術形式論文
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隨著時代的發(fā)展，櫥窗展示對商品的推廣起到了重要的作用。裝置藝術介入櫥窗展示，可以讓顧客放慢節(jié)奏，細細解讀每一件商品，以達到更好的互動效果。裝置藝術本身就是多種綜合材料的結合體，在櫥窗展示中運用裝置藝術，會賦予商品更豐富的精神文化內涵，以達到最終的宣傳目的。裝置藝術可以使需要展現(xiàn)的元素有選擇、有規(guī)律、有改造地組合在一起，從而形成一個完整的整體。顧客在審美時便可以迅速了解商品信息，從而激發(fā)他們的購買欲望。通過與顧客的思維互動，顧客從視覺角度進一步了解產品，以達到樹立產品形象、傳達商品信息的目的。
二、裝置藝術在櫥窗展示中的思想觀念
1.創(chuàng)意性
時代的進步，促使人們開始關注具有創(chuàng)意的櫥窗展示。櫥窗以陳列商品為主，便于人們透過櫥窗了解商品信息，達到推廣產品形象和商品信息的作用。裝置藝術能夠起到突出藝術作品中心思想的作用，裝置藝術進入櫥窗展示，其對空間微妙化、概念化、意象化等方面的效果處理，會給予消費者新的視覺觸點。新的視覺觸點主要包括對材質使用、色彩搭配、空間構成等周圍環(huán)境的渲染，營造一定的觀賞氛圍，刺激人們的視覺感受，吸引人們的好奇心和購買興趣。裝置藝術在櫥窗展示里材料的物質性與非物質性的應用，裝飾手法中協(xié)調統(tǒng)一與均衡滲透的應用，空間構成中有序與相互融合的應用，都會給予櫥窗創(chuàng)意性的視覺感受。二者相結合所展現(xiàn)的新藝術形態(tài)既能滿足視覺和情感上的需要，又能滿足審美上的需求，并使櫥窗擺脫原有的平庸簡單的陳列方式，以創(chuàng)新、愉悅、感人的藝術手法，使得有裝置藝術注入的櫥窗更具感染力。在新時代，裝置藝術融入櫥窗展示，不僅給櫥窗的創(chuàng)意設計帶來新奇、獨特的藝術魅力，而且賦予其強烈的視覺沖擊力，達到吸引人們關注的目的。
2.互動性
生活節(jié)奏的加快，導致在社會環(huán)境壓力下的人們缺乏溝通，人與人之間的關系越來越冷漠。因此櫥窗展示要想吸引顧客，適當?shù)那楦薪涣骺梢詥拘押陀|動顧客的購買欲望。櫥窗要想吸引人們的目光，設計師在設計櫥窗的過程中要考慮到科學化、理念化、情感化等方面。櫥窗設計不能簡單地以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來，而是需要通過互動的方式傳達出商品的功能和價值。裝置藝術的互動性將人們與展示的商品相結合，也迎合了時代的需要。裝置藝術所營造出的空間氛圍可以同觀眾進行互動，促使觀眾在特有的空間內由被動觀賞轉換成主動感受，這是一種流動的空間設計，這種設計可以將商品、人以及環(huán)境三者結合起來，產生新的藝術效果。櫥窗里裝置藝術的空間布置以及人流活動范圍的設置都是以人為本，并且在商品的陳列過程中以形象化的互動為主，觀眾可以身臨其境地感受櫥窗里特定空間的魅力表現(xiàn)。裝置藝術的互動性不僅能夠達到吸引消費者的目的，對商品的信息推廣也有重要作用。
三、裝置藝術在櫥窗展示中的藝術表現(xiàn)形式
1.材料運用
（1）物質性材料
