陜西文學精品移動網(wǎng)絡(luò)論文
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（一）綜合分析
針對陜西文學第二代作家作品集及其代表作的APP應(yīng)用，在移動互聯(lián)網(wǎng)目前的下載數(shù)量做一個簡單的統(tǒng)計。主要以主流的安卓市場和蘋果市場為主，安卓市場選取91助手（目前全球唯一一款全面支持iPhone、Android、WindowsPhone、WindowsMobile、Wince、SymbianS60等智能手機系統(tǒng)下載免費資源的最大平臺）數(shù)據(jù)為例，蘋果市場選取iTunesstore數(shù)據(jù)為例。經(jīng)筆者一一下載試用，安卓市場中以上所有的文學APP均只有普通電子文字版，形式單一，與傳統(tǒng)電子書基本一致；蘋果市場中部分文學應(yīng)用有電子文字版的同時，另含有真人語音版。對比得出，在目前主流的兩大手機系統(tǒng)陣營中，均有一批陜西文學精品為內(nèi)容的APP已成功搭載于移動網(wǎng)絡(luò)終端進行傳播，安卓市場關(guān)于陜西文學精品的APP數(shù)量研發(fā)多于蘋果市場，某名為“白鹿原”的APP在91助手中下載量達9492次，其余12個與白鹿原相關(guān)的APP也都各自有3000至8000不等的下載量，所以僅“白鹿原”為主題的APP在91助手上的下載量約有6萬余次，表格中6款陜西文學精品代表的APP在91助手中的下載量共約12.8萬余次，這還不包含安卓陣營中“N多市場”、“安卓市場”等其余大型免費資源下載平臺的數(shù)據(jù)。說明在安卓系統(tǒng)用戶中存在著大量對陜西文學精品關(guān)注的讀者。蘋果系統(tǒng)用戶中由于iTunes平臺設(shè)定，無法看到各APP的下載數(shù)量，本文將以一款名為“白鹿原”的APP營銷數(shù)據(jù)為例，進而分析一例具體的以陜西文學為內(nèi)容的APP在蘋果市場中的傳播情況。
（二）iTunesstore《白鹿原》APP傳播數(shù)據(jù)分析
因同名電影《白鹿原》于2012年9月15日全國公映，軟件研發(fā)者于電影公映前的一個月將《白鹿原》小說APPiPhone版免費上線，前期通過免費應(yīng)用的形式吸收下載量，提高該應(yīng)用在蘋果APP排行榜的位置，下載量越大排名越靠前，越容易被更多蘋果用戶看到，反過來進一步提高下載量。后期采取收費的形式，即在電影上映的前后若干天，將免費轉(zhuǎn)為收費，需要下載該應(yīng)用的用戶必須付費（6元/個）才能下載該APP，從而獲取盈利。第一個免費周（8月13日—8月19日）下載量高達3676次；第二個免費周（8月20日—8月26日）下載量高達8656次；第三周（8月27日—9月2日）取消免費版，開始收費，出售14次；第四周（9月3日—9月9日）研發(fā)者調(diào)整策略，該周內(nèi)由免費版逐步過渡至收費版，免費下載次數(shù)138次，收費下載次數(shù)145次；第五周（9月10日—9月16日）以后均采取收費下載，該周出售84次（該周周末電影《白鹿原》公映）；第六周（9月17日—9月23日）出售223次（電影《白鹿原》上映第一周）；第七周（9月24日—9月30日）出售81次（電影《白鹿原》上映第二周）；第八周（10月1日—10月7日）出售34次（電影《白鹿原》上映第三周）。需要說明的是，在《白鹿原》小說APP轉(zhuǎn)為收費版的時間段中，另外7個同名APP應(yīng)用中的1—2個仍采取免費版，所以這種相同內(nèi)容不同價位的因素對于考察該應(yīng)用的后期傳播效果有一定的影響。為確保調(diào)研的客觀性，筆者同時記錄了其他幾款同名APP在相同時間段內(nèi)于蘋果iTunes排行榜的排名情況，以供衡量陜西文學精品《白鹿原》在蘋果市場的傳播情況。在第六個銷售周中（電影《白鹿原》上映第一周），本案例APP在iTunes所有收費APP排行榜中排名在第80—110位之間；另一款排名最靠前的同名收費應(yīng)用在收費APP排行榜排名在第44—57位之間（注：該應(yīng)用含真人語音版，而案例APP僅純文字版）。iTunes所有免費APP排行榜中，一款同名免費APP始終徘徊在第6—31位十分靠前的位置。在第七個銷售周中（電影《白鹿原》上映第二周），排名最靠前的同名收費應(yīng)用在收費APP排行榜排于第80—100位之間；排名最靠前的同名免費應(yīng)用在免費APP排行榜中排于第33—50位之間。
