网站首页
教育杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
医学杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
经济杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
金融杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
管理杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
科技杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
工业杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
SCI杂志
中科院1区 中科院2区 中科院3区 中科院4区
全部期刊
公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

英文網(wǎng)站優(yōu)化與形象提升策略淺析

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了英文網(wǎng)站優(yōu)化與形象提升策略淺析范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

英文網(wǎng)站優(yōu)化與形象提升策略淺析

摘要:政府英文網(wǎng)站是其對外宣傳的重要平臺,是展示政府形象和提高社會影響力的重要窗口。對此,以佛山政府英文網(wǎng)站為研究對象,分析網(wǎng)站建設(shè)意義及存在問題,并以提升政府形象為目的探索其構(gòu)建策略,以期優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)、提高佛山國際影響力和競爭力。

關(guān)鍵詞:佛山;政府英文網(wǎng)站;政府形象;建構(gòu)策略

1國際化視角下佛山政府英文網(wǎng)站建設(shè)意義

1.1提升佛山政府形象

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展為時(shí)代賦予了智慧生機(jī),佛山政府英文網(wǎng)站逐漸成為佛山對外宣傳的重要平臺,可及時(shí)將佛山的政策方針、經(jīng)濟(jì)政策、文化特色、旅游資源、美食鑒賞等資訊展示給海外人士,讓他們了解、熱愛并走進(jìn)佛山,增強(qiáng)佛山與海外人士的交流與合作,同時(shí)達(dá)到提升佛山政府形象的目的?!巴庑ぷ魇且环N門面工作,其中的錯(cuò)誤與缺陷會被放大來看。可以毫不夸張地說,外宣翻譯是一個(gè)國家對外交流水平和人文環(huán)境建設(shè)的具體體現(xiàn)”[1]。因此,佛山政府英文網(wǎng)站的對外傳播是提升政府形象、增強(qiáng)國際地位的一個(gè)重要途徑。放眼當(dāng)今的國際社會,良好的政府形象可彰顯城市魅力,展現(xiàn)城市文化精華,形成城市吸引力,使政府獲得更高的價(jià)值感、更強(qiáng)的接納性和更適宜的國際合作與發(fā)展氛圍。

1.2發(fā)展佛山地方經(jīng)濟(jì)

佛山政府英文網(wǎng)站通過選擇有價(jià)值的信息,發(fā)揮地方優(yōu)勢,優(yōu)化涉外服務(wù)環(huán)境,推進(jìn)招商引資,提高城市對外開放程度,從而帶動佛山文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展?!八械闹腔鄱技性谛畔鬏?shù)钠瘘c(diǎn)。信息傳播者決定一切,接受者只能接到什么算什么”[2]。外宣是重要環(huán)節(jié),是地方政府吸引世界關(guān)注與投入的關(guān)鍵要素;良好的可信度和凸顯的個(gè)性對提升國際合作與發(fā)展都是助力賦能,以獲得更強(qiáng)的相融性和更廣闊的發(fā)展空間,這是政府戰(zhàn)略的核心方向和多模式的社會責(zé)任。在當(dāng)今國際社會中,能夠贏得認(rèn)同、尊重和贊賞,就會引發(fā)更多的社會效應(yīng)。

1.3信息化發(fā)展需求

佛山政府英文網(wǎng)站通過提升對外傳播能力,點(diǎn)燃受眾想象力,更新未知或不確切信息,彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體形式報(bào)道的局限,能更有效地建構(gòu)受眾信息的需求點(diǎn)。網(wǎng)站在全球的影響力越大,受眾就越多,對外傳播效果也越顯著,對本地政府形象的建構(gòu)就越有利。趙啟正曾要求我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體:“爭取在近年內(nèi)建成一批有較大影響力的知名媒體網(wǎng)站,逐步構(gòu)建一個(gè)以中央重點(diǎn)新聞宣傳網(wǎng)站為骨干,中央與地方新聞宣傳網(wǎng)站以及我駐外使領(lǐng)館網(wǎng)站密切協(xié)作的因特網(wǎng)新聞宣傳體系,努力為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境”[3]。地方政府在信息化發(fā)展的同時(shí)也會形成長久的吸引力。