材料作為一種藝術語言，從19世紀末開始演變?yōu)椴牧纤囆g，物質性材料從20世紀60年代后期逐漸作為一種藝術表現(xiàn)形式開始運用。物質性材料的運用，將會呈現(xiàn)出更多各具特色的裝置藝術作品。物質性材料在裝置藝術里通常是以鵝卵石、紐扣等一切點狀形態(tài)，以毛線、鐵絲等線狀形態(tài)，以紙張、板材等面狀形態(tài)進行藝術表現(xiàn)。物質性材料通過剪切、拼貼以及結合等方式重新組合，形成一種全新意義上的裝置藝術作品，這種全新的藝術作品容易被人們認可。櫥窗的目的是為了拉近購買者與展示商品的距離，激起人們的購買欲望。物質性材料運用到櫥窗展示中不僅給予觀者一種全新的質感享受，也給觀者帶來更多的情感交流。物質性材料的運用賦予裝置藝術作品思想價值，也給櫥窗里的商品展示提供了極佳的輔助效果。
（2）非物質性材料
裝置藝術在櫥窗展示中不能僅有物質性材料作為單方面的輔助，只有將非物質性材料和物質性材料相結合，才能在櫥窗展示中體現(xiàn)裝置藝術的價值，起到推廣產品的作用。從20世紀60年代開始，非物質性材料開始運用到裝置藝術中。非物質性材料主要包括光、聲音、水、風、空氣、氣味等，而這些也是構成完整的櫥窗展示的不可或缺的部分。燈光的冷暖、強光弱光的使用、聲音的高低等，這些都會對櫥窗的整體效果產生重大的影響。櫥窗借助材料的運用給予消費者新的視覺感受。如圖1所示，運用塑料泡沫所構成的大雪球烘托服飾顏色的清新、典雅，櫥窗里微弱的暖光投映在模特的身上，讓這款擁有美麗線條的服飾顯得更加靚麗。裝置藝術中物質性材料和非物質性材料綜合運用在櫥窗展示中，順應了時代的發(fā)展趨勢。
2.裝飾手法
（1）裝飾協(xié)調統(tǒng)一
裝飾是對物品的一種修飾作用，使其形成強烈的對比，更加引人入勝。隨著裝飾在人們心中的地位日益上升，櫥窗展示里運用裝置藝術的裝飾手法，對櫥窗中的商品進行裝飾美化，能夠烘托商品的精美之處，從而達到吸引觀眾的目的。櫥窗對于展示的商品而言，相當于一個靜止的舞臺，而商品則是這個舞臺的主角。對櫥窗里的布景、道具、色彩以及文字等方面加以協(xié)調統(tǒng)一的裝飾，能夠更好地突出商品的獨特性和實用性。櫥窗的裝飾協(xié)調統(tǒng)一，會給人眼前一亮的視覺感受。裝置藝術對于櫥窗里展示商品的裝飾效果的輔助主要從題材、情調、風格等方面著手，不能與展出的商品有相互抵觸的視覺效果。裝置藝術的裝飾效果在櫥窗里與燈光、背景、顏色、材料、空間等各個方面互相彌補、互相呼應，形成一個和諧統(tǒng)一的整體，協(xié)調統(tǒng)一的視覺效果容易打動觀眾的購買情緒。運用裝飾手法的協(xié)調統(tǒng)一不僅對櫥窗起到裝飾的作用，也為商品的推銷打下基礎。
（2）裝飾均衡滲透
裝置藝術的裝飾手法運用到櫥窗展示中，增添了產品的誘惑力，也給櫥窗的展示帶來了全新的效果。這種展示手段不僅使櫥窗更美觀，也讓人們對產品乃至裝置藝術有了全新的認識。裝飾的主要目的是圍繞商品進行加工，使其變得更加引人入勝。為了不影響商品的整體效果，就得在櫥窗的整體做文章。如，在特定的櫥窗里，裝置藝術的綜合表現(xiàn)手法與物品的裝飾手法相互均衡的滲透和融合，這讓單一的商品顯得更有內涵，增加了商品的美感，同時傳達出一定的商品信息，對于商品的推銷具有重要作用。