（三）分析結(jié)論
通過列舉以上陜西文學精品APP在安卓和蘋果兩大主流移動網(wǎng)絡(luò)市場的下載情況，可以得出以下結(jié)論：
（1）陜西文學精品在91助手的下載量和蘋果APPstore中排名靠前的情況，說明在大量的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，仍有一批較穩(wěn)定的陜西文學愛好者，且《白鹿原》APP在iTunes免費應(yīng)用排行榜中竟排到了第6位如此靠前的位置，說明該作品的內(nèi)容、年代、人物雖與現(xiàn)代都市社會有一定距離，但不構(gòu)成妨礙讀者選擇的主要原因，相反，在紙質(zhì)書籍銷量下滑的時候，通過搭載價格遠低于紙媒售價的移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品——APP，重新走入移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的視野，而再次受到強烈關(guān)注。
（2）截至2012年底，蘋果AppStore中已有70萬個APP，Android有60萬個APP。而91助手和iTunesstore中與陜西文學精品相關(guān)的所有APP數(shù)量加起來不足60個，與海量APP應(yīng)用相比著實太少，市場覆蓋率不高則會嚴重影響產(chǎn)品到達率，從而弱化陜西文學精品在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播效果。
（3）由陳忠實小說《白鹿原》改編的同名電影的上映，其前期的造勢宣傳活動為該文學APP在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播做了免費的宣傳，人們對電影的興趣與喜愛會在一段時間涵蓋至電影的周邊產(chǎn)品，在iTunesstore中的表現(xiàn)是：《白鹿原》的下載量在電影公映的前一個月開始逐漸走向高峰，在電影公映一周后下載量達到高峰，之后下載量逐漸減少。在安卓市場的表現(xiàn)是：《白鹿原》的APP研發(fā)數(shù)量和單個應(yīng)用最高次下載量遠遠超于其他同類應(yīng)用。所以，經(jīng)典文學與影視總是相輔相成，利用好改編影視劇等新聞熱點事件，借助已形成的社會關(guān)注焦點來推動陜西文學精品的傳播將達到事半功倍的效果。
（4）分析用戶評論，現(xiàn)有的陜西文學精品APP出現(xiàn)的質(zhì)量問題主要有頁數(shù)內(nèi)容不全、排版粗糙、更新內(nèi)容匱乏、純文字形式枯燥單一、與移動設(shè)備交互設(shè)計體驗感一般等。由于國內(nèi)文學盜版情況泛濫，不少軟件開發(fā)者在未經(jīng)作者授權(quán)情況下，自行制作電子版，只追求研發(fā)速度而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致陜西文學APP形式過于單一、品質(zhì)良莠不齊，不利于培養(yǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民讀者對陜西文學形象的積極印象。
（5）隨著生活節(jié)奏的加快和智能手機及其他移動手持設(shè)備的普及，“移動中的讀者”數(shù)量在迅速增加，閱讀電子讀物的意識與習慣已然形成，當下正是研發(fā)電子讀物產(chǎn)品的最佳時機。隨著電子讀物的增多，人們對閱讀體驗感、舒適度及創(chuàng)新度的要求將不斷提升。所以，研發(fā)者需要抓住機遇，追求速度的同時兼顧產(chǎn)品質(zhì)量，將“移動中的讀者”的閱讀習慣與智能手持設(shè)備的特點相結(jié)合，在傳統(tǒng)的電子文字形式上注入創(chuàng)新元素，使得自己的電子讀物與眾不同，博得更多賣點。
二、陜西文學精品APP創(chuàng)意設(shè)計
（一）加入引導(dǎo)視頻播放的文字鏈接