2佛山政府英文網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀

2.1網(wǎng)站建設(shè)架構(gòu)

網(wǎng)站主頁未有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,直接導(dǎo)入二級目錄,即現(xiàn)轄各區(qū)網(wǎng)頁。可見網(wǎng)站缺乏政府外宣工作內(nèi)容的主框架設(shè)計(jì)體系。政府英文網(wǎng)站應(yīng)以政府為主體,是其自我形象展現(xiàn)的平臺,建立網(wǎng)站就是以此渠道進(jìn)行對外宣傳,讓海外人士更加了解佛山并給城市發(fā)展帶來新機(jī)遇。

2.2網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容

內(nèi)容是網(wǎng)站外宣表現(xiàn)的實(shí)質(zhì),是網(wǎng)站的靈魂。目前網(wǎng)站實(shí)用性不強(qiáng),各區(qū)網(wǎng)呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)的情形,內(nèi)容單一且局限性較強(qiáng),既不規(guī)范也不注意細(xì)節(jié),主要存在以下三方面問題:(1)新聞部分。佛山現(xiàn)轄5個(gè)區(qū),但僅有2個(gè)區(qū)網(wǎng)有極少量新聞內(nèi)容,且未及時(shí)更新。這些根本無法體現(xiàn)佛山政府的相關(guān)工作,政府執(zhí)行力也未能全面展示出來。如佛山政府在2020年初新冠肺炎疫情期間做了大量工作,貫徹落實(shí)黨中央決策,迅速布控,及時(shí)發(fā)出動員令和阻斷令,有效防范疫情傳播擴(kuò)散,精準(zhǔn)施策共守佛山安全,但網(wǎng)站卻并未報(bào)道這方面的新聞動態(tài)。突發(fā)性事件處理是考驗(yàn)政府應(yīng)急反應(yīng)的關(guān)鍵,在最短時(shí)間內(nèi)做出正確決策,才會產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會關(guān)注度。(2)旅游部分。佛山歷史悠久,傳統(tǒng)文化和歷史古跡都各具特色,于1994年被國務(wù)院公布為第三批國家歷史文化名城之一。但這些內(nèi)容在網(wǎng)站主頁不僅沒有介紹,在各區(qū)網(wǎng)的介紹也非常有限。禪城區(qū)網(wǎng)有較少介紹,但排版不規(guī)范,內(nèi)容重復(fù);南海連一張圖片都沒有;其他3個(gè)區(qū)的旅游板塊根本打不開。這種保證網(wǎng)頁能夠正常訪問的基本要求都不能實(shí)現(xiàn),可見對旅游宣傳極不重視。佛山旅游資源非常豐富,資源單體數(shù)量達(dá)36個(gè),十大景點(diǎn)與佛山和諧共生。優(yōu)質(zhì)資源就是一副好牌,但網(wǎng)站未加以利用并以此發(fā)展區(qū)域旅游,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)站在宣傳旅游景點(diǎn)時(shí),還應(yīng)人性化地為游客提供更多的全方位信息導(dǎo)向,包括景點(diǎn)開放時(shí)間、聯(lián)系方式、乘車路線、觀光鏈接、天氣情況等。但目前網(wǎng)站某些欄目屬于空置狀態(tài),內(nèi)容空泛,實(shí)用性不強(qiáng),忽略受眾需求。(3)美食部分。佛山有珠江三角洲“美食之鄉(xiāng)”的贊譽(yù),如具有百年歷史的柱候雞、有80年歷史的順德陳村粉,以及雙皮奶、勒流燒鵝、君安蒸豬等都遠(yuǎn)近聞名,但網(wǎng)站根本沒有美食介紹。美食是佛山的又一特色文化,是佛山形象宣傳的需求之一。文化本身就是用來交流、欣賞和分享的,可通過美食挖掘背后的文化故事,以此吸引海內(nèi)外人士對傳統(tǒng)美食的敬畏和追尋。這種宣傳無疑會讓越來越多的人愿意體驗(yàn)“一半古老淳樸的素雅淡泊,一半繁華靈動的超然脫俗”的佛山美食。