將裝置藝術運用到櫥窗展示中，能夠烘托出櫥窗的高端大氣。如圖2所示，通過櫥窗玻璃上的噴繪貼紙的裝飾，以及裝置燈光的投影與背景墻的效果，從空間上制造漫天雪花飛舞的感覺，整個櫥窗都處于一個平穩(wěn)的顏色基調中。整個櫥窗的裝飾效果既協(xié)調統(tǒng)一，又均衡滲透，不僅展現(xiàn)了冬季的節(jié)日氛圍，也體現(xiàn)了櫥窗里大衣帶給人們的溫暖，凸顯人們對于溫暖的需求。櫥窗里運用裝置藝術的裝飾手法會對商品的營銷起到推動作用。
3.空間展現(xiàn)
（1）空間有序
櫥窗展示通常是建立在商業(yè)的角度上，是為了更好地推廣商品。裝置藝術在空間展示方面的表現(xiàn)形式主要是以挪用、錯位、裝配、置換與懸置等為主。裝置藝術的空間構成主要依賴于元素的運用，通常單一元素產生的效果并不能刺激顧客的視覺神經(jīng)，只有將多種相關的元素在櫥窗特定大小的空間里有序排列、組合，構成個性化、合理化的展示空間，這樣才能在櫥窗展示的空間布局上體現(xiàn)主次之分。有序性的空間展示是元素在體量、大小、軟硬、質地、高低、顏色等形式上的變化和綜合運用，從而產生最終的視覺效果，其對櫥窗展示里的商品展示起到了有效的輔助作用。櫥窗的設計過程中，運用裝置藝術的空間展示，既打破了常規(guī)的展示模式，又將有序性的空間構成模式注入櫥窗，賦予商品展示韻律感、舒適感，不僅增加了櫥窗的個性化展示方式，同時也能吸引更多的人關注。
（2）空間融合
櫥窗展示的特有空間里，引入裝置藝術的視覺創(chuàng)意與材料混搭所產生的藝術氛圍，可以讓顧客得到超出商品之外的信息。在空間的展現(xiàn)方面，裝置藝術的材料和展現(xiàn)物品不會發(fā)生沖突，前者輔助后者。運用特定的空間比例輔助櫥窗展示，會對商品的展示起到錦上添花的作用。櫥窗展示的每一個空間都是為了輔助展示商品的，主要是一種推銷商品的方式而已。它與櫥窗中的商品、背景的廣告美學加以融合，從而使顧客獲取新穎的消費體驗，激發(fā)其購買欲望。裝置藝術在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗，空間布局、設計氛圍、風格形象等的相互融合可以增加其在櫥窗展示中的表現(xiàn)力。合理運用空間規(guī)劃是非常重要的。櫥窗里運用裝置藝術的錯位和懸置兩種空間表現(xiàn)形式，一群飛燕盤旋于店內，給予消費者視覺上的引導。在飛燕的帶領下，消費者可以領略櫥窗里賞心悅目的商品展示，各種各樣的商品不再是靜止地定格在陳列的架子上，通過合理、有效地運用空間的有序性和融合性，從而形成流動的空間效果。裝置藝術的空間表現(xiàn)手法運用到櫥窗展示中，會給櫥窗提供更完美的展現(xiàn)能力。
四、結語
櫥窗展示是商品推廣的一種形式，如何強化商品的信息傳播，也是當代設計師所要考慮的范疇。將裝置藝術的藝術手法運用到櫥窗中，給予消費者全新的視覺感受，則是現(xiàn)代櫥窗展示發(fā)展的趨勢。裝置藝術的創(chuàng)作思維和方法，為櫥窗展示提供了更多的藝術表現(xiàn)形式，二者相結合能夠樹立商品品牌效應，體現(xiàn)櫥窗展示的最佳效果。
作者：寧紹強 劉維 單位：廣西師范大學