手持移動設(shè)備區(qū)別于紙質(zhì)媒介的最大特點在于集多媒體功能于一體，手指甚至手勢與觸摸屏可直接進行信息指令的互動，手持設(shè)備作為電子媒介擁有圖像、視頻、音頻、文字等多種表現(xiàn)形式。所以針對文學讀物的APP設(shè)計，不僅要有文字內(nèi)容，還可以添加與文字內(nèi)容相關(guān)的視頻、音頻等豐富素材，而與之整合的方式則可以在小說文字中插入文字鏈接，例如讀者在閱讀《白鹿原》這本小說時，看到作者對黑娃迎娶白小娥遭到反對的描寫生動形象，而電影《白鹿原》中也有展現(xiàn)該情景的橋段，讀者即可點擊小說中該部分的文字鏈接，便能夠欣賞到與文字相關(guān)的影視表演片段。這樣充分利用了電子設(shè)備智能化與數(shù)字化特點，做出不同于傳統(tǒng)電子純文字的讀物形式，擴大信息量的同時增添閱讀樂趣。
（二）根據(jù)小說內(nèi)容繪制人物形象、場景
依照小說對人物角色的外形描寫，繪制手繪版或者三維立體人物造型。對于小說中沒有給出具體外形描寫的人物，可以給出形態(tài)各異的五官造型與服飾元素，由讀者根據(jù)自己的想象與對人物的理解，自由組合人物五官并搭配服裝造型，制造出自己心目中的角色形象。然后進入閱讀，通過對人物的可視化設(shè)計，增加了讀者與文學作品的互動，代入式閱讀的體驗則會使讀者對作品的理解更加深入。同理，對小說中故事場景的文字描述，同樣可以通過可視化處理來增強閱讀的代入感體驗。例如，《白鹿原》中當讀者閱讀到發(fā)生在麥田里的有關(guān)情節(jié)時，該頁文字背景即可相應(yīng)顯示麥田的形象，避免了傳統(tǒng)電子讀物中背景單一、千篇一律的枯燥體驗。
（三）加入人性化互動設(shè)計
讀者可以將喜愛的人物角色或者自己設(shè)計出的人物形象設(shè)置為閱讀助手，因為手持移動設(shè)備的屏幕較小，同時眼睛長期盯著電子屏幕閱讀極易導(dǎo)致視覺疲勞與視力下降，閱讀助手根據(jù)APP應(yīng)用啟動的時間計算讀者閱讀時長，在需要休息的時候，以符合角色特點的語言方式來提醒讀者注意勞逸結(jié)合。諸如此類貼心的設(shè)計操作簡單，不僅可以改善讀者的閱讀體驗，也可因其不同于已有的傳統(tǒng)電子讀物單一的表現(xiàn)形式而迅速脫穎而出。
（四）在傳播途徑上進行互動性的傳播
陜西文學精品APP除了要在本體設(shè)計上加入創(chuàng)新元素，在傳播途徑上更要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)與讀者進行互動性的傳播。例如借鑒已被國外商業(yè)團體廣為使用的微博營銷，研發(fā)公司可同時注冊多個營銷賬號，安排不同的人員每天定量發(fā)送與陜西文學內(nèi)容相關(guān)的信息，比如可以摘取小說中的精彩片段、賦予啟迪人生緩解壓力的只言片語；追蹤報道作家動態(tài)；以圖片或旅游方面的資訊展現(xiàn)小說中出現(xiàn)的場景；轉(zhuǎn)發(fā)讀者的精彩評論、與讀者進行在線交流；以作品中不同的人物性格來與現(xiàn)實社會人群性格對比分析；及時發(fā)送APP版本更新信息；等等。拓展傳播思路，使陜西文學不再拘泥于傳統(tǒng)的書籍出版形式，結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)的力量，與讀者主動進行互動交流，主動營銷以吸引更多關(guān)注。
三、結(jié)語
當人們面對迅猛發(fā)展的電子傳播媒介與豐富多彩的娛樂游戲時，多少會對停留在紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)文學產(chǎn)生審美疲倦。平板電腦與大屏智能手機對于現(xiàn)代人們來說早已不局限于辦公與通訊的基本屬性，面對越來越快的生活節(jié)奏，人們更希望通過相對輕松的方式來吸取知識與能量，例如將沉默的文字與多媒體的移動網(wǎng)絡(luò)終端相結(jié)合，可觀的應(yīng)用下載量驗證了，人們對經(jīng)典文學的熱愛與崇敬之情從未衰減。所以與時俱進，改變一種傳播形式，將看似遠離都市的“老經(jīng)典”與現(xiàn)代傳播技術(shù)結(jié)合起來，減少人們對年代感的排斥，從而令逐漸被遺忘的經(jīng)典文學重新綻放光彩。
作者： 田龍過 常文靜 單位：陜西科技大學文化傳播學院 陜西科技大學設(shè)計藝術(shù)學院