2.3網(wǎng)站信息管理

(1)信息的針對性?!靶麄?,從最廣泛的含義來說,就是以操縱表述來影響人們行動的技巧”[4]。英文網(wǎng)站建立的目的是為了方便英文閱讀者搜索相關(guān)信息,能更便捷地獲取所需的深層次信息。網(wǎng)站的受眾具有廣泛性、復(fù)雜性、多樣性的特點(diǎn),往往包括海外人士、長期居住和在中國工作的外籍人士、短期旅游和學(xué)習(xí)的游客或?qū)W者、關(guān)心和參與本地發(fā)展建設(shè)有投資愿望的國際友人等。網(wǎng)站的信息傳播需考慮讀者的信息需求,盡可能詳盡地傳遞科技、工商、經(jīng)濟(jì)的信息,引導(dǎo)讀者思考、感受,然而各區(qū)網(wǎng)對本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推廣宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。佛山有知名的百強(qiáng)企業(yè),如:房產(chǎn)巨頭碧桂園控股有限公司、美的集團(tuán)股份有限公司、海信家電集團(tuán)股份有限公司等,佛山副市長許國表示“百強(qiáng)企業(yè)是佛山脊梁,過去這些企業(yè)創(chuàng)造了數(shù)個(gè)產(chǎn)量世界第一,包括陶瓷、微波爐、冰箱、消毒碗柜、電風(fēng)扇、熱水器、動態(tài)、鋁型材等,并誕生了一批制造業(yè)隱形冠軍”[5]。佛山英文網(wǎng)站應(yīng)對信息資源進(jìn)行深度整合,突出地方特色,宣傳投資政策,用科學(xué)的態(tài)度和手段將本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介至全世界。信息要?jiǎng)屿o態(tài)結(jié)合,“動”展示迅速的發(fā)展變革,“靜”則是一如既往之品質(zhì),這些既是佛山形象也是佛山政府施政的形象。(2)信息的有效性。信息的有效性是一種理念,是對信息傳播整個(gè)過程進(jìn)行全面管理,著力考慮傳播效果。當(dāng)今信息傳播方便快捷,對全球的營銷方式、環(huán)境、思維都產(chǎn)生了顛覆性影響。目前網(wǎng)站的有效性未能體現(xiàn),未見有的放矢,也未有知己知彼的科學(xué)態(tài)度,更缺乏審時(shí)度勢的不斷調(diào)整。網(wǎng)站主辦者需經(jīng)常調(diào)研受眾,善于抓住時(shí)機(jī)打造國際交往的重要策略基礎(chǔ),如哪些招商引資、旅游觀光客、食客、外銷產(chǎn)品來自本網(wǎng)站的宣傳效應(yīng),挖掘隱藏其后的機(jī)遇,形成信息經(jīng)驗(yàn)。外宣平臺可將信息擴(kuò)大成一種特殊產(chǎn)品,以特殊的形態(tài)和網(wǎng)站的親和力,實(shí)現(xiàn)國際合作和利益對接。(3)信息的實(shí)時(shí)性。信息跟隨時(shí)代發(fā)展,也隨時(shí)變化,一成不變就是死信息,形同虛設(shè),更背離了建立網(wǎng)站的初衷。目前網(wǎng)站信息缺乏時(shí)效性,網(wǎng)站內(nèi)幾個(gè)區(qū)網(wǎng)信息更新滯后,寥寥幾條半年以上的信息駐留頁面。網(wǎng)頁界面與內(nèi)容長期得不到更新,就很難反映出政府的最新發(fā)展動態(tài),也影響國內(nèi)外用戶對政府網(wǎng)站的評價(jià)。大大降低了網(wǎng)站的宣傳質(zhì)量,也無法凸顯促進(jìn)國際交流的價(jià)值,網(wǎng)站的影響力也就更加弱化。網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境必須保證微循環(huán)暢通,才能成為一個(gè)重視用戶瀏覽體驗(yàn)的有價(jià)值的網(wǎng)站。

2.4網(wǎng)站翻譯品質(zhì)

英文翻譯質(zhì)量體現(xiàn)英文網(wǎng)站的關(guān)鍵性應(yīng)用要素和語言翻譯技巧,體現(xiàn)英文信息的可讀性。目前網(wǎng)站現(xiàn)狀是:二級區(qū)域板塊中高明和三水區(qū)域沒有英文版,南海無英語新聞,順德英語新聞直接轉(zhuǎn)載“Chinadaily”,禪城僅有半年前的幾條新聞且存在錯(cuò)誤。如在介紹剪紙時(shí),將單詞“development”誤寫成“develoment”,“Chinesepaper-cutarts”譯成“Chinapaper-cutarats”,“GuangdongProvince”譯成“GuangdongProvinces”;在介紹舞獅時(shí),題目為“LionDancing”,但內(nèi)容中都使用了“Liondance”;在介紹行通濟(jì)和祖廟時(shí),均出現(xiàn)前后內(nèi)容重復(fù)。同時(shí)很多板塊存在標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤和排版不規(guī)范的現(xiàn)象。因此,網(wǎng)站既不能體現(xiàn)城市發(fā)展風(fēng)貌,也不能體現(xiàn)政府職能,有待較大改善和提升。政府形象的塑造是一個(gè)漫長且連續(xù)的過程,不可能通過一兩次活動、一兩篇報(bào)道宣傳來實(shí)現(xiàn),網(wǎng)站的建設(shè)需要花費(fèi)時(shí)間和精力,英文網(wǎng)頁的翻譯質(zhì)量直接影響海外用戶對政府形象的認(rèn)定和判斷,必須確保翻譯文本的準(zhǔn)確性。

3新時(shí)代佛山政府英文網(wǎng)站建構(gòu)策略

3.1構(gòu)建具有佛山文化特色的頁面架構(gòu)

特色建構(gòu)要重視網(wǎng)站各層次的質(zhì)量與功能,推動網(wǎng)站建設(shè)健康、快速發(fā)展。在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上,可先建立一級板塊,如關(guān)于佛山、新聞資訊、投資指南、政府服務(wù)、佛山美食、旅游關(guān)注、其他鏈接等,這些具有個(gè)性結(jié)構(gòu)的信息在醒目位置作為引導(dǎo),使讀者有繼續(xù)瀏覽的興趣與欲望。然后建立二級板塊,詳細(xì)介紹佛山,包括佛山實(shí)時(shí)新聞、項(xiàng)目建設(shè)、政府服務(wù)指南、民俗文化、美食旅游等內(nèi)容,以將更多的資源和信息傳達(dá)給國際受眾和更廣泛的利益相關(guān)者,讓佛山的品牌文化成為重要載體,為投資者提供方便,也使政府形象更有說服力。同時(shí),高度重視信息更新時(shí)效以及信息呈現(xiàn)的政府職能,可在相關(guān)內(nèi)容頁設(shè)置鏈接。在首頁位置,設(shè)置鏈接選擇直接跳轉(zhuǎn)至用戶所需的目標(biāo)頁,努力提升搜索信息的速度并簡化訪問者的操作過程。具體突出增強(qiáng)以下三方面:一是充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容,增強(qiáng)網(wǎng)站功能;二是改善網(wǎng)站存在的無鏈接或無效網(wǎng)頁問題;三是設(shè)置信息快速入口,滿足用戶查找信息的實(shí)際需求。網(wǎng)站首頁應(yīng)以大圖和動態(tài)資訊為主要表現(xiàn)方式,采用獨(dú)具佛山特色的圖片,欄目分區(qū)力求清晰,各區(qū)網(wǎng)站要認(rèn)真負(fù)責(zé)地設(shè)置,無論是文化資源或科研實(shí)力、經(jīng)濟(jì)動態(tài)和民俗民風(fēng),都應(yīng)充分體現(xiàn)各區(qū)特色。在細(xì)節(jié)方面要展現(xiàn)出人性化的關(guān)懷,預(yù)告服務(wù)及活動安排,并分別列出活動詳情,提升主動服務(wù)意識。另外,網(wǎng)站建設(shè)還要不斷創(chuàng)新,同步釋放積極信號,保證信息更新頻率,提高信息有效力,提升政府形象和佛山的國際影響力。

3.2優(yōu)化具有中國文化特色的內(nèi)容體系

風(fēng)格建構(gòu)要用國際化視野營造國際化氛圍,網(wǎng)站在宣傳本地民俗文化時(shí),需將零散的片段組合成邏輯性較強(qiáng)的特色宣傳資料,既簡潔明了,又層次清晰且重點(diǎn)突出,全方位介紹特色文化細(xì)節(jié),在潛移默化中讓網(wǎng)站的國際化視野得到進(jìn)一步拓展,增強(qiáng)網(wǎng)站吸引力。佛山地靈人杰,有悠久的本土文化、迅速提升的城市經(jīng)濟(jì)、知名的百強(qiáng)品牌企業(yè)、豐富多彩的旅游和美食文化資源。要徹底改變以往既不重視自身形象的樹立,也不重視文化資源的宣傳,更不重視優(yōu)質(zhì)品牌成果推廣的現(xiàn)狀,必須跳出原有固定思維的框架,將這些資源用于制作佛山形象名片,讓越來越多的文化元素和內(nèi)涵成為彰顯城市魅力的人文地標(biāo),為網(wǎng)站內(nèi)容提供重要保障,讓更多人讀懂佛山。此外,更重要的是加強(qiáng)政府與國際友人之間的交流與互動,讓潛在合作伙伴所需的信息都蘊(yùn)含其中,并能深入解讀未來發(fā)展態(tài)勢,在充滿人性化設(shè)計(jì)的同時(shí),推進(jìn)佛山智慧城市的國際化進(jìn)程。

3.3提升中國文化的英文翻譯水平

國際化品質(zhì)建構(gòu)已成為佛山政府英文網(wǎng)站建設(shè)的大趨勢?!巴庹Z是決定外宣效果的最直接因素”[6],采用合適的翻譯策略和方法,能得到目標(biāo)讀者的認(rèn)同。從此意義上講,英文網(wǎng)站并不是中文網(wǎng)站的簡單翻譯,應(yīng)站在國際化高度將中西方文化進(jìn)行良性對接并準(zhǔn)確宣傳。然而,佛山政府英文網(wǎng)站翻譯在諸多方面與國際化水平存在較大差距,其影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需大力提升英文水平。翻譯的任何紕漏,無論是語法、詞語的錯(cuò)誤,還是標(biāo)點(diǎn)的不規(guī)范都會影響譯文的嚴(yán)謹(jǐn)性,所以網(wǎng)頁的翻譯工作要注重人才的應(yīng)用,可與高校翻譯團(tuán)隊(duì)對接,提高翻譯水平,增強(qiáng)外宣活動的規(guī)范性,緊緊圍繞用戶需求提供實(shí)質(zhì)性服務(wù),充分發(fā)揮人才優(yōu)勢促使佛山在國際上獲得良好的聲譽(yù)與更高的知名度。同時(shí)網(wǎng)頁信息流動性大,不僅翻譯水準(zhǔn)要與時(shí)俱進(jìn)、脈動吻合,還要牢牢把握實(shí)時(shí)更新這一要求。

作者:劉莎 單位:廣東東軟學(xué)院

免责声明

本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。

AI写作,高效原创

在线指导,快速准确,满意为止

立即体验
相關(guān)熱門標(biāo)簽
文秘服务 AI帮写作 润色服务 论文发表